التسويق عبر الفيديو

التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه 

لاشكّ أن حملة التسويق عبر الفيديو video marketing الناجحة ستغير تماماً طريقة عملك.

خاصةً إذا كنت تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة عدد العملاء فإن صناعة محتوى فيديو يمكن أن يكون الحل الذي تبحث عنه.

وسطياً تتم مشاركة الفيديو بنسبة 1200 في المائة أكثر من المشاركات النصية والصور معاً.

مما يجعله السعي المثالي للشركات التي تتطلع إلى زيادة نطاق وصولها العضوي.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- مراحل التسويق عبر الفيديو

2- أهمية التسويق عبر الفيديو

3- أنواع التسويق عبر الفيديو

كيفية بناء استراتيجية التسويق عبر الفيديو

إذاً كيف تطلق استراتيجية لـ التسويق عبر الفيديو تساعد في الحصول على المزيد من المشاركة والمزيد من النتائج؟

عليك البدء بالخطوات التالية :

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له.

2- حدّد محتوى الفيديو.

3- وضع أهداف لكل فيديو.

4- قم بصنع الفيديو في مجال عملك.

5- إدارة مشروع صنع الفيديو ومشاركته.

6- إنشاء عملية قابلة للتكرار.

7-حدد مجموعة أدوات الفيديو الخاصة بك (للإنتاج ومرحلة ما بعد الإنتاج).

8- قياس وتحليل مقاييس الفيديو.

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له

عندما يتعلق الأمر بالترويج لفيديو على موقعك الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني فأنت تريد التأكد من أن المحتوى يتناسب مع روح القناة وكيفية تصرف وسلوك الجمهور على تلك القناة.

إذاً عليك تخيّل الشخص على الجانب الآخر من الكاميرا والمحتوى الذي قد يهتمّ به.

لتسهيل الأمر عليك فكر في الفيديو على أنه ترفيهي وليس مجرد إعلان فقط.

2- حدّد محتوى مقاطع الفيديو

تشبه المجموعات سلسلة مصغرّة تغطي مجموعة من القضايا التي ترتبط بشكل غير مباشر بعملك ولكنها تهم جمهورك المحدد وتتصل به.

يجب كتابة عناوين مواضيعك بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص في جوجل  Google.

لأنّ أحد أهدافك هو الحصول على ترتيب للموضوع الواسع.

على سبيل المثال إذا أدرنا صناعة محتوى فيديو عن الرُحل الرقميون digital nomad ففي هذه الحالة سيكون الفيديو الذي يحمل العنوان “12 نصيحة لتصبح رُحلاً رقمياً” عنوان مُقنع لزيادة الوعي حول هذا الموضوع الواسع.

3- وضع أهداف لكل فيديو

يمكن أن يكون لمقاطع الفيديو أهداف سهلة وصعبة على حد سواء.

في ويبستر wipster على سبيل المثال،يتمّ استخدام إطار للأهداف يتكون من ثلاث فئات:

١-لحظات من أجل العلامة التجارية brand moments

٢-لحظات من أجل العمل business moments

٣-لحظات ترفيهية entertainment moments

يُعتبر كل فيديو مسؤول عن نقل مجموعة محدّدة بوضوح من اللحظات المقابلة لجمهورك.

لحظات من أجل العلامة التجارية

تُعتبر العلامة التجارية هوية الشركة، وتشمل كذلك إطلاق المنتجات والموظفين الجدد والأخبار الأخرى المتعلقة بالشركة التي تود مشاركتها.

لحظات من أجل العمل

هي أهدافالخاصة بالأعمال التجارية من إيرادات وتوظيف واستثمار.

لحظات ترفيهية

هي التي تجعل الفيديو ممتعاً للمشاهدة.

سنلخص كل ذلك في المثال التالي:

سنقوم بصناعة فيديو لمكتب ويبستر بورتلاند حيث سيتمّ تحديد إطار أهدافه على النحو التالي:

1- لحظات من أجل العلامة التجارية: مهمة ويبستر وتوسيع مكتبه في الولايات المتحدة الاميريكية.

2- لحظات من أجل العمل: تعزيز الأدوار التي يتم توظيفها.

3- لحظات ترفيهية: هوسهم مع لاكروا la croix

4- قم بصناعة الفيديو في مجال عملك

سيكون فريق التسويق مسؤولاً عن محتوى الفيديو ولكن من سيمتلك تقويم هذا المحتوى؟

تتكون عملية صناعة الفيديو والنشر من ثلاث فئات:

1- إدارة المشاريع Project management

حيث يتم وضع خطة المحتوى والجدول الزمني له.

2- صناعة الفيديو Video Making

يتم هنا التصوير والتحرير والرسومات والعمليات الخاصة بالصوت.

3- المشاركة Sharing

النشر وتتبع التحليلات والردّ على تعليقات المشاهد.

إذا كانت شركة كبيرة سيكون لديها فريق، وفي حال كانت شركة صغيرة ممكن أن يقوم بالعمل شخص واحد.

بدون مالك وخطة واضحة لمحتوى الفيديو ستكون عملية الفيديو هي فقط تفاعلية ومخصصة بدلاً من أن تكون متعمدة واستراتيجية.

5- إدارة المشاريع

إذا لم تتبع قاعدة الـ cs الثلاث فسوف تعاني من مشكلات أنت بغنى عنها.

تتكون قاعدة الـ cs من:

1- الالتزام  commitment

يجب أن تلتزم بفترة معينة من الوقت وعدد محدّد من المحتوى الذي ترغب بصنعه (على سبيل المثال 100 مقطع فيديو على مدار 90 يوماً).

2- المخطط الزمني calendar

قم بوضع مهام أسبوعية والتزم بها.

3- المحتوى content

اكتب سلسلتك المصغرة مقدماً وقم بربطها مع الجدول الزمني.

6- المعدات وأدوات الفيديو

مرحلة الإنتاج

المعدات اللازمة لصناعة برنامج نصي وتصوير الفيديو، وليس عليك القلق بشأن مدى احترافية معداتك للبدء.

مرحلة ما بعد الإنتاج

معدات لتحرير المحتوى والتعامل معه وتقديمه، مثل الهاتف المحمول وبرامج التحرير المجانية تُعتبر ممتازة عند البدء.

تذكّر أنه يمكنك توسيع نطاق معداتك حسب الحاجة، ما عليك سوى البدء بالضروريات والتطوير أثناء صناعة المزيد من الفيديوهات.

7- تحليل وقياس مقاطع الفيديو

نستخدم قاعدة 10 و10 و10 لقياس النجاح

1- آراء الجمهور audience views

هل قام 10% بمشاهدة الفيديو الخاص بك الذي تمت مشاركته مع 500 شخص؟

2- مدة المشاهدة viewing duration

لنفرض أن الفيديو الخاص بك شاهده 50 شخص هل بقوا لمدة 10 ثوانٍ على الأقل؟

3- المشاركة engagement

هل قام ما لايقلّ عن 10% من المشاهدين بالتعليق أو المشاركة على الفيديو؟

إذا لم تصل إلى هذه الأرقام فإن المحتوى الخاص بك ليس ملفتاً للجمهور.

أهمية التسويق عبر الفيديو

عندما يتعلق الأمر بالتسويق فمن المهم أن يسمع الناس بالفعل منك.

إنّ أكثر أنواع المحتوى المفضّل لدى الناس لرؤيته من علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي هو الفيديو

فهذا يفسر قول المدير الهندسي لـ فيس بوك Srinivas Narayanan:

“إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة، فإن الفيديو هو مكتبة “.

اقرأ أيضاً: 50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

أنواع التسويق عبر الفيديو

1- فيديوهات العلامات التجارية Brand Videos

غالباً ما تستخدم مقاطع الفيديو هذه كإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإيصال هويتها وثقافتها ورسالتها ورؤيتها أو منتجاتها وخدماتها.

2- مقاطع فيديو توضيحية Explainer Videos

تستخدم لشرح كيفية عمل منتجك وكيف يمكن لجمهورك الاستفادة منه.

3- فيديوهات الحدث Event Videos

تعد طريقة رائعة للشركات لتوثيق تجاربها وإنتاج فيديو لأبرزها.

4- مقاطع فيديو مباشرة Live Videos

يتيح لك البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك إشراك المشاهدين في الوقت الفعلي.

كما يوفر فرصة فريدة تسمح للعلامات التجارية بالترويج للمقابلات والعروض التقديمية كما أن هذه الطريقة تجذب معدلات مشاركة أعلى.

5- مقاطع الفيديو المخفية Disappearing Videos

تعمل مقاطع الفيديو المخفية على إضافة نوع من الإلحاح مما يساعد على جذب الانتباه.

يمكن إيجاد هذا النوع في سناب شات snap chat وانستقرام Instagram وفيس بوك Facebook.

6- الفيديوهات التعليمية Educational or How-to Videos

غالباً ماتستخدم العلامات التجارية مقاطع الفيديو هذه لتعليم العملاء كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجاتهم أو لتعليم الجمهور شيئاً يريدون حقاً تعلّمه.

7- فيديوهات تجريبية Demo Videos

تهدف إلى تسليط الضوء على جميع الفوائد الرئيسية لمنتجك وغالباً ما تتضمن دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA لتشجيع المشاهدين على الشراء.

8- مقابلات الخبراء Experts interviews

تساعد على بناء الثقة مع السوق التي تستهدفها من خلال تسخير قوة الإثبات الاجتماعي.

9- رسائل شخصية Personalized Messages

هذه الرسائل الشخصية أكثر تأثيراً بكثير من الاستجابة القياسية للبريد الإلكتروني.

يمكن أن تساعد في تحسين الثقة والولاء عند جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

10- فيديوهات شهادات العملاء Customer Testimonial Videos

طريقة رائعة لزيادة الأدلة الاجتماعية والتأثير على السوق المستهدفة للمضي قدماً في مسار المبيعات حيث سيحتاج عملاؤك إلى معرفة أن منتجك هو الحل الأمثل لهم.

11- فيديوهات الرسوم المتحركة Animated Videos

تسمح الرسوم المتحركة بالحرية الإبداعية كاملة.

لهذا السبب يمكن أن تكون الشكل المثالي لشرح المفاهيم الصعبة أو المجردة، بالإضافة إلى كونها ملفتة للنظر ومسلية.

12- الواقع المعزز Augmented Reality (AR) Videos

الواقع المعزز هو الاسم الذي يطلق على مقاطع الفيديو أو الصور حيث تتم إضافة طبقة رقمية إلى كل ماتشاهده حالياً.

تم تعميم هذه التكنولوجيا عن طريق لعبة pokémon Go

على الرغم من أن الواقع المعزز في مراحله الأولى من التطوير إلا أن هناك الكثير من الإمكانات التي يمكن للعلامات التجارية تسخيرها في حملاتها التسويقية.

13- الواقع الافتراضي Virtual Reality (VR) and 360 videos

يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو هذه من خلال أجهزة مثل Oculus Rift أو Google Cardboard أو ببساطة باستخدام الإصبع أو الماوس على أجهزتهم.

أخيراً، التزم بصناعة الفيديو بشكل يومي واهتم بتعليقات جمهورك واستمرّ في التكرار وتذكر أنها طريقة رائعة لجذب الجمهور المستهدف.

المصادر

هنا

هنا

وهنا

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*