يهتم جميع أصحاب الشركات والمشاريع بالترويج لأعمالهم عن طريق عمل اعلان ممول على جوجل Google ولكن لماذا؟
لقد أثبت جوجل أنه المكان المناسب للترويج للعمل منذ أن تم إنشاؤه وحتى الآن، وذلك لأن الشركات تستطيع من خلاله الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الجماهير المستهدفة.
ولقد أثبتت الإعلانات الممولة على جوجل مدى فائدتها وقدرتها على زيادة الوعي بالعلامة التجارية وبالتالي تحقيق المزيد من الأرباح.
تعرّف في هذا المقال على ما يلي:
1- أنواع إعلانات جوجل
2- كيفية عمل اعلان ممول على جوجل
3- أسرار عمل اعلان ممول على جوجل
4- هل يمكن عمل اعلان ممول على جوجل مجاناً
5- متى استعين بخبير لعمل اعلان ممول على جوجل وكيف اختاره؟
أنواع إعلانات جوجل
1- إعلانات البحث على جوجل Google Search Ads:
هي الإعلانات النصية Text Ads التي تظهر في صفحات نتائج محرك البحث جوجل SERPs.
يمكن أن تظهر إعلانات البحث إما في أعلى نتائج البحث المجانية Organic Results أو في أسفل الصفحة.
يُعد هذا النوع من إعلانات جوجل الأفضل في حال الرغبة بالظهور أمام الناس المستعدين للشراء.
اقرأ أيضاً: ما هي اعلانات جوجل وكيف تعمل … الدليل الشامل
2- إعلانات العرض أو الإعلانات الصورية Display Ads:
تُتيح إعلانات البحث النصية استهداف كلمات مفتاحية محددة، بينما تسمح الإعلانات الصورية باستهداف الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بمنتجاتك ولكنهم لا يبحثون عنها بعد.
تظهر الإعلانات الصورية عادةً عند تصفح مواقع الويب المفضلة أو في حساب الجيميل Gmail أو التطبيقات أو مقاطع الفيديو.
يُعد هذا النوع من إعلانات جوجل الأفضل في حال الرغبة بالوصول إلى العملاء المحتملين في وقت مبكر من دورة الشراء وفي حال الرغبة بزيادة الوعي بالعلامة التجارية.
اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل
3- إعلانات الفيديو Video Ads:
نظراً لأن يوتيوب YouTube ينتمي إلى جوجل ويعمل أيضاً كمحرك بحث -فقط لمقاطع الفيديو- يمكن استهداف العملاء المحتملين على يوتيوب بناءً على ما يشاهدونه.
الجدير بالذكر أنه يتم وضع حملات إعلانات الفيديو قبل مقاطع فيديو يوتيوب أو أثنائها أو بعدها وفي نتائج البحث.
يُعد هذا النوع من إعلانات جوجل الأفضل في حال الرغبة بظهور المنتج أو الخدمة أمام الجمهور ذي الصلة.
اقرأ أيضاً: 10 استراتيجيات فعالة يجب استخدامها عند وضع استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب
4- إعلانات التسوق Shopping Ads:
إعلانات التسوق هي إعلانات قائمة على المنتجات، ويتم عرضها خصيصاً لعمليات البحث عن المنتجات على جوجل.
تعرض إعلانات التسوق صورة للمنتج مع العنوان والسعر واسم المتجر والمراجعات، وهي على عكس إعلانات البحث العادية فهدفها هو تزويد المتسوقين بمعلومات مهمة عن المنتج حتى قبل زيارة المتجر عبر الإنترنت.
يُعد هذا النوع من إعلانات جوجل الأفضل في حال الرغبة بزيادة حركة الزوار إلى المتجر الإلكتروني وفي حال الرغبة بزيادة المبيعات.
اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التجارة الالكترونية … دليل شامل
5- إعلانات التطبيقات Apps Ads:
يمكنك الترويج للتطبيق الخاص بعملك باستخدام إعلانات التطبيقات من جوجل عبر جوجل بلاي Google Play، يوتيوب، البحث، شبكة جوجل الإعلانية Google Display Network.
يُعد هذا النوع من إعلانات جوجل الأفضل في حال الرغبة بالترويج لتثبيت التطبيق أو للترويج لاتخاذ إجراء محدد داخله.
اقرأ أيضاً: ما هي التطبيقات المصغرة Mini Apps وأهميتها بالنسبة للمسوقين
كيفية عمل اعلان ممول على جوجل
ستتضمن هذه الفقرة تعريف الإعلانات الممولة على جوجل وبعض المعلومات المهمة عن كيف تتمكن الشركات من وضع إعلانها في موضع الإعلانات الممولة والمزيد.
الإعلانات الممولة هي خيار تقدمه جوجل للمواقع والشركات التي ترغب في دفع رسوم للظهور في نتائج البحث لاستعلامات البحث ذات الصلة.
هي الخيار الأمثل الذي تقدمه جوجل لزيادة شهرة العلامة التجارية ولجذب الزوار المؤهلين إلى موقع الويب.
تظهر الإعلانات الممولة في أعلى نتائج البحث العضوية وعلى يمين نتائج البحث العضوية في صفحة نتائج محرك البحث.
كيفية عمل إعلان ممول على جوجل:
تدخل الشركات مزاد لكي توضح ما إذا كانت إعلاناتها ذات صلة باستعلام بحث المستخدم، وبالتالي لكي تتمكن من وضع إعلاناتها في موضع الإعلانات الممولة.
يتم تنفيذ هذا المزاد ملايين المرات في اليوم.
يعتمد موضع الإعلان على درجة جودة الكلمة المفتاحية التي تتم المزايدة عليها ويعتمد على عرض السعر.
لكن كيف يمكنك أن تفوز في هذا المزاد وتحصل على الموضع الذي ترغب به؟
يتعلق الأمر كله بدرجة الجودة، فكلما ارتفعت الجودة كان موضع الإعلان أفضل.
فيما يلي أهم العوامل التي تؤثر على درجة الجودة:
- أهمية الإعلان لاستعلام البحث.
- أهمية الكلمة المفتاحية للمجموعة الإعلانية.
- وأهمية الإعلان لصفحة الهبوط الخاصة به Landing Page.
- معدل النقر إلى الظهور التاريخي CTR للإعلان ومجموعته الإعلانية.
- الأداء التاريخي العام للحساب.
باختصار يمكنك أن تضمن من أن جوجل ستمنحك موضعاً مناسباً في حال أثبتت مدى ملاءمة الإعلان للمستخدم النهائي.
طريقة عمل اعلان ممول على جوجل
سنذكر في هذه الفقرة الخطوات التي تسمح لك بعمل اعلان على جوجل يسمح لك بتحقيق الفائدة المرغوبة.
1- قم بتسجيل الدخول إلى حساب جوجل آدووردز Google Adwords ثم انقر فوق علامة التبويب “إدارة الحملات Campaign Management”، وحدد “إنشاء حملة جديدة Create a New Campaign” وانقر فوق “مستهدف بالكلمات المفتاحية Keyword-Targeted “.
2- أدخل اسم حملتك وأنشئ مجموعة إعلانية لتخزينها.
ملاحظة: يمكن للمجموعات تخزين حملات متعددة، ولكن يجب أن يكون لكل حملة اسم فريد.
3- قم بتحديد تفضيلات استهداف الموقع عن طريق إدخال بلد أو إقليم.
ملاحظة: تأكد من عرض موقع الويب باللغة المناسبة في حال كان المستخدمين من بلدان أخرى.
4- قم بإنشاء الإعلان مع الأخذ بالحسبان أن السطر الأول يستوعب ما يصل إلى 25 حرفاً، وأن السطرين الثاني والثالث يستوعبان ما يصل إلى 35 حرفاً.
ملاحظة: يمكن استخدام متغيرات مثل {KeyWord} لتوسيع عدد المصطلحات التي سيظهر لها الإعلان، وتخصيص شكل النص.
5- اختر الكلمات المفتاحية للاستهداف
ملاحظة: باستخدام أداة البحث عن الكلمات المفتاحية في جوجل آدورز لتقدير الميزانية وتحديد المنافسة على كلمة مفتاحية معينة.
6- أنشئ الميزانية اليومية للحملة الإعلانية، وحدد التكلفة القصوى للنقرة
ملاحظة: بمجرد تعيين الحد الأقصى للمبلغ، لن يعرض آدوردز الإعلانات إلا في حدود الميزانية.
7- انقر فوق “حفظ Save” لإطلاق الحملة.
أسرار عمل اعلان ممول على جوجل
سنذكر في هذه الفقرة الأسرار التي تجعل إعلانك الممول مميزاً والتي تجعله أكثر كفاءة.
1- التعرف على الجمهور المستهدف وعلى احتياجاتهم ورغباتهم ومصالحهم.
2- وضع ميزانية معينة للحملة الإعلانية قبل إنشاء الإعلان للتأكد من أن ما سيتم إنفاقه يمكن تحمله.
3- استهداف الإعلانات بحيث لا يراها سوى الأشخاص الذين من المحتمل أن يكونوا مهتمين بها وذلك عن طريق استهداف كلمات مفتاحية ومواقع وديموغرافية محددة.
4- اختيار الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالنشاط التجاري أو موقع الويب، والتي من المرجح أن يستخدمها العملاء المحتملون عند البحث عن أنشطة تجارية أو مواقع ويب مثل شركتك.
5- إنشاء إعلانات قصيرة وواضحة ومفيدة بنفس الوقت ومقنعة.
6- الاهتمام بكون الصور والفيديوهات واضحة ودقيقة وذات ألوان واضحة وجذابة في حال كانت الإعلانات غير نصية.
7- استخدام كلمات مثل “اكتشف Discover” أو “الكشف عن Uncover” لإثارة الفضول.
8- التأكد من أن الإعلان يسلط الضوء على ما يجعل هذه الخدمة أو هذا المنتج فريداً.
9- استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA أي عبارات مثل “اشتر الآن Buy Now” أو “سجّل اليوم Sign Up Today أو “تعلم المزيد Learn More”.
10- اختبار الإعلان جيداً قبل إطلاقه أي التأكد من أنه الإصدار الأمثل والذي سيحقق الأداء الأفضل.
هل يمكن عمل اعلان على جوجل مجاناً
سنتحدث في هذه الفقرة عما إذا كان بإمكان أصحاب الأعمال عمل اعلان على جوجل مجاناً وسنذكر أيضاً أهم الطرق التي تسمح لهم بالإعلان مجاناً على هذه المنصة.
نعم يمكنك أن تروّج لعملك مجاناً على منصة جوجل التي يستخدمها جميع سكان العالم تقريباً بشكل يومي.
لكنك تحتاج إلى التعرف على الطرق الذكية التي ستسمح لك بالترويج لعملك مجاناً، وبالاستفادة من هذه المنصة المليئة بالمستهلكين.
لنكتشف الآن أهم 5 طرق لعمل اعلان على جوجل مجاناً:
1- المحتوى المفيد:
يُعد المحتوى المفيد أفضل شكل من أشكال الإعلان المجاني على جوجل.
أي يُعد نشر منشورات المدونة وصفحات مواقع الويب بانتظام والتي تجيب عن الأسئلة الشائعة التي يبحث عنها العملاء المثاليون الطريقة الأفضل للترويج لعملك ولزيادة احتمال اختيارهم لك عندما يحتاجون إلى منتج أو خدمة.
اقرأ أيضاً: كيفية كتابة مدونة : دليل تفصيلي خطوة بخطوة
2- السمات المذكورة في المراجعات:
في حال كان عملك يوفر وسائل راحة شائعة أو فريدة من نوعها حاول أن تستفيد منها للترويج له وذلك باستخدام هذه الطريقة الإعلانية.
على سبيل المثال:
تظهر المطاعم التي تشير مراجعاتها إلى مقاعد موجودة في الفناء أولاً عندما يتم البحث عن “مقاعد الفناء بالقرب مني” على جوجل.
3- ذكر الميزات الخاصة في وصف نشاطي التجاري على جوجل:
يُعد ذكر وسائل الراحة الشائعة لعملك في وصف نشاطي التجاري على جوجل طريقة أخرى يمكنك من خلالها الحصول على بعض العرض المجاني لعملك على جوجل.
4- ذكر الميزات المحددة على موقع الويب:
يمكن أن يساهم ذكر الميزات المحددة على موقع الويب أيضاً بالإعلان المجاني عن العمل والترويج له.
5- تحسين محركات البحث المحلية Local SEO:
يُعد تحسين محركات البحث المحلية واحد من الطرق المجربة والحقيقية للإعلان المجاني على جوجل.
ففي حال وضعت كلمات مفتاحية تستند إلى الموقع في الأماكن الصحيحة على موقع الويب، ستظهر أولاً في النتائج المجانية لعمليات البحث التي تتضمن منتجك أو خدمتك بالإضافة إلى موقعك.
اقرأ أيضاً: ما هو تحسين محركات البحث المحلية … الدليل الشامل لـ السيو المحلي
هل يمكنني أن أقوم بعمل اعلان ممول على جوجل دون الاستعانة بخبير
عملياً يمكن لجميع أصحاب الأعمال تدبر أمرهم وتعلّم كيفية إنشاء إعلان ممول على جوجل بنفسهم ولكن السؤال هو:
هل سيكون هذا الخيار الأفضل لهم ولعملهم؟
لا، لن يكون هذا الخيار الأفضل لهم ولعملهم وسيخسرون الكثير من الفوائد.
لذلك في حال كنت صاحب شركة وتفكر في الاستفادة من الإعلانات الممولة على جوجل ما عليك سوى أن توظف خبير ليساعدك بذلك.
الجدير بالذكر أن معظم الشركات التي قامت بتوظيف خبراء بإعلانات جوجل تمكنت من الاستفادة المثلى من إنفاقها الإعلاني الجاري وفي الوقت نفسه جذب حركة الزوار المستهدفة.
كما تمكنت من زيادة أرباحها وإيراداتها بشكل هائل ومن تعزيز جهودها التسويقية ومن توفير الكثير من الوقت لاستغلاله في أمور أخرى مهمة.
ملاحظة: قد يكلفك عدم توظيف خبير أموالاً أكثر من الأموال التي قد تنفقها عليه ومن دون أي فائدة.
متى استعين بخبير لعمل اعلان ممول على جوجل
توجد أوقات معينة في دورة حياة العمل دون غيرها تتطلب توظيف خبير في الإعلانات الممولة، منها:
- ليس لديك استراتيجية بحث مدفوعة Paid Search Strategy وقد استقر الأداء على قنواتك المدفوعة الأخرى.
- تغيرت ميزانيتك بشكل كبير أي قفزت مثلاً من 5 آلاف دولار إلى 5 مليون دولار.
- لا تستطيع تغيير وتبديل الاستراتيجيات وتجربة حلول جديدة.
- أداء الإعلان يتدهور.
- لم تتمكن من وضع استراتيجية شاملة تسمح لك بتطوير نجاح الإعلانات الممولة.
كيف أختار الخبير المناسب أو الشركة المناسبة لعمل اعلان ممول على جوجل
لاختياره يجب أن تتأكد:
- من معرض الأعمال الخاص به Portfolio وما إذا كان قادراً على تلبية احتياجاتك.
- لديه شهادات إعلانات جوجل Google Ads Certifications.
- إذا كان يستعين بمصادر خارجية لأي من العمل.
- المبلغ الذي يتقاضاه لإدارة الحملات.
- كان يقدم استراتيجية وخطة حملة.
- كيفية قياسه لأداء حملات إعلانات جوجل.
- لديه خبرة في نوع الحملة التي تريدها.
- لديك حق الوصول إلى حسابك وحملاتك.
- ما سيحصل بعد انتهاء العقد.
فيما يلي الأسئلة التي يجب أن تطرحها على الخبير قبل توظيفه:
- هل تُفضل التجارة الإلكترونية E-commerce من نوع شركة إلى شركة B2B أو من نوع التعامل بشكل مباشر مع العملاء DTC؟
- هل أدرت ميزانية كبيرة مثل ميزانيتنا من قبل؟
- وهل يمكنك أن تخبرني عن حملة دفع مقابل نقرة PPC أنشأتها من الصفر؟
- هل يمكنك أن تخبرني عن استراتيجية قمت بتوسيع نطاقها في منطقة تنافسية؟
- ماذا ستفعل إذا كان مديرك خارج مكتبه لمدة شهر؟
- ما رأيك في المعايير التي وضعناها لدورك في شركتنا؟
أخيراً، في نهاية هذا المقال نأمل أن تكون قد حصلت على الفائدة المرجوة وأنك أصبحت على دراية أكثر فيما يتعلق بإعلانات جوجل الممولة.
وننصحك بأن تأخذ المعلومات التي ذكرناها سابقاً بالحسبان في حال أردت الترويج لعملك بنجاح أكبر وتحقيق الكثير من الأرباح.
المصادر
وهنا
وهنا
