ما السر وراء المدونة الاحترافية؟ هل هو التنسيق أم البحث أم التحرير أم التحسين أم الصور؟
الجواب هو كل هذه الأشياء.
حيث هناك عدد غير قليل من العوامل التي تدخل في التسويق بالمحتوى الاستثنائي.
يمكن أن يؤدي الفشل في أداء أي من هذه المجالات بشكل جيّد إلى الحدّ من نجاح مدوّنتك.
كما تشير الدراسات إلى أنّ أكثر من 90٪ من جهات التسويق اليوم تنشر محتوى مخصّصاً.
ليس هناك نقص في المنافسة، وهذا سبب إضافي لضمان تألّق عملك حقاً.
سنتعرّف في هذا المقال على ما يلي:
1- ما هي المدونة الالكترونية ؟
2- ما هي انواع المدونات ؟
3- كيفية انشاء مدونة احترافية ؟
تعريف المدونة الالكترونية The Blog
تسمح منشورات المدونة لك ولعملك بنشر رؤى وأفكار وقصص على موقعك الويب حول أي موضوع.
كما يمكنها مساعدتك في زيادة حركة الزوار والوعي بالعلامة التجارية والمصداقية والتحويلات والأرباح.
يدير الأشخاص والمؤسسات في الوقت الراهن جميع المدونات لمشاركة التحليلات والتعليمات والانتقادات ومعلومات المنتج ونتائج الصناعة والمزيد.
أنواع وتنسيقات منشورات المدونة
1. منشورات “كيف” أو “كيفية” The How-To Post
يضم دليل مفصّل خطوة بخطوة يُخبر القرّاء بكيفيّة عمل شيء ما.
2. مُحتوى بشكل قائمة The Listicle
قائمة العناصر أو المحتوى المتشابه.
3. منشور برعاية (بتصرّف) The Curated Post
يكون المحتوى خارجياً وينظّمه حول موضوع معين.
4. منشورات تثير الفكر The Thought Leadership Post
تضم بيانات أصليّة أو آراء تهدف إلى جعل القارئ يفكّر.
5. منشور ترفيهي The Fun Post
6. منشور”ماذا” The ‘What’ Post
منشورات هدفها شرح مفهوم معين.
7. منشور “لماذا” The ‘Why’ Post
منشورات تشرح سبب أهميّة المفهوم.
8. تحقيق صحفي The Feature Story
هو منشور يحاكي أسلوب القصّة التي تثير اهتمام الإنسان، ويفصّل المفاهيم والأفكار ذات الأهميّة السوقيّة المحدّدة.
9. الأسئلة الشائعة The FAQ Post
منشور يتضمن الأسئلة والأجوبة الشائعة حول موضوع معين
10. المقابلات The Interview Post
منشورات تتضمن وجهات نظر مقتبَسة لطرف ثالث. قد يظهر أيضاً بتنسيق الأسئلة والأجوبة.
11. منشورات الشرائح The SlideShare Post
يتميّز هذا المنشور بعرض تقديمي مضمّن بشرائح.
12. منشور مخطّط المعلومات البياني انفوجرافيك The Infographic Post
يتميّز بمخطّط معلومات بياني.
13. اصطياد الأخبار “نيوزجاك” The Newsjack
هو المنشور الذي يستفيد من شيء ما في الأخبار في الوقت المناسب.
14. منشورات المقارنة The Comparison Post
يقارن المنشور بين شيئين لمساعدة القارئ على اتخاذ قرار.
كيفية انشاء مدونة احترافية
إليك كيفية انشاء مدونة احترافية خطة بخطوة:
1. العنوان Headline
يبدأ كل منشور رائع في المدونة بعنوان يجذب انتباه القارئ ويجبرهم على النقر والاستمرار في القراءة لمعرفة المزيد.
يتمتّع قرّاء الإنترنت بفترات انتباه قصيرة جداً تبلغ حوالي ثماني ثوانٍ والعنوان هو أحد العناصر الأولى الحاسمة التي تساعد القرّاء على تحديد ما إذا كانوا يريدون النقر على موقعك والبقاء فيه.
بالإضافة إلى أنّه في الواقع، 60% من القرّاء لا يتخطون العنوان الرئيسي، ممّا يمثل فرصة كبيرة في جذب القرّاء لقراءة المنشور.
إليك كيفية كتابة عنوان رائع:
وضع فكرة لعنوان العمل:
ابدأ بوضع عنوان عملي في الاعتبار وفكّر في كيفيّة جعله ممتعاً بقدر الإمكان.
تسمّى هذه مرحلة التدوين حيث تبدأ بموضوع عام وتضييق نطاق ما تريد كتابته حول هذا الموضوع بالضبط.
على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الكتابة عن موضوع “التدوين”، فستحتاج لوضع عنوان عمل أكثر تحديداً أوّلاً.
تعتمد عناوين العمل هذه على تنسيق منشور المدونة.
سواء كنت تكتب مقالة أو مقالاً توضيحيّاً أو دليلاً إرشاديّاً، قم بوضع أفكار لبعض العناوين لتوجيه بحثك.
فيما يلي بعض الأفكار:
- دليل التدوين التجاري.
- كيف تبدأ مع التدوين.
- 10 استراتيجيات B2B للتدوين يُنصح بها ولماذا.
بمجرّد أن يصبح لديك زاوية تريد متابعتها، فيجب أن تنتقل للبحث عن الكلمات المفتاحية.
إجراء بحث الكلمات المفتاحية:
سيساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في إنشاء عنوان يؤدّي أداءً جيّداً في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.
حيث يعدّ العنوان أحد العوامل العديدة التي يضعها جوجل Google في الاعتبار عند ترتيب النتائج على SERPs.
سيساعد العنوان المحسّن الأشخاص في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسهولة أكبر.
يمكن أن تساعدك أدوات مثل مخطّط الكلمات الرئيسية من جوجل Keyword Planner، SEMrush، وأداة الكلمات المفتاحية الخاصّة بـ هب سبوت HubSpot في تحديد المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص بالضبط، وأيها سيكون أسهل أو أكثر صعوبة لترتيب منشور المدونة الجديد.
إنّ التدوين Blogging مصطلح بحث واسع، وإذا أسقطته في SEMrush، سيتم إرجاع أكثر من 75000 نتيجة للكلمات المفتاحية.
كما يُنصَح باستهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل Long Tail Keywords التي تكون أكثر تحديداً للجمهور المحدّد الذي تستهدفه والذي يمكنك معرفة المزيد عنه من خلال إنشاء شخصية العميل.
من ناحية أخرى، إذا بحثت عن “التدوين التجاري”، ستجد كلمات مفتاحية ذات كميّة بحث أقل.
لكنّك يجب أن تستهدف بشكل أكثر تحديداً الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.
وبمجرّد قيامك بتسمية الكلمة المفتاحية التي تستهدفها، يمكنك إنشاء العنوان النهائي، بالإضافة إلى العناوين الرئيسية
حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية
صياغة عنوان:
فيما يتعلّق بفن منشور المدونة الاحترافي، فقد أجرى موقع هب سبوت بعض التحليلات وفحصوا أداء عناوينهم الخاصّة.
فيما يلي بعض المبادئ المتّسقة التي توصّلوا إليها:
- الطول المثالي لعنوان منشور المدونة هو 60 حرفاً.
- تتم مشاركة العناوين بين 8 و12 كلمة في أغلب الأحيان على تويتر Twitter.
- غالباً ما يتم الإعجاب بالعناوين الرئيسية بين 12 و14 كلمة على فيس بوك Facebook.
وجدنا أيضاً أن العناوين التي تنتهي بتوضيح بين قوسين، على سبيل المثال “الدليل النهائي للتدوين التجاري [بيانات جديدة]” كان أداءها أفضل بنسبة 38% من العناوين بدون هذا التوضيح.
وإذا كنت تواجه مشكلة في تقليص طول العنوان، فقم بتشغيله من خلال SEOmofo وتويتر لمعرفة كيف سيظهر العنوان على SERPs ومتى يتم مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي.
كما تشير الأبحاث إلى أنّ عناوين مدونتك هي أهم جانب في مدونتك.
حيث تبرز العناوين في مواقع التواصل الاجتماعي ونتائج محركات البحث، ممّا يعزّز قدرتك على جذب المزيد من الزوار إلى موقعك لأوّل مرة.
فيما يلي بعض النصائح لعناوين عادةً ما تكون احترافية:
- قم بتضمين أرقام أو بيانات محدّدة.
- ادمج كلمات وعبارات قويّة.
- خلق إحساس بالإلحاح أو الإثارة في القارئ.
2. الوصف التعريفي Meta Description
لا يظهر الوصف التعريفي في منشور المدونة لأنّه يتواجد في مكان مختلف لا يقل أهمية عن ذلك.
يشير الوصف التعريفي إلى سمة لغة ترميز النصوص التشعبية HTML (HyperText Markup Language) التي تشرح محتويات صفحة ويب معيّنة.
في الأساس، إنّه وصف قصير تراه على SERP لمعاينة موضوع الصفحة.
يعمل العنوان وعنوان URL والوصف التعريفي معاً لإقناع الباحثين بالنقر فوق الرابط لقراءة منشور المدونة بالكامل.
لذلك يجب أيضاً أن تفكّر فيما تكتبه لهذا الجزء من منشور المدونة.
في تحليل هب سبوت، وجدوا أنّ طول الوصف التعريفي المثالي أقل من 155 حرفاً.
3. الصور المتميّزة Outstanding Imagery
عادةً ما توجد الصور المميّزة في الجزء العلوي من منشور المدونة وهي عنصر آخر لجذب القرّاء لمعرفة المزيد.
لذا يجب أن تعكس الصورة موضوع المنشور أو أن تثير اهتمام القرّاء أو أن تستفزّهم.
لا ينبغي ذلك أن تكون الصورة واضحة أو حرفيّة، ويمكن أن تكون ببساطة ممتعة من الناحية الجمالية أيضاً.
كما أنّ معالجة الصور بواسطة المخ تتم بـ 60 ألف مرّة أسرع من النص!
وهذا لا يعني أبداً أن تستخدم صور الأوراق الماليّة المملّة، بل خذ الوقت اللازم للعثور على صور عالية الجودة.
أو قم بإنشاء صورك الخاصّة لمنشورات مدوّنتك الاحترافية. قد يكون الأمر أسهل مما تعتقد.
تأكّد من اختيار الصور المميّزة التي يمكنك قانوناً تعديلها وتوزيعها. فيما يلي بعض الاقتراحات:
4. المقدمة Introduction
تحتاج المقدمة إلى جذب القارئ بسرعة وإقناعه بقراءة بقيّة منشور المدونة.
يجب أيضاً أن تتيح للقارئ معرفة موضوع منشورك، حتى يعرف ما الذي ستحصل عليه. كما عليك التأكّد من أنّ منشورك يدور حول ما يقوله العنوان الرئيسي.
سواء كان أسلوبك الفكاهة أو الحقائق الشيّقة والمفاجئة أو طرح الأسئلة، ابحث عن طريقة لجعل الأسطر الأولى من منشورات مدونتك ملفتة للانتباه قدر الإمكان.
اكتب مقدمة تجعلك ترغب في الاستمرار في قراءة مقال أيّ بضع فقرات سريعة لجذب القارئ وإخباره بما هو على وشك قراءته.
يقضي 55% من مشاهدي صفحات الويب أقل من 15 ثانية على الصفحة. و5% إضافيّة لا يتم تمريرها أبداً!
حيث لديك تماماً أقل من 0.25 دقيقة لترك الانطباع الأوّل الصحيح عند قرّائك.
لذا فإنّ مقدمة مقال المدونة أمر بالغ الأهمية.
عزّزه بإحصائيات وأبحاث جديدة وشارك الطرف. كما عليك أن تخلق شعوراً بالصداقة الشديدة من خلال التعاطف مع القارئ.
إذا كنت تهدف إلى كتابة منشور مدونة مثالي، فلا تبخل أبداً في جودة المقدمة.
5. العناوين الفرعية Sub-Headers
تعتبر العناوين الفرعية عنصراً آخر لـ تحسين محركات البحث على الصفحة، حيث يساعد على تصنيف منشور مدونتك في بحث جوجل.
كما تعمل العناوين الفرعية على تنظيم وتقسيم منشور المدونة إلى أقسام مختلفة لإعلام جوجل والقارئ بما سيغطّيه المنشور.
يجب كتابة العناوين الفرعية بعلامات H2 أو أصغر وليس علامات H1 أبداً، والتي تشير إلى العنوان الرئيسي.
استخدم العناوين الفرعية لتقسيم أقسام منشور مدونتك وتأكّد من دمج الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في هذا المنشور من أجل الاستهداف.
6. العرض أو نص المنشور Body
إنه جوهر منشور المدونة والمفصول بالعناوين الفرعية المختلفة.
بالطبع هو المكان الذي سيحصل فيه القرّاء بلا شك على أكبر قيمة.
تشير بعض التحليلات إلى أنّ الطول المثالي لمنشور المدونة يبلغ ما يقرب من 2100 كلمة، وهذا سيختلف اعتماداً على موضوعك.
كما وُجِد أنّ المشاركات التي استغرقت سبع دقائق لقراءتها حظيت بأكبر قدر من المشاركة والاهتمام.
7. البيانات Data
كلّما أمكن استخدام البيانات والأرقام، افعل ذلك.
حيث تبيّن أنّ الأرقام المكتوبة كأرقام (23) بدلاً من الكلمات (ثلاثة وعشرون) تجذب انتباه القارئ عندما يقوم بمسح ما يقرأ بسرعة عبر الإنترنت.
بالإضافة إلى ذلك، تمثّل الأرقام الحقائق التي لا شكّ بها والأكثر ثقة من قبل القراء.
فإذا كنت تستخدم أرقاماً أو بيانات في منشور مدوّنتك، أضف [بيانات] أو [بحث] إلى عنوانك للحصول على تأثير إضافي.
8. عناصر الوسائط المتعددة Multimedia Elements
كما ذكرنا عدّة مرّات مُسبقاً أنّ القارئ يواجه مشكلة في البقاء مركّزاً.
لذلك استخدم محتوى الوسائط المتعددة لتفكيك منشور المدونة وإعادة ارتباط القارئ بالمنشور، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتيّة ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي.
سيوفّر تغيير تنسيق منشور المدونة قيمة إضافيّة للقارئ مع التأكّد من تركيزهم على ما يقرؤونه ويرَوه.
9. الخلاصة Conclusion
عندما تكون مستعدّاً للختام والتوقّف عن منح المزيد من المعلومات، تأكّد من إخبار القارئ بأن المقالة ستنتهي.
فلا يجب أن يكون استنتاجك مطوّلاً، ولكن يجب أن يعمل على تلخيص منشور المدونة الذي انتهى منه القارئ للتو وتقديم المزيد من الموارد والإرشادات، إذا كان مطلوباً.
10. التنسيق Formatting
القليل من الناس تقرأ المدونات التي تنشئها بالتفصيل. والغالبيّة العظمى من مستخدمي الويب اليوم يتصفّحون المحتوى بدلاً من ذلك.
لذا من مصلحتك كمسوّق محتوى تنسيق مدونتك إلى أجزاء قصيرة وسهلة التقبّل.
يمكن أن تتضمّن بعض طرق تنسيق المحتوى ما يلي:
- كتابة المزيد من منشورات القائمة واستخدام القوائم في جميع أنحاء مقالتك.
- تجنّب الفقرات الطويلة والجمل الطويلة.
- تقسيم النص الخاص بك مع الصور ولقطات الشاشة.
- تضمين العناوين الفرعية في جميع أنحاء المحتوى.
11. تحسين محركات البحث SEO
أصبحت خوارزميات محرك البحث اليوم أشبه بتمييز البشر أكثر من أيّ وقت مضى.
كما ستثير أنواع التكتيكات التي ستؤدّي إلى ارتفاع مدونتك في جوجل إعجاب جمهورك.
من أجل تحسين محركات البحث الاحترافية، يجب عليك:
- إجراء بحث متعمّق وتغطية الموضوعات بدقّة.
- كن مُبتكِراً، واسعَ لتكون الأفضل في ركنك الخاص.
- قم بالتحرير بعناية، ولا تنشر المحتوى على عجل.
- دمج أفضل ممارسات التنسيق والبحث عن الكلمات المفتاحية.
اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو
12. الدعوة لاتخاذ إجراء Calls-to-Action (CTA)
قم بإنهاء استنتاجك من خلال عبارة ذات مغزى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA سواء كانت نصيحة أو عرض محتوى أو رابط إلى منشور مدونة آخر ذي صلة.
استخدم الأسطر الأخيرة من رسالتك لتجعل القارئ يشعر وكأنّه تعلّم شيئاً منك ومثلما هناك المزيد لتعلّمه منّك، ممّا يخلق الرغبة لديه في النقر فوق رابط أو صورة CTA وقراءة المزيد.
فبمجرّد أن ينتهي القراء من منشور مدونتك، سترغب في أن يعودوا مرّة أخرى لموقعك الويب.
هذا هو السبب في أن إنهاء منشور المدونة الاحترافي بدعوة لاتخاذ إجراء CTA مثير أمر بالغ الأهمية.
فمن خلال دعوة القرّاء لاتخاذ إجراء معيّن، يمكنك زيادة فرصك في بناء علاقة طويلة الأمد.
كما يمكن أن تتضمّن بعض الأنواع الشائعة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ما يلي:
- دعوة القرّاء للتحقّق من منشور مدونة مختلف.
- تقديم رابط لتنزيل كتاب إلكتروني أو مستند تقني مجّاني.
- الطلب من القرّاء بمشاركة المدونة على مواقع التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، فإنّ هذه الأفكار ليست كافية تماماً فإنشاء دعوات جذّابة أمر لا حدود لأفكاره.
أخيراً، بعد معرفة كيفية انشاء مدونة احترافية تذكّر أن من المهم معرفة ما يبحث عنه القارئ من أجل تقديم أفضل قيمة له والتأكّد من وصوله إلى منشورك.
المصادر
وهنا