طريقة عمل اعلان جذاب

طريقة عمل اعلان جذاب خطوة بخطوة

هل تريد أن تتعرف على طريقة عمل اعلان جذاب لا يكلفك مبالغ طائلة؟

هل سئمت من إنشاء إعلانات غير مميزة ولا تفيد علامتك التجارية بشيء؟

تُعد الإعلانات ضرورية لجميع أنواع المسوقين مهما اختلفت اختصاصهم وذلك لما هي قادرة على فعله من تحسين مستوى العمل وتوليد المزيد من العملاء وبالتالي زيادة الأرباح.

لكن لا يستطيع كل إعلان أن يحقق الغايات المطلوبة منه وأن يروّج للعلامة التجارية بالشكل الصحيح والمناسب الذي يليق بها والذي يجعلها متميزة في السوق.

لذلك يحاول المسوقون دفع الكثير من الأموال لإنشاء إعلان لأنهم يعتقدون أن هذا مايتطلبه الأمر لكي ينجح، ولكنهم لا يدركون أن إنشاء إعلان جذاب يتطلب نوع آخر من الاهتمام وليس فقط الأموال.

لأننا نود أن نساعدك في إنشاء الإعلان الذي تحلم به بأقل مبلغ ممكن سنقدم لك هذا المقال الشامل لكل ما قد تحتاج إليه  فيما يخص هذه العملية من خطوات وخصائص.

 

ما الذي يجعل الإعلان جذاب وجيد

سنتحدث في هذه الفقرة عن الخصائص التي يجب أن يتمتع بها الإعلان لكي يكون ليس فقط جذاباً بل فعالاً أيضاً بنفس الوقت.

1- ترويجي:

يُعد الإعلان شكل من أشكال الاتصال الذي يهدف إلى التحدّث عن منتج أو خدمة لزيادة شهرتهم وتشجيع المبيعات.

أي يكون الهدف منه الترويج.

لذلك، كيف ستتمكن من الاستفادة من الإعلان إذا لم تبنيه بالشكل الذي يحقق الهدف منه؟

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات

 

2- مقنع:

يجب أن تقنع الإعلانات -لكي تكون فعالة وجيدة- المستهلكين بأن منتجاً أو خدمة معينة أفضل من عرض مماثل من منافس.

لكن كيف يمكن إقناع المستهلكين بذلك؟

عن طريق ضمان الإعلان لهم أن المنتج يمكن أن يلبي احتياجاتهم أو يُحسّن حياتهم بطريقة ما.

طريقة عمل اعلان جذاب

 

3- يكون جزء من استراتيجية التسويق الشاملة للشركة:

يتوافق الإعلان الناجح دائماً مع هدف تسويقي محدد يرقى إلى مستوى المصالح العالمية للعلامة التجارية أو الشركة.

لذلك ولضمان أن يكون الإعلان جيد ينبغي تأطير استراتيجية إعلانية قوية ضمن خطة التسويق العامة، كما هو الحال في حملة نايك Nike [فقط افعلها Just Do It].

طريقة عمل اعلان جذاب

اقرأ أيضاً: ما هي خطة التسويق و كيف تكتب خطة تسويقية ناجحة

 

4- مستهدف:

تحاول كل علامة تجارية في يومنا هذا أن تجذب عميل مثالي معين مختلف عن العميل المثالي لعلامات أخرى.

لذلك ولكي تضمن أن يكون الإعلان جيد ويحقق الهدف المطلوب منه يجب أن تكون أكثر تركيزاً على جمهور معين.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

5- استثماري:

يمكن القول أن الإعلان ناجح أو جيد للاستثمار في حال زاد من أرباح الشركة وتجاوز بذلك التكلفة المستثمرة فيه من وقت وموارد ومال.

يمكنك الاستعانة بعائد الاستثمار ROI لفهم العلاقة بين التكاليف والتأكد مما إذا كان إعلانك استثماري أم لا.

 

6- أصلي:

يتعرض المستهلكون لمئات الإعلانات يومياً بتنسيقات مختلفة، ومعظمهم لا ينتبه إليها.

لذلك لكي تتمكن من جذب انتباه الجمهور وجعل إعلانك فعال ومميز عليك استخدام موارد وتنسيقات غير متوقعة لا تشبه غيرها.

أي عليك أن تفكر خارج الصندوق مثلما فعلت كوكاكولا Coca-Cola في حملتها [شارك كوكاكولا Share a Coke].

طريقة عمل اعلان جذاب

 

7- مبدع:

يجب أن تتسم الإعلانات بالإبداع لكي تكون فعالة وناجحة.

يمكن تحقيق هذا الإبداع عن طريق استخدام مقاطع الفيديو التي تحكي القصص والصور الصادمة والخطب التي لا تنسى والأناشيد الجذابة وما إلى ذلك مع الحفاظ على مبادئ العلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

8- متسق:

يجب أن تكون الإعلانات متسقة مع جوهر العلامة التجارية وقيمها ومرتبطة بها لكي تكون جيدة.

ولأن الإعلان الواحد غير قادر على تحقيق هذا الهدف يمكن تكرار التأثيرات من خلال نفس الوسيط (على سبيل المثال، مشاهدة نفس الإعلان التلفزيوني عدة مرات) أو نقل نفس الرسالة عبر قنوات مختلفة.

 

9- مخصص:

يُعد التخصيص مهم جداً لجعل الإعلانات فعالة وجيدة ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك؟

يمكن استخدام أتمتة التسويق لإرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على محتوى مخصص، مثل تلك الواردة أدناه بواسطة سيفورا Sephora.

طريقة عمل اعلان جذاب

اقرأ أيضاً: كيف تجعل رسائل البريد الإلكتروني تفاعلية أكثر [أمثلة + نصائح من خبراء]

 

10- أخلاقي:

يجب أن تكون الإعلانات ذات محتوى أخلاقي لكي تعكس صورة إيجابية للعلامة التجارية وبالتالي تكون ناجحة وفعالة على المدى الطويل.

 

ما هي طريقة عمل اعلان جذاب خطوة بخطوة

لقد حان الوقت الآن لكي نتحدث عن طريقة عمل إعلان جذاب تستطيع من خلاله تحقيق النجاح لعلامتك التجارية والوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور الذي تريده.

1- اختر جمهورك المستهدف Target Audience:

يجب التأكد من أن الإعلان يستهدف العملاء المحتملين Leads المرغوبين.

إذ يتيح لك استهداف الجماهير المخصصة تطوير استراتيجية التسويق المناسبة من خلال التركيز على تصميم الإعلانات والرسائل والنظام الأساسي الأمثل.

اقرأ أيضاً: كيفية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين

 

2- إجراء أبحاث السوق Market Research:

يُعد من المهم إجراء أبحاث السوق للتعرف على الجمهور المستهدف وبالتالي تطوير أهداف الحملة المناسبة.

إذ سيجيب هذا البحث عن الأسئلة الأساسية حول الجمهور مثل:

  • ما هو دخلهم؟
  • ما هي مصالحهم؟
  • كم عمرهم؟
  • هل لديهم أطفال؟
  • أين يعيشون؟
  • ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها؟

اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ ابحاث السوق Market Research … خطوة بخطوة

 

3- اختر المنصة وتنسيق الإعلان:

يجب تحديد المنصات الإعلانية وتنسيقات الإعلانات التي تجذب الجمهور المستهدف بعد الانتهاء من أبحاث السوق.

الجدير بالذكر هنا أنك ستحتاج بالإضافة إلى التعرّف على جمهورك المستهدف إلى البحث عن تكلفة المنصات والأشكال المختلفة من الإعلانات لكي تختار الأنسب لك.

إذ يتم تسعير الإعلانات المطبوعة وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية بشكل مختلف.

اقرأ أيضاً: أهمية الاعلانات في مواقع التواصل الاجتماعي

 

4- قرر ما إذا كنت تريد أن تبني الوعي بالعلامة التجارية Brand Awareness أو الوعي بالمنتج Product Awareness:

يُقصد بذلك أنه في حال كنت تريد أن تبني ما يُسمى الوعي بالمنتج عليك أن تركز على هذا المنتج فقط وتصمم الإعلان لتسليط الضوء عليه.

بينما في حال كنت تريد أن تبني ما يُسمى الوعي بالعلامة التجارية عليك أن تركز على العلامة التجارية وتصمم جميع إعلاناتك بما يبرزها بأفضل صورة.

 

5- اصنع رسالة لا تنسى:

عند صياغة رسالتك، فإن أحد أول الأشياء التي يجب عليك  القيام بها هو جعلها لا تُنسى لكي تتميز عن منافسيك.

تتمثل إحدى أفضل الطرائق لضمان جذب إعلانك للانتباه وجعله لا يُنسى في تسليط الضوء على فائدة فريدة لمنتجك لا يقدمها منافسيك.

 

6- حدد أنواع الأصول الإبداعية:

ستحتاج على الأرجح إلى نسخة إعلانية ترويجية Promotional Ad Copy.

تُستخدم النسخ القصيرة بشكل عام للإعلانات المصورة والإعلانات المطبوعة وصفحات الهبوط Landing Pages على الإنترنت بينما تُستخدم  النسخ الطويلة لإعلانات الفيديو.

قد تتطلب الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات المطبوعة أيضاً صورا مخصصة.

 

7- اصنع مقاطع فيديو مخصصة:

قد تتمكن بالنسبة للإعلانات عبر الإنترنت أو التلفزيون من إنشاء مقاطع فيديو باستخدام فريقك من صانعي المحتوى.

لكن من الشائع أيضاً الاستعانة بموارد خارجية للمساعدة في صناعة المحتوى.

الجدير بالذكر أنك يجب أن تتأكد من ملاءمة مواصفات الفيديو بشكل صحيح مع مواصفات المنصة.

على سبيل المثال يجب أن تتأكد من أن صانع الفيديو يقوم بتصدير الفيديو بالتنسيق والحجم ونسبة العرض إلى الارتفاع المناسبة للمنصة التي ستستخدمها.

اقرأ أيضاً: افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

 

8- استخدم صوراً مذهلة:

تساعد الصور المذهلة إعلانك على جذب الانتباه إذ لن يجذب النص ذو المظهر العادي على خلفية مملة انتباه الناس بفعالية مثل الرسومات المثيرة ولقطات الفيديو الآسرة.

لذلك عليك أن تستخدم  جميع أدوات التصميم لإضافة صور مليئة بالألوان الممتعة والطباعة الفريدة إلى إعلاناتك.

 

9- تضمين دعوة لاتخاذ إجراء CTA:

تأكد من أن إعلانك يحتوي على عبارة تحث العميل على اتخاذ إجراء CTA لكي يكون لديه ما يفعله أكثر من مجرد مشاهدة الإعلان.

أي أقنع جمهورك المستهدف بالقيام بأشياء مثل النقر فوق موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية، أو طلب منتج، أو الاشتراك في قائمة بريدية من خلال استخدام  CTAs مكتوبة بلغة مغرية ومقنعة.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وعملية

 

10- تضمين المعلومات ذات الصلة:

يجب أن تضيف للإعلان معلومات إضافية أساسية عن المنتج أو الخدمة أو الحدث في حال كنت تريد أن تجذب انتباه العملاء وتحقق أقصى فائدة منه.

على سبيل المثال، في حال قمت بإنشاء إعلان مذهل لحفلة موسيقية ولكنك لم تقم بتضمين تاريخ الحدث وموقعه فسيكون عديم الفائدة لمن يشاهده.

 

11- تطوير نظام تتبع:

يجب أن يقوم جميع أصحاب الأعمال – وخاصةً أولئك الذين يطلقون منتجاً جديداً – بتعيين نظام لتتبع كيفية أداء إعلاناتهم.

الجدير بالذكر أن العديد من الأنظمة الأساسية للإعلان عبر الإنترنت تمتلك بالفعل نظاماً  لتتبع البيانات.

إذ يمكنك الاحتفاظ بعلامات تبويب حول معدلات التحويل Conversion Rates وإحصاءات التفاعل Engagement Statistics لإعلانك.

اقرأ أيضاً: ما هو تحسين معدل التحويل CRO وما هي أهم استراتيجياته

 

12- تحليل بيانات الاعلانات وأجرِ التغييرات:

يجب أن تستخدم نظام التتبع بعد إطلاق إعلانك لتحليل بياناتك وإجراء تغييرات يمكنك تطبيقها على حملتك الإعلانية التالية.

ستسمح لك هذه التعديلات بتحسين الاستراتيجية الإعلانية لشركتك باستمرار حتى لا تضطر إلى البدء من الصفر في كل مرة كما لو كانت حملتك الإعلانية الأولى.

 

أخيراً، يُعد الإعلان عاملاً مؤثراً إما على نجاح علامتك التجارية وتحسين سمعتها وزيادة شهرتها أو فشلها وتراجع مستواها في السوق.

الخيار في ذلك يعود لك بتطبيق النصائح الواردة أعلاه عن طريقة عمل اعلان جذاب  لكي ترتقي بعلامتك التجارية إلى مستوى آخر وتحقق الأرباح المرغوبة وتولد العملاء المحتملين المناسبين.

 

المصادر

هنا

وهنا

 

 

 

 

 

 

التسويق من خلال كأن العالم 2022

التسويق من خلال كأس العالم 2022: كيفية الاستفادة منه لتحقيق الأرباح

هل أنت مستعد للارتقاء بعملك كمسوق إلى مستوى آخر كلياً؟

هل أنت مستعد لكي تخطو الخطوة التي ستغير مكانتك في السوق؟

لقد حان الوقت لكي تحقق ذلك وأكثر، إذ اقترب الوقت لأكبر حدث يمكن للمسوقين الاستفادة منه في العالم.

نعم إنه كأس العالم 2022 أخيراً!

هذا هو الحدث الذي قد يتفوق على موسم الأعياد بما يخص تحقيق المزيد من الأرباح وبما يخص الحصول على المزيد من العملاء ولكن فقط في حال تم استغلاله بالشكل الصحيح.

لذلك ولأننا نرغب في مساعدتك لتحقيق ما ترغبه من نتائج سنقدم لك المعلومات التي تحتاجها بالإضافة إلى أمثلة عن أفضل الحملات التسويقية لأشهر العلامات التجارية.

والآن لنبدأ!

 

نظرة عامة على كأس العالم 2022

سيبدأ كأس العالم 2022 في 20 نوفمبر/تشرين الثاني من عام 2022 وسينتهي في 18 ديسمبر December.

ستستضيف دولة قطر كأس العالم 2022 لتكون هي الدولة العربية الأولى في التاريخ والدولة الآسيوية الثالثة بعد اليابان وكوريا الجنوبية التي ستستضيف مثل هذا حدث.

اتخذ الفيفا FIFA أي الاتحاد الدولي لكرة القدم قراراً غير مسبوقاً بنقل البطولة من يونيو/حزيران ويوليو/تموز إلى نوفمبر/تشرين الثاني وديسمبر/كانون الأول لتجنب حرارة الصيف الحارقة في قطر.

مما يعني أن كأس العالم 2022 سيكون أول كأس عالم للرجال يحدث في فصل غير فصل الصيف!

لن يختلف كأس العالم لهذه السنة عن السنوات السابقة ولكنه سيكون فريداً نوعاً ما ومتميزاً ومثيراً للجدل كونه يُقام بغير موعده الأصلي وبدولة عربية.

ولكن ما علاقة كأس العالم بالتسويق؟ وكيف يمكن للمسوقين تحقيق أقصى فائدة منه؟

اقرأ أيضاً: ما هو التسويق الرياضي : أنواعه واستخداماته واتجاهاته

 

كيف يمكن للشركات أن تستفيد من كأس العالم في التسويق

يُعد كأس العالم من الأحداث الأشهر في العالم على الإطلاق، ولن يختلف الأمر هذه السنة أيضاً.

لذلك يجب على جميع المسوقين المهتمين في الترويج لعلامتهم التجارية إتباع النصائح  أدناه لكي يضمنوا أقصى استفادة ممكنة من الحدث الرياضي الأهم  وليحققوا زيادة في الأرباح والإيرادات:

1- تعرف على الجمهور:

لايتعلق التعرف على الجمهور بمعرفة المكان الذي يعيشون فيه أو جنسهم أو أعمارهم فقط.

بل بفهم كيفية تفاعلهم مع العلامة التجارية، ومتى يفتحون بريدهم الإلكتروني، وبالتعرف على منتجاتهم المفضلة من خلال تحليل المشتريات السابقة.

وفي حال كنت تدير حملة بريد إلكتروني فيجب أن تخصص المحتوى وتقسّم القوائم من أجل إرسال رسائل مخصصة للمشتركين لكي تضمن أن رسائلك ذي صلة وأنها لربما ستزيد عائد الاستثمار ROI.

اقرأ أيضاً: كيف تجعل رسائل البريد الإلكتروني تفاعلية أكثر [أمثلة + نصائح من خبراء]

 

2- أبدع!

يتطلب نجاح الحملة الإعلانية في حدث مثل كأس العالم ميزانية معينة بالطبع، ولكنه يعتمد أكثر على كمية الإبداع ونوعية الأفكار المستخدمة.

لكي تتمكن من الوصول إلى درجة الإبداع المطلوبة عليك أن تفهم أولاً أن الرياضة والتسويق متشابهين نوعاً ما.

إذ كلاهما يتمحور حول العواطف وعليك أن تعالج هذه المشاعر.

في نهاية المطاف، قد لا يكون لديك الميزانية لإنتاج فيلم قصير مع كريستيانو رونالدو Christiano Ronaldo كما فعلت نايكي Nike، ولكن لا يعني هذا أنه لا يمكنك أن تكون مبدعاً وأن تتوصل إلى حملة تسويقية مثيرة.

اقرأ أيضاً: ما هي استراتيجية التسويق وخطوات إنشاء استراتيجية تسويق كاملة

 

3- تجنب التركيز على منصة واحدة:

يمكن أن يؤدي استخدام قنوات متعددة لتعزيز الجهود التسويقية إلى زيادة رؤية العلامة التجارية وتحسين النتائج.

فلماذا تركز على منصة واحدة عندما يمكنك توصيل رسالتك عبر عدة منصات؟

على سبيل المثال:

استخدم تويتر Twitter في أيام المباريات والبريد الإلكتروني Email بين المباريات.

وقم بتنمية قوائم جهات الاتصال أو المتابعين وامنح المحتوى الخاص بك الدفعة التي يحتاجها لينتشر أسرع، وذلك من خلال دمج البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM

 

4- انقل التفاعل مع الجمهور إلى مستوى آخر:

  • اجعل المستخدمين يتفاعلون مع رسائلك بدلاً من أن تعرض عليهم المنتجات فحسب.
  • استخدم الميمات Memes والهاشتاغات Hashtags.
  • شجع المتابعين على التنبؤ بنتائج المباريات وعلى مشاركة صورهم في يوم المباراة.
  • أجري مسابقات على موقعك الويب.

كل ذلك سيكون له تأثير على صورة علامتك التجارية، ويزيد من مدى وصولك، ويساعدك على استهداف العملاء المحتملين Leads ويجعلك تستفيد من مثل هذه الأحداث بالشكل الصحيح.

اقرأ أيضاً: ما هو الهاشتاق وأهميته وكيفية استخدامه في مواقع التواصل الاجتماعي

 

5- خطط للمستقبل لكن لاتنسى أن تهتم باللحظة الحالية:

يُعد كأس العالم من الأحداث التي يمكن التنبؤ بها إذ نحن نعلم بالفعل أنه قادم، ونعرف متى ستقام المباريات.

يمنحنا ذلك الوقت للتحضير لحالات معينة، وإنشاء حملات، وحتى العثور على أفضل الصور المتحركة التي نريد استخدامها على مواقع التواصل الاجتماعي.

لكن مع ذلك تحدث أحياناً أشياء غير متوقعة مثل المشجع الذي ركض إلى أرض الملعب لعناق ميسي Messi خلال المباراة عام 2016.

هذا ما نقصده باللحظات الحالية التي يجب أن نهتم بها ونستفيد منها ونستغلها من خلال نشر تغريدة Tweetعنها مثلاً بما يتناسب مع علامتنا التجارية.

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية

 

‎كيف يمكنك التسويق من خلال كأس العالم 2022 دون انتهاك الملكية الفكرية للفيفا

تغتنم العلامات التجارية سواءً أكانت مشهورة أو جديدة الفرصة لإنشاء حملات تنافسية، وهذا هو التصرف الصحيح.

لكن يجب عند الرغبة في إنشاء مثل هذه الحملات الحرص على عدم انتهاك حقوق الملكية الفكرية للفيفا.

يجب أن تتأكد قبل أن تبدأ بإنشاء حملة إعلانية تركز على الكأس أنك تعرف بالضبط ما لا يجب فعله حتى لا تحصل على بطاقة حمراء وتخسر الحملة وربما عملك!

ينحصر استخدام بعض العناصر، مثل الأسماء والرموز وحتى الخطوط على الفيفا.

مما يعني أنه لايمكن استخدامها إلا لأغراض تجارية من قبل الاتحاد أو من قبل الرعاة الرسميين للحدث.

فيما يلي قائمة بالعناصر المحمية:

  • “كأس العالم لكرة القدم قطر 2022” “FIFA World Cup Qatar 2022™”
  • “كأس العالم لكرة القدم” “FIFA World Cup™”
  • “فيفا” “FIFA”
  • “كأس العالم” أو “كأس العالم 2022” “World Cup” or “World Cup 2022”
  • “قطر 2022” “Qatar 2022™
  • “2022”
  • الشعار الرسمي أو الشعار أو الملصق official emblem, slogan or poster
  • الصورة الرسمية أو الاسم official mascot image or name
  • صورة الكأس الرسمية  official trophy image
  • علامات وشعارات الفيفا FIFA marks and logos
  • المصدر الرسمي للحدث official source of the event

يُعد من الأفضل لك أن تتجنب هذه القائمة وألا تخاطر باستخدام أياً من العناصر السابقة.

لكي لا تُرفع عليك دعاوي من قبل الاتحاد الدولي لكرة القدم الذي يملك الأدوات اللازمة لكشف ذلك.

 

ما هي الأفكار التسويقية التي قد تجعل حملتك مثيرة للاهتمام

سنذكر في هذه الفقرة بعض الأفكار التي يمكنك استخدامها في إنشاء حملتك لكي تكون متميزة وملفتة للانتباه وفي نفس الوقت مراعية لحقوق الملكية الفكرية للفيفا.

  • يمكنك استخدام ألوان الفريق الذي تشجعه أو الذي تختاره على الصفحة الرئيسية لموقعك أو على تطبيقك، أو في منشورات مواقع التواصل الاجتماعي مع الانتباه لعدم الإضرار بهوية العلامة التجارية.
  • استخدم العناصر المرئية مثل الكرات والملاعب العشبية والصفارات وأهداف كرة القدم وقم بتضمين الرسوم التوضيحية والصور والرموز في صفحات الهبوط Landing Pages واللافتات Banners وفي الشبكات الاجتماعية.
  • يمكن للشركات التسويقية أن تستخدم الأعلام الخاصة بكل بلد مشترك في كأس العالم في الحملات الإعلانية.
  • يمكن الاستفادة من المصطلحات المستخدمة في كرة القدم في الحملات التسويقية  لبيع المزيد.

إذ يمكن استخدام التعبيرات مثل المراوغة والهتاف وتسجيل هدف وزيادة النتيجة في عناوين المقالات والتعليقات التوضيحية للمنشورات على الشبكات الاجتماعية.

 

أمثلة عن الحملات الإعلانية لكأس العالم لأشهر العلامات التجارية

سنذكر في هذه الفقرة أمثلة عن الحملات الإعلانية التي أطلقتها أهم العلامات التجارية في عام 2022 للاستفادة كغيرها من كأس العالم:

1- أديداس Adidas:

أصدرت شركة الملابس الرياضية الألمانية العملاقة والشريك الرسمي للفيفا أديداس، فيلماً إعلانياً جديداً بعنوان “QR to Qatar”، بطولة سفير علامتها التجارية وممثل بوليوود رانفير سينغ Ranveer Singh.

يحتوي الفيلم على تكامل رقمي لرمز الاستجابة السريعة QR Code  الذي يسمح للعميل بالدخول في سحب مباشر للحصول العديد من الجوائز الكبرى.

بما في ذلك رحلة مدفوعة التكاليف لمدة 4 أيام إلى كأس العالم لكرة القدم بالإضافة إلى تذاكر طيران وضيافة وتذكرتي مباراة للفائزين المحظوظين.

 

2- كيا Kia:

أطلقت كيا العلامة التجارية العالمية لكأس العالم لكرة القدم 2022 التي تضمن الرسالة الرئيسية: “الإلهام. إنه فينا جميعاً Inspiration. It’s in all of us.”

ستعرض كيا تماشياً مع رسالة العلامة التجارية الرسالية لهذا العام مجموعة من المبادرات التي تعرض تفاني العلامة التجارية في الرياضة ومساهمتها في توحيد الناس من جميع أنحاء العالم في إيمانهم بأن فريقهم لديه فرصة للوصول إلى القمة.

ستكشف كيا النقاب عن فيلم بطل الحملة الذي يعرض الحياة اليومية للأشخاص المستوحين من لحظة كأس العالم على التلفزيون وقنوات التواصل الاجتماعي بما في ذلك يوتيوب YouTube وانستقرام Instagram .

بالإضافة إلى ذلك، ستبدأ العلامة التجارية حملة على مواقع التواصل الاجتماعي #KiaInspireTogether.

لتشجيع مشجعي كرة القدم على صناعة المحتوى الذي يظهر شغفهم بفرقهم وهو المحتوى الذي ينشئه المستخدم User Generated Content.

سيتم استخدام أفضل UGCs كمقاطع فيديو مميزة من قبل كيا، وسيتم عرض مقاطع الفيديو في الملاعب.

كما سيقوم رافائيل نادال Rafael Nadal سفير العلامة التجارية العالمية لكيا، إلى جانب مؤثرين آخرين بتحميل مقاطع فيديو تهتف لمنتخباتهم الوطنية لتشجيع المزيد من المشجعين على المشاركة في هذه الحملة.

 

3- كوكاكولا Coca-Cola:

كشفت كوكا كولا النقاب عن حملتها لكأس العالم 2022 والتي هي باسم  “الإيمان سحر Believing is Magic” والتي تهدف إلى الاحتفال بالشعور المجتمعي الذي يمكن أن يترتب على دعم المجتمع لمنتخبه الوطني لكرة القدم.

يشجع الإعلان التلفزيوني المصاحب لمدة دقيقة واحدة والمدعوم بثلاثة أفلام رقمية إضافية المعجبين على الإيمان بفرقهم.

سيتضمن العرض الترويجي أيضاً محتوى “يركز على المعجبين” بمجرد بدء البطولة، بالإضافة إلى عبوات تجسد “ألوان الفريق والوعود المشتركة”.

باختصار، ستهدف الحملة  إلى دعم لحظات التواصل البسيطة التي يعيشها مشجعو كرة القدم عند دعم فرقهم.

 

أخيراً، في نهاية هذا المقال علينا أن نؤكد أن النجاح في مجال التسويق لايتطلب فقط الاعتماد على المبادئ الأساسية بل يتطلب أيضاً استغلال كل الفرص المتاحة من أحداث ومواقف وتوظيفها بطريقة إبداعية فيما يخدم تحقيق الفوائد المرجوة.

حظاً موفقاً، ولا تنسى أن تستمع بكأس العالم!

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

هنا

هنا

وهنا

 

رسائل البريد الإلكتروني

كيف تجعل رسائل البريد الإلكتروني تفاعلية أكثر [أمثلة + نصائح من خبراء]

كَوني من جيل الألفية، كانت تجربتي مع رسائل البريد الإلكتروني ممتعة للغاية.

أتطلّع اليوم إلى التحقق من بريدي الإلكتروني والاستماع إلى العلامات التجارية المفضلة لدي في كل شيء من الأخبار وعالم التسويق إلى إطلاق المنتجات الجديدة والمبيعات.

مع استمرار تطور هذه القناة التسويقية، فإن الشيء الوحيد الذي يبحث عنه المستخدمون هو التفاعل.

لأنها تجعل قراءة رسائل البريد الإلكتروني أكثر متعة، ومن ناحية العلامة التجارية، فهي طريقة رائعة لتحويل المستخدمين.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- ما هو البريد الإلكتروني التفاعلي؟

2- 3 أسباب لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني بشكل تفاعلي

3- أمثلة عن عناصر تفاعلية من أجل رسائل البريد الإلكتروني

4- أفضل النصائح التي يجب إتباعها عند تصميم البريد الإلكتروني التفاعلي

5- قوالب البريد الإلكتروني التفاعلية

 

ما هو البريد الإلكتروني التفاعلي

يتضمن البريد الإلكتروني التفاعلي عناصر وظيفية تدعو القراء للتفاعل مع المحتوى عن طريق النقر أو التمرير أو الضغط أو المشاهدة ببساطة.

يمكن أن تكون العناصر التفاعلية أي شيء من GIF أو اختبار أو مؤقت للعد التنازلي.

إذاً، لِمَ الضغط على رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية؟

تقول آشلي ريوردان Ashley Riordan مديرة تسويق النمو Growth Marketing في هب سبوت HubSpot، في الوقت الحاضر يتوقع المستخدمون المزيد.

قالت ريوردان: “عندما تفكر في بريدك الوارد – للعمل أو الشخصي – فإن كمية رسائل البريد الإلكتروني التي نتلقاها في يوم ما تكون كثيرة”.

“تساعد رسائل البريد الإلكتروني التفاعلية، سواء كانت عنصراً مخصصاً أو ميزة وسائط متعددة في جذب انتباه القرّاء، وتمييز بريدك الإلكتروني من بين الحشود، وتجنب هذه الفوضى.”

تقترح تسمية هذا العصر: البريد الإلكتروني 2.0.

محتوى البريد الإلكتروني المثير للاهتمام ليس كافياً – يتعلق الأمر الآن بالمضي قدماً في خطوة أخرى لإشراك جمهورك في رسائل البريد الإلكتروني التي يتلقونها.

تشير الدراسات إلى أن المستهلكين يرحبون بهذا التغيير، وأن المسوّقين هم من يترددون.

قالت ميغان مولر Megan Moller مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Litmus:

“يريد 91% من المستهلكين محتوى تفاعلياً، لكن 17% فقط من المسوقين يقدّمونه”.

“قد تكون هذه فرصة ضائعة نظراً لأنّ المنافسة على اهتمام المشتركين بلغت أعلى مستوياتها على الإطلاق، وتشير جهات التسويق إلى تحسن بنسبة 200% في معدلات النقر إلى الظهور CTR عند استخدام التفاعل”.

الاحتمالات ليست بلا حدود تماماً، لكنّها شاسعة جداً.

يمكنك إضافة تفاعل في البريد الإلكتروني عن طريق إضافة نموذج أو فيديو مضمّن أو صور GIF متحركة الخ.

ومع ذلك، تضيف مولر أنه يجب عليك التأكد من أن هذه العناصر ستجدي نفعاً مع جمهورك.

وأضافت: “لا تضفهم فقط من أجل التفاعل. فليس كل عملاء البريد الإلكتروني يدعمون التفاعل – على الرغم من وجود دعم متزايد لـ AMP للبريد الإلكتروني”.

“اكتشف البيئات (عملاء البريد الإلكتروني، والأجهزة، والمزيد) التي يستخدمها المشتركون لديك باستخدام أداة مثل Litmus Email Analytics، حتى تتمكن من معرفة الاستراتيجيات التفاعلية الممكنة مع المشتركين لديك.”

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل لـ التسويق عبر الايميل

 

3 أسباب لإنشاء رسائل البريد الإلكتروني بشكل تفاعلي

نحن نعلم أن العناصر التفاعلية تجعل رسائل البريد الإلكتروني أكثر جاذبية ويمكن أن تزيد من تحويلاتك.

لكن متى تستخدمها عادةً؟ من الناحية الفنية، يمكنك تنفيذها في أيّ وقت ولكن إليك بعض الطرائق الأكثر شيوعاً للاستفادة من العناصر التفاعلية:

1- تسليط الضوء على ميّزات المنتج الجديد

هل تريد الإعلان عن تحديثات لمنتجاتك أو إثارة التشويق للمنتجات القادمة؟

لماذا تتحدّث عنها بينما يمكنك إظهارها فقط!

انظر إلى هذا المثال من Canva.

رسائل البريد الإلكتروني

ترسل منصة تصميم الرسوم بانتظام رسائل بريد إلكتروني إلى المشتركين لمشاركة ميزات جديدة.

من خلال إضافة صورة GIF بسيطة مثل هذه، يمكن للمستخدمين فهم الميزة الجديدة بسرعة والتحمس لما يمكنهم إنشاؤه على المنصة.

إليك مثال رائع آخر من Later.

رسائل البريد الإلكتروني

اقرأ أيضاً: كيفية كتابة ايميل تسويقي من أجل إطلاق منتج جديد

 

2. إثارة حدث أو إعلان قادم

لنفترض أنك تستعد لعملية بيع كبيرة أو لحدث قادم، يمكنك استخدام العناصر التفاعلية لخلق بعض الضجة والتوقعات حول عروضك.

رسائل البريد الإلكتروني

 

ابتكرت Adidas صورة GIF رائعة تكريماً لعيد الأم، والتي تظهر امرأة تركض مع طفليها مرتديين بعض ملابس Adidas.

إنه توضيح رائع لكيفية استخدام صور GIF في رسائل البريد الإلكتروني لجذب القارئ مع الحفاظ على الهوية البصرية لعلامتك التجارية.

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية

 

3- زيادة التفاعل مع البريد الإلكتروني

في بعض الأحيان، قد لا يكون لديك أيّ شيء خاص للترويج له، ولكنك ترغب في تحسين مقاييسك.

ربما يكون معدل النقر Clickthrough أو معدل الفتح Open Rate منخفضاً، وتريد تشجيع المشتركين في قناتك على المشاركة.

يُعَد هذا سبباً رائعاً لإضافة بعض التفاعل إلى رسالتك الإخبارية.

رسائل البريد الإلكتروني

إليك The Daily Carnage وهي نشرة إخبارية يومية تغطي كل ما يتعلق بالتسويق.

يأتي مع كل رسالة إخبارية سؤال في اليوم يتعلق بموضوع تمت تغطيته في البريد الإلكتروني.

بمجرد إرسال إجاباتك، يمكنك معرفة كيفية إجابة المشتركين الآخرين عن السؤال.

وهذا يحقق شيئين: جذب المستخدمين وإثارة حماسهم بشأن المحتوى، ويساعد الفريق في Carney على معرفة المزيد عن جمهورهم.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب ايميل تسويقي : أهم 10 نصائح لكتابة بريد الكتروني مقنع

 

أمثلة أمثلة عن عناصر تفاعلية من أجل رسائل البريد الإلكتروني

صور GIF

رسائل البريد الإلكتروني

 

الصور المتحركة هي النقطة الوسطى المثالية ما بين الصور ومقاطع الفيديو.

يمكن أن يجعل الفيديو بريدك الإلكتروني ثقيلاً وسرعة تحميله بطيئة.

فإذا كنت ترغب في إضافة بعض الحركة إلى بريدك الإلكتروني ولكنك لا تريد عرض مقطع فيديو، فإن صور GIF هي السبيل للعرض.

بالإضافة إلى أنها تجذب الانتباه.

قال ريوردان Riordan: “إن صور GIF تكون أكثر جاذبية مقارنةً مع الصورة الثابتة، وبالتالي فهي أكثر جذباً للنقرات”.

عند إرسال رسائل ترحيب لجهات اتصال جديدة، وجدنا أن رسائل البريد الإلكتروني التي تحتوي على صور GIF لها معدل نقر يصل إلى ضعف معدل رسائل البريد الإلكتروني بدونها.

بالإضافة إلى جذب انتباه المشتركين، فهم يقومون أيضاً بالتحويل.

اقرأ أيضاً: ما هو تحسين معدل التحويل CRO وما هي أهم استراتيجياته

 

الاختبارات

رسائل البريد الإلكتروني

 

كما غطينا في القسم السابق مع The Daily Canage، يمكنك زيادة معدل مشاركة رسالتك الإخبارية من خلال تضمين الاختبارات والاستطلاعات.

شهد موقع HupSpot زيادة بنسبة 5% في معدل الفتح وقفزة في النقرات الفريدة بعد إضافة استطلاع “سؤال اليوم” إلى إحدى النشرات الإخبارية.

وإليك كيفية عملها: يتعين على المستخدمين الإجابة عن “سؤال اليوم” لمشاهدة نتائج الاستطلاع من سؤال الأمس.

هذا النهج، كما يقول مدير التسويق في HubSpot Clint Fontanella، يخلق تأثيراً متسلسلاً ومثيراً ويحافظ على تفاعل المستخدمين.

قال فونتانيلا Fontanella، الذي كان يدير النشرة الإخبارية لمدونة الخدمة في HupSpot:

“كان هذا أنجح اختبار لنا لأنه أعطى القرّاء شيئاً مقابل لا شيء. فقد منحهم معلومات وقليلاً من الإثارة والمنافسة، مقابل زيارة مدونتنا”.

“كما أعطاهم سبباً للعودة كل يوم. من خلال المشاركة في سؤال اليوم يمكنهم رؤية نتائج الأمس.”

 

توقيت العد التنازلي

هل ترغب في إثارة حماس جمهورك بشأن حدث قادم أو عملية بيع؟

ادرس موضوع مؤقتات العد التنازلي.

يعد عداد العد التنازلي طريقة رائعة لخلق شعور بالإلحاح ويعزز التوقعات.

على الرغم من أن هذا قد يتطلب بعض المعرفة بلغة HTML، إلا أنه يستحق الوقت.

في عام 2020، أرادت ريوردان Riordan تعزيز عمليات التسجيل وإثارة بعض الضجة حول سلسلة ندوات عبر الإنترنت.

أجرت اختباراً بنسبة 50/50 مع بريد إلكتروني واحد يتضمن عداداً للعد التنازلي في صورة المقدمة وآخر بدون.

أدى الإصدار المزود بمؤقت العد التنازلي إلى زيادة التسجيل بنسبة 30%.

كما أن المؤقت ليس مفيداً فقط للأحداث أو المبيعات القادمة وحسب، بل يمكنك استخدامها من أجل:

  • إطلاق منتج أو موقع ويب
  • إخطارات التجربة المجانية
  • احتفالات بارزة

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء ايميل بـ تنسيق HTML (دليل شامل)

 

التخصيص

عندما نفكر في التخصيص في البريد الإلكتروني، عادة ما نفكر في إضافة اسم المشترك في سطر الموضوع ونص البريد الإلكتروني.

ومع ذلك، هناك طرائق أخرى لأخذها في الحسبان.

رسائل البريد الإلكتروني

على سبيل المثال، تعد أداة تصنيف مواقع الويب هذه من HubSpot أداة تفاعلية ترسل للعملاء المحتملين تقريراً مخصصاً عن أداء موقعهم الويب إلى جانب توصيات وموارد محددة للتحسينات.

هذه أداة رائعة لتوليد العملاء المحتملين ويمكنها أن تقرّبك خطوة واحدة من تحويل المشترك إلى عميل.

اقرأ أيضاً: كيفية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين

 

أفضل النصائح التي يجب إتباعها عند تصميم البريد الإلكتروني التفاعلي

1- إضافة عنصر تفاعلي واحد لكل بريد إلكتروني

رغم أنه قد يكون الأمر مغرياً، تأكد من عدم المبالغة في العناصر التفاعلية.

القاعدة الأساسية الجيدة هي إضافة عنصر تفاعلي واحد لكل بريد إلكتروني.

قالت ريوردان Riordan: “من المحتمل أن يتم جذب مستلمي بريدك الإلكتروني إلى العنصر التفاعلي وهو الهدف، ولكنه يعني أيضاً أنه قد يتم التغاضي عن أجزاء أخرى من بريدك الإلكتروني”.

“حاول تركيز بريدك الإلكتروني حول عنصر تفاعلي واحد، سواءً كان ذلك استطلاعاً أو مقطع فيديو أو GIF.”

وتضيف: “لست بحاجة للتنافس على جذب الانتباه في بريدك الإلكتروني – يجب أن يكون الجزء التفاعلي هو الرسالة الرئيسية”.

 

2- لا تخف من التجربة

مع أيّ استراتيجية جديدة تنفذها، سيكون هناك منحنى تعليمي.

قد تضطر إلى تجربة بعض العناصر التفاعلية قبل أن تكتشف أيّها يعمل بشكل أفضل.

حتى عندما تحدد الاستراتيجية الصحيحة، فقد تتغير بناءً على نوع البريد الإلكتروني الذي ترسله والأهداف التي تريد تحقيقها.

على سبيل المثال، لنفترض أنك تريد تحقيق المزيد من المبيعات لأحد المنتجات.

وحاولت تضمين مقاطع فيديو للعملاء الراضين وإضافة صور للتعليقات الإيجابية لكن ذلك لا يؤدي إلى نتائج إيجابية.

فتجد أن إنشاء صور GIF لنمط الحياة مع المنتج يزيد من التحويلات بنسبة 10%.

وأنت تستخدم هذه الاستراتيجية منذ ذلك الحين.

ومع ذلك، مع تغير أهدافك، ستتغير الأساليب التي تجربها. كن مرناً وكن دائماً على استعداد لاختبار الاستراتيجيات المختلفة.

اقرأ أيضاً: ما هو اختبار أ – ب … دليل شامل

 

3- إعطاء الأولوية لإمكانية الوصول

أثناء دمج التفاعل في بريدك الإلكتروني، لا تنسَ أن تأخذ إمكانية الوصول في الحسبان.

وهذا يضمن أن المستخدمين المعاقين بصرياً والصم وضعاف السمع يمكنهم الاستمتاع برسائل البريد الإلكتروني دون أي مشاكل.

فيما يلي بعض النصائح التي يجب أخذها في الحسبان:

  • قم بتضمين نص بديل وصفي في كل صورة أو ملف GIF أو أيّ عنصر تفاعلي.
  • استخدم الألوان التي تتباين جيداً.
  • صمّم بريدك الإلكتروني مع أخذ “الوضع الداكن” في الحسبان.
  • أضف تسميات توضيحية ونصوصاً إلى مقاطع الفيديو.

 

قوالب البريد الإلكتروني التفاعلية

1- Litmus

رسائل البريد الإلكتروني

يجعل Litmus التسويق عبر البريد الإلكتروني أمراً سهلاً.

يوفر النظام الأساسي عدداً كبيراً من الميزات والأدوات التفاعلية التي يمكنك تخصيصها بناءً على منفّذ العرض (أي الجهاز) وخدمة البريد الإلكتروني.

كما يتضمن ذلك تأثيرات التمرير وملفات PNG المتحركة والوضع المظلم.

بالإضافة إلى ذلك، تعمل المنصة للشركات الصغيرة والمتوسطة وكذلك الشركات على مستوى المؤسسات.

يتراوح السعر من 99 دولاراً في الشهر إلى 199 دولاراً في الشهر، مع تسعير مخصص متاح للمؤسسات الأكبر حجماً.

2- MailChimp

رسائل البريد الإلكتروني

MailChimp هي واحدة من أفضل منصات التسويق عبر البريد الإلكتروني في السوق، والمعروفة بواجهة سهلة الاستخدام.

يمكنك العثور على أكثر من 100 قالب حملة صمّمها محترفون.

كل ما عليك فعله هو ملء الفراغات والضغط على “إرسال”.

يمكنك استخدام ميزة السحب والإفلات لإضافة عناصر تفاعلية في أي مكان في بريدك الإلكتروني وحتى استيراد قوالب HTML مخصصة.

يقدّم MailChimp إصداراً مجانياً لأولئك الذين بدأوا للتو في التسويق عبر البريد الإلكتروني ويصلون إلى 299 دولاراً في الشهر.

3- Stripo

رسائل البريد الإلكتروني

إذا كنت تريد تخطّي التأشيرات عند إنشاء الرسالة الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، فابحث عن القوالب التي تحتاجها في Stripo.

كل ما عليك فعله هو التوجّه إلى موقع الويب، والعثور على النموذج الذي يعجبك وتخصيصه.

يتكامل مع أكثر من 60 من مزوّدي خدمة البريد الإلكتروني، ممّا يسهّل عليك نقل التصميم.

يمكنك البدء في استخدام Stripo مجاناً. للاستفادة من ميزاتها المتميّزة، يجب عليك الاشتراك في خطة شهرية أو سنوية من 10 دولارات شهرياً إلى 34 دولاراً في الشهر.

 

المصدر

هنا