خطة تسويق المنتج Product Marketing Plan هي خريطة لكيفية إطلاق المنتج الجديد وسعره والترويج له في السوق وإيصاله للجماهير المناسبة بأكثر الطرق فعالية.
ستساعد خطة تسويق المنتجات الشركة المصنعة على إجراء أبحاث السوق والعثور على نقاط القوة واستكشاف الجماهير المحتملة وتطوير الرسائل التسويقية الأساسية واختيار الأدوات المناسبة للقيام بهذا العمل.
كما ستبقي هذه الخطة الشركة على المسار الصحيح مع الأنشطة المختلفة التي قامت بها وستقوم بها في المستقبل حتى تعرف ما ينجح وما لا ينجح.
لكي تتمكن من تسويق منتجك بالشكل الأمثل عليك أن تطبق بعض الأشياء الأساسية التي يقوم بها المسوقون المحترفون بشكل إبداعي طبعاً.
فمثلاً، يجب أن تركز على تغليف المنتج بدءاً من المادة وصولاً إلى تصميم الشعار الأساسي للعلامة التجارية ومروراً بالألوان والخط وانتهاءً بالتفاصيل التي سيتم عرضها على العبوة قبل تقديمها.
هل تتذكر حملة كوكاكولا Coca-Cola “شارك زجاجة مع Share A Coke with” التي استخدمت التخصيص، أي كتابة الأسماء على الزجاجات؟
هذه واحدة من الأفكار التي ننصحك أن تستمد الوحي منها.
3– دوِّن عن منتجك الغذائي:
يجب أن تُنشئ مدونة خاصة بنشاطك التجاري على الويب وأن تدمج صفحة الويب مع حساباتك على وسائل التواصل الاجتماعي على فيسبوك Facebook وانستقرام Instagram وتويتر Twitter ومن ثم تستخدم هذه المدونة للترويج لمنتجك الغذائي.
ستساعدك هذه المدونة Blog حقاً على وصول منتجك الغذائي لعدد أكبر من العملاء المحتملين وعلى التسويق له بطريقة فعالة ولطيفة.
تُعد حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني Email Marketing Campaign الطريقة الأفضل لتذكير الناس بمنتجك الغذائي.
ولكن ليست أيّ حملة ستكون قادرة على التسويق لمنتجك وتحقيق الغاية المرجوة منه إذ توجد العديد من العوامل المؤثرة على جودة البريد الإلكتروني وقدرته على جذب الناس وأهم هذه العوامل هو الموضوع أي هل كلماتك مثيرة للاهتمام؟
لذلك، لا تنشر صوراً لمنتجاتك الغذائية والأحداث التي تستضيفها فقط ولكن انشر المراجعات التي ينشرها الأشخاص لطعامك ومنتجاتك أيضاً مع الصور ومقاطع الفيديو.
يمكنك أن تستفيد من موسم الأعياد والمناسبات مثل عيد الميلاد Christmas، رأس السنة الميلادية New Year، والجمعة السوداءBlack Friday وغيرها ومن الاتجاهات الشائعة لتولد عدد أكبر من العملاء ولكي تسوق لمنتجك الغذائي.
يمكنك خلال هذه المواسم أن تقدم خصم على منتجك الغذائي لتشجيع الناس على الشراء في فترة الأعياد.
كما يمكنك أن تتعاون مع العلامات التجارية الأخرى لتقديم الهدايا Giveaways التي تعد اتجاهاً Trend اليوم على وسائل التواصل الاجتماعي.
2- إنشاء منتجات نباتية Vegan أو خالية من الغلوتين Gluten-Free:
يمكن أن يجذب صنع منتج خالٍ من المواد الحيوانية أو منتج يسهل على الأشخاص المصابين بالاضطرابات الهضمية الاستمتاع بأطعمتهم المفضلة انتباه العملاء.
إذ سيساعد تفردك هذا عن باقي العلامات التجارية واهتمامك بما قد يحتاجه الأقليات من العملاء على توليد المزيد والمزيد منهم وعلى تذكرهم لعلامتك التجارية دائماً وشراء احتياجاتهم منها.
أخيراً، يُعد إطلاق منتجات جديدة أمراً مثيراً وصعباً في نفس الوقت ويحتاج الى الكثير من الحماس والتخطيط الجيد.
لكن في حال اتبعت الخطوات التي ذكرناها في هذا المقال ستكون قادراً على مواجهة جميع التحديات و تسويق منتج غذائي جديد والوصول به إلى قلوب وعقول ومنازل العملاء المحتملين المثاليين!
هل تريد أن تتعرف على طريقة عمل اعلان جذاب لا يكلفك مبالغ طائلة؟
هل سئمت من إنشاء إعلانات غير مميزة ولا تفيد علامتك التجارية بشيء؟
تُعد الإعلانات ضرورية لجميع أنواع المسوقين مهما اختلفت اختصاصهم وذلك لما هي قادرة على فعله من تحسين مستوى العمل وتوليد المزيد من العملاء وبالتالي زيادة الأرباح.
لكن لا يستطيع كل إعلان أن يحقق الغايات المطلوبة منه وأن يروّج للعلامة التجارية بالشكل الصحيح والمناسب الذي يليق بها والذي يجعلها متميزة في السوق.
لذلك يحاول المسوقون دفع الكثير من الأموال لإنشاء إعلان لأنهم يعتقدون أن هذا مايتطلبه الأمر لكي ينجح، ولكنهم لا يدركون أن إنشاء إعلان جذاب يتطلب نوع آخر من الاهتمام وليس فقط الأموال.
لأننا نود أن نساعدك في إنشاء الإعلان الذي تحلم به بأقل مبلغ ممكن سنقدم لك هذا المقال الشامل لكل ما قد تحتاج إليه فيما يخص هذه العملية من خطوات وخصائص.
ما الذي يجعل الإعلان جذاب وجيد
سنتحدث في هذه الفقرة عن الخصائص التي يجب أن يتمتع بها الإعلان لكي يكون ليس فقط جذاباً بل فعالاً أيضاً بنفس الوقت.
1- ترويجي:
يُعد الإعلان شكل من أشكال الاتصال الذي يهدف إلى التحدّث عن منتج أو خدمة لزيادة شهرتهم وتشجيع المبيعات.
أي يكون الهدف منه الترويج.
لذلك، كيف ستتمكن من الاستفادة من الإعلان إذا لم تبنيه بالشكل الذي يحقق الهدف منه؟
لذلك لكي تتمكن من جذب انتباه الجمهور وجعل إعلانك فعال ومميز عليك استخدام موارد وتنسيقات غير متوقعة لا تشبه غيرها.
أي عليك أن تفكر خارج الصندوق مثلما فعلت كوكاكولا Coca-Cola في حملتها [شارك كوكاكولا Share a Coke].
7- مبدع:
يجب أن تتسم الإعلانات بالإبداع لكي تكون فعالة وناجحة.
يمكن تحقيق هذا الإبداع عن طريق استخدام مقاطع الفيديو التي تحكي القصص والصور الصادمة والخطب التي لا تنسى والأناشيد الجذابة وما إلى ذلك مع الحفاظ على مبادئ العلامة التجارية.
يجب أن تكون الإعلانات متسقة مع جوهر العلامة التجارية وقيمها ومرتبطة بها لكي تكون جيدة.
ولأن الإعلان الواحد غير قادر على تحقيق هذا الهدف يمكن تكرار التأثيرات من خلال نفس الوسيط (على سبيل المثال، مشاهدة نفس الإعلان التلفزيوني عدة مرات) أو نقل نفس الرسالة عبر قنوات مختلفة.
9- مخصص:
يُعد التخصيص مهم جداً لجعل الإعلانات فعالة وجيدة ولكن كيف يمكن تحقيق ذلك؟
يمكن استخدام أتمتة التسويق لإرسال رسائل بريد إلكتروني تحتوي على محتوى مخصص، مثل تلك الواردة أدناه بواسطة سيفورا Sephora.
4- قرر ما إذا كنت تريد أن تبني الوعي بالعلامة التجارية Brand Awareness أو الوعي بالمنتج Product Awareness:
يُقصد بذلك أنه في حال كنت تريد أن تبني ما يُسمى الوعي بالمنتج عليك أن تركز على هذا المنتج فقط وتصمم الإعلان لتسليط الضوء عليه.
بينما في حال كنت تريد أن تبني ما يُسمى الوعي بالعلامة التجارية عليك أن تركز على العلامة التجارية وتصمم جميع إعلاناتك بما يبرزها بأفضل صورة.
5- اصنع رسالة لا تنسى:
عند صياغة رسالتك، فإن أحد أول الأشياء التي يجب عليك القيام بها هو جعلها لا تُنسى لكي تتميز عن منافسيك.
تتمثل إحدى أفضل الطرائق لضمان جذب إعلانك للانتباه وجعله لا يُنسى في تسليط الضوء على فائدة فريدة لمنتجك لا يقدمها منافسيك.
6- حدد أنواع الأصول الإبداعية:
ستحتاج على الأرجح إلى نسخة إعلانية ترويجية Promotional Ad Copy.
تُستخدم النسخ القصيرة بشكل عام للإعلانات المصورة والإعلانات المطبوعة وصفحات الهبوطLanding Pages على الإنترنت بينما تُستخدم النسخ الطويلة لإعلانات الفيديو.
قد تتطلب الإعلانات عبر الإنترنت والإعلانات المطبوعة أيضاً صورا مخصصة.
7- اصنع مقاطع فيديو مخصصة:
قد تتمكن بالنسبة للإعلانات عبر الإنترنت أو التلفزيون من إنشاء مقاطع فيديو باستخدام فريقك من صانعي المحتوى.
لكن من الشائع أيضاً الاستعانة بموارد خارجية للمساعدة في صناعة المحتوى.
الجدير بالذكر أنك يجب أن تتأكد من ملاءمة مواصفات الفيديو بشكل صحيح مع مواصفات المنصة.
على سبيل المثال يجب أن تتأكد من أن صانع الفيديو يقوم بتصدير الفيديو بالتنسيق والحجم ونسبة العرض إلى الارتفاع المناسبة للمنصة التي ستستخدمها.
تساعد الصور المذهلة إعلانك على جذب الانتباه إذ لن يجذب النص ذو المظهر العادي على خلفية مملة انتباه الناس بفعالية مثل الرسومات المثيرة ولقطات الفيديو الآسرة.
لذلك عليك أن تستخدم جميع أدوات التصميم لإضافة صور مليئة بالألوان الممتعة والطباعة الفريدة إلى إعلاناتك.
9- تضمين دعوة لاتخاذ إجراء CTA:
تأكد من أن إعلانك يحتوي على عبارة تحث العميل على اتخاذ إجراء CTA لكي يكون لديه ما يفعله أكثر من مجرد مشاهدة الإعلان.
أي أقنع جمهورك المستهدف بالقيام بأشياء مثل النقر فوق موقع الويب الخاص بالعلامة التجارية، أو طلب منتج، أو الاشتراك في قائمة بريدية من خلال استخدام CTAs مكتوبة بلغة مغرية ومقنعة.
يجب أن تستخدم نظام التتبع بعد إطلاق إعلانك لتحليل بياناتك وإجراء تغييرات يمكنك تطبيقها على حملتك الإعلانية التالية.
ستسمح لك هذه التعديلات بتحسين الاستراتيجية الإعلانية لشركتك باستمرار حتى لا تضطر إلى البدء من الصفر في كل مرة كما لو كانت حملتك الإعلانية الأولى.
أخيراً، يُعد الإعلان عاملاً مؤثراً إما على نجاح علامتك التجارية وتحسين سمعتها وزيادة شهرتها أو فشلها وتراجع مستواها في السوق.
الخيار في ذلك يعود لك بتطبيق النصائح الواردة أعلاه عن طريقة عمل اعلان جذاب لكي ترتقي بعلامتك التجارية إلى مستوى آخر وتحقق الأرباح المرغوبة وتولد العملاء المحتملين المناسبين.
الإنترنت مكان صاخب مليء بتكتيكات توليد العملاء المحتملين Lead Generation.
بعض هذه التكتيكات سيء ولا يؤدي إلى نتائج جيدة في أغلب الأوقات مثل استخدام الأزرار الترويجية العشوائية، وإعلانات البانر المزعجة.
أما بعضها الآخر فهو جيد ويؤدي إلى توليد عملاء محتملين ذوي جودة عالية.
لكن الأهم من هذه المرحلة هي مرحلة تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين أو حاليين.
لكي يتم ذلك يجب الاهتمام بالاستراتيجيات الصحيحة وبالتفاصيل الصغيرة التي قد تكون بسيطة كاختيار اللون الأحمر عوضاً عن الأخضر.
تعرّف في هذا المقال على ما يلي:
1- ما هو تحويل العملاء المحتملين Lead Conversion؟
2- كيفية تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين؟
3- كيف يتم حساب معدل التحويل Conversion Rate؟
4- ما هي استراتيجيات التحويل؟
5- أهم النصائح لزيادة تحويل العملاء المحتملين
ما هو تحويل العملاء المحتملين Lead Conversion
هو عملية تسويق ومبيعات مشتركة تنطوي على تحويل العملاء المحتملين Lead Conversion إلى عملاء فعليين من خلال تكتيكات تُظهر الاهتمام بالجمهور مثل أتمتة السلوك وإعادة الاستهداف والبريد الإلكتروني المستهدف.
لا ينبغي الخلط بين هذا المفهوم ومفهوم توليد العملاء المحتملين Lead Generation، الذي يختلف بالأهداف ويركز على تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.
يتم البدء بالبيانات المتواجدة مثل: المصدر والصناعة والشركة ومركز الموظف ونقاط الألم – وأي معلومات تساعد على بناء استراتيجية تتوافق مع احتياجات العملاء.
إذ يجب تصميم الاستراتيجيات بالاعتماد على مكان تواجد الجمهور فقد يفضلون الرسائل الإخبارية Newsletters أو موقع الويب أو الرسائل، وكذلك على سبب مجيئهم إلى هذا الموقع وما الحلول الذين يريدونها.
2- تحديد نية العميل المحتمل في كل مرحلة
من المرجح ألا يكون العميل المحتمل الذي يقرأ منشورات مدونة العلامة التجارية فقط في نفس جاهزية الشراء مثل العميل المحتمل الذي يزور صفحة التسعير.
لذلك، إذا تم إرسال عميل غير مؤهل إلى فريق المبيعات، فمن المرجح أن يواجهوا صعوبة أكبر في إتمام عملية البيع.
لتجنب ذلك يجب التعاون مع الفريق لتحديد ما يشير إلى سلوكيات منخفضة النية وعالية النية مما يسمح بمعرفة إجراءات المتابعة التي يجب اتخاذها.
3- استخدام اتفاقية مستوى الخدمة SLA لمواءمة فرق المبيعات والتسويق
أهم شيء يجب الاتفاق عليه بين الفريقين هو إيقاع التسليم، وهنا يأتي دور اتفاقية مستوى الخدمة SLA التي عادةً ما تُستخدم لتحديد اتفاق بين الشركة والعميل.
لكن يمكن استخدامها أيضاً داخلياً بين فرق المبيعات والتسويق لمواءمة استراتيجية تحويل العملاء المحتملين بشكل أفضل.
يجب أن تتضمن الاتفاقية الداخلية أهداف كل فريق ومبادراته وتدابير المساءلة لإطار زمني معين، بالإضافة إلى تحديثات منتظمة مع تغير الأولويات مع العمل.
4- بناء مسار التحويل Conversion Funnel
يجب التفكير في جعل المسار سهل وجذاب وأن تكون العروض والدعوات لاتخاذ إجراء Calls to Action عبارة عن تجربة ممتعة.
يتم ذلك بتقسيم العدد الإجمالي للتحويلات Total Number of Conversions على إجمالي عدد العملاء المحتملين Total Number of Leads وضرب ذلك في 100 فتكون النتيجة معدل تحويل العملاء المحتملين Lead Conversion Rate.
مثال عن ذلك:
فرضاً أنه من يناير/كانون الثاني إلى فبراير/شباط، تم توليد 105 عملاء محتملين مؤهلين Qualified Leads، ومن تلك الكمية تم الحصول على 20 عميل ستبدو الصيغة كما يلي:
20/105 × 100
هذا يعني أن معدل التحويل لذلك الشهر كان 19.04%
الجدير بالذكر أن عملية التحويل تمر بعدة مراحل:
تبدأ بالحصول على عميل محتمل، ثم نموه ليصبح عميل محتمل مؤهل للتسويق Marketing Qualified Lead، ثم نموه ليصبح عميل محتمل مؤهل للمبيعات Sales Qualified Lead.
لهذا السبب لا يمكن استخدام متوسط معدلات تحويل واحد عبر الصناعات.
ما هي استراتيجيات التحويل Lead Conversion Strategies
1- تطبيق أتمتة السلوك Behavior Automation
فمثلاً، لماذا لا يتم أتمتة بريد إلكتروني للمتابعة يمكن أن يقرب العميل المحتمل خطوة واحدة من عملية الشراء؟
يمكن أن يكون هذا عرضاً تجريبياً مجانياً أو عرضاً توضيحياً للمنتج.
إذ تعمل رسائل البريد الإلكتروني القائمة على السلوك بشكل أفضل بكثير من الأنواع الأخرى من رسائل البريد الإلكتروني الآلية.
كما يجب تشجيع العلامات التجارية على توسيع منظورها عند تحديد تلك السلوكيات التي تشير إلى الاستعداد للشراء.
يعمل تصنيف العملاء المحتملين Leads Scoring عن طريق إسناد النقاط إلى الإجراءات التي يتخذها العملاء، مما يساعد المسوقين على معرفة في أي مرحلة هم في القمع Funnel.
كما يساعد مندوبي المبيعات على تحديد أولويات العملاء المحتملين ومعرفة إجراءات المتابعة التي يجب اتخاذها.
ويضمن أن فريقي التسويق والمبيعات يؤهلون العملاء بنفس الطريقة.
5- إعادة الاستهداف Retarget
تعد إعادة الاستهداف طريقة رائعة للوصول إلى العملاء المحتملين الذين تعرفوا على العلامة التجارية من قبل ولكنهم لم يكونوا مستعدين تماماً لإجراء عملية شراء.
إذ يمكن عند إعادة استهدافهم إعادة تقديم العروض التي قد يهتمون بها أو تقديم عروض جديدة تتماشى بشكل أفضل مع اهتماماتهم.
إعادة الاستهداف هي طريقة مجربة لتوليد العملاء المحتملين ويمكن أن تعمل بشكل جيد أيضاً لتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء محتملين مؤهلين.
سيتعين على العلامات التجارية الاعتماد بشكل أكبر على بيانات الطرف الأول لجهود إعادة الاستهداف، وذلك مع أحدث القيود المفروضة على ملفات تعريف الارتباط Cookies المستخدمة عادةً لإعادة توجيه الإعلانات.
أهم النصائح لزيادة تحويل العملاء المحتملين
1- الاهتمام بالتحليلات Analytics
يجب أن تكون الخطوة الأولى هي الاهتمام بالتحليلات إذا كان تحويل العملاء المحتملين منخفضاً.
وخصوصاً مسار التحويل على مدى إطار زمني واسع لتحديد ما إذا كان المعدل المنخفض متسقاً أو حديثاً.
إذا يجب تضييق الفترة التي بدأ فيها الانخفاض والبحث عن سبب هذا التغيير إذا كان حديثاً، أما إذا كان متسقاً فيجب إجراء تجارب مختلفة على مسار التحويل.
كما يجب الاهتمام بمواضع الدعوة إلى اتخاذ إجراء CTAs للتحويل والبحث عن الفرق بينها سواءً أكانت عالية الأداء أو منخفضة الأداء.
في حين أن الكابتشا تقوم بعمل جيد في تصفية الرسائل غير المرغوب فيها، إلا أنها غير مرغوبة من قبل الجميع.
إذ تُظهر إحدى الدراسات أن لها في الواقع تأثيراً سلبياً على معدلات التحويل وتؤدي إلى فقدان حوالي 3٪ من إجمالي التحويلات.
إن عدم استخدام الكابتشا لا يعني أنه يجب نسيان أمر أمان ووردبرسن فهو عنصر مهم جداً لبناء الثقة.
لكن المقصود من ذلك أنه يجب البحث عن حلول أفضل، كاستخدام تقنية مكافحة البريد العشوائي The Anti Spam technology التي تقدمها ووردبرس فورمز WPForms .
6- تجنب طلب أرقام الهواتف
إذا كانت هناك معلومة واحدة يكره المستخدمون إعطاءها فهي أرقام هواتفهم.
لكن في بعض الحالات يكون من الضروري طلب رقم هاتف، لذلك من الأفضل تغيير حقل رقم الهاتف من إلزامي إلى اختياري، وبذلك يتم تقليل معدل التخلي من 39% إلى 4% فقط..
كما يجب الأخذ بعين الاعتبار استخدام هاتف أعمال VoIP.
وإضافة زر النقر للاتصال عالي التحويل Click to Call Button في حال الرغبة في وصول العملاء المحتملين إليك.
7- تقديم معلومات مناسبة
معظم الناس يريدون أن يعرفوا بالضبط ما الذي سيحدث بعد النقر فوق زر الإرسال Submit.
لذلك يمكن تحسين معدلات التحويل بشكل كبير من خلال تحسين نسخة زر الدعوة لاتخاذ إجراء CTA أو إضافة حقل آخر يخبرهم بما يمكن توقعه.
كما تُظهر الدراسات أن كلمة إرسال Submit ليست وصفية بما فيه الكفاية.
وأن استخدام كلمات مثل اذهب Go وانقر هنا Click Here سيزيد معدل التحويل بنسبة 25-30%
أخيراً، إن تحويل العملاء المحتملين إلى عملاء فعليين ليس عملية فردية، بل يتطلب وضع استراتيجيات، والتعاون بين الفرق، والكثير من التجارب.
بالإضافة إلى إبداء الاهتمام برغبات الجمهور والتعامل معها على أساس إنساني وليس فقط لإتمام صفقات تجارية أو إغلاق عملية شراء.
يُعد التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketingالسبيل نحو توليد العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الاتصالات التجارية والمؤسسات ومشاركة المحتوى وتوجيه الأشخاص إلى موقعك.
يُعد موقع لينكد ان جزءاً لا غنى عنه من أجل الترويج للأعمال المثمرة نتيجة لمدى نجاحها في المنظمات ذات الكفاءة المتنامية.
مع انتشار مواقع التواصل الاجتماعي الجديدة باستمرار، يعد لينكد ان منصة غير مستغلة بشكل كافٍ في كثير من الأحيان.
على الرغم من أنه يمكن أن يكون إضافة قوية لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية.
هذا المقال مليء بالنصائح التي يمكنك البدء في تنفيذها على الفور لمساعدتك على تعلّم كيفية استخدام لينكد ان لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المحتوى التسويقي وتنمية عملك.
ما هو التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketing
تم إطلاق موقع لينكد ان في عام 2003 من أجل التواصل وبناء الوظائف ومشاركة الأفكار.
حيث تتيح المنصة لأعضائها الاتصال ومشاركة المحتوى مع محترفين آخرين بما في ذلك الزملاء وأصحاب العمل المحتملين وشركاء الأعمال والمنافسين والموظفين الجدد والعملاء.
ما هي أفضل إجراءات التسويق عبر لينكد ان
يُعد لينكد ان طريقة رائعة لتسويق فرص العمل وجذب المواهب الجديدة لشركتك.
هذه فقط بعض الأسباب التي تجعل منه منصة مثالية لجميع الشركات من أجل التسويق عن طريقه.
فيما يلي بعض الطرق التكتيكية التي يمكنك من خلالها دمج هذا الموقع في استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية:
1. استخدام الهاشتاق Hashtags:
غالباً ما تُستخدم الهاشتاق لإضافة التركيز إلى منشور لينكد ان.
تعد العبارات البسيطة التي يسبقها رمز الهاشتاق (#) هي طريقة مثالية للاستفادة من جماهير وصناعات ومنافذ جديدة ولكن استخدام الكثير منها يمكن أن يعيق وصولك.
هذا يعني أنه يجب تحقيق التوازن بين علامات التجزئة والعلامات الأخرى الشائعة وذلك من خلال إجراء بحث عن علامة التصنيف على لينكد ان.
استخدم شريط البحث للاستعلام عن علامة التصنيف العامة أولاً.
على سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال تسويق النمو فابدأ بالبحث عن growthmarketing# لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتابعون علامة التصنيف وعدد مرات استخدامها.
من هنا ابدأ بثلاث إلى خمس علامات تصنيف تصل إلى الجمهور الذي تريد التحدث إليه.
حاول ألّا تختلف علامات التصنيف هذه في عدد الأشخاص الذين يتابعونها، لذلك لا تركز كثيراً على الأرقام الكبيرة.
غالباً ما تتمكن علامات التصنيف ذات الصلة ولكن الأقل شهرة أن تضييق نطاق وصولك إلى الجمهور الذي من المحتمل أن يتفاعل مع المحتوى على لينكد ان.
2. معرفة متى يجب استخدام الملف الشخصي بالمقارنة مع صفحة عامة على لينكد ان
يمكن متابعة الصفحات العامة للموقع دون إرسال اتصال وانتظار الموافقة.
هذا يعني أنه عندما يشارك مستخدم ما صفحتك مع زملائه سيتمكن هؤلاء الأفراد من متابعة صفحتك والاطلاع على محتوى عملك على الفور مما يحتمل أن يكون له مشاركة عالية.
تخدم الصفحات العامة والملفات الشخصية على لينكد ان أغراضاً مختلفة في التسويق.
حيث تستخدم الشركات الصفحات العامة بشكل أساسي، ويستخدم الأفراد الملفات الشخصية.
يعمل كليهما مع خوارزمية لينكد ان ولكن باستخدام أدوات مختلفة للاستفادة منها في تنمية جمهورك.
من الممكن أيضاً متابعة الملفات الشخصية على لينكد ان.
لكن ما يجعلها فريدة من نوعها هو القدرة على إجراء محادثات فردية خاصة مع الزملاء الذين يطلبون الانضمام إلى شبكتك في حال كنت مستشاراً أو تعمل في مجال المبيعات المباشرة أو تفضّل اتّباع نهج فردي في عملك فسترغب في الحصول على ملف شخصي على لينكد ان للاستفادة من هذه الميزة.
يمكن لكل من كيانات لينكد ان هذه العمل جنباً إلى جنب لإنشاء سير عمل تسويقي شامل.
على سبيل المثال يمكنك إدراج نفسك كموظف في عملك عن طريق إدراج صفحة لينكد ان الخاصة بشركتك بصفتك صاحب العمل في ملفك الشخصي.
بهذه الطريقة عندما يصل زائر إلى ملفك الشخصي سيرى صفحتك أيضاً.
3. إنشاء مشاركات ذات أطوال متفاوتة
يجب أن يكون لكلا النوعين من المنشورات مكان في خطة المحتوى الخاصة بلينكد ان.
سواء بالمشاركات السريعة والجريئة أو بالقصص الطويلة التي تجذب انتباه القرّاء وتؤدي إلى قضاء وقت أطول على الموقع.
يمكن أن يؤدي تغيير طول مشاركاتك (بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو) إلى إبقاء المحتوى حديثاً وملائماً لشبكتك.
سيكون لديك محتوى يجعل الناس متحمسين لمعرفة الأشياء الجديدة التي ستنشرها بعد ذلك.
سنغطي بعض الطرق الفعالة لاستخدام موقع لينكد ان ويمكنك تخصيص هذه الطرق وفقاً لاحتياجاتك سواء كانت لديك صفحة شخصية أو صفحة أعمال أو كليهما وبغض النظر عن مجال عملك.
1. الصورة التي يجب استخدامها في الملف الشخصي على لينكد ان
يُعد تحميل صورة أمراً ضرورياً في إنشاء ملفك الشخصي لإحداث انطباع لك.
يجب أن تكون الصورة التي تختارها لملفك الشخصي عالية الجودة ومضاءة بشكل جيد.
يعتقد الكثير من الناس أن استخدام الصور المأخوذة من كاميرات هواتفهم المحمولة كافٍ، لكن للأسف هي ليست كذلك فأنت لا تروج لنفسك فقط في ملفك الشخصي ولكن أيضاً لعلامتك التجارية.
لذلك لا ينبغي تفويت استخدام صورة تم التقاطها باحتراف.
حاول استخدام صورة توضح هويتك أو مهنتك.
تُعد الصور في الهواء الطلق عصرية لا سيما تلك التي تظهر على خلفية خضراء أو علامة معمارية.
على سبيل المثال إذا كنت مهندس معماري استخدم صورة لنفسك أمام أحد إبداعاتك أو أمام مَعلم معماري.
2. كيفية تحرير جميع أقسام ملفك الشخصي على لينكد ان
بمجرد الانتهاء من اختيار الصورة على لينكد ان، حان الوقت لتطبيق مهاراتك في الكتابة أثناء ملء الأقسام التالية وهنا يمكنك إضافة معلومات تصفك أنت وعلامتك التجارية.
أولاً فكر في كتابة عنوان مميز من شأنه أن يجسد جوهر التغيير الذي تريده أنت وعلامتك التجارية في العالم.
حيث يجذب العنوان الجيد المشاهدين لعرض ملفك الشخصي والاهتمام بمعرفة المزيد عنك وعن علامتك التجارية.
بعد ذلك، أضف موقعك والصناعة التي تعمل فيها لأن هذين هما أهم شيئين يستخدمهما الأشخاص عند البحث عن الخبراء.
يمكنك ملء الحقول الأخرى مثل منصبك الحالي والشركة والتعليم والمهارات والإنجازات ومعلومات الاتصال كما يمكنك توسيع ملف التعريف في أي وقت تريده.
3. كتابة الملخص والخبرة
هنا المكان المناسب لاغتنام الفرصة لتقديم نفسك وعلامتك التجارية من خلال كتابة ملخص وتجربة ممتازة.
إذا كنت تتساءل من أين تبدأ فإن التوصية الجيدة هي الاستفادة مما لديك بالفعل وهذه هي سيرتك الذاتية.
حاول أن لا تنشئ ملفك الشخصي مثل السيرة الذاتية، بل استخدم أفضل الأجزاء والتي بها مغزى لإنشاء ملخص آسر وجذاب.
4. إعادة عنوان محدد موقع الموارد المُوحّد URL لملفك الشخصي العام
اجعل ملفك الشخصي يبدو أكثر خبرة وأسهل في المشاركة من خلال إعادة عنوان URL لملفك الشخصي العام على لينكد ان.
يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق “عرض الملف الشخصي View Profile” ثم النقر فوق “تحرير ملف التعريف العام وعنوان Edit Public Profile and URL URL” وهنا يمكنك تغيير عنوان URL إلى أي شيء تريده.
على سبيل المثال وضع اسمك الأول والأخير أو اسم نشاطك التجاري والتأكد أنه لن يتم أخذه بشكل فعال من قبل عميل لينكد ان آخر.
5. تحسين ملف تعريف لينكد ان بالنسبة لمحركات البحث
لا يقتصر تحسين محركات البحث SEO على التدوين فقط.
بل يمكنك أيضاً تحسين ملف التعريف ليتم اكتشافه من قبل الأشخاص الذين يبحثون في لينكد ان عن المصطلحات الرئيسية التي تريد العثور عليها.
يمكنك إضافة هذه الكلمات الأساسية إلى أقسام مختلفة من ملفك الشخصي مثل العنوان الرئيسي أو الملخص أو خبرتك في العمل.
6. إضافة شارة بروفايندر ProFinder إلى الملف الشخصي
قد تفكر في إضافة شارة Profinder التي تُستخدم لتحديد المستقلين داخل برنامج ProFinder الخاص في لينكد ان
تُستخدم هذه الشارة للتعرف على المتخصصين داخل الموقع.
كما يمكن للمستشارين والموظفين المستقلين عرض شارة ProFinder على ملفاتهم الشخصية لإظهار مهاراتهم وخبراتهم وتوصياتهم للعملاء المحتملين.
7. معرفة من شاهد ملفك الشخصي على لينكد ان
تستطيع اكتشاف أفراد الجمهور والعملاء المحتملين والعملاء الذين يشاهدون ملفك الشخصي ويعرضون المحتوى الذي تشاركه على لينكد ان من خلال ميزة من شاهد ملفك الشخصي.
تتيح لك هذه الأداة التي يمكن الوصول إليها في شريط التنقل الرئيسي عبر القائمة المنسدلة للملف الشخصي تحديد الأشخاص الذين زاروا صفحتك بالضبط.
عليك التحقق من هذه الخلاصة بشكل دوري للحصول على لقطة سريعة لما تقوم به الجمعيات والعملاء والمنافسون والآخرون ومشاركاتهم.
يمكنك أيضاً مشاركة تحديثات مثل تفاصيل حول منتجاتك أو خدماتك والمحتوى الجدير بالملاحظة الذي أنشأه عملك ونشره.
يمكنك اختيار الاشتراك في إشعارات البريد الإلكتروني أو الفرز حسب “أهم التحديثات” و “آخر التحديثات” لترتيب خلاصتك بأي طريقة تختارها.
9. استخدام عمليات البحث المحفوظة وتنبيهات البحث
في حالة استخدام LinkedIn Recruiter، يمكنك استخدام عمليات البحث المحفوظة لحفظ إجراءات استفسارك في حال كنت تعلن عن وظائف شاغرة عن طريق التطبيق.
باستخدام هذا العنصر، يمكنك حفظ العديد من الملاحقات التي تحتاجها والحصول على تنبيهات عندما يطابق المتقدمون الجدد تحسينات وقواعد قناتك.
يمكنك اختيار الحصول على تنبيهات البحث يوماً بعد يوم أو أسبوعاً بعد أسبوع من إطار العمل حول النتائج المهمة من خلال صفحة الهبوطLanding Page لــ Recruiter.
10. عرض المناصب وحشد قدرة جديدة لمنشورات العمل في لينكد ان
عند مناقشة المناصب المفتوحة لشركتك تذكّر إضافة الشواغر الجديدة وتسويقها عبر صفحة وظائف لينكد ان.
هنا يمكن للمتقدمين التعرف على نشاطك التجاري وافتتاحه من خلال البحث عن كلمات مراقبة صريحة، مثل المسمى الوظيفي والصناعة والمنطقة والأجر ومستوى الخبرة وما إلى ذلك.
11. استغلال دعم لينكد ان
يقدم موقع لينكد ان مكوناً يسمى المصادقات Endorsements الذي يسمح لك بإدراك الإمكانيات التي يجب على الأفراد الذين تعمل معهم (مثل الممثلين أو الزملاء أو المستشارين) أن يتحلوا بها عند بدء المفاوضات.
يمكنك تطوير واحتضان إمكانيات الأفراد الذين تعمل معهم في مكان قريب لك بحسب خبراتهم ومهاراتهم ووضعهم في أعمال أخرى.
ويمكنك جعل ملفاتهم الشخصية أكثر جدارة بالملاحظة وإظهار مساعدتك لهم.
كيفية التسويق عبر لينكد ان
زادت أهمية التسويق على لينكد ان بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.
يُعتبر نشاطك على تطبيق لينكد ان هو جوهر عملية التسويق على هذه المنصة.
بدونه يصبح كل الجهد والوقت المبذول في عملية تجهيز حسابك وصفحة شركتك بلا قيمة.
تصدير الاتصالات
اليوم ليس سراً أنه يمكنك استخدام الاتصالات التي تجريها على لينكد ان لجذب حركة الزوار إلى موقعك وتنمية قاعدة العملاء الذين يدفعون لك.
لأن تصدير اتصالاتك إلى نظام إدارة جهات الاتصال يعد مكاناً رائعاً لتبدأ به.
وضمن الإعدادات المتقدمة، يمكنك البدء في تصدير اتصالات لينكد ان.
تخصيص اتصالاتك لتنمية شبكتك المهنية
يقدم لينكد ان ميزات لمساعدتك على تنمية شبكتك المهنية وإجراء اتصالات قيّمة.
هناك عدة طرق للقيام بذلك اعتماداً الأهداف التي تتطلع لتحقيقها، إليك بعض الأمثلة:
قم بإضافة الروابط وعرضها وإزالتها بناءً على مستوى قيمتها بالنسبة لعملك.
تحكم في من يمكنه رؤية اتصالاتك فربما تريد أو لا تريد أن يرى منافسيك قائمة الأشخاص هذه.
استفد من اتصالاتك من الدرجة الثانية والثالثة لتنمية شبكتك وبناء علاقات جديدة.
الانضمام إلى مجموعات لينكد ان
تعد مجموعات لينكد ان طريقة رائعة لإجراء اتصالات مع الأشخاص الذين يعملون في مجالك أو يهتمون به.
إنها بمثابة مركز لك وللأعضاء الآخرين لمشاركة المحتوى وتنمية قائمة جهات الاتصال وترسيخ نفسك كخبير في هذا المجال وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
هناك العديد من الفوائد الأخرى التي تأتي من الانضمام إلى مجموعات لينكد ان.
على سبيل المثال من خلال الانضمام إلى المجموعات المتعلقة بمجال عملك والمشاركة في المناقشات داخل تلك المجموعات التي ستلهم القيادة الفكرية في عملك.
إنشاء مجموعة لينكد ان
ضع في اعتبارك إنشاء مجموعة لينكد ان.
هنا يمكنك الاستفادة من مجموعتك لبناء نفسك كرائد في مجال عملك، وتنمية منطقة محلية من المؤيدين وإنشاء أفكار جديدة لعرض المحتوى وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء محتملين جدد.
مشاركة تحديثات حالة لينكد ان على تويتر
أضف حساب تويتر Twitter إلى ملف تعريف لينكد ان حتى تتمكن من مشاركة تحديثات الحالة عبر الأنظمة الأساسية.
فهذه أيضاً طريقة رائعة لتعزيز متابعيك على تويتر ولينكد ان.
على سبيل المثال، إذا كنت تنشر تحديثاً على لينكد ان وتريد أيضاً أن يطّلع عليه متابعيك على تويتر فيمكنك بسهولة مشاركة هذا التحديث على تويتر عن طريق تحديد خيار Public + Twitter في القائمة المنسدلة داخل تحديث لينكد ان.
إنشاء صفحات عرض لينكد ان LinkedIn Showcase Pages
صفحات عرض لينكد ان هي صفحات متخصصة تتفرع من صفحة عملك لتسليط الضوء على مبادرات وحملات محددة أو تعرض محتوى معيناً تعمل عليه.
خذ بعين الاعتبار أن صفحات العرض هي امتدادات لصفحتك الرئيسية تسمح لك بالترويج لمنتجات معينة أو تلبية شخصياتك التسويقية.
هذا يوفر تجربة أكثر تخصيصاً واستهدافاً لزوار صفحتك وهي طريقة رائعة لتوسيع شبكتك على لينكد ان.
لأن المستخدمين الآخرين يمكنهم اختيار متابعة صفحة العرض حتّى لو لم يتابعوا صفحتك الرئيسية.
تجربة المحتوى المدعوم من لينكد ان والإعلانات الأصلية
إذا كنت تتطلع إلى استكمال جهودك التسويقية العضوية ببعض الإعلانات المدفوعة، فإن إعلانات لينكد ان تعد خياراً ذكياً وتعتبر خيارات الاستهداف إحدى أكبر مزايا إعلانات لينكد ان.
تتيح لك إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC على الموقع باستهداف مسميات وظيفية معينة أو مجالات عمل وشركات محددة.
اليوم أكثر من 50 مليون شركة تستخدم التسويق عبر لينكد ان ليس فقط لأنها الشبكة الاجتماعية المعروفة لتوظيف أفضل المواهب بل لأن هناك ملايين المستخدمين لهذا التطبيق حول العالم.
لذلك تجد إقبال كبير من قبل الشركات لاستخدام هذه المنصة ضمن خطة التسويق الرقمي لبناء العلاقات والتواصل والبيع.
أخيراً، لابد أن تعلم جيداً أن التسويق عبر لينكد ان يعمل بمثابة واجهة خاصة تعكس صورتك وخبراتك ومهاراتك.
من خلاله تستطيع بناء المصداقية وإنشاء شبكة معارف قوية واكتساب الخبرة من الخبراء المعتمدين في مجال عملك.
منشورات المدونة التي لا تحتوي على دعوة للعمل CTA تشبه منشورات فيس بوك التي لا تحتوي على صور.
أو تغريدات بدون روابط. رغم فاعليّتهم، فهم أقل فاعليّة بكثير ممّا يمكن أن يكونوا.
إنّ إنشاء منشورات مدونة جذابة يمكن أن يستغرق وقتاً طويلاً بشكل لا يصدق.
بمجرّد كتابتها وتحريرها وتنسيقها والتحقّق من جودتها، ستحتاج إلى المزيد من الجهود لتحقيق نتائج لعلامتك التجارية.
بمجرّد أن ينتهي القرّاء من استهلاك المحتوى، يجب ألا يكون تفكيرهم أبداً هو “حسناً، ماذا أفعل الآن؟”
نحن نعيش في ثقافة التشبّع بالمعلومات والمستهلكون اليوم مشتّتون للغاية، وهذا هو السبب في أنّك بحاجة إلى إنهاء منشوراتك بضجّة كبيرة، من خلال تضمين عبارات جذّابة ومكتوبة جيّداً تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء.
إنّ مطالبة القرّاء بالشراء اليوم ليس دائماً الخيار الصحيح للعلامات التجارية.
حيث يقدّر أنّ 96% من زوّار موقعك على الويب لأوّل مرّة ليسوا مستعدّين للشراء.
كما يمكن أن يتيح لك استخدام عبارة دعوة للعمل CTA لتوليد عملاء محتملين البقاء على اتصال مع هؤلاء العملاء المحتملين أثناء تفكيرهم في الشراء.
لذا قدّم دائماً شيئاً ذا قيمة، والذي يمكن أن يكون استشارة مجانيّة أو عرض أسعار مخصّص.
مثال: هل تشعر بالفضول كيف يمكن لـ لتسويق بالمحتوى Content Marketing أن يساعد مؤسّستك في الوصول إلى أهدافها التسويقيّة؟
اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية على ****-***-***-*.
5. اعرف المزيد:
ربّما لا يكون قرّائك مستعدّين تماماً لإجراء محادثة فرديّة مع أحد أعضاء فريق المبيعات لديك، أو حتّى التفكير في كيفيّة تناسب أسعارك مع ميزانيتهم.
يمكن أن يتيح لك توفير روابط إلى المحتوى ذي الصلة الذي كتبته زيادة تثقيف عملائك المحتملين وتحسين الوقت الذي يقضونه على موقعك على الويب.
مثال: هل تتساءل كيف يمكنك زيادة الزيارات على موقع الويب باستخدام أكثر ذكاءً لمواقع التواصل الاجتماعي؟ اقرأ ذلك في مقال: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
6. شراء الخدمات:
هل منتجك أو خدمتك مناسبة بشكل جيّد لدفع عمليّات الشراء؟ هل كتبت مقالاً مصمّماً ليكون بمثابة نقطة تحوّل ودفع العملاء المتوقَّعين الحاليين نحو الشراء؟
بكل الوسائل، لا تتردّد في طلب البيع من خلال تقديم معلومات اتصال واضحة!
مثال: هل أنت مستعد لتحقيق قفزة في التسويق الرقمي؟ من السهل طلب خدماتنا اليوم من خلال زيارة صفحة منتجاتنا!
7. تنزيل كتاب إلكتروني:
تُعدّ عبارة الدعوة للعمل CTA للترويج للكتب الإلكترونية أداة فعّالة للغاية لجذب العملاء المحتملين.
فإذا كنت قد نشرت ورقة بيضاء whitepaper أو كتاباً إلكترونيّاً أو ندوة عبر الويب أو أي نوع آخر من أنواع المحتوى المتميّز، قم بتوفير رابط في عبارة الدعوة للعمل CTA لجذب التحويلات.
يعتقد العديد من قادة الفكر التسويقي، بما في ذلك تيم جراهل Tim Grahl، أنّ قائمة البريد الإلكتروني هي أهم الأصول التي يمكن أن يمتلكها برنامج التسويق.
كما ستنتهي صلاحيّة 25% من قائمة بريدك الإلكتروني في عام معيّن حيث تقوم جهات اتصالك بتبديل الوظائف أو التخلّي عن الحسابات، لذلك من الضروري اكتساب عملاء محتمّلين جدد دائماً.
مثال: هل تريد استلام أحدث النصائح مباشرة إلى بريدك الوارد؟ انقر هنا للاشتراك في النشرة الإخبارية الشهريّة لـ التسويق بالمحتوى!
على الرغم من أنّه لا يمكن لكلّ علامة تجارية الابتعاد عن اللغة المباشرة في الزر التالي، فإنّ عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA تقوم بعمل رائع في إدارة التوقّعات وجعل العرض يبدو لا يُقاوَم:
9. المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي:
ترسل مشاركات الوسائط الاجتماعيّة إشارة واضحة إلى محرّك البحث الرئيسي بأنّ المحتوى وثيق الصلة وعالي الجودة وقيِّم.
مثال: هل وجدت قائمة التحقّق من تنسيق المدونة أداة مفيدة للمسوّقين بالمحتوى؟ لا تتردّد في المشاركة على تويتر أو فيس بوك باستخدام أزرار المشاركة فائقة السهولة على اليسار!
10. متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي:
يمكن أن يسمح لك إقناع القرّاء الجدد بأن يصبحوا متابعين على مواقع التواصل الاجتماعي بتحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى أعضاء في مجتمعك عبر الإنترنت.
يجب أن تسعى كل علامة تجارية إلى تكوين مجموعة كبيرة من المعجبين المتفانين الذين يروّجون لمنتجاتهم وخدماتهم!
مثال: هل أنت مهووس بالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing؟ تحقّق من صفحتنا على فيس بوك للحصول على نصائح يوميّة حول كيفيّة تحسين استراتيجيتك!
يمكن أن يساعدك الحصول على تعليقات من زوّار موقعك على الويب في أن يصبح التسويق بالمحتوى أكثر فاعليّة.
لا تخف من طلب ملاحظات، سواء بالارتباط باستطلاع أو بطلب أي ملاحظات في تعليقاتك.
مثال: ما أنواع أساليب التسويق التي تشعر أنّك بحاجة إلى تحسينها؟ مواقع التواصل الاجتماعي؟ التسويق بالمحتوى؟ أو أي شيء آخر؟ صوّت في التعليقات، وسنكون سعداء بالتصويت!
12. التسجيل للحصول على نسخة تجريبيّة مجانيّة:
ذلك كتقديم نسخة تجريبيّة مجانية لمدّة 30 يوماً، أو عيّنات من المنتجات، أو استشارات.
حيث إنّ تقديم فرصة لا تشكّل التزاماً أمام جمهورك لمحاولة أن تصبح عميلاً قد يساعدك في زيادة مبيعاتك.
مثال: هل تعلم أننّا نقّدم منتجنا لمدّة 30 يوماً مجاناً؟ انقر هنا للتسجيل في النسخة التجريبيّة غير الملزمة – لا يلزم إدخال رقم بطاقة الائتمان!
فيما يلي زر مقنع وجيّد التصميم لمقالة مدونة تقدّم بإيجاز خياراً لتجربة المنتج:
13. قدّم منتجك:
يمكن أن تكون العروض التوضيحيّة والبرامج التعليميّة بالفيديو ودراسات الحالة شكلاً فعّالاً للغاية لرعاية العملاء المحتملين.
حيث يمكن لعملائك المحتملين رؤية منتجك أثناء عمله، ومعرفة المزيد حول كيفيّة عمله.
مثال: تحقّق من أحدث فيديو لدينا حول كيفيّة استخدام عملائنا الحقيقيين لمنتجاتنا لزيادة مبيعاتهم!
فيما يلي عبارة رسوميّة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA والتي تروّج لخط سير رحلة عمل في مجال جولات ركوب الدرّاجات والذي يوفّر بشكل فعّال فرصة منخفضة الضغط لمعرفة المزيد:
14. اختر مغامرتك الخاصّة:
يُعتبر السماح لقرّاء منشورات المدونة بتصنيف أنفسهم وفقاً لاهتماماتهم نهج جديد إلى حد ما بدأ حديثاً في اكتساب قوّة جذب.
حيث لن تكسب شيئاً سوى الاحترام لتقديم الخيارات.
مثال: هل تعلم أننا نخدم كلّ من الشركات والأفراد؟ انقر هنا للتعرّف على قصص نجاح أعمالنا.
فيما يلي علامة تجارية تمكّنت من تصميم خيار اختيار مغامرتها الخاصّة بشكل فعّال لعملائها بحيث يتناسب جيّداً في الجزء السفلي من مقالة مدونة:
15. عروض محدودة المدة:
معظم الأشخاص يحبّون مفهوم التفرّد بشكل مُطلق.
كما يشير برايان كونلين Brian Conlin من فوكاس Vocus، أنّ إعطاء الانطباع بوجود عرض محدود يمكن أن يؤدّي فقط إلى زيادة الطلب.
إحدى الطرق الجديدة لدعوة قرّاء منشورات مدوّنتك إلى العمل هي تقديم عرض أو صفحة هبوطLanding Page قبل طرحها للجمهور العام.
إنّها فكرة تستحق التجربة بالتأكيد!
مثال: هل تريد الحصول على وصول حصري إلى أحدث كتاب إلكتروني لدينا قبل الآخرين؟ انقر هنا لتنزيل نسخة قبل نشرها رسميّاً يوم الثلاثاء!
هل تستخدم عبارات دعوة للعمل CTA في التسويق بالمحتوى؟ ما أنواع الدعوات التي وجدتها أكثر فعاليّة؟
