كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

يُعد موقع بنترست Pinterest الذي تم تسميته على أنه “مجمع الأفكار” أحد أكثر منصات مواقع التواصل الاجتماعي إبداعاً لمشاركة الأفكار والإلهام.

هناك أكثر من 200 مليون مستخدم شهرياً لـ بنترست في جميع أنحاء العالم يبحثون عن أفكار مفيدة وملهمة ليشاركونها.

يُعتبر موقع بنترست المكان المثالي لعرض المنتجات والخدمات والأعمال في سوق متخصص ومتفاعل وجاهز للإنفاق.

وغالباً ما يعمل كمصدر معلومات للعديد من المستخدمين الذين يستعدون لإجراء عملية شراء.

حان الوقت الآن لتكثيف استراتيجيتك لمواقع التواصل الاجتماعي والبدء في استخدام موقع بنترست.

في هذه المقالة سنوضّح أهمية موقع بينتريست للأعمال، وما هي أفضل الممارسات التي يمكنك استخدامها لتحقيق أقصى استفادة من التسويق عبر بنترست.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

أهمية استخدام موقع بنترست للأعمال

بنترست هو شبكة اجتماعية لنشر الصور حيث يمكن للأشخاص العثور على الإلهام والأفكار لاهتماماتهم وهواياتهم.

يقوم كل مشارك بتدبيس Pin أو تعليق صورة أو مقطع فيديو يجدها مثيرة لاهتمامه في لوحة الحائط الخاصة به.

ويمكن أيضاً ربط الدبابيس مرة أخرى بمواقع الويب، وهذا هو السبب في أن بنترست يعد رائعاً لزيادة حركة المرور والمبيعات.

والأهم من ذلك بالنسبة للأنشطة التجارية أنّ هذه الدبابيس تساعد الأشخاص في العثور على مزيد من المعلومات حول المنتجات التي يرغبون بشرائها.

يجب عليك دائماً عند استخدام تطبيق بنترست تضمين رابط إلى موقعك الويب مع كل دبوس قد يكون منشور مدونة أو متجراً عبر الإنترنت أو موقعاً إلكترونياً للشركة.

فهو يحث المستخدمين أيضاً على اتخاذ قرار التسوق عندما يلجئون إلى المنصة لتصفح أحدث الاتجاهات Trends والعلامات التجارية المفضلة لديهم لملء لوحاتهم بالأفكار التي تساعدهم على الانتقال إلى قرار واثق في وقت لاحق.

 

كيفية إنشاء حساب على موقع بنترست للأعمال

إليك كيفية إعداد ملف التعريف خاص بك خطوة بخطوة:

1- إنشاء ملف تعريف بنترست للأعمال

إذا كنت قد أعددت بالفعل ملفاً شخصياً على الموقع، فانتقل إلى الخطوة رقم 2 لمعرفة كيفية تحويل حسابك الشخصي إلى حساب خاص للأعمال.

 

لإنشاء ملف تعريف جديد تماماً ما عليك سوى اتباع الخطوات التالية:

• إذا كان لديك ملف تعريف شخصي، فأنت بحاجة إلى تسجيل الخروج منه قبل أن تتمكن من إنشاء حساب جديد.
• للقيام بذلك انقر على النقاط الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة وحدد تسجيل الخروج Log out.

• انتقل بعد ذلك إلى  بنترست للأعمال وانقر على الانضمام كشركة Join as a Business.
• املأ التفاصيل الخاصة بعملك والشخص الذي سيدير الحساب.
• وعند الانتهاء ما عليك سوى قراءة وقبول شروط خدمة بنترست والنقر فوق إنشاء حساب.

والآن أنت جاهز لبدء التثبيت.

 

2- كيفية تحويل حساب بنترست الشخصي إلى ملف تعريف للأعمال

إذا كان لديك حساب شخصي بالفعل وترغب في الانتقال إلى حساب بنترست للأعمال، فإن إجراء التبديل أمر سهل.

• قُم بتسجيل الدخول إلى ملف التعريف الخاص بك.
• ثم انقر فوق رمز النقاط الثلاث في الزاوية اليمنى العليا من شاشتك وحدد ترقية حسابك Upgrade your account.

• ستحتاج إلى ملء المعلومات الخاصة بنشاطك التجاري ومن سيدير حسابك، وبمجرد الانتهاء من النموذج انقر على تم Done.

بمجرد الانتهاء من هذه الخطوات، سترى الآن جميع ميزات الملف الشخصي مثل تحليلات بنترست وإعلانات بنترست.

كيفية استخدام بنترست للأعمال مع أداة “سوشال بيلوت” SocialPilot

تحتوي أداة SocialPilot على العديد من الخصائص التعاونية، حيث تعمل مع مجموعة كبيرة من منصات الوسائط الاجتماعية.

مما يساعدك على إدارة تواجدك الاجتماعي بالكامل من مكان واحد، وإدارة حساباتك المتعددة وتحليلاتها ضمن لوحة تحكم واحدة.

إليك بعض الخطوات لربط لوحة بنترست الخاصة بك:

1- قم بتسجيل الدخول إلى حسابك، ثم انقر فوق “الحسابات Accounts” من القائمة الموجودة على الجانب الأيسر للكشف عن خيار ربط حسابات متعددة.

2- ستظهر قائمة منصات الوسائط الاجتماعية المتعددة التي يمكنك الاتصال بها مع أداة SocialPilot.

ثم انتقل إلى مربع بنترست وانقر على زر “Connect Board”

 

3- سيتم توجيهك إلى بنترست للسماح لأداة SocialPilot بالوصول ثم انقر فوق زر “موافق Okay”.

4- ستتم إعادة توجيهك إلى لوحة Connect Pinterest على أداة SocialPilot لاختيار لوحات بنترست التي تريد الاتصال بها

5- أخيراً، يمكنك جدولة الفترات الزمنية التي تريد نشرها تلقائياً بمجرد إضافتها في قائمة الانتظار.

 

لمحة عامة عن موقع بنترست

الصفحة الرئيسية The Home Feed

أولاً، خلاصة الصفحة الرئيسية هي عبارة عن مجموعة من الدبابيس المحفوظة بواسطة الأشخاص والموضوعات واللوحات التي تختار متابعتها.

تتضمن أيضاً خلاصة بنترست دبابيس مستوحاة من لوحاتك أو نشاطك الأخير لمساعدتك في العثور على دبابيس مماثلة قد تعجبك.

يتم أيضاً تخصيص خلاصتك بالكامل وفقاً لسلوكياتك الحالية.

أيّ أنه كلما زاد الوقت الذي تقضيه في تثبيت الحسابات الجديدة ومتابعتها، ستظهر خلاصتك الرئيسية مليئة بالمحتوى والاهتمامات التي تناسبك.

ما عليك سوى النقر على زر “الصفحة الرئيسية” في شريط التنقل أعلى الشاشة من بنترست لسطح المكتب، أو على رمز P في الزاوية اليسرى السفلية للتطبيق.

الاستكشاف The Explore Feed

على غرار صفحة الاستكشاف على انستقرام Instagram، هذه الصفحة هي المكان الذي يستلهم فيه مستخدمو التطبيق الموضوعات الشائعة والدبابيس الأكثر شيوعاً على الموقع.

ما عليك سوى النقر على أيقونة البوصلة في الجزء السفلي من شاشة التطبيق، أو في الزاوية اليمنى العليا من إصدار جهاز الكومبيوتر.

تتغير نتائج الدبابيس بانتظام وتهدف إلى عودة الأشخاص بشكل منتظم لمعرفة ما هو جديد على النظام الأساسي.

ذلك نظراً أن خلاصة الاستكشاف تدور حول عرض الاتجاهات الجديدة على التطبيق.

المتابعة The Following Feed

من الممكن متابعة الحسابات والموضوعات واللوحات على موقع بنترست من أجل مشاهدة المنشورات الجديدة من الحسابات التي يتم متابعتها.

من خلال النقر فوق علامة التبويب “متابعة follow” في شريط التنقل أعلى إصدار سطح المكتب، أو على رمز “متابعة” في الجزء السفلي من التطبيق.

تظهر هذه الصفحة أيضاً بترتيب زمني حتى تتمكن من متابعة أي منشورات جديدة يتم نشرها.

أفضل النصائح لتطوير عملك في موقع بنترست

من أجل تنمية حسابك والبدء في تحقيق مبيعات على التطبيق والوصول إلى جمهورك المستهدف اتبع الخطوات الآتية:

1- اجعل موقعك الويب قابلاً للتثبيت

تعد إضافة زر “حفظ” إلى موقعك الويب واحدة من أفضل الطرق وأسهلها لاكتشاف عملك على التطبيق!

عندما يتصفح أحد العملاء موقعك ويرى صورة لشيء يحبه، فيمكنه الضغط على زر حفظ وإضافته إلى حساب أو لوحات بنترست الخاصة به.

مما يعني أن المزيد من الأشخاص يمكنهم العثور على منتجاتك على الموقع.

قبل شهر تشرين الأول/أكتوبر لعام 2017، كان زر “حفظ” يسمى زر Pin It، وكان له الوظيفة نفسها تماماً.

يظهر هذا الزر على موقعك الويب، أو فوق صورة على موقعك عندما يمرر المستخدم الماوس فوقه، حتى يتمكن بسهولة من تثبيت هذه الصورة على الموقع دون مغادرة موقع علامتك التجارية على الويب.

 2- قم ببناء جمهورك على بنترست

يدور هذا الموقع حول إثارة أفكار جديدة بين المتابعين.

يعد منصة رائعة للتفاعل مع جمهورك ومشاركة الأفكار الجديدة وإجراء محادثات ثنائية الاتجاه حول تخصصك.

إذا كنت تتطلع إلى بناء جمهورك في الوقت المناسب، فإليك ثلاث خطوات تحتاج إلى القيام بها أكثر من مرة:

• المشاركة Engage

يجب أن تبدأ في تثبيت دبابيس ملفات تعريف بنترست ذات الصلة بمكانتك، والتعليق عليها، والتفاعل معها، والإعجاب بها.

فإن متابعة المنافسين الكبار والتفاعل معهم يزيد من فرص متابعتهم لك مرة أخرى، وإعادة المحتوى الخاص بك، مما يؤدي بدوره إلى زيادة وصولك بين متابعيهم.

• الدعوة Invite

تقدم هذه الميزة في بنترست مساعدة كبيرة في إنشاء مجتمع مخلص وجذاب من المثقفين.

حيث يمكنك دعوة المنشئين الآخرين لإضافة أفكارهم إلى لوحات المجموعة الخاصة بك.

• التعاون Collaborate

تمنحك لوحات المجموعة خيار التعاون مع العلامات التجارية الأخرى مع المزيد من ميزات التحكم في الوصول إلى هذه اللوحات.

 

3- أنشئ محتوى ملهماً على بنترست

قبل أن تبدأ في تحديد لوحة الألوان أو الخطوط أو نوع المحتوى، من المهم التفكير في الفكرة التي ستشاركها مع أدوات التثبيت الخاصة بك.

لأن أفضل الأفكار سوف تتحول إلى أفضل الدبابيس.

من أجل تحسين فكرتك وتحويلها إلى دبوس جاذب، تحتاج إلى استخدام بعض الممارسات التالية التي اقترحتها لك بنترست:

• صور لافتة للنظر Eye-catching imagery

يقترح الموقع استخدام نسبة العرض إلى الارتفاع 2:3 (1000 × 1500) في جميع الصور كي لا يتم اقتطاعها.

تعد نسبة العرض إلى الارتفاع هذه الخيار الأفضل لتلبية 85٪ من مستخدمي بنترست الذين يصلون إلى الموقع من خلال الهواتف المحمولة.

• المحتوى الذي يركز على العلامة التجارية Brand-centered content

تجنب استخدام أسلوب الحياة والصور المجردة التي طغت على منتجك أو خدمتك، وضع علامتك التجارية في دائرة الضوء.

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية

• كتابة إبداعية واضحة وموجزة Clear and concise copy

تأكد من أن وصفك موجز وواضح ومشوق لمعرفة المزيد عن الدبوس.

• تضمين شعارك Include your logo

قم بتضمين شعارك في الدبابيس التي تصنعها لتعزيز حضور العلامة التجارية.

تجنب وضعه في الزاوية اليمنى السفلية حيث يعرض بنترست رموز المنتج.

• تراكب النص Text overlay

أضف نصوصاً على صورتك لمنحها مزيداً من السياق وتحسين الرسالة.

إن الدبابيس التي تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA في التراكب أدت إلى زيادة المبيعات بنسبة 6٪.

• دبابيس مليئة بالإثارة Action-packed pins

اجعل دبابيسك مليئة بالإثارة، بحيث يمكن للمثبتين تخيل كيف يكون منتجك هو الأنسب لهم.

إن الدبابيس التي أظهرت شخصاً يستخدم منتجاً أو خدمة كانت أكثر احتمالية بنسبة 67٪ لزيادة المبيعات في وضع عدم الاتصال.

 

4- قم بإنشاء إعلانات على بنترست باستخدام الدبابيس المروجة Promoted Pins

يُعد الدبوس المروج أسهل طريقة من أجل عرض منتجك أمام الجمهور المناسب.

ووفقاً لموقع بنترست، فإنه أجرى 61 ٪ من المعلقون عملية شراء بعد مشاهدة محتوى الأعمال في خلاصتهم التي اعتبرت فرصة كبيرة للشركات للترويج لعلامتها التجارية والوصول إلى عملاء جدد على المنصة.

حيث أنه من السهل إعداد الدبابيس المروجة باستخدام مدير الإعلانات والتي تتلاءم بسلاسة مع لوحاتك ومع نمط الدبوس.

لذلك يكون إعداد الدبابيس المروجة أمراً رائعاً لنشاطك التجاري إذا كنت تتطلع إلى بناء الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات في المتجر أو عبر الإنترنت، وزيادة حركة الزوار عبرها مرة أخرى إلى موقعك.

 

5- إنشاء جدولة منتظمة

على الرغم من تفوق الجودة على الكمية في الموقع، لا يزال من المهم إنشاء جدول زمني منتظم بحيث يجد جمهورك دائماً محتوى جديداً وحديثاً على لوحاتك.

سواء كنت تنشر مرة واحدة في اليوم، أو مرة في الشهر، فإن التأكد من بقاء حسابك على بنترست نشطاً حتى عندما لا تكون كذلك أصبح أسهل من أي وقت مضى.

في غضون 20 دقيقة فقط، يمكنك جدولة محتوى لمدة أسبوع كامل لنشره تلقائياً على لوحتك حتى يرى المتابعين دائماً محتوى جديداً من عملك.

إليك كيفية استخدام جدولة بنترست عبر الخطوات الآتية:

• من صفحة التقويم، حدد ملف تعريف بنترست الخاص بك.

• قم بسحب وإفلات صورة من مكتبة الوسائط في تقويم المحتوى الخاص بك لجدولتها في التاريخ والوقت المحدد.

• قم بقص صورتك وأدخل التسمية التوضيحية الخاصة وأضف ارتباطاً.

• اضبط الوقت المحدد إذا لزم الأمر، واضغط على “حفظ” لجدولة رقم التعريف الشخصي الخاص بك.

 

6- التخطيط للمناسبات الموسمية على موقع بنترست

يميل المستخدم إلى موقع بنترست في الأحداث وفي طريقة التخطيط للعطلات قبل أن يلجأ إلى أي منصة وسائط اجتماعية أخرى.

لذلك يقترح الموقع مشاركة المحتوى الموسمي مسبقاً من 30 إلى 45 يوماً بينما يتخذ الأشخاص المستهدفين القرارات.

ويوضح دليل الإحصاءات الموسمية لعام 2019 من بنترست أنه في عام 2018 تم إجراء أكثر من 56 مليون عملية بحث بمناسبة عيد الحب، و 38 مليوناً لعيد الفصح، و 321 مليوناً لعطلات شهر كانون الأول/ديسمبر.

من الممكن استخدام ميزة تقويم محتوى مواقع التواصل الاجتماعي في SocialPilot الذي يمنحك عرض الخطة الشهرية لإلقاء نظرة شاملة للمحتوى المجدول لأي حساب.

والذي يساعدك في تسهيل مهمة تخطيط وإنشاء وجدولة المحتوى الموسمي بشكل مسبق.

 

7- استخدم هاشتاق Hashtags بشكل فعال على بنترست

مثل كل منصة وسائط اجتماعية، يعد هاشتاق على الموقع طريقة رائعة لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للاكتشاف والحصول على مزيد من المشاركة.

كن وصفياً ومحدداً في استخدام علامات التصنيف بشكل فعال، وقم بإدراج العلامات ذات الصلة بمحتوى الدبوس الخاص بك.

يقترح الموقع استخدام ما يصل إلى 20 علامة تصنيف شائعة وذات صلة في دبابيسك لتوسيع مدى وصولها.

لا تقم باستخدام علامات التصنيف من أجل استخدامها فقط، ولكن حافظ على التوازن بين علامات التصنيف الشائعة والمتخصصة.

 

8- تتبع مقاييس بنترست الخاصة بك

يُعد إلقاء نظرة على تحليلات الموقع طريقة مؤكدة لمعرفة ما ينجح مع جمهورك وما يمكن أن يساعدك في تحسين استراتيجية الموقع التسويقية.

باستخدام حسابك التجاري، يمكنك الوصول إلى جميع التحليلات داخل التطبيق المرتبطة بملفك الشخصي.

كما يمكنك بسهولة عرض عدد مرات الظهور التي يحصل عليها ملفك الشخصي والدبابيس في كل شهر، والمحتوى الأفضل أداءً، ومقدار حركة الزوار التي تقودها إلى موقعك الويب.

بصفتك شريك تسويق بنترست رسمياً، يمكنك لاحقاً تتبع وقياس نمو لوحتك الخاصة بك ومعرفة كيف نما عدد متابعيك وتغير بمرور الوقت.

ويسمح لك قسم الجمهور بالبحث في إحصاءات مهمة، مثل موقع متابعيك، وجنسهم، وأعمارهم، والوقت الذي يكونون فيه أكثر نشاطاً على انستقرام.

يمكنك أيضاً التعمق في محتوى المنشور الخاص بك ومعرفة المشاركات الفردية التي حققت أداءً أفضل خلال الأشهر الثلاثة الماضية.

 

9- تحسين محركات البحث SEO على بنترست

يعد بنترست محرك بحث مرئي مثل أي محرك بحث آخر، حيث يستخدم الكلمات المفتاحية كعامل لترتيب المحتوى في نتائج البحث.

لذلك نوصي باستخدام الكلمات الأساسية بدقة مثل الاسم ورقم التعريف الشخصي واسم اللوحة ووصف الدبوس والسيرة الذاتية للملف الشخصي.

تساعد إضافة الكلمات المفتاحية ذات الصلة في السيرة الذاتية الأشخاص في العثور عليك بسهولة أكبر على الموقع.

 

أخيراً، أصبح لديك جميع الأدوات التي تحتاجها لبدء زيادة حركة الزوار وتحقيق المبيعات من حساب بنترست، والاستفادة من جميع مزاياها.

إنه المكان المثالي لعرض علامتك التجارية ونشاطك التجاري ومنتجاتك في سوق متفاعل يتمتع بقدر كبير من القدرة الشرائية.

المصادر

هنا

هنا