أنواع محتوى

أهم 4 أنواع محتوى من أجل الحصول على زيارات غير عضوية

يمكن للزيارات أن تحدّد النجاح في النهاية، سواءً كان ذلك عدد العملاء المحتملين الذين يزورون موقعك، أو يزورون قنواتك الاجتماعية، أو يشاهدون مقاطع الفيديو.

هناك نوعان مختلفان من الزيارات التي يمكنك الحصول عليها، عضوية وغير عضوية.

والتي يمكن أن تأتي من: البريد الإلكتروني، الوسائط الاجتماعية، عمليات البحث العضوية، والروابط الخلفية…

قد يكون الوصول إلى الزيارات غير العضوية أصعب قليلاً، ولهذا السبب، عند صناعة محتوى غير عضوي، يجب التأكّد من أنّه سيؤدي إلى نتائج جيدة.

ومع ذلك، فإن قول ذلك أسهل من فعله عندما يتعلق الأمر باكتشاف ما يصلح لنشاطك التجاري.

في هذا المقال، سنتحدث عن أنواع محتوى التي تجلب أكبر عدد من الزيارات غير العضوية كمصدر إلهام لصناعة المحتوى.

 

4 أنواع محتوى تحصل على زيارات غير عضوية، وفقاً لاستراتيجيات المحتوى

1- المحتوى المستند إلى البيانات Data-Driven Content

تقول بام بامب Pam Bump، مديرة تسويق نمو الجمهور ومحررة طاقم كاتبي في مدونات HubSpot، إنها غالباً ما ترى زيارات غير عضوية قوية من البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي إلى منشورات المدونات التي تحتوي على إحصاءات أو أرقام العمل الحديثة.

تقول بامب، “يحب الناس مشاركة البيانات الجديدة التي تؤثّر على حياتهم المهنية أو العمل أو الحياة بطريقة ما أو الارتباط بها أو قراءتها.”

يمكن أن يكون المحتوى المستند إلى البيانات الذي تشاركه مرتبطاً بالاتجاهات العامة للعمل، ومنشورات التقارير الإحصائية، وأجزاء مقارنة البيانات.

إذا كانت لديك الوسائل، يجدر التفكير في إجراء تجارب داخلية ونشر بياناتك الأصلية.

إذ يمكن أن يساعدك هذا في جذب التحويلات والروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى كعملاء محتملين غير عضويين وبناء قوة المجال.

اقرأ أيضاً: أهم 10 أنواع من المحتوى يمكن استخدامه في التسويق بالمحتوى

 

2- أن يحتوي المحتوى على الاقتباسات ومقابلات

مثل المحتوى المستند إلى البيانات، يرغب الأشخاص في تعلّم شيء مما لديك لتقدّمه، خاصةً إذا كانوا يتعلّمونه من قادة العمل والمهنيين ذوي الخبرة.

تعطي Bump مقطع بعنوان اتجاهات التسويق التي يجب مشاهدتها في عام 2021، وفقاً لـ 21 خبيراً، كمثال.

كتبته كريستينا ماوتز Christina Mautz، MOZ CMO، وتضمنّت استشهادات من قادة الصناعة المرموقين.

إذ تم مشاركة المقطع على قنوات HubSpot الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني ومنذ ذلك الحين تلقّت عدداً كبيراً من المشاهدات من مصادر غير عضوية في ثلاثة أشهر فقط.

عند صناعة محتوى مثل هذا، قد يشارك قادة العمل الذين تبرزهم في المقالة المنشورات مع جماهيرهم، ممّا يساعدك على اكتساب الوعي بالعلامة التجارية وزيارات من مصادر إضافية.

إذ تلاحظ فرانشيسكا ماكافري Francesca McCaffrey، خبيرة استراتيجيات المحتوى، أن المحتوى من نوع القيادة يجلب زيارات غير عضوية كبيرة لمدونة منتجات HubSpot، خاصةً عند مشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي.

تقول: “تعد مقالات التفكير في القيادة أيضاً مصدراً مهماً للزيارات غير العضوية بالنسبة لنا، لأنها تميل إلى إلهام الكثير من التعليقات والنقرات على مواقع الشبكات مثل لينكدإن LinkedIn”.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

3- الاتجاهات الناشئة

إن بذل جهد لصناعة محتوى حول الاتجاهات الناشئة ذات الصلة بالعمل يمكن أن يفعل المعجزات من حيث جذب البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي وتحويل الزيارات.

كتبت Bump منشوراً عن Clubhouse، وهو نظام أساسي اجتماعي جديد نسبياً لم يكن يحتوي على عبارات بحث MSV عالية مرتبطة به حتى الآن.

أضافت Bump عناوين رئيسية إلى المحتوى ستكتسب قوة جذب عندما يشتهر التطبيق، مثل “ما هو Clubhouse؟”

منذ النشر، حصل المنشور على قدر هائل من المشاهدات غير العضوية، وكما هو متوقّع، فقد حصل على زيارات عضوية مع تزايد شعبية التطبيق.

تساعدك تغطية الاتجاهات الناشئة أيضاً على البقاء على اطلاع بالكلمات المفتاحية الجديدة غير التنافسية.

فإذا كنت أحد المصادر الوحيدة التي تصنع محتوى للكلمات المفتاحية، ستتعرف عليك محركات البحث كمصدر للقوة عندما يصبح الاتجاه أكثر شيوعاً.

اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل

 

أدلة فنية وأدلة “كيفية القيام بـ “

يقول ماكافري McCaffrey إنّ الأدلة الفنية وأدلة “كيفية القيام بـ” المقدمة من مدونة المنتج إلى مواقع العمل المرموقة تؤدي أداءً جيداً بشكل خاص مع الزيارات غير العضوية.

مثل المقاطع التي تحتوي على اقتباسات ومقابلات، فإنّ هذا النوع من المحتوى يؤدي أداءً جيداً لأنّه يمكن للناس التعلم منه؛ إذ يمكنهم التخلص من المهارات القابلة للتنفيذ لتطبيقها على حياتهم.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

أخيراً، يجب أن يكون المحتوى الذي تختار إنشاؤه مرتبطاً بشكل مباشر بنشاطك التجاري، إذ ستحقّق أكبر قدر من النجاح إذا كنت تصنع محتوى يبحث عنه جمهورك بالفعل.

ومع ذلك، يجدر التفكير في صناعة محتوى تعرف أنّه قد يجلب لك قدراً كبيراً من الزيارات غير العضوية.

 

المصدر

هنا

10 أنواع من المحتوى

أهم 10 أنواع من المحتوى يمكن استخدامه في التسويق بالمحتوى

يُعَد المحتوى هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت.

هو ما يميز شركتك عن المنافسين، ويزيد في تحويل العملاء المحتملين من خلال حركة الزوار عبر الإنترنت.

إن الجهود التي تبذلها في تخطيط المحتوى وفي استراتيجية التسويق هي التي تحدد نجاح عملك.

لذلك تحتاج استراتيجيات التسويق بالمحتوى بشكلٍ مستمر إلى بعض التحسين لمواصلة تأثيرها.

يعد التسويق بالمحتوى هو الطريق الصحيح عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين.

إذا كنت تريد حقاً التفوق على المنافسين سيزودك هذا المقال بجميع المكونات اللازمة لاستراتيجية تسويق ناجحة وفعالة.

اقرأ أيضاً: ما هي استراتيجية التسويق وخطوات إنشاء استراتيجية تسويق كاملة

 

ماهو التسويق بالمحتوى Content Marketing

هو عملية التخطيط للمحتوى وصناعته وتوزيعه ومشاركته ونشره عبر قنوات محددة.

مثل مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الويب والتطبيقات والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة.

الهدف من ذلك هو إشراك جمهورك المستهدف وزيادة عدد العملاء بناءً على صناعة محتوى ذي قيمة ومرتبط بهم.

لم يعد كافياً اليوم أن تكون متصلاً على شبكة الإنترنت، بل ما هي طريقة الاتصال؟ وكيف تكون مرئياً ومناسباً للجمهور؟ هذه هي مهمة التسويق بالمحتوى.

سيساعدك فهم تنسيقات المحتوى هذه في تحسين اتخاذك لقرارات طويلة المدى بشأن علامتك التجارية.

الهدف من هذا المحتوى هو:

  • نقل خبرة علامتك التجارية.
  • إظهار أن شركتك تُقدّر عملائها.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … دليل شامل

هل تحتاج إلى استخدام أنواع مختلفة من التسويق بالمحتوى في استراتيجياتك

إن استخدام أنواع عديدة من التسويق بالمحتوى في استراتيجيتك ليس إلزامياً تماماً، لكن من المؤكد أنه يمكن أن يُحدث فرقاً في أرقامك.

ذلك لأن الإنترنت مكان ديناميكي ورؤية نوع واحد فقط من المحتوى طوال الوقت يمكن أن يكون أمراً مملاً.

كلما زادت استثمارات علامتك التجارية في تنويع المحتوى كان ذلك أفضل.

يمكنك بهذه الطريقة استكشاف الاختلاف في كل شكل، والتأكد من ملاءمته لنوع المعلومات التي تحاول إيصالها، والتأكد من عدم ملل جمهورك أبداً.

ستتمكن شركتك من الحصول على تفاعل أكبر بكثير باستخدام القنوات المناسبة وأنواع التسويق بالمحتوى مما لو كانت تقوم فقط بنشر منشورات على المدونة أو مواقع التواصل الاجتماعي باستمرار.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

10 أنواع من المحتوى تحتاج إلى الاستفادة منه للتسويق بالمحتوى

فيما يلي أنواع محتوى يجب أن تبدأ في استخدامها لعلامتك التجارية لتحديد استراتيجية تسويق رائعة من شأنها أن تكتسح السوق.

1- المدونة أو المقالة Blog Posts/Articles

تُعَد منشورات المدونة حجر الزاوية في التسويق بالمحتوى، لأنها تبني الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من التفاعل مع عملائك.

كما تعد الطريقة الأقل تكلفة لتحديث المحتوى وإشراك عملائك يومياً، فهي تساعد على التوعية بعلامتك التجارية بشكل كبير وتعزز محتوى موقعك.

تُعَد أقسام المدونة فرصاً ذهبية لتحسين الكلمات المفتاحية واكتساب روابط واردة Inbound Links.

مما يساعد بشكل كبير في تحسين محركات البحث SEO ونمو حركة الزوار، لأنها تسمح للكتاب بتضمين عدة كلمات مفتاحية مستهدفة خاصة الكلمات ذات الذيل الطويل Long-Tail Keywords، لزيادة ترتيبات الروابط على صفحات نتائج محركات البحث.

وفقاً لأحدث الأبحاث من هوب سبوت Hubspot، فإن الشركات التي تستخدم المدونات في التسويق بالمحتوى على وجه التحديد تزيد احتمالية زيادة عائد الاستثمار بمقدار 13 مرة، ومن السهل جداً دمجها في معظم مواقع الويب.

غالباً ما تُستخدم منشورات المدونات لزيادة عدد الزيارات المجانية من خلال صناعة محتوى ذي صلة بعمليات البحث الشائعة التي يقوم بها جمهورها.

على سبيل المثال تقدم شركة هارفر Harver برنامجاً برمجياً للتوظيف، لذلك تميل مدونتهم إلى التركيز على المقالات التي تحتوي على نصائح حول أفضل الإجراءات.

اقرأ أيضاً: كيفية كتابة مدونة: دليل تفصيلي خطوة بخطوة

 

2- الرسوم البيانية Infographics

من الصعب جداً شرح الكثير من الأفكار المعقدة التي قد ترغب علامتك التجارية في تقديمها لعملائها باستخدام منشور مدونة فقط.

لذلك تحتاج أحياناً إلى العناصر المرئية لتتماشى معها حتى تتمكن من شرح حلولك بشكل صحيح.

هنا تكون الرسوم البيانية مفيدة وفي مكانها المناسب.

تُعَد الرسوم البيانية هي طرائق مرئية لتقديم الأفكار.

عادةً ما يمنحون الأولوية للنقاط والأرقام بدلاً من المحتوى الطويل الذي تشاهده بشكل متكرر في منشورات المدونة.

يعد مخطط المعلومات الرسومي طريقة رائعة لإظهار فكرة معقدة لعميلك دون الحاجة إلى الاعتماد على أكبر عدد ممكن من الكلمات لإنجازها.

إذا كان الكثير من المحتوى يعتمد على حقائق وأرقام.

فإن تحويل هذه المقالات إلى محتوى مرئي يُعَد طريقة بسيطة ولكنها فعّالة للغاية لجذب المزيد من الزيارات المهتمة.

 

3- الفيديو Videos

يقضي الأشخاص ما لا يقل عن 100 دقيقة في مشاهدة مقاطع الفيديو يومياً ويعتمد 48% من العملاء على مقاطع الفيديو لتعكس اهتماماتهم.

إذا تمكنت شركتك من صناعة محتوى فيديو جيد، فمن المرجح أن تقوم بتحويل وتغذية زمام المبادرة أكثر مما لو كانت تستثمر فقط في محتوى مكتوب في الوقت الحاضر.

أصبحت مقاطع الفيديو أدوات تحويل مباشر تثير المحفزات البصرية، وتمنح ضماناً اجتماعياً، وتلفت الانتباه دفعة واحدة.

سواءً كان الأمر يتعلق بنظام شركة إلى شركة B2B أو شركة إلى مستهلك B2C فإن المستهلكين يثقون في الدليل الاجتماعي أكثر من أي شيء آخر، وعندما يكون هذا الدليل الاجتماعي في شكل فيديو، فإنه يصبح محصناً.

كما تُعَد مقاطع الفيديو مريحة جداً للمشاركة على المنصات الاجتماعية، وهي تعمل بطريقة جيدة مثل تضمين المواقع وقصص مواقع التواصل الاجتماعي وحتى المنشورات.

فإذا كنت مسوقاً فإن الفيديو هي إحدى استراتيجيات المحتوى التي لا يمكنك تفويتها.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

4- الكتب الإلكترونية eBooks

الكتب الإلكترونية هي أيضاً بديل لصناعة المحتوى على الإنترنت لأنها نصوص طويلة تقوم بأكثر من منشورات المدونة.

يجب على العملاء لتحميل كتاب إلكتروني تزويد شركتك ببعض المعلومات عن أنفسهم، مثل عنوان البريد الإلكتروني والاسم.

بوجود هذه المعلومات في متناول اليد يمكن لشركتك التنقل بسهولة في عملية الرعاية وتزويد العملاء بمزيد من المحتوى الذي من المحتمل أن يجذبهم.

يمكن أن تثير الكتب الإلكترونية التي تتناول مواضيع شائعة قدراً كبيراً من الاهتمام بمنتجات وخدمات شركتك، ولهذا السبب يجب عليك الاستثمار في هذا النوع من المحتوى.

كل ما عليك فعله هو تنظيم محتوى واسع المعرفة حول موضوع قد يثير اهتمام جمهورك المستهدف.

يجب أن يقترن هذا بتصميم جذاب للغلاف بالإضافة إلى نافذة منبثقة جيدة على الموقع.

يمكنك أيضاً نشر كتابك الإلكتروني من خلال روابط مواقع التواصل الاجتماعي والإعلانات.

تعمل الكتب الإلكترونية بشكل جيد للغاية للعديد من الشركات لأن مستخدمي الإنترنت أصبحوا أكثر اعتماداً على الإنترنت في بحثهم عن المعرفة.

لكي يصبح كتابك الإلكتروني من أكثر الكتب مبيعاً، إليك بعض النصائح الاحترافية التي يجب أخذها في الحسبان:

  • يجب أن يكون الكتاب الإلكتروني التسويقي مجانياً.
  • يجب أن يكون المحتوى مباشراً وبسيطاً.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء كتاب الكتروني من البداية إلى النهاية

 

5- دراسات الحالة Case Studies

يصعب العثور على دراسات الحالة وملفات تعريف العملاء في معظم مواقع الويب الخاصة بالأعمال التجارية لأنها تتطلب قدراً كبيراً من الوقت والجهد لإنشائها.

ومع ذلك، فإنها تتمتع أيضاً بقدر كبير من الأهمية لدى القراء، فهي في الأساس قصص نجاح تُظهر قوة شركتك وخدماتها.

تُعَد دراسات الحالة طريقة رائعة لتصوير نفسك كخبير في مجالك، لذلك هي من بين المحتويات عالية الجودة التي يمكن أن تنتجها العلامة التجارية عبر الإنترنت.

كلما كانت النتائج التي يمكنك عرضها أكثر تحديداً وتعمقت في الغوص في عمليتك، كلما كان الأشخاص الأكثر فاعلية يعتقدون أن شركتك يمكن أن تكون كذلك.

 

6- أدلة وإرشادات How-To Guides

بمجرد كتابة عبارة “كيف” في مربع بحث جوجل، يمنحك المحرك اقتراحات لا حصر لها.

وجدت جوجل أن الاستفسارات التي تتضمن عبارة “كيف” زادت بنسبة 140% خلال الخمسة عشر عاماً الماضية.

سواء كان الأشخاص يحاولون تعلّم كيفية سلق البيض لأول مرة أو تنزيل مقطع فيديو على يوتيوب، يمكن أن يكون دليلاً إرشادياً شاملاً مفيداً للغاية.

فكّر فيما يحتاج الناس إلى تعلّمه في مجالك، ونوع التوجيهات الإعلامية التي يمكنك تقديمها، وإذا لعبت أوراقك بشكل صحيح فيمكنك إنشاء دليل إرشادي ينتشر في مجال عملك.

يمكن أن تكون الأدلة والإرشادات عبارة عن مقاطع فيديو أو مقالات طويلة أو رسوم بيانية، فالجانب الأكثر أهمية هو الذي من السهل فهمه.

لذا فإن تضمين الكثير من العناصر المرئية عادةً ما يكون طريقاً جيداً لاتباعه.

إذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام بشأن ما يجب إنشاؤه، فألق نظرة على الاستفسارات الأكثر شيوعاً لقسم خدمة العملاء لديك.

ساعد عملائك في استكشاف المشكلات وإصلاحها عن طريق صناعة محتوى يعرض لهم إرشادات خطوة بخطوة للإجابة عن هذه الأسئلة الشائعة.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

7- الكتب الصوتية والبودكاست Podcasts

أفضل شيء في التسويق العام الجديد هو أن هناك شيئاً للجميع.

أي هناك مدونات للذين يقرؤون ومقاطع فيديو لمن يقومون بالتمرير، وأحدث نوع من المحتوى الذي استفاد منه عالم التسويق هو جذب الأشخاص الذين يحبون الاستماع.

من المؤكد أن الكتب الصوتية والبودكاست ليست فكرة جديدة، وكان الناس يستمعون إلى القصص والأخبار منذ بداية الزمان لكن عالم التسويق بدأ للتو في استكشاف جماله.

إن أفضل ما في المحتوى الصوتي هو أنه لا يحتاج إلى الاهتمام الكامل من الجمهور.

أي يمكن لهم أن ينجزوا مهام أخرى، ومع ذلك يعطون جزءاً من انتباههم لما يقولونه.

إنها طريقة رائعة لتشق طريقك ببطء إلى أذهان جمهورك لأنه في المرة القادمة التي يصادفون فيها علامتك التجارية سيقولون “سمعت عنها في مكان ما” وإذا أحبوا حقاً المحتوى فسيشعرون أنهم مطّلعون بالفعل.

اقرأ أيضاً: ما هو البودكاست وكيف تبدأ به وما هي أنواعه

 

8- رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني Email Newsletter

إذا كان عملك يحتوي باستمرار على منتجات أو تحديثات أو معلومات جديدة لمشاركتها مع القراء، فإن الرسالة الإخبارية المنتظمة عبر البريد الإلكتروني هي شكل من أشكال المحتوى الرقمي.

إن رسائل البريد الإلكتروني بسيطة وموجزة وقصيرة بشكل عام مما يجعلها سهلة الإنشاء على أساس ثابت.

يكفي إعطاء رسائلك الإلكترونية عناوين ذات مغزى حتى لا ينتهي بها الأمر في مجلد الرسائل غير المرغوب بها أو المهملات.

تحدث الحملات الترويجية عندما ترسل سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى المشتركين لديك.

ثم تجمع البيانات عنها لتسريع عملية الشراء وتغيير صناعة المحتوى إلى الأفضل.

غالباً ما يكون من الأفضل إنشاء نظام بريد إلكتروني قائم على المشغل والذي سيصنع محتوى بريد إلكتروني شبه مخصص يعتمد على سلوك المستخدم.

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل للتسويق عبر الايميل

 

9- قادة الفكر Thought Leadership or POVs

يحب الناس أن يسمعوا من الخبراء، يمنحهم هذا مصدراً للمعلومات يمكنهم الوثوق به بغض النظر عن الموضوع أو الصناعة التي يبحثون عنها.

يمكنك إجراء المقابلات مع القادة في هذا المجال للانضمام إلى تدريب القيادة الفكرية وللحصول على المشورة والمعلومات المفيدة.

يمكنك حتى محاولة الحصول على بعض الخبراء لنشر منشورات مضيفة لهم على موقعك هنا وهناك لإعطاء وجهة نظرهم حول الاتجاهات.

يمكن إجراء هذه التفاعلات في شكل مدونة أو مقابلة بودكاست أو فيديو أو حتى ندوة عبر الإنترنت ثم مشاركتها من خلال مجموعة متنوعة من مواقع توزيع المحتوى.

 

10- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Posts

ليس هناك شك في أن كل شركة يجب أن تستخدم مواقع التواصل الاجتماعي بشكل ما.

لكن استخدام منصات الوسائط الاجتماعية كشبكات لتوزيع المحتوى لا يكفي، يجب عليك أيضاً صناعة محتوى خاص بقنواتك المختلفة.

تتحول منصات مواقع التواصل الاجتماعي بشكل أساسي إلى محركات بحث تركز على العلامة التجارية.

إذ استخدم 40% من المستهلكين مواقع التواصل الاجتماعي للبحث عن أعمال ومنتجات جديدة.

علاوة على ذلك فإن من المرجح أن يشتري المستهلكون من العلامات التجارية النشطة والمشاركة في حساباتهم الاجتماعية.

أصدرت العديد من القنوات الاجتماعية ميزات جديدة يمكن للشركات استخدامها للتفاعل بشكل أكبر مع متابعيها وتسريع دورة المبيعات.

على سبيل المثال يمكنك في انستقرام Instagram وسناب شات Snapchat إنشاء قصص أو مشاركة الدردشات المباشرة مع مشاهديك.

يمكنك أيضاً تضمين أدوات مثل استطلاعات الرأي أو عمليات إرسال الأسئلة والأجوبة لجعل الأمور أكثر تفاعلية.

تعمل المنصات الاجتماعية أيضاً على تسهيل شراء العملاء للمنتجات مباشرةً من خلال المنشورات.

يسمح انستقرام الآن للعلامات التجارية بتضمين روابط المنتج مباشرةً في المنشورات وكذلك في القصص.

كما يسمح فيسبوك Facebook بإنشاء قصص أو محادثات مباشرة مع المشاهدين لتقديم المزيد من المشاركات التفاعلية.

تأكد دائماً من عدم الإبقاء على المحتوى الاجتماعي ترويجياً دائماً.

لأن معظم المستخدمين يجدون هذا السلوك مزعجاً للغاية ومن المرجح أن يقوموا بإلغاء متابعة حسابك إذا كنت تحاول بيع أشياء لهم فقط، لأنهم يفضلون أن تكون العلامات التجارية صادقة وودية ومفيدة.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM

 

أخيراً، يمكن لعملك من خلال الأفكار الجيدة توفير الكثير من المال عبر الإعلانات التقليدية واستخدام تقنيات مثل تحسين محركات البحث للتأكد من وصول المحتوى إلى جمهوره بشكل طبيعي.

لا تخجل من الأرقام الأولية التي ستراها في عملك لأنها تميل إلى النمو بمرور الوقت وهي مجرد مؤشر على إمكانات التسويق بالمحتوى الخاص بعلامتك التجارية.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

افضل مواقع التواصل الاجتماعي

افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.

لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.

إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!

تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.

 

إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.

لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

لماذا نستخدم الفيديو في مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية  جيدة لتوليد المشاركات.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.

إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.

كشف تقرير نشره موقع  Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.

من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.

كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.

فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:

  • وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
  • على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة  بعد مشاهدة منشور فيديو.
  • ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.

1- فيس بوك Facebook

أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.

أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.

فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.

أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.

أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.

قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- انستقرام Instagram

شهدت منصة انستقرام ارتفاعاً استثنائياً في مجال الإعلانات بفضل مفهوم الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

هذا يعني تلقائياً المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمبدعين والتدفق المستمر لمجموعة متنوعة من المحتوى.

سواء أكان شخص ما يرسل رسالته إلى هناك باستخدام فيديو مباشر live video أو بكرات قصيرة Reels، فإن انستقرام لديه كل شيء!

ناهيك عن أن توفير ميزة تلفزيون انستقرام IGTV التي أعطت محتوى الفيديو الطويل الدفعة اللازمة التي يتوق إليها دائماً.

نظراً لأن حوالي 200 مليون مستخدم يزورون ملفاً شخصياً واحداً على الأقل في يوم واحد.

فقد منح انستقرام للشركات ميزة غير متوقعة وإنها بلا شك أكثر منصات الفيديو الاجتماعية شيوعاW.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

3- سناب شات Snapchat

وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.

مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.

أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.

 

4- تيك توك TikTok

لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.

هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.

ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.

عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.

في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.

ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.

ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.

 

5- يوتيوب YouTube

لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.

يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.

تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.

تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.

مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.

يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.

تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

6- تويتر Twitter

برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.

نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.

 

7- بنترست Pinterest

على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.

إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.

في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.

يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.

تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.

يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.

فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.

بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.

استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

 

أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي

1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة

يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.

وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.

 

تقول Meisha Bochicchio مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Wistia:

“يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة.

وجدت دراسة حديثة أن 60% من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة”

 

أما فيما يتعلق بصناعة محتوى فعال تضيف Meisha Bochicchio:

“أولاً، ضع في اعتبارك أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ستبدأ تلقائياً في تشغيل محتوى الفيديو أثناء قيام المشاهدين بالتمرير.

لذا تأكد من أن مقاطعك الفيديو سهلة التشغيل تلقائياً واجعلها قصيرة و ضع رسالتك الرئيسية في الثواني الأولى القليلة”

وأضافت أيضاً:

“تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا صوتك، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو صديقة للصمت.

وضع في اعتبارك إدراج نص أو تحميل تسميات توضيحية مباشرة على منصات مثل لينكد إن وتويتر وفيس بوك”.

 

في مثال الفيديو أدناه، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها “Show Business” بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

https://twitter.com/i/status/1387059476033908744

 

2- اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضاً

على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.

إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.

على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.

في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

 

3- التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا

كما هو الحال مع أي استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض المواقع بدلاً من غيرها.

على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.

إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.

لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.

مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

 

4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه

لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.

يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.

في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

 

بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.

نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا