قام عملاق مواقع التواصل الاجتماعي فيس بوك Facebook بعمل رائع على مدى السنوات القليلة الماضية، حيث استثمرت الشركة جهداً كبيراً في سباق التفوق الإعلاني ضد جوجل Google، مما أدى إلى توسيع مواضع الاعلانات على فيس بوك
وعلى الرغم من أن فيسبوك يقدم مواضع تلقائية، إلا أن تحديد خيارات وضع الاعلانات اليدوي يمكن أن يكون طريقة جيدة لتضييق نطاق الاستهداف والحصول على أقصى استفادة من الإنفاق الإعلاني.
تعرّف في هذا المقال على ما يلي:
1- ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك ولماذا تُعدّ مهمة
2- هل يمكن التحكّم في مواضع الاعلانات على فيس بوك؟
3- أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك
اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال
ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements ولماذا تُعد مهمة
مواضع الاعلانات هي الأماكن المختلفة التي يمكن فيها عرض الإعلان وهناك أكثر من 15 موضعاً إجمالياً للإعلانات عبر المنصات التالية: فيس بوك وانستقرام Instagram وماسنجر messenger.
يمكن أن تساعد مواضع الاعلانات في فيس بوك الصحيحة على استهداف شرائح محددة من الجمهور من خلال دراسة المواضع الإعلانية التي تحقق أفضل النتائج (والتي لا تحققها) لنوع الحملة.
بذلك يتم تحسين الإنفاق الإعلاني ووضع الأموال في المكان المهم.
اقرأ أيضاً: كيفية تحديد اسعار اعلانات فيس بوك … دليل شامل
هل يمكن التحكم في مواضع الاعلانات على فيس بوك
نعم، يمكن التحكم في موضع الإعلان على فيسبوك.
فيما يلي خطوات القيام بذلك:
1- الذهاب إلى مدير الاعلانات Ads Manager
2- اختيار الهدف والنقر فوق متابعة.
ستختلف خيارات موضع الإعلان بناءً على الهدف الذي يتم اختياره.
3- بعد ذلك، الانتقال إلى قسم المواضع.
سيتم تحديد المواضع التلقائية افتراضياً ولاختيار المواضع الخاصة يجب تحديد المواضع اليدوية، ثم التحقق من المواضع المراد تضمينها وإلغاء تحديد المواضع المراد استبعادها.
للحد من المواضع على الهاتف المحمول أو جهاز الكومبيوتر، يجب تحديد الخيار الصحيح في القائمة المنسدلة للأجهزة.
اقرأ أيضاً: ما هي نماذج الإسناد في فيس بوك Attribution Models وخطوات إعدادها
أنواع مواضع الاعلانات على فيسبوك
1- خلاصة الأخبار News Feed
في هذه الفئة يظهر الإعلان للأشخاص الذين يقومون بالتمرير عبر صندوق الوارد أو جهاز الكزمبيزتر أو خلاصات الجوال.
-
خلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed
تظهر إعلانات موجز أخبار فيسبوك في موجز جهاز الكومبيوتر و/أو موجز الجوال.
هناك خيار يسمح بتحديد ما إذا كانت الاعلانات تذهب إلى جهاز الكومبيوتر أو الجوال أو كليهما.
الإيجابيات:
يتمتع هذا النوع من الاعلانات بمعدل نقر إلى الظهور CTR أعلى وتكلفة تحويل CPC أقل من إعلانات الأعمدة الصحيحة.
هي أفضل لإغراء الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعد بالعلامة التجارية أو الشركة.
السلبيات:
يميل مستخدمو جهاز الكومبيوتر إلى متابعة التحويلات في كثير من الأحيان أكثر من مستخدمي الجوال.
لكن تكلفة التحويل CPCs تميل إلى أن تكون أقل لإعلانات موجز أخبار الجوال من إعلانات جهاز الكومبيوتر.
-
خلاصة أخبار انستقرام Instagram Feed
هي إعلانات للجوال فقط تظهر كمنشوارات إنستقرام عادية للأشخاص الذين يتصفحون خلاصاتهم.
الإيجابيات:
يوفر هذا النوع من الاعلانات طريقة غير تدخلية للوصول إلى الجمهور المستهدف لأن الاعلانات تبدو وكأنها منشورات عادية. وتتضمن زر الحث على اتخاذ إجراء CTA قابل للتخصيص.
توفر هذه المواضع أيضاً أفضل النتائج من حيث التكلفة وعائد الاستثمار ROI والتفاعل – متوسط معدلات تفاعل العلامات التجارية أعلى 10 مرات على انستقرام منه على فيسبوك.
السلبيات:
يوفر موجز أخبار انستقرام ميزات إعلانية متقدمة أقل من فيس بوك.
اقرأ أيضاً: اعلانات انستقرام : أنواعها وكيفية تحديد سعرها
-
خلاصة الفيديو على فيس بوك Facebook Video Feeds
مع هذا الموضع، تظهر إعلانات الفيديو بين مقاطع الفيديو العضوية على فيس بوك واتش Facebook Watch وخلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed.
الإيجابيات:
الفيديو هو تنسيق رائع لإظهار المنتج وبوضعه بين مقاطع الفيديو العضوية يتم عرضه للمستخدمين الذين هم بالفعل في مزاج لمشاهدة مقاطع الفيديو لدرجة أنهم قد يقومون بتشغيل الصوت.
السلبيات:
معدلات مشاهدة أقل من مقاطع الفيديو أثناء البث In-stream.
اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه
-
سوق فيسبوك Facebook Marketplace
تظهر إعلانات السوق عندما يتصفح المستخدمون السوق أو يشاهدون الصفحة الرئيسية للسوق.
الإيجابيات:
يستهدف هذا النوع من الاعلانات المستخدمين الذين يرغبون بالشراء بدلاً من أولئك المهتمين بشكل عام في منتج أو خدمة.
تتمتع مواضع السوق بأسعار معقولة أكثر من إعلانات جوجل Google Ads، والتي يمكن استخدامها لنفس الغرض.
يتم شراء معظم منتجات السوق وبيعها محلياً، لذلك يعد موضع إعلان مثالي للخدمات المحلية.
السلبيات:
لا ينتج سوق فيس بوك العديد من المستخدمين المهتمين مثل المنافسين الأكثر رسوخاً مثل أمازون Amazon واي باي Ebay، مما يعني عدد أقل من مرات الظهور.
-
العمود الأيمن في فيسبوك Facebook Right Column
يتم عرض إعلانات العمود الأيمن في العمود الموجود على الجانب الأيمن من الشاشة لمستخدمي فيس بوك الذين يتصفحون على أجهزة الكمبيوتر.
الإيجابيات:
عند استخدام هذا النوع من الاعلانات جنباً إلى جنب مع إعلانات خلاصة الأخبار، تحصل إعلانات العمود الأيمن على تفاعل أكبر بثلاث مرات.
إذا لم تكن هناك رغبة في تحويل الأشخاص الذين يتعاملون مع العلامة التجارية لأول مرة، فيمكن أن تكون إعلانات العمود الأيمن طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور ويمكن استخدامها لأغراض إعادة الاستهداف.
السلبيات:
نتيجة لتغييرات تصميم النظام الأساسي، يرى الناس إعلانات العمود الأيمن بشكل أقل من إعلانات خلاصة الأخبار.
أحجام مواضع إعلانات العمود الأيمن أصغر، ولا تبرز كثيراً، ولا تتضمن أزرار CTA.
بالإضافة إلى ذلك، فإن إعلانات العمود الأيمن أغلى من إعلانات خلاصة الأخبار، أي بشكل عام يتم تحويل إعلانات العمود الأيمن بمعدلات أقل.
-
استكشف انستقرام Instagram Explore
عندما ينقر شخص ما على منشور على صفحة استكشف انستقرام، يتم عرض مشاركات مماثلة له.
عند تحديد هذا الموضع للإعلان، سيتم عرضه كواحدة من هذه المشاركات المماثلة.
الإيجابيات:
أكثر من 50% من الحسابات تستخدم استكشف انستقرام لاكتشاف العلامات التجارية كل شهر.
السلبيات:
يمكن تحديد هذا الموضع فقط إلى جانب موضع خلاصة انستقرام.
اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لحساب انستقرام للأعمال، إنشائه وكيفية استخدامه
-
صندوق واردات ماسنجر Messenger Inbox
عندما ينقر المستخدم على الإعلان في صندوق الوارد، فإنه يرى طريقة عرض مفصلة مع زر CTA مخصص داخل ماسنجر.
الإيجابيات:
يبدو هذا النوع من الاعلانات كرسائل يمكن استهدافهم تجاه المستخدمين الذين يجرون محادثات حالية مع العلامة التجارية ويهتمون بها بالفعل.
كما أنها تمنح القدرة على إرسال رسائل ترويجية في أي وقت، حتى خارج نافذة 24 ساعة المعتادة بعد تفاعل المستخدم مع روبوت الدردشة Chatbot.
2- القصص Stories
في هذه الفئة يظهر الإعلان الرأسي بملء الشاشة في قصص الأشخاص.
-
قصص فيس بوك Facebook Stories
يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على فيسبوك.
الإيجابيات:
يؤدي هذا النوع من الاعلانات إلى ارتفاع معدلات التفاعل المبكرة وهو وسيلة ممتازة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
السلبيات:
يجب أن تكون مقاطع الفيديو أقل من 15 ثانية.
-
قصص انستقرام Instagram Stories
يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على انستقرام.
الإيجابيات:
يقوم هذا النوع من الاعلانات باستهداف الأشخاص الذين اهتموا بهذه العلامة التجارية على فيس بوك.
مع الاستفادة من اهتمامهم الحالي من خلال الرسائل ذات الصلة للغاية وخيارات متعددة الأزرار CTA.
السلبيات:
تميل CPCs إلى أن تكون أعلى بالنسبة لقصص انستقرام من المواضع الأخرى، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور تميل إلى تكون أقل.
اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … الدليل الشامل
-
قصص ماسنجر Messenger Stories
يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على ماسنجر.
الإيجابيات:
يوفر هذا النوع من الاعلانات تنسيقاً مع خيار إضافة عناصر إبداعية.
حيث يقوم ماسنجر بتشغيل مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية أو أقل كاملةً.
السلبيات:
غير متوفرة كموضع مستقل.
لاستخدام هذا الموضع، يجب تحديده جنب إلى جانب قصص انستقرام أو موجز فيس بوك أيضاً.
3- أثناء البث In-stream
في هذه الفئة تظهر الاعلانات قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده.
- مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث Facebook In-stream Videos
تظهر إعلانات مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث حسب الطلب.
هذه الاعلانات مخصصة للجوال فقط وتعمل داخل مقاطع الفيديو العادية أو فيما بينها.
الايجابيات:
أكثر من 70% من هذه المواضع يتم مشاهدتها حتى الانتهاء.
تقول المنصة أيضاً إن مقاطع الفيديو أثناء البث تتمتع بوصول تدريجي بنسبة 10% أكثر من خلاصة أخبار الجوال وحده.
كما أنها توفر تكلفة أقل لكل انطباع وهي الأفضل (وإن كان بميزانية أعلى قليلاً) للأشخاص المهمين الذين لم يسمعوا بعد عن العلامة التجارية.
السلبيات:
معدلات تحويل منخفضة بشكل عام ومخزون صغير مقارنة بالمواضع الأخرى.
4- البحث Search
- نتائج بحث فيس بوك Facebook Search Results
يضع هذا الموضع الإعلان بجوار نتائج بحث فيس بوك ذات الصلة، بما في ذلك تلك الموجودة في السوق.
الإيجابيات:
يمكن أن تكون هذه الاعلانات مقاطع فيديو أو صور أو مجموعات أو دائرية.
نظراً لأنها تظهر على نتائج بحث فيس بوك وصفحات السوق، فهي مرئية للمستخدمين الذين لديهم بالفعل بعض الاهتمام بما تعلن عنه هذه العلامة التجارية.
السلبيات:
هذا الموضع متاح فقط على تطبيق فيس بوك للجوال.
هو أيضا ليس موضعاً مستقلاً – حيث يجب تشغيل إعلان خلاصة أخبار فيس بوك لاستخدام هذا الإعلان.
اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات
5- داخل المقال In-article
- مقالات فورية على فيسبوك Facebook Instant Articles
في هذه الفئة تظهر الاعلانات داخل المقالات الفورية في تطبيق فيس بوك للجوال.
الايجابيات:
يتم تقديم المقالات الفورية بتنسيق كبير للجوال فقط (في الأساس صفحة ويب كاملة) تتميز بمقالات سريعة التحميل مع الصور والفيديو.
يتم عرض هذه المواضع مباشرة في خلاصات أخبار الجوال، مما يسمح بعرض المحتوى دون نقل المستخدمين إلى موقع ويب أو تطبيق خارجي.
كما أنها أقل تكلفة من المواضع الأخرى.
يتم تحميل هذا النوع من الاعلانات 10 مرات أسرع من إعلانات الويب العادية، مما يتيح للمسوقين الفرصة لكسب المزيد من مرات الظهور والنقرات.
كما أنها تسمح بتضمين وسائط مثل مقاطع فيديو يوتيوب Youtube والتغريدات والصور مع توفير تجربة غامرة بملء الشاشة تمنح المستخدمين خيار التفاعل مع الإعجابات والتعليقات والعواطف الأخرى المسموح بها مع مشاركات فيسبوك العادية.
السلبيات:
معدلات التحويل أقل من المواضع الأخرى.
6- التطبيقات Apps
في هذه الفئة تظهر الاعلانات في تطبيقات خارجية.
- إعلانات شبكة الجمهور الأصلية، اللافتات، والبينية Audience Network Native, Banner, And Interstitial
الاعلانات الأصلية واللافتات والاعلانات البينية Interstitial Ads هي إعلانات مواضع قياسية للجوال فقط يتم تشغيلها على مواقع خارج منصة فيس بوك.
شبكة الجمهور:
هي شبكة إعلانات مصورة تستهدف جمهور الهواتف المحمولة يديرها فيس بوك.
تتيح الوصول إلى جمهور مختلف وليس جمهور تطبيق فيس بوك فقط، إذ تتألف من مجموعة متنوعة من التطبيقات ومواقع الويب.
الإيجابيات:
تمنح هذه الاعلانات القدرة على تضخيم مدى الوصول بشكل خطير إلى ما وراء فيس بوك.
مما يسمح للعلامة التجارية بالتواصل مع الجماهير من خلال الاعلانات مع الناشرين المتميزين على تطبيقات الجوال ومواقع الويب والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو.
توفر هذه المواضع تكلفة منخفضة لكل نقرة CPC، وتكلفة لكل عميل محتمل CPL، وتكلفة لكل ألف ظهور CPM، مقارنة بالمواضع الأخرى.
كما أنها تساعد على الوصول إلى ما يصل إلى 16% من الأشخاص أكثر من فيس بوك أو انستقرام.
السلبيات:
معدلات التحويل أقل بسبب قيادة حركة الزوار غير المؤهلة، مما يؤدي إلى ارتفاع CPAs.
-
إعلانات شبكة الجمهور ذات المكافآت Audience Network Rewarded Videos
هذه الاعلانات عبارة عن مقاطع فيديو يشاهدها المستخدمون مقابل مكافأة في تطبيق.
الإيجابيات:
تحفّز المكافأة المشاهدين وتحتوي مقاطع الفيديو هذه على أفضل تنسيق إعلاني داخل اللعبة مع معدلات إكمال عالية.
كما أنها تعتبر غير تدخلية لأنها اختيارية.
السلبيات:
عادةً ما تسفر هذه الاعلانات عن تفاعل أقل للمستخدم وحركة زوار منخفضة الجودة وقيمة أقل مدى الحياة.
يمكن أن يؤثر المكان الذي يتم وضع الاعلانات فيه بشكل كبير على النتائج.
مع ذلك، لا يوجد موضع إعلان أفضل من غيره حيث يكون هناك دائماً حاجة إلى الاختبار ومعرفة الموضع المناسب بشكل أفضل.
يتضمن ذلك اختبار مجموعات مختلفة من المواضع والهدف والنسخ والإبداع والجمهور حتى إيجاد الملائمة المناسبة.
فعندما يتعلق الأمر بتحسين إعلانات فيس بوك، تعمل الكثير من الأجزاء المتحركة معاً لجعل الاعلانات فعالة.