إذا كنت تتطلّع إلى مزيدٍ من بناء الروابط الخلفية Backlinks في موقعك، فهذا الدليل يناسبك، في هذا الدليل سنغطّي استراتيجيات بناء الروابط الأكثر فاعليّة، بدءاً من تكتيكات بناء الروابط الأساسيّة ولكن الفعّالة.
وصولاً إلى تقنيّات الفوز بالرابط المتقدمة لمنشئي الروابط على المستوى الاحترافي.
بالنسبة لكل واحدة من استراتيجيات بناء الروابط الواردة في هذا المنشور، سنقدّم إرشادات خطوة بخطوة، حتّى تتمكّن من تكرار هذه الأساليب بسهولة لموقعك على الويب.
استراتيجيات بناء الروابط التي سنغطّيها هي:
استراتيجيات بناء الروابط الأساسية:
- بناء رابط الشهادة أو الدليل
- إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة
- التواصل مع البائعين
- التدوين الصوتي أو البودكاست
- البحث العكسي عن الصور
- ضيف المدونات Guest Blogging
- بناء رابط رعاية الحدث
- الربط الداخلي Internal Linking
- روابط الجولة
استراتيجيات بناء الروابط المتقدمة:
- بناء رابط معطل
- عمليات التحرير المتخصّصة
- روابط خلفية للمنافسين
- المحتوى المعتمِد على البيانات
- بناء رابط غوستوجرافيكس (رسومات إعلاميّة مقترنة بمحتويات فريدة)
- تقنيّة ناطحة سحاب عكسيّة
- بناء رابط ويكيبيديا
- عوامل تشغيل البحث المتقدّم
- صياغة مصطلح جديد
- عمليّات إعادة التوجيه 301
إذا كان هناك تكتيك محدّد لـ بناء الروابط تريد معرفة المزيد عنه، فلا تتردد في التخطي إلى هذا القسم من خلال النقر على التكتيك الفردي أو الأسلوب أعلاه.
اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو
استراتيجيات بناء الروابط الأساسية
إذا كنت جديداً في إنشاء الروابط، فستساعدك هذه الأساليب الأساسيّة على البدء والتأكّد من حصول موقعك على النوع الصحيح من الروابط الخلفية Backlinks المعتمدة من جوجل Google.
كما يمكن تطبيق كل هذه الروابط على غالبيّة الصناعات والمراكز الموجودة هناك.
1. قدِّم شهادة، واحصل على رابط خلفي
لا توجد شركة واحدة كبيرة كانت أم صغيرة لا تحب التباهي بالثناء الذي تلقّته من العملاء السعداء.
ممّا يجعل تقديم الشهادات هو الأداة المُثلى لبناء علامة تجارية شخصيّة والفوز بروابط من صفحات ذات سلطة عالية.
ملحوظة؛ يضع العديد من مالكي مواقع الويب شهاداتهم مباشرةً في مقدمة الصفحة الرئيسيّة وهي الصفحة الأكثر قوّة في كل موقع تقريباً:
إذا كانت هناك منتجات أو خدمات تستخدمها – ويسعدك المصادقة عليها – ففكّر في منحها شهادة.
إليك كيفيّة العثور على فرص الوصلة الخلفية للشهادة:
أوّلاً، أعد قائمة بجميع المنتجات والخدمات والكتب والدورات التدريبيّة وما إلى ذلك التي اشتريتها في السنوات القليلة الماضية.
بعد ذلك، قم بتدوين مواقع الويب الخاصّة بهذه المنتجات والخدمات واستخدم عوامل تشغيل البحث للعثور على الصفحات الموجودة على مواقعهم حيث يتم عرض الشهادات.
إليك بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها:
- site: website.com “الشهادات”
- site: website.com “المديح”
- And, site: website.com “ما يقوله عملاؤنا”
ثم باستخدام الوظيفة الإضافية للمتصفّح مثل “No Follow”، يمكنك التحقّق لمعرفة ما إذا كانت الشهادات مرتبطة بموقع العميل باستخدام رابط do-follow.
تلك التي تفعل، يجب أن تكون أهدافك الأساسيّة.
الخطوة الأخيرة هي كتابة شهادتك وإرسالها إلى الموقع.
عندما تفعل ذلك، تأكّد من الإشارة إلى أنّه سيكون من دواعي سرورك أن يتم عرض كتابتك على موقعهم مع رابط لك.
2. كيفيّة تحويل إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة إلى روابط خلفية
عندما تجد ذكراً لاسمك أو علامتك التجارية بدون رابط خلفي، يكون لديك فرصة ذهبيّة لبناء الروابط في متناول يديك.
كل ما عليك فعله نظرياً هو الاتصال بالموقع واطلب منهم أن ينسبوا الإشارة إلى موقعك.
على سبيل المثال، اقتبس أحد الأشخاص هنا عن جيمس، دون الارتباط بموقع seosherpa.com
لتحويل هذه الإشارة إلى رابط خلفي، تمّ إرسال بريداً إلكترونياً إلى المؤلّف والطلب منه بلطف أن ينسب الاقتباس برابط. بهذه الطريقة.
يمكن للأشخاص بسهولة تحديد موقع جيمس وموقع SEO Sherpa الإلكتروني.
لنقسم العمليّة بالتفصيل.
فرص البحث القابلة للربط
الخطوة الأولى في الحصول على هذه الروابط هي العثور عليها.
للقيام بذلك، يمكنك استخدام أداة مثل:
أو، إذا كانت ميزانيّتك محدودة، يمكنك استخدام عامل البحث “intext”:
للعثور على إشارات للعلامة التجارية عبر جوجل وحتّى استبعاد الإشارات على موقعك والشبكات الاجتماعيّة، مثل:
إذا كنت تبحث عن إشارات إلى “SEO Sherpa” عبر جوجل، فإليك عامل البحث المحدّد الذي يجب أن تستخدمه:
intext:”seo sherpa” -seosherpa.com -twitter.com -youtube.com -facebook.com -pinterest.com -instagram.com
بصرف النظر عن البحث عن علامتك التجارية، يمكنك أيضاً البحث (في الأدوات المذكورة أعلاه وعبر بحث جوجل) عن أي أسماء منتجات ذات علامة تجارية أو موظّفين رئيسيين أو أصول.
على سبيل المثال، يمكن لشركة “آبل” Apple البحث عن إشارات غير مرتبطة بالمنتجات ذات العلامات التجارية مثل HomePod وApple Music وAppleCare وحتّى شعارها “فكّر بشكل مختلف Think Different”.
سيكون الاسمان ستيف جوبز Steve Jobs وتيم كوك Tim Cook أيضاً فرصاً ذات صلة بالعلامات التجارية الخلفية لشركة آبل.
إذا كنت مالك علامة تجارية راسخة ذات حضور قوي عبر الإنترنت، فقد تكتشف المئات، إن لم يكن الآلاف من الإشارات غير المرتبطة.
حيث يمكن أن تكون التصفية من خلال كل هذه الفرص مهمّة شاقة.
في هذه الحالة، تتمثّل الاستراتيجية المثلى في تعيين بعض المعلمات وتضييق نطاق البحث.
باستخدام Ahrefs Content Explorer، يمكن تصفية
(أ) المحتوى المنشور في العام الماضي
(ب) على مجالات DR 20 وما فوق
و (ج) حيث لا يوجد ارتباط إلى المجال المستهدف.
يؤدّي هذا إلى تحويل مواقع الويب المستهدفة إلى عدد أكثر قابليّة للإدارة والتي من المرجّح أن يتم تحويلها في النهاية.
ابحث عن معلومات الاتصال الصحيحة
الآن وبعد أن أصبح لديك قائمة بالإشارات غير المرتبطة، فقد حان الوقت لتحويلها إلى روابط خلفية.
الخطوة الأولى هي العثور على الشخص المناسب للاتصال به.
من الناحية المثاليّة، ستحتاج إلى التواصل مع مؤلّف المنشور الذي ذكر علامتك التجارية.
إذا لم تتمكن من العثور على معلومات الاتصال هذه، فجرّب التواصل مع محرّر موقع الويب بدلاً من ذلك.
ملاحظة جانبية – إذا كانت مشاركة ضيف، فاختر المحرّر افتراضياً.
فالمساهمون عادةً غير قادرين على تحديث المنشورات المنشورة.
وإذا لم تتمكّن من العثور على عنوان البريد الإلكتروني لجهة الاتصال المثاليّة، يمكنك استخدام البريد الإلكتروني للمعلومات العامّة للشركة.
حيث تحتوي معظم المواقع أيضاً على نماذج اتصال يمكنك ملؤها أيضاً.
أرسل عرضك
عند طلب رابط خلفي، تأكّد من التأكيد على القيمة التي سيوفّرها الرابط لجمهورهم.
كما يُنصَح بأن تجعل رسائلك قصيرة ولطيفة.
إذا كنت تبحث عن نموذج، فإن النموذج أعلاه يعمل بشكل رائع!
بصرف النظر عن الوصول إلى العلامات التجارية، هناك فرصة أخرى للإشارة إلى علامة تجارية ربّما تكون قد أغفلتها.
3. روابط البائعين والمؤسّسات: فرصة إنشاء الروابط “التي تمّ التغاضي عنها”:
تمتلك معظم الأنشطة التجارية قائمة بالمنظّمات التي أقاموا معها علاقة مهنيّة.
حيث يمكن أن تكون جمعيات، مصنّعين، مورّدين، موزّعين، مخزنين …
والجيّد في ذلك هو أنّ معظم المؤسسات من هذا النوع لديها صفحات مخصّصة تسرد فيها “أعضائها”، تماماً كما يفعل المعهد البريطاني للمصوّرين المحترفين:
أو هذه العلامة التجارية للأزياء التي لديها صفحة مستقلّة لكلّ من البائعين والموزّعين:
والأفضل من ذلك، أنّ معظمها يتضمّن روابط داخل القائمة.
وللاستفادة من هذه الفرص، تصفّح الموقع وتحقّق ممّا إذا كانت هناك روابط. فإذا كانت الإجابة بنعم، ولم يذكر اسمك، فاطلب تضمينه.
إذا كنت ترغب في نقل هذه الاستراتيجية إلى المستوى التالي، فإنّ العديد من مواقع الويب تكتب ميّزات لأعضائها بحيث تسلّط الضوء على ما ينوي القيام به، ومشاركة دراسات الحالة، وحتّى المقابلات.
فإذا كانت لديك وقائع شيّقة تريد أن ترويها، يمكنك أن تطلب منهم كتابتها.
وبمجرّد الانتهاء من الاتصال بالمورّدين والجمعيات، سنتطرّق إلى كيفيّة الاستفادة من قوّة ملفات البودكاست Podcast.
4. الاستفادة من الفوائد الجانبيّة المخفية للبودكاست (الروابط الخلفية):
مثال على ذلك هو البودكاست الشعبي Traffic Jam.
بصرف النظر عن كونه أداة قويّة لتوليد الوصول على iTunes (مشغّل وسائط)، وبناء العلاقات، وزيادة الظهور عبر مواقع التواصل الاجتماعي، قدم البودكاست منفعة جانبيّة أخرى: الروابط الخلفية!
كيف يمكن أن يكون البودكاست مصدراً للروابط الخلفية؟
لأن الضيوف أحبّوا التباهي بمقابلاتهم.
شارك كلّ من تمّت مقابلتهم تقريباً حلقة البودكاست على مواقع التواصل الاجتماعي.
كما تمّ ربط العديد منهم بصفحة البودكاست من أقسام الصحافة والمقابلات على موقع الويب.
ومن خلال إجراء مقابلات مع خبراء السوق البارزين، يمكن الحصول على العشرات من الروابط الخلفية الرسميّة بشكل عضوي.
ولكن استضافة بودكاست تتطلّب التزاماً كبيراً بالوقت، فالروابط الخلفية وحدها لا تستحقّ الجهد المبذول.
لهذا السبب يُنصَح بطريقة بديلة للاستفادة من البث الصوتي لبناء الروابط، وذلك عبر الظهور كضيف على ملفات بودكاست للآخرين.
على مر السنين، يمكن أن تظهر في العديد من البودكاست.
على كل واحد من هذه البودكاست تقريباً، تتلقّى رابطاً خلفياً واحداً على الأقل لموقع الويب:
إنّ مفتاح الحصول على البودكاست الخاص بأشخاص آخرين هو تحديد العروض ذات الصلة (بحث بسيط بكلمة مفتاحية على iTunes يمكن أن يفيد في ذلك)، إلى جانب نهج مخصّص.
في مثالنا عن جيمس، عندما استخدم هذه التقنيّة، استهدف البودكاست المتعلّق بـ التسويق الرقمي وأرسل لهم هذا العرض البسيط:
كما هو واضح من هذا الرد، فقد نجح الأمر!
اقرأ أيضاً: ما هو البودكاست وما هي أنواعه وكيف تبدأ به
5. استخدم البحث العكسي عن الصور وقم بتحويل الرسومات المسروقة إلى روابط خلفية:
تساعد الرسومات الجميلة القرّاء على فهم المحتوى بشكل أفضل، وزيادة قيمة المحتوى.
إذا تمّ تحسينها بشكل فعّال فإنّها تجذب المزيد من الزيارات من بحث الصور من جوجل.
ورغم ذلك فهي ليست الأسباب الوحيدة لوجوب استخدام الكثير من الصور المخصّصة في منشورات المدونة.
فالصور المخصّصة هي أصول قويّة لبناء الروابط.
يساعد ذلك في كسب عشرات الروابط إلى المنشور، مع القليل من الجهد من مالك الموقع.
في حين أن العديد من مواقع الويب ستعيد نشر صورك مع رابط يعود إلى موقعك لأغراض الإسناد، سيكون هناك على الأقل العديد ممّن لا يتضمنون رابطاً.
من خلال تحديد المواقع التي نشرت صورك دون إسناد، يمكنك تحويل هذا الإشارة غير المرتبطة إلى فوز في الحصول على رابط.
ذلك عن طريق إجراء بحث عكسي عن الصورة.
فيما يلي خطوات القيام بذلك:
-
البحث عن فرص بناء رابط الصورة:
أسهل طريقة للكشف عن العناصر المرئيّة التي تم تحميلها على مواقع الويب الأخرى هي استخدام ميّزة البحث العكسي عن الصور من جوجل.
ما عليك سوى تحميل صورتك أو لصق عنوان URL الخاص بصورتك في شريط البحث.
سيعرض جوجل نتائج مكان استخدام صورتك.
كما يوفّر متصفح كروم Chrome أيضاً ميّزة البحث العكسي.
من خلال النقر بزر الماوس الأيمن على الصورة، يمكنك تحديد خيار البحث في جوجل عن الصورة.
حيث سيؤدّي هذا إلى فتح علامة تبويب جديدة توضّح مكان فهرسة جوجل لصورتك.
بمجرّد حصولك على نتائج البحث، قم بتفحّصها للتأكّد من أن صورتك يمكن العثور عليها على الموقع وغير معتمدة.
ضع في اعتبارك التحوّل من بحث صور جوجل إلى أداة مدفوعة مثل Image Raider لتوسيع نطاق هذه العمليّة بشكل أفضل.
كما يمكن لأدوات البحث عن الصور مثل هذه أتمتة عمليّة الاكتشاف، ومراقبة مئات إلى آلاف الصور في وقت واحد.
-
قم بالتوعية للمطالبة بهذا الارتباط:
مع وجود قائمتك في متناول اليد، قم بالبحث للعثور على معلومات الاتصال الصحيحة.
بمجرّد حصولك على هذه المعلومات، يمكنك إرسال بريد إلكتروني يطلب الإسناد مرّة أخرى إلى موقعك.
لا يلزم أن يكون بريدك الإلكتروني خياليّاً أو معقدّاً.
ما عليك سوى استخدام نموذج بريد إلكتروني أساسي مثل هذا:
يمكنك أيضاً تخصيص بريدك الإلكتروني لإضفاء المزيد من المعنى عليه وتحسين جهود التوعية بشكل أفضل.
حيث سيقدّر الأشخاص الذين تتواصل معهم دائماً ذلك أكثر عندما تحاول التواصل معهم.
الآن بعد أن تحدّثنا الصور بالكامل، سنتحدّث عن كيفيّة تحويل المحتوى إلى مغناطيس لبناء الروابط.
6. بناء رابط المنشور الاستضافي مع تعديل المعنى:
في عام 2014، أعلن مات كاتس Matt Cutts، الرئيس السابق لفريق البريد العشوائي في جوجل، أنّ التدوينة الاستضافية أصبحت قديمة.
ولكن، إذا قرأت تماماً منشور مات على المدونات الخاصّة بالاستضافة، فمن الواضح أنّه كان ينادي بممارسة ما بعد منشورات الاستضافة المحدّدة:
أسلوب التدوين الاستضافيّ غير المرغوب فيه منخفض الجودة.
حتّى أنّه يسلّط الضوء على مثال على رسالة بريد إلكتروني تلقاها تنتهك إرشادات الجودة في جوجل.
وهذا يطرح السؤال، هل المدوّنات الاستضافية انتهى وقتها بالفعل؟
إذا كنت تشارك في ممارسات التدوين غير المرغوب فيها للاستضافة، فعندئذٍ، فإنّ التدوينات الاستضافية أصبح شيئاً من الماضي.
ولكن إذا كنت موثّقاً وتلتزم بممارسات إنشاء روابط E-A-T وسيو القبعة البيضاء white hat، فيمكن أن تظل التدوينات الاستضافية وسيلة فعّالة للغاية لكسب روابط خلفية موثوقة.
فيما يلي سنقسّم الخطوات التي تحتاج إلى اتّباعها لاستخدام التدوين الاستضافي لإنشاء روابط خلفية مرغوبة.
-
لا تركّز على الحصول على روابط خلفية:
رغم أنّه يبدو غير منطقي، لكنه صحيح.
فالمدونات الاستضافية المنشئة من أجل الروابط الخلفية هي العقلية المحدّدة التي كان مات كاتس يُناضل ضدها.
فبدلاً من استخدام التدوينات الاستضافية فقط للفوز بالرابط، استخدمه بقصد بناء قوّة العلامة التجارية وزيادة القراء.
فإذا كان بإمكانك كتابة تدوينات استضافية مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار، فستحصل على فرصة للكتابة لأهم المنشورات.
-
ابحث عن فرص التدوينات الاستضافية:
إذا كانت هذه أولى خطواتك في التدوينات الاستضافية، فستحتاج إلى العثور على مواقع محترمة في مجال تخصصك.
في البداية، قد لا تكون الفرص التي تحصل عليها هي مواقع السلطة العليا.
مع ذلك، يجب أن تهدف إلى النشر على مواقع الويب المعروفة التي يعرفها الجمهور في مجال تخصّصك.
للعثور على فرص التدوينات الاستضافية، استخدم أوامر بحث جوجل.
فيما يلي بعض المصطلحات التي يجب استخدامها:
- “[كلمة مفتاحية]” + “اكتب لنا”
- “[كلمة مفتاحية]” + “إرشادات نشر / تدوينة استضافية”
- “[كلمة مفتاحية]” + “كن مُساهماً”
يمكنك أيضاً استخدام أوامر بحث متعدّدة لتضييق نتائج البحث بشكل أكبر.
Intitle: “اكتب لنا” أو intitle: “كن مساهماً” أو inurl: “إرشادات المساهمين” [كلمة مفتاحية]
راجع بعناية مواقع الويب التي تجدها وتريد الكتابة إليها.
ادرس محتواها وتأكّد من أنّها تعمل في مجال تخصّصك وأنّها لا تزال تقبل المشاركات من المؤلّفين الاستضافيين.
عند تصفية فرص التدوينات الاستضافية، استخدم مقاييس مثل قوّة المجال Domain Authority والزيارات العضوية Organic Traffic وجودة المحتوى Content Quality وموقع موقع الويب Website Location والتفاعل Engagement لتحديد ما إذا كان الموقع يستحقّ جهودك.
تذكر أنّك لا تريد أن تأتي الروابط الخلفية من مدوّنات منخفضة الجودة، حيث قد تضر دون قصد بترتيبات البحث.
-
تواصل مع جهة الاتصال الصحيحة:
بعد تصفية قائمتك، يمكنك البدء في الاقتراب من المواقع المستهدفة، بشرط أن تجد معلومات الاتصال الصحيحة.
بمجرّد العثور على البريد الإلكتروني لجهة الاتصال، يمكنك استخدام نموذج البريد الإلكتروني البارد Cold Email التالي لعرض نفسك كمساهم في منشور استضافة:
على الرغم من أن البريد الإلكتروني البارد قد يعمل مع معظم مواقع التدوينات الاستضافية، إلا أنّ بعض المنشورات ذات السلطة الأعلى لن تقبل المساهمات غير المرغوب فيها.
لتعزيز علاقة مهنيّة ممتازة تؤدّي إلى فرصة التدوينات الاستضافية، ستحتاج إلى التأكّد من ورود اسمك على رادارهم.
يمكنك بناء علاقة مع موقعك المستهدف من خلال التواصل مع جهة الاتصال على مواقع التواصل الاجتماعي مثل تويتر Twitter والرد على تغريداتهم.
كما يجب عليك متابعة مدوّنتهم وترك التعليقات على منشوراتهم.
الهدف هنا هو إقامة اتصال منتظم مع موقعك المستهدَف قبل استجوابه للحصول على فرصة استضافة.
اقرأ أيضاً: ما هي أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل للتسويق عبر الايميل
-
تبادل الأفكار حول المحتوى
إذا استجاب البريد الإلكتروني لجهة الاتصال بشكل إيجابي لجهود التوعية، فقد حان الوقت لبدء العصف الذهني لأفكار مدونة المستضيف.
حيث ستحتاج إلى استعراض محتوى الموقع وتدوين أطر عمل المحتوى التي يتفاعل معها الجمهور أكثر من غيرها.
إذا كان إطار عمل المحتوى الأكثر شيوعاً في الموقع هو القوائم، فيجب أن تطرح أفكار قائمة على قوائم.
أو إذا كان محتوى “الكيفيّة” يهيمن على مدوّنة الموقع، فاكتب هذه الفكرة مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار.
ستحتاج أيضاً إلى قياس مستوى خبرة جمهور الموقع عند صياغة أفكار المحتوى.
يجب أن يعكس مدى تعقيد موضوعك مستوى فهم الجمهور.
فإذا كان المحتوى الموجود على الموقع عبارة عن مواد ذات مستوى متقدّم، فلن يتمكّن دليل المبتدئين من حلّها.
ستحتاج إلى وضع ثلاث أفكار للمحتوى على الأقل في الاعتبار قبل تقديم العرض.
بمجرّد أن تكون لديك هذه الأفكار، فقد حان الوقت لإرسال بريد إلكتروني إلى موقعك المستهدَف مثل:
اقرأ أيضاً: ما هي خريطة المحتوى وعلاقتها مع شخصية العميل ورحلة العميل
-
اكتب مقالك:
بعد أن يوافق الموقع على عنوان فكرتك، ابدأ في صناعة المحتوى.
تأكّد من أن تضع في اعتبارك أفضل إجراءات محتوى تحسين محركات البحث SEO لضمان تحسين كتابتك لمحركات البحث.
فيما يلي نظرة عامّة سريعة على ما يجب التركيز عليه أثناء صناعة المحتوى:
بينما سيساعد إطار عمل مثل الإطار أعلاه في بناء الكفاءة في كتابة منشورات الاستضافة، فقد تجد صعوبة في توسيع نطاق جهود التدوينات الاستضافية.
لمساعدتك في كتابة المزيد من المحتوى عالي الجودة في وقت أقل، ضع في اعتبارك استخدام تقنيّة Splintering.
فإذا كنت تكتب بانتظام لمدوّنة موقعك، فأنت تعلم بالفعل أن جوجل يفضّل المحتوى الطويل على المحتوى البسيط والقصير.
قد تتفاجأ عندما تعلم أن متوسّط طول المنشورات التسعة الماضية لأحد المواقع هو 7،899 كلمة.
وهنا يأتي دور تقنيّة الانقسام.
يمكن تقسيم المحتوى المفصّل الذي تنشئه إلى مقالات فرديّة “منقسمة” وإرسالها كمدوّنات استضافية إلى مواقع موثوقة.
مثال على كيفيّة قيام أحد المواقع بذلك في الماضي. حيث كان يبلغ طول دليلهم لتحسين جوجل بزنس أو نشاطي التجاري على جوجل GMB ما يقرب من 12000 كلمة.
هناك قسم في دليل جوجل بزنس GMB هذا يساعد الأنشطة التجارية المحليّة على معالجة تعليق محتمل لـ GMB.
أخذوا هذه الاستراتيجية، وقسّموها إلى مقال كامل، وتمّ نشرها كمنشور استضافي على موقع Business 2 Community.
بما في ذلك رابط العودة إلى منشوراتنا الأصليّة بالطبع.
ونظراً لأن المدونة الاستضافية التي تمّت كتابتها جاءت من دليل تفصيلي كنت قد تمّ نشره سابقاً، فإنّ المقالة نفسها لم تستغرق سوى القليل من الوقت.
لذلك إذا كنت تكافح من أجل توسيع نطاق جهود التدوين الاستضافي، فامنح الأسلوب المُقسّم محاولة.
اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى
7. بناء روابط خلفية قويّة مع رعاية الحدث:
تركّز معظم استراتيجيات بناء الروابط على تعزيز حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت.
ولكن، ماذا لو كنت تملك نشاطاً تجاريّاً محليّاً ولا تريد فقط إنشاء روابط خلفية قويّة ولكن أيضاً زيادة ظهور علامتك التجارية في وضع عدم الاتصال؟
باشر باستخدام أداة رعاية الحدث.
فيما يلي سنوضّح كيفيّة الاستفادة من قوّة الأحداث التي يقودها المجتمع.
-
البحث عن الأحداث لرعاية:
إحدى أقوى الأدوات التي لديك تحت تصرّفك عند البحث عن أحداث لرعايتها هي مشغّلي بحث جوجل.
إنّ أوامر البحث التي ستستخدمها كثيراً لتصفية نتائج البحث للأحداث المحلية هي “site:” و”intitle:” و”inurl:”.
إليك بعض أمثلة طلبات البحث التي يمكنك تجربتها في بحث جوجل:
- site:domain.com inurl: الأحداث + “الرعاة”
- site:domain.com + “كن راعٍ”
- And, site:domain.com + “التبرّع”
- site:eventful.com inurl: الأحداث + “رابط إلى موقع الويب”
- intitle: الجهات المتبرّعة “المدينة”
يمكنك أيضاً الاستفادة من مواقع الويب التي تستضيف الأحداث المحليّة.
حيث تختلف هذه حسب موقعك ولكنها يمكن أن تشمل Meetup وEventbrite وFacebook Events وEvents.org.
يمكن استخدام هذه المواقع في استعلامات البحث أعلاه للعثور على نتائج في منطقتك المحليّة.
الجمعيات الخيريّة المحلّيّة هي منظّمات أخرى من نوع الأحداث التي يمكنك الاستفادة منها باستخدام تكتيك بناء الروابط هذا.
تأكّد من استخدام عوامل تشغيل البحث، بما في ذلك اسم مدينتك للعثور على فرص رعاية محلّيّة (مثل “رعاة أحداث نيويورك”).
-
تأهيل فرص الحدث:
مثل معظم تكتيكات بناء الروابط السابقة، تهدف إلى استخدام التنقيب المستهدَف بدلاً من نهج النثر العشوائي وانتظار النتائج.
لن يعمل كل حدث محلي أو مؤسسة خيريّة ضمن مكانتك.
حيث يجب ألّا تكون المنظّمات التي تتواصل معها ذات صلة بجمهورك المستهدّف فحسب، بل يجب أن تتمتّع بحضور قوي على الإنترنت بما يكفي لتوفير رابط خلفي عالي الجودة.
لتأهيل الفرص المحتمَلة، قم بقياس سجل الموقع من خلال مقاييس محدّدة مثل:
- قوّة المجال Domain authority
- صلة المحتوى Content relevancy
- صفحة ربط Linking page
- عنوان IP IP Address
- موقع الرابط Link location
وبدون ذكر ما هو بديهي، تأكّد من أنّ بإمكانهم إعطائك رابط خلفي:
يجب عليك أيضاً التفكير في استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs لمعرفة ما إذا كان الموقع المحتمل قد شهد انخفاضاً في الزيارات أو تصنيفات البحث.
كما يمكن أن يكون هذا مؤشّراً على قيام محرّك البحث بتقليل قيمة موقع الويب، وإسقاط قيمة الارتباط الخاصّة به.
-
تطوير علاقة محلّيّة:
عند القيام برعاية الحدث بشكل صحيح، يمكن أن تكون التقنيّة دائمة لبناء الروابط لشركة محلّيّة.
ولهذا تُنصح الشركات التي تحاول رعاية الحدث على اتباع نهج بناء العلاقات لتكتيك اكتساب هذا الرابط.
إنّ المفتاح للحصول على الأحداث والجمعيات الخيريّة المحلّيّة لتكون على استعداد للعمل معك هو أن تكون صادقاً.
أظهر أنّك تريد إحداث فرق في مجتمعك، وبالتالي، قد تجد علامتك التجارية فرصاً تجارية مربحة أكثر والتي تمتد إلى ما هو أبعد من الرعاية.
8. لا تهمل الارتباط الداخلي Internal Linking:
عندما تناقش تحسين محركات البحث بناء الروابط، يفترض الجميع أنهم يتحدّثون عن الروابط الخلفية خارج الصفحة.
لكن هذا النوع من التفكير يؤدّي إلى إهمال قوّة تعزيز المرتبة للروابط الداخلية.
كما يمكن أن تؤدّي بعض الروابط الداخلية الجيّدة الترتيب إلى الحصول على ترتيب أيضاً.
فيما يلي نظرة عامّة وسريعة على كيفيّة جعل الارتباط الداخلي يعمل لصالحك.
-
ركّز على الارتباط بالصفحات الأكثر احتياجاً لجوهر الارتباط:
يعد تضمين الروابط الداخلية للمحتوى التكميلي أمراً مفيداً لتجربة المستخدم، كما أنّه يساعد في تمرير نظام ترتيب الصفحات (على سبيل المثال، “جوهر الارتباط”) إلى الصفحة المستهدَفة.
في حين أنّ تضمين روابط من منشورات جديدة إلى منشورات قديمة متنوّعة يعدّ أمراً رائعاً.
للاستفادة حقّاً من الروابط الداخلية، يجب أن تقوم ببناء الروابط الداخلية بشكل أكثر استراتيجية.
ذلك من خلال بناء روابط داخلية للصفحات ضعيفة الأداء والصفحات التي تمّ إطلاقها حديثاً.
فعليّاً هذه هي الصفحات الأكثر احتياجاً لجوهر الارتباط.
إذا كنت تعرف المحتوى الذي تريد تعزيزه، فإنّ الخطوة الأولى هي تحديد الصفحات ذات الصلة حيث يكون الارتباط الداخلي للصفحة المستهدفة منطقياً.
للعثور بسرعة على هذه الصفحات على موقعك، استخدم عامل تشغيل البحث “site:” جنباً إلى جنب مع الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمحتوى الصفحة المستهدفة.
على سبيل المثال، لنفترض أنّك تريد استخدام الروابط الداخلية لتمرير جوهر الرابط إلى مشاركتك حول تحسين محركات البحث على الصور، ستستخدم عوامل تشغيل البحث مثل:
- site: seosherpa.com “image seo”
- site: seosherpa.com “تحسين الصورة”
- And, site: seosherpa.com “تحسين الصور”
في هذا المثال، لدينا 52 فرصة محتملة للربط بدليل تحسين محركات البحث الخاص بالصور.
علينا ببساطة تصفية الصفحات للتأكّد من أنّ مصطلح “تحسين محركات البحث على الصور” لم يتم ربطه بعد.
إذا لم يكن كذلك، فقم بتسجيل الدخول للقيام بجولة في نظام إدارة المحتوى وتحديث المحتوى برابط داخلي:
ومع ذلك، إذا وجدت المئات من فرص الروابط الداخلية المحتملة، فيُنصح بالقيام بخطوة ثانية؛ تحديد أولويّات فرص الارتباط الداخليّة باستخدام تصنيف URL.
في هذه الخطوة، ستحتاج إلى تثبيت Ahrefs SEO Toolbar، وهو امتداد كروم مجّاني.
يتيح لك شريط أدوات Ahrefs SEO تنزيل نتائج البحث ومقاييسها في جدول بيانات.
بمجرّد الانتهاء من ذلك، يمكنك حينئذٍ تصفية القائمة بناءً على تصنيف عناوين URL لصفحاتك (UR).
تتمتّع الصفحات ذات أعلى تصنيف لعناوين URL بأعلى قوّة، وبالتالي يمكنها تمرير جوهر الارتباط الأكثر تأثيراً في التصنيف إلى صفحتك المستهدَفة.
ما عليك سوى تنظيم عمود UR من الأعلى إلى الأقل للعثور على الصفحات الأكثر فاعليّة التي يجب أن تحدّد أولويّاتها.
-
استخدم نصاً وصفياً وغنياً بالكلمات المفتاحية:
في دليل تحسين نص الارتباط Anchor Text، تمّ التحذير من الإفراط في استخدام أدوات التثبيت ذات المطابقة التامة Exact-match anchors.
حيث تكمن مشكلة وجود عدد كبير من نقاط الربط المطابقة تماماً في النص في مدى ظهوره بشكل غير طبيعي.
يُعتبَر استخدام نص المطابقة التامة أمراً غير مرغوب به، ويمكن أن يؤدّي استخدام الكثير من أدوات إرساء المطابقة التامة إلى عقوبات خوارزميّة.
هذا بالطبع أمر يجب تجنّبه.
بدلاً من التركيز بشكل أساسي على نقاط الربط ذات المطابقة التامة، اخلط نص الرابط مع مصطلحات المطابقة الوصفية والجزئية.
على سبيل المثال، الكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها لمنشور تحسين عنوان URL الخاص هي “عناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث” و “الروابط الثابتة لعناوين URL”.
يُرضي نص الرابط هذا (جزء من عنوان URL) كلّاً من المستخدمين ومحركات البحث من خلال ملاءمة الرابط بشكل طبيعي في سياق النص وهو وصفي بدرجة كافية للقراء وبرامج البحث الآلية لفهم ما تدور حوله الصفحة المرتبطة.
اقرأ أيضاً: كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث … الدليل الشامل
-
نقطة أخيرة على الرابط الداخلي:
تجنب استخدام نفس نص الرابط لصفحات متعدّدة
لنفترض أنّك تدير مدوّنة طعام وقررت نشر وصفتين مختلفتين لملفاّت تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة.
الأولى وصفة كعكة الشوكولاتة كيتو لتلبية احتياجات جمهورك الذي يحب تناول الأطعمة منخفضة الكربوهيدرات، والثانية وصفة خالية من الغلوتين لمن يعانون من عدم تحمل الغلوتين.
إذا قمت بربط هاتين الوصفتين بنفس النص الأساسي داخلياً، سيتم تفكيك الكلمات المفتاحية.
يحدث تفكيك الكلمات المفتاحية عندما تتنافس صفحتان مع بعضهما البعض على نفس المصطلحات.
عندما يحتوي موقع ويب على صفحتين محسّنتين للكلمات المفتاحية نفسها، لا يعرف جوجل أيّهما يختار، ممّا يؤدي إلى ضعف أداء كلتا الصفحتين.
سيساعدك التكتيك الأساسي الأخير لبناء الروابط الذي سنتطرّق له على زيادة تأثيرك في مجال عملك.
9. كيفيّة كسب روابط خلفية عالية الجودة من مجموعات الروابط:
عندما تبذل جهداً كبيراً في المحتوى، فلن ترغب في أن يذهب مجهودك سدى.
بينما يمكنك الترويج للمحتوى من خلال مواقع التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني، ستحتاج إلى روابط خلفية عالية الجودة لكي يحتل المحتوى مرتبة عالية على جوجل.
حيث يُعتبر ذلك من أكثر الطرق فاعليّة للحصول على روابط للمحتوى المنشور مؤخّراً من خلال الروابط التقديميّة.
فيما يلي سنوضّح ما سيبدو عليه الرابط التقريبي:
كما يوضّح مثال LeadG2، فإنّ مجموعات الروابط هي قوائم منسّقة لأفضل محتوى حول موضوع معيّن أو مكانة أو صناعة معيّنة.
حيث يتم نشر معظم مجموعات الروابط أسبوعياً أو شهرياً.
ونظراً لأنّ هذه القائمة منظّمة، فإنّ الحصول على مكان في مجموعة رابط يمكن أن يساعد علامتك التجارية في إجراء الروابط وتعزيز الزيارات العضويّة لموقعك.
فيما يلي سنتعرّف على كيفيّة كسب رابط خلفي عالي الجودة من مجموعات الروابط.
-
اصنع محتوى عالي الجودة (وقابل للمشاركة!):
يعتقد معظم الناس أن تكتيك بناء الروابط يتعلّق بجمع المواقع التي تنشر مجموعات الروابط والرسائل الالكترونيّة الوثائقيّة.
لكن لن يرغب أي موقع في مشاركة مقالتك إذا لم تكن من الدرجة الأولى.
لذا، فإن الخطوة الأولى (الحقيقيّة) للنجاح باستخدام مجموعات الروابط هي إنشاء محتوى عالي الجودة ويستحق المشاركة.
تحدّد المواقع التي تنشر مجموعات الروابط أولويّة دائماً للجودة على الكميّة، لذا استهدف صناعة محتوى يريدون مشاركته.
-
بناء قائمة مجموعة الارتباط:
الآن بعد أن صنعت محتوى يناسب تحسين محركات البحث SEO وقابل للمشاركة بشكل كبير، فقد حان الوقت للبحث في الإنترنت عن المواقع التي تنشر مجموعات روابط في مجال تخصّصك.
للقيام بذلك، سننتقل إلى بحث جوجل.
عند البحث من خلال جوجل، يمكنك ببساطة كتابة “مجموعة الرابط” أو “المجموعة الأسبوعيّة” والضغط على إدخال.
مع ذلك، فإنّ هذا البحث سيعرض الكثير من النتائج غير ذات الصلة.
بدلاً من ذلك، من الأفضل استخدام أوامر البحث المتقدّم لتركيز نتائجك.
فيما يلي بعض ما يمكنك تجربته:
- “الكلمة المفتاحية” + “رابط المجموعة”
- “الكلمة المفتاحية” + “رابط أسبوعي”
- و”الكلمة المفتاحية” + inurl: roundup
- “الكلمة المفتاحية” + intitle: roundup
- “الكلمة المفتاحية” + أفضل مشاركات الأسبوع
- و”الكلمة المفتاحية” + أفضل المشاركات لهذا الشهر
إذا وجدت نفسك تائهاً في الآلاف من نتائج البحث، فيمكنك تضييق قائمتك بشكل أكبر باستخدام ميّزات البحث المتقدّم من جوجل، والتي تكون أكثر تحديداً.
يمكن أن ينتقل البحث من 1410 نتيجة إلى 80 نتيجة يمكن التحكم فيها عن طريق إضافة عامل تصفية للشهر الماضي.
إلى جانب تبسيط البحث، يمكنك العثور على المواقع التي لا تزال تنشر بشكل نشط مجموعات الروابط.
يعدّ استهداف المواقع التي لا تنشر مجموعاتها بشكل نشط جهداً هائلاً ضائعاً.
حيث يُنصَح بالوصول فقط إلى مواقع الويب التي نشرت مجموعة موجزاً في الأشهر الثلاثة الماضية.
بمجرّد استعراض النتائج والعثور على مواقع تستحق المتابعة، قم بإضافتها إلى جدول بيانات، مع استكمال معلومات التواصل.
-
إرسال بريد إلكتروني إلى جهات اتصال الجولة:
بعد إنشاء قائمة جهات الاتصال، حان الوقت لعرض المحتوى.
مثل أي وسيلة تواصل أخرى، من مصلحتك أن تعزّز علاقة عمل إيجابيّة مع موقعك المستهدف.
حيث ستحدّد قدرتك على بناء علاقة مع جهات الاتصال هذه مدى احتماليّة نشرها للمحتوى في المجموعات المستقبلية.
في هذا الصدد، عند إرسال عرض تقديمي، قم بتخصيص بريدك الإلكتروني.
يمكنك أن تحدّد شيئاً تستمتع به حول محتواهم أو مجموعات الروابط في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بمجموعة الروابط.
بعد ذلك، تقوم بتقديم عرض تقديمي سريع حيث تصف المحتوى الذي تعرضه على الجمهور ولماذا سيستفيد جمهورهم من قراءته.
إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك أيضاً إنهاء رسالة البريد الإلكتروني بعرض لمشاركة مجموعة الارتباط الخاص بهم عبر قنوات التواصل الاجتماعي لتحفيزهم على تضمينك في المجموعة الخاصّة بهم.
هذا نموذج يمكن استخدامه لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصّة بالمجموعات الدوريّة:
ابقَ مستمرّاً بعد هذا الاتصال الأولي.
القيام بصفقة لمرّة واحدة ليست أفضل طريقة لبناء علاقة.
يجب أن تبقى على اطلاع دائم بالمحتوى الخاص بهم وقدّم بعض التعليقات على منشوراتهم من وقت لآخر.
إذا كنت قادراً على بناء علاقة عمل، فستكون الاتصالات المستقبليّة أكثر بساطة.
قد يؤدي أيضاً إلى المزيد من الفرص (مثل الإعلانات مدفوعة الأجر أو المشاركات الاستضافية) أسفل الخط.
استراتيجيات بناء الروابط المتقدّمة:
ستساعد تقنيّات بناء الروابط العشر التالية عملك على توسيع نطاق اكتساب الروابط بطرق لا يمكن أن تتخيّلها التكتيكات الأساسيّة لبناء الروابط.
10. كيفيّة البحث عن الروابط المعطلة Broken Links واستبدالها بروابط العمل المؤديّة إلى موقعك:
يعدّ بناء الروابط المعطلة أحد أكثر أساليب بناء الروابط ذات القبعات البيضاء white-hat link تأثيراً لإنشاء روابط خلفية إلى موقعك.
أفضل ما في بناء الروابط المعطلة هو أنّ أيّ عمل تجاري في أيّ مكان يمكنه تطبيق تقنيّة بناء الروابط المعيّنة هذه.
إذا لم تكن قد سمعت عن هذا النهج من قبل، فإنّ بناء الروابط المعطلة هو كلّ ما يتعلّق بالعثور على الموارد الميّتة أي الروابط على موقع الويب واستبدال الروابط المعطلة بروابط العمل المؤدّية إلى المحتوى.
يعدّ أسلوب بناء الارتباط هذا قابل للتطوير بدرجة كبيرة لأنّه لا يوجد موقع يريد روابط معطلة على صفحاته.
حيث يمكن أن يساهم الارتباط المعطل في تكوين انطباع سيّئ لدى المستخدِم، والذي بدوره يمكن أن يضر بالترتيب.
من خلال الوصول إلى مسؤول الموقع وتقديم حل للروابط المعطلة، فأنت لا تقوم بعمل جيد لمجال عملك فحسب، بل يمكنك إنشاء روابط بسرعة من مواقع تتمتّع بالقوّة.
وإذا كان لديك بالفعل محتوى ذي صلة، فسيتم العمل من منتصف الاستراتيجية.
لكن لا تتوقّف هنا، فبمجرّد تحديد ارتباط معطل تعرّف على من يرتبط بعنوان URL المعطل.
للقيام بذلك، ما عليك سوى إدخال عنوان URL هذا في Ahrefs Site Explorer وتحديد “الروابط الخلفية” من القائمة:
يؤدّي القيام بذلك إلى الكشف عن 312 فرصة ارتباط معطل لالتقاطها!
إذن كيف يمكنك القيام بذلك لعلامتك التجارية؟ فيما يلي بعض الخطوات.
-
ابحث عن أفضل المواقع في مجال تخصّصك:
تتمثّل الخطوة الأولى للمطالبة بهذه الروابط المعطلة في إنشاء جدول بيانات لأهم منافسيك.
يمكن أن تكون هذه أيضاً شخصيات ذات سلطة عالية في مساحتك.
إنّ أسهل طريقة للعثور على هذه المجالات هي إجراء بعض أبحاث المنافسين.
من خلال البحث في كلماتك المفتاحية الرئيسيّة في بحث جوجل، ستتمكّن من العثور على مواقع الويب التي تحتل مرتبة حسب كلماتك المفتاحية الأوليّة.
عند تحليل نتائج صفحات محركات البحث SERPs، انتبه إلى النتائج المدفوعة أيضاً.
فالشركات التي تظهر في الإعلانات لديها عروض أسعار لهذه الكلمات المفتاحية، ممّا يعني عادةً أنّها منافسة مباشرة.
على سبيل المثال، لنفترض أنّك أنشأت مدونة حول نمط الحياة تغطي كل شيء من الأنظمة الغذائيّة إلى الحياة الطبيعيّة.
قد بدأت مؤخّراً فئة الوصفات في نظام كيتو الغذائي.
قد تكون إحدى كلماتك المفتاحية الأساسيّة “وجبات خفيفة منخفضة الكربوهيدرات”.
يعد بحث جوجل طريقة سهلة لكنها يدويّة لاكتشاف العلامات التجارية والشركات التي تحتل مرتّبة حسب كلماتك المفتاحية الرئيسيّة.
والنتائج التي تراها في صفحات نتائج محركات البحث SERPs، سواء المدفوعة أو العضوية، هي لمنافسين في مساحتك الخاصّة.
بعد إضافة منافسيك إلى جدول بيانات، استخدم أداة مثل Ahrefs Site Explorer للعثور على فرص الروابط المعطلة.
فإذا قمنا بتوصيل أحد منافسينا وانتقلنا إلى الصفحات والنقر على الروابط الأفضل حسب Ahrefs، ثم تصفية أخطاء 404، فإليك ما سنجده:
واحدة من أكثر صفحات الموقع ارتباطاً بالصفحات المعطلة هي مقالة عن تجنب السكّر، والذي يتكوّن أساساً من الكربوهيدرات.
عند الانتقال إلى هذا الرابط المكسور من خلال ملف تعريف Backlink> Backlinks في Ahrefs؛ ستعثر على 127 فرصة ارتباط معطل.
مع وجود قائمة لأفضل المنافسين لديك، يمكنك تكرار هذه العملية للعثور على المزيد من فرص الروابط المعطلة.
بعد ذلك، سنبدأ في استهداف بعض فرص الروابط المعطلة.
-
ابحث عن عملاء البريد الإلكتروني المحتملين:
بعد إنشاء قائمة بالروابط المعطلة المحتمّلة للحصول عليها، حان وقت التواصل عبر البريد الإلكتروني.
يجب أن يكون لديك بالفعل المحتوى الذي تريد إرساله إلى موقعك المستهدَف قبل إجراء التوعية عبر البريد الإلكتروني.
لا يجب أن تتسرّع في الوصول إلى مواقعك المستهدَفة باقتراح مقال.
اكتب المقال أوّلاً، ثم ابدأ في سلب تلك الروابط.
لتحقيق النجاح في جهود التوعية، لا تكتفي بمجرّد الوصول إلى عنوان بريد إلكتروني عام مثل info@domain.com أو help@domain.com.
كل هذا العمل الذي بذلته في البحث عن فرص الروابط المعطلة سيضيع سدى إذا قمت بذلك.
ابذل جهداً للعثور على الشخص المناسب للوصول إليه.
-
تواصل مع العملاء المحتملين:
عند إرسال أي بريد إلكتروني للتواصل، يجب أن تكون رسالتك قصيرة ولطيفة.
الأهم من ذلك كلّه، ألّا تكون انتهازياً أبداً.
إذا أخبرت مُستلم بريدك الإلكتروني أنّه يجب عليه استبدال الرابط المعطل بالرابط الخاص بك، فمن المحتمل أنّه لن يفعل ذلك.
عادة ما يستاء الأشخاص من إخبارهم بما يجب عليهم فعله، خاصّة عند طلب خدمة.
إليك نموذج بسيط من Outreach Crayon يمكنك تقليده:
مثل جميع قوالب البريد الإلكتروني للتوعية، لا تقلّد هذا النموذج كلمة بكلمة فقط.
كلّما قمت بنسخ ولصق المحتوى غير الخاص بك أكثر، كلّما تضاءلت نتائجك.
حيث قد تكون مواقعك المستهدَفة قد تلقّت البريد الإلكتروني من قبل.
قم دائماً بتخصيص القوالب وفقاً لشخصية علامتك التجارية.
إذا لم تتلق رداً من بريدك الإلكتروني الأولي في غضون 6-7 أيام، فأرسل بريداً إلكترونياً للمتابعة.
أي فقط أرسل تذكيراً قصيراً بمشكلة الرابط المعطل التي وجدتها دون أن تكون ملحّاً.
وبمجرّد إتقان الروابط المعطلة، فكر في تجربة التكتيك التالي لبناء الروابط السياقيّة.
اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل
11. التعديلات المتخصصة: كيف تربح روابط سيّاقية بسهولة:
مثل الروابط المعطلة، تتعلّق التعديلات المتخصصة بالوصول إلى المؤلّفين أو المحرّرين أو مشرفي المواقع لكسب رابط في جزء موجود بالفعل من المحتوى.
يتمثل الاختلاف بين بناء الروابط المعطلة والتعديل المتخصّص في أنّ الروابط المعطلة تهدف إلى استبدال ارتباط معطل داخل المحتوى الحالي.
كما يتطلّب التعديل المتخصّص فقط “تحرير” لمنشور ثابت مع إدراج رابط خلفي سياقي.
هناك عدّة طرق يمكنك من خلالها كسب مواضع روابط التعديل المتخصّصة، ويتطلّب معظمها المقايضة مع صاحب الموقع أو مشرف الموقع للحصول على الرابط الخلفي الذي تريده.
كما تنتهك كلمة تحذير أو شراء أو تبادل الروابط إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.
لذا عليك التصرّف بحذر مع نهج إنشاء الروابط “القبعة الرمادية grey hat”.
ومع ذلك، إذا كنت تعمل على إنشاء رابط تعديل مناسب بالطريقة الصحيحة، فهذه طريقة آمنة وقابلة للتطوير لربط المبنى.
فيما يلي سنوضّح كيف يتم ذلك:
-
ابحث عن مواقع تقبل الإعلانات والمحتوى المدعوم Sponsored Content:
تتمثّل أسهل طريقة للعثور على فرص الروابط السياقيّة في العثور على مواقع الويب التي تقبل المعلنين بنشاط.
كما يمكنك أن تتخيّل، عادةً ما تكون المواقع التي تجني الأموال من خلال المحتوى المدعوم على استعداد شديد لقبول عروض التحرير المتخصصة.
كما تعد إضافة رابط إلى محتوى موجود مصدر جلب أموال سهل لهم.
فكلّ ما يحتاجون إليه هو تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى وإضافة الرابط (مهمّة مدتها 30 ثانية).
يعد طلب مواضع الروابط السياقيّة على المحتوى الدعائي مفيداً لك أيضاً:
- تعدّ روابط التعديل المتخصصة أرخص من المشاركات الدعائيّة، حيث لا يتعيّن عليك كتابة أي محتوى.
- تحصل على روابط من صفحات موثوقة بالفعل (على سبيل المثال، تلك التي لها روابط ومشاركات) بدلاً من صفحات جديدة ذات حقوق ملكيّة قليلة أو معدومة.
يمكنك العثور على مواقع الويب المتخصصة ذات الصلة التي تقبل الإعلانات باستخدام عوامل تشغيل البحث المستهدفة.
فيما يلي بعض التوصيات التي يُنصح بها:
- الكلمة المفتاحية “أعلن على موقعنا”
- الكلمة المفتاحية “إعلان”
- والكلمة المفتاحية “منشور دعائي”
- والكلمة المفتاحية ضمن النص: “هذه مشاركة برعاية”
- الكلمة المفتاحية ضمن النص: “هذا منشور مدفوع”
- الكلمة المفتاحية ضمن النص: “أعلن معنا”
فيما يلي مثال على مجموعة من النتائج باستخدام الكلمة المفتاحية لمدوّنة موضة:
كن مبدعاً مع مُعامِلات البحث لديك للكشف عن أكبر مجموعة من الفرص.
إذا كنت تبحث عن فرص تعديل متخصّصة لموقع ويب للأزياء، فستستخدم كلمات مفتاحية مثل الموضة، ومدونة الموضة، ومدون الموضة، والأناقة، ومدونة الأناقة، وما إلى ذلك.
قم بإنشاء قائمة بالفرص، ثم قم بإضافتها إلى قاعدة البيانات.
-
استهدف مواقع ذات سلطة عالية:
كما تعلم، لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ.
قد يكون كسب الروابط من صفحات ذات قوّة منخفضة ضارّاً بملف تعريف الارتباط العام.
عند إنشاء قائمة فرص التحرير المتخصصة، قم بتشغيل المواقع من خلال أداة ترتيب / قوة المجال مثل Moz أو Ahrefs.
يجب أن يكون أي شيء يتعلق بـ DA أو DR لـ 50+ من أولوياتك.
هذه مواقع ذات سلطة عالية بشكل خاص.
المشكلة الوحيدة هي أنّه لا يوجد الكثير منهم، وهذا هو السبب في أن أي شيء أعلى من 20 DR يستحق الترويج.
-
اعرض مواقع الويب المستهدَفة:
النموذج الذي يُنصَح استخدامه يبدو كالتالي:
يوضّح هذا العرض الترويجي أنّ مُستخدمه سيكون مهتمّاً بإدراج رابط في مشاركة موجودة على موقع الويب، بدلاً من المشاركة برعاية أو إعلان بانر Banner advertisement.
عندما يوافق فريق موقع الويب، فيجب حينها أن تعثر على إدراج الرابط الخاص بك.
للقيام بذلك، قم بتوصيل موقع الويب بـ Ahrefs Link Explorer ثم تنظيم الصفحات حسب UR من الأعلى إلى الأدنى.
وبمجرّد أن تجد منشوراً يبدو ذا صلة، راجع المحتوى واعثر على مكان ذي صلة لإضافة إدراج ارتباط.
وبهذا تكون قد انتهيت.
تأكد من مراجعة الصفحة المستهدَفة بحثاً عن أي ذكر لمنشور برعاية أو إعلان أو شراكة مدفوعة.
فإذا تمّ إدراج الرابط في محتوى ينص صراحةً على أنه تمت رعايته، فلن يحمل الرابط الخاص بك قيمة كبيرة.
12. كيف تختلس الروابط الخلفية للمنافسين: 3 استراتيجيات بسيطة:
إذا مللت من البحث عن فرص إنشاء روابط لموقعك يدوياً، فدع منافسيك يفعلون ذلك نيابةً عنك.
من خلال إجراء بحث عن الروابط الخلفية للمنافسين، يمكنك اختلاس آلاف، من الروابط الخلفية الأفضل أداءً لموقع الويب.
فيما يلي بعض الخطوات لكيفيّة تكرار الروابط الخلفية للمنافسين:
-
حدّد منافسيك:
في حين أنّ منافسيك في الواقع قد يكونون واضحين لك، فقد لا يكونوا في البحث العضوي واضحين بهذا الشكل الذي تراهم به.
الطريقة الأكثر فاعليّة لمعرفة من تنافسه في صفحات نتائج محركات البحث SERPs هي استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs.
فيما يلي كيفيّة العثور على منافسيك في Ahrefs:
للعثور على منافسيك على مستوى المجال، قم بتسجيل الدخول إلى Ahrefs Site Explorer وانتقل إلى ميّزة المجالات المتنافسة.
سيعرض هذا المجالات التي تشارك الكلمات المفتاحية معها.
ونظراً لأنّك تشارك كلمات مفتاحية مشتركة مع هذه المجالات، فسوف تشارك أيضاً فرص الارتباط.
فبمجرّد تحديد بعض المنافسين الجيّدين لتحليلهم، أضفهم إلى جدول بيانات، ثمّ استخدم هذه الأساليب الثلاثة لاختلاس تلك الروابط الخلفية القويّة من منافسيك.
A. تعرّف على من يرتبط بالصفحة الرئيسية لمنافسك واحصل على هذه الروابط لنفسك:
تعدّ الصفحة الرئيسية لمنافسك نقطة انطلاق جيّدة للعثور على فرص الروابط الخلفية لعلامتك التجارية.
ويرجع ذلك إلى أنّ المواقع ستستخدم في أغلب الأحيان الصفحة الرئيسية لموقع الويب عند الإشارة إلى العلامة التجارية.
حيث سيمنحك تحليل الصفحة الرئيسية لمنافسك نظرة سريعة على المواقع التي يتم ذكرها.
وللعثور على إشارات العلامات التجارية هذه، أدخل منافسك في شريط بحث Ahrefs وقم بالتصفية حسب عنوان URL بدلاً من النطاق في القائمة المنسدلة.
سيسمح لك ذلك بمشاهدة المجالات المرتبطة بعنوان URL للصفحة الرئيسية بدلاً من النطاق الكامل.
كما ترون أعلاه، تلقّى Hobo Web، روابط إلى صفحته الرئيسيّة من 517 مجالاً مختلفاً.
للعثور على الروابط الخلفية الفعليّة للصفحة الرئيسيّة الخاصّة بالمنافس، انتقل إلى تقرير الروابط الخلفية وقم بالتصفية عن طريق do-follow.
من خلال تحديد “Dofollow”، ستظهر لك الروابط التي تشير إلى صفحتهم الرئيسيّة والتي تتمتّع بقوّة التأثير على الترتيب.
Ahrefs تذكر أيضاً Hobo Web في تقرير إخباري عن “مدونات Awesome SEO للمتابعة” ولم تذكر SEO Sherpa.
تحصل على هذه النقطة.
من خلال غربلة قائمة الروابط إلى الصفحة الرئيسيّة لمنافسك، ستجد عدداً كبيراً من فرص الروابط الخلفية التي يمكنك اختلاسها لنفسك.
B. اكتب لنفس المواقع مثل منافسيك:
إذا كان منافسك يستثمر بشكل كبير في التدوينة الاستضافية، فيمكنك أيضاً المساهمة في نفس هذه المواقع.
بالنسبة لهذا التكتيك، سنستخدم أحد SpyFu كمثال.
مؤلّف بارز في SpyFu هو Sidra Condron.
لمعرفة المكان الذي يساهم فيه كمدونة استضافية، سنستخدم طلب بحث متقدم:
“اسم المؤلف” + “مشاركة الضيف” – الموقع: “Competitordomain.com” – الموقع: twitter.com
كما ترى، فإن نتيجة البحث الأولى هي موقع رائع لعرض مشاركة استضافية:
إذا أردت عرض استضافة على Rebrandly، فستستخدم ببساطة النموذج الذي شاركناه مُسبقاً حول النشر الاستضافي.
C. احصل على تنبيه للروابط الخلفية الجديدة منافسيك:
يمكنك تعطيل الروابط الجديدة لمنافسيك بمجرّد أن يفوز بها وذلك باستخدام تنبيه مخصص.
باستخدام Ahrefs Backlinks alert، يمكنك الحصول على إشعار بمجرّد فوز منافسك برابط جديد والانتقال إلى فرصة الارتباط هذه بنفسك.
قد تجد أن التنبيهات العامة على مستوى النطاق توفّر لك الآلاف من فرص الروابط الخلفية.
هذا صحيح خصوصاً إذا كان لمنافسك علامة تجارية مُعتَرَف بها قانونيّاً في مجال تخصّصك.
لتضييق نطاق النتائج، قم بتعيين التنبيهات لعناوين URL على مستوى الصفحة (مثل منشورات المدونة) بدلاً من النطاق الكامل نفسه.
ستجعل مهمّتك في العثور على أفضل الفرص أسهل كثيراً.
13. أضف مصدر بياناتك الخاصّة للروابط الموثوقة:
تتمثّل إحدى أفضل الطرق لإنشاء روابط خلفية في صناعة محتوى ذي قيمة تضطر المواقع إلى الارتباط به.
وربّما يكون المحتوى الذي يعتمد على البيانات هو أفضل نوع من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لجذب الروابط على نطاق واسع.
مصادر البيانات قابلة للتحكّم بدرجة عالية.
غالباً ما يصنع المحتوى المستند إلى البيانات الآلاف من الروابط، لا سيما من مواقع الويب الموثوقة التي تبحث عن مراجع لدعم كتابتها.
سنستخدم مقالة تجربة تحسين محركات البحث SEO كمثال.
حيث نلاحظ 21 دراسة مختلفة لتحسين محركات البحث SEO ويتم دعمها بالبيانات وتجارب خبراء تحسين محركات البحث الأخرى في المنشور.
كما ترى، من خلال التحول إلى “عالم مجنون”، يمكن الحفاظ على درجة عالية من مجالات التحويل منذ نشر المنشور في عام 2016.
خارج مجالات التحويل، أنتج المنشور أكثر من 6000 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي عبر العديد من القنوات، بما في ذلك لينكد إن وتويتر وفيس بوك وغيرها.
فيما يلي أفضل طريقة ليكون المصدر لديك وتربح تلك الروابط الخلفية المعتمَدة التي تعتمد على البيانات:
-
اختر موضوعاً جذاباً للغاية:
تحتاج إلى تجميع البيانات التي يريد الأشخاص الارتباط بها لكي يكون لديك مصدراً قابلاً للاقتباس.
لن تكون جميع الأرقام والإحصائيات مهمّة إذا كان الموضوع الذي اخترته غير شائع.
للعثور على موضوعات شائعة تناسب مجالك، قم ببعض الأبحاث حول فرص المحتوى عبر مواقع مثل BuzzSumo أو Google Trends أو Exploding Topics:
-
اجمع بياناتك:
بمجرد العثور على موضوعك، فقد حان الوقت لجمع البيانات.
هناك عدّة طرق يمكن اتباعها لجمع البيانات:
- الدراسات الاستقصائيّة
- استبيانات المجتمع
- المقابلات
- مجموعات التركيز
- مراقبة بيانات الأصول المسجّلة
تقوم شركة BrightLocal بهذا بشكل جيد من خلال استطلاعات الرأي السنويّة الخاصّة بصناعة البحث المحلي.
حيث يقومون كلّ عام بجمع البيانات من مئات من مسوّقي البحث المحلّيين لتكوين رؤى حول صناعة البحث المحلية.
وفي كل عام، تتم الإشارة إلى مجموعة البيانات هذه مئات المرات، من مواقع موثوقة للغاية في مجال تحسين محركات البحث SEO مثل Search Engine Journal وMoz وState of Digital والعديد من المواقع الأخرى.
-
قم ببناء بياناتك بحيث تكون جذّابة:
هنا ستتمكّن من الإخبار بوقائعك عن وجود البيانات لديك.
حيث يمكنك اتخاذ العديد من الزوايا، من إنشاء قائمة إحصائيات مثل Impact، إلى تصور البيانات، كما هو موضح أدناه.
تذكّر أن الطريقة التي تقدّم بها بياناتك هي المفتاح لقابليّة الربط والمشاركة.
مع تثبيت ملحق مُتصفّح Ahrefs، قم بإجراء استعلامات البحث ذات الصلة لمعرفة المشاركات الأكثر ارتباطاً في مجال تخصّصك.
على سبيل المثال، الأكثر ارتباطاً بالنشر على “إحصائيات تحسين محركات البحث SEO” هو هذا المنشور بواسطة Search Engine Journal:
لقد تم ربطه بعدد هائل يبلغ 6700 مرّة من 3100 موقع ويب.
حيث يُظهِر فحص سريع للمنشور قائمة بسيطة من الإحصائيات:
شيء يمكن تصميمه بسهولة – وتحسينه.
-
روّج لها بالتواصل:
مثل تقنيات بناء الروابط الأخرى، بمجرّد صناعة المحتوى، تحتاج إلى الترويج لمشاركتك.
حيث لن تربح الروابط بطريقة سحرية من تلقاء نفسها!
حاول العثور على المواقع التي تستخدم بيانات قديمة في محتواها ومعرفة ما إذا كانوا يرغبون في تحديث إحصائيّاتهم بواحد من المحتوى المنشور مؤخراً.
يمكنك أيضاً إعادة توظيف المحتوى في وسائط أخرى مثل الرسوم البيانيّة التي سنتطرّق إليها بعد ذلك.
14. انتهى عصر بناء الروابط عبر مخطط المعلومات البياني وحلّت مكانها غوستوجرافيكس Guestographics (رسومات إعلاميّة مقترنة بمحتويات فريدة):
في حين أنّ شعبية الرسوم البيانية قد اختفت تقريباً، إلا أن بعض المواقع الموثوقة لا تزال تنشر الرسوم البيانية.
مثل هذا الرسم البياني من نطاق Martech، على سبيل المثال:
يعدّ منشور مخطط المعلومات هذا مثالاً على جوستوجرافيكس أو مخطّط معلومات استضافي.
كما يوحي الاسم، فإن “Guestographic” هو مخطّط معلومات تنشره كضيف على موقع ويب تابع لجهة خارجيّة.
هم مثل المنشورات الاستضافية، لكن على شكل رسومات.
وعلى عكس الرسوم البيانية التقليدية المُستضافة ذاتياً، لا تزال جوستوجرافيكس (مثل المشاركات الاستضافية) تتمتّع بإمكانيات مذهلة لبناء الروابط.
إذا كان التدوين الاستضافي هو بالفعل أحد أساليب الانتقال إلى موقعك، فسترغب بالتأكيد في تجربة التصميمات الاستضافية.
فيما يلي خطوات القيام بذلك:
-
قم بإنشاء رسم بياني رائع:
الطريقة الوحيدة التي سيرغب الناس في نشر الرسوم البيانية هي إذا كانت رائعة.
إن مخطّط المعلومات الرسومي العام ذو التصميم المتوسّط لن يتم ملاحظته.
فالتصميم هو مجرّد جانب واحد من مخطّط المعلومات الجذّاب.
حيث يجب أن يركّز مخطّط المعلومات الرسومي أيضاً على موضوع ذي صلة وشائع.
للمضي قدماً إلى أبعد من ذلك، يجب تركيز محتوى مخطّط المعلومات الرسومي، بحيث تكون المعلومات منظّمة ويسهل تذكّرها.
بمجرّد إنشاء مخطّط معلوماتي مكتوب جيّداً ويقدّم المعلومات بشكل جميل، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.
-
قم بالبحث عن الروابط:
عند إنهاء مخطّط المعلومات الرسومي، ستتمكّن من القيام بالبحث.
ستحتاج إلى البحث عن المواقع التي تركّز على نفس المشكلة أو الموضوع.
على سبيل المثال، إذا كان مخطّط المعلومات يدور حول فوائد نظام كيتو الغذائي، فيجب أن تعثر على مدوّنات نمط الحياة الصحيّة التي تنشر محتوى حول نظام كيتو الغذائي.
وللعثور على مواقع للمساهمة في مخطّط المعلومات الرسومي، ابحث في جوجل باستخدام كلمتك المفتاحية أو موضوعك الرئيسي.
لتوسيع قائمة مواقع الويب المُستهدَفة، يمكنك إلقاء نظرة على تنبّؤات الإكمال التلقائي من جوجل الموضّحة أعلاه، وميّزة People also ask، وقسم عمليات البحث ذات الصلة أيضاً.
قم بتصفية نتائج البحث وبمجرّد أن ترى موقعاً ذا صلة، تصفّح المحتوى الحالي للتأكّد من كتابتها حول الموضوع الذي اخترته.
وبمجرّد إنشاء قائمة بالأهداف، تأكّد من تصفيتها بشكل أكبر من خلال مقاييس النطاق المحدّدة لزيادة وقتك وجهودك إلى الحد الأقصى.
-
أرسل عرضاً إلى مواقعك المستهدَفة:
بعد إنشاء قائمة العملاء المحتملين، أرسل إليهم رسالة بريد إلكتروني للتواصل.
يجب أن يكون بريدك الإلكتروني مخصّصاً بنقاط حول ما أعجبك في مدوّنتهم ولكن بكل موجز.
كما لا ينبغي أن يكون انتهازيّاً.
في هذه المرحلة من التوعية، سترغب فقط في أن تُظهر لهم مخطّط المعلومات الرسومي.
-
قدّم قيمة مضافة إلى مخطّط المعلومات الرسومي:
وهنا يأتي دور “الاستضافية” في جوستوجرافيكس.
إذا كانت نتائج متطلّعاتك إيجابيّة على رسالتك الأوليّة، فقد حان الوقت لتقديم جانب “المدوّنة الاستضافية” في تكتيك بناء الروابط.
يمكنك إرسال هذا النوع من البريد الإلكتروني الذي يقترح عليهم التفكير في نشر مخطّط المعلومات الرسومي على موقع الويب الخاص بهم:
من خلال عرض كتابة المحتوى المصاحب لمخطّط المعلومات الرسومي، كلّ ما يتعين على العميل المحتمَل القيام به هو نشر مخطّط المعلومات الرسومي.
وكلّما قلّ ما يتعيّن على العميل المحتمَل القيام به لصناعة محتوى على موقع الويب، زادت احتماليّة رغبته في نشر موقع الاستضافة.
أخيراً، عند صياغة نص مخطّط المعلومات الرسومي، تأكد من كتابة 300 كلمة على الأقل مصمّمة خصيصاً لموقعك المحتمَل:
لكن تذكّر أن العنصر الرئيسي هنا هو مخطّط المعلومات الرسومي.
لذلك يجب أن يُكمل المحتوى ببساطة العناصر المرئيّة، والأهم من ذلك أن يتضمن رابطاً للعودة إلى موقع الويب!
15. أسلوب “سكاي سكريبر” Skyscraper العكسي: كيفيّة انتزاع الروابط الخلفية من الموارد القديمة:
إذا كنت قد أجريت أي نوع من إنشاء الروابط في الماضي، فمن المحتمل أنك سمعت عن تقنية Skyscraper Technique.
الشائع من قِبَل برايان دين Brian Dean.
حيث تركّز تقنيّة سكاي سكريبر على صناعة محتوى أفضل ممّا هو موجود بالفعل.
تتمثّل الخطوة الثانية في الترويج لهذا المحتوى لربط صانعي المحتوى الذين رَبطوا بمحتوى مشابه في الماضي.
-
تقنيّة سكاي سكريبر مع تحريف المعنى:
بدلاً من التركيز على منشئي الروابط في السوق، فإنّ تقنية سكاي سكريبر العكسيّة تعكس هندسة ملف تعريف الارتباط الأفضل أداءً وتنتزعها لنفسها.
ولمثال على ذلك، لاحظ جيمس أنّ الكثير من المسوّقين يتحدّثون عن تحسين محركات البحث للصور، وأنّ هناك الكثير من الموارد حول هذا الموضوع وبعضها لديه الكثير من الروابط.
المشكلة كانت أنّ كلّ هذه المنشورات كانت قديمة.
العديد من تقنيّات تحسين محركات البحث للصور الأساسيّة المشتركة فقط.
فاستخدم جيمس تقنيّة سكاي سكريبر في تطوير مشاركة أكثر شمولاً وتقدّماً حول موضوع تحسين محركات البحث على الصور.
ومع وجود محتواه المحسّن في متناول اليد، بدأ جيمس بعد ذلك في إجراء هندسة عكسيّة لملف تعريف الارتباط الخاص بالمحتوى المتنافس وعرض هذه المواقع بنفسه.
فيما يلي الخطوات:
1- استخدم ahrefs.com لتصدير جميع الروابط التي تشير إلى محتوى منافسك.
2- امسح أي شيء ضعيف الصلاحية (أميل إلى إزالة الصفحات التي تقل عن UR 10) بالإضافة إلى أي روابط لا معنى لها ، مثل المنتديات أو المجمعين.
3- أرسل جميع الفرص المناسبة عبر البريد الإلكتروني باستخدام هذا النموذج:
بالطبّع، من المهم تخصيص التوعية.
عندما تفعل ذلك، ستحصل على ردود مثل هذه من مواقع موثوقة.
وطالب بالعديد من الروابط من مصادر يسعدها الارتباط بالمحتوى المتميّز الجديد.
16. روابط ويكيبيديا الميّتة: منجم لبناء الروابط:
إنّ ويكيبيديا هي أحد مراكز SERP جوجل القويّة.
ونظراً لأن ويكيبيديا موقع موثّق ويحتل مرتبة عالية باستمرار، فإن الإدراج في ويكيبيديا يمنحك وصولاً غير مباشر إلى ميّزات SERP التي تتراوح من لوحات المعرفة إلى المقتطفات المميّزة والدخول إلى قسم People also ask.
ولكن ليس هذا هو المكان الذي تبدأ وتنتهي فيه قيمة ويكيبيديا.
من خلال إنشاء روابط خلفية من ويكيبيديا، فإنّك ترسل إشارات قويّة إلى جوجل مفادها أنّه يمكن الوثوق بموقعك كمصدر موثوق به ويستحق الاقتباس منه.
بهذا، تستخدم ويكيبيديا لترتيب موقعك على الويب.
علاوةً على ذلك، يمكن للروابط التي تم الفوز بها على ويكيبيديا أن تنتشر بسرعة إلى مواقع أخرى، ممّا يؤدي إلى إنشاء روابط إضافيّة لعلامتك التجارية.
هناك طريقتان يمكنك من خلالهما الاستفادة من قوّة بناء الروابط في ويكيبيديا.
-
تحديد الروابط الميتة:
مثل أي موقع، يمكن إزالة الموارد المرتبطة من ويكيبيديا أو تعطيلها بمرور الوقت.
وهذا ما يحدث في كثير من الأحيان على ويكيبيديا، حيث لديهم مكتبة من المقالات التي تحتوي على روابط خارجيّة ميتة.
وهو مستودع كامل للمقالات المرتبطة بصفحات خطأ 404 ومنجم لبناء الروابط المعطلة في ويكيبيديا.
ولكن بالطبع، يمكن أن يكون تصفّح كل قسم من أقسام هذه المكتبة عمليّة يدويّة ممّا يستغرق وقتاً طويلاً للغاية.
لذلك، لتحديد مقالات ويكيبيديا التي تحتوي على روابط معطلة بشكل أفضل داخل مجالك، استخدم استعلام بحث جوجل التالي:
site: wikipedia.org “keyword” intext: “dead link”
لنفترض أنّك تدير مدوّنة خاصّة بالسيارات، سيكون هذا الشكل الذي قد يبدو عليه البحث عن رابط معطل في ويكيبيديا:
في مقالة Hummer Wikipedia أعلاه، لا نجد رابطاً واحداً، بل رابطين معطلين في قائمة المراجع.
وأفضل ما في الأمر أنّه يمكننا العثور عليها على الفور بالضغط على Ctrl + F والبحث عن “dead link”. وعندما تنقر على أوّل رابط معطل، سترى أنّ الصفحة غير موجودة.
تماماً مثل بناء الروابط القديمة المعطلة، للاستفادة من الروابط الميّتة على ويكيبيديا تحتاج إلى مقالة ذات صلة لاستبدال الرابط المعطل الحالي.
بدون مقال يعد بديلاً طبيعياً للرابط الميّت الحالي – لا يمكن للاستراتيجيّة أن تنجح.
لحسن الحظ، سيُظهر لك المرجع نوع المحتوى الذي تحتاجه بالضبط:
وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإحصاءات، فقم بتوصيل عنوان URL في Wayback Machine – وإذا لم يكن لديك بالفعل مقالة تغطّي هذا الموضوع بالضبط، فما عليك سوى إعادة كتابة المنشور.
هناك طريقة أخرى للعثور على الروابط المعطلة وذلك عبر استخدام WikiGrabber من WebFX.
من خلال إدخال كلماتك المفتاحية في شريط البحث، سيجد WikiGrabber فرصاً متعلّقة بمصطلح البحث (الاقتباسات والرابط الميّت).
ستلاحظ أنّه ليس كل رابط مُدرَج في النتائج مأخوذ من ويكيبيديا، لذا تأكّد من تصفية النتائج.
إذا أدخلت الكلمة المفتاحية “التسويق بالمحتوى” في WikiGrabber، فسيكون لديك فرصة ارتباط معطل يمكنك استغلالها:
-
اختلاس استشهادات ويكيبيديا المفقودة:
لا تعد الروابط الميتة فرصة ارتباط ويكيبيديا الوحيدة.
هناك طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية من ويكيبيديا وذلك عبر الاستشهادات المفقودة.
أي المقالات التي تحتاج إلى مراجع خارجيّة.
وللعثور على فرص الاستشهادات المفقودة، يمكننا إمّا استخدام عوامل تشغيل البحث أو WikiGrabber.
كما يمكنك استخدام نفس النوع من عوامل تشغيل بحث جوجل التي استخدمتها للروابط المعطلة:
site: wikipedia.org “auto” intext: “citation needed”
باستخدام طلب البحث هذا، فمن المُحتمَل أن تجد هذه المقالة في بحث جوجل:
بمجرّد وصولك إلى مقالة ويكيبيديا، يمكنك البحث عن فرصة الاقتباس باستخدام Ctrl + F والبحث عن “الاستشهاد مطلوب”.
تحتوي هذه المقالة بمفردها على 15 فرصة استشهاد يمكنك أن تحظى بها.
بدلاً من ذلك، لاستخدام WikiGrabber، ما عليك سوى إدخال كلمتك المفتاحية.
كما هو الحال مع روابط ويكيبيديا الميّتة، إذا وجدت فرصة استشهاد ذات صلة بموقعك، فأنت بحاجة إما إلى:
- تحديد المحتوى الذي أنشأته والذي سيملأ هذا الفراغ.
- أو صناعة محتوى جديد يناسبك.
وبمجرد حصولك على المحتوى، ما عليك سوى طلب تعديل وإضافة الاستشهاد.
وبهذا تكون قد انتهيت!
17. استخدم عوامل تشغيل البحث المتقدّمة وميّزة “الوصول إلى إنشاء الارتباط دون أي ربح”:
لا شيء يمكنه إيجاد فرص الارتباط المخفيّة أفضل من أوامر البحث المتقدّمة.
فمن خلال الاستفادة من عوامل تشغيل البحث القويّة، يمكنك تسريع عمليّة البحث، والعثور على المزيد من النتائج ذات الصلة، والاستيلاء على فواصل بناء الروابط المفقودة من منافسيك.
فيما يلي بعض عوامل تشغيل البحث الرئيسيّة التي تستحقّ التجربة.
-
ابحث عن صفحات الموارد للانضمام إليها:
صفحة الموارد هي نوع من الفئات أو صفحة الهبوط التي تستشهد بالعديد من المقالات أو الأدلّة المتعلّقة بموضوع معين.
نظراً لأن صفحات الموارد لا تستشهد إلا بأفضل المقالات في مجالها المتخصّص، فإنّ الحصول على قائمة منسّقة من الموارد يمكن أن يُربِح علامتك التجارية المزيد من المشاهدات والزيارات المؤهّلة والروابط.
مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك بعض أوامر البحث التي يمكنك استخدامها للعثور على صفحات الموارد في مجال تخصّصك:
- الكلمة المفتاحية Inurl: الموارد
- الكلمة المفتاحية “أفضل الموارد”
- والكلمة المفتاحية “موارد مفيدة”
- الكلمة المفتاحية intitle: الروابط
- الكلمة المفتاحية “روابط مفيدة”
توضّح الصورة التالية ما سيبدو عليه ذلك بالنسبة لمدوّنة أسلوب حياة كيتو:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/resource-search-operator.png
كما ترى، أعاد جوجل 16200 نتيجة بحث للتدقيق فيها.
بعض المواقع مثل بنترست Pinterest سوف تستبعد نفسها تلقائياً.
لتحقيق أقصى استفادة من وقتك، يمكنك توصيل كلماتك المفتاحية بأداة تحسين محركات البحث SEO لتنظيم النتائج حسب المقاييس على مستوى النطاق.
-
الاستفادة من عامل البحث الذي تم تجاهله:
بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون، فإن الأمر AROUND (X) هو عامل بحث تقريبي.
ممّا يعني أنّ نتائج البحث ستعثر على الصفحات التي تحتوي على كلماتك المفتاحية ضمن العدد المحدّد.
على سبيل المثال، سيعرض استعلام البحث “digital marketing AROUND (3) SEO” نتائج حيث يتم ذكر التسويق الرقمي ضمن ثلاث كلمات لتحسين محركات البحث في محتوى الموقع.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/around-x-operator.png
فباستخدام الأمر AROUND (X)، يمكنك الكشف عن فرص تدوين استضافية جديدة، حيث لن تكون متاحة مع عوامل تشغيل البحث التقليديّة مثل “إرسال منشور استضافي” أو “كتابة مقالة”.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/tech-crunch-gp.png
الكتابة لـ TechCrunch غير متاحة بشكل فوري مع استعلام البحث النموذجي “إرسال المنشور الاستضافي”.
حيث سيتعيّن عليك الذهاب إلى أسفل في نتائج البحث (الصفحة 6) لتتعرّف على فرصة عمود الاستضافة هذه.
ولتضييق نطاق نتائجك بشكل أكبر، يمكنك تضمين مجالك ككلمة مفتاحية أو جزء من “inurl”: أمر البحث.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/around-x-search.png
يبحث التكتيك التالي في كيفيّة الاستفادة من قوّة الشبكات لبناء بعض الروابط القويّة.
18. اصنع مصطلحاً جديداً ولاحظ وصول الروابط الخلفية:
أي شخص يشارك في تحسين محركات البحث يعرف عبارة “Skyscraper Technique”.
فهو معروف جداً في مجال بناء الروابط.
يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمحتوى x10.
تمّ ذكر هذا المصطلح في العديد من المنشورات، من فوربس Forbes
إلى مدوّنة تسويق Adobe Marketo:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/10x-content-marketo-1.png
صاغ برايان دين Brian Dean و راند فيشكين Rand Fishkin هذه المصطلحات.
فالفكرة وراء هذه المصطلحات ليست جديدة.
حيث يركّز كلّ منهم على مفهوم صناعة محتوى أفضل بكثير ممّا هو متاح حالياً للتميّز، والحصول على الإشارات، وكسب الروابط.
ولكن بترجمة هذه الفكرة إلى مصطلح مُبتَكر، يسهل فهم المفهوم.
كلّما كان الفهم أسهل، أصبح من الأسهل تصوّر الأشخاص للفكرة، وبالتالي تحسين قابليّة المشاركة.
بالمقابل، القدرة على الارتباط.
-
اختراع الكلمة الشائعة:
إنّ صياغة مصطلح يكتسب قوّة جذب مسعى صعب جدّاً.
فليس عليك فقط تحديد مفهوم موجود بإيجاز، وإنّما الترويج له بشكل فعّال أيضاً.
إذا كنت ترغب في إنشاء كلمة شائعة أو عمل مصطلح جديد، فستحتاج إلى:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/coin-a-term.png
إذا كان بإمكانك القيام بأي ممّا سبق، فستتمكّن من المطالبة بمصطلح جديد بنفسك.
فيما يلي سنلقي نظرة على تقنيّة سكاي سكيبر كدليل على المفهوم.
-
روّج لفترتك الجديدة:
بمجرّد العثور على الكلمة الشائعة الجديدة، ستحتاج إلى صناعة محتوى يشرح الفكرة.
حيث قام بريان بهذا من خلال نشر دراسة حالة حول كسب روابط عالية الجودة باستخدام تقنية سكاي سكيبر.
استخدم راند Whiteboard Friday من Moz لتقديم فكرة للمسوقين بالمحتوى x10.
لإكساب المصطلح الجديد الشعبيّة، عليك أن تفعل الشيء نفسه.
ستحتاج أوّلاً إلى نشر جزء مكتوب بشكل جيّد من المحتوى، مع علامة عنوان محسّنة وعنوان رئيسي وعلامة عنوان URL ثابتة – كلّ منها يحتوي على المصطلح الذي ابتكرته.
وبمجرّد كتابة المحتوى وتحسينه ونشره، سيتوجّب عليك الترويج له.
فيما يلي بعض الأفكار:
- قم بتشغيل اعلانات فيس بوك وتويتر للجماهير القائمة على الاهتمامات.
- شارك منشورك في مجموعات Slack المستهدفة.
- احصل على تعليقات من المؤثّرين على منشورك.
- استشهد بخبراء في رسالتك واجعلهم يعرفون ذلك.
- انقل مشاركتك إلى النشرات الإخباريّة والتقارير ذات الصلة بمجال العمل.
- بثّ رسالتك إلى قائمة بريدك الإلكتروني.
- تحدّث عن المصطلح بكثرة على مواقع التواصل الاجتماعي.
وبمجرّد ظهور المصطلح الذي تمّت صياغته، فقد حان الوقت للتخلّص من تلك الروابط الخلفية.
فإذا كنت قد قمت بعمل فعّال في توزيع المحتوى، فيمكنك توقّع تدفق عدد كبير من الروابط بشكل طبيعي.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/anchor-text.png
من بين 956 نطاقاً ترتبط بـ Backlinko.com باستخدام النص الأساسي “تقنيّة سكاي سكيبر” – فالغالبيّة العظمى من تلك المجالات كانت مؤمّنة عضوياً.
لكن إذا كان بإمكانك التصرّف في كل مرة يتم فيها ذكر المصطلح، فستربح عدداً كبيراً من الروابط التي كنت ستهملها بخلاف ذلك.
-
كيف يتم تنبيهك عند ذكر المصطلح:
مع استمرار عمليّة الترويج، قم بإعداد تنبيهات جوجل للحصول على إشعارات عند ذكر المصطلح.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/google-alerts.png
يمكنك أيضاً استخدام التنبيهات في Ahrefs، أو أداة go-to mention.com:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/mention-com.png
أياً كانت الأداة أو الأدوات التي تختارها، كلما تلقيت تنبيهاً، قم بزيارة عنوان URL الذي ذكر المصطلح الذي اخترته.
فإذا لم يمنحك مالك الموقع الائتمان في المصطلح الذي تمّت صياغته عبر رابط خلفي، فتواصل معه واطلب الإسناد.
هذا البريد الإلكتروني من جوش هاردويك Josh Hardwick وهو نموذج وثيق:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/coined-term-outreach.png
بعد قيامك بصياغة مصطلح جديد وإلحاق المزيد من الروابط الخلفية، سنتحدّث أخيراً عن كيفيّة مساهمة المجالات منتهية الصلاحيّة في فرص الروابط الخلفية الجديدة.
19. كيفيّة مضاعفة الروابط الخلفية في يوم واحد باستخدام عمليّات إعادة التوجيه 301:
ستتمكّن هنا من أخذ نطاق التحويل من “meh” إلى “miraculous” في يوم واحد.
في عام 2017، اشترت SEO Sherpa شركة SEO؛ شريك SEO. وتضمّنت اتفاقيّة الشراء عملاء SEO Partner وفريقه ونطاقه.
بصرف النظر عن أصول الأشخاص (الفريق والعملاء)، فإنّ ما جعل سعر الشراء يستحق الدفع، كان نطاق seopartner.com.
لم يكن المجال شديد الصلة فقط لأنّه روّج لخدمات تحسين محركات البحث SEO، بل لأنّه كان أيضاً قديماً وموثوقاً:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/seo-partner-links.png
هذا يعني أنه من خلال عدد قليل من عمليّات إعادة التوجيه 301 البسيطة، تمكّنوا من تمرير جميع حقوق الملكية التي تشير إلى seopartner.com من خلال نطاق seosherpa.com:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/301-redirects.png
ارتفع عدد صفحات التحويل إلى seosherpa.com في يوم واحد.
ومع ذلك، تم تصنيف الكلمات المفتاحية لـ SEO Sherpa والزيارات.
بالتأكيد، كان بإمكانهم زيادة النطاق المرجعي بشكل عضوي وحصلوا في النهاية على نفس النتائج.
لكن الأمر كان سيستغرق قدراً هائلاً من الوقت والجهد.
ومن خلال شراء مجال يحتوي بالفعل على روابط ذات صلة تشير إليه، تمكّنوا من تتبّع عملية الحصول على الرابط بسرعة.
فإذا كنت مستعدّاً لوضع استراتيجيّة بناء الروابط المتقدّمة هذه في وضع عملي، بصرف النظر عن اكتساب النطاقات المُستخدَمة، فهناك تكتيكان آخران:
a. البحث عن وإعادة توجيه المجالات منتهية الصلاحية:
المجالات منتهية الصلاحية هي أسماء نطاقات أهملها أصحابها.
بعد فترة قصيرة من انتهاء الصلاحيّة، ستعود أسماء النطاقات هذه إلى السوق وسيمكن التقاطها.
هناك العديد من الأنظمة الأساسيّة التي يمكنك استخدامها للعثور على المجالات القديمة.
هذه هي الأشياء التي ستحتاج إليها:
ستسمح لك كلّ من أسواق النطاقات منتهية الصلاحيّة هذه بقياس المجالات المتاحة مقابل مقاييس تحسين محركات البحث الحيويّة مثل الروابط الخلفية وعدد نطاقات التحويل.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/expired-domains.png
إذا وجدت موقعاً ملائماً وبه قدر كبير من الروابط الموثوقة، حيث يمكنك تقديم عرض سعر.
لكن أوّلاً، قبل المزايدة على أي مجال منتهي الصلاحيّة، تأكّد من إجراء البحث.
حيث عليك أن تنظر إلى سجل الزيارات المجانيّة للموقع.
إذا بدا أنّه يرفض، فقد يكون ذلك علامة على عقوبة جوجل ويفضَّل تجنب النطاق.
ثانياً، انظر إلى المجال في أرشيفات Wayback.
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wayback-machine.png
آخر شيء سيتوجّب عليك القيام به هو إعادة توجيه نطاق بماضٍ غامض.
أخيراً، استخدم AHrefs أو Majestic أو Moz Link Explorer للتحقّق من صلة روابط الموقع.
حيث ستعمل إعادة توجيه الروابط ذات الصلة على تعزيز أداء الترتيب.
من ناحية أخرى، إذا قمت بإعادة توجيه الروابط غير ذات الصلة، فستربك روبوتات البحث وسينخفض ترتيبك.
باختصار، المجالات منتهية الصلاحيّة هي الوحيدة التي يجب أن تكون نظيفة للغاية وذات قوّة عالية وصلة شديدة بموقعك ومحتواك.
b. استئجار أو شراء صفحات مرتّبة بالفعل:
هذه النصيحة من رايان ستيوارت Ryan Stewart؛ بدلاً من شراء مواقع ويب كاملة، يمكنك شراء منشورات أو صفحات فرديّة.
والعملية بسيطة للغاية:
1- ابحث عن أفضل محتوى حول موضوع معيّن
2- ضع عرضاً لشرائه
3- أضف المحتوى إلى موقعك الخاص
4- وجّه المالك إلى 301 لإعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد على موقعك
إليك “العرض” الذي استخدمه رايان عند تجربة هذا التكتيك:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/buy-page-offer.png
كما هو واضح، كان الاستحواذ رائعاً لموقع Blueprint Training الخاص به:
https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/page-purchase-result.png
كل هذه الأساليب تعمل لأنّ إعادة التوجيه 301 تخبر جوجل بأنّ الصفحة قد تم نقلها بشكل دائم.
وبذلك، يتم تمرير جميع إشارات الترتيب من عنوان URL القديم إلى موقعه الجديد.
هناك عدد قليل جداً من الاختراقات المتبقيّة في العالم لتحسين محركات البحث، ولكن إعادة توجيه مواقع الويب أو الصفحات ذات الصلة هي واحدة منها.
الخلاصة:
بناء الروابط أمر بالغ الأهمية لنجاح SEO.
حيث ستساعدك استراتيجيات بناء الروابط على جذب روابط عالية الجودة وتعزيز نتائج ترتيب البحث العضوي.
أفضل ما في الأمر هو أنّ العديد من هذه الأساليب تتطلّب القليل جداً من معرفة كيفيّة البدء في تحسين محركات البحث.
لكن لن تعمل كل تقنيّة مُدرَجة في هذه القائمة بالإضافة إلى الأساليب الأخرى في تخصّصك أو مجالك.
لضمان حصولك على حجم الروابط الذي تبحث عنه، يُنصَح بتحديد عدد قليل من التكتيكات – وإتقانها.
ومن خلال دراسة عدد قليل فقط من تقنيّات بناء الروابط هذه، ستحصل على الروابط التي تحتاجها لتحقيق ترتيب أعلى والمزيد من الزيارات إلى موقعك الويب.