جدولة المنشورات على فيسبوك

الدليل الشامل لـ كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك خطوة بخطوة

يُعد فيسبوك Facebook من أكثر مواقع التواصل الاجتماعي استخدماً في جميع أنحاء العالم.

إذ يملك مليارات الناس حسابات على هذا التطبيق للتواصل مع الأصدقاء والعائلة وتكوين علاقات جديدة أو حتى للعمل.

هي منصة للشركات والمستهلكين على حدٍ سواء وتكون المنافسة فيها قوية.

لكن معظم المستخدمين يجهلون الكثير من ميزات فيسبوك التي قد ينتج عنها التميز في المنافسة.

إحدى هذه الميزات هي جدولة المنشورات على فيسبوك التي تسمح بنشر منشورٍ ما في وقت معين دون الحاجة للقيام بذلك في ذلك الوقت بالضبط.

اقرأ في المقال عن ما يلي:

1- ما هي طرائق جدولة المنشورات على فيسبوك؟

2- ما هي فوائد جدولة المنشورات على فيسبوك؟

3- كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك

4- ما هي المشكلات التي قد تمنع جدولة المنشور على فيسبوك؟

5- ما هي إيجابيات وسلبيات استخدام Creator Studio؟

ما هي طرائق جدولة المنشورات على فيسبوك

هناك طريقتان يمكن من خلالهما جدولة المنشورات على فيسبوك:

  • الأصلية Natively: تستخدم هذه الطريقة جدولة النشر المضمنة في فيسبوك.
  • باستخدام جدولة الطرف الثالث Using Third-Party Schedulers: يُستخدم في هذه الطريقة أدوات النشر لجدولة المنشورات، كما تتوفر خاصيات متقدمة كالجدولة المجمعة.

 

ما هي فوائد جدولة المنشورات على فيسبوك

  • توفير الوقت.
  • النشر بانتظام.
  • التواصل والتفاعل مع المزيد من الأشخاص.
  • زيادة المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي ومنها فيسبوك.
  • فهم استراتيجية النشر بشكل أفضل.

 

كيف تتم جدولة المنشورات على فيسبوك

1- تسجيل الدخول إلى صفحة العمل:

تتمثل الخطوة الأولى في التأكد من تسجيل الدخول إلى صفحة العمل التجاري على فيسبوك Facebook Business Page.

لأن الحسابات الشخصية لا تقدم نفس مجموعة أدوات النشر في الوقت الحالي.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيسبوك للأعمال

 

2- النقر فوق أدوات النشر:

ستظهر لائحة بجميع المنشورات المنشورة عند النقر فوق أدوات النشر Publishing Tools في القائمة اليسرى من صفحة العمل على فيسبوك.

بالإضافة إلى خيارات لرؤية المنشورات المجدولة والمسودات والمنشورات المنتهية الصلاحية.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

3- كتابة المنشور:

يجب الضغط أولاً على إنشاء منشور Create Post، ثم كتابة المنشور في مربع النص مع إضافة أي صور أو روابط.

كما سيتم  عرض معاينة للمنشور أثناء إنشائه للمساعدة في تحديد أي مشكلات محتملة.

جدولة المنشورات على فيسبوك

ثانياً،  يجب أن تكون مسودة المنشور المهيئة للجدولة غير معقدة وجذابة وذات صلة.

 

4- تحديد وقت النشر:

تحديد خيار الجدولة Schedule في القائمة المنسدلة ضمن الخلاصة، مما يؤدي إلى فتح مربع يسمح باختيار التاريخ والوقت المحددين.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

5- الأخذ بالحسبان فائدة تعزيز المحتوى:

إذ يمكن زيادة مدى وصول المنشور على فيسبوك عن طريق الدفع لفترة زمنية محددة.

يتم ذلك بتحديد خيار التعزيز Boost بجوار النشر Publish لتحديد الميزانية والجمهور المستهدف ومدة النشر المطلوبة.

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

6- مراقبة المنشورات المجدولة وتعديلها:

تتيح قائمة خيارات النشر تتبع ما تم نشره ومتى سيتم نشر منشورات جديدة.

يجب التحقق من ذلك بانتظام للتأكد من أن المنشورات المجدولة لا تزال منطقية.

 

7- التفكير بالجدولة الترويجية المتقاطعة:

في حال الرغبة بنشر منشورات فيسبوك جنباً إلى جنب مع منشورات مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، يجب التأكد من معرفة تواريخ النشر للتمكن من تعزيز تأثير العروض الترويجية عبر باقي المنصات.

يمكن بالإضافة إلى ذلك استخدام أدوات مفيدة لجدولة المنشورات عبر منصات متعددة، مثل Facebook أو تويتر Twitter أو لينكدان LinkedIn.

 

8- الاهتمام أكثر بأدوات الجدولة:

على الرغم من أنه يمكن إنشاء جميع المنشورات المجدولة وإدارتها يدوياً، إلا أن هذا يمكن أن يصبح معقداً جداً بسرعة كبيرة مع توسع تأثير الصفحة على فيسبوك.

لذلك يجب الاستعانة بأدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي للمساعدة في تبسيط الجدولة مع التركيز على صناعة محتوى أكثر إقناعاً.

 

9- عدم المبالغة في الجدولة:

في حال إنشاء منشورات مجدولة متعددة يومياً، سيؤدي ذلك إلى تقليل اهتمام العملاء بسرعة، إذ تبدوا الصفحة وكأنها وسيلة مبيعات أكثر من كونها منصة اجتماعية.

 

10- مقارنة الجدولة بجدولة المنافسين:

يتم ذلك من خلال التحقق من معدل تكرار النشر ومحتوى المنشورات لديهم، والاستفادة من ذلك ليس لنسخ ما يفعلونه وتقليده ولكن لتحسين استراتيجية النشر والقدرة على صناعة محتوى مفيد ومناسب وتحقيق أقصى فائدة من إمكانات المنصة الاجتماعية.

اقرأ أيضاً: خطوات تحليل المنافسين + مثال عملي

 

كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك

1- النقر فوق النقاط الثلاث الموجودة على المنشور المراد مشاركته:

ستظهر جميع الإعدادات المتعلقة بالمنشور.

يجب الأخذ بالحسبان أن بعض المنشورات، مثل تلك الموجودة على حسابات فيسبوك الشخصية، قد يكون لها خيارات إعدادات مختلفة وقد لا تكون قابلة للمشاركة.

 

2- النقر فوق نسخ الرابط Copy link:

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

3- الانتقال إلى أدوات النشر:

يجب الضغط على إنشاء منشور للحث على اتخاذ إجراء لفتح صفحة إنشاء منشور.

 

4- الانتقال إلى الإعدادات للوصول إلى النسخة القديمة من الأداة:

عند محاولة مشاركة منشور باستخدام أداة فيسبوك الجديدة ستبدو الأمور غير صحيحة لذلك لضمان أن يبدو المنشور طبيعياً، يتم النقر فوق رمز الإعدادات في أسفل اليسار للوصول إلى الإصدار القديم للأداة بينما لا يزال موجوداً.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

5- إدخال الرابط في مربع النص:

بعد القيام بذلك سيظهر على الفور منشور النشاط التجاري أسفل مربع النص.

في حال كانت هناك رغبة في مشاركة تعليق حول هذا المنشور، فيمكن أيضاً تضمينه.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

6- تحديد خيار الجدولة في القائمة المنسدلة ضمن موجز الأخبار:

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

ما هي المشكلات التي قد تمنع جدولة المنشور على فيسبوك

1- تسجيل الدخول إلى الحساب غير الصحيح.

إذا تم تسجيل الدخول إلى الحساب الشخصي بدلاً من صفحة العمل أو إذا كان المستخدم غير مسؤولاً عن الصفحة لن تكون هناك إمكانية للجدولة.

2- البحث في المكان غير المناسب.

انتقلت ميزة جدولة المنشورات مؤخراً من مربع إنشاء منشور على صفحات Facebook Business إلى صفحة خيارات النشر.

3- عند محاولة إنشاء منشور مجدول من الصفحة الأولى، لن يكون هناك زر الجدولة، ولكن يجب أن يظهر مربع معلومات للتوجيه إلى صفحة خيارات النشر.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

ما هي إيجابيات وسلبيات استخدام كريتر استوديو Creator Studio

إن كريتر استوديو Creator Studio هي أداة رائعة يقدمها فيسبوك لجدولة المنشورات وفيما يلي إيجابياتها وسلبياتها:

الإيجابيات:

  • أداة بسيطة لجدولة المنشورات.
  • مصممة في الغالب للمؤثرين على منصات التواصل.
  • يمكن للمستخدم تحرير الصور.
  • مجانية.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

السلبيات:

  • تفتقر إلى وظائف متقدمة أخرى غير الجدولة.
  • غير مخصصة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
  • لا يمكن للمستخدمين وضع علامة وصف Tag على الأشخاص والأماكن والمنتجات.
  • ليست سهلة الاستخدام.

 

أخيراً، إن زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين صورتها العامة ليس بالأمر السهل.

لكن بإتقان التعامل مع مواقع التواصل الاجتماعي ومعرفة كيف يمكن لمنصات معينة أن تقدم فائدة أكثر من غيرها باختلاف الأهداف هو بالتأكيد طريقة جيدة لتحسين سمعة العلامة وزيادة المصداقية وتحقيق المزيد من الأرباح.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

كيفية الحصول على متابعين انستقرام [أول 1000 متابع]

يبحث الكثير من الأشخاص والشركات عن كيفية الحصول على متابعين انستقرام ذلك بسبب أهمية هذه المنصة.

إن فرص العمل مستمرة في النمو على انستقرام، فهناك ما يقرب من 90% من مستخدمي انستقرام النشطين شهرياً والذين يبلغ عددهم مليار مستخدم يتابعون حساباً تجارياً على المنصة، وهناك أكثر من 200 مليون حساب تجاري.

لكن إذا لم تكن مشهوراً، فمن الصعب حقاً جمع عدد كبير من المتابعين على انستقرام دون القليل من الجهد.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجمع ما لا يقل عن 1000 متابع فاعلين لحسابك على انستقرام الشخصي أو المهني.

يتعلق الأمر كلّه بمعرفة أين تستثمر وقتك وجهدك.

في هذا المقال، سنتحدث عن بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على اكتساب هؤلاء المتابعين، من إنشاء حساب شخصي على انستقرام جدير بالمتابعة إلى استخدام المسابقات، إلى البقاء مخلصاً للعلامة التجارية.

 

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

  • إنشاء وتحسين الحساب الشخصي.
  • تعيين صانع محتوى.
  • إتباع أفضل نصائح التصوير والتحرير.
  • تعيين جدول نشر منتظم.
  • تنظيم المحتوى الذي سينشر على انستقرام.
  • استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاصة بالمنصة.
  • كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة.
  • تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب.
  • الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة.
  • نشر المحتوى الذي يريد المتابعين رؤيته.
  • الترويج لحساب الانستقرام.

 

1. إنشاء وتحسين الحساب الشخصي

أول شيء يجب القيام به هو تخصيص الحساب الشخصي على انستقرام لجعله يبدو جيداً، ومحاولة إعلام المتابعين المحتملين عن حساب انستقرام ومنحهم سبباً للمتابعة.

وذلك بأن تبدأ بالتأكد من أن اسم المستخدم على انستقرام يمكن التعرف عليه والبحث عليه بسهولة – مثل اسم عملك.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

إذا كان اسم عملك مستخدماً بالفعل، فحاول الاحتفاظ باسم عملك باعتباره الجزء الأول من اسم المستخدم حتى تزيد من احتمال مصادفة حسابك على انستقرام من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن اختصاص عملك.

 

إنشاء الحساب

الخطوة 1:

أضف اسم شركتك بالكامل إلى حقل “الاسم Name” في قسم “الخيارات Options”.

للعثور على “الخيارات Options”، انقر على الأسطر الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من نظام iOS، متبوعة بـ “الإعدادات Settings” التي ستظهر أسفل الشاشة.

أما إذا كنت تستخدم نظام Android، فانقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية. حيث سيظهر اسم عملك أو اسمك أسفل صورة حسابك الشخصي واسم المستخدم في البحث.

الخطوة 2:

اجعل حسابك الشخصي عاماً.

للقيام بذلك، انقر على “خيارات Options”، وتأكّد من إيقاف تشغيل “الحساب الخاص Private Account”.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

الخطوة 3:

اختر صورة للحساب الشخصي مرتبطة بعلامتك التجارية مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل شعار شركتك.

الخطوة 4:

املأ سيرتك الذاتية Bio بمعلومات مبهجة وقابلة للتنفيذ وغنية بالمعلومات حول علامتك التجارية.

تتيح مثل هذه المعلومات للأشخاص معرفتك وتمنحهم سبباً لمتابعتك.

قم بتضمين من أنت وماذا تفعل، وتأكد من إضافة لمسة شخصية.

إليك بعض الأمثلة للإلهام:

  • @Oreo: “لحظات من المرح مع الكوكيز المفضلة.”
  • @CalifiaFarms: “شيء مختلف، شيء أفضل. دعنا نريك ما يمكن للنباتات فعله.”
الخطوة 5:

أضف شجرة ارتباط إلى سيرتك الذاتية، وهي أداة على انستقرام تسمح لك بمشاركة روابط متعددة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ذلك لتسهيل انتقال الأشخاص مباشرة من انستقرام إلى المنصات الأخرى إذا أرادوا ذلك.

فالمساحة المخصصة لعناوين URL هي مساحات ثمينة. ويمكنك إضافة روابطك إلى قصص انستقرام عندما تبلغ ال 10000 متابع.

حتى ذلك الحين، فإن سيرتك الذاتية هي المكان الوحيد داخل انستقرام حيث يمكنك وضع روابط قابلة للنقر، لذا استخدمها بحكمة.

كما يُنصَح باستخدام رابط Bitly المختصر والمخصص لجعله أكثر قابلية للنقر.

الخطوة 6:

قم بتمكين الإشعارات حتى تتمكن من معرفة متى يشارك الأشخاص صورك أو يعلقون عليها.

إذ سيسمح لك ذلك بالتفاعل معهم بسرعة أكبر – تماماً كما تفعل الكثير من الشركات على تويتر Twitter.

لتمكين الإشعارات، انتقل إلى “خيارات Options” ثم “إعدادات التنبيه الفوري Push Notification Settings”. حدد “من الجميع From Everyone” لكل فئة.

لا يُنصَح بربط حسابك على انستقرام بتويتر وفيس بوك (أو منصات أخرى) من أجل المنشورات التلقائية، لأن كل منصة تقدم خدماتها لجمهور مختلف وتتطلب أنواعاً مختلفة من المنشورات.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لحساب انستقرام للأعمال، إنشائه وكيفية استخدامه (موضّح بالصور والأمثلة)

 

2. تعيين صانع محتوى

اختر شخصاً لديه خبرة في المنصة، وتأكّد من مواكبة كل الميزات الجديدة التي يقدمها انستقرام من Reels إلى IGTV.

إذا كنت تعمل في مؤسّسة كبيرة، فقد تجد أنّ الكثير من الأشخاص يريدون أن يكون لهم حصة فيما يتم نشره. وطلب ذلك بطلب منظّم أو وثيقة إرشادات.

يجب أن تُبلّغ هذه الوثيقة الأشخاص بكيفية طلب نشر منشور على حساب انستقرام، ومتى، ولماذا، وقيمة المنشور.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

3. إتباع أفضل نصائح التصوير والتحرير

إن جودة النشر مهمة جداً في منشورات انستقرام، فالصور السيئة وغير الجيدة ستكون أكبر سبب لإنقاص عدد المتابعين لأن الصور هي المحتوى الرئيسي على انستقرام.

وعلى الرغم من ذلك، ليس عليك أن تتلقى تدريباً في التصوير الفوتوغرافي لتكون ناشراً جيداّ على انستقرام، ولا يتعين عليك التدرب لأسابيع قبل أن تبدأ.

لكن يجب أن تكون على دراية بنصائح التصوير الأساسية وتطبيقات تحرير الصور.

 

أفضل نصائح التصوير الفوتوغرافي

يمكنك أن تستثمر في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي لصورك على انستقرام إذا كانت ميزانيتك جيدة، لأن ذلك سيحسن من حسابك الشخصي، كما سيفي الهاتف الذكي وبعض تطبيقات التحرير بالغرض.

  • ركز على موضوع واحد في كل مرة.
  • استغلال المناطق الفارغة.
  • البحث عن وجهات نظر مثيرة للاهتمام.
  • البحث عن التناظر.
  • التقاط التفاصيل الصغيرة.
  • اجعل متابعيك يضحكون.

 

تعديل الصور قبل نشرها

يحتوي انستقرام على بعض إمكانيات التعديل الأساسية، لكنها في كثير من الأحيان لا تكفي لجعل المرئيات رائعة حقاً.

يجب أن تمر معظم صورك بتطبيق واحد أو اثنين على الأقل من تطبيقات تعديل الصور على الهاتف المحمول قبل فتحها على انستقرام.

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك انستقرام ثيم Instagram theme متناسق عبر خلاصتك، بحيث يمكن لأي شخص يزور حسابك لأول مرة التعرف على علامتك التجارية.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

4. تعيين جدول نشر منتظم

بمجرد إنشاء حسابك التعريفي وتحسينه، وتعيين شخص ما لإدارته، وتجهيز أصولك الإبداعية، فيمكنك الآن البدء في النشر.

من الجيد أن يكون لديك عدد كبير من المنشورات الرائعة – ربما 15 – قبل أن تبدأ في إشراك الناس والعمل على هذه القائمة.

بهذه الطريقة، عندما يزور الأشخاص حسابك الشخصي، سيرون شاشة كاملة من الصور وسيعرفون أنك ستنشر محتوى رائعاً بانتظام.

قم بالاستعانة بقالب تقويم محتوى المواقع الاجتماعية أولّاً وتخطيط منشوراتك لبدء النشر على انستقرام.

ومن الأفضل صناعة محتوى متراكم جاهز قبل أيام أو أسابيع قليلة من تاريخ النشر.

سيضمن ذلك حصولك دائماً على محتوى أثناء الإجازات والعطلات وحتّى في فترات العوائق التي تحول دون إلهام.

ضع في اعتبارك الشخصية المستهدفة أثناء التخطيط لجدولك للنشر، حيث يمكن أن يؤثّر ذلك بشكل كبير على توقيت وتكرار النشر – خاصةً إذا كنت تستهدف جمهوراً في منطقة زمنيّة مختلفة.

قم بتحميل هذا النموذج المجاني لإنشاء شخصية العميل إذا لم يكن لديك عدد قليل بالفعل.

قد يستغرق تحسين جدولك الزمني لجمهورك المحدد وقتاً وتجريباً.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

جرب هذه الأوقات والأيام لترى ما يناسب جمهورك.

قد تجد أن المستخدمين المستهدفين هم أكثر نشاطاً وانخراطاً في أوقات مختلفة ومعينة.

 

5. اسمح للمساهمين الخارجيين برعاية المحتوى

على الرغم من أنه من الأفضل أن يكون لديك شخص أو شخصان فقط يديران حسابك، لكن لا يمكن أن يكون شخص أو شخصان في كل مكان في نفس الوقت لالتقاط الصور.

كما أن هناك مجموعة كاملة من المحتوى الذي تريد نشره على انستقرام.

لن يتمكن شخص واحد في أغلب الأحيان من تتبعه بالكامل.

لهذا، يمكنك أن تنشئ نظاماً يمكنك من خلاله تنظيم الصور والمحتوى من أعضاء فريقك.

هناك بضعة طرائق للقيام بهذا.

منها إنشاء عنوان بريد إلكتروني محدد للموظفين لإرسال صورهم ومقاطع الفيديو القصيرة والميمز وHyperlapse (طريقة تصوير فوتوغرافي) وما إلى ذلك.

شجّع الأشخاص على إضافة سطر موضوع وصفي حتى تتمكن من فرز المحتوى الذي يرسلونه بسهولة.

على الرغم من أن هذا لا يبدو أنه أسهل طريقة لتنظيم الصور، إلا أنه في الواقع أسهل طريقة للأشخاص الذين يرسلون الصور إليك، وكلما كان من الأسهل تسهيل إرسال المحتوى لهم، زاد المحتوى الذي ستحصل عليه.

إذا كان فريقك يشارك حساب Box أو Dropbox، فيمكنك أيضاً إنشاء مجلد مشترك حيث يمكن للأشخاص تحويل صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم تلقائياً.

 

6. استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاص بالمنصة

قد تكون الصور ومقاطع الفيديو هي أهم جزء في منشوراتك على انستقرام.

لكن يجب ألّا تكون عناوين الصور والتعليقات والنصوص الأخرى مُهمَلة.

إذا كنت تدير قناة لعلامة تجارية أو لديك أكثر من مدير انستقرام واحد، ففكر في تطوير صيغة عمل متسقة تضفي طابعاً إنسانياً على علامتك التجارية.

يظهر هذا للمتابعين المحتملين أنك موثوق وذو صلة، وليس رسمياً.

عند تطوير صيغة العمل، يجب أن تضع في اعتبارك المنصة وجمهورك.

على سبيل المثال، يتمتع العديد من المؤثرين والحسابات البارزة على انستقرام بصيغة عمل وأسلوب غير رسميين للغاية.

لكنهم يظهرون محترفين ومطابقين للصورة التي يسعون لربطها بمنتجاتهم وخدماتهم.

لذا، بمجرد أن تُنهي تطوير صيغة عملك، تأكد من أنه يظل متسقاً وطبيعياً في عناوين الصور والتعليقات والرسائل وسيرتك الذاتية في حسابك على انستقرام.

 

7. كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة

تعد عناوين الصور جزءاً أساسياً من المنشور.

إذ يمكن لعناوين الصور الرائعة باستمرار أن تفعل المعجزات لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية، وكسب المتابعين، وجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة – مما يمنحك مزيداً من الظهور.

فيما يلي بعض الأشياء التي قد تراها في عنوان صورة على انستقرام:

  • تعليقات ذكية أو بارعة
  • الحث على اتخاذ إجراء CTA.
  • الرموز التعبيرية emojis المناسبة.
  • هاشتاق

 

تعليقات ذكية أو بارعة

استخدمت بعض العلامات التجارية والمؤثرين عناوين صور ذكية أو بارعة، أو حتى النكات المناسبة للجمهور لزيادة إضفاء الطابع الإنساني على أنفسهم على انستقرام.

تقول كيلي هندريكسون Kelly Hendrickson، مديرة فريق وسائل التواصل الاجتماعي في هب سبوت HubSpot، إنها تحب حساب نتفلكس Netflix وحساباته الفرعية، لا سيما بسبب عناوين الصور المنشورة.

تقول أنه لديهم صيغة عمل واضحة للعلامة التجارية، مما يُشعِرك بأنكم أصدقاء من خلال صيغ النكات التي يعلقون بها على صورهم ويستخدمونها كعناوين.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

إن صيغة عمل Netflix غير رسمية وعصرية مع وجود روح الدعابة في العلامة التجارية.

وفي المنشور أعلاه، عنوان الصورة مُضحِك وحقيقي ومرتبط بالموضوع.

 

الحث على اتخاذ إجراء CTA

هناك طريقة أخرى لزيادة إمكانية مشاركة عنوان الصورة وإشراك متابعيك وهي طرح الأسئلة أو الحصول على نوع من الحث على اتخاذ إجراء في عناوين صورك.

على سبيل المثال، قد تكتب، “انقر نقراً مزدوجاً إذا وجدت هذا مُضحِكاً” أو “شارك قصتك في التعليقات”.

في المثال أدناه، طُلِب من متابعي حساب HubSpot Instagram ترك تعليق مع كتاب كان له تأثير إيجابي على عملهم، مع الإشارة إلى المؤلف:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

 

الرموز التعبيرية Emojis المناسبة

يمكن لإضافة عدد قليل من الرموز التعبيرية المناسبة أن تضيف المزيد من الوجود الشخصي إلى منشوراتك.

كما يمكن أن تجعلها أكثر وضوحاً في خلاصة انستقرام.

إلى جانب العناصر الثلاثة المذكورة أعلاه، ستحتاج أيضاً إلى تضمين علامة هاشتاق.

 

8. تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب

تربط علامة الهاشتاق Hashtag المحادثات على انستقرام من مستخدمين مختلفين لم يكونوا متصلين بالفعل في مسار واحد.

فإذا كنت تستخدم هاشتاقات مناسبة، فستصل منشوراتك لجمهور أوسع وتساعدك على أن تصبح قابلاً للاكتشاف للعملاء المحتملين.

مفتاح استخدام الهاشتاقات بشكل فعال هو أن تكون انتقائياً وأن تستخدمها باعتدال.

حاول الحد من عدد الهاشتاقات لكل عنوان صورة إلى ثلاثة تقريباً. وبالمثل، لا تستخدم هاشتاقات “like for like”، مثل #like4like أو #like4likes.

هذا أسلوب اختصار لن يترك لك سوى متابعين ذوي جودة منخفضة.

للعثور على الهاشتاقات التي قد يستخدمها جمهورك، قم بالبحث حول الهاشتاقات المناسبة في مجالك أو عملك.

أسهل طريقة لإجراء هذا البحث هي في تطبيق انستقرام نفسه، في علامة التبويب “استكشف Explore tab” (أي أيقونة العدسة المكبرِّة).

عندما تبحث عن هاشتاق واحد، ستظهر لك قائمة بالهاشتاقات المرتبطة في الجزء العلوي من شاشتك.

على سبيل المثال، عندما تبحث عن #digitalmarketingstrategy على انستقرام، ستظهر لك هاشتاقات مثل #digitalmarketingexpert و#digitalmarketing وغيرها.

قد تفكّر للمساعدة في التواصل مع متابعيك على المستوى الشخصي في التنقل في اتجاهات الهاشتاق مثل #tbt (“Throwback Thursday”) أو #MotivationMonday أو #TransformationTuesday أو غيرها من الهاشتاقات الشائعة.

فيما يلي مشاركة من fanmdjanm، وهي مجموعة أزياء وعلامة تجارية لأسلوب الحياة تضم أكثر من 150 ألف متابع على حسابها على انستقرام، باستخدام هاشتاق #HappyMothersDay:

https://www.instagram.com/p/COp5MShpuf2/?utm_source=ig_embed&ig_rid=b72ff666-ed53-4ea2-baa5-7e944409d8fc

بمجرد الحصول على القليل من المتابعين، يمكنك محاولة إنشاء الهاشتاقات – مثل اسم شركتك أو شعار ينطبق على المحتوى.

هذه طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية على المنصة وبناء حضور أكثر تماسكاً.

 

9. الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة

مع وصول تيك توك TikTok إلى مواقع التواصل الاجتماعي، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة واحدة من أكثر تنسيقات المحتوى فعالية على مواقع التواصل الاجتماعي.

في الواقع، بيّنت الإحصائيات أن 85% من المسوقين الذين يستخدمون مقاطع الفيديو القصيرة يجدونها أكثر تنسيقات المحتوى فعالية.

يخطط 95% من جهات التسويق الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو القصيرة لزيادة استثماراتهم أو الاستمرار في استثمار نفس المبلغ في عام 2022.

لهذا السبب من المهم الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة.

بعد تيك توك، ظهر انستقرام مع IG Reels، وهذه الميزة هي طريقة رائعة لنشر محتوى مضحك ورائع.

جرب استخدام الميزات الجديدة التي تظهر في انستقرام، مثل IG Reels، لأنها يمكن أن تساعدك في كسب متابعي انستقرام جدد.

اقرأ أيضاً: افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليها

 

10. نشر المحتوى الذي يريد المتابعين رؤيته

لكسب أوّل 1000 متابع لك على انستقرام، من المهم أن تعرف من هو جمهورك.

بمجرد إنشاء حساب انستقرام، يجب أن تلاحظ المنشورات ذات الأداء الأفضل.

هل هو محتوى تفاعلي أم قصص من وراء الكواليس أم منشورات مضحكة وذات صلة أم شيء آخر؟

عندما يكون لديك فكرة عامة عن أفضل أداء، استمر في صناعة هذا النوع من المحتوى.

يحتوي انستقرام بالإضافة إلى ذلك على العديد من الأدوات والميزات التي يمكنك استخدامها: IGTV وIG Reels والقصص وانستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام Instagram Live وهلايلايت Highlights وهي قصص انستقرام التي تختار الاحتفاظ بها على ملفّك الشخصي ضمن مجموعات وغيرها.

ابدأ بنشر عدة أنواع من تنسيقات المحتوى واعرف أيّها أفضل.

بعد ذلك، ابتكر استراتيجية وأتقن تلك الأداة الواحدة.

كما سيساعدك القيام بذلك على صناعة محتوى يريد متابعيك رؤيته واكتساب متابعين جدد.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام انستقرام لايف Instagram Live … دليل شامل + أهم النصائح من المؤثرين

 

11. الترويج لحساب الانستقرام

إذا بدأت حساباً على انستقرام دون الترويج له سيُعدّ حساباً حقيقياً لكن بعدد قليل جداً من المتابعين.

من أفضل الطرائق لكسب متابعين على انستقرام هو الترويج لحسابك.

قم بتضمين المنشورات في مدوناتك، وانشر على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، وشارك الروابط الاجتماعية في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

هناك طريقة رائعة لاكتساب متابعين على منصة واحدة وهي سؤال المتابعين الحاليين على منصّات أخرى عمّا إذا كانوا يريدون متابعتك في مكان آخر أيضاً.

بالإضافة إلى ذلك، للترويج لحساب انستقرام، من المهم أن تبدأ عبر الترويج والإعلانات على انستقرام، سيساعدك هذا في الوصول إلى جمهور أوسع.

قد تعتقد أن الإعلانات فعالة فقط لبيع منتجات معينة، لكنني تابعت عدة حسابات تجارية بسبب منشور دعائي رأيته.

اقرأ أيضاً: اعلانات انستقرام: أنواعها وكيفية تحديد سعرها

 

كيفية الحصول على المزيد والمزيد من المتابعين على انستقرام

  • التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات.
  • الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة.
  • استخدام مسابقات انستقرام لتشجيع المشاركة.
  • استخدام قصص انستقرام Instagram Stories واستكشاف ميزاتها التفاعلية.
  • واستخدام ميزة IGTV
  • مشاركة رابط حسابك الشخصي والمحتوى على قنوات أخرى.
  • نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.
  • تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين.
  • التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقق.
  • إنشاء التأثيرات filters والشارات badges.
  • الإشارة إلى المستخدمين المعنيين.
  • نشر المحتوى الذي من المفترض إعادة مشاركته.
  • البث المباشر على انستقرام.
  • العمل على الظهور على صفحة استكشاف انستقرام.
  • صناعة محتوى تعليمي باستخدام شرائح انستقرام.
  • استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.
  • إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك
  • مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار
  • الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية
  • تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام

 

1. التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات

يعد انستقرام مجتمعاً إلى حد كبير، وإحدى الطرائق الرائعة للانخراط في هذا المجتمع هي العثور على الأشخاص الذين ينشرون الصور التي تهمك، ومتابعة حساباتهم والتفاعل مع محتواهم.

إنها الطريقة الأكثر طبيعية لجذب الانتباه إلى حساب انستقرام.

وبهذا، عندما يتلقون إشعاراً بأنّك تابعتهم، سيكون هناك فرصة جيدة لفحص حسابك الشخصي.

يعود هذا إلى أهمية وجود محتوى رائع على حسابك قبل البدء في التواصل مع الآخرين.

هذا يعني أنك سترى منشوراتهم الأخيرة في خلاصتك، لذا يمكنك الإعجاب بها والتفاعل معها.

أثناء إنشاء مجموعة المتابعين، أبدي اهتماماً بمتابعيك من خلال الرد على تعليقاتهم وتثبيتها، وحتى إعادة نشر مشاركاتهم للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

 

2. الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة

بمجرد بناء علاقة مع الأشخاص الذين يديرون حسابات لها جماهير مماثلة لجمهورك، فكّر في التعاون معهم.

تساعد الشراكة مع المؤثرين والعلامات التجارية في زيادة قابلية الاكتشاف والوصول والإثبات الاجتماعي.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

على سبيل المثال، نشرت المؤثِّرة @sweetlikeoyin التي لديها حوالي 60 ألف متابع، صورة على الشاطئ وهي ترتدي فستاناً من Lulu’s. ثم نشرت ماركة الملابس نفس الصورة.

من خلال هذه الشراكة، يمكن لكلا الحسابين توسيع نطاق وصولهما واكتساب متابعين جدد.

مع ذلك، تأكد من صناعة محتوى يبدو طبيعياً ومناسباً لعلاماتك التجارية ولجمهورك.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل للتسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

3. استخدام مسابقات انستقرام لتشجيع المشاركة

هناك طريقة أخرى رائعة لتوسيع مدى وصولك مع زيادة التفاعل مع صورك وهي إجراء مسابقة أو تقديم هدايا.

يمكنك أن تطلب من المستخدمين كجزء من المسابقة متابعة حسابك، مثل و / أو التعليق على المنشور ليكون مؤهّلاً للفوز.

يمكنك أيضاً إضافة المحتوى الذي ينشئه المستخدم UGC إلى المسابقة أيضاً، إذ ينشر الأشخاص صورة خاصة بهم ويستخدمون هاشتاق معين.

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

4. اكتشاف الميزات التفاعلية لقصص انستقرام

يمنح انستقرام العلامات التجارية منصة لمشاركة الصور الجميلة المنسقة لتمثيل شركاتهم.

ومع ذلك، مع ميزة قصص انستقرام سريعة الزوال، يمكن للعلامات التجارية أيضاً مشاركة المشهد أثناء التنقل وخلف الكواليس لمدّة 24 ساعة قد لا تكون مصقولة مثل الصورة المنشورة، ولكنها تمنح علامتك التجارية مزيداً من الطابع الشخصي على المنصة.

تذكّر كيف انتشر سناب شات Snapchat بشكل ضخم قبل بضع سنوات.

بمجرد أن تقدم منصات مثل انستقرام وفيس بوك ميزات مماثلة، ستصبح هذه التطبيقات أكثر قيمة وإثارة للاهتمام في نظر المستخدمين.

على الرغم من أن سناب شات كان رائد في هذه الميزة، إلا أن قصص انستقرام لديها الآن أكثر من 500 مليون مستخدم يوميّاً.

إلى جانب مشاركة مقاطع الفيديو والصور من خلال قصص انستقرام، يمكن للمستخدِمين أيضاً استخدام استطلاعات الرأي وتذكيرات الأحداث وأداة “طرح سؤال” لاكتساب المزيد من المشاركة ومعرفة المزيد عن جماهيرهم.

بمجرد التحقق من المستخدم أو أن يكون لديه أكثر من 10000 متابع، يمكنهم حتى تضمين رابط إلى صفحة ويب داخل القصّة.

 

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام قصص انستقرام

تختفي قصص انستقرام بعد 24 ساعة ما لم يتم وضع علامة عليها كـ “Story Highlight”.

ستظهر القصص المميزة في الجزء العلوي من حسابك الشخصي بين خلاصة الصور وسيرتك الذاتية.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

فيما يلي بعض العلامات التجارية التي ينصح باتباعها لمعرفة ما يشاركونه:

  • تنشر دانا شولتز Dana Shultz (@miniamlistbaker) وصفات نباتية سهلة وخالية من الغلوتين على مدونتها.

إذ تعرض عبر قصصها مقاطع فيديو إرشادية رائعة عن تحضيرها لوجبة الإفطار وتجربة وصفات جديدة في مطبخها.

إذ يوفر جانب ما وراء الكواليس في قصصها الكثير من الطابع الشخصي للعلامة التجارية لمدونتها، والجميع يحبون مقاطع الفيديو التعليمية.

  • ينشر كاسبر Casper ([email protected]) محتوى غريباً على انستقرام للإعلان عن مراتبهم (فرشهم) – دون القيام بذلك بشكل علني.

الموضوع الرئيسي للمحتوى؟ البقاء في المنزل أفضل من الخروج لأنه يمكنك البقاء والاستلقاء على مرتبة Casper المريحة، بشكل طبيعي.

لقد أنشأوا معرضاً للمتابعين لاستخدامه كخلفيات لقصصهم على سناب شات وانستقرام لجعل الأمر يبدو وكأنهم في حفلة بينما هم في الواقع مستلقون على السرير.

كما أظهرت إحدى قصصهم الأخيرة على انستقرام شخصاً يشاهد فيلم The Sopranos وهو في السرير، مع عنوان صورة: “من يحتاج إلى خطط عندما يكون لديك خمسة مواسم أخرى؟”

يدعم هذا الفيديو حملة Casper للبقاء في السرير بإلقاء نظرة حقيقية جداً على ما يفعله ملايين الأشخاص عندما يتسكعون في المنزل.

 

فيما يلي بعض النصائح لاستخدام قصص انستقرام لعلامتك التجارية:

  • كن حقيقياً سواء كان ذلك مضحكاً أو حزيناً أو فريداً.

معرض الصور هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه المحتوى مثالياً ومصقولاً.

بينما قصص انستقرام هي قصص خام ومرتجلة وغير مفتعلة.

استخدم القصص لمشاركة الجانب الآخر من علامتك التجارية التي قد لا يتمكن المتابعون من رؤيتها في مكان آخر.

  • أظهِر ما وراء الكواليس.

هذه هي أنواع المحتوى المفضلة لدينا لمشاركة الفيديو المؤقتة.

أظهِر للمتابعين ما يدخل في التخطيط لحدث أو إطلاق منتج، واجعله ممتعاً.

يريد متابعيك أن يشعروا بأنهم مدمجون ومعلمون بالمجريات.

 

  1. استخدم ميزة IGTV

يتيح انستقرام للمستخدمين أيضاً تسجيل مقاطع الفيديو المباشرة ومشاركتها، وهو تنسيق محتوى آخر ثبُت أنّه يتمتع بشعبيّة كبيرة على الشبكات الاجتماعية الأخرى.

ما يميّز مقاطع الفيديو المباشرة على انستقرام أنّهم يختفون عندما يتوقف المستخدمون عن التصوير.

تتيح هذه التجربة الحقيقية ثنائية الاتجاه للعلامات التجارية مشاركة اللحظات الأولية غير المكتوبة مع جمهورها لإضفاء الطابع الشخصي في منصة وسائط اجتماعية يتم تحريرها وصقلها بدرجة كبيرة باستخدامها التقليدي.

منذ إطلاق ميزة IGTV، أضاف انستقرام المزيد من الميزات التي قد تتيح مزيداً من المشاركة أو التفاعلات من المشاهدين، مثل:

  • طلب ميزة لبدء البث المباشر مع الحساب الحقيقي
  • تعليق مثبّت
  • مربع سؤال وجواب
  • ما يصل إلى أربعة حسابات على IGTV في وقت واحد
  • التأثيرات

يعد IGTV اتجاهاً متزايداً عبر مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية، لذلك إذا حدث شيء مثير للاهتمام، فابدأ في تصويره.

سواء كان حدثاً أو حفلة عيد ميلاد جماعية أو لقطات من وراء الكواليس، فإن متابعيك المخلصين يريدون رؤية ما تنوي القيام به.

 

6. مشاركة رابط حسابك الشخصي على موقعك على الويب ومواقع التواصل الاجتماعي

هل لديك موقع على شبكة الإنترنت؟ نشرة إخبارية؟ قناة يوتيوب؟ تأكد من تضمين رابط حساب انستقرام على كل منصة.

المكان الأول الذي يجب التأكد من إضافة شارة انستقرام هو موقعك الويب، وتحديداً التذييل وصفحة “نبذة عنا About Us”.

إليك ما يمكن أن تبدو عليه الشارة:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على مواقع فعلية، فقم بتضمين عبارة جيدة للحث على اتخاذ إجراء لإعلام الناس بأن لديك حساب على انستقرام وتشجيعهم على متابعتك.

يمكنك أيضاً وضعها على بطاقات العمل. كما يمكنك حتى تقديم رمز خصم للقيام بذلك.

تأكد أيضاً من الترويج لحساب انستقرام على منصاتك الرقمية الأخرى.

فمن المحتمل أنّ الأشخاص الذين يتابعونك بالفعل على فيس بوك وتويتر سوف يتابعونك أيضاً على انستقرام دون الحث على ذلك.

 

7. نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

يمكن للعلامات التجارية نشر محتوى من إنشاء المستخدم لإظهار التقدير للعملاء الحاليين وإنشاء دليل اجتماعي في نفس الوقت.

إذا رأيت شخصاً عاديّاً يؤيد منتجاً على انستقرام، فمن المرجّح أنه يحبّ هذا المنتج حقاً.

وينطبق الشيء نفسه على معظم المستهلكين. لهذا السبب تحظى مواقع مثل Yelp بشعبيّة كبيرة.

في النهاية، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم استراتيجية ممتازة عند محاولة زيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة في منتجاتك أو خدماتك.

 

8. تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين

قد يكون من الصعب تحديد أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى معهم مع نمو متابعيك. ومع وضع ذلك في الاعتبار، قسّم جمهورك إلى مجموعات فرعية ووجه المحتوى إلى مجموعات مختلفة من الأشخاص.

على سبيل المثال، إذا كان لديك 200 ألف متابع، فمن المحتمل أن هؤلاء المتابعين يأتون من مناطق مختلفة من العالم، ولديهم اهتمامات وهوايات مختلفة، وربّما وظائف مختلفة.

فبدلاً من نشر محتوى شامل يرضي جميع متابعيك في وقت واحد، قم بإجراء بعض الأبحاث التحليلية لفصلهم إلى مجموعات فرعية أصغر.

خذ ستاربكس كمثال على ذلك. لدى ستاربكس ما يقارب 18 مليون متابع.

لا توجد طريقة يمكن للعلامة التجارية العالمية للقهوة نشر محتوى لإرضاء 18 مليون شخص في وقت واحد – ولا تحاول ذلك.

بدلاً من ذلك، تنشر ستاربكس بانتظام المزيد من المحتوى الحصري الموجه نحو مجموعات معينة، مثل هذا المنشور الذي نشروه احتفالاً بـ TeacherAppreciationWeek#:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

لن يروق هذا المنشور لغالبية متابعي ستاربكس الذين ليسوا معلمين، لكن هذا جيد.

لا تحتاج دائماً إلى نشر محتوى لإرضاء الجميع.

بدلاً من ذلك، أظهر قدرة شركتك على الاتصال والتفاعل مع المجموعات الفرعية ونشر ما يتوافق مع قيم علامتك التجارية.

إذ أن التعليم شيء مهم لستاربكس، لذلك من خلال النشر عن المعلمين، فإنهم يبذلون المزيد لإثبات قيمهم أكثر مما يجتذبهم الجميع.

 

9. التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقّق

عندما يتم التحقّق من حساب على انستقرام، فإنه يحتوي على نقطة زرقاء، تسمّى شارة، بجوار اسم المستخدم.

عندما يصادف مستخدم آخر هذا الحساب الشخصي أو يعثر على اسم المستخدم الذي تم التحقّق منه في البحث، تؤكد النقطة الزرقاء لهم أن الحساب هو النشاط التجاري أو الفرد أو العلامة التجارية التي يبحث عنها.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

بينما يحتوي انستقرام على قائمة بمتطلبات جدارة القبول للحصول على الشارة، فإن المنصة تسمح للمستخدمين بالتقدم للحصول على واحدة.

يمكنك معرفة المزيد حول هذه العمليّة في مركز المساعدة في انستقرام.

 

10. إنشاء التأثيرات والشارات

عندما يحين وقت الترويج لمنتج أو ميزة جديدة، فإن إنشاء التأثيرات أو الملصقات أو الشارات يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور جديد.

إذ يمكنك معرفة كيفية إنشاء تـأثير أو ملصق لإضفاء الإثارة على قصص انستقرام.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام هذه المنشورات القابلة للمشاركة بشكل كبير والتي سيرغب المتابعون في إضافتها إلى قصصهم.

بهذه الطريقة، ستصل إلى جماهيرهم وسيقوم المستخدمون بالترويج لصفحتك نيابةً عنك.

 

11. الإشارة المستخدمين المعنيين

عند الإشارة إلى المستخدمين ذوي الصلة في مشاركاتك، ستظهر منشوراتك بعد ذلك في منشورات هذا الشخص التي تمت الإشارة إليه، وسيجد أي شخص يبحث هناك صفحتك ويتابعها إذا كانت مناسبة لما يهتم به أو يبحث عنه.

ومع ذلك، من المهم وضع علامة على الأشخاص الموجودين في الصورة أو ذوي الصلة بالصورة فقط. على سبيل المثال، في كثير من الأحيان، يضع المؤثرون علامة على الملابس أو ماركات المكياج التي ارتدوها في الصورة.

 

12. نشر المحتوى الذي من المُفترَض إعادة مشاركته

يجب أن يكون لكل منشور على انستقرام هدف ما.

يمكن أن يكون جلب الإعجابات والتعليقات والمشاركة الربط وما إلى ذلك.

ومع ذلك، لا يمكنك أن تتوقع من المتابعين إعادة مشاركة المحتوى فقط من أجل ذلك. يجب أن يكون هناك سبب.

قم بإجراء هندسة عكسية لمنشورات انستقرام.

فكّر، “ما نوع المحتوى الذي سيُعيد جمهوري مشاركته؟” ثمّ قم بصناعة هذا المحتوى. يمكن أن يكون اقتباساً أو ميمز أو رسماً بيانياً أو إحصائيات وغيرها.

يجب عليك نشر محتوى من المُفترَض إعادة مشاركته لاكتساب متابعين جدد، بحيث عندما يقوم الآخرون بإعادة مشاركته على قصص انستقرام ووضع علامة على اسمك، حيث سيجدك جمهورهم ويتابعك.

 

13. انستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام

أثناء جائحة COVID-19، بينما كان الجميع في المنزل، كانت الطريقة الأفضل للبقاء على اتصال هي عبر البث المباشر على انستقرام.

انقل العديد من الشركات والمؤثرين إلى المنصة لاستضافة برامج حوارية مع أشخاص مثيرين للاهتمام يحبهم جمهورهم.

يمكنك التعاون مع مؤثر أو علامة تجارية أخرى لاستضافته في بث مباشر بالنسبة لعلامتك التجارية.

يمكنك الترويج لهذا الحدث المباشر مع الأشخاص الذين يهتم بهم جمهورك، ثم استضافته في حسابك الشخصي.

سيساعدك الترويج لهذا النوع من الأحداث على الاستفادة من جمهور شخص آخر أثناء التفاعل والتفاعل مع متابعيك من خلال الإجابة على أسئلتهم والتحدث معهم أثناء البث المباشر.

 

14. العمل على الوصول على صفحة استكشاف انستقرام

إن الوصول إلى صفحة استكشاف انستقرام أسهل قولاً من فعله.

إن صناعة منشورات تهدف إلى الوصول إلى صفحة الاستكشاف يعني أنك ستصنع محتوى عصرياً وقابل للمشاركة بسهولة.

فكّر في الاتجاهات الفيروسية (صور أو مقطع فيديو أو روابط تنتشر بسرعة عبر الأشخاص من خلال مشاركته مع عدد من الأفراد بشكل متكرّر) واصنع مقطع فيديو قد يتفاعل معه جمهورك.

بالإضافة إلى ذلك، استخدم الهاشتاقات وقم بالإشارة إلى المستخدمين والعلامات التجارية الأخرى في تلك المنشورات.

يبدو أيضاً أن خوارزمية استكشاف الصفحة في انستقرام تستحوذ على محتوى أكثر تفاعلاً، خاصةً إذا حدثت المشاركة المذكورة في الساعات القليلة الأولى من النشر.

في سياسة انستقرام، الجودة أفضل من الكمية، ويعد التفاعل من المستخدمين المؤثرين أي الحصول على عدد متابعين أعلى أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق الفيروسي

 

15. صناعة محتوى تعليمي باستخدام شرائح انستقرام

يمكنك أيضاً صناعة محتوى تعليمي في شكل شرائح انستقرام.

أصبحت شرائح انستقرام طريقة شائعة لتثقيف الجمهور حول فكرة أو موضوع ما.

فكر فيما يمكنك تثقيف جمهورك بشأنه، ثمّ قم بإنشاء منشور شريحة انستقرام بسيط بعنوان جذّاب، يجذب المستخدمين للنقر فوق المنشور.

باستخدام هذا النوع من المحتوى، يمكنك مشاركة المنشور على قصصك، ومن ثم يدفعون المستخدمون الآخرون من خلال المحتوى للمشاركة في قصصهم أيضاً.

 

16. استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.

فكر في استضافة حساب على انستقرام عندما تتعاون مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى.

إذ يمكنك أن تجعل مؤثراً يتولى أمر قصصك اليومية، ويقوم بالترويج لها في قصصه.

بعد ذلك، ستجعل متابعيه يتابعون القصص ثم يتابعون حسابك.

يمكنك أن تسأل المؤثر أو العلامة التجارية بالإضافة إلى ذلك عمّا إذا كان بإمكانك استخدام قصصهم والتفاعل مع جمهورهم كطريقة للترويج لحسابك.

 

17. إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك

ذكرنا سابقاً أنه كلما زاد ارتباط المحتوى، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى، ممّا يساعدك على زيادة وصولك والحصول على المزيد من المتابعين.

لكن إذا تابعتك مجموعة من الحسابات المزيفة، فلن يتفاعلوا مع المحتوى حتى لو كانوا يتابعونك من خلال برامج الروبوت وما شابه، فإن خوارزمية انستقرام تميزه وتخفض تفاعلهم.

وبهذا تشير الخوارزمية إلى أن المحتوى ليس ذا قيمة وأنه لن يظهر للعديد من الأشخاص.

هذا هو آخر شيء يريده أي شخص يحاول معرفة كيفية الحصول على متابعين على انستقرام

تصفح حسابات متابعيك بين الحين والآخر مرّة في الأسبوع أو كل أسبوعين وقم بإزالة الحسابات المزيفة.

فقط اضغط على “إزالة Remove”.

عادةً ما تكون الحسابات المزيفة واضحة جداً من اسم المستخدم والاسم .

لذا يمكنك إلقاء نظرة سريعة على خلاصتهم فهي غالباً لا تحتوي على أكثر من بضع مشاركات وعادةً ما تكون غير مرغوب فيها إلى حد كبير.

18. مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار

تُعرف أيضاً باسم الرؤى Insights، تعد تحليلات انستقرام أداة رائعة لمساعدتك على فهم هوية متابعيك، عندما يكونون أكثر نشاطاً، ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه أكثر من غيره.

يجب أن يكون لديك نشاط تجاري أو حساب شخصي لمنشئ انستقرام للوصول إلى هذه المعلومات، لذا قم بالتبديل إذا لم تكن قد قمت بذلك مسبقاً.

بمجرد القيام بذلك، عليك أن تحدد ما هي أهدافك.

بهذه الطريقة، يمكنك التركيز على تتبع نجاحك في تلك المقاييس.

هناك مجموعة متنوعة من الأفكار التي يمكنك تتبعها، بدءاً من جمهورك الذي سيخبرك بأهم مواقعهم وأوقاتهم الأكثر نشاطاً وغير ذلك، إلى تحليلات منشورات الخلاصة والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على نظرة عامة على المحتوى الذي حقّق أفضل أداء خلال فترة زمنيّة معينة.

تأكد من مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار للبقاء على اطلاع دائم بما يناسبك ويناسب جمهورك.

 

19. الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية

يقول بعض الناس أن الخلاصة الجميلة انتهى عصرها، حيث يستغرق الآخرون وقتاً لإتقان جمالية خلاصتهم مع كل منشور.

سواء كنت تعتمد أسلوب مسرحي مبالغ فيه لأجل التأثير الفكاهي أو آخر، فإن الحصول على خلاصة متسقة يساعد بالتأكيد في جذب العملاء المثاليين.

يجب أن يكونوا قادرين على معرفة الغرض من حسابك عندما يصلون إلى خلاصتك، ومن تساعد ولماذا قد يرغبون في الاستمرار في متابعة المحتوى.

يمكنك الحفاظ على التناسق من خلال استخدام مجموعة ألوان وصور وخطوط للعلامة التجارية.

الجزء الآخر من الخلاصة الملفتة من الناحية الجمالية هو التنوع.

قم بتنويع المنشورات الدائرية التعليمية Carousel Posts بالتناوب بين ألوان علامتك التجارية الرئيسية للغلاف.

إذا كانت خلاصتك مليئة بالصور، فقم بالتبديل بين اللقطات المقرّبة واللقطات العريضة. وانشر بضع الاستشهادات البيانية بين الحين والآخر.

 

20. تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام

أثناء استخدامك للخطوات المذكورة أعلاه، فإن أهم جزء هو الاستفادة من جمهورك.

يعد حسابك الشخصي على انستقرام طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية، حيث يمكنك تشجيع متابعيك على التفاعل معك خارج مواقع التواصل الاجتماعي.

اربط جهود انستقرام بموقعك على الويب. حيث يمكن لفيديو IGTV المزود ببرنامج تعليمي الارتباط بمنشور مدونة بالمعلومات نفسها.

كما يمكن أن تروّج قصصك لمحتوى قابل للتنزيل يمرر المستخدمون سريعاً لرؤيته.

وباستخدام الرابط الموجود في سيرتك الذاتية، يمكنك توجيه المتابعين للاتصال بك والتواصل معك للحصول على مزيد من المعلومات حول منشوراتك.

عندما يتصل بك المستخدمون أو يشاركون في مكان آخر على موقعك على الويب، يمكنك بسهولة بدء عملية الحجز من خلال HoneyBook.

أي توجيه المزيد من الزائرين إلى بوابة عميل HoneyBook لتحافظ على تنظيم عملائك وعملائك المحتملينk لن تضطر بعدها إلى غربلة الرسائل المباشرة القديمة.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

الجودة لا تزال مهمة إلى جانب الكمية

أخيراً، من المهم التركيز بدرجة أقل على عدد المتابعين لديك والمزيد على جودة المحتوى الذي تصنعه.

سينمو جمهورك بشكل طبيعي إذا بذلت الجهد والوقت في صناعة محتوى جذّاب أو إعلامي أو ملهم دون القلق بشأن “الحلول السريعة” لزيادة المتابعين.

بالإضافة إلى ذلك، لن يستمر متابعيك في متابعتك بسبب حجم جمهورك، وإنّما سيستمرّون بسبب المحتوى الذي تصنعه.

بالتأكيد، ربما تابعت مؤثرة في البداية لأن لديها 200 ألف متابع، ممّا يدل على أنها تستحق المتابعة، وإلا لماذا يبحث 200 ألف شخص في محتواها؟

لكن هذا لا يعني أنّني واصلت متابعة المؤثرين والعلامات التجارية بسبب حجم جمهورهم.

لقد ألغيت متابعة الكثير من المؤثرين الكبار أو العلامات التجارية مع الآلاف – إن لم يكن الملايين – من المتابعين، وذلك ببساطة لأنّني لم أعد معجباً بمنشوراتهم.

للوصول إلى هدفك عبر حساب انستقرام يبدأ ذلك بالتركيز على ما يمكنك التحكّم فيه: جودة المحتوى الذي تنتجه، والرسائل التي تروّج لها، والعلامة التجارية التي تبنيها.

ومن المفارقات أنه كلّما قل قلقك بشأن عدد المتابعين لديك، زاد عدد الأشخاص الذين ستجذبهم.

 

المصدر

هنا

هنا

كيفية استخدام تويتر

كيفية استخدام تويتر [دليل خاص للمبتدئين]

إن تويتر Twitter عبارة عن منصة رائعة للشركات وللتسلية في آنٍ واحد.

هي مثالية للإعلان عن أخبار الشركة، والانضمام إلى المحادثات الشائعة، وتطوير صوت العلامة التجارية، وزيادة حركة الزوار عبر الإنترنت بالإضافة للدردشة مع الأصدقاء.

ولكن على عكس فيسبوك، فإن تويتر عام مما يعني أن التغريدات يمكن أن تنتشر بسرعة.

ينتج عن ذلك إمكانية التفاعل مع الصحفيين أو الرياضيين أو الفنانين أو الشخصيات السياسية المفضلة من كل أنحاء العالم وكل ذلك على نفس المنصة.

 

ما هي المكونات الضرورية لإعداد ملف شخصي على تويتر

  • المقبض Handle:

هو ما يظهر بعد الرمز @ ويجب أن يكون فريداً من نوعه ومخصص للحساب ويكون عدد الأحرف المسموح به 15 كحد أقصى.

 

  • الاسم Name:

هو معرف قابل للتبديل يظهر فوق المقبض في كل تغريدة.

يمكن أن يكون الاسم بالضبط نفس المقبض أو علامة تصنيف العلامة التجارية Brand Hashtag أو الشعار Slogan.

يكون عدد الأحرف المسموح به: 4 كحد أدنى – 50 كحد أقصى.

 

  • صورة الملف الشخصي Profile Picture:

الأبعاد الموصى بها لصور الملف الشخصي هي 400 × 400 بكسل Pixels .

 

  • صورة الغلاف Cover Photo:

الأبعاد الموصى بها لصور الغلاف هي 1500 × 500 بكسل.

 

  • بيو أو وصف قصير Short Bio:

عبارة عن وصف قصير ولكنه مقنع ولطيف عن المستخدم ويكون عدد الأحرف المسموح به 160  كحد أقصى.

 

  • رابط إلى موقع الويب الخاص بالمستخدم Link to the User’s Website

 

أهم النصائح لـ كيفية استخدام تويتر

1- فهم المصطلحات الشائعة الاستخدام على هذه المنصة:

  • الهاشتاق “علامة التصنيف” Hashtag:

هي أي كلمة/عبارة يسبقها مباشرة الرمز #

عند النقر فوق علامة التصنيف، ستظهر جميع التغريدات التي تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية.

  • الإشارة Mention: 

أي أن يذكر المستخدم الحسابات الأخرى في تغريدته من خلال تضمين مقبضها.

كما يمكنه أيضاً رؤية جميع التغريدات التي تذكره في قسم الإشعارات الخاص به.

  • إعادة التغريد Retweet: 

هي طريقة تسمح للمستخدم بمشاركة التغريدات من الحسابات الأخرى إلى متابعيه.

يمكن للمستخدم إعادة تغريد تغريداته الخاصة لظهور تغريدة قديمة.

  • اقتباس التغريدة Quote Tweet: 

هي الطريقة التي يتم استخدامها في حال الرغبة في إعادة تغريد شيء ما، وأيضاً لإضافة تعليق.

  • مؤشر الترابط Thread: 

عبارة عن سلسلة من التغريدات المتصلة من حساب واحد تسمح بتقديم معلومات أو تحديثات إضافية للتغريدات الحالية.

  • الإعجاب Like: 

عبارة عن بديل لإعادة تغريد تغريدة، كما تُعد طريقة رائعة لإظهار التقدير للمتابعين.

يمكن للمستخدم عرض جميع التغريدات التي أعجبته بالنقر فوق علامة تبويب الاعجابات في صفحة ملفه الشخصي.

 

2- إنشاء استراتيجية تسويقية على تويتر:

مثل كل منصة تواصل اجتماعي، تكون هناك حاجة لإنشاء استراتيجية تسويق خاصة بالموقع.

ليس من الضروري أن تكون مختلفة جداً عن استراتيجية تسويق الأعمال العامة.

حيث سيتم نقل شخصية العميل Buyer Personas نفسها التي ستمثل الجمهور المستهدف والتي ستساعد على تحديد العملاء الأكثر احتمالاً للتفاعل على المنصة.

حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية

 

3- تحديد محتوى التغريدات:

بعد إنشاء الاستراتيجية، تكون هناك حاجة إلى تحديد كيفية تنفيذها باستخدام التغريدات.

فمثلاً، تستخدم بعض الشركات على تويتر حساباتها للتحريض على مناقشات العلامة التجارية أو إنشاء إعلانات أو كوسيلة لدعم العملاء كالصورة أدناه:

كيفية استخدام تويتر

ستساعد الجماهير المستهدفة التي تم تحديدها ضمن الاستراتيجية التسويقية على تحديد كيفية استخدام الحساب على تويتر.

لأنه عندما يتم فهم المتابعين، سيتم التعرف على نوع المحتوى الذي يفضلونه وما يجب أن يكون التغريد عليه.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

4- الأخذ بعين الاعتبار عدد مرات التغريد:

إن العامل المؤثر الأساسي على عدد مرات التغريد هو عندما يكون المتابعين أكثر نشاطاً لأن ذلك يؤدي إلى أكبر قدر من التفاعل.

في حال القلق من أن تكون التغريدات كثيرة أو قليلة  يجب عدم نسيان أن خلاصات تويتر ليست تسلسلية لذلك سيرى المتابعين التغريدات في نطاقات زمنية مختلفة.

تُظهر الأبحاث أن أفضل العلامات التجارية على تويتر ترسل ما متوسطه ثلاث تغريدات يومياً.

 

5- الاعتماد على البيانات لاتخاذ القرارات:

يقدم تويتر التحليلات الخاصة به، حيث يقدم ملخصات لمدة 28 يوماً لمرات ظهور الحساب وزيارات الملف الشخصي والتغريدات الأفضل أداء.

فبالاعتماد على هذه البيانات يمكن تحسين الاستراتيجية التسويقية، والتعرف على مدى اهتمام الجمهور بالمحتوى، ومدى ملاءمة المحتوى، ومستوى السلطة الاجتماعية للعلامة التجارية على المنصة.

إذ تُشير الأرقام المرتفعة في كل فئة إلى أن كل شيء يسير على مايرام، في حين تُشير الأرقام الأقل إلى العناصر التي تحتاج إلى تحسين.

 

6- التفاعل مع المتابعين:

يُعد التفاعل مع المتابعين أمراً بالغ الأهمية على جميع مواقع التواصل الاجتماعي وهناك طرق مختلفة يمكن من خلالها القيام بذلك على تويتر، مثل الإعجاب وإعادة تغريد الإشارات من المتابعين، أو الرد على الرسائل المباشرة، أو مطالبة المتابعين بالرد على الاستطلاعات.

في حال القيام  بإنشاء شخصيات دقيقة Accurate Personas وذات صلة، فمن المرجح أن تغريهم طريقة التفاعل مع المتابعين بمواصلة متابعة الحساب والتفاعل معه.

كما يمكن استخدام أدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي، مثل أوكتوبوست Oktopost، لفهرسة التفاعلات بين صفحة الشركة وبين المتابعين على تويتر كالمثال في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

7- عدم النسيان أن كل شيء دائم على الانترنت:

عند وضع المحتوى على تويتر يجب أن يكون مدروساً؛ لأنه حتى لو تم حذف المحتوى غير المناسب أو التفاعلات غير الملائمة مع العملاء يمكن أن يكون شخص ما قد أخذ لقطة شاشة لذلك وقد شاهدها آخرين.

كما يجب الانتباه عند استخدام RT وQT، والتأكد من ذكر الشخص الذي يملك المحتوى لتجنب ما يُسمى بسرقة المحتوى ويُفضل طلب الإذن منه.

 

كيف يتم النشر على تويتر

هناك أربعة أنواع للتغريدات على تويتر:

وضمن كل تلك التغريدات، يمكن أيضاً تضمين الروابط وعلامات التصنيف.

 

1- التغريدات النصية Text Tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق مربع التغريد Tweet الموجود في خلاصة الصفحة الرئيسية.

داخل الصندوق الذي يقول ماذا يحدث؟ What’s Happening  يمكن إنشاء التغريدة (حتى 280 حرفاً) ثم النقر فوق التغريد لعرضها على الملف الشخصي.

كيفية استخدام تويتر

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بخطوات متشابهة تبدأ بتشغيل التطبيق، وتحديد زر الكتابة في أسفل يمين الشاشة كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

وتنتهي بصياغة التغريدة، والنقر فوق زر التغريد.

كيفية استخدام تويتر

 

2- تغريدات مقاطع الفيديو Videos tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق الصندوق الذي يقول ماذا يحدث  لكتابة تغريدة نصية والنقر فوق زر الصورة وبعدها تحديد الفيديو المطلوب من ملفات جهاز الكمبيوتر وبمجرد اختياره يتم النقر فوق التغريد.

كيفية استخدام تويتر

لا يمكن أن تكون مقاطع الفيديو على تويتر أكبر من 512 ميجابايت MB، والحد الأقصى لطول الفيديو هو دقيقتين و20 ثانية.

كما لا يتم احتساب مقاطع الفيديو في التغريدات ضمن الحد الأقصى البالغ 280 حرفاً حتى تكون هناك إمكانية لإضافة أكبر قدر من النص كتفسير لمقطع الفيديو.

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بفتح نافذة التغريد، وتحديد الفيديو من أحدث الصور والفيديوهات التي يعرضها التطبيق وإضافة النص والنقر فوق تغريد.

كيفية استخدام تويتر

وفي حال لم يكن الفيديو موجود، يمكن النقر فوق أيقونة الصورة وتصفح معرض الصور  لتحديد الفيديو المناسب.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

البث المباشر على تويتر: 

ويتم ذلك بالنقر فوق أيقونة الكاميرا من صندوق ماذا يحدث كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

 

وعند فتح وظيفة الكاميرا، يمكن تحديد الخيار المباشر Live. ويجب الإشارة إلى أنه في الوقت الحالي لاتعمل هذه الخاصية إلا في تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

 

3- تغريدات الصور والصور المتحركة Photos and GIFs Tweets:

لنشر صورة على تويتر، يجب اتباع الخطوة الأولى لنشر تغريدة نصية على تويتر وبعدها يتم النقر فوق أيقونة الصورة، وتحديد صورة أو صورة GIF، كما يمكن أيضاً النقر فوق الزر GIF واختيار GIF من مكتبة تويتر.

كيفية استخدام تويتر

يمكن تحديد ما يصل إلى أربع صور للتغريد في وقت واحد، ولكن يسمح باستخدام صورة متحركة واحدة فقط لكل تغريدة.

لا يمكن تضمينها في مجموعات الصور. ويجب اتباع نفس الخطوات لنشر صور متحركة على تويتر عبر تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

والجدير بالذكر أن الصور لا تؤثر على عدد أحرف التغريدة تماماً مثل مقاطع الفيديو، حتى تكون هناك إمكانية  لإضافة نص أو روابط للشرح.

 

أخيراً، يمكن القول أن أساسيات البدء على تويتر هي المحادثة والإبداع، وتبادل الأفكار الداعمة للأهداف، وإنشاء محتوى متميز، وتجربة تنسيقات مختلفة، وتحليل الأداء والتحديث حسب الضرورة.

هذه هي الأشياء التي ستجعل المبتدىء يرى مجتمعه على هذه المنصة وهو ينمو.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

يحلل كل فريق فعالية الترويج لمواقع التواصل الاجتماعي من خلال عدسة المقاييس الرئيسية حيث تتطلب هذه العملية فهماً عميقاً لكل مؤشر وسياقه.

على الرغم من أن القائمة تختلف من شركة إلى أخرى، إلا أن هناك مقاييس قياسية يهتم بها 99٪؜ من الفرق وهما: الوصول Reach وعدد مرات الظهور للمنشور Impressions.

عادة، يتم تجميع المقاييس معاً، ولكن لكل منهما تعريفه الخاص وتأثيره الكبير.

لذلك، فإن فهم الأساسيات، أو في هذه الحالة، الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور هو نقطة انطلاق جيدة نحو تقييم نجاح الحملة وتحسين استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ما هو الوصول Reach

يُستخدم الوصول لتحديد من يرى المحتوى.

هو العدد الإجمالي للأشخاص الذين يرون تغريدة على تويتر Twitter، أو قصة على انستقرام Instagram، أو صفحة حدث على فيس بوك Facebook.

مثلاً، في حال كان هناك إعلان تم عرضه 500 مرة على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، فإذا نقر 200 شخص على هذا الإعلان، فسيكون الوصول 200 شخص.

 

ما هو عدد مرات الظهور للمنشور Impressions

عدد مرات الظهور للمنشور هو العدد الإجمالي للمرات التي عرضت فيها متصفحات مواقع التواصل الاجتماعي محتوى ما.

يختلف عدد مرات الظهور للمنشور عن الوصول لأنها لا تحسب الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى أو يتعاملون معه، فقط أولئك الذين يظهر لهم.

مثلاً، إذا تم عرض إعلان ما 500 مرة على مواقع التواصل الاجتماعي، فستكون عدد مرات الظهور للمنشور 500 مرة.

 

ما الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

في حين أن كلا المقياسين متشابهان إلى حد كبير، إلا أن هناك بعض الأنماط الرئيسية التي يجب ملاحظتها.

سيكون عدد مرات الظهور للمنشور في معظم الحالات أعلى من الوصول.

ذلك لأن عدد مرات الظهور للمنشور تحسب الظهور فقط، والوصول يحسب التفاعل (عدد النقرات).

إذاً يمكن أن تكون عدد مرات الظهور للمنشور قريبة في كثير من الأحيان من عدد المتابعين للحساب.

للتوضيح أكثر ستتم المقارنة بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة مثل فيس بوك وانستقرام وتويتر ويوتيوب Youtube وسناب تشات Snapchat وجوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics  وإعلانات جوجل Google Ads:

 

1- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك

“الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات مرة واحدة على الأقل”، وذلك وفقاً لفيس بوك للأعمال التجارية.

و”يقيس عدد مرات الظهور للمنشور عدد المرات التي كانت فيها الإعلانات على الشاشة للجمهور المستهدف.”

ينقسم الوصول على فيس بوك إلى ثلاث فئات:

1- عضوي Organic: يمثل عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى  في خلاصة الأخبار مجاناً دون إعلانات.

2- مدفوع Paid: يوضح عدد المستخدمين الفريدين الذين صادفوا المحتوى المدفوع، مثل إعلانات فيس بوك.

3- فيروسي Viral: هو عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى عبر نشاط صديقهم، مثل المشاركة أو الإعجاب أو التعليق.

ينقسم عدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك أيضاً إلى نفس الفئات الثلاث.

إذا قام المستخدم بالتمرير لأسفل الشاشة عندما يكون الإعلان على الشاشة، ولكنه قرر بعد ذلك التمرير مرة أخرى إلى نفس الإعلان، فإن هذا يعتبر انطباعاً واحداً.

أما إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول مرة أخرى خلال نفس اليوم ورأى نفس الإعلان مرة أخرى على الشاشة، فسيتم احتساب ذلك على أنه انطباعين.

تجدر الإشارة إلى أن فيس بوك يحسب عدد مرات الظهور للمنشور بنفس الطريقة لإعلانات الصور والفيديو أي لا يحتاج إعلان الفيديو إلى بدء التشغيل حتى يتم احتسابه كانطباع.

هناك نوعان إضافيان من عدد مرات الظهور للمنشور في إعلانات فيس بوك: الانطباع المقدم والانطباع المعروض فما الفرق؟

  • الانطباع المقدم Served Impression: 

يعني أن الناشر أخبر نظامه بتقديم إعلان. ويُحسب على أنه نجاح إذا سجل النظام تسليم الإعلان.

لكن الانطباع المقدم لا يظهر بالضرورة على الشاشة فيمكن أن يظهر الإعلان في أسفل الصفحة أسفل الطية أو ربما غادر المستخدم الصفحة قبل تقديم الإعلان بالكامل.

  • الانطباع المعروض Viewed Impression: 

هو أكثر دقة حيث يتم احتسابه من اللحظة التي يدخل فيها الإعلان الشاشة، وإذا لم يدخل الإعلان الشاشة، فلن يُحسب.

تساعد مرات الظهور التي يتم عرضها على ضمان رؤية المستخدمين للمحتوى المدفوع الذي من المفترض أن يراه.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على انستقرام

يعمل انستقرام بنفس طريقة عمل فيس بوك تقريباً.

فالوصول هو عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المنشور أو القصة أو فيديو IGTV.

أما عدد مرات الظهور للمنشور هي عدد المرات التي تم فيها عرض المحتوى للمستخدمين.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

فيما يلي مثال على آخر الرؤى Post Insights في انستقرام حيث يمكن رؤية أن مقدار الوصول أقل من عدد مرات الظهور للمنشور.

عندما تكون مرات الظهور أعلى من الوصول، فهذا يعني أن الجمهور يشاهد المحتوى عدة مرات .

كما يمكن أن يساعد المحتوى ذي معدلات الانطباع العالية على فهم نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

الوصول مهم أيضاً، خاصةً في حال الرغبة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

3- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تويتر

عند الوصول إلى تحليلات تغريدة (سواء عبر الويب أو تطبيق تويتر للجوال)، يمكن رؤية مرات الظهور وإجمالي المشاركات، ولكن لا يوجد رقم يبين الوصول.

حتى لو تم توسيع القائمة فستظهر مقاييس مختلفة مثل مشاركات الوسائط وإعادة التغريد والإعجابات ونقرات الروابط وتوسيع التفاصيل، ولكن مع ذلك، لن يكون الوصول جزءاً من القائمة.

هذا لأن تويتر لا يتتبع الوصول إلا باستخدام تطبيق تابع لجهة خارجية للوصول إلى تقارير تحليلات تويتر التفصيلية.

فيبين الوصول حجم الجمهور الذي تم التوصل إليه بالتغريدات – تماماً كما هو الحال مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

يُظهر عدد مرات الظهور للمنشور على تويتر مشاهدات التغريدات، أو عدد المرات التي ظهر فيها محتوى تويتر على خلاصة شخص ما، أو في نتائج البحث، أو لمتابعي شخص ما نتيجة لتفاعل هذا الشخص مع التغريدة.

لا تظهر عدد مرات الظهور للمنشور ما إذا كانت التغريدة قد شوهدت عبر منصات تابعة لجهات خارجية أو عبر معاينة نصية أو بتضمين على موقع ويب.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

4- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على يوتيوب

  • المشاهدون الفريدون هم نفس مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو.
  • يُظهر عدد مرات الظهور للمنشورعدد المرات التي تم فيها عرض الصور المصغرة للفيديو للمشاهدين على يوتيوب.
  • تُظهر مصادر حركة الزوار لعدد مرات الظهور “أين تم عرض الصور المصغرة للفيديو على يوتيوب للمشاهدين المحتملين”.
  • يُظهر معدل النقر إلى الظهور (CTR) التحويلات -عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد تعرضهم لصورة مصغرة.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

اقرأ أيضاً: 10 طرق لزيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

5- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على سناب تشات

يحتوي سناب شات على نفس مفهوم الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور، مع الفرق الذي يسميه عدد مرات ظهور مشاهدات القصة.

 

6- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تحليلات جوجل

يعرض تحليلات جوجل المستخدمين Users ومشاهدات الصفحة  Page Views.

حيث يشبه المستخدمون مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع مرة واحدة على الأقل خلال نافذة زمنية محددة وتعرض مشاهدات الصفحة العدد الإجمالي لمشاهدات الصفحة القادمة من جميع زوار الموقع.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … ادليل الشامل لتحليلات جوجل

 

7- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على على إعلانات جوجل

تميز إعلانات جوجل بين الوصول الفريد Unique Reach والوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط Cookie-Based Reach.

إن الوصول الفريد وفقاً لإعلانات جوجل “يقيس العدد الإجمالي للأشخاص الذين عُرض عليهم إعلان عبر أجهزة وتنسيقات وشبكات مختلفة”.

يتضمن مقياسين: مستخدمون فريدون، ومتوسط تردد الانطباع لكل مستخدم.

الوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط يقيس عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان عليها أو تسجيل نقرة على إعلان.

نظراً لأن بعض الأشخاص يستخدمون أكثر من جهاز واحد أو صفحات وصول عبر متصفحات متعددة تحتوي على ملفات تعريف ارتباط مختلفة، فإن الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط هو تقدير وقد يتضمن طرق عرض مكررة.

اقرأ أيضاً: ما هي اعلانات جوجل وكيف تعمل … الدليل الشامل

 

متى يجب التركيز على تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

تماماً كما هو الحال مع مقاييس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، في أكثر الأحيان، يجب تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور لمعرفة مدى فعالية الحملات وتحديد مجالات التحسين.

يمكن أن يساعد تتبع كلا المقياسين بشكل أساسي على:

1- حساب التردد الفعال Calculate the Effective Frequency:

يتفق العديد من المسوقين على أن المستخدم يحتاج إلى رؤية الإعلان عدة مرات قبل أن يظهر اهتماماً بمنتج وتحويله.

هذا ما يُعرف باسم التردد الفعال – عدد المرات التي يحتاج فيها الناس إلى التعرض لجزء معين من المحتوى قبل أن يشعروا بالحاجة إلى الاستجابة له بطريقة ما.

يُفضل أن يعرف المستخدم التردد الخاص به (بالطبع، يمكن أيضاً محاولة معرفة التردد الفعال الذي يهدف إليه منافسيه ).

للقيام بذلك، يتم البحث عن الإعلانات والمشاركات الأكثر فعالية (المحتوى الذي يتم تحويله) وقسم إجمالي مرات الظهور لكل مشاركة مع انتشارها العام.

 

2- تجنب التعب الإعلاني Avoid Ad Fatigue:

لا يبين التردد الفعال عدد المرات التي يحتاج فيها المستخدم إلى رؤية منشور لأنه يستجيب لها فحسب بل يوضح الخط الرفيع بين أن تكون المنشورات غنية بالمعلومات وتظهر باستمرار على مواقع التواصل الاجتماعي، وأن تكون مزعجة للجمهور المستهدف.

إذا كانت الحملة حساسة للوقت، فتكون هناك حاجة إلى صب كل الجهود لضمان زيادة عدد الترددات.

وإذا كانت هناك رغبة لزيادة عدد الجمهور وشهرة العلامة التجارية والوقت ليس مشكلة، فلا حاجة للاستعجال ويُفضل العمل على بناء الوصول من خلال الاتساق.

 

يوافق كل مسوق على أن الهدف النهائي وراء كل حملة على مواقع التواصل الاجتماعي هو زيادة التفاعل.

فإذا كان المحتوى لا يحصل على إعجابات أو ردود يكون هناك  خطأ ما في الاستراتيجية.

لا يمكن الحصول على التفاعل بدون الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور اللذان يقومان بدفع الناس إلى التفاعل مع المحتوى.

فمن المعروف أن كلا المقياسين يسيران جنباً إلى جنب حيث لا يمكن تجاهل أي منهما للحصول على نتائج فعالة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

chris-montgomery-smgTvepind4-unsplash

افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.

لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.

إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!

تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.

 

إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.

لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

لماذا نستخدم الفيديو في مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية  جيدة لتوليد المشاركات.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.

إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.

كشف تقرير نشره موقع  Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.

من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.

كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.

فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:

  • وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
  • على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة  بعد مشاهدة منشور فيديو.
  • ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.

1- فيس بوك Facebook

أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.

أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.

فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.

أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.

أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.

قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- انستقرام Instagram

شهدت منصة انستقرام ارتفاعاً استثنائياً في مجال الإعلانات بفضل مفهوم الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

هذا يعني تلقائياً المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمبدعين والتدفق المستمر لمجموعة متنوعة من المحتوى.

سواء أكان شخص ما يرسل رسالته إلى هناك باستخدام فيديو مباشر live video أو بكرات قصيرة Reels، فإن انستقرام لديه كل شيء!

ناهيك عن أن توفير ميزة تلفزيون انستقرام IGTV التي أعطت محتوى الفيديو الطويل الدفعة اللازمة التي يتوق إليها دائماً.

نظراً لأن حوالي 200 مليون مستخدم يزورون ملفاً شخصياً واحداً على الأقل في يوم واحد.

فقد منح انستقرام للشركات ميزة غير متوقعة وإنها بلا شك أكثر منصات الفيديو الاجتماعية شيوعاW.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

3- سناب شات Snapchat

وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.

مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.

أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.

 

4- تيك توك TikTok

لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.

هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.

ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.

عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.

في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.

ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.

ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.

 

5- يوتيوب YouTube

لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.

يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.

تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.

تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.

مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.

يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.

تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

6- تويتر Twitter

برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.

نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.

 

7- بنترست Pinterest

على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.

إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.

في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.

يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.

تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.

يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.

فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.

بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.

استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

 

أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي

1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة

يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.

وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.

 

تقول Meisha Bochicchio مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Wistia:

“يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة.

وجدت دراسة حديثة أن 60% من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة”

 

أما فيما يتعلق بصناعة محتوى فعال تضيف Meisha Bochicchio:

“أولاً، ضع في اعتبارك أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ستبدأ تلقائياً في تشغيل محتوى الفيديو أثناء قيام المشاهدين بالتمرير.

لذا تأكد من أن مقاطعك الفيديو سهلة التشغيل تلقائياً واجعلها قصيرة و ضع رسالتك الرئيسية في الثواني الأولى القليلة”

وأضافت أيضاً:

“تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا صوتك، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو صديقة للصمت.

وضع في اعتبارك إدراج نص أو تحميل تسميات توضيحية مباشرة على منصات مثل لينكد إن وتويتر وفيس بوك”.

 

في مثال الفيديو أدناه، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها “Show Business” بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

https://twitter.com/i/status/1387059476033908744

 

2- اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضاً

على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.

إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.

على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.

في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

 

3- التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا

كما هو الحال مع أي استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض المواقع بدلاً من غيرها.

على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.

إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.

لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.

مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

 

4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه

لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.

يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.

في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

 

بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.

نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

التسويق عبر لينكد ان

التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketing … دليل شامل للمبتدئين

يُعد التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketingالسبيل نحو توليد العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الاتصالات التجارية والمؤسسات ومشاركة المحتوى وتوجيه الأشخاص إلى موقعك.

يُعد موقع لينكد ان جزءاً لا غنى عنه من أجل الترويج للأعمال المثمرة نتيجة لمدى نجاحها في المنظمات ذات الكفاءة المتنامية.

مع انتشار مواقع التواصل الاجتماعي الجديدة باستمرار، يعد لينكد ان منصة غير مستغلة بشكل كافٍ في كثير من الأحيان.

على الرغم من أنه يمكن أن يكون إضافة قوية لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية.

هذا المقال مليء بالنصائح التي يمكنك البدء في تنفيذها على الفور لمساعدتك على تعلّم كيفية استخدام لينكد ان لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المحتوى التسويقي وتنمية عملك.

 

ما هو التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketing

تم إطلاق موقع لينكد ان في عام 2003 من أجل التواصل وبناء الوظائف ومشاركة الأفكار.

حيث تتيح المنصة لأعضائها الاتصال ومشاركة المحتوى مع محترفين آخرين بما في ذلك الزملاء وأصحاب العمل المحتملين وشركاء الأعمال والمنافسين والموظفين الجدد والعملاء.

 

ما هي أفضل إجراءات التسويق عبر لينكد ان

يُعد لينكد ان طريقة رائعة لتسويق فرص العمل وجذب المواهب الجديدة لشركتك.

هذه فقط بعض الأسباب التي تجعل منه منصة مثالية لجميع الشركات من أجل التسويق عن طريقه.

فيما يلي بعض الطرق التكتيكية التي يمكنك من خلالها دمج هذا الموقع في استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية:

1. استخدام الهاشتاق Hashtags:

غالباً ما تُستخدم الهاشتاق لإضافة التركيز إلى منشور لينكد ان.

لكنها في الواقع تخدم غرضاً يمكن أن يُغير استراتيجيتك التسويقية للأفضل.

تعد العبارات البسيطة التي يسبقها رمز الهاشتاق (#) هي طريقة مثالية للاستفادة من جماهير وصناعات ومنافذ جديدة ولكن استخدام الكثير منها يمكن أن يعيق وصولك.

هذا يعني أنه يجب تحقيق التوازن بين علامات التجزئة والعلامات الأخرى الشائعة وذلك من خلال إجراء بحث عن علامة التصنيف على لينكد ان.

استخدم شريط البحث للاستعلام عن علامة التصنيف العامة أولاً.

على سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال تسويق النمو فابدأ بالبحث عن growthmarketing# لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتابعون علامة التصنيف وعدد مرات استخدامها.

التسويق عبر لينكد ان

من هنا ابدأ بثلاث إلى خمس علامات تصنيف تصل إلى الجمهور الذي تريد التحدث إليه.

حاول ألّا تختلف علامات التصنيف هذه في عدد الأشخاص الذين يتابعونها، لذلك لا تركز كثيراً على الأرقام الكبيرة.

غالباً ما تتمكن علامات التصنيف ذات الصلة ولكن الأقل شهرة أن تضييق نطاق وصولك إلى الجمهور الذي من المحتمل أن يتفاعل مع المحتوى على لينكد ان.

 

2. معرفة متى يجب استخدام الملف الشخصي بالمقارنة مع صفحة عامة على لينكد ان

يمكن متابعة الصفحات العامة للموقع دون إرسال اتصال وانتظار الموافقة.

هذا يعني أنه عندما يشارك مستخدم ما صفحتك مع زملائه سيتمكن هؤلاء الأفراد من متابعة صفحتك والاطلاع على محتوى عملك على الفور مما يحتمل أن يكون له مشاركة عالية.

تخدم الصفحات العامة والملفات الشخصية على لينكد ان أغراضاً مختلفة في التسويق.

حيث تستخدم الشركات الصفحات العامة بشكل أساسي، ويستخدم الأفراد الملفات الشخصية.

يعمل كليهما مع خوارزمية لينكد ان ولكن باستخدام أدوات مختلفة للاستفادة منها في تنمية جمهورك.

من الممكن أيضاً متابعة الملفات الشخصية على لينكد ان.

لكن ما يجعلها فريدة من نوعها هو القدرة على إجراء محادثات فردية خاصة مع الزملاء الذين يطلبون الانضمام إلى شبكتك في حال كنت مستشاراً أو تعمل في مجال المبيعات المباشرة أو تفضّل اتّباع نهج فردي في عملك فسترغب في الحصول على ملف شخصي على لينكد ان للاستفادة من هذه الميزة.

يمكن لكل من كيانات لينكد ان هذه العمل جنباً إلى جنب لإنشاء سير عمل تسويقي شامل.

على سبيل المثال يمكنك إدراج نفسك كموظف في عملك عن طريق إدراج صفحة لينكد ان الخاصة بشركتك بصفتك صاحب العمل في ملفك الشخصي.

بهذه الطريقة عندما يصل زائر إلى ملفك الشخصي سيرى صفحتك أيضاً.

 

3. إنشاء مشاركات ذات أطوال متفاوتة

يجب أن يكون لكلا النوعين من المنشورات مكان في خطة المحتوى الخاصة بلينكد ان.

سواء بالمشاركات السريعة والجريئة أو بالقصص الطويلة التي تجذب انتباه القرّاء وتؤدي إلى قضاء وقت أطول على الموقع.

يمكن أن يؤدي تغيير طول مشاركاتك (بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو) إلى إبقاء المحتوى حديثاً وملائماً لشبكتك.

سيكون لديك محتوى يجعل الناس متحمسين لمعرفة الأشياء الجديدة التي ستنشرها بعد ذلك.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

4. مشاركة المقالات الخارجية على المنصة

على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى مثل انستقرام Instagram، تدعم خوارزمية لينكد ان الروابط الخارجية للمدونات والمواقع الإلكترونية.

طالما أن المحتوى الذي تنشره له قيمة وذو صلة بجمهورك فستجد النجاح في نشر محتوى الآخرين على المنصة.

على الرغم من أنه لا داعي للقلق بشأن ذكر اسم المؤلف إذا كنت تقوم بالربط مباشرةً بموقعه على الويب.

فليس من الجيد الإشارة إليه في منشورك أو استخدام علامة التصنيف الخاصة به لمنح الائتمان.

في بعض الأحيان، سيقوم الآخرون بمشاركة منشورك مع متابعيهم، أو التعليق أسفل المنشور الذي يقدم ملفك الشخصي لجمهورهم.

 

5. حافظ على جدول النشر متسقاً

يُعرف لينكد ان بأنه النظام الأساسي الذي يتمتع بأطول عمر للمحتوى وهو عبارة عن منصة لا تحتاج إلى جدول نشر على مدار الساعة وما تحتاجه هو دائماً ثابت.

سواء كنت تنشر كل يوم أو كل يومين أو حتى مرة واحدة في الأسبوع، ستتوقع شبكتك المحتوى بانتظام.

فاختر جدولاً مناسباً لعملك والتزم به لمدة شهر وتعرّف على الأيام والأوقات التي تحقق أفضل تفاعل واجعل ذلك جزءاً من جدول النشر.

اقرأ أيضاً: ما هي خريطة المحتوى وعلاقتها مع شخصية العميل ورحلة العميل

 

كيفية استخدام موقع لينكد ان

سنغطي بعض الطرق الفعالة لاستخدام موقع لينكد ان ويمكنك تخصيص هذه الطرق وفقاً لاحتياجاتك سواء كانت لديك صفحة شخصية أو صفحة أعمال أو كليهما وبغض النظر عن مجال عملك.

 

1. الصورة التي يجب استخدامها في الملف الشخصي على لينكد ان

يُعد تحميل صورة أمراً ضرورياً في إنشاء ملفك الشخصي لإحداث انطباع لك.

يجب أن تكون الصورة التي تختارها لملفك الشخصي عالية الجودة ومضاءة بشكل جيد.

يعتقد الكثير من الناس أن استخدام الصور المأخوذة من كاميرات هواتفهم المحمولة كافٍ، لكن للأسف هي ليست كذلك فأنت لا تروج لنفسك فقط في ملفك الشخصي ولكن أيضاً لعلامتك التجارية.

لذلك لا ينبغي تفويت استخدام صورة تم التقاطها باحتراف.

حاول استخدام صورة توضح هويتك أو مهنتك.

تُعد الصور في الهواء الطلق عصرية لا سيما تلك التي تظهر على خلفية خضراء أو علامة معمارية.

على سبيل المثال إذا كنت مهندس معماري استخدم صورة لنفسك أمام أحد إبداعاتك أو أمام مَعلم معماري.

2. كيفية تحرير جميع أقسام ملفك الشخصي على لينكد ان

بمجرد الانتهاء من اختيار الصورة على لينكد ان، حان الوقت لتطبيق مهاراتك في الكتابة أثناء ملء الأقسام التالية وهنا يمكنك إضافة معلومات تصفك أنت وعلامتك التجارية.

أولاً فكر في كتابة عنوان مميز من شأنه أن يجسد جوهر التغيير الذي تريده أنت وعلامتك التجارية في العالم.

حيث يجذب العنوان الجيد المشاهدين لعرض ملفك الشخصي والاهتمام بمعرفة المزيد عنك وعن علامتك التجارية.

بعد ذلك، أضف موقعك والصناعة التي تعمل فيها لأن هذين هما أهم شيئين يستخدمهما الأشخاص عند البحث عن الخبراء.

يمكنك ملء الحقول الأخرى مثل منصبك الحالي والشركة والتعليم والمهارات والإنجازات ومعلومات الاتصال كما يمكنك توسيع ملف التعريف في أي وقت تريده.

التسويق عبر لينكد ان

 

3. كتابة الملخص والخبرة

هنا المكان المناسب لاغتنام الفرصة لتقديم نفسك وعلامتك التجارية من خلال كتابة ملخص وتجربة ممتازة.

إذا كنت تتساءل من أين تبدأ فإن التوصية الجيدة هي الاستفادة مما لديك بالفعل وهذه هي سيرتك الذاتية.

حاول أن لا تنشئ ملفك الشخصي مثل السيرة الذاتية، بل استخدم أفضل الأجزاء والتي بها مغزى لإنشاء ملخص آسر وجذاب.

التسويق عبر لينكد ان

 

4. إعادة عنوان محدد موقع الموارد المُوحّد URL لملفك الشخصي العام

اجعل ملفك الشخصي يبدو أكثر خبرة وأسهل في المشاركة من خلال إعادة عنوان URL لملفك الشخصي العام على لينكد ان.

بدلاً من عنوان يحتوي على أرقام مربكة قم بإنشاء عنوان يبدو مثالياً مثل هذا: https://www.linkedin.com/in/sarah-shahid/

يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق “عرض الملف الشخصي View Profile” ثم النقر فوق “تحرير ملف التعريف العام وعنوان  Edit Public Profile and URL URL” وهنا يمكنك تغيير عنوان URL إلى أي شيء تريده.

على سبيل المثال وضع اسمك الأول والأخير أو اسم نشاطك التجاري والتأكد أنه لن يتم أخذه بشكل فعال من قبل عميل لينكد ان آخر.

 

5. تحسين ملف تعريف لينكد ان بالنسبة لمحركات البحث

لا يقتصر تحسين محركات البحث SEO على التدوين فقط.

بل يمكنك أيضاً تحسين ملف التعريف ليتم اكتشافه من قبل الأشخاص الذين يبحثون في لينكد ان عن المصطلحات الرئيسية التي تريد العثور عليها.

يمكنك إضافة هذه الكلمات الأساسية إلى أقسام مختلفة من ملفك الشخصي مثل العنوان الرئيسي أو الملخص أو خبرتك في العمل.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

6. إضافة شارة بروفايندر ProFinder إلى الملف الشخصي

قد تفكر في إضافة شارة Profinder التي تُستخدم لتحديد المستقلين داخل برنامج ProFinder الخاص في لينكد ان

تُستخدم هذه الشارة للتعرف على المتخصصين داخل الموقع.

كما يمكن للمستشارين والموظفين المستقلين عرض شارة ProFinder على ملفاتهم الشخصية لإظهار مهاراتهم وخبراتهم وتوصياتهم للعملاء المحتملين.

التسويق عبر لينكد ان

 

7. معرفة من شاهد ملفك الشخصي على لينكد ان

تستطيع اكتشاف أفراد الجمهور والعملاء المحتملين والعملاء الذين يشاهدون ملفك الشخصي ويعرضون المحتوى الذي تشاركه على لينكد ان من خلال ميزة من شاهد ملفك الشخصي.

تتيح لك هذه الأداة التي يمكن الوصول إليها في شريط التنقل الرئيسي عبر القائمة المنسدلة للملف الشخصي تحديد الأشخاص الذين زاروا صفحتك بالضبط.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

8. تحقق من تحديثات الشبكة أو من مشاركة تحديثاتك

توجد تحديثات الشبكة على صفحتك الرئيسية على لينكد ان.

هي في الأساس نسخة من خلاصة أخبار فيس بوك Facebook.

عليك التحقق من هذه الخلاصة بشكل دوري للحصول على لقطة سريعة لما تقوم به الجمعيات والعملاء والمنافسون والآخرون ومشاركاتهم.

يمكنك أيضاً مشاركة تحديثات مثل تفاصيل حول منتجاتك أو خدماتك والمحتوى الجدير بالملاحظة الذي أنشأه عملك ونشره.

يمكنك اختيار الاشتراك في إشعارات البريد الإلكتروني أو الفرز حسب “أهم التحديثات” و “آخر التحديثات” لترتيب خلاصتك بأي طريقة تختارها.

 

9. استخدام عمليات البحث المحفوظة وتنبيهات البحث

في حالة استخدام LinkedIn Recruiter، يمكنك استخدام عمليات البحث المحفوظة لحفظ إجراءات استفسارك في حال كنت تعلن عن وظائف شاغرة عن طريق التطبيق.

باستخدام هذا العنصر، يمكنك حفظ العديد من الملاحقات التي تحتاجها والحصول على تنبيهات عندما يطابق المتقدمون الجدد تحسينات وقواعد قناتك.

يمكنك اختيار الحصول على تنبيهات البحث يوماً بعد يوم أو أسبوعاً بعد أسبوع من إطار العمل حول النتائج المهمة من خلال صفحة الهبوط Landing Page لــ Recruiter.

 

10. عرض المناصب وحشد قدرة جديدة لمنشورات العمل في لينكد ان

عند مناقشة المناصب المفتوحة لشركتك تذكّر إضافة الشواغر الجديدة وتسويقها عبر صفحة وظائف لينكد ان.

هنا يمكن للمتقدمين التعرف على نشاطك التجاري وافتتاحه من خلال البحث عن كلمات مراقبة صريحة، مثل المسمى الوظيفي والصناعة والمنطقة والأجر ومستوى الخبرة وما إلى ذلك.

 

11. استغلال دعم لينكد ان

يقدم موقع لينكد ان مكوناً يسمى المصادقات Endorsements الذي يسمح لك بإدراك الإمكانيات التي يجب على الأفراد الذين تعمل معهم (مثل الممثلين أو الزملاء أو المستشارين) أن يتحلوا بها عند بدء المفاوضات.

يمكنك تطوير واحتضان إمكانيات الأفراد الذين تعمل معهم في مكان قريب لك بحسب خبراتهم ومهاراتهم ووضعهم في أعمال أخرى.

ويمكنك جعل ملفاتهم الشخصية أكثر جدارة بالملاحظة وإظهار مساعدتك لهم.

 

كيفية التسويق عبر لينكد ان

زادت أهمية التسويق على لينكد ان بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

يُعتبر نشاطك على تطبيق لينكد ان هو جوهر عملية التسويق على هذه المنصة.

بدونه يصبح كل الجهد والوقت المبذول في عملية تجهيز حسابك وصفحة شركتك بلا قيمة.

 

  • تصدير الاتصالات

اليوم ليس سراً أنه يمكنك استخدام الاتصالات التي تجريها على لينكد ان لجذب حركة الزوار إلى موقعك وتنمية قاعدة العملاء الذين يدفعون لك.

لأن تصدير اتصالاتك إلى نظام إدارة جهات الاتصال يعد مكاناً رائعاً لتبدأ به.

وضمن الإعدادات المتقدمة، يمكنك البدء في تصدير اتصالات لينكد ان.

التسويق عبر لينكد ان

 

  • تخصيص اتصالاتك لتنمية شبكتك المهنية

يقدم لينكد ان ميزات لمساعدتك على تنمية شبكتك المهنية وإجراء اتصالات قيّمة.

هناك عدة طرق للقيام بذلك اعتماداً الأهداف التي تتطلع لتحقيقها، إليك بعض الأمثلة:

  • قم بإضافة الروابط وعرضها وإزالتها بناءً على مستوى قيمتها بالنسبة لعملك.
  • تحكم في من يمكنه رؤية اتصالاتك فربما تريد أو لا تريد أن يرى منافسيك قائمة الأشخاص هذه.
  • استفد من اتصالاتك من الدرجة الثانية والثالثة لتنمية شبكتك وبناء علاقات جديدة.

 

  • الانضمام إلى مجموعات لينكد ان

تعد مجموعات لينكد ان طريقة رائعة لإجراء اتصالات مع الأشخاص الذين يعملون في مجالك أو يهتمون به.

إنها بمثابة مركز لك وللأعضاء الآخرين لمشاركة المحتوى وتنمية قائمة جهات الاتصال وترسيخ نفسك كخبير في هذا المجال وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

هناك العديد من الفوائد الأخرى التي تأتي من الانضمام إلى مجموعات لينكد ان.

على سبيل المثال من خلال الانضمام إلى المجموعات المتعلقة بمجال عملك والمشاركة في المناقشات داخل تلك المجموعات التي ستلهم القيادة الفكرية في عملك.

 

  • إنشاء مجموعة لينكد ان

ضع في اعتبارك إنشاء مجموعة لينكد ان.

هنا يمكنك الاستفادة من مجموعتك لبناء نفسك كرائد  في مجال عملك، وتنمية منطقة محلية من المؤيدين وإنشاء أفكار جديدة لعرض المحتوى وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء محتملين جدد.

  • مشاركة تحديثات حالة لينكد ان على تويتر

أضف حساب تويتر Twitter إلى ملف تعريف لينكد ان حتى تتمكن من مشاركة تحديثات الحالة عبر الأنظمة الأساسية.

فهذه أيضاً طريقة رائعة لتعزيز متابعيك على تويتر ولينكد ان.

على سبيل المثال، إذا كنت تنشر تحديثاً على لينكد ان وتريد أيضاً أن يطّلع عليه متابعيك على تويتر فيمكنك بسهولة مشاركة هذا التحديث على تويتر عن طريق تحديد خيار Public + Twitter في القائمة المنسدلة داخل تحديث لينكد ان.

التسويق عبر لينكد ان

  • إنشاء صفحات عرض لينكد ان LinkedIn Showcase Pages

صفحات عرض لينكد ان هي صفحات متخصصة تتفرع من صفحة عملك لتسليط الضوء على مبادرات وحملات محددة أو تعرض محتوى معيناً تعمل عليه.

خذ بعين الاعتبار أن صفحات العرض هي امتدادات لصفحتك الرئيسية تسمح لك بالترويج لمنتجات معينة أو تلبية شخصياتك التسويقية.

هذا يوفر تجربة أكثر تخصيصاً واستهدافاً لزوار صفحتك وهي طريقة رائعة لتوسيع شبكتك على لينكد ان.

لأن المستخدمين الآخرين يمكنهم اختيار متابعة صفحة العرض حتّى لو لم يتابعوا صفحتك الرئيسية.

 

  • تجربة المحتوى المدعوم من لينكد ان والإعلانات الأصلية

إذا كنت تتطلع إلى استكمال جهودك التسويقية العضوية ببعض الإعلانات المدفوعة، فإن إعلانات لينكد ان تعد خياراً ذكياً وتعتبر خيارات الاستهداف إحدى أكبر مزايا إعلانات لينكد ان.

تتيح لك إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC على الموقع باستهداف مسميات وظيفية معينة أو مجالات عمل وشركات محددة.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل للتسويق عبر الدفع مقابل النقرة PPC

 

  • إضافة زر متابعة الصفحة إلى موقع الويب

أضف الزر LinkedIn Company Follow button إلى موقع الويب للترويج لوجود شركتك على لينكد ان.

عندما يتابع زوار موقعك على الويب صفحتك على لينكد ان سيصبحون متصلين بك تلقائياً وسيكونون قادرين على عرض آخر تحديثات شركتك على النظام الأساسي.

باستخدام هذه الطريقة، يمكنك تعزيز مشاركتك وعدد الاتصالات من خلال توجيه حركة الزوار إلى النظام الأساسي مباشرةً من موقعك الويب.

 

  • تحليل أداء التسويق على لينكد ان

يعد تحليل جهودك وإجراء التعديلات اللازمة أمراً بالغ الأهمية لنجاحك على المنصة.

لدى لينكد ان تحليلات متعمقة للصفحة بالإضافة إلى أدوات إعداد التقارير للشركات لتقييم الأداء العام.

كما هناك بيانات محددة حول مدى فعالية تحديثات الحالة والمحتوى ومدى الوصول بالإضافة إلى تفاصيل حول مشاركة صفحتك والمتابعين.

 

خيارات التسويق عبر لينكد ان

يتيح لك لينكد ان توجيه حركة الزوار إلى موقعك الويب، وتحديد العملاء المحتملين ذوي الجودة ومشاركة خبرتك من خلال محتوى القيادة الفكرية وتنمية شبكتك.

إنها طريقة رائعة لتسويق فرص العمل وجذب المواهب الجديدة لشركتك وسيؤدي استخدام الإعلانات إلى تضخيم كل هذه الفوائد لجعلها أكثر فائدة لعملك.

هناك أربعة أنواع مختلفة من الإعلانات يمكنك استخدامها على لينكد ان لمساعدتك على تحقيق أهداف مختلفة لعملك:

1. المحتوى المدعوم Sponsored Content

تحتوي الصفحة الرئيسية لموقع لينكد ان خلاصة أخبار مخصصة لشبكة كل ملف شخصي.

سيظهر المحتوى المدعوم في خلاصة أخبار الموقع ويصل إلى جمهور متفاعل للغاية.

كما تم تصنيف هذا المحتوى على أنه “تمت ترقيته” لذا فهو يختلف عن موجز الأخبار العادي.

يمكن أن يتضمن المحتوى المدعوم إعلانات صورة فردية أو إعلانات فيديو أو إعلانات دائرية أو إعلانات أحداث.

 

 2. الرسائل الدعائية Sponsored Messages

كل مستخدم على لينكد ان لديه صندوق وارد للتواصل مع مستخدمين آخرين.

تستخدم 48% من الشركات المراسلة للتفاعل مع العملاء المحتملين لذلك هناك فرصة كبيرة لك لتكون في المقدمة.

هناك إعلانات محادثة بأسلوب “اختر مسارك الخاص” وإعلانات رسائل هي رسائل مباشرة للعملاء المحتملين.

 

3. أشكال العملاء المحتملين Lead Gen Forms

إن تحويل العملاء المحتملين وجمع معلوماتهم بسهولة هو هدف إعلاناتك الأساسي الذي يجعل العملية مبسطة لك ولعملائك.

 

4. الإعلانات النصية Text Ads

تحتوي منصة لينكد ان على طريق مناسب يمكنها أيضاً عرض الإعلانات.

يمكن أن تكون هذه نصوصاً أو أضواء بارزة، وتكون هذه إعلانات أصغر حجماً وأكثر تكثيفاً مقارنة بالمحتوى المدعوم.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات

 

اليوم أكثر من 50 مليون شركة تستخدم التسويق عبر لينكد ان ليس فقط لأنها الشبكة الاجتماعية المعروفة لتوظيف أفضل المواهب بل لأن هناك ملايين المستخدمين لهذا التطبيق حول العالم.

لذلك تجد إقبال كبير من قبل الشركات لاستخدام هذه المنصة ضمن خطة التسويق الرقمي لبناء العلاقات والتواصل والبيع.

 

أخيراً، لابد أن تعلم جيداً أن التسويق عبر لينكد ان يعمل بمثابة واجهة خاصة تعكس صورتك وخبراتك ومهاراتك.

من خلاله تستطيع بناء المصداقية وإنشاء شبكة معارف قوية واكتساب الخبرة من الخبراء المعتمدين في مجال عملك.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

مواضع الاعلانات على فيس بوك

أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements … دليل شامل

قام عملاق مواقع التواصل الاجتماعي  فيس بوك Facebook بعمل رائع على مدى السنوات القليلة الماضية، حيث استثمرت الشركة جهداً كبيراً في سباق التفوق الإعلاني ضد جوجل Google، مما أدى إلى توسيع مواضع الاعلانات على فيس بوك

وعلى الرغم من أن فيسبوك يقدم مواضع تلقائية، إلا أن تحديد خيارات وضع الاعلانات اليدوي يمكن أن يكون طريقة جيدة لتضييق نطاق الاستهداف والحصول على أقصى استفادة من الإنفاق الإعلاني.

تعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك ولماذا تُعدّ مهمة

2- هل يمكن التحكّم في مواضع الاعلانات على فيس بوك؟

3- أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements ولماذا تُعد مهمة

 

مواضع الاعلانات هي الأماكن المختلفة التي يمكن فيها عرض الإعلان وهناك أكثر من 15 موضعاً إجمالياً للإعلانات عبر المنصات التالية: فيس بوك وانستقرام Instagram  وماسنجر messenger.

 

يمكن أن تساعد مواضع الاعلانات في فيس بوك الصحيحة على استهداف شرائح محددة من الجمهور من خلال دراسة المواضع الإعلانية التي تحقق أفضل النتائج (والتي لا تحققها) لنوع الحملة.

بذلك يتم تحسين الإنفاق الإعلاني ووضع الأموال في المكان المهم.

اقرأ أيضاً: كيفية تحديد اسعار اعلانات فيس بوك … دليل شامل

هل يمكن التحكم في مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

نعم، يمكن التحكم في موضع الإعلان على فيسبوك.

فيما يلي خطوات القيام بذلك:

 

1- الذهاب إلى مدير الاعلانات Ads Manager

2- اختيار الهدف والنقر فوق متابعة.

ستختلف خيارات موضع الإعلان بناءً على الهدف الذي يتم اختياره.

3- بعد ذلك، الانتقال إلى قسم المواضع.

سيتم تحديد المواضع التلقائية افتراضياً ولاختيار المواضع الخاصة يجب تحديد المواضع اليدوية، ثم التحقق من المواضع المراد تضمينها وإلغاء تحديد المواضع المراد استبعادها.

للحد من المواضع على الهاتف المحمول أو جهاز الكومبيوتر، يجب تحديد الخيار الصحيح في القائمة المنسدلة للأجهزة.

اقرأ أيضاً: ما هي نماذج الإسناد في فيس بوك Attribution Models وخطوات إعدادها

أنواع مواضع الاعلانات على فيسبوك

1- خلاصة الأخبار News Feed

في هذه الفئة يظهر الإعلان للأشخاص الذين يقومون بالتمرير عبر صندوق الوارد أو جهاز الكزمبيزتر أو خلاصات الجوال.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • خلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

تظهر إعلانات موجز أخبار فيسبوك في موجز جهاز الكومبيوتر و/أو موجز الجوال.

هناك خيار يسمح بتحديد ما إذا كانت الاعلانات تذهب إلى جهاز الكومبيوتر أو الجوال أو كليهما.

 

الإيجابيات:

يتمتع هذا النوع من الاعلانات بمعدل نقر إلى الظهور CTR أعلى وتكلفة تحويل CPC أقل من إعلانات الأعمدة الصحيحة.

هي أفضل لإغراء الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعد بالعلامة التجارية أو الشركة.

 

السلبيات: 

يميل مستخدمو جهاز الكومبيوتر إلى متابعة التحويلات في كثير من الأحيان أكثر من مستخدمي الجوال.

لكن تكلفة التحويل CPCs تميل إلى أن تكون أقل لإعلانات موجز أخبار الجوال من إعلانات جهاز الكومبيوتر.

 

  • خلاصة أخبار انستقرام Instagram Feed

مواضع الاعلانات على فيس بوك

هي إعلانات للجوال فقط تظهر كمنشوارات إنستقرام عادية للأشخاص الذين يتصفحون خلاصاتهم.

 

الإيجابيات: 

يوفر هذا النوع من الاعلانات طريقة غير تدخلية للوصول إلى الجمهور المستهدف لأن الاعلانات تبدو وكأنها منشورات عادية. وتتضمن زر الحث على اتخاذ إجراء CTA قابل للتخصيص.

توفر هذه المواضع أيضاً أفضل النتائج من حيث التكلفة وعائد الاستثمار ROI والتفاعل – متوسط معدلات تفاعل العلامات التجارية أعلى 10 مرات على انستقرام منه على فيسبوك.

 

السلبيات: 

يوفر موجز أخبار انستقرام  ميزات إعلانية متقدمة أقل من فيس بوك.

اقرأ أيضاً: اعلانات انستقرام : أنواعها وكيفية تحديد سعرها

 

  • خلاصة الفيديو على فيس بوك Facebook Video Feeds

مع هذا الموضع، تظهر إعلانات الفيديو بين مقاطع الفيديو العضوية على فيس بوك واتش Facebook Watch وخلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed.

 

الإيجابيات: 

الفيديو هو تنسيق رائع لإظهار المنتج وبوضعه بين مقاطع الفيديو العضوية يتم عرضه للمستخدمين الذين هم بالفعل في مزاج لمشاهدة مقاطع الفيديو لدرجة أنهم قد يقومون بتشغيل الصوت.

 

السلبيات: 

معدلات مشاهدة أقل من مقاطع الفيديو أثناء البث In-stream.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

  • سوق فيسبوك Facebook Marketplace

مواضع الاعلانات على فيس بوك

تظهر إعلانات السوق عندما يتصفح المستخدمون السوق أو يشاهدون الصفحة الرئيسية للسوق.

 

الإيجابيات: 

يستهدف هذا النوع من الاعلانات المستخدمين الذين يرغبون بالشراء بدلاً من أولئك المهتمين بشكل عام في منتج أو خدمة.

تتمتع مواضع السوق بأسعار معقولة أكثر من إعلانات جوجل Google Ads، والتي يمكن استخدامها لنفس الغرض.

يتم شراء معظم منتجات السوق وبيعها محلياً، لذلك يعد موضع إعلان مثالي للخدمات المحلية.

 

السلبيات: 

لا ينتج سوق فيس بوك العديد من المستخدمين المهتمين مثل المنافسين الأكثر رسوخاً مثل أمازون Amazon واي باي Ebay، مما يعني عدد أقل من مرات الظهور.

 

  • العمود الأيمن في فيسبوك Facebook Right Column

مواضع الاعلانات على فيس بوك

يتم عرض إعلانات العمود الأيمن في العمود الموجود على الجانب الأيمن من الشاشة لمستخدمي فيس بوك الذين يتصفحون على أجهزة الكمبيوتر.

 

الإيجابيات: 

عند استخدام هذا النوع من الاعلانات جنباً إلى جنب مع إعلانات خلاصة الأخبار، تحصل إعلانات العمود الأيمن على تفاعل أكبر بثلاث مرات.

إذا لم تكن هناك رغبة في تحويل الأشخاص الذين يتعاملون مع العلامة التجارية لأول مرة، فيمكن أن تكون إعلانات العمود الأيمن طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور ويمكن استخدامها لأغراض إعادة الاستهداف.

 

السلبيات: 

نتيجة لتغييرات تصميم النظام الأساسي، يرى الناس إعلانات العمود الأيمن بشكل أقل من إعلانات خلاصة الأخبار.

أحجام مواضع إعلانات العمود الأيمن أصغر، ولا تبرز كثيراً، ولا تتضمن أزرار CTA.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إعلانات العمود الأيمن أغلى من إعلانات خلاصة الأخبار، أي بشكل عام يتم تحويل إعلانات العمود الأيمن بمعدلات أقل.

 

  • استكشف انستقرام Instagram Explore

عندما ينقر شخص ما على منشور على صفحة استكشف انستقرام، يتم عرض مشاركات مماثلة له.

عند تحديد هذا الموضع للإعلان، سيتم عرضه كواحدة من هذه المشاركات المماثلة.

 

الإيجابيات: 

أكثر من 50% من الحسابات تستخدم استكشف انستقرام لاكتشاف العلامات التجارية كل شهر.

 

السلبيات: 

يمكن تحديد هذا الموضع  فقط إلى جانب موضع خلاصة انستقرام.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لحساب انستقرام للأعمال، إنشائه وكيفية استخدامه

 

  • صندوق واردات ماسنجر Messenger Inbox

مواضع الاعلانات على فيس بوك

عندما ينقر المستخدم على الإعلان في صندوق الوارد، فإنه يرى طريقة عرض مفصلة مع زر CTA مخصص داخل ماسنجر.

 

الإيجابيات: 

يبدو هذا النوع من الاعلانات كرسائل يمكن استهدافهم تجاه المستخدمين الذين يجرون محادثات حالية مع العلامة التجارية ويهتمون بها بالفعل.

كما أنها تمنح القدرة على إرسال رسائل ترويجية في أي وقت، حتى خارج نافذة 24 ساعة المعتادة بعد تفاعل المستخدم مع روبوت الدردشة Chatbot.

 

2- القصص Stories

في هذه الفئة يظهر الإعلان الرأسي بملء الشاشة في قصص الأشخاص.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • قصص فيس بوك Facebook Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على فيسبوك.

 

الإيجابيات:

يؤدي هذا النوع من الاعلانات إلى ارتفاع معدلات التفاعل المبكرة وهو وسيلة ممتازة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

 

السلبيات: 

يجب أن تكون مقاطع الفيديو أقل من 15 ثانية.

 

  • قصص انستقرام Instagram Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على انستقرام.

 

الإيجابيات: 

يقوم هذا النوع من الاعلانات باستهداف الأشخاص الذين اهتموا بهذه العلامة التجارية على فيس بوك.

مع الاستفادة من اهتمامهم الحالي من خلال الرسائل ذات الصلة للغاية وخيارات متعددة الأزرار CTA.

 

السلبيات: 

تميل CPCs إلى أن تكون أعلى بالنسبة لقصص انستقرام من المواضع الأخرى، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور تميل إلى تكون أقل.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … الدليل الشامل

 

  • قصص ماسنجر Messenger Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على ماسنجر.

 

الإيجابيات:

يوفر هذا النوع من الاعلانات تنسيقاً مع خيار إضافة عناصر إبداعية.

حيث يقوم ماسنجر بتشغيل مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية أو أقل كاملةً.

 

السلبيات: 

غير متوفرة كموضع مستقل.

لاستخدام هذا الموضع، يجب تحديده جنب إلى جانب قصص انستقرام أو موجز فيس بوك أيضاً.

 

3- أثناء البث In-stream

في هذه الفئة تظهر الاعلانات قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده.

 

  • مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث Facebook In-stream Videos

 

مواضع الاعلانات على فيس بوك

تظهر إعلانات مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث حسب الطلب.

هذه الاعلانات مخصصة للجوال فقط وتعمل داخل مقاطع الفيديو العادية أو فيما بينها.

 

الايجابيات: 

أكثر من 70% من هذه المواضع يتم مشاهدتها حتى الانتهاء.

تقول المنصة أيضاً إن مقاطع الفيديو أثناء البث تتمتع بوصول تدريجي بنسبة 10% أكثر من خلاصة أخبار الجوال وحده.

كما أنها توفر تكلفة أقل لكل انطباع وهي الأفضل (وإن كان بميزانية أعلى قليلاً) للأشخاص المهمين الذين لم يسمعوا بعد عن العلامة التجارية.

 

السلبيات: 

معدلات تحويل منخفضة بشكل عام ومخزون صغير مقارنة بالمواضع الأخرى.

 

4- البحث Search

 

  • نتائج بحث فيس بوك Facebook Search Results

يضع هذا الموضع الإعلان بجوار نتائج بحث فيس بوك ذات الصلة، بما في ذلك تلك الموجودة في السوق.

 

الإيجابيات: 

يمكن أن تكون هذه الاعلانات مقاطع فيديو أو صور أو مجموعات أو دائرية.

نظراً لأنها تظهر على نتائج بحث فيس بوك وصفحات السوق، فهي مرئية للمستخدمين الذين لديهم بالفعل بعض الاهتمام بما تعلن عنه هذه العلامة التجارية.

 

السلبيات: 

هذا الموضع متاح فقط على تطبيق فيس بوك للجوال.

هو أيضا ليس موضعاً مستقلاً – حيث يجب تشغيل إعلان خلاصة أخبار فيس بوك لاستخدام هذا الإعلان.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات

 

5- داخل المقال In-article

 

  • مقالات فورية على فيسبوك Facebook Instant Articles

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

في هذه الفئة تظهر الاعلانات داخل المقالات الفورية في تطبيق فيس بوك للجوال.

 

الايجابيات: 

يتم تقديم المقالات الفورية بتنسيق كبير للجوال فقط (في الأساس صفحة ويب كاملة) تتميز بمقالات سريعة التحميل مع الصور والفيديو.

يتم عرض هذه المواضع مباشرة في خلاصات أخبار الجوال، مما يسمح بعرض المحتوى دون نقل المستخدمين إلى موقع ويب أو تطبيق خارجي.

كما أنها أقل تكلفة من المواضع الأخرى.

يتم تحميل هذا النوع من الاعلانات 10 مرات أسرع من إعلانات الويب العادية، مما يتيح للمسوقين الفرصة لكسب المزيد من مرات الظهور والنقرات.

كما أنها تسمح بتضمين وسائط مثل مقاطع فيديو يوتيوب Youtube والتغريدات والصور مع توفير تجربة غامرة بملء الشاشة تمنح المستخدمين خيار التفاعل مع الإعجابات والتعليقات والعواطف الأخرى المسموح بها مع مشاركات فيسبوك العادية.

 

السلبيات: 

معدلات التحويل أقل من المواضع الأخرى.

 

6- التطبيقات Apps

في هذه الفئة تظهر الاعلانات في تطبيقات خارجية.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • إعلانات شبكة الجمهور الأصلية، اللافتات، والبينية Audience Network Native, Banner, And Interstitial

الاعلانات الأصلية واللافتات والاعلانات البينية Interstitial Ads هي إعلانات مواضع قياسية للجوال فقط يتم تشغيلها على مواقع خارج منصة فيس بوك.

 

شبكة الجمهور: 

هي شبكة إعلانات مصورة تستهدف جمهور الهواتف المحمولة يديرها فيس بوك.

تتيح  الوصول إلى جمهور مختلف وليس جمهور تطبيق فيس بوك فقط، إذ تتألف من مجموعة متنوعة من التطبيقات ومواقع الويب.

 

الإيجابيات: 

تمنح هذه الاعلانات القدرة على تضخيم مدى الوصول بشكل خطير إلى ما وراء فيس بوك.

مما يسمح للعلامة التجارية بالتواصل مع الجماهير من خلال الاعلانات مع الناشرين المتميزين على تطبيقات الجوال ومواقع الويب والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو.

توفر هذه المواضع تكلفة منخفضة لكل نقرة CPC، وتكلفة لكل عميل محتمل CPL، وتكلفة لكل ألف ظهور CPM، مقارنة بالمواضع الأخرى.

كما أنها تساعد على الوصول إلى ما يصل إلى 16% من الأشخاص أكثر من فيس بوك أو انستقرام.

 

السلبيات: 

معدلات التحويل أقل بسبب قيادة حركة الزوار غير المؤهلة، مما يؤدي إلى ارتفاع CPAs.

  • إعلانات شبكة الجمهور ذات المكافآت Audience Network Rewarded Videos

هذه الاعلانات عبارة عن مقاطع فيديو يشاهدها المستخدمون مقابل مكافأة في تطبيق.

 

الإيجابيات: 

تحفّز المكافأة المشاهدين وتحتوي مقاطع الفيديو هذه على أفضل تنسيق إعلاني داخل اللعبة مع معدلات إكمال عالية.

كما أنها تعتبر غير تدخلية لأنها اختيارية.

 

السلبيات: 

عادةً ما تسفر هذه الاعلانات عن تفاعل أقل للمستخدم وحركة زوار منخفضة الجودة وقيمة أقل مدى الحياة.

 

يمكن أن يؤثر المكان الذي يتم وضع الاعلانات فيه بشكل كبير على النتائج.

مع ذلك، لا يوجد موضع إعلان أفضل من غيره حيث يكون هناك دائماً حاجة إلى الاختبار ومعرفة الموضع المناسب بشكل أفضل.

يتضمن ذلك اختبار مجموعات مختلفة من المواضع والهدف والنسخ والإبداع والجمهور حتى إيجاد الملائمة المناسبة.

فعندما يتعلق الأمر بتحسين إعلانات فيس بوك، تعمل الكثير من الأجزاء المتحركة معاً لجعل الاعلانات فعالة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

مشاركة الصوت

مشاركة الصوت Share of Voice: تعريفه وأشكاله والفرق بينه وبين حصة السوق

بصفتك مسوقاً، تعد مشاركة الصوت أمراً مهماً لك، فهي تساعدك على فهم مدى جودة أداء علامتك التجارية ضد المنافسة.

فإذا كنت مسؤولاً عن جمع التقارير لفريق التسويق، فأنت تعلم أن هناك عدداً كبيراً من المقاييس التي يمكنك القياس عليها.

من أحد هذه المقاييس التي قد لا تفكر في استخدامها هو مشاركة الصوت.

حيث يُعد مقياساً متعدد الاستخدامات يمكنك استخدامه في التحليل التنافسي لـ مواقع التواصل الاجتماعي أو حركة الزوار العضوية أو حتى الإعلانات المدفوعة.

 

ما هو مشاركة الصوت Share of Voice

يُعرف أيضاً بـ حصة السوق هو مقياس تسويقي يسمح للمستخدم بمقارنة الوعي بالعلامة التجارية على قنوات التسويق المختلفة بمنافسيه.

حيث يمكنه استخدام هذا المقياس لقياس مدى جودة إعلاناته أو مواقع التواصل الاجتماعي أو حتى حركة الزوار على موقع الويب.

إنّ حصة السوق ليست نفسها مشاركة الصوت.

فمشاركة الصوت تميل إلى الارتباط بحصة السوق والإيرادات.

أي كلما زادت هيمنة المستخدم على المحادثة عبر الإنترنت، زادت حصته في السوق وزادت السلطة التي سيتمتع بها بين المستخدمين.

تم استخدام هذا المقياس بشكل أساسي كطريقة لقياس النجاح في الإعلانات المدفوعة.

لكنه يعد أكثر من ذلك بكثير الآن، فإنه يُمكّن من حساب مشاركة الصوت لحركة الزوار العضوية ومواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى الإعلانات المدفوعة.

من خلال حساب مشاركة المستخدم في الصوت، سيكون لديه فهم أفضل للعديد من الأشخاص الذين يعرفون عن علامته التجارية، ويمكنه تحديد المجالات التي يجب العمل عليها.

على سبيل المثال، إذا كان لديه نصيب كبير من الصوت على مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن ليس بنفس القدر في حركة الزوار العضوية، فيعلم أنه بحاجة إلى تحسين استراتيجيات حركة الزوار العضوية.

ما الفرق بين مشاركة الصوت وحصة السوق

بينما تقيس حصة الصوت الوعي بالعلامة التجارية على قناة معينة.

فإن حصة السوق هي النسبة المئوية التي تتحكم فيها شركة واحدة من خلال الإيرادات أو عدد العملاء.

يُعد المقياسان متشابهان في المفهوم، حساب مدى الأداء مقابل المنافسين.

لكن حصة السوق تشير فقط إلى الإجمالي، أما مشاركة الصوت تشير إلى الوعي بالعلامة التجارية أو النجاح في العديد من قنوات التسويق.

 

أشكال وأنواع مشاركة الصوت

من أجل حسابها يجب تقسيم مقاييس العلامة التجارية على مقاييس السوق الإجمالية.

فقد يحصل المستخدم على إشارات اجتماعية أو نقرات إعلانية مدفوعة أو حركة زوار على موقع الويب.

والعثور على هذه الأرقام يحتاج إلى استخدام بعض أدوات التسويق الخاصة بالمستخدم.

حيث يمكنه إلقاء نظرة على أداة أتمتة الوسائط الاجتماعية.

يجب أن يساعده حساب مشاركة الصوت في معرفة القنوات التي تحتاج إلى اهتمامه أكثر وكيف تتنافس ضد المنافسين.

فيما يلي القنوات التي يجب أن تحسب مشاركة الصوت لها:

الإعلان

عندما يتعلق الأمر بالإعلان، من المهم إيجاد مشاركة صوت المستخدم لمعرفة مقدار المساحة الإعلانية التي يشغلها مقارنة بالمنافسة.

للعثور على هذا، سيقسم مدى نجاحه في مقياس إعلان مدفوع مثل عدد مرات الظهور Impression، على العدد الإجمالي في المجال.

بالنسبة لإعلانات الدفع مقابل النقرة PPC، يمكنه إلقاء نظرة على نسبة الظهور.

التي تمثل عدد المرات التي تم فيها عرض إعلاناته للمستخدمين مقارنة بعدد المرات التي كان من الممكن أن يتم فيها عرض إعلاناته، بناًء على إعدادات الكلمات المفتاحية والحملة الاعلانية.

تعد مشاركة الصوت أمراً مهماً في الإعلان لأنها ستساعد في وضع الميزانية وقياس الفعالية وتمنح ميزة تنافسية.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل لـ الإعلانات

مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مواقع التواصل الاجتماعي إحدى القنوات الرئيسية حيث يمكن استخدام مشاركة الصوت كمقياس للنجاح.

نظراً لأن مواقع التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يتم فيه الاستماع إلى المستهلكين.

باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن قياس إشارات العلامة التجارية Brand Mentions أو علامات التصنيف (الهاشتاق) Hashtags أو مدى الوصول Reach أو مرات الظهور Impressions أو حتى المشاعر Sentiment.

لإجراء الحساب، يمكن استخدام أداة مواقع التواصل الاجتماعي لقياس إشارات العلامة التجارية.

وحساب أرقام المنافسين ثم جمع هذه الأرقام معاً وقسمة الإشارات على الإجمالي.

تعد حصةة الصوت أمراً مهماً في مواقع التواصل الاجتماعي لأنها ستساعد على تحديد المنافسين الذين يتم ذكرهم أكثر، لتحليل ما يفعله مقابل ما يفعلونه.

كما يساعد على تحديد الثغرات في الاستراتيجية وعلى معرفة المنصات التي تعمل لصالح المنافسين، ومن هم المؤثرون الذين يتحدثون عنها وأين هم الأكثر شهرة؟

اقرأ أيضاً: خطوات إنشاء استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي وأهميتها

 

تقارير مشاركة الصوت

لإنشاء تقرير صوتي، يجب أن يكون المستخدم قادراً على استخدام أداة أتمتة التسويق لجمع الأرقام.

يمكنه ببساطة إنشاء ورقة إكسل Excel Sheet والبدء في حساب حصة الصوت لعدة قنوات.

بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو حركة الزوار العضوية.

 

تعد مشاركة الصوت طريقة رائعة لمعرفة مدى الأداء الجيد مع المنافسين.

يعد أفضل جزء هو أنه يمكن استخدام هذا المقياس لعدة قنوات تسويقية من الإعلان إلى مواقع التواصل الاجتماعي.

 

المصدر

هنا

 

اسعار اعلانات فيس بوك

كيفية تحديد اسعار اعلانات فيس بوك … الدليل الشامل

تُعد اعلانات فيس بوك طريقة مهمة للتواصل مع جمهورك على أكبر شبكة اجتماعية في العالم.

حيث يوجد حوالي 2.80 مليار مستخدم نشط شهرياً في هذا التطبيق.

تدور اعلانات فيس بوك حول إيصال رسالتك إلى الجزء المناسب تماماً من هؤلاء الأشخاص الذين من المرجح أن يرغبوا بالفعل في منتجاتك أو خدماتك.

إذا كنت ترغب في الحصول على أفضل النتائج فمن المهم أن تفهم أنواع اعلانات الفيس بوك المختلفة وخيارات الاستهداف قبل الغوص بها.

في هذا الدليل، سنرشدك إلى كل ما تحتاج إلى معرفته من أجل التخطيط لإعلانك الأول وتطوير استراتيجيات حملة متقدمة.

كما ستحصل على المزيد من المعلومات حول اسعار اعلانات فيس بوك بما في ذلك تكلفة الإعلانات لنماذج المزايدة الأخرى.

ما هي اعلانات فيس بوك Facebook Ads

تعد مهمة جهات التسويق هي مقابلة العملاء المحتملين في المكان الذي يقضون به وقتهم.

كما ذكرنا أعلاه إنّ عدد كبير من الأشخاص حول العالم يقومون بأعمال تجارية صغيرة على فيس بوك.

أي أن العديد من عملائك الحاليين والمحتملين يستخدمون هذا النظام الأساسي، مما يجعله مكاناً فعالاً للوصول إليهم بإعلاناتك.

تساعدك اعلانات فيسبوك في الوصول إلى شخصية العميل وجمهورك المستهدف والعملاء الحاليين على المنصة.

يتيح لك التطبيق تخصيص إعلاناتك لضمان وصوله إلى عملاء متوقعين مؤهلين.

يقوم تطبيق فيسبوك بذلك عن طريق مطالبتك بمعلومات حول أهدافك وغاياتك وخصائص أعضاء جمهورك (مثل العمر والتركيبة السكانية) وموضع الإعلان (مثل موجز الأخبار والمراسلة) وشكل الإعلان والميزانية والمزيد.

بالإضافة إلى هذه الإعلانات الشاملة، يمكنك الحصول على مزيد من التحديد على النظام الأساسي وإنشاء إعلانات رائدة.

حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية

 

ما هي اسعار اعلانات فيس بوك

وسطياً، تبلغ اسعار اعلانات فيس بوك 0.97 دولاراً لكل نقرة و 7.19 دولاراً لكل 1000 ظهور Impressions.

يمكن أن تدفع الحملات الاعلانية التي تركز على كسب الإعجابات أو عدد مرات تحميل التطبيقات 1.07 دولاراً لكل إعجاب و 5.47 دولاراً لكل تحميل.

إليك هذه البيانات للحصول على تفاصيل سهلة لـ اسعار اعلانات فيس بوك بشكل تقريبي:

  • تكلفة النقرة Cost-per-click (CPC): 0.97 دولار
  • التكلفة لكل ألف ظهور Cost-per-thousand-impressions (CPM): 7.19 دولار
  • التكلفة لكل إعجاب Cost-per-like (CPL): 1.07 دولار
  • تكلفة التنزيل Cost-per-download (CPA): 5.47 دولار

إن هذه الأرقام لا تعتبر سوى متوسطات.

قد يشهد نشاطك التجاري تكاليف أعلى أو أقل لـ اعلان فيس بوك بسبب عدة عوامل مثل موضع الإعلان والسوق المستهدف والصناعة والمزيد.

لهذا السبب حاول استخدام هذه الأسعار كنقطة مرجعية فقط وليس كمعيار للـ الحملات الاعلانية لشركتك.

كي لا تخاطر بوضع توقعات غير واقعية لحملتك، مما قد يؤدي إلى أداء ضعيف وصناع قرار غير سعداء في الشركة.

 

كيف يعمل مزاد اعلانات فيس بوك Facebook Ad Auction

قبل استكشاف العوامل المختلفة التي تؤثر على اسعار اعلانات فيس بوك من المفيد مراجعة كيفية عمل مزاد إعلانات فيسبوك

بمجرد أن تعرف كيف يدير هذا التطبيق مزاد الإعلانات الخاص به يمكنك البدء في تحسين تكاليف الإعلان عليه.

فيما يلي نظرة عامة على الخطوات التي تسبق مزاد اعلانات فيس بوك :

  • يقوم المُعلِن بتسجيل الدخول إلى مدير الاعلانات فيس بوك Facebook Ads Manager لإنشاء حملة وإعلان
  • يختار المُعلِن ميزانيته اليومية أو الحد الأقصى الذي سينفقه كل يوم
  • يختار المُعلِن الإجراء الذي سيدفع مقابله مثل المشاهدات أو النقرات أو التحميلات
  • يبني المُعلِن جمهوره باستخدام استهداف السكان والاهتمامات
  • يضيف المُعلِن تصميماته مثل نص الإعلان والصور ومقاطع الفيديو
  • يوافق المُعلِن ويطلق إعلانه

بمجرد وجود فرصة لعرض إعلان يحدث مزاد اعلانات على فيس بوك :

  • يقوم فيس بوك بتصنيف كل عروض الأسعار المحتملة للإعلان ومعدلات الإجراء المقدرة وجودة الإعلان
  • تستخدم معدلات الإجراء المقدرة وجودة الإعلان لتحديد مدى ملاءمة الإعلان
  • تنشأ القيمة الإجمالية للإعلان بناءً على عرض الأسعار ومعدل الإجراء المقدر وجودة الإعلان
  • يسلم فيس بوك الإعلان الفائز بأعلى قيمة إجمالية

 

بناءً على مزاد الإعلانات Ad Auction، يمكنك معرفة المقاييس الأكثر أهمية لإعلاناتك وتكاليفها مثل:

  • عرض سعر الإعلان Ad bid
  • معدل الإجراء المقدّر Estimated action rate
  • جودة الإعلان Ad quality
  • ملاءمة الإعلان Ad relevance

إذا كان بإمكانك تحسين هذه المقاييس مثل تحسين جودة إعلانك وملاءمته للمستخدمين، فيمكنك تقليل اسعار اعلانات فيس بوك

 

ما الذي يحدد اسعار اعلانات فيس بوك

مثل اسعار الإعلان بنظام الدفع مقابل النقرة PPC على اعلانات جوجل Google Ads توجد مجموعة متنوعة من العوامل التي تؤثر على اسعار اعلانات فيس بوك

إذا كنت ترغب في إنشاء ميزانية واقعية لعملك، فأنت بحاجة إلى فهم كيفية تأثير هذه العوامل على اسعار اعلانات فيس بوك

تشمل العوامل التي تحدد تكلفة الإعلانات ما يلي:

1- الجمهور Audience

كشفت دراسة متعمقة أجرتها شركة AdEspresso عن اسعار اعلانات فيس بوك

أوضحت بأن الجمهور المستهدف له تأثير كبير على أسعار الإعلانات سواء كنت تركز على عمر أو جنس أو اهتمام معين فسوف تتوقع حدوث تحول في نفقات إعلانك.

على سبيل المثال، إذا كانت حملتك الإعلانية تستهدف النساء فقد تزيد تكلفة النقرة بمقدار 0.55 دولار.

هذا يزيد بمقدار 0.15 دولاراً أمريكياً عما إذا كانت حملتك الإعلانية تستهدف الرجال.

أما عندما تنظر إلى العمر، تميل الإعلانات التي تستهدف المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 55 و65 عاماً أو أكبر إلى تحمل تكاليف أعلى بكثير من الحملات التي تركز على المستخدمين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عاماً.

ذلك لأن فيس بوك لديه 26 مليون مستخدم فقط تتراوح أعمارهم بين 55 و 64 عاماً إلا أنه يمتلك أكثر من 58 مليون شخص تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 يستخدمون فيس بوك.

كما يمكنك أيضاً استهداف اهتمامات أو سمات جمهور محددة.

يمكن أن تؤثر هذه الميزة المفيدة على تكلفة الإعلان على فيسبوك حيث يمكنك استهداف سمات عالية القيمة أو اهتمامات واسعة.

على سبيل المثال، إذا كنت تستهدف المسافرين الدائمين مقابل المسافرين الدوليين المتكررين فلديك جمهور عريض قد يتكبد نفقات إضافية.

كما يمكن أن تساعدك السمات عالية القيمة في الوصول إلى سوقك المحدد.

إلا أن الاهتمامات الواسعة يمكن أن تضخم جمهورك المستهدف بمستخدمين ذوي قيمة منخفضة.

نظراً لأن هؤلاء المستخدمين ينقرون غالباً على إعلاناتك، لكن لا يتصرفون بناءً على عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA لذلك فقد يؤدي استهدافهم إلى حملة منخفضة الأداء.

ركّز حملتك على الأشخاص المهمين وقدّم أكبر قيمة لعملك.

لا تقبل في الدفع مقابل النقرات أو المشاهدات التي لا تقدم قيمة عندما يتعلق الأمر بأهدافك طويلة المدى، مثل زيادة المبيعات أو تكوين عميل محتمل.

2- الميزانية الإعلانية Ad budget

بغض النظر عن ميزانيتك، سواء كانت 200 دولار أو 800 دولاراً شهرياً، سيؤثر ذلك على تكلفة الإعلان على فيسبوك لنشاطك التجاري.

إذا قمت بتعيين ميزانية قدرها 200 دولار فسيؤثر ذلك على عروض أسعار إعلاناتك وأدائها والنتائج الإجمالية لحملتك الإعلانية على مواقع التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال، إذا أطلقت شركتك حملة اعلانية بميزانية شهرية قدرها 100 دولار فيمكنك تعيين عرض سعر أقصى قدره دولار واحد لكل نقرة.

نظراً لأن متوسط ​​تكلفة النقرة لـ اعلانات فيس بوك يبلغ 0.97 دولاراً فمن السهل ملاحظة أن عرض أسعارك غير تنافسي.

ومن المحتمل أن يؤدي إلى انخفاض عدد مرات الظهور والنقرات.

وسطياً، قد تنفق 5 دولارات أمريكية يومياً على حملتك، فستستخدم ميزانيتك البالغة 100 دولار في اليوم العشرين.

بهذا المبلغ من التمويل لن يكون لديك المال حتى لتشغيل حملتك الإعلانية لهذا الشهر.

بينما يوفّر الإنفاق الإعلاني الكبير لشركتك مرونة إضافية ولا يزال بإمكانك إنشاء ميزانية صغيرة لشركتك.

3- عرض سعر الإعلان Ad bid

يؤثر عرض سعر إعلانك أيضاً على تكلفة الإعلانات، ويقدم لك فيس بوك بعض استراتيجيات المزايدة بما في ذلك:

  • استراتيجية عروض الأسعار الأقل تكلفة Lowest cost bid strategy: 

يساعد هذا الخيار المعروف أيضاً باسم عرض التسعير التلقائي Automatic Bidding نشاطك التجاري على تحقيق أقل تكلفة ممكنة للنقرة أو الإجراء.

كما يهدف أيضاً إلى الاستخدام الفعال لميزانيتك ولهذا السبب تميل الشركات إلى البدء بهذه الاستراتيجية.

  • استراتيجية عروض أسعار التكلفة المستهدفة Target cost bid strategy: 

يعمل هذا الخيار المعروف أيضاً باسم عرض التسعير اليدوي Manual Bidding على الوصول إلى التكلفة المطلوبة للنقرة أو الإجراء.

يمكنك فقط استخدام هذه الإستراتيجية لتثبيت التطبيق أو التحويل أو إنشاء العملاء المحتملين أو حملات بيع كتالوج المنتجات.

 

اعتماداً على استراتيجية عروض الأسعار بالإضافة إلى مبلغ المزايدة، قد يكون لديك تكاليف أعلى أو أقل لـ الإعلان على فيس بوك.

في معظم الحالات يأتي عرض التسعير اليدوي Manual Bidding مصحوباً بتكاليف إعلان أعلى بينما يميل عرض الأسعار التلقائي Automatic Bidding إلى تحقيق أقصى استفادة من ميزانيتك.

قبل أن تقرر استراتيجية عرض الأسعار من الضروري أن تفهم كيفية عمل مزاد اعلانات فيس بوك

عندما تفهم الخوارزمية وراء الخدمات الإعلانية للشركة، يمكنك إنشاء استراتيجية إعلان وميزانية اعلانية أفضل.

4- الهدف الإعلاني Ad objective

عندما تقوم بإنشاء اعلان فيس بوك فأنت بحاجة إلى اختيار أحد أهداف الإعلان الرئيسية وهي:

  • الوعي Awareness
  • التفكير أو الاعتبار Consideration 
  • التحويلات Conversions

اسعار اعلانات فيس بوك

 

وبمجرد اختيار هدفك الرئيسي، ستحتاج إلى تحديد هدف معين:

1- الوعي Awareness:

 

2- التفكير أو الاعتبار Consideration:

  • حركة الزوار Traffic
  • عمليات تثبيت التطبيق App installs
  • التفاعل Engagement
  • مشاهدات الفيديو Video views
  • العملاء المحتملين Lead generation
  • الرسائل Messages
  • كتالوج المنتجات Product catalog sales

 

3- التحويلات Conversions:

  • زيارات المتجر Store visits
  • التحويلات Conversions

في معظم الحالات تؤدي الأهداف الإعلانية الأكثر قيمة مثل زيارة المتجر أو شراء المنتج إلى ارتفاع تكاليف الإعلان.

ذلك لأن هذه الإجراءات مثل شراء منتج لها قيمة فورية للأنشطة التجارية.

على سبيل المثال، يولد كتالوج المنتج إيرادات فورية لشركتك.

ومع ذلك أثناء إنشاء حملتك الإعلانية من المهم أن تتذكر قيمة الوعي بالعلامة التجارية والتفكير في الشراء.

عندما تصل إلى المستخدمين وتتواصل معهم في المراحل الأولى من مسار الشراء يمكنك زيادة اهتمامهم بعلامتك التجارية ونقلهم إلى أسفل قمع المبيعات sales funnel مما يؤدي إلى الشراء.

على الرغم من حدوث هذا الإجراء لاحقاً إلا أنه يوفر لعملك قيمة حقيقية وملموسة.

يمكن أن يقلل أيضاً من تكاليف الإعلان على فيس بوك.

حيث أن معظم الشركات تدفع أقل للوعي والأهداف المتعلقة بالتفكير مقارنة بالأهداف المتعلقة بالتحويل.

يكمن الاختلاف الوحيد هو وقت الاستجابة للتحويل.

من خلال هدف متعلق بالمحادثة يمكنك الاتصال فوراً بمستخدم يتطلع إلى الشراء.

بالمقابل قد يحتاج المستخدمون في مرحلة الوعي والتفكير إلى مزيد من الوقت قبل التحويل.

 

5- جودة الإعلان Ad quality

تؤثر جودة الإعلانات ومدى ملاءمتها أيضاً على مقدار اسعا اعلانات فيس بوك على عملك.

إذا قمت بإنشاء إعلانات ذات صلة عالية ودرجة تفاعل عالية، فسترى انخفاض تكاليف الإعلان.

أظهرت شركة Hootsuite قوة جودة الإعلان أو مدى ملاءمته في دراسة حديثة.

أنشأت نسختين من نفس الإعلان: واحدة بدرجة الملاءمة والتفاعل 2.9 والأخرى بدرجة الملاءمة والتفاعل 8.

بلغ متوسط ​​تكلفة النقرة CPC للإعلان الذي حصل على نقاط منخفضة 0.14 دولار أمريكي، بينما بلغت تكلفة النقرة CPC للإعلان صاحب النتائج العالية 0.03 دولار أمريكي.

عندما يتعلق الأمر بمدى ملاءمتك وتفاعلك، يمكن أن تحصل إعلاناتك على تصنيف بين 1 و 10.

10 هي أفضل نتيجة ممكنة، في حين أن الدرجة الأولى هي أسوأ نتيجة ممكنة.

يعين فيسبوك درجة الملاءمة والتفاعل بناءً على تعليقات الإعلانات الإيجابية والسلبية.

إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى استفادة من إنفاق إعلانك على فيس بوك، فمن المهم لفريقك إنشاء إعلانات ذات صلة عالية ودرجات تفاعل.

للحصول على أفضل النتائج راقب مدى ملاءمتك ومدى مشاركتك على أساس روتيني.

قم بالوصول إلى درجات الصلة بالموضوع والتفاعل من خلال الخطوات التالية:

  1. انتقل إلى مدير الاعلانات Ads Manager
  2. حدد الإعلان الذي تريد عرضه
  3. اختر القائمة المنسدلة “الأعمدة”
  4. انقر فوق تخصيص الأعمدة
  5. حدد درجة الملاءمة
  6. اضغط على تطبيق
  7. عرض درجة الملاءمة والتفاعل

 

ما دام إعلانك مباشراً، سيستمر فيس بوك في مراقبة تفاعلات المستخدم وتحديد ما إذا كانت ذات صلة.

لهذا السبب تحتاج إلى تسجيل الوصول وتعديل إعلانك ليتناسب مع التعليقات بانتظام.

 

6- الموسم Season

يمكن أن يؤثر الوقت من العام أيضاً على مقدار اعلانات فيس بوك ففي مواسم ذروة التسوق تميل الشركات إلى إنفاق المزيد على الإعلان.

ينتج عن الطلب المتزايد على المساحات الاعلانية سوق تنافسية مما قد يؤدي إلى عروض أسعار قوية وميزانيات حملات أكبر تؤدي إلى تضخيم اسعار اعلانات فيس بوك

تشمل بعض أغلى الأيام للإعلان على فيسبوك ما يلي:

في حين أن العوامل الموسمية يمكن أن تزيد من اسعار اعلانات فيس بوك فمن المحتمل أن يرغب عملك في الاستفادة من زيادة الطلب من المستهلكين.

استجابةً لذلك يمكنك زيادة ميزانيتك لتلك الأشهر التي شهدت ارتفاعاً في الطلب أو مراجعة إستراتيجية إعلانك لتحسين جودته.

اقرأ أيضاً: ما هو التسويق الموسمي … أنواعه وفوائده وكيفية إنشاء حملة إعلانية

 

7- مجال العمل Industry

بينما يبلغ متوسط ​​اسعار اعلانات فيس بوك 0.97 دولاراً، يمكنك الحصول على مزيد من المعلومات حول تكاليف الإعلان المتوقعة عليه من خلال النظر إلى متوسط ​​سعر الإعلانات لمجالك.

تقدم هذه البيانات تقديراً أكثر دقة والذي يمكن أن يساعد فريقك في بناء ميزانية التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي SMM.

تعرف على اسعار اعلانات فيس بوك في مجال عملك:

اسعار اعلانات فيس بوك

 

اعتمادًا على مجال عملك يمكن أن توفر اعلانات فيسبوك خياراً فعالاً من حيث التكلفة لبناء الوعي بالعلامة التجارية وتوليد العملاء المحتملين وزيادة التحويلات.

حتى إذا كنت في سوق تنافسية مثل خدمات المستهلك يمكنك الاستفادة من استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي.

يعلن المنافسين في مجال عملك عبر منصة مواقع التواصل الاجتماعي لأنهم يحصلون على نتائج منها.

سواءً أكان ذلك متابعين أكثر على صفحاتهم على مواقع التواصل الاجتماعي أو مشتريات من متجرهم على الإنترنت أو مكالمات إلى موقعهم الفعلي.

لهذا السبب يجب عليك فقط استخدام هذه الأرقام كمعايير لنشاطك التجاري.

عندما تتبنى هذا المنظور يمكن لفريقك وصانعي القرار في شركتك التعامل مع حملتك بتوقعات حقيقية.

 

ربما يكون الأسلوب الأفضل مع اعلانات فيس بوك هو التفكير في كيفية جعل ميزانيتك تحقق أفضل النتائج لعملك.

يعد تحسين اعلانات فيس بوك وتكلفتها موضوعاً ضخماً، ويمكن أن تكلفك خطوة واحدة خاطئة ميزانيتك الإعلانية بالكامل.

لذلك استخدم القواعد الجديدة وسيكون لديك حق الوصول إلى قاعدة مستخدمين وشبكة إعلانية مزدهرة.

سيبقى بإمكان فيس بوك جلب عملاء وعائدات جديدة ولكن فقط لأولئك الذين يفهمون كيفية عمل آلية الإعلانات الجديدة ويثبتون اقتصاديات وحدتهم المستدامة.

المصادر

هنا

هنا

وهنا

الحث على اتخاذ إجراء CTA

كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وعملية

هل تستخدم عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA في عملية التسويق التي تقوم بها؟

يُعتبر الحث على اتخاذ إجراء CTA عصب عملية التسويق والتحويل سواءً على المدونة أو على مواقع التواصل الاجتماعي أو على موقع الويب.

تعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA ؟

2- أمثلة عن أنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA

3- كيفية إنشاء عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

4- كيف تكتب الحث على اتخاذ إجراء  على مواقع التواصل الاجتماعي؟

 

ما هي عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء أو الدعوة إلى العمل Call to Action CTA هي مصطلح تسويقي يشير إلى الخطوة التالية أو الإجراء الذي يريد المسوق من المستهلك أن يتخذه.

يمكن أن يكون للحث على الشراء رابط مباشر للمبيعات مثل زر “اشترِ الآن”،

أو يمكنه ببساطة تحريك الجمهور بشكل أكبر ليصبح مستهلكاً لسلع أو خدمات تلك الشركة.

يمكن أيضاً أن يقترح CTA أن يشترك القارئ في رسالة إخبارية تحتوي على تحديثات المنتج أو عبارة حث على اتخاذ إجراء أكثر ليونة مثل “قراءة المزيد”،

لذلك يجب أن تكون CTA واضحة ويجب أن تتبع الرسالة التسويقية على الفور.

يمكن أن تدفع CTAs لمجموعة متنوعة من الإجراءات المختلفة اعتماداً على هدف المحتوى،

فالهدف من أي حملة تسويقية هو توجيه جمهورك حتى يقوموا في النهاية بالشراء.

قد يكون لكل حملة تسويقية إجراء مختلف يتعين على الجمهور تنفيذه نظراً لوجود العديد من التكتيكات التي يمكنك استخدامها لتوجيه جمهورك في رحلتهم.

يمكن أن تتخذ عبارة الحث على اتخاذ إجراء أشكالاً مختلفة:

  • ارتباط تشعبي نصي Text hyperlink
  • زر Button
  • نص عادي بدون ارتباط Plain text with no link

 

فقد ينتهي إعلان تلفزيوني لمؤسسة خيرية بـ CTA ليوجه الأشخاص إلى الاتصال برقم معين أو زيارة صفحة ويب،

بينما قد تحتوي الرسالة الإخبارية الإلكترونية الشهرية لمؤسسة الخيرية على زر “تبرع الآن “.

حيث من الصعب تحويل الجمهور إلى عملاء إذا كان الإعلان يفتقر إلى CTA واضح.

 

أمثلة عن أنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA

فيما يلي بعض الأمثلة على أنواع عبارات الحث على اتخاذ إجراء التي قد تستخدمها في التسويق:

1- الاشتراك Subscribe

لا يُلزم CTA هذا الشخص بالشراء. بدلاً من ذلك، فإنها تدعوهم لتلقي التحديثات من الشركة.

تعد عبارات الحث على اتخاذ إجراء “اشتراك” شائعة في مدونات الشركة التي تريد تطوير جمهور القراء لديها.

2- تجربة مجانية Try for free

تقريباً كل موقع ويب لشركة لديه عرض تجريبي مجاني ليوم.

عبارة CTA تسمح للناس بتجربة منتج قبل تقرير ما إذا كان يستحق التكلفة بالنسبة لهم.

3- البدء Get started

يمكن أن يقود CTA مجموعة متنوعة من السلوكيات للشركة، مثلاً من تجربة مجانية إلى تجربة الواقع الافتراضي.

4- تعرف أكثر Learn more

في بعض الأحيان، كل ما تريده هو تزويد العملاء المحتملين بمزيد من المعلومات قليلاً حتى يكونوا مستعدين لشراء شيء ما.

5- انضم إلينا Join us

هل تدير مجتمعاً عبر الإنترنت؟ هل منتجك مبني على التعاون بين المستخدمين؟

قد تجد نفسك تضع CTA عبارة “انضم إلينا” في مكان ما على موقعك الويب.

توضح العبارة الفعّالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما يمكن أن يتوقعه المستخدم عند النقر على زر أو اتخاذ الإجراء التالي.

والذي يمكن أن يحسن نسبة النقر إلى الظهور Click-through rate (CTR).

بينما في موقع التجارة الإلكترونية، قد تكون CTAs أكثر تركيزاً تجارياً، مثل:

  • أضف إلى السلة Add to cart
  • ادفع Checkout
  • اشترِ الآن Buy now
  • أضف إلى قائمة الامنيات Add to wishlist

في كل حالة، تخبر CTAs الموجودة على الصفحة المستخدم بالإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك لمواصلة التفاعل مع الموقع والانتقال إلى أسفل مسار التحويل.

تخدم جميع أنواع CTA المذكورة أعلاه غرضاً محدداً.

لكن ضع في اعتبارك أن اللغة التي يستخدمونها يمكن أن تختلف.

اليوم، وضع المسوقون في كل مكان بعض اللمسات الإبداعية في دعواتهم إلى العمل لتوليد العملاء المتوقعين الذين تعتمد عليها أعمالهم.

لمساعدتك في تحديد ما هو فعال وما هو غير فعال، قمنا بإدراج بعض الأمثلة على CTAs

قد تم تقسيم أمثلة الحث على اتخاذ إجراء هذه إلى ثلاث فئات:

  • عبارات CTA بسيطة وفعالة
  • عبارات الحث على اتخاذ إجراء مع عبارات رائعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء
  • عبارة الحث على اتخاذ إجراء التي توازن عدة أزرار في صفحة واحدة

أمثلة عن كيفية كتابة عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA من شركات عالمية

Netflix

CTA انضم مجاناً لمدة شهر

خوف كبير لدى المستخدمين قبل الالتزام بالتسجيل للحصول على شيء ما؟

سيكوK من الصعب إلغاء اشتراكهم إذا انتهى بهم الأمر إلى عدم الإعجاب به.

Netflix، يمكننا أن نقضي على هذا الخوف من خلال نسخة “إلغاء في أي وقت” أعلى مباشرةً عبارة “انضم مجاناً لمدة شهر”.

بهذا نكون قد جعلنا الطمأنينة وحدها تعزز عمليات الاشتراك.

أيضاً، ستلاحظ مرة أخرى أن اللون الأحمر لعبارات CTA الأساسية والثانوية هنا يتطابق مع لون شعار Netflix.

الحث على اتخاذ إجراء CTA

IMPACT

CTA ماذا نفعل؟

يمكن أن تشعرك عبارات الحث على اتخاذ إجراء بالضغط والمبيعات كما في نهج IMPACT التعليمي.

حيث يتحد الزائرون لمعرفة ما تفعله الشركة قبل دفعهم لاتخاذ أي إجراء آخر.

هذه العبارة (ماذا نفعل؟) التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء تثير الفضول بشكل خاص لأنهم لا يستخدمون فعل إجراء.

مع ذلك لا يزالون قادرين على جذب الناس للنقر ومعرفة المزيد.

الحث على اتخاذ إجراء CTA

انستقرام Instagram

نظراً لأن انستقرام هو تطبيق جوال بشكل أساسي، فسترى عبارتين باللون الأسود للحث على اتخاذ إجراء ذات حجم متساوٍ:

أحدهما لتحميل انستقرام من متجر تطبيقات “أبل” Apple والآخر لتحميله من “جوجل بلاي” Google Play.

السبب في أن عبارات CTA هذه متساوية في العيار لأنه لا يهم إذا قام شخص ما بتحميل التطبيق في App Store أو Google Play

التحميل هو تحميل وهو بالضبط ما يقوم انستقرام بتحسينه.

إذا كان لديك انستقرام بالفعل، فيمكنك أيضاً النقر فوق CTA لـ “تسجيل الدخول” إذا كنت تفضل هذا الخيار أيضاً.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

الحث على اتخاذ إجراء CTA

مثال عن CTA على موقع الويب

لقد أدرك ممثلو المبيعات الناجحون منذ فترة طويلة أن كلمات وعبارات محددة تثير استجابات مرغوبة من العملاء المحتملين وسرعان ما يتعلمون دمج أفضل السطور في نصوص مبيعات فعالة.

غالباً ما تتضمن عروض المبيعات الذكية سلسلة من CTAs الصغيرة التي تؤدي إلى CTA نهائي.

تخلق هذه العبارات الصغيرة للحث على اتخاذ إجراء نمطاً من السلوك يسهل على الجمهور المتابعة باستخدام CTA أخيراً فقط.

وإكمال طلب أكثر تطلباً، مما كان مطلوباً بدون سياق.

من الأمثلة على ذلك شراء ساعة مصممة.

قد يطلب مندوب المبيعات من المستهلك اختيار نمط ثم لون وحجم وحتى نقش شخصي.

عندما يشاهد العميل التصميم المخصص، فمن المرجح أن يكون مستعداً لإكمال عملية الشراء.

يمكن لمندوب المبيعات إنهاء عملية البيع بالسؤال: “هل سيكون ذلك نقداً أم تحويل مصرفي، اليوم؟”

غالباً ما تستخدم الرسائل الإعلانية، وخاصة الرسائل الإعلانية ذات الاستجابة المباشرة، عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء بشكل مكثف.

إن مفتاح الدعوة القوية للعمل هو تزويد المستهلكين بأسباب مقنعة للشراء على الفور بدلاً من تأجيل قرارات الشراء.

نجد أن الدعوات إلى اتخاذ إجراء في الإعلانات التلفزيونية آخذة في الازدياد بسبب رغبة المسوقين في الحصول على نتائج فورية وقابلة للقياس.

 

كيفية إنشاء عبارات مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء

يستخدم المسوقون عدداً من الاستراتيجيات لإنشاء CTAs فعالة. كأن يكون هناك:

1- تصميم جيد

تحتاج أفضل العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إلى جذب انتباه المستخدم

لذا فإن لون الزر الساطع الذي يتناقض مع لون الصفحة أو البريد الإلكتروني هو استراتيجية فعالة.

2- وضوح عالٍ

نظراً لأن العبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء يجب أن تكون أكثر ما يمكن ملاحظته في الصفحة.

يجب أن يكون حجم الخط كبيراً بما يكفي لجذب الانتباه.

3- فائدة واضحة

يُعد توضيح الفائدة الواضحة التي سيحصل عليها المستخدم من إتمام المعاملة طريقة فعالة لحمله على النقر.

4- نص قابل للتنفيذ

تم تصميم عبارة الحث على اتخاذ إجراء، كما يوحي اسمها، لإجبار المستخدم على اتخاذ إجراء،

لذلك يجب أن تستخدم الحث على اتخاذ إجراء كلمات فعالة مثل “اكتشف” و “تعرف على المزيد” و “اشتر الآن”.

5- استخدم كلمات حركية قوية وقصيرة

يجب أن تكون العبارة الجيدة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء عبارة قصيرة وليست جملة.

معظمها لا يزيد عن خمس إلى سبع كلمات.

6- الشعور بالإلحاح

يتشتت انتباه المستخدمين بسهولة على الإنترنت.

لذا فإن الشعور القوي بالإلحاح مثل عرض لفترة محدودة يمكن أن يساعد في إجبار المستخدمين على اتخاذ إجراء على الفور بدلاً من تأجيل اتخاذ إجراء.

يمكن تشغيل CTA لفترة أطول أيضاً، مثل “اشترك اليوم حتى لا تفوتك أي مشاركة”.

الاحتمالات لا حصر لها.

 

كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء  على مواقع التواصل الاجتماعي

تهدف مواقع التواصل الاجتماعي إلى جعل المستخدمين ينقرون على منشوراتك وإعلاناتك ويتفاعلون معها.

مع ذلك، لم يعد الأمر سهلاً كما يبدو. قم بزيادة التحويلات conversions والمشاركة engagement مع عبارة مقنعة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على إعلاناتك وفي أي مكان آخر على الويب.

دعونا نرى كيف يمكنك تحقيق ذلك.

فيما يلي بعض أفعال الحث على اتخاذ إجراء الأكثر شيوعاً:

  • التجارة الإلكترونية

اشترِ الآن، تسوّق، اطلب، احجز، احفظ، أضف إلى عربة التسوق، اختر، اعرض.

  • تحويل SaaS

هي مجموعة فرعية من الحوسبة السحابية. تشير الحوسبة السحابية إلى مجموعة واسعة من الخدمات حيث يتم الوصول إلى بعض جوانب الخدمة أو التعامل معها عبر الإنترنت بدلاً من استخدامها بالكامل على جهاز الكمبيوتر أو خوادم الشركة

من أشكال CTA: ابدأ، اشترك، جرّب.

  • تحويل غير هادف للربح

تبّرع، التزم، تطوّع، اعتمد، أعطِ، ادعم.

  • النشرة الإخبارية أو الاجتماعية

اشتاك، سجّل

  • الهبة المجانية

احصل على، اطلب، استفد من.

  • بشكل عام

تعرف على المزيد، شاهد المزيد، شاهد كيف، ابدأ، اكتشف، تحقق من ذلك، انقر هنا، متابعة، اسحب لأعلى.

ليس عليك فقط التركيز على عبارة الحث على اتخاذ إجراء بل أن تسعى لاستخدم النص المحيط بالعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من أجل:

  • تقليل عوامل التشتيت مثل إزالة الروابط والصور غير الضرورية وما إلى ذلك
  • تخفيف القلق على سبيل المثال، أضف إخلاء المسؤولية “لا يلزم وجود بطاقة ائتمان”
  • إثارة العاطفة أو الحماس إذا كنت ترغب في إثارة استجابة عاطفية لدى المستخدمين، فاختر CTA أطول.

ستحتاج إلى دمج المزيد من المُعدِّلات في هذه الحالة للحصول على التأثير المطلوب

وهنا بعض الأمثلة:

  • أضف أرقاماً: اشترِ الآن واحصل على خصم 50٪!
  • أضف الصفات: اعثر على منزل أحلامك معنا!
  • قدم وعداً: اخسر وزنك في 6 أسابيع فقط!
  • التأثير على: عرض لفترة محدودة، احصل على قميصك المجاني!
  • قم باستخدام نقطة البيع الفريد USP: اطلب صابوناً مصنوعاً يدوياً الآن!

يوصي أحد مدراء التسويق في Coschedule، باستخدام نهج غير مباشر في CTAs بدلاً من البيع المباشر للمستهلك.

يقول: “في رأيي، فإن أفضل طريقة لتنفيذ دعوة إلى العمل على مواقع التواصل الاجتماعي هي جعل CTA ضمنياً وليس مباشراً”.

على سبيل المثال، “البضاعة الجديدة أصبحت في محلنا. متى سنراك هنا؟ ”

ربما يكون أكثر جاذبية من “البضاعة الجديدة وصلتنا. انقر للشراء الآن “.

ومع ذلك، لا تحتاج إلى التمسك بالأمثلة المذكورة أعلاه، كن مبدعاً واصنع دعوتك الخاصة للعمل.

تحدث لنفسك عما تفعله شركتك لعملائها أو انظر ببساطة إلى رسالتك.

على سبيل المثال، أدير مركز علاجي وتجميلي حيث يحصل الناس على علاجات وماسكات للوجه.

بعد ذلك، قم بتحويل الأفعال والمعدلات إلى دعوة للعمل مكونة من 2-5 كلمات.

أضف المعلومات ذات الصلة عند الضرورة ← “احصل على تقشير بشرة مجاني” أو “عالج نفسك اليوم!”.

فيما يلي سنرى بعض إعلانات فيس بوك Facebook مع أمثلة على العبارات الكلاسيكية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

قد تبدو بسيطة في البداية، ولكن هناك الكثير لتكتشفه أكثر مما تراه.

ClickUp

الحث على اتخاذ إجراء CTA

من المحتمل أن يكون هذا الإعلان من ClickUp جزءاً من حملة إعادة الاستهداف.

حتى إذا كنت لا تشاهد الفيديو، فإن نص الإعلان يقدم الكثير من العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من تلقاء نفسه.

نفس عبارة الحث على الشراء في العنوان والجملة الأولى من الإعلان، العرض واضح (“احصل على خصم 15٪”).

يتم دعم CTA من خلال عبارات التعامل مع الاعتراضات، مثل “وفر يوماً واحداً في الأسبوع”.

أكاديمية Show

الحث على اتخاذ إجراء CTA

هل يمكنك اكتشاف كل الدعوات إلى اتخاذ إجراء في إعلان فيس بوك هذا التابع لأكاديمية Show؟

هناك سبعة دعوات لاتخاذ إجراء على الأقل، تم تنسيق كل عنصر هنا لغرس الشعور بالإلحاح في الجمهور.

لاحظ الألوان المتفجرة، والرموز التعبيرية للتنبيه، والعديد من علامات التعجب، وعبارات الحث على اتخاذ إجراء المتعددة.

Babbel

الحث على اتخاذ إجراء CTA

هو تطبيق لتعلم اللغة يأتي بقوة مع العديد من عبارات CTA لعرضهم على فيس بوك.

إنه يعمل، لأنه حتى إذا كنت لا تعرف هذا التطبيق فإنه ينشئ عامل ثقة سريع “أكثر من 500000 تقييم 5 نجوم”. ثم يجذبك المنشور بعرض جذاب.

فالعبارة الأساسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء واضحة ومباشرة:

“احصل على خصم يصل إلى 60٪!” كما يستخدمون زر “Get Offer” CTA لغرس الشعور بالرضا في الجمهور.

يُعد تضمين كلمة “انضم” + عدد المراجعات في نفس الجملة طريقة لاستحضار الشعور بالانتماء إلى مجتمع.

اختبار أ – ب  A / B Tasting

بعد أن عرضنا كل الأدوات والتلميحات التي تساعد على كتابة عبارات CTA تحفيزية.

هناك طريقة أخرى قد تساعدنا في استخدام أجراء CTAs بقوة وفاعلية وهو اختبار أ – ب.

إذ سنرى كيف سيساعدنا هذا الاختبار:

من خلال اختبار A / B، يمكن للمسوقين معرفة عبارات الحث على اتخاذ إجراء الأكثر فاعلية في حث الجمهور على القيام بعمل معين.

يستجيب كل جمهور بشكل مختلف لدعوات العمل المختلفة.

ليس هناك ما يضمن تفوق دعوة للعمل على أخرى.

يمكن قياس النجاح الإجمالي للعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من خلال صيغة معدل التحويل التي تحسب عدد النقرات مقسوماً على عدد مرات الظهور، أو مرات ظهور عبارة الحث على اتخاذ إجراء.

لاختبار فعالية مختلف العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على موقعك الويب أو صفحة الهبوط.

يمكنك استخدام منصة اختبار أ – ب مثل Optimizely سيؤدي ذلك إلى التخلص من أي تخمين ويمنحك معلومات مدعومة بالبيانات تساعدك على تحسين CTA بأعلى تحويل.

اقرأ أيضاً: ما هو اختبار أ – ب … دليل شامل

في النهاية لماذا تعتبر CTA مهمة؟

تعد عبارة الحث على اتخاذ إجراء عنصراً أساسياً في صفحة الويب.

حيث تعمل كعلامة إرشادية تتيح للمستخدم معرفة ما يجب فعله بعد ذلك.

بدون CTA واضح، قد لا يعرف المستخدم الخطوات التالية التي يجب اتخاذها لشراء منتج أو الاشتراك في رسالة إخبارية ومن المرجح أن يغادر الموقع دون إنجاز مهمته.

توضح عبارة الحث على اتخاذ إجراء للعملاء المحتملين الإجراء الذي يجب اتخاذه بعد ذلك.

ويمكن أيضاً أن تكون هناك عدة عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء على الصفحة إذا كان هناك العديد من الإجراءات المطلوبة للمستخدم لاتخاذها.

على سبيل المثال، إذا وصل القارئ إلى مقالة مدونة ولم يكن هناك دعوة واضحة لاتخاذ إجراء أسفل المنشور، فمن المحتمل أن يغادر القارئ الموقع دون إكمال أي مهام أخرى.

ومع ذلك، إذا كان هناك CTA في أسفل المنشور يطلب منهم قراءة المزيد من المقالات أو الاشتراك في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني، يمكن أن يشجعهم ذلك على مواصلة التفاعل مع الموقع.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

وهنا