في الحقيقة يجب ألاّ تركّز استراتيجية السيو تحسين محركات البحث SEO على الكلمات المفتاحية كما في السابق.
تفهم معظم الشركات في هذه الأيام المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث وسبب أهميتها.
ومع ذلك فإنّ مجرد صناعة محتوى للكلمات المفتاحية التي يبحث عنها عملاؤك هو أمر شاق وخاطئ عندما يتعلق الأمر بتطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث لعملك.
سنشرح في هذه المقالة ماهية استراتيجية السيو وكيفية إنشاء استراتيجيتك الخاصة لمساعدتك في تحقيق أهداف التسويق بالمحتوى الخاص بك.
اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو
ما هي استراتيجية السيو تحسين محركات البحث
إنّ استراتيجية تحسين محركات البحث هي عملية تنظيم محتوى موقع الويب حسب الموضوع لتحسين احتمالية الظهور في نتائج البحث.
إنّها العملية التي تتبعها في الأساس من أجل تعظيم فرصة اكتساب عدد زوار من محركات البحث.
يُعدّ امتلاك استراتيجية السيو أمراً مهماً لأنه يساعدك في البقاء على المسار الصحيح عند صناعة محتوى.
حيث تضمن استراتيجيتك أنك ستنشئ محتوى يبحث عنه الأشخاص بدلاً من مجرد إنشاء ما تعتقد أن الأشخاص يبحثون عنه.
تُعدّ استراتيجية السيو بالنسبة لـ التسويق بالمحتوى جزءاً مهماً من اللغز لأنها الطريقة التي سيظهر بها المحتوى الخاص بك في المقام الأول خاصةً في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.
إذا كان المحتوى الخاص بك مبعثراً وغير منظّم فستجد روبوتات محرك البحث صعوبة أكبر في فهرسة موقعك وتحديد مجال قوتك وترتيب صفحات موقعك.
اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل
استراتيجية السيو تحسين محركات البحث للجوال
يُعدّ تحسين السيو للهاتف المحمول عاملاً مهماً يجب مراعاته عند إنشاء استراتيجيتك العامة.
حيث يشمل تحسين الهواتف المحمولة ضمان توفير موقعك ومحتواه وسهولة الوصول إليه عبر الهواتف المحمولة من قِبل الزائرين حتّى يتمكنوا من الحصول على نفس التجربة والحصول على نفس القيمة مثل متصفحات الكومبيوتر.
تمارس جوجل فهرسة الهاتف المحمول أولاً لذلك يعدّ تحسين الأجهزة المحمولة أمراً مهماً للغاية.
هذا يعني أن الخوارزمية ستستخدم إصدار الهواتف المحمولة من موقعك عند فهرسة وترتيب صفحات نتائج محرك البحث SERPs بدلاً من الزحف إلى موقع جهاز الكومبيوتر.
بالإضافة إلى ذلك فإنّ 61% من طلبات بحث جوجل في الولايات المتحدة تحدث على الهواتف المحمولة.
لذلك بالنظر إلى كلّ الأشياء السابقة ستكون استراتيجية السيو الخاصة بك غير فعّالة دون إعطاء الأولوية لتحسين الهاتف المحمول.
على الرغم من أنها ليست عملية منفصلة تماماً إلا أنّ هناك اعتبارات مميزة لتحسين محركات البحث للهاتف المحمول.
مثل مراقبة سرعة الصفحة وتصميم موقع ويب باستجابة فعّالة وتحسين محركات البحث المحلية Local SEO وصناعة محتوى عالي الجودة وذلك بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه.
ما هو سيو
محسنو محركات البحث SEOs هم أشخاص يقومون بتحسين مواقع الويب وذلك من أجل الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث SERPs واكتساب المزيد من حركة الزوار العضوية.
إنّ مُحسّن محرك البحث هو في الأساس استراتيجي محتوى متخصص للغاية يساعد الأعمال التجارية على اكتشاف فرص للإجابة عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول مجالات عملهم.
هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث يمكن لاستراتيجي تحسين محرك البحث التركيز عليها:
1- السيو الداخلي On-page SEO
السيو الداخلي أو تحسين محركات البحث داخلياً
حيث يركز مُحسن محرك البحث على المحتوى الموجود بالفعل على صفحات الموقع وكيفية تحسينه لزيادة ترتيب موقع الويب لكلمات مفتاحية محددة.
2- السيو الخارجي Off-page SEO
السيو الخارجي أو تحسين محركات البحث خارجياً
يركز مُحسّن محرك البحث على الروابط الموجهة إلى موقع الويب من أيّ مكان آخر عبر الإنترنت.
يساعدك عدد الروابط الخلفية backlinks التي يمتلكها الموقع من مصادر حسنة السمعة على بناء الثقة باستخدام خوارزميات البحث.
3- السيو التقني Technical SEO
السيو التقني أو تحسين محركات البحث التقنية
يركّز مُحسن محرك البحث هذا على بنية الواجهة الخلفية لموقع الويب مثل رمز الموقع.
تهتم جوجل بالإعداد التقني بقدر اهتمامها بالمحتوى لذا فإنّ هذا المنصب مهم للترتيب.
إنّ لكل نشاط تجاري أهدافاً مختلفة لذا فإنّ مهمة تحسين محرك البحث هي فحص صناعتهم وتحديد ما يهتم به جمهورهم، وتطوير استراتيجية سيو تمنحهم ما يبحثون عنه.
سوف نطرح بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أن استراتيجية السيو الخاصة بك ستساعدك على تحقيق النجاح.
استراتيجية السيو تحسين محركات البحث الخاصة بالمحتوى
1- وضع قائمة بالموضوعات
2- وضع قائمة بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords بناءً على هذه الموضوعات
3- إنشاء صفحات لكل موضوع
4- إنشاء مدونة
5- وضع جدول تدوين ثابت
6- إنشاء خطة بناء الرابط
7- ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك
8- البقاء على اطّلاع دائم بأخبار تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات
9- قياس وتتبع نجاح المحتوى الخاص بك
1- وضع قائمة بالموضوعات
إنّ الكلمات المفتاحية هي قلب السيو لكنها لم تعد الخطوة الأولى لتحقيق النمو العضوي.
فإنّ الخطوة الأولى بدلاً من ذلك هي إعداد قائمة بالموضوعات التي يريد أن يطرحها المحتوى الخاص بك.
للبدء بذلك قم بتجميع قائمة تضمّ حوالي 10 كلمات ومصطلحات مرتبطة بمنتجك أو خدمتك.
تستطيع استخدام أداة تحسين محركات البحث (على سبيل المثال Google’s Keyword Tool، Ahrefs، SEMRush، GrowthBar) للبحث عن هذه الكلمات وتحديد حجم البحث الخاص بها والتوصّل إلى أشكال مختلفة منطقية أكثر لعملك.
حيث تربط من خلال ذلك هذه الموضوعات بكلمات مفتاحية قصيرة الذيل شائعة، ولكنك لا تخصص منشورات فرديّة في المدونة لهذه الكلمات المفتاحية.
سنستعرض مثالاً لهذه العملية باستخدام الصورة في الأسفل.
لنفترض أن شركة حمامات السباحة تحاول ترتيبها ضمن “الحمامات الزجاجية” والتي تحصل على 110 آلاف عملية بحث شهرياً.
حيث يمكن أن تمثل هذه الكلمة المفتاحية قصيرة الذيل الموضوع الشامل لإنشاء محتواها.
يمكنكم اختيار على سبيل المثال استخدام “أسعار الحمامات الزجاجية” أو “تكلفة الحمامات الزجاجية” من أجل الوصول إلى ترتيبات إضافية للكلمة المفتاحية العامة لـ الحمامات الزجاجية.
يمكنك إنشاء قائمة من 10 إلى 15 كلمة مفتاحية قصيرة الذيل مرتبطة بعملك ويتم البحث عنها من قِبل جمهورك المستهدف باستخدام حجم البحث والمنافسة كمقياس لك.
رتّب هذه القائمة بعد ذلك بناءً على حجم البحث الشهري.
تُسمى كلّ كلمة من الكلمات المفتاحية التي حددتها دعامة، وهي بمثابة الدعم الأساسي لمجموعة أكبر من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.
2- وضع قائمة بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords بناءً على هذه الموضوعات
ستبدأ خلال هذه الخطوة في تحسين صفحاتك لأجل كلمات مفتاحية محددة.
استخدم أداة الكلمات المفتاحية الخاصة بك لكل عمود قمت بتحديده لتحديد 5 إلى 10 كلمات مفتاحية طويلة الذيل تتعمق أكثر في الكلمة المفتاحية للموضوع الأصلي.
على سبيل المثال، نقوم بانتظام بصناعة محتوى حول تحسين محركات البحث SEO ولكن من الصعب الحصول على ترتيب جيّد على جوجل باستخدام هذا الاختصار وحده لمثل هذا الموضوع الشائع.
كما نخاطر أيضاً بالتنافس مع المحتوى الخاص بنا من خلال إنشاء صفحات متعددة تستهدف جميعها نفس الكلمة المفتاحية بالضبط وربما نفس صفحات نتائج محركات البحث،
لذلك نقوم أيضاً بصناعة محتوى حول إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين الصور لمحركات البحث، وإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث، وموضوعات فرعية أخرى ضمن مظلة تحسين محركات البحث (SEO).
إنّ ذلك يساعد الشركات على جذب الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ومخاوف مختلفة، وفي النهاية صناعة المزيد من نقاط الدخول للأشخاص المهتمين بما لديك لتقدّمه.
استخدم كلماتك المفتاحية طويلة الذيل لإنشاء منشورات مدونة أو صفحات ويب تشرح موضوعات محددة ضمن الركائز التي حددتها.
تُنشئ جميع كلمات المفتاحية طويلة الذيل معاً مجموعة حول موضوع أساسي، حيث تعتمد خوارزميات البحث على العلاقات بين المجموعات لربط المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها.
إليك مقطع فيديو قصير حول هذا المفهوم:
فكّر في الأمر بهذه الطريقة:
كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تحديداً كلما كانت احتياجات جمهورك أكثر تحديداً وزادت احتمالية تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
هذه هي الطريقة التي يجد بها جوجل القيمة في مواقع الويب التي يزحف إليها.
حيث يُنظر إلى الصفحات التي تتعمق في الأعمال الداخلية لموضوع عام على أنها أفضل إجابة لاستعلام الشخص وستحتل ترتيب أعلى.
3- إنشاء صفحات لكل موضوع
إنّ محاولة ترتيب صفحة واحدة لعدد قليل من الكلمات المفتاحية يمكن أن تكون أقرب للمستحيل عندما يتعلق الأمر بالمواقع الإلكترونية والترتيب في محركات البحث.
استخدم الموضوعات الأساسية التي توصلت إليها لإنشاء صفحة أو منشور يقدّم نظرة عامة عن الموضوع باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي توصلت إليها لكل مجموعة في الخطوة الثانية.
يمكن أن تكون هذه الصفحات الأساسية في الأساس جدول محتويات حيث تقدّم وصفاً للموضوع الرئيسي وتطلع القراء على الموضوعات الفرعيّة التي ستوضحها بالتفصيل في منشورات أخرى.
يجب أن يتطابق عدد الموضوعات التي تنشئ صفحاتها الأساسية مع احتياجات عملك في النهاية مثل عدد المنتجات والعروض التي لديك.
سيسهل ذلك على عملائك العثور عليك في محركات البحث بغض النظر عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها.
4. إنشاء مدونة
يمكن أن يكون التدوين طريقة رائعة لترتيب الكلمات المفتاحية وإشراك مستخدمي موقع الويب الخاص بك.
إنّ كلّ منشور مدونة بعد كلّ شيء هو صفحة ويب جديدة وفرصة إضافية للترتيب في صفحات نتائج محركات البحث.
فكّر في إنشاء مدونة إذا لم يكن لنشاطك التجاري مدونة بالفعل.
يجب عليك القيام بثلاثة أشياء أثناء كتابة كل منشور في المدونة والتوسع في مجموعاتك:
- لا تقم بإدراج كلمتك المفتاحية طويلة الذيل أكثر من ثلاث أو أربع مرّات في كلّ الصفحة.
ذلك لأنّ جوجل لا ينظر في مطابقة الكلمات المفتاحية الدقيقة كما اعتاد.
كما يمكن أن تكون كلماتك المفتاحية الكثيرة في الواقع بمثابة علامة حمراء لمحركات البحث بأنك تقوم بحشو الكلمات المفتاحية للحصول على ترتيبات أعلى وسوف يعاقبونك على ذلك.
- ثانياً قم الربط دائماً مع الصفحة الرئيسية التي أنشأتها لموضوعاتك سواءً قمت بذلك في شكل علامات في نظام إدارة المحتوى الخاص بك CMS أو كنص أساسي في نص المقالة.
- اربط كل منشور في المدونة بمجرد نشره بداخل صفحة العمود الأصلي التي تدعم الموضوع الفرعي.
أنت بذلك تخبر جوجل من خلال ربط كلّ من الركيزة والمجموعة بهذه الطريقة أن هناك علاقة بين الكلمة المفتاحية طويلة الذيل والموضوع الشامل الذي تحاول أن تحصل على ترتيب له.
5- وضع جدول تدوين ثابت
ليس بالضرورة أن ينتمي كلّ منشور في المدونة أو صفحة ويب تقوم بإنشائها إلى مجموعة موضوع ما.
حيث يوجد هناك قيمة أيضاً في الكتابة حول الموضوعات العرضية التي يهتم بها عملاؤك لبناء قوة باستخدام خوارزميات جوجل.
ضع في اعتبارك أنه من المهم أن تقوم بالتدوين مرّة واحدة على الأقل في الأسبوع.
تذكّر أنّك تقوم بالتدوين بشكل أساسي لجمهورك وليس لمحركات البحث، لذا ادرس السوق المستهدف واكتب عن الأشياء التي تهمهم.
قد يكون من المفيد إنشاء استراتيجية محتوى لتبقى متسقة ومركزة على أهدافك.
6- إنشاء خطة بناء الرابط
إنّ نموذج مجموعة المواضيع هو طريقة من أجل تحسين محركات البحث ولكنها ليست الطريقة الوحيدة للحصول على ترتيب أعلى لمحتوى موقعك الويب بمجرد إنشائه.
بينما تمّ تخصيص الخطوات الخمس الأولى لتحسين محركات البحث داخلياً فإنّ بناء الروابط هو الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.
حيث يُعدّ بناء الروابط link-building هو عملية جذب الروابط الواردة inbound links والتي تُسمى أيضاً بالروابط الخلفية backlinks إلى موقعك الويب من مصادر أخرى عبر الإنترنت.
كقاعدة عامة فإنّ المواقع التي تتمتع بقوة أكبر والتي ترتبط بالمحتوى الخاص بك يكون لها تأثير أكبر على ترتيبك.
خصّص بعض الوقت للقيام بالعصف الذهني في جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها جذب الروابط الواردة.
ربما ستبدأ بمشاركة الروابط مع الأنشطة التجارية المحلية مقابل روابط لمواقعهم الخاصة، أو ستكتب بعض منشورات المدونة وتشاركها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة.
كما يمكنك أيضاً الاتصال مع المدونات الأخرى للحصول على فرص التدوين كضيف والتي يمكنك ربطها مرة أخرى بموقعك على الويب.
7- ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك
هذه خطوة صغيرة ولكنها مهمة في عملية تحسين محركات البحث خاصةً لتحسين الهواتف المحمولة.
سيكون لديك بلا شك المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والوسائط لدعم محتواك الخاص وذلك مع نمو مدونتك أو موقعك الويب، حيث تساعد هذه الأصول المرئية في جذب انتباه الزوار.
لكن من السهل أن تنسى أن هذه الملفات يمكن أن تكون كبيرة جداً.
من المهم مراقبة حجم ملفات الوسائط التي تحمّلها على موقعك نظراً لأنّ سرعة الصفحة عامل ترتيب مهم.
كلما زاد حجم الملف زادت صعوبة عرض موقعك الويب على متصفح الإنترنت.
حيث يصعب أيضاً على متصفحات الهواتف المحمولة تحميل هذه الصور حيث يكون النطاق الترددي على أجهزتها أصغر بكثير.
لذلك كلما كان حجم الملف أصغر زادت سرعة تحميل موقعك الويب، ولكن كيف تضغط الصور وتظل تحتفظ بالجودة؟
يجب التفكير في استخدام أداة ضغط لتقليل أحجام الملفات قبل تحميل الصور ومقاطع الفيديو وصور gif.
حيث تقوم مواقع مثل TinyPNG بضغط الصور بكميات كبيرة، كما يمكن لـ Squoosh التابع لجوجل تقليص ملفات الصور إلى أحجام مجهرية.
إنّ الاحتفاظ بالملفات في نطاق الكيلوبايت BK يُعدّ قاعدة جيّدة بغض النظر عن اختيارك لطريقة ضغط الوسائط.
8- البقاء على اطّلاع دائم بأخبار تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات
تتطور محركات البحث باستمرار تماماً مثل التسويق، ويُعدّ البقاء على اطّلاع بالاتجاهات الحالية وأفضل الممارسات استراتيجية مهمة.
هناك العديد من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك، إليك البعض منها:
9- قياس وتتبع نجاح المحتوى الخاص بك
يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والجهد ولهذا السبب سترغب في معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا.
حيث من المهم تتبع المقاييس الخاصة بك لفهم نجاح العملية بشكل عام وتحديد المجالات المحتملة للتحسين.
يمكنك مراقبة حركة الزوار العضوية باستخدام أداة تحليلات الويب المفضّلة لديك أو إنشاء لوحة معلومات خاصة بك باستخدام برنامج الإكسل أو جداول بيانات جوجل.
كما يمكن أن يساعدك أيضاً تتبع الصفحات المفهرسة والتحويلات وعائد الاستثمار وترتيبك على نتائج صفحات محركات البحث SERPs على التعرّف على نجاحك وكذلك تحديد مجالات الفرص لديك.
خطوات إنشاء استراتيجية السيو تحسين محركات البحث
يجب عليك أيضاً إنشاء عملية لمواصلة التحسين للكلمات المفتاحية الجديدة وتطوير هدف البحث وذلك بمجرد إنشاء استراتيجية السيو .
فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها:
1- التحسين التاريخي لمحتواك الخاص
خصص بعض الوقت كل شهر لتحديث منشورات المدونة القديمة بمعلومات جديدة ومحدّثة لمواصلة الترتيب في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.
يمكنك أيضاً استخدام هذا الوقت لإضافة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لم تتم معالجتها في البداية مثل فقدان النص البديل للصورة.
2- البحث عن تغيير الكلمات المفتاحية وهدف البحث الجديد
بعد بضعة أشهر تتبع كيفية ترتيب منشورات مدونتك والكلمات المفتاحية التي يتم الترتيب من أجلها.
يمكن أن يساعدك هذا في تعديل العناوين الفرعية ونسخها للاستفادة من هدف البحث الجديد الذي قد يكون جمهورك مهتماً به.
3- إضافة المزيد من القيمة التحريرية إلى محتواك القديم
ستجد في بعض الأحيان أن المنشور قديم تماماً.
يجب عليك في هذا السيناريو أن تتجاوز متوسط تحديث السيو التاريخي ومنحه تحديثاً كاملاً.
يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديث المعلومات والإحصائيات القديمة، ودمج أقسام جديدة لمزيد من العمق وإضافة عروض الأسعار أو البيانات الأصلية لمنح المنشور المزيد من زيارات الإحالة.
4- إنشاء خطة محتوى شهرية
قد يكون من المفيد إنشاء خطة محتوى شهرية وتحسينها لمواكبة استراتيجية السيو الخاصة بك.
يمكنك وضعه في جدول بيانات ويمكن لفريقك تتبعه وفقاً لذلك، والقائمة أدناه هي مثال لخطة محتوى شهرية تأخذ الخطوات المذكورة أعلاه في الاعتبار.
خطة سيو الشهرية
1- تخصيص وقت للبحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بعملك
2- وضع قائمة بأفكار منشورات المدونة التي تعزز الكلمات المفتاحية
3- تحديد منشورات المدونة التي يمكن تحديثها وتجديدها
4- تحديد فرص تحسين محركات البحث الأخرى مثل العطلات
5- وضع قائمة بأفكار المحتوى في تقرير اتجاهات البحث
6- تحديد المحتوى لفريقك
7- تتبع التقدّم في نهاية كلّ شهر
يمكنك بناء وتنفيذ استراتيجية فعّالة من أجل تحسين محركات البحث من خلال خطة تحسين سيو الشهرية مثل المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى مستند تتبع مثل تقرير اتجاهات البحث.
كما يمكنك أيضاً تحديد والاستفادة من الموضوعات القريبة المرتبطة بمجال عملك.
إنشاء استراتيجية السيو تحسين محركات البحث تدعم أهداف عملك
يمكن أن يكون الترتيب في صفحات البحث أمراً صعباً، وقد لا تساعدك هذه الاستراتيجية في تحقيق أهداف عملك على الرغم من أنه قد يبدو من المغري صناعة محتوى يتمحور حول الكلمات المفتاحية ذات عدد الزيارات المرتفع.
اختر بدلاً من ذلك استراتيجية السيو SEO التي تساعدك على تلبية احتياجات عملك الفردية مثل زيادة اكتساب العملاء لتحقيق نجاح تسويقي أكبر.
المصدر