كثافة الكلمات المفتاحية

ما هي كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density وأهم أدواتها [دليل للمبتدئين] 

كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density هي موضوع صعب ومفهوم أساسي لتحسين محركات البحث SEO.

من المهم فهم كيفية عملها لأنه يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على رؤية محتوى الموقع في صفحات نتائج محرك البحث SERPs وعلى تكاليف الحملات التسويقية عبر الإنترنت.

ومن المهم أيضاً الابتعاد عن حشو الكلمات المفتاحية في محاولة لتعزيز الترتيب بشكل مصطنع.

 

ما هي كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density

تُعرف أيضاً بمعدل تكرار الكلمات المفتاحية Keyword Frequency.

وتشير إلى عدد المرات التي تظهر فيها الكلمات المفتاحية على صفحة ويب معينة أو داخل جزء من المحتوى كنسبة مئوية من إجمالي عدد الكلمات.

لا توجد نسبة مئوية مثالية للكلمات المفتاحية، فيمكن استخدام الكلمة مرتين أو سبع مرات.

إذ يعتمد عدد مرات استخدامها على ماهيتها وملاءمتها للجملة التي توضع فيها ومدى طبيعيتها واندماجها مع باقي الكلام.

اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل

 

ما هو حشو الكلمات المفتاحية keyword Stuffing

هو عبارة عن استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية على صفحة الويب، غالباً بطريقة تبدو غير مريحة وغير طبيعية للقارئ.

يمكن عادةً رؤية مثل هذه التقنية على مواقع الفنادق.

والتي غالباً ما تحتوي على تذييلات تتكون من كلمات مفتاحية مرتبطة تشعبياً مثل “فنادق رخيصة في برشلونة”، “فنادق رخيصة في القاهرة”.

إذ يأخذ كل منها الزوار إلى صفحة ويب أخرى تتميز بتذييل مزدحم مماثل.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب محتوى يناسب ترتيب محركات البحث

 

ما هي معادلة كثافة الكلمات المفتاحية The Keyword Density Formula

المعادلة واضحة وهي عبارة عن تقسيم عدد المرات التي يتم فيها استخدام الكلمات المفتاحية على صفحة ما على إجمالي عدد الكلمات على الصفحة.

لنأخذ مثال رقمي عن ذلك: في حال كانت الصفحة تحتوي على 1000 كلمة ويتم استخدام الكلمات المفتاحية 10 مرات.

هذا يعطي:

10 / 1000 = 0.01

ثم يتم ضرب الجواب ب 100 للحصول على نسبة مئوية، وهي في هذه الحالة 1%

 

هناك أيضاً معادلة أخرى لتقييم استخدام الكلمات المفتاحية تُدعى TF-IDF.

والتي تعمل من خلال  تقييم تكرار الكلمات المفتاحية على صفحات محددة (TF) مقابل عدد المرات التي تظهر فيها هذه الكلمة عبر صفحات متعددة على موقعك (IDF).

تساعد النتيجة في تحديد مدى ملاءمة الكلمات المفتاحية لصفحات محددة وفهم ندرة الكلمة عبر  هذه الصفحات.

يتم قياس IDF بقيم تتراوح بين 0 و1 –

وكلما اقتربت النتيجة من 0 كلما ظهرت كلمة عبر الصفحات، وكلما اقتربت من 1 كلما ظهرت على صفحة واحدة وليس على صفحات أخرى.

فالقيم المنخفضة تعني المزيد من استخدام الكلمات المفتاحية.

لنأخذ مثال عملي عن ذلك:

بتطبيق هذه الصيغة على الكلمات الشائعة جداً مثل “the” أو “but”، ستقترب درجة TF-IDF من الصفر.

بينما عند تطبيقها على كلمة مفتاحية محددة، يجب أن تكون القيمة أقرب بكثير إلى 1، وفي حال لم يكن الأمر كذلك سيكون هناك حاجة إلى إعادة النظر في استراتيجية الكلمات المفتاحية.

اقرأ أيضاً: SEO دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

ماذا عن متغيرات الكلمات المفتاحية Keyword Variants

يُعد فهم قيمة متغيرات الكلمات المفتاحية وهي الكلمات والعبارات المتشابهة ولكنها ليست المتطابقة مع الكلمات المفتاحية الأساسية أحد أكثر الأمور أهمية في حال الرغبة في تحقيق أقصى قدر من الرؤية وجذب أكبر قدر من الجمهور.

لنأخذ مثال عن ذلك :

لنفرض أن موقع معين يبيع حلول الإضاءة الخارجية وكلمته المفتاحية الأعلى قيمة لصفحات نتائج محركات البحث SERPs هي “الإضاءة الخارجية”.

فإن حشو أكبر عدد ممكن من استخدامات هذه الكلمة في أكبر عدد ممكن من الصفحات سيقلل من تحسين محركات البحث.

لكن باستخدام المتغيرات مثل “إضاءة الحديقة” أو “إضاءة الفناء” أو “إضاءة سطح السفينة” أو “إضاءة المناظر الطبيعية” عوضاً عن ذلك سيؤدي إلى ترتيب أعلى للصفحة دون مخالفة لقواعد الحشو التي تنص أيضاً على استخدام كلمة مفتاحية واحدة لكل 200 كلمة.

في حال عدم التأكد من المتغيرات الملائمة والأكثر منطقية لهذا الموقع يجب استخدام قسم عمليات البحث المتعلقة Searches Related To في أسفل صفحات نتائج البحث SERP من جوجل للكلمة المفتاحية.

لأن جوجل قد بذلت وقتاً وجهداً كبيرين في فهم نية البحث Search Intent، وبالتالي فإن هذا القسم سيعرض مصطلحات مماثلة لهذه الكلمة.

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية السيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

 

ما هي أدوات كثافة الكلمات المفتاحية

1- أدوات مراجعة السيو لفحص كثافة الكلمات المفتاحية SEO Review Tools Keyword Density Checker

تعتمد هذه الأداة المجانية على المتصفح فيكون المطلوب فقط إدخال عنوان موقع الويب URL أو نص الصفحة.

ثم إكمال إجراء التحقق “أنا لست روبوت I’m not a robot” للبدء بالفحص.

على الرغم من أن هذه الأداة لا تقدم التحليلات المتعمقة للخيارات الأخرى في القائمة، إلا أنها طريقة رائعة للحصول على نظرة عامة على الكثافة الحالية.

 

2- محلل كثافة الكلمات المفتاحية سيو بوك SEOBook Keyword Density Analyzer

على غرار الأداة المذكورة أعلاه فإن SEOBook مجانية – ولكنها تتطلب حساباً لاستخدامها.

تتيح هذه الأداة جنباً إلى جنب مع تقارير كثافة الكلمات المفتاحية الأساسية البحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة في جوجل.

وسحب البيانات لخمسة من الصفحات الأعلى مرتبة باستخدام نفس الكلمة، ثم تحليلها.

 

3- WordPress SEO Post Optimizer

في حال كانت هناك رغبة بمكون ووردبرس الإضافي لتقييم الكثافة، فيجب أخذ أداة ووردبرس سيو بعين الاعتبار.

إذ تأتي هذه الأداة بتكلفة  19 دولاراً وتتحقق من مجموعة من شروط تحسين محركات البحث.

بما في ذلك كثافة الكلمات المفتاحية للمساعدة في ضمان حصول المحتوى على مرتبة عالية على صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

 

4- WPMUDEV SmartCrawl

مكون ووردبرس آخر، وهي أداة مجانية لمدة سبعة أيام ثم تصبح بتكلفة 5 دولارات شهرياً.

تتضمن الأداة جنباً إلى جنب مع تقييم الكثافة تقارير وفحوصات تحسين محركات البحث SEO Checkups  الآلية وتقييمات العناوين والبيانات الوصفية إلى جانب عمليات الزحف المتعمقة للموقع والمسح الضوئي والتقارير.

اقرأ أيضاً: 27 أداة مجانية من أدوات تحسين محركات البحث SEO لتحسين التسويق

 

أخيراً، إن توازن الكلمات المفتاحية هو أهم خطوة لنجاح البحث.

ويتم تحقيق ذلك من خلال استخدام البيانات الثابتة الناتجة من الاختبارات بدلاً من الافتراضات عند اتخاذ القرارات.

بالإضافة إلى الفحص الدائم للموقع ومحتواه والإعلانات للتأكد من أن كل شيء على مايرام وملاحظة أي خلل كالانخفاض في عدد الزيارات أو تراجع الترتيب.

 

المصادر

هنا

وهنا

 

تحسين تكلفة اعلانات جوجل

9 خطوات من أجل تحسين تكلفة اعلانات جوجل

يعيش المستهلك المعاصر في عصرنا هذا على شبكة الإنترنت ويصل إلى أقرب جهاز عندما يريد أن يعرف شيئاً ما أو يفعله أو يشتريه.

لذلك سيتعين عليك الترويج لعملك عبر شبكة الإنترنت للوصول بفعالية إلى عملائك.

يُعَد بحث جوجل المدفوع Paid Google search أحد أكثر أنواع الإعلان عبر الإنترنت شيوعاً وفعالية مع أكثر من 3.5 مليار استعلام بحث على جوجل كل يوم.

ومع ذلك، هناك طلب هائل على أعلى ترتيب للاعلانات للعديد من الكلمات المفتاحية، ويتسابق المنافسون للفوز بأهم الكلمات المفتاحية في مجالك، إذاً هل من المفترض أن تنافس أنت أيضاً؟

تعرّف في هذا المقال على:

1- تكلفة اعلانات جوجل

2- أهم 9 خطوات لـ تحسين تكلفة اعلانات جوجل

 

تكلفة اعلانات جوجل Google Advertising Cost

متوسط ​​تكلفة النقرة CPC لشبكة جوجل الإعلانية لشركات B2B هو 3.33 دولار و 1.16 دولار في التجارة الإلكترونية و3.80 دولار في التكنولوجيا.

تبلغ تكلفة النقرة لشبكة بحث جوجل 79 دولار في صناعة B2B و45 دولار في التجارة الإلكترونية و 51 دولار في التكنولوجيا.

بينما يتراوح متوسط ​​الدفع عند النقرة PPC بين 15 إلى 800 دولار شهرياً، أي يمكنك اختيار المبلغ الذي تنفقه لكل حملة.

اقرأ أيضاً: ما هي اعلانات جوجل … وكيف تعمل

 

ماذا تعني هذه الاختصارات؟

دعنا نقسمها الآن:

  • تكلفة النقرة CPC: هي السعر الذي تدفعه مقابل كل نقرة على حملة تسويق الدفع عند النقر PPC.

على سبيل المثال، إذا نقر شخص ما على إعلانك من صفحة نتائج جوجل فستدفع سعراً محدداً لتلك النقرة.

وإذا دفعت 100 دولار لإعلانك وتم النقر عليه 100 مرة فإن تكلفة النقرة هي 1 دولار.

  • الدفع عند النقرة PPC: هي استراتيجية يدفع فيها المسوقون مقابل ظهور اعلاناتهم في نتائج البحث لكلمات مفتاحية أو عبارات معينة.

 

باختصار، هناك اختلاف بين الدفع عند النقرة PPC وتكلفة النقرة CPC لأن PPC هي استراتيجية تسويقية، بينما CPC هي مقياس يمكنك استخدامه لقياس فعالية استراتيجية PPC الشاملة.

إن متوسط ​​تكلفة النقرة لشبكات جوجل الإعلانية هو دولار واحد أو أقل.

هذا يعني أنه مقابل أقل من دولار واحد، ويمكن عرض إعلانك على واحد من مليوني موقع ويب تمتلكها جوجل في شبكتها.

تصل تكلفة النقرة لشبكة بحث جوجل إلى 2 دولار شهرياً، ويعد السعر أعلى لأن شبكة بحث جوجل تشير إلى الاعلانات المعروضة في الجزء العلوي من صفحة نتائج محرك البحث SERPs، وهناك المزيد من المنافسة على تلك المواقع.

كما أن إنفاق اعلانات جوجل في مجال الشركات الصغيرة والمتوسطة يتراوح بين 9000 دولار و 10000 دولار شهرياً كما هو مذكور أعلاه.

يمكنك تعيين ميزانيتك للحملات على جوجل ولكن ضع في الحسبان أن هذا هو السعر المتوسط.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل للتسويق عبر الدفع مقابل النقرة PPC

 

الآن بعد أن عرفت التكلفة، دعنا ندخل في بعض المصطلحات والعبارات الأساسية التي يجب معرفتها قبل تحسين الإنفاق الإعلاني:

الكلمات المفتاحية Keywords

تكسب مرات ظهور الإعلان على جوجل من خلال المزايدة على الكلمات المفتاحية.

بعبارة أخرى أنت تطلب من جوجل عرض إعلانك على مستخدمٍ ما عندما يكتب طلب بحث معين في محرك البحث، واستعلامات البحث هذه هي التي نقصد بها كلمات مفتاحية.

على سبيل المثال، إذا كنت تعلن عن برنامج إدارة علاقات العملاء CRM مجاني فقد ترغب في عرض إعلانك على جوجل عندما يكتب المستخدمون “free crm” في محرك البحث.

ستحدد كل علامة تجارية أخرى ترغب في كسب مرات الظهور عروض أسعارها بناءً على ذلك وعلى عوامل أخرى مختلفة قد تختار جوجل عرض إعلانك لمستخدميها.

اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل

 

المجموعات الإعلانية Ad Groups

تنظم المجموعة الإعلانية الكلمات المفتاحية في مجموعات مختلفة.

على سبيل المثال إذا كان لدى أحد المعلنين حملة “منافسون” فمن المرجح أن تكون في المجموعة الإعلانية “المنافسون في التسويق” ومجموعة إعلانية “المنافسون في المبيعات”.

في كل مجموعة من هذه المجموعات الإعلانية يمكن للمعلن حينئذٍ تقديم عروض أسعار للكلمات المفتاحية التي تتكون من أسماء العلامات التجارية للمنافسين بالإضافة إلى كل منتج يبيعه.

 

نقاط الجودة Quality Score

نقاط الجودة هي مقياس يقيس مدى إيجابية وملاءمة التجربة التي تنشئها للباحث.

تؤخذ الكثير من الإشارات في الحسبان، اثنتان منها عبارة عن تجربة صفحة الهبوط Landing Page ونسبة النقر إلى الظهور Click-through Rate.

إن المزايدة الشديدة على الكلمات المفتاحية لا تكفي لكسب مرات الظهور.

إذ يمكنك المزايدة على 10 دولارات لكل نقرة بينما يقدم منافسك 5 دولارات لكل نقرة.

ولا يزال من الممكن أن تخسر هذا المزاد إذا كان لديه نقاط جودة عالية بما يكفي.

تتمثل الأولوية القصوى لشركة جوجل في توفير تجربة مستخدم رائعة لمستخدميها لذلك يفضلون إعطاء انطباع مجاناً بدلاً من جني 100 دولار لكل نقرة إذا كانت الخسارة في الأرباح تعني أن بإمكانهم تقديم تجربة مستخدم أفضل لمستخدميهم.

لذلك، لا يمكن للمؤسسات الحصول على أفضل ترتيب لأي كلمة مفتاحية يريدونها لمجرد أن لديهم ميزانيات إعلانية أكبر ويجب أن يكون محتواها مناسباً أيضاً.

 

أنواع المطابقة Match Types

تقدم اعلانات جوجل أربعة أنواع من المطابقة، وإن هذه الأنواع هي التي تحدد الفئات التي يمكن أن يقع فيها استعلام البحث.

فيما يلي ملخص لكل منها:

  • المطابقة التقريبية Broad Match: 

يحتاج المستخدم باستخدام المطابقة التقريبية إلى كتابة إحدى الكلمات داخل كلمتك المفتاحية أو أحد أشكالها ويمكن أن يظهر إعلانك في صفحة نتائجه.

على سبيل المثال، إذا قدمت عرض سعر على “برامج إدارة علاقات العملاء المجانية” فقد يظهر إعلانك فقط لـ “برامج إدارة علاقات العملاء” و “برامج أدوبي”.

لذا كن حذراً مع المطابقة التقريبية لأن المزايدة على هذا النوع من الكلمات المفتاحية هي أسهل           طريقة لإنفاق الكثير من المال دون تحقيق نتائج جوهرية.

  • المطابقة التقريبية المعدلة Modified Broad Match MBM: 

تسمح لك هذه المطابقة بتضمين كلمات مفتاحية معينة داخل العبارة.

على سبيل المثال، إذا قدمت عرض سعر على “مجاني + برامج إدارة علاقات العملاء + برنامج” ستعرض إعلانك في بحث جوجل عن “برامج إدارة علاقات العملاء المجانية” و”برنامج إدارة علاقات العملاء السهل” ولكن ليس على “برنامج أدوبي”.

  • مطابقة العبارة Phrase Match: 

باستخدام مطابقة العبارة سيظهر إعلانك عندما يبحث مستخدمو جوجل عن العبارة التي تقدم عليها عروض أسعار.

بالإضافة إلى الحالات التي تكون فيها العبارة قبل أو بعد أو بين الكلمات المفتاحية الأخرى في استعلام البحث.

على سبيل المثال، إذا قدمت عرض سعر على “برنامج إدارة علاقات العملاء المجاني” فسيظهر إعلانك على جوجل مقابل “برنامج إدارة علاقات العملاء المجاني للشركات الصغيرة” وليس “إدارة علاقات العملاء المجانية”.

  • المطابقة التامة Exact Match: 

المطابقة التامة هي بالضبط ما تبدو عليه، فإذا كنت تقدم عرض سعر على “برنامج إدارة علاقات العملاء المجاني” فلن يظهر إعلانك إلا إذا بحث المستخدمون عن “برامج إدارة علاقات العملاء المجانية” على جوجل بالإضافة إلى الصيغ القريبة الأخرى.

 

خطوات تحسين تكلفة اعلانات جوجل

الآن بعد أن عرفنا أساسيات اعلانات جوجل، سنتعرف على أهم خطوات تحسين تكلفة اعلانات جوجل التي يجب أن نضعها أمام ناظرينا لنستطيع السير في المسار الصحيح.

1- اختيار الكلمات المفتاحية

عند إطلاق حملة اعلانات جوجل لأول مرة ابتكر قائمة من 5 إلى 10 كلمات مفتاحية.

ابدأ في تقديم عروض الأسعار باستخدام المطابقة التقريبية المعدلة.

على سبيل المثال إذا كنت تعمل على حملة من أجل إدارة علاقات العملاء CRM مجاني فإن الكلمات المفتاحية “Free CRM” و “CRM Software” و “CRM Reviews” و “CRM Comparison” و “Best CRM” ستكون جيدة للبدء بها.

ستكون المطابقة التقريبية المعدلة أكثر تكلفةً من المطابقة التامة ولكنها تمنح جوجل قدراً أكبر من المرونة لعرض اعلاناتك على استعلامات بحث أكثر من المطابقة التامة.

بالإضافة إلى إنشاء قائمة كلمات مفتاحية “بدون علامة تجارية” مثل القائمة أعلاه تحتاج أيضاً إلى إنشاء قائمة كلمات مفتاحية “ذات علامة تجارية” مثل “HubSpot CRM”.

يجب عليك القيام بذلك لسببين:

  • المزيد من النقرات: في حال أنك فزت بوضع إعلانك بأول صفحة نتائج محرك البحث بأعلى ترتيب عضوي، فستتلقى نقرات أكثر بشكل ملحوظ.

بالنظر إلى كمية الاعلانات التي تعرضها جوجل في الجزء المرئي من الصفحة هذه الأيام فليس هناك أدنى شك في مدى دقته.

  • حظر المنافسين: مهما كان عرض السعر مفرطاً فلا يزال بإمكان منافسيك التسلل إلى الفوز.

 

2- إعداد الحملة الإعلانية

لا يوجد نهج قاطع لملفات تعريف الارتباط في بنية الحملة.

لكن من المهم جداً إعداد حملة فردية لكلٍّ من مجموعة إعلانية إلى كلمات مفتاحية.

بعبارة أخرى فكر في وضع كلمة مفتاحية واحدة في كل مجموعة إعلانية ومجموعة إعلانية واحدة في كل حملة.

يمكن أن يؤدي إعداد حملتك على هذا النحو إلى تشويش حسابك من وجهة نظر المؤسسة ولكن إليك سببان لكون الأمر يستحق ذلك:

  • عند استخدام الاعلانات، فإنك عادةً ما تحدد ميزانيات يومية على مستوى الحملة.

لذلك يسمح هذا النوع من إعداد الحملات بإنفاق أكثر مرونةً، وهذا مهم لأن عائد الاستثمار لكلماتك المفتاحية يمكن أن يصل إلى الحد الأقصى.

كما أن الاعلانات هي عبارة عن مزاد، لذلك إذا كنت ترغب في كسب المزيد من مرات الظهور فيجب عليك تقديم عروض سعر أكثر.

في النهاية لن تكون تكلفة النقرة المطلوبة للفوز بمزيد من مرات الظهور تستحق العناء بعد الآن وسترغب في تخصيص ميزانيتك في مكان آخر.

يمكنك القيام بذلك على وجه التحديد إذا قمت بتصنيف كل كلمة مفتاحية في حملتها الخاصة.

  • نظراً لأن جوجل تحدد نقاط الجودة على مستوى الكلمات المفتاحية، فسيتعين عليك إعداد مجموعة إعلانية لكل كلمة مفتاحية فردية والتي يشار إليها أحياناً باسم خطوط السباحة Swim Lanes.

من خلال إعداد خطوط السباحة لكل كلمة مفتاحية بدلاً من وضعها جميعاً في نفس المجموعة الإعلانية ستتجنب الموقف المؤسف المتمثل في بعض الكلمات المفتاحية ذات الأداء الضعيف التي تؤدي إلى انخفاض نقاط الجودة للمجموعة الإعلانية بأكملها.

وإذا كانت كل كلمة مفتاحية تحتوي على مجموعتها الإعلانية أو خط سباحة خاص بها، فيمكنك إيقاف حملة الكلمات المفتاحية ضعيفة الأداء مؤقتاً ولن يحدث أي ضرر في أي مكان آخر.

 

3- صياغة نص الإعلان

تعد نسبة النقر إلى الظهور CTR من أكثر الروافع فاعلية التي يمكنك استخدامها لتعزيز نقاط الجودة.

ويعد صياغة نص إعلان مقنع واحدة من أكثر الروافع فعالية التي يمكنك استخدامها لزيادة نسبة النقر إلى الظهور.

من أهم مبادئ كتابة اعلانات جوجل هي أن يكون الإعلان وثيق الصلة ببحث المستخدمين.

على سبيل المثال إذا كنت تقدم عروض أسعار للكلمة المفتاحية “CRM Software” فقم بتصميم إعلان وصفحة هبوط مختلفة تماماً عمّا إذا كنت تقدم عروض أسعار للكلمة المفتاحية “مراجعات CRM”.

 

4- التمسك بالميزانية

بمجرد أن تقرر ميزانيتك التسويقية الشهرية الخاصة بـ اعلانات جوجل التزم بها لبضعة أشهر قبل تقييم نتائجك.

بينما تتيح لك اعلانات جوجل تعيين حد يومي لمقدار الإنفاق من ميزانيتك لعرض إعلانك لاحظ أن التكلفة اليومية قد تتجاوز ميزانيتك في بعض الأيام.

ذلك لأن جوجل تعرض اعلاناتك بشكل متكرر أكثر في الأيام التي يبحث فيها المزيد من الأشخاص عن العبارات التي تقدم عروض أسعار عليها وبوتيرة أقل عندما تكون حركة الزوار بطيئة.

يمكن أن تختلف تكلفتك اليومية بشكل عام بنسبة تصل إلى 20٪ ولكن لا داعي للقلق لأن اعلانات جوجل تقيس متوسط حدك اليومي على مدار الشهر بأكمله لمنع حملتك من الإنفاق الزائد.

 

5- إعداد الكلمات المفتاحية السلبية Negative Keywords

تخبر الكلمات المفتاحية السلبية جوجل أنك لا تريد تقديم عروض أسعار لكلمة مفتاحية إذا أدخل المستخدم كلمة معينة بجانب كلمتك المفتاحية.

هناك الكثير من حالات الاستخدام المختلفة لإعداد كلمات مفتاحية سلبية، ولكن إليك أهم ثلاث حالات:

  • عدم الصلة بالموضوع: 

كما في مثال الشركة المسماة “volcaNO” أنهم لم يرغبوا في عرض اعلاناتهم على جوجل للكلمة المفتاحية “الحمم البركانية” لذلك قاموا بوضع علامة على “الحمم البركانية” ككلمة مفتاحية سلبية.

  • التنافس مع نفسك: 

تذكر أن الاعلانات عبارة عن مزاد، لذا إذا كان لديك حملة واحدة تقدم عروض أسعار على “برنامج CRM” على MBM وعرض سعر آخر على “برنامج CRM المجاني” في المطابقة التامة فستتنافس مع نفسك إذا بحث أحد المستخدمين عن “برامج إدارة علاقات العملاء المجانية”.

ضع علامة على “مجاني” ككلمة مفتاحية سلبية في حملة “CRM Software” لتجنب تفكيك نقراتك.

  • جودة منخفضة: 

لفهم من هو العميل المثالي لنشاطك التجاري تحدث إلى المبيعات حول نوع الأشخاص غير المناسبين لمنتجاتك أو خدماتك وحاول تصفيتهم.

 

6- ابحث عن الكلمات المفتاحية الأفضل أداءً

بعد تشغيل حملاتك لفترة من الوقت حان الوقت لتحسينها، وأهم علامة تبويب للاعلانات فيما يتعلق بتحسين حملاتك هي “تقرير مصطلح البحث”.

إذ يسرد تقرير عبارة البحث طلبات البحث الدقيقة التي دفعت مقابلها مقابل كلمة مفتاحية معينة.

إذا لاحظت أن أداء استعلام بحث معيناً جيداً بشكل خاص فضع علامة عليه ككلمة مفتاحية سلبية حتى لا تضبط عرض أسعاره مقابل كلماتك المفتاحية الأخرى ثم قسّم هذه الكلمة إلى حملتها الخاصة.

هذا هو الوقت المناسب للمضاعفة، إذ ستمنح هذه الكلمة المفتاحية ميزانيتها الخاصة، فهي اعلانات خاصة وعنوان محدد موقع الموارد الموحد URL المعروض، وإذا كان لديك النطاق الترددي فستكون صفحة الهبوط الخاصة بها.

 

7- ابحث عن السلبيات في البيانات التجريبية

يعرف معظم الناس الكلمات المفتاحية السلبية، لكنهم غالباً ما يتجاهلون السلبيات في البيانات التجريبية.

على سبيل المثال ربما تلاحظ أن الرجال الذين تقل أعمارهم عن 25 عاماً أو النساء فوق 60 عاماً لا يجرون تحويلات.

يمكنك استبعاد هذه الشرائح عن طريق إضافة العناصر السلبية أو معدِّلات عروض الأسعار إليها.

 

8- إعداد معدِّلات عروض الأسعار

يسمح لك معدِّل عرض الأسعار بتعديل عروض أسعارك وفقاً لمعايير محددة دون الحاجة إلى تغيير استهداف حملتك أو مجموعتك الإعلانية.

على سبيل المثال إذا رأيت تحويل الهاتف المحمول بنسبة 50٪ أسوأ من الكمبيوتر المكتبي يمكنك إضافة معدل عرض أسعار بنسبة 50٪ على نقرات الهاتف المحمول.

سيؤدي ذلك إلى خفض عرض سعر إعلانك على مرات ظهور في الهاتف المحمول وتقليل مواضع إعلانك عليه وتحسين ميزانيتك.

تشمل معدّلات عروض الأسعار الرائعة الأخرى ما يلي:

  • العمر والجنس
  • المواقع
  • ساعات من اليوم
  • أيام الأسبوع
  • إذا قام شخص ما بزيارة صفحة على موقعك في الأيام الأخيرة
  • إذا كان هناك شخص ما على قائمة العملاء المحتملين

 

9- الربط بين اعلانات جوجل وحسابات جوجل أناليتكس Google Analytics

ستخبرك اعلانات جوجل بعدد المرات التي ظهرت فيها اعلاناتك في عمليات البحث وتسمى “مرات ظهور الإعلان” ومتى تم النقر عليها.

لكنه لا يمنحك إحصاءات حول ما إذا كانت هذه التفاعلات تؤدي إلى تحويلات على موقعك على الويب.

إذا كنت ترغب في تتبع تحويلاتك (عمليات الشراء أو المكالمات أو عمليات إرسال النماذج) أو غيرها من الإجراءات التي يتخذها عملائك على موقعك فاستخدم جوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل المجانية Google Analytics.

وبالمثل، يمكن أن تظهر لك التحليلات عندما يغادر الزوار موقعك الويب فوراً بعد النقر على إعلان معين.

إذا حدث هذا كثيراً فهذا يشير إلى أن الكلمات المفتاحية التي تقدم عروض أسعار لها قد لا تكون ذات صلة كما كنت تعتقد.

يمكنك هنا اختيار تجربة كلمات مفتاحية مختلفة بدلاً من الالتزام بنفس الكلمات المفتاحية القليلة التي لا تؤدي إلى تحويلات.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … الدليل الشامل لـ تحليلات جوجل

 

أخيراً، إن الطريقة الوحيدة لمعرفة ما هو الأفضل لعملك هو الاختبار والتعلم، لذلك لا تتردد في تنفيذ استراتيجيات تحسين تكلفة اعلانات جوجل المذكورة أعلاه لتحقيق أقصى فائدة من اعلانات جوجل.

لكن تذكّر مراقبة بياناتك عن كثب دائماً وأن تختبر باستمرار اعلاناتك وتعديلها لتحسين عائد الاستثمار لديك.

 

المصادر

هنا

وهنا