أياً كانت منصات مواقع التواصل الاجتماعي التي تستخدمها علامتك التجارية كجزء من استراتيجيتها، فإن معرفة كيفية استخدام علامة هاشتاق ستساعد في تعزيز وصول علامتك التجارية إلى مواقع التواصل الاجتماعي والتفاعل معها.
تطورت لغة الإنترنت بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية مع انطلاق مواقع التواصل الاجتماعي. وتعد علامة #هاشتاق هي جزء كبير من هذا التطور، وما كان يوماً زراً للهاتف أصبح الآن ظاهرة منتشرة بشكل واسع.
يُفصّل هذا المقال أساسيات الاستخدام الفعال لعلامة هاشتاق على مواقع التواصل الاجتماعي ولماذا يجب عليك استخدامها:
1- ما هي علامة هاشتاق؟
2- لماذا نستخدم علامة هاشتاق؟
3- أهم الطرق للعثور أفضل علامة هاشتاق
4- علامة هاشتاق في تويتر
5- علامة هاشتاق في انستقرام
6- علامة هاشتاق في فيس بوك
ما هي علامة هاشتاق
الهاشتاق هي كلمة أو عبارة يسبقها رمز “#” تربط محتوى مواقع التواصل الاجتماعي بموضوع أو حدث أو محادثة معينة.
تُعَد بمثابة مؤشر للمستخدمين والخوارزميات وجزءاً من محتوى يتعلق بموضوع معين أو ينتمي إلى فئة.
تساعد علامة هاشتاق على جعل المحتوى قابلاً للاكتشاف في عمليات البحث على المنصة والوصول بشكل فعّال إلى المزيد من الأشخاص.
استُخدمت لأول مرة كعلامات تصنيف في صيف 2007 بواسطة كريس ميسينا Chris Messina
الذي دخل إلى مكاتب تويتر Twitter باقتراح أن تبدأ الشركة في استخدام علامة هاشتاق لتجميع التغريدات ذات الصلة معاً نظراً لإيجاز المنصة.
كان هذا أول استخدام لعلامة هاشتاق على الإطلاق، ومنذ ذلك الحين ازداد استخدام الهاشتاقات ونطاق انتشارها وفعاليتها.
على سبيل المثال أيضاً، العلامة التجارية المخصصة للحبوب Cheerios وحملتها CheeriosHeartHuntSweepstakes# التي شجعت هذه المسابقة المتابعين على شراء منتجات الحبوب وكذلك نشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال نشر الصور على مواقع التواصل الاجتماعي.
تُعد علامة هاشتاق نقطة ساخنة أخرى لعلامات التصنيف، والخبر السار لأولئك الذين يحبون وضع علامات على الصور على نطاق واسع هو أنه لا يبدو أن هناك نقطة تشبع.
حيث تكون التفاعلات أعلى في منشورات انستقرام التي تحتوي على أكثر من 11 علامة.
أي أنه ليس عليك القلق من كمية العلامات على انستقرام.
استخدام هاشتاق في فيس بوك
إن منشورات فيس بوك التي لا تحتوي على علامة هاشتاق أفضل من تلك التي تحتوي عليها.
بدأت علامة هاشتاق على فيس بوك منذ 2013، وبعد ثلاثة أشهر وجد بحث من EdgeRank Checker أن استخدام علامات هاشتاق على فيس بوك ليس له أي تأثير إيجابي على مدى الوصول.
لكن هل يجب أن نتخلى عن هذه العلامة بسبب هذا البحث فقط؟
ربما يكون من الأفضل أن نجري اختبارات، ولا يزال هناك الكثير من التحليلات التي يتعين القيام بها. على سبيل المثال، درست Social Bakers المنشورات ووجدت أن استخدام علامة هاشتاق قد لا يكون مصدر القلق الرئيسي، بل استخدامها بشكل كبير هو كذلك.
أخيراً، يبقى اعتماد الطريقة الأمثل لاستخدام علامة هاشتاق على المنصة ومجال عملك، لذا عليك اتباع أفضل الإجراءات لكل منصة أو تطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي.
عند معرفتك بأهمية وأثر علامة هاشتاق على عملك ومنتجاتك وعلامتك التجارية ستدرك بأنه أمر لا يُستهان به، وبأنها علامة تستحق البحث والتجربة والتطبيق.
بالإضافة إلى ذلك، حاول أن تستخدم هذه العلامة كأداة تفاعل للعثور على حسابات أخرى مماثلة والانضمام إلى المحادثات.
فكلما كنت أكثر نشاطاً عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية، زادت نسبة نجاحك في زيادة جمهورك.
منذ أن أعلنت منصة التواصل الاجتماعي انستقرام Instagram عن إضافة ميزة القصص في عام 2016، أصبحت هذه الميزة واحدة من أكثر الطرائق شيوعاً لمشاركة المحتوى على انستقرام، وتُعَد أفضل طريقة للترويج.
كما تُعَد القدرة على مشاركة شيء ما مع متابعيك من أفضل ميزات مواقع التواصل الاجتماعي.
إذ يمكنك على سبيل المثال إعادة التغريد على تويتر Twitter، بالإضافة إلى خيار نشر المشاركة على فيسبوك Facebook.
أما على انستقرام فيمكنك ريبوست أو اعادة النشر Repost وهي طريقة أساسية لمشاركة صورة من مستخدمٍ ما مع متابعيك.
إن تعلّم كيفية ريبوست في الانستقرام هو المفتاح الأساسي لنقل استراتيجية التسويق عبر الانستقرام إلى المستوى التالي.
تعرّف في المقال التالي على ما يلي:
1- كيفية عمل ريبوست في الانستقرام باستخدام لقطة شاشة
2- كيفية عمل ريبوست في الانستقرام باستخدام تطبيقات خارجية
ابحث عن الصورة التي ترغب في إعادة نشرها والتقط لقطة شاشة بهاتفك.
لنظام iOS: اضغط على زري الصفحة الرئيسية والقفل في وقت واحد حتى تومض شاشتك.
لنظام أندرويد Android: اضغط لأسفل على زري السكون وخفض الصوت في آنٍ واحد حتى تومض شاشتك.
2- اضغط على زر النشر الجديد
بمجرد حصولك على لقطة شاشة، ارجع إلى حسابك على انستقرام ثم اضغط على “زر النشر الجديد new post button” في الجزء العلوي الأيمن من شاشة انستقرام وهي علامة الجمع داخل مربع.
ثم اختر “نشر Post” (تشمل الخيارات الأخرى “قصة Story” و “ريلز Reels” أو “بث مباشر Live”).
ضع في اعتبارك أن هاتفك سيأخذ لقطة شاشة لكل شيء على شاشتك وليس فقط الصورة التي تريد إعادة نشرها.
لذا ستحتاج إلى تغيير حجم مشاركتك بحيث تبقى الصورة فقط.
يمكنك القيام بذلك باستخدام وظيفة تغيير الحجم داخل انستقرام، أو إذا كنت ترغب في القص قبل تحميل الصورة فيمكن القيام بذلك أيضاً باستخدام وظيفة تحرير الكاميرا الخاصة بهاتفك.
4- الإشارة إلى المستخدم الأساسي
لن تتضمن اعادة النشر ذكر للمستخدم الأصلي، لذا نقترح ذكره عن طريق كتابة (@ + اسم المستخدم) لإسناد الصورة التي تعيد نشرها إلى المستخدم الأصلي.
5- إضافة وصف توضيحي للصورة Caption
أضف وصفاً توضيحياً لصورتك المعاد نشرها على انستقرام
في الجزء العلوي، سترى معاينة لمنشورك مع مساحة للوصف، هنا يمكنك الإشارة إلى الأشخاص أو المؤسسات Tag وإضافة موقع.
6- انقر فوق مشاركة
بمجرد الانتهاء من تخصيص المنشور بالخيارات أعلاه، انقر فوق مشاركة في الزاوية اليمنى العليا وسوف يتم نشر هذا المنشور.
إليك الشكل النهائي:
كيفية عمل ريبوست في الانستقرام باستخدام تطبيقات خارجية
بالإضافة إلى استخدام طريقة لقطة الشاشة، يمكنك أيضاً استخدام تطبيق خارجي لـ ريبوست في الانستقرام، فيما يلي خيار لأفضل التطبيقات:
يمكنك تحميل التطبيق لنظام iOS أو Android إذ يتكامل التطبيق مباشرةً مع انستقرام حتى تتمكن من مشاركة المحتوى من مستخدمي انستقرام الآخرين من جهازك المحمول.
2- تحديد صورة أو مقطع فيديو لإعادة نشره
افتح التطبيق بواسطة انستقرام وابحث عن الصورة أو مقطع الفيديو الذي ترغب في إعادة نشره من حسابك.
ثم انقر على صورتك المختارة من حساب المستخدم الأصلي لترى مظهرها الكامل، كما هو موضح أدناه.
3- انسخ عنوان محدد الموارد الموحد URL لمشاركة المنشور في حافظتك Clipboard
بمجرد دخولك إلى صفحة الهبوط للصورة أو مقطع الفيديو، انقر فوق رمز “…” في الزاوية العلوية اليسرى من المنشور، بعد ذلك انقر على “نسخ الرابط Copy Link”.
اكتب الوصف التوضيحي وانقر على “موافق OK” عند الانتهاء.
عندما تكون جاهزاً لمشاركة المنشور، انقر فوق “مشاركة Share” كما تفعل مع منشور انستقرام.
ريبوست ستوري في الانستقرام Story
منذ أن أعلنت منصة التواصل الاجتماعي انستقرام عن إضافة ميزة القصص في عام 2016، أصبحت من أكثر الطرائق شيوعاً لمشاركة المحتوى.
لذلك لا توجد طريقة أفضل للترويج لعلامة تجارية تحبها من إعادة نشر قصة انستقرام خاصة بهم.
ربما يكون السبب الأكثر شيوعاً وراء رغبة الأشخاص في مشاركة قصة شخص آخر على انستقرام هو أنه تم الإشارة إليهم فيها والذي يشار إليه أيضاً باسم مشاركة الإشارة Mention Sharing.
عندما يقوم حساب ما بالإشارة إلى حسابك في قصته يصبح مرئياً لكل من يتابعه.
لذلك يمكن لمتابعيهم أو أي شخصٍ آخر بالنقر على اسم المستخدم الخاص بك وزيارة حسابك.
يستمر عرض القصص لمدة 24 ساعة فقط ما لم يقرر المستخدم إضافة القصة إلى أبرز الأحداث أو القصص Highlights، وفي هذه الحالة ستبقى القصة في حسابه حتى يزيلها.
إذا قررت مشاركة القصة التي تمت الإشارة إليك فيها، فاتبع الإرشادات التالية:
انتقل إلى الرسائل الخاصة عن طريق النقر فوق رمز الطائرة الورقية في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة.
افتح الرسالة التي تخبرك بأنه قد تمت الإشارة إليك في القصة.
اضغط على الزر الموجود على الرسالة التي تقول “أضف هذا إلى قصتك Add This To Your Story”.
قم بتحرير القصة إذا كنت ترغب في ذلك، كما يمكنك إضافة صور أو ملصقات أو نص.
اضغط على التالي.
حدد المكان الذي تريد نشر القصة فيه، مثل في قصتك أو أصدقائك المقربين أو رسالة خاصة إلى حساب آخر.
اضغط على إرسال.
إذا قام شخص ما لديه حساب خاص بالإشارة إليك في قصته، فستتلقى إشعاراً في رسائلك الخاصة لكن بدون أن تتمكن من مشاركتها.
لكنك تستطيع تصوير القصة وإعادة نشرها في قصصك لأن انستقرام لا يُعلم المستخدمين عند تصوير قصصهم.
كيفية ريبوست قصة لم يتم الإشارة إليك فيها
يسمح انستقرام فقط بمشاركة القصص التي تمت الإشارة إليك فيها على المنصة.
ومع ذلك فقد تم إنشاء العديد من التطبيقات الخارجية التي تجعل من الممكن إعادة نشر أي قصة على انستقرام.
من إحدى هذه التطبيقات هو مينغ Ming، وهو تطبيق مجاني للتحميل من متجر التطبيقات.
إليك كيفية إعادة نشر قصة على انستقرام لم يتم الإشارة إليك فيها باستخدام تطبيق مينغ:
افتح انستقرام.
حدد القصة التي تريد إعادة نشرها.
اضغط على اسم مستخدم الحساب في الزاوية العلوية اليسرى من الشاشة للانتقال إلى ملفه الشخصي.
اضغط على النقاط الأفقية الثلاث في الزاوية العلوية اليمنى من الشاشة.
حدد خيار “نسخ رابط الحساب التعريفي Profile URL”.
افتح تطبيق مينغ.
حدد لصق الارتباط.
قم بتحرير علامة اعادة النشر كيفما تشاء.
اضغط على مشاركة وسيفتح التطبيق ريبوست في الانستقرام.
حدد القصة.
حدد المكان الذي تريد نشر القصة فيه، مثل قصتك أو أصدقائك المقربين أو رسالة خاصة إلى حساب آخر.
اضغط على إرسال.
لا تعمل هذه الطريقة لإعادة نشر قصة باستخدام تطبيق خارجي إلا إذا كان الملف الشخصي الذي تعيد نشر قصته عاماً، أما إذا كان حساب المستخدم خاصاً، فلن تتمكن من لصق عنوان ملفه الشخصي ضمن تطبيق مينغ.
ريبوست صور ومقاطع فيديو في الانستقرام
تعد إعادة نشر منشورات انستقرام طريقة رائعة أخرى للترويج لحساب استمتعت بمحتوياته.
ولحسن الحظ جعل انستقرام إعادة نشر الصور ومقاطع الفيديو من خلاصتك إلى قصصك أمراً سهلاً دون الحاجة إلى تحميل تطبيق آخر.
كيفية ريبوست منشور في الانستقرام
يمكنك إعادة نشر منشور انستقرام إلى قصتك من خلال الخطوات التالية:
افتح انستقرام.
حدد المنشور الذي تريد مشاركته.
اضغط على رمز الطائرة الورقية أسفل المنشور.
حدد الخيار “إضافة منشور إلى قصتك Add post to your story”.
تحرير المنشور إذا كنت ترغب في ذلك أي يمكنك إضافة صور أو ملصقات أو نص.
حدد المكان الذي تريد نشر القصة فيه مثل قصتك أو أصدقائك المقربين أو رسالة خاصة.
اضغط على إرسال.
مثل العديد من ميزات اعادة النشر في انستقرام، لا يمكنك إعادة نشر صور أو مقاطع فيديو لشخص ما إلا إذا كان حسابه عاماً.
أما إذا كان المستخدم لديه حساب خاص فلا يزال بإمكانك مشاركة المنشور عن طريق إرساله كرسالة خاصة إلى شخص ما ولكن لن يكون لديك خيار إضافته إلى قصتك.
يمكنك أيضاً استخدام هذه الميزة لإعادة نشر منشورك الخاص في قصصك على انستقرام.
كيفية ريبوست في الانستقرام مع الوصف التوضيحي Caption
إذا كان الحساب عاماً، فلا يمكنك فقط إعادة نشر المنشور على قصتك بل يمكنك أيضاً تضمين الوصف التوضيحي الخاص به عبر ما يلي:
افتح انستقرام.
حدد المنشور الذي تريد مشاركته.
اضغط على رمز الطائرة الورقية أسفل المنشور.
حدد الخيار “إضافة منشور إلى قصتك Add post to your story”.
اضغط على المنشور لعرض الوصف التوضيحي، إذ سيؤدي النقر فوقه مرة أخرى إلى إخفاء الوصف التوضيحي.
تحرير المنشور إذا كنت ترغب في ذلك.
حدد المكان الذي تريد نشر القصة فيه.
اضغط على إرسال.
أفضل النصائح لـ ريبوست في الانستقرام
1- طلب الإذن
بمجرد اكتشافك للصورة التي ترغب في مشاركتها، فمن الأفضل أن تسأل صانع المحتوى الأصلي قبل الاستمرار والنشر.
عادةً ما تكون أسهل طريقة للقيام بذلك هي استخدام ميزة المراسلة في انستقرام وإرسال رسالة مباشرة إلى صانع المحتوى.
إذا لم تنجح هذه الطريقة فستتضمن بعض حسابات انستقرام عنوان بريد إلكتروني في سيرتهم الذاتية أيضاً.
2- تجنب التعديلات
إذا اخترت صورة ترغب في إعادة نشرها فمن الأفضل مشاركتها دون تغيير أو تعديل.
ستتمكن في 99٪ من الوقت من الاستمرار والنشر دون أي تغييرات، ولكن في تلك المناسبات النادرة التي قد تتطلب تعديلاً بسيطاً تأكد من التواصل مع صانع المحتوى الأصلي واسأله قبل نشر صورة معدلة.
3- المصداقية
إذا اخترت إعادة نشر صورة شخص ما فتأكد من ذكر المصداقية في مشاركتك.
أفضل طريقة لذلك هي تضمين اسم المستخدم في الوصف التوضيحي.
يصبح الوصف التوضيحي في انستقرام مقطوعاً بعد ثلاثة أسطر من النص، لذا حاول قدر الإمكان تضمين الاسم داخل تلك الأسطر الثلاثة الأولى حتى يكون مرئياً.
يمكنك الآن تنويع ملفك أو حسابك الشخصي بمحتوى مصدره الأصدقاء والعائلة والعلامات التجارية، لذلك استخدم الطرائق المذكورة أعلاه لإعادة مشاركة المحتوى المفضل لديك بسرعة وسهولة.
كما أن أهمية تمكين حسابك على انستقرام من خلال اعادة النشر هو أمرٌ يستحق الجهد والبحث، ويساعدك في دعم عملك ويصبح أحد أهم عوامل نجاح علامتك التجارية.
يبحث الكثير من الأشخاص والشركات عن كيفية الحصول على متابعين انستقرام ذلك بسبب أهمية هذه المنصة.
إن فرص العمل مستمرة في النمو على انستقرام، فهناك ما يقرب من 90% من مستخدمي انستقرام النشطين شهرياً والذين يبلغ عددهم مليار مستخدم يتابعون حساباً تجارياً على المنصة، وهناك أكثر من 200 مليون حساب تجاري.
لكن إذا لم تكن مشهوراً، فمن الصعب حقاً جمع عدد كبير من المتابعين على انستقرام دون القليل من الجهد.
هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجمع ما لا يقل عن 1000 متابع فاعلين لحسابك على انستقرام الشخصي أو المهني.
يتعلق الأمر كلّه بمعرفة أين تستثمر وقتك وجهدك.
في هذا المقال، سنتحدث عن بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على اكتساب هؤلاء المتابعين، من إنشاء حساب شخصي على انستقرام جدير بالمتابعة إلى استخدام المسابقات، إلى البقاء مخلصاً للعلامة التجارية.
كيفية الحصول على متابعين انستقرام
إنشاء وتحسين الحساب الشخصي.
تعيين صانع محتوى.
إتباع أفضل نصائح التصوير والتحرير.
تعيين جدول نشر منتظم.
تنظيم المحتوى الذي سينشر على انستقرام.
استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاصة بالمنصة.
كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة.
تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب.
الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة.
نشر المحتوى الذي يريد المتابعين رؤيته.
الترويج لحساب الانستقرام.
1. إنشاء وتحسين الحساب الشخصي
أول شيء يجب القيام به هو تخصيص الحساب الشخصي على انستقرام لجعله يبدو جيداً، ومحاولة إعلام المتابعين المحتملين عن حساب انستقرام ومنحهم سبباً للمتابعة.
وذلك بأن تبدأ بالتأكد من أن اسم المستخدم على انستقرام يمكن التعرف عليه والبحث عليه بسهولة – مثل اسم عملك.
إذا كان اسم عملك مستخدماً بالفعل، فحاول الاحتفاظ باسم عملك باعتباره الجزء الأول من اسم المستخدم حتى تزيد من احتمال مصادفة حسابك على انستقرام من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن اختصاص عملك.
إنشاء الحساب
الخطوة 1:
أضف اسم شركتك بالكامل إلى حقل “الاسم Name” في قسم “الخيارات Options”.
للعثور على “الخيارات Options”، انقر على الأسطر الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من نظام iOS، متبوعة بـ “الإعدادات Settings” التي ستظهر أسفل الشاشة.
أما إذا كنت تستخدم نظام Android، فانقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية. حيث سيظهر اسم عملك أو اسمك أسفل صورة حسابك الشخصي واسم المستخدم في البحث.
الخطوة 2:
اجعل حسابك الشخصي عاماً.
للقيام بذلك، انقر على “خيارات Options”، وتأكّد من إيقاف تشغيل “الحساب الخاص Private Account”.
الخطوة 3:
اختر صورة للحساب الشخصي مرتبطة بعلامتك التجارية مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل شعار شركتك.
الخطوة 4:
املأ سيرتك الذاتية Bio بمعلومات مبهجة وقابلة للتنفيذ وغنية بالمعلومات حول علامتك التجارية.
تتيح مثل هذه المعلومات للأشخاص معرفتك وتمنحهم سبباً لمتابعتك.
قم بتضمين من أنت وماذا تفعل، وتأكد من إضافة لمسة شخصية.
@CalifiaFarms: “شيء مختلف، شيء أفضل. دعنا نريك ما يمكن للنباتات فعله.”
الخطوة 5:
أضف شجرة ارتباط إلى سيرتك الذاتية، وهي أداة على انستقرام تسمح لك بمشاركة روابط متعددة على مواقع التواصل الاجتماعي.
ذلك لتسهيل انتقال الأشخاص مباشرة من انستقرام إلى المنصات الأخرى إذا أرادوا ذلك.
فالمساحة المخصصة لعناوين URL هي مساحات ثمينة. ويمكنك إضافة روابطك إلى قصص انستقرام عندما تبلغ ال 10000 متابع.
حتى ذلك الحين، فإن سيرتك الذاتية هي المكان الوحيد داخل انستقرام حيث يمكنك وضع روابط قابلة للنقر، لذا استخدمها بحكمة.
كما يُنصَح باستخدام رابط Bitly المختصر والمخصص لجعله أكثر قابلية للنقر.
الخطوة 6:
قم بتمكين الإشعارات حتى تتمكن من معرفة متى يشارك الأشخاص صورك أو يعلقون عليها.
إذ سيسمح لك ذلك بالتفاعل معهم بسرعة أكبر – تماماً كما تفعل الكثير من الشركات على تويتر Twitter.
لتمكين الإشعارات، انتقل إلى “خيارات Options” ثم “إعدادات التنبيه الفوري Push Notification Settings”. حدد “من الجميع From Everyone” لكل فئة.
لا يُنصَح بربط حسابك على انستقرام بتويتر وفيس بوك (أو منصات أخرى) من أجل المنشورات التلقائية، لأن كل منصة تقدم خدماتها لجمهور مختلف وتتطلب أنواعاً مختلفة من المنشورات.
إن جودة النشر مهمة جداً في منشورات انستقرام، فالصور السيئة وغير الجيدة ستكون أكبر سبب لإنقاص عدد المتابعين لأن الصور هي المحتوى الرئيسي على انستقرام.
وعلى الرغم من ذلك، ليس عليك أن تتلقى تدريباً في التصوير الفوتوغرافي لتكون ناشراً جيداّ على انستقرام، ولا يتعين عليك التدرب لأسابيع قبل أن تبدأ.
لكن يجب أن تكون على دراية بنصائح التصوير الأساسية وتطبيقات تحرير الصور.
أفضل نصائح التصوير الفوتوغرافي
يمكنك أن تستثمر في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي لصورك على انستقرام إذا كانت ميزانيتك جيدة، لأن ذلك سيحسن من حسابك الشخصي، كما سيفي الهاتف الذكي وبعض تطبيقات التحرير بالغرض.
ركز على موضوع واحد في كل مرة.
استغلال المناطق الفارغة.
البحث عن وجهات نظر مثيرة للاهتمام.
البحث عن التناظر.
التقاط التفاصيل الصغيرة.
اجعل متابعيك يضحكون.
تعديل الصور قبل نشرها
يحتوي انستقرام على بعض إمكانيات التعديل الأساسية، لكنها في كثير من الأحيان لا تكفي لجعل المرئيات رائعة حقاً.
يجب أن تمر معظم صورك بتطبيق واحد أو اثنين على الأقل من تطبيقات تعديل الصور على الهاتف المحمول قبل فتحها على انستقرام.
بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك انستقرام ثيم Instagram theme متناسق عبر خلاصتك، بحيث يمكن لأي شخص يزور حسابك لأول مرة التعرف على علامتك التجارية.
4. تعيين جدول نشر منتظم
بمجرد إنشاء حسابك التعريفي وتحسينه، وتعيين شخص ما لإدارته، وتجهيز أصولك الإبداعية، فيمكنك الآن البدء في النشر.
من الجيد أن يكون لديك عدد كبير من المنشورات الرائعة – ربما 15 – قبل أن تبدأ في إشراك الناس والعمل على هذه القائمة.
بهذه الطريقة، عندما يزور الأشخاص حسابك الشخصي، سيرون شاشة كاملة من الصور وسيعرفون أنك ستنشر محتوى رائعاً بانتظام.
قم بالاستعانة بقالب تقويم محتوى المواقع الاجتماعية أولّاً وتخطيط منشوراتك لبدء النشر على انستقرام.
ومن الأفضل صناعة محتوى متراكم جاهز قبل أيام أو أسابيع قليلة من تاريخ النشر.
سيضمن ذلك حصولك دائماً على محتوى أثناء الإجازات والعطلات وحتّى في فترات العوائق التي تحول دون إلهام.
ضع في اعتبارك الشخصية المستهدفة أثناء التخطيط لجدولك للنشر، حيث يمكن أن يؤثّر ذلك بشكل كبير على توقيت وتكرار النشر – خاصةً إذا كنت تستهدف جمهوراً في منطقة زمنيّة مختلفة.
قد يستغرق تحسين جدولك الزمني لجمهورك المحدد وقتاً وتجريباً.
جرب هذه الأوقات والأيام لترى ما يناسب جمهورك.
قد تجد أن المستخدمين المستهدفين هم أكثر نشاطاً وانخراطاً في أوقات مختلفة ومعينة.
5. اسمح للمساهمين الخارجيين برعاية المحتوى
على الرغم من أنه من الأفضل أن يكون لديك شخص أو شخصان فقط يديران حسابك، لكن لا يمكن أن يكون شخص أو شخصان في كل مكان في نفس الوقت لالتقاط الصور.
كما أن هناك مجموعة كاملة من المحتوى الذي تريد نشره على انستقرام.
لن يتمكن شخص واحد في أغلب الأحيان من تتبعه بالكامل.
لهذا، يمكنك أن تنشئ نظاماً يمكنك من خلاله تنظيم الصور والمحتوى من أعضاء فريقك.
هناك بضعة طرائق للقيام بهذا.
منها إنشاء عنوان بريد إلكتروني محدد للموظفين لإرسال صورهم ومقاطع الفيديو القصيرة والميمز وHyperlapse (طريقة تصوير فوتوغرافي) وما إلى ذلك.
شجّع الأشخاص على إضافة سطر موضوع وصفي حتى تتمكن من فرز المحتوى الذي يرسلونه بسهولة.
على الرغم من أن هذا لا يبدو أنه أسهل طريقة لتنظيم الصور، إلا أنه في الواقع أسهل طريقة للأشخاص الذين يرسلون الصور إليك، وكلما كان من الأسهل تسهيل إرسال المحتوى لهم، زاد المحتوى الذي ستحصل عليه.
إذا كان فريقك يشارك حساب Box أو Dropbox، فيمكنك أيضاً إنشاء مجلد مشترك حيث يمكن للأشخاص تحويل صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم تلقائياً.
6. استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاص بالمنصة
قد تكون الصور ومقاطع الفيديو هي أهم جزء في منشوراتك على انستقرام.
لكن يجب ألّا تكون عناوين الصور والتعليقات والنصوص الأخرى مُهمَلة.
إذا كنت تدير قناة لعلامة تجارية أو لديك أكثر من مدير انستقرام واحد، ففكر في تطوير صيغة عمل متسقة تضفي طابعاً إنسانياً على علامتك التجارية.
يظهر هذا للمتابعين المحتملين أنك موثوق وذو صلة، وليس رسمياً.
عند تطوير صيغة العمل، يجب أن تضع في اعتبارك المنصة وجمهورك.
على سبيل المثال، يتمتع العديد من المؤثرين والحسابات البارزة على انستقرام بصيغة عمل وأسلوب غير رسميين للغاية.
لكنهم يظهرون محترفين ومطابقين للصورة التي يسعون لربطها بمنتجاتهم وخدماتهم.
لذا، بمجرد أن تُنهي تطوير صيغة عملك، تأكد من أنه يظل متسقاً وطبيعياً في عناوين الصور والتعليقات والرسائل وسيرتك الذاتية في حسابك على انستقرام.
7. كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة
تعد عناوين الصور جزءاً أساسياً من المنشور.
إذ يمكن لعناوين الصور الرائعة باستمرار أن تفعل المعجزات لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية، وكسب المتابعين، وجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة – مما يمنحك مزيداً من الظهور.
فيما يلي بعض الأشياء التي قد تراها في عنوان صورة على انستقرام:
تعليقات ذكية أو بارعة
الحث على اتخاذ إجراء CTA.
الرموز التعبيرية emojis المناسبة.
هاشتاق
تعليقات ذكية أو بارعة
استخدمت بعض العلامات التجارية والمؤثرين عناوين صور ذكية أو بارعة، أو حتى النكات المناسبة للجمهور لزيادة إضفاء الطابع الإنساني على أنفسهم على انستقرام.
تقول كيلي هندريكسون Kelly Hendrickson، مديرة فريق وسائل التواصل الاجتماعي في هب سبوت HubSpot، إنها تحب حساب نتفلكس Netflix وحساباته الفرعية، لا سيما بسبب عناوين الصور المنشورة.
تقول أنه لديهم صيغة عمل واضحة للعلامة التجارية، مما يُشعِرك بأنكم أصدقاء من خلال صيغ النكات التي يعلقون بها على صورهم ويستخدمونها كعناوين.
إن صيغة عمل Netflix غير رسمية وعصرية مع وجود روح الدعابة في العلامة التجارية.
وفي المنشور أعلاه، عنوان الصورة مُضحِك وحقيقي ومرتبط بالموضوع.
الحث على اتخاذ إجراء CTA
هناك طريقة أخرى لزيادة إمكانية مشاركة عنوان الصورة وإشراك متابعيك وهي طرح الأسئلة أو الحصول على نوع من الحث على اتخاذ إجراء في عناوين صورك.
على سبيل المثال، قد تكتب، “انقر نقراً مزدوجاً إذا وجدت هذا مُضحِكاً” أو “شارك قصتك في التعليقات”.
في المثال أدناه، طُلِب من متابعي حساب HubSpot Instagram ترك تعليق مع كتاب كان له تأثير إيجابي على عملهم، مع الإشارة إلى المؤلف:
يمكن لإضافة عدد قليل من الرموز التعبيرية المناسبة أن تضيف المزيد من الوجود الشخصي إلى منشوراتك.
كما يمكن أن تجعلها أكثر وضوحاً في خلاصة انستقرام.
إلى جانب العناصر الثلاثة المذكورة أعلاه، ستحتاج أيضاً إلى تضمين علامة هاشتاق.
8. تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب
تربط علامة الهاشتاق Hashtag المحادثات على انستقرام من مستخدمين مختلفين لم يكونوا متصلين بالفعل في مسار واحد.
فإذا كنت تستخدم هاشتاقات مناسبة، فستصل منشوراتك لجمهور أوسع وتساعدك على أن تصبح قابلاً للاكتشاف للعملاء المحتملين.
مفتاح استخدام الهاشتاقات بشكل فعال هو أن تكون انتقائياً وأن تستخدمها باعتدال.
حاول الحد من عدد الهاشتاقات لكل عنوان صورة إلى ثلاثة تقريباً. وبالمثل، لا تستخدم هاشتاقات “like for like”، مثل #like4like أو #like4likes.
هذا أسلوب اختصار لن يترك لك سوى متابعين ذوي جودة منخفضة.
للعثور على الهاشتاقات التي قد يستخدمها جمهورك، قم بالبحث حول الهاشتاقات المناسبة في مجالك أو عملك.
أسهل طريقة لإجراء هذا البحث هي في تطبيق انستقرام نفسه، في علامة التبويب “استكشف Explore tab” (أي أيقونة العدسة المكبرِّة).
عندما تبحث عن هاشتاق واحد، ستظهر لك قائمة بالهاشتاقات المرتبطة في الجزء العلوي من شاشتك.
على سبيل المثال، عندما تبحث عن #digitalmarketingstrategy على انستقرام، ستظهر لك هاشتاقات مثل #digitalmarketingexpert و#digitalmarketing وغيرها.
قد تفكّر للمساعدة في التواصل مع متابعيك على المستوى الشخصي في التنقل في اتجاهات الهاشتاق مثل #tbt (“Throwback Thursday”) أو #MotivationMonday أو #TransformationTuesday أو غيرها من الهاشتاقات الشائعة.
فيما يلي مشاركة من fanmdjanm، وهي مجموعة أزياء وعلامة تجارية لأسلوب الحياة تضم أكثر من 150 ألف متابع على حسابها على انستقرام، باستخدام هاشتاق #HappyMothersDay:
لكسب أوّل 1000 متابع لك على انستقرام، من المهم أن تعرف من هو جمهورك.
بمجرد إنشاء حساب انستقرام، يجب أن تلاحظ المنشورات ذات الأداء الأفضل.
هل هو محتوى تفاعلي أم قصص من وراء الكواليس أم منشورات مضحكة وذات صلة أم شيء آخر؟
عندما يكون لديك فكرة عامة عن أفضل أداء، استمر في صناعة هذا النوع من المحتوى.
يحتوي انستقرام بالإضافة إلى ذلك على العديد من الأدوات والميزات التي يمكنك استخدامها: IGTV وIG Reels والقصص وانستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام Instagram Live وهلايلايت Highlights وهي قصص انستقرام التي تختار الاحتفاظ بها على ملفّك الشخصي ضمن مجموعات وغيرها.
ابدأ بنشر عدة أنواع من تنسيقات المحتوى واعرف أيّها أفضل.
بعد ذلك، ابتكر استراتيجية وأتقن تلك الأداة الواحدة.
كما سيساعدك القيام بذلك على صناعة محتوى يريد متابعيك رؤيته واكتساب متابعين جدد.
كيفية الحصول على المزيد والمزيد من المتابعين على انستقرام
التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات.
الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة.
استخدام مسابقات انستقرام لتشجيع المشاركة.
استخدام قصص انستقرام Instagram Stories واستكشاف ميزاتها التفاعلية.
واستخدام ميزة IGTV
مشاركة رابط حسابك الشخصي والمحتوى على قنوات أخرى.
نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.
تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين.
التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقق.
إنشاء التأثيرات filters والشارات badges.
الإشارة إلى المستخدمين المعنيين.
نشر المحتوى الذي من المفترض إعادة مشاركته.
البث المباشر على انستقرام.
العمل على الظهور على صفحة استكشاف انستقرام.
صناعة محتوى تعليمي باستخدام شرائح انستقرام.
استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.
إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك
مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار
الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية
تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام
1. التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات
يعد انستقرام مجتمعاً إلى حد كبير، وإحدى الطرائق الرائعة للانخراط في هذا المجتمع هي العثور على الأشخاص الذين ينشرون الصور التي تهمك، ومتابعة حساباتهم والتفاعل مع محتواهم.
إنها الطريقة الأكثر طبيعية لجذب الانتباه إلى حساب انستقرام.
وبهذا، عندما يتلقون إشعاراً بأنّك تابعتهم، سيكون هناك فرصة جيدة لفحص حسابك الشخصي.
يعود هذا إلى أهمية وجود محتوى رائع على حسابك قبل البدء في التواصل مع الآخرين.
هذا يعني أنك سترى منشوراتهم الأخيرة في خلاصتك، لذا يمكنك الإعجاب بها والتفاعل معها.
أثناء إنشاء مجموعة المتابعين، أبدي اهتماماً بمتابعيك من خلال الرد على تعليقاتهم وتثبيتها، وحتى إعادة نشر مشاركاتهم للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.
2. الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة
بمجرد بناء علاقة مع الأشخاص الذين يديرون حسابات لها جماهير مماثلة لجمهورك، فكّر في التعاون معهم.
تساعد الشراكة مع المؤثرين والعلامات التجارية في زيادة قابلية الاكتشاف والوصول والإثبات الاجتماعي.
على سبيل المثال، نشرت المؤثِّرة @sweetlikeoyin التي لديها حوالي 60 ألف متابع، صورة على الشاطئ وهي ترتدي فستاناً من Lulu’s. ثم نشرت ماركة الملابس نفس الصورة.
من خلال هذه الشراكة، يمكن لكلا الحسابين توسيع نطاق وصولهما واكتساب متابعين جدد.
مع ذلك، تأكد من صناعة محتوى يبدو طبيعياً ومناسباً لعلاماتك التجارية ولجمهورك.
يمنح انستقرام العلامات التجارية منصة لمشاركة الصور الجميلة المنسقة لتمثيل شركاتهم.
ومع ذلك، مع ميزة قصص انستقرام سريعة الزوال، يمكن للعلامات التجارية أيضاً مشاركة المشهد أثناء التنقل وخلف الكواليس لمدّة 24 ساعة قد لا تكون مصقولة مثل الصورة المنشورة، ولكنها تمنح علامتك التجارية مزيداً من الطابع الشخصي على المنصة.
تذكّر كيف انتشر سناب شات Snapchat بشكل ضخم قبل بضع سنوات.
بمجرد أن تقدم منصات مثل انستقرام وفيس بوك ميزات مماثلة، ستصبح هذه التطبيقات أكثر قيمة وإثارة للاهتمام في نظر المستخدمين.
على الرغم من أن سناب شات كان رائد في هذه الميزة، إلا أن قصص انستقرام لديها الآن أكثر من 500 مليون مستخدم يوميّاً.
إلى جانب مشاركة مقاطع الفيديو والصور من خلال قصص انستقرام، يمكن للمستخدِمين أيضاً استخدام استطلاعات الرأي وتذكيرات الأحداث وأداة “طرح سؤال” لاكتساب المزيد من المشاركة ومعرفة المزيد عن جماهيرهم.
بمجرد التحقق من المستخدم أو أن يكون لديه أكثر من 10000 متابع، يمكنهم حتى تضمين رابط إلى صفحة ويب داخل القصّة.
كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام قصص انستقرام
تختفي قصص انستقرام بعد 24 ساعة ما لم يتم وضع علامة عليها كـ “Story Highlight”.
ستظهر القصص المميزة في الجزء العلوي من حسابك الشخصي بين خلاصة الصور وسيرتك الذاتية.
فيما يلي بعض العلامات التجارية التي ينصح باتباعها لمعرفة ما يشاركونه:
تنشر دانا شولتز Dana Shultz (@miniamlistbaker) وصفات نباتية سهلة وخالية من الغلوتين على مدونتها.
إذ تعرض عبر قصصها مقاطع فيديو إرشادية رائعة عن تحضيرها لوجبة الإفطار وتجربة وصفات جديدة في مطبخها.
إذ يوفر جانب ما وراء الكواليس في قصصها الكثير من الطابع الشخصي للعلامة التجارية لمدونتها، والجميع يحبون مقاطع الفيديو التعليمية.
ينشر كاسبر Casper (casper@) محتوى غريباً على انستقرام للإعلان عن مراتبهم (فرشهم) – دون القيام بذلك بشكل علني.
الموضوع الرئيسي للمحتوى؟ البقاء في المنزل أفضل من الخروج لأنه يمكنك البقاء والاستلقاء على مرتبة Casper المريحة، بشكل طبيعي.
لقد أنشأوا معرضاً للمتابعين لاستخدامه كخلفيات لقصصهم على سناب شات وانستقرام لجعل الأمر يبدو وكأنهم في حفلة بينما هم في الواقع مستلقون على السرير.
كما أظهرت إحدى قصصهم الأخيرة على انستقرام شخصاً يشاهد فيلم The Sopranos وهو في السرير، مع عنوان صورة: “من يحتاج إلى خطط عندما يكون لديك خمسة مواسم أخرى؟”
يدعم هذا الفيديو حملة Casper للبقاء في السرير بإلقاء نظرة حقيقية جداً على ما يفعله ملايين الأشخاص عندما يتسكعون في المنزل.
فيما يلي بعض النصائح لاستخدام قصص انستقرام لعلامتك التجارية:
كن حقيقياً سواء كان ذلك مضحكاً أو حزيناً أو فريداً.
معرض الصور هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه المحتوى مثالياً ومصقولاً.
بينما قصص انستقرام هي قصص خام ومرتجلة وغير مفتعلة.
استخدم القصص لمشاركة الجانب الآخر من علامتك التجارية التي قد لا يتمكن المتابعون من رؤيتها في مكان آخر.
أظهِر ما وراء الكواليس.
هذه هي أنواع المحتوى المفضلة لدينا لمشاركة الفيديو المؤقتة.
أظهِر للمتابعين ما يدخل في التخطيط لحدث أو إطلاق منتج، واجعله ممتعاً.
يريد متابعيك أن يشعروا بأنهم مدمجون ومعلمون بالمجريات.
استخدم ميزة IGTV
يتيح انستقرام للمستخدمين أيضاً تسجيل مقاطع الفيديو المباشرة ومشاركتها، وهو تنسيق محتوى آخر ثبُت أنّه يتمتع بشعبيّة كبيرة على الشبكات الاجتماعية الأخرى.
ما يميّز مقاطع الفيديو المباشرة على انستقرام أنّهم يختفون عندما يتوقف المستخدمون عن التصوير.
تتيح هذه التجربة الحقيقية ثنائية الاتجاه للعلامات التجارية مشاركة اللحظات الأولية غير المكتوبة مع جمهورها لإضفاء الطابع الشخصي في منصة وسائط اجتماعية يتم تحريرها وصقلها بدرجة كبيرة باستخدامها التقليدي.
منذ إطلاق ميزة IGTV، أضاف انستقرام المزيد من الميزات التي قد تتيح مزيداً من المشاركة أو التفاعلات من المشاهدين، مثل:
طلب ميزة لبدء البث المباشر مع الحساب الحقيقي
تعليق مثبّت
مربع سؤال وجواب
ما يصل إلى أربعة حسابات على IGTV في وقت واحد
التأثيرات
يعد IGTV اتجاهاً متزايداً عبر مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية، لذلك إذا حدث شيء مثير للاهتمام، فابدأ في تصويره.
سواء كان حدثاً أو حفلة عيد ميلاد جماعية أو لقطات من وراء الكواليس، فإن متابعيك المخلصين يريدون رؤية ما تنوي القيام به.
6. مشاركة رابط حسابك الشخصي على موقعك على الويب ومواقع التواصل الاجتماعي
هل لديك موقع على شبكة الإنترنت؟ نشرة إخبارية؟ قناة يوتيوب؟ تأكد من تضمين رابط حساب انستقرام على كل منصة.
المكان الأول الذي يجب التأكد من إضافة شارة انستقرام هو موقعك الويب، وتحديداً التذييل وصفحة “نبذة عنا About Us”.
إليك ما يمكن أن تبدو عليه الشارة:
إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على مواقع فعلية، فقم بتضمين عبارة جيدة للحث على اتخاذ إجراء لإعلام الناس بأن لديك حساب على انستقرام وتشجيعهم على متابعتك.
يمكنك أيضاً وضعها على بطاقات العمل. كما يمكنك حتى تقديم رمز خصم للقيام بذلك.
تأكد أيضاً من الترويج لحساب انستقرام على منصاتك الرقمية الأخرى.
فمن المحتمل أنّ الأشخاص الذين يتابعونك بالفعل على فيس بوك وتويتر سوف يتابعونك أيضاً على انستقرام دون الحث على ذلك.
7. نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم
يمكن للعلامات التجارية نشر محتوى من إنشاء المستخدم لإظهار التقدير للعملاء الحاليين وإنشاء دليل اجتماعي في نفس الوقت.
إذا رأيت شخصاً عاديّاً يؤيد منتجاً على انستقرام، فمن المرجّح أنه يحبّ هذا المنتج حقاً.
وينطبق الشيء نفسه على معظم المستهلكين. لهذا السبب تحظى مواقع مثل Yelp بشعبيّة كبيرة.
في النهاية، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم استراتيجية ممتازة عند محاولة زيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة في منتجاتك أو خدماتك.
8. تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين
قد يكون من الصعب تحديد أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى معهم مع نمو متابعيك. ومع وضع ذلك في الاعتبار، قسّم جمهورك إلى مجموعات فرعية ووجه المحتوى إلى مجموعات مختلفة من الأشخاص.
على سبيل المثال، إذا كان لديك 200 ألف متابع، فمن المحتمل أن هؤلاء المتابعين يأتون من مناطق مختلفة من العالم، ولديهم اهتمامات وهوايات مختلفة، وربّما وظائف مختلفة.
فبدلاً من نشر محتوى شامل يرضي جميع متابعيك في وقت واحد، قم بإجراء بعض الأبحاث التحليلية لفصلهم إلى مجموعات فرعية أصغر.
خذ ستاربكس كمثال على ذلك. لدى ستاربكس ما يقارب 18 مليون متابع.
لا توجد طريقة يمكن للعلامة التجارية العالمية للقهوة نشر محتوى لإرضاء 18 مليون شخص في وقت واحد – ولا تحاول ذلك.
بدلاً من ذلك، تنشر ستاربكس بانتظام المزيد من المحتوى الحصري الموجه نحو مجموعات معينة، مثل هذا المنشور الذي نشروه احتفالاً بـ TeacherAppreciationWeek#:
لن يروق هذا المنشور لغالبية متابعي ستاربكس الذين ليسوا معلمين، لكن هذا جيد.
لا تحتاج دائماً إلى نشر محتوى لإرضاء الجميع.
بدلاً من ذلك، أظهر قدرة شركتك على الاتصال والتفاعل مع المجموعات الفرعية ونشر ما يتوافق مع قيم علامتك التجارية.
إذ أن التعليم شيء مهم لستاربكس، لذلك من خلال النشر عن المعلمين، فإنهم يبذلون المزيد لإثبات قيمهم أكثر مما يجتذبهم الجميع.
9. التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقّق
عندما يتم التحقّق من حساب على انستقرام، فإنه يحتوي على نقطة زرقاء، تسمّى شارة، بجوار اسم المستخدم.
عندما يصادف مستخدم آخر هذا الحساب الشخصي أو يعثر على اسم المستخدم الذي تم التحقّق منه في البحث، تؤكد النقطة الزرقاء لهم أن الحساب هو النشاط التجاري أو الفرد أو العلامة التجارية التي يبحث عنها.
بينما يحتوي انستقرام على قائمة بمتطلبات جدارة القبول للحصول على الشارة، فإن المنصة تسمح للمستخدمين بالتقدم للحصول على واحدة.
يمكنك معرفة المزيد حول هذه العمليّة في مركز المساعدة في انستقرام.
10. إنشاء التأثيرات والشارات
عندما يحين وقت الترويج لمنتج أو ميزة جديدة، فإن إنشاء التأثيرات أو الملصقات أو الشارات يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور جديد.
إذ يمكنك معرفة كيفية إنشاء تـأثير أو ملصق لإضفاء الإثارة على قصص انستقرام.
أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام هذه المنشورات القابلة للمشاركة بشكل كبير والتي سيرغب المتابعون في إضافتها إلى قصصهم.
بهذه الطريقة، ستصل إلى جماهيرهم وسيقوم المستخدمون بالترويج لصفحتك نيابةً عنك.
11. الإشارة المستخدمين المعنيين
عند الإشارة إلى المستخدمين ذوي الصلة في مشاركاتك، ستظهر منشوراتك بعد ذلك في منشورات هذا الشخص التي تمت الإشارة إليه، وسيجد أي شخص يبحث هناك صفحتك ويتابعها إذا كانت مناسبة لما يهتم به أو يبحث عنه.
ومع ذلك، من المهم وضع علامة على الأشخاص الموجودين في الصورة أو ذوي الصلة بالصورة فقط. على سبيل المثال، في كثير من الأحيان، يضع المؤثرون علامة على الملابس أو ماركات المكياج التي ارتدوها في الصورة.
12. نشر المحتوى الذي من المُفترَض إعادة مشاركته
يجب أن يكون لكل منشور على انستقرام هدف ما.
يمكن أن يكون جلب الإعجابات والتعليقات والمشاركة الربط وما إلى ذلك.
ومع ذلك، لا يمكنك أن تتوقع من المتابعين إعادة مشاركة المحتوى فقط من أجل ذلك. يجب أن يكون هناك سبب.
قم بإجراء هندسة عكسية لمنشورات انستقرام.
فكّر، “ما نوع المحتوى الذي سيُعيد جمهوري مشاركته؟” ثمّ قم بصناعة هذا المحتوى. يمكن أن يكون اقتباساً أو ميمز أو رسماً بيانياً أو إحصائيات وغيرها.
يجب عليك نشر محتوى من المُفترَض إعادة مشاركته لاكتساب متابعين جدد، بحيث عندما يقوم الآخرون بإعادة مشاركته على قصص انستقرام ووضع علامة على اسمك، حيث سيجدك جمهورهم ويتابعك.
13. انستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام
أثناء جائحة COVID-19، بينما كان الجميع في المنزل، كانت الطريقة الأفضل للبقاء على اتصال هي عبر البث المباشر على انستقرام.
انقل العديد من الشركات والمؤثرين إلى المنصة لاستضافة برامج حوارية مع أشخاص مثيرين للاهتمام يحبهم جمهورهم.
يمكنك التعاون مع مؤثر أو علامة تجارية أخرى لاستضافته في بث مباشر بالنسبة لعلامتك التجارية.
يمكنك الترويج لهذا الحدث المباشر مع الأشخاص الذين يهتم بهم جمهورك، ثم استضافته في حسابك الشخصي.
سيساعدك الترويج لهذا النوع من الأحداث على الاستفادة من جمهور شخص آخر أثناء التفاعل والتفاعل مع متابعيك من خلال الإجابة على أسئلتهم والتحدث معهم أثناء البث المباشر.
14. العمل على الوصول على صفحة استكشاف انستقرام
إن الوصول إلى صفحة استكشاف انستقرام أسهل قولاً من فعله.
إن صناعة منشورات تهدف إلى الوصول إلى صفحة الاستكشاف يعني أنك ستصنع محتوى عصرياً وقابل للمشاركة بسهولة.
فكّر في الاتجاهات الفيروسية (صور أو مقطع فيديو أو روابط تنتشر بسرعة عبر الأشخاص من خلال مشاركته مع عدد من الأفراد بشكل متكرّر) واصنع مقطع فيديو قد يتفاعل معه جمهورك.
بالإضافة إلى ذلك، استخدم الهاشتاقات وقم بالإشارة إلى المستخدمين والعلامات التجارية الأخرى في تلك المنشورات.
يبدو أيضاً أن خوارزمية استكشاف الصفحة في انستقرام تستحوذ على محتوى أكثر تفاعلاً، خاصةً إذا حدثت المشاركة المذكورة في الساعات القليلة الأولى من النشر.
في سياسة انستقرام، الجودة أفضل من الكمية، ويعد التفاعل من المستخدمين المؤثرين أي الحصول على عدد متابعين أعلى أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.
يمكنك أيضاً صناعة محتوى تعليمي في شكل شرائح انستقرام.
أصبحت شرائح انستقرام طريقة شائعة لتثقيف الجمهور حول فكرة أو موضوع ما.
فكر فيما يمكنك تثقيف جمهورك بشأنه، ثمّ قم بإنشاء منشور شريحة انستقرام بسيط بعنوان جذّاب، يجذب المستخدمين للنقر فوق المنشور.
باستخدام هذا النوع من المحتوى، يمكنك مشاركة المنشور على قصصك، ومن ثم يدفعون المستخدمون الآخرون من خلال المحتوى للمشاركة في قصصهم أيضاً.
16. استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.
فكر في استضافة حساب على انستقرام عندما تتعاون مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى.
إذ يمكنك أن تجعل مؤثراً يتولى أمر قصصك اليومية، ويقوم بالترويج لها في قصصه.
بعد ذلك، ستجعل متابعيه يتابعون القصص ثم يتابعون حسابك.
يمكنك أن تسأل المؤثر أو العلامة التجارية بالإضافة إلى ذلك عمّا إذا كان بإمكانك استخدام قصصهم والتفاعل مع جمهورهم كطريقة للترويج لحسابك.
17. إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك
ذكرنا سابقاً أنه كلما زاد ارتباط المحتوى، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى، ممّا يساعدك على زيادة وصولك والحصول على المزيد من المتابعين.
لكن إذا تابعتك مجموعة من الحسابات المزيفة، فلن يتفاعلوا مع المحتوى حتى لو كانوا يتابعونك من خلال برامج الروبوت وما شابه، فإن خوارزمية انستقرام تميزه وتخفض تفاعلهم.
وبهذا تشير الخوارزمية إلى أن المحتوى ليس ذا قيمة وأنه لن يظهر للعديد من الأشخاص.
هذا هو آخر شيء يريده أي شخص يحاول معرفة كيفية الحصول على متابعين على انستقرام
تصفح حسابات متابعيك بين الحين والآخر مرّة في الأسبوع أو كل أسبوعين وقم بإزالة الحسابات المزيفة.
فقط اضغط على “إزالة Remove”.
عادةً ما تكون الحسابات المزيفة واضحة جداً من اسم المستخدم والاسم .
لذا يمكنك إلقاء نظرة سريعة على خلاصتهم فهي غالباً لا تحتوي على أكثر من بضع مشاركات وعادةً ما تكون غير مرغوب فيها إلى حد كبير.
18. مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار
تُعرف أيضاً باسم الرؤى Insights، تعد تحليلات انستقرام أداة رائعة لمساعدتك على فهم هوية متابعيك، عندما يكونون أكثر نشاطاً، ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه أكثر من غيره.
يجب أن يكون لديك نشاط تجاري أو حساب شخصي لمنشئ انستقرام للوصول إلى هذه المعلومات، لذا قم بالتبديل إذا لم تكن قد قمت بذلك مسبقاً.
بمجرد القيام بذلك، عليك أن تحدد ما هي أهدافك.
بهذه الطريقة، يمكنك التركيز على تتبع نجاحك في تلك المقاييس.
هناك مجموعة متنوعة من الأفكار التي يمكنك تتبعها، بدءاً من جمهورك الذي سيخبرك بأهم مواقعهم وأوقاتهم الأكثر نشاطاً وغير ذلك، إلى تحليلات منشورات الخلاصة والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على نظرة عامة على المحتوى الذي حقّق أفضل أداء خلال فترة زمنيّة معينة.
تأكد من مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار للبقاء على اطلاع دائم بما يناسبك ويناسب جمهورك.
19. الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية
يقول بعض الناس أن الخلاصة الجميلة انتهى عصرها، حيث يستغرق الآخرون وقتاً لإتقان جمالية خلاصتهم مع كل منشور.
سواء كنت تعتمد أسلوب مسرحي مبالغ فيه لأجل التأثير الفكاهي أو آخر، فإن الحصول على خلاصة متسقة يساعد بالتأكيد في جذب العملاء المثاليين.
يجب أن يكونوا قادرين على معرفة الغرض من حسابك عندما يصلون إلى خلاصتك، ومن تساعد ولماذا قد يرغبون في الاستمرار في متابعة المحتوى.
يمكنك الحفاظ على التناسق من خلال استخدام مجموعة ألوان وصور وخطوط للعلامة التجارية.
الجزء الآخر من الخلاصة الملفتة من الناحية الجمالية هو التنوع.
قم بتنويع المنشورات الدائرية التعليمية Carousel Posts بالتناوب بين ألوان علامتك التجارية الرئيسية للغلاف.
إذا كانت خلاصتك مليئة بالصور، فقم بالتبديل بين اللقطات المقرّبة واللقطات العريضة. وانشر بضع الاستشهادات البيانية بين الحين والآخر.
20. تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام
أثناء استخدامك للخطوات المذكورة أعلاه، فإن أهم جزء هو الاستفادة من جمهورك.
يعد حسابك الشخصي على انستقرام طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية، حيث يمكنك تشجيع متابعيك على التفاعل معك خارج مواقع التواصل الاجتماعي.
اربط جهود انستقرام بموقعك على الويب. حيث يمكن لفيديو IGTV المزود ببرنامج تعليمي الارتباط بمنشور مدونة بالمعلومات نفسها.
كما يمكن أن تروّج قصصك لمحتوى قابل للتنزيل يمرر المستخدمون سريعاً لرؤيته.
وباستخدام الرابط الموجود في سيرتك الذاتية، يمكنك توجيه المتابعين للاتصال بك والتواصل معك للحصول على مزيد من المعلومات حول منشوراتك.
عندما يتصل بك المستخدمون أو يشاركون في مكان آخر على موقعك على الويب، يمكنك بسهولة بدء عملية الحجز من خلال HoneyBook.
أي توجيه المزيد من الزائرين إلى بوابة عميل HoneyBook لتحافظ على تنظيم عملائك وعملائك المحتملينk لن تضطر بعدها إلى غربلة الرسائل المباشرة القديمة.
أخيراً، من المهم التركيز بدرجة أقل على عدد المتابعين لديك والمزيد على جودة المحتوى الذي تصنعه.
سينمو جمهورك بشكل طبيعي إذا بذلت الجهد والوقت في صناعة محتوى جذّاب أو إعلامي أو ملهم دون القلق بشأن “الحلول السريعة” لزيادة المتابعين.
بالإضافة إلى ذلك، لن يستمر متابعيك في متابعتك بسبب حجم جمهورك، وإنّما سيستمرّون بسبب المحتوى الذي تصنعه.
بالتأكيد، ربما تابعت مؤثرة في البداية لأن لديها 200 ألف متابع، ممّا يدل على أنها تستحق المتابعة، وإلا لماذا يبحث 200 ألف شخص في محتواها؟
لكن هذا لا يعني أنّني واصلت متابعة المؤثرين والعلامات التجارية بسبب حجم جمهورهم.
لقد ألغيت متابعة الكثير من المؤثرين الكبار أو العلامات التجارية مع الآلاف – إن لم يكن الملايين – من المتابعين، وذلك ببساطة لأنّني لم أعد معجباً بمنشوراتهم.
للوصول إلى هدفك عبر حساب انستقرام يبدأ ذلك بالتركيز على ما يمكنك التحكّم فيه: جودة المحتوى الذي تنتجه، والرسائل التي تروّج لها، والعلامة التجارية التي تبنيها.
ومن المفارقات أنه كلّما قل قلقك بشأن عدد المتابعين لديك، زاد عدد الأشخاص الذين ستجذبهم.
يحلل كل فريق فعالية الترويج لمواقع التواصل الاجتماعي من خلال عدسة المقاييس الرئيسية حيث تتطلب هذه العملية فهماً عميقاً لكل مؤشر وسياقه.
على الرغم من أن القائمة تختلف من شركة إلى أخرى، إلا أن هناك مقاييس قياسية يهتم بها 99٪ من الفرق وهما: الوصول Reach وعدد مرات الظهور للمنشور Impressions.
عادة، يتم تجميع المقاييس معاً، ولكن لكل منهما تعريفه الخاص وتأثيره الكبير.
لذلك، فإن فهم الأساسيات، أو في هذه الحالة، الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور هو نقطة انطلاق جيدة نحو تقييم نجاح الحملة وتحسين استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي.
هو العدد الإجمالي للأشخاص الذين يرون تغريدة على تويتر Twitter، أو قصة على انستقرام Instagram، أو صفحة حدث على فيس بوك Facebook.
مثلاً، في حال كان هناك إعلان تم عرضه 500 مرة على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، فإذا نقر 200 شخص على هذا الإعلان، فسيكون الوصول 200 شخص.
ما هو عدد مرات الظهور للمنشور Impressions
عدد مرات الظهور للمنشور هو العدد الإجمالي للمرات التي عرضت فيها متصفحات مواقع التواصل الاجتماعي محتوى ما.
يختلف عدد مرات الظهور للمنشور عن الوصول لأنها لا تحسب الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى أو يتعاملون معه، فقط أولئك الذين يظهر لهم.
مثلاً، إذا تم عرض إعلان ما 500 مرة على مواقع التواصل الاجتماعي، فستكون عدد مرات الظهور للمنشور 500 مرة.
ما الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور
في حين أن كلا المقياسين متشابهان إلى حد كبير، إلا أن هناك بعض الأنماط الرئيسية التي يجب ملاحظتها.
سيكون عدد مرات الظهور للمنشور في معظم الحالات أعلى من الوصول.
ذلك لأن عدد مرات الظهور للمنشور تحسب الظهور فقط، والوصول يحسب التفاعل (عدد النقرات).
إذاً يمكن أن تكون عدد مرات الظهور للمنشور قريبة في كثير من الأحيان من عدد المتابعين للحساب.
للتوضيح أكثر ستتم المقارنة بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة مثل فيس بوك وانستقرام وتويتر ويوتيوب Youtube وسناب تشات Snapchat وجوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics وإعلانات جوجل Google Ads:
1- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك
“الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات مرة واحدة على الأقل”، وذلك وفقاً لفيس بوك للأعمال التجارية.
و”يقيس عدد مرات الظهور للمنشور عدد المرات التي كانت فيها الإعلانات على الشاشة للجمهور المستهدف.”
ينقسم الوصول على فيس بوك إلى ثلاث فئات:
1- عضوي Organic: يمثل عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى في خلاصة الأخبار مجاناً دون إعلانات.
2- مدفوع Paid: يوضح عدد المستخدمين الفريدين الذين صادفوا المحتوى المدفوع، مثل إعلانات فيس بوك.
3- فيروسي Viral: هو عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى عبر نشاط صديقهم، مثل المشاركة أو الإعجاب أو التعليق.
ينقسم عدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك أيضاً إلى نفس الفئات الثلاث.
إذا قام المستخدم بالتمرير لأسفل الشاشة عندما يكون الإعلان على الشاشة، ولكنه قرر بعد ذلك التمرير مرة أخرى إلى نفس الإعلان، فإن هذا يعتبر انطباعاً واحداً.
أما إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول مرة أخرى خلال نفس اليوم ورأى نفس الإعلان مرة أخرى على الشاشة، فسيتم احتساب ذلك على أنه انطباعين.
تجدر الإشارة إلى أن فيس بوك يحسب عدد مرات الظهور للمنشور بنفس الطريقة لإعلانات الصور والفيديو أي لا يحتاج إعلان الفيديو إلى بدء التشغيل حتى يتم احتسابه كانطباع.
هناك نوعان إضافيان من عدد مرات الظهور للمنشور في إعلانات فيس بوك: الانطباع المقدم والانطباع المعروض فما الفرق؟
الانطباع المقدم Served Impression:
يعني أن الناشر أخبر نظامه بتقديم إعلان. ويُحسب على أنه نجاح إذا سجل النظام تسليم الإعلان.
لكن الانطباع المقدم لا يظهر بالضرورة على الشاشة فيمكن أن يظهر الإعلان في أسفل الصفحة أسفل الطية أو ربما غادر المستخدم الصفحة قبل تقديم الإعلان بالكامل.
الانطباع المعروض Viewed Impression:
هو أكثر دقة حيث يتم احتسابه من اللحظة التي يدخل فيها الإعلان الشاشة، وإذا لم يدخل الإعلان الشاشة، فلن يُحسب.
تساعد مرات الظهور التي يتم عرضها على ضمان رؤية المستخدمين للمحتوى المدفوع الذي من المفترض أن يراه.
3- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تويتر
عند الوصول إلى تحليلات تغريدة (سواء عبر الويب أو تطبيق تويتر للجوال)، يمكن رؤية مرات الظهور وإجمالي المشاركات، ولكن لا يوجد رقم يبين الوصول.
حتى لو تم توسيع القائمة فستظهر مقاييس مختلفة مثل مشاركات الوسائط وإعادة التغريد والإعجابات ونقرات الروابط وتوسيع التفاصيل، ولكن مع ذلك، لن يكون الوصول جزءاً من القائمة.
هذا لأن تويتر لا يتتبع الوصول إلا باستخدام تطبيق تابع لجهة خارجية للوصول إلى تقارير تحليلات تويتر التفصيلية.
فيبين الوصول حجم الجمهور الذي تم التوصل إليه بالتغريدات – تماماً كما هو الحال مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.
يُظهر عدد مرات الظهور للمنشور على تويتر مشاهدات التغريدات، أو عدد المرات التي ظهر فيها محتوى تويتر على خلاصة شخص ما، أو في نتائج البحث، أو لمتابعي شخص ما نتيجة لتفاعل هذا الشخص مع التغريدة.
لا تظهر عدد مرات الظهور للمنشور ما إذا كانت التغريدة قد شوهدت عبر منصات تابعة لجهات خارجية أو عبر معاينة نصية أو بتضمين على موقع ويب.
4- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على يوتيوب
المشاهدون الفريدون هم نفس مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو.
يُظهر عدد مرات الظهور للمنشورعدد المرات التي تم فيها عرض الصور المصغرة للفيديو للمشاهدين على يوتيوب.
تُظهر مصادر حركة الزوار لعدد مرات الظهور “أين تم عرض الصور المصغرة للفيديو على يوتيوب للمشاهدين المحتملين”.
يُظهر معدل النقر إلى الظهور (CTR) التحويلات -عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد تعرضهم لصورة مصغرة.
5- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على سناب تشات
يحتوي سناب شات على نفس مفهوم الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور، مع الفرق الذي يسميه عدد مرات ظهور مشاهدات القصة.
6- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تحليلات جوجل
يعرض تحليلات جوجل المستخدمين Users ومشاهدات الصفحة Page Views.
حيث يشبه المستخدمون مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع مرة واحدة على الأقل خلال نافذة زمنية محددة وتعرض مشاهدات الصفحة العدد الإجمالي لمشاهدات الصفحة القادمة من جميع زوار الموقع.
7- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على على إعلانات جوجل
تميز إعلانات جوجل بين الوصول الفريد Unique Reach والوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط Cookie-Based Reach.
إن الوصول الفريد وفقاً لإعلانات جوجل “يقيس العدد الإجمالي للأشخاص الذين عُرض عليهم إعلان عبر أجهزة وتنسيقات وشبكات مختلفة”.
يتضمن مقياسين: مستخدمون فريدون، ومتوسط تردد الانطباع لكل مستخدم.
الوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط يقيس عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان عليها أو تسجيل نقرة على إعلان.
نظراً لأن بعض الأشخاص يستخدمون أكثر من جهاز واحد أو صفحات وصول عبر متصفحات متعددة تحتوي على ملفات تعريف ارتباط مختلفة، فإن الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط هو تقدير وقد يتضمن طرق عرض مكررة.
متى يجب التركيز على تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور
تماماً كما هو الحال مع مقاييس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، في أكثر الأحيان، يجب تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور لمعرفة مدى فعالية الحملات وتحديد مجالات التحسين.
يمكن أن يساعد تتبع كلا المقياسين بشكل أساسي على:
1- حساب التردد الفعال Calculate the Effective Frequency:
يتفق العديد من المسوقين على أن المستخدم يحتاج إلى رؤية الإعلان عدة مرات قبل أن يظهر اهتماماً بمنتج وتحويله.
هذا ما يُعرف باسم التردد الفعال – عدد المرات التي يحتاج فيها الناس إلى التعرض لجزء معين من المحتوى قبل أن يشعروا بالحاجة إلى الاستجابة له بطريقة ما.
يُفضل أن يعرف المستخدم التردد الخاص به (بالطبع، يمكن أيضاً محاولة معرفة التردد الفعال الذي يهدف إليه منافسيه ).
للقيام بذلك، يتم البحث عن الإعلانات والمشاركات الأكثر فعالية (المحتوى الذي يتم تحويله) وقسم إجمالي مرات الظهور لكل مشاركة مع انتشارها العام.
2- تجنب التعب الإعلاني Avoid Ad Fatigue:
لا يبين التردد الفعال عدد المرات التي يحتاج فيها المستخدم إلى رؤية منشور لأنه يستجيب لها فحسب بل يوضح الخط الرفيع بين أن تكون المنشورات غنية بالمعلومات وتظهر باستمرار على مواقع التواصل الاجتماعي، وأن تكون مزعجة للجمهور المستهدف.
إذا كانت الحملة حساسة للوقت، فتكون هناك حاجة إلى صب كل الجهود لضمان زيادة عدد الترددات.
وإذا كانت هناك رغبة لزيادة عدد الجمهور وشهرة العلامة التجارية والوقت ليس مشكلة، فلا حاجة للاستعجال ويُفضل العمل على بناء الوصول من خلال الاتساق.
يوافق كل مسوق على أن الهدف النهائي وراء كل حملة على مواقع التواصل الاجتماعي هو زيادة التفاعل.
فإذا كان المحتوى لا يحصل على إعجابات أو ردود يكون هناك خطأ ما في الاستراتيجية.
لا يمكن الحصول على التفاعل بدون الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور اللذان يقومان بدفع الناس إلى التفاعل مع المحتوى.
فمن المعروف أن كلا المقياسين يسيران جنباً إلى جنب حيث لا يمكن تجاهل أي منهما للحصول على نتائج فعالة.
أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.
لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.
إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!
تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.
إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.
لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية جيدة لتوليد المشاركات.
على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.
إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.
كشف تقرير نشره موقع Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.
من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.
كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.
فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:
وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة بعد مشاهدة منشور فيديو.
ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.
ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم
حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.
1- فيس بوك Facebook
أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.
أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.
فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.
كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.
أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.
أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.
قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.
وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.
مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.
ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.
أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.
4- تيك توك TikTok
لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.
هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.
ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.
مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.
عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.
في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.
ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.
ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.
5- يوتيوب YouTube
لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.
يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.
تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.
تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.
مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.
يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.
تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.
برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.
نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.
7- بنترست Pinterest
على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.
إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.
في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.
يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.
تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.
يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.
فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.
بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.
استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.
أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي
1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة
يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.
وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.
هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.
على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.
إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.
على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.
بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.
مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.
كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.
على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.
في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.
على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.
إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.
لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.
مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.
بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.
4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه
لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.
يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.
ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.
في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.
بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.
ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.
نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.
تتميز الإعلانات الدائرية بسلسلة من الصور أو مقاطع الفيديو التي يمكن للمستخدمين التمرير خلالها.
يمكن أن تظهر في الخلاصة وداخل قصص انستقرام باستخدام زر الحث على اتخاذ إجراء أو التمرير لأعلى الرابط الذي يوجه المستخدمين مباشرة إلى موقعك الويب.
يمكنك استخدام الإعلانات الدائرية من أجل:
عرض مجموعة من المنتجات ذات الصلة
إخبار قصة متعددة الأجزاء
مشاركة ما يصل إلى 10 صور أو مقاطع فيديو
إعلانات المجموعة Collection ads
إعلانات المجموعة هي مزيج بين الإعلانات الدائرية وإعلانات التسوق.
تعرض إعلانات المجموعة المنتجات مباشرة من كتالوج المنتج.
تعد إعلانات المجموعة هي الأنسب لماركات التجارة الإلكترونية لأنها تتيح للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من الإعلان.
عندما ينقر المستخدم على الإعلان يتم توجيهه إلى واجهة متجر التجربة الفورية في انستقرام حيث يمكنه معرفة المزيد عن المنتج ومتابعة الشراء.
إعلانات الاستكشاف Explore ads
تظهر الإعلانات في علامة التبويب استكشاف.
هي منطقة من النظام الأساسي حيث يكتشف المستخدمون محتوى جديداً وحسابات مصممة وفقاً لعادات استخدام انستقرام الخاصة بهم.
يصل أكثر من 50% من مستخدمي انستقرام إلى علامة التبويب استكشاف كل شهر لذلك فهو مكان رائع لاكتساب عدد من المشاهدين.
لا تظهر إعلانات في شبكة الاستكشاف أو قنوات الموضوعات.
بل تظهر بعد أن ينقر شخص ما على صورة أو مقطع فيديو فيها.
نظراً لأن المحتوى في علامات التبويب الخاصة بالمستخدمين يتغير باستمرار، ويتيح استكشاف الإعلانات عرض الأنشطة التجارية جنباً إلى جنب مع المحتوى الشائع ذي الصلة بالثقافة.
يمكن أن تكون الإعلانات الاستكشافية عبارة عن صور ومقاطع فيديو.
إعلانات تلفزيون انستقرام IGTV
إن إعلانات تلفزيون انستقرام هي إعلانات فيديو يتم تشغيلها بعد نقر المستخدم لمشاهدة فيديو من خلاصته.
يمكن أن يصل طول مقاطع الفيديو إلى 15 ثانية.
يجب تصميمها للعرض الرأسي بملء الشاشة ويتم عرضها أثناء التشغيل في منتصف الفيديو مع إمكانية التخطي على الأرجح.
تعد هذه الإعلانات متاحة حالياً للمستخدمين الذين لديهم حسابات انستقرام للأعمال في الولايات المتحدة وأستراليا مع طرح المزيد من البلدان قريباً.
يمكن لمنشئي المحتوى الاشتراك في عرض الإعلانات في مقاطع فيديو تلفزيون انستقرام والحصول على 55% من عائدات الإعلانات الناتجة عن كل مشاهدة.
إعلانات التسوق Shopping ads
مع وجود 130 مليون مستخدم ينقرون على منشورات التسوق كل شهر، فلا عجب أن انستقرام قام بتحسين ميزات التجارة الإلكترونية بشكل كبير على مدار العامين الماضيين.
مع أحدث ميزات التسوق في انستقرام يمكن للمستخدمين الآن عرض المنتجات وشرائها دون مغادرة التطبيق.
تنقل إعلانات التسوق المستخدمين مباشرةً إلى صفحة وصف المنتج داخل تطبيق انستقرام.
يمكنهم بعد ذلك الشراء من خلال موقع الويب للجوال.
من أجل تشغيل إعلانات التسوق، تحتاج إلى إعداد كتالوج التسوق عبر انستقرام.
ما هي تكلفة اعلانات انستقرام
وسطياً تتراوح تكلفة اعلانات انستقرام بين 0.70 إلى 1 دولار لكل نقرة.
مع ذلك تميل التكاليف إلى التباين بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل مثل مجال العمل والموقع وموضع الإعلان والصناعات والديموغرافيات الأكثر قدرة على المنافسة لها تكاليف إعلان أعلى بشكل عام.
في بعض الحالات، يمكن أن تتجاوز اعلانات انستقرام 5 دولارات لكل نقرة.
يمكن أن يكون الإعلان على انستقرام طريقة دقيقة وفعالة للوصول إلى العملاء المحتملين المناسبين في مراحل مختلفة من رحلة العميلBuyer Journey.
إذا تم القيام بذلك بشكل صحيح يمكن لعملك الاستفادة من النظام الأساسي لتوليد الاهتمام بمنتجاتك أو خدماتك وتحويل المستخدمين إلى عملاء.
دعنا نلقي نظرة على متوسط تكلفة النقرة وتكلفة المشاركة والتكلفة لكل ألف ظهور على انستقرام.
تكلفة النقرة على انستقرام cost per click (CPC)
تتراوح تكلفة النقرة على انستقرام في عام 2021 من 0.40 إلى 0.70 دولار.
يأخذ هذا في الاعتبار جميع النقرات التي تحدث على الإعلان والتي لا تشمل فقط النقرات على الروابط بل الإعجابات وردود الفعل والتعليقات والمشاركات.
بالنسبة للإعلانات التي لها عنوان ويب مقصود تتراوح تكلفة النقرة على انستقرام في عام 2021 من 0.50 دولار إلى 0.95 دولار.
تكلفة المشاركة على انستقرام cost per engagement (CPE)
تتراوح تكلفة المشاركة على انستقرام في عام 2021 بين 0.01 و0.05 دولار.
التكلفة لكل ألف ظهور على انستقرام cost per thousand impressions (CPM)
تتراوح تكلفة انستقرام لكل ألف ظهور في عام 2021 بين 2.50 و 3.50 دولاراً أمريكياً للحملات ذات الأداء الأفضل ومجموعات الإعلانات الخاصة بها.
عندما يتعلق الأمر بالتكلفة لكل ألف ظهور، تظهر النتائج التي توصلنا إليها أن فيس بوك يميل إلى أن يكون أعلى من انستقرام.
بما يقرب من 2x لكن تكلفة النقرة تميل إلى أن تكون أقل بمقدار النصف تقريباً على فيس بوك مقارنة بانستقرام.
ولكن كيف يجب أن تتعامل مع وضع الإعلانات على المنصة؟
وكيف يجب أن تبدو ميزانيتك؟
ومن يجب أن تستهدف؟
ستحتاج إلى الإجابة عن هذه الأسئلة عبر فهم كيفية حساب المنصة لتكاليف الإعلان.
كيف يتم تحديد تكاليف اعلانات انستقرام
يتم شراء اعلانات انستقرام من خلال نظام المزادات العلنية الذي يحدد أسعارها في النهاية.
يبدأ المُعلِن بتحديد ميزانية حملته وتقديم عرض سعر.
ويُقصد بالميزانيات المبلغ الإجمالي للأموال التي ترغب الشركة في تخصيصها لحملة كاملة.
يتم تنظيم الميزانية إما على أساس يومي أو حسب التكلفة الإجمالية لدورة حياة الحملة.
أما عروض الأسعار هي أقصى مبلغ من المال ترغب الشركة في إنفاقه على كل مستخدم يُكمل هدف الإعلان.
يمكن أن يتضمن هذا الهدف أي شيء من مشاهدة مقطع فيديو إلى النقر فوق ارتباط موقع ويب لتحميل تطبيق جوال.
في المزاد، يحدد انستقرام الإعلان الذي سيخلق أكبر قيمة لمستخدميه ويختار الفائز على هذا الأساس.
يتم تحديد هذه القيمة من خلال ثلاثة عوامل أساسية:
مبلغ عرض سعر المعلن
مدى احتمال أن يكمل المستخدم الإجراء المحدد الذي تم تحسين الإعلان من أجله، والمعروف باسم معدلات الإجراء المقدرة
مدى احتمالية اهتمام المستخدم بالإعلان نفسه أو ما يُعرف بجودة الإعلان ومدى ملاءمته
بصفتك الفائز، ستضع إعلانك في المساحة التي كان منافسوك يتنافسون عليها.
يتم محاسبتك على أساس التكلفة بالنقرة وتظل إعلاناتك موجودة حتى نفاد ميزانيتك.
أثناء حملتك يمكنك تتبع أدائها باستخدام أداة تحليلات مثل أداة برمجيات الإعلانات من هوب سبوت.
سيعتمد المبلغ المطلوب للفوز بهذا المزاد على الخصائص الديموغرافية التي تستهدفها والقيود الزمنية والموضع الإستراتيجي داخل التطبيق.
ما هي أسباب اختلاف التكاليف في اعلانات انستقرام
قد نجد اختلاف ملحوظ في تكاليف الإعلان على تطبيق انستقرام بين شركة وأخرى، أو بين عمل وآخر.
يعود السبب في ذلك إلى عدة عوامل منها:
الفئة العمرية
لا يخفى على أحد أن جيل الألفية والعاملين في مواليد هذا العمر سيتفاعلون على الأرجح مع إعلاناتك بطرق مختلفة تمامأً.
بالإضافة إلى ذلك، لدى المستخدمين في الفئات العمرية المتعددة سلوكيات مختلفة عبر الإنترنت.
حيث يقضي البعض وقتاً أطول بكثير من الآخرين على مواقع التواصل الاجتماعي.
هذا يعني أن نطاقات عمرية معينة ستكون أكثر ربحاً وبالتالي ستكون أكثر قدرة على المنافسة في مواضع اعلانات انستقرام.
الإطار الزمني
تتقلب أسعار اعلانات انستقرام بناءً على الوقت من اليوم، واليوم من الأسبوع، والوقت من العام.
عند النشر على الجدول الزمني أو على القصص، تأخذ العلامات التجارية في الحسبان الأيام والأوقات حيث يؤثر ذلك على كيفية أداء المحتوى مما لا يثير الدهشة.
إن أسعار الإعلانات تأخذ في الاعتبار أيضاً نشاط المستخدم وتقلب الأسعار بناءً على ذلك.
كما يمكن أن تتغير تكلفة النقرة أيضاً مع تقدم السنة.
مع كل موسم تأتي عادات إنفاق مختلفة جنباً إلى جنب مع صعود وهبوط شعبية بعض العلامات التجارية.
على سبيل المثال، من المحتمل أن تحظى شركات تكييف الهواء باهتمام أكبر بأشهر الصيف أكثر من اهتمامها بفصل الشتاء.
على غرار ذلك، قد يكلف الإعلان في الأسابيع التي تسبق عيد الميلاد والجمعة السوداء Black Friday تكلفة أعلى مقارنة بالأسابيع الأخرى في العام.
تتغير اهتمامات المستهلكين وعاداتهم مع تغير المواسم وعادة ما تحذو تكاليف اعلانات انستقرام نفس الشيء.
اعتباراً من عام 2021 ، يُعرّف 50.8% من مستخدمي انستقرام على أنهم إناث، بينما يُعرّف 49.2% على أنهم ذكور.
على الرغم من أن هذا الاختلاف قد يبدو غير ملحوظ، إلا أنه يمكن أن يكون له بعض الآثار المهمة على تكلفة اعلانات انستقرام بسبب استخدام أكثر من مليار شخص التطبيق.
لذا فإن التباين بنسبة 1.6% ليس بالأمر السهل.
يمكن أن يفسر هذا الاختلاف اختلافات طفيفة في التكلفة بين اعلانات انستقرام التي تستهدف النساء وتلك التي تستهدف الرجال.
على الرغم من أن الفجوة في تكلفة النقرة للرجال والنساء قد تكون صغيرة مثل بضعة سنتات.
إلا أن ذلك يمكن أن يضيف ما يصل إلى الدولارات بسرعة.
موضع الإعلان
يؤثر موضع ونوع الإعلان داخل النظام الأساسي على تكلفة النقرة لإعلانك.
مع ذلك يقترح بعض الخبراء تصميم إعلانات فريدة لكل من القصص ومواضع الخلاصات للحصول على أفضل النتائج لميزانيتك.
أخيراً، يستمر انستقرام في النمو وتصبح خيارات الإعلان أكثر قوة.
فهي ليست مشبعة بعد ومن الآمن افتراض ظهور المزيد من مواضع الإعلانات في طريقنا.
امنح اعلانات انستقرام اختباراً وشاهد كيف تتناسب مع إعلانات فيس بوك وغيرها من المنصات الإعلانية التي قد تعمل عليها.
قد ينتهي بك الأمر إلى أن يكون جزءاً مهماً من مسار التحويل عن طريق زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة فيها أو قد ينتهي به الأمر بجلب مصدر أساسي للإيرادات.
بسبب عدم معرفتك بتكلفة إعلانك بالضبط على انستقرام وعدم وجود أجوبة محددة لذلك، يجب فهم العوامل التي يمكن أن تشكل الطريقة التي تعلن بها و تبني إستراتيجيتك الإعلانية حولها.
لم يكن التسويق عبر الانستقرام مصطلح معروف عندما ظهر تطبيق انستقرام لأول مرة في عام 2010.
فقد كان مثل أي منصة اجتماعية أخرى مليئة بالصور الشخصية والحيوانات الأليفة وصور الطعام.
ثم تقدّم سريعاً في عام 2019، وأصبح أحد أسرع منصات التواصل الاجتماعي نمواً و تحوّل تطبيق انستقرام من تطبيق بسيط لمشاركة الصور إلى قناة تسويق كاملة.
أصدر تطبيق انستقرام في العام الماضي العشرات من الأدوات الجديدة للشركات.
بما في ذلك التحليلات المتقدمة ومنشورات انستقرام القابلة للتسوق والطرق الجديدة لزيادة حركة الزوار مثل قصص انستقرام Instagram Stories ومنصة الفيديو المستقلة الجديدة IGTV
للحصول على تسويق صحيح عبر الانستقرام، يجب أن نتعلم خصوصيات وعموميات النظام الأساسي لتشغيل الحملات التي تجلب التحويلات، ومعرفة جمهورك من الداخل والخارج.
بما في ذلك نوع المحتوى الأكثر رواجاً، وكيفية إنشاء استراتيجية قصص انستقرام، وكيفية تتبع المقاييس ومؤشرات الأداء الرئيسية.
ستتعرّف في هذا الدليل على:
1- كيفية إنشاء حساب انستقرام خاص للأعمال
2- كيفية عمل خوارزمية الانستقرام
3- كيف يساعدك انستقرام في تحقيق أهدافك التسويقية
4- كيف تعثر على جمهورك المستهدف
5- بناء حساب انستقرام مشوّق وجذّاب
6- أهم النصائح لتحسين حساب الانستقرام الخاص بك
7- كيفية تنمية التسويق عبر الانستقرام
8- كيفية البدء في جني الأموال عن طريق التسويق عبر الانستقرام
كيفية إنشاء حساب خاص للأعمال من أجل التسويق عبر الانستقرام
لإنشاء ملف تعريف ستحتاج إلى حسابين:
حساب انستقرام
من الممكن أن يكون ملفك الشخصي الحالي أو ملفاً جديداً قمت بإنشائه لهذا الغرض فقط.
يتطلب انستقرام صفحة فيس بوك لشركتك لأغراض التحقق، فابدأ وقم بعمل واحدة أولاً.
إليك نظرة عامة حول كيفية إنشاء حساب للأنشطة التجارية على انستقرام:
1- بالنسبة للهاتف المحمول، قم بتسجيل الدخول إلى انستقرام باستخدام حساب شركتك.
2- اضغط على الأيقونة الدائرية في الركن الأيمن السفلي حيث ستتوسع الشاشة لتظهر قائمة أخرى، اضغط على “الإعدادات” في الركن الأيمن السفلي.
3- في صفحة الإعدادات، مرر للأسفل حتى تجد “التبديل إلى حساب تجاري”
4- سيطلب منك انستقرام بعد ذلك ربط الحساب بصفحة نشاطك التجاري على فيس بوك.
وتعديل معلومات الاتصال العامة لنشاطك التجاري مثل عنوان البريد الإلكتروني ورقم الهاتف والموقع، والذي سيكون هذا عاماً في ملفك الشخصي لذا تجنب إضافة معلومات خاصة.
أصبح من الصعب مع تزايد شعبية انستقرام مواكبة جميع الصور ومقاطع الفيديو التي يشاركها الأشخاص.
خسر الأشخاص في الواقع حوالي 70% من معدل منشوراتهم التي تظهر بصفحة الخلاصات على التطبيق عندما كانوا بترتيب زمني.
لذلك أنشأ انستقرام خوارزمية أعادت تنظيم منشورات الأشخاص بحيث يظهر لهم المزيد من المحتوى المرتبط بهم.
لكن لسوء الحظ، كان لهذا أيضاً بعض الآثار غير المرغوب فيها.
فعندما كانت المنشورات المرتبة زمنياً تتطلب القليل من التخمين أو عدمه، كان كل ما عليك أن تقلق بشأنه هو النشر عندما يكون جمهورك أكثر نشاطاً.
أصبحت المنشورات المستندة الآن تتأثر بالخوارزمية بالعديد من العوامل المختلفة مثل مقدار المشاركة في المنشور أو المدة التي يقضيها الأشخاص في مشاهدة مشاركاتك.
سجل انستقرام في العام الماضي بعض العوامل حول كيفية عمل الخوارزمية التي تشمل أداء منشورك فيها وعدد الأشخاص الذين سيشاهدونها مرتبين حسب الأهمية:
1- الفائدة
يتنبأ تطبيق انستقرام بمدى اهتمامك بالمنشور، وكلما اعتقدوا أنك ستعجب بهذه المشاركة، زاد ظهورها في خلاصتك.
ووفقاً لتطبيق انستقرام، يعتمد هذا على السلوك السابق على محتوى مشابه والرؤية الآلية المحتملة لتحليل المحتوى الفعلي للمنشور.
أي بمجرد أن يعجبك مقطع فيديو واحد عن موضوع محدد، فإن صفحة الخلاصة بالكامل ستصبح مليئة بمقاطع فيديو حول ذات المضمون.
وإذا نشر شخص ما في خلاصتك مقطع فيديو عن شيء ما، فسيخمن انستقرام أنك ستحبه أيضاً.
2- حسن التوقيت
منذ متى تم نشر صورة أو مقطع فيديو؟
ستعطي خوارزمية انستقرام الجديدة الأولوية للمشاركات الأخيرة، لذلك سوف ترى المشاركات الموجودة مؤخراً فقط .
حيث بدأ انستقرام يهتم كثيراً حول قيامك بالنشر بدلاً من المشاركة في المنشور فقط.
وتم تأكيد ذلك في أواخر عام 2017 عندما تعهد انستقرام بمنع المشاركات القديمة من الظهور على خلاصات الأشخاص.
3- العلاقة
ستحتاج الشركات إلى أن تكون أكثر وعياً عندما يكون جمهورها أكثر نشاطاً على انستقرام حتى يتمكنوا من تحسين مشاركاتهم لتظهر في ذلك الوقت.
إذا كنت تعلق غالباً على صور شخص ما أو تم وضع علامة عليك في هذه الصور، فإن هذا يشير إلى انستقرام أنه يقع في فئة “الأصدقاء والعائلة”.
وسترى نتيجة لذلك على الأرجح المزيد من المحتوى الذي ينشرونه والعكس صحيح.
وهي فرصة رائعة للشركات لأنها تمنحهم طريقة للبقاء في قمة اهتماماتهم.
ما عليك سوى مطالبة متابعيك بوضع علامة عليك في منشوراتهم والتأكد من تحسين منشوراتك وقصصك على التطبيق للحصول على أكبر عدد ممكن من التعليقات.
4- التكرار
عليك فتح تطبيق انستقرام بشكل متكرر، حيث ستبدو خلاصتك أكثر ترتيباً زمنياً لأن التطبيق يحاول عرض أفضل المشاركات لك منذ زيارتك الأخيرة.
5- المتابعة
إذا قمت بفحص تطبيق انستقرام بمعدل أقل، فسيتم ترتيب خلاصتك بشكل أكبر وفقاً لما يعتقد التطبيق أنه سيعجبك.
أما إذا كنت تتابع الكثير من الأشخاص، فسيكون لدى التطبيق المزيد من الخيارات للاختيار من بينها، لذلك ربما لن ترى جميع المنشورات من كل حساب.
6- الاستخدام
إذا كنت تقضي الكثير من الوقت على التطبيق، فسترى المزيد من المنشورات.
أما إذا كنت تقضي بضع دقائق فقط على التطبيق كل يوم، فستحصل على النقاط البارزة من الخوارزمية فقط.
كيف يساعدك تطبيق انستقرام على تحقيق أهدافك التسويقية الشاملة
هناك الكثير من الاحتمالات فيما يتعلق باستخدام هذا التطبيق، لذلك عليك وضع الأهداف التي ستؤثر بشكل كبير على تتبع نجاحك.
من الممكن أن تستخدم التطبيق لبناء الوعي والولاء بالعلامة التجارية أو للوصول إلى المزيد من العملاء المثاليين من أجل عرض منتجاتك وخدماتك أو لتنمية مجتمع متفاعل وتثقيف متابعيك حول عملك أو صناعتك.
إذا كنت تواجه مشكلة في تحديد أهداف لحسابك، فيمكن أن تساعدك هذه الأسئلة على التفكير:
لماذا تستخدم انستقرام؟
كيف يمكن أن يساعدك التسويق عبر الانستقرام على تحقيق أهدافك؟
ما مقدار الوقت أو الميزانية التي يمكنك الالتزام بها في تطبيق انستقرام؟
كيف يقدم لك تطبيق انستقرام شيئاً مختلفاً عن الأنظمة الأساسية الأخرى؟
كيفية العثور على الجمهور المستهدف في انستقرام
بمجرد تحديد سبب استخدامك لتطبيق انستقرام، عليك التفكير في من تحاول استهدافه.
إذا كنت على معرفة جيدة بمن هو عميلك المثالي، فإن الإستراتيجية الجيدة هي أخذ حساب العميل أو شخصية العميل والاستقراء عنها على انستقرام.
بداية عليك إجراء بحث مستهدف حول أنواع المحتوى الذي يتفاعل جمهورك معه؟ وما هي “هاشتاق” hashtags التي يستخدمونها؟ وما هي المجتمعات التي هم جزء منها؟
تعد الإجابة عن هذه الأسئلة طريقة رائعة للتأكد من أنك تصل إلى جمهورك المستهدف على انستقرام.
إذا كنت لا تزال تواجه مشكلة، فهناك خيار آخر وهو البحث عن منافسيك.
ذلك من خلال الانتقال إلى ملفات تعريفهم والنقر على “المتابعين Followers” وستتمكن من رؤية القائمة الكاملة للمستخدمين الذين يتابعونهم.
يمكنك أيضاً استخدام هذه الاستراتيجية لمعرفة “هاشتاق” hashtags التي يستخدمها منافسوك.
لا تزال علامات التجزئة “هاشتاق” hashtags في انستقرام واحدة من أفضل الطرق للوصول إلى الجماهير على التطبيق.
خاصةً الآن يمكنك متابعة علامات التجزئة hashtags فيه كما تفعل مع المستخدمين الآخرين.
كيفية بناء حساب انستقرام مشوّق وجذّاب على انستقرام
من أصعب أجزاء التخطيط هو جعل خلاصة صفحتك على انستقرام تبدو رائعة.
أي اكتشاف كيفية جعل كل صورك الفردية تبدو جيدة بجانب بعضها البعض.
فيما يلي خمس نصائح لجعل الصور تتلاءم معاً في خلاصة انستقرام الخاص بك:
1- اختر نظام الألوان
من المهم أن يكون لديك نظام ألوان ثابت لخلاصة انستقرام، أي أنّ جميع الألوان في خلاصتك تسير معاً بسلاسة.
مثل أن تكون صورة طعاماً دافئاً، أو طعاماً داكناً وبارداً، أو طعاماً مشرقاً وملوناً.
ومهما كان الاتجاه الذي تتخذه في اختيار ألوان العلامة التجارية على التطبيق، فإن وجود لوحة ألوان متناسقة يعد طريقة رائعة لدمج علامتك التجارية في خلاصتك على انستقرام.
2- التركيز على الإضاءة
تعد الإضاءة عنصر أساسي في التنظيم والجمال، وإن الاتساق فيما بينهم يعد مكونات جمالية لخيارات انستقرام.
فكّر في مجلة راقية تحب قراءتها وبغض النظر عن الموضوع، فإن ما يربطه ببعضه البعض ويصنع موضوعاً جذّاب هو الإضاءة وخيارات الألوان.
3- باعد بين المحتوى الخاص بك
ربما يكون هذا هو الجزء الأصعب في تحقيق جمالية رائعة على الانستقرام.
حيث تحتاج إلى معرفة مكان وضع كل صورة من صورك وكيفية تخطيط خلاصتك بحيث تمتزج جميعها معاً.
الهدف من ذلك هو إنشاء عمق في الجمال، مثل ما تفعله في التصوير الفوتوغرافي، فأنت تريد أساساً وضع مسافة بين الصور المزدحمة بمزيج من صور أكثر جاذبية لتحقيق توازن جميل.
4- حافظ على ثبات الأمور
للمساعدة في الحفاظ على تدفق خلاصتك بشكل طبيعي، يجب أن يكون لديك نهج ثابت لتحرير صورك.
لا يعني هذا أنه يجب عليك اختيار مرشح واحد وفلتر واحد فقط، ولكن الاعتماد على عدد قليل سيساعدك على التمسّك بالجمالية التي اخترتها.
مهما كان أسلوب التحرير الخاص بك، تأكد من أنه متسق بحيث تتدفق مشاركاتك داخل خلاصتك.
حتى مجرد إضافة لمسة من نفس الفلتر في كل مرة تنشر فيها يمكن أن يجعل علامتك التجارية وخلاصتك تبدو أكثر تماسكاً.
5- نظّم المحتوى الذي ينشئه المستخدم (UGC)
في حين أن عدد كبير من الشركات تستثمر في المحتوى الأصلي أكثر من أي وقت مضى.
لكن لا يزال هناك الكثير الذي يمكن تحقيقه من دمج المحتوى الذي ينشئه المستخدمون (UGC) في استراتيجيتك على انستقرام.
ضع في اعتبارك أنه عند اختيار الصور لإعادة نشرها في حسابك، من المهم أن تظل متسقة مع موضوعك وجمالية خلاصتك.
كما سترغب في اختيار الصور التي تناسبك بشكل طبيعي من خلال نظام ألوان مماثل ونمط تعديل خلاصتك الخاصة.
إنّ أهم قاعدة لاستخدام المحتوى الذي ينشئه المستخدمون هي أن تطلب دائماً الإذن قبل إعادة نشر صورة شخص آخر على انستقرام.
وعند نشر المحتوى يجب الإشارة إلى المصوّر الأصلي في التسمية التوضيحية ولا يكفي وضع علامة عليها فقط في الصورة.
أهم النصائح لتحسين حسابك في انستقرام
1- اسمك
تتمثل الخطوة الأولى لإنشاء حسابك هو التأكد من أن اسمك هو في الواقع اسمك!
نعني بهذا حقل “الاسم” في ملفك الشخصي، وليس اسم مستخدم انستقرام.
غالباً ما يستخدم الأشخاص الذين يبحثون عنك على التطبيق اسمك أو اسم شركتك.
يتيح الاتساق للأشخاص التأكد أن الحساب الشخصي الذي يشاهدونه يخصك بالفعل وليس محتالاً.
قد يبدو هذا بديهياً جداً، ولكن هناك سبباً أكبر لذلك وهو أن اسمك واسم المستخدم هما المجالان الوحيدان اللذان يأخذهم انستقرام بالاعتبار أثناء استعلامات البحث.
لذلك من المهم حقاً التأكد من أن الاسم الذي تستخدمه في سيرتك الذاتية على انستقرام هو الاسم الذي يبحث عنه متابعيك وعملائك!
2- اسم المستخدم الخاص بك وارتباطات هاشتاق
يمكنك تحويل أسماء المستخدمين في الملف الشخصي وعلامات التصنيف في سيرتك الذاتية على انستقرام إلى ارتباطات تشعبية قابلة للنقر.
وذلك عندما عندما تقوم بتضمين # أو @ في سيرتك الذاتية.
سيصبح تلقائياً رابطاً قابلاً للنقر يقود الزائرين إلى علامة تصنيف أو ملف تعريف آخر.
إن إضافة علامات التصنيف أو هاشتاق المرتبطة باهتماماتك تجعل سيرتك الذاتية أكثر فاعلية.
مما يسمح لك بإبراز المحتوى ذي العلامة التجارية ومشاركة المزيد من اهتماماتك مع زوار الملف الشخصي.
3- مهاراتك
تشرح السيرة الذاتية الجيدة في انستقرام بدقة ما هو عملك وماذا تفعل؟
لذلك إذا كنت تريد التميّز في مهارة أو مهنة أو هواية أو اهتمام معين، فيجب عليك تضمين هذه التفاصيل في ملف التعريف الخاص بك أيضاً.
حاول أن تفكر بما يميزك عن منافسيك، وهل لديك مجموعة فريدة من المهارات أو الخبرات التي قد تهم متابعيك؟
4- الكلمات المفتاحية
لن يؤدي استخدام الكلمات المفتاحية إلى تحسين إمكانية البحث على انستقرام ولكنه سيعطي حسابك مزيداً من التركيز ويساعدك على التواصل مع المتابعين الذين يرغبون في التفاعل مع المحتوى الخاص بك.
حاول التفكير في كل من القيم الأساسية الخاصة بك والقيم الأساسية لجمهورك المستهدف.
وإذا كنت تستخدم تطبيق انستقرام للأعمال، فكر باهتماماتهم وما هي الكلمات الرئيسية التي ستساعدك في الحصول على صدى أكبر لديهم؟
إن استخدام الكلمات المفتاحية التي تستهدف جمهورك ومكانتك سيساعد المستخدمين على فهم هويتك بشكل أفضل، ومعرفة ما الذي تقدمه، وما إذا كان حسابك مرتبط بهم أم لا.
5- رابط موقع الويب الخاص بك
إن تطبيق انستقرام صارم بشأن المكان الذي يمكن فيه وضع الروابط القابلة للنقر على عكس الشبكات الاجتماعية الأخرى.
حيث يمنح المستخدمين رابطاً واحداً قابلاً للنقر في ملفهم الشخصي، وهو الرابط الموجود في ملف التعريف.
نظراً لأن التطبيق يمنحك عنوان URL واحداً فقط، فقد أنشأ لاحقاً موجز انستقرام قابل للتسوق يسمى Linkin.bio مما يجعل من السهل توجيه حركة الزوار المستهدفة إلى متجرك عبر الإنترنت.
يمكنك الآن باستخدام Linkin.bio إضافة روابط إلى أي من المنشورات التي نشرتها لاحقاً.
مما يساعد في توجيه جمهورك إلى المحتوى أو المنتجات المناسبة على موقعك.
كما يمكنك أيضاً الارتباط بمواقع ويب وصفحات متعددة، كل ذلك دون تغيير الارتباط في سيرتك الذاتية.
6- معلومات التواصل الخاصة بك
عند التبديل من ملف التعريف الخاص بك إلى ملف تعريف خاص بالأعمال، يمكنك إضافة زر “اتصال Contact” بالقرب من أعلى ملف التعريف مع خيار تضمين الاتجاهات و/ أو رقم الهاتف و/ أو عنوان البريد الإلكتروني.
هذه الميزة مفيدة جداً للشركات، فهي تتيح لهم بمنح المتابعين فرصة للوصول إليك خارج التطبيق، أو في حال كان نشاطك التجاري موقع فعلي فهذه طريقة رائعة لزيادة مبيعاتك في المتجر.
من الأفكار الذكية أيضاً إنشاء علامة تصنيف ذات علامة تجارية واستخدامها بشكل متكرر.
قد تتضمن علامة التصنيف هذه اسم شركتك أو اسم حملة أو حدث أو عرض ترويجي معين.
قصص انستقرام Instagram Stories
تعد قصص انستقرام وسيلة رائعة للتفاعل مع جمهورك.
حيث أشارت الإحصائيات لعام 2021 أن 86% من مستخدمي انستقرام ينشرون القصص.
فهي تعتبر طريقة أكثر إثارة وسريعة الزوال لمشاركتها مع متابعيك.
نظراً لأن طولها لا يتجاوز 15 ثانية وتختفي بعد 24 ساعة من نشرها، ولا يتم إدراجها في ملفك الشخصي الرئيسي أو في خلاصتك.
لذلك تعتبر القصص إضافة جديرة بالاهتمام لخطتك التسويقية لأنها تمنحك فرصة للتطرق إلى الأشياء التي تأتي في الوقت المناسب أو التي لا تتضمن تماماً منشوراً قياسياً.
كيفية استخدام القصص من أجل التسويق عبر الانستقرام
أجب عن الأسئلة الشائعة في مجال تخصص عملك أو حول شركتك على وجه التحديد.
اعرض المحتوى الذي تقوم بتحضيره في عملك (ما وراء الكواليس) لمنح جمهورك نظرة خاطفة على كيفية قيامك بأشيائك.
قم بترويج المحتوى الخاص بك، مثل مدونة جديدة أو كتاب إلكتروني أو مخطط معلومات أو منتج جديد.
استطلع رأي جمهورك حول موضوع شائع أو اطلب منهم الحصول على تعليقات حول شركتك
استضف مسابقة أو هدية مجانية تطلب فيها من المستخدمين إنشاء منشور قصة تضع علامة على حسابك أو تتضمن علامة تصنيف ذات علامة تجارية.
قم بمشاركة صفحات أخرى، فهي طريقة رائعة لبناء علاقات هادفة وقوية مع الأشخاص الذين تحبهم والذين يشاركون محتوى مشابهاً معك.
تأكد من مراعاة أبعاد قصص انستقرام حتى لا تبدو صورك ومقاطع الفيديو الخاصة بك متزعزعة للمشاهدين.
انستقرام لايف Instagram Live
ميزة انستقرام لايف الجديدة تتيح للمستخدمين إنشاء مقطع فيديو ومشاركته بشكل مباشر مع المستخدمين مع اختفاء المقطع بشكل كلي فور انتهاء البث.
هذه ميزة مفيدة بشكل خاص إذا كنت تحضر حدثاً هاماً أو تناقش أي شيء في الوقت المناسب أو العاجل.
ميزة لايف انستقرام تسمح بظهور قصتك أولاً في موجز قصة متابعيك، وسيتلقون أيضاً إشعاراً بحدوث ذلك عند فتح التطبيق.
ولكن حاول أن لا تستخدم هذه الميزة إلا إذا كان لديك محتوى جيد حقاً لمشاركته، أو قد تدفع المستخدمين إلى إضاعة وقتهم.
ميزة تلفاز انستقرام IGTV
تساعد ميزة تلفاز انستقرام على تقريب المسافات بين الجمهور وصانعي المحتوى الذين يحبونهم.
عن طريق واجهة مستقلة جديدة تتميز بعرض مقاطع فيديو طويلة بتنسيق رأسي يناسب الهواتف المحمولة وفي متناول يديك.
في حين أن كل قصة يمكن أن تكون مدتها 15 ثانية فقط، فقد تم إنشاء هذه الميزة خصيصاً لمقاطع الفيديو الطويلة التي يمكن أن تصل مدتها إلى 10 دقائق أو تصل إلى ساعة للحسابات التي تضم المزيد من المتابعين.
من مميزات تلفزيون انستقرام:
1- مصمم للهواتف المحمولة بطريقة تتناسب مع استخدامك الفعلي للهاتف المحمول، لذا تظهر مقاطع الفيديو بوضع ملء الشاشة وباتجاه رأسي.
2- بسيط وسهل: يبدأ التطبيق في العمل بمجرد فتحه، فليس عليك البحث أو التصفح لبدء الاستخدام ويتيح لك سهولة إجراء العديد من المهام أثناء المشاهدة.
3- الجمهور المستهدف: تركّز ميزة تلفزيون انستقرام على صانعي المحتوى الذين تحبهم وتتابعهم على انستقرام فعلاً.
بعض الأساليب التي يمكنك تنفيذها من أجل تنمية التسويق عبر الانستقرام
استضافة شراكة مع شركة أخرى
تعتبرمن أكثر الطرق فعالية عندما تقوم بإنشاء شراكة مع شركة أخرى لاستضافة مسابقة أو تقديم الهبات أو الإعلان عن عروض.
على سبيل المثال، دخلت علامة Truth Bar التجارية المصنوعة من الشوكولاتة منخفضة السكر في شراكة مع العلامة التجارية للشوكولاتة البلجيكية الخالية من السكر SkinnyMe Chocolate لاستضافة هدية أدت إلى مشاركة فعّالة وقوية.
فإذا كانت ملفات التعريف للعملاء متشابهة، فستكسب كل منهما متابعين ذوي جودة عالية.
اطلب من كل شخص مشارك في المسابقة الإعجاب بالمنشور والقيام ببعض الإجراءات الثانوية، مثل الإشارة tag أو المتابعة follow.
إعادة نشر محتوى الشركات الأخرى
إذا كنت تتطلع إلى الحصول على عدد كبير من المتابعين على انستقرام، ففكر في مشاركة محتوى العلامات التجارية الأخرى على حسابك.
هذه طريقة ذكية وطبيعية على حد سواء للحصول على مزيد من الظهور لعملك.
عند وضع علامة tag على نشاط تجاري آخر في مشاركتك والترويج لمحتواه فمن المرجح أن يرد هو أيضاً بالمثل.
يمكنك القيام بذلك يدوياً أو من خلال استخدام تطبيق إعادة النشر لهذا الغرض.
استعن بشخص مؤثر Influencer
التالي في قائمتنا لنصائح التسويق عبر الانستقرام هو عمليات الاستحواذ على المؤثرين، هذا هو المكان الذي تربط فيه عملك بشخص مؤثر بارز في مجال عملك.
على سبيل المثال، إذا كنت تعمل في مجال بيع الألعاب الرياضية فيمكنك التعاون مع رياضي أو عارض أزياء.
يمكنك العثور على الشركات والأفراد ذوي الصلة للمشاركة معهم من خلال الاشتراك في منصات التسويق المؤثر.
هذه أدوات عبر الإنترنت تعمل على أتمتة عمليات الاكتشاف والتدقيق وإعداد التقارير.
مما يتيح لك التركيز بشكل أكبر على تطوير علاقات المؤثرين والتخطيط لعمليات الاستحواذ التي لا تُنسى.
اكتب تسميات توضيحية أو عناوين Caption تحرّك جمهورك
يتصفح العديد من الأشخاص خلاصاتهم على انستقرام عندما يشعرون بالملل أو يمشون في روتين يومي عادي.
يمكنك جذب هذا الجمهور وجعله يتابعك من خلال كتابة عناوين للصور مثيرة للاهتمام في انستقرام.
إذا كان الفيديو أو الصورة حول منتج، فإن العنوان المناسب هو وصف سريع للعنصر الخاص بك.
اشرح لماذا يجب على الأشخاص الاهتمام، فالهدف هو نقل القصة أو الشعور وراء الفيديو أو الصورة.
كيفية البدء في جني الأموال من خلال التسويق عبر الانستقرام
1- بيع المنتجات الخاصة بك
يمكنك البدء في جني الأموال عن طريق بيع أي منتج رقمي أو مادي تصنعه بنفسك أو تشتريه من الموردين.
تتطلب المنتجات المادية الاحتفاظ ببعض المخزون.
مما يعني أنك ستحتاج إلى إنفاق بعض المال لاستئجار مكان يمكنك فيه الاحتفاظ بالمواد.
من الممكن ألا يمتلك كل شخص رأس مال أو أموال لبدء التشغيل لاستئجار مساحة تخزين.
لذلك، بمجرد إجراء عملية بيع سيقوم المورد بشحن البضائع المطلوبة من منشأته مباشرة إلى منزل العميل، ولن تشعر بالقلق أبداً بشأن شحن منتجاتك أو تخزينها أو تغليفها.
2- برامج التسويق بالعمولة
يمكنك بيع منتجات الأشخاص الآخرين كشركة تابعة والحصول على تخفيض، وهناك العديد من الأشخاص والشركات الذين يكسبون المال بهذه الطريقة.
حيث تكسب الشركات التابعة مكافآتها عبر رمز ترويجي أو رابط قابل للتتبع (يضعه معظم مستخدمي انستقرام في سيرتهم الذاتية) لضمان تحويل أي نقرات إلى مبيعات.
كما يمكنك استخدام أفكار المنشورات الجذابة هذه للتأكد من أن المحتوى الخاص بك يجذب الناس للتحقق من منتجك أو خدمتك التابعة.
الآن تمتلك جميع أنواع الشركات الكثير لتكسبه من تواجدها على تطبيق انستقرام.
سواء كان ذلك من خلال تنمية مجتمع متفاعل أو الوصول إلى عملاء جدد أو حتى بيع التجارة الإلكترونية.
إذا كنت تفكر حقاً في أخذ موضوع التسويق عبر الانستقرام على محمل الجد، فمن الجيد الحصول على هذه النصائح والمعلومات التي ستساعدك على تخطيط خلاصتك وإدارة جميع الصور ومقاطع الفيديو.
بالإضافة إلى أنها ستتمكن من تتبع تحليلاتك وجدولة منشورات انستقرام تلقائياً من لوحة تحكم واحدة.
