التسويق بالمحتوى الرقمي

50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

رأينا هذا العام الأهمية المستمرة لـ التسويق بالمحتوى المرئي التي تمّ التأكيد عليها من خلال التغييرات التي حدثت في فيس بوك وانستقرام وتويتر وغيرها من الشبكات الاجتماعية.

وفي الوقت نفسه استمرّت مقاطع الفيديو في النمو كأدوات قوية للعلامات التجارية التي تهدف إلى التواصل بسهولة أكبر مع قرائها.

ووجد الواقع الافتراضي VR مكانه كأداة تسويق في العديد من الشركات.

وفي نهاية كلّ عام نرغب بأنّ نقرأ بعض التقارير الرئيسية المتعلقة بالتسويق الداخلي والتسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والسلوك عبر الإنترنت.

وهو أمرٌ مدهش كيف تتغيّر الأشياء بسرعة خلال عام أو عامين فقط، وهذا العام يحتوي على مجموعة كبيرة من الإحصائيات المدهشة التي يجب التفكير فيها.

نقدّم لك في هذه المقالة بعض إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي التي توضّح تأثيره على مدى الوصول والمشاركة والمبيعات وذلك لمساعدتك على مواكبة آخر التطورات.

هذه الإحصائيات تندرج ضمن الفئات التالية:

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

3- إحصائيات التسويق  بالمحتوى المرئي المستجدة

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

  • تستثمر 70% من الشركات في التسويق بالمحتوى، والذي يمكن أن يشمل استراتيجيات التسويق المرئي (HubSpot)
  • الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في التسويق بالمحتوى هو الفيديو (HubSpot)
  • يستثمر ربع المسوقين في التسويق بالمحتوى المتعلق بترويج المنتجات، بينما يستثمر ما يزيد قليلاً عن 20% في السرد القصصي للعلامات التجارية (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • يقضي المسوقون معظم الوقت في إنشاء محتوى لفيس بوك والموقع الخاص بشركتهم (HubSpot)
  • يمثل التصميم والمحتوى المرئي التحدّي الأكبر لـ 23.7% من مسوقي المحتوى (Adam Enfroy)
  • يُصنف 49 من المسوقين التسويق المرئي على أنه مهم جداً لاستراتيجيتهم التسويقية، بينما يعتبر 22% منهم أنها مهمة، أما 19% فيقولون إن استراتيجيتهم لا تخلو من المحتوى المرئي (Venngage)
  • يستخدم 49% من المسوقين المحتوى المرئي بشكل أساسي في المدونات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي التابعة لها مثل فيس بوك وانستقرام (Venngage)
  • عندما يسمع الناس معلومات فمن المحتمل أن يتذكروا 10% فقط من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام، أما إذا تمّ تضمين هذه المعلومات ضمن صورة فقد يتذكر 65% منهم تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام (Brain Rules)
  • 40% من المسوقين يتوقعون أنّ ما بين 51% و80% من الشركات ستعتمد بشكل كبير على المحتوى المرئي عام 2021 (Venngage)

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

  • زاد استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول بمقدار 17 ضعفاً منذ عام 2012 (Cisco)
  • تتوقع سيسكو Cisco حركة الزوار العالمية المتوجهة إلى مقاطع الفيديو ستشكل 82% من إجمالي حركة زوار الإنترنت بحلول عام 2022. (Cisco)
  • إنّ 70% من مشاهدي يوتيوب YouTube يكون بحثاً عن “المساعدة في حلّ مشكلة” تواجههم في هواياتهم أو دراستهم أو وظيفتهم. (Think With Google)
  • يُعدّ يوتيوب على الصعيد العالمي المصدر الرئيسي لالفيديو بنسبة 83%، بينما يحتلّ فيس بوك المرتبة الثانية بنسبة 67%. (HubSpot)
  • زاد تدفق الفيديو بشكل كبير في السنوات الماضية، حيث شهدت منصة البث المباشر Twitch نمواً سنوياً بنسبة 14.3% عام 2020 وتباهت بما يصل إلى 1.645 مليار ساعة مشاهدة شهرياً. (eMarketer, The Verge)
  • أراد 54% من المستهلكين مشاهدة المزيد من الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها وذلك في استطلاع أجرته HubSpot عام 2018. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى الرقمي

3- إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي المستجدة

  • استخدم 42.9 مليون شخص في الولايات المتحدة عام 2019 أحد منتجات الواقع الافتراضي VR، واستخدم 68.7 مليون شخص الواقع المعزز AR مرة واحدة شهرياً. (eMarketer)
  • من المتوقع أن يصل الإنفاق على الواقع الافتراضي للأعمال إلى 9.2 مليار دولار بحلول عام 2021 متجاوزاً استخدامه في الترفيه. (FinancesOnline)
  • يعتقد ربع مستخدمي الواقع الافتراضي أن لها تأثيرات قوية على العلامات التجارية والمسوقين. (GlobalWebIndex)
  • يقول 64% من المستخدمين أن الواقع الافتراضي احتماليته أكبر في الألعاب، بينما يدرك 52% منهم أنّ احتماليته تكون في الأفلام والتلفزيون.
    (GlobalWebIndex)
  • استخدم 57% من المسوقين الفيديو المباشر عام 2019. (Social Media Examiner)
  • يتمّ بث فيديو مباشر في فيس بوك بأكثر 10 مرّات من مشاركة مقاطع الفيديو التقليدية. (BloggingX)
  • 90% من مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها على تويتر تتم عبر الهواتف المحمولة. (HubSpot)
  • إنّ 73% من مقاطع الفيديو مدتها دقيقتان أو أقل. (Vidyard)
  • 85% من البالغين يستهلكون المحتوى على أجهزة متعددة في نفس الوقت. (Think With Google)
  • بالاستناد إلى Lowes وهو متجر لتحسين المنزل، فقد حصلت مقاطع الفيديو الإرشادية التي تمّ عرضها بشكل افتراضي VR على نسبة تذكّر من قِبل المشاهدين أعلى بنسبة 36% مقارنة مع الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو على يوتيوب فقط. (HubSpot)

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

  • تُعتبر انفوجرافيك (الرسوم البيانية) رابع أكثر أنواع التسويق بالمحتوى استخداماً. (HubSpot)
  • شهدت انفوجرافيك أكبر زيادة في الاستخدام بين مسوقين منتجات شركة إلى شركة B2B في السنوات الأربع الأخيرة، وهي الآن بنسبة 67%. (Content Marketing Institute)
  • يعمل الأشخاص بشكل أفضل عندما يتبعون الإرشادات المتضمنة ضمن نصوص ورسومات توضيحية بنسبة 323% من الأشخاص الذين يتبعون الإرشادات من دون رسوم توضيحية.
    على سبيل المثال دليل مسوّق المحتوى ريان روبنسون Ryan Robinson الذي يتحدث عن كيفية بدء مدونة، حيث يعلّم القرّاء عملية إنشاء مدونة من خلال مجموعة من النصوص والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية. (Springer)
    التسويق بالمحتوى المرئي

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

  • في استطلاع عام شمل أكثر من 250 مستخدم قال 70% منهم أنهم شاهدوا قصص فيس بوك أكثر من قصص انستقرام أو سناب شات. (HubSpot)
  • يستخدم أكثر من 500 مليون شخص قصص انستقرام كل يوم، ويستخدم 4 ملايين شركة إعلانات القصص كل شهر.
    وقال 58% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنهم أصبحوا أكثر اهتماماً بالعلامة التجارية والمنتج بعد رؤيتهم للقصص. (Instagram Business)
  • اعتباراً من كانون الثاني / يناير 2021 فإنّ أكثر مستخدمي الانستقرام في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عاماً، أيّ ما يشكل 33.1% من قاعدة مستخدمي انستقرام في الولايات المتحدة. (Statista)
  • استحوذ انستقرام عام 2019 على ما يقارب 31.8% من عائدات إعلانات فيس بوك، بنسبة مرتفعة ما مقداره 13.2% عن عام 2016. (Statista)
  • إنّ 35% من الأشخاص يتفاعلون مع قصص انستقرام ذات النمط السردي، تليها القصص التفاعلية التي تتعلق بالاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ 69% من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت مع إيقاف تشغيل الصوت وذلك وفقاً لشركة Verizon Media. (Forbes)
  • قال 56% في استطلاع للرأي شمل أكثر من 300 مستخدم أنهم يشاهدون أحياناً قصص وسائل التواصل الاجتماعي مع تشغيل الصوت، في حين أن 29% منهم قالوا إنهم دائماً يفعلون ذلك. (HubSpot)
  • إنّ 72% من المراهقين يستخدمون انستقرام وتقريباً 69% منهم يستخدم سناب شات، وقد زاد كلاهما بنسبة تزيد عن 20% منذ عام 2015. (Pew Research)
  • تحصل التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على تفاعل أكبر 10 مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو. (Twitter Business)
  • وجدت BuzzSumo في تحليل لأكثر من مليون مقال أن المقالات التي تحتوي على صورة واحدة بين كل من 75-100 كلمة تتلقى ضعف المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من تلك المقالات التي تحتوي على صور أقل. (Buzzsumo)
  • إنّ منشورات فيس بوك التي تحتوي على صور تحصل على مشاركة أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور. (Buzzsumo)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • هناك أكثر من 500 مليون مستخدم نشط على انستقرام كل يوم. (Statista)
  • إنّ 15% من محتوى فيس بوك هو عبارة عن فيديو، وهذه النسبة في ازدياد (Socialinsider)
  • يتراوح طول الفيديو الأمثل لمشاركة أفضل على فيس بوك بين دقيقتين و5 دقائق (Socialinsider)
  • لدى سناب شات 249 مليون مستخدم نشط يومياً عام 2020 (Statista)
  • يمكن للمعلنين الوصول إلى أكثر من 169 مليون شخص على بينترست (Hootsuite)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ العائدات الخاصة بإعلانات التسوّق على بينترست نمت بنسبة 100% عام 2019 (Pinterest)
  • تزداد احتمالية زيادة المبيعات التي تُظهر منتجاً أو خدمة ما بنسبة 67% (Pinterest Business)
  • يصل يوتيوب إلى أكثر من 18 سنة خلال ساعات المشاهدة في أوقات الذروة مقارنة بأيّ شبكة تلفزيون (Think With Google)
  • نصف مشتركي يوتيوب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً سيتخلون عن كل ما يفعلونه لمشاهدة مقطع فيديو جديد من قناتهم المفضّلة (Think With Google)

اقرأ أيضاً: شبكات التواصل الاجتماعي الجديدة التي يجب على المسوقين متابعتها في عام 2021

المصدر

هنا 

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*