خلافاً للاعتقاد الشائع فإنّ تحسين محركات البحث سيو مستمرّ حتّى الآن وبشكل جيّد، وهو أكثر أهميّة من أي وقت مضى.

لا بدّ من تحسين محركات البحث SEO) Search Engine Optimization) للحصول على مزيد من الزيارات المجانيّة إلى موقع الويب.

يُعد جوجل Google في الواقع أكبر مصدر للزيارات المُحالة إلى موقع الويب، حيث تعود 57.8 ٪ من جميع زيارات الموقع إلى جوجل.

سيُقدّم هذا الدليل أساسيّات تحسين الظهور في محركات البحث، مثل ما هو السيو وكيفيّة عمل محركات البحث وكيفيّة إتقان أساسيات تحسين محركات البحث لتسريع مهارات تحسين محركات البحث الخاصّة بالموقع، وتنمية الزيارات العضويّة الخاصّة بالموقع.

هذا الدليل ليس مجرد مقدّمة لأساسيّات تحسين محركات البحث؛ بل هو برنامج تعليمي كامل لتحسين محركات البحث ويحتوي على كل ما تحتاج إلى معرفته للسيطرة على جوجل في عام 2021. وسيغطّي:

• كيفيّة إجراء تدقيق تحسين محركات البحث.
• البحث الذكي عن الكلمات المفتاحية.
• النهج الجديد لتحسين محركات البحث على الصفحة.
•  تعزيز محتوى SEO الخاص بالموقع.
• تحسين محركات البحث المحليّة.
• التسويق بالفيديو بشكل صحيح.
• بناء ملف تعريف مُناسب للرابط الخلفي.
• إتقان البحث الصوتي.
• السيطرة من خلال المقتطفات المنسقة.

ما هو تحسين محركات البحث

قبل البدء بالعمل على زيادة ترتيب محركات البحث (وتوليد المزيد من الزيارات المجانيّة إلى موقعك الويب)، من المهم معرفة أساسيّات تحسين محركات البحث.

ويبدأ ذلك بفهم ما هو تحسين محركات البحث seo وكيف تعمل محركات البحث بالضبط.

بدون الخوض في الأمور التقنيّة بشكل كبير، يتعلّق تحسين محركات البحث بزيادة ظهور موقعك في محركات البحث العضويّة.

يحتاج التخطيط الفنّي وتحسين المحتوى واستراتيجيّات التسويق لجهد مُكثّف لجعل موقع الويب أكثر شهرة وجاذبيّة للباحثين ومحركات البحث بحيث يمكن أن يظهر بشكل بارز في الجزء العلوي من نتائج البحث المجانيّة.

فعلياً لا توجد وصفة غامضة يجب اتباعها لذلك.

فإنّ تحسين السيو لا يتعلّق باستخدام التكتيكات المُخادِعة أو الحِيَل السحريّة للتلاعب بخوارزميات محركات البحث، على الرغم من أنّ بعض الممارسين ووكالات تحسين محركات البحث يستخدمون ممارسات مُخادِعة للمحاولة في التلاعب عمداً بنتائج البحث.

تدور 80:20 من تحسين محركات البحث الفعّال حول الحصول على أساسيّات تحسين محركات البحث الخاصّة بالموقع.

فالأمر يتعلّق بإتقان الأنشطة عالية التأثير التي تؤدي إلى نتائج مفيدة للغاية، ومع ذلك فإنّ تحسين محركات البحث ليس بالأمر السهل.

إنّ ما يجعل تحسين محركات البحث أمراً صعباً هو أن محترفي تحسين محركات البحث لا يضعون القواعد، إنّ محركات البحث مثل ياهو Yahoo وبينغ Bing وجوجل تفعل ذلك، كما تعد محركات البحث هذه أنظمة مُعقّدة للغاية أيضاً.

على سبيل المثال: تستخدم جوجل أكثر من 200 عامل ترتيب في الخوارزميّة الخاصّة بها لتحديد ترتيب نتائج البحث.

فيما يلي عدد قليل من المعلومات يُمكن الحصول عليها:

إنّ تطبيق هذه الإشارات الخوارزميّة القويّة لتحديد ترتيب البحث يعني أنّ تحسين محركات البحث هو هدف مُتغيّر باستمرار.

كيف تعمل محركات البحث

فعلياً إنّ جميع محركات البحث تدور حول الروابط.

تُرسل محركات البحث مثل جوجل روبوتات يشار إليها عادةً باسم برامج زواحف الويب أو العناكب للزحف إلى مئات المليارات من صفحات الويب.

يمكن لروبوتات محركات البحث من خلال اتباع الروابط عبر صفحات الويب المختلفة التنقّل في الويب وحفظ رمز HTML HyperText Markup Language (لغة ترميز النصوص التشعّبيّة) لصفحة الويب في قاعدة بيانات تسمّى فهرس محركات البحث.

في كل مرة يزحف فيها روبوت محركات البحث إلى الموقع، يتم تحديث الفهرس.

ويعتمد عدد المرّات التي يزحف فيها الروبوت إلى صفحات الويب بشكل كبير على الزيارات على الموقع وعدد المرّات التي يتم فيها إجراء تغييرات على الموقع، فبمجرّد فهرسة صفحات الويب، يمكن أن تبدأ في الظهور في نتائج البحث.

تقوم محركات البحث بتقييم الغرض من استعلام البحث الذي يقوم به المُستخدِم ثم تُطابِق البحث مع مجموعة من صفحات الويب الموجودة في الفهرس. حيث يحتوي كل محركات بحث على خوارزميّة محدّدة لتقديم نتائج البحث التي تتطابَق بشكل أفضل مع استعلام البحث.

بينما تحافظ محركات البحث على سريّة عوامل الترتيب الخاصّة بها، فإنّ المُحدّدات الرئيسيّة التي تستخدمها عند مطابقة صفحة ويب مع استعلام ما تشبه:

1- تفسير الاستعلام

• الهدف من الاستعلام؟
• ما هي المعلومات التي يطلبها الباحث؟
• ما هو السياق والقصد المُحتَمَل من البحث؟

2- جودة المحتوى وعمقه

• هل تجيب صفحة الويب على استعلام المستخدم بشكل واضح وصحيح؟
• هل تقدّم صفحة الويب إجابات على الأسئلة ذات الصلة بالموضوع؟

3- تجربة المستخدم للصفحة

• هل من السهل على المستخدمين العثور على المعلومات الضروريّة؟
• هل يتم تحميل الصفحة بسرعة وتوفّر تجربة سلسة؟

4- الخبرة والقوة والثقة (E-A-T (Expertise, Authority, and Trustworthiness

• هل تعتبر صفحة الويب أو النطاق / المجال الفرعي قوياً وخبيراً في الموضوع ذي الصلة؟
• هل يمكن الوثوق في المعلومات والمجال؟

عندما يتم تحسين موقع ويب لهذه المُحدّدات، بغض النظر عن تغييرات الخوارزميّة (التي تتراوح من 500 إلى 600 في السنة)، سيتم عرضه بشكل بارز لاستعلامات البحث المستهدَفة الخاصة به.

فيما يلي بعض تحديثات خوارزميّة جوجل الرئيسيّة من العقد الماضي:

ومع ذلك تتطوّر محركات البحث باستمرار للتخلّص من البريد العشوائي على الويب وتزويد الباحثين بالنتائج الأكثر صلة وفائدة.

وفي هذه الحالة من المستحيل التنبؤ بدقّة بالمكان الذي ستظهر فيه صفحتك لطلب بحث معين.

ومع ذلك عندما تتابع أساسيات تحسين محركات البحث التسعة التي سنتحدّث عنها في هذا المقال، سيحتل موقع الويب مرتبة عالية في هذه البيئة المتغيّرة باستمرار بشكل مُتّسق الآن وفي المستقبل.

كيفيّة إجراء تدقيق لتحسين محركات البحث

يمكن أن يساعد التدقيق في تحديد المشكلات وحلّها بسرعة وتحقيق أهدافها العامّة. كما أنّ إجراء عمليّات تدقيق منتظمة يوحي بالضمان ويوفّر الدقّة ويضمن نتائج العمل.

على غرار تدقيق الأعمال، فإنّ تدقيق تحسين محركات البحث لموقع الويب عبارة عن تحليل كامل للموقع، واختباره مقابل المواصفات والقواعد والمتطلّبات الرئيسيّة التي تحدّدها محركات البحث.

كما يتيح إجراء تدقيق شامل لتحسين محركات البحث تحديد المشكلات في بنية الموقع ومعالجة أي خلل تقني قد يعيق برامج زحف محركات البحث وتجربة المُستخدِم.

وكلّما كان اكتشاف المشكلات التي تعيق الموقع أسرع، زادت سرعة تحسينه وزيادة ظهوره ومروره.

وهناك المئات من الأشياء التي يمكنك التحقّق منها أثناء إجراء تدقيق شامل للسيو، فيما يلي بعض أكثر مشكلات تحسين محركات البحث تأثيراً (التي من السهل إصلاحها):

1- خطأ HTTP 404

حالة 404 هي رمز استجابة HTML لخطأ من جانب العميل.

يمكن أن يواجه زائر الموقع رمز حالة HTTP 404 على الموقع في حال:

•  تمّت إزالة صفحة ويب من الخدمة.
• تمّ نقل صفحة الويب إلى موقع مختلف ولكن لم يتم تغيير عنوان URL بشكل صحيح.
• كتَبَ المستخدم عنوان الويب بشكل غير صحيح في شريط URL.
• تمّ اتباع ارتباط سيئ عبر موقع ويب آخر.

ببساطة، إنّ الهبوط على صفحة خطأ 404 يعني أنّ المستخدم قد وصل إلى صفحة غير موجودة على موقع الويب.

ولتجنّب التأثير الشديد على تجربة المستخدم، يُنصَح بإنشاء صفحة 404 مخصّصة.

يؤدّي إنشاء صفحة 404 مخصّصة إلى تحويل الموقف المُحبِط بخلاف ذلك إلى تجربة أكثر إيجابيّة، بعبارة أخرى إنّ صفحة 404 ذات العلامة التجاريّة الفريدة هي الفرصة لتحويل الزوار المفقودين إلى عملاء مخلصين.

لكن الفرصة الحقيقيّة التي تأتي من صفحة خطأ 404 مخصّصة هي قدرتها على تعزيز تحسين محركات البحث.

كما يوفّر لك امتلاك صفحة 404 مخصّصة مصمَّمة جيداً وذات علامة تجاريّة الفرصة لإضافة العديد من الروابط الداخليّة إليها بذكاء.

عندما تؤدّي هذه الروابط إلى تفاعل ومحتوى مفيد، يتم تشجيع الزوار على البقاء والاطلاع على المزيد في موقع الويب.

وكلّما طالت مدّة بقاء الزائر على موقع الويب، كلّما تعمّق في مسار تحويل المبيعات.

للتحقّق مما إذا كان موقع الويب يحتوي على صفحة خطأ 404 مخصّصة تعرض رمز استجابة 404، اكتب أولاً عنوان URL عشوائي (غير موجود) على موقع الويب:

ثم تحقق من عنوان URL العشوائي باستخدام httpstatus.

إذا عرضت الصفحة رسالة مخصّصة ورمز حالة 404، فهذا أمر جيّد.

2- فقدان السمات والصورة البديلة للنص

يقال إن الصورة تساوي ألف كلمة. ولكن إذا لم يتم تحسين البحث في الصور، فهناك احتمال كبير ألّا تظهر بالشكل المطلوب.

الكثير منهم:

تعد علامة Alt أهم سمة يجب أن تحتوي عليها الصور.

إنّ علامات Alt للصور أو النصوص البديلة كما هو معروف هي علامات وصفيّة مُضمّنة في شفرة الموقع على الويب.

وأيضاً يجب أن يتم وصف ما تحتويه الصورة للمكفوفين، ومحركات البحث أيضاً.

يُمكن استخدام Alt tags checker للتحقّق من الصور التي تفتقد إلى علامات alt

واحتفظ بملاحظة لتلك الصور التي تحتاج إلى كتابة نص بديل.

3- منح علامات التعريف بعض العناية

ما هو مصدر المقتطفات من النص التي تظهر في صفحات نتائج محركات البحث SERPs؟

يتم سحب الوصف المختصر والعنوان المرتبط به من العلامات الوصفيّة داخل كود موقع الويب.

حيث تملأ علامات العنوان العناوين الرئيسيّة القابلة للنقر في SERPs، بينما تعرض علامات وصف التعريف meta description tags وصفاً موجزاً يوفّر المزيد من التفاصيل لمُستخدِم البحث.

تستخدم محركات البحث علامة العنوان title tag لفهم محتوى صفحة الويب بينما يمكن أن يؤثّر الوصف على الباحثين للنقر على القائمة الخاصّة بالموقع مما يؤدي بدوره إلى زيادة ترتيب الموقعK ويجب أن تكون العلامات الوصفيّة جذابة وتمنح حلاً واضحاً.

يمكن التحقق من العلامات الوصفيّة الحاليّة لصفحات الويب باستخدام metatags.io.

بعد ذلك يجب تحسين ومعاينة وإنشاء التعليمات البرمجّية للعلامات الوصفيّة المحسّنة باستخدام نفس الأداة

4- بروتوكول نقل النص التشعّبي الآمن HTTPS Hypertext Transfer Protocol Secure كإشارة ترتيب

يمكن أن يكون لعدم وجود موقع ويب آمن تداعيات كبيرة على ترتيب البحث. حيث أكّدت جوجل منذ عام 2014 على أهميّة الأمن كعامل ترتيب.

كما تفضّل خوارزميّة جوجل مواقع الويب التي بدّلت بروتوكول النقل الخاص بها من HTTP إلى HTTPS، وسيرى المستخدمون الذين يزورون موقع ويب بخلاف HTTPS علامة تحذير “غير آمنة” تشير إلى أنهم يزورون صفحة ويب غير آمنة.

تعني حملة جوجل على مواقع الويب غير الآمنة أنّ المواقع التي لا تحتوي على شهادة طبقة المقابس الآمنة SSL Secure Sockets Layer ستشهد انخفاضاً في ترتيب SERP، فكما يوحي رمزها، شهادة SSL هي قفل موقع الويب.

تعمل شهادة SSL على تنشيط طبقة المُصادقة الرقميّة التي تسمح باتصال آمن بين خادم الويب والمُتصفّح.

تتم عمليّة تحويل الموقع من HTTP إلى HTTPS على النحو التالي:

• النسخ الاحتياطي لموقع الويب.
• شراء شهادة SSL عبر مزوّد استضافة الويب.
• تطبيق شهادة SSL.
• تحديث روابط URL إلى HTTPS عبر النطاق والمجال الفرعي الخاص بالمُستخدِم.
• إعداد عمليات إعادة التوجيه 301 في htaccess.
• إجراء اختبار للتأكّد من تثبيت شهادة SSL بشكل صحيح.
• تحديث بيئة الموقع.

ستقدّم معظم شركات الاستضافة حزمة تهيئة موقع الويب إلى HTTPS.

5- أهميّة سرعة الصفحة

سرعة موقع الويب لها تأثير مباشر على تجربة المستخدم وزيارات الموقع وتحسين محركات البحث.

فباختصار: ستؤثّر صفحة الويب التي تستغرق وقتاً طويلاً في التحميل سلباً على معدّل التحويل conversion rate ومعدّل الارتداد bounce rate ومعدّل المشاركة engagement rate.

ولكن، ما هي المدة الطويلة جداً؟

وتعود تلك المدّة الطويلة التي ستستغرقها صفحة الويب في التحميل إلى أنّ جوجل تعطي الأولويّة لتزويد المستخدِمين بمعلومات سريعة وذات صلة، فموقع التحميل السريع له مزايا على منافسيه، وهذا صحيح بشكل خاص على الأجهزة المحمولة.

لاختبار وقت تحميل صفحة موقعك على الويب، يمكنك استخدام أداة Test My Site من جوجل.

ما الذي يمكن فعله لتحسين سرعة الموقع؟

• إنّ العوامل التالية هي أكبر العوامل التي تؤذي سرعة الصفحة:
• العلامات والشبكات الإعلانيّة عبر الإنترنت التابعة لجهات خارجيّة.
• اختيار ضعيف لمضيف الويب (أو إعداد استضافة الويب).
• عدد كبير جداً من الأدوات والمكوّنات الإضافيّة.
• عدم استخدام ضغط Gzip.
• عدد كبير جداً من الوسائط المضمّنة الخارجيّة.
• المتصفّحات والتطبيقات غير المناسبة.
• عدم تقليل أحجام ملفّات الصور الكبيرة.
• عدم تنفيذ انتهاء الصلاحيّة رأس الصفحة.

6- خريطة موقع XML (لغة الترميز الموسّعة): التعريف عنها وعن كيفيّة التحقّق منها

من الضروري الاستعانة بخريطة عند الحاجة للوصول إلى وجهة جديدة، لأنّ الاستغناء عنها سيجعل الأمر أصعب وسيستغرق وقتاً أطول.

يواجه جوجل ومحركات البحث الأخرى ذات الأمر فبدون خريطة موقع XML ستجد برامج الزحف من جوجل صعوبة في تحديد الموقع وفهرسة كل محتوى موقع الويب.

يمكن لمحركات البحث فقط ترتيب المحتوى بمجرد فهرسته.

تعد ملفّات خرائط الموقع مفيدة بشكل خاص في الحالات التالية:

• مواقع الويب المعماريّة العميقة أو التي تحتوي على آلاف الصفحات.
• مواقع الويب الجديدة التي تحتوي على القليل من الروابط الخارجيّة القويّة.
• المواقع التي يتم تحديثها بانتظام.
• مواقع الويب ذات البنية المعقّدة وتعاني من الصفحات الفرديّة.
• مواقع الويب التي تستخدم محتوى وسائط غني.

وفي حال كان موقع الويب يحتوي على أكثر من بضع صفحات، فمن المستحسن استخدام خريطة موقع XML.

لتحديد ما إذا كان لديك خريطة موقع XML لموقع الويب، يجب بتثبيت SEO Quake extension، ثم التحقّق من علامة تبويب التشخيص.

وإذا كان ملف Sitemap بتنسيق XML، فيجب أن يكون مدرجاً، مثل:

يمكن أيضاً التحقّق من مسارات عناوين URL الشائعة لخريطة الموقع يدوياً في المتصفح:

• example.com/sitemap.xml
• example.com/sitemap_index.xml
• example.com/sitemap_1.xml
• example.com/wp-sitemap.xml

بعد التحقّق من ملف خريطة الموقع بتنسيق XML وفهم كيف تساعد خرائط مواقع XML في دعم تحسين محركات البحث، سنتحدّث أيضاً عن أفضل الممارسات.

7- التوافق مع الهاتف المحمول

يتجه الكثير من الأشخاص إلى استخدام الهواتف الذكيّة لتصفّح الإنترنت، ونظراً لتغيّر كيفية وصول المستخدمين إلى الويب باستخدام الإنترنت عبر الهاتف المحمول، فقد اهتمت جوجل بذلك.

منذ 1 تموز/يوليو 2019 أصبح معيار جوجل للجوال هو المعيار الافتراضي في كيفيّة فهرسة صفحات الويب وترتيب المحتوى.

لم يعد امتلاك موقع ويب متوافق مع الجوّال خياراً، بل ضرورة.

يزحف محرك بحث جوجل باستخدام فهرسة الجوال أولاً إلى إصدار الجوّال ويقيّمه على إصدار سطح المكتب للموقع.

ويُمكن استخدام أداة اختبار التوافق مع الجوّال من جوجل لقياس مدى ملاءمة الموقع للهاتف المحمول، ثمّ اتباع النصائح أدناه لتحسين موقع الويب للهاتف المحمول.

استخدام تصميم سريع الاستجابة (مجموعة واحدة من التعليمات البرمجيّة التي تتكيّف مع أنواع الأجهزة المختلفة).

• تحسين المحتوى للأجهزة المحمولة.
• التأكّد من تقديم كل المحتوى لمستخدمي الهاتف المحمول.
• تحسين وتبسيط عناصر صفحة الويب للهاتف المحمول.
• الحفاظ على النوافذ المنبثقة المتطفّلة عند الحد الأدنى.
• استخدام البيانات المنظّمة.

بعد التدقيق سنتحدّث عن كيفية إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية لتحسين محركات البحث للعثور على عبارات البحث التي تؤدّي إلى زيادة عدد الزيارات والتحويلات.

البحث عن الكلمات المفتاحية الذكيّة لتحسين محركات البحث

البحث عن الكلمات المفتاحية هو نشاط تحسين محركات البحث الأساسي الذي تُبنى عليه كل حملة تحسين محركات بحث ناجحة. وهو البوصلة التي تقود استراتيجية تحسين محركات البحث.

قبل أن نضع استراتيجية قوية للبحث عن الكلمات المفتاحية، سنتحدّث عن أهميّة البحث عن الكلمات المفتاحية للتسويق عبر محركات البحث.

بمعنى آخر، البحث عن الكلمات المفتاحية هو كيفية تحديد مصطلحات البحث التي سيستخدمها الجمهور المُستهدَف للعثور على المحتوى والخدمات والمنتجات عبر الإنترنت.

لكن الأمر لا يتعلّق بالعثور على عبارات يتم البحث عنها بكثرة ثم تكرارها مراراً وتكراراً في المحتوى.

تُسمى هذه الممارسة حشو الكلمات المفتاحية وتُعتبر تكتيك القبّعة السوداء لتحسين محركات البحث والذي لن ينقل الموقع إلى أي مكان في مُحسّنات محركات البحث الحديثة.

الطريقة الجديدة لاختيار الكلمات المفتاحية

مع وجود أكثر من 1.8 مليار موقع على الإنترنت، أصبحت نتائج البحث العضويّة أكثر تنافسيّة من أيّ وقت مضى.

وهي صِراع من أجل جذب الانتباه واستهداف الكلمات المفتاحية بناءً على حجم البحث والذي لن يؤدي إلى المزيد من المشاهدات والزيارات من جوجل.

لذا بدلاً من التركيز على حجم البحث، يجب أن يركز الهدف عند اختيار الكلمات المفتاحية على مقصد الباحث.

لأنّ الحصول على المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات من موقع الويب يستلزم جذب عدد أقل من الزوار من النوع الصحيح أكثر من جذب المستخدمين الذين لا تتوافق استفساراتهم مع الحل الذي يقدّمه المنتج أو الخدمة.

أوّل شيء تحتاج إلى معرفته للقيام بالبحث واختيار الكلمات المفتاحية بناءً على هدف البحث هو كيفيّة ترتيب هدف البحث.

يندرج هدف البحث عادةً في أربع فئات رئيسيّة:

يمكن أن يكون للعديد من استعلامات البحث أهداف بحث متعددة.

يمكن ترتيب عبارة بحث مثل “SEO services” على أنها معلوماتيّة أو التنقّل (“SEO services website”) أو التحقيق التجاري (“SEO services prices”).

قبل إنشاء قائمة كلمات مفتاحية قائمة على المقصد، يجب أوّلاً وضع بعض أفكار الكلمات المفتاحية من خلال البحث عن الكلمات المفتاحية.

للبدء، ستحتاج إلى أدوات البحث الصحيحة عن الكلمات المفتاحية، ستسمح لك العديد من الأدوات بتوصيل فكرة الكلمات المفتاحية ببساطة وستتدفق الاقتراحات حينها.

تتضمّن أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية الأكثر شيوعاً ما يلي:

• Google Keyword Planner
• Ubersuggest
• Keyword Tool
• Ahrefs Keywords Explorer
• Moz Keyword Explorer

ستساعد كل هذه الأدوات في منح بعض الأفكار حول الكلمات المفتاحية التي يجب استهدافها.

وهناك طريقة أخرى للعثور على الإلهام للكلمات المفتاحية وهي اللجوء إلى موارد صفحة نتائج محركات البحث SERP.

مربع “يسأل الناس أيضاً”:

بالإضافة إلى “البحث المرتبط بـ ” سيكشف عن المصطلحات الشائعة وكيف يربط جوجل الموضوعات واستعلامات البحث ذات الصلة معاً.

بعد أن تصبح قائمة أفكار الكلمات المفتاحية جاهزة، يجب حينها تنظيم الكلمات المفتاحية بناءً على القصد من البحث.

الآن وبعد أن أصبحت لديك قائمة الكلمات المفتاحية المُعتمِدة على المَقصَد، حان الوقت لبدء العمل الحقيقي، تضييق نطاق الكلمات المفتاحية حتى التحديد النهائي.

عند تقليص الكلمات المفتاحية للحصول على الكلمات الأكثر مُلائَمة، يجب مراعاة ما يلي:

• الملاءمة: هل المحتوى أو المُنتَج أو الخدمة التي تقدّمها تُلبي تماماً مُتطلّبات المستخدم؟
• حجم البحث: كم عدد عمليّات البحث التي تُقارنها هذه الكلمات المفتاحية بالأخرى؟
• المنافسة: من الذي يتنافس على هذه الكلمات المفتاحية وما مدى قوّة تحسين محركات البحث مقابل الكلمات المفتاحية؟
• الصعوبة: تحديد متوسّط صعوبة الكلمات المفتاحية، كيف تقارن الكلمة/الكلمات المفتاحية المُستهدَفة بالمتوسّط؟

البحث عن الكلمات المفتاحية لا يقتصر فقط على تحديد الكلمات المفتاحية ذات الحجم الكبير ثم تحميل هذه المصطلحات في المحتوى.

إنّ فهم كيفيّة استجابة محركات البحث للمقصد وتحديد ما إذا كان بإمكانك التنافس على الكلمات المفتاحية المُستهدَفة أم لا، سيسمح بالحصول على نتائج أفضل في صفحات نتائج محركات البحث.

اختيار الكلمات المفتاحية

قبل أن تبدأ في تحسين صفحات الويب الخاصة بك بناءً على بحث الكلمات المفتاحية، من الضروري أن تقوم بتحليل نتائج البحث.

لنفترض أنّ لديك أداة جديدة للتحقّق من علامة عنوان تحسين محركات البحث، واخترت مصطلح “علامات عنوان تحسين محركات البحث” ككلمة مفتاحيّة مُستهدَفة.

قد يشير الفحص السريع لنتائج البحث إلى أنّ هذا سيكون مصطلحاً سيّئاً لاستهدافه نظراً لأنّ جميع النتائج العُليا عبارة عن منشورات مدوّنة وأدلّة.

لتحديد ما إذا كانت الكلمة المفتاحية المختارة تفي بمقصد البحث، تأكّد من أنّ نوع المحتوى يُطابق النتائج ذات الترتيب الأعلى، وأنّ المحتوى الخاص بك متساوٍ على الأقل ولكنّه أفضل بكثير ممّا هو موجود هناك.

تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي : بناء الصفحة المحسّنة تماماً

بعد إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية، حان الوقت للتركيز على محتوى صفحات الويب الخاصّة بك.

يُعرف تحسين المحتوى على صفحات الويب الخاصة بك بـ السيو الداخلي

يطلق عليه ذلك لأنّك تقوم بتحسين إشارات الترتيب المرئيّة على صفحات الويب الخاصّة بك، وتتضمّن العناصر المهمّة في الصفحة التي يجب التركيز عليها ما يلي:

• العناوين (العناوين التي تظهر في نتائج البحث).
• الوصف التعريفي Meta Description
• علامات العنوان (العناوين التي تظهر في الصفحة نفسها).
• محتوى الصفحة.
• عناوين URL للصفحة.
• الروابط الداخلية.

من خلال تحسين هذه المجالات السبعة من موقعك الويب، ستجني ثمار التعزيزات الكبيرة في الزيارات والارتفاع الكبير في مركز الترتيب الخاص بك.

ولضمان ترتيب صفحات الويب الخاصة بك باستمرار في أعلى نتائج بحث جوجل، استخدم إطار عمل محتوى تحسين محركات البحث التالي كنموذج:

1. قم بتحسين علامة العنوان الخاصّة بك (العناوين التي تظهر في نتائج البحث) للحصول على الحد الأقصى من معدّلات النقر إلى الظهور

ربّما يكون أهم عنصر HTML لتحسين محركات البحث على موقعك، حيث توفّر علامة عنوان صفحتك معلومات سياقيّة لمحركات البحث ومستخدميها.

ولقراءة محتوى الصفحة بشكل صحيح بواسطة برامج الزحف لمحركات البحث، ضع الكلمة المفتاحية المستهدفة في علامة العنوان نفسها، ويفضّل أن يكون ذلك في البداية.

فيما يلي مثال لصفحة تستهدف العبارة الرئيسيّة “ما هي المقتطفات المنسّقة؟”

من خلال إضافة الكلمة المفتاحية الأساسية في البداية، فإنّك تمنح صفحتك “تذكرة الدخول” التي تحتاجها لتُصنّف في الصفحة الأولى من SERPs من جوجل.

كما هو مُوضّح أدناه، يتم عرض علامات العنوان كعنوان رئيسي قابل للنقر في صفحة نتائج محركات البحث:

لا تتوقّف عند التوزيع الأوّلي للعنوان بالكلمة المفتاحية، فلجذب المزيد من المستخدمين للنقر فوق قائمة البحث لصفحتك، حافظ على طول علامة العنوان الخاصّة بك بين 35-55 حرفاً.

هذا هو طول العنوان الأمثل لارتفاع نسبة النقر إلى الظهور، ولتجنّب قص العنوان في منتصف الجملة في SERPs.

2. اكتب وصفاً تعريفياً مقنعاً

على عكس علامة العنوان، لا يستخدم جوجل الوصف التعريفي لصفحتك لفهم موضوع الصفحة، لكن يمكن أن يؤثّر الوصف التعريفي المحسَّن جيداً بشكل إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور للصفحة.

عندما يتعلّق الأمر بتحسين الوصف التعريفي، استخدم نفس الأسلوب الذي اتّبعته مع علامات العنوان الخاصّة بك. وهذا يعني:

• تضمين الكلمة المفتاحية المُستهدَفة في النص (ستعرضها جوجل بخط عريض).
• استخدام كلمات LSI لجذب المزيد من المُستخدِمين إلى صفحتك.
• تحسين طول الأوصاف التعريفيّة (120 إلى 155 حرفاً).
• التركيز على ما يجعل موقع الويب / المحتوى الخاص بك فريداً.

لمزيد من الجذب لمُستخدمي البحث بالنقر فوق قائمة البحث الخاصة بك، اكتب وصف التعريف الخاص بك كإعلان.

إن استخدام اللغة الانفعاليّة والإلحاح والحث على اتّخاذ إجراء ما في وصف التعريف الخاص بك يجعله أكثر جدارة بالنقر.

3. تقديم ترتيب أعلى باستخدام علامات العنوان (العناوين التي تظهر في الصفحة نفسها)

يوفّر عنصر آخر من HTML علامات العنوان (بنوعيها) والأوصاف التعريفية بنية وسياق لمحتوى الصفحة.

تعمل علامة العنوان الرئيسية علامة H1 كعنوان للصفحة.

يساعد في تقديم موضوع الصفحة ويحثّ القرّاء للتمرير حتّى آخر الصفحة. كما تساعد العناوين الفرعيّة (H2 إلى H6) على تقسيم نص الصفحة، مما يجعل المحتوى أكثر قابليّة للفحص.

يؤدّي وجود عناوين فرعيّة جذّابة على الصفحة أيضاً إلى زيادة الوقت المُستغرق في التمعّن في الصفحة، وهو جزء ضروري من ترتيب البحث.

لإيصال تنسيق محتوى صفحتك وسياقه على أفضل وجه، استخدم العادات التالية لعلامة العنوان:

• اجعل علامات العنوان مثيرة للاهتمام لإجبار زوّار الموقع على مواصلة القراءة.
• قم بتضمين الكلمات المفتاحية الأساسية وكلمات LSI في علامات العنوان.
• استخدم علامة H1 واحدة فقط لكل صفحة.

4. تحسين محتوى صفحتك عبر محركات البحث

وكما أشرت من خلال علامات العنوان، فكلّما طالت مدّة بقاء المستخدمين على صفحتك، زادت احتماليّة تصرّفهم، وتحويلهم من زوار إلى عملاء.

ولإنشاء محتوى ينال إعجاب جمهورك، استخدم صيغة تطبيق Brian Dean (موافق، وعد، عرض مُسبَق).

إنّ تنسيق المقدّمة الخاصّة بك بهذه الطريقة يثير فضول القراء، ممّا يدفعهم لمُتابعة التصفّح حتّى أسفل صفحتك.

ونظراً لأن جوجل يُحبّذ مصطلحات البحث التي تظهر مبكّراً على صفحتك، قم بتضمين الكلمات المفتاحية بالقرب من بداية المحتوى الخاص بك، في أول 100 كلمة أو نحو ذلك.

5. قم ببناء عنوان URL الخاص بك لمحركات البحث

يتّسم عنوان URL الذي تمّت كتابته لمحركات البحث بأنّه غني بالكلمات المفتاحية ووصفي وموجز.

ونظراً لأنّ عناوين URL يمكن أن تساعد أيضاً مستخدمي البحث (ومحركات البحث) في فهم موضوع صفحتك بشكل أفضل، ضع الكلمات المفتاحية في بداية عنوان URL الخاص بك.

وبالمثل، نظراً لأنّ الروابط الثابتة الأكثر فاعليّة تكون قصيرة:

استفد من كل حرف عن طريق إزالة كلمات التوقّف مثل و، في، من، كيف، وما إلى ذلك.

وأيضاً، عند فصل الكلمات في عنوان URL، لا تستخدم الخط أسفل الكلمات بل استخدم خطوط الربط (-).

6. دفع مُستخدمي البحث للتعمّق في موقعك باستخدام روابط مُفيدة

تَستخدِم الروابط الداخليّة الارتباطات التشعبيّة (النص الأزرق القابل للنقر) لتوجيه المُستخدِمين من صفحة واحدة في موقعك إلى صفحة أخرى ذات صلة.

تؤسّس ممارسة الارتباط الداخلي تسلسلاً هرميّاً أفضل للمعلومات وتساهم في تحسين الربط بين الأصناف (قوة الترتيب) المتدفّقة عبر موقعك.

للحصول على أفضل ممارسات تحسين محركات البحث، أضف 2-3 روابط داخليّة إلى الصفحات ذات الصلة على موقعك.

كما يُمكِن أن يساعد تحسين الكلمات المفتاحية للنص الأساسي جوجل في فهم محتوى الرابط. لكن كن حذراً من استخدام الكثير من نصوص الربط ذات المُطابقة التامّة لأن هذا يمكن أن يؤثر سلباً على تحسين محركات البحث.

بعد الانتهاء من البحث عن الكلمات المفتاحية وأصبحت الصفحة محسّنة تماماً، فقد حان الوقت لإشراك جمهورك المُستهدَف، وهذا يعني الاستفادة من قوّة محتوى تحسين محركات البحث.

تعزيز المحتوى الخاص بك

إذا لم يكن المحتوى الخاص بك في المعيار المطلوب، فستذهب جميع جهود التحسين الخاصة بك سدى.

يعزّز التحديث الأخير لخوارزمية Google BERT فكرة أنّ كل جزء تكتبه من المحتوى يجب أن يخدم غرضاً محدّداً.

عادةً ما يتم إنتاج محتوى تحسين محركات البحث لـ:

• تثقيف وإعلام الجمهور
• دعم المشاركة الاجتماعيّة
• توليد العملاء المحتملين
• كسب الروابط
• الترتيب في SERPs

تحدّد هذه الأهداف نوع المحتوى الذي تنتجه.

عندما يكون هدفك هو كسب الروابط، على سبيل المثال، فسترغب في إنشاء مُحتوى يمكن ربطه بسهولة بواسطة المنشورات الأخرى.

إنّ أنواع المحتوى مثل الرسوم البيانيّة المُستندِة إلى البيانات ونتائج الاستطلاع يمكن الوصول إليها بشكل كبير وتضيف قيمة جديدة تعتمِد على بيانات موضوع معيّن.

بينما قد تتقاطع هذه الأهداف، من المهم أن تركّز على هدف واحد. سيضمن وضع هدف ما في الاعتبار عند كتابة محتوى تحسين محركات البحث أنّ المحتوى لا يضعف الأداء وأنّ الموارد لا تُهدر.

سيسمح لك اتّباع هذا النهج في كتابة المحتوى بالكتابة بأفضل ما لديك ويضمن استمرار كل جزء من المحتوى الذي تكتبه في تحقيق النجاح لعملك.

بعد تحديد هدف المحتوى الخاص بك، إليك إطار عمل مُحسَّن لمحتوى تحسين محركات البحث يمكنك اتّباعه لضمان إبراز المحتوى الخاص بك وتحويل القرّاء إلى عملاء محتملين.

1. اكتب مقدّمة مُشوّقة

القراء اليوم مشتّتون للغاية فحتّى إذا تمكّنت من جذب أحد الباحثين لزيارة صفحتك بعنوان رئيسي مُلفِت للانتباه، فقد يضغط على زر الرجوع إذا لم تجذبه في الجمل القليلة الأولى.

فعندما يكون المحتوى مثيراً ومؤثّراً، يضطر القراء إلى التعمّق في المحتوى الخاص بك.

إذن، كيف تكتب مقدّمة جذّابة تحوّل المُتصفّح إلى قارئ؟

• ابدأ بسؤال: إنّ طرح سؤال على القارئ لا يسعه سوى الإجابة عليه يخلق قارئاً ملتزماً.
• شارك حقيقة مُثيرة للاهتمام: يضيف الاستشهاد بإحصائيّة مُقنِعة تفاصيل موثوقة إلى المحتوى الخاص بك.
• ابدأ بقصّة أو اقتباس: البدء بقصّة هو فرصتك لتكون شخصاني، كما يزيد الاقتباس ذو الصلة من مؤلّف معروف من ثقة القارئ بالمُحتوى الخاص بك.
• أثِر الخيال: شجّع المشاركة النشطة باستخدام كلمات مُثيرة للصورة الذهنيّة مثل “تصوّر هذا” أو “تخيّل”.
• ابدأ بقصّة نجاح: تعدّ قصّة النجاح الشخصيّة طريقة رائعة لإلهام القرّاء ويمكن أن تزيد من فضول القارئ.
• اقطع وعداً: اجذب القارئ بوعد مُقنِع لحل مشكلته.

2. قم بتضمين الكلمة المفتاحية الخاصّة بك في الفقرة الأولى

نظراً لأنّ هذا هو محتوى تحسين محركات البحث (SEO)، فإن الكلمات المفتاحية مهمّة، وحيث يتم وضع الكلمات المفتاحية في المحتوى الخاص بك، فهو الجزء الأكثر أهميّة.

يُنصَح باستخدام الكلمة (الكلمات) المفتاحية المُستهدَفة في الفقرة الأولى من المحتوى الخاص بك، من الناحية المثاليّة ضمن أول 100 كلمة.

يؤدّي وضع كلمتك المفتاحية الرئيسيّة في أول 100 كلمة من المحتوى الخاص بك إلى منحها “بروز الكلمات المفتاحية”.

انتبه: لا تضع كلمتك المفتاحية المُستهدَفة في فقرة المُقدّمة.

تجنّب محاولة وضع كلماتك المفتاحية المُستهدَفة في المحتوى الخاص بك X عدد المرّات أيضاً.

بدلاً من ذلك، فكر في الكلمات المفتاحية أولاً. سيسمح لك ذلك باستخدام كلمتك المفتاحية الأساسية بشكل طبيعي داخل المحتوى الخاص بك.

أضف كلمات مفتاحية ذات صلة

كما ذكرنا سابقاً يُنصح بإجراء بحث عن الكلمات المفتاحية قبل أن تبدأ في الكتابة.

ممّا يعني أنّه يجب أن يكون لديك بالفعل قائمة تتضمّن كلماتك المفتاحية الأساسيّة بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية الدلاليّة والكلمات المفتاحية ذات الصلة.

حيث تُستخدم الكلمات المفتاحية للفهرس الدلالي الكامن LSI لمساعدة محركات البحث على فهم سياق المحتوى الخاص بك بشكل أفضل بنمط يمكن التنبّؤ به.

على سبيل المثال، إذا كتبت منشور مدونة عن Apple، فقد تكتب عن موضوعين مختلفين: الفاكهة أو شركة التكنولوجيا.

تحدّد جوجل معنى “Apple” الأكثر ملاءمة لصفحتك من خلال تحليل الكلمات المفتاحية لـ LSI في المحتوى الخاص بك.

لذلك إذا وجدت كلمات مثل “سلطة فواكه” أو “شجرة بستان” أو “عصير”، فستُفهَم لربط صفحتك بالتفاح، الفاكهة.

سيؤدي إدخال الكلمات المفتاحية الدلاليّة والكلمات المفتاحية ذات الصلة مثل هذه في المحتوى الخاص بك إلى تجنّب مخاطر حشو الكلمات المفتاحية.

سيساعدك أيضاً على إظهار مدى وثاقة صلتك بموضوع معيّن حتى تعطيك جوجل ترتيب أفضل في عمليّات البحث ذات الصلة لمجموعة متنوّعة من أشكال الكلمات المفتاحية.

إذن، كيف تجد مصطلحات الكلمات المفتاحية الدلاليّة؟

يمكنك دائماً استخدام أداة مثل LSI Graph أو مخطّط الكلمات المفتاحية من جوجل.

ما عليك سِوى إدخال الكلمة المفتاحية المُستهدَفة وستتلقّى قائمة تمّ إنشاؤها من كلمات LSI؛ الكلمات المفتاحية المرتبطة بهذا المصطلح.

هناك أيضاً نتائج بحث جوجل، أدخِل الكلمة المفتاحية المُستهدَفة في مربّع البحث وانتقل لأسفل إلى أسفل SERP.

ستمنحك “عمليّات البحث المتعلقة بـ …” دليلاً على الكلمات المفتاحية الأخرى ذات الصلة التي يبحث عنها المُستخدِمون.

بمجرّد حصولك على قائمة الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالدلالات، قم بنثرها بشكل طبيعي في جميع أنحاء المحتوى الخاص بك.

ركّز على قابليّة القراءة

عند كتابة محتوى يركّز على تحسين محركات البحث، لا تنسَ من هو جمهورك الرئيسي: القارئ.

بمجرّد اكتمال عناصر تحسين محركات البحث على الصفحة، قم بتحسين المحتوى الخاص بك لقرّائك.

مع وضع ذلك في الاعتبار، فيما يلي أفضل تسعة نصائح لكيفيّة الكتابة لتحسين محركات البحث:

• قسّم المحتوى الخاص بك باستخدام عناوين فرعيّة وجذب المحتوى المرئي.
• سلّط الضوء على النقاط الرئيسيّة بنقاط استراتيجيّة.
• عند التأكيد على فكرة، استخدم الخط الغامق وليس الخط المائل.
• استخدم جمل وفقرات قصيرة.
• قم بتغيير أطوال الجمل والفقرات والعناوين والنقاط.
• استخدم نبرة محادثة (لكن كن حذراً من أن تكون غير رسمي أكثر من اللازم).
• بسّط كتابتك (اكتب أقل من مستوى القراءة للصف التاسع).
• تجنّب المصطلحات غير الضروريّة.
• تجنّب الكليشيهات والمبالغة.

اكتب مع وضع الخبرة والقوّة والثقة E-A-T في الاعتبار

تستخدِم جوجل E-A-T لقياس جودة الصفحة وتحديد المواقع ذات المحتوى عالي الجودة والتلاؤم.

لا تقيس عوامل E-A-T محتوى الصفحة فحسب، بل تقيس المؤلّفين أنفسهم، وهذا يعني:

• الاستعانة بخبراء مُتخصّصين يُظهِرون مستوى عالٍ من الخبرة في هذا المجال.
• إظهار أنّك قوي (أو صانع) محتوى.
• إظهار أنّه يمكن للمستخدمين الوثوق بصانع المحتوى الرئيسيّ أو الشركة التي تتعامل معه.

النقطة الأخيرة وهي الثقة، وهي نقطة مهمّة بشكل خاص لمواقع الويب التي تتعامل مع معلومات حسّاسة (مثل معلومات بطاقة الائتمان الخاصّة بك أو العنوان) مثل مواقع التجارة الالكترونية.

ولسوء الحظ، لا توجد طرق مُختَصَرة لتحسين ترتيب E-A-T الخاص بك، لأنّ إثبات أنّ علامتك التجاريّة تتمتّع بالخبرة والقوّة والجدارة بالثقة على منافسيها يستغرق وقتاً طويلاً من البناء والرعاية.

فيما يلي قائمة تحقّق سريعة يمكنك استخدامها لتحسين موقعك من أجل E-A-T.

سيسمح لك اتّباع E-A-T كإطار عمل للمحتوى بتنمية علامتك التجاريّة وتطوير حضور إيجابي عبر الإنترنت يحتل مرتبة جيّدة في نتائج البحث.

انشر الكلمة

الآن بعد أن أنشأت محتوى تمّ بحثه بدقّة، وتمّ تحسين مُحسّن محركات البحث، يجب أن تركّز على كيفيّة حثّ الزائرين على قراءته، فلا يكفي إنشاء محتوى رائع وتأمل في الأفضل، الأمر يحتاج إلى تضخيم المحتوى الخاص بك.

وعند القيام بذلك بشكل صحيح، فإنّ تضخيم المحتوى سيؤسّس علامتك التجاريّة كقائد فكري، ويزيد من وصول جمهورك، ويجذب كميّات هائلة من الزيارات إلى موقعك، ويخلق فرصاً جديدة لتوليد عملاء متوقّعين ومبيعات.

قم بترويج المحتوى الخاص بك وتوزيعه بشكل فعّال باستخدام استراتيجيّات تضخيم المحتوى التاليّة:

• الأزرار الإعلانية الاجتماعيّة الذكيّة: تمنح إضافة هذه الإعلانات إلى صفحتك الويب المحتوى الخاص بك دليلاً اجتماعياً ويسهل على الزائرين مشاركة محتواك مع شبكاتهم.
• تضخيم الوسائط المدفوعة: يتيح لك استخدام المنشورات الاجتماعيّة المدفوعة مثل التغريدات المروّجة أو إعلانات فيس بوك أو منشورات لينكد إن المدعومة توزيع محتواك إلى جمهور مُستهدَف للغاية.
• التسويق المؤثّر: يمكن أن يساعد الوصول إلى المؤثّرين المُناسبين محتواك في الوصول إلى جماهير جديدة.
• التسويق عبر البريد الالكتروني: حتّى في عام 2021، يعدّ التسويق عبر البريد الإلكتروني استراتيجيّة وصول لا بدّ منها، قم بإضفاء الطابع الشخصي على رسالتك الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني بمحتوى جديد ومركّز لزيادة معدّلات الفتح.
• شارك في المنتديات: ركّز على المجتمعات الأصغر في Reddit (موقع إخباري وترفيهي اجتماعي) وQuora (موقع اجتماعي للأسئلة والأجوبة) مع الاهتمام بموضعك، وابدأ في التواصل مع أعضاء هذا المجتمع.

مع إتقان محتوى تحسين محركات البحث، فقد حان الوقت للبحث بشكل محلّي أكثر عندما يتعلّق الأمر بالبحث. وهذا يعني تحسين محركات البحث المحلية.

تحسين محركات البحث المحلي Local SEO: نصائح لزيادة ظهورك في عمليات البحث في الحي القريب منك:

بينما يحافظ تحسين محركات البحث المحلي على نفس العناصر مثل تحسين محركات البحث العضويّة، هناك بعض الفروق الأساسيّة.

الفرق الرئيسيّ بين الاثنين هو العنصر الجغرافي.

بدلاً من إنشاء المؤشّرات لزيادة الرؤية وتوجيه الزيارات نحو موقع ويب، يركز تحسين محركات البحث المحلي على تعزيز مؤشّرات البحث المحليّة (في النهاية) لتوجيه العملاء المحتملين والعملاء المحلّيّين إلى موقع محدّد.

بينما يبني تحسين محركات البحث المحلّي أيضاً مؤشّرات بحث من خلال الدلائل المحلّيّة، والبحث عن النشاط التجاري على جوجل (وهي أداة مجانيّة وسهلة الاستخدام للشركات والمؤسّسات لإدارة تواجدها عبر الإنترنت عبر جوجل، بما في ذلك البحث والخرائط)، وصفحات الموقع من بين أشياء أخرى.

وبالطبع، لا يزال تحسين محركات البحث المحلي يعتمد بشكل كبير على عناصر تحسين محركات البحث العضويّة التي سبق ذكرها، فهو أكثر استهدافاً لموقع معيّن وبتركيز محلّي.

يُعد تحسين محركات البحث المحلي أكثر فائدة للشركات التي تخدم السوق المحلّي، وتشمل هذه:

• محامون وشركات محامون.
• الأطباء والممارسات الطبيّة.
• سباكون.
•  بارات ومطاعم.
• خدمات الحيوانات الأليفة.
• العقارات.

بالطبع لا تستفيد بعض الأنشطة التجاريّة من البحث المحلّي، فعادةً ما تكون هذه الشركات أنواعاً من الأنشطة التجاريّة على الإنترنت فقط مثل متاجر التجارة الالكترونية أو الشركات التي ترغب في الحفاظ على خصوصيّة معلوماتها مثل البائعين الخاصين عبر الإنترنت.

الآن، بعد أن أصبح لديك نظرة عامّة واضحة على مُحسّنات محركات البحث المحلّيّة، إليك ثلاث شركات للسيو المحلي تحتاج إلى استخدامها لتحسين وضع عملك في نتائج البحث المحليّة.

احصل على برنامج Google My Business GMB

يعد GMB مكاناً ممتازاً لبدء تحسين استراتيجيّة البحث المستندة إلى الموقع.

نظراً لأنّ GMB هو أحد أهم عوامل الترتيب المحلّي، فيمكن القول أنّه أهم جانب من جوانب تحسين محركات البحث المحليّة.

فعندما يجري الأشخاص بحثاً محلّياً، ستظهر معلومات نشاطك التجاري في SERPs المحلّيّة من خلال قائمة GMB الخاصّة بك.

للمطالبة بقائمة GMB أدناه، استخدم الدليل التالي:

الآن بعد أن طالبت بملفّك الشخصي في GMB وتحقّقت منه من أجل الحصول على نشاطك التجاري على جوجل، سننتقل إلى الخطوة التالية في استراتيجيّة تحسين محركات البحث المحليّة.

أدلّة البحث المحلّي

الأدلّة المحلّية هي قوائم عبر الإنترنت مثل أدلّة الأعمال المحلّيّة والأدلّة الخاصّة بالصناعة والمواقع الإلكترونيّة والأنظمة الأساسيّة الاجتماعيّة.

عندما يذكر دليل محلّي معلومات نشاطك التجاري، فإنّه يعرض اسم شركتك وعنوانها ورقم هاتفها، وتُعرف هذه المعلومات مجتمعة باسم NAP Name, Address, and Phone number (الاسم، العنوان ورقم الهاتف).

يجب أن تهدف الشركات إلى إدارة الأدلّة المحلّيّة بفعّاليّة لضمان اتّساق معلومات برنامج العمل الوطني.

يمكن أن تؤدّي بيانات NAP غير المتّسقة إلى تجربة مستخدم سيّئة ويمكن أن تقلّل الثقة في العمل، ممّا يؤدّي إلى خسارة السمعة والإيرادات وانخفاض ترتيب البحث المحلّيّة.

يمكن تأكيد صحة الأدلّة واتساقها عن طريق إجراء تدقيق الأدلّة.

ستسمح لك أدوات مثل Moz Local وLocal SEO Checklist وBrightLocal بمراجعة معلومات NAP الخاصّة بك والتحقّق من قوائمك.

وبمجرّد التحقق من القوائم الخاصة بك على الإنترنت، قم بتحديث أي تناقضات يتمّ العثور عليها.

وبعد إصلاح الأدلّة الحاليّة، يمكنك البدء في بناء المزيد من الأدلّة، وكلّما زادت الأدلّة المحلّيّة من نشاطك التجاري، زادت احتماليّة وصولك إلى موضع أعلى مرتبة في SERPs المحلّيّة.

ولكن كما هو الحال دائماً، ركّز على الجودة وليس الكمّيّة.

وللمساعدة في بناء قائمة الأدلّة المحلّيّة، أنشأت وايت سبارك Whitespark أداة مكتشف الأدلّة المحلّيّة التي ستساعد في العثور على فرص بناء الأدلّة بناءً على الموقع.

كما سيسمح لك بالبحث عن العبارات الرئيسيّة المُستهدفة وكذلك بتحديد أفضل المنافسين.

تعدّ منطقة عملك المحلّي أيضاً مصدراً رائعاً لفرص بناء الأدلّة. وتشمل الأدلّة المحلّيّة التي يمكنك الاستفادة منها ما يلي:

• غرفة التجارة المحلّيّة.
• مُقاطعات تحسين الأعمال التجاريّة.
• مكاتب الترخيص.
• الجمعيات التجاريّة.
• محاور المجتمع.

تتوفر أيضاً الأدلّة حسب فئة الأعمال مثل:

• إدموندز Edmunds (وكلاء سيّارات).
• مستشار منزلي (في مجال البناء والتشييد).
• طاولة مفتوحة (مطاعم).
• زيللو Zillow (عقارات).
• دفتر يوميّة التأمين (التأمين).

يمكن أيضاً استخدام “بحث جوجل” للعثور على قائمة بمصادر الأدلّة المحدّدة جغرافياً. أمثلة عن المشغّلين المتقدّمين:

• [المدينة] + intitle: “قوائم الأنشطة التجارية”.
• [المدينة] + intitle: “الدليل التجاري”.
• [المدينة] + inurl: “دليل”.

تحسين محركات البحث داخلياً للبحث المحلّيّ

ستلعب معرفتك بتحسين محركات البحث داخلياً دوراً عند إنشاء صفحات الهبوط المحلية.

يتطلب إنشاء صفحات الهبوط خاصّة بالموقع تطبيق تحسين محركات البحث الداخلي التقليديّة مثل:

• عناوين URL الصديقة ل SEO.
• البيانات الوصفيّة المحسّنة.
• التركيز على الكلمات المفتاحية في العناوين الأساسيّة والفرعيّة.
• الكلمات الأساسيّة الأوّليّة في النص البديل للصورة.
• الكلمات الأساسيّة المُستخدَمة في الفقرة الأولى (أو أول 100 كلمة).

لكن ستحتاج أيضاً إلى تطبيق مؤشّرات محلّيّة على الصفحة مثل معلومات NAP وإضافة علامة المخطط.

عند تحسين موقعك للحصول على نتائج محلية، قم بتضمين ما يلي:

• معلومات NAP الخاصة بك.
• تضمين خرائط جوجل.
• ساعات العمل.
• الكلمات المفتاحية المحلّيّة المُستهدَفة المُتناثرة في كل مكان.
• دعوة للعمل واضحة CTA
• المراجعات والشهادات

مهام تحسين محركات البحث المحلّيّة (الأساسيّة) الأخرى

ترتكب العديد من الشركات الصغيرة خطأً شائعاً حين تضبط تحسين نشاطها التجاري لتحسين محركات البحث المحلّيّة وتتوقّف عن العمل من أجله.

لتظل بارزاً في النتائج المحلية، ابق على اطلاع على المهام التالية:

• الرد على التعليقات: يمكن للعملاء / الزبائن مراجعة نشاطك التجاري من خلال قائمة GMB ومواقع المراجعة الأخرى مثل Yelp وOpen Table وTrip Advisor.
• انشر المحتوى المحلّي ذي الصلة: ابقَ نشطاً مع منشورات جوجل Google Posts لزيادة تواجد شركتك عبر الإنترنت وإظهار نشاطك التجاري للعملاء والعُملاء المُحتملين.
• ابحث عن التغييرات غير المصرّح بها في قائمة GMB الخاصّة بك: يسمح “زر اقتراح تعديل” لأي شخص بتحديث قائمة GMB الخاصّة بك، لذا تحقّق من هذا بشكل دوري للتأكّد من عدم تنفيذ أي تعديلات غير صحيحة.
• تتّبع التحويلات: يساعد على تحديد النجاحات ومعالجة مجالات التحسين.

تحسين محركات البحث للفيديو: كيفيّة تحسين محركات البحث لمقاطع الفيديو على يوتيوب وجعلها تحتلّ مرتبة جيّدة في جوجل

لا شك في أن التسويق عبر الفيديو يجب أن يكون جزءاً لا يتجزّأ من خطّتك التسويقيّة الشاملة، فهي الوسيلة التي تهيمن على كل منصّة في الوقت الحالي.

فقط تحقق من إحصائيات الفيديو هذه:

هذه الأرقام لا تغطّي سِوى موقع يوتيوب، وهو أكبر نظام أساسي للفيديو في أي مكان.

موقع يوتيوب وحده يتفوّق على جميع خدمات الفيديو الأخرى عبر الإنترنت، مع أكثر من 2 مليار مستخدم شهريّاً و30 مليون مستخدم يوميّاً، يعد موقع يوتيوب ثاني أكثر المواقع زيارة بعد جوجل.

وفيما يتعلّق بمدّة مشاهدة الفيديو، فهي أكثر من بليون ساعة من الفيديو يوميّاً، كما أنّ يوتيوب يحصل على أكثر من 3 مليارات عمليّة بحث شهرياً، مما يجعله ثاني أكبر محركات بحث بعد جوجل.

لذا فإنّ عدم دمج الفيديو في مزيج التسويق على شبكة البحث سيؤدّي إلى التخلّف عن المنافسين في عصر تحسين محركات البحث الحديث.

وليس فقط على يوتيوب (كمحركات بحث عمودي) ولكن عبر الأنظمة الأساسيّة، مثل البحث الأساسي وفيما يتعلّق بموقع يوتيوب.

فيما يلي استراتيجيّات لترتيب مقاطع الفيديو الخاصّة بك على يوتيوب وجوجل:

1- البحث عن الكلمات المفتاحية لفيديوهات تحسين محركات البحث

لنفترض أنّك أنشأت بالفعل قناة على يوتيوب، فإنّ أول شيء عليك القيام به لتحسين محركات البحث من أجل الفيديو (تماماً مثل تحسين أي نوع محتوى آخر للبحث) هو إجراء البحث عن الكلمات المفتاحية.

ولكن قبل أن تبدأ، يجب أن تراعي أنّ لموقع يوتيوب خوارزمية خاصّة به، إذا كان بإمكانك ترتيب كلمات مفتاحيّة معيّنة على يوتيوب:

هناك احتمال كبير بأن تحصل على مرتبة عالية في SERPs من جوجل لنفس المصطلحات:

2- جمع أفكار الكلمات المفتاحية للفيديو: أدوات البحث عن الكلمات المفتاحية على يوتيوب

هناك أداتان يمكن أن تساعد في العثور على الكلمات المفتاحية المناسبة للاستهداف وهما Ahrefs YouTube Keyword Tool وvidIQ، وكلاهما مولّدات كلمات مفتاحيّة قويّة على يوتيوب ويُنصح بتجربتهما.

وبالمثل، يمكن استخدام ميّزة الإكمال التلقائي في يوتيوب وتقارير مصادر الزيارات في تحليلات يوتيوب لإنشاء قائمة بأفكار الكلمات المفتاحية.

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو الخاصّة بالمنافسين أيضاً مصدراً رائعاً لأفكار الكلمات المفتاحية.

• انتبه إلى الكلمات المفتاحية التي يستهدفونها في أوصاف مقاطع الفيديو الخاصّة بهم، ما عليك سوى سحب هذه الكلمات المفتاحية ونشرها، بالإضافة إلى الكلمات المفتاحية ذات الصلة الدلاليّة لتعزيز ترتيب مقاطع الفيديو الخاصّة بك لنفس مصطلحات البحث.
• يمكنك أيضاً تحليل علامات يوتيوب التي يستخدمونها مع TubeBuddy.

سيساعد دمج نفس العلامات مثل مقاطع الفيديو الشائعة في ظهور مقاطع الفيديو الخاصّة بك في قسم مقاطع الفيديو ذات الصلة في يوتيوب.

3- أفضل الكلمات المفتاحية لفيديوهات يوتيوب التي يُمكن استهدافها

عند التضييق على القائمة النهائية للكلمات المفتاحية للفيديوهات، يجب مراعاة ما يلي:

• الكلمات المفتاحية الإرشادية (كيفية صنع خبز العجين المخمّر).
• التعليقات (أفضل المخابز في مدينة نيويورك).
• دروس (دروس تزيين الكيك).

يجب أن تستهدف هذه الأنواع من الكلمات المفتاحية لأن جوجل تميل إلى تضمين نتائج الفيديو لهذه الأنواع من الكلمات المفتاحية في نتائج البحث الرئيسية على جوجل، وليس فقط على يوتيوب.

وهذا من خلال استهداف مصطلحات الكيفيّة والمراجعة والبرنامج التعليمي، لن تكتسب المرئيّة على يوتيوب فحسب بل ستتلقى أيضاً رؤية (وزيارة) مباشرة من نتائج بحث جوجل أيضاً.

بمجرّد تجميع قائمة الكلمات المفتاحية المُستهدَفة، فقد حان الوقت لاستخدامها.

4- تحسين فيديو يوتيوب: أهم عوامل ترتيب يوتيوب وكيفيّة الاستفادة منها

لزيادة فرص ظهور مقاطع الفيديو الخاصّة بك عند استخدام مصطلحات البحث ذات الصلة، هناك عدد قليل من الأماكن المهمّة التي يجب أن تظهر فيها كلماتك المفتاحية والتي تكثر لمُحسّنات محركات البحث للفيديو أكثر من مجرّد تضمين مصطلحات الكلمات المفتاحية المُستهدَفة.

أشياء مثل:

• مدّة مشاهدة الفيديو الخاص بك.
• عدد التعليقات على الفيديو.
• معدّلات النقر.
• المشتركين بعد المشاهدة.

هذه العوامل المهمّة لترتيب تحسين محركات البحث لفيديو يوتيوب.

لكن مع ذلك إذا لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك وثيق الصلة بالكلمات المفتاحية التي تستهدفها، فلن تكون لهذه الأشياء أهميّة.

ولهذا فإنّ تحسين ملاءمة مقاطع الفيديو الخاصّة بك هو أفضل مكان للبدء، فيما يلي بعض الاستراتيجيّات التي تفيد في كيفيّة القيام بذلك:

1- اذكر كلمتك المفتاحية المستهدفة

يقوم يوتيوب تلقائياً بنسخ مقاطع الفيديو والتعليقات التوضيحيّة، لذا يجب عليك ذكر الكلمة (الكلمات) المفتاحية المستهدفة في الفيديو نفسه.

إذا “سمع” يوتيوب مقطع الفيديو، فسيفهم أن الفيديو يدور حول مصطلح البحث المُستهدَف، لذا حاول التحدّث عن كلمتك المفتاحية المستهدفة مبكّراً في الفيديو لإبراز الكلمة المفتاحية.

2- الكلمات المفتاحية لتحسين العنوان الخاص بك

غالباً ما يكون العنوان هو ما يحدّد ما إذا كان المُشاهد سينقر على مقطع الفيديو الخاص بك أم لا، لذا أنشئ عنواناً غنيّاً بالكلمات المفتاحية ليحثّ المشاهدين على مشاهدته.

يجب أن يكون العنوان واضحاً وموجزاً وأن يتطابق إلى حد كبير مع ما يبحث عنه المُشاهد.

3- اكتب وصفاً غنيّاً بالكلمات المفتاحية

الغرض من وصف الفيديو هو شرح موضوع الفيديو ومساعدة المشاهدين على فهم القيمة التي يجلبها.

لذا اكتب ما لا يقل عن 350 حرفاً وقم بتضمين روابط إلى موقعك الويب وحسابات وسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى علامات الترتيب ذات الصلة.

4- قم بتطبيق علامات الكلمات المفتاحية الصحيحة

علامات الفيديو هي كلمات أو عبارات تساعد المُشاهد في الاكتشاف، حيث يساعد استخدام العلامات ذات الصلة يوتيوب على ربط الفيديو الخاص بك بمحتوى مشابه والتوصية به للجماهير المناسبة.

استخدم TubeBuddy للكشف عن أفضل العلامات لاستهدافها، ثم أضف تلك العلامات إلى الفيديو الخاص بك ضمن “الإعدادات المتقدّمة”.

5- تحميل صورة مصغّرة مخصّصة

تعمل الصورة المصغّرة لمقطع الفيديو الخاص بك كنوع من لوحة الإعلانات للفيديو الخاص بك، كما يمكن أن يكون عاملاً حاسماً فيما إذا كان المشاهدون يشاهدون الفيديو الخاص بك أم لا.

ستوفّر الصورة المصغّرة المخصّصة التي تحتوي على عبارة البحث التي تستهدفها مزيداً من السياق لمقطع الفيديو الخاص بك وتوضّح مدى ملاءمته، ممّا يؤدّي إلى زيادة نسبة النقر ثمّ الظهور.

كيفية بناء الروابط لـ تحسين محركات البحث

عندما تم إطلاق جوجل لأوّل مرة في أواخر التسعينيات، كان بناء الروابط أمراً سهلاً أو بالأحرى أسهل في استثماره.

في ذلك الوقت، كانت الكميّة هي الأكثر أهميّة وليس الجودة، فقد تحصل صفحات الويب على روابط بشكل جماعي عبر روابط التذييل على مستوى الموقع، نشر المقالات، تكتيكات بناء الروابط، والتي يتم وصفها بالقبعة السوداء (ممارسة تتعارض مع إرشادات محركات البحث، فالمسوّقين الذين يتبيّن أنهم يستخدمون أساليب تحسين محركات البحث للقبعة السوداء، يمكن أن تصدر لهم عقوبات من جوجل، أو يتم مسحهم من محركات البحث).

يشير وجود العديد من الروابط المؤدّية إلى موقع الويب “الروابط الخلفيّة” إلى الشعبيّة ممّا يعزّز بشكل مصطنع ترتيب موقع الويب في نتائج البحث.

ولمكافحة انتشار المواقع منخفضة الجودة التي تحاول الوصول إلى أعلى نتائج جوجل، أصدر محركات البحث تحديثين للخوارزميّات، Google Penguin وGoogle Panda.

استهدفت هذه الفلاتر الخوارزميّة على وجه التحديد مواقع الويب التي كانت تتلاعب بنتائج البحث، حيث ركّز Google Penguin على القضاء على ممارسات إنشاء روابط القبعة السوداء غير المرغوب فيها.

إنشاء ملف تعريف ارتباط خلفي سليم

تعد الروابط الخلفية عاملاً أساسيّاً في خوارزميّة الترتيب في جوجل الآن أكثر من أيّ وقتٍ مضى.

في الواقع، صرّح جوجل أنّه إلى جانب المحتوى، تعدّ الروابط الخلفيّة هي أهم إشارة ترتيب للجميع: https://youtu.be/l8VnZCcl9j4.

يقيس جوجل اليوم قيمة الارتباط بطرق أكثر تعقيداً ممّا فعل من قبلظن فعلى الرغم من عدم توفّر التفاصيل الدقيقة حول كيفية تقييم جوجل لقيمة الروابط الفرديّة، إلا أنّ العديد من دراسات تحسين محركات البحث قد قدّمت معلومات عن أهمية سمات معيّنة.

هناك عدّة عوامل يُعتَقَد أنّها تحدّد قيمة الارتباط في عام 2021، فيما يلي موجز للعناصر الرئيسيّة:

• سلطة القوّة: عندما يرتبط موقع ويب أكثر قوّة وموثوقية بك، فسيكون له تأثير أكبر على رفع ترتيب موقعك في جوجل مقارنةً بعندما يرتبط موقع ويب ذي قوّة منخفضة بك.
• صلة المصدر: يجب أن يكون نطاق مصدر الربط وثيق الصلة بموضوع موقعك ومحتواه، لذا استهدف الحصول على روابط خلفيّة من مواقع الويب التي ترتبط ارتباطاً وثيقاً بمواقعك لتحقيق أقصى قدر من القوّة الموضوعيّة.
• مُتابَع: على عكس روابط “عدم المتابعة”، فإن روابط “المتابعة”هي روابط خلفيّة تمر بنظام PageRank، وهي طريقة حسابيّة تُستخدم لتقييم جودة الارتباط وموثوقيّته.
• مرساة النص (أنكور تِكست): نص الرابط الجيّد هو نص وصفي ويُبلّغ محركات البحث بسياق المحتوى المُرتبِط.
• تنوّع النطاق: يقيس جوجل تنوّع ملف تعريف الارتباط الخاص بك لتحديد قوّة موقعك، على سبيل المثال، مائة رابط من مائة موقع فردي أكثر تأثيراً من مائة رابط من موقع واحد.
• موضع الارتباط: يؤثّر موضع الارتباط في الصفحة على قيمته، أفضل مكان للرابط هو محتوى الصفحة أو النص الأساسي (على عكس الشريط الجانبي أو قسم التعليقات أو التذييل).

الآن بعد أن تعرّفت على كيفيّة تقييم جوجل للروابط، من المهم وجود ملف تعريف ارتباط جيّد ومتنوّع.

يعد الحصول على الروابط الخلفيّة جانباً واحداً فقط من إنشاء ملف تعريف ارتباط سليم، فالأساس الحقيقي لمجموعة جيّدة من الروابط الخلفيّة هو الذي تم الحصول عليه من خلال العمل الصادق.

فيما يلي ثلاث استراتيجيّات مجرّبة لبناء الروابط ستجعلك تبدأ في كسب روابط خلفيّة عالية الجودة:

1. بناء رابط صفحة المصادر

صفحات المصادر هي صفحات ويب منظّمة تحتوي على قائمة روابط لمواقع خارجيّة، تتضمن صفحات المصادر هذه “أفضل” محتوى في الصناعات الخاصّة بكلّ منها.

باختصار ترتبط صفحات المصادر بالمحتوى الأكثر موثوقيّة حول موضوع معيّن.

ويوضّح لك الحصول على رابط من صفحة المصادر أنّك تضيف قيمة إلى مكانة موقعك، كما يعد بناء رابط صفحة المصادر أحد أكثر استراتيجيّات بناء الروابط التي يمكن الوصول إليها، وذلك لأنّ هذه صفحات موجودة للارتباط بمواقع الويب والمحتوى ذي الصلة بموضوع معيّن.

بمعنى آخر، إذا كان لديك محتوى ضخم (على سبيل المثال، يستحق الارتباط)، سيرغب القائمون على صفحة المصادر في الارتباط به.

البدء في إنشاء رابط صفحة المصادر

يتطلّب البحث عن صفحات المصادر بعض البحث، والأمر الجيّد هو أنّك تملك الأدوات التي تحتاجها تحت تصرفك، مع جوجل وعدد قليل من مشغّلي البحث المتقدّم.

تتضمّن أمثلة عوامل تشغيل البحث (سلاسل بحث AKA) التي يمكنك استخدامها للعثور على فرص بناء رابط صفحة المصادر ما يلي:

• “الكلمات المفتاحية” + inurl: الروابط
• “كلمة مفتاحيّة” + intitle: “روابط” -inurl:pdf -inurl:ppt -inurl:doc
• “الكلمة المفتاحية” + “مصادر” intitle: -inurl:pdf -inurl ppt -inurl:doc
• “كلمة مفتاحيّة” + “موارد مفيدة”

ستساعدك كتابة الكلمات المفتاحية ذات الصلة بالمحتوى الذي تحاول ترتيبه على اكتشاف صفحات الموارد التي تعمل مع المحتوى الخاص بك.

يجب أن تتوافق صفحات المصادر التي تصل إليها مع الحفاظ على ملف تعريف ارتباط سليم، بمعنى أنّه يجب أن تكون صفحة المصادر (من الناحية المثاليّة) مجالاً موثوقاً، ويجب أن تكون ذات صلة، ويجب أن توفّر رابط “المتابعة”.

فإذا كانت صفحة المصادر تتلاءم مع معايير ملف تعريف الارتباط الخاص بك، فستكون الرابح.

ومع وجود مجموعة من صفحات المصادر ذات الصلة بالموضوع في متناول اليد، فقد حان الوقت لبدء العمل بها، وهذا يتطلّب التواصل عبر البريد الإلكتروني.

الاتصال عبر البريد الإلكتروني لإنشاء ارتباط صفحة المصادر

إذا كنت تريد أن تنجح في تنمية علاقة مع صفحات المصادر الموضعيّة، فيجب أن يكون البرنامج النصّي للتواصل عبر البريد الإلكتروني مخصّصاً قدر الإمكان.

ويُعرَف أن التواصل عبر البريد الإلكتروني أمر صعب، وسيؤدي إرسال بريد إلكتروني غير مخصّص لطلب الارتباط إلى تقليل فرصك في الحصول على ارتباط بشكل أكبر.

لذا، قبل كتابة البريد الإلكتروني الخاص بالتوعية، خذ الوقت الكافي لقراءة صفحة الويب والعثور على اسم مالك الموقع، ومن المهم أيضاً العثور على عنوان البريد الإلكتروني الصحيح كهدف للتواصل.

يعد الفشل في القيام بذلك طريقة مؤكّدة لضمان عدم قراءة الجهة المُستَهدَفة للتوعية الخاصّة بك.

واحدة من أفضل الطرق للظهور على صفحة المصادر هي العثور على مورد قديم أو ارتباط غير نشط، ففي إشارة التوعية عبر البريد الإلكتروني، يكون الرابط قديماً ويُقتَرَح استبداله بالرابط الخاص بك.

إذا كانت جميع الموارد محدّثة، فإن الخيار الأفضل التالي هو إعطاء مشرف الموقع سبباً قوياً للارتباط بموقعك، وهذا يعني إبراز ما يجعل المحتوى الخاص بك مميّزاً والسبب الذي يجعل مواردك مناسبة لقائمة الموارد الخاصّة بهم.

في كلتا الطريقتين، قم بتضمين عنوان URL الذي تريد ربط صفحة المصادر به.

2. بناء رابط معطّل

نظراً لأنّ مواقع الويب تُهجر يومياً، فإن الإنترنت مليء بملايين الروابط الميتة أو المعطّلة.

نظراً لأنّ الروابط المؤدّية إلى صفحات الخطأ 404 تساهم في ضعف تجربة المستخدم، فإنّ مواقع الويب ستحل محل تلك الروابط الميّتة بسهولة عبر الروابط التي تعمل.

وبينما تضيف قيمة إلى موقع الويب الخاص بشخص ما، يمكن أن يكون بناء الروابط المعطّلة إحدى استراتيجيّات بناء الروابط الأكثر اتساقاً ومكافأة، لكن يمكن أن تكون استراتيجيّة بناء الروابط هذه مهمّة شاقّة للغاية.

الهدف من بناء الروابط المعطّلة هو الوصول إلى مشرفي المواقع لاستبدال الروابط المعطلّة برابط عمل يؤدّي إلى المحتوى الخاص بك.

تماماً مثل إنشاء رابط صفحة المصادر، يمكن أن يكون التنقيب عن الروابط المعطلة عمليّة تستغرق وقتاً طويلاً، حيث يمكن أن يكون معدّل التحويل لهذا التكتيك منخفضاً تماماً.

إنّ بناء الروابط المعطّلة هي لعبة أرقام. بمعنى أنّها، مع العمليّة الصحيحة، يمكن أن تكون قابلة للتطوير.

تتمثّل إحدى أسهل الطرق وأكثرها قابليّة للتطوير لبناء الروابط المعطّلة في استخدام أداة بناء الروابط المعطّلة (هناك إصدارات مجانيّة ومدفوعة متاحة عبر الإنترنت) للزحف إلى صفحة ما بحثاً عن روابط معطّلة.

ستسمح لك بعض هذه الأدوات، مثل Site Explorer من Ahrefs أو Moz’s Link Explorer، بتصدير هذه البيانات على دفعات.

عادةّ ستركّز في هذه المرحلةّ على إنشاء محتوى يمكنك ترويجه لمالك موقع الويب باستخدام الروابط المعطّلة.

ولكن بدلاً من القيام بكل عمليّات جمع البيانات والاستخلاص (التجريف) والزحف إلى صفحات الويب لإنشاء محتوى، ركّز على تحديد صفحات 404 على مواقع منافسيك، والتي ترتبط بها مواقع الويب الأخرى.

للقيام بذلك، استخدم Ahrefs Site Explorer وقم بتصفية نطاق منافسك من خلال “الصفحات” بالإضافة إلى “الأفضل حسب الروابط” ثم “لم يتم العثور على 404”.

يمكن أن يؤدّي هذا التغيير الطفيف في الأسلوب إلى قطع خطوة في إنشاء المحتوى نظراً لوجود فرص لذلك، فسيكون لديك موارد مماثلة على موقع الويب الخاص بك.

ستؤدّي القدرة على الترويج لمحتوى حالي مشابه للصفحات الميّتة لمنافسك إلى الاستغناء عن الجزء الأكثر استهلاكاً للوقت من عمليّة بناء الروابط.

في حين أن هناك عدّة طرق أخرى لاستخدام استراتيجيّة بناء الروابط المعطّلة، إلا أنّ معظمها متقدّم جداً بحيث لا يمكن للشركات الجديدة ببناء الرابط.

تحدّد هذه الطريقة السهلة فرص بناء الروابط المعطّلة بسرعة ويمكن إجراؤها بتنسيق قابل للتطوير ويناسب أي عمل.

3. تقنيّة بناء روابط سكايسكيبر Skyscraper

القليل من استراتيجيّات بناء الروابط فعّالة في زيادة الزيارات على موقعك الويب إلى آفاق جديدة مثل تقنية سكايسكيبر.

تم تقديم تقنيّة سكايسكيبر إلى عالم تحسين محركات البحث من قبل مؤسس باكلينكو بريان ديان Backlinko Brian Dean، والتي تركز على إنشاء محتوى يولّد روابط خلفيّة عالية الجودة.

كما يشرح بريان، تعمل تقنيّة سكايسكيبر الخاصّة به من خلال إنشاء محتوى بطريقة أفضل (مثل 10x أفضل) من المحتوى ذي الترتيب الأعلى الموجود بالفعل.

عندما تتسوّق في هذا المحتوى الجديد، فإنه يتحوّل بشكل جيّد جداً إلى روابط، خاصّةً وأن الهدف الأساسي للتواصل الخاص بك هو مواقع الويب التي ارتبطت بمحتوى مشابه (ولكن أدنى) في الماضي.

في حين أنّ هذا يبدو بسيطاً بدرجة كافية، إلا أنّ هناك قدراً كبيراً من العمل الذي ينطوي عليه هذا الأسلوب، لذا فإنّ يكون إنشاء أفضل محتوى في السوق عمليّة تستغرق وقتاً طويلاً.

يجب البحث بشكل كافي للكشف عن فرص المحتوى، فيجب أن يضيف المحتوى الجديد بالفعل قيمة أكثر من أي محتوى مُتاح آخر.

يجب عليك بمجرّد إنشاء المحتوى الخاص بك الترويج له لجمهورك لبناء دليل اجتماعي، وعندها فقط يُنصَح بترويج محتوى سكايسكيبر جديد للمؤثّرين والمدوّنين والعلامات التجارية.

لقد مرّت بضع سنوات منذ صياغة مصطلح تقنية سكايسكيبر، وقد جرّب العديد من مُحسّنات محركات البحث هذه الطريقة لكن لم تنجح جميعها.

ولتحقيق ذلك بهذا الاسلوب، فإنّ ما يلي يُعدّ مفتاحاً لذلك:

• يجب أن يكون محتوى السكايسكيبر الخاص بك أفضل من 2x إلى 10x على الأقل من المحتوى الموجود هناك.
• يجب أن تروّج للمحتوى الخاص بك على نطاق واسع (بعض الشركات تقدّم 100-200 منشئ الروابط لكل مشاركة سكايسكيبر تنتجها).
• إضفاء الطابع الشخصي على الوصول إلى البريد الإلكتروني الخاص بك.

وهذا يقود إلى النقطة الأخيرة:

هناك خط رفيع بين التوعية والرسائل غير المرغوب بها، وسيؤدي إرسال نفس نموذج البريد الإلكتروني إلى منشئي روابط الأسواق إلى الحد من نجاحك.

سيستغرق الأمر الكثير من العمل، لكن النتيجة التي ستحقّقها من خلال تخصيص التوعية عبر البريد الإلكتروني ستستحق الجهد المبذول.

إنّ بناء الرابط أمر معقّد، ومع إدراك المزيد من الشركات لأهمية تحسين محركات البحث، أصبح بناء الروابط أكثر صعوبة ممّا كان عليه في أي وقت مضى.

ومع ذلك، هذا لا يعني أنّ بناء الرابط مستحيل. أنت فقط بحاجة إلى الاستراتيجيّة الصحيحة والعمليّة الصحيحة، تعتبر التقنيّات السابقة لبناء الروابط نقطة انطلاق رائعة لأي عمل تجاري.

فكل استراتيجيّة تتطلّب عملاً شاقّاً. لذا عليك الاستمرار في استثمار الطاقة وبذل الجهد.

سيجذب موقع الويب الخاص بك وفي أي وقت روابط تحريريّة عالية الجودة تجعل موقعك الويب في مُقدّمة نتائج البحث على جوجل.

وذلك وصولاً إلى الاستراتيجيّة التالية: دليل تحسين محركات البحث للمبتدئين.

إتقان البحث الصوتي

إنّ المساعدين الرقميين الذين يدعمون الصوت في تزايد مُستمر.

من Google Home وSiri إلى Alexa وCortana، يُغمَر المستخدمون بخيارات متعدّدة عندما يتعلّق الأمر بالأجهزة التي تدعم الصوت.

علاوة على ذلك، يقدّر تحليل أجرته شركة Juniper Research أنّه بحلول عام 2023، سيكون هناك ثمانية مليارات مساعد صوت رقمي قيد الاستخدام.

إن انتشار أجهزة الجوال والارتفاع الكبير في شعبيّة البحث الصوتي بين الأجيال الشابّة مثل Millennials (الأشخاص المولودين بين 1981 و1996) وGen Z (الأشخاص المولودين بين 1990 و2010)، يعني أنّ الأنشطة التجاريّة يجب أن تهتم بتحسين مواقعها من أجل ثورة البحث الصوتي.

تحسين محركات البحث الصوتية: ما الفرق بين تحسين محركات البحث الصوتية وتحسين محركات البحث التقليديّة؟

يختلف تحسين محركات البحث الصوتية عن تحسين محركات البحث التقليديّة.

فعلى عكس عمليّات البحث المستندة إلى النص، تكون عمليّات البحث الصوتي أكثر تحادثيّة، وغالباً ما تكون عمليات البحث التي تتم من خلال مساعد صوت رقمي أطول وتستخدم “لغة طبيعيّة”.

فمثلاً عندما يبحث المستخدم عن شركة محليّة، مخبز على سبيل المثال، يقوم الباحث عادةً بكتابة كلمة مفتاحيّة قصيرة مثل “مخبز بالقرب منّي” في محركات بحث.

ومع ذلك، باستخدام البحث الصوتي، سيستخدم المستخدم حواراً طبيعيّاً وتحادثيّاً أكثر، ومع ظهور عمليّات البحث بدون النقر، ينتقل جوجل من محركات بحث إلى “محركات إجابات”.

الآن بعد أن عرفت كيف يختلف البحث الصوتي عن عمليّات البحث المستندة إلى النصوص، فقد حان الوقت لتحسين موقعك ليكون أكثر توافقاً مع اتجاه البحث هذا.

البحث عن الكلمات المفتاحية للبحث الصوتي

إنّ أوّل نقطة للبدء بالبحث الصوتي هو البحث عن الكلمات المفتاحية، وعند إعداد استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصّة بك للبحث الصوتي، ركّز أكثر على:

• الكلمات المفتاحية “لغة طبيعية”.
• الكلمات المفتاحية للأسئلة.
• الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

كما أوضحنا أعلاه، يتجاهل البحث الصوتي الكلمات المفتاحية القصيرة والمتقطّعة لاستعلامات اللغة الطبيعيّة.

والأكثر من ذلك، أنّ المزيد من طلبات البحث الصوتي تبدأ بمعدِّل أسئلة مثل من، ماذا يستطيع، ما ينبغي، ما يمكنه، والخ.

ويتمّ بعد ذلك متابعة مُعدِّلات الأسئلة هذه بمصطلحات كلمات مفتاحيّة أطول.

لذلك إذا كان المحتوى الخاص بك يستهدف بالفعل كلمة مفتاحيّة أو كلمتين مفتاحيّتين، مثل “كعكة الشوكولاتة” أو “وصفة كعكة”، فيمكنك تحسين المحتوى الخاص بك للبحث الصوتي عن طريق إضافة كلمات مفتاحيّة مناسبة للصوت مثل:

• كيف أصنع كعكة شوكولاتة خالية من الغلوتين؟
• ما هي المكوّنات التي أحتاجها لصنع كعكة الشوكولاتة؟
• أي النكهات تتناسب مع كعكة الشوكولاتة؟
• من صنع أول كعكة شوكولاتة؟

سيسمح لك استخدام أدوات مثل Answer the Public وأداة Content Discovery الخاصّة بـ BuzzSumo بتوسيع نطاق هذه العمليّة والعثور على عبارات الكلمات المفتاحية ذات الصلة لاستعلامات البحث الصوتي.

عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية للبحث الصوتي، يُنصح بتضمين كلمات الحشو في استراتيجية الكلمات المفتاحية الخاصّة بك.

فوجود كلمات حشو مثل “أنا، و، على، إلى، من أجل” وما إلى ذلك في الكلمات المفتاحية للأسئلة سيجعل استفساراتك تبدو طبيعيّة بشكل أكبر ويزيد من احتمالات ظهور المحتوى الخاص بك في البحث الصوتي.

كيفيّة تحسين البحث الصوتي: عمليّة بسيطة من 6 خطوات

باستخدام الكلمات المفتاحية للبحث الصوتي، يجب معرفة كيفيّة تقديم محتوى محسّن لطلبات البحث الصوتي. ولحسن الحظ ليس عليك إجراء إصلاح شامل للمحتوى لتحقيق أقصى استفادة من البحث الصوتي.

فيما يلي العديد من التعديلات التي يمكنك إجراؤها لتوفير محتوى يتم تنشيطه صوتياً:

1. خدمة صفحات الأسئلة الشائعة الخاصّة بالبحث الصوتي

مع توفّر البحث عن الكلمات المفتاحية، يمكنك توقع أسئلة المحادثة، ولكنّها أسئلة محدّدة سيطرحها المُستخدِمون بشكل متكرّر على المساعدين الرقميّين.

تتمثّل إحدى أفضل الطرق لإنتاج محتوى يجيب عن الاستفسارات المتعلّقة بالصوت في إنشاء صفحة أسئلة وأجوبة مفصّلة تحتوي على كلماتك المفتاحية طويلة الذيل.

إن استخدام الأسئلة الشائعة على صفحات المنتج أو صفحات الموقع أو المدوّنات يجعل من السهل على عملك تضمين سلسلة من الكلمات المفتاحية للأسئلة كمحتوى قصير النموذج.

ستؤدّي الإجابة عن الأسئلة باستخدام كلمات مفتاحيّة طويلة أخرى إلى زيادة فرصك في الظهور في نتائج البحث الصوتي.

2. قم ببناء المحتوى من أجل المقتطفات المميّزة

يعرض جوجل أربعة أنواع مختلفة من المقتطفات المميّزة بناءً على استعلام المُستخدِم، وتشمل الفقرات والقوائم والجداول ومقاطع الفيديو.

من بين الأنواع الأساسيّة الأربعة، تعدّ الفقرات هي المقتطفات المميّزة الأكثر ملاءمة لتظهر في نتائج البحث الصوتي.

في الواقع، يميل محتوى المقتطفات المميّزة للفقرة إلى أن تقرأ حرفياً بواسطة المساعدين الرقميّين مثل Google Home وGoogle Assistant.

من ناحية أخرى، تقل احتماليّة ظهور القوائم والجداول في نتائج البحث الصوتي حيث لا يمكن قراءتها بصوت مسموع ولا تزال منطقيّة.

ولتحسين البحث الصوتي، قم بتنظيم المحتوى الخاص بك للترتيب في الموضع صفر والظهور كإجابات غنيّة.

بعض النصائح لكسب المقتطفات المميّزة تشمل ما يلي:

• حاول الإجابة عن السؤال في 40 إلى 55 كلمة.
• نسّق سؤالك باستخدام علامات العنوان (H1، H2، H3، إلخ.).
• أضف علامات تمييز إلى إجاباتك.
• استخدم عناصر HTML المفضّلة للقوائم وعلامات تنسيق الجدول القياسي.

3. الاستفادة من البحث التحادثي مع اللغة الطبيعية

السمة الأساسيّة لاستعلام البحث الصوتي هي استخدام لغة تحادثيّة وطبيعيّة، وهذا يعني أن محتواك يجب أن يعكس نبرة محادثة لأداء جيّد للبحث الصوتي.

حاول أن تجعل محتواك سهل القراءة والفهم حتّى إذا كان متقدّماً، فاكتبه في مستوى الصف التاسع لمساعدتك على ترتيب أفضل للصوت، والاستعلامات النصيّة التقليديّة.

قم بتوصيل محتواك بأداة كتابة مثل تطبيق Hemingway لتحديد مستوى قراءته.

4. استهدف الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل في المحتوى طويل النموذج الخاص بك

يُفضّل جوجل المحتوى الطويل غالباً كما يُفضّل استخدام المحتوى الطويل لطلبات البحث الصوتي نظراً لوجود المزيد من المحتوى المتاح لاستخلاص النتائج منه.

إذا كان موقعك يحتوي بالفعل على محتوى طويل، فقم ببساطة بتضمين كلماتك المفتاحية طويلة الذيل وكلمات الحشو طوال الوقت.

حاول استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية ذات الذيل الطويل في المحتوى طويل النموذج الخاص بك قدر الإمكان، ولكن كما هو الحال دائماً، استخدم عبارات الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي في جميع أجزاء المحتوى.

5. تحسين وقت تحميل موقعك لتحقيق نتائج أفضل في البحث الصوتي

عادةً ما يكون مستخدمو البحث الصوتي مشغولين جداً أثناء بحثهم، وعلى هذا النحو يطلبون إجاباتهم بسرعة.

سيعطي تحسين سرعة موقعك على الويب ميّزة مقارنة بمنافسيه.

مع تحميل صفحة نتائج البحث الصوتي المتوسّطة بنسبة 52٪ أسرع من الصفحة العادية، كلّما زادت سرعة جوجل في سحب الإجابات من موقعك، وزاد احتمال ظهورها في نتائج البحث الصوتي.

تعد سرعة تحميل موقع الويب عاملاً مهمّاً بشكل عام، لذا احرص على تحسين سرعة تحميل موقع الويب بأي ثمن.

6. بناء قوّة المجال الخاص بك لسيطرة البحث الصوتي

نظراً لأنّ المساعدين الرقميّين يمكنهم فقط تقديم نتيجة واحدة لأي استعلام بحث صوتي معين، يجب أن تأتي الإجابات المقدّمة من مصدر موثوق وقوي.

لكي تصبح مصدراً يعتمد عليه البحث الصوتي، يجب أن يكون لموقعك تاريخ من قوّة النطاق الجيدة، يتضمّن بناء قوّة المجال الحصول على روابط موثوقة.

ففي تحسين خبرتك وموثوقيتك وقوّتك على سبيل المثال، E-A-T، أيّ كلّما زادت نقاطك في E-A-T، زادت احتمالية قيام جوجل بالترويج لصفحتك.

الآن بعد أن عرفت كيفية تضخيم اعتماد البحث الصوتي المتزايد، سننتقل إلى آخر ركيزة مهمّة وهي تعلّم أساسيات تحسين محركات البحث في عام 2021.

مُقتطفات غنيّة Rich Snippets

حتّى مع تحسين المحتوى والروابط الخلفية بالكامل، فأنّ مهام تحسين محركات البحث غير مُكتملة بعد.

الاستراتيجيّة الأخيرة في دليل تحسين محركات البحث لعام 2021 هي الاستراتيجيّة التي يستفيد منها عدد قليل من الشركات نظراً لتقنيّتها.

يُقصَد بذلك المُقتطفات المنسّقة والبيانات المنظّمة.

باستخدام البيانات المنظّمة لتحسين صفحاتك للحصول على فرص مُقتطفات منسّقة، يمكنك تحسين قائمتك في SERPs من جوجل.

ويمكن أن يؤدّي هذا إلى العديد من الفوائد التي تشمل معدّلات النقر إلى الظهور العضوية الأعلى.

عمليّة من ثلاث خطوات لنجاح المُقتطَف الغني

بمجرّد تحديد المُقتطفات المنسّقة التي تريد تحسينها، فيمكن حينها إضافة البيانات المنظّمة إلى شفرة HTML لصفحتك على الويب.

لذلك عليك اتباع الخطوات التالية:

1. اختر لغة الترميز

يدعم جوجل ثلاثة أنواع مختلفة من تنسيقات الترميز:

• JSON-LD (لغة الترميز الموصى بها من جوجل).
• البيانات الجزئيّة.
• RDFa Resource Description Framework in Attributes (إطار وصف الموارد في الصفات الخاصيّة)

عندما يتعلّق الأمر بكتابة البيانات المنظّمة، يُنصَح باستخدام JSON-LD.

إنّه ليس فقط تنسيق ترميز موصى به من جوجل، بل هو أسهل نص برمجي يمكن استخدامه، هناك حاجة إلى القليل من الترميز أو انعدامه مع JSON-LD.

كلّ ما عليك فعله هو نسخ بياناتك المنظّمة ولصقها في HTML لصفحتك.

2. ترجم المحتوى الخاص بك إلى بيانات منظّمة

أسهل طريقة لإضافة JSON-LD إلى موقعك على الويب هي استخدام مساعد ترميز البيانات المنظّمة من جوجل.

تتيح لك أداة الترميز المجانيّة هذه الاختيار من بين مجموعة كبيرة من المخطّطات التي يمكنك إضافتها إلى صفحتك، وباستخدام مساعد الترميز هذا، ستتمكّن من إنشاء نص برمجي مشفّر بشكل صحيح في أي وقت.

وبدلاً من ذلك، يمكن استخدام هذه الأدوات المجانيّة الأخرى لكتابة البرنامج النصّي الخاص بك.

• JSON-LD Schema Generator لتحسين محركات البحث عبر Hall Analysis (شركة استشاريّة تنفيذيّة لتحسين محركات البحث).
• Schema Markup Generator JSON-LD عبر Merkle.
• JSON-LD Playground عبر JSON-LD.

بعض الأنظمة الأساسيّة مثل WordPress وShopify، تأتي أيضاً مع مكوّنات إضافيّة تتيح لك إضافة بيانات منظّمة بسهولة إلى صفحاتك على الويب.

3. اختبر المُقتطَف المُنسّق

مع توفر ترميز المُخطط، حان الوقت لمعاينة الشفرة واختبارها والتحقّق من صحّتها.

تأكّد من التحقّق من صحّة الترميز قبل لصقه في HTML لصفحتك، فقد يؤدي نسيان هذه الخطوة إلى حدوث أخطاء يجب معالجتها.

مثل أداة الترميز الخاصّة بها، يقدم جوجل أيضاً أداة اختبار النتائج الغنيّة للمساعدة في التحقّق من صحة العمل.

ما عليك سوى نسخ النص البرمجي أو عنوان URL للصفحة ولصقه وتشغيل الاختبار، وسيعرض تقرير جدارة صفحتك بالمُقتطفات المنسّقة.

 ملاحظة: ليس هناك ما يضمن أنّ قائمة نتائج البحث الخاصّة بك ستعرض مُقتطفاً منسّقاً حتّى إذا تم التحقّق من صحّة الرمز. تحدّد خوارزمية جوجل البحث الذي يعرض المُقتطفات المنسّقة بناءً على القيمة التي يقدّمها مستخدم البحث.

أخيراً، بينما تتطلّع إلى عام 2022 يجب أن تحدّد أي من استراتيجيات تحسين محركات البحث هذه تخطط لمنحها الأولويّة في العام المُقبل لتحسين ترتيب محركات البحث الخاص بك وجذب المزيد من الزيارات العضويّة إلى موقعك.

المصدر

 هنا