10 أنواع من المحتوى

أهم 10 أنواع من المحتوى يمكن استخدامه في التسويق بالمحتوى

يُعَد المحتوى هو كل شيء عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت.

هو ما يميز شركتك عن المنافسين، ويزيد في تحويل العملاء المحتملين من خلال حركة الزوار عبر الإنترنت.

إن الجهود التي تبذلها في تخطيط المحتوى وفي استراتيجية التسويق هي التي تحدد نجاح عملك.

لذلك تحتاج استراتيجيات التسويق بالمحتوى بشكلٍ مستمر إلى بعض التحسين لمواصلة تأثيرها.

يعد التسويق بالمحتوى هو الطريق الصحيح عندما يتعلق الأمر بتوليد العملاء المحتملين.

إذا كنت تريد حقاً التفوق على المنافسين سيزودك هذا المقال بجميع المكونات اللازمة لاستراتيجية تسويق ناجحة وفعالة.

اقرأ أيضاً: ما هي استراتيجية التسويق وخطوات إنشاء استراتيجية تسويق كاملة

 

ماهو التسويق بالمحتوى Content Marketing

هو عملية التخطيط للمحتوى وصناعته وتوزيعه ومشاركته ونشره عبر قنوات محددة.

مثل مواقع التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الويب والتطبيقات والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة.

الهدف من ذلك هو إشراك جمهورك المستهدف وزيادة عدد العملاء بناءً على صناعة محتوى ذي قيمة ومرتبط بهم.

لم يعد كافياً اليوم أن تكون متصلاً على شبكة الإنترنت، بل ما هي طريقة الاتصال؟ وكيف تكون مرئياً ومناسباً للجمهور؟ هذه هي مهمة التسويق بالمحتوى.

سيساعدك فهم تنسيقات المحتوى هذه في تحسين اتخاذك لقرارات طويلة المدى بشأن علامتك التجارية.

الهدف من هذا المحتوى هو:

  • نقل خبرة علامتك التجارية.
  • إظهار أن شركتك تُقدّر عملائها.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … دليل شامل

هل تحتاج إلى استخدام أنواع مختلفة من التسويق بالمحتوى في استراتيجياتك

إن استخدام أنواع عديدة من التسويق بالمحتوى في استراتيجيتك ليس إلزامياً تماماً، لكن من المؤكد أنه يمكن أن يُحدث فرقاً في أرقامك.

ذلك لأن الإنترنت مكان ديناميكي ورؤية نوع واحد فقط من المحتوى طوال الوقت يمكن أن يكون أمراً مملاً.

كلما زادت استثمارات علامتك التجارية في تنويع المحتوى كان ذلك أفضل.

يمكنك بهذه الطريقة استكشاف الاختلاف في كل شكل، والتأكد من ملاءمته لنوع المعلومات التي تحاول إيصالها، والتأكد من عدم ملل جمهورك أبداً.

ستتمكن شركتك من الحصول على تفاعل أكبر بكثير باستخدام القنوات المناسبة وأنواع التسويق بالمحتوى مما لو كانت تقوم فقط بنشر منشورات على المدونة أو مواقع التواصل الاجتماعي باستمرار.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

10 أنواع من المحتوى تحتاج إلى الاستفادة منه للتسويق بالمحتوى

فيما يلي أنواع محتوى يجب أن تبدأ في استخدامها لعلامتك التجارية لتحديد استراتيجية تسويق رائعة من شأنها أن تكتسح السوق.

1- المدونة أو المقالة Blog Posts/Articles

تُعَد منشورات المدونة حجر الزاوية في التسويق بالمحتوى، لأنها تبني الوعي بالعلامة التجارية وتزيد من التفاعل مع عملائك.

كما تعد الطريقة الأقل تكلفة لتحديث المحتوى وإشراك عملائك يومياً، فهي تساعد على التوعية بعلامتك التجارية بشكل كبير وتعزز محتوى موقعك.

تُعَد أقسام المدونة فرصاً ذهبية لتحسين الكلمات المفتاحية واكتساب روابط واردة Inbound Links.

مما يساعد بشكل كبير في تحسين محركات البحث SEO ونمو حركة الزوار، لأنها تسمح للكتاب بتضمين عدة كلمات مفتاحية مستهدفة خاصة الكلمات ذات الذيل الطويل Long-Tail Keywords، لزيادة ترتيبات الروابط على صفحات نتائج محركات البحث.

وفقاً لأحدث الأبحاث من هوب سبوت Hubspot، فإن الشركات التي تستخدم المدونات في التسويق بالمحتوى على وجه التحديد تزيد احتمالية زيادة عائد الاستثمار بمقدار 13 مرة، ومن السهل جداً دمجها في معظم مواقع الويب.

غالباً ما تُستخدم منشورات المدونات لزيادة عدد الزيارات المجانية من خلال صناعة محتوى ذي صلة بعمليات البحث الشائعة التي يقوم بها جمهورها.

على سبيل المثال تقدم شركة هارفر Harver برنامجاً برمجياً للتوظيف، لذلك تميل مدونتهم إلى التركيز على المقالات التي تحتوي على نصائح حول أفضل الإجراءات.

اقرأ أيضاً: كيفية كتابة مدونة: دليل تفصيلي خطوة بخطوة

 

2- الرسوم البيانية Infographics

من الصعب جداً شرح الكثير من الأفكار المعقدة التي قد ترغب علامتك التجارية في تقديمها لعملائها باستخدام منشور مدونة فقط.

لذلك تحتاج أحياناً إلى العناصر المرئية لتتماشى معها حتى تتمكن من شرح حلولك بشكل صحيح.

هنا تكون الرسوم البيانية مفيدة وفي مكانها المناسب.

تُعَد الرسوم البيانية هي طرائق مرئية لتقديم الأفكار.

عادةً ما يمنحون الأولوية للنقاط والأرقام بدلاً من المحتوى الطويل الذي تشاهده بشكل متكرر في منشورات المدونة.

يعد مخطط المعلومات الرسومي طريقة رائعة لإظهار فكرة معقدة لعميلك دون الحاجة إلى الاعتماد على أكبر عدد ممكن من الكلمات لإنجازها.

إذا كان الكثير من المحتوى يعتمد على حقائق وأرقام.

فإن تحويل هذه المقالات إلى محتوى مرئي يُعَد طريقة بسيطة ولكنها فعّالة للغاية لجذب المزيد من الزيارات المهتمة.

 

3- الفيديو Videos

يقضي الأشخاص ما لا يقل عن 100 دقيقة في مشاهدة مقاطع الفيديو يومياً ويعتمد 48% من العملاء على مقاطع الفيديو لتعكس اهتماماتهم.

إذا تمكنت شركتك من صناعة محتوى فيديو جيد، فمن المرجح أن تقوم بتحويل وتغذية زمام المبادرة أكثر مما لو كانت تستثمر فقط في محتوى مكتوب في الوقت الحاضر.

أصبحت مقاطع الفيديو أدوات تحويل مباشر تثير المحفزات البصرية، وتمنح ضماناً اجتماعياً، وتلفت الانتباه دفعة واحدة.

سواءً كان الأمر يتعلق بنظام شركة إلى شركة B2B أو شركة إلى مستهلك B2C فإن المستهلكين يثقون في الدليل الاجتماعي أكثر من أي شيء آخر، وعندما يكون هذا الدليل الاجتماعي في شكل فيديو، فإنه يصبح محصناً.

كما تُعَد مقاطع الفيديو مريحة جداً للمشاركة على المنصات الاجتماعية، وهي تعمل بطريقة جيدة مثل تضمين المواقع وقصص مواقع التواصل الاجتماعي وحتى المنشورات.

فإذا كنت مسوقاً فإن الفيديو هي إحدى استراتيجيات المحتوى التي لا يمكنك تفويتها.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

4- الكتب الإلكترونية eBooks

الكتب الإلكترونية هي أيضاً بديل لصناعة المحتوى على الإنترنت لأنها نصوص طويلة تقوم بأكثر من منشورات المدونة.

يجب على العملاء لتحميل كتاب إلكتروني تزويد شركتك ببعض المعلومات عن أنفسهم، مثل عنوان البريد الإلكتروني والاسم.

بوجود هذه المعلومات في متناول اليد يمكن لشركتك التنقل بسهولة في عملية الرعاية وتزويد العملاء بمزيد من المحتوى الذي من المحتمل أن يجذبهم.

يمكن أن تثير الكتب الإلكترونية التي تتناول مواضيع شائعة قدراً كبيراً من الاهتمام بمنتجات وخدمات شركتك، ولهذا السبب يجب عليك الاستثمار في هذا النوع من المحتوى.

كل ما عليك فعله هو تنظيم محتوى واسع المعرفة حول موضوع قد يثير اهتمام جمهورك المستهدف.

يجب أن يقترن هذا بتصميم جذاب للغلاف بالإضافة إلى نافذة منبثقة جيدة على الموقع.

يمكنك أيضاً نشر كتابك الإلكتروني من خلال روابط مواقع التواصل الاجتماعي والإعلانات.

تعمل الكتب الإلكترونية بشكل جيد للغاية للعديد من الشركات لأن مستخدمي الإنترنت أصبحوا أكثر اعتماداً على الإنترنت في بحثهم عن المعرفة.

لكي يصبح كتابك الإلكتروني من أكثر الكتب مبيعاً، إليك بعض النصائح الاحترافية التي يجب أخذها في الحسبان:

  • يجب أن يكون الكتاب الإلكتروني التسويقي مجانياً.
  • يجب أن يكون المحتوى مباشراً وبسيطاً.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء كتاب الكتروني من البداية إلى النهاية

 

5- دراسات الحالة Case Studies

يصعب العثور على دراسات الحالة وملفات تعريف العملاء في معظم مواقع الويب الخاصة بالأعمال التجارية لأنها تتطلب قدراً كبيراً من الوقت والجهد لإنشائها.

ومع ذلك، فإنها تتمتع أيضاً بقدر كبير من الأهمية لدى القراء، فهي في الأساس قصص نجاح تُظهر قوة شركتك وخدماتها.

تُعَد دراسات الحالة طريقة رائعة لتصوير نفسك كخبير في مجالك، لذلك هي من بين المحتويات عالية الجودة التي يمكن أن تنتجها العلامة التجارية عبر الإنترنت.

كلما كانت النتائج التي يمكنك عرضها أكثر تحديداً وتعمقت في الغوص في عمليتك، كلما كان الأشخاص الأكثر فاعلية يعتقدون أن شركتك يمكن أن تكون كذلك.

 

6- أدلة وإرشادات How-To Guides

بمجرد كتابة عبارة “كيف” في مربع بحث جوجل، يمنحك المحرك اقتراحات لا حصر لها.

وجدت جوجل أن الاستفسارات التي تتضمن عبارة “كيف” زادت بنسبة 140% خلال الخمسة عشر عاماً الماضية.

سواء كان الأشخاص يحاولون تعلّم كيفية سلق البيض لأول مرة أو تنزيل مقطع فيديو على يوتيوب، يمكن أن يكون دليلاً إرشادياً شاملاً مفيداً للغاية.

فكّر فيما يحتاج الناس إلى تعلّمه في مجالك، ونوع التوجيهات الإعلامية التي يمكنك تقديمها، وإذا لعبت أوراقك بشكل صحيح فيمكنك إنشاء دليل إرشادي ينتشر في مجال عملك.

يمكن أن تكون الأدلة والإرشادات عبارة عن مقاطع فيديو أو مقالات طويلة أو رسوم بيانية، فالجانب الأكثر أهمية هو الذي من السهل فهمه.

لذا فإن تضمين الكثير من العناصر المرئية عادةً ما يكون طريقاً جيداً لاتباعه.

إذا كنت بحاجة إلى مصدر إلهام بشأن ما يجب إنشاؤه، فألق نظرة على الاستفسارات الأكثر شيوعاً لقسم خدمة العملاء لديك.

ساعد عملائك في استكشاف المشكلات وإصلاحها عن طريق صناعة محتوى يعرض لهم إرشادات خطوة بخطوة للإجابة عن هذه الأسئلة الشائعة.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

7- الكتب الصوتية والبودكاست Podcasts

أفضل شيء في التسويق العام الجديد هو أن هناك شيئاً للجميع.

أي هناك مدونات للذين يقرؤون ومقاطع فيديو لمن يقومون بالتمرير، وأحدث نوع من المحتوى الذي استفاد منه عالم التسويق هو جذب الأشخاص الذين يحبون الاستماع.

من المؤكد أن الكتب الصوتية والبودكاست ليست فكرة جديدة، وكان الناس يستمعون إلى القصص والأخبار منذ بداية الزمان لكن عالم التسويق بدأ للتو في استكشاف جماله.

إن أفضل ما في المحتوى الصوتي هو أنه لا يحتاج إلى الاهتمام الكامل من الجمهور.

أي يمكن لهم أن ينجزوا مهام أخرى، ومع ذلك يعطون جزءاً من انتباههم لما يقولونه.

إنها طريقة رائعة لتشق طريقك ببطء إلى أذهان جمهورك لأنه في المرة القادمة التي يصادفون فيها علامتك التجارية سيقولون “سمعت عنها في مكان ما” وإذا أحبوا حقاً المحتوى فسيشعرون أنهم مطّلعون بالفعل.

اقرأ أيضاً: ما هو البودكاست وكيف تبدأ به وما هي أنواعه

 

8- رسائل إخبارية عبر البريد الإلكتروني Email Newsletter

إذا كان عملك يحتوي باستمرار على منتجات أو تحديثات أو معلومات جديدة لمشاركتها مع القراء، فإن الرسالة الإخبارية المنتظمة عبر البريد الإلكتروني هي شكل من أشكال المحتوى الرقمي.

إن رسائل البريد الإلكتروني بسيطة وموجزة وقصيرة بشكل عام مما يجعلها سهلة الإنشاء على أساس ثابت.

يكفي إعطاء رسائلك الإلكترونية عناوين ذات مغزى حتى لا ينتهي بها الأمر في مجلد الرسائل غير المرغوب بها أو المهملات.

تحدث الحملات الترويجية عندما ترسل سلسلة من رسائل البريد الإلكتروني هذه إلى المشتركين لديك.

ثم تجمع البيانات عنها لتسريع عملية الشراء وتغيير صناعة المحتوى إلى الأفضل.

غالباً ما يكون من الأفضل إنشاء نظام بريد إلكتروني قائم على المشغل والذي سيصنع محتوى بريد إلكتروني شبه مخصص يعتمد على سلوك المستخدم.

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل للتسويق عبر الايميل

 

9- قادة الفكر Thought Leadership or POVs

يحب الناس أن يسمعوا من الخبراء، يمنحهم هذا مصدراً للمعلومات يمكنهم الوثوق به بغض النظر عن الموضوع أو الصناعة التي يبحثون عنها.

يمكنك إجراء المقابلات مع القادة في هذا المجال للانضمام إلى تدريب القيادة الفكرية وللحصول على المشورة والمعلومات المفيدة.

يمكنك حتى محاولة الحصول على بعض الخبراء لنشر منشورات مضيفة لهم على موقعك هنا وهناك لإعطاء وجهة نظرهم حول الاتجاهات.

يمكن إجراء هذه التفاعلات في شكل مدونة أو مقابلة بودكاست أو فيديو أو حتى ندوة عبر الإنترنت ثم مشاركتها من خلال مجموعة متنوعة من مواقع توزيع المحتوى.

 

10- منشورات مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Posts

ليس هناك شك في أن كل شركة يجب أن تستخدم مواقع التواصل الاجتماعي بشكل ما.

لكن استخدام منصات الوسائط الاجتماعية كشبكات لتوزيع المحتوى لا يكفي، يجب عليك أيضاً صناعة محتوى خاص بقنواتك المختلفة.

تتحول منصات مواقع التواصل الاجتماعي بشكل أساسي إلى محركات بحث تركز على العلامة التجارية.

إذ استخدم 40% من المستهلكين مواقع التواصل الاجتماعي للبحث عن أعمال ومنتجات جديدة.

علاوة على ذلك فإن من المرجح أن يشتري المستهلكون من العلامات التجارية النشطة والمشاركة في حساباتهم الاجتماعية.

أصدرت العديد من القنوات الاجتماعية ميزات جديدة يمكن للشركات استخدامها للتفاعل بشكل أكبر مع متابعيها وتسريع دورة المبيعات.

على سبيل المثال يمكنك في انستقرام Instagram وسناب شات Snapchat إنشاء قصص أو مشاركة الدردشات المباشرة مع مشاهديك.

يمكنك أيضاً تضمين أدوات مثل استطلاعات الرأي أو عمليات إرسال الأسئلة والأجوبة لجعل الأمور أكثر تفاعلية.

تعمل المنصات الاجتماعية أيضاً على تسهيل شراء العملاء للمنتجات مباشرةً من خلال المنشورات.

يسمح انستقرام الآن للعلامات التجارية بتضمين روابط المنتج مباشرةً في المنشورات وكذلك في القصص.

كما يسمح فيسبوك Facebook بإنشاء قصص أو محادثات مباشرة مع المشاهدين لتقديم المزيد من المشاركات التفاعلية.

تأكد دائماً من عدم الإبقاء على المحتوى الاجتماعي ترويجياً دائماً.

لأن معظم المستخدمين يجدون هذا السلوك مزعجاً للغاية ومن المرجح أن يقوموا بإلغاء متابعة حسابك إذا كنت تحاول بيع أشياء لهم فقط، لأنهم يفضلون أن تكون العلامات التجارية صادقة وودية ومفيدة.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM

 

أخيراً، يمكن لعملك من خلال الأفكار الجيدة توفير الكثير من المال عبر الإعلانات التقليدية واستخدام تقنيات مثل تحسين محركات البحث للتأكد من وصول المحتوى إلى جمهوره بشكل طبيعي.

لا تخجل من الأرقام الأولية التي ستراها في عملك لأنها تميل إلى النمو بمرور الوقت وهي مجرد مؤشر على إمكانات التسويق بالمحتوى الخاص بعلامتك التجارية.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

الفرق بين التسويق بالمحتوى والكتابة الإبداعية

ما الفرق بين التسويق بالمحتوى والكتابة الإعلانية

أثار التسويق بالمحتوى Content marketing نهضة في صناعة المحتوى الأصلي على الإنترنت.

لكن الكثير من الناس يخلطون بين مصطلح “التسويق بالمحتوى”  ومصطلح “الكتابة الإعلانية Copywriting”.

يبدو المصطلحان متشابهان، وكلاهما يتضمن كتابة وصناعة محتوى لموقع ويب.

لكن في الواقع، إن التسويق بالمحتوى والكتابة الإعلانية استراتيجيتين مختلفتين تماماً.

من وجهة نظر التسويق التقليدية، الإجابة عن سؤال ما الفرق بين التسويق بالمحتوى والكتابة الإعلانية؟ بسيطة:

 

التسويق بالمحتوى

يعني صناعة محتوى مجاني قيّم ومشاركته لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء، والعملاء إلى مشترين متكرّرين.

هو عبارة عن مدونات وبودكاست ومجيبين آليين للبريد الإلكتروني.
يمكن أن يتّخذ هذا المحتوى عدد من الأشكال، بما في ذلك:

  • منشورات المدونة
  • المقالات
  • المدونة الصوتية (البودكاست)
  • مقاطع فيديو
  • الأوراق البيضاء
  • الكتب الإلكترونية
  • النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

كل واحد من هؤلاء يمثّل فرصة للتواصل مباشرةً مع جمهورك.

حيث تمّ تصميم التسويق بالمحتوى لجلب الأشخاص الذين يبحثون عن منتجاتك أو خدماتك مباشرةً إليك عند إجراء بحث على الويب، وإقناعهم تدريجيّاً بأن شركتك جديرة بالثقة ومفيدة.

اقرأ أيضاً: تطور التسويق بالمحتوى كيف تغيّر وأين يتجه؟

 

الكتابة الإعلانية

تجعل القارئ يتّخذ إجراءً محدّداً.

ففي بعض الأحيان يتم إجراء عمليّة شراء، ويمكن أيضاً أن يكون اشتراكاً في قائمة بريدك الإلكتروني أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات.

هي عبارة عن صفحات المبيعات والإعلانات والبريد المباشر.

كما تعدّ الكتابة الإعلانية في الأساس عرض ترويجي للمبيعات، يتم وضعه على عدد من الصفحات.

لذلك قد تشمل الكتابة الإعلانية ما يلي:

  • مقدّمة لعملك وكيف أُنشِئ
  • وصف لمنتجاتك أو خدماتك
  • أي جزء مفصل من المحتوى مكتوب عن منتج معين
  • العناوين في أعلى صفحاتك
  • البريد الإلكتروني الترحيبي الذي ترسله إلى الأشخاص المشتركين في قائمتك

يمكن اعتبار أي محتوى مكتوب تضعه على الموقع في محاولة لجعل شخص ما يفعل شيئاً ما أو يقرأ شيئاً ما أو يشتري شيئاً ما بمثابة كتابة إعلانية.

 

المحتوى بدون الكتابة الإعلانية هو مضيعة للمحتوى الجيد

هناك بعض المدونات التي تحتوي على محتوى جيد للغاية، وعدد قليل جداً من القرّاء.

إذا كنت تكتب مقالات رائعة فالناس سيحبّون قراءتها، ولكنك لا تحصل على الزيارات التي تريدها، فقد تكون المشكلة في أنّ الكتابة غير فعّالة:

  • قد تكون عناوينك مملة للغاية. عندما تكون عناوينك مملة، فإنها لا تمنح الأشخاص أي سبب للنقر على ما تبقى من مقالتك.
  • قد تكون عناوينك جذابة وذكية للغاية. في هذه الحالة فأنت تُظهر ببساطة مدى ذكائك دون إيصال أي فوائد للقارئ. فإذا كانت عناوينك مملة جداً أو ذكية جداً، فتعلم كيفية كتابة عناوين رئيسية جذابة.

اقرأ أيضاً: 9 نصائح من أجل كتابة عناوين المدونات بطريقة إبداعية وجذابة

  • لم تفكر جيداً في كيفية إفادة المحتوى للقرّاء. تماماً مثل المنتج الذي يجب أن يكون مفيداً للمشتري، يجب أن يكون المحتوى مفيداً بشكل أساسي للقرّاء ليمتلكوا الدافع لأن يعودوا إلى الموقع.
  • المحتوى لا يبني أي علاقة أو ثقة. يمكنك دائماً جذب الانتباه عن طريق مواقع التواصل الاجتماعي، لكن هذا الاهتمام لا يترجم إلى مشتركين أو عملاء.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

  • لم تستفد من أي دليل اجتماعي. من الصعب أن تُظهر للقرّاء أن مدونتك مكان جيد للتصفح عندما لا يكون لديك الكثير من القرّاء حتّى الآن.
  • ليس لديك عبارة واضحة ومحددة للـ الحث على اتخاذ إجراء CTA. حيث تتيح عبارة الحث على اتخاذ إجراء للأشخاص معرفة ما تريدهم أن يفعلوه بعد ذلك.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

تذكّر أن الكتابة الإعلانية هي فن إقناع القارئ باتخاذ إجراء معين.

ولا يزال الأمر يتعلّق بالكتابة الإعلانية في بودكاست أو مقطع فيديو.

سيؤدي الاستخدام المدروس لتقنيات الكتابة الإبداعية على مدونتك إلى حث القرّاء على الاشتراك في المحتوى، والاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني، ومشاركة مقالاتك مع القرّاء الآخرين.

هذه هي الطريقة التي تبني بها جمهوراً كبيراً ومخلصاً.

 

الكتابة الإعلانية بدون محتوى هي مضيعة للنسخة الجيدة:

إن تأليف الإعلانات ليست كل شيء والاستخدام الفعّال لتقنيات الكتابة الإعلانية لن يؤدي إلى دفعك تلقائياً إلى مرتبة المدونات الأكثر شهرة في العالم.

يحتاج المسوقون إلى مراعاة هذه المبادئ:

  • كن كريماً. عندما يكون المحتوى المجاني ذا قيمة لدرجة تجعلك غير مرتاح نوعاً ما، فأنت تعلم أنّك على صواب.
  • صناعة محتوى ممتع. إذا كان المحتوى يبدو كإعلان، فسيتم تجاهله أو التخلّص منه. اجعل “إعلاناتك” ذات قيمة كبيرة عن طريق تغطيتها بمحتوى رائع ومفيد ومقروء بحيث لا يمكن التخلّص منها.
  • اجذب الأشخاص المناسبين. يساعد التسويق بالمحتوى جهود تحسين محركات البحث SEO لديك.

لكن لا تخطئ في الكتابة لمحركات البحث. اكتب دائماً للناس أولاً، ثم اجعل محرك البحث عن المحتوى مناسباً حتى يتمكّن القرّاء الجدد من العثور علي الموقع.

المحتوى الجيد حقاً هو المحتوى الذي يبني علاقات، ويقدّم رسالة مبيعات دون ذكر المبيعات، وتحفيز العملاء المحتملين على الاستمرار.

ولهذا فإن العديد من أصحاب التفكير الحذر في مجال الكتابة الإعلانية يفضلون الآن نهج “شبكة المحتوى content net”.

فهم يجمعون بين استراتيجية الكتابة الإعلانية والمحتوى الرائع للحصول على أفضل ما يمكن الحصول عليه.

 

ملخص الفرق بين التسويق بالمحتوى والكتابة الإعلانية

التسويق بالمحتوى

كتابة الإعلانات

يعني صناعة محتوى مجاني قيم ومشاركته لجذب العملاء المحتملين وتحويلهم إلى عملاء، والعملاء إلى مشترين متكررين.

يعني أن تجعل القارئ يتخذ إجراءً محدداً.

كما تعد في الأساس عرض ترويجي للمبيعات، يتم وضعه على عدد من الصفحات.

عبارة عن مدونات وبودكاست ومجيبين آليين للبريد الإلكتروني.

يمكن أن تكون عبر الحث على إجراء عملية شراء، ويمكن أيضاً أن تكون اشتراكاً في قائمة بريدك الإلكتروني أو الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات.

هي عبارة عن صفحات المبيعات والإعلانات والبريد المباشر.

يتخذ عدة أشكال:

  • منشورات المدونة
  • مقالات
  • المدونة الصوتية (البودكاست)
  • مقاطع فيديو
  • الأوراق البيضاء
  • الكتب الإلكترونية
  • النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني

تشمل الكتابة الإعلانية ما يلي:

  • مقدمة لعملك وكيف أُنشِئ
  • وصف لمنتجاتك أو خدماتك
  • أي جزء مفصل من المحتوى مكتوب عن منتج معين
  • العناوين في أعلى صفحاتك
  • البريد الإلكتروني الترحيبي الذي ترسله إلى الأشخاص المشتركين في قائمتك
يميل لأن يكون أكثر إبداعاً وحرية في التدفق، وقد يكون أسلوباً غير رسمي. عادةً ما تكون أكثر وضوحاً، لأنّها مصممة لنقل المعلومات المهمة وتحفيز الزائرين على اتخاذ الإجراءات.
يهدف إلى تحفيز التحويل طويل الأمد. تهدف إلى إقناع الزوار باتخاذ نوع من الإجراءات على الفور.
يوفر قيمة طويلة المدى. تشجع العمل الفوري.

 

المصدر

هنا

تطور التسويق المحتوى

تطور التسويق بالمحتوى Content Marketing: كيف تغيّر وأين يتجه

تعد استراتيجية التسويق بالمحتوى Content Marketing السليم إحدى أفضل الطرق التي يمكن أن تساعد بها الأعمال التجارية في تشكيل هويّة علامتها التجارية، واكتساب الاهتمام من العملاء المحتملين، والاحتفاظ بالجمهور المتفاعِل.

ممّا يتيح لك توطيد قوّة مجالك، وإضفاء الشرعيّة، وبناء الثقة بينك وبين من الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

إنّ التسويق بالمحتوى ليس ثابتاً، فهو يتغيّر باستمرار.

لا يبدو الآن كما كان قبل عشر سنوات، وفي غضون عشر سنوات لن يبدو كما هو الآن.

إنّه موضوع يصعب تحديده – موضوع له ماض رائع ومستقبل مثير.

من خلال الاهتمام الحقيقي والتطبيق العملي للتفكير المستقبلي، من المهم أن نفهم أين كان وأين يتّجه.

هنا، سوف نحصل على بعض وجهات النظر لكليهما حيث سنلقي نظرة على كيفيّة تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي، وكيف سيتطور في العقد التالي وفقاً لتوقّعات الخبراء.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

كيف تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي

لقد غيّر جوجل الأسلوب

في عام 2011، أجرى جوجل دراسته التاريخيّة Zero Moment of Truth (ZMOT) ووجد أنّ 88% من المتسوّقين يستخدمون ما يُعرف بلحظة الصفر للحقيقة Zero Moment of Truth.

هي مرحلة اكتشاف ووعي في دورة الشراء حيث يبحث المستهلك عن المنتج قبل شرائه.

كما أشارت أبحاث جوجل أيضاً إلى أنّ الكلام الشفهي كان عاملاً محدّداً في التأثير على تلك اللحظة.

توفّر الدراسة نقطة مرجعيّة فريدة في سياق تطور التسويق بالمحتوى فهو يجسّد جوهر كيف ولماذا تحتاج الشركات إلى التركيز على التسويق بالمحتوى في بداية عام 2010.

لقد كان دليلاً ضمنياً على أنّ قصص الشركات تُروى عبر الإنترنت – خارج نطاق سيطرة أقسام التسويق – وكان من مصلحتهم المساعدة في تشكيل تلك المحادثات.

سلّطت دراسة ZMOT الضوء على الحاجة إلى تحسين محركات البحث الصوتية.

حيث أصبح تصنيف الكلمات المفتاحية ذات الصلة على محركات البحث أمراً ضرورياً تقريباً لتعزيز تواجد الشركة عبر الإنترنت والصمود خلال لحظات الحقيّقة الصفرية للمستهلكين.

لكن هذه الدراسة لم تكن المفاجأة الوحيدة التي أصدرها جوجل في أوائل عام 2010.

ففي وقت قريب من صدور الدراسة، تغيّرت خوارزمية ترتيب البحث في جوجل لتثبيط “حشو الكلمات المفتاحية keyword stuffing” أي ممارسة التحميل المتكرّر لصفحة ويب بكلمات مفتاحية محدّدة لمحاولة التأثير على ترتيب محركات البحث.

يمثّل التغيير ما لا يزال جهداً مستمراً من قِبل جوجل لتزويد المستخدمين بتجارب إيجابيّة ومفيدة عبر الإنترنت.

حقّقَ ذلك بالضبط. التحوّل الذي مهّد الطريق للشركات للتركيز على إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة والهادف.

اقرأ أيضاً: قائمة بأهم أدوات التسويق بالمحتوى

 

تصاعدات مواقع التواصل الاجتماعي

تطور التسويق بالمحتوى لم يكن مرتبطاً بمحركات البحث فقط.

كان لتصاعد مواقع التواصل الاجتماعي إلى الصدارة – وهو أحد أكثر الاتجاهات اضطراباً في تاريخ البشريّة – تأثيراً عميقاً على هذ التطور.

نظراً لتطور هذه المنصّات لتصبح دعائم أساسيّة للحياة اليوميّة، قدّمت تحدّيات جديدة للمسوقين بالمحتوى.

مع تطور مواقع التواصل الاجتماعي، قامت بنشر نوع مختلف من المحتوى عن محركات البحث.

حيث يستخدم المستهلكون محركات البحث للعثور على المحتوى بشكل أكثر دقّة.

بشكل عام، عندما تستخدم محرك بحث، فأنت تبحث عن إجابة محدّدة أو موضوع معيّن.

لكن سمحت مواقع التواصل الاجتماعي للمستخدمين باستهلاك المحتوى بشكل أكثر اختلافاً على منصّاتهم المفضّلة.

فالمحتوى الذي تراه في خلاصة فيس بوك Facebook هو الذي يجد طريقه إليك – وليس العكس.

حفّز هذا الاتجاه على صناعة محتوى أكثر قابليّة للمشاركة وجذب الانتباه ويمكن نشره بسهولة عبر قنوات التواصل الاجتماعي.

في الواقع، اعتباراً من عام 2021، أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي القناة الأساسيّة التي يستخدمها المسوّقون.

حيث يستخدم أكثر من 80% من المسوقين مواقع التواصل الاجتماعي – وبالمقارنة، يستخدم 40% فقط التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث SEO.

تطور التسويق بالمحتوى

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

الفيديو

ظهر الفيديو أيضاً كأحد وسائل التسويق بالمحتوى السائدة مع تقدّم العقد، لا سيما بين المستهلكين الأصغر سنّاً.

اعتباراً من عام 2021، يقول ما يقرب من 70% من جهات التسويق أنّ الفيديو هو الآن الشكل الأساسي للوسائط المستخدَمة في استراتيجيات المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، أعرَب تسعة من كل عشرة أشخاص عن رغبتهم في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.

الفيديو جذّاب بطبيعته وبشكل عام، من الأسهل المتابعة من منشورات المدونة أو الرسائل الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني أو الكتب الإلكترونية.

تدريجياً، أخذها الجمهور أكثر فأكثر مع تقدم العقد.

بحلول نهاية عام 2010، كانت المنصّات مثل يوتيوب YouTube مركزية في التسويق بالمحتوى.

تطور التسويق بالمحتوى

من الواضح أنّ التسويق بالمحتوى خضع لعدّة تحولات في 2010، ولكن كما ذكرنا في بداية المقال، إنّ الممارسة ليست ولن تكون أبداً ثابتة.

لا يزال هناك الكثير من التغييرات القادمة.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

كيفية تطور التسويق بالمحتوى في العقد القادم

تطور التسويق بالمحتوى

 

سيستمر الفيديو في السيطرة

كما ذكرت للتو، ظهر الفيديو كواحد من أهم – إن لم يكن أهم – الوسائط للتسويق بالمحتوى في نهاية العقد الماضي.

ليس هناك ما يشير إلى أن هذا الاتجاه سيتوقف في أي وقت قريب.

في عام 2020، زادت تحميلات الوسائط بنسبة 80% عاماً بعد عام، ممّا يوضّح كيف أدّى هذا الانتشار الفيروسي إلى تسريع شعبيّة صناعة مقاطع الفيديو واستهلاكها.

وكما أوضحت راتشيل بيري Rachael Perry، رئيسة المحتوى في Canva:

“يتم وضع الفيديو لتحقيق نمو هائل الآن، لا سيما مع استمرار منصّات التواصل الاجتماعي للفيديو مثل تيك توك TikTok في السيطرة.”

وتقول بيري: “ينشئ الجميع المحتوى المرئي ويستوعبه في الزمن الحالي، ويُعد الفيديو طريقة رائعة لإضفاء الحيويّة على علامتك التجارية وبناء المزيد من العلاقات الشخصية مع جمهورك.”

وتضيف بيري: “حتّى الآن، كان إنشاء الفيديو معقّداً، ولكن هناك أدوات جديدة تسهّل الأمر. إذا تمكنت من فهم ما يحتاجه جمهورك حقاً، يمكن أن يساعدك الفيديو في توفير هذه القيمة بطريقة رائعة.”

أخيراً، يبدو أن استكشاف الفيديو وامتداده كوسيلة بارزة للتسويق بالمحتوى سيستمر.

حيث ستكون الأولويّة للمسوّقين هي مسألة التميّز.

قد يعني ذلك التأكّيد على جودة المحتوى الذي تنتجه – والتأكّد من إثرائه، وحسن صياغته، ووثاقة الصلة بالمشاهدين.

كما يمكنك محاولة البحث عن منصّات ناشئة مثل تيك توك.

كما يقول خوسيه (كايا) كاياسو Jose (Caya) Cayasso، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Slidebean، أّنه يشجع العلامات التجارية على الخروج من السبل التقليديّة للتسويق بالمحتوى – التدوين والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث – لإنشاء “مجالات أوسع” حول جهود المحتوى.

ويقول، في [Slidebean]: “قرّرنا المراهنة على يوتيوب، وأصبح أهم مصدر للإيرادات والوعي بالعلامة التجارية.

بدلاً من ذلك، فإنّ شركات مثل Morning Brew وDuolingo تقضي عليها على TikTok – لكن [التسويق عبر الفيديو Video Marketing] يتطلّب منا تطوير أنفسنا باستمرار، والتخلّص من الوضع الراهن لمحتوى الشركة النموذجي “.

ويضيف كاياسو: “عليك أن تكون ذكياً بشكل كافي وقادراً على التكيّف لتحقيق النجاح في صنع الفيديو – بالأخص إذا كنت تنافس كعلامة تجارية.”

بغض النظر عن كيفيّة تمكن المنتجين والشركات الفرديّة من الابتكار عندما يتعلّق الأمر بالتسويق عبر الفيديو، فإن الوسيلة ستكون الدعامة الأساسيّة في تطور التسويق بالمحتوى في المستقبل.

 

سيكون التكيّف مع الجوال ضرورياً وسيوفّر فرصاً جديدة

وفقاً لـ Statista، ستكون حركة بيانات الجوال العالميّة في عام 2022 أكبر بسبع مرات مّما كانت عليه في عام 2017.

حيث يتزايد استخدام الأجهزة المحمولة بشكل فيروسي، ومن مصلحة كل مسوق بالمحتوى مواكبة هذا الاتجاه.

في عام 2021، تمت 61% من عمليّات البحث على جوجل عبر الجوال، ولا يُظهِر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ.

حيث سيكون امتلاك موقع ويب مُحسَّن للأجهزة المحمولة أمراً أساسياً لجهود تحسين محركات البحث الناجحة.

كما سيحتاج الكثير من المحتوى الذي تنشئه لملاءمة ذلك أيضاً.

يجب أن تكون المدوّنات قابلة للتنقّل عبرها بسهولة على الهواتف الذكيّة.

حيث سيكون الفيديو الذي يمكن الوصول إليه بسهولة والذي يمكن لجمهورك مشاهدته على الجوال مساعدة كبيرة أيضاً.

كما سيحتاج العملاء المحتملون والعملاء إلى أن يكونوا قادرين على الاستفادة من موارد الجوال مثل تلك الموجودة على جهاز الكومبيوتر.

سيوفّر هذا التحوّل نحو الجوال أيضاً فرصاً جديدة من خلال أنواع الوسائط الناشئة.

فالمزيد من تقنيّات الأجهزة المحمولة الجديدة – مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزّز – سيكون لها دور حقيقي للغاية في مستقبل التسويق بالمحتوى.

مع استمرار الناس في الاعتماد بشكل أكبر على أجهزتهم المحمولة، سيتعيّن على المسوقين بالمحتوى أيضاً مواكبة ذلك.

 

سيكون المحتوى الناجح هادفاً وأكثر تفهّماً لأفكار العميل واهتماماً بأولويّته

تهدف خوارزميّة الترتيب في جوجل إلى إعطاء الأولويّة للمحتوى الذي سيعني أكبر قدر للباحثين.

وفقاً لمعايير جوجل، فإنّ أعلى مرتبة لنتيجة بحث لأي كلمة مفتاحية هي التي تتناول أفضل ما يبحث عنه المستخدمون.

في جميع الاحتمالات، سيستمرّون في العمل على عمليّتهم سعياً وراء هذا الاهتمام.

على الرغم من عدم وجود ما يوضّح بالضبط كيف يمكن أن تتغيّر الخوارزميّة من الآن فصاعداً، تظل هناك حقيقة واحدة – يحتاج المسوّقون إلى التركيز على محتوى عالي الجودة.

هذا يعني فهم جمهورك وبذل جهد كبير في كيفيّة الوصول إليهم بشكل أفضل.

كما صرحت أماندا زانتال-وينر Amanda Zantal-Wiener، خبيرة استراتيجيّات المحتوى في هب سبوت Hubspot:

“بدأت أرى المحتوى يتحوّل إلى منعطف في مجال التفهّم. في السنوات القادمة، سيبدأ المسوّقون في صناعة المزيد من المحتوى الذي تم صناعته حقاً في تقنيّة وضع أنفسهم مكان الآخرين – سواء أكانوا عملاء أم عملاء محتملين أو شركاء أو أي شخص آخر ضمن جمهورهم “.

وتضيف: “سيطرحون أسئلة مثل،” ما الذي يحتاجه جمهوري منّي الآن؟ ما الذي يمكنني إنشاؤه والذي سيساعدهم حقاً؟ “سيصبح هذا مطلباً للمسوّقين عندما يبدأون في تبادل الأفكار “.

يتّجه التسويق بالمحتوى نحو إثراء الجمهور بدلاً من ترويج المنتج.

إذا كان هذا التغيّر مستمراً في الصدق، فسيستمر التسويق بالمحتوى في أن يصبح أكثر استهدافاً وتركيزاً على العملاء مع تطور الممارسة.

على حد تعبير كاتلين سيز Katelyn Seese، استراتيجي المحتوى في Blue Frog:

“يتمتع التسويق بالمحتوى بالقدرة على إجراء اتصالات حقيقيّة مع جمهورك وتثقيفهم بقيمة علامتك التجارية بما يتجاوز خدماتك أو منتجاتك أو عروضك.

حيث يهتم المستهلكون كثيراً بشأن من ولماذا علامتك التجارية بدلاً من مجرّد ما تقدّمه.

إنّ فهم جمهورك من أنت ولماذا يحتاجون إلى علامتك التجارية هو المفتاح لصناعة محتوى هادف يلقّى صدى لدى جمهورك حقاً “.

بالطبع، صناعة المحتوى ليس بالأمر السهل.

لحسن الحظ، تعتقد كيم جيرو Kim Giroux، مديرة التسويق في Beautiful.ai، أنّ المستقبل يتضمّن زيادة في الأدوات التي ينبغي أن تساعد كتابك في صناعة المحتوى وتصميمه.

وأضافت: “على مدار العقد القادم، سيتم أتمتة صناعة المحتوى باستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعيّة.

سيعطي الاعتماد الواسع لمثل هذه الأدوات للمسوقين القدرة على صناعة محتوى عالي الجودة في وقت قصير.

في نفس الوقت، ستعمل عمليّات الدمج على تبسيط مجموعات التكنولوجيا وتجارب المستخدم النهائي.

لن يحتاج المحترفون بعد ذلك إلى فهم الأدوات المعقّدة، بينما سيكون سير العمل والتعاون الجماعي سلساً. ”

وتضيف أيضاً: “مع التشغيل الآلي في أدوات صناعة المحتوى كقاعدة، فإنّ محتوى التصميم أو العلامة التجارية مثل العروض التقديميّة والرسوم البيانيّة ومنشورات المدونات والأوراق البيضاء سيكون أمراً سهلاً.”

“ستنتهي أيام قضاء ساعات في تنسيق عناصر العلامة التجارية ودمجها ومبادئ التصميم في كل جزء من المحتوى لفترة طويلة.

حيث ستعمل التكنولوجيا الذكيّة على إنشاء ضمانات جذابّة بصرياً تحمل العلامة التجارية بشكل مباشر، وتُمكّن المسوقين من التركيز فقط على الرسائل والاستراتيجية الكامنة وراء العلامة التجارية.”

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

سيصبح التحسين التاريخي مهمّاً بشكل متزايد

تعتقد باشا كولمان Basha Coleman، مديرة تسويق التحسين التاريخي في هب سبوت، أنّ مستقبل التسويق بالمحتوى سيتضمّن زيادة الوعي والتفاني في التحسين التاريخي.

وتقول: “مع دخولنا عصراً يظهر فيه محتوى منافس كل دقيقة، ستجد فرق المحتوى أنّه من المجدي استخلاص قيمة أكبر من كل دقيقة يتم إنفاقها على تطوير المحتوى”.

تضيف كولمان: “هذا يعني أنّ المواد الحاليّة التي يتم تحديثها ببيانات واتجاهات جديدة يمكن أن تتنافس مع محتوى جديد تماماً حول نفس الموضوع، مع قضاء وقت وموارد أقل لإنتاجه.”

سيساعد هذا الشركات الناشئة في صناعة محتوى ذي صلة وعالي الجودة دون البدء باستمرار من نقطة الصفر، وهو أسلوب مهم لتحسين محركات البحث للحفاظ على القوّة في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

 

سيستخدم المسوّقون المزيد من المحتوى التفاعلي على مواقع الويب

في الوقت الحاضر، يهتم المستهلكون بمحتوى تفاعلي سهل الفهم.

حيث يقول 45% من مشتري B2B أنّ المحتوى التفاعلي هو أحد أفضل ثلاثة أنواع للمحتوى المفضّل لديهم، ويحصل المحتوى التفاعلي على تفاعل أكبر مرّتين من المحتوى الثابت.

لخدمة احتياجات جمهورك، ضع في اعتبارك كيف يمكنك تنفيذ المزيد من المحتوى التفاعلي، والذي يفصل الفقرات الطويلة من النص ويوفّر للمشاهد طريقة بديلة لاستهلاك المحتوى.

كما قال جيل كالان Jill Callan نائب رئيس التسويق في Trusted Health، “مع تضاؤل ​​مدى الانتباه إلى أقل من الذاكرة الضعيفة إلى أقل من السمكة الذهبية، لم تعد العلامات التجارية قادرة على إجراء محادثات أحاديّة الاتجاه مع جمهورها”.

يقول كالان، “يمكن أن يساعد المحتوى التفاعلي على موقعك الويب أو مدونتك في جذب الزوّار وتسهيل استيعاب المعلومات المعقّدة.”

يضيف كالان، “في شركتي، Trusted Health، استخدمنا هذا النهج لإشراك جمهور التمريض لدينا بأشياء مثل حاسبة الرواتب، والتي تساعد الممرّضات في الحصول على معلومات مفصّلة عن الراتب وتكلفة المعيشة لكل ولاية.

بالإضافة أنّ إنشاء تجارب مستخدم سياقية لا يحتاج إلى اسنتفاذ المنتج الثمين أو الموارد الهندسية.”

إذا لم تكن واثقاً من كيفيّة البدء، يُمكنك اتباع ثلاث نصائح من كالان لبدء رحلة المحتوى التفاعلية:

1- قم بتضمين حاسب لعائد الاستثمار على موقع الويب لتظهر للعملاء المحتملين كيف ستوفّر لهم المال.

حيث تُظهر الأداة التفاعليّة على الفور قيمة منتجك مقابل الاعتماد على نسخة كثيفة النص لشرحها.

2- ابتكار منتج من مصادر متعدّدة.

استفد من دعاة علامتك التجارية والعملاء المخلصين لمعرفة المزيد عن نقاط الضعف وقائمة المنتجات المفضّلة لديهم.

استخدم هذه الأفكار في تطوير المنتَج.

3- قم بإنشاء اختبار.

تعد الاختبارات القصيرة طريقة رائعة لإشراك الزوار، كما أنها تمنحك فهماً أفضل لجمهورك لتتمكّن من إنشاء المزيد من الحملات المستهدفة في المستقبل.

 

ستصبح بيانات الطرف الصفري الخيار المفضّل لجمع بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء

الطريقة التي نستخدم بها ملفّات تعريف الارتباط Cookies وأدوات تَتْبّع الإعلانات الأخرى في العقد القادم ستتغيّر بشكل كبير.

سيحتاج المسوّقون إلى الاستمرار في إعطاء الأولويّة لأمن بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء، أو المخاطرة بفقدان ثقة المستهلكين.

للقيام بذلك، سيتحوّل العديد من المسوّقين من استخدام بيانات الطرف الأول أو الثاني أو الطرف الثالث إلى استخدام بيانات الطرف الصفري، وهي البيانات التي يتم جمعها طواعية من العملاء مقابل القيمة.

حيث تتجاوز بيانات الطرف الصفري عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، وبدلاً من ذلك يمكن أن تشمل السياق الشخصي والاهتمامات والتفضيلات – في المقابل، يمكن للعملاء المحتملين والعملاء توقّع تجربة مستخدم أكثر تخصيصاً.

يقول جون كوسلي John Cosley مدير التسويق الأول في Microsoft Advertising:

“تعدّ بيانات الأطراف الصفرية الأساس لعلاقة مبنيّة على الثقة وتبادل القيمة.

بالنسبة للمستهلكين، فهي تحمل وعداً بتجربة مخصّصة وأكثر صلة بالعلامات التجارية.

في المقابل، تحصل العلامات التجارية والشركات على إحصاءات أفضل وعلاقة طويلة الأمد “.

يمكّنك استخدام البيانات غير الطرفية من بناء الثقة بين علامتك التجارية وعملائها، مع ضمان تقديم المحتوى الأكثر تخصيصاً لعملائك.

نظراً لأنّه يتم التخلّص التدريجي من أنواع أخرى من جمع البيانات – بما في ذلك ملفّات تعريف الارتباط للجهات الخارجيّة – سينتقل المسوّقون إلى بيانات الطرف الصفري في العقد المقبل.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

إذا كان هناك أي شيء يمكن الاستغناء عنه من فهم التطورّات السابقة والقادمة للتسويق بالمحتوى فهو كذلك.

حيث تظهر دائماً اتجاهات وتحدّيات جديدة، وسيكون من مصلحتك دائماً مواكبة هذه الاتجاهات والتحدّيات.

كما يجب أن تركّز على صناعة محتوى عالي الجودة باستمرار بحيث يتمكّن جمهورك دائماً من الحصول على شيء ذو قيمة.

 

المصدر

هنا

كتابة مدونة

كيفية كتابة مدونة : دليل تفصيلي خطوة بخطوة

إذا سبق لك أن قرأت مدونة، فهذا يعني أنّك قرأت محتوى من دليل فكري خبير في مجاله، ومن المحتمل أنه إذا تمّت كتابة مدونة بشكل فعّال فستحصل على معرفة مفيدة ورأي إيجابي حول الكاتب أو العلامة التجارية التي صنعت المحتوى.

يمكن لأي شخص التواصل مع جمهوره من خلال التدوين والاستمتاع بالفوائد التي لا تعد ولا تحصى التي يوفرّها التدوين:

الزيارات العضوية من محركات البحث، والمحتوى الترويجي لمواقع التواصل الاجتماعي، والتقدير من جمهور جديد لم تقم بالاستفادة منه بعد.

اقرأ في هذا المقال:

1- ما هي المدونة الإلكترونية؟

2- كيفية البدء في إنشاء مدونة؟

3- كيفية كتابة منشور المدونة الأول؟

4- ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

5- كيفية كتابة مدونة

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

ما هي المدونة الإلكترونية؟

منشور المدونة Blog Post هو أي مقالة أو مقالة إخباريّة أو دليل يتم نشره في قسم المدونة في موقع ويب.

يغطّي منشور المدونة عادةً موضوعاً أو استعلاماً محدداً، وهو تعليمي بطبيعته.

يتراوح من 600 إلى 2000 كلمة أو أكثر، ويحتوي على أنواع وسائط أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانيّة والمخطّطات التفاعلية.

تسمح منشورات المدونة بنشر رؤى وأفكار وقصص على موقع الويب حول أي موضوع.

يمكن أن يساعد ذلك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمصداقيّة والتحويلات والأرباح.

الأهم من ذلك، يمكنهم مساعدتك في توجيه الزيارات إلى موقع الويب.

 

كيفيّة البدء في انشاء مدونة

1- افهم جمهورك.

2- تحقّق من منافسيك.

3- حدّد الموضوعات التي ستغطّيها.

4- حدّد أسلوبك الفريد.

5- قم بتسميّة المدونة.

6- إنشاء نطاق المدونة.

7- اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد المدونة.

8- خصّص مظهر المدونة.

9- اكتب أوّل منشور مدونة.

 

1. افهم جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور المدونة، تأكّد من أن لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الموضوع الذي سيكون له صدى؟

هنا تكمن فائدة عملية تكوين شخصية العميل.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع لمنشور المدونة.

على سبيل المثال، إذا كان قرّاؤك من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء على مواقع التواصل الاجتماعي معظمهم لديهم ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات.

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك نموذج من أجل شخصية العميل في مكان عملك، ستساعدك هذه الموارد على البدء في ذلك:

 

2. تحقّق من منافسيك

ما هي أفضل طريقة لاستلهام الأفكار من إلقاء نظرة على منافسيك؟

يجدر التحقّق من المدونات الشهيرة والتي تمّت مراجعتها بشكل كبير لأنّ استراتيجيّتها وتنفيذها هو ما يزيد من مصداقيّتها.

الغرض من القيام بذلك ليس نسخ هذه العناصر، ولكن لاكتساب رؤية أفضل لما يقدّره القرّاء في مدونة عالية الجودة.

هناك عدّة زوايا يجب أن تنظر إليها عند إجراء تحليل تنافسي:

  • المرئيّات Visuals: انظر إلى العلامة التجارية للمدونة ولوحة الألوان والمظهر.
  • النسخ Copy: قم بتحليل نمط وأسلوب كتابة المنافسين لمعرفة ما يستجيب له القرّاء جيداً.
  • المواضيع Topics: تعرّف على الموضوع الذي يستمتع القرّاء بالتفاعل معه.

 

3. حدّد الموضوعات التي ستغطيها

قبل أن تكتب أي شيء، اختر الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه.

يمكن أن يكون الموضوع عامّاً جداً للبدء عندما تجد المجال الذي تريده في التدوين.

تتضمّن بعض طرق اختيار الموضوعات التي يجب تغطيتها طرح أسئلة على نفسك مثل:

  • لمن أريد أن أكتب؟
  • إلى أي مدى أفهم هذا الموضوع؟
  • هل هذا الموضوع ذو صلة؟

 

4. حدّد أسلوبك الفريد

ما هو الأسلوب الذي تقدّم به والذي يجعلك متميّزاً عن الآخرين؟

هذا هو المفتاح لتحديد مسار مدوّنتك.

هناك العديد من السبل للاختيار في هذه العمليّة:

  • ما هي التجربة الفريدة التي تجعلك خبيراً موثوقاً به أو دليلاً فكرياً حول الموضوع؟
  • هل ستعلّم القرّاء كيفيّة القيام بشيء ما؟
  • ما المشكلة التي ستحلّها للقراء؟
  • هل ستشارك بآرائك حول المناقشات الشائعة؟
  • هل ستقارن أو تشارك البحث الأصلي؟

الأمر يعود لك لتحديد الأسلوب الفريد التي ستتّخذه في الموضوعات.

 

5. قم بتسميّة مدونتك

هذه فرصة للإبداع وإنشاء اسم يمنح القرّاء فكرة عمّا يمكن توقّعه من مدوّنتك.

تتضمّن بعض النصائح حول كيفيّة اختيار اسم مدونتك ما يلي:

  • اجعل اسم مدونتك سهل النطق والتهجئة.
  • اربط اسم مدونتك برسالة علامتك التجارية.
  • ضع في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك المستهدَف.

تأكّد من أنّ الاسم الذي تبتكره لم يتم استخدامه بالفعل لأنّه قد يقلّل من ظهورك ويُربك القرّاء الذين يبحثون عن المحتوى.

 

6. إنشاء نطاق المدونة

النطاق هو جزء من تسميّة عنوان الويب التي قد يستخدمه شخص ما للعثور على موقع الويب أو صفحة من موقع الويب على الإنترنت.

سيبدو نطاق المدونة بالشكل التالي: www.yourblog.com.

يعود الاسم بين المجالين إليك، طالما أنّ اسم النطاق هذا غير موجود على الإنترنت.

تقدّم بعض منصّات نظام إدارة المحتوى CMS نطاقات فرعيّة كخدمة مجانيّة، حيث تستقر مدونتك على CMS، بدلاً من موقع شركتك على الويب.

على سبيل المثال، قد يبدو كالتالي: yourblog.contentmanagementsystem.com.

مع ذلك، لإنشاء نطاق فرعي ينتمي إلى موقع شركتك على الويب، قم بتسجيل النطاق الفرعي مع مضيف موقع الويب.

تتقاضى معظم خدمات استضافة مواقع الويب القليل جداً لاستضافة نطاق أصلي – في الواقع، يمكن أن تكون تكاليف موقع الويب غير مكلفة مثل 3 دولارات شهرياً عندما تلتزم بمدّة 36 شهراً.

فيما يلي خمس خدمات استضافة ويب شائعة للاختيار من بينها:

 

7. اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد مدونتك

نظام إدارة المحتوى content management system هو تطبيق برمجي يتيح للمستخدمين إنشاء موقع ويب وصيانته دون الحاجة إلى ترميزه من البداية.

يمكن لأنظمة إدارة المحتوى إدارة النطاقات (حيث تقوم بإنشاء موقع الويب) والنطاقات الفرعيّة (حيث تقوم بإنشاء صفحة ويب تتصل بموقع ويب موجود).

 

8. تخصيص مظهر المدونة

بمجرد إعداد اسم النطاق، قم بتخصيص مظهر المدونة لتعكس موضوع المحتوى الذي تخطّط لإنشائه وعلامتك التجارية.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن الاستدامة والبيئة، فقد يكون اللون الأخضر لوناً يجب مراعاته أثناء تصميم المدونة.

إذا كنت تدير بالفعل موقعاً على الويب وتقوم بكتابة المنشور الأول لذلك الموقع الحالي، فتأكّد من توافق المقالة مع موقع الويب في المظهر والموضوع.

هناك طريقتان للقيام بذلك:

الشعار Logo: يمكن أن يكون هذا اسم شركتك وشعارها، سيذكر قرّاء المدونة بمن ينشر المحتوى.

صفحة “حول” About” Page: قد يكون لديك بالفعل دعاية مغالى فيها “حول” تصف نفسك أو عملك.

يعد هذا القسم امتداداً لبيان المستوى الأعلى هذا.

فكّر في الأمر على أنّه رسالة مدوّنتك، والذي يعمل على دعم أهداف شركتك.

 

9. اكتب أول منشور مدونة لك

بمجرد إعداد مدوّنتك، فإن الشيء الوحيد المفقود هو المحتوى.

في حين أنّ التصميم والتخطيط ممتعان وضروريان من الناحية الوظيفيّة، فإنّ المحتوى هو الذي سيجذب القرّاء ويجعلهم يعودون.

لهذا، ننتقل إلى القسم الثاني؛ كيفيّة كتابة منشور المدونة الأوّل.

اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى … أهميته وأهدافه

 

كتابة منشور المدونة الأول

المنشور الأوّل ليس مساحة لتقديم نفسك ومدوّنتك الجديدة.

على سبيل المثال، “مرحباً بك في مدوّنتي! هذا هو الموضوع الذي سأقوم بتغطيته. ها هي حساباتي على مواقع التواصل الاجتماعي. هل يمكنك المتابعة من فضلك؟”.

ابدأ بموضوع سهل الحصول عليه، والكتابة عن موضوع محدّد للغاية يخدم شريحة صغيرة من الجمهور المستهدَف.

يعتقد البعض أنّه إذا كلّما ازداد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح أو موضوع معيّن، زاد عدد من القراء بالنسبة لهم.

لكن هذا ليس صحيحاً.

إذا اخترت موضوعاً عاماً وشديد البحث تمّت تغطيته من قبل المنافسين أو المزيد من العلامات التجارية المعروفة، فمن غير المحتمل أن يتم ترتيب مشاركتك في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرّك البحث (SERPs).

امنح مدوّنتك الحديثة فرصة عن طريق اختيار موضوع كتب عنه عدد قليل من المدونين.

 

1. اختر موضوعاً أنت شغوف به وعلى دراية به

قبل أن تكتب أي شيء، اختر موضوعاً لمنشور مدونتك.

يمكن أن يكون الموضوع عاماً جدّاً للبدء.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة تبيع نظام إدارة المحتوى CRM للشركات الصغيرة إلى المؤسسات التجارية، فقد تكون مشاركتك حول أهمية استخدام برنامج واحد للحفاظ على توافق فرق التسويق والمبيعات والخدمة.

نصيحة: لا يجب أن تقفز إلى مقال “كيفية” لمنشور المدونة الأوّل، لأنّك لم تثبت مصداقيتك بعد.

قبل تعليم الآخرين كيفيّة القيام بشيء ما، ستحتاج أوّلاً إلى إظهار أنّك دليل في مجالك ومصدر موثوق.

على سبيل المثال، إذا كنت سبّاكاً تكتب منشورك الأولى، فلن تكتب بعد منشوراً بعنوان “كيفيّة استبدال نظام الأنابيب في حمامك”.

أولاً، ستكتب عن إعدادات الصنابير الحديثة، أو تخبر قصة نجاح معيّنة كنت قد أنقذت صنبوراً قبل أن يغمر منزل العميل.

فيما يلي أربعة أنواع أخرى من منشورات المدونة التي يمكنك البدء بها:

  • الطرائق: 5 طرق لإصلاح صنبور مسرّب
  • المجموعة المنسّقة: 10 علامات تجاريّة للصنابير والمغاسل يجب مراعاتها اليوم
  • عرض تقديمي من SlideShare: 5 أنواع من الحنفيات لاستبدال القديم (بالصور)
  • الأخبار News Piece: أظهرت دراسة جديدة أن X٪ من الناس لا يستبدلون صنبورهم بشكل متكرّر بما يكفي

إذا كنت تواجه مشكلة في الخروج بأفكار موضوعيّة، فمن المفترض أن تساعدك جلسة العصف الذهني.

حيث تساعدك هذه الجلسة في تحويل فكرة واحدة إلى عدّة أفكار.

على غرار أمثلة “الصنبور المتسرب” أعلاه، يمكنك “تكرار الموضوعات القديمة لابتكار مواضيع جديدة فريدة وجذّابة”.

يمكن القيام بذلك عن طريق:

  • تغيير نطاق الموضوع
  • تعديل الإطار الزمني
  • اختيار جمهور جديد
  • اتباع نهج إيجابي / سلبي
  • تقديم شكل جديد

بالإضافة إلى ذلك، فيما بعض الأمثلة الأولى لأفكار منشورات المدونة.

أفكار منشورات المدونة الأولى

الفرق بين [موضوع متخصّص] و [موضوع متخصّص]، أوضّحه [خبير متخصّص]
أفضل 10 وأسوأ [أدوات متخصّصة] لـ [نشاط متخصّص]
  • ما أفضل 10 برامج للكتابة الخيالية وأسوأها
  • أفضل وأسوأ 10 برامج لإدارة علاقات العملاء من أجل رعاية الآفاق
  • أفضل 10 سيارات عائليّة وأسوأها للرحلات عبر البلاد
8 [نشاط متخصّص] الأخطاء الشائعة (+ طرق إصلاحها)
  • 8 أخطاء شائعة في الكتابة غير الخياليّة (+ طرق لإصلاحها)
9 نصائح مثبتة لـ [نشاط متخصّص]
  • 9 نصائح مثبتة للتحقّق من مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ
لماذا / لقد تحوّلنا من [أداة متخصصة] إلى [أداة متخصصة] (مقارنة)
  • لماذا قمنا بالتبديل من Pipedrive إلى HubSpot (مقارنة)
[أداة متخصّصة] مقابل [أداة متخصّصة]: ما [الأداة] الأفضل بالنسبة لك؟
  • Zendesk مقابل Freshcaller: ما هو برنامج الاتصال الأفضل لك؟
الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل [نشاط متخّصص]
  • الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل كتابة الروايات

 

2. استهدف الكلمة المفتاحية ذات معدّل البحث المنخفض لتحسينها

اعثر على كلمة مفتاحية مع عمليات بحث منخفضة في جوجل (يُنصَح بالالتزام بحوالي 10 إلى 150 عمليّة بحث شهريّة).

تقدّم هذه الموضوعات منافسة أقل وبالتالي يجب أن تسمح لمنشور مدونتك الجديدة بالترتيب بسهولة أكبر.

لاختيار موضوع، يمكنك إمّا إجراء جلسة عصف ذهني تقليديّة أو إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.

يُنصَح الخيار الأخير لأنّه يمكنك بالفعل معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع.

إنّ مصطلح “البحث عن الكلمات المفتاحية” ليس فقط للمسوقين، إنّما للمدوّنين الجدد أيضاً، وهو أمر سهل حقاً.

لبدء البحث عن الكلمات المفتاحية، ابدأ أوّلاً بتحديد الموضوع العام لمدوّنتك.

لنفترض أنّك سبّاك. قد يكون موضوعك العام عالي المستوى هو “السباكة” (67 ألف عمليّة بحث شهريّة).

بعد ذلك، ضع هذا المصطلح في أداة البحث عن الكلمات المفتاحية مثل:

عند البحث عن هذا المصطلح من خلال الأداة، ستظهر قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة.

افحص القائمة واختر واحدة ذات حجم بحث أقل.

في هذا المثال، سنستخدم “السباكة تحت المغسلة” (1.4 ألف عملية بحث شهريّة).

قم بالبحث عن الكلمة المفتاحية في أداة البحث مرة أخرى.

انظر إلى الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

ابحث عن واحد بحجم بحث أقل. كرّر ذلك.

في هذا المثال، سنستقر على “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ” (10 عمليات بحث شهريّة).

هذا هو موضوع منشورنا الأولى.

باختصار: اختر كلمة مفتاحية ذات معدّل بحث منخفض ومنخفضة المنافسة تضمن حصولك على ترتيب منشورك الأوّل.

لمزيد من المساعدة حول البحث عن الكلمات المفتاحية، إليك المزيد من الموارد التي يمكنك استخدامها:

 

3. ابحث عن المصطلح لفهم هدف البحث لدى جمهورك

إذا كان شخص ما يبحث عن “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ”، فقد يكون يبحث عن برنامج تعليمي أو رسم تخطيطي أو مقالة أو منتج يمكنه حل المشكلة.

إذا كانوا يبحثون عن الثلاثة الأولى، وهذا ما تريد – يمكن تغطية ذلك في مدونة.

مع ذلك، فإن المنتج مختلف، ولن يتم ترتيب منشور مدوّنتك.

كيف يمكنك التحقّق مرة أخرى من هدف البحث؟

ابحث عن المصطلح وألقِ نظرة على النتائج.

إذا تمّ تصنيف المقالات ومنشورات المدوّنات الأخرى لهذا المصطلح، فهذا جيّد.

إذا وجدت صفحات منتج أو قوائم من المنشورات المفتاحية فقط، فابحث عن موضوع جديد لتغطيته في منشورك الأولى.

ضع في اعتبارك مصطلح “السباكة تحت المغسلة” (30 عمليّة بحث شهريّة).

بدا وكأنّه مناسب تماماً لأنّه يحتوي على عمليّات بحث شهريّة منخفضة.

قبل كتابة أوّل منشور في مدونتك حول موضوع ذو معدّل بحث منخفض، تحقّق مرّة أخرى من هدف المستخدم عن طريق البحث في جوجل عن الكلمة المفتاحية.

أيضاً، لا تنس إلقاء نظرة على من كتب عن هذا الموضوع حتّى الآن.

إذا رأيت علامة تجارية رئيسيّة، ففكّر في الكتابة عن موضوع آخر.

 

4. البحث عن الأسئلة والمصطلحات المتعلّقة بهذا الموضوع

بعد أن أصبح لديك موضوع فريد للغاية تمّت تغطيته من قِبل عدد قليل من الأشخاص حتّى الآن، حان الوقت لتجسيد ذلك من خلال تغطية الموضوعات ذات الصلة.

استخدم الأدوات التالية:

  • أجب الجمهور Answer the Public: عندما تضع كلمتك المفتاحية في هذه الأداة، ستعطيك قائمة بالأسئلة المتعلّقة بهذا المصطلح.
  • جوجل Google: جوجل هو أفضل صديق لك. ابحث عن المصطلح وابحث ضمن “يسأل الأشخاص أيضاً” و “يبحث الأشخاص أيضاً عن”.

تأكّد من التطرّق إلى تلك الموضوعات في المنشور.

 

5. ابتكر عنوان عمل

قد تبتكر بعض عناوين العمل المختلفة – بعبارة أخرى، تكرارات تناول هذا الموضوع لمساعدتك في التركيز على كتابتك.

على سبيل المثال، قد تقرّر تضييق موضوعك إلى “أدوات لإصلاح الحنفيات المتسرّبة” أو “الأسباب الشائعة للحنفيات المتسرّبة.” عنوان العمل محدّد وسيوجّه رسالتك حتّى تتمكّن من البدء في الكتابة.

لنأخذ منشوراً حقيقياً كمثال: “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشورك التالي في المدونة.”

ربّما كان الموضوع في هذه الحالة هو “التدوين”.

ثمّ قد يكون عنوان العمل شيئاً مثل، “عمليّة اختيار موضوع مدونة.”

انتهى الأمر بالعنوان الأخير “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشور مدوّنتك التالي”.

لاحظ التطور من الموضوع، إلى عنوان العمل، إلى العنوان النهائي.

على الرغم من أنّ عنوان العمل قد لا ينتهي به الأمر ليكون العنوان النهائي، فإنّه لا يزال يوفر معلومات كافية حتى تتمكّن من تركيز منشور المدونة على شيء أكثر تحديداً من موضوع عام وشديد.

 

6. إنشاء مخطّط تفصيلي

في بعض الأحيان، يمكن أن تحتوي منشورات المدونة على قدر هائل من المعلومات – للقارئ والكاتب.

الحيلة هي تنظيم المعلومات بطريقة لا تخيف القرّاء بسبب طول أو مقدار المحتوى.

يمكن أن يتّخذ هذه المخطط أشكالاً متعدّدة – أقسام وقوائم وإرشادات – أياً كان الأنسب. لكن يجب أن تكون منظّمة!

لإكمال هذه الخطوة، كلّ ما عليك فعله حقّاً هو تحديد رسالتك.

بهذه الطريقة، قبل أن تبدأ الكتابة، ستعرف النقاط التي تريد تغطيتها وأفضل ترتيب للقيام بذلك.

 

7. اكتب مقدّمة (واجعلها مشوّقة)

أوّلاً، اجذب انتباه القارئ.

إذا خسرت القارئ في الفقرات القليلة الأولى – أو حتّى الجمل – من المقدّمة، فسيتوقّف عن القراءة (حتّى قبل أن يمرّر منشورك بشكل عادل).

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق: سرد قصة أو نكتة، التعاطف، تضمين حقيقة أو إحصائيّة مثيرة للاهتمام.

بعد ذلك، صِف الغرض من المنشور واشرح كيف ستعالج مشكلة قد يواجهها القارئ.

سيعطي هذا القارئ سبباً لمواصلة القراءة ويوضّح لهم كيف سيساعدهم المنشور على تحسين عملهم أو حياتهم.

 

8. قم بتطوير كل قسم من المخطط التفصيلي

الخطوة التالية هي كتابة المحتوى فعلياً.

الآن بعد أن أصبح لديك المخطط أو القالب، فأنت جاهز لملء الفراغات.

استخدم المخطط التفصيلي كدليل ووسع في جميع النقاط حسب الحاجة.

اكتب عما تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم نقاطك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في المنشور.

إذا كنت تواجه مشكلة في تنسيق الجمل معاً، هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك الاعتماد عليها لمساعدتك على تحسين كتابتك.

هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:

  • Power Thesaurus: قاموس المرادفات القوي هو أداة توفّر للمستخدمين عدداً من اختيارات الكلمات البديلة من مجتمع الكتّاب.
  • ZenPen: إذا كنت تواجه مشكلة في الاستمرار في التركيز، فتحقّق من أداة الكتابة الخالية من الإلهاء.

ينشئ ZenPen “مساحة كتابة” مبسّطة مصمّمة للمساعدة في تدوين الكلمات دون الاضطرار إلى الاهتمام بالتنسيق على الفور.

  • Cliché Finder: حين تشعر وكأن كتابتك قد تكون مبتذلة بعض الشيء، حدد الحالات التي يمكنك أن تكون فيها أكثر تحديداً باستخدام أداة الكليشيهات المفيدة هذه.

إذا كنت تبحث عن مزيد من التوجيه، فإن الموارد التالية مليئة بالنصائح الكتابيّة القيّمة:

 

9. انشر وروّج لمنشورك الأوّل بأي طريقة ممكنة

بصفتك مدوّناً جديداً، من المحتمل ألّا يكون لديك متابع على مواقع التواصل الاجتماعي حتى الآن.

لحسن الحظ، لا تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين قبل أن تتمكّن من إنشاء استراتيجيّة ترويج.

استراتيجيّة الترويج هي الخطة الرئيسيّة لكيفيّة صناعة محتوى الوسائط الاجتماعيّة ونشره والتفاعل معه.

حيث يساعدك على الاستفادة من التقنيّات الاجتماعيّة والرقميّة لمشاركة عملك، أو في هذه الحالة، المحتوى.

إنّ وجود استراتيجيّة ترويجيّة قويّة يوفّر لجمهورك من قنوات التسويق المختلفة طرقاً أكثر للعثور على منشورات مدوّنتك.

إليك المزيد من موارد الترويج لنشر المدونة:

 

ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

قبل كتابة مدونة تأكّد من معرفة إجابات أسئلة مثل، “لماذا يستمر شخص ما في قراءة منشور المدونة هذا بالكامل؟” و “ما الذي يجعل جمهورنا يعود للمزيد؟”

للبدء، فإن المنشور الجيد في المدونة يكون ممتعاً وتعليمياً.

يجب أن تجيب المدوّنات على الأسئلة وتساعد القرّاء على حل التحدّي الذي يواجهونه – وعليك القيام بذلك بطريقة ممتعة.

لا يكفي مجرّد الإجابة على أسئلة شخص ما – بل عليك أيضاً تقديم خطوات قابلة للتنفيذ أثناء المشاركة.

على سبيل المثال، يجب أن تجذب المقدّمة القارئ وتجعله يرغب في مواصلة قراءة منشورك.

ثم استخدم الأمثلة لإبقاء القراء مهتمّين بما تريد قوله.

تذكّر أن المنشور الجيّد في المدونة مثير للاهتمام للقراءة ويوفر محتوى تعليمياً لأعضاء الجمهور.

 

نصائح سريعة لـ كتابة مدونة

1- قم بإجراء بحث إذا لزم الأمر لنقل وجهة نظرك.

2- اجعل المحتوى سهل الاستخدام؛ قسّمه إلى أجزاء سهلة الفهم.

3- قم بتضمين اقتباسات أو حقائق مثيرة للاهتمام للتأكيد على الموضوع.

4- ارسم صورة كاملة بالصور أو الرسومات أو الفيديو.

5- استخدم القواعد النحويّة للتخلّص من الأخطاء.

6- إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فابدأ بسرد قصّة.

7- راجع منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

8- يجب أن تنقل كل جملة فكرة واحدة.

 

إرشادات تنسيق المدونة

1- قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار.

2- ضع الصور في المنتصف.

3- أضف نصاً بديلاً Alt text.

4- اجعل جملك واضحة وموجزة.

5- استخدم الوسائط لأهداف محدّدة.

 

1. قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار

عندما تبدأ في كتابة مدونة من المهم أن تقسّم الفقرات إلى أقسام تسهل على القارئ العثور على ما يحتاج إليه.

إذا كنت مبتدئ، فركّز على H2s الشاملة التي تريد التحدث عنها، وستكون قادراً على التفرّع إلى عناوين فرعيّة وبشكل طبيعي بشكل أكبر كلّما تابعت.

 

2. وضع الصور في المنتصف

يمكن أن يساعد ذلك في جعل المحتوى يبدو أكثر احترافية مع القليل من الجهد.

حيث يؤدّي توسيط الصور إلى جذب انتباه القارئ إلى الموضوع – وليس البحث عنه في مكان آخر.

يبدو التوسيط أيضاً أفضل عند الترجمة من الكمبيوتر إلى الأجهزة المحمولة.

كتنسيق انتقالات إلى الشاشات الصغيرة أو النوافذ، ستظل الصورة المركزية هي النقطة المحوريّة.

 

3. أضف نصاً بديلاً

تأكّد من أن لديك نصّاً بديلاً وصفياً للصور التي ركّزت عليها سابقاً.

يسمح النص البديل للصورة لمحركات البحث، مثل جوجل، بالزحف إلى منشور مدونتك وترتيبه بشكل أفضل من الصفحات التي تفتقر إلى العنصر.

كما أنّه يقود القرّاء إلى منشور المدونة إذا كانت الكلمات المفتاحية المضمّنة هي ما بحثوا عنه في المقام الأول.

إلى جانب ميزات صفحات نتائج محركات البحث SERP، يعدّ النص البديل للصورة مفيداً للقرّاء من خلال توفير المزيد من إمكانيّة الوصول.

حيث يسمح النص البديل للصورة للأشخاص بتصوّر أفضل للصور عندما لا يتمكّنون من رؤيتها، وباستخدام التكنولوجيا المساعدة، يمكن قراءتها صوتياً بصوت عالٍ ليستمتع بها الأشخاص.

 

4. اجعل جملك قصيرة وموجزة

عندما تبدأ في العمل على نص منشور مدونتك، تأكّد من أن القرّاء يمكنهم فهم ما تحاول تحقيقه بوضوح.

يجب ألا تشعر بالضغط لإطالة المنشور بتفاصيل غير ضرورية، ومن المحتمل أنّه إذا حافظت على إيجازه، فإنّ القرّاء سيستمدّون قيمة أكبر من عملك.

 

5. استخدام وسائل الإعلام لغرض

قسّم رتابة منشور المدونة ببعض محتوى الوسائط المتعدّدة حين تراه مناسباً.

سيستمتع القارئ بزيارة صفحة مدونة تحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو استطلاعات رأي أو صوت أو عروض شرائح بدلاً من صفحة بها نص أبيض وأسود.

كما أنّه يجعله أكثر تفاعليّة ويحسن تحسين محركات البحث على الصفحة.

فيما يلي بعض الأمثلة الحقيقيّة لمنشورات المدونة. تعرّف على الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه منشور المدونة الأوّل بناءً على الموضوع الذي تختاره والجمهور الذي تستهدفه.

 

أمثلة عن منشورات المدونة

1- منشور قائم على القائمة List-Based Post

2- الإرشاد الفكري Thought Leadership Post

3- منشور مجموعة برعاية Curated Collection Post

4- عرض SlideShare

5- اصطياد الأخبار Newsjacking Post

6- مخطّط معلومات رسومي Infographic Post

7- منشور “كيف” How-to Post

8- منشور استضافي Guest Post

 

1. مدونة قائم على القائمة

مثال على المنشور القائم إلى القائمة: 15 دعوة للعمل CTA يجب أن تتضمنها منشورات مدونتك

يطلق أحيانّا على المنشورات القائمة إلى القوائم “صحافة القوائم”، وهي مزيج من الكلمات “قائمة” و “مقالة”.

هي المقالات التي تقدّم معلومات في شكل قائمة.

والتي تستخدم عناوين فرعيّة لتقسيم منشور المدونة إلى أجزاء فردية، ممّا يساعد القرّاء على قراءة المحتوى وفهمه بسهولة أكبر.

كما ترى في المثال من مدونتنا، يمكن أن تقدّم القوائم نصائح وطرق مختلفة لحل مشكلة ما.

 

2. منشور الإرشاد الفكري

تتيح لك منشورات الإرشاد الفكري مشاركة خبرتك في موضوع معيّن ومشاركة المعرفة المباشرة مع القرّاء.

تساعدك هذه الأجزاء – التي يمكن كتابتها بصيغة المتكلم، مثل المنشور الموضّح أعلاه – على بناء الثقة مع جمهورك حتّى يأخذ الأشخاص مدوّنتك على محمل الجد بينما تستمر في الكتابة من أجلها.

 

3. منشور مجموعة برعاية

هي نوع خاص من منشورات مدونة القائمة.

حيث تشارك هذه المنشورات قائمة من الأمثلة الحقيقية التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

المجموعات المنظّمة هي نوع خاص من منشورات مدونة صحافة القاوئم. بدلاً من مشاركة النصائح أو الطرق للقيام بشيء ما، يشارك هذا النوع من منشورات المدونة قائمة من الأمثلة الحقيقيّة التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

في المثال أعلاه، تشارك Listverse ثمانية أمثلة حقيقيّة للتطوّر في العمل بين ثمانية حيوانات مختلفة – بدءاً من العثة المرقطة.

 

4. عرض SlideShare

SlideShare هي أداة عرض تقديمي تساعد الناشرين على تجميع الكثير من المعلومات في شرائح يمكن مشاركتها بسهولة.

مثل PowerPoint، ولكن للويب.

مع وضع ذلك في الاعتبار، تساعدك منشورات مدونة SlideShare في الترويج لـ SlideShare حتّى تتمكّن من توليد تدفّق مستمر من الزوّار.

على عكس المدوّنات، لا يتم تصنيف مجموعات SlideShare جيّداً في محركات البحث، لذا فهم بحاجة إلى نظام أساسي لإيصال رسالتهم إلى الأشخاص الذين يبحثون عنها.

من خلال تضمين وتلخيص SlideShare في مدونة، يمكنك مشاركة قدر كبير من المعلومات ومنحها فرصة للترتيب على جوجل في نفس الوقت.

 

5. منشور Newsjacking

“Newsjacking” هو لقب “اصطياد” مدوّنتك لنشر الأخبار المهمّة المتعلّقة بمجال عملك.

لذلك، فإنّ منشور Newsjack هو نوع من المقالات التي هدفها الوحيد هو جذب انتباه المستهلكين، وبينما تقدّم لهم المشورة المهنيّة، تثبت أن مدوّنتك هي مصدر موثوق به للتعرّف على الأشياء الكبيرة التي تحدث في مجال عملك.

 

6. منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك)

مثال: انفوجرافيك: ما الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

يخدم منشور المعلومات الرسومي غرضاً مشابهاً لمنشور SlideShare من حيث أنّه ينقل المعلومات التي قد لا تكون نسخة المدونة العاديّة هي أفضل تنسيق لها.

على سبيل المثال، عندما تتطلّع إلى مشاركة الكثير من المعلومات الإحصائيّة (دون الشعور بالملل أو إرباك القراء)، فإنّ بناء هذه البيانات في تصميم جيّد، وحتى إشراكه في مخطط معلومات رسومي يمكن أن يحافظ على تفاعل القرّاء مع المحتوى.

كما أنّه يساعد القرّاء على تذكّر المعلومات بعد فترة طويلة من مغادرتهم لموقع الويب.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

7. منشور “كيف”

مثال: كيفيّة انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

في هذا المثال، لا تحتاج إلى مزيد من البحث عن منشور المدونة الذي تقرأه الآن!

أدلة إرشاديّة مثل هذه تساعد في حل مشكلة لقرّائك. حيث تقوم بتوجيه جمهورك عبر مشروع خطوة بخطوة لتحسين معرفتهم بالقراءة والكتابة حول هذا الموضوع.

كلّما قمت بإنشاء المزيد من المنشورات مثل هذه، سيكون القرّاء أكثر استعداداً للعمل معك والاستثمار في الخدمات التي تقدّمها.

 

8. منشور استضافي

استضافة المنشورات هي نوع من منشورات المدونة التي يمكنك استخدامها لتضمين أصوات أخرى في مدونتك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الحصول على رأي خبير خارجي حول موضوع ما، فإن استضافة المنشور مثالي لذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تضفي هذه المنشورات على مدوّنتك مجموعة متنوّعة من حيث الموضوع ووجهة النظر.

إذا كان عميلك لديه مشكلة لا يمكنك حلها، فإن استضافة منشور يعدّ حلاً رائعاً.

إذا بدأت في قبول استضافة المنشورات، فقم بإعداد إرشادات التحرير للتأكّد من أنّها تتوافق مع نفس معايير مشاركاتك.

 

كيفية كتابة مدونة

1- ارسم شخصية العميل وما تعرفه عن جمهورك.

2- الاختيار من استراتيجية المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني.

3- تحديد ما ينقص المنشور الحالي.

4- اختيار نوع منشور المدونة الذي تكتبه.

5- إنشاء بعض العناوين المختلفة واختر أفضلها.

6- إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية.

7- كتابة منشور المدونة.

8- تدقيق المنشور.

9- إضافة الصور وعناصر الوسائط الأخرى لدعم الأفكار.

10- تحميل المنشور في نظام إدارة المحتوى.

11- تحديد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك).

12- إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA.

13- الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى.

14- تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي.

15- نشر وتعزيز منشور المدونة.

16- تتبّع أداء منشور المدونة بمرور الوقت.

 

1. ارسم شخصية العميل Buyer Persona الذي تتعامل معه وما تعرفه عن جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور مدونتك، تأكّد من أنّ لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الذي سيكون له صدى؟

هنا ستكون عمليّة تكوين شخصية العميل مفيدة.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع ما لنشر مدوّنتك.

على سبيل المثال، إذا كان القرّاء من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربّما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء في مواقع التواصل الاجتماعي – فمعظمهم يمتلكون ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات).

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك شخصية العميل في مكان عملك، إليك بعض الموارد لمساعدتك على البدء:

 

2. الاختيار من استراتيجيّة المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني

إذا كان لديك بالفعل ملف موجود مسبقاً لإلقاء نظرة عليه، فسيكون من المفيد لك الاختيار من أفكار المنشورات التي تمّ طرحها أو استراتيجيّة المحتوى السابقة.

3. تحديد ما هو مفقود من المنشور الحالي

املأ فجوات المنشور الموجود في الموضوع الذي تختاره.

الهدف الرئيسي هو تلبية حاجة لم يتم تلبيتها بالفعل في مجموعة الموضوعات.

خلاف ذلك، فإنّك تخاطر بصناعة محتوى لموضوعات مشبعة بالفعل.

من الصعب التغلّب على استفسارات البحث المشبعة عندما تحاول الترتيب في مقابل المنشورات عالية المستوى – ولكن ليس مستحيلاً إذا كان المحتوى يجيب على الاستفسارات التي لا تجيب عليها المدوّنات المنافسة.

4. اختر نوع منشور المدونة التي تكتبها

هناك عدّة أنواع من منشورات المدونة التي يمكنك إنشاؤها، ولكلّ منها تنسيقات مختلفة لاتباعها.

تشمل ستة من التنسيقات الأكثر شيوعاً ما يلي:

  • المنشور القائم على القائمة The List-Based Post
  • منشور “ما هو” The “What Is” Post
  • منشور صفحة عمود المحتوى (“الدليل الشامل”) The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
  •  اصطياد الأخبار The Newsjacking Post
  • منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك) The Infographic Post
  • منشور “كيفيّة” The “How-To” Post

5. إنشاء عدّة عناوين مختلفة واختيار أفضلها

يجب أن يخبر عنوان مدونتك القرّاء بما يمكن توقّعه، ومع ذلك يجب أن يتركهم يرغبون في معرفة المزيد.

لهذا يجب عليك طرح أفكار متعدّدة بدلاً من عنوان واحد فقط عندما تبتكر عنوان مدونة.

6. إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية

ستكون هذه العناوين والعناوين الفرعيّة التي يبحث عنها القرّاء عادةً، والمعلومات التي يزحف إليها محرّك بحث جوجل عند فهرسة المحتوى وترتيبه.

7. اكتب منشور المدونة

اكتب عمّا تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم مجالك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في منشورك.

هذه أيضاً فرصتك لإظهار الشخصية في كتاباتك.

لا يجب أن تكون منشورات المدونة إعلاميّة بحتة، بل يمكن ملؤها بالحكايات الشيقة وحتّى الدعابة إذا كانت تخدم غرضاً في التعبير عن أفكارك.

إنها أيضاً عوامل في إنشاء صوت العلامة التجارية للمدونة والحفاظ عليه.

8. تدقيق المنشور

تعتبر عملية التحرير جزءاً مهماً من التدوين لا يجب أن تغفلها.

اطلب من زميل في العمل الواعي بالقواعد النحويّة نسخ المنشور وتعديله وتصحيحه.

9. أضف صوراً وعناصر وسائط أخرى لدعم أفكارك

عندما تنتهي من التحقّق من القواعد النحويّة، حوّل تركيزك إلى إضافة عناصر أخرى إلى منشور المدونة بدلاً من النص.

هناك الكثير لإنشاء منشور مدونة جيّدة أكثر من النسخ، وإليك بعض العناصر التالية لإضافتها لدعم أفكارك:

صورة مميزة

اختر صورة جذّابة وذات صلة لمشاركتك.

نظراً لأن الشبكات الاجتماعيّة تتعامل مع المحتوى بالصور بشكل أكثر بروزاً، فإنّ العناصر المرئيّة هي المسؤولة أكثر من أي وقت مضى عن نجاح محتوى مدونتك.

المظهر المرئي

ليست الصور فقط هي التي تجعل المنشور جذّاباً بصرياً، بل تنسيق المنشور وتنظيمه أيضاً.

حيث ستلاحظ أن العناوين والعناوين الفرعيّة تُستخدم لفصل الأجزاء الطويلة من النص – ويتم تصميم هذه العناوين بشكل متسق.

المواضيع والعلامات Tags

العلامات هي كلمات مفتاحية محدّدة تظهر للجمهور تصف المنشور.

كما أنّها تسمح للقراء بالتصفح بحثاً عن المزيد من المحتوى في نفس الفئة في مدونتك.

الامتناع عن إضافة قائمة كاملة بالعلامات لكل منشور.

بدلاً من ذلك، ضع بعض الأفكار في استراتيجيّة وضع علامات على المدونة.

فكّر في العلامات على أنّها “مواضيع” أو “فئات”، واختر 10-20 علامة تمثّل جميع الموضوعات الرئيسيّة التي تريد تغطيتها في مدوّنتك. ثم التزم بهم.

10. تحميل رسالتك في نظام إدارة المحتوى

يمكنك اختيار نشر المحتوى على الفور، أو حفظه كمسودّة، أو تحديد موعد عندما تريد نشره مباشرة في حالة التزامك بجدول النشر.

11. حدّد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك)

مسار التحويل conversion path هو عملية يصبح من خلالها زائر موقع ويب مجهول عميلاً محتملاً معروفاً.

يبدو الأمر بسيطاً بدرجة كافية، لكن إنشاء مسار تحويل فعّال يتطلب فهماً واضحاً لجمهورك المستهدَف واحتياجاتهم.

يعدّ وجود مسار التحويل أمراً مهماً لأنّه عند مشاركة المحتوى على الويب، يجب أن تكون لديك فكرة عمّا يجب أن يفعله جمهورك بعد ذلك، أو بعبارة أخرى، قم بتزويدهم بمسار للمضي قدماً.

12. أضف عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من صفحة ويب أو إعلان أو جزء من المحتوى الذي يشجّع الجمهور على القيام بشيء ما.

والتي يمكنك إضافتها إلى منشور المدونة لإرشاد القارئ “بالخطوات التالية” أو مسار التحويل.

تشمل الأنواع المختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراءات مطالبة القرّاء بما يلي:

  • اشترك في الرسائل الإخباريّة لمعرفة متى تنشر المزيد من المحتوى.
  • انضم إلى مجتمع عبر الإنترنت في مجال مدوّنتك.
  • تعرّف على المزيد حول موضوع ذي محتوى قابل للتنزيل.
  • جرب شيئاً مجّاناً أو خصماً لتحويل القرّاء إلى عملاء.

للحصول على فكرة أفضل عن كيفيّة عمل CTA الذي يرغب القراء في النقر فوقه، لدينا قائمة كاملة بأمثلة فعّالة للحث على اتخاذ إجراء يمكنك التحقّق منها.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

13. الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى

عند استكمال منشور المدونّة، يجب ربط المحتوى ذي الصلة من خلاله. فهي طريقة فعّالة للقيام بذلك للارتباط داخل نفس جزء المحتوى.

يمكن أن يوفّر الاحتفاظ بالمحتوى ذي الصلة في منشورك مزيداً من المعلومات المفيدة للقرّاء، ويحتمل أن يعزّز ترتيب محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل المقابلة.

14. تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي on-page SEO

بعد الانتهاء من الكتابة، عد وقم بتحسين العناصر الموجودة على الصفحة للمنشور.

لا تستحوذ على عدد الكلمات المفتاحية المراد تضمينها.

إلّا إذا كانت هناك فرص لدمج الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، ولن تؤثر على تجربة القارئ.

إذا كان بإمكانك جعل عنوان URL أقصر وأكثر ملاءمة للكلمات المفتاحية، فابحث عنه.

لكن لا تحشو الكلمات المفتاحية للحصول على كثافة الكلمات المفتاحية – إن جوجل أكثر ذكاءً من ذلك!

يجب عليك مراجعة وتطوير تحسين محركات البحث في المدونة كما التالي:

اكتب الوصف التعريفي Meta Description

هي الأوصاف الموجودة أسفل عنوان صفحة المنشور على صفحات نتائج بحث جوجل.

حيث يزوّد الباحثين بملخّص قصير للمنشور قبل النقر عليه.

تتألّف بشكل مثالي من 150 إلى 160 حرفاً وتبدأ بفعل، مثل “تعلّم” أو “اقرأ” أو “اكتشف”.

رغم أنّ الأوصاف التعريفيّة لم تعد عاملاً في خوارزميّة ترتيب الكلمات المفتاحية في جوجل، إلا أنّها تمنح الباحثين لمحة عمّا سيحصلون عليه من قراءة المنشور وتساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث.

تحسين عنوان الصفحة والعناوين الرئيسيّة

تستخدم معظم برامج التدوين عنوان المنشور كعنوان للصفحة، وهو أهم عنصر في تحسين محركات البحث داخلياً يمكن التحكّم به.

لا تبالغ في تعقيد العنوان من خلال محاولة تضمين الكلمات المفتاحية التي لا تنتمي إليها بشكل طبيعي.

مع ذلك، إذا كانت هناك فرص واضحة لإضافة كلمات مفتاحية تستهدفها إلى عنوان المنشور والعناوين، لا بأس بتضمينها.

حاول أيضاً أن تجعل عناوينك قصيرة – من الناحية المثالية، أقل من 65 حرفاً – حتى لا يتم اقتطاعها في نتائج محركات البحث.

ضع في اعتبارك أفضل ممارسات النص الأساسي عند الارتباط بصفحات أخرى

نص الرابط هو الكلمة أو الكلمات التي ترتبط بصفحة أخرى – سواء على موقع الويب أو على موقع ويب آخر.

حدّد بعناية الكلمات المفتاحية التي تريد ربطها بصفحات أخرى على موقعك لأنّ محركات البحث تأخذ ذلك في الاعتبار عند ترتيب صفحتك لكلمات مفتاحية معينة.

من المهم أيضاً أن تفكّر في الصفحات التي ترتبط بها.

ضع في اعتبارك ربط الصفحات التي تريد تصنيفها لكلمة مفتاحية معيّنة.

قد يحقّق ذلك احتلال مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج جوجل بدلاً من الصفحة الثانية.

اكتب نصّاً بديلاً لجميع صورك

ينقل النص البديل “سبب” الصورة من حيث صلته بمحتوى منشور المدونة إلى جوجل.

من خلال إضافة نص بديل مرتبط بمجموعات المواضيع والكلمات المفتاحية للمشاركة، يمكن لجوجل توجيه عمليّات بحث المستخدمين إليك بشكل أفضل.

تأكّد من أنّ جميع الصور مضغوطة لسرعة الصفحة

عندما يزحف محرك بحث جوجل إلى مواقع ويب مختلفة، فإنّ سرعة تحميل الصفحة لها أهميّة في ترتيب الصفحات.

تأكّد من أنّ الصور التي تقوم بتضمينها في جميع أنحاء الصفحة ليست كبيرة بشكل غير ضروري لتقليل المدّة التي يستغرقها التحميل.

استخدم تطبيقات مثل Squoosh لتقليل حجم الصور دون فقدان الجودة.

تأكّد من أن منشور المدونة متوافق مع الجوال

تتم أكثر من 60% من الزيارات العضويّة على جهاز محمول.

على هذا النحو، فإنّ امتلاك موقع ويب بتصميم سريع الاستجابة أمر بالغ الأهميّة.

بالإضافة إلى التأكد من أنّ زوار موقع الويب (بما في ذلك زوّار المدونة) يتمتّعون بأفضل تجربة ممكنة، فإنّ التحسين للجوال سيحرز موقع الويب بعض نقاط تحسين محرّكات البحث.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

15. نشر وترويج منشور المدونة

شارك المنشور عبر جميع قنوات التسويق في المجموعة.

كلّما زاد الوصول، زادت احتماليّة أن يجده القرّاء.

تشمل القنوات لتوسيع استراتيجية الترويج لنشر المدونة ما يلي:

  • التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing: مشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة مثل تويتر Twitter وانستقرام Instagram وتيك توك Tik Tok وما إلى ذلك.
  • التسويق عبر البريد الإلكتروني Email Marketing: مشاركة أحدث منشور مع مشتركي البريد الإلكتروني للعثور عليهم.
  • المنشورات المعزّزة Boosted Posts أو الإعلانات المدفوعة Paid Ads: تخصيص الميزانيّة للإعلان على محرّكات البحث بشكل غير عضوي.
  • التسويق بالكلام Word of Mouth Marketing: التأثير بشكل فعال على الناس لقراءة المحتوى بشكل طبيعي.

16. تتبّع أداء منشور المدونة مع مرور الوقت.

بعد أن تمّ نشر المنشور ليراه الجمهور، تأكّد من أنّك تراقب أدائه بمرور الوقت حتّى تتمكّن من معرفة ما إذا كانت استراتيجيّة نشر المدونة تعمل بشكل جيد بما يكفي لتحقيق أهدافك.

هناك عدد كبير من أدوات تحليل زيارات موقع الويب التي يمكنك الاستفادة منها لفهم سلوك جمهورك بشكل أفضل في منشورات المدونة.

 

هل أنت جاهز للتدوين؟

يمكن أن يساعدك التدوين في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وأن تصبح رائداً فكرياً وخبيراً في مجالك، وجذب العملاء المحتملين المؤهّلين، وتعزيز التحويلات.

اتبع الخطوات والنصائح التي تناولناها أعلاه لبدء نشر مدونتك وتحسينها اليوم.

 

المصدر

هنا

دعوة للعمل CTA

15 دعوة للعمل CTA يجب أن تتضمنها منشورات مدونتك

 

منشورات المدونة التي لا تحتوي على دعوة للعمل CTA تشبه منشورات فيس بوك التي لا تحتوي على صور.

أو تغريدات بدون روابط. رغم فاعليّتهم، فهم أقل فاعليّة بكثير ممّا يمكن أن يكونوا.

إنّ إنشاء منشورات مدونة جذابة يمكن أن يستغرق وقتاً طويلاً بشكل لا يصدق.

بمجرّد كتابتها وتحريرها وتنسيقها والتحقّق من جودتها، ستحتاج إلى المزيد من الجهود لتحقيق نتائج لعلامتك التجارية.

بمجرّد أن ينتهي القرّاء من استهلاك المحتوى، يجب ألا يكون تفكيرهم أبداً هو “حسناً، ماذا أفعل الآن؟”

نحن نعيش في ثقافة التشبّع بالمعلومات والمستهلكون اليوم مشتّتون للغاية، وهذا هو السبب في أنّك بحاجة إلى إنهاء منشوراتك بضجّة كبيرة، من خلال تضمين عبارات جذّابة ومكتوبة جيّداً تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

 

ما هي الدعوة للعمل CTA

إنّ عبارة دعوة للعمل CTA أو الحث على اتخاذ إجراء (call-to-action) في أبسط أشكالها هي دعوة للقرّاء لاتخاذ إجراء معيّن.

يمكن أن تتكوّن من أزرار مصمّمة بشكل جميل أو بسيطة، أو سطور نصيّة مكتوبة بعناية في الجزء السفلي من مقالاتك.

ستعمل العبارة الفعّالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما على أنّها امتداد منطقي لمنشورات مدوّنتك.

بعد مناقشة فوائد اكتساب المشتركين في المدونة، قدّم رابطاً للمقالات ذات الصلة التي كتبتها سابقاً حول هذا الموضوع.

بعد مشاركة قصّة نجاح أحد العملاء، اطلب من القرّاء التسجيل للحصول على عرض توضيحي مجّاني.

لكن يجب ألا تبدو دعوتك إلى اتخاذ إجراء مفاجئة أبداً، أو ستكافح للحصول على رد الفعل الذي كنت تأمله.

يعدّ التدوين وسيلة فعالة للغاية للوصول إلى مجموعة واسعة من أهداف التسويق.

نتيجةً لذلك، هناك الكثير من اتجاهات وجهة الرسالة التي يمكنك أن تتخذ بها عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

فيما يلي قائمة بالأمثلة المكتوبة والمصمّمة، ونصائح النجاح لكل نوع من الإجراءات التي قد ترغب في أن تنشئها منشورات مدونتك لمؤسستك.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وقوية

 

أهم النصائح والأمثلة لكل نوع من أنواع الدعوة للعمل التي يجب أن تتضمنها منشورات المدونة

 

1. تسهيل التعليقات:

واحدة من أكثر الطرق فعاليّة لاستخدام منشورات المدونة كأداة لبناء المجتمع هي دعوة القرّاء لترك تعليق.

ففي بعض الأحيان، لا يكفي طرح سؤال جذّاب.

عليك أن تخطو بضع خطوات أخرى وأن تطلب مباشرةً من جمهورك مشاركة التعليقات.

مثال: هل تستخدم أياً من هذه الإنتاجيات الخارقة في سير عملك اليومي؟ لا تتردد في التباهي بنجاحك في التعليقات!

 

2. إثارة النقاش:

إن كتابة منشورات المدونة المثيرة للجدل لا تخلو من المخاطر، لكنّها قد تكون وسيلة لعلامتك التجارية لاكتساب عملاء جدد.

فإذا كنت تضيف مساهمة مدروسة وذكيّة للحوار حول موضوع جدلي، فاستفد استفادة كاملة من هذه الفرصة لتحويل تعليقاتك إلى نقاش مثير.

دع القرّاء يعرفون أنّهم مرحّب بهم لمشاركة آرائهم، وتأكّد من المراجعة والرد بمجرّد بدء التعليقات!

مثال: هل توافق على أن التسويق عبر البريد المباشر قد مات إلى الأبد؟ شارك لماذا (أو لم لا!) في التعليقات!

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل لـ التسويق عبر الايميل

 

3. كسب مشتركي المدونة:

الشيء الوحيد الأفضل من قرّاء المدونة المخصّصين هم مشتركو المدونة!

عندما تقوم بتحويل جمهورك، ستكون قادراً على إرسال المحتوى مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بهم في كل مرّة تنشر فيها مقالة جديدة.

ممّا يزيد من فرصك في اكتساب المشاهدات والمشاركات الاجتماعيّة والتعليقات والعملاء المحتملين.

كما عليك أن تكون مباشراً بين الحين والآخر، وتسمح لقرّائك بمعرفة خيارهم للاشتراك!

مثال: هل أعجبك ما قرأته؟ اشترك في مدوّنتنا عن طريق إضافة عنوان بريدك الإلكتروني إلى النموذج الموجود على اليمين.

ستكون أول من يعلم بتحديثاتنا 5 مرّات في الأسبوع!

نظراً لأنّ هذا قد يكون عبارة شائعة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء، يمكنك الاستثمار في زر مصمّم لتضمينه في مقالاتك.

ففي حين أنّ المثال التالي بسيط، إلا أنّه واضح ومباشر:

دعوة للعمل CTA

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

4. ضع استفساراً:

إنّ مطالبة القرّاء بالشراء اليوم ليس دائماً الخيار الصحيح للعلامات التجارية.

حيث يقدّر أنّ 96% من زوّار موقعك على الويب لأوّل مرّة ليسوا مستعدّين للشراء.

كما يمكن أن يتيح لك استخدام عبارة دعوة للعمل CTA لتوليد عملاء محتملين البقاء على اتصال مع هؤلاء العملاء المحتملين أثناء تفكيرهم في الشراء.

لذا قدّم دائماً شيئاً ذا قيمة، والذي يمكن أن يكون استشارة مجانيّة أو عرض أسعار مخصّص.

مثال: هل تشعر بالفضول كيف يمكن لـ لتسويق بالمحتوى Content Marketing أن يساعد مؤسّستك في الوصول إلى أهدافها التسويقيّة؟

اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية على ****-***-***-*.

 

5. اعرف المزيد:

ربّما لا يكون قرّائك مستعدّين تماماً لإجراء محادثة فرديّة مع أحد أعضاء فريق المبيعات لديك، أو حتّى التفكير في كيفيّة تناسب أسعارك مع ميزانيتهم.

يمكن أن يتيح لك توفير روابط إلى المحتوى ذي الصلة الذي كتبته زيادة تثقيف عملائك المحتملين وتحسين الوقت الذي يقضونه على موقعك على الويب.

مثال: هل تتساءل كيف يمكنك زيادة الزيارات على موقع الويب باستخدام أكثر ذكاءً لمواقع التواصل الاجتماعي؟ اقرأ ذلك في مقال: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

 

6. شراء الخدمات:

هل منتجك أو خدمتك مناسبة بشكل جيّد لدفع عمليّات الشراء؟ هل كتبت مقالاً مصمّماً ليكون بمثابة نقطة تحوّل ودفع العملاء المتوقَّعين الحاليين نحو الشراء؟

بكل الوسائل، لا تتردّد في طلب البيع من خلال تقديم معلومات اتصال واضحة!

مثال: هل أنت مستعد لتحقيق قفزة في التسويق الرقمي؟ من السهل طلب خدماتنا اليوم من خلال زيارة صفحة منتجاتنا!

 

7. تنزيل كتاب إلكتروني:

تُعدّ عبارة الدعوة للعمل CTA للترويج للكتب الإلكترونية أداة فعّالة للغاية لجذب العملاء المحتملين.

فإذا كنت قد نشرت ورقة بيضاء whitepaper أو كتاباً إلكترونيّاً أو ندوة عبر الويب أو أي نوع آخر من أنواع المحتوى المتميّز، قم بتوفير رابط في عبارة الدعوة للعمل CTA لجذب التحويلات.

مثال: ما هي أهمية شخصية العميل Buyer Persona في التسويق؟ قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني، دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية!

بدلاً من ذلك، يُنصح بمزج التفاصيل والبساطة كما في المثال التالي لزر CTA للترويج لكتاب إلكتروني!

دعوة للعمل CTA

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء كتاب إلكتروني من البداية إلى النهاية

 

8. ضم قائمتك البريديّة:

يعتقد العديد من قادة الفكر التسويقي، بما في ذلك تيم جراهل Tim Grahl، أنّ قائمة البريد الإلكتروني هي أهم الأصول التي يمكن أن يمتلكها برنامج التسويق.

كما ستنتهي صلاحيّة 25% من قائمة بريدك الإلكتروني في عام معيّن حيث تقوم جهات اتصالك بتبديل الوظائف أو التخلّي عن الحسابات، لذلك من الضروري اكتساب عملاء محتمّلين جدد دائماً.

مثال: هل تريد استلام أحدث النصائح مباشرة إلى بريدك الوارد؟ انقر هنا للاشتراك في النشرة الإخبارية الشهريّة لـ التسويق بالمحتوى!

على الرغم من أنّه لا يمكن لكلّ علامة تجارية الابتعاد عن اللغة المباشرة في الزر التالي، فإنّ عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA تقوم بعمل رائع في إدارة التوقّعات وجعل العرض يبدو لا يُقاوَم:

دعوة للعمل CTA

 

9. المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي:

ترسل مشاركات الوسائط الاجتماعيّة إشارة واضحة إلى محرّك البحث الرئيسي بأنّ المحتوى وثيق الصلة وعالي الجودة وقيِّم.

كما يمكن أن توفّر دعوة القرّاء لمشاركة منشورات مدونتك على تويتر Twitter أو فيس بوك Facebook عرضاً قيّماً وتعزيزاً لـ تحسين محركات البحث SEO.

مثال: هل وجدت قائمة التحقّق من تنسيق المدونة أداة مفيدة للمسوّقين بالمحتوى؟ لا تتردّد في المشاركة على تويتر أو فيس بوك باستخدام أزرار المشاركة فائقة السهولة على اليسار!

 

10. متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي:

يمكن أن يسمح لك إقناع القرّاء الجدد بأن يصبحوا متابعين على مواقع التواصل الاجتماعي بتحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى أعضاء في مجتمعك عبر الإنترنت.

يجب أن تسعى كل علامة تجارية إلى تكوين مجموعة كبيرة من المعجبين المتفانين الذين يروّجون لمنتجاتهم وخدماتهم!

مثال: هل أنت مهووس بالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing؟ تحقّق من صفحتنا على فيس بوك للحصول على نصائح يوميّة حول كيفيّة تحسين استراتيجيتك!

اقرأ أيضاً: خطوات إنشاء استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي وأهميتها

 

11. التصويت على الاستطلاع:

يمكن أن يساعدك الحصول على تعليقات من زوّار موقعك على الويب في أن يصبح التسويق بالمحتوى أكثر فاعليّة.

لا تخف من طلب ملاحظات، سواء بالارتباط باستطلاع أو بطلب أي ملاحظات في تعليقاتك.

مثال: ما أنواع أساليب التسويق التي تشعر أنّك بحاجة إلى تحسينها؟ مواقع التواصل الاجتماعي؟ التسويق بالمحتوى؟ أو أي شيء آخر؟ صوّت في التعليقات، وسنكون سعداء بالتصويت!

 

12. التسجيل للحصول على نسخة تجريبيّة مجانيّة:

ذلك كتقديم نسخة تجريبيّة مجانية لمدّة 30 يوماً، أو عيّنات من المنتجات، أو استشارات.

حيث إنّ تقديم فرصة لا تشكّل التزاماً أمام جمهورك لمحاولة أن تصبح عميلاً قد يساعدك في زيادة مبيعاتك.

مثال: هل تعلم أننّا نقّدم منتجنا لمدّة 30 يوماً مجاناً؟ انقر هنا للتسجيل في النسخة التجريبيّة غير الملزمة – لا يلزم إدخال رقم بطاقة الائتمان!

فيما يلي زر مقنع وجيّد التصميم لمقالة مدونة تقدّم بإيجاز خياراً لتجربة المنتج:

دعوة للعمل CTA

 

13. قدّم منتجك:

يمكن أن تكون العروض التوضيحيّة والبرامج التعليميّة بالفيديو ودراسات الحالة شكلاً فعّالاً للغاية لرعاية العملاء المحتملين.

حيث يمكن لعملائك المحتملين رؤية منتجك أثناء عمله، ومعرفة المزيد حول كيفيّة عمله.

مثال: تحقّق من أحدث فيديو لدينا حول كيفيّة استخدام عملائنا الحقيقيين لمنتجاتنا لزيادة مبيعاتهم!

فيما يلي عبارة رسوميّة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA والتي تروّج لخط سير رحلة عمل في مجال جولات ركوب الدرّاجات والذي يوفّر بشكل فعّال فرصة منخفضة الضغط لمعرفة المزيد:

دعوة للعمل CTA

 

14. اختر مغامرتك الخاصّة:

يُعتبر السماح لقرّاء منشورات المدونة بتصنيف أنفسهم وفقاً لاهتماماتهم نهج جديد إلى حد ما بدأ حديثاً في اكتساب قوّة جذب.

حيث لن تكسب شيئاً سوى الاحترام لتقديم الخيارات.

مثال: هل تعلم أننا نخدم كلّ من الشركات والأفراد؟ انقر هنا للتعرّف على قصص نجاح أعمالنا.

فيما يلي علامة تجارية تمكّنت من تصميم خيار اختيار مغامرتها الخاصّة بشكل فعّال لعملائها بحيث يتناسب جيّداً في الجزء السفلي من مقالة مدونة:

دعوة للعمل CTA

 

15. عروض محدودة المدة:

معظم الأشخاص يحبّون مفهوم التفرّد بشكل مُطلق.

كما يشير برايان كونلين Brian Conlin من فوكاس Vocus، أنّ إعطاء الانطباع بوجود عرض محدود يمكن أن يؤدّي فقط إلى زيادة الطلب.

إحدى الطرق الجديدة لدعوة قرّاء منشورات مدوّنتك إلى العمل هي تقديم عرض أو صفحة هبوط Landing Page قبل طرحها للجمهور العام.

إنّها فكرة تستحق التجربة بالتأكيد!

مثال: هل تريد الحصول على وصول حصري إلى أحدث كتاب إلكتروني لدينا قبل الآخرين؟ انقر هنا لتنزيل نسخة قبل نشرها رسميّاً يوم الثلاثاء!

 

هل تستخدم عبارات دعوة للعمل CTA في التسويق بالمحتوى؟ ما أنواع الدعوات التي وجدتها أكثر فعاليّة؟

 

المصدر

هنا

عناوين المدونات

9 نصائح من أجل كتابة عناوين المدونات بطريقة إبداعية وجذابة

إذا لم تكن عناوين المدونات جيدة بما يكفي لجذب شخص ما للنقر فوق الموضوع وقراءته فما فائدة المحتوى الرائع؟

ولكن إذا كان عنوان منشور مدونتك جذاباً، فهو مثل هذا المشجع الصغير الذي يمتلك أطناناً من الطاقة والكرات الكبيرة التي تجذب انتباه كل شخص يبحث عن حل للمشكلة التي سيحلها منشور مدونتك.

إذا قرأ شخص ما عنوان المدونة فقط فيجب أن يكون قادراً على تكوين فكرة جيدة عما تكتب عنه.

يجب أن يعطي القارئ فكرة وانطباع أول عمّا يمكن توقعه ضمن المحتوى.

إذا لم يلفت انتباهه أو جذب اهتمامه بما يكفي لجعله يرغب في قراءة المزيد، فلن تكون هناك أي فرصة له للتعرّف على الموضوع.

هذا يعني أنك خسرت للتو عميلاً أو عميلاً محتملاً.

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

 

لماذا عناوين المدونات مهمة حقاً

تعد عناوين المدونات أهم شيء ستكتبه في أي منشور لأنها أول تفاعل سيحصل عليه القارئ معك.

إذا كنت تكتب وصفاً ما، هذا سيشمل:

1- أن يكون ملفتاً لنظر القارئ الذي يشاهد عدد هائل من العلامات التجارية يومياً.

2- أن تغري القارئ للنقر فوقه لقراءة منشور المدونة الرائع.

3- أن يصور رسالة واضحة وموجزة لما يدور حوله منشور المدونة.

4- أن يحث القارئ على مشاركة المنشور.

5- أن يساعد في تحسين محركات البحث SEO حتى يكون لمنشور المدونة فرصة للظهور في نتائج محرك البحث.

قد يبدو أن هناك بذل للكثير من الجهد لتكريس ما يمثل أول 60 حرفاً من المحتوى.

لكن مع إمكانية زيادة نسبة النقر إلى الظهور وحركة الزوار العضوية فإن عناوين منشورات مدونتك تستحق الوقت الإضافي.

كيف تكتب عناوين المدونات بطريقة جذابة

لا تزال تلك التكتيكات المجربة والصحيحة رائعة للاستخدام.

لكن هناك بيانات حديثة عن الصناعة وعدد كبير من اتجاهات التسويق بالمحتوى الجديدة التي يجب مراعاتها.

مع وضع ذلك في الاعتبار إليك طرق لكتابة عناوين منشورات المدونة لجذب جمهورك وزيادة حركة الزوار.

 

1- تجنب الكلمات التي تبدو مثل البريد العشوائي

مع نشر أكثر من ملياري مشاركة مدونة كل عام، فلا عجب أن تنتقل العبارات الشائعة إلى عبارات تقليدية بسرعة.

على سبيل المثال، انخفض الاهتمام بالدليل الشامل إلى حد كبير خلال السنوات القليلة الماضية وانخفض إلى أكثر من النصف في العقد الماضي.

لأننا نرى معدل الدليل الشامل في كثير من الأحيان في صفحة نتائج محرك البحث أصبح مملاً.

ولا تعتبر الإنشاءات القياسية مثل “الدليل الشامل” مملة للقراء المحتملين فحسب، بل إنها ضارة أيضاً بسلطة علامتك التجارية.

في الواقع وجدت هوب سبوت Hubspot أن استخدام كلمات مثل “السحر” و”المذهل” يمكن أن يقلل في الواقع نسبة النقر إلى الظهور.

لأن هذه النماذج أصبحت غير مرغوب فيها مما سيسبب الضرر بمحتوى مدونتك.

لذا بدلاً من الاعتماد على هذه الكلمات المفرطة الاستخدام وغير الفعالة، ابحث عن كلمات جديدة رائعة للتسويق وركز على استخدام كلمات جديدة وقوية تتماشى مع علامتك التجارية.

2- تحقق من ظهور الأرقام في صفحة نتائج محرك البحث

إنها نصيحة لك، لأن الأرقام عنصر هام وجذاب وهناك بيانات تدعم أن تضمين الأرقام في العنوان يزيد من عدد الزيارات.

بمجرد حصولك على فكرة منشور المدونة، يجب عليك التحقق من صفحة نتائج محرك البحث بحثاً عن كلمتك المفتاحية لمعرفة الترتيب قبل الاستقرار على العنوان.

يعد هذا أمراً جيداً للتأكد من مطابقة هدف البحث، كما أنه مفيد أيضاً لتجنب العنوان المكرر المحرج، مثل مثال “الدليل الشامل” أعلاه.

يبرز منشور من Engagebay بالفعل لأنها تحتوي على عدد أقل بكثير من سطور موضوع البريد الإلكتروني.

إذا كنت تبحث عن الكثير من الأمثلة السريعة للإلهام يمكنك النقر على مشاركة Sleeknote.

تحقق من صفحة نتائج محرك البحث حتى تتمكن من استخدام الأرقام بشكل استراتيجي في عناوين منشورات المدونة.

 

3- تذكر الكلمات المفتاحية

هذا تذكير بسيط لكنه مهم.

أيّ يجب أن تكون كلمتك المفتاحية الأساسية في عنوان منشور مدونتك.

حيث تضمن استراتيجية المحتوى الفعالة لمعظم المدونات زيادة حركة الزوار بشكل عضوي، الأمر الذي يتطلب منشورات مدونة تستهدف الكلمات المفتاحية.

في بعض الأحيان، تأتي الأفكار الرائعة لمنشور المدونة من المناقشات مع فريقك أو نقاط معاناة العملاء.

لكن حتى تلك الأفكار تكون أفضل عندما يمكنك مواءمتها مع كلمة مفتاحية.

وعندما تفعل ذلك، تأكد من تضمين هذه الكلمة المفتاحية في العنوان.

اقرأ أيضاً: كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث … الدليل الشامل

 

4- اتبع صيغة “كيف”

تذكر كيف تحدثنا عن تجنب الكلمات والعبارات التقليدية والمملة للحفاظ على جاذبية عناوينك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى البدء من الصفر في كل مرة تقوم فيها بالعصف الذهني للعناوين الرئيسية.

عندما تستخدم صيغة ما، فأنت تبدأ ببنية ما يمكنك إضافته وتعديله وصنعه بنفسك.

استخدام صيغة “كيف” لتأطير أعمال منشور المدونة.

في معظم الأحيان نشارك الموارد التعليمية أو نشرح عملياتنا الخاصة لجمهورنا، مثل كيفية إنشاء مقاطع فيديو للتسويق أو كيفية تحسين محركات البحث في أمازون Amazon SEO .

في الواقع، تعد منشورات المدونة هذه طريقة رائعة لتنمية حركة الزوار العضوية.

حيث وجدت أداة التحليل Semrush أن 72% من المسوقين يبلغون عن صيغة “كيف” بأنها منشورات المدونة الأفضل لمحركات الزوار.

لذلك في المرة القادمة التي تكتب فيها منشوراً عن الاستراتيجية فكّر في استخدام إطار العمل هذا واعرف ما إذا كان ذلك مناسباً لجمهورك.

 

5- أضف الأقواس

لقد أصبح استخدام الأقواس في عناوين منشورات المدونة أكثر فاعلية مؤخراً.

قد يكون هذا بسبب أن البحث الأصلي، أصبح أكثر شيوعاً في التسويق بالمحتوى خلال السنوات القليلة الماضية.

وجد موقع Orbit Media أن ما يقرب من نصف صانعي المحتوى نشروا بيانات أصلية العام الماضي بزيادة عن 35% في العام السابق.

كما وجدت هوب سبوت Hubspot أيضاً أن استخدام الأقواس لتقديم معلومات أو توضيح إضافي يمكن أن يزيد معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 38%.

فيما يلي بعض الأمثلة الهامة التي يجب تضمينها بين قوسين في عناوين منشورات المدونة ذات الصلة:

  • [البيانات]
  • [تحديثات]
  • [مخطط معلومات بياني]
  • [فيديو]
  • [دليل خطوة بخطوة]
  • [نقل]
  • [نموذج]
  • [دراسة]

6- استخدم صيغة المتكلم الأول

وفقًا لأبحاث هوب سبوت الأخيرة، فإن السبب الأول الذي يجعل الناس يقرأون منشورات المدونة هو تعلم شيء جديد.

هذا يعني أن السلطة مهمة بشكل خاص، فعندما يكون هناك عدد كبير من منشورات المدونة المختلفة حول أي موضوع معين للاختيار من بينها، فمن المهم إنتاج موارد دقيقة وموثوقة من أجل المنافسة وتقديم قيمة لجمهورك.

يوضح استخدام المتكلم الأول في عنوان منشور المدونة أنه تمت كتابته بواسطة شخص يعرف ما يتحدث عنه.

عناوين المدونات

 

تعد مشاركة المدونة أعلاه مصدراً رائعاً لأنها قابلة للنقر بدرجة فائقة.

لأنها تضمنت الحث على معرفة ماذا فعل عاصي مع الكثير من المال والكثير من الأخطاء وماذا يمكنني أن أتعلم منه.

 

7- قم بتضمين جمهورك

أثناء استخدام المتكلم الأول في عنوان منشور المدونة، يتيح للجمهور معرفة من يشارك النصيحة بالضبط ولماذا هي جديرة بالاهتمام.

بما في ذلك جمهورك في العنوان لا يخطئ في تحديد ما هو منشور المدونة.

أفضل طريقة للتفكير في ذلك هي الاستعانة بأدلة المبتدئين، وعندما ترى منشوراً مثل “دليل المبتدئين لـ التسويق عبر اليوتيوب” فأنت تعلم أنه سيخبرك بما عليك القيام به للبدء ولن يفترض الكثير من المعرفة المحددة.

يمكنك استخدام نفس الأسلوب لوصف جمهورك المثالي في مشاركات مدونتك.

على سبيل المثال، عندما تقوم بالعصف الذهني لعنوان منشور مدونة حديث حول أتمتة إدارة علاقات العملاء CRM.

سوف تعلم أن منشور المدونة سيناقش أتمتة إدارة علاقات العملاء بشكل عام، فإن الجمهور المثالي سيكونوا أصحاب الشركات الناشئة أو المسوقين.

لذلك سينتهي بك الأمر بإدراج هذا في العنوان لجعله أكثر جاذبية لهذا الجمهور المستهدف:

“7 أتمتات أساسية لإدارة علاقات العملاء تحتاجها كل شركة ناشئة”.

8- سرعة الاستجابة

في بعض الأحيان، يبحث العميل عن مشاركة إرشادية عندما يكون لديه الوقت للجلوس وتعلم كيفية التحسن في شيء ما.

في أوقات أخرى تحتاج إلى نظرة عامة سريعة للحصول على إجابة سريعة حتى تتمكن من الانتقال إلى بقية قائمة مهامك.

إذا كان منشور المدونة يلبي هذه الحاجة الثانية وهو حل سريع فتأكد من الإعلان عن هذا في العنوان.

أيّ يمكنك تضمين كلمات مثل “سريع” أو يمكنك التحديد بعدد من الخطوات أو الدقائق.

عناوين المدونات

 

9- اجعل القيمة واضحة

أفضل نصيحة تلقيتها بشأن كتابة عناوين المدونات هي التأكد من أنها تنقل القيمة.

لا ينبغي للقارئ مطلقاً أن يخمن سبب نقره على المقالة ويجب أن يفي منشور المدونة بوعده.

قد يكون من المغري إجراء إصلاح شامل لعناوين منشورات مدونتك بناءً على هذه النصائح.

لكن لا يؤدي العنوان الجديد إلى زيارات مفيدة إذا لم يقدم بالفعل البيانات الأصلية أو مشورة الخبراء أو المعلومات الخاصة بالجمهور.

والأسوأ من ذلك، أنه قد يضر بعلامتك التجارية عند الإفراط في البيع في العنوان.

لذا تأكد من أن عناوين منشورات المدونة الخاصة تنقل بوضوح القيمة التي توفرها ثم انتقل من هناك لجعلها جذابة قدر الإمكان.

 

كيف يتم تحسين محركات البحث SEO في عناوين المدونات

تحسين محركات البحث SEO هو ممارسة لتحسين منشوراتك كي تظهر في أعلى نتائج البحث أو بالقرب منها في محرك بحث مثل جوجل Google.

ويعد الظهور في الجزء العلوي من نتائج البحث أو بالقرب منه أمراً جيداً لمدونتك.

يعتبر تحسين محركات البحث SEO هو كل شيء عن الكلمات المفتاحية.

أيّ الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص وفي معظم الأحيان ستكون “المشكلة” في العنوان هي كلمتك المفتاحية.

من المحتمل أن تكون الكلمات المفتاحية لكل من هذه المنشورات هي “(سداد) الديون” أو “تنظيم المتجر” أو “كيفية ربح 40 جنيهاً إسترلينياً”.

هذه كلها عبارات يبحث عنها الناس عند محاولة حل مشكلتهم الخاصة.

لذا يعد تضمين العبارة التي يبحث عنها الأشخاص في العنوان طريقة رائعة لإخبار جوجل ومحركات البحث الأخرى بمضمون المحتوى.

إن العنوان هو مجرد مكان واحد يخبر جوجل عن موضوع مشاركتك.

بالنظر إلى أن جوجل ستبحث عن الكلمة المفتاحية  في العديد من الأماكن الأخرى في المحتوى فقد لا يكون قراراً سيئاً في هذه الحالة لاستخدام “الإعجاب” الذي يستدعي المشاعر على استخدام الكلمة المفتاحية بالضبط في العنوان.

نظراً لأن الشيء الآخر الذي تهتم جوجل برؤيته قبل اتخاذ قرار بشأن نقل المحتوى إلى أعلى نتائج البحث، هو ما إذا كان الأشخاص ينقرون على المحتوى ويقرأونه ويشاركونه أم لا.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

إن كتابة عنوان مدونة جذاب هو الخطوة الأولى للسير في خطة التسويق وهو ما سيحدد إذا كان القراء يشاركون مدونتك مع أصدقائهم ومتابعيهم.

لذلك يمكن أن يكون له تأثير هائل على عدد الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل منشور مدونتك في المقام الأول!

لذا كن مبدعاً إذا كنت بحاجة إلى ذلك واحصل على الكلمات المفتاحية والعاطفية التي تحفز النقر فوق عناوينك كلما أمكن ذلك إذا كنت ترغب في كتابة عناوين منشورات متوافقة مع السيو.

هذا هو السبب في أنه من المهم جداً الحصول على عنوان مدونتك والعناوين الرئيسية بشكل صحيح.

كما أنه يكمل استراتيجية تحسين محركات البحث.

المصادر

هنا

هنا

 

الكتاب-الالكتروني

كيفية انشاء كتاب الكتروني Ebook من البداية إلى النهاية

تأتي عوامل جذب العملاء المُحتَمَلين بأشكال عديدة، لكنّ الكتاب الالكتروني لا يزال يحتل الصدارة. حيث يمنح القارئ:

  • محتوى رقمي متعمّق في بيئة يتم تجاوزها إلى حد كبير بالعناوين الرئيسيّة ومقاطع الصوت.
  • البيانات المرئيّة التي تكمل المحتوى التحريري.
  • محتوى الكتاب الالكتروني مُتاح.

كما أنّ تحقيق الربح، واكتساب عملاء جدد، وتوليد ضجة، وأن تصبح رائداً في مجال الفكر في الصناعة، ليست سوى عدد قليل من مزايا هذا النوع من المحتوى.

ولكن ما هو الكتاب الالكتروني بالضبط ولماذا يقدم مثل هذه النتائج الرائعة للمسوّقين؟

ما هي فوائد الكتاب الالكتروني ؟

فيما يلي بعض المزايا التي توفّرها الكتب الالكترونية لصانعي المحتوى:

  • على عكس المنشورات المطبوعة الطويلة التي يتم شراؤها من المتجر، يمكن الوصول إلى الكتاب الالكتروني فوراً عندما تكون مستعدّاً للقراءة.
  • يمكنك وضعه وراء اختيار من نوع ما، مما يحفّز زائر موقع الويب على أن يصبح رائداً إذا كان يريد المعلومات.
  • في بعض النواحي، تتمتّع الكتب الالكترونية بإمكانيات تصميم مثل المخطّطات المتعمّقة والرسوم البيانيّة وصور الصفحة الكاملة التي قد لا تتمكّن من تحقيقها في مدونتك.
  • بعد انشاء كتاب الكتروني يمكنك توزيع الملف عدّة مرات دون أي تكلفة إنتاج إضافيّة. حيث لا يتطلّبون رسوم شحن مرتبطة.
  • يمكنك تضمين روابط لوسائط أخرى في ملف الكتاب الالكتروني، ممّا يشجّع القارئ على التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى.

الكتب الالكترونية تقدّم عدداً من المزايا لجمهورك:

  • الكتب الالكترونية قابلة للحمل\النقل، ويمكن تخزينها على عدد من الأجهزة دون وجود مساحة تخزين فعليّة مرتبطة بها.
  • يحصل القارئ على خيار طباعة الكتاب الالكتروني إذا كان يرغب في استخدام المعلومات بتنسيق مادّي تقليدي. على الرغم من أنّ التنسيق الرقمي صديق للبيئة.
  • يمكن الوصول إلى الكتب الالكترونية مع إمكانيّة زيادة أحجام الخطوط و / أو القراءة بصوت عالٍ باستخدام تحويل النص إلى كلام.
  • كما يمكن البحث عنها بسهولة إذا كان القارئ يبحث عن شيء محدّد.

هل الكتب الالكترونية مربحة؟

الكتب الالكترونية عبارة عن عروض كبيرة الحجم ومنخفضة المبيعات.

هذا يعني أنّك ستحتاج إلى بيع الكثير منها بسعر منخفض نسبياً من أجل المنافسة في السوق وتحقيق ربح كبير.

اعتماداً على مجال عملك، يمكن أن تتراوح الكتب الالكترونية من مجانيّة إلى ربح أكثر من 100 دولار.

قبل تحديد سعر لكتابك الالكتروني، قم ببعض الأبحاث.

حدّد جمهورك، وما الذي يرغبون في الدفع لأجله، وعدد الأشخاص الذين قد يرغبون في شرائه في السوق المستهدَفة.

بعد ذلك، حدّد الأنظمة الأساسيّة التي ستبيع كتابك الالكتروني من خلالها.

أمازون Amazon؟ كتب آبل Apple Books؟ موقع الويب؟

يمكنك البحث عن مقدار الكتب الالكترونية التي يتم الحصول عليها عادةً على هذه المواقع ودمج هذه الرؤية في استراتيجية التسعير.

كيف يتم تنظيم الكتاب الالكتروني ؟

لا توجد قاعدة محدّدة لتنظيم المحتوى في الكتاب الالكتروني.

حيث يحاكي بشكل عام بنية الرواية أو الكتاب المدرسي (اعتماداً على ما تكتب عنه).

لكن، هناك بعض جوانب الكتاب الالكتروني التي يجب أن تتأكّد من الالتزام بها.

تحتوي الكتب الالكترونية عادةً على نظام من الفصول والصور الداعمة.

على غرار منشور المدونة، فإنّ الكتب الالكترونية تقوم أيضاً على تقسيم النص إلى مزيد من العناوين الفرعيّة التي تقسّم المناقشة إلى أقسام محدّدة.

فمثلاً إذا كنت تكتب عن الرياضات الاحترافيّة، على سبيل المثال، وكان أحد فصولك عن دوري البيسبول الرئيسي (MLB) في الولايات المتحدّة، فيمكن أن تُنشِئ فصول فرعيّة حول الفرق المختلفة التي تنتمي إلى MLB.

ما هي موضوعات الكتاب الالكتروني ؟

الكتب الالكترونية هي ببساطة وسيلة مسوّق لتقديم الكثير من المعلومات المهمّة في شكل يرغب عملائه المحتملين في قراءته أكثر من غيرهم.

فقد تكتب شركة بيئيّة كتاباً إلكترونياً عن الحفاظ على المياه.

قد يركّزون أيضاً في كتاب إلكتروني بالكامل عن كيفيّة استخدام منتجهم الموفّر للمياه، أو كيف يساعد العميل في حل مشكلة ما.

بغض النظر عن الموضوع الذي يتناوله كتابك الالكتروني، يعدّ البحث جزءاً مهمّاً من انشاء كتاب الكتروني.

على عكس المحتوى القصير مثل المقالات ومقاطع الفيديو، يعتمد محتوى الكتاب الالكتروني على الأدلّة.

فالمستخدِم الذي يحصل أو يطلب الوصول إلى كتابك الالكتروني يريد القصّة الكاملة، وليس فقط النقاط الرئيسيّة.

حيث يتضمّن ذلك كلّ المحتوى والاختبارات التي خضعت لها لإنتاج الكتاب الالكتروني.

هل يمكنك تعديل الكتاب الالكتروني ؟

لا يمكن تعديل الكتاب الالكتروني بمجرد حفظه بأحد تنسيقات الملفّات الرئيسيّة.

لذلك من الأفضل التأكّد من أنّ لديك نسخة قابلة للتحرير محفوظة في برنامج مثل Microsoft Word.

حيث يضمن جعل الكتب الالكترونية غير قابلة للتعديل بقاء المحتوى دون تغيير – التنسيق والمعلومات – حيث تتم مشاركته بين استخدامات متعدّدة.

يمكنك تعديل الكتب الالكترونية إذا تم حفظها باستخدام ملف PDF قابل للتعديل، وهي ميّزة خاصّة بـ أدوبي أكروبات Adobe Acrobat – البرنامج التأسيسي لنوع ملف PDF.

كيف تقرأ الكتاب الالكتروني ؟

يمكنك قراءة كتاب الكتروني على العديد من الأجهزة المختلفة: آيفون iPhone، والهواتف الذكيّة التي تعمل بنظام أندرويد Android، وجهاز ماك بوك Macbook، والكمبيوتر الشخصي، وأجهزة القراءة الالكترونية مثل Nook وKindle.

عادةً ما يتم استخدام الجهازين الأخيرين لقراءة الروايات بشكل رقمي.

يمكن لمالكي Nook وKindle تخزين آلاف الكتب (حرفياً) على Nook أو Kindle واحد.

لكن انشاء كتاب الكتروني قد يكون أمراً مربكاً.

حيث لا يتعيّن عليك كتابة المحتوى فحسب، بل تحتاج أيضاً إلى تصميمه وتنسيقه في مستند ذي مظهر احترافي سيرغب الأشخاص في تحميله وقراءته.

نظراً لأنّ إنشاء قوائم العملاء المحتمَلين هو الهدف الأعلى لـ التسويق بالمحتوى Content Marketing، فإنّ الكتب الالكترونية تعدّ جزءاً أساسيّاً من برنامج تسويق داخلي ناجح.

في هذا المقال، سنوجّهك إلى كيفية انشاء كتاب الكتروني الجيّد.

ما هو تنسيق ملف الكتاب الالكتروني الذي يجب عليك استخدامه ؟

يمكن حفظ الكتب الالكترونية بأحد التنسيقات المتعدّدة. وبناءً على المستخدم النهائي، قد تجد استخداماً لأيّ من أنواع الملفات التاليّة:

PDF

من المحتمل أن تكون ملفات PDF هي أكثر أنواع الملفات شهرة.

حيث يشير اختصار PDF إلى Portable Document Format أيّ تنسيق المستندات المحمولة.

وهو الأفضل للكتب الالكترونية التي يُقصد قراءتها على الكمبيوتر.

EPUB

يرمز نوع الملف هذا إلى Electronic Publication أيّ المنشور الالكتروني.

هو تنسيق كتاب الكتروني أكثر مرونة.

أيّ أنّ كتب EPUB الالكترونية يمكنها “إعادة تدفّق” نصوصها للتكيّف مع مختلف الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيّة.

ممّا يسمح لنص الكتاب الالكتروني بالانتقال إلى صفحات مختلفة وإيقافها بناءً على حجم الجهاز الذي يقرأ عليه المستخدم الكتاب الالكتروني.

هي مفيدة بشكل خاص للعرض على الشاشات الأصغر، مثل الهواتف الذكيّة وكذلك Nook من Barnes and Noble.

MOBI

نشأ تنسيق MOBI من برنامج موبي بوكيت Mobipocket Reader، الذي تم شراؤه بواسطة أمازون Amazon في 2005، لكن تمّ إغلاقه لاحقاً في عام 2016.

مع ذلك، يظلّ امتداد ملف MOBI تنسيقاً شائعاً للكتب الالكترونية مع التوافق عبر أجهزة القراءة الالكترونية الرئيسيّة باستثناء Nook.

بينما يأتي التنسيق مع بعض القيود، مثل عدم دعم الصوت أو الفيديو، فإنّه يدعم DRM، الذي يحمي المواد المحميّة بحقوق الطبع والنشر من النسخ للتوزيع أو العرض بشكل غير قانوني.

تعتمد تنسيقات Kindle الأحدث على أنواع ملفات MOBI الأصلية.

AZW

هذا هو نوع ملف كتاب إلكتروني مصمم لجهاز Kindle، هو جهاز قارئ إلكتروني من Amazon.

مع ذلك، يمكن للمستخدمين أيضاً فتح تنسيق الملف هذا على الهواتف الذكيّة والأجهزة اللوحيّة وأجهزة الكمبيوتر.

ODF:

يرمز ODF إلى تنسيق OpenDocument، وهو نوع ملف مخصّص أساساً لـ OpenOffice، وهي سلسلة من برامج صناعة المحتوى مفتوحة المصدر المشابهة لـ Microsoft Office.

IBA:

IBA هو تنسيق كتاب إلكتروني خاص بتطبيق Apple iBooks Author.

يدعم هذا التنسيق الفيديو والصوت والصور والعناصر التفاعليّة.

لكنه يُستخدم فقط للكتب المكتوبة في iBooks. حيث لا يتوافق مع أجهزة القراءة الالكترونية الأخرى.

كيفيّة انشاء كتاب الكتروني

1- اختر موضوعاً يتوافق مع احتياجات جمهورك.

2- حدّد كل فصل من فصول الكتاب الالكتروني.

3- قسّم كل فصل أثناء الكتابة.

4- صمم كتابك الالكتروني.

5- استخدم الألوان المناسبة.

6-ادمج المرئيات.

7- سلّط الضوء على الاقتباسات أو الإحصائيات.

8- ضع العبارات المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA في كتابك الالكتروني.

9- قم بتحويله إلى ملف PDF.

10-قم بإنشاء صفحة هبوط مخصّصة لكتابك الالكتروني.

11- روّج لكتابك الالكتروني وتتبع نجاحه.

1. اختر موضوعاً يتوافق مع احتياجات جمهورك

إنّ الهدف من كتابك الالكتروني هو جذب عملاء محتمَلين لفريق المبيعات.

لذا اختر موضوعاً يسهّل على العميل المحتمَل الانتقال من تحميل كتابك الالكتروني إلى إجراء محادثة مع فريق المبيعات لديك.

حيث لا ينبغي أن يحيّد كتابك الالكتروني كثيراً عن الموضوعات التي تغطّيها في قنوات التسويق بالمحتوى الأخرى.

بدلاً من ذلك، إنّها فرصتك للقيام بالتعمّق في موضوع لم تغطّيه بما يكفي حتّى الآن، ولكن هناك شيء يريد جمهورك معرفة المزيد عنه.

للمساعدة في تعزيز أفكارك الإبداعيّة، إليك بعض الأمثلة لعناوين الكتب الالكترونية التي يجب مراعاتها. (ملاحظة: استبدل “x” برقم مناسب.)

يمكن جعل معظم مواضيع المدوّنات شاملة بما يكفي لتكون بمثابة موضوعات أطول للكتب الالكترونية.

  • أفضل النصائح/الإجراءات لـ X بخصوص [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • مقدّمة إلى [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • الإجابة على الأسئلة الشائعة حول [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • إحصائيّات X [إدراج مجال العمل / الموضوع] لاتخاذ قرارات أفضل.
  • تعلّم من الأفضل: X [إدراج مجال العمل / الموضوع] يشارك الخبراء الرؤى.

2. المخطّط لكل فصل من فصول الكتاب الالكتروني

يجب أن تمهّد مقدّمة كتابك الالكتروني الطريق لمحتويات كتابك الالكتروني وتجذب القارئ إليه.

ما الذي ستغطّيه في كتابك الالكتروني؟ كيف سيستفيد القارئ من قراءته؟

يقول بعض صانعي الكتب الالكترونية أن الكتاب الالكتروني هو مجرّد سلسلة من منشورات المدونات التي تمّ تجميعها معاً.

بينما يرى البعض الآخر أنّه يجب التعامل مع كل فصل على أنّه منشور مدونة فردي، يجب أن تتدفّق فصول كتابك الالكتروني بسلاسة من فصل إلى آخر.

أفضل طريقة لتوضيح كتابك الالكتروني هي التفكير فيه على أنّه دورة تدريبيّة مكثّفة حول الموضوع المتعلّق بالمبيعات الذي حدّدته.

في مثال انشاء كتاب الكتروني، أعلم أننّي بحاجة لتغطية كيفيّة:

  • كتابة نسخة فعّالة
  • تصميم كتاب إلكتروني
  • تحسين الكتب الالكترونية لتوليد قوائم العملاء المحتمَلين والترويج لها

لا يحتاج الكتاب الالكتروني إلى أن يكون طويلاً، اكتب ما هو مطلوب لتثقيف جمهورك بشكل فعّال حول الموضوع الذي اخترته.

إذا كان هذا يتطلّب خمس صفحات، فهذا رائع! إذا كان هذا يتطلّب 30 صفحة، فليكن.

مع ذلك، سننتقل إلى النسخة الفعليّة التي تكتبها.

3. قسّم كلّ فصل أثناء الكتابة

هنا، يمكنك التعامل مع كل فصل بالطريقة التي قد تكتب بها منشور مدوّنة طويل عن طريق تقسيم كل فصل إلى أقسام أصغر أو نقاط التعداد.

حيث يساعدك هذا في الكتابة بشكل بسيط وواضح، بدلاً من محاولة استخدام لغة معقّدة لتنتقل إلى كل نقطة.

هذه الطريقة هي الأكثر فاعليّة لتثقيف القرّاء ومساعدتهم على فهم المواد الجديدة التي تقدّمها.

تأكّد أيضاً من الحفاظ على بنية متّسقة عبر كل فصل.

حيث يساعدك هذا في تحقيق انتقالات طبيعيّة بين كل فصل بحيث يكون هناك تقدّم واضح من فصل إلى آخر، ببساطة، يمكن أن يؤدي تجميع منشورات المدوّنة معاً إلى فقدانك لهذه الجودة.

يجب أن تنطبق هذه الممارسات على جميع جهودك التسويقية الأخرى، مثل التسويق عبر البريد الالكتروني وإنشاء الحث على اتخاذ إجراء وتطوير صفحة الهبوط.

فيما يلي بعض النصائح الأساسيّة التي يجب وضعها في الاعتبار للتأكّد من أنّك تبقي كتابك الالكتروني مثيراً للقرّاء:

  • استخدم الكلمات المفتاحية في العنوان التي تؤكّد على قيمة العرض. بحيث تشمل الأمثلة صفات مثل “مذهل” أو “رائع” أو “الشامل”.
  • حافظ على اتساق التنسيق حتى تنشئ نموذجاً ذهنيّاً للقرّاء وتعزز فهمهم للمادة.
  • عندما يكون ذلك مناسباً، استخدم التنسيق مثل القوائم النقطيّة والنص الغامق والمائل وتغيير حجم الخط لجذب انتباه القرّاء إلى المحتوى الأكثر أهميّة أو التأكيد على نقاط معيّنة تريد أن يتذكّرها القرّاء.

4. تصميم الكتاب الالكتروني

تتوفّر قوالب الكتب الالكترونية القابلة للتحميل في كل من PowerPoint وInDesign.

في هذا المثال، سنوضّح لك كيفيّة القيام بذلك في PowerPoint، نظراً لأنّ الكثير من الأشخاص يمكنهم الوصول إلى هذا البرنامج.

ستلاحظ أنّه لدينا “صفحة فصل chapter page” واحدة فقط في القالب (الشريحة الثالثة).

لإنشاء صفحات فصل إضافيّة، أو أي صفحات أُخرى، ما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن فوق الشريحة واختيار تكرار الشريحة.

سيؤدي ذلك إلى إنشاء نسخة من شريحتك ويسمح لك بسحبها إلى مكانها الصحيح في كتابك الالكتروني عبر الشريط الجانبي أو قسم “فرز الشرائح” في PowerPoint.

ويمكنك بعد ذلك تخصيصه لأي فصول لاحقة.

5. استخدم الألوان الصحيحة

من الناحية المثاليّة، ستتطابق قوالب الكتب الالكترونية المجانيّة بشكل مُثير مع ألوان علامتك التجارية. لكن ربما لا يفعلون ذلك.

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تخصيص عملك حقاً.

مع ذلك، نظراً لأن الكتب الالكترونية توفّر مساحة أكبر للون أكثر من شعارك أو موقع الويب، فمن الجيد مراعاة الألوان الثانويّة داخل لوحة ألوان علامتك التجارية.

6. دمج المرئيات

يصعب الحصول على الصور والرسومات الموجودة في الكتب الالكترونية بالشكل الصحيح.

لجعلها مناسبة بشكل جيّد يجب التفكير بها على أنّها مكمّلة لكتابتك.

سواء قمت بإضافتها أثناء أو بعد الانتهاء من كتابة نسخة كتابك الالكتروني، يجب أن تعمل العناصر المرئيّة على إبراز نقطة مهمّة تقوم بإنشائها أو تفكيك معنى المفهوم بطريقة مرئيّة سهلة الفهم.

لا ينبغي أن تكون الصور موجودة فقط لتسهيل رؤية الكتاب الالكتروني.

بدلاً من ذلك، يجب استخدامها لتعزيز فهم القارئ للمواد التي تقوم بتغطيتها.

7. تسليط الضوء على الاقتباسات أو الإحصائيات

لتحسين كتابك الالكتروني عن طريق إبراز الاقتباسات أو الإحصائيات داخل تصميمك، يجب أن تتأكّد من أنّ الاقتباس أو الإحصاء الذي تستخدمه يضيف قيمة حقيقيّة للمحتوى.

سواء كنت تؤكّد على اقتباس أو تضيف صورة مرئية، احتفظ بكل المحتوى في نفس الهوامش.

إذا كانت نسختك بها مسافة بادئة بمقدار بوصة واحدة على صفحتك من كلا الجانبين الأيسر والأيمن، فاحرص على محاذاة العناصر المصمّمة باستخدام نفس التباعد.

8. ضع العبارات المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA في كتابك الالكتروني.

الآن وقد تمت كتابة وتصميم المحتوى، فقد حان الوقت لتحسينه من أجل إنشاء قوائم العملاء المحتمَلين وإعادة التحويل والترويج.

CTA عبارة عن رابط يدفع الزائر للنقر والوصول إلى صفحة هبوط Landing Page ستجعله أكثر تفاعلاً مع شركتك.

نظراً لأن قرّاء الكتب الالكترونية قد تحوّلوا على الأرجح إلى عملاء متوقّعين من أجل وضع أيديهم على كتابك الالكتروني، لتبدأ به استخدم CTAs داخل كتابك الالكتروني لإعادة تحويل قرّائك ودفعهم إلى أسفل مسار قمع المبيعات.

على سبيل المثال، يمكن أن يؤدّي CTA إلى عرض آخر، أو صفحة تسجيل المؤتمر السنوي، أو حتى صفحة منتج.

اعتماداً على ماهيّة هذا الإجراء التالي، يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مستطيلاً مضمّناً أو صفحة كاملة تثير العرض التالي.

لربط CTA في كتابك الالكتروني أو أي صورة أو نص في كتابك الالكتروني بعنوان URL المقصود، ما عليك سوى الانتقال إلى Insert >> Hyperlink في PowerPoint.

الآن، ليس لدينا شريحة قالب CTA مخصّصة في قوالب الكتاب الالكتروني في PowerPoint لتخصيصها.

لكن كلّ ما عليك فعله هو تكرار الشريحة الرابعة (العنوان / شريحة العنوان الفرعي) وتخصيص النسخ أو إضافة الصور حسب الحاجة.

كما يمكنك الانتقال إلى Insert >>  New Slide والعمل من هناك.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

9. تحويله إلى PDF.

بمجرّد الانتهاء من كتابة كتابك الالكتروني وعبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA وكل شيء حان الوقت لتحويله إلى نوع الملف الصحيح بحيث يمكن نقله منك إلى المستلم.

لتحويل كتابك الالكتروني إلى ملف PDF، انقر فوق ملف File >> حفظ باسم Save As في قالب الكتاب الالكتروني الذي فتحته.

ضمن تنسيق الملف، حدد PDF وحدّد وجهة على جهاز الكمبيوتر لهذا الملف الجديد.

لماذا لا يمكنك فقط إرفاق ما لديك بصفحة هبوط والانتهاء من ذلك؟

تعدّ مستندات Word وPowerPoints والقوالب المماثلة مثاليّة لـ انشاء كتاب الكتروني ولكن ليس لتقديمه.

نظراً لأنّ هذه القوالب قابلة للتحرير، فإنّ محتويات كتابك الالكتروني تتعرّض للتلف أو التشويه أو الضياع بسهولة بالغة عند الانتقال من جهاز الكمبيوتر إلى أيدي العملاء المحتمَلين في المستقبل.

هذه هي أهمية ملفات PDF.

لقد رأيت هذه الأحرف PDF في نهاية الملفات من قبل. وهي اختصاراً لتنسيق المستندات المحمولة، يعمل نوع ملف .PDF بشكل أساسي على تجميد كتابك الالكتروني بحيث يمكن عرضه بوضوح على أي جهاز.

أحد البدائل الشائعة لملفات PDF هو نوع ملف .EPUB.

10. إنشاء صفحة هبوط Landing Page مخصّصة لكتابك الالكتروني

يجب أن يكون كتابك الالكتروني متاحاً للتحميل من خلال صفحة هبوط على موقعك.

فصفحة الهبوط هي صفحة ويب تروّج / تصف عرضك وتوفّر نموذجاً يحتاج الزوار لملئه بمعلومات التواصل الخاصةّ بهم من أجل الوصول إلى كتابك الالكتروني.

بهذا يمكنك تحويل زوّارك إلى عملاء محتمَلين يمكن لفريق المبيعات متابعتها في النهاية.

اقرأ أيضاً: ما هي صفحة الهبوط وأهميتها في الحصول على المزيد من العملاء … الدليل الشامل

11. روّج لكتابك الالكتروني وتتبّع نجاحه.

بمجرّد تعيين صفحة الهبوط بالكامل، يمكنك استخدام عنوان URL هذا، المقصود للترويج لكتابك الالكتروني عبر قنوات التسويق.

فيما يلي خمس طرق للقيام بذلك:

  • أعلن عن كتابك الالكتروني الجديد على موقع الويب.

على سبيل المثال، قم بتمييز CTA أو رابط إلى صفحة الهبوط لعرضك على صفحة المصادر أو حتّى صفحتك الرئيسيّة.

  • الترويج لكتابك الالكتروني من خلال مدوّنتك.

على سبيل المثال، ضع في اعتبارك نشر مقتطف من كتابك الالكتروني كمدوّنة. أو اكتب مقالة مدوّنة منفصلة حول نفس موضوع كتابك الالكتروني، واربطها في نهاية المنشور باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع القرّاء على مواصلة التعلّم.

  • أرسل بريداً إلكترونيّاً مقسّماً إلى جهات الاتصال التي أبدت اهتماماً بتلقّي عروض من شركتك.
  • استفد من الإعلانات المدفوعة وشراكات التسويق المشترك التي ستساعدك على الترويج لكتابك الالكتروني لجمهور جديد.
  • انشر المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي مع رابط إلى كتابك الالكتروني.

يمكنك أيضاً زيادة المشاركات الاجتماعيّة عن طريق إنشاء أزرار مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي داخل كتابك الالكتروني.

بعد إطلاق المحتوى والترويج له عبر قنواتك التسويقيّة، ستحتاج أيضاً إلى وضع تحليلات تسويقية لقياس نجاح منتجك المباشر.

على سبيل المثال، يجب أن يكون لديك تحليلات لصفحة الهبوط تمنحك نظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين قاموا بتحميل كتابك الالكتروني وتحويله إلى عملاء متوقَّعين، وتحليلات الحلقة المغلقة التي توضّح عدد هؤلاء الأشخاص الذين تحوّلوا في النهاية إلى فرص وعملاء لعملك.

وبهذا، تكون قد انتهيت من انشاء الكتاب الكتروني.

أفكار من أجل محتوى الكتاب الالكتروني

ما الذي يجب أن تكتب عنه في كتابك الالكتروني؟

الإجابة على هذا السؤال ستكون بطرح سؤال آخر: ما الذي تريد أن يخرج به القرّاء من هذا الكتاب الالكتروني؟

لتحديد فكرة الكتاب الالكتروني التي تناسب جمهورك، ضع في اعتبارك نوع الكتاب الالكتروني الذي تحاول إنشاءه.

فيما يلي بعض الأفكار:

1- بحث جديد New Research

إجراء تجربة أو أبحاث الأعمال؟ هذه طريقة رائعة لتطوير المعرفة الخاصّة وتصبح رائداً فكرياً في مجالك.

لمشاركة نتائجك مع الأشخاص المهتمّين بها، قم بـ انشاء كتاب الكتروني الذي يصف التجربة، وما كنت تنوي اكتشافه، وماذا كانت نتائج التجربة، وما تعنيه هذه النتائج لقرّائك والسوق ككل.

2- دراسة الحالة Case Study

الناس يحبّون قصص النجاح، خاصةً إذا كان هؤلاء الأشخاص على الحياد بشأن شراء شيء منك.

إذا كان لديك عميل تفتخر بعمله بشكل خاص، اروي قصّته في كتاب إلكتروني.

تُظهر دراسات الحالة للكتب الالكترونية للمشترين أن الآخرين يثقون بك وقد استفادوا من منتجك أو خدمتك.

في كتابك الالكتروني، صِف التحدّي الذي واجهه عميلك، وكيف تواصلت معه، وكيف تمكّنت من مساعدة عميلك في حل هذا التحدّي وتحقيق النجاح.

3- عرض المنتَج Product Demo

كلّما كان منتجك أكثر تعقيداً، زادت المعلومات التي يحتاجها عملاؤك لاستخدامه بشكل صحيح.

إذا كان من الممكن استخدام منتجك أو خدمتك بطرق متعدّدة، أو كان من الصعب إعدادها بمفردك، خصّص كتاباً إلكتروني موجَز ​​لتوضيح كيف يتم ذلك.

في القسم الأول من كتابك الالكتروني، على سبيل المثال، اشرح كيفيّة إطلاق منتجك أو خدمتك.

في القسم الثاني، قم بتقسيم الميّزات الفرديّة والأغراض التي يفضّل استخدام منتجك لها.

4- المقابلة Interview

إذا كنت مهتمَا بإجراء مقابلة مع شخص معروف في السوق، أو جلست بالفعل مع أحد المؤثّرين للحصول على المعلومات بصفتهم أشخاصاً أكثر اطلاعاً حول مستقبل مجال العمل.

قم بتدوين هذه المقابلة في كتاب إلكتروني، ممّا يسهل على عملائك قراءة ومشاركة خبرتك الضمنيّة.

5- الدليل Playbook

الدليل هو مستند يمكن للأشخاص استخدامه عند تنفيذ مشروع أو مفهوم جديد غريب بالنسبة لهم.

حيث يكون مليء بالنصائح والحيل التي تساعد عملائك على تحسين ما يفعلونه.

عند القيام بذلك بشكل صحيح، يزود دليل التشغيل عملائك بالمعلومات التي يحتاجون إليها للتميز عند استخدام منتجك.

على سبيل المثال، قد يقوم بائع برامج لمتخصّصي تكنولوجيا المعلومات بإنشاء “دليل حماية ضد الفيروسات” يجعل فرق الدعم أفضل في منع الفيروسات في شركاتهم المعنية.

6- سلسلة منشورات المدونة Blog Post Series

في بعض الأحيان، يكون أفضل كتاب الكتروني لعملك مبعثراً بالفعل عبر سلسلة من مشاركات المدوّنات.

بحيث تستطيع تحقيق ترابط بين المنشورات التي قمت بإعدادها من مقالات حول موضوع عملك.

يمكن لكل مقال أن يبدأ فصلاً جديداً.

بعد ذلك، بمجرّد انشاء كتاب الكتروني، يمكنك الترويج له على صفحة هبوط، والارتباط صفحة الهبوط هذه من كل منشور مدوّنة فردي، وإنشاء عملاء محتمَلين من القرّاء الذين يرغبون في تحميل سلسلة المدوّنات بأكملها في كتاب إلكتروني واحد مناسب.

شارك خبرتك في الكتاب الالكتروني

تعد الكتب الالكترونية واحدة من أفضل عوامل الجذب المحولة التي يمكن للأعمال التجاريّة تقديمها لجمهورها.

حيث يدور انشاء كتاب الكتروني حول تقديم قيمة عالية عند نقطة سعر منخفضة لتوليد حجم مبيعات كبير.

كما تجدي الكتب الالكترونية نفعاً جيّداً للشركات الجديدة التي تبحث عن الوعي بالعلامة التجارية والشركات الراسخة التي تؤمّن مكاناً كرائد فكري في مجال العمل.

طالما حدّدت أنت وفريقك كيف يبدو النجاح لإطلاق كتابك الالكتروني، فستجني ثمار هذا المورد القيّم المستقل لأشهر أو حتى سنوات قادمة.

المصدر

هنا

البودكاست

ما هو البودكاست Podcast وكيف تبدأ به وما هي أنواعه

هناك مجموعة كبيرة من ملفات البودكاست حول الأعمال، وثقافة البوب، والأحداث الجارية، مثل The Nod وLouder Than a Riot.

في هذه المقالة سنتحدّث عن الذي يتطلّبه الأمر لبدء بودكاست في عام 2022.

  • ما هو البودكاست “التدوين الصوتي” وكيف يعمل؟
  • ما هو مضيف البودكاست؟
  • وما هي المعدّات اللازمة لبدء بودكاست؟
  • كيف تبدأ بودكاست؟
  • ابحث عن اهتمام معيّن أو موضوع فريد وجذاب.
  • قم بإعداد تنسيق العرض الخاص بك.
  • اعمل على تحسين شبكتك.
  • تسجيل وتحرير الحلقة الخاصّة بك.
  • صِغ المورد القيّم الإبداعي الخاص بك بشكل نهائي.
  • أنشئ موقعاً على الإنترنت.
  • بناء استراتيجيّة الترويج.
  • تتبّع المقاييس الخاصّة بك.
  • تعرّف على كيفيّة تحقيق الدخل من البودكاست الخاص بك.

 

ما هو البودكاست Podcast وكيف يعمل

البودكاست عبارة عن سلسلة صوتيّة يمكن للمستخدم تحميلها على جهاز شخصي والاستماع إليها.

تتمحور حول اهتمام معيّن أو موضوع واحد، وتتراوح مدّة كل حلقة عادةً من 20 إلى 60 دقيقة.

يُمكِن اعتبار البودكاست على أنّه النسخة الصوتيّة لأي مسلسل تلفزيوني.

يتّبع نفس تنسيق الإنتاج: له اهتمام معيّن أو موضوع محّدد، ويمكن أن يكون له عدّة مواسم، بالإضافة إلى أنّه يمكن أن يكون قائماً على الواقع أو الخيال.

الشيء الوحيد الذي يميّز البودكاست عن المسلسلات التلفزيونيّة هو استخدام مُضيف البودكاست.

حيث يحتاج كل بودكاست إلى مضيف يمكنه سرد القصّة وتوجيه المستمِع خلال الحلقة.

بالإضافة إلى ذلك، البودكاست هي ملفاّت صوتيّة فقط. خلاف ذلك، فإنّ الوسطين متشابهان للغاية.

تشمل الأنظمة الأساسيّة الأكثر شيوعاً للاستماع إلى البودكاست Apple Podcasts وSpotify وGoogle Podcasts.

تُظهر جوجل ترند Google Trends أنّ البودكاست أصبحت تدريجياً أكثر شيوعاً، وبلغت ذروتها في خريف عام 2019 وربيع عام 2020 في جميع أنحاء العالم.

اليوم، 28% من سكان الولايات المتحدّة الذين تزيد أعمارهم عن 12 عاماً يستمعون إلى البودكاست أسبوعياً، وفقاً لدراسة 2021 Infinite Dial – بزيادة قدرها 17% على أساس سنوي.

الفرق بين البودكاست وملفات الصوت القياسية

الفرق بين البودكاست والملفّات الصوتيّة القياسيّة هو نفسه الفرق بين الفيديو والمسلسل التلفزيوني.

ملف الصوت هو تنسيق ملف يُستخدم لتخزين الصوت على جهاز رقمي.

من ناحية أخرى، يعدّ البودكاست عرضاً مُنتَجاً يتضمن سرد القصص والتنسيق وتحديد مصادر الصوت.

فأنت بحاجة إلى ملفّات صوتية لإنشاء بودكاست، لكن العكس ليس صحيح.

اقرأ أيضاً: ما الفرق بين بودكاست وكلوب هاوس ومستقبل كلٍّ منهما

 

ما هو مضيف البودكاست Podcast Host

مضيف البودكاست هو نظام أساسي يخزّن البودكاست ويوزّعه على منصّات النشر مثل Apple Podcasts وSpotify.

حيث تقوم أوّلاً بتحميل ملف الصوت إلى نظام الاستضافة، ثم يقومون بإنشاء موجز RSS وهو ملخص مكثف للموقع وإرسال الحلقات إلى أدّلة مختلفة.

تشمل منصّات مضيف البودكاست الأكثر شيوعاً Casted وBuzzsprout وCaptivate وLibsyn وPodBean.

فيما يلي أهم الميّزات التي يجب أن تبحث عنها أثناء تقييم خياراتك:

  • تكامل النسخ
  • سعة تخزين غير محدودة وعرض النطاق التردّدي
  • موقع مخصّص
  • تحليلات
  • محرّر نص لعرض الملاحظات

 

ما هي المعدّات اللازمة لتسجيل البودكاست

من أفضل ميّزات البدء في تسجيل بودكاست أنّه لا يستغرق الكثير من الوقت للبدء.

كل ما تحتاجه هو هذه العناصر عالية الجودة:

  • ميكروفون: 

بينما قد تميل إلى استخدام ميكروفون المدمج في الكمبيوتر أو الهاتف، استثمر بدلاً من ذلك في ميكروفون XLR أو USB بحيث يوفّر جودة صوت أفضل.

إذا كنت بدأت للتو، فيمكنك اختيار ميكروفون ديناميكي أقل حساسية للضوضاء المحيطة.

أمّا إذا كان لديك استوديو معدّ، فقد يكون الميكروفون المكثف أفضل.

  • استوديو أو غرفة عازلة للصوت:

عند تسجيل بودكاست، يجب عليك تقليل الضوضاء المحيطة قدر الإمكان حيث يمكن أن يشتّت انتباه المستمعين.

لهذا السبب، من المهم إنشاء مساحة هادئة وعازلة للصوت للتسجيل.

  • تحرير البرامج:

بمجرّد تسجيل الحلقة، ستحتاج إلى تعديلها لإضافة الموسيقا والمواقع الإعلانيّة وإزالة أي محتوى قد لا يناسبك.

هناك العديد من برامج تحرير الصوت التي يمكنك استخدامها، بما في ذلك Audacity وAdobe Audition وDescript، وكلّ منها يختلف في ميّزات التحرير.

  • سمّاعات منع الضوضاء:

تعد سماعات الرأس مهمّة أثناء الإنتاج وفي مرحلة ما بعد الإنتاج لأنها تتيح لك مراقبة الأصوات واكتشافها أثناء التسجيل.

  • الاشتراك في منصّة استضافة:

قبل أن تتمكّن من توزيع حلقاتك، يجب عليك أولاً تحميل ملفاتك إلى منصّة استضافة أولاً.

 

كيف تبدأ البودكاست

1- البحث عن اهتمام معيّن أو موضوع فريد وجذّاب.

2- إعداد تنسيق العرض.

3- العمل على شبكتك.

4- تسجيل وتحرير الحلقة.

5- صياغة المورِد الإبداعي بشكل نهائي.

6- إنشاء موقع على شبكة الإنترنت.

7- بناء استراتيجية الترويج.

8- تتبّع المقاييس.

9- التعرّف على كيفية تحقيق الدخل من البودكاست.

 

1. البحث عن اهتمام معيّن أو موضوع فريد وجذّاب لتغطيته

أوّل شيء تحتاجه لبدء بودكاست هو الفكرة.

بالنسبة للفرد، يمكن أن تنبع من شغف أو خبرة في موضوع أو مجال عمل معين.

أمّا بالنسبة للعلامة التجارية، يمكن أن يأتي هذا من الأبحاث التي جمّعتها حول جمهورك.

في الأساس، يجب أن يستهدف البودكاست جمهور معيّن لأنّه إذا لم يكن هناك اهتمام به، فستتحدّث لغرفة فارغة.

للتعمّق في فكرة البودكاست ومعرفة ما إذا كُنت تستحق المُتابعة، بإمكانك أن تطرح على نفسك الأسئلة التالية:

  • هل تمّت تغطية هذا الموضوع من قَبل في أيّ بودكاست آخر؟ إذا كان الأمر كذلك، فهل هناك زاوية أخرى يمكنني اتخاذها؟
  • هل هذه الفكرة ذات صلة وفي الوقت المناسب؟
  • هل هناك جمهور لهذا الموضوع أو الاهتمام؟ إذا كان الأمر كذلك، فما نوع المستمعين الذي سيجذبهم؟
  • هل يوجد محتوى كافٍ لإنشاء مُحتوى كامل؟

ستعرف أنّ لديك فكرة جيّدة عندما يكون لديك إجابة واضحة عن هذه الأسئلة.

فقد تمرّ فكرتك ببعض التغييرات أثناء تطويرها ولكن الأساس يبدأ من هنا.

 

2. إعداد تنسيق العرض

إن الشيء العظيم في البودكاست هو أنه يمكنهم اتباع أي تنسيق.

بعضها قائم على المقابلات والمحادثة مع مضيف واحد أو عدّة مضيفين يجلبون الضيوف بينما يركّز البعض الآخر على سرد القصص (خيالي وغير خيالي).

الأمر يعود لك لتقرّر أي تنسيق يناسب موضوعك بشكل أفضل.

من هناك، ابدأ في تبادل الأفكار في مقاطع حلقاتك، والتي تقسّم برنامجك إلى أقسام لتسهيل متابعته على المستمعين.

وعلى الرغم من ذلك، لا يتوجّب دائماً تحديد الأقسام بوضوح.

ففي بعض الأحيان، يكون الأمر بسيطاً مثل التمثيل الأول والثاني والثالث.

الأمر يتعلّق بإيجاد أفضل طريقة لرواية القصّة بطريقة تجذب انتباه الجمهور والحفاظ على مُتابعته.

 

3. العمل على تحسين الشبكة

بمجرّد تحديد التنسيق الذي تريد اتباعه، ستحتاج إلى التواصل مع شبكتك.

ربّما ستحتاج إلى مضيف مشارِك، أو تحتاج إلى مجموعة من الضيوف البارزين من أجل العروض القادمة.

بالإضافة إلى النشر على مواقع التواصل الاجتماعي، يجب عليك أيضاً الوصول إلى شبكتك في مجموعات الاهتمامات المشتركة، مثل مجموعات فيس بوك، حيث قد يكون للأعضاء اهتمام خاص بمشروعك.

 

4. تسجيل وتحرير الحلقة

بعد الانتهاء من إعداد جميع التفاصيل التحريريّة للبودكاست، يُمكنك أن تبدأ في تسجيل الحلقة الأولى.

وبمجرّد مراجعة التسجيل، يمكنك التعرّف على أي مكامن الخلل في الحلقة فيما يتعلّق بالمقاطع والتسلسل ورواية القصص وما إلى ذلك.

لا تتردّد من طلب التعليقات من الآخرين.

بينما لا تزال في المراحل الأولى من تطوير البودكاست، فهذا هو الوقت المثالي لتلقّي ملاحظات حول الأشياء التي يمكنك تحسينها وتنفيذها قبل إطلاقها رسميّاً.

 

5.صياغة المورِد الإبداعي

يجب عدم إنهاء اسمك وشعارك خلال مراحل التطوير الأوليّة لأنّه، من الفكرة إلى الإنتاج، ربما تطوّرت فكرتك إلى شيء مُختلِف عما كنت تعتقده في الأصل.

بالإضافة إلى ذلك، قد تحصل على المزيد من الإلهام بعد إنشاء الحلقة الأولى والحصول على منتَج واضح لتسميته.

قد تجد أنّ لديك اسماً للبودكاست منذ اليوم الأول، وهذا رائع.

لكن إذا كنت بحاجة إلى شيء ملموس أكثر للإلهام، فلا بأس بذلك أيضاً.

 

6. إنشاء موقع على شبكة الإنترنت

اعتبر موقعك الويب كمركز للبودكاست.

إنه المكان الذي ستُخزّن فيه جميع المعلومات المتعلّقة بالبودكاست، بما في ذلك ملاحظات العرض والنصوص وأوصاف الحلقات وأوصاف المضيف والمزيد.

كما يسمح لك بجذب المزيد من المستمعين عن طريق زيادة الزيارات العضويّة إلى موقعك الويب.

باتباع أفضل إجراءات تحسين محركات البحث، يمكنك الوصول إلى المستهلِكين الذين قد يكونون مهتمّين بالمحتوى وجعلهم يقومون بالتحويل بمجرّد وصولهم إلى موقعك الويب.

 

7. بناء استراتيجية الترويج

لن يكون وجود مفهوم بودكاست رائع كافياً لجذب المستخدمين.

يجب عليك بناء استراتيجية ترويج قويّة لعرضها أمام جمهورك المستهدف.

لأنّهم لن يستمعون إلى شيء لا يعرفون حتّى أنه موجود.

أولاً، الإطلاق التجريبي.

لا يبدأ الترويج بعد بث الحلقة الأولى، بل يجب أن يبدأ قبل ذلك.

لأنّه يُشكّل التوقّع المحيط ببرنامجك ويمكن أن يساعدك في البدء بمستمع قوي بعيداً عن عدد المشتركين.

شارك على الأنظمة الأساسيّة التي تعمل عليها بالفعل مع تلك التي لم تستكشفها بعد.

على سبيل المثال، قد تبدأ بإعداد طريقة التعامل على مواقع التواصل الاجتماعي ومشاركة بعض المنشورات للعد التنازلي لتاريخ البث للحلقة الأولى.

إذا كان لديك بالفعل جمهور يُتابع وسائط أخرى، مثل الرسائل الإخباريّة أو المدوّنات، فامنح الأولويّة للترويج على هذه القنوات أيضاً.

بمجرد إطلاق عرضك، كن ثابت على مبدأ أو نسق معيّن بشأن الترويج للحلقات، كما يُمكنك أن تختبر طرق مختلفة.

قد تجد أن نشر مقتطفات صوتيّة من الحلقات تحصل على معدّلات مشاركة أعلى من النشر عن ضيوفك أو العكس.

لذا بمجّرد أن تحدّد ما يستجيب له جمهورك، التزم به.

يمكن أن تقطع المراجعات شوطاً طويلاً في اكتساب مستمعين جدد.

أثناء استراتيجيّة ما بعد الإطلاق، ضع في اعتبارك تحفيز جمهورك على ترك مراجعة للعرض من خلال تقديم فائدة لهم بالمقابل.

 

8. تتبّع المقاييس

بمجرّد إطلاق البودكاست وتشغيله، ابدأ في مراقبة أدائه.

فيما يلي المقاييس التي يجب مراقبتها:

  • عدد المشتركين
  • تنزيلات الحلقة الشهريّة
  • مشاهدات فريدة لصفحة البودكاست
  • متوسّط ​​وقت الاستماع

سيوفّر كل جزء من البيانات التي تتبّعها نظرة ثاقبة عن المستمعين وتُبلِغ عن استراتيجيّتك للحلقات المستقبليّة.

على سبيل المثال، لنفترض أن الحلقة الأولى تدور حول موضوع معيّن، فيمكنك تغطية ذلك أكثر.

 

9. التعرّف على كيفيّة تحقيق الدخل من البودكاست

أخيراً، من المهم معرفة كيفيّة كسب الدخل بناءً على البث الذي تقوم به.

الطريقة الأكثر مباشرة هي الرعاية Sponsorship.

هل سمعت من قبل “هذه الحلقة مقدّمة لك عن طريق [علامة تجاريّة]”؟

هذا يعني إقامة شراكة مع العلامة التجارية لزيادة الوعي بالعلامة التجارية أو تحقيق هدف تسويقي آخر.

في بعض الحالات، ليس دائماً، ستشمل الرعاية أيضاً إعلانات ما قبل التشغيل (في بداية الحلقة) وأثناء التشغيل (في منتصف الحلقات).

التسويق بالعمولة أو الافلييت ماركيتنج Affiliate Marketing، والذي يشير إلى عمليّة الترويج لمنتَج أو خدمة مقابل عمولة على البيع.

غالباً ما يقوم مضيفو البودكاست بذلك من خلال تقديم رمز خصم فريد يتضمّن اسم العرض.

باستخدام كلتا الاستراتيجيّتين، سيتعيّن عليك البحث عن هذه العلامات التجاريّة في البداية.

أنشئ عرضاً تقديميّاً يشرح فوائد الشراكة معك.

من السهل القيام بذلك بمجرّد أن يكون لديك بضع حلقات ويمكنك عرض مقاييس لدعم نقاطك.

تقدم استراتيجيّة أخرى لتحقيق الدخل من البودكاست مستويات عضويّة مدفوعة لمحتوى إضافي حصري من خلال خدمات مثل Patreon وStitcher Premium.

على سبيل المثال، لنفترض أن البودكاست يعتمد على المقابلة، يمكنك الترويج لمقابلات مطوّلة في نهاية كل حلقة وتشجّيع المستمعين على الانضمام إلى منصّة عضويتك.

إذا انضممت إلى شبكة بودكاست أو شبكة إعلانيّة، فسيتم تنفيذ بعض عناصر هذه الاستراتيجيّات نيابةً عنك.

لكن هذا يعني أيضاً أنّك لن تكون مخوّلاً بالتحكّم الكامل في الإعلانات التي يتم وضعها في برنامجك.

بالإضافة إلى ذلك، قد لا تحصل على الربح الكامل من الإعلان، حيث قد يتم تقسيمه بينك وبين الشبكة.

أخيراً، يمكنك أيضاً زيادة الحد الأعلى من البودكاست عن طريق نشره على يوتيوب YouTube.

إذا كان لديك إعداد جيد في المنزل أو إعداد استوديو، فيمكن أن تسجّل كل من الفيديو والصوت خاصّةً إذا كان عرضك تعليميّاً أو حوارياً.

بهذه الطريقة، يمكنك نشرها على يوتيوب YouTube، والوصول إلى جمهور أوسع، واستثمار قناتك، وتنويع الطرق التي تروّج من خلالها لبرنامجك.

 

كيف تختار تنسيق البودكاست

لتحديد تنسيق البودكاست اسأل نفسَك هذا السؤال: ما نوع المحتوى الذي يريده جمهوري؟

دع الإجابة عن هذا السؤال توجّه تخطيطك الأوّلي.

يمكنك إلقاء نظرة على موقع الويب وتحليلات الوسائط الاجتماعيّة للحصول على فكرة أفضل عن الموضوعات التي يستمتع جمهورك بالتعرّف عليها أكثر.

على سبيل المثال، إذا كان جمهورك يستجيب جيداً للمدوّنات الطويلة، فيُمكن أن تبدأ في بث بودكاست يتعمّق في تحدّيات الصناعة.

وإذا كان جمهورك يفضّل اللقطة الصغيرة على الأحداث الجاريّة، فقد يكون البودكاست الحواري أكثر جاذبيّة.

ليس عليك أن تقرر الآن.

فيما يلي تنسيقات البودكاست الأكثر شيوعاً لتساعدك على رؤية ما هو ممكن:

 

8 تنسيقات بودكاست الأكثر شيوعاً

على الرغم من أنّ عدد ملفّات البودكاست في تزايد مستمر، إلا أنّ هذا لا يعني أنّه يتعيّن عليك التنافس معها جميعاً.

باستخدام الاستراتيجيّة الصحيحة، يمكنك دائماً العثور على جمهور متخصّص مُهتم بالمحتوى، بغض النظر عن مدى رتابة الجمهور العام في مجال عملك.

تتمثّل الخطوة الأولى نحو إنشاء بودكاست يجذب جمهورك المثالي في اختيار تنسيق البودكاست المناسب.

هناك دائماً مجال لإضفاء طابعك الفريد على هذه الأنواع الثمانية الرئيسيّة من ملفّات البودكاست

 

1. بودكاست المقابلة Interview Podcasts

عادةً ما يشتمل البث الصوتي للمقابلة مضيف واحد أو اثنين يتحدّثون مع ضيف واحد أو أكثر في كل حلقة.

في هذا التنسيق، يوفّر الضيف خبرة أو رؤى فريدة حول اهتمام مُعيّن أو مجال عمل أو موضوع مُحدّد.

يمكنك في الواقع تقسيم هذا التنسيق إلى نمطين للبودكاست:

  • مقابلات الخبراء Expert interviews:

في البودكاست مثل Reid Hoffman’s Masters of Scale، يركّز القائم بإجراء المقابلة على موضوع معيّن يعتبر فيه الشخص الذي تتم مقابلته رائداً للفكر.

على سبيل المثال، قد يشارك ضيف مثل بيل جيتس Bill Gates قصصاً عن تجاربه كرائد في مجال التكنولوجيا.

حيث يستمع العديد من أعضاء الجمهور إلى هذا النوع من البودكاست لمعرفة المزيد عن صناعة معيّنة أو اكتساب رؤى تساعدهم في حياتهم المهنيّة.

  • المقابلات الترفيهيّة Entertainment interviews:

تدعو البودكاست ذات النمط الترفيهي الضيوف لمشاركة قصص شيّقة حول حياتهم.

غالباً ما يستضيف الكوميديون أو الصحفيون الترفيهيون هذه العروض.

على سبيل المثال، ظهرت العارضة نويل ستيفنسون Noelle Stevenson مؤخّراً كضيف على بودكاست “كويري” للممثّلة الكوميدية كارمن إسبوزيتو Carmen Esposito لمناقشة تجاربها في صناعة الترفيه.

يمكن أن تتطلّب البودكاست على غرار المقابلة قدراً كبيراً من البحث.

في الوقت نفسه، يحتاج مضيف البودكاست إلى المهارات المناسبة لاستخراج قصص شيّقة من الضيوف.

كما يعدّ هذا التنسيق طريقة رائعة لتقديم مجموعة من الآراء ووجهات النظر.

 

2. البودكاست التحادثي Conversational Podcasts

تشبه ملفّات البودكاست التحادثي التي تتم استضافتها بشكل مشترك البرامج الإذاعية التقليديّة.

في هذا التنسيق، يقوم اثنان من مضيفي البودكاست بإجراء محادثات مسلّية حول اهتمامات وموضوعات محدّدة.

في الكثير من الأحيان، يناقش المضيفون المشاركون القصص الإخباريّة الشائعة ويقدّمون تعليقات ثاقبة أو فكاهيّة.

قد يشمل البودكاست التحادثي الضيوف أيضاً.

على سبيل المثال، غالباً ما يستضيف بودكاست Brafton’s Above the Fold، الذي شارك في استضافته فرانسيس ما Francis Ma وجيف بيكر Jeff Baker ضيوفاً من جميع أنحاء العالم لـ التسويق بالمحتوى.

يتطلّب هذا النوع من البودكاست مستوى عالٍ من الراحة والألفة بين المضيفين.

فإذا كان المضيفون لا يعرفون بعضهم جيّداً أو لا يتّفقون معهم، فسيكون الجمهور قادراً على معرفة ذلك.

نظراً لأنّه لا يمكنك كتابة نص محادثة أو على الأقل، لا ينبغي لك ذلك فإنّ هذا التنسيق هو الأفضل للمضيفين الذين يمكنهم الارتجال على الفور.

قد يمثّل البودكاست التحادثي تحدّيات فنيّة فريدة.

على سبيل المثال، إذا كان المضيفون يقيمون في مدن منفصلة، فسيحتاجون إلى برنامج خاص لتسجيل الملفّات الصوتيّة بشكل مستقل ثم جمعها معاً.

 

3. بودكاست المونولوج Monologue Podcasts

في أسلوب بودكاست المونولوج، يتحدّث مضيف واحد عن كل حلقة بأكملها.

عادةً ما تتم استضافة هذه المدوّنات الصوتيّة بواسطة شخص خبير في مجال معيّن.

حيث يتابع أعضاء الجمهور التعرّف على موضوع معيّن أو الحصول على رأي مستنير حول الأحداث الأخيرة.

على سبيل المثال، المضيف ستيفن ويست Stephen West يأخذ المستمعين في رحلة عبر تاريخ فلسفة العالم.

بدءاً من الفلسفة ما قبل السقراطية.

حيث يقدّم ويست لمحة عامّة عن الحركات الرئيسيّة في الفكر الفلسفي عبر العصور.

يمكن تطبيق هذا النمط من البودكاست على أي موضوع ولكن يجب أن يتمتّع المضيفون بالخبرة والقدرة الكافية لتسجيل العديد من الحلقات.

مع ذلك، من الممكن إنتاج بودكاست محدود يغطّي موضوعاً أو مشكلة واحدة، على غرار كتاب صوتي متسلسل.

يوفّر تنسيق المونولوج ميّزة عدم الاعتماد على أشخاص آخرين.

حيث لا يحتاج المضيف إلى التعاقد مع ضيوف أو تهيئة الجداول مع مضيف آخر.

مع ذلك، لا يزال هذا الأسلوب يتطلّب قدراً لا بأس به من البحث.

 

4. السرد القصصي Storytelling Podcasts

يستمتع مستمعو البودكاست بسرد القصص لتجاربهم.

في هذا التنسيق، يستخدم مضيف واحد أو أكثر كل حلقة بودكاست لسرد قصّة كاملة أو فصل من قّصة مستمرّة.

هناك العديد من الأمثلة المختلفة للبودكاست المستندة إلى القصص الواقعيّة.

من جانب، يوجد بودكاست Hardcore History للمخرج دان كارلين Dan Carlin.

ينتج Carlin مسلسلات قصيرة مدروسة جيّداً تأخذ مستمعي البودكاست عبر فترات بالغة الأهمية من تاريخ العالم.

في الواقع، يتضمّن برنامجه الكثير من الأبحاث بحيث يستغرق إنتاج كل مسلسل قصير شهوراً.

وفي الجانب الآخر، هناك بودكاست My Favorites Murder، الذي تستضيفه كارين كيلغريف Karen Kilgariff وGeorgia جورجيا هاردستارك Hardstark.

حيث تغطّي كل حلقة حالة معيّنة بتفاصيل مروّعة.

تمّ أيضاً إجراء بحث مكثّف في هذا العرض، ولكنّه يوفّر المزيد من التعليقات الشخصيّة على كل موضوع.

يمكن أن يتطلّب البودكاست غير الخياليّة الكثير من الموارد.

حيث يجمع أصحاب البودكاست الذين يتفوّقون في هذا التنسيق بين مهارات البحث الممتازة وقيمة الترفيه.

 

5. البودكاست المسرحي Theatrical Podcasts

كانت البودكاست الخياليّة اتجاهاً متنامياً لسنوات.

حيث تتكوّن بعض ملفّات البودكاست المسرحيّة من مضيف واحد يروي قصّة بطريقة مماثلة للكتاب الصوتي.

كما تستخدم ملفّات البودكاست الأخرى ضمن هذا التنسيق طاقماً كاملاً من فناني الأداء ومهندسي الصوت لخلق تجارب أكثر تتعايش معها بكامل حواسك.

في هذا التنسيق، يسعى مضيفو البودكاست إلى إنشاء عوالم خياليّة تسلّي مستمعيهم.

حيث يتطلّب مستوى من الإبداع والخبرة للحفاظ على مشاركة المستمعين.

على الرغم من أنّ هذا التنسيق لا يتطلّب قدراً كبيراً من البحث مثل أنواع البودكاست الأُخرى، إلا أنّه لا يزال يتطلّب الكثير من العمل.

في نفس الوقت، هذا يعني أنّ المنافسة عالية.

حيث لا تتنافس هذه المدوّنات الصوتيّة مع بعضها البعض فحسب، بل تتنافس أيضاً مع أشكال أخرى من الترفيه مثل البرامج التلفزيونيّة والكتب الصوتيّة والأفلام.

 

6. البودكاست المعاد تخصيص مُحتواه Repurposed Content Podcasts

توفّر عمليّة إعادة تخصيص المحتوى الحالي العديد من الفوائد، من تعزيز مشاركة الجمهور إلى تلبية الاحتياجات المختلفة على طول مسار المبيعات.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يمنحك تغيير الغرض من المحتوى مساحة الهدوء التي تحتاجها لـ صناعة محتوى جديد ومثير للاهتمام.

تعدّ البرامج الإخباريّة من بين أكثر البرامج شيوعاً في هذه الفئة.

حيث يمكن أن تظهر نفس القصّة في المطبوعات والفيديو والصوت.

كما يُجدي هذا التنسيق نفعاً جيّداً مع العلامات التجارية التي تنتج بالفعل الكثير من المحتوى للويب.

على سبيل المثال، إذا كان عملك يحتوي على سجل قوي لمحتوى المدونة، فيمكنك تحويل كل منشور إلى حلقة بودكاست خاصّة به.

ممّا يُمكن أن يمنحك فعليّاً ضعف حجم المحتوى ويسمح لك بالوصول إلى شريحة من الجمهور المستهدَف تفضّل المحتوى الصوتي على التنسيق المكتوب.

 

7. البودكاست الهجين Hybrid Podcasts

يعدّ البودكاست وسيلة مرنة للغاية.

حيث يمكنك مزج الصيغ الأساسيّة من هذه القائمة ومطابقتها لإنشاء أسلوبك.

على سبيل المثال، قد يستضيف مشغّل بودكاست لديه خبرة في مجال موضوع معيّن بودكاست على غرار المونولوج وأحياناً مقابلة الضيوف.

بالمثل، قد يقسّم كل حلقة إلى مقاطع، بما في ذلك مساحة للمضيف الرئيسي لتقديم مونولوج.

أو قد تبتكر تنسيق بودكاست لا يشبه أي شيء آخر في هذه القائمة.

 

كم تبلغ تكلفة إنشاء البودكاست

يمكن أن تختلف تكلفة إنتاج البودكاست اختلافاً كبيراً اعتماداً على عدد من العوامل.

فإذا كنت تخطّط لإنشاء بودكاست منفرد بأدنى حد من المعدّات، فيمكن أن تصل التكلفة إلى 0 دولار.

مع ذلك، يدفع معظم صانعي البودكاست مقابل استضافة مواقع الويب والبودكاست.

حيث لا تستضيف شبكات التوزيع مثل Spotify وApple Podcasts ملفّات البودكاست الفعليّة.

لذلك ستحتاج إلى استخدام خدمة مثل Buzzsprout أوAnchor  أو SoundCloud أوCaptivate.

إذا كنت تبدأ بثاً صوتيّاً من البداية، بدون أي معدّات، فيمكنك توقّع إنفاق ما بين 50 دولاراً و500 دولار لإطلاق برنامجك.

على الرغم من ذلك، العديد من الأشخاص بدأوا في إنشاء ملفّات بودكاست ناجحة باستخدام هواتفهم الذكيّة فقط.

 

المصادر

هنا

هنا

أدوات التسويق بالمحتوى

قائمة بـ أهم أدوات التسويق بالمحتوى Content Marketing

توفر أدوات التسويق بالمحتوى للمستخدمين رؤى تفصيلية حول تفاعلات الزائرين مع المحتوى المنشور، مثل المدونات والمقالات والبودكاست.

تُعرف هذه التقنية أيضاً باسم ذكاء المحتوى وتساعد المستخدمين على اكتساب الرؤية التي يمكن أن توجه استراتيجية المحتوى في المستقبل.

تقدم حلول تحليلات المحتوى عدة مقاييس، مثل مشاهدات الصفحة page views ومشاركاتها shares والنقرات الصادرة outbound clicks وترتيب البحث search rankings ومتوسط ​​الوقت الذي تقضيه في المنشورات الفردية والتأثير المالي للمحتوى.

كما توفر هذه الأنظمة الأساسية أيضاً بيانات مثل نسبة مشاهدة الأجهزة المكتبية مقابل نسبة المشاهدة عبر الهاتف المحمول.

وإحصاءات حول مجالات عمل معينة أو التركيبة السكانية للمشاهدين وتحليلات لمكونات المحتوى الأكثر فاعلية.

إذا كنت تريد أن تكون مسوقاً ناجحاً في عالم الأعمال، فأنت بحاجة إلى إيجاد إجابة عن كيفية الوصول إلى التحليلات التي توفر معلومات مفصلة حول قاعدة عملائك بسهولة.

 

ما هي أدوات التسويق بالمحتوى

هي منصات برمجية تساعد المسوقين في قياس فعالية حملاتهم التسويقية.

تركز بعض هذه الأدوات على قنوات تسويقية معينة مثل البريد الإلكتروني أو الوسائط الاجتماعية أو الإعلانات المعروضة أو البحث.

بينما يقوم البعض الآخر بتقييم جميع بيانات التسويق بشكل عام.

يمكن لهذه الأدوات قياس مجموعة متنوعة من المقاييس الرئيسية مثل حركة الزوار على الموقع website traffic ومشاهدة الصفحة page views ومعدلات النقر click-through rates وغير ذلك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

أهمية استخدام أدوات التسويق بالمحتوى

يحتاج المسوقون الرقميون إلى طريقة لتتبع وإدارة نتائج جهودهم التسويقية وهذا بالضبط ما تساعد أدوات التحليل على تحقيقه.

يمكن للمسوقين استخدام أدوات تحليل لتحسين جهودهم وإثبات أهميتها، ويكون هدفهم هو زيادة فعالية الأنشطة التسويقية مع تبرير التكلفة أيضاً.

يمكن لـ أدوات التسويق بالمحتوى جمع البيانات من جميع قنوات التسويق وإعداد تقرير عنها جميعاً.

في نفس الوقت، فإنها تسمح للمسوقين بإعداد تقارير وتتبع نجاح الحملة وإجراء تحليل المنافسة.

إليك بعض البيانات التي تلتقطها أدوات التحليل وتتبعها:

  • بيانات زوار الموقع
  • بيانات الحدث أو نقطة اتصال العملاء
  •  أداء الحملة الاعلانية المدفوعة
  • بيانات شراء العملاء
  • بيانات التسويق عبر البريد الإلكتروني

 

قائمة بأهم أدوات التسويق بالمحتوى

هناك عدد من أدوات تحليل التسويق بالمحتوى المتاحة بمقاييس قابلة للتخصيص ومجموعة متنوعة من التصورات ولوحات المعلومات والتكاملات لمساعدتك في قياس تأثير استراتيجيتك التسويقية.

الآن دعنا نتعمق في الأدوات الآتية:

الأداة الأولى: Buffer

تتيح لك تحليلات التسويق بالمحتوى في Buffer إنشاء تقارير بناءً على أهدافك.

يمكن إضافة أو إزالة المقاييس المخصصة لنجاح حسابات مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة ويمكنك أيضاً تصدير هذه التقارير لمشاركتها مع الآخرين.

يتم تحديث التقارير بشكل يومي لذا تستطيع التأكد من أنك تتلقى البيانات في الوقت المناسب.

تم تصميم تحليلات Buffer لمساعدتك على رؤية أداء القناة بمستوى تفصيلي على لوحة تحكم واحدة.

تهدف تحليلاته إلى تزويدك برؤية شاملة لأداء القناة من لوحة معلومات واحدة ويوفر لك أرقام المشاركة الفردية لكل حساب.

يتيح لك ذلك الحصول على فكرة أفضل عن كيفية تفاعل العملاء مع محتوى الوسائط الاجتماعية.

يمكنك تتبع أداء منشوراتك وقصصك stories وعلامات التصنيف هاشتاق hashtag بالإضافة إلى التركيبة السكانية لجمهورك عبر جميع القنوات.

يحتوي منتج تحليلات التسويق من Buffer على خيارين للدفع مع ميزات ومرونة مختلفة بتكلفة 35 دولاراً أمريكياً في الشهر أو 50 دولاراً أمريكياً في الشهر.

 

الأداة الثانية: Google Analytics

تمنح أداة جوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics الشركات رؤى غنية حول مواقعها على الويب وعن جماهيرها وتسويقها الرقمي.

تتميز بأنها قوية ومرنة وسهلة الاستخدام وتساعد المسوقين في العثور على الرسائل والقنوات التي تحقق لهم أفضل النتائج.

يمكنك استخدام هذه الأداة لتتبع ومراقبة حركة الزوار الإجمالية لموقعك على الويب حتى تتمكن من معرفة من أين يأتي الزائرون وماذا يفعلون ومتى يغادرون.

كما أنها تعمل بشكل جيد مع إعلانات جوجل والذي يسمح لك بمعرفة المزيد عن أداء تحسين محركات البحث وتحسينه وقياسه.

المشكلة الوحيدة في Google Analytics هو أنك تحصل على ما تدفع مقابله لذلك لا تتوقع الكثير مع الاشتراك المجاني.

تعد هذه الأداة مكاناً ممتازاً للبدء إذا كنت تبحث عن إصدار مبتدئ أساسي للانطلاق.

يقدم Google Analytics خطة مجانية ومدفوعة التي تعتبر مثالية للشركات الصغيرة والمتوسطة.

يمكنك البدء في استخدامها على الفور، وفي الوقت نفسه تعد الخطة المدفوعة المسماة Analytics 360 مثالية للشركات على مستوى المؤسسة.

تتطلب منك التحدث مع مندوب مبيعات للحصول على عرض أسعار.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … الدليل الشامل لـ تحليلات جوجل

 

الأداة الثالثة: SimilarWeb

يوفر موقع SameWeb معايير صناعة الزوار والمشاركة ويخبرك بمكان موقعك الويب فيما بينها.

هذه المعلومات مفيدة لاكتشاف كيف يتراكم الأداء في مواجهة المنافسة.

باستخدام برنامج مماثل، قم بتقسيم المستخدمين النشطين يومياً والجلسات ووقت الاستخدام والترتيب.

واكتشف المزيد من المعلومات حول جمهورك مثل السلوكيات أو الاهتمامات المتكررة لتحسين استراتيجية الاستحواذ Acquisition Strategy.

تقدم أداة SimilarWeb خطتين إحداهما مجانية والأخرى مخصصة للشركات التجارية وتتطلب منك الاتصال بالممثل للحصول على استشارة.

 

الأداة الرابعة:  HubSpot

تتيح لك أداة تحليلات HubSpot ربط أداء الوسائط الاجتماعية بعملك ونمو الإيرادات وتتبع فعالية استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي عبر جميع القنوات.

سواء كنت تنشر مباشرة من خلال HubSpot أو من خلال منصات أخرى.

كما يمكنك أيضاً قياس أداء حملتك من خلال مقارنة أداء العديد من المنصات الاجتماعية.

تم دمج أدوات تحليلات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهذه الأداة في HubSpot’s Marketing Hub وهو أداة تسويق داخلية شاملة.

هذا يعني أنه يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة لـ رحلة العميل بأكملها وليس فقط المقاييس الاجتماعية المحددة إذا كنت تستخدم هذا النظام الأساسي.

تستطيع اكتشاف استراتيجيات التسويق الأكثر فاعلية لشركتك بالإضافة إلى كيفية تأثيرها على أرباحك النهائية وعائد استثمارك.

بشكل عام تعد أداة HubSpot خياراً مثالياً للشركات التي ترغب فرق التسويق في جعل جميع أنشطة حملتها مركزية.

يوجد هناك أربع خطط لمركز التسويق مع ميزات تحليلية مختلفة ومرونة تتراوح في السعر ابتداءً من تقديم الخدمة بشكل مجاني إلى 3200 دولار شهرياً.

 

الأداة الخامسة: Moz

تقيس أداة Moz استراتيجية المحتوى حسب تحسين محركات البحث أو السيو.

تمكنك من الحصول على نظرة ثاقبة حول كيفية ترتيب عملك من بين أمور أخرى ومعرفة الكلمات المفتاحية الأكثر فاعلية للاستخدام في استراتيجيتك.

تتبع أداة Moz ترتيب الكلمات المفتاحية لموقعك ومدى ظهوره بمرور الوقت لمعرفة ما هو الأداء الجيد وغير الجيد بين الجماهير.

بالإضافة إلى ذلك تتبع كيفية ترتيب المنافسين في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.

هذا يسمح لك بتحديد مجالات التحسين وما هي أجزاء حملتك التي يمكنك استخدامها لاستهدافهم.

استخدم تقارير Moz التفصيلية لمعرفة كيفية وصول المحتوى إلى الجماهير وما يمكنك القيام به لتحسينه.

يوجد هناك نوعان من حلول Moz الرئيسية، النوع الأول هو المحلي والذي تتراوح أسعاره من 129 إلى 299 دولاراً أمريكياً

أما النوع الثاني وهو Pro يتراوح سعره من 99 إلى 599 دولاراً في الشهر.

 

الأداة السادسة: Semrush

تساعدك أداة SEMrush في التفوق على منافسيك في نتائج البحث وتوفر طريقة سهلة لتتبع علاماتهم التجارية وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية والأنشطة الأخرى عبر الإنترنت.

تستطيع أداة SEMrush إعداد تقارير التحليلات التي تعرض المعلومات المتعلقة بالكلمات المفتاحية التي يستخدمها منافسوك في حملات AdWords.

مما يساعدك في الحصول على فهم أفضل لحركة زوار محرك البحث.

تسمح لك SEMrush أيضاً بالبحث عن الكلمات المفتاحية المحتملة ومعرفة ما إذا كان المسوقون الآخرون يقدمون عروض أسعار عليها أم لا بالإضافة إلى مستوى المنافسة.

تعد أداة Semrush حلاً مهماً لجميع الشركات الجادة بشأن التواجد عبر الإنترنت.

حيث تقدم أكثر من 200 مليون نطاق فريد تمت مراقبته من أجل 142 قاعدة بيانات جغرافية، وأكثر من 41 تريليون رابط خلفي Backlinks، و20 مليار كلمة مفتاحية وهناك أكثر من 7 ملايين مستخدم جربوا هذه الأداة.

تقدم أداة Semrush ثلاث خطط تتراوح أسعارها من 119 دولاراً إلى 449 دولاراً في الشهر.

 

الأداة السابعة: Quintly

توفر لك أداة Quintly الرؤى اللازمة لتحليل حملات التسويق بالمحتوى.

تساعدك على اتخاذ قرارات أكثر ذكاءً عندما يتعلق الأمر بالتخطيط الاجتماعي.

من خلال تزويدك بمقاييس قابلة للتخصيص حتى تتمكن من فهم كيفية عمل استراتيجيتك التسويقية بشكل أفضل.

تقوم هذه الأداة ببحث عميق في جميع حساباتك للكشف عن المقاييس التي تهم فرقك وأهدافك.

يمكنك فرز التقارير ومشاركتها حسب الفريق حتى يحصل الجميع على المعلومات التي يحتاجون إليها.

يمكن أيضاً أتمتة التقارير وقياسها من خلال التأثير باستخدام نظام التعلم الآلي في الأداة.

يمكن للمستخدمين الوصول إلى واجهة برمجة التطبيقات والتكامل مع البرامج الشائعة مثل بحث جوجل.

تبدأ خطط أداة Quintly  المخصصة من 300 دولار شهرياً.

 

الأداة الثامنة: BuzzSumo

تعد BuzzSumo أداة قوية لتحليل المحتوى حيث توفر للعملاء معلومات حول ما هو شائع على مواقع التواصل الاجتماعي.

مما يسمح لك بفحص البيانات من فترات زمنية مختلفة في آخر 12 ساعة أو حتى عدة أشهر.

يمكن أيضاً تصفية المؤشرات حسب الموقع، لذلك إذا كان عملائك يأتون من أجزاء مختلفة من العالم فستعرف الاتجاهات الشائعة Trends في منطقتهم.

بعد انضمامك إلى هذه الأداة يمكنك تخصيص خلاصتك للحصول على البيانات ذات الصلة بك فقط.

يمكن أن تساعدك في:

  • أفكار للمحتوى إذا واجهتك مشكلة 
  • عوامل تشغيل البحث المتقدم للكلمات المفتاحية
  • مرشحات لنوع المحتوى
  • معلومات الروابط الخلفية
  • تصدير البيانات إلى تنسيق آخر وتحليلها بشكل أكبر

تقدم BuzzSumo أربع خطط تتراوح أسعارها من 99 دولاراً إلى 499 دولاراً شهرياً.

 

الأداة التاسعة: Databox

وهي عبارة عن منصة لتحليلات الأعمال تقدم نظرة ثاقبة على حالة عملك وتنظم جميع البيانات في مكان واحد لتتبع الأداء الذي يمكن الوصول إليه.

أكثر من 70 عملية تكامل متاحة تجعل عملية إدخال بياناتك في الأداة بسيطة.

هناك عدد من المقاييس للاختيار من بينها، بالإضافة إلى طرق العرض المخصصة التي يمكنك تطبيقها على بياناتك لعرضها بطريقة تناسب فريقك.

تتيح لك ميزة تتبع الهدف تتبع التقدم نحو أهدافك عن طريق تعيين أهداف ذكية SMART والتركيز عليها داخل الأداة.

تعد بطاقات الأداء ميزة تُعلمُك يومياً أو أسبوعياً أو شهرياً بأي تحديثات لمؤشرات الأداء الرئيسية KPIs.

هناك أيضاً تنبيهات أخرى يمكنك تلقيها في اللحظة التي يتم فيها البحث عن بياناتك حتى تتمكن من حل المشكلة بكفاءة قبل أن تزداد سوءاً.

تقدم أداة Databox إصداراً منتظماً من منتجهم بكلفة مجانية إلى 248 دولاراً شهرياً.

أما بالنسبة لإصدار الوكالة من أداة Databox فهناك خطة مجانية.

لكن إذا كنت بحاجة إلى مزيد من المرونة عليك الاتصال بممثل للحصول على تفاصيل الفواتير.

 

الأداة العاشرة: Matomo

تعتبر أداة Matomo بديل مجاني تماماً ومفتوح المصدر لبرنامج تحليلات جوجل Google Analytics.

حيث تقوم بتتبع زيارات موقعك الويب وتتيح لك إنشاء تقارير مخصصة تقسم البيانات حسب مصدر حركة الزوار والموقع الجغرافي والمتصفحات وأنظمة التشغيل.

تم تصميم هذه الأداة المتميزة لتمنحك الرؤى الأكثر حسماً مع مجموعة كاملة من الميزات مثل الخرائط الحرارية Heatmap وتسجيلات الجلسات والأهداف وتحليلات النماذج والتجارة الإلكترونية والمسارات.

توفر تحديثات حالية حول تفاصيل زوار موقعك من حيث تتبع تحويل الهدف وتتبع الأحداث لتحديد وقياس تفاعل المستخدم مع موقعك الويب.

يتوفر إصدار مدفوع من المنتج وهو عبارة عن مجموعة تحليلات لمواقع الويب ذاتية الاستضافة مصممة خصيصاً للحكومات والشركات التي تريد امتثالاً كاملاً للخصوصية وملكية البيانات.

يمكن تحميله بشكل مجاني أو بشكل مدفوع ابتداءً من 29 يورو.

الأداة الحادية عشر: Cyfe

تعد Cyfe لوحة معلومات شاملة تسمح للمسوقين بدمج البيانات من العديد من أدوات التسويق وعرضها جميعاً في مكان واحد.

كما يمكنك تتبع البيانات من جميع مواقع التواصل الاجتماعي وقنوات تسويق الدفع مقابل النقرة PPC ومنصات المبيعات.

على سبيل المثال يمكنك الاتصال بحساباتك في إعلانات جوجل أو تحليلات جوجل باستخدام أدوات Cyfe سابقة الإنشاء.

ستجمع وتعرض الأداة جميع البيانات التي تحتاجها من تلك الأنظمة الأساسية على لوحة تحكم واحدة.

تقدم أداة Cyfe أسعارها على النحو الآتي:

  • الخطة الفردية: 29 دولار في الشهر
  • خطة احترافية: 49 دولار في الشهر
  • الخطة الممتازة: أكثر من 89 دولار في الشهر
  • خطة الوكالة: 150 دولار في الشهر

 

الأداة الثانية عشر: AWeber

هي أداة التسويق عبر البريد الإلكتروني تساعد الشركات على قياس وتحليل أدائها.

توفر نظرة ثاقبة حول النقرات ومعدلات الفتح Open rates وعدد مرات الارتداد Bounces والتحويلات conversions لإنشاء حملات مخصصة لكل عميل على حدة.

تمنحك لوحة القيادة القدرة على إنشاء قوائم بسرعة بالإضافة إلى إرسال رسائل بريد إلكتروني أو إدارة حملتك بسهولة من واجهة واحدة بغض النظر عن حجم العمل.

كما يتيح محرر السحب والإفلات للمستخدمين إنشاء تدفقات أتمتة البريد الإلكتروني وهو يأتي مع أكثر من 700 قالب تم تكوينه مسبقاً ويستجيب للهاتف المحمول.

تقدم الأداة خطة مجانية وخطة Pro تبدأ من 16 دولار في الشهر.

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل لـ التسويق عبر الايميل

 

الأداة الثالثة عشر: SendPulse

تعد أداة SendPulse واحدة من أكثر منصات إدارة البريد الإلكتروني والتسويق ابتكاراً.

تركز على الرسائل النصية القصيرة وروبوتات الدردشة على فيس بوك وإشعارات الدفع عبر الويب.

 

يمكن لهذا النظام الأساسي إنشاء رسائل بريد إلكتروني متوافقة مع الجوّال بسرعة باستخدام محرر السحب والإفلات بالإضافة إلى إعداد الحملات المستندة إلى المشغّل والردود التلقائية.

 

تتكامل هذه الأداة أيضاً مع تحليلات جوجل Google Analytics لمنحك نظرة متعمقة على نجاح حملتك.

من خلال معدلات الفتح على أجهزة مختلفة أو إحصاءات جغرافية حسب البلد أو المنطقة التي تم فتحها منها.

 

تقدم الأداة خطة مجانية، أو خطة Pro تبدأ من 8 دولارات شهرياً، أو خطة مؤسسة تبدأ بـ 11 دولاراً في الشهر.

 

الأداة الرابعة عشر: supermetrics

هي أداة لتحليل الأعمال يمكنك استخدامها لسحب بيانات التسويق.

مثل تحسين محركات البحث والوسائط الاجتماعية وبيانات تحليلات الويب من أي مصدر ونقلها إلى جداول بيانات جوجل.

تُستخدم Supermetrics كأداة لإعداد التقارير والتحليلات وتخزين البيانات.

قم بإدخال المقاييس والأبعاد المفضلة لديك في Supermetrics ثم قم بتنظيم بياناتك وتصفيتها داخل الأداة لتحليل نجاح جهودك وتحديد مجالات التحسين.

تقدم Supermetrics خططاً متعددة لجميع منتجاتها السبعة.

بعضها يتطلب منك الاتصال بممثل وبعضها يعرض قائمة الأسعار على صفحة الويب الفريدة unique web page.

 

الأداة الخامسة عشر: Plecto

تعتبر Plecto منصة تصور بيانات للوحة قيادة مثالية حول اكتشاف رؤى في الوقت الفعلي من عدد غير محدود من المصادر التي تسحب بياناتك منها.

لذا قم بالتصفية عبر المصادر التي تدمجها مع الأداة واعرض البيانات على لوحات المعلومات المبنية مسبقاً في Plecto أو قم بتخصيص لوحات معلوماتك الخاصة.

هناك أيضاً ميزات ألعاب لزيادة مشاركة الموظفين وتحفيزهم بالإضافة إلى إبقاء أعضاء الفريق يركزون على أهدافهم.

تقدم الأداة ثلاثة خيارات للدفع بناءً على الخطة التي تختارها تتراوح من 200 دولار شهرياً أو 350 دولار شهرياً أو سعراً مخصصاً بناءً على خطة المؤسسة الخاصة بك.

 

الأداة السادسة عشر: Adverity

تعد Adverity منصة ذكية ومثالية لتحليل بيانات التسويق.

تعمل على أتمتة تكامل البيانات من مئات المصادر المختلفة لتوفر لك عرضاً واحداً لأداء التسويق.

تجعل Adverity من السهل إزالة أي مستودعات بيانات قد تكون لديك وتوفر وصولاً سهلاً إلى بيانات التسويق ذات الموقع المركزي حتى يتمكن أعضاء فريقك من تحديد المعلومات التي يحتاجون إليها وتحليلها.

تأتي الأداة مع تحليلات معززة مما يعني أنه يستخدم الذكاء الاصطناعي لتحديد الاتجاهات ومجالات التحسين ونقاط القوة والرؤى الجديدة في بياناتك.

تعمل على أتمتة عملية إنشاء تقارير التسويق وتصورات البيانات لتوفير الوقت.

فيما يتعلق بالسعر عليك التواصل مع Adverity للحصول على عرض أسعار مخصص للخطة المناسبة لعملك.

 

أخيراً، نأمل أن تساعدك هذه القائمة في الإجابة عن سؤالك حول العثور على أدوات تحليل التسويق بالمحتوى المناسبة التي تناسب احتياجاتك وأعمالك.

سواءً كنت تبحث عن أداة بسيطة وسهلة الاستخدام أو أداة بها الكثير من الميزات ستجد الخيارات الواسعة والملائمة لأهدافك وتطلعاتك.

اطلع على أفضل الخيارات التي تم إدراجها أعلاه  واستكشف كل منها عن كثب قبل اتخاذ قرار أخير بشأن الأداة الأنسب لأهداف عملك.

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

كيفية انشاء مدونة

كيفية انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

ما السر وراء المدونة الاحترافية؟ هل هو التنسيق أم البحث أم التحرير أم التحسين أم الصور؟

الجواب هو كل هذه الأشياء.

حيث هناك عدد غير قليل من العوامل التي تدخل في التسويق بالمحتوى الاستثنائي.

يمكن أن يؤدي الفشل في أداء أي من هذه المجالات بشكل جيّد إلى الحدّ من نجاح مدوّنتك.

كما تشير الدراسات إلى أنّ أكثر من 90٪ من جهات التسويق اليوم تنشر محتوى مخصّصاً.

ليس هناك نقص في المنافسة، وهذا سبب إضافي لضمان تألّق عملك حقاً.

سنتعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- ما هي المدونة الالكترونية ؟

2- ما هي انواع المدونات ؟

3- كيفية انشاء مدونة احترافية ؟

 

تعريف المدونة الالكترونية The Blog

تسمح منشورات المدونة لك ولعملك بنشر رؤى وأفكار وقصص على موقعك الويب حول أي موضوع.

كما يمكنها مساعدتك في زيادة حركة الزوار والوعي بالعلامة التجارية والمصداقية والتحويلات والأرباح.

يدير الأشخاص والمؤسسات في الوقت الراهن جميع المدونات لمشاركة التحليلات والتعليمات والانتقادات ومعلومات المنتج ونتائج الصناعة والمزيد.

 

أنواع وتنسيقات منشورات المدونة

1. منشورات “كيف” أو “كيفية” The How-To Post

يضم دليل مفصّل خطوة بخطوة يُخبر القرّاء بكيفيّة عمل شيء ما.

2. مُحتوى بشكل قائمة The Listicle

قائمة العناصر أو المحتوى المتشابه.

3. منشور برعاية (بتصرّف) The Curated Post

يكون المحتوى خارجياً وينظّمه حول موضوع معين.

4. منشورات تثير الفكر The Thought Leadership Post

تضم بيانات أصليّة أو آراء تهدف إلى جعل القارئ يفكّر.

5. منشور ترفيهي The Fun Post

6. منشور”ماذا” The ‘What’ Post

منشورات هدفها شرح مفهوم معين.

7. منشور “لماذا” The ‘Why’ Post

منشورات تشرح سبب أهميّة المفهوم.

8. تحقيق صحفي The Feature Story

هو منشور يحاكي أسلوب القصّة التي تثير اهتمام الإنسان، ويفصّل المفاهيم والأفكار ذات الأهميّة السوقيّة المحدّدة.

9. الأسئلة الشائعة The FAQ Post

منشور يتضمن الأسئلة والأجوبة الشائعة حول موضوع معين

10. المقابلات The Interview Post

منشورات تتضمن وجهات نظر مقتبَسة لطرف ثالث. قد يظهر أيضاً بتنسيق الأسئلة والأجوبة.

11. منشورات الشرائح The SlideShare Post

يتميّز هذا المنشور بعرض تقديمي مضمّن بشرائح.

12. منشور مخطّط المعلومات البياني انفوجرافيك The Infographic Post

يتميّز بمخطّط معلومات بياني.

13. اصطياد الأخبار “نيوزجاك” The Newsjack

هو المنشور الذي يستفيد من شيء ما في الأخبار في الوقت المناسب.

14. منشورات المقارنة The Comparison Post

يقارن المنشور بين شيئين لمساعدة القارئ على اتخاذ قرار.

 

كيفية انشاء مدونة احترافية

إليك كيفية انشاء مدونة احترافية خطة بخطوة:

1. العنوان Headline

يبدأ كل منشور رائع في المدونة بعنوان يجذب انتباه القارئ ويجبرهم على النقر والاستمرار في القراءة لمعرفة المزيد.

يتمتّع قرّاء الإنترنت بفترات انتباه قصيرة جداً تبلغ حوالي ثماني ثوانٍ والعنوان هو أحد العناصر الأولى الحاسمة التي تساعد القرّاء على تحديد ما إذا كانوا يريدون النقر على موقعك والبقاء فيه.

بالإضافة إلى أنّه في الواقع، 60% من القرّاء لا يتخطون العنوان الرئيسي، ممّا يمثل فرصة كبيرة في جذب القرّاء لقراءة المنشور.

إليك كيفية كتابة عنوان رائع:

وضع فكرة لعنوان العمل:

ابدأ بوضع عنوان عملي في الاعتبار وفكّر في كيفيّة جعله ممتعاً بقدر الإمكان.

تسمّى هذه مرحلة التدوين حيث تبدأ بموضوع عام وتضييق نطاق ما تريد كتابته حول هذا الموضوع بالضبط.

على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الكتابة عن موضوع “التدوين”، فستحتاج لوضع عنوان عمل أكثر تحديداً أوّلاً.

تعتمد عناوين العمل هذه على تنسيق منشور المدونة.

سواء كنت تكتب مقالة أو مقالاً توضيحيّاً أو دليلاً إرشاديّاً، قم بوضع أفكار لبعض العناوين لتوجيه بحثك.

فيما يلي بعض الأفكار:

  • دليل التدوين التجاري.
  • كيف تبدأ مع التدوين.
  • 10 استراتيجيات B2B للتدوين يُنصح بها ولماذا.

بمجرّد أن يصبح لديك زاوية تريد متابعتها، فيجب أن تنتقل للبحث عن الكلمات المفتاحية.

إجراء بحث الكلمات المفتاحية:

سيساعدك البحث عن الكلمات المفتاحية في إنشاء عنوان يؤدّي أداءً جيّداً في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.

حيث يعدّ العنوان أحد العوامل العديدة التي يضعها جوجل Google في الاعتبار عند ترتيب النتائج على SERPs.

سيساعد العنوان المحسّن الأشخاص في العثور على المعلومات التي يحتاجون إليها بسهولة أكبر.

يمكن أن تساعدك أدوات مثل مخطّط الكلمات الرئيسية من جوجل Keyword Planner، SEMrush، وأداة الكلمات المفتاحية الخاصّة بـ هب سبوت HubSpot في تحديد المصطلحات التي يبحث عنها الأشخاص بالضبط، وأيها سيكون أسهل أو أكثر صعوبة لترتيب منشور المدونة الجديد.

إنّ التدوين Blogging مصطلح بحث واسع، وإذا أسقطته في SEMrush، سيتم إرجاع أكثر من 75000 نتيجة للكلمات المفتاحية.

كما يُنصَح باستهداف الكلمات المفتاحية طويلة الذيل Long Tail Keywords التي تكون أكثر تحديداً للجمهور المحدّد الذي تستهدفه والذي يمكنك معرفة المزيد عنه من خلال إنشاء شخصية العميل.

من ناحية أخرى، إذا بحثت عن “التدوين التجاري”، ستجد كلمات مفتاحية ذات كميّة بحث أقل.

لكنّك يجب أن تستهدف بشكل أكثر تحديداً الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

وبمجرّد قيامك بتسمية الكلمة المفتاحية التي تستهدفها، يمكنك إنشاء العنوان النهائي، بالإضافة إلى العناوين الرئيسية

حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية

 

صياغة عنوان:

فيما يتعلّق بفن منشور المدونة الاحترافي، فقد أجرى موقع هب سبوت بعض التحليلات وفحصوا أداء عناوينهم الخاصّة.

فيما يلي بعض المبادئ المتّسقة التي توصّلوا إليها:

  • الطول المثالي لعنوان منشور المدونة هو 60 حرفاً.
  • تتم مشاركة العناوين بين 8 و12 كلمة في أغلب الأحيان على تويتر Twitter.
  • غالباً ما يتم الإعجاب بالعناوين الرئيسية بين 12 و14 كلمة على فيس بوك Facebook.

كيفية انشاء مدونة

وجدنا أيضاً أن العناوين التي تنتهي بتوضيح بين قوسين، على سبيل المثال “الدليل النهائي للتدوين التجاري [بيانات جديدة]” كان أداءها أفضل بنسبة 38% من العناوين بدون هذا التوضيح.

وإذا كنت تواجه مشكلة في تقليص طول العنوان، فقم بتشغيله من خلال SEOmofo وتويتر لمعرفة كيف سيظهر العنوان على SERPs ومتى يتم مشاركته على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما تشير الأبحاث إلى أنّ عناوين مدونتك هي أهم جانب في مدونتك.

حيث تبرز العناوين في مواقع التواصل الاجتماعي ونتائج محركات البحث، ممّا يعزّز قدرتك على جذب المزيد من الزوار إلى موقعك لأوّل مرة.

فيما يلي بعض النصائح لعناوين عادةً ما تكون احترافية:

  • قم بتضمين أرقام أو بيانات محدّدة.
  • ادمج كلمات وعبارات قويّة.
  • خلق إحساس بالإلحاح أو الإثارة في القارئ.

 

2. الوصف التعريفي Meta Description

لا يظهر الوصف التعريفي في منشور المدونة لأنّه يتواجد في مكان مختلف لا يقل أهمية عن ذلك.

يشير الوصف التعريفي إلى سمة لغة ترميز النصوص التشعبية HTML (HyperText Markup Language) التي تشرح محتويات صفحة ويب معيّنة.

في الأساس، إنّه وصف قصير تراه على SERP لمعاينة موضوع الصفحة.

كيفية انشاء مدونة

يعمل العنوان وعنوان URL والوصف التعريفي معاً لإقناع الباحثين بالنقر فوق الرابط لقراءة منشور المدونة بالكامل.

لذلك يجب أيضاً أن تفكّر فيما تكتبه لهذا الجزء من منشور المدونة.

في تحليل هب سبوت، وجدوا أنّ طول الوصف التعريفي المثالي أقل من 155 حرفاً.

 

3. الصور المتميّزة Outstanding Imagery

عادةً ما توجد الصور المميّزة في الجزء العلوي من منشور المدونة وهي عنصر آخر لجذب القرّاء لمعرفة المزيد.

لذا يجب أن تعكس الصورة موضوع المنشور أو أن تثير اهتمام القرّاء أو أن تستفزّهم.

لا ينبغي ذلك أن تكون الصورة واضحة أو حرفيّة، ويمكن أن تكون ببساطة ممتعة من الناحية الجمالية أيضاً.

كما أنّ معالجة الصور بواسطة المخ تتم بـ 60 ألف مرّة أسرع من النص!

وهذا لا يعني أبداً أن تستخدم صور الأوراق الماليّة المملّة، بل خذ الوقت اللازم للعثور على صور عالية الجودة.

أو قم بإنشاء صورك الخاصّة لمنشورات مدوّنتك الاحترافية. قد يكون الأمر أسهل مما تعتقد.

تأكّد من اختيار الصور المميّزة التي يمكنك قانوناً تعديلها وتوزيعها. فيما يلي بعض الاقتراحات:

 

4. المقدمة Introduction

تحتاج المقدمة إلى جذب القارئ بسرعة وإقناعه بقراءة بقيّة منشور المدونة.

يجب أيضاً أن تتيح للقارئ معرفة موضوع منشورك، حتى يعرف ما الذي ستحصل عليه. كما عليك التأكّد من أنّ منشورك يدور حول ما يقوله العنوان الرئيسي.

سواء كان أسلوبك الفكاهة أو الحقائق الشيّقة والمفاجئة أو طرح الأسئلة، ابحث عن طريقة لجعل الأسطر الأولى من منشورات مدونتك ملفتة للانتباه قدر الإمكان.

اكتب مقدمة تجعلك ترغب في الاستمرار في قراءة مقال أيّ بضع فقرات سريعة لجذب القارئ وإخباره بما هو على وشك قراءته.

يقضي 55% من مشاهدي صفحات الويب أقل من 15 ثانية على الصفحة. و5% إضافيّة لا يتم تمريرها أبداً!

حيث لديك تماماً أقل من 0.25 دقيقة لترك الانطباع الأوّل الصحيح عند قرّائك.

لذا فإنّ مقدمة مقال المدونة أمر بالغ الأهمية.

عزّزه بإحصائيات وأبحاث جديدة وشارك الطرف. كما عليك أن تخلق شعوراً بالصداقة الشديدة من خلال التعاطف مع القارئ.

إذا كنت تهدف إلى كتابة منشور مدونة مثالي، فلا تبخل أبداً في جودة المقدمة.

 

5. العناوين الفرعية Sub-Headers

تعتبر العناوين الفرعية عنصراً آخر لـ تحسين محركات البحث على الصفحة، حيث يساعد على تصنيف منشور مدونتك في بحث جوجل.

كما تعمل العناوين الفرعية على تنظيم وتقسيم منشور المدونة إلى أقسام مختلفة لإعلام جوجل والقارئ بما سيغطّيه المنشور.

يجب كتابة العناوين الفرعية بعلامات H2 أو أصغر وليس علامات H1 أبداً، والتي تشير إلى العنوان الرئيسي.

استخدم العناوين الفرعية لتقسيم أقسام منشور مدونتك وتأكّد من دمج الكلمات المفتاحية التي تستخدمها في هذا المنشور من أجل الاستهداف.

 

6. العرض أو نص المنشور Body

إنه جوهر منشور المدونة والمفصول بالعناوين الفرعية المختلفة.

بالطبع هو المكان الذي سيحصل فيه القرّاء بلا شك على أكبر قيمة.

تشير بعض التحليلات إلى أنّ الطول المثالي لمنشور المدونة يبلغ ما يقرب من 2100 كلمة، وهذا سيختلف اعتماداً على موضوعك.

كما وُجِد أنّ المشاركات التي استغرقت سبع دقائق لقراءتها حظيت بأكبر قدر من المشاركة والاهتمام.

 

7. البيانات Data

كلّما أمكن استخدام البيانات والأرقام، افعل ذلك.

حيث تبيّن أنّ الأرقام المكتوبة كأرقام (23) بدلاً من الكلمات (ثلاثة وعشرون) تجذب انتباه القارئ عندما يقوم بمسح ما يقرأ بسرعة عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك، تمثّل الأرقام الحقائق التي لا شكّ بها والأكثر ثقة من قبل القراء.

فإذا كنت تستخدم أرقاماً أو بيانات في منشور مدوّنتك، أضف [بيانات] أو [بحث] إلى عنوانك للحصول على تأثير إضافي.

 

8. عناصر الوسائط المتعددة Multimedia Elements

كما ذكرنا عدّة مرّات مُسبقاً أنّ القارئ يواجه مشكلة في البقاء مركّزاً.

لذلك استخدم محتوى الوسائط المتعددة لتفكيك منشور المدونة وإعادة ارتباط القارئ بالمنشور، وإضافة الصور ومقاطع الفيديو والتسجيلات الصوتيّة ومنشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

سيوفّر تغيير تنسيق منشور المدونة قيمة إضافيّة للقارئ مع التأكّد من تركيزهم على ما يقرؤونه ويرَوه.

 

9. الخلاصة Conclusion

عندما تكون مستعدّاً للختام والتوقّف عن منح المزيد من المعلومات، تأكّد من إخبار القارئ بأن المقالة ستنتهي.

فلا يجب أن يكون استنتاجك مطوّلاً، ولكن يجب أن يعمل على تلخيص منشور المدونة الذي انتهى منه القارئ للتو وتقديم المزيد من الموارد والإرشادات، إذا كان مطلوباً.

 

10. التنسيق Formatting

القليل من الناس تقرأ المدونات التي تنشئها بالتفصيل. والغالبيّة العظمى من مستخدمي الويب اليوم يتصفّحون المحتوى بدلاً من ذلك.

لذا من مصلحتك كمسوّق محتوى تنسيق مدونتك إلى أجزاء قصيرة وسهلة التقبّل.

يمكن أن تتضمّن بعض طرق تنسيق المحتوى ما يلي:

  • كتابة المزيد من منشورات القائمة واستخدام القوائم في جميع أنحاء مقالتك.
  • تجنّب الفقرات الطويلة والجمل الطويلة.
  • تقسيم النص الخاص بك مع الصور ولقطات الشاشة.
  • تضمين العناوين الفرعية في جميع أنحاء المحتوى.

 

11. تحسين محركات البحث SEO

أصبحت خوارزميات محرك البحث اليوم أشبه بتمييز البشر أكثر من أيّ وقت مضى.

كما ستثير أنواع التكتيكات التي ستؤدّي إلى ارتفاع مدونتك في جوجل إعجاب جمهورك.

من أجل تحسين محركات البحث الاحترافية، يجب عليك:

  • إجراء بحث متعمّق وتغطية الموضوعات بدقّة.
  • كن مُبتكِراً، واسعَ لتكون الأفضل في ركنك الخاص.
  • قم بالتحرير بعناية، ولا تنشر المحتوى على عجل.
  • دمج أفضل ممارسات التنسيق والبحث عن الكلمات المفتاحية.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

12. الدعوة لاتخاذ إجراء Calls-to-Action (CTA)

قم بإنهاء استنتاجك من خلال عبارة ذات مغزى تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA سواء كانت نصيحة أو عرض محتوى أو رابط إلى منشور مدونة آخر ذي صلة.

استخدم الأسطر الأخيرة من رسالتك لتجعل القارئ يشعر وكأنّه تعلّم شيئاً منك ومثلما هناك المزيد لتعلّمه منّك، ممّا يخلق الرغبة لديه في النقر فوق رابط أو صورة CTA وقراءة المزيد.

فبمجرّد أن ينتهي القراء من منشور مدونتك، سترغب في أن يعودوا مرّة أخرى لموقعك الويب.

هذا هو السبب في أن إنهاء منشور المدونة الاحترافي بدعوة لاتخاذ إجراء CTA مثير أمر بالغ الأهمية.

فمن خلال دعوة القرّاء لاتخاذ إجراء معيّن، يمكنك زيادة فرصك في بناء علاقة طويلة الأمد.

كما يمكن أن تتضمّن بعض الأنواع الشائعة من عبارات الحث على اتخاذ إجراء ما يلي:

  • دعوة القرّاء للتحقّق من منشور مدونة مختلف.
  • تقديم رابط لتنزيل كتاب إلكتروني أو مستند تقني مجّاني.
  • الطلب من القرّاء بمشاركة المدونة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك، فإنّ هذه الأفكار ليست كافية تماماً فإنشاء دعوات جذّابة أمر لا حدود لأفكاره.

 

أخيراً، بعد معرفة كيفية انشاء مدونة احترافية تذكّر أن من المهم معرفة ما يبحث عنه القارئ من أجل تقديم أفضل قيمة له والتأكّد من وصوله إلى منشورك.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا