عندما تريد أن تسوّق منتجاً تجارياً أو علامة تجارية على الفيسبوك، وذلك إما بهدف زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو جذب المزيد من المهتمين إلى موقع الويب، أو مجرد إجراء عملية بيع، أو أهداف أخرى.
في بداية الأمر عليك أن تحدد هدفك ومن ثم تبحث عن الطريقة التي ستحقق بها هدفك.
مدير إعلانات الفيسبوك يتيح لك عدة تنسيقات مختلفة للإعلانات، يتضمن ذلك مقاطع فيديو أو المنشورات وغيرها.
إذا لم يكن لديك الخبرة الكافية في أدق التفاصيل للتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي، فقد يكون من الصعب عليك أن تميز ما هو الأنسب لك بين هذه الخيارات الكثيرة.
في هذا المقال سنلقي الضوء على طريقتين:
- إعلانات فيسبوك Facebook Ad
- ترويج المنشورات Boosted Post
إذ سنوضح الفرق بين الترويج لمنشور والإعلان على فيس بوك وما المقصود بكل طريقة، ومتى تُستخدم كل منها.
اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM
ما المقصود بالمنشورات التي يتم ترويجها Boosted Post
هو منشور عادي على الفيسبوك، تقوم بدعمه ليصل إلى جمهور أوسع.
مما يضمن لك مشاهدة المنشور من قبل عدد أكبر من المستخدمين، وخاصة مستخدمين يمكن أن يتفاعلوا مع محتوى هذا المنشور بإبداء الإعجابات والتعليقات والمشاركات وبالتالي يزداد الوعي العام لعلامتك التجارية.
تعد هذه الطريقة هي الطريقة الأبسط للإعلان على فيسبوك.
تختلف المنشورات التي يتم ترويجها عن إعلانات فيسبوك نظراً لأنه لم يتم إنشاؤها في مدير الإعلانات ولا تتوفر بها كل ميزات التخصيص نفسها.
عند الترويج لمنشور، عليك أن تقوم بتحديد ثلاث أمور مهمة:
- الجمهور الذي ترغب في الوصول إليه: ستختار الجمهور المستهدف الذي يتألف من نوعية الأشخاص الذين ترغب في التواصل معهم.
- أقصى حد للميزانية: عليك أن تقوم بتحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه طوال فترة حملتك الإعلانية بالكامل.
- المدة التي تريد تشغيل إعلانك خلالها: بمجرد أن تقوم بالنقر على ترويج Boost وتتم الموافقة على إعلانك، سيعرض إعلانك في آخر الأخبار لدى الأشخاص في جمهورك المستهدف طوال المدة التي قمت بتعيينها.
إيجابيات الترويج للمنشور
- توفير أساسيات الاستهداف حيث يمكنك استهداف الجماهير بناء على الموقع الجغرافي والعمر والنوع وكذلك الاهتمامات
- المساعدة على الوصول لعدد أكبر من العملاء المحتملين سواء المتابعين لصفحتك أو الذين لم يسمعوا عنك من قبل
- سهولة التعامل مع خيارات ترويج المنشور من خلال خطوات بسيطة وغير معقدة
اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال
ما هي إعلانات الفيسبوك Facebook Ad
إعلانات الفيسبوك أكثر تطوراً من المنشورات المروّجة، يتم إنشاؤها بواسطة مدير الإعلانات إذ توفر المزيد من حلول التخصيص المتقدمة.
إيجابيات إعلانات فيسبوك
- وجود أهداف أكثر للحملات الإعلانية مقارنة بهدف واحد لميزة ترويج المنشورات.
ففي واجهة مدير الإعلانات ستجد 11 هدفاً رئيسياً يمكنك الاختيار من بينهم قبل إنشاء الحملة الإعلانية، فمثلاً يمكنك اختيار هدف زيادة مشاهدات الفيديو أو زيارات الموقع أو تنزيلات التطبيق وغير ذلك.
- توافر المزيد من خيارات الاستهداف المتقدمة، حيث يمكنك من خلاله إنشاء جماهير مخصصة Custom Audiences وإعادة استهدافهم.
وكذلك إنشاء جماهير مشابهة Audiences Lookalike لجماهير سابقة قمت بإنشائها داخل مدير الإعلانات من قبل.
- وجود خيارات أكثر لمواضع ظهور الإعلانات Placements، فمثلا يمكنك اختيار أن يظهر إعلانك في خلاصة الأخبار أو انستغرام أو داخل رسائل الماسنجر.
كما يمكنك اختيار ظهور الإعلانات في أكثر من موضع في وقت واحد.
- توافر خيارات أكثر لصيغ العناصر الإبداعية المستخدمة في الإعلانات Ad Creative.
فمثلاً يمكنك اختيار صيغة الإعلان لتكون صورة أو فيديو أو صور مجمعة في هيئة Slideshow وغير ذلك من الصيغ الأخرى.
الإجراءات الأخرى التي يمكنني القيام بها من خلال الاعلانات على فيس بوك
1- اختيار مواضع إعلانات مختلفة:
عندما تقوم بالترويج لمنشور، ستتمكن من تحديد أو إلغاء تحديد ما إذا كنت تريد وضع إعلانك على انستقرام Instagram إلى جانب وضعه في آخر الأخبار على تطبيق فيس بوك للهواتف المحمولة وأجهزة الكمبيوتر أم لا.
يمكنك باستخدام إعلانات فيس بوك أن تحصل على الميزة الإضافية لاختيار مواضع في الإعلانات الجانبية لآخر الأخبار على فيسبوك، وإعلانات مسنجر Messenger، وقصص انستقرام Instagram stories، والمقالات الفورية، وAudience Network.
اقرأ أيضاً: أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements … دليل شامل
2- استخدام أهداف إعلانية محددة:
سيساعدك اختيار هدف إعلاني بشكل مبكر في التركيز على نوع الحملة الإعلانية التي تحقق أهدافك التجارية الحالية على أفضل نحو.
تتيح لك المنشورات التي يتم ترويجها التركيز على النقرات التي تؤدي إلى موقع الويب والتفاعل مع الصفحة والعروض الترويجية للنشاط التجاري المحلي.
في حين أن نظام الإعلانات الكامل في مدير الإعلانات يتيح لك اختيار أهداف مثل زيارات المتجر، والتحويلات، وتجميع بيانات العملاء المحتملين.
يمكنك أيضاً إنشاء إعلانات وإدارتها من خلال تطبيق الهاتف المحمول “مدير الإعلانات”.
اقرأ أيضاً: : كيفية تحديد اسعار اعلانات فيس بوك … الدليل الشامل
3- الحفاظ على التحكم في التصميم:
يمكنك باستخدام إعلانات فيس بوك التي تم إنشاؤها من خلال مدير الإعلانات تصميم إعلان مناسب لأهدافك.
أنشئ إعلانات كاروسيل، وأضف أوصافاً محددة، وأضف زر دعوة لاتخاذ إجراء CTA بهدف تشجيع جمهورك على اتخاذ إجراء.
وما هذه الخيارات إلا عدد قليل من خيارات التصميم والتنسيق التي تتوفر في مدير الإعلانات ولا تتوفر عند الترويج لمنشور من صفحتك.
اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وعملية
4- استخدام إمكانات استهداف متقدمة:
تتيح لك المنشورات التي يتم ترويجها تحديد الاهتمامات والعمر والجنس الخاصة باستهداف إعلانك.
ويساعدك ذلك على الوصول إلى الأشخاص الذين يحتمل اهتمامهم بنشاطك التجاري.
يمكنك باستخدام إعلانات فيس بوك استخدام أدوات أكثر تقدماً لإنشاء أنواع من الجماهير المتداخلة، والجماهير المشابهة وغيرها المزيد.
متى تستخدم الترويج للمنشور ومتى تستخدم الاعلانات على فيس بوك
من الضروري أن يقوم أي نشاط تجاري بتحديد الأهداف التي يأمل في تحقيقها من خلال الإعلان.
وأن يعرف ما الفرق بين الترويج لمنشور والإعلان على فيس بوك
على سبيل المثال، إذا كنت تريد تفاعل الجمهور على صفحتك أو زيادة الوعي بالعلامة التجارية، فإن الترويج لأحد المنشورات يُعَد طريقة رائعة لتحقيق أقصى استفادة من إمكانية الظهور وزيادة جمهورك.
فالترويج يؤمن لك الوصول السريع للمزيد من العملاء المحتملين من خلال خيارات سهلة وبسيطة فمن المفضل أن تستخدم ميزة ترويج المنشور وخصوصاً إذا كنت مبتدئاً.
أما إذا كنت ترغب في الاستفادة من أدوات استهداف أكثر تقدماً مع المزيد من أدوات التحكم والقدرة على تنويع أهداف الحملات الإعلانية فإن إنشاء الإعلانات من خلال مدير الإعلانات سيكون خياراً مثالياً لإنشاء أنواع أكثر تقدماً من الإعلانات والحملات الإعلانية.
