استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب

10 استراتيجيات فعالة يجب استخدامها عند وضع استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب

لم يكن استخدام يوتيوب Youtube للأعمال والتسويق منتشراً وشائعاً في السابق، ولكن أصبح الأمر مختلفاً تماماً الآن!

إذ تستخدم كلاً من العلامات التجارية والشركات يوتيوب للتفاعل والتواصل مع جمهورها.

هذا يعني أن استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب يجب أن تكون قد تطوّرت عن الأيام الأولى للمنصة الاجتماعية، إذ أن استخدام استراتيجيات قديمة لن يُعطي الفائدة المرجوة من امتلاك القناة.

دعنا نطرح في هذا المقال أفضل وأقوى استراتيجيات يوتيوب التي يجب استخدامها في استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

10 استراتيجيات قوية وفعالة يجب استخدامها عند وضع استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب

1- التركيز على مساعدة الجمهور بدلاً من بيع المنتجات

2- ألّا تكون آلياً

3- عدم إهمال الجمهور

4- تحسين مقاطع الفيديو بالنسبة لمحركات البحث

5- استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين

6- الاتساق

7- الاعتماد على الترويج أيضاً بالإضافة إلى الاستراتيجيات العضوية

8- استخدام التحليلات

9- عدم تزوير الإعجابات والتعليقات

10- استخدام مواقع التواصل الاجتماعي الملائمة للترويج لمقاطع الفيديو

 

1- التركيز على مساعدة الجمهور بدلاً من بيع المنتجات

على الرغم من أن موقع يوتيوب كان مكاناً للترفيه سابقاً، إلا أنه الآن مكانٌ يقصده الأشخاص ليتعلموا مهارات جديدة.

يقول نيلسون تشاكون Nelson Chacon مدير التسويق الرئيسي لقناة يوتيوب في هاب سبوت HubSpot: “لا تبيع، بل ساعد، إذ يحبّ المستخدمون على يوتيوب أن يكونوا متعلّمين لا أن يُباع لهم”.

عندما بدأت الشركات في استخدام مواقع التواصل الاجتماعي لأول مرة، كان أحد أساليب التسويق القديمة هو البيع والبيع والبيع.

لكن المستخدمين لا يريدون البيع لهم، بل يريدون المساعدة.

إذا ذهبوا إلى قناة اليوتيوب الخاصة بنشاطك التجاري، فمن المُحتمل أنّهم يبحثون عن المعلومات أيضاً.

إن أفضل طريقة للتخلّي عن هذه الاستراتيجية هي معرفة ما يحتاج جمهورك إلى المساعدة فيه.

فكّر في نفسك، “ماذا يريد جمهوري أن يتعلّم مني؟”

ثم قم بصناعة محتوى يوفّر قيمة.

يشرح شاكون، “إن وجود استراتيجية للتثقيف والتمكين وتقديم بعض المساعدة يمكنك من قطع شوطاً طويلاً.”

اقرأ أيضاً: ما هي رحلة العميل وأهميتها في التسويق

 

2- ألّا تكون آلياً

تُنشئ الكثير من الشركات محتوىً قد يبدو آلياً. وفي الواقع لا يكون ممتعاً ولا حتى مفيداً.

لهذا السبب يوصي تشاكون بأن تكون إنساناً في مقاطع الفيديو، إذ يقول:

“يوتيوب عبارة عن منصة عضوية للغاية إذ يحب الناس ويثقون بالمبدعين أكثر من الشركات، ويمكن أن ينعكس هذا في المحتوى الذي تنشئه والتفاعلات التي تجريها مع جمهورك.”

يجب أن يكون كل المحتوى الذي تنشئه مفيداً وبشرياً ويقدّم قيمة لجمهورك.

اقرأ أيضاً: ما هي خريطة المحتوى وعلاقتها مع شخصية العميل و رحلة العميل

 

3- عدم إهمال الجمهور

هناك استراتيجية أخرى قديمة على يوتيوب تتمثّل في إهمال الجمهور.

لدى بعض الشركات عادة سيئة تتمثّل في مجرّد طرح محتوى فيديو وعدم الرد على التعليقات أو التفاعل مع مشاهديها.

بالإضافة إلى ذلك، لا تستخدم العديد من الشركات الاستماع الاجتماعي لفهم المحتوى الذي يريد جمهورهم رؤيته أو ما ينتبهون إليه.

وهذا لن يساعد المسوقين في شيء.

بدلاً من ذلك، يوصي تشاكون بالتفاعل والانخراط مع الجمهور إذ يقول:

“يحب المستخدمون على يوتيوب التفاعل مع صانعي المحتوى، فمواكبة الاستماع الاجتماعي والمراقبة أمر أساسي لتحقيق النجاح”.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

4- تحسين مقاطع الفيديو بالنسبة لمحركات البحث

عندما تمّ إنشاء يوتيوب، كان تحسين محركات البحث SEO مفهوماً جديداً إلى حدٍ ما.

لهذا السبب لم يعرف العديد من المبدعين والشركات أنّه يجب عليهم تحسين مقاطع الفيديو بالنسبة لمحركات البحث.

أما في الوقت الحاضر فيجب الانتباه إلى ما يبحث عنه جمهورك وإضافة هذه الكلمات المفتاحية في العنوان والوصف لتحسين مقاطع الفيديو بالنسبة لمحركات البحث.

بالإضافة إلى ذلك، فإنّ ذكر الكلمات المفتاحية في الفيديو وإضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA ما هما إلا طريقتان رائعتان للحفاظ على تفاعل جمهورك مع المحتوى.

كما يجب عليك الغوص وفهم كيفية تحسين مقاطع الفيديو بالنسبة لمحركات البحث لرفع مستوى قناتك تحقيق النجاح على يوتيوب.

اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل

 

5- استخدام استراتيجية التسويق عبر المؤثرين Influencer Marketing

يجب على الشركات استخدام المؤثّرين الذين لديهم جمهور مشابه.

هناك طريقة رائعة على يوتيوب لاستخدام المؤثرين، وهي العثور على صانعي محتوى آخرين والتعاون معهم في صناعة مقاطع فيديو، وكذلك التفاعل معهم على قنواتهم.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

6- الاتساق

جزء كبير من النصائح العامة للحياة هو أن تكون متسقاً، ولا يختلف الأمر أيضاً مع استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب.

الاتساق هو الطريقة التي سيبني بها جمهورك علاقة مع علامتك التجارية، وبدون الاتساق ستكون العلاقة متكلّفة ولن تشعر بأنها عضويّة أو طبيعيّة.

يُعد نشر محتوى متّسق والتفاعل مع جمهورك أفضل طريقة لتحقيق النجاح على يوتيوب.

اقرأ أيضاً: ما هي استراتيجية التسويق وخطوات إنشاء استراتيجية تسويق كاملة

 

7- الاعتماد على الترويج أيضاً بالإضافة إلى الاستراتيجيات العضوية

بالطبع، تعد الزيارات والمشاهدات العضوية مهمة جداً لـ استراتيجية التسويق على  اليوتيوب، ومن المهم مع ذلك أيضاً استخدام قنوات متعدّدة لتوجيه الزيارات إلى قناتك.

إن أفضل طريقة للقيام بذلك هي الترويج المتبادل للمحتوى لمساعدة جمهورك في العثور على مقاطع الفيديو.

وهذا لا يعني أنه يجب عليك فقط نشر رابط على صفحتك على فيسبوك Facebook أو انستغرام Instagram.

لا يحب المستخدمون عندما يرون صفحة وسائط اجتماعية يكون الغرض الوحيد منها هو الترويج لمحتوى آخر. بالإضافة إلى ذلك، لا يحصل هذا المحتوى على تفاعل يُذكر.

ما يجب عليك فعله هو بطبيعة الحال هو إيجاد طرق للترويج المُتبادَل للمحتوى.

على سبيل المثال، يمكنك إجراء استطلاع على قصص انستغرام ثم تضمين رابط التمرير لأعلى لمقطع فيديو يوتيوب.

اقرأ أيضاً: افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

 

8- استخدام التحليلات

من الضروري متابعة نجاحك وقياس مقاطع الفيديو التي تحقّق أداءً جيداً وتلك التي لا تحقّق أداءً جيداً.

يمكنك باستخدام التحليلات معرفة متى يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت، وما الذي يهتمون به، ومدّة مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصّة بك، إلخ.

لا ينبغي أن يكون الهدف بعد الآن هو العثور على “أفضل وقت” للنشر. الهدف الآن هو إيجاد أفضل وقت لجمهورك على وجه التحديد.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

9- عدم تزوير الإعجابات والتعليقات

أي جيل شاب نشأ مع مواقع التواصل الاجتماعي مثل جيل الألفيّة وجيل Z، سيلاحظ وسرعان ما يلغي المتابعة أو الاشتراك إذا لاحظ هذه الاستراتيجيّات المتعلقة بتزوير الإعجابات والتعليقات.

لهذا السبب لا يجب عليك استخدام روبوتات المشاركة التلقائيّة، أو حسابات المتابعة الجماعية فقط لإلغاء المتابعة في اليوم التالي، أو التعليق الجماعي على مقاطع الفيديو التي تطلب متابعتها.

سيؤدي ذلك إلى الإضرار بسمعتك، وقد يؤدي إلى حظرك من مواقع التواصل الاجتماعي، ولن تكون تحليلاتك جديرة بالثقة.

بالإضافة إلى ذلك، لن تقوم ببناء علاقة مع جمهورك.

إذ أن الهدف من هذه المواقع هو بناء علاقة مع الجمهور بحيث يتم تشجيع الناس على الشراء منك.

لذلك يجب عليك فقط اتباع الحسابات الحقيقية الخاصة بعلامتك التجاريّة. بهذه الطريقة، يمكنك زيادة الوعي بالعلامة التجارية، وبناء الثقة مع جمهورك، وتحقيق الأرباح في النهاية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM

 

10- استخدام مواقع التواصل الاجتماعي الملائمة للترويج لمقاطع الفيديو

على الرغم من أهميّة الترويج المُتبادَل للمحتوى، إلا أنّه لا يساعد في الترويج على موقع وسائط اجتماعية لا يتواجد فيه جمهورك.

على سبيل المثال، إذا لم يكن جمهورك الأساسي على سناب شات Snapchat أو انستغرام، فلن يساعد الترويج المتبادل هناك في زيادة حركة الزوار.

لهذا السبب تحتاج استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي واستراتيجية التسويق عبر اليوتيوب إلى المراجعة كل عام.

إذ أنه من المهم مواءمة استراتيجيتك مع المواقع التي ينشط فيها جمهورك.

بينما يتحول الجيل Z وجيل الألفية إلى انستغرام، فإنّ جيل الألفية أو الأجيال الأكبر سناً يستخدمون فيسبوك فقط، وتميل الأجيال الأكبر سناً إلى عدم التواجد على مواقع أخرى مثل سناب تشاب.

اقرأ أيضاً: خطوات إنشاء استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي وأهميتها

 

في النهاية، يعد يوتيوب منصة أساسية رائعة للتواصل مع جمهورك، وما زالت شعبيّته تزداد كل يوم، لهذا السبب من المهم تحديث استراتيجية التسويق عبر اليوتيوب والتخلّي عن الأساليب القديمة.

 

المصدر

هنا

 

 

كيفية استخدام تويتر

كيفية استخدام تويتر [دليل خاص للمبتدئين]

إن تويتر Twitter عبارة عن منصة رائعة للشركات وللتسلية في آنٍ واحد.

هي مثالية للإعلان عن أخبار الشركة، والانضمام إلى المحادثات الشائعة، وتطوير صوت العلامة التجارية، وزيادة حركة الزوار عبر الإنترنت بالإضافة للدردشة مع الأصدقاء.

ولكن على عكس فيسبوك، فإن تويتر عام مما يعني أن التغريدات يمكن أن تنتشر بسرعة.

ينتج عن ذلك إمكانية التفاعل مع الصحفيين أو الرياضيين أو الفنانين أو الشخصيات السياسية المفضلة من كل أنحاء العالم وكل ذلك على نفس المنصة.

 

ما هي المكونات الضرورية لإعداد ملف شخصي على تويتر

  • المقبض Handle:

هو ما يظهر بعد الرمز @ ويجب أن يكون فريداً من نوعه ومخصص للحساب ويكون عدد الأحرف المسموح به 15 كحد أقصى.

 

  • الاسم Name:

هو معرف قابل للتبديل يظهر فوق المقبض في كل تغريدة.

يمكن أن يكون الاسم بالضبط نفس المقبض أو علامة تصنيف العلامة التجارية Brand Hashtag أو الشعار Slogan.

يكون عدد الأحرف المسموح به: 4 كحد أدنى – 50 كحد أقصى.

 

  • صورة الملف الشخصي Profile Picture:

الأبعاد الموصى بها لصور الملف الشخصي هي 400 × 400 بكسل Pixels .

 

  • صورة الغلاف Cover Photo:

الأبعاد الموصى بها لصور الغلاف هي 1500 × 500 بكسل.

 

  • بيو أو وصف قصير Short Bio:

عبارة عن وصف قصير ولكنه مقنع ولطيف عن المستخدم ويكون عدد الأحرف المسموح به 160  كحد أقصى.

 

  • رابط إلى موقع الويب الخاص بالمستخدم Link to the User’s Website

 

أهم النصائح لـ كيفية استخدام تويتر

1- فهم المصطلحات الشائعة الاستخدام على هذه المنصة:

  • الهاشتاق “علامة التصنيف” Hashtag:

هي أي كلمة/عبارة يسبقها مباشرة الرمز #

عند النقر فوق علامة التصنيف، ستظهر جميع التغريدات التي تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية.

  • الإشارة Mention: 

أي أن يذكر المستخدم الحسابات الأخرى في تغريدته من خلال تضمين مقبضها.

كما يمكنه أيضاً رؤية جميع التغريدات التي تذكره في قسم الإشعارات الخاص به.

  • إعادة التغريد Retweet: 

هي طريقة تسمح للمستخدم بمشاركة التغريدات من الحسابات الأخرى إلى متابعيه.

يمكن للمستخدم إعادة تغريد تغريداته الخاصة لظهور تغريدة قديمة.

  • اقتباس التغريدة Quote Tweet: 

هي الطريقة التي يتم استخدامها في حال الرغبة في إعادة تغريد شيء ما، وأيضاً لإضافة تعليق.

  • مؤشر الترابط Thread: 

عبارة عن سلسلة من التغريدات المتصلة من حساب واحد تسمح بتقديم معلومات أو تحديثات إضافية للتغريدات الحالية.

  • الإعجاب Like: 

عبارة عن بديل لإعادة تغريد تغريدة، كما تُعد طريقة رائعة لإظهار التقدير للمتابعين.

يمكن للمستخدم عرض جميع التغريدات التي أعجبته بالنقر فوق علامة تبويب الاعجابات في صفحة ملفه الشخصي.

 

2- إنشاء استراتيجية تسويقية على تويتر:

مثل كل منصة تواصل اجتماعي، تكون هناك حاجة لإنشاء استراتيجية تسويق خاصة بالموقع.

ليس من الضروري أن تكون مختلفة جداً عن استراتيجية تسويق الأعمال العامة.

حيث سيتم نقل شخصية العميل Buyer Personas نفسها التي ستمثل الجمهور المستهدف والتي ستساعد على تحديد العملاء الأكثر احتمالاً للتفاعل على المنصة.

حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية

 

3- تحديد محتوى التغريدات:

بعد إنشاء الاستراتيجية، تكون هناك حاجة إلى تحديد كيفية تنفيذها باستخدام التغريدات.

فمثلاً، تستخدم بعض الشركات على تويتر حساباتها للتحريض على مناقشات العلامة التجارية أو إنشاء إعلانات أو كوسيلة لدعم العملاء كالصورة أدناه:

كيفية استخدام تويتر

ستساعد الجماهير المستهدفة التي تم تحديدها ضمن الاستراتيجية التسويقية على تحديد كيفية استخدام الحساب على تويتر.

لأنه عندما يتم فهم المتابعين، سيتم التعرف على نوع المحتوى الذي يفضلونه وما يجب أن يكون التغريد عليه.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

4- الأخذ بعين الاعتبار عدد مرات التغريد:

إن العامل المؤثر الأساسي على عدد مرات التغريد هو عندما يكون المتابعين أكثر نشاطاً لأن ذلك يؤدي إلى أكبر قدر من التفاعل.

في حال القلق من أن تكون التغريدات كثيرة أو قليلة  يجب عدم نسيان أن خلاصات تويتر ليست تسلسلية لذلك سيرى المتابعين التغريدات في نطاقات زمنية مختلفة.

تُظهر الأبحاث أن أفضل العلامات التجارية على تويتر ترسل ما متوسطه ثلاث تغريدات يومياً.

 

5- الاعتماد على البيانات لاتخاذ القرارات:

يقدم تويتر التحليلات الخاصة به، حيث يقدم ملخصات لمدة 28 يوماً لمرات ظهور الحساب وزيارات الملف الشخصي والتغريدات الأفضل أداء.

فبالاعتماد على هذه البيانات يمكن تحسين الاستراتيجية التسويقية، والتعرف على مدى اهتمام الجمهور بالمحتوى، ومدى ملاءمة المحتوى، ومستوى السلطة الاجتماعية للعلامة التجارية على المنصة.

إذ تُشير الأرقام المرتفعة في كل فئة إلى أن كل شيء يسير على مايرام، في حين تُشير الأرقام الأقل إلى العناصر التي تحتاج إلى تحسين.

 

6- التفاعل مع المتابعين:

يُعد التفاعل مع المتابعين أمراً بالغ الأهمية على جميع مواقع التواصل الاجتماعي وهناك طرق مختلفة يمكن من خلالها القيام بذلك على تويتر، مثل الإعجاب وإعادة تغريد الإشارات من المتابعين، أو الرد على الرسائل المباشرة، أو مطالبة المتابعين بالرد على الاستطلاعات.

في حال القيام  بإنشاء شخصيات دقيقة Accurate Personas وذات صلة، فمن المرجح أن تغريهم طريقة التفاعل مع المتابعين بمواصلة متابعة الحساب والتفاعل معه.

كما يمكن استخدام أدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي، مثل أوكتوبوست Oktopost، لفهرسة التفاعلات بين صفحة الشركة وبين المتابعين على تويتر كالمثال في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

7- عدم النسيان أن كل شيء دائم على الانترنت:

عند وضع المحتوى على تويتر يجب أن يكون مدروساً؛ لأنه حتى لو تم حذف المحتوى غير المناسب أو التفاعلات غير الملائمة مع العملاء يمكن أن يكون شخص ما قد أخذ لقطة شاشة لذلك وقد شاهدها آخرين.

كما يجب الانتباه عند استخدام RT وQT، والتأكد من ذكر الشخص الذي يملك المحتوى لتجنب ما يُسمى بسرقة المحتوى ويُفضل طلب الإذن منه.

 

كيف يتم النشر على تويتر

هناك أربعة أنواع للتغريدات على تويتر:

وضمن كل تلك التغريدات، يمكن أيضاً تضمين الروابط وعلامات التصنيف.

 

1- التغريدات النصية Text Tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق مربع التغريد Tweet الموجود في خلاصة الصفحة الرئيسية.

داخل الصندوق الذي يقول ماذا يحدث؟ What’s Happening  يمكن إنشاء التغريدة (حتى 280 حرفاً) ثم النقر فوق التغريد لعرضها على الملف الشخصي.

كيفية استخدام تويتر

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بخطوات متشابهة تبدأ بتشغيل التطبيق، وتحديد زر الكتابة في أسفل يمين الشاشة كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

وتنتهي بصياغة التغريدة، والنقر فوق زر التغريد.

كيفية استخدام تويتر

 

2- تغريدات مقاطع الفيديو Videos tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق الصندوق الذي يقول ماذا يحدث  لكتابة تغريدة نصية والنقر فوق زر الصورة وبعدها تحديد الفيديو المطلوب من ملفات جهاز الكمبيوتر وبمجرد اختياره يتم النقر فوق التغريد.

كيفية استخدام تويتر

لا يمكن أن تكون مقاطع الفيديو على تويتر أكبر من 512 ميجابايت MB، والحد الأقصى لطول الفيديو هو دقيقتين و20 ثانية.

كما لا يتم احتساب مقاطع الفيديو في التغريدات ضمن الحد الأقصى البالغ 280 حرفاً حتى تكون هناك إمكانية لإضافة أكبر قدر من النص كتفسير لمقطع الفيديو.

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بفتح نافذة التغريد، وتحديد الفيديو من أحدث الصور والفيديوهات التي يعرضها التطبيق وإضافة النص والنقر فوق تغريد.

كيفية استخدام تويتر

وفي حال لم يكن الفيديو موجود، يمكن النقر فوق أيقونة الصورة وتصفح معرض الصور  لتحديد الفيديو المناسب.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

البث المباشر على تويتر: 

ويتم ذلك بالنقر فوق أيقونة الكاميرا من صندوق ماذا يحدث كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

 

وعند فتح وظيفة الكاميرا، يمكن تحديد الخيار المباشر Live. ويجب الإشارة إلى أنه في الوقت الحالي لاتعمل هذه الخاصية إلا في تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

 

3- تغريدات الصور والصور المتحركة Photos and GIFs Tweets:

لنشر صورة على تويتر، يجب اتباع الخطوة الأولى لنشر تغريدة نصية على تويتر وبعدها يتم النقر فوق أيقونة الصورة، وتحديد صورة أو صورة GIF، كما يمكن أيضاً النقر فوق الزر GIF واختيار GIF من مكتبة تويتر.

كيفية استخدام تويتر

يمكن تحديد ما يصل إلى أربع صور للتغريد في وقت واحد، ولكن يسمح باستخدام صورة متحركة واحدة فقط لكل تغريدة.

لا يمكن تضمينها في مجموعات الصور. ويجب اتباع نفس الخطوات لنشر صور متحركة على تويتر عبر تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

والجدير بالذكر أن الصور لا تؤثر على عدد أحرف التغريدة تماماً مثل مقاطع الفيديو، حتى تكون هناك إمكانية  لإضافة نص أو روابط للشرح.

 

أخيراً، يمكن القول أن أساسيات البدء على تويتر هي المحادثة والإبداع، وتبادل الأفكار الداعمة للأهداف، وإنشاء محتوى متميز، وتجربة تنسيقات مختلفة، وتحليل الأداء والتحديث حسب الضرورة.

هذه هي الأشياء التي ستجعل المبتدىء يرى مجتمعه على هذه المنصة وهو ينمو.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

افضل مواقع التواصل الاجتماعي

افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.

لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.

إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!

تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.

 

إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.

لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

لماذا نستخدم الفيديو في مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية  جيدة لتوليد المشاركات.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.

إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.

كشف تقرير نشره موقع  Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.

من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.

كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.

فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:

  • وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
  • على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة  بعد مشاهدة منشور فيديو.
  • ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.

1- فيس بوك Facebook

أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.

أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.

فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.

أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.

أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.

قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- انستقرام Instagram

شهدت منصة انستقرام ارتفاعاً استثنائياً في مجال الإعلانات بفضل مفهوم الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

هذا يعني تلقائياً المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمبدعين والتدفق المستمر لمجموعة متنوعة من المحتوى.

سواء أكان شخص ما يرسل رسالته إلى هناك باستخدام فيديو مباشر live video أو بكرات قصيرة Reels، فإن انستقرام لديه كل شيء!

ناهيك عن أن توفير ميزة تلفزيون انستقرام IGTV التي أعطت محتوى الفيديو الطويل الدفعة اللازمة التي يتوق إليها دائماً.

نظراً لأن حوالي 200 مليون مستخدم يزورون ملفاً شخصياً واحداً على الأقل في يوم واحد.

فقد منح انستقرام للشركات ميزة غير متوقعة وإنها بلا شك أكثر منصات الفيديو الاجتماعية شيوعاW.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

3- سناب شات Snapchat

وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.

مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.

أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.

 

4- تيك توك TikTok

لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.

هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.

ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.

عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.

في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.

ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.

ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.

 

5- يوتيوب YouTube

لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.

يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.

تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.

تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.

مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.

يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.

تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

6- تويتر Twitter

برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.

نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.

 

7- بنترست Pinterest

على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.

إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.

في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.

يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.

تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.

يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.

فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.

بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.

استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

 

أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي

1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة

يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.

وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.

 

تقول Meisha Bochicchio مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Wistia:

“يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة.

وجدت دراسة حديثة أن 60% من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة”

 

أما فيما يتعلق بصناعة محتوى فعال تضيف Meisha Bochicchio:

“أولاً، ضع في اعتبارك أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ستبدأ تلقائياً في تشغيل محتوى الفيديو أثناء قيام المشاهدين بالتمرير.

لذا تأكد من أن مقاطعك الفيديو سهلة التشغيل تلقائياً واجعلها قصيرة و ضع رسالتك الرئيسية في الثواني الأولى القليلة”

وأضافت أيضاً:

“تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا صوتك، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو صديقة للصمت.

وضع في اعتبارك إدراج نص أو تحميل تسميات توضيحية مباشرة على منصات مثل لينكد إن وتويتر وفيس بوك”.

 

في مثال الفيديو أدناه، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها “Show Business” بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

https://twitter.com/i/status/1387059476033908744

 

2- اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضاً

على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.

إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.

على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.

في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

 

3- التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا

كما هو الحال مع أي استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض المواقع بدلاً من غيرها.

على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.

إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.

لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.

مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

 

4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه

لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.

يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.

في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

 

بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.

نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

انستقرام لايف

كيفية استخدام انستقرام لايف Instagram Live … دليل شامل + أهم النصائح من المؤثرين

هناك الكثير من الفوائد للشركات لنشر مقاطع فيديو مباشرة واستخدام انستقرام لايف

معظم الأشخاص يُفضّلون مشاهدة مقاطع الفيديو المباشرة والحيّة.

يمكن أن يبدو المحتوى أكثر واقعيّة وطبيعيّة مما لو كان قد تمّ تسجيله مُسبقاً.

بالإضافة إلى ذلك، يفضّل 82% من الأشخاص الفيديو المباشر من علامة تجارية على منشورات الوسائط الاجتماعية التقليدية.

يُمكن استخدام ميّزة انستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام Instagram Live لاستضافة أسئلة وأجوبة مباشرة مع روّاد الصناعة، أو بث أحداث افتراضيّة كاملة، أو استضافة برامج تعليميّة مُباشرة عن المنتج من المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي.

يحتوي هذا المقال على خمس خطوات سهلة عن كيفيّة عمل البث المباشر انستقرام بالإضافة إلى النصائح المفضّلة للمؤثرين في انستقرام لصناعة محتوى انستقرام لايف Instagram Live.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

أهم نصائح المؤثرين لاستخدام انستقرام لايف Instagram Live:

1- ماري جيلكوفسكي Mary Jelkovsky

@maryscupofteaa

(281 ألف متابع) تقول أنّها فرصة جيّدة لعرض جانب أكثر أصالة للمُستخدِم أو لعلامته التجارية.

“يُعَد لايف انستقرام طريقة رائعة لجمهورك لرؤية “شخصيّتك الحقيقية” والتفاعل معك في بشكل حقيقي.”

“لقد أصبح لديّ أصدقاء بعد أن أقمت حياة مشتركة معهم! إنها طريقة رائعة لمقابلة أشخاص جدد والتواصل معهم.”

 

2- دييغو ليون Diego Leon

@dandyinthebronx

(41.2 ألف متابع) يحثّ المستخدمين على انتظار الوقت المناسب لبدء البث المباشر للوصول إلى أكبر عدد من الأشخاص.

“إحدى الفوائد الكبيرة لوجودك على انستقرام لايف هي أن يساعدك انستقرام في وصول المحتوى إلى المزيد من الأشخاص.

على سبيل المثال، عندما تذهب إلى شاشة انستقرام لايف، سيتم إخبارك بعدد متابعيك المتصلين حالياً عبر الإنترنت.

أوصي باستخدام هذه المعلومات لمعرفة موعد البث المباشر المناسب في المستقبل.”

 

3- إيلي إرليك Eli Erlick

@elierlick

(40.3 ألف متابع) توصي باستخدام انستقرام لايف كفرصة للتفاعل مباشرةً مع المُتابعين.

“انستقرام لايف هو الخيار الأفضل للتفاعل المباشر مع المتابعين.

من المهم أكثر من أيّ وقت مضى أن يكون لديك حضور على مواقع التواصل الاجتماعي، خاصّةً عندما ينفصل الناس عن الأصدقاء أو العائلة.”

“لا يتيح البث المباشر للمستخدمين التحدث معك مباشرةً فحسب، بل يتيح لهم أيضاً مناقشة ما لديك لتقدمه لهم فيما بينهم في لحظة.”

 

4- تومي أوبيبي Tomi Obebe

@GoodTomiCha

(39.7 ألف متابع) يقترح استخدام انستقرام لايف كفرصة لتبديل مزيج التسويق.

“انستقرام لايف طريقة رائعة لتبديل المزيج التسويقي.

أعتقد أن أعضاء الجمهور يقدّرون حقاً القدرة على طرح الأسئلة في الوقت الفعلي أو مشاهدة برنامج تعليمي عن ,كيفيّة عمل شيء ما في بث مباشر ورؤية أنّ المنتج يعمل حقاً.”

“هناك شعور بالأصالة يمكنك توفيره مع انستقرام لايف لا يمكنك حقاً مشاركته مع الميّزات الأخرى في التطبيق.”

 

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

طريقة البث المباشر في الانستقرام

من المهم ملاحظة أنّه هذه التعليمات لن تعمل إلا إذا عند استخدام تطبيق انستقرام على الهاتف المحمول.

مع ذلك يُمكن إنشاء فيديو مباشر على انستقرام من الكومبيوتر، عن طريق استخدام أداة خارجيّة مثل Loola TV.

1. افتح تطبيق انستقرام، وانقر فوق رمز الكاميرا في الزاوية اليسرى العليا

 

2. مرّر إلى”مباشر Live” ثمّ انقر فوق زر الدائرة البيضاء

في شريط التنقّل السفلي، مرّر إلى اليسار حتّى ترى “مباشر Live”.

ثمّ انقر فوق الدائرة البيضاء الكبيرة لبدء التسجيل.

ستعرف أنك على الهواء مُباشرةً عندما ترى زر “مباشر Live” الوردي أعلى الشاشة، بالإضافة إلى النص “سنخبر متابعيك أنك بدأت ببث مقطع فيديو مباشر We’re telling your followers that you’ve started a live video” في الأسفل.

انستقرام لايف

 

3. اختيار فلتر من أجل الفيديو المباشر

إذا كنت ترغب في اختيار فلتر من أجل الفيديو المباشر، فانقر على أيقونة الوجه المبتسم في الزاوية العلويّة اليمنى من الشاشة.

ثم قم بالتمرير عبر الخيارات التي تظهر في الأسفل.

انستقرام لايف

 

4. قم بدعوة الآخرين للانضمام إلى الحدث المباشر

لزيادة التفاعل مع الفيديو المباشر، انقر فوق ملفّك الشخصي (أعلى يسار الشاشة)، ثم “دعوة الآخرين للانضمام” لدعوة زملائك وأصدقائك وعملائك وزملائك المؤثرين، وما إلى ذلك.

انستقرام لايف

 

5. استخدم الأسئلة والأجوبة Q&A للتفاعل مع المشاهدين والإجابة على الأسئلة

عندما يبدأ المتابعون في الانضمام، ستحتاج إلى تتبّع أي سؤال يقومون بطرحه.

للقيام بذلك، انقر فوق رمز علامة الاستفهام في الزاوية اليمنى السفليّة من شاشتك.

من هنا ستتمكّن من رؤية أسئلة متابعيك والرد عليها شفهياً.

انستقرام لايف

 

  1. ضع في اعتبارك المشاركة في استضافة حدث مباشر مع علامات تجارية أو مؤثرين آخرين في غرفة انستقرام لايف

لتوسيع مدى وصولك، ضع في اعتبارك المشاركة في استضافة حدث مباشر مع علامات تجارية أو مؤثرين آخرين في غرفة انستقرام لايف Instagram Live Room.

لبدء البث المباشر في غرفة الكترونيّة، انقر فوق رمز مشغّل الفيديو، ثمّ “دعوة Invite” مستخدمين آخرين للذهاب معك مباشرةً في البث، أو ابحث عن مقاطع الفيديو المُباشرة لشخص آخر في شريط البحث.

انستقرام لايف

 

7. قم بإنهاء الفيديو عندما تكون جاهزاً

لإنهاء الفيديو، انقر على “X” في الزاوية العلويّة اليمنى من شاشتك، وانقر على الزر “إنهاء الآن End Now”.

انستقرام لايف

 

كيفيّة مشاركة أو حفظ فيديو انستقرام لايف

يُمكن مشاركة الفيديو المباشر على تلفاز الانستقرام IGTV، بحيث لا يزال بإمكان المتابعين مشاهدة الفيديو على حساب الانستقرام بعد أن يتمّ الحدث.

هناك خطوات يُمكن اتباعها لحفظ فيديو انستقرام لايف ومشاركته على تلفاز الانستقرام IGTV.

عند النقر فوق “إنهاء الفيديو End Video” في الفيديو المباشر، سيوفّر لك انستقرام ثلاثة خيارات منبثقة: “مشاركة على تلفاز الانستقرام Share to IGTV” أو “تحميل الفيديو Download Video” أو “حذف الفيديو Delete Video”.

لمشاركة الفيديو على IGTV، انقر فوق “المُشاركة إلى IGTV”، ثم الزر “التالي” الأزرق في أعلى يمين الشاشة.

بعد ذلك، قم بتحرير صورة الغلاف والعنوان والوصف.

بعد الانتهاء من ذلك، انقر على “نشر Post” في الجزء العلوي الأيسر.

انستقرام لايف

عند اختيار مشاركة الفيديو المباشر على IGTV، يمكن للمُتابعين متابعة المشاهدة وإعادة المشاهدة حينما يريدون ذلك.

يُمكنك إنشاء حدثاً مباشراً حصرياً للأعضاء فقط، لكن من الجيد أيضاً الاحتفاظ بالمحتوى الذي تم إنشاؤه لمواصلة زيادة الوعي لدى المتابعين الذين لم يتمكّنوا من الانضمام إلى البث المباشر.

يُمكنك المُشاركة أيضاً في دروس تدريب ما، وفي المرّات التي لا تتمكّن فيها من حضور البث المباشر يُمكنك مُشاهدته لاحقاً في حال كان المُدرّب يقوم بحفظ مقاطع الفيديو على IGTV:

انستقرام لايف

وأفضل ما في الأمر أنّه يمكنك إيقاف مشاهدة النسخة المحفوظة من البث المُباشر بشكل مؤقّت أو تسريعها أو إعادة تشغيلها حين تحتاج إلى ذلك.

يُمكنك أيضاً معرفة أنّه كان بإمكانك مشاهدة مقطع الفيديو المباشر سابقاً على انستقرام إذا رأيت النص الصغير “كان مباشراً was live” في الجزء العلوي الأيسر من الشاشة:

انستقرام لايف

تقول كايلي Kayleigh (مدرّبة لياقة بدنيّة) في الحديث عن سبب اختيار المؤثرين للفيديو المباشر دون أشكال المحتوى الأخرى.

“التدريبات عبر الإنترنت رائعة، لكن التدريبات المباشرة على انستقرام تسمح للمتابعين بالتواصل معي ومع بعضهم مع الاستمرار في بناء مجتمع يشبه إلى حدّ كبير دروس اللياقة البدنية الواقعية”

وأضافت أيضاً: “جميعنا قادرون على رؤية من ينضم لمشاهدة البث، والدردشة مع بعضنا البعض، والتمرين في الوقت الفعلي.

كما أنّ هناك شيء يتعلّق بتخصيص وقت للانضمام إلى التمرين ممّا يساعدنا جميعاً على أن نكون أكثر مسؤوليّة.”

لحفظ فيديو بث مباشر على انستقرام وإعادة تعيين الغرض منه على موقعك الخاص، ما عليك سوى النقر فوق “تنزيل الفيديو Download Video” بمجرّد النقر فوق “إنهاء الفيديو End Video”.

يتم حفظ الفيديو تلقائياً في معرض الصور بجوّالك.

من هناك، يمكنك تضمين الفيديو على موقعك الويب، أو مشاركته عبر مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، أو حتّى إرساله عبر البريد الإلكتروني إلى العملاء المحتملين والعملاء.

انستقرام لايف

أخيراً، هناك بعض الميّزات الرائعة المضمّنة في أداة انستقرام لايف، سنتحدّث عن بعضاً منها.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو، أهميته وأنواعه

 

ميزات انستقرام لايف

بمجرّد تشغيل البث المباشر في انستقرام سترى ثلاثة رموز في الجزء السفلي من الشاشة – علامة زائد داخل مسجّل فيديو، فقاعة علامة استفهام، وطائرة ورقيّة.

انستقرام لايف

 

1. علامة الجمع في أيقونة مسجّل الفيديو: 

تتيح للمُستخدِم الانضمام إلى غرفة البث المباشر الالكترونية على انستقرام.

تعد غرفة البث المُباشر الالكترونية فرصة جيّدة للمشاركة في استضافة فيديو مباشر مع ما يصل إلى ثلاثة ضيوف.

ممّا يتيح للمُستخدِم توسيع نطاق وصولك بسرعة.

على سبيل المثال، ربّما يُشارك المُستخدِم مع عدد قليل من المؤثرين في مجال عمله لإنشاء اجتماع خاص، مع نفسه كمضيف.

نتيجةً لذلك سيقوم متابعو هؤلاء المؤثرين بتفحّص الفيديو المباشر ومعرفة المزيد عن علامته التجارية بشكل مثالي.

 

2. رمز فقاعة علامة الاستفهام: 

يتيح للمُستخدِم مشاركة الأسئلة مع المشاهدين.

من المهم ملاحظة أنّه لا يُمكن مشاركة الأسئلة إلا إذا أرسل شخص ما سؤالاً أثناء الفيديو المباشر.

انستقرام لايف

 

3. رمز الطائرة الورقية: 

يُمكّن المُستخدِم من إرسال رسالة مباشرة إلى شخص ما حول فيديو انستقرام لايف.

وهو ما قد يرغب المُستخدِم في القيام به إذا كان يريد دعوة شخص ما لمشاهدة البث المباشر ولم ينضم إليه بعد.

 

كيفية إيقاف تشغيل التعليق على الفيديو المباشر أو إخفاء التعليقات المسيئة على انستقرام لايف

للقيام بذلك يُمكن من خلال النقر على النقاط الثلاث في مربّع “التعليق Comment”، ثم النقر فوق “إيقاف تشغيل التعليق Turn Off Commenting”.

انستقرام لايف

بدلاً من ذلك، يمكن النقر فوق النقاط الثلاث إذا كان المُستخدِم يرغب أيضاً في “إيقاف تشغيل طلبات البث المباشر Turn Off Requests to Go Live” إذا كان لا يريد أن يطلب المشاركون الآخرون المشاركة في الاستضافة.

ويُنصح أيضاً بإخفاء التعليقات المسيئة لضمان عدم نشر المتابعين تعليقات غير لائقة على مقطع الفيديو المباشر.

للقيام بذلك، انتقل إلى إعدادات انستقرام Instagram Settings> الخصوصيّة Privacy > التعليقات Comments.

بعد ذلك، قم بالتبديل إلى “إخفاء التعليقات المُسيئة Hide Offensive Comments”.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن تصفية التعليقات يدوياً لإخفاء بعض الكلمات أو العبارات غير المناسبة التي لا تريدها أن تظهر أثناء الفيديو المباشر.

فقط قم بتبديل “عامل التصفية اليدوي Manual Filter” ثم اكتب العبارات التي تريد إخفاءها.

 

هذا كل شيء!

الآن يُمكن أن يكون لدى المُستخدِم مقاطع فيديو بث مباشر قيد التشغيل في أي وقت من الأوقات.

لا حاجة أبداً للضغط لجعل مقاطع الفيديو المباشرة مثاليّة.

ففي الواقع، غالباً ما يقدّر المتابعون متى يمكنهم مشاهدة لقطات حقيقيّة وأصليّة من وراء الكواليس للعلامة التجارية.

 

المصدر

هنا 

 

تطور التسويق المحتوى

تطور التسويق بالمحتوى Content Marketing: كيف تغيّر وأين يتجه

تعد استراتيجية التسويق بالمحتوى Content Marketing السليم إحدى أفضل الطرق التي يمكن أن تساعد بها الأعمال التجارية في تشكيل هويّة علامتها التجارية، واكتساب الاهتمام من العملاء المحتملين، والاحتفاظ بالجمهور المتفاعِل.

ممّا يتيح لك توطيد قوّة مجالك، وإضفاء الشرعيّة، وبناء الثقة بينك وبين من الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

إنّ التسويق بالمحتوى ليس ثابتاً، فهو يتغيّر باستمرار.

لا يبدو الآن كما كان قبل عشر سنوات، وفي غضون عشر سنوات لن يبدو كما هو الآن.

إنّه موضوع يصعب تحديده – موضوع له ماض رائع ومستقبل مثير.

من خلال الاهتمام الحقيقي والتطبيق العملي للتفكير المستقبلي، من المهم أن نفهم أين كان وأين يتّجه.

هنا، سوف نحصل على بعض وجهات النظر لكليهما حيث سنلقي نظرة على كيفيّة تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي، وكيف سيتطور في العقد التالي وفقاً لتوقّعات الخبراء.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

كيف تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي

لقد غيّر جوجل الأسلوب

في عام 2011، أجرى جوجل دراسته التاريخيّة Zero Moment of Truth (ZMOT) ووجد أنّ 88% من المتسوّقين يستخدمون ما يُعرف بلحظة الصفر للحقيقة Zero Moment of Truth.

هي مرحلة اكتشاف ووعي في دورة الشراء حيث يبحث المستهلك عن المنتج قبل شرائه.

كما أشارت أبحاث جوجل أيضاً إلى أنّ الكلام الشفهي كان عاملاً محدّداً في التأثير على تلك اللحظة.

توفّر الدراسة نقطة مرجعيّة فريدة في سياق تطور التسويق بالمحتوى فهو يجسّد جوهر كيف ولماذا تحتاج الشركات إلى التركيز على التسويق بالمحتوى في بداية عام 2010.

لقد كان دليلاً ضمنياً على أنّ قصص الشركات تُروى عبر الإنترنت – خارج نطاق سيطرة أقسام التسويق – وكان من مصلحتهم المساعدة في تشكيل تلك المحادثات.

سلّطت دراسة ZMOT الضوء على الحاجة إلى تحسين محركات البحث الصوتية.

حيث أصبح تصنيف الكلمات المفتاحية ذات الصلة على محركات البحث أمراً ضرورياً تقريباً لتعزيز تواجد الشركة عبر الإنترنت والصمود خلال لحظات الحقيّقة الصفرية للمستهلكين.

لكن هذه الدراسة لم تكن المفاجأة الوحيدة التي أصدرها جوجل في أوائل عام 2010.

ففي وقت قريب من صدور الدراسة، تغيّرت خوارزمية ترتيب البحث في جوجل لتثبيط “حشو الكلمات المفتاحية keyword stuffing” أي ممارسة التحميل المتكرّر لصفحة ويب بكلمات مفتاحية محدّدة لمحاولة التأثير على ترتيب محركات البحث.

يمثّل التغيير ما لا يزال جهداً مستمراً من قِبل جوجل لتزويد المستخدمين بتجارب إيجابيّة ومفيدة عبر الإنترنت.

حقّقَ ذلك بالضبط. التحوّل الذي مهّد الطريق للشركات للتركيز على إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة والهادف.

اقرأ أيضاً: قائمة بأهم أدوات التسويق بالمحتوى

 

تصاعدات مواقع التواصل الاجتماعي

تطور التسويق بالمحتوى لم يكن مرتبطاً بمحركات البحث فقط.

كان لتصاعد مواقع التواصل الاجتماعي إلى الصدارة – وهو أحد أكثر الاتجاهات اضطراباً في تاريخ البشريّة – تأثيراً عميقاً على هذ التطور.

نظراً لتطور هذه المنصّات لتصبح دعائم أساسيّة للحياة اليوميّة، قدّمت تحدّيات جديدة للمسوقين بالمحتوى.

مع تطور مواقع التواصل الاجتماعي، قامت بنشر نوع مختلف من المحتوى عن محركات البحث.

حيث يستخدم المستهلكون محركات البحث للعثور على المحتوى بشكل أكثر دقّة.

بشكل عام، عندما تستخدم محرك بحث، فأنت تبحث عن إجابة محدّدة أو موضوع معيّن.

لكن سمحت مواقع التواصل الاجتماعي للمستخدمين باستهلاك المحتوى بشكل أكثر اختلافاً على منصّاتهم المفضّلة.

فالمحتوى الذي تراه في خلاصة فيس بوك Facebook هو الذي يجد طريقه إليك – وليس العكس.

حفّز هذا الاتجاه على صناعة محتوى أكثر قابليّة للمشاركة وجذب الانتباه ويمكن نشره بسهولة عبر قنوات التواصل الاجتماعي.

في الواقع، اعتباراً من عام 2021، أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي القناة الأساسيّة التي يستخدمها المسوّقون.

حيث يستخدم أكثر من 80% من المسوقين مواقع التواصل الاجتماعي – وبالمقارنة، يستخدم 40% فقط التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث SEO.

تطور التسويق بالمحتوى

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

الفيديو

ظهر الفيديو أيضاً كأحد وسائل التسويق بالمحتوى السائدة مع تقدّم العقد، لا سيما بين المستهلكين الأصغر سنّاً.

اعتباراً من عام 2021، يقول ما يقرب من 70% من جهات التسويق أنّ الفيديو هو الآن الشكل الأساسي للوسائط المستخدَمة في استراتيجيات المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، أعرَب تسعة من كل عشرة أشخاص عن رغبتهم في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.

الفيديو جذّاب بطبيعته وبشكل عام، من الأسهل المتابعة من منشورات المدونة أو الرسائل الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني أو الكتب الإلكترونية.

تدريجياً، أخذها الجمهور أكثر فأكثر مع تقدم العقد.

بحلول نهاية عام 2010، كانت المنصّات مثل يوتيوب YouTube مركزية في التسويق بالمحتوى.

تطور التسويق بالمحتوى

من الواضح أنّ التسويق بالمحتوى خضع لعدّة تحولات في 2010، ولكن كما ذكرنا في بداية المقال، إنّ الممارسة ليست ولن تكون أبداً ثابتة.

لا يزال هناك الكثير من التغييرات القادمة.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

كيفية تطور التسويق بالمحتوى في العقد القادم

تطور التسويق بالمحتوى

 

سيستمر الفيديو في السيطرة

كما ذكرت للتو، ظهر الفيديو كواحد من أهم – إن لم يكن أهم – الوسائط للتسويق بالمحتوى في نهاية العقد الماضي.

ليس هناك ما يشير إلى أن هذا الاتجاه سيتوقف في أي وقت قريب.

في عام 2020، زادت تحميلات الوسائط بنسبة 80% عاماً بعد عام، ممّا يوضّح كيف أدّى هذا الانتشار الفيروسي إلى تسريع شعبيّة صناعة مقاطع الفيديو واستهلاكها.

وكما أوضحت راتشيل بيري Rachael Perry، رئيسة المحتوى في Canva:

“يتم وضع الفيديو لتحقيق نمو هائل الآن، لا سيما مع استمرار منصّات التواصل الاجتماعي للفيديو مثل تيك توك TikTok في السيطرة.”

وتقول بيري: “ينشئ الجميع المحتوى المرئي ويستوعبه في الزمن الحالي، ويُعد الفيديو طريقة رائعة لإضفاء الحيويّة على علامتك التجارية وبناء المزيد من العلاقات الشخصية مع جمهورك.”

وتضيف بيري: “حتّى الآن، كان إنشاء الفيديو معقّداً، ولكن هناك أدوات جديدة تسهّل الأمر. إذا تمكنت من فهم ما يحتاجه جمهورك حقاً، يمكن أن يساعدك الفيديو في توفير هذه القيمة بطريقة رائعة.”

أخيراً، يبدو أن استكشاف الفيديو وامتداده كوسيلة بارزة للتسويق بالمحتوى سيستمر.

حيث ستكون الأولويّة للمسوّقين هي مسألة التميّز.

قد يعني ذلك التأكّيد على جودة المحتوى الذي تنتجه – والتأكّد من إثرائه، وحسن صياغته، ووثاقة الصلة بالمشاهدين.

كما يمكنك محاولة البحث عن منصّات ناشئة مثل تيك توك.

كما يقول خوسيه (كايا) كاياسو Jose (Caya) Cayasso، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Slidebean، أّنه يشجع العلامات التجارية على الخروج من السبل التقليديّة للتسويق بالمحتوى – التدوين والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث – لإنشاء “مجالات أوسع” حول جهود المحتوى.

ويقول، في [Slidebean]: “قرّرنا المراهنة على يوتيوب، وأصبح أهم مصدر للإيرادات والوعي بالعلامة التجارية.

بدلاً من ذلك، فإنّ شركات مثل Morning Brew وDuolingo تقضي عليها على TikTok – لكن [التسويق عبر الفيديو Video Marketing] يتطلّب منا تطوير أنفسنا باستمرار، والتخلّص من الوضع الراهن لمحتوى الشركة النموذجي “.

ويضيف كاياسو: “عليك أن تكون ذكياً بشكل كافي وقادراً على التكيّف لتحقيق النجاح في صنع الفيديو – بالأخص إذا كنت تنافس كعلامة تجارية.”

بغض النظر عن كيفيّة تمكن المنتجين والشركات الفرديّة من الابتكار عندما يتعلّق الأمر بالتسويق عبر الفيديو، فإن الوسيلة ستكون الدعامة الأساسيّة في تطور التسويق بالمحتوى في المستقبل.

 

سيكون التكيّف مع الجوال ضرورياً وسيوفّر فرصاً جديدة

وفقاً لـ Statista، ستكون حركة بيانات الجوال العالميّة في عام 2022 أكبر بسبع مرات مّما كانت عليه في عام 2017.

حيث يتزايد استخدام الأجهزة المحمولة بشكل فيروسي، ومن مصلحة كل مسوق بالمحتوى مواكبة هذا الاتجاه.

في عام 2021، تمت 61% من عمليّات البحث على جوجل عبر الجوال، ولا يُظهِر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ.

حيث سيكون امتلاك موقع ويب مُحسَّن للأجهزة المحمولة أمراً أساسياً لجهود تحسين محركات البحث الناجحة.

كما سيحتاج الكثير من المحتوى الذي تنشئه لملاءمة ذلك أيضاً.

يجب أن تكون المدوّنات قابلة للتنقّل عبرها بسهولة على الهواتف الذكيّة.

حيث سيكون الفيديو الذي يمكن الوصول إليه بسهولة والذي يمكن لجمهورك مشاهدته على الجوال مساعدة كبيرة أيضاً.

كما سيحتاج العملاء المحتملون والعملاء إلى أن يكونوا قادرين على الاستفادة من موارد الجوال مثل تلك الموجودة على جهاز الكومبيوتر.

سيوفّر هذا التحوّل نحو الجوال أيضاً فرصاً جديدة من خلال أنواع الوسائط الناشئة.

فالمزيد من تقنيّات الأجهزة المحمولة الجديدة – مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزّز – سيكون لها دور حقيقي للغاية في مستقبل التسويق بالمحتوى.

مع استمرار الناس في الاعتماد بشكل أكبر على أجهزتهم المحمولة، سيتعيّن على المسوقين بالمحتوى أيضاً مواكبة ذلك.

 

سيكون المحتوى الناجح هادفاً وأكثر تفهّماً لأفكار العميل واهتماماً بأولويّته

تهدف خوارزميّة الترتيب في جوجل إلى إعطاء الأولويّة للمحتوى الذي سيعني أكبر قدر للباحثين.

وفقاً لمعايير جوجل، فإنّ أعلى مرتبة لنتيجة بحث لأي كلمة مفتاحية هي التي تتناول أفضل ما يبحث عنه المستخدمون.

في جميع الاحتمالات، سيستمرّون في العمل على عمليّتهم سعياً وراء هذا الاهتمام.

على الرغم من عدم وجود ما يوضّح بالضبط كيف يمكن أن تتغيّر الخوارزميّة من الآن فصاعداً، تظل هناك حقيقة واحدة – يحتاج المسوّقون إلى التركيز على محتوى عالي الجودة.

هذا يعني فهم جمهورك وبذل جهد كبير في كيفيّة الوصول إليهم بشكل أفضل.

كما صرحت أماندا زانتال-وينر Amanda Zantal-Wiener، خبيرة استراتيجيّات المحتوى في هب سبوت Hubspot:

“بدأت أرى المحتوى يتحوّل إلى منعطف في مجال التفهّم. في السنوات القادمة، سيبدأ المسوّقون في صناعة المزيد من المحتوى الذي تم صناعته حقاً في تقنيّة وضع أنفسهم مكان الآخرين – سواء أكانوا عملاء أم عملاء محتملين أو شركاء أو أي شخص آخر ضمن جمهورهم “.

وتضيف: “سيطرحون أسئلة مثل،” ما الذي يحتاجه جمهوري منّي الآن؟ ما الذي يمكنني إنشاؤه والذي سيساعدهم حقاً؟ “سيصبح هذا مطلباً للمسوّقين عندما يبدأون في تبادل الأفكار “.

يتّجه التسويق بالمحتوى نحو إثراء الجمهور بدلاً من ترويج المنتج.

إذا كان هذا التغيّر مستمراً في الصدق، فسيستمر التسويق بالمحتوى في أن يصبح أكثر استهدافاً وتركيزاً على العملاء مع تطور الممارسة.

على حد تعبير كاتلين سيز Katelyn Seese، استراتيجي المحتوى في Blue Frog:

“يتمتع التسويق بالمحتوى بالقدرة على إجراء اتصالات حقيقيّة مع جمهورك وتثقيفهم بقيمة علامتك التجارية بما يتجاوز خدماتك أو منتجاتك أو عروضك.

حيث يهتم المستهلكون كثيراً بشأن من ولماذا علامتك التجارية بدلاً من مجرّد ما تقدّمه.

إنّ فهم جمهورك من أنت ولماذا يحتاجون إلى علامتك التجارية هو المفتاح لصناعة محتوى هادف يلقّى صدى لدى جمهورك حقاً “.

بالطبع، صناعة المحتوى ليس بالأمر السهل.

لحسن الحظ، تعتقد كيم جيرو Kim Giroux، مديرة التسويق في Beautiful.ai، أنّ المستقبل يتضمّن زيادة في الأدوات التي ينبغي أن تساعد كتابك في صناعة المحتوى وتصميمه.

وأضافت: “على مدار العقد القادم، سيتم أتمتة صناعة المحتوى باستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعيّة.

سيعطي الاعتماد الواسع لمثل هذه الأدوات للمسوقين القدرة على صناعة محتوى عالي الجودة في وقت قصير.

في نفس الوقت، ستعمل عمليّات الدمج على تبسيط مجموعات التكنولوجيا وتجارب المستخدم النهائي.

لن يحتاج المحترفون بعد ذلك إلى فهم الأدوات المعقّدة، بينما سيكون سير العمل والتعاون الجماعي سلساً. ”

وتضيف أيضاً: “مع التشغيل الآلي في أدوات صناعة المحتوى كقاعدة، فإنّ محتوى التصميم أو العلامة التجارية مثل العروض التقديميّة والرسوم البيانيّة ومنشورات المدونات والأوراق البيضاء سيكون أمراً سهلاً.”

“ستنتهي أيام قضاء ساعات في تنسيق عناصر العلامة التجارية ودمجها ومبادئ التصميم في كل جزء من المحتوى لفترة طويلة.

حيث ستعمل التكنولوجيا الذكيّة على إنشاء ضمانات جذابّة بصرياً تحمل العلامة التجارية بشكل مباشر، وتُمكّن المسوقين من التركيز فقط على الرسائل والاستراتيجية الكامنة وراء العلامة التجارية.”

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

سيصبح التحسين التاريخي مهمّاً بشكل متزايد

تعتقد باشا كولمان Basha Coleman، مديرة تسويق التحسين التاريخي في هب سبوت، أنّ مستقبل التسويق بالمحتوى سيتضمّن زيادة الوعي والتفاني في التحسين التاريخي.

وتقول: “مع دخولنا عصراً يظهر فيه محتوى منافس كل دقيقة، ستجد فرق المحتوى أنّه من المجدي استخلاص قيمة أكبر من كل دقيقة يتم إنفاقها على تطوير المحتوى”.

تضيف كولمان: “هذا يعني أنّ المواد الحاليّة التي يتم تحديثها ببيانات واتجاهات جديدة يمكن أن تتنافس مع محتوى جديد تماماً حول نفس الموضوع، مع قضاء وقت وموارد أقل لإنتاجه.”

سيساعد هذا الشركات الناشئة في صناعة محتوى ذي صلة وعالي الجودة دون البدء باستمرار من نقطة الصفر، وهو أسلوب مهم لتحسين محركات البحث للحفاظ على القوّة في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

 

سيستخدم المسوّقون المزيد من المحتوى التفاعلي على مواقع الويب

في الوقت الحاضر، يهتم المستهلكون بمحتوى تفاعلي سهل الفهم.

حيث يقول 45% من مشتري B2B أنّ المحتوى التفاعلي هو أحد أفضل ثلاثة أنواع للمحتوى المفضّل لديهم، ويحصل المحتوى التفاعلي على تفاعل أكبر مرّتين من المحتوى الثابت.

لخدمة احتياجات جمهورك، ضع في اعتبارك كيف يمكنك تنفيذ المزيد من المحتوى التفاعلي، والذي يفصل الفقرات الطويلة من النص ويوفّر للمشاهد طريقة بديلة لاستهلاك المحتوى.

كما قال جيل كالان Jill Callan نائب رئيس التسويق في Trusted Health، “مع تضاؤل ​​مدى الانتباه إلى أقل من الذاكرة الضعيفة إلى أقل من السمكة الذهبية، لم تعد العلامات التجارية قادرة على إجراء محادثات أحاديّة الاتجاه مع جمهورها”.

يقول كالان، “يمكن أن يساعد المحتوى التفاعلي على موقعك الويب أو مدونتك في جذب الزوّار وتسهيل استيعاب المعلومات المعقّدة.”

يضيف كالان، “في شركتي، Trusted Health، استخدمنا هذا النهج لإشراك جمهور التمريض لدينا بأشياء مثل حاسبة الرواتب، والتي تساعد الممرّضات في الحصول على معلومات مفصّلة عن الراتب وتكلفة المعيشة لكل ولاية.

بالإضافة أنّ إنشاء تجارب مستخدم سياقية لا يحتاج إلى اسنتفاذ المنتج الثمين أو الموارد الهندسية.”

إذا لم تكن واثقاً من كيفيّة البدء، يُمكنك اتباع ثلاث نصائح من كالان لبدء رحلة المحتوى التفاعلية:

1- قم بتضمين حاسب لعائد الاستثمار على موقع الويب لتظهر للعملاء المحتملين كيف ستوفّر لهم المال.

حيث تُظهر الأداة التفاعليّة على الفور قيمة منتجك مقابل الاعتماد على نسخة كثيفة النص لشرحها.

2- ابتكار منتج من مصادر متعدّدة.

استفد من دعاة علامتك التجارية والعملاء المخلصين لمعرفة المزيد عن نقاط الضعف وقائمة المنتجات المفضّلة لديهم.

استخدم هذه الأفكار في تطوير المنتَج.

3- قم بإنشاء اختبار.

تعد الاختبارات القصيرة طريقة رائعة لإشراك الزوار، كما أنها تمنحك فهماً أفضل لجمهورك لتتمكّن من إنشاء المزيد من الحملات المستهدفة في المستقبل.

 

ستصبح بيانات الطرف الصفري الخيار المفضّل لجمع بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء

الطريقة التي نستخدم بها ملفّات تعريف الارتباط Cookies وأدوات تَتْبّع الإعلانات الأخرى في العقد القادم ستتغيّر بشكل كبير.

سيحتاج المسوّقون إلى الاستمرار في إعطاء الأولويّة لأمن بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء، أو المخاطرة بفقدان ثقة المستهلكين.

للقيام بذلك، سيتحوّل العديد من المسوّقين من استخدام بيانات الطرف الأول أو الثاني أو الطرف الثالث إلى استخدام بيانات الطرف الصفري، وهي البيانات التي يتم جمعها طواعية من العملاء مقابل القيمة.

حيث تتجاوز بيانات الطرف الصفري عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، وبدلاً من ذلك يمكن أن تشمل السياق الشخصي والاهتمامات والتفضيلات – في المقابل، يمكن للعملاء المحتملين والعملاء توقّع تجربة مستخدم أكثر تخصيصاً.

يقول جون كوسلي John Cosley مدير التسويق الأول في Microsoft Advertising:

“تعدّ بيانات الأطراف الصفرية الأساس لعلاقة مبنيّة على الثقة وتبادل القيمة.

بالنسبة للمستهلكين، فهي تحمل وعداً بتجربة مخصّصة وأكثر صلة بالعلامات التجارية.

في المقابل، تحصل العلامات التجارية والشركات على إحصاءات أفضل وعلاقة طويلة الأمد “.

يمكّنك استخدام البيانات غير الطرفية من بناء الثقة بين علامتك التجارية وعملائها، مع ضمان تقديم المحتوى الأكثر تخصيصاً لعملائك.

نظراً لأنّه يتم التخلّص التدريجي من أنواع أخرى من جمع البيانات – بما في ذلك ملفّات تعريف الارتباط للجهات الخارجيّة – سينتقل المسوّقون إلى بيانات الطرف الصفري في العقد المقبل.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

إذا كان هناك أي شيء يمكن الاستغناء عنه من فهم التطورّات السابقة والقادمة للتسويق بالمحتوى فهو كذلك.

حيث تظهر دائماً اتجاهات وتحدّيات جديدة، وسيكون من مصلحتك دائماً مواكبة هذه الاتجاهات والتحدّيات.

كما يجب أن تركّز على صناعة محتوى عالي الجودة باستمرار بحيث يتمكّن جمهورك دائماً من الحصول على شيء ذو قيمة.

 

المصدر

هنا

التسويق عبر الفيديو

التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه 

لاشكّ أن حملة التسويق عبر الفيديو video marketing الناجحة ستغير تماماً طريقة عملك.

خاصةً إذا كنت تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة عدد العملاء فإن صناعة محتوى فيديو يمكن أن يكون الحل الذي تبحث عنه.

وسطياً تتم مشاركة الفيديو بنسبة 1200 في المائة أكثر من المشاركات النصية والصور معاً.

مما يجعله السعي المثالي للشركات التي تتطلع إلى زيادة نطاق وصولها العضوي.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- مراحل التسويق عبر الفيديو

2- أهمية التسويق عبر الفيديو

3- أنواع التسويق عبر الفيديو

كيفية بناء استراتيجية التسويق عبر الفيديو

إذاً كيف تطلق استراتيجية لـ التسويق عبر الفيديو تساعد في الحصول على المزيد من المشاركة والمزيد من النتائج؟

عليك البدء بالخطوات التالية :

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له.

2- حدّد محتوى الفيديو.

3- وضع أهداف لكل فيديو.

4- قم بصنع الفيديو في مجال عملك.

5- إدارة مشروع صنع الفيديو ومشاركته.

6- إنشاء عملية قابلة للتكرار.

7-حدد مجموعة أدوات الفيديو الخاصة بك (للإنتاج ومرحلة ما بعد الإنتاج).

8- قياس وتحليل مقاييس الفيديو.

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له

عندما يتعلق الأمر بالترويج لفيديو على موقعك الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني فأنت تريد التأكد من أن المحتوى يتناسب مع روح القناة وكيفية تصرف وسلوك الجمهور على تلك القناة.

إذاً عليك تخيّل الشخص على الجانب الآخر من الكاميرا والمحتوى الذي قد يهتمّ به.

لتسهيل الأمر عليك فكر في الفيديو على أنه ترفيهي وليس مجرد إعلان فقط.

2- حدّد محتوى مقاطع الفيديو

تشبه المجموعات سلسلة مصغرّة تغطي مجموعة من القضايا التي ترتبط بشكل غير مباشر بعملك ولكنها تهم جمهورك المحدد وتتصل به.

يجب كتابة عناوين مواضيعك بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص في جوجل  Google.

لأنّ أحد أهدافك هو الحصول على ترتيب للموضوع الواسع.

على سبيل المثال إذا أدرنا صناعة محتوى فيديو عن الرُحل الرقميون digital nomad ففي هذه الحالة سيكون الفيديو الذي يحمل العنوان “12 نصيحة لتصبح رُحلاً رقمياً” عنوان مُقنع لزيادة الوعي حول هذا الموضوع الواسع.

3- وضع أهداف لكل فيديو

يمكن أن يكون لمقاطع الفيديو أهداف سهلة وصعبة على حد سواء.

في ويبستر wipster على سبيل المثال،يتمّ استخدام إطار للأهداف يتكون من ثلاث فئات:

١-لحظات من أجل العلامة التجارية brand moments

٢-لحظات من أجل العمل business moments

٣-لحظات ترفيهية entertainment moments

يُعتبر كل فيديو مسؤول عن نقل مجموعة محدّدة بوضوح من اللحظات المقابلة لجمهورك.

لحظات من أجل العلامة التجارية

تُعتبر العلامة التجارية هوية الشركة، وتشمل كذلك إطلاق المنتجات والموظفين الجدد والأخبار الأخرى المتعلقة بالشركة التي تود مشاركتها.

لحظات من أجل العمل

هي أهدافالخاصة بالأعمال التجارية من إيرادات وتوظيف واستثمار.

لحظات ترفيهية

هي التي تجعل الفيديو ممتعاً للمشاهدة.

سنلخص كل ذلك في المثال التالي:

سنقوم بصناعة فيديو لمكتب ويبستر بورتلاند حيث سيتمّ تحديد إطار أهدافه على النحو التالي:

1- لحظات من أجل العلامة التجارية: مهمة ويبستر وتوسيع مكتبه في الولايات المتحدة الاميريكية.

2- لحظات من أجل العمل: تعزيز الأدوار التي يتم توظيفها.

3- لحظات ترفيهية: هوسهم مع لاكروا la croix

4- قم بصناعة الفيديو في مجال عملك

سيكون فريق التسويق مسؤولاً عن محتوى الفيديو ولكن من سيمتلك تقويم هذا المحتوى؟

تتكون عملية صناعة الفيديو والنشر من ثلاث فئات:

1- إدارة المشاريع Project management

حيث يتم وضع خطة المحتوى والجدول الزمني له.

2- صناعة الفيديو Video Making

يتم هنا التصوير والتحرير والرسومات والعمليات الخاصة بالصوت.

3- المشاركة Sharing

النشر وتتبع التحليلات والردّ على تعليقات المشاهد.

إذا كانت شركة كبيرة سيكون لديها فريق، وفي حال كانت شركة صغيرة ممكن أن يقوم بالعمل شخص واحد.

بدون مالك وخطة واضحة لمحتوى الفيديو ستكون عملية الفيديو هي فقط تفاعلية ومخصصة بدلاً من أن تكون متعمدة واستراتيجية.

5- إدارة المشاريع

إذا لم تتبع قاعدة الـ cs الثلاث فسوف تعاني من مشكلات أنت بغنى عنها.

تتكون قاعدة الـ cs من:

1- الالتزام  commitment

يجب أن تلتزم بفترة معينة من الوقت وعدد محدّد من المحتوى الذي ترغب بصنعه (على سبيل المثال 100 مقطع فيديو على مدار 90 يوماً).

2- المخطط الزمني calendar

قم بوضع مهام أسبوعية والتزم بها.

3- المحتوى content

اكتب سلسلتك المصغرة مقدماً وقم بربطها مع الجدول الزمني.

6- المعدات وأدوات الفيديو

مرحلة الإنتاج

المعدات اللازمة لصناعة برنامج نصي وتصوير الفيديو، وليس عليك القلق بشأن مدى احترافية معداتك للبدء.

مرحلة ما بعد الإنتاج

معدات لتحرير المحتوى والتعامل معه وتقديمه، مثل الهاتف المحمول وبرامج التحرير المجانية تُعتبر ممتازة عند البدء.

تذكّر أنه يمكنك توسيع نطاق معداتك حسب الحاجة، ما عليك سوى البدء بالضروريات والتطوير أثناء صناعة المزيد من الفيديوهات.

7- تحليل وقياس مقاطع الفيديو

نستخدم قاعدة 10 و10 و10 لقياس النجاح

1- آراء الجمهور audience views

هل قام 10% بمشاهدة الفيديو الخاص بك الذي تمت مشاركته مع 500 شخص؟

2- مدة المشاهدة viewing duration

لنفرض أن الفيديو الخاص بك شاهده 50 شخص هل بقوا لمدة 10 ثوانٍ على الأقل؟

3- المشاركة engagement

هل قام ما لايقلّ عن 10% من المشاهدين بالتعليق أو المشاركة على الفيديو؟

إذا لم تصل إلى هذه الأرقام فإن المحتوى الخاص بك ليس ملفتاً للجمهور.

أهمية التسويق عبر الفيديو

عندما يتعلق الأمر بالتسويق فمن المهم أن يسمع الناس بالفعل منك.

إنّ أكثر أنواع المحتوى المفضّل لدى الناس لرؤيته من علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي هو الفيديو

فهذا يفسر قول المدير الهندسي لـ فيس بوك Srinivas Narayanan:

“إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة، فإن الفيديو هو مكتبة “.

اقرأ أيضاً: 50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

أنواع التسويق عبر الفيديو

1- فيديوهات العلامات التجارية Brand Videos

غالباً ما تستخدم مقاطع الفيديو هذه كإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإيصال هويتها وثقافتها ورسالتها ورؤيتها أو منتجاتها وخدماتها.

2- مقاطع فيديو توضيحية Explainer Videos

تستخدم لشرح كيفية عمل منتجك وكيف يمكن لجمهورك الاستفادة منه.

3- فيديوهات الحدث Event Videos

تعد طريقة رائعة للشركات لتوثيق تجاربها وإنتاج فيديو لأبرزها.

4- مقاطع فيديو مباشرة Live Videos

يتيح لك البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك إشراك المشاهدين في الوقت الفعلي.

كما يوفر فرصة فريدة تسمح للعلامات التجارية بالترويج للمقابلات والعروض التقديمية كما أن هذه الطريقة تجذب معدلات مشاركة أعلى.

5- مقاطع الفيديو المخفية Disappearing Videos

تعمل مقاطع الفيديو المخفية على إضافة نوع من الإلحاح مما يساعد على جذب الانتباه.

يمكن إيجاد هذا النوع في سناب شات snap chat وانستقرام Instagram وفيس بوك Facebook.

6- الفيديوهات التعليمية Educational or How-to Videos

غالباً ماتستخدم العلامات التجارية مقاطع الفيديو هذه لتعليم العملاء كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجاتهم أو لتعليم الجمهور شيئاً يريدون حقاً تعلّمه.

7- فيديوهات تجريبية Demo Videos

تهدف إلى تسليط الضوء على جميع الفوائد الرئيسية لمنتجك وغالباً ما تتضمن دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA لتشجيع المشاهدين على الشراء.

8- مقابلات الخبراء Experts interviews

تساعد على بناء الثقة مع السوق التي تستهدفها من خلال تسخير قوة الإثبات الاجتماعي.

9- رسائل شخصية Personalized Messages

هذه الرسائل الشخصية أكثر تأثيراً بكثير من الاستجابة القياسية للبريد الإلكتروني.

يمكن أن تساعد في تحسين الثقة والولاء عند جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

10- فيديوهات شهادات العملاء Customer Testimonial Videos

طريقة رائعة لزيادة الأدلة الاجتماعية والتأثير على السوق المستهدفة للمضي قدماً في مسار المبيعات حيث سيحتاج عملاؤك إلى معرفة أن منتجك هو الحل الأمثل لهم.

11- فيديوهات الرسوم المتحركة Animated Videos

تسمح الرسوم المتحركة بالحرية الإبداعية كاملة.

لهذا السبب يمكن أن تكون الشكل المثالي لشرح المفاهيم الصعبة أو المجردة، بالإضافة إلى كونها ملفتة للنظر ومسلية.

12- الواقع المعزز Augmented Reality (AR) Videos

الواقع المعزز هو الاسم الذي يطلق على مقاطع الفيديو أو الصور حيث تتم إضافة طبقة رقمية إلى كل ماتشاهده حالياً.

تم تعميم هذه التكنولوجيا عن طريق لعبة pokémon Go

على الرغم من أن الواقع المعزز في مراحله الأولى من التطوير إلا أن هناك الكثير من الإمكانات التي يمكن للعلامات التجارية تسخيرها في حملاتها التسويقية.

13- الواقع الافتراضي Virtual Reality (VR) and 360 videos

يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو هذه من خلال أجهزة مثل Oculus Rift أو Google Cardboard أو ببساطة باستخدام الإصبع أو الماوس على أجهزتهم.

أخيراً، التزم بصناعة الفيديو بشكل يومي واهتم بتعليقات جمهورك واستمرّ في التكرار وتذكر أنها طريقة رائعة لجذب الجمهور المستهدف.

المصادر

هنا

هنا

وهنا

التسويق بالمحتوى الرقمي

50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

رأينا هذا العام الأهمية المستمرة لـ التسويق بالمحتوى المرئي التي تمّ التأكيد عليها من خلال التغييرات التي حدثت في فيس بوك وانستقرام وتويتر وغيرها من الشبكات الاجتماعية.

وفي الوقت نفسه استمرّت مقاطع الفيديو في النمو كأدوات قوية للعلامات التجارية التي تهدف إلى التواصل بسهولة أكبر مع قرائها.

ووجد الواقع الافتراضي VR مكانه كأداة تسويق في العديد من الشركات.

وفي نهاية كلّ عام نرغب بأنّ نقرأ بعض التقارير الرئيسية المتعلقة بالتسويق الداخلي والتسويق بالمحتوى ووسائل التواصل الاجتماعي والسلوك عبر الإنترنت.

وهو أمرٌ مدهش كيف تتغيّر الأشياء بسرعة خلال عام أو عامين فقط، وهذا العام يحتوي على مجموعة كبيرة من الإحصائيات المدهشة التي يجب التفكير فيها.

نقدّم لك في هذه المقالة بعض إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي التي توضّح تأثيره على مدى الوصول والمشاركة والمبيعات وذلك لمساعدتك على مواكبة آخر التطورات.

هذه الإحصائيات تندرج ضمن الفئات التالية:

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

3- إحصائيات التسويق  بالمحتوى المرئي المستجدة

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

1- إحصائيات عامة حول التسويق بالمحتوى المرئي

  • تستثمر 70% من الشركات في التسويق بالمحتوى، والذي يمكن أن يشمل استراتيجيات التسويق المرئي (HubSpot)
  • الشكل الأساسي للوسائط المستخدمة في التسويق بالمحتوى هو الفيديو (HubSpot)
  • يستثمر ربع المسوقين في التسويق بالمحتوى المتعلق بترويج المنتجات، بينما يستثمر ما يزيد قليلاً عن 20% في السرد القصصي للعلامات التجارية (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • يقضي المسوقون معظم الوقت في إنشاء محتوى لفيس بوك والموقع الخاص بشركتهم (HubSpot)
  • يمثل التصميم والمحتوى المرئي التحدّي الأكبر لـ 23.7% من مسوقي المحتوى (Adam Enfroy)
  • يُصنف 49 من المسوقين التسويق المرئي على أنه مهم جداً لاستراتيجيتهم التسويقية، بينما يعتبر 22% منهم أنها مهمة، أما 19% فيقولون إن استراتيجيتهم لا تخلو من المحتوى المرئي (Venngage)
  • يستخدم 49% من المسوقين المحتوى المرئي بشكل أساسي في المدونات والمواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي التابعة لها مثل فيس بوك وانستقرام (Venngage)
  • عندما يسمع الناس معلومات فمن المحتمل أن يتذكروا 10% فقط من تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام، أما إذا تمّ تضمين هذه المعلومات ضمن صورة فقد يتذكر 65% منهم تلك المعلومات بعد ثلاثة أيام (Brain Rules)
  • 40% من المسوقين يتوقعون أنّ ما بين 51% و80% من الشركات ستعتمد بشكل كبير على المحتوى المرئي عام 2021 (Venngage)

2- إحصائيات التسويق عبر الفيديو

  • زاد استهلاك الفيديو عبر الهاتف المحمول بمقدار 17 ضعفاً منذ عام 2012 (Cisco)
  • تتوقع سيسكو Cisco حركة الزوار العالمية المتوجهة إلى مقاطع الفيديو ستشكل 82% من إجمالي حركة زوار الإنترنت بحلول عام 2022. (Cisco)
  • إنّ 70% من مشاهدي يوتيوب YouTube يكون بحثاً عن “المساعدة في حلّ مشكلة” تواجههم في هواياتهم أو دراستهم أو وظيفتهم. (Think With Google)
  • يُعدّ يوتيوب على الصعيد العالمي المصدر الرئيسي لالفيديو بنسبة 83%، بينما يحتلّ فيس بوك المرتبة الثانية بنسبة 67%. (HubSpot)
  • زاد تدفق الفيديو بشكل كبير في السنوات الماضية، حيث شهدت منصة البث المباشر Twitch نمواً سنوياً بنسبة 14.3% عام 2020 وتباهت بما يصل إلى 1.645 مليار ساعة مشاهدة شهرياً. (eMarketer, The Verge)
  • أراد 54% من المستهلكين مشاهدة المزيد من الفيديو من علامة تجارية أو شركة يدعمونها وذلك في استطلاع أجرته HubSpot عام 2018. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى الرقمي

3- إحصائيات التسويق بالمحتوى المرئي المستجدة

  • استخدم 42.9 مليون شخص في الولايات المتحدة عام 2019 أحد منتجات الواقع الافتراضي VR، واستخدم 68.7 مليون شخص الواقع المعزز AR مرة واحدة شهرياً. (eMarketer)
  • من المتوقع أن يصل الإنفاق على الواقع الافتراضي للأعمال إلى 9.2 مليار دولار بحلول عام 2021 متجاوزاً استخدامه في الترفيه. (FinancesOnline)
  • يعتقد ربع مستخدمي الواقع الافتراضي أن لها تأثيرات قوية على العلامات التجارية والمسوقين. (GlobalWebIndex)
  • يقول 64% من المستخدمين أن الواقع الافتراضي احتماليته أكبر في الألعاب، بينما يدرك 52% منهم أنّ احتماليته تكون في الأفلام والتلفزيون.
    (GlobalWebIndex)
  • استخدم 57% من المسوقين الفيديو المباشر عام 2019. (Social Media Examiner)
  • يتمّ بث فيديو مباشر في فيس بوك بأكثر 10 مرّات من مشاركة مقاطع الفيديو التقليدية. (BloggingX)
  • 90% من مقاطع الفيديو التي يتم تشغيلها على تويتر تتم عبر الهواتف المحمولة. (HubSpot)
  • إنّ 73% من مقاطع الفيديو مدتها دقيقتان أو أقل. (Vidyard)
  • 85% من البالغين يستهلكون المحتوى على أجهزة متعددة في نفس الوقت. (Think With Google)
  • بالاستناد إلى Lowes وهو متجر لتحسين المنزل، فقد حصلت مقاطع الفيديو الإرشادية التي تمّ عرضها بشكل افتراضي VR على نسبة تذكّر من قِبل المشاهدين أعلى بنسبة 36% مقارنة مع الأشخاص الذين شاهدوا الفيديو على يوتيوب فقط. (HubSpot)

4- إحصائيات انفوجرافيك Infographic

  • تُعتبر انفوجرافيك (الرسوم البيانية) رابع أكثر أنواع التسويق بالمحتوى استخداماً. (HubSpot)
  • شهدت انفوجرافيك أكبر زيادة في الاستخدام بين مسوقين منتجات شركة إلى شركة B2B في السنوات الأربع الأخيرة، وهي الآن بنسبة 67%. (Content Marketing Institute)
  • يعمل الأشخاص بشكل أفضل عندما يتبعون الإرشادات المتضمنة ضمن نصوص ورسومات توضيحية بنسبة 323% من الأشخاص الذين يتبعون الإرشادات من دون رسوم توضيحية.
    على سبيل المثال دليل مسوّق المحتوى ريان روبنسون Ryan Robinson الذي يتحدث عن كيفية بدء مدونة، حيث يعلّم القرّاء عملية إنشاء مدونة من خلال مجموعة من النصوص والرسوم التوضيحية والرسوم البيانية. (Springer)
    التسويق بالمحتوى المرئي

5- إحصائيات وسائل التواصل الاجتماعي

  • في استطلاع عام شمل أكثر من 250 مستخدم قال 70% منهم أنهم شاهدوا قصص فيس بوك أكثر من قصص انستقرام أو سناب شات. (HubSpot)
  • يستخدم أكثر من 500 مليون شخص قصص انستقرام كل يوم، ويستخدم 4 ملايين شركة إعلانات القصص كل شهر.
    وقال 58% من الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع أنهم أصبحوا أكثر اهتماماً بالعلامة التجارية والمنتج بعد رؤيتهم للقصص. (Instagram Business)
  • اعتباراً من كانون الثاني / يناير 2021 فإنّ أكثر مستخدمي الانستقرام في الولايات المتحدة تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عاماً، أيّ ما يشكل 33.1% من قاعدة مستخدمي انستقرام في الولايات المتحدة. (Statista)
  • استحوذ انستقرام عام 2019 على ما يقارب 31.8% من عائدات إعلانات فيس بوك، بنسبة مرتفعة ما مقداره 13.2% عن عام 2016. (Statista)
  • إنّ 35% من الأشخاص يتفاعلون مع قصص انستقرام ذات النمط السردي، تليها القصص التفاعلية التي تتعلق بالاختبارات القصيرة واستطلاعات الرأي. (HubSpot)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ 69% من المستخدمين يشاهدون مقاطع الفيديو عبر الإنترنت مع إيقاف تشغيل الصوت وذلك وفقاً لشركة Verizon Media. (Forbes)
  • قال 56% في استطلاع للرأي شمل أكثر من 300 مستخدم أنهم يشاهدون أحياناً قصص وسائل التواصل الاجتماعي مع تشغيل الصوت، في حين أن 29% منهم قالوا إنهم دائماً يفعلون ذلك. (HubSpot)
  • إنّ 72% من المراهقين يستخدمون انستقرام وتقريباً 69% منهم يستخدم سناب شات، وقد زاد كلاهما بنسبة تزيد عن 20% منذ عام 2015. (Pew Research)
  • تحصل التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو على تفاعل أكبر 10 مرات من تلك التي لا تحتوي على مقاطع فيديو. (Twitter Business)
  • وجدت BuzzSumo في تحليل لأكثر من مليون مقال أن المقالات التي تحتوي على صورة واحدة بين كل من 75-100 كلمة تتلقى ضعف المشاركات على وسائل التواصل الاجتماعي من تلك المقالات التي تحتوي على صور أقل. (Buzzsumo)
  • إنّ منشورات فيس بوك التي تحتوي على صور تحصل على مشاركة أكبر بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور. (Buzzsumo)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • هناك أكثر من 500 مليون مستخدم نشط على انستقرام كل يوم. (Statista)
  • إنّ 15% من محتوى فيس بوك هو عبارة عن فيديو، وهذه النسبة في ازدياد (Socialinsider)
  • يتراوح طول الفيديو الأمثل لمشاركة أفضل على فيس بوك بين دقيقتين و5 دقائق (Socialinsider)
  • لدى سناب شات 249 مليون مستخدم نشط يومياً عام 2020 (Statista)
  • يمكن للمعلنين الوصول إلى أكثر من 169 مليون شخص على بينترست (Hootsuite)
    التسويق بالمحتوى المرئي
  • إنّ العائدات الخاصة بإعلانات التسوّق على بينترست نمت بنسبة 100% عام 2019 (Pinterest)
  • تزداد احتمالية زيادة المبيعات التي تُظهر منتجاً أو خدمة ما بنسبة 67% (Pinterest Business)
  • يصل يوتيوب إلى أكثر من 18 سنة خلال ساعات المشاهدة في أوقات الذروة مقارنة بأيّ شبكة تلفزيون (Think With Google)
  • نصف مشتركي يوتيوب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عاماً سيتخلون عن كل ما يفعلونه لمشاهدة مقطع فيديو جديد من قناتهم المفضّلة (Think With Google)

اقرأ أيضاً: شبكات التواصل الاجتماعي الجديدة التي يجب على المسوقين متابعتها في عام 2021

المصدر

هنا