توفر أدوات التسويق بالمحتوى للمستخدمين رؤى تفصيلية حول تفاعلات الزائرين مع المحتوى المنشور، مثل المدونات والمقالات والبودكاست.
تُعرف هذه التقنية أيضاً باسم ذكاء المحتوى وتساعد المستخدمين على اكتساب الرؤية التي يمكن أن توجه استراتيجية المحتوى في المستقبل.
تقدم حلول تحليلات المحتوى عدة مقاييس، مثل مشاهدات الصفحة page views ومشاركاتها shares والنقرات الصادرة outbound clicks وترتيب البحث search rankings ومتوسط الوقت الذي تقضيه في المنشورات الفردية والتأثير المالي للمحتوى.
كما توفر هذه الأنظمة الأساسية أيضاً بيانات مثل نسبة مشاهدة الأجهزة المكتبية مقابل نسبة المشاهدة عبر الهاتف المحمول.
وإحصاءات حول مجالات عمل معينة أو التركيبة السكانية للمشاهدين وتحليلات لمكونات المحتوى الأكثر فاعلية.
إذا كنت تريد أن تكون مسوقاً ناجحاً في عالم الأعمال، فأنت بحاجة إلى إيجاد إجابة عن كيفية الوصول إلى التحليلات التي توفر معلومات مفصلة حول قاعدة عملائك بسهولة.
ما هي أدوات التسويق بالمحتوى
هي منصات برمجية تساعد المسوقين في قياس فعالية حملاتهم التسويقية.
تركز بعض هذه الأدوات على قنوات تسويقية معينة مثل البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية أو الإعلانات المعروضة أو البحث.
بينما يقوم البعض الآخر بتقييم جميع بيانات التسويق بشكل عام.
يمكن لهذه الأدوات قياس مجموعة متنوعة من المقاييس الرئيسية مثل حركة الزوار على الموقع website traffic ومشاهدة الصفحة page views ومعدلات النقر click-through rates وغير ذلك.
اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل
أهمية استخدام أدوات التسويق بالمحتوى
يحتاج المسوقون الرقميون إلى طريقة لتتبع وإدارة نتائج جهودهم التسويقية وهذا بالضبط ما تساعد أدوات التحليل على تحقيقه.
يمكن للمسوقين استخدام أدوات تحليل لتحسين جهودهم وإثبات أهميتها، ويكون هدفهم هو زيادة فعالية الأنشطة التسويقية مع تبرير التكلفة أيضاً.
يمكن لـ أدوات التسويق بالمحتوى جمع البيانات من جميع قنوات التسويق وإعداد تقرير عنها جميعاً.
في نفس الوقت، فإنها تسمح للمسوقين بإعداد تقارير وتتبع نجاح الحملة وإجراء تحليل المنافسة.
إليك بعض البيانات التي تلتقطها أدوات التحليل وتتبعها:
- بيانات زوار الموقع
- بيانات الحدث أو نقطة اتصال العملاء
- أداء الحملة الاعلانية المدفوعة
- بيانات شراء العملاء
- بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني
قائمة بأهم أدوات التسويق بالمحتوى
هناك عدد من أدوات تحليل التسويق بالمحتوى المتاحة بمقاييس قابلة للتخصيص ومجموعة متنوعة من التصورات ولوحات المعلومات والتكاملات لمساعدتك في قياس تأثير استراتيجيتك التسويقية.
الآن دعنا نتعمق في الأدوات الآتية:
الأداة الأولى: Buffer
تتيح لك تحليلات التسويق بالمحتوى في Buffer إنشاء تقارير بناءً على أهدافك.
يمكن إضافة أو إزالة المقاييس المخصصة لنجاح حسابات مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة ويمكنك أيضاً تصدير هذه التقارير لمشاركتها مع الآخرين.
يتم تحديث التقارير بشكل يومي لذا تستطيع التأكد من أنك تتلقى البيانات في الوقت المناسب.
تم تصميم تحليلات Buffer لمساعدتك على رؤية أداء القناة بمستوى تفصيلي على لوحة تحكم واحدة.
تهدف تحليلاته إلى تزويدك برؤية شاملة لأداء القناة من لوحة معلومات واحدة ويوفر لك أرقام المشاركة الفردية لكل حساب.
يتيح لك ذلك الحصول على فكرة أفضل عن كيفية تفاعل العملاء مع محتوى الوسائط الاجتماعية.
يمكنك تتبع أداء منشوراتك وقصصك stories وعلامات التصنيف هاشتاق hashtag بالإضافة إلى التركيبة السكانية لجمهورك عبر جميع القنوات.
يحتوي منتج تحليلات التسويق من Buffer على خيارين للدفع مع ميزات ومرونة مختلفة بتكلفة 35 دولاراً أمريكياً في الشهر أو 50 دولاراً أمريكياً في الشهر.
الأداة الثانية: Google Analytics
تمنح أداة جوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics الشركات رؤى غنية حول مواقعها على الويب وعن جماهيرها وتسويقها الرقمي.
تتميز بأنها قوية ومرنة وسهلة الاستخدام وتساعد المسوقين في العثور على الرسائل والقنوات التي تحقق لهم أفضل النتائج.
يمكنك استخدام هذه الأداة لتتبع ومراقبة حركة الزوار الإجمالية لموقعك على الويب حتى تتمكن من معرفة من أين يأتي الزائرون وماذا يفعلون ومتى يغادرون.
كما أنها تعمل بشكل جيد مع إعلانات جوجل والذي يسمح لك بمعرفة المزيد عن أداء تحسين محركات البحث وتحسينه وقياسه.
المشكلة الوحيدة في Google Analytics هو أنك تحصل على ما تدفع مقابله لذلك لا تتوقع الكثير مع الاشتراك المجاني.
تعد هذه الأداة مكاناً ممتازاً للبدء إذا كنت تبحث عن إصدار مبتدئ أساسي للانطلاق.
يقدم Google Analytics خطة مجانية ومدفوعة التي تعتبر مثالية للشركات الصغيرة والمتوسطة.
يمكنك البدء في استخدامها على الفور، وفي الوقت نفسه تعد الخطة المدفوعة المسماة Analytics 360 مثالية للشركات على مستوى المؤسسة.
تتطلب منك التحدث مع مندوب مبيعات للحصول على عرض أسعار.
اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … الدليل الشامل لـ تحليلات جوجل
الأداة الثالثة: SimilarWeb
يوفر موقع SameWeb معايير صناعة الزوار والمشاركة ويخبرك بمكان موقعك الويب فيما بينها.
هذه المعلومات مفيدة لاكتشاف كيف يتراكم الأداء في مواجهة المنافسة.
باستخدام برنامج مماثل، قم بتقسيم المستخدمين النشطين يومياً والجلسات ووقت الاستخدام والترتيب.
واكتشف المزيد من المعلومات حول جمهورك مثل السلوكيات أو الاهتمامات المتكررة لتحسين استراتيجية الاستحواذ Acquisition Strategy.
تقدم أداة SimilarWeb خطتين إحداهما مجانية والأخرى مخصصة للشركات التجارية وتتطلب منك الاتصال بالممثل للحصول على استشارة.
الأداة الرابعة: HubSpot
تتيح لك أداة تحليلات HubSpot ربط أداء الوسائط الاجتماعية بعملك ونمو الإيرادات وتتبع فعالية استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي عبر جميع القنوات.
سواء كنت تنشر مباشرة من خلال HubSpot أو من خلال منصات أخرى.
كما يمكنك أيضاً قياس أداء حملتك من خلال مقارنة أداء العديد من المنصات الاجتماعية.
تم دمج أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهذه الأداة في HubSpot’s Marketing Hub وهو أداة تسويق داخلية شاملة.
هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لـ رحلة العميل بأكملها وليس فقط المقاييس الاجتماعية المحددة إذا كنت تستخدم هذا النظام الأساسي.
تستطيع اكتشاف استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية لشركتك بالإضافة إلى كيفية تأثيرها على أرباحك النهائية وعائد استثمارك.
بشكل عام تعد أداة HubSpot خياراً مثالياً للشركات التي ترغب فرق التسويق في جعل جميع أنشطة حملتها مركزية.
يوجد هناك أربع خطط لمركز التسويق مع ميزات تحليلية مختلفة ومرونة تتراوح في السعر ابتداءً من تقديم الخدمة بشكل مجاني إلى 3200 دولار شهرياً.
الأداة الخامسة: Moz
تقيس أداة Moz استراتيجية المحتوى حسب تحسين محركات البحث أو السيو.
تمكنك من الحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية ترتيب عملك من بين أمور أخرى ومعرفة الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية للاستخدام في استراتيجيتك.
تتبع أداة Moz ترتيب الكلمات المفتاحية لموقعك ومدى ظهوره بمرور الوقت لمعرفة ما هو الأداء الجيد وغير الجيد بين الجماهير.
بالإضافة إلى ذلك تتبع كيفية ترتيب المنافسين في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.
هذا يسمح لك بتحديد مجالات التحسين وما هي أجزاء حملتك التي يمكنك استخدامها لاستهدافهم.
استخدم تقارير Moz التفصيلية لمعرفة كيفية وصول المحتوى إلى الجماهير وما يمكنك القيام به لتحسينه.
يوجد هناك نوعان من حلول Moz الرئيسية، النوع الأول هو المحلي والذي تتراوح أسعاره من 129 إلى 299 دولاراً أمريكياً
أما النوع الثاني وهو Pro يتراوح سعره من 99 إلى 599 دولاراً في الشهر.
الأداة السادسة: Semrush
تساعدك أداة SEMrush في التفوق على منافسيك في نتائج البحث وتوفر طريقة سهلة لتتبع علاماتهم التجارية وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والأنشطة الأخرى عبر الإنترنت.
تستطيع أداة SEMrush إعداد تقارير التحليلات التي تعرض المعلومات المتعلقة بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك في حملات AdWords.
مما يساعدك في الحصول على فهم أفضل لحركة زوار محرك البحث.
تسمح لك SEMrush أيضاً بالبحث عن الكلمات المفتاحية المحتملة ومعرفة ما إذا كان المسوقون الآخرون يقدمون عروض أسعار عليها أم لا بالإضافة إلى مستوى المنافسة.
تعد أداة Semrush حلاً مهماً لجميع الشركات الجادة بشأن التواجد عبر الإنترنت.
حيث تقدم أكثر من 200 مليون نطاق فريد تمت مراقبته من أجل 142 قاعدة بيانات جغرافية، وأكثر من 41 تريليون رابط خلفي Backlinks، و20 مليار كلمة مفتاحية وهناك أكثر من 7 ملايين مستخدم جربوا هذه الأداة.
تقدم أداة Semrush ثلاث خطط تتراوح أسعارها من 119 دولاراً إلى 449 دولاراً في الشهر.
الأداة السابعة: Quintly
توفر لك أداة Quintly الرؤى اللازمة لتحليل حملات التسويق بالمحتوى.
تساعدك على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بالتخطيط الاجتماعي.
من خلال تزويدك بمقاييس قابلة للتخصيص حتى تتمكن من فهم كيفية عمل استراتيجيتك التسويقية بشكل أفضل.
تقوم هذه الأداة ببحث عميق في جميع حساباتك للكشف عن المقاييس التي تهم فرقك وأهدافك.
يمكنك فرز التقارير ومشاركتها حسب الفريق حتى يحصل الجميع على المعلومات التي يحتاجون إليها.
يمكن أيضاً أتمتة التقارير وقياسها من خلال التأثير باستخدام نظام التعلم الآلي في الأداة.
يمكن للمستخدمين الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات والتكامل مع البرامج الشائعة مثل بحث جوجل.
تبدأ خطط أداة Quintly المخصصة من 300 دولار شهرياً.
الأداة الثامنة: BuzzSumo
تعد BuzzSumo أداة قوية لتحليل المحتوى حيث توفر للعملاء معلومات حول ما هو شائع على مواقع التواصل الاجتماعي.
مما يسمح لك بفحص البيانات من فترات زمنية مختلفة في آخر 12 ساعة أو حتى عدة أشهر.
يمكن أيضاً تصفية المؤشرات حسب الموقع، لذلك إذا كان عملائك يأتون من أجزاء مختلفة من العالم فستعرف الاتجاهات الشائعة Trends في منطقتهم.
بعد انضمامك إلى هذه الأداة يمكنك تخصيص خلاصتك للحصول على البيانات ذات الصلة بك فقط.
يمكن أن تساعدك في:
- أفكار للمحتوى إذا واجهتك مشكلة
- عوامل تشغيل البحث المتقدم للكلمات المفتاحية
- مرشحات لنوع المحتوى
- معلومات الروابط الخلفية
- تصدير البيانات إلى تنسيق آخر وتحليلها بشكل أكبر
تقدم BuzzSumo أربع خطط تتراوح أسعارها من 99 دولاراً إلى 499 دولاراً شهرياً.
الأداة التاسعة: Databox
وهي عبارة عن منصة لتحليلات الأعمال تقدم نظرة ثاقبة على حالة عملك وتنظم جميع البيانات في مكان واحد لتتبع الأداء الذي يمكن الوصول إليه.
أكثر من 70 عملية تكامل متاحة تجعل عملية إدخال بياناتك في الأداة بسيطة.
هناك عدد من المقاييس للاختيار من بينها، بالإضافة إلى طرق العرض المخصصة التي يمكنك تطبيقها على بياناتك لعرضها بطريقة تناسب فريقك.
تتيح لك ميزة تتبع الهدف تتبع التقدم نحو أهدافك عن طريق تعيين أهداف ذكية SMART والتركيز عليها داخل الأداة.
تعد بطاقات الأداء ميزة تُعلمُك يومياً أو أسبوعياً أو شهرياً بأي تحديثات لمؤشرات الأداء الرئيسية KPIs.
هناك أيضاً تنبيهات أخرى يمكنك تلقيها في اللحظة التي يتم فيها البحث عن بياناتك حتى تتمكن من حل المشكلة بكفاءة قبل أن تزداد سوءاً.
تقدم أداة Databox إصداراً منتظماً من منتجهم بكلفة مجانية إلى 248 دولاراً شهرياً.
أما بالنسبة لإصدار الوكالة من أداة Databox فهناك خطة مجانية.
لكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المرونة عليك الاتصال بممثل للحصول على تفاصيل الفواتير.
الأداة العاشرة: Matomo
تعتبر أداة Matomo بديل مجاني تماماً ومفتوح المصدر لبرنامج تحليلات جوجل Google Analytics.
حيث تقوم بتتبع زيارات موقعك الويب وتتيح لك إنشاء تقارير مخصصة تقسم البيانات حسب مصدر حركة الزوار والموقع الجغرافي والمتصفحات وأنظمة التشغيل.
تم تصميم هذه الأداة المتميزة لتمنحك الرؤى الأكثر حسماً مع مجموعة كاملة من الميزات مثل الخرائط الحرارية Heatmap وتسجيلات الجلسات والأهداف وتحليلات النماذج والتجارة الإلكترونية والمسارات.
توفر تحديثات حالية حول تفاصيل زوار موقعك من حيث تتبع تحويل الهدف وتتبع الأحداث لتحديد وقياس تفاعل المستخدم مع موقعك الويب.
يتوفر إصدار مدفوع من المنتج وهو عبارة عن مجموعة تحليلات لمواقع الويب ذاتية الاستضافة مصممة خصيصاً للحكومات والشركات التي تريد امتثالاً كاملاً للخصوصية وملكية البيانات.
يمكن تحميله بشكل مجاني أو بشكل مدفوع ابتداءً من 29 يورو.
الأداة الحادية عشر: Cyfe
تعد Cyfe لوحة معلومات شاملة تسمح للمسوقين بدمج البيانات من العديد من أدوات التسويق وعرضها جميعاً في مكان واحد.
كما يمكنك تتبع البيانات من جميع مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات تسويق الدفع مقابل النقرة PPC ومنصات المبيعات.
على سبيل المثال يمكنك الاتصال بحساباتك في إعلانات جوجل أو تحليلات جوجل باستخدام أدوات Cyfe سابقة الإنشاء.
ستجمع وتعرض الأداة جميع البيانات التي تحتاجها من تلك الأنظمة الأساسية على لوحة تحكم واحدة.
تقدم أداة Cyfe أسعارها على النحو الآتي:
- الخطة الفردية: 29 دولار في الشهر
- خطة احترافية: 49 دولار في الشهر
- الخطة الممتازة: أكثر من 89 دولار في الشهر
- خطة الوكالة: 150 دولار في الشهر
الأداة الثانية عشر: AWeber
هي أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني تساعد الشركات على قياس وتحليل أدائها.
توفر نظرة ثاقبة حول النقرات ومعدلات الفتح Open rates وعدد مرات الارتداد Bounces والتحويلات conversions لإنشاء حملات مخصصة لكل عميل على حدة.
تمنحك لوحة القيادة القدرة على إنشاء قوائم بسرعة بالإضافة إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني أو إدارة حملتك بسهولة من واجهة واحدة بغض النظر عن حجم العمل.
كما يتيح محرر السحب والإفلات للمستخدمين إنشاء تدفقات أتمتة البريد الإلكتروني وهو يأتي مع أكثر من 700 قالب تم تكوينه مسبقاً ويستجيب للهاتف المحمول.
تقدم الأداة خطة مجانية وخطة Pro تبدأ من 16 دولار في الشهر.
اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل لـ التسويق عبر الايميل
الأداة الثالثة عشر: SendPulse
تعد أداة SendPulse واحدة من أكثر منصات إدارة البريد الإلكتروني والتسويق ابتكاراً.
تركز على الرسائل النصية القصيرة وروبوتات الدردشة على فيس بوك وإشعارات الدفع عبر الويب.
يمكن لهذا النظام الأساسي إنشاء رسائل بريد إلكتروني متوافقة مع الجوّال بسرعة باستخدام محرر السحب والإفلات بالإضافة إلى إعداد الحملات المستندة إلى المشغّل والردود التلقائية.
تتكامل هذه الأداة أيضاً مع تحليلات جوجل Google Analytics لمنحك نظرة متعمقة على نجاح حملتك.
من خلال معدلات الفتح على أجهزة مختلفة أو إحصاءات جغرافية حسب البلد أو المنطقة التي تم فتحها منها.
تقدم الأداة خطة مجانية، أو خطة Pro تبدأ من 8 دولارات شهرياً، أو خطة مؤسسة تبدأ بـ 11 دولاراً في الشهر.
الأداة الرابعة عشر: supermetrics
هي أداة لتحليل الأعمال يمكنك استخدامها لسحب بيانات التسويق.
مثل تحسين محركات البحث والوسائط الاجتماعية وبيانات تحليلات الويب من أي مصدر ونقلها إلى جداول بيانات جوجل.
تُستخدم Supermetrics كأداة لإعداد التقارير والتحليلات وتخزين البيانات.
قم بإدخال المقاييس والأبعاد المفضلة لديك في Supermetrics ثم قم بتنظيم بياناتك وتصفيتها داخل الأداة لتحليل نجاح جهودك وتحديد مجالات التحسين.
تقدم Supermetrics خططاً متعددة لجميع منتجاتها السبعة.
بعضها يتطلب منك الاتصال بممثل وبعضها يعرض قائمة الأسعار على صفحة الويب الفريدة unique web page.
الأداة الخامسة عشر: Plecto
تعتبر Plecto منصة تصور بيانات للوحة قيادة مثالية حول اكتشاف رؤى في الوقت الفعلي من عدد غير محدود من المصادر التي تسحب بياناتك منها.
لذا قم بالتصفية عبر المصادر التي تدمجها مع الأداة واعرض البيانات على لوحات المعلومات المبنية مسبقاً في Plecto أو قم بتخصيص لوحات معلوماتك الخاصة.
هناك أيضاً ميزات ألعاب لزيادة مشاركة الموظفين وتحفيزهم بالإضافة إلى إبقاء أعضاء الفريق يركزون على أهدافهم.
تقدم الأداة ثلاثة خيارات للدفع بناءً على الخطة التي تختارها تتراوح من 200 دولار شهرياً أو 350 دولار شهرياً أو سعراً مخصصاً بناءً على خطة المؤسسة الخاصة بك.
الأداة السادسة عشر: Adverity
تعد Adverity منصة ذكية ومثالية لتحليل بيانات التسويق.
تعمل على أتمتة تكامل البيانات من مئات المصادر المختلفة لتوفر لك عرضاً واحداً لأداء التسويق.
تجعل Adverity من السهل إزالة أي مستودعات بيانات قد تكون لديك وتوفر وصولاً سهلاً إلى بيانات التسويق ذات الموقع المركزي حتى يتمكن أعضاء فريقك من تحديد المعلومات التي يحتاجون إليها وتحليلها.
تأتي الأداة مع تحليلات معززة مما يعني أنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد الاتجاهات ومجالات التحسين ونقاط القوة والرؤى الجديدة في بياناتك.
تعمل على أتمتة عملية إنشاء تقارير التسويق وتصورات البيانات لتوفير الوقت.
فيما يتعلق بالسعر عليك التواصل مع Adverity للحصول على عرض أسعار مخصص للخطة المناسبة لعملك.
أخيراً، نأمل أن تساعدك هذه القائمة في الإجابة عن سؤالك حول العثور على أدوات تحليل التسويق بالمحتوى المناسبة التي تناسب احتياجاتك وأعمالك.
سواءً كنت تبحث عن أداة بسيطة وسهلة الاستخدام أو أداة بها الكثير من الميزات ستجد الخيارات الواسعة والملائمة لأهدافك وتطلعاتك.
اطلع على أفضل الخيارات التي تم إدراجها أعلاه واستكشف كل منها عن كثب قبل اتخاذ قرار أخير بشأن الأداة الأنسب لأهداف عملك.
المصادر