عندما تبحث عن “صناع المحتوى” على لينكد إن، لا شك أنك ستصادف مجموعة متنوعة وكبيرة من المحترفين.
سترى أن بعض كتاب المحتوى ينشؤون نسخاً من مواقع التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة.
بينما يكتب آخرون مواد صحفية لعلامات التأمين التجارية.
ستجد أيضاً أن بعض كتاب المحتوى يكتبون محتوى تحريرياً طويلاً للمجلات البرّاقة.
بينما يكتب النوع الأكثر ريادة للأعمال نصوصاً للمحتوى ذي العلامة التجارية، مثل الملفات الصوتية أو الفيديو.
إذن، ما الذي يحدث هنا … هل بعضهم يكذب؟
في الواقع، جميعهم صادقين.
يمكن أن تأخذ صناعة المحتوى أشكالاً مختلفة، ولكن في مضمونها، يتعلق الأمر بـ صناعة المحتوى الرقمي أو صناعة المحتوى التسويقي
سنستكشف هنا ما هي كتابة المحتوى بالإضافة إلى نصائح لنقل المحتوى إلى مستوى أعلى.
كما سنستكشف أمثلة عن كتابة محتوى مذهل وعالي الجودة.
ما هي صناعة المحتوى
صناعة المحتوى هي عملية كتابة وتحرير ونشر المحتوى بتنسيق رقمي.
يمكن أن يتضمن هذا المحتوى منشورات مدونة، فيديو، ملفات صوتية، كتب إلكترونية، أوراق بيضاء White Papers، تصريحات صحفية، صفات سلسلة المنتج، رابط صفحة الهبوط Landing Page أو نسخ الوسائط الاجتماعية … والمزيد.
ببساطة، كتاب المحتوى هم رواة القصص لعلامتهم التجارية.
ينقلون رسائل هادفة ومفيدة وثاقبة لإلهام الجمهور وتحفيزه من أجل الحث على اتخاذ إجراء CTA.
هذا الإجراء هو البيع النهائي.
في الوقت الحاضر، تعد صناعة المحتوى مكوناً مهماً في معظم استراتيجيات التسويق للشركات.
هذا يعني أن دور كاتب المحتوى أصبح مطلوباً أكثر من أي وقت مضى.
مع ذلك، يختلف الدور اعتماداً على كل من احتياجات الصناعة والأعمال.
قد تستثمر بعض الشركات استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، بينما تفضل الشركات الأخرى صناعة محتوى بتنسيق منشورات المدونات أو الكتب الإلكترونية.
بغض النظر عن التنسيق، يعد كاتب المحتوى أمراً بالغ الأهمية لـ صناعة محتوى عالي الجودة الذي يمثل العلامة التجارية ويقويها، مع جذب الجمهور المناسب والتفاعل معه وإسعادهم.
عندما يتم القيام به بشكل صحيح، فستكون صناعة المحتوى قادرة على تحويل القراء إلى عملاء محتملين، ومن عملاء محتملين إلى عملاء يدفعون.
لذلك، من المهم أن تكون قادراً على صناعة محتوى مفيد وجذاب للنتائج النهائية لنشاطك التجاري.
من السهل قول ذلك أكثر من القيام به.
للمساعدة في نقل المحتوى إلى مستوى أعلى، دعنا نتعمق في بعض النصائح الخاصة بـ صناعة المحتوى
اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى ، أهميته وأهدافه
12 نصيحة مهمة حول صناعة المحتوى
1- كتابة محتوى فريد وأصلي
عند البدء بمشاركة مدونة جديدة كهذه، قم بالبحث مطولاً عبر الإنترنت.
بعد البحث في المواضيع ذات الصلة على جوجل، بما في ذلك “نصائح حول صناعة المحتوى”.
أبدأ في إنشاء مخطط تفصيلي باستخدام بعض المعلومات التي تجدها عبر الإنترنت.
ومع ذلك، لن يتم ترتيب مقالتك أبداً إذا قمت بنسخ ولصق نفس المعلومات الموجودة على الإنترنت فقط.
إن تم ذلك، فمن المحتمل أن يدرك القراء، وبالتالي سيفقدون الثقة في علامتك التجارية.
إذا كنت لا أعرف الكثير عن الموضوع المطروح، فهذا لا يعني أنني أستخدم ما هو موجود على الإنترنت.
بل سأتواصل مع المحاور الداخلية الذين هم خبراء في الموضوع أو يستخدمون موارد داخلية أصلية أخرى للشركة.
أو سأقوم بتوعية خارجية عبر مواقع التواصل الاجتماعي للعثور على مصدر حسن السمعة وعلى استعداد لتقديم نصائح أو اقتباسات أو أمثلة أصلية لتعزيز مقالي.
إضافة إلى ذلك، سأبحث عن المحتوى المتعلق بالموضوع عبر مجموعة واسعة من المصادر.
بما في ذلك يوتيوب و لينكد إن و كورا بالإضافة إلى الملفات الصوتية، للتأكد من أن المحتوى شامل وفريد عندما يصادفه القراء.
إذا كان بإمكانهم العثور على نفس المعلومات في مكان آخر على جوجل، فلماذا يبقون على صفحتك؟
بصفتك كاتب محتوى جيد، فإن مهمتك هي نقل المحتوى إلى مستوى أعلى دائماً.
2- اكتب موضوع جيد لجذب انتباه القارئ
من السهل في بعض الأحيان كتابة موضوع جيد، خاصةً إذا كان الموضوع مثيراً للفضول.
ولكن ماذا عن المواضيع العادية المملة، مثل Rel = nofollow؟
في بعض الحالات، تتطلب كتابة موضوع جيد التراجع والنظر إلى الصورة الأكبر.
في حين أن rel = nofollow ليس الموضوع الأكثر روعة، فإن الشيء المثير للاهتمام بالنسبة لي هو تحسين محركات البحث SEO.
وكيف يمكن أن يؤثر تحسين محركات البحث بشكل مباشر على قدرة الشركة على الوصول إلى جماهير جديدة.
وكيف احتاجت جوجل إلى تغيير اللوائح في السنوات الأخيرة بسبب زيادة المواقع غير الشرعية.
عندما بدأت في كتابة 3 أسباب تزعج تحسين محركات البحث بشأن إعلان Rel = nofollow من جوجل.
استخدمت هذه الزاوية لإلهام الموضوع، وتصوّرت نفسي كمحرر ويكيبيديا، أكتب عن الحمار الوحشي، وأحصل على 500 دولار للربط إلى موقع إخباري مزيف.
تساعد خلفية الكتابة الإبداعية في هذه الحالة على أن شغفك بالكتابة سيساعدك على إنشاء مواضيع مثيرة أيضاً.
تعد المقدمة والموضوع غالباً أفضل فرصة لك لاستخدام مهاراتك الكتابية لإلهام القراء وتحفيزهم ومفاجئتهم وإسعادهم منذ البداية.
3- تحسين محركات البحث للمحتوى
يمكن أن تكون كتاباتك مذهلة تماماً، ولكن إن لم تكن متوافقة مع محركات البحث، فلن يقرأها أحد على الإطلاق.
كونك كاتب محتوى، من المهم أن تتعرف على تحسين محركات البحث SEO عندما يتعلق الأمر بالكتابة.
يمكن أن يساعدك كونك كاتباً خبيراً في تحسين محركات البحث على ضمان ترتيب المحتوى على أي نظام أساسي تنشره.
بما في ذلك يوتيوب أو جوجل أو حتى المواقع الاجتماعية مثل انستقرام Instagram.
إضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام تحسين محركات البحث للتأكد من أنك تكتب عن المواضيع الأكثر شيوعاً المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك.
وتغطي المواضيع الفرعية المناسبة عندما تكتب عن موضوع معين.
“نصائح صناعة المحتوى” هي عبارة مفتاحية وجدتها عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية حول موضوع “صناعة المحتوى” ككل.
في النهاية، سيساعدك تعلّم أساليب تحسين محركات البحث الرئيسية على أن تصبح كاتباً أكثر انسجاماً مع تحديات القراء.
كما يضمن لك صناعة محتوى يجيب على هذه التحديات بدقة أكبر.
اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن السيو
4- ضع في اعتبارك كيف يمكنك جذب جمهور عبر مجموعة متنوعة من المنصات
في حين أن تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لضمان ترتيب المحتوى على محركات البحث مثل جوجل إلا أنها ليست الفرصة الوحيدة للتوزيع.
من المفيد أن تتعلم كيفية كتابة محتوى جيد الأداء على منصات مختلفة مثل انستقرام أو لينكد إن أو البريد الإلكتروني للوصول إلى جمهور أوسع.
إضافة إلى ذلك، قد تكون كاتب محتوى وظيفته الوحيدة هي كتابة محتوى الرسالة الإخبارية أو الكتابة الإبداعية على مواقع التواصل الاجتماعي،اعتماداً على احتياجات عملك.
من المهم أن تستخدم المحتوى باستمرار عبر البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية لضمان وصول المحتوى إلى الجماهير وإلهامهم بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يفضلونه.
5- دمج مكونات الوسائط المتعددة لتقسيم النص
قم بدمج مقاطع فيديو أو صور أو رسوم بيانية أو محتوى وسائط متعددة آخر لتقسيم النص وتسهيل القراءة عند الإمكان.
خاصةً إذا كان المحتوى طويلاً، مثل الصفحات الأساسية أو الأوراق البيضاء.
هذه أيضاً فرصة جيدة لزيادة عدد الزيارات إلى المواد التسويقية المتنوعة لشركتك.
فإذا كان لديك ملفات صوتية جديدة للشركة، فحاول تضمين الحلقات في منشورات المدونة ذات الصلة لجذب المستمعين إلى الملفات الصوتية مع توفير قيمة إضافية لقرائك.
6- ضع في اعتبارك استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA المناسبة وذات الصلة
بصفتك كاتب محتوى، فإن وظيفتك ليست فقط إنشاء محتوى جيد.
بل يهدف إلى تحويل هؤلاء القراء أو المستمعين أو المشاهدين إلى عملاء محتملين وزبائن.
لذلك من الضروري أن تتعلم كيفية تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA الصحيحة وبالشكل المناسب ضمن المحتوى.
لا سيما إذا كانت عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA تساعد القراء في معرفة المزيد حول الموضوع المطروح.
عند صناعة المحتوى تأكد من أنك توجه جمهورك باستمرار إلى عروض تجارية متنوعة لتحويل المشاهدين إلى عملاء محتملين وبالنهاية إلى مستخدمين.
اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية
7- التحرير ثم التحرير ثم التحرير
عند إنهاء المسودة الأولى لمنشور المدونة، خذ استراحة لبضع ساعات ثم عد إليها في نهاية اليوم وستتمكن من تعديل الأخطاء النحوية الصغيرة أو إصلاح المشكلات الهيكلية.
الكتابة الجيدة للمحتوى مستحيلة بدون تعديل جيد له.
نحن جميعاً بشر وسنستمر في ارتكاب الأخطاء في كتاباتنا لذلك من الجيد العودة وتعديل هذه الأخطاء لاحقاً.
يمكن أن تؤدي الأخطاء النحوية الصغيرة في النهاية إلى خسارة ثقة القراء بعلامتك التجارية ككل.
إذا لاحظوا أنك نسيت علامات الترقيم أو وجدوا أخطاء إملائية، فسيكون المحتوى غير موثوق وغير خالٍ من الأخطاء مثل المحتوى الآخر على الويب، وسيبحثون عن المعلومات في مكان آخر.
8- قيمة Jam-pack في كل جملة
“إن لم تخبر جملتك القارئ بأي شيء جديد، فقم بحذفها”.
هذا يعني أنه يجب حذف بعض من أجمل الجمل، لكنها نقطة جيدة في صناعة المحتوى، وستحتاج إلى الانتقال بسرعة إلى النقطة التالية، أو ستفقد القارئ تماماً.
معظم قراءك مشغولون ولديهم الكثير من مصادر التشتيت.
بما في ذلك المنشورات الاجتماعية للشركات الأخرى أو مقالات المدونات أو مقاطع فيديو على يوتيوب.
قم بتسهيل الأمر عليهم من خلال توضيح وجهة نظرك ثم المضي قدماً.
9- تلاعب بزوايا مثيرة للاهتمام
يختبر مؤلفو المحتوى الجيدون باستمرار زوايا جديدة ومدهشة للحفاظ على تفاعل القراء والعودة للمزيد.
خذ بعين الاعتبار عدد المرات التي تم فيها كتابة “مستخدم المنتج”.
أنا على استعداد للمراهنة إذا كنت قد قمت بالبحث عن هذا الموضوع.
سترى بالفعل مجموعة متنوعة من الزوايا حيث يحاول كتاب محتوى مختلفون تحويل موضوع قديم إلى آخر جديد مرة أخرى.
لكن هل سبق لك أن رأيت منتجاً استهلاكياً مقارنة بالمياه من قبل؟
تقوم مقالات بعمل ممتاز في إيجاد زوايا جديدة لجذب القراء إليها.
حتى لو كان هؤلاء القراء قد شاهدوا الكثير من المحتويات المتعلقة بالمنتجات الاستهلاكية من قبل.
كلما كانت زواياك فريدة ومدهشة، زادت احتمالية جذب جماهير جديدة.
10- ضمّن اقتباسات أصلية من قادة الفكر أو لطرح حجة شاملة
بغض النظر عن مدى جودة الكتابة، لا يزال القرّاء يرفضون سماع النصيحة بشأن حماية الصحة العقلية أثناء العمل من المنزل مثلاً.
لهذا السبب قم بإيجاد طبيباً نفسياً لتقديم نصائح مفيدة ومدروسة جيداً لأخذ المقالة إلى مستوى أعلى.
حتى إذا كنت خبيراً في موضوع ما، فكر في كيفية تقديم آراء بديلة لإنشاء حجة أكثر شمولاً.
إذا كنت تكتب منشور مدونة مثل، “الفرق بين الفيديو والبودكاست، أيهما أفضل لعملك؟”.
راجع ما إذا كان يمكنك الحصول على اقتباسات من كل من منتجي البودكاست والفيديو.
ستثير اقتباسات الخبراء أو الإحصاءات الأصلية إعجاب القراء وستوضح لهم أن ما يعثرون عليه على موقعك الويب لن يجدوه في أي مكان آخر.
11- أخبر القارئ عن سبب أهمية ما تكتبه عنهم وحياتهم اليومية
لنفترض أنك تنشئ كتاباً إلكترونياً: “دليل شامل لبرنامج إكسل “.
تخيل كيف يشعر القراء: بالتأكيد، قد يقومون بتنزيل كتابك الإلكتروني إذا كانوا بحاجة إلى المعلومات في وظائفهم، لكن ليس بالضرورة أن يكونوا متحمسين لذلك.
مع ذلك، خذ بعين الاعتبار مدى أهمية برنامج إكسل لوظائف معينة.
يمكن لبرنامج إكسل مساعدة الإدارة المالية للشركة في تحليل الأداء السنوي لتحديد مقدار الميزانية التي سيتلقاها فريق التسويق في العام المقبل.
تساهم هذه الميزانية في النمو المهم وقدرة النشاط التجاري على الوصول إلى عملاء جدد وتحويلهم.
بدونها، لن يتمكن فريق التسويق من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بالفعالية التي يريدونها، وسيعاني النشاط التجاري نتيجة لذلك.
عند إدراكك أن برنامج إكسل يمكن ربطه فعلياً بالأمان الوظيفي للشخص، فسيصبح استخدامه أكثر روعة، أليس كذلك؟
لا تقتصر صناعة المحتوى على إنشاء جمل جميلة.
يتعلق الأمر أيضاً بإخبار القارئ عن سبب أهمية الموضوع بالنسبة له، وكيف يمكن أن يساعد المحتوى على أن يصبح أفضل في مجالات معينة من حياتهم سواء كان ذلك في العمل أو الأسرة أو الصحة أو السفر.
12- ادعم نصيحتك بالأمثلة
يمكن أن تساعد الأمثلة على توضيح كيف يمكن للقراء تطبيق نصيحتك في حياتهم.
عندما تكتب عن مواضيع أقل واقعية، من المهم أن تُظهر للقراء ما تقصده، بدلاً من إخبارهم فقط.
لكن ما هي أفضل طريقة لإثبات أهمية الأمثلة؟
بالتأكيد عرض بعض الأمثلة.
لذلك دعنا نتعمق في بعض الأمثلة القوية عن صناعة المحتوى:
1- منشور مدونة هاريز Harris ومدير ثروة هاريز، “ما يبقيني هادئاً للعملاء ومتغيرات السوق“:
لماذا يعمل؟
إذا أتيحت لك الفرصة لقراءة المقال بأكمله، فقم بذلك.
المقالة بأكملها غنية بالمعلومات المثيرة للاهتمام.
ما تقدمه هذه المقدمة جيد خاصةً لجذب القارئ وهي مثيرة للدهشة ومثيرة للاهتمام.
“لن تستطيع رؤية ذلك حتى يحدث، كنا محقين، لم أكن أتوقع ذلك” كلها عبارات تعمل على خلق التشويق وتشجيع القارئ على مواصلة القراءة.
تستخدم زانيليا هاريس Zaneilia Harris مؤلفة المنشور، العاطفة للتفاعل مع قرائها.
جعلت “تراجع السوق” موضوعاً شخصياً وعالمياً.
هذا مثال رائع على استخدام موضوع قوي لجذب القراء ومفاجأتهم وإسعادهم.
2- بودكاست لراشيل هوليس Rachel Hollis “ليس لديك حافز؟ إليك كيف تصنعه بنفسك!“
لماذا يعمل؟
نص بودكاست مثير وذو صلة وقوي.
ألق نظرة على وصف البودكاست: “هذا الأسبوع تقدّم راشيل أفضل أسرارها لخلق عاصفة من التحفيز في موسم واحد حيث يصعب العثور على شرارة “.
اللغة مقنعة وفريدة من نوعها، ومن منا لا يريد عاصفة نارية من التحفيز؟
هذا مثال ممتاز لصناعة المحتوى الذي يشجع القارئ على إكمال المهمة: وهي في هذه الحالة، تحميل الحلقة.
3- مننشور قالب خطة العمل من تريلو عبر لينكد إن.
لماذا يعمل؟
في بعض الأحيان التوقيت هو كل شيء.
نشر كتاب محتوى تريلو الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب.
تستخدم النسخة مجموعة متنوعة من الأمثلة لجذب أكبر عدد ممكن من المشاهدين.
حيث تشير النسخة إلى أن النموذج يمكن أن يساعدك في تنظيم أوصاف المنتج أو الشؤون المالية أو تحليلات الصناعة.
من المفيد التأكد من أن نسختك يمكنها جذب جماهير ذات تحديات أو احتياجات كلما أمكن.
وهو بالضبط ما يفعله هذا المنشور.