أنواع المحتوى الرقمي

دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت، فإن المحتوى هو كل شيء. هذا ما سيميز شركتك عن المنافسين ويولد لك العملاء المحتملين، ومن المهم فهم جميع أنواع المحتوى الرقمي بشكل صحيح حتى تتمكن من استخدامها بفعالية للحملات المختلفة وتستهدف جمهورك بشكل أكبر.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- تعريف المحتوى الرقمي

2- أنواع المحتوى الرقمي

ما هو المحتوى الرقمي

هو مجموعة المعلومات الجديدة والقابلة للقراءة وذات الصلة والمفيدة للقارئ على موقعك. وكما هو الحال مع أي شيء في العالم الرقمي، يجب أن يبدو جيداً أيضاً بطريقة سهلة للفهم.

أي أنه يمكننا القول بأنك إذا كنت متصلاً بالإنترنت، فمن المحتمل أن تنظر إلى المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.

يجب أن يكون محتواك هادف وأن يحقق أحد النتائج الأربعة التالية:

1- الترفيه: سيكون لهذا جاذبية عاطفية قوية للجمهور، مما يجعله قابلاً للمشاركة.

2- التثقيف: سيسمح ذلك بالوصول على نطاق واسع خاصة بالنسبة لأولئك الذين قد لا يكونون على دراية بالمنتجات أو الخدمات حتى الآن.

3- الإقناع: هذا مشحون عاطفياً قليلاً، المحتوى الذي يغيّر رأي المستهلك تدريجياً.

4- التحويل: المحتوى الذي غالباً ما يكون عقلانياً وليس عاطفياً لأنك ستحتاج إلى اتخاذ قرار عند التفكير في ما يقدمه التحويل لك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل لعام 2021

أنواع المحتوى الرقمي

توجد العديد من أنواع المحتوى الرقمي التي تساعدك على إيصال محتواك بشكلٍ أكثر فعالية وكذلك جذب المزيد من الزوار.

فيما يلي جميع أنواع المحتوى الرقمي:

1. انفوجرافيك Infographics

هو عبارة عن تمثيل مرئي للبيانات أو المعلومات، كما أنه يسمح للإحصائيات أو المواد التي تتحدث عنها بأن تكون أكثر جاذبية للقارئ.

2. الميمات Memes

تحظى بشعبية كبيرة بين جيل الألفية ومستخدمي الإنترنت من الجيل Z. غالباً ما تكون عبارة عن مقاطع فيديو وصور تحتوي على نص فكاهي ينتشر عادة.

3. مقاطع الفيديو Videos

تميل إلى أن تكون بضع دقائق، مما يسمح بشرح موجز لكل ما يحاول مصور الفيديو شرحه.

يمكن أن يكون الفيديو فكاهياً أو قائماً على التعلّم، وهو أمر رائع للجميع للاستمتاع به.

4. مراجعات المنتجات الخاصة Own Product Reviews

الجميع يحب الرأي الشخصي، لذا فإن التعبير عن ذلك على منصتك الخاصة يسمح لقرائك باكتساب نظرة ثاقبة على ما قد تفكر فيه شخصياً في منتج ما.

إذا قمت بكتابة مراجعة في المدونة، فإن الرأي يحظى بتقدير كبير، وفي الوقت الحاضر من المرجح أن يفضّل المتابعون مراجعتك على واحدة مكتوبة في مجلة.

5. مراجعات المنتجات الخارجية External Product Reviews

أمازون Amazon وإيباي eBay مثالان رائعان على كيف يمكن لرأيك في منتج ما أن يغير عقول المشترين.

فالمشترون يهتمون بتوصيات الناس المكتوبة أسفل المنتجات.

6. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون User Generated Content

هو أي شكل من أشكال المحتوى سواءً كان مكتوباً أو فيديو أو مشاركات مدونة أو مناقشات أنشأها المستهلكون، مثال على ذلك ما تفعله شركة Glossier.

7. أدلة “كيف/كيفية …” How to Guides

يمكن أن يتراوح هذا النوع من موضوع إلى آخر ويمكن أن يكون بسيط أو معقد.

إنه يمكّن القارئ من الفهم الكامل لكيفية استخدام أو بناء منتج أو نظام ربما لم يتعرف عليه بشكل صحيح للبدء به.

8. القوائم Lists

القائمة ليست أكثر من عنوان، وخمسة عناوين فرعية لكل عنصر من عناصر القائمة، وصورة أو صورة متحركة أسفل كل منها.

وهي خيار شائع جدا بسبب تأثير Buzzfeed. وقد استخدم هذا المثال بالذات في كثير من الأحيان لأغراض الكوميديا، ولكن بالطبع، فإن القائمة هي طريقة مؤثرة لتغطية أي موضوع.

9. فيديو مباشر Live Video

ويأتي ذلك في شكل بث مباشر لمقاطع الفيديو، ولا سيما الأحداث الرياضية أو المقابلات.

10. الدردشات المباشرة Live Chats

كان MSN Messenger مثالاً رائعاً على كيفية إقلاع الدردشة المباشرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

تم بث المحادثة بحرية وسهولة وتم تطويرها لفيسبوك الشهير Facebook.

أصبحت روبوتات الدردشة على سبيل المثال أكثر شيوعاً على مواقع الويب لدعم خدمة العملاء.

11. معارض الصور الفوتوغرافية Photo Galleries

يقولون إن الصورة تتحدث بألف كلمة، ويمكن أن يكون شرح الأشياء باستخدام صورة أسهل بكثير من الجزء الأكبر من النص.

12. صفحات الرابط Link Pages

الطريقة التي يمكن للقراء الوصول إليها للوصول إلى المواقع/المدونات الأخرى التي تستمتع بها أو توصي بها إذا تمت مشاركتها.

13. دراسات الحالة Case Studies

شائع بشكل خاص داخل الشركة لتوضيح مبدأ علامتها التجارية أو خدمتها. وهو مفيد أيضاً لدفع العملاء إلى أسفل مسار التحويل الخاص بك كعلامة B2B.

14. شهادات العملاء Client Testimonials

هي توصية من مشترٍ راضٍ تؤكد قيمة منتج أو خدمة.

كما هو الحال مع المراجعات، من المهم للعملاء أو العملاء المحتملين معرفة سبب عملهم مع العلامة التجارية، حيث تمكّن الشهادات من وضع الثقة في الشركة.

15. سؤال وجواب Q&A

يمكن أن تكون جلسات الأسئلة والأجوبة رسمية وغير رسمية.

تويتر Twitter هو منصة رائعة لتقديم المساحة للمستخدمين الذين قد لا تتاح لهم الفرصة لطرح الأسئلة في صحيفة أو مجلة، على سبيل المثال.

16. متابعة الأسئلة والأجوبة Follow up to Q&A

هو الشكل المكتوب لجلسة سؤالك وإجابتك. قد يكون هذا ثاقباً لأولئك الذين فاتهم الحدث المباشر أو ما زالوا يريدون المزيد من التفاصيل.

17. مشاركات الضيوف Guest posts

السماح للمدونين الآخرين بكتابة المحتوى على موقعك.

حيث يكتب المدونون الضيوف لمدونات مماثلة داخل صناعتهم من أجل: جذب حركة الزوار مرة أخرى إلى موقعهم على الإنترنت.

18. الرسائل الإخبارية Newsletters

عادة ما يتم إصدار بريد الكتروني للمشتركين يضم الأخبار والتحديثات للمنتجات والأعمال التجارية بشكل عام.

19. منشورات “ماذا تفعل” و “ما لا يجب فعله” ‘What to do’ and ‘what not to do’ posts

يمكن أن يكون وضع نفسك في وضع المعرفة أمراً رائعاً للقراء.

إنهم يريدون المشورة بشأن المكان الذي يذهبون إليه، لا سيما في وظائفهم، وحياتهم الشخصية، ومن الأمثلة الرائعة على ذلك مشاركة مارك Mark بشأن التخطيط للمستقبل.

20. المقابلات Interviews

على غرار جلسة الأسئلة والأجوبة، يتم طرح سلسلة معينة من الأسئلة على الشخص الذي تمت مقابلته.

21. البحوث والبيانات Research & Data

مجموعة كاملة من الإحصاءات التي قد تساعد القراء، أو تساعدك في هذه المسألة، في المستقبل.

22. نتائج البحوث والبيانات Results of research and data

من أنواع المحتوى الرقمي وهي تلخص المعلومات التي جمعتها.

23. أنشئ تطبيقاً Build An App

ذلك كوسيلة للإعلان عن محتوى جديد على موقعك أو إنشاء منشور مدونة جديد.

24. تغريدات مدمجة Embedded Tweets

إدراج مقتطف من تويتر يمكن أن يكون مثيراً للتفكير أو مضحكاً، اعتماداً على الجمهور.

25. صور GIFS

مقاطع مأخوذة من مقاطع الفيديو والتلفزيون والأفلام التي غالباً ما يقوم المستخدمون بتضمينها في النص لتوضيح نقطة ما.

26. كتب إلكترونية Ebooks

يمكن أن تكون هذه نسخة جيدة التصميم ومختصرة من الكتاب، أو تستخدم ببساطة للشرح.

بالطبع يمكن استخدامه على جهاز آيباد iPad أو أي جهاز محمول بالإضافة إلى جهازك الكمبيوتر.

27. كاريكاتير/رسوم متحركة Comics/Cartoons

هي طريقة ممتعة وغير رسمية لتوضيح وجهة نظرك، حتى لو كان موضوعا خطيراً!

28. تصورات المحتوى Content Visualisations 

ليس بالكامل مثل الرسوم البيانية ولكن بنفس القدر من قوة المعلومات، وهي عبارة عن رسم تقريبي لما يقصد به منتج الصورة الثابتة النهائي أن يبدو.

29. الأحداث الرقمية Digital Events

يمكن استخدام الأحداث، مثل أوليمبوس الرقمية Digital Olympus لمساعدة العملاء أو تثقيف أولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد.

يتطلب الحدث الرقمي موهبة ترفيهية خاصة من مقدمي العروض والمتحدثين لإبقاء المشاركين منخرطين في البث على مدى فترة طويلة من الزمن.

30. تقرير عن الأحداث عبر الانترنت Online Events Roundup

بالنسبة لأولئك الذين ربما لم يحضروا أحداثك، فإن توثيقها بشيء من التفصيل لإعطاء نظرة عامة جيدة يمكن أن يكون مفيداً جداً.

31. أعطِ كودوس (قدم المديح) Give Kudos

يمكن أن يؤدي إظهار الإعجاب بعلامة تجارية أو شركة إلى زيادة عدد الزيارات إلى مدونتك/موقعك الإلكتروني، ويمكن أن يسمح لهم بالرد بالمثل على الاحترام الذي يكنونه لك.

32. قم بإنشاء جداول بيانات أو مستندات مفيدة Create useful spreadsheets or docs

الجميع يحب جدول البيانات الجيد، وهذا النوع من التنظيم لا يمر دون أن يلاحظه أحد.

يمكن للمؤسسة في كثير من الأحيان أن تقيم أو تكسر علاقة مع العميل، ومن المهم أن يتردد صدى هذا الترتيب في عملك بأكمله.

33. الصور Images

جزء واضح من المحتوى وإضافة تجمّل وتسهل المحتوى وتلفت نظر المستخدمين في حال كان المحتوى جيداً طبعاً.

34. البودكاست Podcasts

عادة ما تكون متاحة في سلسلة يمكنك الاشتراك فيها، وهي ملفات صوتية متاحة للاستماع إليها.

35. إنشاء ملحق كروم Create A Chrome Extension

اعتماداً على جمهورك المستهدف، قد يكون إنشاء امتداد لمجال معين مفيداً لعلامتك التجارية.

نظراً لأن ملحقات كروم مبنية حول وظيفة فريدة، فإنها تستغرق وقتاً ومهارات أقل لإنشاءها.

36. سلايد شير Slideshares

هي أداة تسمح بمشاركة العروض التقديمية لعرض الشرائح والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وغيرها من المواد عبر الإنترنت.

الأساس هو جعل المعرفة المهنية متاحة بسهولة من خلال مشاركتها مع جمهور على الإنترنت.

37. الألعاب على الانترنت Online Games

تتوفر الألعاب عبر الإنترنت في بحث بسيط على جوجل وحتى على فيس بوك، وهي أي لعبة فيديو توفر تفاعلات عبر الإنترنت مع لاعبين آخرين.

38. المنافسات Competitions

تحظى هذه الطريقة بشعبية كبيرة بين المدونين، ويستخدمون Rafflecopter (وهي أسهل طريقة لتقديم الهبات عبر الإنترنت) لضمان أن يكون اختيار الفائز عادلاً.

غالباً ما يعني استخدام مثل هذا النظام المشاركات، مما يزيد من ظهور موقعك.

39. أخبار الشركة Company News

استناداً فقط إلى ما يجري في الأعمال التجارية/الشركة، يمكن أن يشمل ذلك تحديثات الشركة، وأي مواضيع من شأنها أن تؤثر على عملاء ذلك العمل.

عادةً ما يتم إرسال هذا بالبريد الإلكتروني تلقائياً إلى المشتركين، مثل الرسالة الإخبارية.

40. أهداف الشركة وغاياتها Company Goals And Targets

اعتماداً على ما إذا كانت الأهداف والغايات تتغير داخل الشركة، من الممكن تحديدها ضمن أخبار الشركة، أو ضمن صفحة هبوط منفصلة على موقع الشركة على الإنترنت.

إنّ وجود أهداف واضحة كعمل تجاري يضمن للعميل أن لديك أهداف.

41. أداء الشركة Company Performance 

يستمتع الجميع برؤية الإيجابية، وذكر ذلك ليراه الجميع، سواء كان من خلال الموقع الإلكتروني أو الأخبار، يسمح للشركة بإظهار السبب في أنه سيكون من الرائع بالنسبة لك العمل معهم.

42. الجداول الزمنية Timelines

الجدول الزمني هو قائمة بالأحداث الهامة مرتبة بالترتيب الذي حدثت به. تعد Dipity مصدراً رائعاً لإنشاء هذا النوع من المحتوى.

43. العروض التوضيحية التفاعلية للمنتجات الخاصة Interactive Demos Of Own Products 

يمكن للعرض التوضيحي السريع الذي يضم منتجاً لك أن يجذب العالم لموقعك.

يريد الجميع أن يعرف بالضبط كيف يعمل شيء ما، وإذا كنت قادراً على تقديم هذه الخدمة لهم، فإنك تطرح الأسئلة التي سيحلّها العرض التوضيحي على الفور.

44. أدوات مجانية Free Tools

إن تقديم أدوات بسيطة ولكنها فعّالة للقراء مجاناً، يعني أنك تقدم خدمة مطلوبة.

يتيح لك MajesticSEO الوصول إلى التفاصيل الأساسية للغاية، ولكن على الرغم من ذلك، فهي التفاصيل التي تبحث عنها أكثر من غيرها.

وهذا يعني أن الأفراد يعودون إلى الموقع مراراً وتكراراً للاستفادة من الأداة.

45. الأدوات المدفوعة Paid Tools

في كثير من الأحيان، يحتاج الموقع أو الشركة إلى أداة قد تغير طريقة عملهم تماماً.

تقدّم أدوات مثل SEMRush نسخة تجريبية مجانية ثم خدمة مدفوعة يمكن أن تكون مفيدة إلى ما لا نهاية.

46. ندوات عبر الانترنت Webinars

إن إتاحة الفرصة للقرّاء للمشاركة أو مشاهدة ندوة عبر الإنترنت لشيء يحبونه ويستفيدوا منه، هذا يؤدي إلى الكثير من المشاهدات.

إذا كنت ماهراً في مجالك، فسيتمنى الكثيرون فرصة المشاركة أو القدرة على سماع ما تقوله.

47. منشورات المدونات Blog Posts

عبارة عن إدخالات أو مقالة مثلاً كاليوميات و يمكن أن تكون في  شكل نص أو صور أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو.

48. سرقة الأخبار News Jacking 

استخدام حدث لجذب عرض إيجابي لعلامتك التجارية. ويمكن أن يعمل هذا بشكل رائع اعتماداً على ماهية الحدث.

على سبيل المثال، خلال إعصار ساندي، تمكنت دوراسيل من نشر محطات شحن في المناطق المتضررة. أصدروا هذا الفيديو، الذي يظهر مدى روعة العلامة التجارية في جمع الناس معاً.

49. آراء شخصية Personal Opinions 

عندما تعتاد على كتابة محتوى مدروس للغاية، قد يسمح منشور الرأي الشخصي لقرائك برؤية جانب مختلف منك، وهو ما يكون منعشاً جداً في كثير من الأحيان.

الصدق مقبول ومحبّب على نطاق واسع داخل مجتمع المدونات، مما يعني زيادة المشاركة والشهرة.

50. مورد مجاني Free Recourse 

الجميع يحبّ شيئاً ما مجاناً، وإذا كنت قادراً على تقديم معلومات أو قوالب يمكن أن تدفع القراء من النقطة ألف إلى باء مجاناً فسيعودون دائماً دون تردد.

51. محتوى تفاعلي Interactive Content

نريد أن يجذب المحتوى انتباهنا وما هي أفضل طريقة لهذا من إشراك القراء؟

الفكرة الكاملة للمحتوى التفاعلي مثيرة، سيبقى معظم المستخدمين على موقعك لتجربته.

52. مجلات غير متصلة بالإنترنت Offline Magazines 

وهي نسخ المجلات المطبوعة القديمة.

لسوء الحظ، أصبحت التكنولوجيا الرقمية عملاقة على مدى العامين الماضيين، مما يعني أن المجلة تموت ببطء.

53. مجلات على الانترنت Online Magazines

المجلات الرقمية متاحة الآن على أجهزة الكمبيوتر وحتى الأجهزة اللوحية، مما يعني أن المحتوى التفاعلي المعروض فيها يشبه إلى حد كبير كتاباً منبثقاً حقيقياً وتكون مسلية أيضاً.

54. دبابيس بينتريست Pinterest Posts

تساعد الدبابيس الناس في العثور على مزيد من المعلومات عن المنتجات التي يتطلعون إلى شرائها.

ويمكن أن ترتبط الدبابيس أيضا بمواقع الويب، وهذا هو السبب في أن بينترست رائع لزيادة حركة الزوار والمبيعات.

55. منشورات انستقرام Instagram Posts

يعتمد انستقرام على الصور مما يعني زيادة الرؤية لصفحتك إذا كنت موقعاً يعتمد على الأشخاص من عمر 16-30 عاماً.

فإن انستقرام يعد طريقة رائعة للوصول إلى قرائك، لذلك لن يفوّت القرّاء أيّ صور جديدة.

56. إنشاء مستخدم رديت Reddit User Creation

اعتماداً على مكانتك ومدى قدرتك على تمثيل نفسك، قد يعني كونك قائداً فكرياً في مجالك أن أي محتوى تشاركه داخل ملفك الشخصي في رديت يجعلك ذو سلطة في مكانتك.

57. خرائط Maps

توثيق بيانات السفر أو البحوث التي يمكن أن تكون واسعة الانتشار وتندرج في قائمة أنواع المحتوى الرقمي

58. قصص Stories

يمكن أن تكون هذه تجربة شخصية أو كتابة إبداعية، ويمكن أن يعمل المحتوى الذي تم تطويره إلى قصة بشكل جيد.

Storybird هو مثال رائع، حيث يمكنك إنشاء كتاب افتراضي خاص بك.

59. النقاط المثبتة من خلال القياسات Points Proven Through Analogies 

الاستعارات الموسعة أو القياسات رائعة لشرح وجهة نظرك بشكل أكثر شمولاً، أو إلقاء زاوية مختلفة على شيء قد يكون من الصعب شرحه مباشرة.

60. مراجعات الكتب Book Reviews

هو شكل من أشكال النقد الأدبي الذي يتم فيه وصف الكتاب فقط أو تحليله بناء على المحتوى والأسلوب والجدارة.

وهو محتوى رائع لأنه يسمح لك بإعطاء رأيك الشخصي في كل ما تقرأه.

61. مراجعات المنتج Product Reviews

وضعت العديد من الشركات عبر الإنترنت قسم مراجعة على موقعها على الإنترنت للسماح للعملاء بتقييم ومراجعة المنتج الذي اشتروه.

تساعد مراجعة المنتج المستخدمين الآخرين في الحصول على فكرة واضحة عن المنتج قبل شرائه، وقد يضعك تقديم توصيتك في وضع رائع للمستقبل.

62. مشاركات المدونة الصغيرة Micro Blog Posts

منشورات موجزة أو قصيرة لاذعة تمكّن المستخدم من إرسال تحديثات سريعة.

تويتر Twitter على سبيل المثال يسمح لك فقط باستخدام 140 حرفاً.

63. اختبارات Quizzes 

غالباً ما تكون أسئلة ممتعة وذات طابع خفيف وظريف يمكن أن تحدد ما هي الشخصية التي أنت عليها.

64. مدونات الفيديو Vlogs

مدونة الفيديو أو التدوين المرئي وتشير إلى نوع من المدونات حيث يكون معظم أو كل المحتوى بتنسيق فيديو.

هي عبارة عن إنشاء فيديو لنفسك حيث تتحدث عن موضوع معين مثل الإبلاغ عن منتج أو حدث أو مراجعته.

يمكن أن يكون بمثابة وسيلة لمشاركة عمليتك الفنية أو تقديم دليل تعليمي عن ممارسة أو موضوع إبداعي.

اقرأ أيضاً: 50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

65. تسجيل الشاشة Screencasts

في كثير من الأحيان مع العملاء، إذا لم يكونوا متأكدين من كيفية استخدام أداة ما، وعندما لا تتمكن من القيام بذلك وجها لوجه، يمكنك أن تبين لهم ما عليهم القيام به من خلال تسجيل الشاشة.

66. لقطات شاشة Screenshots

يتم تخزين الصورة كملف رسومات. يمكن التقاط لقطات شاشة باستخدام برامج مختلفة أو باستخدام اختصارات معينة للوحة المفاتيح/الزر.

67. مقاطع فيديو موسيقية Music Videos

يجد الكثيرون أنّ الأغاني لا تُنسى أكثر بكثير من الكلمة المنطوقة أو أجزاء من النص، ويمكن أن يعمل ذلك بشكل رائع لموقعك.

68. الخرائط الذهنية Mind Maps 

تخطيط أو تنظيم ما عليك القيام به لمشروع ما وهي من أنواع المحتوى الرقمي

تمكّنك الخرائط الذهنية من تحقيق أقصى استفادة من أفكارك، ويمكن أن تعني فقط استخدام أفضل أفكار المحتوى الممكنة لمدونتك أو موقعك على الويب.

69. السير الذاتية الشخصية Personal Bios

السماح للقراء بالحصول على شعور حقيقي للشخص الذي يقف وراء المدونة/الموقع الإلكتروني.

بشكل عام، فهي ذات طبيعة غير رسمية للوصول إلى مستوى شخصي مع قرائك.

70. تجميع المقالات Aggregation Of Articles 

إنها طريقة رائعة لإبقاء القرّاء مهتمين بمدونتك.

فكّر في هذا على أنه قصة مترابطة فأنت بحاجة إلى مناقشة جوانب مختلفة في كل مقال للالتقاء في مقال نهائي.

71. ملخصات الكتب Book Summaries 

هو شرح لكتاب قد ترغب في مناقشته على موقعك.

72. الهدايا المجانية Giveaways

الجميع يحبّ شيئاً ماً بشكل مجاني. يمكن أن تقوم بالترويج لهداياك المجانية على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة مما يؤدي إلى بناء و زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

73. رسوم توضيحية Illustrations

الرسوم التوضيحية هي طريقة رائعة لوضع رأيك بطريقة فكاهية أو تعليمية.

تكون الرسوم التوضيحية في كثير من الأحيان أخف بكثير من فقرة كبيرة من الكلمات، فضلاً عن كونها نهجاً أكثر إبداعاً لمناقشة نقطة ما.

74. النتائج الإخبارية News Releases 

يتم إرسال بيان صحفي موجه مباشرة إلى العاملين في صناعة الأخبار لإبلاغهم بالتحديثات المحيطة بقصة معينة قد تهمهم.

يمكن أن يعمل نهج العلاقات العامة هذا للأخبار بشكل جيد بشكل مثير للدهشة اعتماداً على عميلك.

75. إعلانات الخدمة العامة Public Service Analysis 

عادة ما يتم استهداف PSA (و PSA الفيديو) بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بتسليط الضوء على القضايا والمخاوف بين مجموعة كبيرة من الناس.

76. اقتباسات Quotes 

الكلمات التي يتحدث بها شخص آخر، تستخدم في كثير من الأحيان لتوضيح نقطة.

الاقتباسات هي طريقة رائعة لمناقشة الأشياء لأنها تتعلق بالجميع. إنها رائعة كما أنها تُستخدم على المستوى الشخصي، خاصة ضمن المدونة.

77. رسائل ملهمة Inspirational Messages 

هي طريقة رائعة للتحفيز وتقديم موقف إيجابي إلى مدونتك.

غالباً ما يكون الناس في حيرة عندما يتعلق الأمر بحياتهم الشخصية، فالتصرف كأخ أو أخت كبيرة يمكن أن يجعلهم ينظرون إليك كشخصية مؤثرة.

78. صور وتعليقات فكاهية تأثيرها لطيف Humorous And Light-Hearted Images And Captions

لا أحد يحب أن يكون جاداً طوال الوقت.

يمكن أن يؤدي جلب الفكاهة إلى موقف ما إلى انخفاض شدة الموضوع، وهذا رائع بالنسبة للموضوع الصعب.

79. التسجيلات الصوتية Audio Recordings

الأعمال السمعية الخاصة بك والتي يمكن استخدامها في البودكاست، على سبيل المثال.

غالباً ما تكون هذه التسجيلات عبارة عن تجميع للمحتوى الصوتي.

80. ملفات “بي دي إف” PDFs

تأخذ الكثير من ملفات PDF شكل كتاب إلكتروني ولكن ليس هذا هو الحال دائماً.

يمكن بعد ذلك النظر إلى توفير ملف PDF يحتوي على معلومات للاستخدام اليومي فيصبح مورد “الذهاب إلى” لتلك المعلومات.

81. الأعمال الأدبية Literary Works

يمكن تعريف ذلك على أنه كتابة إبداعية أو كتابة عامة شخصية لك وتجميعها، ويمكن وصف مدونتك بأنها أعمالك الأدبية.

82. مقاطع التيك توك Tiktoks

لا تمنحك مقاطع الفيديو القصيرة الكثير من الوقت لبيع منتج، ولكن عدداً من مقاطع الفيديو تسمح لك ببناء علامة تجارية أو إظهار منتجاتك أو مجرد الترفيه.

83. ورقة التكلفة Cost Sheet

كعمل تجاري يبيع، قد يعني نموذجك أنه ليس لديك أسعار على موقعك الويب ومن المهم أن يكون لديك هذا.

إذا كنت بصدد تطوير هذا، فإن رؤية ما يفعله منافسوك هو خيار رائع.

84. المنشورات المروجة Promoted Post

يتم تقديم عناصر أو هدايا من أحداث للمدونين إذا جاز التعبير، لكتابة منشور يتعلق بالعنصر أو منشور مع العنصر المدمج. غالباً ما تتم مناقشتها في صفحة إخلاء المسؤولية.

85. إخلاء المسؤولية Disclaimers 

بشكل عام، يتم وضع صفحة على المدونات (خاصة المدونات المتعلقة بالأزياء) لمناقشة الإعلانات والمواد التي قد يتلقونها.

سيكون هذا أيضاً هو المكان الذي سيتم فيه التحدّث عن مواضيع حقوق الطباعة والنشر.

86. رمز الاستجابة السريعة QR Code

قديم قليلاً الآن ولكن لا يزال يُستخدم لتتبّع المعلومات.

يمكن مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئياً على هاتفك لتقديم العروض أو الروابط إلى منتجك/موقعك الإلكتروني.

87. الإضافات البرمجية Plug iIns

هي إضافات برمجية تسمح  بتخصيص المحتوى الذي تقدمه مواقع الويب .

إنشاء مكون إضافي ليس شيئاً يستغرق خمس دقائق ويعتمد اعتماداً كبيراً على مكانتك.

يعد إنشاء مكون إضافي مفيد لعملائك وحتى الأشخاص الذين ليسوا كذلك لأنها طريقة رائعة لاكتساب الوعي.

88. المشاركين والشركاء Associates And Partners 

هذا مشابه لصفحة الموارد ولكن الربط بالشركات والشركات التابعة الأخرى التي لديك يمكن أن يعني أنها تردّ الجميل لك.

89. التعليقات Comments 

طريقة للتواصل مع القرّاء وأولئك الذين يرغبون في مناقشة الموضوعات المتعلقة بالمشاركات التي ربما تكون نشرتها.

إنها طريقة رائعة للتعبير عن رأيك بطريقة سريعة، أو للتعبير عن إعجابك بالنشر.

كلما قرأت المدونات وعلقت عليها، زاد احتمال أن يلاحظك المدوّن، وإن إنشاء هذه العلاقة الافتراضية معهم يمكن أن يعمل دائماً لصالحك في المستقبل.

90. الإشارات الإعلامية Media Mentions 

يعد عرض لقطات الشاشة من الإشارات الإعلامية وهي طريقة رائعة للتباهي! هناك أيضاً خيار تضمين التغريدات ومشاركات فيس بوك من وسائل الإعلام.

91. تنبؤات الرأي الشخصي Personal Opinion Predictions 

قد يكون من الصعب في بعض الأحيان إعطاء رأيك في مسألة ما، خاصة إذا كنت تتعارض مع آراء الآخرين.

القيام بذلك يمكن أن يسبب في بعض الأحيان ضجة ولكن يؤدي بدوره زيادة الوعي بك وبعلامتك التجارية.

92. صفحة الموارد Resource Page

يمكن أن تحتوي هذه الصفحات على روابط لمواقع إلكترونية أخرى ومعلومات مفيدة وقابلة للتحميل.

93. الأسئلة الشائعة FAQS

تعد الأسئلة الشائعة مورداً رائعاً لأي موقع إلكتروني بالإضافة إلى كونها نوع من أنواع المحتوى الرقمي

حيث سيكون لدى الناس دائماً أسئلة، لذا فإن تزويدهم بالإجابات هو مورد رائع.

94. الأوراق البيضاء White Papers 

هذه أدلة أو تقارير غالباً ما تسمح للعملاء المحتملين أو العملاء باتخاذ قرار مستنير قبل العمل معك أو مع منتج أو خدمة معينة.

95. مقاطع فيديو صغيرة Micro Videos

بثت من خلال انستقرام وفيس بوك. اعتماداً على النظام الأساسي الذي تختاره، يمكن قص المقاطع وتغييرها لمدة تصل إلى 15 ثانية لإنشاء قصة صغيرة.

في كثير من الأحيان، ينتهي المحتوى قبل خاتمة كبيرة، مما يعني أن القرّاء/المشاهدين قادرون على الذهاب إلى صفحة معينة لمواصلة مشاهدة المحتوى خاصةً بالنسبة لفيس بوك.

هذا النوع من المحتوى رائع لخلق الفكاهة.

96. تطبيقات الهاتف المحمول Mobile Apps

يعد التفرع إلى منصات مختلفة كوسيلة لمشاركة المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لإظهار نفسك/علامتك التجارية

97. استطلاعات الرأي Polls

تكون استطلاعات الرأي رائعة عندما تبحث عن وجهة نظر الآخرين، وما هي تفضيلاتهم، خاصةً عندما يتعلق الأمر بموقعك والتخطيط والأهم من ذلك، المحتوى.

إن إعطاء القراء مثل هذا النطاق المجاني من الرأي يتيح لهم معرفة أنك سعيد بمساهمتهم، وبالطبع تريد إنشاء محتوى يهتمون اهتماماً عميقاً برؤيته.

98. معلومات خلفية Background Information 

القليل من المعلومات عن نفسك يمكن أن يعطي لمسة شخصية لموقعك تمكّن القرّاء من رؤية جانب مختلف لك.

99. برعاية Sponsored 

غالباً ما ترى الإعلانات على المواقع والمدونات. قد يوفر البعض إيرادات لهذه المواقع وإن كانت بنسات.

100. النشرات الإعلانية Flyers

هي طريقة رائعة لعرض الأحداث، أو حتى مهاراتك في التصميم. غالباً ما يمكن للكثيرين رؤية الإبداع من خلال هذه الطريقة اعتماداً على المكانة.

101. ويكي Wikis

يمكن أن يكون إنشاء ويكيبيديا على موقعك استخداماً رائعاً للإحالة عندما يبحث القارئ عن مزيد من المعلومات حول موضوع ما.

وينطبق هذا بشكل خاص على منافذ الألعاب، حيث يمكنهم الوصول إلى الحقائق والنصائح التي قد تكون مفيدة لهم.

إن صناعة المحتوى الرقمي وتضمين عدد قليل من أنواع المحتوى الرقمي في خطة المحتوى  يمكن أن يحقق نتائج رائعة بما يخص بناء السمعة على الإنترنت، بالإضافة إلى زيادة حركة الزوار.

غالباً ما يكون من الأفضل الاستفادة من أشكال عديدة من أنواع المحتوى الرقمي وإعطاء جمهورك أكثر من طريقة للحصول على المعرفة.

المحتوى الرائع يعرف ما يريده الجمهور ويقدّمه. ولا يمكنك أن تفشل إن فعلت ذلك.

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

التسويق بالمحتوى

كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل لعام 2021 

يعد التسويق بالمحتوى طريقة فعّالة للانتقال باستراتيجية التسويق الخاصة بك إلى مستوى أفضل.

حيث يوفر فرصة رائعة للشركات من أجل تعزيز نتائجها وتقديم محتوى ذي قيمة للمستخدمين.

يُساعدك التسويق بالمحتوى على تحسين سمعتك على الإنترنت، وبناء مجتمع، وزيادة الولاء بالنسبة لعلامتك التجارية.

وهو لا يقتصر على إنشاء المحتوى وتوزيعه فقط، بل يُعتبر نهج استراتيجي بالكامل يسمح لك بجذب وإشراك جمهور محدد وتوليد أرباح كبيرة من العملاء.

ستتعرّف في هذه المقالة على ما يلي:

1- تعريف التسويق بالمحتوى

2- أهمية التسويق بالمحتوى

3- أنواع التسويق بالمحتوى

4- العناصر الرئيسية لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

5- خطوات إنشاء خطة استراتيجية كاملة

6- أفضل موارد التسويق بالمحتوى

حيث يمكنك بعد ذلك البدء في وضع استراتيجية لعملك وإعادة تقييم عمليتك والتوصل إلى طرق جديدة لإنشاء ومشاركة المحتوى الذي يريده جمهورك.

ما هو التسويق بالمحتوى

هو عملية التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه ومشاركته ونشره عبر قنوات محددة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الويب والتطبيقات والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة.

الهدف من ذلك إشراك جمهورك المستهدف وزيادة عدد العملاء بناءً على إنشاء محتوى ذي قيمة ومرتبط بهم.

لم يعد كافياً اليوم أن تكون متصلاً على شبكة الإنترنت، بل ماهي طريقة الاتصال وكيف تكون مرئياً ومناسباً للجمهور، هذه هي مهمة التسويق بالمحتوى.

أهمية التسويق بالمحتوى

يعد التسويق بالمحتوى أمراً هاماً، ليس فقط لأنه يعمل على بناء الثقة وتوليد العملاء المحتملين وتنمية ولاء العملاء، ولكن لأنه أصبح أمراً طبيعياً جديداً بالنسبة للمستهلك.

إليك بعض المزايا التي يمكن أن توفرها لنشاطك التجاري الصغير لمساعدتك على فهم أهمية التسويق بالمحتوى بشكل أفضل:

  • يُثقف العملاء المتوقعين والمحتملين حول المنتجات والخدمات التي تقدمها
  • يعمل على زيادة التحويلات
  • يبني علاقات بين عملائك وأعمالك تؤدي إلى زيادة شعورهم بالولاء نحو علامتك التجارية
  • يساعدك على أن تُظهر لجمهورك كيف تتعامل منتجاتك وخدماتك مع التحديات
  • يخلق شعور لدى المجتمع حول علامتك التجارية

أنواع التسويق بالمحتوى

هناك العديد من أنواع التسويق بالمحتوى التي قد تختار دمجها في خطة عملك واستراتيجيتك منها:

1. التسويق بالمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مع وجود أكثر من 3.6 مليار مستخدم للشبكات الاجتماعية على مستوى العالم أصبح من السهل فهم سبب استثمار العديد من الأنشطة التجارية في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية.

وهناك عدد من التطبيقات الأساسية مثل فيس بوك وانستقرام ولينكد ان وبنترست وسناب شات للعمل بها.

كما أنّ هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها صناعة المحتوى ومشاركته على كل منها مثل الصور ومقاطع الفيديو ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقاً والقصص.

2. التسويق بالمحتوى عبر انفوجرافيك

تعرض الرسوم البيانية المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي سهل الفهم من خلال مزيج من الصياغة البسيطة والعبارات القصيرة والصور الواضحة.

كما تعد الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

إنها تعمل بشكل جيد إذا كنت تحاول تلخيص موضوع تعليمي أو معقد حتى يتمكن الجمهور من فهمه.

3. التسويق بالمحتوى عبر المدونة

تمكنك المدونة من القيام بأشياء عديدة مثل الترويج لمحتوى آخر داخلي وخارجي عبر إضافة الروابط وإضافة مشاركات اجتماعية ودمج معلومات المنتج.

كما تعد المدونات نوعاً قوياً من المحتوى الوارد وتتيح المجال للإبداع بما يتعلق بالغرض منها وبموضوعها.

4. التسويق بالمحتوى عبر البودكاست

يمكن استخدام البودكاست حول أي موضوع تختاره، حيث يمكنك تحديد العوامل الأخرى المتعلقة بالبودكاست مثل إيقاع الحلقات، ومكان الإعلان، ومدة الحلقات.

في استطلاع أجري عام 2020 تبيّن أن 49٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و32 عاماً في الولايات المتحدة قد استمعوا إلى بودكاست خلال الشهر الماضي بمتوسط ​​ست ساعات استماع أسبوعياً.

لذلك بدأت العديد من الشركات ووسائل الإعلام في إنشاء ومشاركة ملفات بودكاست الخاصة بهم.

5. التسويق بالمحتوى عبر الفيديو

إن 69% من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتج أو الخدمة من خلال الفيديو وفقاً لموقع Wyzowl.

كما يمكن لتسويق المحتوى عبر الفيديو أن يعزز التحويلات ويحسن عائد الاستثمار ويساعدك على بناء علاقات مع الجمهور

كما يمكنك مشاركة المحتوى عبر الفيديو الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات الهبوط أو على موقع المسوق المشارك.

6. التسويق بالمحتوى عبر الإعلانات المدفوعة

تعد الإعلانات المدفوعة مفيدة بشكل خاص عند ربطها بالتسويق الداخلي.

فهناك العديد من الأماكن التي يمكنك فيها مشاركة الإعلانات المدفوعة بما فيها وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات الهبوط واللافتات والمحتوى المدعوم.

يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة في الوصول إلى جمهور عريض وتسمح لك بوضع نفسك في جميع الأماكن التي تريد رؤيتها.

العناصر الرئيسية لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

1- تحديد مكانة علامتك التجارية

إن تحديد علامتك التجارية ومنتجك بشكل واضح يؤدي إلى توفير تجربة متسقة لجمهورك وبناء الصورة الصحيحة لعلامتك التجارية من خلال جميع قنوات التسويق بالمحتوى الخاصة بك.

ستساعدك الأسئلة التالية على تقييم وضع علامتك التجارية في السوق:

  • من هم عملائي الحاليين والمحتملين؟
  • ما نوع الخبرة التي يبحثون عنها؟
  • كيف يقوم كبار المنافسين بتسويق علاماتهم التجارية؟
  • ما هي القيمة الفريدة لعلامتي التجارية؟
  • ما هي المشكلات التي يساعد منتجي في حلها؟
  • السبب الذي يجعل علامتي التجارية خياراً أفضل بين المنافسين؟
  • كيف يمكنني إبراز شخصية علامتي التجارية؟

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية 2021

2- عرض قيمة الوسائط الخاصة بك

لتأسيس علامتك التجارية كناشر محتوى ذي مصداقية، تحتاج إلى تحديد قيمة الوسائط التي تملكها.

أي يجب أن تفكر في القيمة الفريدة التي تقدمها لجمهورك من خلال المحتوى الخاص بك وكيف ستبرز من بين صانعي المحتوى الآخرين وكيف يمكن تشجيع القراء لاختيار متابعة محتواك.

ابدأ في البحث عن جمهورك لتحديد نوع المعلومات التي يبحثون عنها والموارد المفضلة لديهم، بعد ذلك حلل استراتيجيات محتوى منافسيك للعثور على تخصصك.

تركز العلامات التجارية في كثير من الأحيان على منافسيها في السوق دون أن تولي اهتماماً كافياً لمنشئي المحتوى الآخرين أيضاً.

يجب أن تعتبر جميع الناشرين في مجال خبرتك منافسين محتملين بمجرد أن تقرر تطوير الوسائط الخاصة بك.

لذلك تأكد من أن الوسائط التي لا تحمل علامة تجارية هي جزء من بحثك التنافسي مثل المجلات عبر الإنترنت أو المدونات أو قنوات الفيديو الخاصة بالمؤثرين.

3- حالة العمل

حدد أهداف العمل التي تحتاجها شركتك، واكتشف كيف سيقرب التسويق بالمحتوى عملك من تلك الأهداف.

وذلك من خلال الموارد التي ستحتاجها للاستثمار في استراتيجية المحتوى والتفكير بالنتائج التي تريد الحصول عليها من هذا.

ستساعدك دراسة حالة العمل الموثقة على فهم أفضل لفوائد وتكاليف ومخاطر تنفيذ استراتيجية التسويق بالمحتوى في شركتك وإقناع صانعي القرار بقيمتها بالنسبة للشركة.

4- وضع خطة استراتيجية

حاول وضع خطة استراتيجية تركز على أهدافك وكيف ستحققها تماماً.

يجب أن تساعدك هذه الخطة في تحديد جمهورك من خلال الجهود التسويقية، وكيف ستقدم هذا المحتوى إليهم، وأخيراً كيف ستحقق نتائجك المستهدفة وكيفية قياسها.

خطوات إنشاء خطة استراتيجية التسويق بالمحتوى

الخطوة الأولى: تدقيق المحتوى الخاص بك

يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى على التميّز في زمن إنتاج محتويات ضخمة.

حيث هناك ما يقارب 1.6 مليار موقع ويب وأكثر من 70 مليون منشور مدونة يتم نشرها كل شهر، وهناك عدد لا يمكن تقديره من المعلومات التي يمكن لجمهورك النقر عليها.

ابدأ بجمع المحتويات الموجودة لديك وقم بتحليل مجموعات البيانات لفهم الحالة الفعلية للمحتوى.

يعد إنشاء محتوى دون تخطيط واضح لمحتواك وما يصلح لجمهورك وعلامتك التجارية هدر للوقت والموارد.

الخطوة الثانية: تحديد أهداف SMART

يتمثّل هذا الجزء من استراتيجية تسويق المحتوى في تحديد أهداف SMART.

ويجب أن تكون هذه الاستراتيجيّة مخصّصة لنشاطك التجاري – فمن المحتمل أن تكمل أهدافك التسويقية والشركة على نطاق أوسع.

دعنا نراجع بعض الأمثلة للأهداف التي حددتها لاستراتيجية تسويق المحتوى:

  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
  • زيادة الإيرادات.
  • زيادة التحويلات.
  • تحسين الولاء للعلامة التجارية.
  • زيادة مشاركة العملاء.
  • بناء علاقة وثقة بين العملاء المحتملين والعملاء.
  • جذب شركاء استراتيجيين.

الخطوة الثالثة: تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بعد ذلك لأهداف SMART الخاصة بك.

مؤشرات الأداء الرئيسية هي نقاط بيانات قابلة للقياس يمكنك استخدامها لقياس أدائك الفعلي مقابل هدفك.

مثال على ذلك مؤشرات الأداة الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية هي:

حركة مرور الموقع ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي واشتراكات الاشتراك والإشارات (بواسطة العملاء والشركاء)

أمّا مؤشرات الأداة الرئيسية لأجل الإيرادات هي: المبيعات اليومية، حركة المرور على الموقع

الخطوة الرابعة: حدد نوع المحتوى

بعد ذلك، اختر نوع المحتوى الذي ستنشئه. وللقيام بذلك، ابدأ بالتفكير في جمهورك المستهدف وشخصيات المشتري.

أجب عن الأسئلة التالية حول جمهورك المستهدف لمساعدتك في تضييق نطاق الأنواع المناسبة من المحتوى لهم:

  • ماذا يحتاجون منك؟
  • ما هي التحديات التي يتطلعون للتغلب عليها؟
  • لماذا يحتاجون منتجك أو خدمتك؟
  • كيف يمكنك مساعدتهم على النجاح؟

الخطوة الخامسة: اختر قنوات المحتوى الخاصة بك

بمجرد أن تقرر نوع المحتوى الذي ستسوّقه، سيحين الوقت لاختيار قنوات المحتوى.

ستكون القناة التي تريد العمل معها واضحة بالنسبة لبعض أنواع المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ محتوى مدونة، فستكون قناتك هي المدونة نفسها.

ومع ذلك، ستكون بعض القنوات أقل وضوحًا.

على سبيل المثال، إذا اخترت وسائل التواصل الاجتماعي، فستحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي ستقوم بالتسويق عليها (انستقرام وفيس بوك وتويتر والخ).

إذا اخترت مخطط معلومات، فستحتاج إلى تحديد القناة التي ستشاركها عليها (وسائل التواصل الاجتماعي، موقع الويب، إلخ).

الخطوة السادسة: تحديد الميزانية

الآن، حدد ميزانيتك. وفكّر في نوع المحتوى الذي تنشئه والقنوات التي تسوق هذا المحتوى عليها.

اسأل نفسك بعد ذلك الأسئلة التالية لتحديد ميزانيتك:

  • هل تحتاج إلى شراء أي برنامج أو تقنية لصناعة المحتوى (مثل برامج تصميم الرسوم مثل Adobe Photoshop، والاشتراك في Canva، وكاميرا لالتقاط صور ومقاطع فيديو عالية الجودة)؟
  • هل تحتاج إلى تعيين أي من أعضاء فريق المحتوى (مثل الفنانين والكتاب والمحررين والمصممين)؟
  • تحتاج لدفع ثمن مساحة إعلانية؟
  • هل تحتاج إلى الوصول إلى أدوات أو موارد محددة لتحسين أو قياس نوع المحتوى الخاص بك؟
  • أثناء إجابتك على هذه الأسئلة، قد تلاحظ كيف تؤثر ردودك على ميزانيتك المتوقعة – سواء كان ذلك زيادة أو نقصانًا فيما قد تكون قد قدرت بالفعل.

الخطوة السابعة: صناعة وتوزيع المحتوى

قم بصناعة وتوزيع المحتوى حتى يتمكن أعضاء جمهورك من استهلاكه لضمان استمرار إنتاج المحتوى ومشاركته بين العملاء المحتملين والعملاء، استخدم تقويم الوسائط الاجتماعية أو تقويم المحتوى التحريري.

يمكن أن يساعد ذلك فريقك في البقاء على اطّلاع على كل المحتوى الذي يتم إنشاؤه وحتى جدولته مسبقًا.

الخطوة الثامنة: تحليل وقياس النتائج

أخيرًا، قم بتحليل وقياس نتائجك.

سيسمح لك ذلك بإجراء أي تغييرات ضرورية لتعزيز جهود التسويق بالمحتوى والوصول إلى المزيد من أعضاء الجمهور.

انظر إلى أهداف SMART ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لتحديد نجاح استراتيجيّة تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل حققت أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية؟ هل كنت على وشك الوصول إليهم، أم أنك بعيد عن تقديراتك؟

فيما يلي بعض الأدوات لمساعدتك في تحليلات ونتائج استراتيجية التسويق بالمحتوى:

أفضل مصادر التسويق بالمحتوى:

عندما ستقوم بإنتاج المحتوى بشكل منتظم والتسويق له بحيث يؤدي أداءً جيدًا، فأنت بحاجة إلى القليل من المساعدة.

هناك الكثير من موارد وأدوات التسويق بالمحتوى لمساعدتك على أداء وظيفتك:

1- أكاديمية هوب سبوت HubSpot Academy للحصول على تعليم مجاني عن كيف تصبح مسوق محتوى فعال.

2- موارد إنشاء المحتوى المجانية الخاصة بهوب سبوت للوصول إلى المصادر التي ستدفع استراتيجيتك نحو النجاح.

3-  معهد التسويق بالمحتوى Content Marketing Institute للوصول إلى أفضل محتوى تعليمي وأحداث متاحة عبر الإنترنت.

4- مقالات المدونة حول التسويق بالمحتوى والاتجاهات والاستراتيجيات والنصائح من قبل خبراء الصناعة.

5- بودكاست خاص بالتسويق بالمحتوى مثل This Old Marketing أو اتجاهات الأعمال مثل HBR IdeaCast لإلهام استراتيجية التسويق الخاصة بك.

6- اتجاهات جوجل Google Trends والتي تتيح لك البحث عن الاتجاهات عبر مواضيع عامة مثل التسويق بالمحتوى أو عن موضوعات متخصصة في التسويق بالمحتوى.

7- كتب إلكترونية ودراسات حالة حول التسويق بالمحتوى واستراتيجياته المحددة like this one by Mention

8- أحدث إحصائيات التسويق بالمحتوى من خلال مصدر قاعدة بيانات حسن السمعة مثل Statista.

9- سهولة استخدام المحتوى المرئي وبرامج التصميم مثل Canva.

10- أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية المجانية أو المدفوعة، مثل هوب سبوت HubSpot، بافر Buffer، Sprout Social لمساعدتك في صناعة المحتوى الاجتماعي ومشاركته.

11- أدوات إدارة المشروع والمحتوى المجانية أو المدفوعة، مثل تريللو Trello أو اسانا  Asana، لتخطيط وتنظيم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

12- برنامج تسويق مجاني أو مدفوع الأجر لربط فريق التسويق والخطة والاستراتيجية الخاصة بك، بخطة التسويق الأكبر.

13- برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني المجاني أو المدفوع، للتعامل مع جميع جوانب حملات    البريد الإلكتروني والمحتوى مثل HubSpot أو Mailchimp

14- شبكتك على منصات مثل تويتر أو لينكد ان تساعدك على التواصل مع من يعملون في مجال عملك لمناقشة الاتجاهات المرتبطة، والإجابة على أسئلة بعضكم البعض، وتقديم الملاحظات أو طلبها.

إن التسويق بالمحتوى أداة هامة للغاية ويجب على كل مسوق أن يعتمد عليها في خططه، فهي توفر الكثير من الجهد والمال.

وأيضاً تساعد على تحديد المشكلات مع العملاء ومعرفة أهدافهم، مما يجعلك تحسن من منتجاتك وخدماتك لتلبي هذه الاحتياجات.

يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات لديك من خلال التسويق الفعال بالمحتوى.

وهناك عدة طرق للتسويق بالمحتوى من أجل زيادة الإيرادات وزيادة الوعي بعلامتك التجارية والاعتراف بها وبناء علاقات مع العملاء المحتملين.

المصادر

هنا

هنا

الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

انفوجرافيك: ما الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

إنّ الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي هو الوسيلة التي يواجه من خلالها الجمهور الرسالة التسويقيّة.

يستخدم التسويق التقليدي الوسائط التقليديّة مثل المجلات والصحف، بينما يستخدم التسويق الالكتروني الوسائط الالكترونيّة مثل وسائل التواصل الاجتماعي أو مواقع الويب.

سنوضّح في هذه المقالة الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي من حيث:

  • التعريف
  • الإيجابيات والسلبيات
  • أشكال كلٍّ منهما

ما هو التسويق التقليدي

يُعتبَر التسويق التقليدي طريقة قديمة لتقنيات التسويق.

يشير إلى نوع من الترويج والإعلان، ويشمل النشرات، اللوحات الإعلانيّة، الإعلانات التلفزيونيّة، الإعلانات الإذاعيّة، الإعلانات المطبوعة، إعلانات الصحف، وما إلى ذلك، حيث يتم استخدامه من قِبل الشركات في الفترة المبكّرة لتسويق المنتجات.

كان التسويق التقليدي تقريباً هو النوع الوحيد من التسويق حتّى ظهور الإنترنت في تسعينيات القرن العشرين.

والمراحل الأربع للتسويق التقليدي هي الاهتمام والوعي والرغبة والقرار.

اقرأ أيضاً: ما هو التسويق ؟ مفهوم التسويق، أنواعه وأهدافه

ما هو التسويق الالكتروني

يُعتبَر التسويق الالكتروني طريقة حديثة للتسويق، حيث نقوم بالترويج وبيع المنتجات والخدمات عن طريق التسويق عبر الإنترنت.

كما يشير إلى تسويق أي نوع من الأعمال التجاريّة من خلال الوسائط الالكترونيّة والأجهزة مثل جوجل وفيس بوك وانستقرام ويوتيوب إلخ.

يوجد في الوقت الحاضر عدد من وكالات التسويق الالكتروني التي تساعد الشركات على التواصل مع جمهورها المُستهدَف، وتحويل العملاء المحتملين إلى عملاء والاحتفاظ بالعملاء من خلال بناء علاقات قويّة.

والمراحل الأربع للتسويق الالكتروني هي التخطيط والمحادثة والمحتوى والتسلسلات.

اقرأ أيضاً: ما هو التسويق الالكتروني … الدليل الشامل للتسويق الرقمي

الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

ما الفرق بين التسويق الإلكتروني والتسويق التقليدي

وبالطبع لا يعني هذا أنّ التسويق التقليدي قديم الطراز، فلا يزال التسويق التقليدي يلعب دوراً مهماً في حياة الناس مع الحاجة المتزايدة للخروج من العالم الالكتروني.

وعلى نفس المنوال، فإن التسويق الالكتروني لا يقل أهمية عن التقليدي إن لم يكن أكثر من ذلك.

حيث يستخدم التسويق الالكتروني كل نقطة اتصال من الاستخدام اليومي للإنترنت للوصول إلى الجمهور.

ما نوع التسويق المناسب الذي يجب أن تستخدمه

إنّ إيجاد التوازن الصحيح بين التسويق التقليدي والالكتروني هو المفتاح لحملة تسويقية رائعة.

حيث يُعتبَر التسويق الالكتروني بمثابة “اليِن” yen بالنسبة إلى التسويق التقليدي في عام 2020، ويلعب كلاهما دوراً مهماً في استراتيجيّة التسويق، لكن تزيد أهميتهما عند استخدامهما معاً في انسجام تام.

لنأخذ جينيس على سبيل المثال، إنّ إعلاناتهم التلفزيونيّة غير مشهورة على الرغم من التصوير السينمائي الفريد والقوي.

حيث لا تزال حملة سيرفر Surfer الكلاسيكيّة لموسوعة جينيس لعام 1999 واحدة من أفضل الإعلانات التلفزيونيّة على الإطلاق حتّى بعد مرور أكثر من 20 عاماً.

ومع ذلك حتى مع هذه الحالة الأسطوريّة، لا يزال يتعيّن على جينيس مواكبة العصر ودمج التسويق الرقمي في استراتيجيّتها حتى لا يفوّتوا بعض الفرص التسويقيّة الضخمة.

وسّعت غينيس مؤخّراً آفاق التسويق الالكتروني من أجل الوصول إلى جمهور أوسع وأكثر شباباً من خلال إنشاء فيديو مخصص لفيسبوك وانستقرام.

حيث قاموا بتصوير حملاتهم كأوّل مقاطع فيديو اجتماعيّة بدلاً من مجرّد إعادة تنسيق إعلاناتهم التلفزيونيّة من خلال تأليف اللقطات على وجه التحديد مع وضع كلاً من فيسبوك وانستقرام في الاعتبار.

واستطاعوا بمقاطع الفيديو هذه على وجه التحديد الوصول إلى الجماهير المستهدفة.

وكانت النتيجة حملة مُذهلة ومؤثّرة بصرياً على وسائل التواصل الاجتماعي حول رعاة كومبتون لرعاة خيولهم في كاليفورنيا. حيث كانت تغذية انستقراميّة عصريّة وقابلة للمشاركة بشكل مثالي.

الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

إيجابيات وسلبيات التسويق التقليدي

غالباً ما يتم التقليل من قيمة التسويق التقليدي من قِبَل المسوّقين مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي.

ومع ذلك لا يزال للتسويق التقليدي مكانة كبيرة في حياة المستهلك اليوميّة.

لذلك من الأفضل تخصيص ميزانية لمشاركة حملاتك في المجلات والتلفزيون في أوقات الذروة.

إيجابيات التسويق التقليدي

1- مؤثّر وسهل الفهم

تعدّ اللوحة الإعلانيّة الجريئة بصريّاً أو الإعلان التلفزيوني اللافت للنظر جزءاً طبيعياًّ من الحياة اليوميّة لمعظم الناس. فهي سهلة الاستيعاب وغالباً ما تكون مُسلّية.

2- المواد التسويقيّة المطبوعة أكثر ديمومة

إذا كان لديك إعلان في إصدار من صحيفة نيويورك تايمز فسيكون موجوداً حتى يتم إعادة تدوير المجلّة، وهذا أمر رائع إذا كان المستهلك جامعاً شغوفاً.

3- قابلة لتذكّرها بشكل أكبر

من المرجّح أن يتم تذكّر شيء ما في الحياة الواقعيّة وليس على الهاتف.

ومن المرجّح أيضاً أن يظل توقّع أحد الإعلانات الجديدة لبطولة الدوري الرياضي أو عرض نافذة جميل ومثير للإعجاب في ذهن القارئ أكثر من إعلان انستقرام الذي من المحتمل أن يمر عليه في ثوانٍ.

سلبيات التسويق التقليدي

1- أكثر صعوبة في تقدير عائد الحملات

توجد طرق لتقدير عائد الحملات التسويقيّة التقليديّة مثل متتبّعات العلامات التجاريّة، لكنها ليست تقريباً بعمق أو ذكاء الأدوات المتاحة للتسويق الالكتروني.

2- غالباً ما تكون باهظة الثمن

إذا كانت العلامة التجاريّة في طليعتها، فمن المحتمل ألّا يكون لديك الأموال اللازمة لنشر 4 صفحات في Vogue.

حيث إنّ العديد من أشكال التسويق التقليدي ستكلفك أموال ضخمة .

3- لا يوجد تفاعل مُباشر مع المستهلك

لن تكون ردود أفعال الجمهور واضحة إلى حد ما على جهودك التسويقيّة على عكس التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

إيجابيات وسلبيات التسويق الالكتروني

مهما كان التسويق التقليدي مؤثراً، لا يمكننا أن ننسى أنّنا نحقّق حقاً فائدة كبيرة في عصر الإنترنت.

تشير الإحصائيات وفقاً لـ ClickZ إلى أنّ:

  • يشكّل مستخدمو الإنترنت الآن 57% من سكّان العالم.
  • يقضي الأشخاص وسطيّاً 6 ساعات و42 دقيقة على الإنترنت يوميّاً.
  • ستشكّل مبيعات التجارة الإلكترونيّة من الهاتف المحمول نسبة 73% من جميع المبيعات بحلول عام 2021.

ويُتيح ذلك الفرص للقيام ببعض التسويق الالكتروني الذكي.

إيجابيات التسويق الالكتروني

1- يُقدّم المزيد من الخيارات للمشاركة

يمكنك رؤية رأي الجمهور في العلامة التجاريّة والجهود التسويقيّة من خلال القنوات مثل وسائل التواصل الاجتماعي.

فإذا تمّ الإعجاب بالتسويق الخاص بك ومشاركته وكان لديك الكثير من التعليقات الإيجابيّة، فهذا يعني أنّك تعمل بشكل صحيح.

2- من السهل تقدير عائد حملاتك

إن تفاصيل تتبّع التسويق الالكتروني متعمّقة بشكل استثنائي على عكس التسويق التقليدي.

وهذا يجعل ما تعلّمته واضحاً للغاية بالنسبة لجولتك التالية من جهود التسويق.

3- يجعل الاستهداف الذكي ممكناً

مثلاً إذا كانت لديك الأدوات اللازمة لاستهداف كاتبة تبلغ من العمر 29 عاماً وتحب ليزو Lizzo وتشرب جينيس Guinness، فبالتأكيد يمكنك أيضاً إنشاء محتوى مُخصّص تماماً!

4- يعتبر السوّق ساحة مُنافَسة متكافئة

فالشركة الناشئة تحصل على نفس الفرص التي تتمتّع بها المؤسسة القائمة.

5- يمكن المراقبة بسهولة

أي مراقبة من أين يأتي المشتري، وما هو المُنتَج الأكثر مشاهدة، وعدد العملاء الذين يشترون المُنتَج بالفعل، ومن الذين يهتمون بالمُنتَج، وما إلى ذلك.

سلبيّات التسويق الالكتروني

1- يمكن اعتبار الإعلانات الالكترونيّة مزعجة

سيكون الأمر مُزعجاً عندما ينبثق إعلان عن شيء متعلّق بمرض مُربك بحثت عنه في جوجل في الليلة السابقة وأنت تتصفّح فيسبوك وسيجعلك تكره العلامة التجاريّة ذاتها التي تقوم بالاستهداف الذكي.

2- أقل ديمومة

يمكن أن يكون لجهود التسويق الالكتروني مثل إعلانات جوجل أو اللافتات أو رسائل البريد الإلكتروني الترويجيّة أو إعلانات الوسائط الاجتماعيّة طابع مؤقّت عابر.

فهي غير ملموسة ويمكن تجاهلها بسهولة، وإذا استمر جمهورك المُستهدَف في التمرير أو النقرات على الصفحة التالية فسيختفي إعلانك من الشاشة.

3- يتطوّر باستمرار

لديك الكثير لتتعلمه لتحقيق أقصى استفادة من جهود التسويق الالكتروني.

فعادةّ ما تتطلّب كل قناة خبير خاص من التسويق عبر محرّكات البحث إلى التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، كما تتطلّب كل قناة مُحترِفاً للحصول على أفضل قيمة مقابل أموالك.

ومع ذلك فإنّ استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي هي مكان رائع للبدء.

أشكال التسويق التقليدي

يتم عرض الأشكال المختلفة للتسويق التقليدي أدناه:

1- التسويق المطبوع Print Marketing

ويشمل الصحف والمجلّات والمُلصقات والنشرات وغيرها التي تقدّم أخباراً يوميّة وإعلانات مبوّبة وتُعرَض بشكل دوري على قائمة الاهتمامات، والتي تحقّق إيرادات عن طريق الترويج والإعلانات المحليّة.

2- الإذاعة أو البثّ Broadcasting

قد يشمل التلفزيون والراديو الذي يوفّر المعرفة والمعلومات والأخبار إلى جانب الترفيه. والتي ترعاها الإعلانات.

3- التسويق الخارجي Outdoor Marketing

تعدّ الإعلانات الطرقيّة واللوحات الإعلانيّة طريقتين للتسويق المحلّي واللتان تلعبان دوراً مهمّاً في التأثير على المُستهلِكين بمرور الوقت.

4- التسويق الفردي One-to-one marketing

يغطّي التسويق عبر الهاتف أو التسويق عبر الرسائل القصيرة، والذي يتضمّن الترويج للمُنتَج أو الخدمات للمستهلكين عبر الهاتف أو الرسائل القصيرة.

5- البريد المُباشر Direct Mail

يُسمى أيضاً بالبريد الإعلاني. وهي عمليّة تسليم المواد الإعلانيّة إلى الاشخاص عبر البريد العادي.

وتشمل الكُتيّبات والبطاقات البريديّة والكتالوجات والنشرات والرسائل الإخباريّة ورسائل المبيعات.

6- التسويق بالإحالة Referral Marketing

يُعرف أيضاً باسم التسويق الشفهي والذي يعتمد على العملاء لنقل المعلومات المتعلّقة بالمُنتَجات أو الخدمات.

أشكال التسويق الالكتروني

بعض أشكال التسويق الالكتروني الأكثر شيوعاً:

1- تحسين محرّك البحث (SEO)

تحسين موقعك الويب بطريقة تجعله يحتل المرتبة الأولى في نتائج البحث، وبالتالي زيادة الزيارات العضويّة على الموقع.

2- التسويق بالمحتوى Content Marketing

تطوير ونشر وترويج المحتويات للمجموعة المُستهدَفة، وذلك لخلق الوعي بالعلامة التجاريّة، وزيادة الزيارات، وتوليد العملاء المحتملين، وما إلى ذلك.

3- التسويق الداخلي  Inbound Marketing

عمليّة مساعدة العملاء المُحتمَلين في العثور على شركتك عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والعلامات التجاريّة، والتسويق بالمحتوى والخ، وتتضمّن جذب العملاء وتحويلهم وضمانهم.

4- التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM)

هو عمليّة الترويج لعلامتك التجاريّة عبر وسائل التواصل الاجتماعي مثل فيس بوك وتويتر وانستقرام ولنكد إن LinkedIn وسناب شات Snapchat والخ.

وهذا يساعد في خلق الوعي بالعلامة التجاريّة وجذب الزيارات وتوليد العملاء المُحتمَلين.

5- الدفع عند النقر (PPC)

هو نموذج إعلاني يُستَخدَم بشكل عام لجذب الزيارات إلى موقع الويب، حيث يدفع المُعلِن للناشر مبلغاً محدّداً، في كل مرّة يتم فيها النقر على إعلان الشركة المُعلِنة.

وتكثر هذه الإعلانات في صفحات نتائج البحث في جوجل و بينج Bing.

6- التسويق بالعمولة Affiliate Marketing

وهي ممارسة للترويج لعروض الشركة الأخرى على موقعك الويب وكسب جزء من الربح لكل تحويل مبيعات.

7- الإعلان الأصلي Native Advertising

شكل من أشكال الإعلان الذي يشبه نوع ووظيفة الوسائط التي يظهر عليها الإعلان.

وتمّت تسميتها بهذا الاسم لأن العميل قد لا يكون قادراً على تحديد ما إذا كان هذا إعلاناً أم لا، حيث إنه سيخلط الإعلان مع المحتوى الأصلي أو المحتوى غير المدفوع.

وتعدّ “الإعلانات الممولة” على فيس بوك أو انستقرام مثالاً شائعاً لمثل هذه الإعلانات.

8- التسويق الآلي Marketing Automation

برنامج مُصمّم لأداء وظائف التسويق بطريقة فعّالة على منصّات مختلفة وأتمتة المهام المتكرّرة، مثل رسائل البريد الإلكتروني الخ.

9- التسويق عبر البريد الإلكتروني Email Marketing

هو وسيلة للتواصل مع العملاء عن طريق إرسال رسائل بريد إلكتروني إلى الجمهور المُستهدَف فيما يتعلّق بالخصومات والأحداث والمُنتَجات الجديدة والعروض والخ وتوجيه الجمهور إلى موقع الشركة على الويب.

10- العلاقات العامّة عبر الإنترنت Online PR

تعني تلك التي تتضمّن أنشطة العلاقات العامة للمسوّقين الذين يستخدمون منصّة مُتاحة عبر الإنترنت، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدوّنات والمواقع الإلكترونيّة والخ.

غالباً ما يُرحَّب بقنوات التسويق التقليديّة من قِبَل جيل Baby Boomer أيّ الأشخاص المولودين بين عامَي 1946-1964 وGen X (الأشخاص المولودين بين عامَي 1965-1979\1980)، والأشخاص الذين يمتلكون أجهزة تلفزيون ويفضّلون شراء الصحف على سبيل المثال.

ومع ذلك، فإن التسويق الالكتروني هو طريق مناسب بشكل مدهش لجميع الأعمار، وليس فقط جيل الألفية وGen Z الجيل التالي لجيل الألفيّة (المولودين بين أواخر التسعينيات وأوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين) تقضي ساعات طويلة في تصفّح فيس بوك ومشاركة مقاطع الفيديو والتسوّق عبر الإنترنت.

وأخيراً بعد معرفة الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي فإنّ كلٍّ منهما يتمتّع بفوائده وعيوبه، لكن المفتاح هو فهم الاحتياجات التسويقيّة المحدّدة، والنظر في الميزانيّة وفهم الجمهور المُستهدَف.

ويمكن أن تستفيد من كلٍّ من التسويق الالكتروني والتقليدي طالما أنّك تعرف ما يريده جمهورك.

المصادر

هنا

هنا

هنا

     

التسويق بالمحتوى الرقمي

50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

رأينا هذا العام الأهمية المستمرة لـ التسويق بالمحتوى المرئي التي تمّ التأكيد عليها من خلال التغييرات التي حدثت في فيس بوك وانستقرام وتويتر وغيرها من الشبكات الاجتماعية.

وفي الوقت نفسه استمرّت مقاطع الفيديو في النمو كأدوات قوية للعلامات التجارية التي تهدف إلى التواصل بسهولة أكبر مع قرائها.

ووجد الواقع الافتراضي VR مكانه كأداة تسويق في العديد من الشركات.

وفي نهاية كلّ عام نرغب بأنّ نقرأ بعض التقارير الرئيسية المتعلقة بالتسويق الداخلي والتسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والسلوك عبر الإنترنت.

وهو أمرٌ مدهش كيف تتغيّر الأشياء بسرعة خلال عام أو عامين فقط، وهذا العام يحتوي على مجموعة كبيرة من الإحصائيات المدهشة التي يجب التفكير فيها.

نقدّم لك في هذه المقالة بعض إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي التي توضّح تأثيره على مدى الوصول والمشاركة والمبيعات وذلك لمساعدتك على مواكبة آخر التطورات.

هذه الإحصائيات تندرج ضمن الفئات التالية:

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

3- إحصائيات التسويق  بالمحتوى المرئي المستجدة

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

  • تستثمر 70% من الشركات في التسويق بالمحتوى، والذي يمكن أن يشمل استراتيجيات التسويق المرئي (HubSpot)
  • الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في التسويق بالمحتوى هو الفيديو (HubSpot)
  • يستثمر ربع المسوقين في التسويق بالمحتوى المتعلق بترويج المنتجات، بينما يستثمر ما يزيد قليلاً عن 20% في السرد القصصي للعلامات التجارية (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • يقضي المسوقون معظم الوقت في إنشاء محتوى لفيس بوك والموقع الخاص بشركتهم (HubSpot)
  • يمثل التصميم والمحتوى المرئي التحدّي الأكبر لـ 23.7% من مسوقي المحتوى (Adam Enfroy)
  • يُصنف 49 من المسوقين التسويق المرئي على أنه مهم جداً لاستراتيجيتهم التسويقية، بينما يعتبر 22% منهم أنها مهمة، أما 19% فيقولون إن استراتيجيتهم لا تخلو من المحتوى المرئي (Venngage)
  • يستخدم 49% من المسوقين المحتوى المرئي بشكل أساسي في المدونات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي التابعة لها مثل فيس بوك وانستقرام (Venngage)
  • عندما يسمع الناس معلومات فمن المحتمل أن يتذكروا 10% فقط من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام، أما إذا تمّ تضمين هذه المعلومات ضمن صورة فقد يتذكر 65% منهم تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام (Brain Rules)
  • 40% من المسوقين يتوقعون أنّ ما بين 51% و80% من الشركات ستعتمد بشكل كبير على المحتوى المرئي عام 2021 (Venngage)

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

  • زاد استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول بمقدار 17 ضعفاً منذ عام 2012 (Cisco)
  • تتوقع سيسكو Cisco حركة الزوار العالمية المتوجهة إلى مقاطع الفيديو ستشكل 82% من إجمالي حركة زوار الإنترنت بحلول عام 2022. (Cisco)
  • إنّ 70% من مشاهدي يوتيوب YouTube يكون بحثاً عن “المساعدة في حلّ مشكلة” تواجههم في هواياتهم أو دراستهم أو وظيفتهم. (Think With Google)
  • يُعدّ يوتيوب على الصعيد العالمي المصدر الرئيسي لالفيديو بنسبة 83%، بينما يحتلّ فيس بوك المرتبة الثانية بنسبة 67%. (HubSpot)
  • زاد تدفق الفيديو بشكل كبير في السنوات الماضية، حيث شهدت منصة البث المباشر Twitch نمواً سنوياً بنسبة 14.3% عام 2020 وتباهت بما يصل إلى 1.645 مليار ساعة مشاهدة شهرياً. (eMarketer, The Verge)
  • أراد 54% من المستهلكين مشاهدة المزيد من الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها وذلك في استطلاع أجرته HubSpot عام 2018. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى الرقمي

3- إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي المستجدة

  • استخدم 42.9 مليون شخص في الولايات المتحدة عام 2019 أحد منتجات الواقع الافتراضي VR، واستخدم 68.7 مليون شخص الواقع المعزز AR مرة واحدة شهرياً. (eMarketer)
  • من المتوقع أن يصل الإنفاق على الواقع الافتراضي للأعمال إلى 9.2 مليار دولار بحلول عام 2021 متجاوزاً استخدامه في الترفيه. (FinancesOnline)
  • يعتقد ربع مستخدمي الواقع الافتراضي أن لها تأثيرات قوية على العلامات التجارية والمسوقين. (GlobalWebIndex)
  • يقول 64% من المستخدمين أن الواقع الافتراضي احتماليته أكبر في الألعاب، بينما يدرك 52% منهم أنّ احتماليته تكون في الأفلام والتلفزيون.
    (GlobalWebIndex)
  • استخدم 57% من المسوقين الفيديو المباشر عام 2019. (Social Media Examiner)
  • يتمّ بث فيديو مباشر في فيس بوك بأكثر 10 مرّات من مشاركة مقاطع الفيديو التقليدية. (BloggingX)
  • 90% من مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها على تويتر تتم عبر الهواتف المحمولة. (HubSpot)
  • إنّ 73% من مقاطع الفيديو مدتها دقيقتان أو أقل. (Vidyard)
  • 85% من البالغين يستهلكون المحتوى على أجهزة متعددة في نفس الوقت. (Think With Google)
  • بالاستناد إلى Lowes وهو متجر لتحسين المنزل، فقد حصلت مقاطع الفيديو الإرشادية التي تمّ عرضها بشكل افتراضي VR على نسبة تذكّر من قِبل المشاهدين أعلى بنسبة 36% مقارنة مع الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو على يوتيوب فقط. (HubSpot)

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

  • تُعتبر انفوجرافيك (الرسوم البيانية) رابع أكثر أنواع التسويق بالمحتوى استخداماً. (HubSpot)
  • شهدت انفوجرافيك أكبر زيادة في الاستخدام بين مسوقين منتجات شركة إلى شركة B2B في السنوات الأربع الأخيرة، وهي الآن بنسبة 67%. (Content Marketing Institute)
  • يعمل الأشخاص بشكل أفضل عندما يتبعون الإرشادات المتضمنة ضمن نصوص ورسومات توضيحية بنسبة 323% من الأشخاص الذين يتبعون الإرشادات من دون رسوم توضيحية.
    على سبيل المثال دليل مسوّق المحتوى ريان روبنسون Ryan Robinson الذي يتحدث عن كيفية بدء مدونة، حيث يعلّم القرّاء عملية إنشاء مدونة من خلال مجموعة من النصوص والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية. (Springer)
    التسويق بالمحتوى المرئي

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

  • في استطلاع عام شمل أكثر من 250 مستخدم قال 70% منهم أنهم شاهدوا قصص فيس بوك أكثر من قصص انستقرام أو سناب شات. (HubSpot)
  • يستخدم أكثر من 500 مليون شخص قصص انستقرام كل يوم، ويستخدم 4 ملايين شركة إعلانات القصص كل شهر.
    وقال 58% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنهم أصبحوا أكثر اهتماماً بالعلامة التجارية والمنتج بعد رؤيتهم للقصص. (Instagram Business)
  • اعتباراً من كانون الثاني / يناير 2021 فإنّ أكثر مستخدمي الانستقرام في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عاماً، أيّ ما يشكل 33.1% من قاعدة مستخدمي انستقرام في الولايات المتحدة. (Statista)
  • استحوذ انستقرام عام 2019 على ما يقارب 31.8% من عائدات إعلانات فيس بوك، بنسبة مرتفعة ما مقداره 13.2% عن عام 2016. (Statista)
  • إنّ 35% من الأشخاص يتفاعلون مع قصص انستقرام ذات النمط السردي، تليها القصص التفاعلية التي تتعلق بالاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ 69% من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت مع إيقاف تشغيل الصوت وذلك وفقاً لشركة Verizon Media. (Forbes)
  • قال 56% في استطلاع للرأي شمل أكثر من 300 مستخدم أنهم يشاهدون أحياناً قصص وسائل التواصل الاجتماعي مع تشغيل الصوت، في حين أن 29% منهم قالوا إنهم دائماً يفعلون ذلك. (HubSpot)
  • إنّ 72% من المراهقين يستخدمون انستقرام وتقريباً 69% منهم يستخدم سناب شات، وقد زاد كلاهما بنسبة تزيد عن 20% منذ عام 2015. (Pew Research)
  • تحصل التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على تفاعل أكبر 10 مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو. (Twitter Business)
  • وجدت BuzzSumo في تحليل لأكثر من مليون مقال أن المقالات التي تحتوي على صورة واحدة بين كل من 75-100 كلمة تتلقى ضعف المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من تلك المقالات التي تحتوي على صور أقل. (Buzzsumo)
  • إنّ منشورات فيس بوك التي تحتوي على صور تحصل على مشاركة أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور. (Buzzsumo)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • هناك أكثر من 500 مليون مستخدم نشط على انستقرام كل يوم. (Statista)
  • إنّ 15% من محتوى فيس بوك هو عبارة عن فيديو، وهذه النسبة في ازدياد (Socialinsider)
  • يتراوح طول الفيديو الأمثل لمشاركة أفضل على فيس بوك بين دقيقتين و5 دقائق (Socialinsider)
  • لدى سناب شات 249 مليون مستخدم نشط يومياً عام 2020 (Statista)
  • يمكن للمعلنين الوصول إلى أكثر من 169 مليون شخص على بينترست (Hootsuite)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ العائدات الخاصة بإعلانات التسوّق على بينترست نمت بنسبة 100% عام 2019 (Pinterest)
  • تزداد احتمالية زيادة المبيعات التي تُظهر منتجاً أو خدمة ما بنسبة 67% (Pinterest Business)
  • يصل يوتيوب إلى أكثر من 18 سنة خلال ساعات المشاهدة في أوقات الذروة مقارنة بأيّ شبكة تلفزيون (Think With Google)
  • نصف مشتركي يوتيوب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً سيتخلون عن كل ما يفعلونه لمشاهدة مقطع فيديو جديد من قناتهم المفضّلة (Think With Google)

اقرأ أيضاً: شبكات التواصل الاجتماعي الجديدة التي يجب على المسوقين متابعتها في عام 2021

المصدر

هنا