الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

يحلل كل فريق فعالية الترويج لمواقع التواصل الاجتماعي من خلال عدسة المقاييس الرئيسية حيث تتطلب هذه العملية فهماً عميقاً لكل مؤشر وسياقه.

على الرغم من أن القائمة تختلف من شركة إلى أخرى، إلا أن هناك مقاييس قياسية يهتم بها 99٪؜ من الفرق وهما: الوصول Reach وعدد مرات الظهور للمنشور Impressions.

عادة، يتم تجميع المقاييس معاً، ولكن لكل منهما تعريفه الخاص وتأثيره الكبير.

لذلك، فإن فهم الأساسيات، أو في هذه الحالة، الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور هو نقطة انطلاق جيدة نحو تقييم نجاح الحملة وتحسين استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ما هو الوصول Reach

يُستخدم الوصول لتحديد من يرى المحتوى.

هو العدد الإجمالي للأشخاص الذين يرون تغريدة على تويتر Twitter، أو قصة على انستقرام Instagram، أو صفحة حدث على فيس بوك Facebook.

مثلاً، في حال كان هناك إعلان تم عرضه 500 مرة على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، فإذا نقر 200 شخص على هذا الإعلان، فسيكون الوصول 200 شخص.

 

ما هو عدد مرات الظهور للمنشور Impressions

عدد مرات الظهور للمنشور هو العدد الإجمالي للمرات التي عرضت فيها متصفحات مواقع التواصل الاجتماعي محتوى ما.

يختلف عدد مرات الظهور للمنشور عن الوصول لأنها لا تحسب الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى أو يتعاملون معه، فقط أولئك الذين يظهر لهم.

مثلاً، إذا تم عرض إعلان ما 500 مرة على مواقع التواصل الاجتماعي، فستكون عدد مرات الظهور للمنشور 500 مرة.

 

ما الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

في حين أن كلا المقياسين متشابهان إلى حد كبير، إلا أن هناك بعض الأنماط الرئيسية التي يجب ملاحظتها.

سيكون عدد مرات الظهور للمنشور في معظم الحالات أعلى من الوصول.

ذلك لأن عدد مرات الظهور للمنشور تحسب الظهور فقط، والوصول يحسب التفاعل (عدد النقرات).

إذاً يمكن أن تكون عدد مرات الظهور للمنشور قريبة في كثير من الأحيان من عدد المتابعين للحساب.

للتوضيح أكثر ستتم المقارنة بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة مثل فيس بوك وانستقرام وتويتر ويوتيوب Youtube وسناب تشات Snapchat وجوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics  وإعلانات جوجل Google Ads:

 

1- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك

“الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات مرة واحدة على الأقل”، وذلك وفقاً لفيس بوك للأعمال التجارية.

و”يقيس عدد مرات الظهور للمنشور عدد المرات التي كانت فيها الإعلانات على الشاشة للجمهور المستهدف.”

ينقسم الوصول على فيس بوك إلى ثلاث فئات:

1- عضوي Organic: يمثل عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى  في خلاصة الأخبار مجاناً دون إعلانات.

2- مدفوع Paid: يوضح عدد المستخدمين الفريدين الذين صادفوا المحتوى المدفوع، مثل إعلانات فيس بوك.

3- فيروسي Viral: هو عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى عبر نشاط صديقهم، مثل المشاركة أو الإعجاب أو التعليق.

ينقسم عدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك أيضاً إلى نفس الفئات الثلاث.

إذا قام المستخدم بالتمرير لأسفل الشاشة عندما يكون الإعلان على الشاشة، ولكنه قرر بعد ذلك التمرير مرة أخرى إلى نفس الإعلان، فإن هذا يعتبر انطباعاً واحداً.

أما إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول مرة أخرى خلال نفس اليوم ورأى نفس الإعلان مرة أخرى على الشاشة، فسيتم احتساب ذلك على أنه انطباعين.

تجدر الإشارة إلى أن فيس بوك يحسب عدد مرات الظهور للمنشور بنفس الطريقة لإعلانات الصور والفيديو أي لا يحتاج إعلان الفيديو إلى بدء التشغيل حتى يتم احتسابه كانطباع.

هناك نوعان إضافيان من عدد مرات الظهور للمنشور في إعلانات فيس بوك: الانطباع المقدم والانطباع المعروض فما الفرق؟

  • الانطباع المقدم Served Impression: 

يعني أن الناشر أخبر نظامه بتقديم إعلان. ويُحسب على أنه نجاح إذا سجل النظام تسليم الإعلان.

لكن الانطباع المقدم لا يظهر بالضرورة على الشاشة فيمكن أن يظهر الإعلان في أسفل الصفحة أسفل الطية أو ربما غادر المستخدم الصفحة قبل تقديم الإعلان بالكامل.

  • الانطباع المعروض Viewed Impression: 

هو أكثر دقة حيث يتم احتسابه من اللحظة التي يدخل فيها الإعلان الشاشة، وإذا لم يدخل الإعلان الشاشة، فلن يُحسب.

تساعد مرات الظهور التي يتم عرضها على ضمان رؤية المستخدمين للمحتوى المدفوع الذي من المفترض أن يراه.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على انستقرام

يعمل انستقرام بنفس طريقة عمل فيس بوك تقريباً.

فالوصول هو عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المنشور أو القصة أو فيديو IGTV.

أما عدد مرات الظهور للمنشور هي عدد المرات التي تم فيها عرض المحتوى للمستخدمين.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

فيما يلي مثال على آخر الرؤى Post Insights في انستقرام حيث يمكن رؤية أن مقدار الوصول أقل من عدد مرات الظهور للمنشور.

عندما تكون مرات الظهور أعلى من الوصول، فهذا يعني أن الجمهور يشاهد المحتوى عدة مرات .

كما يمكن أن يساعد المحتوى ذي معدلات الانطباع العالية على فهم نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

الوصول مهم أيضاً، خاصةً في حال الرغبة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

3- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تويتر

عند الوصول إلى تحليلات تغريدة (سواء عبر الويب أو تطبيق تويتر للجوال)، يمكن رؤية مرات الظهور وإجمالي المشاركات، ولكن لا يوجد رقم يبين الوصول.

حتى لو تم توسيع القائمة فستظهر مقاييس مختلفة مثل مشاركات الوسائط وإعادة التغريد والإعجابات ونقرات الروابط وتوسيع التفاصيل، ولكن مع ذلك، لن يكون الوصول جزءاً من القائمة.

هذا لأن تويتر لا يتتبع الوصول إلا باستخدام تطبيق تابع لجهة خارجية للوصول إلى تقارير تحليلات تويتر التفصيلية.

فيبين الوصول حجم الجمهور الذي تم التوصل إليه بالتغريدات – تماماً كما هو الحال مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

يُظهر عدد مرات الظهور للمنشور على تويتر مشاهدات التغريدات، أو عدد المرات التي ظهر فيها محتوى تويتر على خلاصة شخص ما، أو في نتائج البحث، أو لمتابعي شخص ما نتيجة لتفاعل هذا الشخص مع التغريدة.

لا تظهر عدد مرات الظهور للمنشور ما إذا كانت التغريدة قد شوهدت عبر منصات تابعة لجهات خارجية أو عبر معاينة نصية أو بتضمين على موقع ويب.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

4- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على يوتيوب

  • المشاهدون الفريدون هم نفس مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو.
  • يُظهر عدد مرات الظهور للمنشورعدد المرات التي تم فيها عرض الصور المصغرة للفيديو للمشاهدين على يوتيوب.
  • تُظهر مصادر حركة الزوار لعدد مرات الظهور “أين تم عرض الصور المصغرة للفيديو على يوتيوب للمشاهدين المحتملين”.
  • يُظهر معدل النقر إلى الظهور (CTR) التحويلات -عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد تعرضهم لصورة مصغرة.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

اقرأ أيضاً: 10 طرق لزيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

5- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على سناب تشات

يحتوي سناب شات على نفس مفهوم الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور، مع الفرق الذي يسميه عدد مرات ظهور مشاهدات القصة.

 

6- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تحليلات جوجل

يعرض تحليلات جوجل المستخدمين Users ومشاهدات الصفحة  Page Views.

حيث يشبه المستخدمون مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع مرة واحدة على الأقل خلال نافذة زمنية محددة وتعرض مشاهدات الصفحة العدد الإجمالي لمشاهدات الصفحة القادمة من جميع زوار الموقع.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … ادليل الشامل لتحليلات جوجل

 

7- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على على إعلانات جوجل

تميز إعلانات جوجل بين الوصول الفريد Unique Reach والوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط Cookie-Based Reach.

إن الوصول الفريد وفقاً لإعلانات جوجل “يقيس العدد الإجمالي للأشخاص الذين عُرض عليهم إعلان عبر أجهزة وتنسيقات وشبكات مختلفة”.

يتضمن مقياسين: مستخدمون فريدون، ومتوسط تردد الانطباع لكل مستخدم.

الوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط يقيس عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان عليها أو تسجيل نقرة على إعلان.

نظراً لأن بعض الأشخاص يستخدمون أكثر من جهاز واحد أو صفحات وصول عبر متصفحات متعددة تحتوي على ملفات تعريف ارتباط مختلفة، فإن الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط هو تقدير وقد يتضمن طرق عرض مكررة.

اقرأ أيضاً: ما هي اعلانات جوجل وكيف تعمل … الدليل الشامل

 

متى يجب التركيز على تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

تماماً كما هو الحال مع مقاييس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، في أكثر الأحيان، يجب تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور لمعرفة مدى فعالية الحملات وتحديد مجالات التحسين.

يمكن أن يساعد تتبع كلا المقياسين بشكل أساسي على:

1- حساب التردد الفعال Calculate the Effective Frequency:

يتفق العديد من المسوقين على أن المستخدم يحتاج إلى رؤية الإعلان عدة مرات قبل أن يظهر اهتماماً بمنتج وتحويله.

هذا ما يُعرف باسم التردد الفعال – عدد المرات التي يحتاج فيها الناس إلى التعرض لجزء معين من المحتوى قبل أن يشعروا بالحاجة إلى الاستجابة له بطريقة ما.

يُفضل أن يعرف المستخدم التردد الخاص به (بالطبع، يمكن أيضاً محاولة معرفة التردد الفعال الذي يهدف إليه منافسيه ).

للقيام بذلك، يتم البحث عن الإعلانات والمشاركات الأكثر فعالية (المحتوى الذي يتم تحويله) وقسم إجمالي مرات الظهور لكل مشاركة مع انتشارها العام.

 

2- تجنب التعب الإعلاني Avoid Ad Fatigue:

لا يبين التردد الفعال عدد المرات التي يحتاج فيها المستخدم إلى رؤية منشور لأنه يستجيب لها فحسب بل يوضح الخط الرفيع بين أن تكون المنشورات غنية بالمعلومات وتظهر باستمرار على مواقع التواصل الاجتماعي، وأن تكون مزعجة للجمهور المستهدف.

إذا كانت الحملة حساسة للوقت، فتكون هناك حاجة إلى صب كل الجهود لضمان زيادة عدد الترددات.

وإذا كانت هناك رغبة لزيادة عدد الجمهور وشهرة العلامة التجارية والوقت ليس مشكلة، فلا حاجة للاستعجال ويُفضل العمل على بناء الوصول من خلال الاتساق.

 

يوافق كل مسوق على أن الهدف النهائي وراء كل حملة على مواقع التواصل الاجتماعي هو زيادة التفاعل.

فإذا كان المحتوى لا يحصل على إعجابات أو ردود يكون هناك  خطأ ما في الاستراتيجية.

لا يمكن الحصول على التفاعل بدون الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور اللذان يقومان بدفع الناس إلى التفاعل مع المحتوى.

فمن المعروف أن كلا المقياسين يسيران جنباً إلى جنب حيث لا يمكن تجاهل أي منهما للحصول على نتائج فعالة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

أدوات تحسين محركات البحث

27 أداة مجانية من أدوات تحسين محركات البحث SEO لتحسين التسويق

كيف يمكن العمل بشكل أكثر ذكاءً وسرعةً مع لتحسين محركات البحث للتقدّم السريع في التسويق عبر الإنترنت؟

إنّ الأمر يبدأ بامتلاك الأدوات الصحيحة.

لقد قمنا بتجميع عينات كبيرة من أفضل أدوات تحسين محركات البحث المجانية في السوق.

هذه الأدوات ذات مجموعة متنوعة من الاستخدامات وتغطي عدداً من الاحتياجات المشتركة.

كما أنها سريعة ومجانية وسهلة الاستخدام، نتمنى أن تجد واحداً أو اثنين (أو عشرين) يمكنك استخدامه جيداً اليوم.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

أدوات تحسين محركات البحث SEO

1. Google PageSpeed Insights

التحقق من سرعة وسهولة الاستخدام لموقعك على أجهزة متعددة.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

قم بإدخال عنوان موقعك (URL) وستقوم هذه الأداة باختبار وقت التحميل والأداء للموقع بما يخص الحاسوب والهاتف المحمول أيضاً.

سيقوم بإدراج أداء موقعك من 0 حتّى 100، كما سيخبرك بالضبط بمدى سرعة تحويل الموقع وفقاً لمقاييس مختلفة وسيقترح مجالات التحسين أيضاً.

البدائل: Pingdom، WebPageTest، وGTMetrix

 

2. Ahrefs Webmaster Tools

تشغيل التدقيق التقني لموقعك.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: 5000 رصيد الزحف لكل مشروع شهرياً

تستطيع التحقق من الموقع عند التسجيل في Ahrefs Webmaster Tools.

كما ستتمكن من مراجعة موقعك بما يخص أكثر من 100 قضية سيو تقنية، حيث تقدّم لك الأداة اقتراحات حول كيفية معالجتها أيضاً.

ستقترح الأداة أيضاً بعد تشغيل التدقيق كيفية تحسين الارتباط الداخلي، والتي تُعتبر مفيدة في تعزيز ترتيبك في محركات البحث.

تتيح لك هذه الأداة أيضاً رؤية ترتيبات الكلمات المفتاحية العضوية في موقعك إضافةً إلى من قام بالارتباط بك.

البدائل: Screaming Frog (التدقيق)، Beam Us Up (التدقيق).

اقرأ أيضاً: ما هو السيو التقني … الدليل الشامل لتحسين محركات البحث التقنية

 

3. Answer the Public

مئات من أفكار الكلمات المفتاحية بناءً على كلمة مفتاحية واحدة.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: بحثان مجانيان في اليوم

قم بإدخال أيّ كلمة مفتاحية وسيوفر لك قائمة هائلة من فرص الكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keyword، بالإضافة إلى الأسئلة الشائعة التي طُرحَت.

البدائل: KeywordTool.io، UberSuggest، Keyword Sheeter، Keyword Generator.

اقرأ أيضاً: كيفية القيام بالبحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث: الدليل الشامل

 

4. Google Analytics

إحصائيات الويب الكاملة ورؤى البحث.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا توجد قيود على استخدامها، ولكن الاستعلامات التي ترسل لك حركة الزوار العضوية مخفية.

هي أقوى أداة تحليلات مجانية حيث تتبع إلى حدّ كبير كلّ جزء من حركة الزوار التي يمكنك تخيلها على موقعك، من أين أتوا، وما هي الصفحة التي يقصدونها والخ.

كما أنها أداة مفيدة لتتبع إذا كنت تحصل على حركة زوار من البحث العضوي على الرغم من أنها ليست أداة مختصة فقط بالسيو.

ومع ذلك فقد توقفت جوجل أناليتكس Google Analytics منذ ذلك الحين عن إظهار الكلمات المفتاحية التي ترسل لك حركة الزوار هذه، وسيكون عليك ربطها باستخدام أداة مثل Keyword Hero للكشف عن ذلك.

البدائل: Matomo، Open Web Analytics، وClicky.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … الدليل الشامل لتحليلات جوجل

 

  1. Google Search Console

تحليل موقع الويب بشكل مستمر والتنبيهات وتقارير الأخطاء.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: يعرض عدداً قليلاً فقط من مشكلات تحسين محركات البحث التقنية، وأهم 1000 رابط خلفي وأعلى 1000 كلمة مفتاحية عضوية.

تمنحك أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console لمحة عمّا يفكر فيه محرك البحث الأكثر استخداماً في موقعك.

يمكنك استخدامه للتحقق من المشكلات التقنية على موقعك وإصلاحها.

كذلك الاطلاع على بيانات تحسين محركات البحث المهمة مثل النقرات ومرات الظهور ومتوسط موضع الترتيب وإرسال خرائط الموقع والمزيد.

إذا كان الترتيب في محركات البحث مثل Bing وYandex مهماً بالنسبة لك فاحذر من أنّ لديهم “وحدة تحكم البحث” الخاصة بهم أيضاً.

البدائل: Bing Webmaster Tools، Yandex Webmaster Tools.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لأدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console

 

6. Ahrefs’ Backlink Checker

تحليل الارتباط الشامل.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: مجاناً لأول 100 رابط خلفي.

يُظهر الإصدار المجاني من Ahrefs’ Backlink Checker أول 100 رابط خلفي لأيّ موقع ويب أو عنوان URL.

كما يُظهر عند الحاجة العدد الإجمالي للروابط الخلفية ونطاقات الإحالة (روابط من مواقع فريدة)، وترتيب النطاق (DR)، وترتيب URL (UR).

من الطرق الرائعة لاستخدام هذه الأداة لصق موقع الويب الخاص بمنافسك والبحث عن فرص محتملة لبناء الروابط.

البدائل: Moz Link Explorer

اقرأ أيضاً: استراتيجيات بناء الروابط لتحسين محركات البحث … الدليل الشامل

 

7. Google Ads Keyword Planner

تعرّف على ما يبحث عنه الناس.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: ستحتاج إلى تشغيل حملة إعلانية لمعرفة أحجام البحث الدقيقة.

أدّخل كلمة مفتاحية أو مجموعة من الكلمات المفتاحية إلى هذه الأداة وستعرض جميع أنواع الإحصائيات المفيدة لتوجيه استراتيجية الكلمات المفتاحية: حجم البحث الشهري، المنافسة، وحتّى المصطلحات المقترحة التي ربما لم تفكر فيها من قبل.

البدائل: Bing Keyword Planner

 

8. SERPSim

معاينة كيف ستبدو صفحات الويب في نتائج بحث جوجل.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد.

تتيح هذه الأداة مشاهدة كيف سيظهر عنوان التعريف والوصف في نتائج البحث حتّى قبل نشر صفحة الويب، وتعمل هذه الأداة على أجهزة الكومبيوتر والموبايل.

وتستطيع التحقق من مشاكل الاقتطاع وإصلاحها على الفور.

البدائل: Portent’s SERP Preview Tool

 

9. Google Trends

مشاهدة شعبية البحث النسبي للموضوعات.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد.

تُظهر جوجل تريندز Google Trends مصطلحات البحث الشائعة بمرور الوقت.

هو أمر مفيد للكشف عن الاختلافات الموسمية في شعبية البحث من بين أشياء أخرى، وتستطيع المقارنة بين المصطلحات المتعددة لمعرفة الشعبية النسبية.

 

10. Ahrefs’ SEO toolbar

التحقق من الروابط المعطلة وسلاسل إعادة التوجيه وروابط نوفولو nofollow links والعناصر الداخلية لأيّ صفحة ويب.

أدوات تحسين محركات البحث

القيود: الميزات الفنية وميزات تحسين محركات البحث الداخلية مجانية.

لكنك ستحتاج إلى حساب Ahrefs لمشاهدة مقاييس تحسين محركات البحث ضمن صفحات نتائج محركات البحث.

إنّ Ahrefs SEO toolbar هو امتداد مجاني لمتصفح كروم Chrome وفايرفوكس Firefox.

يسمح بالتحقق من الروابط المعطلة وتتبع سلاسل إعادة التوجيه وتمييز روابط نوفولو لأي صفحة ويب.

كما يقوم أيضاً بإنشاء تقرير تحسين محركات البحث الداخلي والذي يتضمن بالنسبة للموقع:

  • العنوان
  • الوصف
  • عدد الكلمات
  • العناوين الرئيسية
  • وسم هرفلانج Hreflang tags
  • الرابط الأساسي
  • OG tags

هذا يجعل تحليل أيّ صفحة أسهل وأسرع بكثير.

إذا كان لديك حق الوصول إلى حساب Ahrefs مدفوع فستتمكن أيضاً من رؤية مقاييس الكلمات المفتاحية المهمة مثل حجم البحث وتكلفة النقرة وصعوبة الكلمات المفتاحية داخل صفحات نتائج محركات البحث.

البدائل: Detailed SEO Extension، SEO Minion، LinkMiner (الروابط المعطلة)، Ayima Redirect Path (إعادة توجيه التتبع).

 

11. Moz Local Listing Score

انظر كيف يبدو عملك المحلي على الإنترنت.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: البيانات متاحة فقط لثلاث دول: الولايات المتحدة وكندا والمملكة المتحدة.

يعمل Moz على معالجة البيانات من أكثر من 10 مصادر مختلفة بما في ذلك جوجل ويلب Yelp وفيس بوك Facebook.

وذلك لتقييم نشاطك التجاري الفعلي على كيفية ظهوره على الإنترنت.

تأتي النتائج كاملة مع إصلاحات قابلة للتنفيذ لقوائم غير متسقة أو غير كاملة.

 

12. Yoast SEO

تحسين منشورات المدونة لمحركات البحث.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: بعض قيود البيانات والتي يمكنك فتحها عبر حساب استثنائي.

ادخل الكلمة المفتاحية لمنشور المدونة وسيقترح عليك Yoast SEO كيفية تعديل المنشور لتحسينه من أجل محركات البحث.

البدائل: Rank Math، All in One SEO Pack، The SEO Framework

اقرأ أيضاً: كيفية كتابة مدونة : دليل تفصيلي خطوة بخطوة

 

13. JSON-LD Schema Generator For SEO

تخصيص كيفية ظهور صفحات الويب في نتائج البحث.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

أنشئ رمز مخصص بحيث يتم عرض التعليقات والأحداث والمؤسسات والأشخاص بالطريقة التي تريدها في نتائج بحث جوجل، وانسخ والصق في موقعك على الويب بمجرد إنشاء الرمز.

استخدم الأداة التالية بعد ذلك للتحقق مما إذا كان التنفيذ قد تمّ بشكل صحيح.

البدائل: Merkle’s Schema Markup Generator

 

14. Classy Schema Structured Data Viewer

التحقق مما إذا تمّ تنفيذ بياناتك المنظمة بشكل صحيح.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

تحقق جيداً ودائماً للتأكد من أنك تنفذ الجوانب التقنية لتحسين محركات البحث بشكل صحيح.

استخدم هذه الأداة لمعرفة ما إذا كان ترميز البيانات المنظمة/المخطط قد تم بشكل صحيح.

البدائل: Google Structured Data Testing Tool، Google’s Rich Results Test (حالياً لا يختبر كل ترميز المخططات الممكنة)

 

15. SimilarWeb

عرض إحصائيات الموقع لأي نطاق.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: ستحتاج إلى حساب مدفوع للاطّلاع على كلّ البيانات، ولكن الإصدار المجاني جيّد بما يكفي للحصول على لمحة سريعة عن نشاط منافسيك.

استخدم هذه الأداة لتقدير مقدار حركة الزوار التي يحصل عليها موقع الويب.

شاهد تفصيلاً لمصادر الزيارات والمواقع والمزيد، وهي أداة مفيدة للبحث عن المنافسين.

اقرأ أيضاً: خطوات تحليل المنافسين + مثال عملي

 

16. SERP Robot

انظر إلى الترتيب لما يصل إلى خمس كلمات مفتاحية.

أدوات تحسين محركات البحث

القيود: لا يوجد

أدخل أيّ موقع ويب أو صفحة ويب وما يصل إلى خمس كلمات مفتاحية لترى ترتيب كلّ منها، وتحقق من ترتيبات منافسيك أيضاً.

 

17. XML Sitemaps

إنشاء خريطة الموقع.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: مجاني لغاية 500 صفحة.

ما عليك سوى إدخال عنوان URL لموقعك وبعض المعلمات الاختيارية وستعمل XML Sitemaps على إنشاء خريطة موقع يمكنك تحميلها إلى Google Search Console وBing Webmaster Tools.

 

18. Robots.txt Generator

إنشاء ملف robots.txt لموقعك.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

تتيح ملفات Robots.txt لروبوتات الويب معرفة ما يجب فعله بصفحات موقع الويب.

هذه الإرشادات تخبر برامج الروبوت بالتخطي تماماً عبر صفحات الويب هذه عند عدم السماح بإحدى الصفحات في ملف Robots.txt.

البدائل: YellowPipe’s Robots.txt Generator

 

19. Copyscape

تحقق من وجود محتوى مكرر.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: يتم عرض أفضل 10 نتائج فقط.

أدخل عنوان URL لمنشور مدونة أو موقع ويب ويمكن لـ Copyscape أن يخبرك بالمكان الآخر الذي يوجد فيه هذا المحتوى عبر الإنترنت.

قد تجد النتائج التي ستحتاج إلى متابعتها للمساعدة في ترتيب تحسين محركات البحث.

 

20. Google Alerts

احصل على تنبيه بأيّ إشارات عبر الإنترنت للعلامة التجارية أو المنتج أو الشركة.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

أدخل العلامة التجارية أو اسم الشركة أو المنتج وسوف ترسل لك جوجل رسالة بريد إلكتروني إذا عثرت على أيّ صفحة ويب تذكر هذه المصطلحات.

 

21. Screaming Frog SEO Log File Analyser

تحميل وتحليل ملفات السجل.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: ما يصل إلى 1000 سطر.

إذا كنت مهتماً بمعرفة ما يفعله Googlebot على موقعك، فيمكنك البحث في ملفات السجل الخاصة بموقعك على الويب.

إذ يسمح لك Screaming Frog’s Log File Analyser بعمل ذلك مجاناً.

البدائل: SEOlyzer

 

22. Exploding Topics

اكتشف أهم الاتجاهات.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

غالباً ما تستهدف محسنات محركات البحث مواضيع ذات حجم بحث مرتفع.

لكن هذا يعني استهداف الموضوعات الشائعة بالفعل، ماذا لو تمكنت من العثور على الموضوعات واستهدافها قبل أن تصل إلى الاتجاه السائد؟

استخدم هذه الأداة للقيام بذلك.

البدائل: Glimpse، Treendly

 

23. The Hreflang Tags Generator Tool

أنشئ وسوم hreflang لموقعك متعدد اللغات ومتعدد البلدان.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

سيلزمك إعداد وسوم hreflang بشكل صحيح إذا كان موقعك يستهدف بلداناً مختلفة أو لغات مختلفة.

من السهل جداً حدوث أخطاء لسوء الحظ، مما قد يتسبب في حدوث مشكلات لموقعك.

أدخل عنوان URL لموقعك ولغة عنوان URL وبلده، وستنشئ الأداة تعليقات hreflang التوضيحية اللازمة لك.

 

24. Keyword Surfer

انظر أحجام البحث وبيانات تكلفة النقرة CPC  داخل صفحات نتائج محركات البحث.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

ثبّت إضافة كروم Chrome المجانية هذه وستتمكن من رؤية أحجام البحث وبيانات تكلفة النقرة لأي كلمة مفتاحية تدخلها في جوجل.

سترى أيضاً أفكاراً مقترحة للكلمات المفتاحية المرتبطة بطلب البحث.

البدائل: WMS Everywhere

 

25. Google Mobile-Friendly Test

تحقق من توافق موقعك مع الهاتف المحمول.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

أدخل أيّ عنوان URL وستخبرك هذه الأداة بما إذا كان مناسباً للهاتف المحمول، وستخبرك أيضاً بالخطأ الذي حدث وما تحتاج إليه من أجل إصلاحه.

 

26. Website Authority Checker

تحقق من ترتيب نطاق الموقع.

أدوات تحسين محركات البحث

 

القيود: لا يوجد

أدخل عنوان الـ URL الخاص بك وانظر ترتيب النطاق (DR) لموقعك على الويب.

كلما ارتفع الرقم بشكل عام كان موقع الويب أكثر موثوقية.

لقد ثبت أن ترتيب النطاق العالي يرتبط ارتباطاً إيجابياً بترتيبات جوجل الأعلى.

البدائل: Moz’s Domain SEO Analysis Tool

 

27. Whitespark’s Google Review Link Generator

أنشئ رابط للعملاء لمراجعة نشاطك التجاري على جوجل.

أدوات تحسين محركات البحث

مراجعات العملاء مهمة لأغراض تحسين محركات البحث المحلية Local SEO.

تتيح هذه الأداة إنشاء رابط قابل للمشاركة للعملاء لمراجعة نشاطك التجاري على جوجل.

اقرأ أيضاً: ما هو تحسين محركات البحث المحلية … الدليل الشامل للسيو المحلي

 

المزيد من أدوات تحسين محركات البحث

يمكن أن يكون وضع قائمة بـ أدوات تحسين محركات البحث المجانية مهمة شاقة، لأنّ هناك المئات منها!

إذا كنت مهتماً بالمزيد من الأدوات فإليك بعض المواقع للبدء:

 

المصدر

هنا

 

 

 

 

 

 

 

chris-montgomery-smgTvepind4-unsplash

افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.

لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.

إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!

تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.

 

إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.

لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

لماذا نستخدم الفيديو في مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية  جيدة لتوليد المشاركات.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.

إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.

كشف تقرير نشره موقع  Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.

من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.

كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.

فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:

  • وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
  • على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة  بعد مشاهدة منشور فيديو.
  • ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.

1- فيس بوك Facebook

أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.

أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.

فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.

أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.

أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.

قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- انستقرام Instagram

شهدت منصة انستقرام ارتفاعاً استثنائياً في مجال الإعلانات بفضل مفهوم الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

هذا يعني تلقائياً المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمبدعين والتدفق المستمر لمجموعة متنوعة من المحتوى.

سواء أكان شخص ما يرسل رسالته إلى هناك باستخدام فيديو مباشر live video أو بكرات قصيرة Reels، فإن انستقرام لديه كل شيء!

ناهيك عن أن توفير ميزة تلفزيون انستقرام IGTV التي أعطت محتوى الفيديو الطويل الدفعة اللازمة التي يتوق إليها دائماً.

نظراً لأن حوالي 200 مليون مستخدم يزورون ملفاً شخصياً واحداً على الأقل في يوم واحد.

فقد منح انستقرام للشركات ميزة غير متوقعة وإنها بلا شك أكثر منصات الفيديو الاجتماعية شيوعاW.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

3- سناب شات Snapchat

وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.

مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.

أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.

 

4- تيك توك TikTok

لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.

هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.

ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.

عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.

في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.

ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.

ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.

 

5- يوتيوب YouTube

لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.

يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.

تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.

تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.

مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.

يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.

تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

6- تويتر Twitter

برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.

نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.

 

7- بنترست Pinterest

على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.

إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.

في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.

يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.

تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.

يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.

فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.

بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.

استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

 

أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي

1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة

يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.

وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.

 

تقول Meisha Bochicchio مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Wistia:

“يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة.

وجدت دراسة حديثة أن 60% من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة”

 

أما فيما يتعلق بصناعة محتوى فعال تضيف Meisha Bochicchio:

“أولاً، ضع في اعتبارك أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ستبدأ تلقائياً في تشغيل محتوى الفيديو أثناء قيام المشاهدين بالتمرير.

لذا تأكد من أن مقاطعك الفيديو سهلة التشغيل تلقائياً واجعلها قصيرة و ضع رسالتك الرئيسية في الثواني الأولى القليلة”

وأضافت أيضاً:

“تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا صوتك، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو صديقة للصمت.

وضع في اعتبارك إدراج نص أو تحميل تسميات توضيحية مباشرة على منصات مثل لينكد إن وتويتر وفيس بوك”.

 

في مثال الفيديو أدناه، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها “Show Business” بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

https://twitter.com/i/status/1387059476033908744

 

2- اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضاً

على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.

إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.

على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.

في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

 

3- التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا

كما هو الحال مع أي استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض المواقع بدلاً من غيرها.

على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.

إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.

لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.

مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

 

4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه

لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.

يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.

في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

 

بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.

نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا