اطلاق موقع الكتروني

أهم النصائح التي يجب إتباعها لـ اطلاق موقع الكتروني

أصبح من السهل في وقتنا الحالي تأسيس الأعمال عبر الانترنت كالمتاجر الالكترونية والمدونات، إذ يوجد العديد من الأدوات من أجل انشاء موقع الكتروني.

وعلى الرغم من أن بناء موقع الكتروني ليس بالأمر الصعب ولكن اطلاقه بأساس قوي وبدون أي أخطاء أمر مختلف تماماً.

لهذا السبب تتفاوت المواقع من حيث التصنيف والتمييز والقليل منها يتفوق بسبب اهتمام مصممي المواقع بالعناصر التي تتجاوز إعداد بضع صفحات وكتابة محتوى.

اقرأ في هذا المقال عمّا يلي:

1- لماذا يمكن أن يواجه اطلاق الموقع الالكتروني الكثير من التحديات؟

2- ما هي الأشياء التي يجب القيام بها قبل اطلاق موقع الكتروني

3- ما هي الأشياء التي يجب التحقق منها قبل اطلاق موقع الكتروني

4- ما هي الأشياء التي يجب التحقق منها بعد اطلاق الموقع الالكتروني

 

لماذا يمكن أن يواجه اطلاق الموقع الالكتروني الكثير من التحديات

يجب أن تكون المواقع الالكترونية عند اطلاقها جاهزة لمعرفة وتلبية احتياجات المستخدم وخدمتها.

كما يجب أن يرافق الموقع بريد إلكتروني وحسابات مواقع تواصل اجتماعي ومواد تسويقية أخرى جاهزة لتحقيق أقصى استفادة من الموقع.

أي بمعنى آخر يجب أن يحقق الموقع كل ما هو مُتوَقع منه وأن يكون متكاملاً لأنه إذا فشل أي شيء، سيفشل العمل كله.

 

ما هي الأشياء التي يجب القيام بها قبل اطلاق موقع الكتروني

1- تحليل الموقع الالكتروني السابق إن وجد

يجب فهم القرارات السابقة من أجل اتخاذ قرارات جيدة، فمثلاً في حال وجود موقع سابق يجب طرح الأسئلة التالية:

  • ما هو الغرض من التصميم الجديد أو الإصلاح؟
  • ما الذي لم يتم إنجازه في هذا الموقع الحالي؟
  • كيف سيخدم التصميم الجديد الشركة أو العمل؟

تساعد الإجابات عن هذه الأسئلة في تحديد الثغرات، مما يؤدي إلى تحديد الأهداف للموقع الجديد.

 

2- الزحف إلى الموقع السابق توثيق هيكليته

يمكن الحصول على فكرة عن الهيكلية والصفحات والأصول الحالية للموقع باستخدام أداة الزحف مثل Screaming Frog.

هذه خطوة ضرورية في إنشاء خطة تطوير الموقع الالكتروني لأنه سيكون هناك فهم أكثر واقعيةً للصفحات الموجودة من قبل، وما هي عمليات إعادة التوجيه المعمول بها، وكيف تبدو البيانات الوصفية حالياً.

 

3- تحديد الأهداف من أجل تصميم الجديد

بمجرد تحديد الفجوات بالكامل، يمكن البدء في صياغة الأهداف للتصميم وذلك من خلال الوصول إلى استنتاجات مثل:

  • الموقع الحالي غير عملي، وهناك حاجة إلى جعله سهل الاستخدام.
  • لم يعد الموقع الحالي يبدو عصرياً، وهناك حاجة إلى تحديث مرئي.
  • لا يعمل الموقع الحالي، وهناك حاجة إلى بنية سيو SEO أكثر ملاءمة مع تجربة مستخدم أفضل UX.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو SEO

 

4.تحديد بنود العمل والأدوار والمسؤوليات

  • أولاً: يجب وضع قائمة مرجعية لإدارة المشاريع للموقع الإلكتروني.

ما المحتوى الذي يجب كتابته؟ ما هي عبارات الحث على اتخاذ إجراء Call-to-Action التي يجب إنشاؤها؟

  • ثانياً: يجب وضع قائمة رئيسية بالأشياء التي يحتاجها الموقع الالكتروني والمواعيد النهائية لاكتمالها.
  • ثالثاً: يجب تعيين كل بند عمل لفرد أو فريق.

فعادةً ما يستغرق الأمر فريق كامل لاطلاق موقع الكتروني: إذ يوجد مسوقون لكتابة المحتوى، ومصممون لاختيار الصور ووضع الشكل والمظهر العام، وفريق فني للتطوير.

لذلك يجب وضع خطة شاملة للمسؤولية التي سيتحملها كل فريق أو شخص  لضمان عدم وجود ارتباك في الأدوار.

وتتمثل إحدى الطرائق الرائعة للقيام بذلك في استخدام نموذج دارسي DARCI Model، الذي يرمز إلى صانع القرار، والخاضع للمساءلة، والمسؤولية، والاستشارية، والدراسة.

فهو أداة قوية ستساعد الجميع على فهم أي فرد مسؤول عن إكمال بنود عمل محددة، والفرد أو المجموعة التي يجب استشارتها قبل اتخاذ أي قرارات نهائية، ومن يجب استشارته بمجرد اتخاذ القرار النهائي أو اتخاذ إجراء معين.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وعملية

 

5- توقع الأسوأ والاستعداد له

يجب إجراء استطلاع لآراء جميع المشاركين في اطلاق الموقع الالكتروني حول مخاوفهم بشأن ما يمكن أن يحدث من خطأ.

ثم وضع بعض الخطط الاحتياطية لما يجب القيام به عندما تحدث هذه الأخطاء.

 

6- اختيار نظام إدارة محتوى قوي CMS

يسمح نظام إدارة المحتوى، بتصميم موقع الكتروني من قالب تم إنشاؤه مسبقاً وتحسين المحتوى من أجل محركات البحث، وتحرير المحتوى بعد نشره، فهو حقاً يقوم بالكثير من العمل خلال وقت قليل.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

7- تطوير علامة تجارية متسقة

يجب اختيار رسالة ونبرة متسقة للعلامة التجارية، رسالة يتم الالتزام بتقديمها باستمرار مما يؤدي للوصول إلى مكانة أكثر مصداقية ولا تنسى.

ومن الضروري أيضاً فهم القيم، واختيار رسالة ورؤية وشعار يمثل تلك القيم ويمثل هوية العلامة التجارية واختيار الألوان والخطوط التي تنقل تلك الهوية جيداً.

اقرأ أيضاً: كيفية كتابة رسالة الشركة Mission Statement بطريقة مُقنعة

 

8- إنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بالموقع

يجب أن يحصل الموقع الالكتروني على أساس متين لنجاح تحسين محركات البحث.

يبدأ ذلك من بنية الموقع والتسلسل الهرمي للمحتوى إلى البيانات الوصفية وخرائط الموقع إكس إم إل XML Sitemaps.

  • يجب إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية وتحديد المراد ترتيبه.
  • يجب إنشاء استراتيجية محتوى بناءً على الكلمات المفتاحية.
  • يجب فهم كيفية تعديل الصفحات الحالية إن وجدت وإكتشاف الصفحات التي لم تعد ضرورية.
  • يجب تحديد المكان الذي يمكن إعادة توجيه الصفحات غير الضرورية إليه (باستخدام إعادة توجيه 301).

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية السيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

 

9- وضع استراتيجية لمسارات التحويل Conversion Paths

بمجرد أن يكون هناك فهم للصفحات الأساسية التي ستكون موجودة على الموقع، ستكون هناك حاجة إلى معرفة الإجراءات المراد من المستخدمين اتخاذها بالضبط وكيفية الحصول على معلوماتهم.

يتم ذلك بالتفكير من خلال:

  • ما هي العروض الممتازة المطلوبة من أعلى القمع؟
  • ما هو الإجراء السفلي من القمع الذي سيتم تقديمه على الصفحات الرئيسية؟
  • وما هي الأشكال التي يجب إنشاؤها؟
  • ما هي صفحات الهبوط وصفحات الشكر التي يجب إنشاؤها؟
  • كيف سيتم تتبع التحويلات؟
  • ما هي الإجراءات التي ستحدث بعد أن يقوم زائر الموقع بالتحويل (مستجيب البريد الإلكتروني، وما إلى ذلك)

اقرأ أيضاً: كيف تعمل مسارات التحويل على إنشاء رحلة العميل الأفضل

 

10- إعداد برنامج التحليلات

  • يجب اختيار منصات التحليلات التي سيتم استخدامها على الموقع الجديد.
  • يجب تحديد ما إذا كان سيتم استخدام نصوص تتبع التحليلات السابقة أو ما إذا كانت هناك حاجة إلى حسابات / نصوص جديدة.
  • إنشاء حسابات جديدة إن أمكن.

 

11- تحديد تاريخ الاطلاق

بمجرد تكوين فكرة عمّا يجب القيام به قبل الاطلاق، يتم تحديد تاريخ الاطلاق.

على مالك الموقع أن يمنح نفسه شهراً على الأقل إذ تخطط معظم الوكالات لمدة شهرين إلى ثلاثة أشهر.

 

ما هي الأشياء التي يجب التحقق منها قبل اطلاق موقع الكتروني

من المهم مراجعة كل المحتوى على الموقع الالكتروني بشكل دقيق قبل الاطلاق، بالإضافة إلى إعداد موقع تجريبي قبل الاطلاق المباشر.

هذا النوع من المواقع عبارة عن نسخة من الموقع الالكتروني الأصلي على خادم خاص للتحرير، من أجل إجراء التحديثات في بيئة متطابقة تقريباً مع البيئة التي سيتم اطلاقها مباشرةً، كي لا يكون هناك قلق بشأن تعطل الموقع الأصلي عند إجراء تغيير ما.

وفي وقت لاحق، ستتم مزامنة المحتوى والقوالب بين الموقع التجريبي والموقع الالكتروني المباشر عبر نظام إدارة المحتوى (CMS).

فيما يلي قائمة بالأشياء التي يجب التحقق منها:

 

1- التأكد من أن النص دقيق وخالي من الأخطاء

  • تدقيق محتوى الموقع بالنسبة للإملاء الصحيح وقواعد النحو.
  • أن تكون تفاصيل الاتصال بالشركة دقيقة في جميع أنحاء الموقع.
  • إزالة المحتوى العام (غير المحدد)، مثل لوريم إيبسوم lorem ipsum، واستبداله بشكل صحيح.
  • تدقيق جميع المحتويات المتميزة، مثل دراسات الحالة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء.
  • أن يكون تاريخ حقوق الطبع والنشر للسنة الحالية موجود.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء كتاب الكتروني من البداية إلى النهاية

 

2- استبدال جميع الصور البديلة بالصور النهائية

في بعض الأحيان، قد يستخدم مصمم الموقع الالكتروني صورة بديلة إذا لم يكن لديه الأصل الصحيح في وقت إنشاء الصفحة.

لذلك يجب التحقق من الأمر والتأكد من أن كل صفحة تحتوي على صورتها النهائية.

 

3- التأكد من أن النسخة متوافقة مع العلامة التجارية الجديدة

  • أي تحرير النص لضمان صوت وأسلوب متسق للعلامة التجارية.
  • أي أن سطر الوصف tagline ورسالة الشركة محدثة.

 

4- التأكد من تنفيذ جميع تفضيلات التصميم

  • الفقرات والرؤوس والقوائم والتنسيقات الأخرى صحيحة.
  • تم تنفيذ ألوان العلامة التجارية بشكل صحيح، بما في ذلك ألوان الروابط والأزرار.

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية

 

5- التأكد من أن التصميم ممتع من الناحية الجمالية

  • تحسين البرامج النصية عبر صفحات الويب.
  • تحسين الصور عبر صفحات الويب.
  • وتحسين أوراق الأنماط المتتالية CSS عبر صفحات الويب.

 

6- التأكد من أن حقوق الصور والخطوط والمحتويات الأخرى قد تم ترخيصها

حتى لو تمت الاستعانة بمصادر خارجية للتصميم، فإن المسؤولية تقع على عاتق مالك الموقع لضمان عدم وجود مشكلات تتعلق بترخيص حقوق الطبع والنشر.

لذلك، يجب الانتباه لهذا الموضوع لعدم حصول انتهاكات والاضطرار لتسويتها.

 

7- اختبار الموقع من أجل تجربة المستخدم UX

  • صفحات الموقع الالكتروني متوافقة عبر المتصفحات.
  • صفحات الموقع الالكتروني متوافقة عبر الأجهزة.
  • الصور ومقاطع الفيديو والملفات الصوتية في الأماكن الصحيحة ومنسقة وتعمل على جميع الأجهزة.
  • تخزين جميع المحتويات المتميزة، مثل دراسات الحالة والكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء في مكتبات / قواعد بيانات مناسبة وتعمل بشكل صحيح.
  • الروابط الداخلية عبر صفحات الويب تعمل بشكل صحيح.
  • ارتباط أيقونات المشاركة الخاصة بمواقع التواصل الاجتماعي بالحسابات الصحيحة.
  • شعار الشركة مرتبط بالصفحة الرئيسية.

 

8- التأكد من أن مسارات التحويل قد تم تنفيذها بشكل صحيح

  • جميع النماذج الضرورية موجودة.
  • صفحات الهبوط  وصفحات الشكر موجودة.
  • الأزرار الصحيحة وال CTAs موجودة في المواقع المناسبة.
  • كل شيء مرتبط ببعضه البعض بشكل مناسب.

اقرأ أيضاً: ما هي صفحة الهبوط وأهميتها في الحصول على المزيد من العملاء … دليل شامل

 

9- إنشاء استراتيجية النسخ الاحتياطي للموقع

إذ يمكن منع فقدان البيانات والحماية من البرامج الضارة والأضرار الأخرى عن طريق إعداد أمان الموقع والنسخ الاحتياطي المنتظم بشكل صحيح.

كما يجب التأكد من التالي:

  • إنشاء جدول النسخ الاحتياطي.
  • تحديد موقع النسخ الاحتياطي.
  • وضع خطة للتنفيذ لاستخدامها بعد الاطلاق.

 

10- التأكد من حفظ كلمات المرور في مكان آمن

من المحتمل أن يكون العديد من الأفراد قد شاركوا في اطلاق الموقع الالكتروني حتى هذه النقطة، لذلك يجب التأكد من إعادة تعيين كلمات المرور عندما يحين الوقت.

 

11- تدقيق تنفيذ تحسين محركات البحث التقنية بحثاً عن الأخطاء

  • احتواء الصفحات على عناوين صفحات فريدة.
  • احتواء الصفحات على وصف تعريفي Meta Description فريد من نوعه.
  • لكل صفحة غرض محدد، ويتم تحسين الصفحات التي يتم ترتيبها عضوياً حول كلمة رئيسية واحدة أو مجموعة من الكلمات الرئيسية.

اقرأ أيضاً: ما هو السيو التقني Technical SEO … الدليل الشامل لـ تحسين محركات البحث التقنية

 

12- إجراء اختبار الضغط Stress Test

إن اختبار الضغط هو أمر لا بد منه لأي شركة تخطط لتدفق كبير من الزوار خلال أوقات محددة – مثل العطلات أو بعد حدث صحفي كبير.

إذ يساعد هذا الاختبار على معرفة مقدار حركة الزوار المتزامنة التي يمكن لالموقع الالكتروني التعامل معها من خلال محاكاة ما يصل إلى عشرات الآلاف من المستخدمين الافتراضيين المتزامنين من مواقع مختلفة حول العالم.

على الرغم من أن اختبارات الضغط تحاكي المستخدمين الافتراضيين، إلا أن الاختبار لن يكرر تماماً سيناريو واقعي – لذلك يحتاج مالك الموقع للعثور على اختبار يجعله أقرب ما يمكن إلى الواقع من خلال سؤال المطور عن اختبارات الضغط التي يوصي بها.

 

ما هي الأشياء التي يجب التحقق منها بعد اطلاق موقع الكتروني

1- اختبار الموقع لتجربة المستخدم UX مرة أخرى

  • التصميم كما هو متوقع عبر المتصفحات.
  • التصميم كما هو متوقع عبر الأجهزة.
  • التأكد من التحقق من صحة لغة ترميز النص الفائق HTML و CSS بشكل صحيح.
  • التصميم CSS يُعرض بشكل صحيح.
  • Favicon في مكانه ويقدم بشكل صحيح.
  • الروابط الداخلية تعمل عبر صفحات الويب بشكل صحيح.
  • الروابط الخارجية تعمل عبر صفحات الويب بشكل صحيح، وتُفتح في علامة تبويب جديدة.
  • أيقونات المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي تعمل بشكل صحيح.
  • تعمل الخلاصات بشكل صحيح (ملخص مكثف للموقع RSS والأخبار ووسائل التواصل الاجتماعي).
  • شعار الشركة مرتبط بالصفحة الرئيسية.
  • توجد صفحات إعادة التوجيه 404 في مكانها (page-not-found.aspx).

اقرأ أيضاً: استراتيجيات بناء الروابط Link Building لـ تحسين محركات البحث SEO … دليل شامل

 

2- اختبار وظائف مسار التحويل

  • تقدم النماذج البيانات بشكل صحيح.
  • عرض رسالة الشركة أو صفحة الشكر بعد إرسال النموذج.
  • إرسال بيانات النموذج عبر البريد الإلكتروني إلى المستلم و/أو تخزينها في قاعدة بيانات الشركة.
  • يعمل المستجيبون التلقائيون بشكل صحيح.

 

3- التأكد من أن التكاملات مع أدوات الجهات الخارجية تعمل بسلاسة

تكاملات مثل CRM وبرنامج التجارة الإلكترونية ومنصة التسويق ترتبط بالموقع وتساعد على إدارة العمل.

ففي حال كان هناك مشكلة محتملة يمكن أن تتسبب في فقدان البيانات يُفضل اكتشافها قبل حدوثها.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التجارة الالكترونية … دليل شامل

 

4- القيام بعمل نسخة من الموقع النهائي لأغراض النسخ الاحتياطي

فبعد أن يصبح كل شيء في مكانه ويتم وضع  اللمسات الأخيرة على الموقع يجب الحصول على نسخة أصلية منه في حال مواجهة تلف أو فقدان للبيانات.

 

5- التأكد من أن النسخ الاحتياطية تعمل بشكل صحيح

حان الوقت الآن للتحقق من تنفيذ استراتيجية النسخ الاحتياطي والتأكد من إنشاء نسخ مستمرة من الموقع وتخزينها بشكل منتظم.

 

6- التأكد من أن الموقع آمن

  • تثبيت نصوص المراقبة على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع.
  • خطة قائمة لتحديث المكونات الإضافية.
  • التأكد من أن جميع الأطراف المعنية على دراية بسياسات آداب كلمة المرور الخاصة بهذه الشركة.
  • شراء شهادة بروتوكول طبقة المنافذ الآمنة SSL والحصول عليها قبل الاطلاق لأن هذه الشهادة تستغرق ما يصل إلى أسبوعين للشراء والإعداد.

(ستكفل شهادة SSL تشفير الموقع الالكتروني حتى لا يتمكن المتسللون من اعتراض أي من البيانات، لن يؤدي ذلك إلى راحة الزوار فحسب، بل سيعزز أيضاً تحسين محركات البحث للموقع  نظراً لأن SSL أصبحت الآن جزءاً من خوارزمية ترتيب بحث جوجل Google).

 

7- الامتثال لجميع القوانين

يجب التأكد من أن الموقع الالكتروني يتوافق مع جميع القوانين واللوائح.

على الرغم من كون  قانون الإنترنت ثابتاً، إلا أنه لكل  صناعة مجموعة من القواعد الخاصة بها التي يجب اتباعها لذلك من الأفضل التشاور مع المستشار القانوني.

فيما يلي بعض الأشياء التي يجب معرفتها:

  • توفر صفحات الويب إمكانية الوصول للمستخدمين ذوي الإعاقة (WAI-ARIA).
  • تعلن صفحات الويب عما إذا كان الموقع يستخدم ملفات تعريف الارتباط Cookies (مطلوبة في بعض البلدان).
  • توافق الموقع الالكتروني مع حقوق الاستخدام للرمز والصور والخطوط المشتراة أو المستعارة.
  • الشروط وسياسات الخصوصية مرئية لزوار الموقع.
  • توافق الموقع الالكتروني مع صناعة بطاقات الدفع PCI (في حال تخزين بطاقات الائتمان ومعالجتها).

 

8- الزحف إلى الموقع لضمان عدم حدوث أخطاء عند الاطلاق

يجب مقارنة الزحف بالزحف السابق ومعرفة ما إذا كان هناك أي تناقضات لم تكن متعمدة مع التأكد من أن جميع الصفحات تحتوي على إعدادات فهرسة محرك البحث المناسبة، والتحقق من اتساق التنسيق.

 

9- التحقق من مكونات السيو التقني بحثاً عن الأخطاء

  • عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية وعناوين مواقع الويب URLs كلها موجودة وتطابق استراتيجية تحسين محركات البحث التقنية الأصلية.
  • تحسين وقت التحميل لصفحات الموقع.
  • إنشاء خريطة موقع XML ديناميكية.
  • إرسال خريطة موقع XML إلى محركات البحث.
  • عكس عناوين URL للصفحة باستمرار لبنية معلومات الموقع.
  • توجد عمليات إعادة توجيه 301 لجميع عناوين URL القديمة (إعادة توجيه الصفحات القديمة إلى الصفحات الجديدة).
  • توجد علامات rel=”nofollow” على الروابط والصفحات.
  • ضغط الصور على الموقع بشكل صحيح (مما يساعد في وقت التحميل).

 

10- تحسين البيانات الوصفية

  • البيانات الوصفية موجودة بشكل صحيح لأي محتوى في موجز RSS.
  • البيانات الوصفية موجودة بشكل صحيح لأي محتوى مشاركة على وسائل التواصل الاجتماعية.
  • الإملاء والقواعد صحيحان في جميع البيانات الوصفية.
  • إضافة علامات بديلة Alt tags إلى كل صورة.

 

اطلاق الموقع الجديد

يتطلب الموقع الجديد التسويق قبل الاطلاق، ويتم ذلك من خلال إصدار إعلانات تشويقية والترويج على مواقع التواصل الاجتماعي مع التركيز على الميزات التي سيقدمها الموقع.

أو من خلال إجراء مسابقات وعروض حصرية وإرسال بريد إلكتروني يتضمن معلومات عن التصميم الجديد للعملاء المحتملين.

 

أخيراً، إن اتباع النصائح السابقة ومحاولة تطبيقها على أكمل وجه سيؤدي إلى عملية اطلاق موقع الكتروني تكاد تخلو من التوتر بالإضافة إلى منح مالك الموقع وفريقه ثقة عالية بنجاح الموقع وتحقيقه الأهداف المرجوة منه.

 

المصادر

هنا

هنا

 

السيو التقني

ما هو السيو التقني Technical SEO … الدليل الشامل لـ تحسين محركات البحث التقنية

إنّ تكتيكات البحث عن الكلمات المفتاحية، والمحتوى عالي الجودة، وبناء الروابط، تساعدك على تحسين الترتيب العضوي، لكن ما دور السيو التقني ؟

تُعتبر استراتيجيات تحسين محرك البحث هي الأهم وذلك من خلال إعطاء الباحثين تجربة ويب عالية الجودة وصفحات ويب سريعة التحميل ورسومات مستقرة ومحتوى يسهل التفاعل معه.

في إحدى الدراسات، ذُكر أنّ 59% من هواة السيو التقني أن استراتيجيتهم هي الأكثر فعالية للسيو SEO.

بالنسبة للشركات من المستوى المؤسسي والمتوسط، يصل هذا الرقم إلى 65.4 و66.7 في المائة على التوالي.

اقرأ في هذا المقال:

1- ما هو السيو التقني

2- الفرق بينه وبين السيو الداخلي والسيو الخارجي

3- أهمية السيو التقني وأساسياته

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن السيو

ماهو السيو التقني Technical SEO

هو عملية ضمان تلبية موقع الويب للمتطلبات التقنية لمحركات البحث الحديثة.

يعمل جنباً إلى جنب مع استراتيجيات المحتوى واستراتيجيات بناء الروابط  لحصول الصفحات على ترتيبات عالية في البحث.

تشمل العناصر المهمة للسيو التقني الزحف Crawling والفهرسة Indexing والتقديم Rendering وبنية موقع الويب Website Architecture.

اقرأ أيضاً: ما هو تحسين محركات البحث المحلية … الدليل الشامل لـ السيو المحلي

الفرق بين السيو التقني Technical SEO والسيو الداخلي On-Page SEO والسيو الخارجي Off-Page SEO

 

السيو الداخلي On-Page SEO

يشير إلى المحتوى الذي يخبر محركات البحث والقراء ما تدور حوله الصفحة.

بما في ذلك نص بديل للصورة واستخدام الكلمات المفتاحية وأوصاف التعريف وعلامات H1 وتسمية عنوان URL “عنوان موقع الويب”والربط الداخلي.

يوجد أكبر قدر من التحكم في السيو الداخلي لأنه يُمثل كل شيء على الموقع.

اقرأ أيضاً: كيفية القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل

 

السيو الخارجي Off-Page SEO

يخبر محركات البحث بمدى شعبية الصفحة وفائدتها من خلال الروابط الخلفية Backlinks، أو الروابط من مواقع أخرى إلى مواقع المستخدم الخاصة.

تعزز كمية الروابط الخلفية وجودتها ترتيب صفحات الصفحة.

إذا تساوت كل الأشياء، فإن الصفحة التي تحتوي على 100 رابط ذي صلة من مواقع موثوقة ستتفوق على صفحة تحتوي على 50 رابط ذا صلة من مواقع موثوقة أو 100 رابط غير ذي صلة من مواقع موثوقة.

اقرأ أيضاً: استراتيجيات بناء الروابط لـ تحسين محركات البحث … دليل شامل

 

السيو التقني Technical SEO

يكون تحت السيطرة أيضاً ولكن من الصعب بعض الشيء إتقانه لأنه أقل سهولة.

 

لماذا يعد السيو التقني مهماً

إنه يلعب دوراً مهماً في حركة الزوار العضوية الخاصة بالمستخدم، فقد يكون المحتوى هو الأكثر شمولاً وفائدة ومكتوب بشكل جيد.

لكن ما لم يتمكن محرك البحث من الزحف إليه، فلن يراه سوى عدد قليل جداً من الناس على الإطلاق.

بدون أساس قوي للسيو التقني لن يصدر المحتوى أي صوت لمحركات البحث.

 

أساسيات تدقيق الـ السيو التقني

قبل البدء بتدقيق السيو التقني، هناك بعض الأساسيات التي يجب وضعها موضع التنفيذ

1- مراجعة النطاق المفضل:

النطاق هو عنوان URL الذي يكتبه الأشخاص للوصول إلى موقع ما.

يؤثر نطاق موقع الويب الخاص بالمستخدم على ما إذا كان بإمكان الأشخاص العثور عليه من خلال البحث ويوفر طريقة متسقة لتحديد موقعه.

عندما يحدد المستخدم النطاق المفضل، فإنه يخبر محركات البحث ما إذا كان يُفضل عرض إصدار www أو غير www من موقعه في نتائج البحث.

طلبت جوجل تحديد إصدار عنوان URL المفضل والآن، ستحدد جوجل وتختار إصداراً لإظهار الباحثين.

مع ذلك، إذا كان المستخدم يفضّل تعيين الإصدار المفضل من نطاقه، فيمكنه القيام بذلك من خلال العلامات الأساسية.

في كلتا الحالتين، بمجرد تعيين النطاق المفضل، يحب التأكد من إعادة توجيه جميع المتغيرات بشكل دائم إلى هذا الإصدار.

 

2- تنفيذ طبقة المنافذ الآمنة SSL:

يُنشئ طبقة من الحماية بين خادم الويب (البرنامج المسؤول عن تلبية طلب عبر الإنترنت) والمتصفح، مما يجعل الموقع آمناً.

عندما يرسل الزائر معلومات إلى موقع الويب الخاص بالمستخدم مثل الدفع أو معلومات الاتصال، فمن غير المرجح اختراق هذه المعلومات لوجود SSL لحمايتها.

يشار إلى شهادة SSL بنطاق يبدأ ب “https://” بدلا من “http://” ورمز القفل في شريط عنوان URL.

السيو التقني

 

بعد إعداد SSL، سيحتاج المستخدم  إلى ترحيل أي صفحات غير SSL من http إلى https.

إنه ترتيب طويل، ولكنه يستحق الجهد باسم الترتيب المحسن.

فيما يلي الخطوات التي يحتاج إلى اتخاذها:

  • إعادة توجيه جميع صفحات http://yourwebsite.com إلى https://yourwebsite.com.
  • تحديث جميع العلامات القانونية وفقا لذلك.
  • تحديث عناوين URL على خريطة الموقع الخاصة بالمستخدم (الموجودة على yourwebsite.com/sitemap.xml) و robot.txt”بروتوكول استبعاد الروبوتات”  (الموجودة على yourwebsite.com/robots.txt).

 

3- تحسين سرعة الصفحة:

  • ضغط جميع الملفات حيث يقلل الضغط من حجم الصور، بالإضافة إلى ملفات CSS “أوراق الأنماط المتتالية” وHTML “لغة ترميز النص الفائق(لغة برمجة)” وJavaScript “جافا سكريبت” بحيث تشغل مساحة أقل ويتم تحميلها بشكل أسرع.
  • إعادة توجيه التدقيق بانتظام حيث تستغرق إعادة التوجيه 301 بضع ثوان للمعالجة.

بضرب ذلك على عدة صفحات أو طبقات من عمليات إعادة التوجيه، وستؤثر بشكل خطير على سرعة الموقع.

  • يمكن أن تؤثر التعليمات البرمجية الفوضوية سلباً على سرعة الموقع.

الرمز الفوضوي يعني الرمز الكسول.

الأمر أشبه بالكتابة – ربما في المسودة الأولى، يمكن توضيح وجهة النظر في 6 جمل.

في المسودة الثانية، يمكن القيام بذلك في 3.

كلما كان الرمز أكثر كفاءة، كلما زادت سرعة تحميل الصفحة بشكل عام.

  • التمير بشبكات CDN “شبكات توزيع المحتوى” وهي خوادم ويب موزعة تخزن نسخاً من موقع الويب الخاص بالمستخدم في مواقع جغرافية مختلفة وتقدم موقع المستخدم بناءً على موقع الباحث.

نظراً لأن المعلومات بين الخوادم لها مسافة أقصر، يتم تحميل الموقع بشكل أسرع للطرف الطالب.

  • التأكد دائماً من استخدام أحدث إصدارات المكونات الإضافية وتقليل الاستخدام إلى الأكثر أهمية.

بالإضافة إلى التفكير  في استخدام سمات مخصصة، لأن سمات موقع الويب مسبقة الصنع غالباً ما تأتي مع الكثير من التعليمات البرمجية غير الضرورية.

  • الاستفادة من المكونات الإضافية لذاكرة التخزين المؤقت التي تقوم بتخزين نسخة ثابتة من الموقع لإرسالها إلى الزوار العائدين، مما يقلل من وقت تحميل الموقع أثناء الزيارات المتكررة.
  • البرامج النصية هي تعليمات تحتاج الخوادم إلى قراءتها قبل أن تتمكن من معالجة HTML أو نص صفحة الويب الخاصة بالمستخدم أي الأشياء التي يريد الزوار رؤيتها على الموقع.

عادة، يعني استخدام التعليمات البرمجية غير المتزامنة أنه يمكن للخادم معالجة HTML والبرنامج النصي في وقت واحد، وبالتالي تقليل التأخير وزيادة وقت تحميل الصفحة.

 

بمجرد وضع الأساسيات سيتم الانتقال إلى تدقيق السيو التقني:

قابلية الزحف Crawl Ability

الزحف هو أساس استراتيجية التدقيق التقني للسيو الخاصة بالمستخدم حيث تزحف روبوتات البحث إلى الصفحات لجمع معلومات حول الموقع.

إذا تم حظر هذه الروبوتات بطريقة أو بأخرى من الزحف، فلا يمكنها فهرسة الصفحات أو ترتيبها.

يجب التأكد من إمكانية الوصول إلى جميع صفحاتك المهمة وسهولة التنقل فيها.

هناك بعض العناصر للتأكد من أن صفحاتك جاهزة للزحف:

1- إنشاء خريطة موقع XML:

خريطة موقع XML تساعد روبوتات البحث على فهم صفحات الويب الخاصة بالمستخدم والزحف إليها.

تُرسَل خريطة الموقع الخاصة بالمستخدم إلى أدوات مشرفي محركات البحث جوجل Google Search Console بمجرد اكتمالها.

كما يجب إبقاء خريطة الموقع محدثة أثناء إضافة صفحات الويب وإزالتها.

 

2- تعظيم ميزانية البحث الخاصة بالمستخدم:

  • إزالة الصفحات المكررة.
  • إصلاح أو إعادة توجيه أي روابط معطلة.
  • التأكد من أن ملفات CSS وJavascript قابلة للزحف.
  • التحقق من إحصائيات الزحف بانتظام ومشاهدة الانخفاضات أو الزيادات المفاجئة.
  • التأكد من حظر أي روبوت أو صفحة لم يسمح لها بالزحف.
  • المحافظة على تحديث خريطة الموقع  وإرسالها إلى أدوات مشرفي المواقع المناسبة.
  • تقليم الموقع من المحتوى غير الضروري أو القديم.
  • الاحتراس من عناوين URL التي تم إنشاؤها ديناميكياً، والتي يمكن أن تجعل عدد الصفحات على الموقع يرتفع بشكل كبير.

 

3- تحسين بنية الموقع:

يتم تجميع الصفحات ذات الصلة معاً على سبيل المثال، ترتبط الصفحة الرئيسية بالمدونة بمنشورات المدونات الفردية، والتي يرتبط كل منها بصفحات المؤلف الخاصة بها.

يساعد هذا الهيكل روبوتات البحث على فهم العلاقة بين الصفحات.

كلما اقتربت الصفحة (أ) من صفحة المستخدم الرئيسية، زاد عدد الصفحات التي ترتبط بالصفحة (أ).

كالمزيد من حقوق الملكية في الروابط التي تتمتع بها تلك الصفحات، زادت الأهمية التي ستعطيها محركات البحث للصفحة (أ).

على سبيل المثال، يوضح الرابط من صفحة المستخدم الرئيسية إلى الصفحة (أ) أهمية أكبر من رابط من منشور مدونة.

كلما زاد عدد الروابط إلى الصفحة (أ)، كلما أصبحت تلك الصفحة أكثر أهمية لمحركات البحث.

من الناحية المفاهيمية، يمكن أن تبدو بنية الموقع مثل هذه، حيث يتم وضع صفحات عن الشركة والمنتج والأخبار وما إلى ذلك في الجزء العلوي من التسلسل الهرمي لأهمية الصفحة.

 

يجب على المستخدم التأكد من أن أهم الصفحات لعمله هي في الجزء العلوي من التسلسل الهرمي مع أكبر عدد من الروابط داخلية.

 

4- تعيين بنية عنوان URL:

تشير بنية عنوان URL إلى كيفية هيكلة عناوين URL الخاصة بالمستخدم، والتي يمكن تحديدها بواسطة بنية موقعه.

للتوضيح إن عناوين URL يمكن أن تحتوي على أدلة فرعية، مثل blog.hubspot.com،  أومجلدات فرعية، مثل hubspot.com/blog، التي تشير إلى أين يؤدي عنوان URL.

سواء تم استخدام نطاقات فرعية أو أدلة فرعية في عنوان URL الخاص بالمستخدم، فإن الأمر متروك له تماماً.

يكمن جمال إنشاء موقع الويب الخاص بالمستخدم بإمكانيته إنشاء القواعد.

المهم هو أن تتبع هذه القواعد بنية موحدة، مما يعني أنه لا يجب التبديل بين blog.yourwebsite.com وyourwebsite.com/blogs على صفحات مختلفة.

فيما يلي بعض النصائح الأخرى حول كيفية كتابة عناوين URL:

  • استخدام أحرف صغيرة.
  • استخدام الداشات Dashes (-) لفصل الكلمات.
  • أن تكون قصيرة ووصفية.
  • تجنب استخدام الأحرف أو الكلمات غير الضرورية (بما في ذلك حروف الجر).
  • تضمين الكلمات المفتاحية المستهدفة.

بمجرد حصول المستخدم على زر بنية عنوان URL، سيرسل قائمة بعناوين URL لصفحاته المهمة إلى محركات البحث في شكل خريطة موقع XML.

القيام بذلك يعطي روبوتات البحث سياقاً إضافياً حول موقعه حتى لا يضطروا إلى معرفة ذلك أثناء زحفهم.

 

5- استخدام robots.txt:

يسمح هذا البروتوكول أو لا يسمح بروبوتات ويب محددة بالزحف إلى الموقع، بما في ذلك أقسام محددة أو حتى صفحات من الموقع.

في حال الرغبة في منع الروبوتات من فهرسة الموقع، يجب استخدام علامة تعريف روبوتات noindex “نويندكس”.

فيما يتعلق بالفهرسة، تزحف روبوتات البحث إلى الموقع لجمع القرائن والعثور على الكلمات المفتاحية.

لكن توجد ميزانية زحف لا يجب إنفاقها على البيانات غير الضرورية.

يتم استبعاد الصفحات التي لا تساعد روبوتات البحث على فهم ما يدور حوله موقع الويب على سبيل المثال، صفحة شكر من عرض أو صفحة تسجيل دخول.

 

6- إضافة قوائم مسارات التنقل Breadcrumbs:

مسار يرشد الزوار إلى العودة إلى بداية رحلتهم على موقع الويب الخاص بالمستخدم.

إنها قائمة بالصفحات تخبر الزوار بكيفية ارتباط صفحتهم الحالية ببقية الموقع.

هي ليست فقط لزوار الموقع، تستخدمها روبوتات البحث أيضاً.

السيو التقني

 

يجب أن تكون مسارات التنقل:

  • مرئية للزوار حتى يتمكنوا من التنقل بسهولة في صفحات الويب الخاصة بالمستخدم دون استخدام زر الرجوع.
  • تحتوي على لغة ترميز منظمة لإعطاء سياق دقيق للبحث عن برامج الروبوت التي تزحف إلى موقع المستخدم.

 

7- استخدام ترقيم الصفحات:

يستخدم ترقيم الصفحات التعليمات البرمجية لإخبار محركات البحث عندما ترتبط الصفحات ذات عناوين URL المتميزة ببعضها البعض.

على سبيل المثال، قد يكون لدى المستخدم سلسلة محتوى يقسمها إلى فصول أو صفحات ويب متعددة.

إذا كان يرغب في تسهيل اكتشاف روبوتات البحث لهذه الصفحات والزحف إليها، سيستخدم  ترقيم الصفحات.

الطريقة التي تعمل بها بسيطة جداً:

الذهاب إلى <head> من الصفحة الأولى من السلسلة واستخدام Rel=”next” لإخبار روبوت البحث بالصفحة التي يجب الزحف إليها ثانية.

بعد ذلك، في الصفحة الثانية، استخدام rel=”prev” للإشارة إلى الصفحة السابقة وrel=”next” للإشارة إلى الصفحة التالية، وما إلى ذلك.

 

8- التحقق من ملفات سجل السيو الخاصة بالمستخدم:

تقوم خوادم الويب بتسجيل وتخزين بيانات السجل حول كل إجراء يتخذونه على موقعك في ملفات السجل.

تتضمن البيانات المسجلة وقت  وتاريخ الطلب والمحتوى المطلوب.

تترك روبوتات البحث أثراً في شكل ملفات سجل عندما تزحف إلى الموقع ويمكن تحديد متى تم الزحف وما تم الزحف إليه عن طريق التحقق من ملفات السجل والتصفية من قبل وكيل المستخدم ومحرك البحث.

هذه المعلومات مفيدة لأنه يمكن تحديد كيفية إنفاق ميزانية الزحف وما هي الحواجز التي تواجه الفهرسة أو الوصول إلى الروبوت.

للوصول إلى ملفات السجل يمكنك إما أن تسأل مطوراً أو تستخدم محلل ملفات السجل.

لمجرد أن روبوت البحث يمكنه الزحف إلى موقعك لا يعني بالضرورة أنه يمكنه فهرسة جميع صفحاتك.

 

قابلية الفهرسة Index Ability

عندما تزحف روبوتات البحث إلى موقع الويب الخاص بالمستخدم، فإنها تبدأ في فهرسة الصفحات بناء على موضوعها وصلتها بهذا الموضوع.

بمجرد فهرستها، تكون الصفحة مؤهلة للترتيب على صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

فيما يلي بعض العوامل التي يمكن أن تساعد على فهرسة الصفحات:

1- إلغاء حظر روبوتات البحث من الوصول إلى الصفحات:

يجب التأكد من إرسال برامج الروبوت إلى الصفحات المفضلة وأنه يمكنها الوصول إليها بحرية.

سيعطي اختبار robots.txt من جوجل Google قائمة بالصفحات غير المسموح بها ويمكنك استخدام أداة الفحص في وحدة تحكم بحث جوجل لتحديد سبب الصفحات المحظورة.

 

2- إزالة المحتوى المكرر:

يخلط المحتوى المكرر بين روبوتات البحث ويؤثر سلباً على قابلية الفهرسة الخاصة بالمستخدم.

يجب استخدام عناوين URL الأساسية لإنشاء الصفحات المفضلة.

 

3- مراجعة عمليات إعادة التوجيه الخاصة بالمستخدم:

يمكن أن تسبب حلقات إعادة التوجيه أو عناوين URL المكسورة أو عمليات إعادة التوجيه غير الصحيحة مشكلات عند فهرسة موقع المستخدم.

لتجنب ذلك، يجب مراجعة جميع عمليات إعادة التوجيه الخاصة به بانتظام.

 

4- التحقق من استجابة الموقع للجوال:

بدأت جوجل في فهرسة مواقع الجوال أولاً، مع إعطاء الأولوية لتجربة الهاتف المحمول عبر الكومبيوتر.

اليوم، يتم تمكين هذه الفهرسة افتراضياً.

لمواكبة هذا الاتجاه المهم، يمكن استخدام اختبار جوجل الصديق للجوال للتحقق من المكان الذي يحتاج موقع الويب إلى تحسينه.

 

5- إصلاح أخطاء بروتوكول النص التشعبي HTTP:

يمكن أن تعيق أخطاء HTTP عمل روبوتات البحث عن طريق حظرها من المحتوى المهم على موقع المستخدم.

لذلك، من المهم للغاية معالجة هذه الأخطاء بسرعة ودقة.

نظراً لأن كل خطأ HTTP فريد ويتطلب دقة محددة، يحتوي القسم أدناه على شرح موجز لكل منها:

  • 301

إعادة توجيه دائمة تُستخدم لإرسال حركة الزوار بشكل دائم من عنوان URL إلى آخر.

يسمح نظام إدارة المحتوى الخاص بالمستخدم بإعداد عمليات إعادة التوجيه هذه.

لكن الكثير منها يمكن أن يبطئ موقعه ويحط حيث تضيف كل عملية إعادة توجيه إضافية إلى وقت تحميل الصفحة.

لأن الكثير منها سيتسبب في أن تتخلى محركات البحث عن الزحف إلى تلك الصفحة.

  • 302

إعادة التوجيه المؤقتة هي طريقة لإعادة توجيه حركة الزوار مؤقتاً من عنوان URL إلى صفحة ويب مختلفة.

في حين أن رمز الحالة هذا سيرسل الزوار تلقائياً إلى صفحة الويب الجديدة، ستظل علامة العنوان وعنوان URL والوصف المخزن مؤقتاً متسقة مع عنوان URL الأصلي.

إذا بقيت إعادة التوجيه المؤقتة في مكانها لفترة كافية، فسيتم التعامل معها في نهاية المطاف على أنها إعادة توجيه دائمة وسيتم تمرير هذه العناصر إلى عنوان URL الوجهة.

  • 403

الرسائل المحظورة تعني أن المحتوى الذي طلبه المستخدم مقيد بناء على أذونات الوصول أو بسبب سوء تكوين الخادم.

  • 404

صفحات الأخطاء تخبر المستخدمين أن الصفحة التي طلبوها غير موجودة، إما لأنها تمت إزالتها أو قاموا بكتابة عنوان URL الخاطئ.

من الجيد دائماً إنشاء هذا النوع من الصفحات على العلامة التجارية فهي تجذب الزوار للبقاء على موقعك .

  • 405

غير مسموح بها هي طريقة تعني أن خادم موقع الويب الخاص بالمستخدم تعرف على طريقة الوصول ولا تزال محظورة، مما أدى إلى رسالة خطأ.

  • 500

خطأ داخلي في الخادم هي رسالة خطأ عامة تعني أن خادم الويب الخاص بالمستخدم يواجه مشكلات في تسليم الموقع إلى الطرف الطالب.

  • 502

خطأ البوابة السيئة يرتبط بسوء التواصل، أو الاستجابة غير الصالحة، بين خوادم الموقع.

  • 503  

الخدمة غير متوفرة تخبر المستخدم أنه على الرغم من أن الخادم الخاص به يعمل بشكل صحيح، إلا أنه غير قادر على تلبية الطلب.

  • 504

مهلة البوابة البعيدة تعني أن الخادم لم يتلق استجابة في الوقت المناسب من خادم الويب الخاص بالمستخدم للوصول إلى المعلومات المطلوبة.

مهما كان سبب هذه الأخطاء، من المهم معالجتها للحفاظ على سعادة كل من الزوار ومحركات البحث، والحفاظ على عودة كليهما إلى الموقع.

 

 

قابلية التقديم Render Ability

يعتمد الموقع الذي يمكن الوصول إليه على سهولة التقديم.

فيما يلي عناصر موقع الويب التي يجب مراجعتها لتدقيق قابلية التقديم الخاصة بالمستخدم:

1- أداء الخادم:

إذا لاحظ المستخدم أن الخادم الخاص به يواجه مشكلات، فعليه استكشاف الأخطاء وإصلاحها وحلها.

يمكن أن يؤدي عدم القيام بذلك في الوقت المناسب إلى إزالة محركات البحث لصفحة الويب من فهرسها لأنها تجربة سيئة لإظهار صفحة مكسورة.

 

3- حالة HTTP:

على غرار أداء الخادم، ستمنع أخطاء HTTP الوصول إلى صفحات الويب الخاصة بالمستخدم، يمكن استخدام زاحف ويب، مثل Screaming Frog “الضفدع الصارخ” لإجراء تدقيق شامل للأخطاء في موقعك.

 

4- وقت التحميل وحجم الصفحة:

إذا استغرق تحميل الصفحة الخاصة بالمستخدم وقتا طويلاً جداً، فإن معدل الارتداد ليس المشكلة الوحيدة التي يجب القلق بشأنها.

يمكن أن يؤدي التأخير في وقت تحميل الصفحة إلى خطأ في الخادم يمنع برامج الروبوت من صفحات الويب الخاصة بالمستخدم أو يجعلها تزحف إلى الإصدارات المحملة جزئياً التي تفتقد أقساماً مهمة من المحتوى.

اعتماداً على مقدار طلب الزحف لمورد معين، ستنفق الروبوتات مبلغاً مكافئاً من الموارد لمحاولة تحميل الصفحات وعرضها وفهرستها.

 

5- تقديم جافا سكريبت JavaScript:

من المسلم به أن جوجل تواجه صعوبة في معالجة جافا سكريبت.

بالتالي توصي باستخدام محتوى تم تقديمه مسبقاً لتحسين إمكانية الوصول.

لدى جوجل أيضاً مجموعة من الموارد للمساعدة على فهم كيفية وصول روبوتات البحث إلى جافا سكريبت على موقع المستخدم وكيفية تحسين المشكلات المتعلقة بالبحث.

 

6- الصفحات اليتيمة Orphan Pages:

يجب على المستخدم ربط كل صفحة على موقعه بصفحة أخرى على الأقل ويفضل أن تكون أكثر، اعتماداً على مدى أهمية الصفحة.

عندما لا تحتوي الصفحة على روابط  داخلية، يطلق عليها صفحة يتيمة.

مثل مقال بدون مقدمة، تفتقر هذه الصفحات إلى السياق الذي تحتاج الروبوتات إلى فهم كيفية فهرستها.

 

7- عمق الصفحة Page Depth:

يشير عمق الصفحة إلى عدد الطبقات الموجودة أسفل الصفحة في بنية موقع المستخدم، أي عدد النقرات بعيداً عن صفحته الرئيسية.

من الأفضل الحفاظ على بنية الموقع ضحلة قدر الإمكان مع الحفاظ على تسلسل هرمي بديهي.

في بعض الأحيان يكون الموقع متعدد الطبقات أمراً لا مفر منه، في هذه الحالة يجب إعطاء الأولوية لتنظيم جيد للموقع.

بغض النظر عن عدد الطبقات في بنية الموقع، ويُفضل الاحتفاظ بالصفحات المهمة – مثل المنتج وصفحات الاتصال – بعمق لا يزيد عن ثلاث نقرات.

 

8- سلاسل إعادة التوجيه:

عند إعادة توجيه حركة الزوار من صفحة إلى أخرى، يتم دفع ثمن يكون هو كفاءة الزحف.

يمكن أن تؤدي عمليات إعادة التوجيه إلى إبطاء الزحف وتقليل وقت تحميل الصفحة وعدم إمكانية الوصول إلى الموقع إذا لم يتم إعداد عمليات إعادة التوجيه هذه بشكل صحيح.

بمجرد معالجة مشكلات إمكانية الوصول، يمكنك الانتقال إلى كيفية ترتيب صفحاتك في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

 

قابلية الترتيب Rank Ability

يتضمن ترتيب الصفحات بعض العناصر الموجودة على الصفحة وخارجها التي ذكرناها من قبل ولكن من عدسة تقنية.

والآن سنتعمق في الأمر:

1- الرابط الداخلي والخارجي:

تساعد الروابط روبوتات البحث على فهم مكان تناسب الصفحة في المخطط الكبير للاستعلام وتعطي سياقاً لكيفية ترتيب تلك الصفحة.

توجه الروابط روبوتات البحث والزوار إلى المحتوى ذي الصلة وأهمية صفحة النقل.

بشكل عام، يحسن الربط الزحف والفهرسة والقدرة على الترتيب.

 

2- جودة الرابط الخلفي:

توفر الروابط الخلفية – الروابط من مواقع أخرى إلى مواقع المستخدم الخاصة – تصويتاً بالثقة لموقعه.

يخبرون روبوتات البحث أن موقع الويب الخارجي A يعتقد أن صفحة المستخدم عالية الجودة وتستحق الزحف.

تتعامل روبوتات البحث مع موقعه على أنه أكثر مصداقية.

كما تُعد جودة تلك الروابط الخلفية مهمة جداً.

يمكن أن تضر الروابط من المواقع منخفضة الجودة بالترتيب بالفعل.

هناك العديد من الطرق للحصول على روابط خلفية عالية الجودة للموقع، مثل الوصول إلى المنشورات ذات الصلة، والمطالبة بالإشارات غير المرتبطة، وتوفير محتوى مفيد تريد المواقع الأخرى الارتباط به.

 

3- مجموعات المحتوى:

تربط  المحتوى ذي الصلة حتى تتمكن روبوتات البحث بسهولة من العثور على جميع الصفحات التي يملكها المستخدم حول موضوع معين والزحف إليها وفهرستها.

إنها تعمل كأداة للترويج الذاتي لإظهار مدى معرفة المستخدم بموضوع ما لمحركات البحث.

قابلية الترتيب الخاصة بالمستخدم هي المحدد الرئيسي لنمو حركة الزوار العضوية لأن الدراسات تظهر أن الباحثين أكثر عرضة للنقر على نتائج البحث الثلاث الأولى على SERPs.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم نصيحة من أجل كتابة المحتوى

 

قابلية النقر click Ability

الترتيب ومعدل النقر يقدمان جنباً إلى جنب إجابات فورية.

كلما تبرز نتيجة المستخدم على صفحات نتائج محركات البحث SERP، زاد احتمال حصوله على النقرة.

وهنا  نستعرض بعض الطرق لتحسين إمكانية النقر:

1- استخدام البيانات المنظمة:

تستخدم البيانات المنظمة مفردات محددة تسمى المخطط لترتيب العناصر وتسميتها على صفحة الويب الخاصة بالمستخدم للحصول على روبوتات البحث.

يوضح المخطط ما هو كل عنصر، ومدى ارتباطه بالموقع وكيفية تفسيره.

في الأساس، تخبر البيانات المنظمة الروبوتات، “هذا فيديو” أو “هذا منتج” أو “هذه وصفة”، ولا تترك مجالا للتفسير.

إن استخدام البيانات المنظمة ليس “عامل قابلية النقر” ولكنه يساعد في تنظيم المحتوى بطريقة تجعل من السهل على روبوتات البحث فهم الصفحات وفهرستها وربما ترتيبها.

 

2- ربح ميزات صفحات نتائج محركات البحث SERP:

ميزات SERP، والمعروفة باسم النتائج الغنية، هي سيف ذو حدين.

إذا تم الفوز بهم والحصول  على النقر، يُعد ذلك انتصار حقيقي.

إذا لم يكن الأمر كذلك، يتم دفع النتائج العضوية لأسفل الصفحة أسفل الإعلانات الدعائية ومربعات الإجابة النصية وإعلانات الفيديو الدائرية وما شابه ذلك.

النتائج الغنية هي تلك العناصر التي لا تتبع عنوان الصفحة وعنوان URL .

على سبيل المثال، تعرض الصورة أدناه ميزتين ل SERP – إعلان فيديو دائري ومربع “الناس يسألون أيضاً” – فوق النتيجة العضوية الأولى.

السيو التقني

 

3- تحسين المقتطفات المميزة Featured Snippets:

إحدى ميزات SERP التي لا علاقة لها بترميز المخطط هي المقتطفات المميزة، تلك المربعات فوق نتائج البحث التي توفر إجابات موجزة على استعلامات البحث.

السيو التقني

 

تهدف المقتطفات المميزة إلى الحصول على إجابات للباحثين على استفساراتهم في أسرع وقت ممكن.

 

4- التفكير في Google Discover “اكتشف جوجل”:

هي قائمة خوارزمية جديدة نسبياً للمحتوى حسب الفئة خصيصاً لمستخدمي الهاتف المحمول.

تسمح الأداة للمستخدمين ببناء مكتبة من المحتوى عن طريق تحديد الفئات ذات الاهتمام.

يُفضل استثمار بعض الوقت في البحث عن هذه الميزة الجديدة التي تؤدي إلى عائد هو قاعدة مستخدمين عالية المشاركة اختارت المحتوى الذي عمل المستخدم بجد لإنشائه يدوياً.

 

يعمل السيو التقني والسيو الداخلي والسيو الخارجي معاً لفتح الباب أمام حركة الزوار العضوية.

على الرغم من أن التقنيات داخل الصفحة وخارجها غالباً ما تكون أول التقنيات التي يتم نشرها، إلا أن السيو التقني يلعب دوراً حاسماً في جعل الموقع على رأس نتائج البحث والمحتوى أمام الجمهور المثالي.

 

السيو التقني هو عملية مستمرة، وسيكون من المستحيل تضمين جميع الخطوات في دليل واحد.

ومع ذلك، إذا تمَّت معالجة جميع العناصر المذكورة أعلاه، سيكون التوجه نحو ترتيب أعلى لمحركات البحث مع التقدم على المنافسين وهو كل مايهم.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

 

استراتيجية سيو

كيفية إنشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث 

في الحقيقة يجب ألاّ تركّز استراتيجية سيو تحسين محركات البحث  SEO على الكلمات المفتاحية كما في السابق.

تفهم معظم الشركات في هذه الأيام المفاهيم الأساسية لتحسين محركات البحث وسبب أهميتها.

ومع ذلك فإنّ مجرد صناعة محتوى للكلمات المفتاحية التي يبحث عنها عملاؤك هو أمر شاق وخاطئ عندما يتعلق الأمر بتطوير وتنفيذ استراتيجية تحسين محركات البحث  لعملك.

سنشرح في هذه المقالة ماهية استراتيجية سيو وكيفية إنشاء استراتيجيتك الخاصة لمساعدتك في تحقيق أهداف التسويق بالمحتوى الخاص بك.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو

ما هي استراتيجية سيو

إنّ استراتيجية تحسين محركات البحث هي عملية تنظيم محتوى موقع الويب حسب الموضوع لتحسين احتمالية الظهور في نتائج البحث.

إنّها العملية التي تتبعها في الأساس من أجل تعظيم فرصة اكتساب عدد زوار من محركات البحث.

يُعدّ امتلاك استراتيجية سيو أمراً مهماً لأنه يساعدك في البقاء على المسار الصحيح عند صناعة محتوى.

حيث تضمن استراتيجيتك أنك ستنشئ محتوى يبحث عنه الأشخاص بدلاً من مجرد إنشاء ما تعتقد أن الأشخاص يبحثون عنه.

تُعدّ استراتيجية سيو بالنسبة لـ التسويق بالمحتوى جزءاً مهماً من اللغز لأنها الطريقة التي سيظهر بها المحتوى الخاص بك في المقام الأول خاصةً في صفحات نتائج محرك البحث SERPs.

إذا كان المحتوى الخاص بك مبعثراً وغير منظّم فستجد روبوتات محرك البحث صعوبة أكبر في فهرسة موقعك وتحديد مجال قوتك وترتيب صفحات موقعك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

استراتيجية سيو للهاتف المحمول

يُعدّ تحسين السيو للهاتف المحمول عاملاً مهماً يجب مراعاته عند إنشاء استراتيجيتك العامة.

حيث يشمل تحسين الهواتف المحمولة ضمان توفير موقعك ومحتواه وسهولة الوصول إليه عبر الهواتف المحمولة من قِبل الزائرين حتّى يتمكنوا من الحصول على نفس التجربة والحصول على نفس القيمة مثل متصفحات الكومبيوتر.

تمارس جوجل فهرسة الهاتف المحمول أولاً لذلك يعدّ تحسين الأجهزة المحمولة أمراً مهماً للغاية.

هذا يعني أن الخوارزمية ستستخدم إصدار الهواتف المحمولة من موقعك عند فهرسة وترتيب صفحات نتائج محرك البحث SERPs بدلاً من الزحف إلى موقع جهاز الكومبيوتر.

بالإضافة إلى ذلك فإنّ 61% من طلبات بحث جوجل في الولايات المتحدة تحدث على الهواتف المحمولة.

لذلك بالنظر إلى كلّ الأشياء السابقة ستكون استراتيجية سيو الخاصة بك غير فعّالة دون إعطاء الأولوية لتحسين الهاتف المحمول.

على الرغم من أنها ليست عملية منفصلة تماماً إلا أنّ هناك اعتبارات مميزة لتحسين محركات البحث للهاتف المحمول.

مثل مراقبة سرعة الصفحة وتصميم موقع ويب باستجابة فعّالة وتحسين محركات البحث المحلية Local SEO وصناعة محتوى عالي الجودة وذلك بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه.

 

ما هو سيو

محسنو محركات البحث SEOs هم أشخاص يقومون بتحسين مواقع الويب وذلك من أجل الحصول على ترتيب أعلى في صفحات نتائج محرك البحث SERPs واكتساب المزيد من حركة الزوار العضوية.

إنّ مُحسّن محرك البحث هو في الأساس استراتيجي محتوى متخصص للغاية يساعد الأعمال التجارية على اكتشاف فرص للإجابة عن الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول مجالات عملهم.

هناك ثلاثة أنواع من تحسين محركات البحث يمكن لاستراتيجي تحسين محرك البحث التركيز عليها:

1- السيو الداخلي On-page SEO

السيو الداخلي أو تحسين محركات البحث داخلياً

حيث يركز مُحسن محرك البحث على المحتوى الموجود بالفعل على صفحات الموقع وكيفية تحسينه لزيادة ترتيب موقع الويب لكلمات مفتاحية محددة.

2- السيو الخارجي Off-page SEO

السيو الخارجي أو تحسين محركات البحث خارجياً

يركز مُحسّن محرك البحث على الروابط الموجهة إلى موقع الويب من أيّ مكان آخر عبر الإنترنت.

يساعدك عدد الروابط الخلفية backlinks التي يمتلكها الموقع من مصادر حسنة السمعة على بناء الثقة باستخدام خوارزميات البحث.

3- السيو التقني Technical SEO

السيو التقني أو تحسين محركات البحث التقنية

يركّز مُحسن محرك البحث هذا على بنية الواجهة الخلفية لموقع الويب مثل رمز الموقع.

تهتم جوجل بالإعداد التقني بقدر اهتمامها بالمحتوى لذا فإنّ هذا المنصب مهم للترتيب.

إنّ لكل نشاط تجاري أهدافاً مختلفة لذا فإنّ مهمة تحسين محرك البحث هي فحص صناعتهم وتحديد ما يهتم به جمهورهم، وتطوير استراتيجية سيو تمنحهم ما يبحثون عنه.

سوف نطرح بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها للتأكد من أن استراتيجية سيو الخاصة بك ستساعدك على تحقيق النجاح.

 

استراتيجية سيو الخاصة بالمحتوى

1- وضع قائمة بالموضوعات

2- وضع قائمة بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords بناءً على هذه الموضوعات

3- إنشاء صفحات لكل موضوع

4- إنشاء مدونة

5- وضع جدول تدوين ثابت

6- إنشاء خطة بناء الرابط

7- ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك

8- البقاء على اطّلاع دائم بأخبار تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات

9- قياس وتتبع نجاح المحتوى الخاص بك

 

1- وضع قائمة بالموضوعات

إنّ الكلمات المفتاحية هي قلب السيو لكنها لم تعد الخطوة الأولى لتحقيق النمو العضوي.

فإنّ الخطوة الأولى بدلاً من ذلك هي إعداد قائمة بالموضوعات التي يريد أن يطرحها المحتوى الخاص بك.

للبدء بذلك قم بتجميع قائمة تضمّ حوالي 10 كلمات ومصطلحات مرتبطة بمنتجك أو خدمتك.

تستطيع استخدام أداة تحسين محركات البحث (على سبيل المثال Google’s Keyword Tool، Ahrefs، SEMRush، GrowthBar) للبحث عن هذه الكلمات وتحديد حجم البحث الخاص بها والتوصّل إلى أشكال مختلفة منطقية أكثر لعملك.

حيث تربط من خلال ذلك هذه الموضوعات بكلمات مفتاحية قصيرة الذيل شائعة، ولكنك لا تخصص منشورات فرديّة في المدونة لهذه الكلمات المفتاحية.

سنستعرض مثالاً لهذه العملية باستخدام الصورة في الأسفل.

استراتيجية سيو

لنفترض أن شركة حمامات السباحة تحاول ترتيبها ضمن “الحمامات الزجاجية” والتي تحصل على 110 آلاف عملية بحث شهرياً.

حيث يمكن أن تمثل هذه الكلمة المفتاحية قصيرة الذيل الموضوع الشامل لإنشاء محتواها.

يمكنكم اختيار على سبيل المثال استخدام “أسعار الحمامات الزجاجية” أو “تكلفة الحمامات الزجاجية” من أجل الوصول إلى ترتيبات إضافية للكلمة المفتاحية العامة لـ الحمامات الزجاجية.

يمكنك إنشاء قائمة من 10 إلى 15 كلمة مفتاحية قصيرة الذيل مرتبطة بعملك ويتم البحث عنها من قِبل جمهورك المستهدف باستخدام حجم البحث والمنافسة كمقياس لك.

رتّب هذه القائمة بعد ذلك بناءً على حجم البحث الشهري.

تُسمى كلّ كلمة من الكلمات المفتاحية التي حددتها دعامة، وهي بمثابة الدعم الأساسي لمجموعة أكبر من الكلمات المفتاحية طويلة الذيل.

 

2- وضع قائمة بالكلمات المفتاحية طويلة الذيل long-tail keywords بناءً على هذه الموضوعات

ستبدأ خلال هذه الخطوة في تحسين صفحاتك لأجل كلمات مفتاحية محددة.

استخدم أداة الكلمات المفتاحية الخاصة بك لكل عمود قمت بتحديده لتحديد 5 إلى 10 كلمات مفتاحية طويلة الذيل تتعمق أكثر في الكلمة المفتاحية للموضوع الأصلي.

على سبيل المثال، نقوم بانتظام بصناعة محتوى حول تحسين محركات البحث SEO ولكن من الصعب الحصول على ترتيب جيّد على جوجل باستخدام هذا الاختصار وحده لمثل هذا الموضوع الشائع.

كما نخاطر أيضاً بالتنافس مع المحتوى الخاص بنا من خلال إنشاء صفحات متعددة تستهدف جميعها نفس الكلمة المفتاحية بالضبط وربما نفس صفحات نتائج محركات البحث،

لذلك نقوم أيضاً بصناعة محتوى حول إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية، وتحسين الصور لمحركات البحث، وإنشاء استراتيجية تحسين محركات البحث، وموضوعات فرعية أخرى ضمن مظلة تحسين محركات البحث (SEO).

إنّ ذلك يساعد الشركات على جذب الأشخاص الذين لديهم اهتمامات ومخاوف مختلفة، وفي النهاية صناعة المزيد من نقاط الدخول للأشخاص المهتمين بما لديك لتقدّمه.

استخدم كلماتك المفتاحية طويلة الذيل لإنشاء منشورات مدونة أو صفحات ويب تشرح موضوعات محددة ضمن الركائز التي حددتها.

تُنشئ جميع كلمات المفتاحية طويلة الذيل معاً مجموعة حول موضوع أساسي، حيث تعتمد خوارزميات البحث على العلاقات بين المجموعات لربط المستخدمين بالمعلومات التي يبحثون عنها.

إليك مقطع فيديو قصير حول هذا المفهوم:

فكّر في الأمر بهذه الطريقة:

كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر تحديداً كلما كانت احتياجات جمهورك أكثر تحديداً وزادت احتمالية تحويل الزوار إلى عملاء محتملين.

هذه هي الطريقة التي يجد بها جوجل القيمة في مواقع الويب التي يزحف إليها.

حيث يُنظر إلى الصفحات التي تتعمق في الأعمال الداخلية لموضوع عام على أنها أفضل إجابة لاستعلام الشخص وستحتل ترتيب أعلى.

 

3- إنشاء صفحات لكل موضوع

إنّ محاولة ترتيب صفحة واحدة لعدد قليل من الكلمات المفتاحية يمكن أن تكون أقرب للمستحيل عندما يتعلق الأمر بالمواقع الإلكترونية والترتيب في محركات البحث.

استخدم الموضوعات الأساسية التي توصلت إليها لإنشاء صفحة أو منشور يقدّم نظرة عامة عن الموضوع باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل التي توصلت إليها لكل مجموعة في الخطوة الثانية.

يمكن أن تكون هذه الصفحات الأساسية في الأساس جدول محتويات حيث تقدّم وصفاً للموضوع الرئيسي وتطلع القراء على الموضوعات الفرعيّة التي ستوضحها بالتفصيل في منشورات أخرى.

يجب أن يتطابق عدد الموضوعات التي تنشئ صفحاتها الأساسية مع احتياجات عملك في النهاية مثل عدد المنتجات والعروض التي لديك.

سيسهل ذلك على عملائك العثور عليك في محركات البحث بغض النظر عن الكلمات المفتاحية التي يستخدمونها.

 

4. إنشاء مدونة

يمكن أن يكون التدوين طريقة رائعة لترتيب الكلمات المفتاحية وإشراك مستخدمي موقع الويب الخاص بك.

إنّ كلّ منشور مدونة بعد كلّ شيء هو صفحة ويب جديدة وفرصة إضافية للترتيب في صفحات نتائج محركات البحث.

فكّر في إنشاء مدونة إذا لم يكن لنشاطك التجاري مدونة بالفعل.

يجب عليك القيام بثلاثة أشياء أثناء كتابة كل منشور في المدونة والتوسع في مجموعاتك:

  • لا تقم بإدراج كلمتك المفتاحية طويلة الذيل أكثر من ثلاث أو أربع مرّات في كلّ الصفحة.

ذلك لأنّ جوجل لا ينظر في مطابقة الكلمات المفتاحية الدقيقة كما اعتاد.

كما يمكن أن تكون كلماتك المفتاحية الكثيرة في الواقع بمثابة علامة حمراء لمحركات البحث بأنك تقوم بحشو الكلمات المفتاحية للحصول على ترتيبات أعلى وسوف يعاقبونك على ذلك.

  • ثانياً قم الربط دائماً مع الصفحة الرئيسية التي أنشأتها لموضوعاتك سواءً قمت بذلك في شكل علامات في نظام إدارة المحتوى الخاص بك CMS أو كنص أساسي في نص المقالة.
  • اربط كل منشور في المدونة بمجرد نشره بداخل صفحة العمود الأصلي التي تدعم الموضوع الفرعي.

أنت بذلك تخبر جوجل من خلال ربط كلّ من الركيزة والمجموعة بهذه الطريقة أن هناك علاقة بين الكلمة المفتاحية طويلة الذيل والموضوع الشامل الذي تحاول أن تحصل على ترتيب له.

 

5- وضع جدول تدوين ثابت

ليس بالضرورة أن ينتمي كلّ منشور في المدونة أو صفحة ويب تقوم بإنشائها إلى مجموعة موضوع ما.

حيث يوجد هناك قيمة أيضاً في الكتابة حول الموضوعات العرضية التي يهتم بها عملاؤك لبناء قوة باستخدام خوارزميات جوجل.

ضع في اعتبارك أنه من المهم أن تقوم بالتدوين مرّة واحدة على الأقل في الأسبوع.

تذكّر أنّك تقوم بالتدوين بشكل أساسي لجمهورك وليس لمحركات البحث، لذا ادرس السوق المستهدف واكتب عن الأشياء التي تهمهم.

قد يكون من المفيد إنشاء استراتيجية محتوى لتبقى متسقة ومركزة على أهدافك.

 

6- إنشاء خطة بناء الرابط

إنّ نموذج مجموعة المواضيع هو طريقة من أجل تحسين محركات البحث ولكنها ليست الطريقة الوحيدة للحصول على ترتيب أعلى لمحتوى موقعك الويب بمجرد إنشائه.

بينما تمّ تخصيص الخطوات الخمس الأولى لتحسين محركات البحث داخلياً فإنّ بناء الروابط هو الهدف الأساسي لتحسين محركات البحث خارج الصفحة.

حيث يُعدّ بناء الروابط link-building هو عملية جذب الروابط الواردة inbound links والتي تُسمى أيضاً بالروابط الخلفية backlinks إلى موقعك الويب من مصادر أخرى عبر الإنترنت.

كقاعدة عامة فإنّ المواقع التي تتمتع بقوة أكبر والتي ترتبط بالمحتوى الخاص بك يكون لها تأثير أكبر على ترتيبك.

خصّص بعض الوقت للقيام بالعصف الذهني في جميع الطرق المختلفة التي يمكنك من خلالها جذب الروابط الواردة.

ربما ستبدأ بمشاركة الروابط مع الأنشطة التجارية المحلية مقابل روابط لمواقعهم الخاصة، أو ستكتب بعض منشورات المدونة وتشاركها على منصات وسائل التواصل الاجتماعي المختلفة.

كما يمكنك أيضاً الاتصال مع المدونات الأخرى للحصول على فرص التدوين كضيف والتي يمكنك ربطها مرة أخرى بموقعك على الويب.

 

7- ضغط ملفات الوسائط قبل تحميلها على موقعك

هذه خطوة صغيرة ولكنها مهمة في عملية تحسين محركات البحث خاصةً لتحسين الهواتف المحمولة.

سيكون لديك بلا شك المزيد من الصور ومقاطع الفيديو والوسائط لدعم محتواك الخاص وذلك مع نمو مدونتك أو موقعك الويب، حيث تساعد هذه الأصول المرئية في جذب انتباه الزوار.

لكن من السهل أن تنسى أن هذه الملفات يمكن أن تكون كبيرة جداً.

من المهم مراقبة حجم ملفات الوسائط التي تحمّلها على موقعك نظراً لأنّ سرعة الصفحة عامل ترتيب مهم.

كلما زاد حجم الملف زادت صعوبة عرض موقعك الويب على متصفح الإنترنت.

حيث يصعب أيضاً على متصفحات الهواتف المحمولة تحميل هذه الصور حيث يكون النطاق الترددي على أجهزتها أصغر بكثير.

لذلك كلما كان حجم الملف أصغر زادت سرعة تحميل موقعك الويب، ولكن كيف تضغط الصور وتظل تحتفظ بالجودة؟

يجب التفكير في استخدام أداة ضغط لتقليل أحجام الملفات قبل تحميل الصور ومقاطع الفيديو وصور gif.

حيث تقوم مواقع مثل TinyPNG بضغط الصور بكميات كبيرة، كما يمكن لـ Squoosh التابع لجوجل تقليص ملفات الصور إلى أحجام مجهرية.

إنّ الاحتفاظ بالملفات في نطاق الكيلوبايت BK يُعدّ قاعدة جيّدة بغض النظر عن اختيارك لطريقة ضغط الوسائط.

 

8- البقاء على اطّلاع دائم بأخبار تحسين محركات البحث وأفضل الممارسات

تتطور محركات البحث باستمرار تماماً مثل التسويق، ويُعدّ البقاء على اطّلاع بالاتجاهات الحالية وأفضل الممارسات استراتيجية مهمة.

هناك العديد من الموارد عبر الإنترنت التي يمكن أن تساعدك على القيام بذلك، إليك البعض منها:

9- قياس وتتبع نجاح المحتوى الخاص بك

يمكن أن يستغرق تحسين محركات البحث الكثير من الوقت والجهد ولهذا السبب سترغب في معرفة ما إذا كانت استراتيجيتك تعمل أم لا.

حيث من المهم تتبع المقاييس الخاصة بك لفهم نجاح العملية بشكل عام وتحديد المجالات المحتملة للتحسين.

يمكنك مراقبة حركة الزوار العضوية باستخدام أداة تحليلات الويب المفضّلة لديك أو إنشاء لوحة معلومات خاصة بك باستخدام برنامج الإكسل أو جداول بيانات جوجل.

كما يمكن أن يساعدك أيضاً تتبع الصفحات المفهرسة والتحويلات وعائد الاستثمار وترتيبك على نتائج صفحات محركات البحث SERPs على التعرّف على نجاحك وكذلك تحديد مجالات الفرص لديك.

 

خطوات إنشاء استراتيجية سيو

يجب عليك أيضاً إنشاء عملية لمواصلة التحسين للكلمات المفتاحية الجديدة وتطوير هدف البحث وذلك بمجرد إنشاء استراتيجية سيو .

فيما يلي بعض الخطوات التي يمكنك اتخاذها:

1- التحسين التاريخي لمحتواك الخاص

خصص بعض الوقت كل شهر لتحديث منشورات المدونة القديمة بمعلومات جديدة ومحدّثة لمواصلة الترتيب في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

يمكنك أيضاً استخدام هذا الوقت لإضافة أفضل ممارسات تحسين محركات البحث التي لم تتم معالجتها في البداية مثل فقدان النص البديل للصورة.

2- البحث عن تغيير الكلمات المفتاحية وهدف البحث الجديد

بعد بضعة أشهر تتبع كيفية ترتيب منشورات مدونتك والكلمات المفتاحية التي يتم الترتيب من أجلها.

يمكن أن يساعدك هذا في تعديل العناوين الفرعية ونسخها للاستفادة من هدف البحث الجديد الذي قد يكون جمهورك مهتماً به.

3- إضافة المزيد من القيمة التحريرية إلى محتواك القديم

ستجد في بعض الأحيان أن المنشور قديم تماماً.

يجب عليك في هذا السيناريو أن تتجاوز متوسط تحديث السيو التاريخي ومنحه تحديثاً كاملاً.

يمكنك القيام بذلك عن طريق تحديث المعلومات والإحصائيات القديمة، ودمج أقسام جديدة لمزيد من العمق وإضافة عروض الأسعار أو البيانات الأصلية لمنح المنشور المزيد من زيارات الإحالة.

4- إنشاء خطة محتوى شهرية

قد يكون من المفيد إنشاء خطة محتوى شهرية وتحسينها لمواكبة استراتيجية سيو الخاصة بك.

يمكنك وضعه في جدول بيانات ويمكن لفريقك تتبعه وفقاً لذلك، والقائمة أدناه هي مثال لخطة محتوى شهرية تأخذ الخطوات المذكورة أعلاه في الاعتبار.

 

خطة سيو الشهرية

1- تخصيص وقت للبحث عن الكلمات المفتاحية المرتبطة بعملك

2- وضع قائمة بأفكار منشورات المدونة التي تعزز الكلمات المفتاحية

3- تحديد منشورات المدونة التي يمكن تحديثها وتجديدها

4- تحديد فرص تحسين محركات البحث الأخرى مثل العطلات

5- وضع قائمة بأفكار المحتوى في تقرير اتجاهات البحث

6- تحديد المحتوى لفريقك

7- تتبع التقدّم في نهاية كلّ شهر

يمكنك بناء وتنفيذ استراتيجية فعّالة من أجل تحسين محركات البحث من خلال خطة تحسين سيو الشهرية مثل المذكورة أعلاه، بالإضافة إلى مستند تتبع مثل تقرير اتجاهات البحث.

كما يمكنك أيضاً تحديد والاستفادة من الموضوعات القريبة المرتبطة بمجال عملك.

 

إنشاء استراتيجية سيو تدعم أهداف عملك

يمكن أن يكون الترتيب في صفحات البحث أمراً صعباً، وقد لا تساعدك هذه الاستراتيجية في تحقيق أهداف عملك على الرغم من أنه قد يبدو من المغري صناعة محتوى يتمحور حول الكلمات المفتاحية ذات عدد الزيارات المرتفع.

اختر بدلاً من ذلك استراتيجية سيو SEO التي تساعدك على تلبية احتياجات عملك الفردية مثل زيادة اكتساب العملاء لتحقيق نجاح تسويقي أكبر.

المصدر

هنا