في ظلّ التطور الرقمي الذي تشهده الشركات التي تهتم في التسويق بالمحتوى، والتحول إلى التسويق الرقمي والتنافس على الظهور في ترتيب محركات البحث .
وجد أن واحدة من أكبر التحديات التي يواجها المدونون ومسوقو المحتوى هي كتابة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث.
على الرغم من أن تحسين محركات البحث قد يبدو معقداً، إلا أنه أسهل مما تعتقد، خاصةً إذا كنت تدرك أن الكتابة للأشخاص، وليس لمحركات البحث.
وبأنك يجب أن تجهّز محتوى بجودة عالية ولغة سليمة وأسلوب ممتع للقارئ ومن ثم تبداً العمل على تطوير هذا المحتوى ليبقى في المراتب الأولى من حيث البحث.
عليك أن تهتم بأن يتجاوز نشاطك التجاري عبر الإنترنت مجرد “كتابة المحتوى”. بل تحتاج أيضاً إلى تحقيق هدفين:
- حل مشكلة معينة.
- جذب العميل.
يتنافس المتخصصون في تحسين محركات البحث للحصول على أبرز أجزاء من صفحات نتائج البحث SERP.
لكن المنافسة شرسة والتطورات التكنولوجية في البحث تعني أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى للمسوقين الرقميين معرفة كيف يعمل محرك البحث وماذا يمكن القيام به لتحقيق أقصى قدر من الرؤية.
ما هي صفحات نتائج محركات البحث Search Engine Results Pages
يرمز لها اختصاراً بـ SERP وهي عبارة عن صفحات ويب يتمّ عرضها للمستخدمين عند البحث عن شيء عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث، مثل جوجل Google.
يُدخل المستخدم طلب البحث غالباً باستخدام عبارات محدّدة تعرف بـ الكلمات المفتاحية Keywords.
التي يعرضها عليه محرك البحث في هيئة صفحات ونتائج SERP.
ما هو تحسين محركات البحث أو سيو SEO
هو طريقة لتحسين فعالية المحتوى بالنسبة لمحركات البحث، من أجل مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى من المواقع الأخرى التي تستهدف نفس مصطلحات البحث.
وفي المقال التالي ستتعلم ما يلي:
- كيف تنشئ محتوى يلبي تلك الأهداف؟
- كيف تنشئ محتوى يحتل مرتبة جيدة مع جوجل ويقنع الناس أيضاً؟
اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو
خطوات كتابة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث
الخطوة الأولى والأهم: العنوان Title
قد يكون المحتوى ذو قيمة، ولكن إذا كان العنوان غير مناسب، فستكون نسبة البحث والانتقاء ضعيفة.
في المتوسط، يبلغ عدد الأشخاص الذين يقرؤون العنوان الرئيسي خمسة أضعاف عدد قرَاء النص الأساسي.
إذاً كم من الوقت ستقضيه في صياغة العنوان المثالي؟
في كتابة نصوص تحسين محركات البحث SEO، يجب أن يجذب العنوان انتباه الناس، ثم يدفعهم للنقر وقراءة المزيد.
فإذا كان عنوانك قابلاً للنقر وجذاباً، ستستمر في جذب الزوار إلى موقعك.
العنوان هو ما يُبقي المستخدمين متابعين للصفحة، يجب أن يكون عنوان الصفحة ملائماً ومدعوماً بعلامة H1، ويستفيد بشكل كامل من كلماتك المفتاحية المستهدفة.
الخطوة الثانية: الوصف التعريفي Meta Description
الوصف التعريفي أو المقدمة هي الجزء الذي يأتي مباشرةً بعد العنوان وهو عبارة عن ملخص بسيط لمحتوى الصفحة يجب أن يأخذ مساحة كافية لتوصيل الرسالة.
تُظهره محركات البحث في نتائج البحث في الغالب عندما تكون العبارة التي تمّ البحث عنها ضمن الوصف.
من الجيد أن تكون الرسالة قصيرة وسريعة بنفس الوقت وحاول أن تجعلها فريدة ومميزة بكلماتك.
لذا فإن تحسينه أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث على الصفحة.
والغرض منه بسيط فهو يحتاج إلى جعل شخص ما يبحث باستخدام مصطلح بحث على جوجل للنقر فوق الارتباط الخاص بك ليعرف المزيد عن صفحتك.
إذا نقر المزيد من الأشخاص على نتيجتك، فإن جوجل ستعتبر هذه نتيجة جيدة وستقوم – بناءً على موقعك – بنقلك إلى أعلى الترتيبات.
هذا هو سبب أهمية تحسين الوصف التعريفي، وكذلك تحسين عناوينك.
للأسف، ليس هناك ما يضمن أن جوجل ستعرض الوصف التعريفي الذي كتبته.
لكن نظراً لوجود فرصة لذلك، فإن إضافته إلى صفحتك أمر يستحق دائماً ذلك الجهد.
إذا كنت تعتبر الوصف التعريفي دعوة إلى صفحتك CTA، فعليك التفكير في المستخدم ودوافعه المحتملة لزيارة صفحتك.
تأكد من أن وصفك ليس باهتاً أو صعباً أو غامضاً جداً.
يحتاج الأشخاص إلى معرفة ما يمكنهم توقعه في صفحتك وقم بتضمينه عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA وقم بالتركيز على الكلمات المفتاحية المستهدفة.
حيث يقنع الوصف التعريفي الجيد الأشخاص بأن صفحتك تقدّم أفضل نتيجة لاستعلامهم.
لكن لكي تكون أفضل نتيجة، يجب أن تعرف ما الذي يبحث عنه الناس؟ ما هو هدفهم البحث؟ هل يبحثون عن إجابة لسؤال؟ إذا كان الأمر كذلك، فحاول أن تمنحهم الإجابة الأكثر اكتمالاً.
هل يبحثون عن منتج؟ اكتب ما الذي يجعل منتجك مميزاً ولماذا يفضلون شرائه من شركتك؟ كن موجزاً ومقنعاً!
الخطوة الثالثة: المحتوى Content
عندما يتعلق الأمر بالترتيب على جوجل، فإن جودة المحتوى هي الأفضل ويعد بحدّ ذاته عنصراً أساسياً في كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث.
حيث إن السبب الرئيسي وراء إجراء الأشخاص لعمليات البحث على جوجل ومحركات البحث الأخرى هو أنهم يبحثون عن محتوى مفيد.
إذا كنت ترغب في كتابة أفضل محتوى يحتلّ مرتبة جيدة في جوجل، عليك استهداف العبارات في الكلمات المفتاحية، وتجنب حشو الكلمات المفتاحية أو الإفراط في التحسين.
من الناحية المثالية، ضع الكلمة المفتاحية في العنوان ، ولكن تأكد من حسن قراءتها بسلاسة من قِبل قرائك في جوجل.
يجب أن تتكون المقالة أو المنشور النموذجي من 1000 كلمة على الأقل.
لكن الأمر لا يتعلق بالطول، لأن العديد من المقالات التفصيلية لا تزال تكافح من أجل ترتيبها والاحتفاظ بها في صفحات نتائج جوجل.
الغرض الأساسي من كتابة المحتوى هو توفير تحليل متعمق لموضوع معين، باستخدام نغمة تعليمية ونقل معلومات مدروسة جيداً من منظور الشخص الثاني أو منظور الشخص الثالث.
لذلك عليك أن تراعي أن يكون المحتوى الذي تقدمه شاملاً ويشير إلى خبرتك في الموضوع ولا يمكن لقرائك العثور عليه في أي مكان آخر وأن يكون مقنع بصرياً ولافت للنظر.
قبل أن تكتب محتوى يناسب ترتيب محركات البحث، من الضروري أن تفهم القارئ وتعمل على تحليل منافسيك لمعرفة نقاط القوة والضعف لديهم.
قم بالتركيز على مشكلة معينة يعاني منها القارئ وتجرأ على حل هذه المشكلة مع تقديم محتوى مناسب لذلك.
تذكر أن كلّ جزء من المحتوى تكتبه يحتاج إلى مقدمة مقنعة.
وفقاً لدراسة أجريت على أكثر من مليار صفحة ويب، فإن 90.63٪ من المحتوى الذي يناسب ترتيب محركات البحث لا يحصل على أي زيارات من جوجل.
بعبارة أخرى، 9 من كل 10 أجزاء محتوى مكتوبة لمستخدمي محرك البحث تكون كاملة ومع ذلك تفشل فشلاً تاماً.
ذلك لأن كتابة محتوى عالي الجودة ما هو إلا جزء واحد من المعادلة.
بالطبع، يجب أن يكون النص هادفاً ويجيب على أسئلة العملاء الرئيسية.
لتجعل محتواك جدير بالثقة، ستحتاج إلى استخدم دراسات حالة فريدة مع بيانات كمية وقدر مُرضٍ من المعلومات حول المسؤول عن المحتوى.
أفضل طريقة لعرض ذلك هي من خلال سيرة المؤلف التي تسرد الخبرات الرسمية والمؤهلات والتعليم لمنشئ المحتوى.
كما عليك أن تدعم محتواك بروابط من مواقع موثوقة وتسلط الضوء على خبرتك في مجال عملك.
ضع في اعتبارك أن عملية صناعة المحتوى ستختلف اعتماداً على نوع المحتوى.
على سبيل المثال، يتطلب إنشاء مستند أو نص عملية مختلفة عن إنشاء فيديو أو صوت.
فيما يلي ثلاث أدوات مجانية لتنظيم المحتوى يمكنك استخدامها للعثور على محتوى شائع:
أنشئ حساباً مجانياً وحدد الموضوعات التي تهتم بها. سيعرض Flipboard القصص الشائعة من الموضوعات التي اخترتها.
يمنحك الحساب المجاني الوصول إلى قاعدة بيانات Feedly حيث يمكنك استكشاف المحتوى الشائع حسب الموضوع أو الصناعة.
أداة لتحليل المحتوى تتيح لك اكتشاف أهم الموضوعات والمحتوى من خلال مصطلحات البحث أو عناوين URL.
بمجرد اكتشاف المحتوى الرائج الذي تريد إبرازه في مقالتك ابدأ بكتابة المحتوى اعتماداً على النصائح التالية:
1- ابحث عن موضوع مثبت
للقيام بذلك، فكر في الموضوعات العامة التي قد يبحث عنها عملاؤك المحتملون.
قبل أن تستقر على موضوع ما، انظر دائماً إلى عدد الزيارات المقدرة إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى للحصول على تقدير تقريبي للزيارات الحقيقية المحتملة.
2- تحليل نية البحث
بالاعتماد على الأنواع الثلاثة التالية:
- نوع المحتوى
- تنسيق المحتوى
- معرفة الشخص الذي يبحث عن المحتوى
3- اكتب مخططاً قابلاً للقياس
يتم تصنيف الصفحة ذات الترتيب الأعلى في المراكز العشرة الأولى في المتوسط لما يقارب 1000 كلمة مفتاحية ذات صلة.
4- اكتب مسودة
اكتبها كما تتكلم ولا تقلق إذا بدا لك الأمر لك سخيفاً واستخدم تقنية بومودورو وهي تعيين مؤقت مدته 25 دقيقة وهدف تريد تحقيقه في ذلك الوقت. ثم خذ استراحة قصيرة بعد 25 دقيقة، ثم كرر ذلك إلى أن تحصل على مسودة كاملة.
5- قم بتحرير المسودة
أخذاً بعين الاعتبار ما يلي:
- تصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية.
- إبقاء الكلمات بسيطة وغير معقدة.
- جعل المحتوى جذاباً بصرياً.
6- اكتب عنواناً ووصفاً مقنعاً
7- حمل رسالتك
اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى، أهميته وأهدافه
الخطوة الرابعة: الصفحة الرئيسية Home Page
الصفحة الرئيسية لموقعك الويب تشبه إلى حد بعيد الصفحة الأولى لصحيفة أو كتاب.
فهي أكثر الصفحات التي يتم الزحف إليها على موقعك، ويجب أن ينصب تركيزك على جذب انتباه زوارك بكلمات مفتاحية واسعة النطاق.
ومثل أي واجهة متجر، لديك مجرد ثوانٍ لإغراء المستخدم نحو إجراء إيجابي مثل الشراء.
كم ثانية تعتقد أن المستخدمين يقضونها بنشاط على موقع الويب؟
بالنسبة إلى معظم المستخدمين، تكون مدته أقل من 15 ثانية.
إضافة إلى ذلك، يُكوِّن الأشخاص رأياً بشأن موقعك الويب في غضون 50 مللي ثانية فقط.
إذاً ما الذي يمكنك فعله لتحقيق أقصى استفادة من أجزاء الملي ثانية التي يجب أن تجذب المستخدمين لديك؟
أفضل طريقة لتشجيع المستخدمين على البقاء وتنفيذ عمل إيجابي هي تحسين تصميم ومحتوى صفحتك الرئيسية.
هي ليست مهمة ضخمة، يكفي أن نضمنها عبارات لها خلفية عاطفية مثل: تسوّق الآن أو تعلّم الآن أو أحدث الفرق أو احجز موقعك والمزيد من هذه العبارات.
تعد العناصر المرئية عالية الجودة ضرورية ورائعة لاستخلاص المعلومات المعقدة وشرحها بصور سهلة الفهم.
حيث يقوم البشر بمعالجة البيانات المرئية بشكل أفضل لذا فإن الصور تسهل ما نريد قوله وخاصة إذا كانت تخدم الفكرة بشكل صحيح.
كما أن للفيديوهات أثر إيجابي في عملية جذب المستخدم للصفحة الرئيسية.
الخطوة الخامسة: الروابط التشعبية Hyperlinks
يؤدي استخدام روابط الانتقال إلى تحسين تجربة المستخدم User experience التي تعد إشارة إلى رضا محركات البحث أيضاً.
من الضروري أن تذكر مصادرك وتجعل محتواك متاحاً قدر الإمكان لأنه من السهل الاستشهاد بمصادرك من الإنترنت.
لذلك قم بتضمين ارتباط تشعبي وصفي للصفحة ذات الصلة حيث يتم عرض المعلومات هناك أيضاً.
إذا كنت تدير متجراً للتجارة الإلكترونية، فيمكنك الارتباط داخلياً بصفحة المحتوى من صفحات المنتج لتقديم تعريفات أكثر إفادة لمفردات معينة قد لا يفهمها المستخدم العادي.
بينما يعد إنشاء الروابط موضوعاً معقداً بحد ذاته، إلا أن هناك طرقاً لاستخدام المحتوى لتحسين قدرتك على الفوز بالروابط.
حيث أن لا أحد يريد الارتباط بمحتوى ضعيف أو متوسط، إنهم يريدون الارتباط بمحتوى قيّم للزوار.
نجد ضرورة تواجد الروابط في الموضوعات الأكثر صعوبة التي ترغب الكثير من العلامات التجارية في الترتيب لها.
عندما تعمل على تضمين محتواك ببيانات فريدة سيصبح من المرجح أن يرتبط الأشخاص بدليلك والاستشهاد بك كمصدر لذلك تحقق من أن كلمتك المفتاحية المستهدفة تستحق الارتباط.
بمعنى آخر، هل المواقع الأخرى على استعداد وقادرة على الارتباط بالمحتوى الخاص بك؟
في الوضع المثالي، يجب أن تعطي الأولوية للكلمات المفتاحية التي أثبتت جدواها في الارتباط.
الروابط الخارجية Backlinks
اربط بمصادر جديرة بالثقة في مجال تخصصك أو بشكل عام (.edu ، .gov ، إلخ). هذا يضيف مستوى من الثقة إلى المحتوى.
طرق تحسين محركات البحث SEO
هنالك الكثير من المستخدمين الذي تراودهم بعض الأفكار عن طرق لـ تحسين محركات البحث ومن هذه الطرق:
1- صفحة الأسئلة الشائعة FAQ وكيف يمكن استخدام هذه صفحة لـ تحسين محركات البحث ؟
مثل أي محتوى آخر لتحسين محركات البحث، يمكن الاستفادة من محتوى الأسئلة الشائعة لجذب حركة الزوار للمستخدمين من صفحات نتائج محركات البحث SERPs.
علاوة على ذلك، تعمل الأسئلة الشائعة جنباً إلى جنب مع إجاباتها على بناء الثقة مع المستخدمين، ومساعدتهم على اتخاذ قرار بشأن منتجاتك أو خدماتك.
لذا اعمل على أن تقدّم إجابة قصيرة ومختصرة، لا يتجاوز الطول 50 كلمة، ثم توسّع في الإجابة أدناه فإن هذا سيعطيك أفضل فرصة للترتيب في مربع الإجابة.
2- مقالات SEO و E-A-T
تقدم المقالات المعينة عادةً تحليلاً واقعياً ومتعمقاً حول موضوع معين، وتعتبر عوامل EAT (Expertise, Authority, and Trust) أي الخبرة والقوة والثقة لمقالات تحسين محركات البحث مهمة بشكل خاص.
في عام 2013، ولأول مرة علناً، شاركت جوجل إرشادات Rater لجودة البحث – وهي مستند مكون من 168 صفحة يستخدمه مقيِّمو الجودة البشرية لتقييم جودة نتائج بحث جوجل.
من خلال إصدار هذه الإرشادات، أصبح منشئو المحتوى عبر الإنترنت على دراية بتقييمات جوجل E ‑ A-T، والتي تهدف إلى تقييم الخبرة والقوة والجدارة بالثقة لأي محتوى معين.
تعتبر عوامل E-A-T مهمة بشكل خاص للمحتوى الذي قد يؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.
يُشار إليه بواسطة جوجل على أنه محتوى YMYL يرمز YMYL إلى “أموالك أو حياتك” ويشير إلى الموضوعات والصفحات التي يمكن أن يكون لها تأثيرات واقعية على المستخدمين.
على سبيل المثال، إذا كان موقعك الويب يقدم نصائح طبية، فسيعمل جوجل على أن يفهم أن المعلومات خبيرة وموثوقة وجديرة بالثقة قبل ترتيبها في المرتبة الأولى.
اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث
أخيراً، اتّبع النصائح المذكورة في المقال من أجل صناعة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث وللظهور في الصفحات الأولى من صفحات نتائج البحث
المصادر
وهنا
وهنا
وهنا