تُعدّ عملية تحسين محركات البحث المحلية أمراً بالغ الأهمية إذا كنت تريد أن يظل عملك وثيق الصلة.
إنّ 46% من الشركات الصغيرة تقوم بالبحث المحلي في عمليات البحث على جوجل لإيجاد معلومات محلية.
مما يعني أنه إذا لم يتم تحسين نشاطك التجاري للبحث المحلي، فقد تفقد عملاء محتملين مستعدين للتسوق في منطقتك.
لمساعدتك على تحسين عملك قمنا بإنشاء دليل شامل، والذي سيغطي أهم نصائح وأدوات تحسين محركات البحث المحلية
سيكون لديك بعد قراءة الدليل فهم قوي لكيفية تحسين عملك للوصول إلى العملاء المحتملين الذين يستخدمون البحث المحلي لاختيار المنتجات أو الخدمات التي سيشترونها.
ما هو تحسين محركات البحث المحلية Local SEO
تحسين محركات البحث المحلية Local Search Engine Optimization هو عملية تحسين رؤية محركات البحث للشركات المحلية.
خاصةً تلك التي لديها مواقع فعليّة، وذلك باتّباع أفضل إجراءات تحسين المحركات.
يمكن للشركات تحسين حركة الزوار العضوية من عمليات البحث التي يقوم بها العملاء في المناطق المجاورة.
تعتمد محركات البحث من أجل جمع معلومات للبحث المحلي على إشارات.
مثل المحتوى المحلي وصفحات الملف الشخصي على المنصات الاجتماعية والروابط والاستشهادات لتقديم النتائج المحلية الأكثر صلة للمستخدم.
يمكن للشركات باستخدام تحسين محركات البحث المحلية من وضع منتجاتها وخدماتها في موقع العملاء المحتملين والعملاء المحليين الذين يبحثون عنها.
أهم النصائح من أجل تحسين محركات البحث المحلية
- تحسين نشاطي التجاري على جوجل Google My Business.
- المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي وإضافة المنشورات إلى نشاطي التجاري على جوجل Google My Business.
- التأكد من تطابق اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت.
- تحسين الدلائل على الإنترنت والاستشهادات.
- القيام بإجراء تدقيق تحسين محركات البحث المحلية.
- تحسين هيكل الارتباط الداخلي.
- تحسين عنوان موقع الويب URL وعلامات العنوان والعناوين والوصف التعريفي والمحتوى.
- إضافة صفحات الموقع إلى موقعك الإلكتروني.
- صناعة محتوى محلي.
- التأكد من أن موقعك الويب متوافق مع الأجهزة المحمولة.
- الحصول على روابط داخلية ذات الصلة ومع سلطة الموقع.
- المشاركة في مجتمعك المحلي.
1- تحسين نشاطي التجاري على جوجل Google My Business
أصبح تحسين نشاطي التجاري على جوجل Google My Business هو الأفضل من أجل البحث المحلي.
نظراً لأن جوجل يشعر براحة أكبر في مشاركة المحتوى الذي يمكنه دعمه والتحقق منه.
هو الأداة لمساعدة عملك على تلبية احتياجات جوجل.
للتأكد من تحسين نشاطي التجاري على جوجل ستحتاج إلى:
- إنشاء صفحة على جوجل والتحقق منها.
- استخدام منشورات جوجل داخل حسابك.
- تشجيع عملائك على مشاركة المراجعات عبر الإنترنت.
- الرد بشكل أصلي على المراجعات، مع تحديد الموقع.
على سبيل المثال: نحن نقدر تعليقاتك على المنتج / الخدمة في المدينة / الولاية ونحن نقدر مساهمتك ونتطلع إلى العمل معك مرة أخرى، شكراً لك من فريق (اسم الشركة الكامل)
إذا تمكنت جوجل من التحقق من أن عملك أصلي، فمن المحتمل أن يكافئ محرك البحث عملك بمساحة شريط جانبي مرغوبة في بحث جوجل المحلي.
من خلال الحصول على المراجعات والحفاظ على معلومات التواصل وساعات العمل محدّثة، فأنت تقوم بتحسين تجربة العملاء المحتملين للعثور عليك.
يعد العثور على المعلومات الحالية الآن أمراً مهماً للعملاء، وذلك بسبب اضطراب 2020 في سلوك التسوق لدى المستهلك وعمليات الأعمال.
اقرأ أيضاً: نشاطي التجاري على جوجل أو جوجل بزنس … الدليل الشامل
2- المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي وإضافة منشورات إلى نشاطي التجاري على جوجل Google My Business
تعتبر جوجل أن المحتوى الذي تتم مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي هو أكثر أهمية الآن من أي وقت مضى.
يجب أن تقوم بمشاركة الصفحة على مواقع التواصل الاجتماعي، وبمواءمة الشبكات الاجتماعية والبحث.
اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي
3- تأكد من تطابق اسمك وعنوانك ورقم هاتفك على الإنترنت
عليك أن تجعل من السهل على الأشخاص ومحركات البحث العثور عليك.
للقيام بذلك قم بإدراج NAP والذي يشير إلى الاسم والعنوان ورقم الهاتف مع رمز المنطقة.
يجب تضمين هذا كنص HTML “لغة ترميز النص الفائق” قابل للزحف على موقعك.
تجنّب الخطأ الشائع المتمثل في تضمين NAP داخل الصورة فقط، فهو لا يمكنه الزحف إلى الصور من محركات البحث مثل نص HTML.
الموقع الأكثر شيوعاً لبرنامج العمل المحلي هو في تذييل أو رأس الموقع.
4- تحسين الدلائل على الإنترنت والاستشهادات
بالنسبة لشركات الولايات المتحدة، توفر مجمعات بيانات الخرائط الأربعة هذه قدراً كبيراً من بيانات الخرائط لكل من آبل و Yelp و Bing و جوجل و Trip Advisor وغير ذلك.
تحقق من أن الاستشهادات متسقة وكاملة عبر مجمعات البيانات الأربعة هذه:
- التحديث السريع Express Update
- نيوستار لوكاليز Neustar Localeze
- فور سكوير Foursquare
- واقعي Factual
قد تكون الاختلافات مثل الأخطاء الإملائية والاختصارات أو رقم الهاتف الخاطئ مشكلة.
إذا لم تتمكن جوجل من تحديد المعلومات الصحيحة المتعلقة بنشاطك التجاري، فقد لا تقوم بإظهار نشاطك التجاري على الإطلاق في نتائج البحث.
بالإضافة إلى ذلك، تأكد من إزالة أي قوائم مكررة تجدها، كنقاط إضافية للتأكيد على عضوية غرفة التجارة في مجتمعك، والتي ستمنحك رابطاً خارجياً داخلياً.
5- القيام بإجراء تدقيق تحسين محركات البحث المحلية
بمجرد الانتهاء من الأساسيات، قد يكون من المغري الانطلاق.
ومع ذلك، فإن تحسين محركات البحث عملية مستمرة وبديهية.
بدلاً من التوقف عند هذا الحد أو مجرد إجراء تغييرات ومعرفة ما هو ثابت، من المفيد إجراء تدقيق شامل لمعرفة أين يقف موقعك الويب وما تحتاج إلى العمل عليه لتحقيق أهدافك.
قد يتضمن تدقيق تحسين محركات البحث المحلية ما يلي:
- تدقيق نشاطي التجاري على جوجل Google My Business:
كيف يظهر نشاطي التجاري على جوجل في صفحات نتائج محركات البحث SERPs؟ هل المعلومات دقيقة؟
- التدقيق الخاص بـ أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console:
هل موقعك قابل للزحف؟ هل به أخطاء من شأنها أن تعيق الفهرسة؟
- تدقيق تحسين محركات البحث داخلياً أو تدقيق السيو الداخلي On-Page SEO:
هل يستوعب موقعك جميع عناصر تحسين محركات البحث داخلياً التي تساعد في الترتيب؟
- تدقيق الأدلة Citation Audit:
هل جميع الأدلة صحيحة؟
- تحليل المنافسين Competitor Analysis:
كيف يتوافق موقعك مع موقع منافسيك؟ هل هناك أي ثغرات تحتاج إلى سدها؟ كيف تتطابق من حيث الروابط الواردة Inbound Links، والمحتوى، والتصميم، وتحديد المواقع؟
- تدقيق الموقع Website Audit:
ما مدى جودة أداء موقعك الويب؟
6- تحسين هيكل الارتباط الداخلي Internal Linking
إذا كانت الروابط الخارجية External Links التي تشير إلى موقعك مثالية، فإن تعديل بنية الارتباط الداخلي سيعزز أيضاً ترتيب تحسين محركات البحث SEO.
يقوم الارتباط الداخلي بما يلي:
- يدعم تصفح الموقع
- يساعد في هندسة المعلومات والتسلسل الهرمي لموقع الويب
- يوزع سلطة الصفحة Page Authority وترتيب القوة بين الصفحات
7- تحسين عنوان موقع الويب URL وعلامات العنوان والعناوين والوصف التعريفي والمحتوى
عندما يتعلق الأمر بالمحتوى، فإن كل منشور مدونة جديد هو صفحة مفهرسة جديدة لموقعك.
وصفحة جديدة لاستهداف عبارة بحث جغرافية وفرصة جديدة للعثور عليها في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.
في كل مرة تكتب فيها جزءاً من المحتوى، تحتاج إلى تحسين المحتوى لمحركات البحث باستخدام كلمات مفتاحية ذات حجم بحث كبير High-Volume Keywords في عنوان الموقع URL والعنوان والوصف التعريفي.
إذا كنت تواجه مشكلة في صناعة محتوى مستهدف جغرافياً، ففكر في إبراز قصص نجاح العملاء ودراسات الحالة.
8- إضافة صفحات الموقع إلى موقعك الويب
قُم بإنشاء صفحات موقع Location Pages.
زوّد صفحات الموقع باسمك وعنوانك ورقم هاتفك وساعات عمل المتجر وأوصاف المتجر الفريدة ومعلومات حول مواقف السيارات/ العبور والعروض الترويجية وشهادات من العملاء السعداء.
من المهم أيضاً تجنب تكرار المحتوى عبر صفحات المواقع المتعددة، وبالنسبة للأعمال التجارية ذات الموقع الواحد، قم بإنشاء صفحة وصفية محلية “من نحن About Us”.
ستحصل على نقاط مكافأة كبيرة إذا قمت بإضافة خريطة جوجل إلى موقعك الويب على صفحة / صفحات الموقع.
9- صناعة محتوى محلي
تستمر جوجل في محاولتها لتصبح أكثر ذكاءً، مما يعني أن صانعي المحتوى أصبحوا الآن قادرين حقاً على الكتابة للمستخدمين، وليس لمحركات البحث.
ولكن بينما تجذب الكتابة عن الموضوعات العامة جمهوراً عريضاً، يكون من المهم أحياناً صقل تركيزك والكتابة عن الأخبار المحلية أو الصناعية لجذب الجمهور المحلي.
كُن السلطة المحلية لصناعتك من خلال الترويج لتجمعات الصناعة المحلية والأخبار والموظفين والمحتويات التعليمية الأخرى على مدونتك.
فكّر في المحتوى الأفضل لـ قمع المبيعات Top-Of-The-Funnel الذي يتجاوز ما تبيعه شركتك.
على سبيل المثال، إذا كنت شركة أمن محلية وتحاول جذب الشركات الجديدة في المنطقة، فأنشئ مورداً مفيداً لتعريف هذه الشركات جيداً بمدينتك.
يمكن أن توفر خريطة لمقدمي الخدمة المحليين أو تقويم للأحداث على مستوى المدينة قيمة لشخصيتك وتحتوي على إشارات محلية وثيقة الصلة على الصفحة.
10- التأكد من أن موقعك الويب متوافق مع الأجهزة المحمولة
إن البحث المحلي وبحث الجوال يسيران جنباً إلى جنب حيث يتم إجراء 61% من جميع عمليات البحث على جوجل عبر الجوال.
من أكثر الطرق شيوعاً التي يستخدم بها الأشخاص موقعك عبر الجوال هي البحث عن المراجعات والعثور على الاتجاهات إلى موقعك والبحث عن معلومات التواصل.
في الواقع، زادت عمليات البحث عن “بالقرب مني near me” على الجوال بنسبة 250% منذ عام 2017.
اجعل الأمر سهلاً على العملاء المحتملين والعملاء من خلال جعل موقعك متوافقاً مع الجوال.
11- الحصول على روابط داخلية ذات صلة بالموضوع وسلطة الموقع
الروابط الواردة Inbound Links هي فرص قوية بشكل لا يصدق لتعزيز تحسين محركات البحث المحلية
كل رابط وارد يخبر جوجل بأنك شركة شرعية، ويمكن للروابط الواردة أيضاً أن ترفع سلطة النطاق Domain Authority.
فيما يلي بعض الطرق للحصول على الروابط الواردة:
- الرعايات أو الشراكات
- ضيف مدونة
- المنح الدراسية
ابدأ بشبكتك الشخصية، والتي قد تشمل غرفة التجارة ومناطق تحسين الأعمال ومكاتب الترخيص والجمعيات التجارية أو البائعين أو الشركات المصنعة والشركات التابعة الأخرى.
ضع في اعتبارك رعاية ندوة أو لقاء عبر الإنترنت، واستضافة حدث مجتمعي، والترويج لشيء محلي تحبه وبناء علاقات مع الشخصيات البارزة والمؤثرين.
بالإضافة إلى ذلك، تعلم أن تشعر بالراحة في التواصل مع الشركاء لمعرفة ما إذا كان بإمكانهم تمييزك في دليل الشركاء.
كما أن كونك مُدوِناً ضيفاً يمكن أن يساعد في جذب الروابط.
تحدّث مع أشخاص آخرين في مجال عملك، واعمل كمزود موارد للمجتمع.
إذا كنت مشاركاً نشطاً في المحادثات المجتمعية، فإن الضجة حولك تنمو في شكل روابط واردة، ونمو مواقع التواصل الاجتماعي، وتغطية إعلامية.
اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته
12- المشاركة في مجتمعك المحلي
كلما زادت مشاركتك في المجتمع المحلي، زادت العلاقات العامة عبر الإنترنت التي ستتلقاها.
تعد الشراكة مع منظمة غير ربحية في حملة، أو الحصول على يوم تطوعي في مؤسستك أو رعاية حدث حتى حدث عبر الإنترنت أو الظهور في وسائل الإعلام المحلية كسلطة في مجال عملك كلها طرق لكسب الصحافة والوعي بالعلامة التجارية و روابط داخلية.
أدوات تحسين محركات البحث المحلية
الآن بعد أن غطينا كيفية تحسين عملك من أجل تحسين محركات البحث المحلية نستكشف بعض الأدوات المفيدة التي يمكنك الاستفادة منها لتحسين ترتيبك في المجالات الأكثر أهمية.
1- Whitespark Local Citation Finder
الدليل المحلي هو أي ذكر عبر الإنترنت لاسم وعنوان ورقم هاتف شركة محلية.
تعتبر الأدلة مهمة لأنها تساعد في إبراز الشركات المحلية في البحث عبر الإنترنت.
عندما تدير الشركات المحلية أدلتها بنشاط لضمان دقة البيانات، فإنها تعزز الثقة في هذه القوائم عبر الإنترنت.
يعرف وايتسبارك Whitespark هذا المجال جيداً ويقدم إدارة القوائم المحلية.
كما يوصي بمكان إدراج عملك ويفحص منافسيك ويبني ويراقب بقوة نمو أدلتك للحصول على ترتيب بحث محلي أفضل.
2- Screaming Frog
يقوم هذا البرنامج بالزحف إلى روابط مواقع الويب والصور وصفحات التنسيق النمطية CSS والبرامج النصية والتطبيقات من منظور تحسين محركات البحث.
سيقوم البرنامج بتحليل ما يصل إلى 500 عنوان موقع ويب URL مجاناً ويقدّم إصداراً مدفوعاً غير محدود مقابل 200 دولار في السنة.
3- Moz Local
تعتبر أقل تكلفة من معظم نظرائها، حيث ستضمن Moz Local أن قائمة عملك قد تم التحقق منها على جوجل و فيس بوك.
بالإضافة إلى ذلك، سيتعاون Moz Local مع مجمعي البيانات للمساعدة في دفع القوائم، مما يضمن ظهور أعمالك.
4- Ahrefs
تساعد في التحقق من الروابط الخلفية Backlink، وهو أمر مهم لأن هذه الروابط الموجهة نحو موقعك الويب تعمل كمؤشر لسلطة الموقع.
تقدم Ahrefs أيضاً تحليلاً للمنافسين، وبحثاً عن الكلمات المفتاحية، وإلقاء نظرة ثاقبة على نص الربط الذي تستخدمه مواقع الويب الأخرى عند الارتباط الخلفي بموقعك.
5- Buzzstream
يسهّل اكتساب روابط خلفية محلية.
مما يساعدك على تحديد وبناء علاقات مع المؤثرين المحليين من خلال البحث عن المؤثرين وتتبع المحادثات وتقديم تقارير عن حملات التوعية وأداء الفريق ومواضع الروابط.
6- BrightLocal
هي عبارة عن مجموعة أدوات تحسين محركات البحث SEO شاملة مصممة خصيصاً لاحتياجات تسويق الأعمال المحلية.
يمكن أن تساعدك هذه الأداة في إنشاء المراجعات على المواقع المحلية ومراقبتها، وفهم أداء البحث المحلي، وتحليل المنافسين القريبين منك.
تقدم BrightLocal أيضاً وصول العميل والتقارير ذات العلامات البيضاء White-Labeled Reporting مما يجعلها مناسبة تماماً للوكالات والعلامات التجارية على حد سواء.
تُعد عملية تحسين محركات البحث المحلية جزءاً مهماً من أيّ استراتيجية تحسين محركات البحث للشركات المحلية.
فإذا كانت لديك واجهة متجر أو منطقة خدمة، سيساعد تحسين محركات البحث المحلية جمهورك في العثور عليك عند البحث عبر الإنترنت.