تطور التسويق المحتوى

تطور التسويق بالمحتوى Content Marketing: كيف تغيّر وأين يتجه

تعد استراتيجية التسويق بالمحتوى Content Marketing السليم إحدى أفضل الطرق التي يمكن أن تساعد بها الأعمال التجارية في تشكيل هويّة علامتها التجارية، واكتساب الاهتمام من العملاء المحتملين، والاحتفاظ بالجمهور المتفاعِل.

ممّا يتيح لك توطيد قوّة مجالك، وإضفاء الشرعيّة، وبناء الثقة بينك وبين من الجمهور الذي تحاول الوصول إليه.

إنّ التسويق بالمحتوى ليس ثابتاً، فهو يتغيّر باستمرار.

لا يبدو الآن كما كان قبل عشر سنوات، وفي غضون عشر سنوات لن يبدو كما هو الآن.

إنّه موضوع يصعب تحديده – موضوع له ماض رائع ومستقبل مثير.

من خلال الاهتمام الحقيقي والتطبيق العملي للتفكير المستقبلي، من المهم أن نفهم أين كان وأين يتّجه.

هنا، سوف نحصل على بعض وجهات النظر لكليهما حيث سنلقي نظرة على كيفيّة تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي، وكيف سيتطور في العقد التالي وفقاً لتوقّعات الخبراء.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

كيف تطور التسويق بالمحتوى في العقد الماضي

لقد غيّر جوجل الأسلوب

في عام 2011، أجرى جوجل دراسته التاريخيّة Zero Moment of Truth (ZMOT) ووجد أنّ 88% من المتسوّقين يستخدمون ما يُعرف بلحظة الصفر للحقيقة Zero Moment of Truth.

هي مرحلة اكتشاف ووعي في دورة الشراء حيث يبحث المستهلك عن المنتج قبل شرائه.

كما أشارت أبحاث جوجل أيضاً إلى أنّ الكلام الشفهي كان عاملاً محدّداً في التأثير على تلك اللحظة.

توفّر الدراسة نقطة مرجعيّة فريدة في سياق تطور التسويق بالمحتوى فهو يجسّد جوهر كيف ولماذا تحتاج الشركات إلى التركيز على التسويق بالمحتوى في بداية عام 2010.

لقد كان دليلاً ضمنياً على أنّ قصص الشركات تُروى عبر الإنترنت – خارج نطاق سيطرة أقسام التسويق – وكان من مصلحتهم المساعدة في تشكيل تلك المحادثات.

سلّطت دراسة ZMOT الضوء على الحاجة إلى تحسين محركات البحث الصوتية.

حيث أصبح تصنيف الكلمات المفتاحية ذات الصلة على محركات البحث أمراً ضرورياً تقريباً لتعزيز تواجد الشركة عبر الإنترنت والصمود خلال لحظات الحقيّقة الصفرية للمستهلكين.

لكن هذه الدراسة لم تكن المفاجأة الوحيدة التي أصدرها جوجل في أوائل عام 2010.

ففي وقت قريب من صدور الدراسة، تغيّرت خوارزمية ترتيب البحث في جوجل لتثبيط “حشو الكلمات المفتاحية keyword stuffing” أي ممارسة التحميل المتكرّر لصفحة ويب بكلمات مفتاحية محدّدة لمحاولة التأثير على ترتيب محركات البحث.

يمثّل التغيير ما لا يزال جهداً مستمراً من قِبل جوجل لتزويد المستخدمين بتجارب إيجابيّة ومفيدة عبر الإنترنت.

حقّقَ ذلك بالضبط. التحوّل الذي مهّد الطريق للشركات للتركيز على إنتاج المزيد من المحتوى عالي الجودة والهادف.

اقرأ أيضاً: قائمة بأهم أدوات التسويق بالمحتوى

 

تصاعدات مواقع التواصل الاجتماعي

تطور التسويق بالمحتوى لم يكن مرتبطاً بمحركات البحث فقط.

كان لتصاعد مواقع التواصل الاجتماعي إلى الصدارة – وهو أحد أكثر الاتجاهات اضطراباً في تاريخ البشريّة – تأثيراً عميقاً على هذ التطور.

نظراً لتطور هذه المنصّات لتصبح دعائم أساسيّة للحياة اليوميّة، قدّمت تحدّيات جديدة للمسوقين بالمحتوى.

مع تطور مواقع التواصل الاجتماعي، قامت بنشر نوع مختلف من المحتوى عن محركات البحث.

حيث يستخدم المستهلكون محركات البحث للعثور على المحتوى بشكل أكثر دقّة.

بشكل عام، عندما تستخدم محرك بحث، فأنت تبحث عن إجابة محدّدة أو موضوع معيّن.

لكن سمحت مواقع التواصل الاجتماعي للمستخدمين باستهلاك المحتوى بشكل أكثر اختلافاً على منصّاتهم المفضّلة.

فالمحتوى الذي تراه في خلاصة فيس بوك Facebook هو الذي يجد طريقه إليك – وليس العكس.

حفّز هذا الاتجاه على صناعة محتوى أكثر قابليّة للمشاركة وجذب الانتباه ويمكن نشره بسهولة عبر قنوات التواصل الاجتماعي.

في الواقع، اعتباراً من عام 2021، أصبحت مواقع التواصل الاجتماعي القناة الأساسيّة التي يستخدمها المسوّقون.

حيث يستخدم أكثر من 80% من المسوقين مواقع التواصل الاجتماعي – وبالمقارنة، يستخدم 40% فقط التسويق بالمحتوى وتحسين محركات البحث SEO.

تطور التسويق بالمحتوى

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

الفيديو

ظهر الفيديو أيضاً كأحد وسائل التسويق بالمحتوى السائدة مع تقدّم العقد، لا سيما بين المستهلكين الأصغر سنّاً.

اعتباراً من عام 2021، يقول ما يقرب من 70% من جهات التسويق أنّ الفيديو هو الآن الشكل الأساسي للوسائط المستخدَمة في استراتيجيات المحتوى.

بالإضافة إلى ذلك، أعرَب تسعة من كل عشرة أشخاص عن رغبتهم في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو من العلامات التجارية.

الفيديو جذّاب بطبيعته وبشكل عام، من الأسهل المتابعة من منشورات المدونة أو الرسائل الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني أو الكتب الإلكترونية.

تدريجياً، أخذها الجمهور أكثر فأكثر مع تقدم العقد.

بحلول نهاية عام 2010، كانت المنصّات مثل يوتيوب YouTube مركزية في التسويق بالمحتوى.

تطور التسويق بالمحتوى

من الواضح أنّ التسويق بالمحتوى خضع لعدّة تحولات في 2010، ولكن كما ذكرنا في بداية المقال، إنّ الممارسة ليست ولن تكون أبداً ثابتة.

لا يزال هناك الكثير من التغييرات القادمة.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

كيفية تطور التسويق بالمحتوى في العقد القادم

تطور التسويق بالمحتوى

 

سيستمر الفيديو في السيطرة

كما ذكرت للتو، ظهر الفيديو كواحد من أهم – إن لم يكن أهم – الوسائط للتسويق بالمحتوى في نهاية العقد الماضي.

ليس هناك ما يشير إلى أن هذا الاتجاه سيتوقف في أي وقت قريب.

في عام 2020، زادت تحميلات الوسائط بنسبة 80% عاماً بعد عام، ممّا يوضّح كيف أدّى هذا الانتشار الفيروسي إلى تسريع شعبيّة صناعة مقاطع الفيديو واستهلاكها.

وكما أوضحت راتشيل بيري Rachael Perry، رئيسة المحتوى في Canva:

“يتم وضع الفيديو لتحقيق نمو هائل الآن، لا سيما مع استمرار منصّات التواصل الاجتماعي للفيديو مثل تيك توك TikTok في السيطرة.”

وتقول بيري: “ينشئ الجميع المحتوى المرئي ويستوعبه في الزمن الحالي، ويُعد الفيديو طريقة رائعة لإضفاء الحيويّة على علامتك التجارية وبناء المزيد من العلاقات الشخصية مع جمهورك.”

وتضيف بيري: “حتّى الآن، كان إنشاء الفيديو معقّداً، ولكن هناك أدوات جديدة تسهّل الأمر. إذا تمكنت من فهم ما يحتاجه جمهورك حقاً، يمكن أن يساعدك الفيديو في توفير هذه القيمة بطريقة رائعة.”

أخيراً، يبدو أن استكشاف الفيديو وامتداده كوسيلة بارزة للتسويق بالمحتوى سيستمر.

حيث ستكون الأولويّة للمسوّقين هي مسألة التميّز.

قد يعني ذلك التأكّيد على جودة المحتوى الذي تنتجه – والتأكّد من إثرائه، وحسن صياغته، ووثاقة الصلة بالمشاهدين.

كما يمكنك محاولة البحث عن منصّات ناشئة مثل تيك توك.

كما يقول خوسيه (كايا) كاياسو Jose (Caya) Cayasso، الرئيس التنفيذي والمؤسس المشارك لشركة Slidebean، أّنه يشجع العلامات التجارية على الخروج من السبل التقليديّة للتسويق بالمحتوى – التدوين والتسويق عبر البريد الإلكتروني وتحسين محركات البحث – لإنشاء “مجالات أوسع” حول جهود المحتوى.

ويقول، في [Slidebean]: “قرّرنا المراهنة على يوتيوب، وأصبح أهم مصدر للإيرادات والوعي بالعلامة التجارية.

بدلاً من ذلك، فإنّ شركات مثل Morning Brew وDuolingo تقضي عليها على TikTok – لكن [التسويق عبر الفيديو Video Marketing] يتطلّب منا تطوير أنفسنا باستمرار، والتخلّص من الوضع الراهن لمحتوى الشركة النموذجي “.

ويضيف كاياسو: “عليك أن تكون ذكياً بشكل كافي وقادراً على التكيّف لتحقيق النجاح في صنع الفيديو – بالأخص إذا كنت تنافس كعلامة تجارية.”

بغض النظر عن كيفيّة تمكن المنتجين والشركات الفرديّة من الابتكار عندما يتعلّق الأمر بالتسويق عبر الفيديو، فإن الوسيلة ستكون الدعامة الأساسيّة في تطور التسويق بالمحتوى في المستقبل.

 

سيكون التكيّف مع الجوال ضرورياً وسيوفّر فرصاً جديدة

وفقاً لـ Statista، ستكون حركة بيانات الجوال العالميّة في عام 2022 أكبر بسبع مرات مّما كانت عليه في عام 2017.

حيث يتزايد استخدام الأجهزة المحمولة بشكل فيروسي، ومن مصلحة كل مسوق بالمحتوى مواكبة هذا الاتجاه.

في عام 2021، تمت 61% من عمليّات البحث على جوجل عبر الجوال، ولا يُظهِر هذا الاتجاه أي علامات على التباطؤ.

حيث سيكون امتلاك موقع ويب مُحسَّن للأجهزة المحمولة أمراً أساسياً لجهود تحسين محركات البحث الناجحة.

كما سيحتاج الكثير من المحتوى الذي تنشئه لملاءمة ذلك أيضاً.

يجب أن تكون المدوّنات قابلة للتنقّل عبرها بسهولة على الهواتف الذكيّة.

حيث سيكون الفيديو الذي يمكن الوصول إليه بسهولة والذي يمكن لجمهورك مشاهدته على الجوال مساعدة كبيرة أيضاً.

كما سيحتاج العملاء المحتملون والعملاء إلى أن يكونوا قادرين على الاستفادة من موارد الجوال مثل تلك الموجودة على جهاز الكومبيوتر.

سيوفّر هذا التحوّل نحو الجوال أيضاً فرصاً جديدة من خلال أنواع الوسائط الناشئة.

فالمزيد من تقنيّات الأجهزة المحمولة الجديدة – مثل الواقع الافتراضي والواقع المعزّز – سيكون لها دور حقيقي للغاية في مستقبل التسويق بالمحتوى.

مع استمرار الناس في الاعتماد بشكل أكبر على أجهزتهم المحمولة، سيتعيّن على المسوقين بالمحتوى أيضاً مواكبة ذلك.

 

سيكون المحتوى الناجح هادفاً وأكثر تفهّماً لأفكار العميل واهتماماً بأولويّته

تهدف خوارزميّة الترتيب في جوجل إلى إعطاء الأولويّة للمحتوى الذي سيعني أكبر قدر للباحثين.

وفقاً لمعايير جوجل، فإنّ أعلى مرتبة لنتيجة بحث لأي كلمة مفتاحية هي التي تتناول أفضل ما يبحث عنه المستخدمون.

في جميع الاحتمالات، سيستمرّون في العمل على عمليّتهم سعياً وراء هذا الاهتمام.

على الرغم من عدم وجود ما يوضّح بالضبط كيف يمكن أن تتغيّر الخوارزميّة من الآن فصاعداً، تظل هناك حقيقة واحدة – يحتاج المسوّقون إلى التركيز على محتوى عالي الجودة.

هذا يعني فهم جمهورك وبذل جهد كبير في كيفيّة الوصول إليهم بشكل أفضل.

كما صرحت أماندا زانتال-وينر Amanda Zantal-Wiener، خبيرة استراتيجيّات المحتوى في هب سبوت Hubspot:

“بدأت أرى المحتوى يتحوّل إلى منعطف في مجال التفهّم. في السنوات القادمة، سيبدأ المسوّقون في صناعة المزيد من المحتوى الذي تم صناعته حقاً في تقنيّة وضع أنفسهم مكان الآخرين – سواء أكانوا عملاء أم عملاء محتملين أو شركاء أو أي شخص آخر ضمن جمهورهم “.

وتضيف: “سيطرحون أسئلة مثل،” ما الذي يحتاجه جمهوري منّي الآن؟ ما الذي يمكنني إنشاؤه والذي سيساعدهم حقاً؟ “سيصبح هذا مطلباً للمسوّقين عندما يبدأون في تبادل الأفكار “.

يتّجه التسويق بالمحتوى نحو إثراء الجمهور بدلاً من ترويج المنتج.

إذا كان هذا التغيّر مستمراً في الصدق، فسيستمر التسويق بالمحتوى في أن يصبح أكثر استهدافاً وتركيزاً على العملاء مع تطور الممارسة.

على حد تعبير كاتلين سيز Katelyn Seese، استراتيجي المحتوى في Blue Frog:

“يتمتع التسويق بالمحتوى بالقدرة على إجراء اتصالات حقيقيّة مع جمهورك وتثقيفهم بقيمة علامتك التجارية بما يتجاوز خدماتك أو منتجاتك أو عروضك.

حيث يهتم المستهلكون كثيراً بشأن من ولماذا علامتك التجارية بدلاً من مجرّد ما تقدّمه.

إنّ فهم جمهورك من أنت ولماذا يحتاجون إلى علامتك التجارية هو المفتاح لصناعة محتوى هادف يلقّى صدى لدى جمهورك حقاً “.

بالطبع، صناعة المحتوى ليس بالأمر السهل.

لحسن الحظ، تعتقد كيم جيرو Kim Giroux، مديرة التسويق في Beautiful.ai، أنّ المستقبل يتضمّن زيادة في الأدوات التي ينبغي أن تساعد كتابك في صناعة المحتوى وتصميمه.

وأضافت: “على مدار العقد القادم، سيتم أتمتة صناعة المحتوى باستخدام أدوات مدعومة بالذكاء الاصطناعي ومعالجة اللغة الطبيعيّة.

سيعطي الاعتماد الواسع لمثل هذه الأدوات للمسوقين القدرة على صناعة محتوى عالي الجودة في وقت قصير.

في نفس الوقت، ستعمل عمليّات الدمج على تبسيط مجموعات التكنولوجيا وتجارب المستخدم النهائي.

لن يحتاج المحترفون بعد ذلك إلى فهم الأدوات المعقّدة، بينما سيكون سير العمل والتعاون الجماعي سلساً. ”

وتضيف أيضاً: “مع التشغيل الآلي في أدوات صناعة المحتوى كقاعدة، فإنّ محتوى التصميم أو العلامة التجارية مثل العروض التقديميّة والرسوم البيانيّة ومنشورات المدونات والأوراق البيضاء سيكون أمراً سهلاً.”

“ستنتهي أيام قضاء ساعات في تنسيق عناصر العلامة التجارية ودمجها ومبادئ التصميم في كل جزء من المحتوى لفترة طويلة.

حيث ستعمل التكنولوجيا الذكيّة على إنشاء ضمانات جذابّة بصرياً تحمل العلامة التجارية بشكل مباشر، وتُمكّن المسوقين من التركيز فقط على الرسائل والاستراتيجية الكامنة وراء العلامة التجارية.”

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

سيصبح التحسين التاريخي مهمّاً بشكل متزايد

تعتقد باشا كولمان Basha Coleman، مديرة تسويق التحسين التاريخي في هب سبوت، أنّ مستقبل التسويق بالمحتوى سيتضمّن زيادة الوعي والتفاني في التحسين التاريخي.

وتقول: “مع دخولنا عصراً يظهر فيه محتوى منافس كل دقيقة، ستجد فرق المحتوى أنّه من المجدي استخلاص قيمة أكبر من كل دقيقة يتم إنفاقها على تطوير المحتوى”.

تضيف كولمان: “هذا يعني أنّ المواد الحاليّة التي يتم تحديثها ببيانات واتجاهات جديدة يمكن أن تتنافس مع محتوى جديد تماماً حول نفس الموضوع، مع قضاء وقت وموارد أقل لإنتاجه.”

سيساعد هذا الشركات الناشئة في صناعة محتوى ذي صلة وعالي الجودة دون البدء باستمرار من نقطة الصفر، وهو أسلوب مهم لتحسين محركات البحث للحفاظ على القوّة في صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

 

سيستخدم المسوّقون المزيد من المحتوى التفاعلي على مواقع الويب

في الوقت الحاضر، يهتم المستهلكون بمحتوى تفاعلي سهل الفهم.

حيث يقول 45% من مشتري B2B أنّ المحتوى التفاعلي هو أحد أفضل ثلاثة أنواع للمحتوى المفضّل لديهم، ويحصل المحتوى التفاعلي على تفاعل أكبر مرّتين من المحتوى الثابت.

لخدمة احتياجات جمهورك، ضع في اعتبارك كيف يمكنك تنفيذ المزيد من المحتوى التفاعلي، والذي يفصل الفقرات الطويلة من النص ويوفّر للمشاهد طريقة بديلة لاستهلاك المحتوى.

كما قال جيل كالان Jill Callan نائب رئيس التسويق في Trusted Health، “مع تضاؤل ​​مدى الانتباه إلى أقل من الذاكرة الضعيفة إلى أقل من السمكة الذهبية، لم تعد العلامات التجارية قادرة على إجراء محادثات أحاديّة الاتجاه مع جمهورها”.

يقول كالان، “يمكن أن يساعد المحتوى التفاعلي على موقعك الويب أو مدونتك في جذب الزوّار وتسهيل استيعاب المعلومات المعقّدة.”

يضيف كالان، “في شركتي، Trusted Health، استخدمنا هذا النهج لإشراك جمهور التمريض لدينا بأشياء مثل حاسبة الرواتب، والتي تساعد الممرّضات في الحصول على معلومات مفصّلة عن الراتب وتكلفة المعيشة لكل ولاية.

بالإضافة أنّ إنشاء تجارب مستخدم سياقية لا يحتاج إلى اسنتفاذ المنتج الثمين أو الموارد الهندسية.”

إذا لم تكن واثقاً من كيفيّة البدء، يُمكنك اتباع ثلاث نصائح من كالان لبدء رحلة المحتوى التفاعلية:

1- قم بتضمين حاسب لعائد الاستثمار على موقع الويب لتظهر للعملاء المحتملين كيف ستوفّر لهم المال.

حيث تُظهر الأداة التفاعليّة على الفور قيمة منتجك مقابل الاعتماد على نسخة كثيفة النص لشرحها.

2- ابتكار منتج من مصادر متعدّدة.

استفد من دعاة علامتك التجارية والعملاء المخلصين لمعرفة المزيد عن نقاط الضعف وقائمة المنتجات المفضّلة لديهم.

استخدم هذه الأفكار في تطوير المنتَج.

3- قم بإنشاء اختبار.

تعد الاختبارات القصيرة طريقة رائعة لإشراك الزوار، كما أنها تمنحك فهماً أفضل لجمهورك لتتمكّن من إنشاء المزيد من الحملات المستهدفة في المستقبل.

 

ستصبح بيانات الطرف الصفري الخيار المفضّل لجمع بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء

الطريقة التي نستخدم بها ملفّات تعريف الارتباط Cookies وأدوات تَتْبّع الإعلانات الأخرى في العقد القادم ستتغيّر بشكل كبير.

سيحتاج المسوّقون إلى الاستمرار في إعطاء الأولويّة لأمن بيانات العملاء المحتملين وبيانات العملاء، أو المخاطرة بفقدان ثقة المستهلكين.

للقيام بذلك، سيتحوّل العديد من المسوّقين من استخدام بيانات الطرف الأول أو الثاني أو الطرف الثالث إلى استخدام بيانات الطرف الصفري، وهي البيانات التي يتم جمعها طواعية من العملاء مقابل القيمة.

حيث تتجاوز بيانات الطرف الصفري عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف، وبدلاً من ذلك يمكن أن تشمل السياق الشخصي والاهتمامات والتفضيلات – في المقابل، يمكن للعملاء المحتملين والعملاء توقّع تجربة مستخدم أكثر تخصيصاً.

يقول جون كوسلي John Cosley مدير التسويق الأول في Microsoft Advertising:

“تعدّ بيانات الأطراف الصفرية الأساس لعلاقة مبنيّة على الثقة وتبادل القيمة.

بالنسبة للمستهلكين، فهي تحمل وعداً بتجربة مخصّصة وأكثر صلة بالعلامات التجارية.

في المقابل، تحصل العلامات التجارية والشركات على إحصاءات أفضل وعلاقة طويلة الأمد “.

يمكّنك استخدام البيانات غير الطرفية من بناء الثقة بين علامتك التجارية وعملائها، مع ضمان تقديم المحتوى الأكثر تخصيصاً لعملائك.

نظراً لأنّه يتم التخلّص التدريجي من أنواع أخرى من جمع البيانات – بما في ذلك ملفّات تعريف الارتباط للجهات الخارجيّة – سينتقل المسوّقون إلى بيانات الطرف الصفري في العقد المقبل.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

إذا كان هناك أي شيء يمكن الاستغناء عنه من فهم التطورّات السابقة والقادمة للتسويق بالمحتوى فهو كذلك.

حيث تظهر دائماً اتجاهات وتحدّيات جديدة، وسيكون من مصلحتك دائماً مواكبة هذه الاتجاهات والتحدّيات.

كما يجب أن تركّز على صناعة محتوى عالي الجودة باستمرار بحيث يتمكّن جمهورك دائماً من الحصول على شيء ذو قيمة.

 

المصدر

هنا

كتابة مدونة

كيفية كتابة مدونة : دليل تفصيلي خطوة بخطوة

إذا سبق لك أن قرأت مدونة، فهذا يعني أنّك قرأت محتوى من دليل فكري خبير في مجاله، ومن المحتمل أنه إذا تمّت كتابة مدونة بشكل فعّال فستحصل على معرفة مفيدة ورأي إيجابي حول الكاتب أو العلامة التجارية التي صنعت المحتوى.

يمكن لأي شخص التواصل مع جمهوره من خلال التدوين والاستمتاع بالفوائد التي لا تعد ولا تحصى التي يوفرّها التدوين:

الزيارات العضوية من محركات البحث، والمحتوى الترويجي لمواقع التواصل الاجتماعي، والتقدير من جمهور جديد لم تقم بالاستفادة منه بعد.

اقرأ في هذا المقال:

1- ما هي المدونة الإلكترونية؟

2- كيفية البدء في إنشاء مدونة؟

3- كيفية كتابة منشور المدونة الأول؟

4- ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

5- كيفية كتابة مدونة

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

ما هي المدونة الإلكترونية؟

منشور المدونة Blog Post هو أي مقالة أو مقالة إخباريّة أو دليل يتم نشره في قسم المدونة في موقع ويب.

يغطّي منشور المدونة عادةً موضوعاً أو استعلاماً محدداً، وهو تعليمي بطبيعته.

يتراوح من 600 إلى 2000 كلمة أو أكثر، ويحتوي على أنواع وسائط أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانيّة والمخطّطات التفاعلية.

تسمح منشورات المدونة بنشر رؤى وأفكار وقصص على موقع الويب حول أي موضوع.

يمكن أن يساعد ذلك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمصداقيّة والتحويلات والأرباح.

الأهم من ذلك، يمكنهم مساعدتك في توجيه الزيارات إلى موقع الويب.

 

كيفيّة البدء في انشاء مدونة

1- افهم جمهورك.

2- تحقّق من منافسيك.

3- حدّد الموضوعات التي ستغطّيها.

4- حدّد أسلوبك الفريد.

5- قم بتسميّة المدونة.

6- إنشاء نطاق المدونة.

7- اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد المدونة.

8- خصّص مظهر المدونة.

9- اكتب أوّل منشور مدونة.

 

1. افهم جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور المدونة، تأكّد من أن لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الموضوع الذي سيكون له صدى؟

هنا تكمن فائدة عملية تكوين شخصية العميل.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع لمنشور المدونة.

على سبيل المثال، إذا كان قرّاؤك من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء على مواقع التواصل الاجتماعي معظمهم لديهم ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات.

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك نموذج من أجل شخصية العميل في مكان عملك، ستساعدك هذه الموارد على البدء في ذلك:

 

2. تحقّق من منافسيك

ما هي أفضل طريقة لاستلهام الأفكار من إلقاء نظرة على منافسيك؟

يجدر التحقّق من المدونات الشهيرة والتي تمّت مراجعتها بشكل كبير لأنّ استراتيجيّتها وتنفيذها هو ما يزيد من مصداقيّتها.

الغرض من القيام بذلك ليس نسخ هذه العناصر، ولكن لاكتساب رؤية أفضل لما يقدّره القرّاء في مدونة عالية الجودة.

هناك عدّة زوايا يجب أن تنظر إليها عند إجراء تحليل تنافسي:

  • المرئيّات Visuals: انظر إلى العلامة التجارية للمدونة ولوحة الألوان والمظهر.
  • النسخ Copy: قم بتحليل نمط وأسلوب كتابة المنافسين لمعرفة ما يستجيب له القرّاء جيداً.
  • المواضيع Topics: تعرّف على الموضوع الذي يستمتع القرّاء بالتفاعل معه.

 

3. حدّد الموضوعات التي ستغطيها

قبل أن تكتب أي شيء، اختر الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه.

يمكن أن يكون الموضوع عامّاً جداً للبدء عندما تجد المجال الذي تريده في التدوين.

تتضمّن بعض طرق اختيار الموضوعات التي يجب تغطيتها طرح أسئلة على نفسك مثل:

  • لمن أريد أن أكتب؟
  • إلى أي مدى أفهم هذا الموضوع؟
  • هل هذا الموضوع ذو صلة؟

 

4. حدّد أسلوبك الفريد

ما هو الأسلوب الذي تقدّم به والذي يجعلك متميّزاً عن الآخرين؟

هذا هو المفتاح لتحديد مسار مدوّنتك.

هناك العديد من السبل للاختيار في هذه العمليّة:

  • ما هي التجربة الفريدة التي تجعلك خبيراً موثوقاً به أو دليلاً فكرياً حول الموضوع؟
  • هل ستعلّم القرّاء كيفيّة القيام بشيء ما؟
  • ما المشكلة التي ستحلّها للقراء؟
  • هل ستشارك بآرائك حول المناقشات الشائعة؟
  • هل ستقارن أو تشارك البحث الأصلي؟

الأمر يعود لك لتحديد الأسلوب الفريد التي ستتّخذه في الموضوعات.

 

5. قم بتسميّة مدونتك

هذه فرصة للإبداع وإنشاء اسم يمنح القرّاء فكرة عمّا يمكن توقّعه من مدوّنتك.

تتضمّن بعض النصائح حول كيفيّة اختيار اسم مدونتك ما يلي:

  • اجعل اسم مدونتك سهل النطق والتهجئة.
  • اربط اسم مدونتك برسالة علامتك التجارية.
  • ضع في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك المستهدَف.

تأكّد من أنّ الاسم الذي تبتكره لم يتم استخدامه بالفعل لأنّه قد يقلّل من ظهورك ويُربك القرّاء الذين يبحثون عن المحتوى.

 

6. إنشاء نطاق المدونة

النطاق هو جزء من تسميّة عنوان الويب التي قد يستخدمه شخص ما للعثور على موقع الويب أو صفحة من موقع الويب على الإنترنت.

سيبدو نطاق المدونة بالشكل التالي: www.yourblog.com.

يعود الاسم بين المجالين إليك، طالما أنّ اسم النطاق هذا غير موجود على الإنترنت.

تقدّم بعض منصّات نظام إدارة المحتوى CMS نطاقات فرعيّة كخدمة مجانيّة، حيث تستقر مدونتك على CMS، بدلاً من موقع شركتك على الويب.

على سبيل المثال، قد يبدو كالتالي: yourblog.contentmanagementsystem.com.

مع ذلك، لإنشاء نطاق فرعي ينتمي إلى موقع شركتك على الويب، قم بتسجيل النطاق الفرعي مع مضيف موقع الويب.

تتقاضى معظم خدمات استضافة مواقع الويب القليل جداً لاستضافة نطاق أصلي – في الواقع، يمكن أن تكون تكاليف موقع الويب غير مكلفة مثل 3 دولارات شهرياً عندما تلتزم بمدّة 36 شهراً.

فيما يلي خمس خدمات استضافة ويب شائعة للاختيار من بينها:

 

7. اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد مدونتك

نظام إدارة المحتوى content management system هو تطبيق برمجي يتيح للمستخدمين إنشاء موقع ويب وصيانته دون الحاجة إلى ترميزه من البداية.

يمكن لأنظمة إدارة المحتوى إدارة النطاقات (حيث تقوم بإنشاء موقع الويب) والنطاقات الفرعيّة (حيث تقوم بإنشاء صفحة ويب تتصل بموقع ويب موجود).

 

8. تخصيص مظهر المدونة

بمجرد إعداد اسم النطاق، قم بتخصيص مظهر المدونة لتعكس موضوع المحتوى الذي تخطّط لإنشائه وعلامتك التجارية.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن الاستدامة والبيئة، فقد يكون اللون الأخضر لوناً يجب مراعاته أثناء تصميم المدونة.

إذا كنت تدير بالفعل موقعاً على الويب وتقوم بكتابة المنشور الأول لذلك الموقع الحالي، فتأكّد من توافق المقالة مع موقع الويب في المظهر والموضوع.

هناك طريقتان للقيام بذلك:

الشعار Logo: يمكن أن يكون هذا اسم شركتك وشعارها، سيذكر قرّاء المدونة بمن ينشر المحتوى.

صفحة “حول” About” Page: قد يكون لديك بالفعل دعاية مغالى فيها “حول” تصف نفسك أو عملك.

يعد هذا القسم امتداداً لبيان المستوى الأعلى هذا.

فكّر في الأمر على أنّه رسالة مدوّنتك، والذي يعمل على دعم أهداف شركتك.

 

9. اكتب أول منشور مدونة لك

بمجرد إعداد مدوّنتك، فإن الشيء الوحيد المفقود هو المحتوى.

في حين أنّ التصميم والتخطيط ممتعان وضروريان من الناحية الوظيفيّة، فإنّ المحتوى هو الذي سيجذب القرّاء ويجعلهم يعودون.

لهذا، ننتقل إلى القسم الثاني؛ كيفيّة كتابة منشور المدونة الأوّل.

اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى … أهميته وأهدافه

 

كتابة منشور المدونة الأول

المنشور الأوّل ليس مساحة لتقديم نفسك ومدوّنتك الجديدة.

على سبيل المثال، “مرحباً بك في مدوّنتي! هذا هو الموضوع الذي سأقوم بتغطيته. ها هي حساباتي على مواقع التواصل الاجتماعي. هل يمكنك المتابعة من فضلك؟”.

ابدأ بموضوع سهل الحصول عليه، والكتابة عن موضوع محدّد للغاية يخدم شريحة صغيرة من الجمهور المستهدَف.

يعتقد البعض أنّه إذا كلّما ازداد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح أو موضوع معيّن، زاد عدد من القراء بالنسبة لهم.

لكن هذا ليس صحيحاً.

إذا اخترت موضوعاً عاماً وشديد البحث تمّت تغطيته من قبل المنافسين أو المزيد من العلامات التجارية المعروفة، فمن غير المحتمل أن يتم ترتيب مشاركتك في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرّك البحث (SERPs).

امنح مدوّنتك الحديثة فرصة عن طريق اختيار موضوع كتب عنه عدد قليل من المدونين.

 

1. اختر موضوعاً أنت شغوف به وعلى دراية به

قبل أن تكتب أي شيء، اختر موضوعاً لمنشور مدونتك.

يمكن أن يكون الموضوع عاماً جدّاً للبدء.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة تبيع نظام إدارة المحتوى CRM للشركات الصغيرة إلى المؤسسات التجارية، فقد تكون مشاركتك حول أهمية استخدام برنامج واحد للحفاظ على توافق فرق التسويق والمبيعات والخدمة.

نصيحة: لا يجب أن تقفز إلى مقال “كيفية” لمنشور المدونة الأوّل، لأنّك لم تثبت مصداقيتك بعد.

قبل تعليم الآخرين كيفيّة القيام بشيء ما، ستحتاج أوّلاً إلى إظهار أنّك دليل في مجالك ومصدر موثوق.

على سبيل المثال، إذا كنت سبّاكاً تكتب منشورك الأولى، فلن تكتب بعد منشوراً بعنوان “كيفيّة استبدال نظام الأنابيب في حمامك”.

أولاً، ستكتب عن إعدادات الصنابير الحديثة، أو تخبر قصة نجاح معيّنة كنت قد أنقذت صنبوراً قبل أن يغمر منزل العميل.

فيما يلي أربعة أنواع أخرى من منشورات المدونة التي يمكنك البدء بها:

  • الطرائق: 5 طرق لإصلاح صنبور مسرّب
  • المجموعة المنسّقة: 10 علامات تجاريّة للصنابير والمغاسل يجب مراعاتها اليوم
  • عرض تقديمي من SlideShare: 5 أنواع من الحنفيات لاستبدال القديم (بالصور)
  • الأخبار News Piece: أظهرت دراسة جديدة أن X٪ من الناس لا يستبدلون صنبورهم بشكل متكرّر بما يكفي

إذا كنت تواجه مشكلة في الخروج بأفكار موضوعيّة، فمن المفترض أن تساعدك جلسة العصف الذهني.

حيث تساعدك هذه الجلسة في تحويل فكرة واحدة إلى عدّة أفكار.

على غرار أمثلة “الصنبور المتسرب” أعلاه، يمكنك “تكرار الموضوعات القديمة لابتكار مواضيع جديدة فريدة وجذّابة”.

يمكن القيام بذلك عن طريق:

  • تغيير نطاق الموضوع
  • تعديل الإطار الزمني
  • اختيار جمهور جديد
  • اتباع نهج إيجابي / سلبي
  • تقديم شكل جديد

بالإضافة إلى ذلك، فيما بعض الأمثلة الأولى لأفكار منشورات المدونة.

أفكار منشورات المدونة الأولى

الفرق بين [موضوع متخصّص] و [موضوع متخصّص]، أوضّحه [خبير متخصّص]
أفضل 10 وأسوأ [أدوات متخصّصة] لـ [نشاط متخصّص]
  • ما أفضل 10 برامج للكتابة الخيالية وأسوأها
  • أفضل وأسوأ 10 برامج لإدارة علاقات العملاء من أجل رعاية الآفاق
  • أفضل 10 سيارات عائليّة وأسوأها للرحلات عبر البلاد
8 [نشاط متخصّص] الأخطاء الشائعة (+ طرق إصلاحها)
  • 8 أخطاء شائعة في الكتابة غير الخياليّة (+ طرق لإصلاحها)
9 نصائح مثبتة لـ [نشاط متخصّص]
  • 9 نصائح مثبتة للتحقّق من مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ
لماذا / لقد تحوّلنا من [أداة متخصصة] إلى [أداة متخصصة] (مقارنة)
  • لماذا قمنا بالتبديل من Pipedrive إلى HubSpot (مقارنة)
[أداة متخصّصة] مقابل [أداة متخصّصة]: ما [الأداة] الأفضل بالنسبة لك؟
  • Zendesk مقابل Freshcaller: ما هو برنامج الاتصال الأفضل لك؟
الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل [نشاط متخّصص]
  • الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل كتابة الروايات

 

2. استهدف الكلمة المفتاحية ذات معدّل البحث المنخفض لتحسينها

اعثر على كلمة مفتاحية مع عمليات بحث منخفضة في جوجل (يُنصَح بالالتزام بحوالي 10 إلى 150 عمليّة بحث شهريّة).

تقدّم هذه الموضوعات منافسة أقل وبالتالي يجب أن تسمح لمنشور مدونتك الجديدة بالترتيب بسهولة أكبر.

لاختيار موضوع، يمكنك إمّا إجراء جلسة عصف ذهني تقليديّة أو إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.

يُنصَح الخيار الأخير لأنّه يمكنك بالفعل معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع.

إنّ مصطلح “البحث عن الكلمات المفتاحية” ليس فقط للمسوقين، إنّما للمدوّنين الجدد أيضاً، وهو أمر سهل حقاً.

لبدء البحث عن الكلمات المفتاحية، ابدأ أوّلاً بتحديد الموضوع العام لمدوّنتك.

لنفترض أنّك سبّاك. قد يكون موضوعك العام عالي المستوى هو “السباكة” (67 ألف عمليّة بحث شهريّة).

بعد ذلك، ضع هذا المصطلح في أداة البحث عن الكلمات المفتاحية مثل:

عند البحث عن هذا المصطلح من خلال الأداة، ستظهر قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة.

افحص القائمة واختر واحدة ذات حجم بحث أقل.

في هذا المثال، سنستخدم “السباكة تحت المغسلة” (1.4 ألف عملية بحث شهريّة).

قم بالبحث عن الكلمة المفتاحية في أداة البحث مرة أخرى.

انظر إلى الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

ابحث عن واحد بحجم بحث أقل. كرّر ذلك.

في هذا المثال، سنستقر على “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ” (10 عمليات بحث شهريّة).

هذا هو موضوع منشورنا الأولى.

باختصار: اختر كلمة مفتاحية ذات معدّل بحث منخفض ومنخفضة المنافسة تضمن حصولك على ترتيب منشورك الأوّل.

لمزيد من المساعدة حول البحث عن الكلمات المفتاحية، إليك المزيد من الموارد التي يمكنك استخدامها:

 

3. ابحث عن المصطلح لفهم هدف البحث لدى جمهورك

إذا كان شخص ما يبحث عن “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ”، فقد يكون يبحث عن برنامج تعليمي أو رسم تخطيطي أو مقالة أو منتج يمكنه حل المشكلة.

إذا كانوا يبحثون عن الثلاثة الأولى، وهذا ما تريد – يمكن تغطية ذلك في مدونة.

مع ذلك، فإن المنتج مختلف، ولن يتم ترتيب منشور مدوّنتك.

كيف يمكنك التحقّق مرة أخرى من هدف البحث؟

ابحث عن المصطلح وألقِ نظرة على النتائج.

إذا تمّ تصنيف المقالات ومنشورات المدوّنات الأخرى لهذا المصطلح، فهذا جيّد.

إذا وجدت صفحات منتج أو قوائم من المنشورات المفتاحية فقط، فابحث عن موضوع جديد لتغطيته في منشورك الأولى.

ضع في اعتبارك مصطلح “السباكة تحت المغسلة” (30 عمليّة بحث شهريّة).

بدا وكأنّه مناسب تماماً لأنّه يحتوي على عمليّات بحث شهريّة منخفضة.

قبل كتابة أوّل منشور في مدونتك حول موضوع ذو معدّل بحث منخفض، تحقّق مرّة أخرى من هدف المستخدم عن طريق البحث في جوجل عن الكلمة المفتاحية.

أيضاً، لا تنس إلقاء نظرة على من كتب عن هذا الموضوع حتّى الآن.

إذا رأيت علامة تجارية رئيسيّة، ففكّر في الكتابة عن موضوع آخر.

 

4. البحث عن الأسئلة والمصطلحات المتعلّقة بهذا الموضوع

بعد أن أصبح لديك موضوع فريد للغاية تمّت تغطيته من قِبل عدد قليل من الأشخاص حتّى الآن، حان الوقت لتجسيد ذلك من خلال تغطية الموضوعات ذات الصلة.

استخدم الأدوات التالية:

  • أجب الجمهور Answer the Public: عندما تضع كلمتك المفتاحية في هذه الأداة، ستعطيك قائمة بالأسئلة المتعلّقة بهذا المصطلح.
  • جوجل Google: جوجل هو أفضل صديق لك. ابحث عن المصطلح وابحث ضمن “يسأل الأشخاص أيضاً” و “يبحث الأشخاص أيضاً عن”.

تأكّد من التطرّق إلى تلك الموضوعات في المنشور.

 

5. ابتكر عنوان عمل

قد تبتكر بعض عناوين العمل المختلفة – بعبارة أخرى، تكرارات تناول هذا الموضوع لمساعدتك في التركيز على كتابتك.

على سبيل المثال، قد تقرّر تضييق موضوعك إلى “أدوات لإصلاح الحنفيات المتسرّبة” أو “الأسباب الشائعة للحنفيات المتسرّبة.” عنوان العمل محدّد وسيوجّه رسالتك حتّى تتمكّن من البدء في الكتابة.

لنأخذ منشوراً حقيقياً كمثال: “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشورك التالي في المدونة.”

ربّما كان الموضوع في هذه الحالة هو “التدوين”.

ثمّ قد يكون عنوان العمل شيئاً مثل، “عمليّة اختيار موضوع مدونة.”

انتهى الأمر بالعنوان الأخير “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشور مدوّنتك التالي”.

لاحظ التطور من الموضوع، إلى عنوان العمل، إلى العنوان النهائي.

على الرغم من أنّ عنوان العمل قد لا ينتهي به الأمر ليكون العنوان النهائي، فإنّه لا يزال يوفر معلومات كافية حتى تتمكّن من تركيز منشور المدونة على شيء أكثر تحديداً من موضوع عام وشديد.

 

6. إنشاء مخطّط تفصيلي

في بعض الأحيان، يمكن أن تحتوي منشورات المدونة على قدر هائل من المعلومات – للقارئ والكاتب.

الحيلة هي تنظيم المعلومات بطريقة لا تخيف القرّاء بسبب طول أو مقدار المحتوى.

يمكن أن يتّخذ هذه المخطط أشكالاً متعدّدة – أقسام وقوائم وإرشادات – أياً كان الأنسب. لكن يجب أن تكون منظّمة!

لإكمال هذه الخطوة، كلّ ما عليك فعله حقّاً هو تحديد رسالتك.

بهذه الطريقة، قبل أن تبدأ الكتابة، ستعرف النقاط التي تريد تغطيتها وأفضل ترتيب للقيام بذلك.

 

7. اكتب مقدّمة (واجعلها مشوّقة)

أوّلاً، اجذب انتباه القارئ.

إذا خسرت القارئ في الفقرات القليلة الأولى – أو حتّى الجمل – من المقدّمة، فسيتوقّف عن القراءة (حتّى قبل أن يمرّر منشورك بشكل عادل).

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق: سرد قصة أو نكتة، التعاطف، تضمين حقيقة أو إحصائيّة مثيرة للاهتمام.

بعد ذلك، صِف الغرض من المنشور واشرح كيف ستعالج مشكلة قد يواجهها القارئ.

سيعطي هذا القارئ سبباً لمواصلة القراءة ويوضّح لهم كيف سيساعدهم المنشور على تحسين عملهم أو حياتهم.

 

8. قم بتطوير كل قسم من المخطط التفصيلي

الخطوة التالية هي كتابة المحتوى فعلياً.

الآن بعد أن أصبح لديك المخطط أو القالب، فأنت جاهز لملء الفراغات.

استخدم المخطط التفصيلي كدليل ووسع في جميع النقاط حسب الحاجة.

اكتب عما تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم نقاطك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في المنشور.

إذا كنت تواجه مشكلة في تنسيق الجمل معاً، هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك الاعتماد عليها لمساعدتك على تحسين كتابتك.

هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:

  • Power Thesaurus: قاموس المرادفات القوي هو أداة توفّر للمستخدمين عدداً من اختيارات الكلمات البديلة من مجتمع الكتّاب.
  • ZenPen: إذا كنت تواجه مشكلة في الاستمرار في التركيز، فتحقّق من أداة الكتابة الخالية من الإلهاء.

ينشئ ZenPen “مساحة كتابة” مبسّطة مصمّمة للمساعدة في تدوين الكلمات دون الاضطرار إلى الاهتمام بالتنسيق على الفور.

  • Cliché Finder: حين تشعر وكأن كتابتك قد تكون مبتذلة بعض الشيء، حدد الحالات التي يمكنك أن تكون فيها أكثر تحديداً باستخدام أداة الكليشيهات المفيدة هذه.

إذا كنت تبحث عن مزيد من التوجيه، فإن الموارد التالية مليئة بالنصائح الكتابيّة القيّمة:

 

9. انشر وروّج لمنشورك الأوّل بأي طريقة ممكنة

بصفتك مدوّناً جديداً، من المحتمل ألّا يكون لديك متابع على مواقع التواصل الاجتماعي حتى الآن.

لحسن الحظ، لا تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين قبل أن تتمكّن من إنشاء استراتيجيّة ترويج.

استراتيجيّة الترويج هي الخطة الرئيسيّة لكيفيّة صناعة محتوى الوسائط الاجتماعيّة ونشره والتفاعل معه.

حيث يساعدك على الاستفادة من التقنيّات الاجتماعيّة والرقميّة لمشاركة عملك، أو في هذه الحالة، المحتوى.

إنّ وجود استراتيجيّة ترويجيّة قويّة يوفّر لجمهورك من قنوات التسويق المختلفة طرقاً أكثر للعثور على منشورات مدوّنتك.

إليك المزيد من موارد الترويج لنشر المدونة:

 

ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

قبل كتابة مدونة تأكّد من معرفة إجابات أسئلة مثل، “لماذا يستمر شخص ما في قراءة منشور المدونة هذا بالكامل؟” و “ما الذي يجعل جمهورنا يعود للمزيد؟”

للبدء، فإن المنشور الجيد في المدونة يكون ممتعاً وتعليمياً.

يجب أن تجيب المدوّنات على الأسئلة وتساعد القرّاء على حل التحدّي الذي يواجهونه – وعليك القيام بذلك بطريقة ممتعة.

لا يكفي مجرّد الإجابة على أسئلة شخص ما – بل عليك أيضاً تقديم خطوات قابلة للتنفيذ أثناء المشاركة.

على سبيل المثال، يجب أن تجذب المقدّمة القارئ وتجعله يرغب في مواصلة قراءة منشورك.

ثم استخدم الأمثلة لإبقاء القراء مهتمّين بما تريد قوله.

تذكّر أن المنشور الجيّد في المدونة مثير للاهتمام للقراءة ويوفر محتوى تعليمياً لأعضاء الجمهور.

 

نصائح سريعة لـ كتابة مدونة

1- قم بإجراء بحث إذا لزم الأمر لنقل وجهة نظرك.

2- اجعل المحتوى سهل الاستخدام؛ قسّمه إلى أجزاء سهلة الفهم.

3- قم بتضمين اقتباسات أو حقائق مثيرة للاهتمام للتأكيد على الموضوع.

4- ارسم صورة كاملة بالصور أو الرسومات أو الفيديو.

5- استخدم القواعد النحويّة للتخلّص من الأخطاء.

6- إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فابدأ بسرد قصّة.

7- راجع منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

8- يجب أن تنقل كل جملة فكرة واحدة.

 

إرشادات تنسيق المدونة

1- قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار.

2- ضع الصور في المنتصف.

3- أضف نصاً بديلاً Alt text.

4- اجعل جملك واضحة وموجزة.

5- استخدم الوسائط لأهداف محدّدة.

 

1. قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار

عندما تبدأ في كتابة مدونة من المهم أن تقسّم الفقرات إلى أقسام تسهل على القارئ العثور على ما يحتاج إليه.

إذا كنت مبتدئ، فركّز على H2s الشاملة التي تريد التحدث عنها، وستكون قادراً على التفرّع إلى عناوين فرعيّة وبشكل طبيعي بشكل أكبر كلّما تابعت.

 

2. وضع الصور في المنتصف

يمكن أن يساعد ذلك في جعل المحتوى يبدو أكثر احترافية مع القليل من الجهد.

حيث يؤدّي توسيط الصور إلى جذب انتباه القارئ إلى الموضوع – وليس البحث عنه في مكان آخر.

يبدو التوسيط أيضاً أفضل عند الترجمة من الكمبيوتر إلى الأجهزة المحمولة.

كتنسيق انتقالات إلى الشاشات الصغيرة أو النوافذ، ستظل الصورة المركزية هي النقطة المحوريّة.

 

3. أضف نصاً بديلاً

تأكّد من أن لديك نصّاً بديلاً وصفياً للصور التي ركّزت عليها سابقاً.

يسمح النص البديل للصورة لمحركات البحث، مثل جوجل، بالزحف إلى منشور مدونتك وترتيبه بشكل أفضل من الصفحات التي تفتقر إلى العنصر.

كما أنّه يقود القرّاء إلى منشور المدونة إذا كانت الكلمات المفتاحية المضمّنة هي ما بحثوا عنه في المقام الأول.

إلى جانب ميزات صفحات نتائج محركات البحث SERP، يعدّ النص البديل للصورة مفيداً للقرّاء من خلال توفير المزيد من إمكانيّة الوصول.

حيث يسمح النص البديل للصورة للأشخاص بتصوّر أفضل للصور عندما لا يتمكّنون من رؤيتها، وباستخدام التكنولوجيا المساعدة، يمكن قراءتها صوتياً بصوت عالٍ ليستمتع بها الأشخاص.

 

4. اجعل جملك قصيرة وموجزة

عندما تبدأ في العمل على نص منشور مدونتك، تأكّد من أن القرّاء يمكنهم فهم ما تحاول تحقيقه بوضوح.

يجب ألا تشعر بالضغط لإطالة المنشور بتفاصيل غير ضرورية، ومن المحتمل أنّه إذا حافظت على إيجازه، فإنّ القرّاء سيستمدّون قيمة أكبر من عملك.

 

5. استخدام وسائل الإعلام لغرض

قسّم رتابة منشور المدونة ببعض محتوى الوسائط المتعدّدة حين تراه مناسباً.

سيستمتع القارئ بزيارة صفحة مدونة تحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو استطلاعات رأي أو صوت أو عروض شرائح بدلاً من صفحة بها نص أبيض وأسود.

كما أنّه يجعله أكثر تفاعليّة ويحسن تحسين محركات البحث على الصفحة.

فيما يلي بعض الأمثلة الحقيقيّة لمنشورات المدونة. تعرّف على الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه منشور المدونة الأوّل بناءً على الموضوع الذي تختاره والجمهور الذي تستهدفه.

 

أمثلة عن منشورات المدونة

1- منشور قائم على القائمة List-Based Post

2- الإرشاد الفكري Thought Leadership Post

3- منشور مجموعة برعاية Curated Collection Post

4- عرض SlideShare

5- اصطياد الأخبار Newsjacking Post

6- مخطّط معلومات رسومي Infographic Post

7- منشور “كيف” How-to Post

8- منشور استضافي Guest Post

 

1. مدونة قائم على القائمة

مثال على المنشور القائم إلى القائمة: 15 دعوة للعمل CTA يجب أن تتضمنها منشورات مدونتك

يطلق أحيانّا على المنشورات القائمة إلى القوائم “صحافة القوائم”، وهي مزيج من الكلمات “قائمة” و “مقالة”.

هي المقالات التي تقدّم معلومات في شكل قائمة.

والتي تستخدم عناوين فرعيّة لتقسيم منشور المدونة إلى أجزاء فردية، ممّا يساعد القرّاء على قراءة المحتوى وفهمه بسهولة أكبر.

كما ترى في المثال من مدونتنا، يمكن أن تقدّم القوائم نصائح وطرق مختلفة لحل مشكلة ما.

 

2. منشور الإرشاد الفكري

تتيح لك منشورات الإرشاد الفكري مشاركة خبرتك في موضوع معيّن ومشاركة المعرفة المباشرة مع القرّاء.

تساعدك هذه الأجزاء – التي يمكن كتابتها بصيغة المتكلم، مثل المنشور الموضّح أعلاه – على بناء الثقة مع جمهورك حتّى يأخذ الأشخاص مدوّنتك على محمل الجد بينما تستمر في الكتابة من أجلها.

 

3. منشور مجموعة برعاية

هي نوع خاص من منشورات مدونة القائمة.

حيث تشارك هذه المنشورات قائمة من الأمثلة الحقيقية التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

المجموعات المنظّمة هي نوع خاص من منشورات مدونة صحافة القاوئم. بدلاً من مشاركة النصائح أو الطرق للقيام بشيء ما، يشارك هذا النوع من منشورات المدونة قائمة من الأمثلة الحقيقيّة التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

في المثال أعلاه، تشارك Listverse ثمانية أمثلة حقيقيّة للتطوّر في العمل بين ثمانية حيوانات مختلفة – بدءاً من العثة المرقطة.

 

4. عرض SlideShare

SlideShare هي أداة عرض تقديمي تساعد الناشرين على تجميع الكثير من المعلومات في شرائح يمكن مشاركتها بسهولة.

مثل PowerPoint، ولكن للويب.

مع وضع ذلك في الاعتبار، تساعدك منشورات مدونة SlideShare في الترويج لـ SlideShare حتّى تتمكّن من توليد تدفّق مستمر من الزوّار.

على عكس المدوّنات، لا يتم تصنيف مجموعات SlideShare جيّداً في محركات البحث، لذا فهم بحاجة إلى نظام أساسي لإيصال رسالتهم إلى الأشخاص الذين يبحثون عنها.

من خلال تضمين وتلخيص SlideShare في مدونة، يمكنك مشاركة قدر كبير من المعلومات ومنحها فرصة للترتيب على جوجل في نفس الوقت.

 

5. منشور Newsjacking

“Newsjacking” هو لقب “اصطياد” مدوّنتك لنشر الأخبار المهمّة المتعلّقة بمجال عملك.

لذلك، فإنّ منشور Newsjack هو نوع من المقالات التي هدفها الوحيد هو جذب انتباه المستهلكين، وبينما تقدّم لهم المشورة المهنيّة، تثبت أن مدوّنتك هي مصدر موثوق به للتعرّف على الأشياء الكبيرة التي تحدث في مجال عملك.

 

6. منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك)

مثال: انفوجرافيك: ما الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

يخدم منشور المعلومات الرسومي غرضاً مشابهاً لمنشور SlideShare من حيث أنّه ينقل المعلومات التي قد لا تكون نسخة المدونة العاديّة هي أفضل تنسيق لها.

على سبيل المثال، عندما تتطلّع إلى مشاركة الكثير من المعلومات الإحصائيّة (دون الشعور بالملل أو إرباك القراء)، فإنّ بناء هذه البيانات في تصميم جيّد، وحتى إشراكه في مخطط معلومات رسومي يمكن أن يحافظ على تفاعل القرّاء مع المحتوى.

كما أنّه يساعد القرّاء على تذكّر المعلومات بعد فترة طويلة من مغادرتهم لموقع الويب.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

7. منشور “كيف”

مثال: كيفيّة انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

في هذا المثال، لا تحتاج إلى مزيد من البحث عن منشور المدونة الذي تقرأه الآن!

أدلة إرشاديّة مثل هذه تساعد في حل مشكلة لقرّائك. حيث تقوم بتوجيه جمهورك عبر مشروع خطوة بخطوة لتحسين معرفتهم بالقراءة والكتابة حول هذا الموضوع.

كلّما قمت بإنشاء المزيد من المنشورات مثل هذه، سيكون القرّاء أكثر استعداداً للعمل معك والاستثمار في الخدمات التي تقدّمها.

 

8. منشور استضافي

استضافة المنشورات هي نوع من منشورات المدونة التي يمكنك استخدامها لتضمين أصوات أخرى في مدونتك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الحصول على رأي خبير خارجي حول موضوع ما، فإن استضافة المنشور مثالي لذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تضفي هذه المنشورات على مدوّنتك مجموعة متنوّعة من حيث الموضوع ووجهة النظر.

إذا كان عميلك لديه مشكلة لا يمكنك حلها، فإن استضافة منشور يعدّ حلاً رائعاً.

إذا بدأت في قبول استضافة المنشورات، فقم بإعداد إرشادات التحرير للتأكّد من أنّها تتوافق مع نفس معايير مشاركاتك.

 

كيفية كتابة مدونة

1- ارسم شخصية العميل وما تعرفه عن جمهورك.

2- الاختيار من استراتيجية المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني.

3- تحديد ما ينقص المنشور الحالي.

4- اختيار نوع منشور المدونة الذي تكتبه.

5- إنشاء بعض العناوين المختلفة واختر أفضلها.

6- إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية.

7- كتابة منشور المدونة.

8- تدقيق المنشور.

9- إضافة الصور وعناصر الوسائط الأخرى لدعم الأفكار.

10- تحميل المنشور في نظام إدارة المحتوى.

11- تحديد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك).

12- إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA.

13- الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى.

14- تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي.

15- نشر وتعزيز منشور المدونة.

16- تتبّع أداء منشور المدونة بمرور الوقت.

 

1. ارسم شخصية العميل Buyer Persona الذي تتعامل معه وما تعرفه عن جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور مدونتك، تأكّد من أنّ لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الذي سيكون له صدى؟

هنا ستكون عمليّة تكوين شخصية العميل مفيدة.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع ما لنشر مدوّنتك.

على سبيل المثال، إذا كان القرّاء من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربّما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء في مواقع التواصل الاجتماعي – فمعظمهم يمتلكون ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات).

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك شخصية العميل في مكان عملك، إليك بعض الموارد لمساعدتك على البدء:

 

2. الاختيار من استراتيجيّة المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني

إذا كان لديك بالفعل ملف موجود مسبقاً لإلقاء نظرة عليه، فسيكون من المفيد لك الاختيار من أفكار المنشورات التي تمّ طرحها أو استراتيجيّة المحتوى السابقة.

3. تحديد ما هو مفقود من المنشور الحالي

املأ فجوات المنشور الموجود في الموضوع الذي تختاره.

الهدف الرئيسي هو تلبية حاجة لم يتم تلبيتها بالفعل في مجموعة الموضوعات.

خلاف ذلك، فإنّك تخاطر بصناعة محتوى لموضوعات مشبعة بالفعل.

من الصعب التغلّب على استفسارات البحث المشبعة عندما تحاول الترتيب في مقابل المنشورات عالية المستوى – ولكن ليس مستحيلاً إذا كان المحتوى يجيب على الاستفسارات التي لا تجيب عليها المدوّنات المنافسة.

4. اختر نوع منشور المدونة التي تكتبها

هناك عدّة أنواع من منشورات المدونة التي يمكنك إنشاؤها، ولكلّ منها تنسيقات مختلفة لاتباعها.

تشمل ستة من التنسيقات الأكثر شيوعاً ما يلي:

  • المنشور القائم على القائمة The List-Based Post
  • منشور “ما هو” The “What Is” Post
  • منشور صفحة عمود المحتوى (“الدليل الشامل”) The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
  •  اصطياد الأخبار The Newsjacking Post
  • منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك) The Infographic Post
  • منشور “كيفيّة” The “How-To” Post

5. إنشاء عدّة عناوين مختلفة واختيار أفضلها

يجب أن يخبر عنوان مدونتك القرّاء بما يمكن توقّعه، ومع ذلك يجب أن يتركهم يرغبون في معرفة المزيد.

لهذا يجب عليك طرح أفكار متعدّدة بدلاً من عنوان واحد فقط عندما تبتكر عنوان مدونة.

6. إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية

ستكون هذه العناوين والعناوين الفرعيّة التي يبحث عنها القرّاء عادةً، والمعلومات التي يزحف إليها محرّك بحث جوجل عند فهرسة المحتوى وترتيبه.

7. اكتب منشور المدونة

اكتب عمّا تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم مجالك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في منشورك.

هذه أيضاً فرصتك لإظهار الشخصية في كتاباتك.

لا يجب أن تكون منشورات المدونة إعلاميّة بحتة، بل يمكن ملؤها بالحكايات الشيقة وحتّى الدعابة إذا كانت تخدم غرضاً في التعبير عن أفكارك.

إنها أيضاً عوامل في إنشاء صوت العلامة التجارية للمدونة والحفاظ عليه.

8. تدقيق المنشور

تعتبر عملية التحرير جزءاً مهماً من التدوين لا يجب أن تغفلها.

اطلب من زميل في العمل الواعي بالقواعد النحويّة نسخ المنشور وتعديله وتصحيحه.

9. أضف صوراً وعناصر وسائط أخرى لدعم أفكارك

عندما تنتهي من التحقّق من القواعد النحويّة، حوّل تركيزك إلى إضافة عناصر أخرى إلى منشور المدونة بدلاً من النص.

هناك الكثير لإنشاء منشور مدونة جيّدة أكثر من النسخ، وإليك بعض العناصر التالية لإضافتها لدعم أفكارك:

صورة مميزة

اختر صورة جذّابة وذات صلة لمشاركتك.

نظراً لأن الشبكات الاجتماعيّة تتعامل مع المحتوى بالصور بشكل أكثر بروزاً، فإنّ العناصر المرئيّة هي المسؤولة أكثر من أي وقت مضى عن نجاح محتوى مدونتك.

المظهر المرئي

ليست الصور فقط هي التي تجعل المنشور جذّاباً بصرياً، بل تنسيق المنشور وتنظيمه أيضاً.

حيث ستلاحظ أن العناوين والعناوين الفرعيّة تُستخدم لفصل الأجزاء الطويلة من النص – ويتم تصميم هذه العناوين بشكل متسق.

المواضيع والعلامات Tags

العلامات هي كلمات مفتاحية محدّدة تظهر للجمهور تصف المنشور.

كما أنّها تسمح للقراء بالتصفح بحثاً عن المزيد من المحتوى في نفس الفئة في مدونتك.

الامتناع عن إضافة قائمة كاملة بالعلامات لكل منشور.

بدلاً من ذلك، ضع بعض الأفكار في استراتيجيّة وضع علامات على المدونة.

فكّر في العلامات على أنّها “مواضيع” أو “فئات”، واختر 10-20 علامة تمثّل جميع الموضوعات الرئيسيّة التي تريد تغطيتها في مدوّنتك. ثم التزم بهم.

10. تحميل رسالتك في نظام إدارة المحتوى

يمكنك اختيار نشر المحتوى على الفور، أو حفظه كمسودّة، أو تحديد موعد عندما تريد نشره مباشرة في حالة التزامك بجدول النشر.

11. حدّد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك)

مسار التحويل conversion path هو عملية يصبح من خلالها زائر موقع ويب مجهول عميلاً محتملاً معروفاً.

يبدو الأمر بسيطاً بدرجة كافية، لكن إنشاء مسار تحويل فعّال يتطلب فهماً واضحاً لجمهورك المستهدَف واحتياجاتهم.

يعدّ وجود مسار التحويل أمراً مهماً لأنّه عند مشاركة المحتوى على الويب، يجب أن تكون لديك فكرة عمّا يجب أن يفعله جمهورك بعد ذلك، أو بعبارة أخرى، قم بتزويدهم بمسار للمضي قدماً.

12. أضف عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من صفحة ويب أو إعلان أو جزء من المحتوى الذي يشجّع الجمهور على القيام بشيء ما.

والتي يمكنك إضافتها إلى منشور المدونة لإرشاد القارئ “بالخطوات التالية” أو مسار التحويل.

تشمل الأنواع المختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراءات مطالبة القرّاء بما يلي:

  • اشترك في الرسائل الإخباريّة لمعرفة متى تنشر المزيد من المحتوى.
  • انضم إلى مجتمع عبر الإنترنت في مجال مدوّنتك.
  • تعرّف على المزيد حول موضوع ذي محتوى قابل للتنزيل.
  • جرب شيئاً مجّاناً أو خصماً لتحويل القرّاء إلى عملاء.

للحصول على فكرة أفضل عن كيفيّة عمل CTA الذي يرغب القراء في النقر فوقه، لدينا قائمة كاملة بأمثلة فعّالة للحث على اتخاذ إجراء يمكنك التحقّق منها.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

13. الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى

عند استكمال منشور المدونّة، يجب ربط المحتوى ذي الصلة من خلاله. فهي طريقة فعّالة للقيام بذلك للارتباط داخل نفس جزء المحتوى.

يمكن أن يوفّر الاحتفاظ بالمحتوى ذي الصلة في منشورك مزيداً من المعلومات المفيدة للقرّاء، ويحتمل أن يعزّز ترتيب محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل المقابلة.

14. تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي on-page SEO

بعد الانتهاء من الكتابة، عد وقم بتحسين العناصر الموجودة على الصفحة للمنشور.

لا تستحوذ على عدد الكلمات المفتاحية المراد تضمينها.

إلّا إذا كانت هناك فرص لدمج الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، ولن تؤثر على تجربة القارئ.

إذا كان بإمكانك جعل عنوان URL أقصر وأكثر ملاءمة للكلمات المفتاحية، فابحث عنه.

لكن لا تحشو الكلمات المفتاحية للحصول على كثافة الكلمات المفتاحية – إن جوجل أكثر ذكاءً من ذلك!

يجب عليك مراجعة وتطوير تحسين محركات البحث في المدونة كما التالي:

اكتب الوصف التعريفي Meta Description

هي الأوصاف الموجودة أسفل عنوان صفحة المنشور على صفحات نتائج بحث جوجل.

حيث يزوّد الباحثين بملخّص قصير للمنشور قبل النقر عليه.

تتألّف بشكل مثالي من 150 إلى 160 حرفاً وتبدأ بفعل، مثل “تعلّم” أو “اقرأ” أو “اكتشف”.

رغم أنّ الأوصاف التعريفيّة لم تعد عاملاً في خوارزميّة ترتيب الكلمات المفتاحية في جوجل، إلا أنّها تمنح الباحثين لمحة عمّا سيحصلون عليه من قراءة المنشور وتساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث.

تحسين عنوان الصفحة والعناوين الرئيسيّة

تستخدم معظم برامج التدوين عنوان المنشور كعنوان للصفحة، وهو أهم عنصر في تحسين محركات البحث داخلياً يمكن التحكّم به.

لا تبالغ في تعقيد العنوان من خلال محاولة تضمين الكلمات المفتاحية التي لا تنتمي إليها بشكل طبيعي.

مع ذلك، إذا كانت هناك فرص واضحة لإضافة كلمات مفتاحية تستهدفها إلى عنوان المنشور والعناوين، لا بأس بتضمينها.

حاول أيضاً أن تجعل عناوينك قصيرة – من الناحية المثالية، أقل من 65 حرفاً – حتى لا يتم اقتطاعها في نتائج محركات البحث.

ضع في اعتبارك أفضل ممارسات النص الأساسي عند الارتباط بصفحات أخرى

نص الرابط هو الكلمة أو الكلمات التي ترتبط بصفحة أخرى – سواء على موقع الويب أو على موقع ويب آخر.

حدّد بعناية الكلمات المفتاحية التي تريد ربطها بصفحات أخرى على موقعك لأنّ محركات البحث تأخذ ذلك في الاعتبار عند ترتيب صفحتك لكلمات مفتاحية معينة.

من المهم أيضاً أن تفكّر في الصفحات التي ترتبط بها.

ضع في اعتبارك ربط الصفحات التي تريد تصنيفها لكلمة مفتاحية معيّنة.

قد يحقّق ذلك احتلال مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج جوجل بدلاً من الصفحة الثانية.

اكتب نصّاً بديلاً لجميع صورك

ينقل النص البديل “سبب” الصورة من حيث صلته بمحتوى منشور المدونة إلى جوجل.

من خلال إضافة نص بديل مرتبط بمجموعات المواضيع والكلمات المفتاحية للمشاركة، يمكن لجوجل توجيه عمليّات بحث المستخدمين إليك بشكل أفضل.

تأكّد من أنّ جميع الصور مضغوطة لسرعة الصفحة

عندما يزحف محرك بحث جوجل إلى مواقع ويب مختلفة، فإنّ سرعة تحميل الصفحة لها أهميّة في ترتيب الصفحات.

تأكّد من أنّ الصور التي تقوم بتضمينها في جميع أنحاء الصفحة ليست كبيرة بشكل غير ضروري لتقليل المدّة التي يستغرقها التحميل.

استخدم تطبيقات مثل Squoosh لتقليل حجم الصور دون فقدان الجودة.

تأكّد من أن منشور المدونة متوافق مع الجوال

تتم أكثر من 60% من الزيارات العضويّة على جهاز محمول.

على هذا النحو، فإنّ امتلاك موقع ويب بتصميم سريع الاستجابة أمر بالغ الأهميّة.

بالإضافة إلى التأكد من أنّ زوار موقع الويب (بما في ذلك زوّار المدونة) يتمتّعون بأفضل تجربة ممكنة، فإنّ التحسين للجوال سيحرز موقع الويب بعض نقاط تحسين محرّكات البحث.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

15. نشر وترويج منشور المدونة

شارك المنشور عبر جميع قنوات التسويق في المجموعة.

كلّما زاد الوصول، زادت احتماليّة أن يجده القرّاء.

تشمل القنوات لتوسيع استراتيجية الترويج لنشر المدونة ما يلي:

  • التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing: مشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة مثل تويتر Twitter وانستقرام Instagram وتيك توك Tik Tok وما إلى ذلك.
  • التسويق عبر البريد الإلكتروني Email Marketing: مشاركة أحدث منشور مع مشتركي البريد الإلكتروني للعثور عليهم.
  • المنشورات المعزّزة Boosted Posts أو الإعلانات المدفوعة Paid Ads: تخصيص الميزانيّة للإعلان على محرّكات البحث بشكل غير عضوي.
  • التسويق بالكلام Word of Mouth Marketing: التأثير بشكل فعال على الناس لقراءة المحتوى بشكل طبيعي.

16. تتبّع أداء منشور المدونة مع مرور الوقت.

بعد أن تمّ نشر المنشور ليراه الجمهور، تأكّد من أنّك تراقب أدائه بمرور الوقت حتّى تتمكّن من معرفة ما إذا كانت استراتيجيّة نشر المدونة تعمل بشكل جيد بما يكفي لتحقيق أهدافك.

هناك عدد كبير من أدوات تحليل زيارات موقع الويب التي يمكنك الاستفادة منها لفهم سلوك جمهورك بشكل أفضل في منشورات المدونة.

 

هل أنت جاهز للتدوين؟

يمكن أن يساعدك التدوين في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وأن تصبح رائداً فكرياً وخبيراً في مجالك، وجذب العملاء المحتملين المؤهّلين، وتعزيز التحويلات.

اتبع الخطوات والنصائح التي تناولناها أعلاه لبدء نشر مدونتك وتحسينها اليوم.

 

المصدر

هنا

استراتيجيات بناء الروابط

استراتيجيات بناء الروابط Link Building لـ تحسين محركات البحث SEO … دليل شامل 

إذا كنت تتطلّع إلى مزيدٍ من بناء الروابط الخلفية Backlinks في موقعك، فهذا الدليل يناسبك، في هذا الدليل سنغطّي استراتيجيات بناء الروابط الأكثر فاعليّة، بدءاً من تكتيكات بناء الروابط الأساسيّة ولكن الفعّالة.

وصولاً إلى تقنيّات الفوز بالرابط المتقدمة لمنشئي الروابط على المستوى الاحترافي.

بالنسبة لكل واحدة من استراتيجيات بناء الروابط الواردة في هذا المنشور، سنقدّم إرشادات خطوة بخطوة، حتّى تتمكّن من تكرار هذه الأساليب بسهولة لموقعك على الويب.

استراتيجيات بناء الروابط التي سنغطّيها هي:

استراتيجيات بناء الروابط الأساسية:

  • بناء رابط الشهادة أو الدليل
  • إشارات العلامة التجارية غير المرتبطة
  • التواصل مع البائعين
  • التدوين الصوتي أو البودكاست
  • البحث العكسي عن الصور
  • ضيف المدونات Guest Blogging
  • بناء رابط رعاية الحدث
  • الربط الداخلي Internal Linking
  • روابط الجولة

 

استراتيجيات بناء الروابط المتقدمة:

  • بناء رابط معطل
  • عمليات التحرير المتخصّصة
  • روابط خلفية للمنافسين
  • المحتوى المعتمِد على البيانات
  • بناء رابط غوستوجرافيكس (رسومات إعلاميّة مقترنة بمحتويات فريدة)
  • تقنيّة ناطحة سحاب عكسيّة
  • بناء رابط ويكيبيديا
  • عوامل تشغيل البحث المتقدّم
  • صياغة مصطلح جديد
  • عمليّات إعادة التوجيه 301

إذا كان هناك تكتيك محدّد لـ بناء الروابط تريد معرفة المزيد عنه، فلا تتردد في التخطي إلى هذا القسم من خلال النقر على التكتيك الفردي أو الأسلوب أعلاه.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

استراتيجيات بناء الروابط الأساسية

إذا كنت جديداً في إنشاء الروابط، فستساعدك هذه الأساليب الأساسيّة على البدء والتأكّد من حصول موقعك على النوع الصحيح من الروابط الخلفية Backlinks المعتمدة من جوجل Google.

كما يمكن تطبيق كل هذه الروابط على غالبيّة الصناعات والمراكز الموجودة هناك.

 

1. قدِّم شهادة، واحصل على رابط خلفي

لا توجد شركة واحدة كبيرة كانت أم صغيرة لا تحب التباهي بالثناء الذي تلقّته من العملاء السعداء.

ممّا يجعل تقديم الشهادات هو الأداة المُثلى لبناء علامة تجارية شخصيّة والفوز بروابط من صفحات ذات سلطة عالية.

ملحوظة؛ يضع العديد من مالكي مواقع الويب شهاداتهم مباشرةً في مقدمة الصفحة الرئيسيّة وهي الصفحة الأكثر قوّة في كل موقع تقريباً:

استراتيجيات بناء الروابط

إذا كانت هناك منتجات أو خدمات تستخدمها – ويسعدك المصادقة عليها – ففكّر في منحها شهادة.

إليك كيفيّة العثور على فرص الوصلة الخلفية للشهادة:

أوّلاً، أعد قائمة بجميع المنتجات والخدمات والكتب والدورات التدريبيّة وما إلى ذلك التي اشتريتها في السنوات القليلة الماضية.

بعد ذلك، قم بتدوين مواقع الويب الخاصّة بهذه المنتجات والخدمات واستخدم عوامل تشغيل البحث للعثور على الصفحات الموجودة على مواقعهم حيث يتم عرض الشهادات.

إليك بعض الأشياء التي يمكنك تجربتها:

  • site: website.com “الشهادات”
  • site: website.com “المديح”
  • And, site: website.com “ما يقوله عملاؤنا”

ثم باستخدام الوظيفة الإضافية للمتصفّح مثل “No Follow”، يمكنك التحقّق لمعرفة ما إذا كانت الشهادات مرتبطة بموقع العميل باستخدام رابط do-follow.

تلك التي تفعل، يجب أن تكون أهدافك الأساسيّة.

الخطوة الأخيرة هي كتابة شهادتك وإرسالها إلى الموقع.

عندما تفعل ذلك، تأكّد من الإشارة إلى أنّه سيكون من دواعي سرورك أن يتم عرض كتابتك على موقعهم مع رابط لك.

 

2. كيفيّة تحويل إشارات العلامات التجارية غير المرتبطة إلى روابط خلفية

عندما تجد ذكراً لاسمك أو علامتك التجارية بدون رابط خلفي، يكون لديك فرصة ذهبيّة لبناء الروابط في متناول يديك.

كل ما عليك فعله نظرياً هو الاتصال بالموقع واطلب منهم أن ينسبوا الإشارة إلى موقعك.

على سبيل المثال، اقتبس أحد الأشخاص هنا عن جيمس، دون الارتباط بموقع seosherpa.com

استراتيجيات بناء الروابط

 

لتحويل هذه الإشارة إلى رابط خلفي، تمّ إرسال بريداً إلكترونياً إلى المؤلّف والطلب منه بلطف أن ينسب الاقتباس برابط. بهذه الطريقة.

يمكن للأشخاص بسهولة تحديد موقع جيمس وموقع SEO Sherpa الإلكتروني.

لنقسم العمليّة بالتفصيل.

فرص البحث القابلة للربط

الخطوة الأولى في الحصول على هذه الروابط هي العثور عليها.

للقيام بذلك، يمكنك استخدام أداة مثل:

  • Ahrefs مستكشف المحتوى
  • أداة مراقبة BuzzSumo
  • أداة مراقبة العلامة التجارية من Semrush

أو، إذا كانت ميزانيّتك محدودة، يمكنك استخدام عامل البحث “intext”:

للعثور على إشارات للعلامة التجارية عبر جوجل وحتّى استبعاد الإشارات على موقعك والشبكات الاجتماعيّة، مثل:

استراتيجيات بناء الروابط

 

إذا كنت تبحث عن إشارات إلى “SEO Sherpa” عبر جوجل، فإليك عامل البحث المحدّد الذي يجب أن تستخدمه:

intext:”seo sherpa” -seosherpa.com -twitter.com -youtube.com -facebook.com -pinterest.com -instagram.com

بصرف النظر عن البحث عن علامتك التجارية، يمكنك أيضاً البحث (في الأدوات المذكورة أعلاه وعبر بحث جوجل) عن أي أسماء منتجات ذات علامة تجارية أو موظّفين رئيسيين أو أصول.

على سبيل المثال، يمكن لشركة “آبلApple البحث عن إشارات غير مرتبطة بالمنتجات ذات العلامات التجارية مثل HomePod وApple Music وAppleCare وحتّى شعارها “فكّر بشكل مختلف Think Different”.

سيكون الاسمان ستيف جوبز Steve Jobs وتيم كوك Tim Cook أيضاً فرصاً ذات صلة بالعلامات التجارية الخلفية لشركة آبل.

إذا كنت مالك علامة تجارية راسخة ذات حضور قوي عبر الإنترنت، فقد تكتشف المئات، إن لم يكن الآلاف من الإشارات غير المرتبطة.

حيث يمكن أن تكون التصفية من خلال كل هذه الفرص مهمّة شاقة.

في هذه الحالة، تتمثّل الاستراتيجية المثلى في تعيين بعض المعلمات وتضييق نطاق البحث.

باستخدام Ahrefs Content Explorer، يمكن تصفية

(أ) المحتوى المنشور في العام الماضي

(ب) على مجالات DR 20 وما فوق

و (ج) حيث لا يوجد ارتباط إلى المجال المستهدف.

استراتيجيات بناء الروابط

يؤدّي هذا إلى تحويل مواقع الويب المستهدفة إلى عدد أكثر قابليّة للإدارة والتي من المرجّح أن يتم تحويلها في النهاية.

ابحث عن معلومات الاتصال الصحيحة

الآن وبعد أن أصبح لديك قائمة بالإشارات غير المرتبطة، فقد حان الوقت لتحويلها إلى روابط خلفية.

الخطوة الأولى هي العثور على الشخص المناسب للاتصال به.

من الناحية المثاليّة، ستحتاج إلى التواصل مع مؤلّف المنشور الذي ذكر علامتك التجارية.

إذا لم تتمكن من العثور على معلومات الاتصال هذه، فجرّب التواصل مع محرّر موقع الويب بدلاً من ذلك.

ملاحظة جانبية – إذا كانت مشاركة ضيف، فاختر المحرّر افتراضياً.

فالمساهمون عادةً غير قادرين على تحديث المنشورات المنشورة.

وإذا لم تتمكّن من العثور على عنوان البريد الإلكتروني لجهة الاتصال المثاليّة، يمكنك استخدام البريد الإلكتروني للمعلومات العامّة للشركة.

حيث تحتوي معظم المواقع أيضاً على نماذج اتصال يمكنك ملؤها أيضاً.

 

أرسل عرضك

عند طلب رابط خلفي، تأكّد من التأكيد على القيمة التي سيوفّرها الرابط لجمهورهم.

كما يُنصَح بأن تجعل رسائلك قصيرة ولطيفة.

استراتيجيات بناء الروابط

إذا كنت تبحث عن نموذج، فإن النموذج أعلاه يعمل بشكل رائع!

بصرف النظر عن الوصول إلى العلامات التجارية، هناك فرصة أخرى للإشارة إلى علامة تجارية ربّما تكون قد أغفلتها.

 

3. روابط البائعين والمؤسّسات: فرصة إنشاء الروابط “التي تمّ التغاضي عنها”:

تمتلك معظم الأنشطة التجارية قائمة بالمنظّمات التي أقاموا معها علاقة مهنيّة.

حيث يمكن أن تكون جمعيات، مصنّعين، مورّدين، موزّعين، مخزنين …

والجيّد في ذلك هو أنّ معظم المؤسسات من هذا النوع لديها صفحات مخصّصة تسرد فيها “أعضائها”، تماماً كما يفعل المعهد البريطاني للمصوّرين المحترفين:

استراتيجيات بناء الروابط

أو هذه العلامة التجارية للأزياء التي لديها صفحة مستقلّة لكلّ من البائعين والموزّعين:

والأفضل من ذلك، أنّ معظمها يتضمّن روابط داخل القائمة.

وللاستفادة من هذه الفرص، تصفّح الموقع وتحقّق ممّا إذا كانت هناك روابط. فإذا كانت الإجابة بنعم، ولم يذكر اسمك، فاطلب تضمينه.

إذا كنت ترغب في نقل هذه الاستراتيجية إلى المستوى التالي، فإنّ العديد من مواقع الويب تكتب ميّزات لأعضائها بحيث تسلّط الضوء على ما ينوي القيام به، ومشاركة دراسات الحالة، وحتّى المقابلات.

فإذا كانت لديك وقائع شيّقة تريد أن ترويها، يمكنك أن تطلب منهم كتابتها.

وبمجرّد الانتهاء من الاتصال بالمورّدين والجمعيات، سنتطرّق إلى كيفيّة الاستفادة من قوّة ملفات البودكاست Podcast.

 

4. الاستفادة من الفوائد الجانبيّة المخفية للبودكاست (الروابط الخلفية):

مثال على ذلك هو البودكاست الشعبي Traffic Jam.

بصرف النظر عن كونه أداة قويّة لتوليد الوصول على iTunes (مشغّل وسائط)، وبناء العلاقات، وزيادة الظهور عبر مواقع التواصل الاجتماعي، قدم البودكاست منفعة جانبيّة أخرى: الروابط الخلفية!

كيف يمكن أن يكون البودكاست مصدراً للروابط الخلفية؟

لأن الضيوف أحبّوا التباهي بمقابلاتهم.

شارك كلّ من تمّت مقابلتهم تقريباً حلقة البودكاست على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما تمّ ربط العديد منهم بصفحة البودكاست من أقسام الصحافة والمقابلات على موقع الويب.

استراتيجيات بناء الروابط

ومن خلال إجراء مقابلات مع خبراء السوق البارزين، يمكن الحصول على العشرات من الروابط الخلفية الرسميّة بشكل عضوي.

ولكن استضافة بودكاست تتطلّب التزاماً كبيراً بالوقت، فالروابط الخلفية وحدها لا تستحقّ الجهد المبذول.

لهذا السبب يُنصَح بطريقة بديلة للاستفادة من البث الصوتي لبناء الروابط، وذلك عبر الظهور كضيف على ملفات بودكاست للآخرين.

على مر السنين، يمكن أن تظهر في العديد من البودكاست.

على كل واحد من هذه البودكاست تقريباً، تتلقّى رابطاً خلفياً واحداً على الأقل لموقع الويب:

استراتيجيات بناء الروابط

إنّ مفتاح الحصول على البودكاست الخاص بأشخاص آخرين هو تحديد العروض ذات الصلة (بحث بسيط بكلمة مفتاحية على iTunes يمكن أن يفيد في ذلك)، إلى جانب نهج مخصّص.

في مثالنا عن جيمس، عندما استخدم هذه التقنيّة، استهدف البودكاست المتعلّق بـ التسويق الرقمي وأرسل لهم هذا العرض البسيط:

استراتيجيات بناء الروابط

كما هو واضح من هذا الرد، فقد نجح الأمر!

استراتيجيات بناء الروابط

اقرأ أيضاً: ما هو البودكاست وما هي أنواعه وكيف تبدأ به

 

5. استخدم البحث العكسي عن الصور وقم بتحويل الرسومات المسروقة إلى روابط خلفية:

تساعد الرسومات الجميلة القرّاء على فهم المحتوى بشكل أفضل، وزيادة قيمة المحتوى.

إذا تمّ تحسينها بشكل فعّال فإنّها تجذب المزيد من الزيارات من بحث الصور من جوجل.

ورغم ذلك فهي ليست الأسباب الوحيدة لوجوب استخدام الكثير من الصور المخصّصة في منشورات المدونة.

فالصور المخصّصة هي أصول قويّة لبناء الروابط.

يساعد ذلك في كسب عشرات الروابط إلى المنشور، مع القليل من الجهد من مالك الموقع.

استراتيجيات بناء الروابط

في حين أن العديد من مواقع الويب ستعيد نشر صورك مع رابط يعود إلى موقعك لأغراض الإسناد، سيكون هناك على الأقل العديد ممّن لا يتضمنون رابطاً.

من خلال تحديد المواقع التي نشرت صورك دون إسناد، يمكنك تحويل هذا الإشارة غير المرتبطة إلى فوز في الحصول على رابط.

ذلك عن طريق إجراء بحث عكسي عن الصورة.

فيما يلي خطوات القيام بذلك:

  • البحث عن فرص بناء رابط الصورة:

أسهل طريقة للكشف عن العناصر المرئيّة التي تم تحميلها على مواقع الويب الأخرى هي استخدام ميّزة البحث العكسي عن الصور من جوجل.

استراتيجيات بناء الروابط

ما عليك سوى تحميل صورتك أو لصق عنوان URL الخاص بصورتك في شريط البحث.

سيعرض جوجل نتائج مكان استخدام صورتك.

كما يوفّر متصفح كروم Chrome أيضاً ميّزة البحث العكسي.

من خلال النقر بزر الماوس الأيمن على الصورة، يمكنك تحديد خيار البحث في جوجل عن الصورة.

حيث سيؤدّي هذا إلى فتح علامة تبويب جديدة توضّح مكان فهرسة جوجل لصورتك.

استراتيجيات بناء الروابط

بمجرّد حصولك على نتائج البحث، قم بتفحّصها للتأكّد من أن صورتك يمكن العثور عليها على الموقع وغير معتمدة.

ضع في اعتبارك التحوّل من بحث صور جوجل إلى أداة مدفوعة مثل Image Raider لتوسيع نطاق هذه العمليّة بشكل أفضل.

كما يمكن لأدوات البحث عن الصور مثل هذه أتمتة عمليّة الاكتشاف، ومراقبة مئات إلى آلاف الصور في وقت واحد.

 

  • قم بالتوعية للمطالبة بهذا الارتباط:

مع وجود قائمتك في متناول اليد، قم بالبحث للعثور على معلومات الاتصال الصحيحة.

بمجرّد حصولك على هذه المعلومات، يمكنك إرسال بريد إلكتروني يطلب الإسناد مرّة أخرى إلى موقعك.

لا يلزم أن يكون بريدك الإلكتروني خياليّاً أو معقدّاً.

ما عليك سوى استخدام نموذج بريد إلكتروني أساسي مثل هذا:

استراتيجيات بناء الروابط

 

يمكنك أيضاً تخصيص بريدك الإلكتروني لإضفاء المزيد من المعنى عليه وتحسين جهود التوعية بشكل أفضل.

حيث سيقدّر الأشخاص الذين تتواصل معهم دائماً ذلك أكثر عندما تحاول التواصل معهم.

الآن بعد أن تحدّثنا الصور بالكامل، سنتحدّث عن كيفيّة تحويل المحتوى إلى مغناطيس لبناء الروابط.

 

6. بناء رابط المنشور الاستضافي مع تعديل المعنى:

في عام 2014، أعلن مات كاتس Matt Cutts، الرئيس السابق لفريق البريد العشوائي في جوجل، أنّ التدوينة الاستضافية أصبحت قديمة.

ولكن، إذا قرأت تماماً منشور مات على المدونات الخاصّة بالاستضافة، فمن الواضح أنّه كان ينادي بممارسة ما بعد منشورات الاستضافة المحدّدة:

أسلوب التدوين الاستضافيّ غير المرغوب فيه منخفض الجودة.

حتّى أنّه يسلّط الضوء على مثال على رسالة بريد إلكتروني تلقاها تنتهك إرشادات الجودة في جوجل.

استراتيجيات بناء الروابط

وهذا يطرح السؤال، هل المدوّنات الاستضافية انتهى وقتها بالفعل؟

إذا كنت تشارك في ممارسات التدوين غير المرغوب فيها للاستضافة، فعندئذٍ، فإنّ التدوينات الاستضافية أصبح شيئاً من الماضي.

ولكن إذا كنت موثّقاً وتلتزم بممارسات إنشاء روابط E-A-T وسيو القبعة البيضاء white hat، فيمكن أن تظل التدوينات الاستضافية وسيلة فعّالة للغاية لكسب روابط خلفية موثوقة.

فيما يلي سنقسّم الخطوات التي تحتاج إلى اتّباعها لاستخدام التدوين الاستضافي لإنشاء روابط خلفية مرغوبة.

  • لا تركّز على الحصول على روابط خلفية:

رغم أنّه يبدو غير منطقي، لكنه صحيح.

فالمدونات الاستضافية المنشئة من أجل الروابط الخلفية هي العقلية المحدّدة التي كان مات كاتس يُناضل ضدها.

فبدلاً من استخدام التدوينات الاستضافية فقط للفوز بالرابط، استخدمه بقصد بناء قوّة العلامة التجارية وزيادة القراء.

فإذا كان بإمكانك كتابة تدوينات استضافية مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار، فستحصل على فرصة للكتابة لأهم المنشورات.

 

  • ابحث عن فرص التدوينات الاستضافية:

إذا كانت هذه أولى خطواتك في التدوينات الاستضافية، فستحتاج إلى العثور على مواقع محترمة في مجال تخصصك.

في البداية، قد لا تكون الفرص التي تحصل عليها هي مواقع السلطة العليا.

مع ذلك، يجب أن تهدف إلى النشر على مواقع الويب المعروفة التي يعرفها الجمهور في مجال تخصّصك.

للعثور على فرص التدوينات الاستضافية، استخدم أوامر بحث جوجل.

فيما يلي بعض المصطلحات التي يجب استخدامها:

  • “[كلمة مفتاحية]” + “اكتب لنا”
  • “[كلمة مفتاحية]” + “إرشادات نشر / تدوينة استضافية”
  • “[كلمة مفتاحية]” + “كن مُساهماً”

استراتيجيات بناء الروابط

يمكنك أيضاً استخدام أوامر بحث متعدّدة لتضييق نتائج البحث بشكل أكبر.

Intitle: “اكتب لنا” أو intitle: “كن مساهماً” أو inurl: “إرشادات المساهمين” [كلمة مفتاحية]

راجع بعناية مواقع الويب التي تجدها وتريد الكتابة إليها.

ادرس محتواها وتأكّد من أنّها تعمل في مجال تخصّصك وأنّها لا تزال تقبل المشاركات من المؤلّفين الاستضافيين.

عند تصفية فرص التدوينات الاستضافية، استخدم مقاييس مثل قوّة المجال Domain Authority والزيارات العضوية Organic Traffic وجودة المحتوى Content Quality وموقع موقع الويب Website Location والتفاعل Engagement لتحديد ما إذا كان الموقع يستحقّ جهودك.

تذكر أنّك لا تريد أن تأتي الروابط الخلفية من مدوّنات منخفضة الجودة، حيث قد تضر دون قصد بترتيبات البحث.

 

  • تواصل مع جهة الاتصال الصحيحة:

بعد تصفية قائمتك، يمكنك البدء في الاقتراب من المواقع المستهدفة، بشرط أن تجد معلومات الاتصال الصحيحة.

بمجرّد العثور على البريد الإلكتروني لجهة الاتصال، يمكنك استخدام نموذج البريد الإلكتروني البارد Cold Email التالي لعرض نفسك كمساهم في منشور استضافة:

استراتيجيات بناء الروابط

على الرغم من أن البريد الإلكتروني البارد قد يعمل مع معظم مواقع التدوينات الاستضافية، إلا أنّ بعض المنشورات ذات السلطة الأعلى لن تقبل المساهمات غير المرغوب فيها.

لتعزيز علاقة مهنيّة ممتازة تؤدّي إلى فرصة التدوينات الاستضافية، ستحتاج إلى التأكّد من ورود اسمك على رادارهم.

يمكنك بناء علاقة مع موقعك المستهدف من خلال التواصل مع جهة الاتصال على مواقع التواصل الاجتماعي مثل تويتر Twitter والرد على تغريداتهم.

كما يجب عليك متابعة مدوّنتهم وترك التعليقات على منشوراتهم.

الهدف هنا هو إقامة اتصال منتظم مع موقعك المستهدَف قبل استجوابه للحصول على فرصة استضافة.

اقرأ أيضاً: ما هي أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل للتسويق عبر الايميل

 

  • تبادل الأفكار حول المحتوى

إذا استجاب البريد الإلكتروني لجهة الاتصال بشكل إيجابي لجهود التوعية، فقد حان الوقت لبدء العصف الذهني لأفكار مدونة المستضيف.

حيث ستحتاج إلى استعراض محتوى الموقع وتدوين أطر عمل المحتوى التي يتفاعل معها الجمهور أكثر من غيرها.

إذا كان إطار عمل المحتوى الأكثر شيوعاً في الموقع هو القوائم، فيجب أن تطرح أفكار قائمة على قوائم.

أو إذا كان محتوى “الكيفيّة” يهيمن على مدوّنة الموقع، فاكتب هذه الفكرة مع وضع هذه الفكرة في الاعتبار.

ستحتاج أيضاً إلى قياس مستوى خبرة جمهور الموقع عند صياغة أفكار المحتوى.

يجب أن يعكس مدى تعقيد موضوعك مستوى فهم الجمهور.

فإذا كان المحتوى الموجود على الموقع عبارة عن مواد ذات مستوى متقدّم، فلن يتمكّن دليل المبتدئين من حلّها.

ستحتاج إلى وضع ثلاث أفكار للمحتوى على الأقل في الاعتبار قبل تقديم العرض.

بمجرّد أن تكون لديك هذه الأفكار، فقد حان الوقت لإرسال بريد إلكتروني إلى موقعك المستهدَف مثل:

استراتيجيات بناء الروابط

اقرأ أيضاً: ما هي خريطة المحتوى وعلاقتها مع شخصية العميل ورحلة العميل

 

  • اكتب مقالك:

بعد أن يوافق الموقع على عنوان فكرتك، ابدأ في صناعة المحتوى.

تأكّد من أن تضع في اعتبارك أفضل إجراءات محتوى تحسين محركات البحث SEO لضمان تحسين كتابتك لمحركات البحث.

فيما يلي نظرة عامّة سريعة على ما يجب التركيز عليه أثناء صناعة المحتوى:

استراتيجيات بناء الروابط

بينما سيساعد إطار عمل مثل الإطار أعلاه في بناء الكفاءة في كتابة منشورات الاستضافة، فقد تجد صعوبة في توسيع نطاق جهود التدوينات الاستضافية.

لمساعدتك في كتابة المزيد من المحتوى عالي الجودة في وقت أقل، ضع في اعتبارك استخدام تقنيّة Splintering.

فإذا كنت تكتب بانتظام لمدوّنة موقعك، فأنت تعلم بالفعل أن جوجل يفضّل المحتوى الطويل على المحتوى البسيط والقصير.

قد تتفاجأ عندما تعلم أن متوسّط طول المنشورات التسعة الماضية لأحد المواقع هو 7،899 كلمة.

وهنا يأتي دور تقنيّة الانقسام.

يمكن تقسيم المحتوى المفصّل الذي تنشئه إلى مقالات فرديّة “منقسمة” وإرسالها كمدوّنات استضافية إلى مواقع موثوقة.

مثال على كيفيّة قيام أحد المواقع بذلك في الماضي. حيث كان يبلغ طول دليلهم لتحسين جوجل بزنس أو نشاطي التجاري على جوجل GMB ما يقرب من 12000 كلمة.

هناك قسم في دليل جوجل بزنس GMB هذا يساعد الأنشطة التجارية المحليّة على معالجة تعليق محتمل لـ GMB.

أخذوا هذه الاستراتيجية، وقسّموها إلى مقال كامل، وتمّ نشرها كمنشور استضافي على موقع Business 2 Community.

استراتيجيات بناء الروابط

بما في ذلك رابط العودة إلى منشوراتنا الأصليّة بالطبع.

ونظراً لأن المدونة الاستضافية التي تمّت كتابتها جاءت من دليل تفصيلي كنت قد تمّ نشره سابقاً، فإنّ المقالة نفسها لم تستغرق سوى القليل من الوقت.

لذلك إذا كنت تكافح من أجل توسيع نطاق جهود التدوين الاستضافي، فامنح الأسلوب المُقسّم محاولة.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

7. بناء روابط خلفية قويّة مع رعاية الحدث:

تركّز معظم استراتيجيات بناء الروابط على تعزيز حضور علامتك التجارية عبر الإنترنت.

ولكن، ماذا لو كنت تملك نشاطاً تجاريّاً محليّاً ولا تريد فقط إنشاء روابط خلفية قويّة ولكن أيضاً زيادة ظهور علامتك التجارية في وضع عدم الاتصال؟

باشر باستخدام أداة رعاية الحدث.

استراتيجيات بناء الروابط

فيما يلي سنوضّح كيفيّة الاستفادة من قوّة الأحداث التي يقودها المجتمع.

  • البحث عن الأحداث لرعاية:

إحدى أقوى الأدوات التي لديك تحت تصرّفك عند البحث عن أحداث لرعايتها هي مشغّلي بحث جوجل.

إنّ أوامر البحث التي ستستخدمها كثيراً لتصفية نتائج البحث للأحداث المحلية هي “site:” و”intitle:” و”inurl:”.

إليك بعض أمثلة طلبات البحث التي يمكنك تجربتها في بحث جوجل:

  • site:domain.com inurl: الأحداث + “الرعاة”
  • site:domain.com + “كن راعٍ”
  • And, site:domain.com + “التبرّع”
  • site:eventful.com inurl: الأحداث + “رابط إلى موقع الويب”
  • intitle: الجهات المتبرّعة “المدينة”

استراتيجيات بناء الروابط

يمكنك أيضاً الاستفادة من مواقع الويب التي تستضيف الأحداث المحليّة.

حيث تختلف هذه حسب موقعك ولكنها يمكن أن تشمل Meetup وEventbrite وFacebook Events وEvents.org.

يمكن استخدام هذه المواقع في استعلامات البحث أعلاه للعثور على نتائج في منطقتك المحليّة.

الجمعيات الخيريّة المحلّيّة هي منظّمات أخرى من نوع الأحداث التي يمكنك الاستفادة منها باستخدام تكتيك بناء الروابط هذا.

تأكّد من استخدام عوامل تشغيل البحث، بما في ذلك اسم مدينتك للعثور على فرص رعاية محلّيّة (مثل “رعاة أحداث نيويورك”).

 

  • تأهيل فرص الحدث:

مثل معظم تكتيكات بناء الروابط السابقة، تهدف إلى استخدام التنقيب المستهدَف بدلاً من نهج النثر العشوائي وانتظار النتائج.

لن يعمل كل حدث محلي أو مؤسسة خيريّة ضمن مكانتك.

حيث يجب ألّا تكون المنظّمات التي تتواصل معها ذات صلة بجمهورك المستهدّف فحسب، بل يجب أن تتمتّع بحضور قوي على الإنترنت بما يكفي لتوفير رابط خلفي عالي الجودة.

لتأهيل الفرص المحتمَلة، قم بقياس سجل الموقع من خلال مقاييس محدّدة مثل:

  • قوّة المجال Domain authority
  • صلة المحتوى Content relevancy
  • صفحة ربط Linking page
  • عنوان IP IP Address
  • موقع الرابط Link location

وبدون ذكر ما هو بديهي، تأكّد من أنّ بإمكانهم إعطائك رابط خلفي:

استراتيجيات بناء الروابط

يجب عليك أيضاً التفكير في استخدام أدوات تحسين محركات البحث مثل Semrush أو Ahrefs لمعرفة ما إذا كان الموقع المحتمل قد شهد انخفاضاً في الزيارات أو تصنيفات البحث.

كما يمكن أن يكون هذا مؤشّراً على قيام محرّك البحث بتقليل قيمة موقع الويب، وإسقاط قيمة الارتباط الخاصّة به.

 

  • تطوير علاقة محلّيّة:

عند القيام برعاية الحدث بشكل صحيح، يمكن أن تكون التقنيّة دائمة لبناء الروابط لشركة محلّيّة.

ولهذا تُنصح الشركات التي تحاول رعاية الحدث على اتباع نهج بناء العلاقات لتكتيك اكتساب هذا الرابط.

إنّ المفتاح للحصول على الأحداث والجمعيات الخيريّة المحلّيّة لتكون على استعداد للعمل معك هو أن تكون صادقاً.

أظهر أنّك تريد إحداث فرق في مجتمعك، وبالتالي، قد تجد علامتك التجارية فرصاً تجارية مربحة أكثر والتي تمتد إلى ما هو أبعد من الرعاية.

 

8. لا تهمل الارتباط الداخلي Internal Linking:

عندما تناقش تحسين محركات البحث بناء الروابط، يفترض الجميع أنهم يتحدّثون عن الروابط الخلفية خارج الصفحة.

لكن هذا النوع من التفكير يؤدّي إلى إهمال قوّة تعزيز المرتبة للروابط الداخلية.

كما يمكن أن تؤدّي بعض الروابط الداخلية الجيّدة الترتيب إلى الحصول على ترتيب أيضاً.

فيما يلي نظرة عامّة وسريعة على كيفيّة جعل الارتباط الداخلي يعمل لصالحك.

  • ركّز على الارتباط بالصفحات الأكثر احتياجاً لجوهر الارتباط:

يعد تضمين الروابط الداخلية للمحتوى التكميلي أمراً مفيداً لتجربة المستخدم، كما أنّه يساعد في تمرير نظام ترتيب الصفحات (على سبيل المثال، “جوهر الارتباط”) إلى الصفحة المستهدَفة.

في حين أنّ تضمين روابط من منشورات جديدة إلى منشورات قديمة متنوّعة يعدّ أمراً رائعاً.

للاستفادة حقّاً من الروابط الداخلية، يجب أن تقوم ببناء الروابط الداخلية بشكل أكثر استراتيجية.

ذلك من خلال بناء روابط داخلية للصفحات ضعيفة الأداء والصفحات التي تمّ إطلاقها حديثاً.

فعليّاً هذه هي الصفحات الأكثر احتياجاً لجوهر الارتباط.

إذا كنت تعرف المحتوى الذي تريد تعزيزه، فإنّ الخطوة الأولى هي تحديد الصفحات ذات الصلة حيث يكون الارتباط الداخلي للصفحة المستهدفة منطقياً.

للعثور بسرعة على هذه الصفحات على موقعك، استخدم عامل تشغيل البحث “site:” جنباً إلى جنب مع الكلمات المفتاحية ذات الصلة بمحتوى الصفحة المستهدفة.

على سبيل المثال، لنفترض أنّك تريد استخدام الروابط الداخلية لتمرير جوهر الرابط إلى مشاركتك حول تحسين محركات البحث على الصور، ستستخدم عوامل تشغيل البحث مثل:

  • site: seosherpa.com “image seo”
  • site: seosherpa.com “تحسين الصورة”
  • And, site: seosherpa.com “تحسين الصور”

استراتيجيات بناء الروابط

في هذا المثال، لدينا 52 فرصة محتملة للربط بدليل تحسين محركات البحث الخاص بالصور.

علينا ببساطة تصفية الصفحات للتأكّد من أنّ مصطلح “تحسين محركات البحث على الصور” لم يتم ربطه بعد.

إذا لم يكن كذلك، فقم بتسجيل الدخول للقيام بجولة في نظام إدارة المحتوى وتحديث المحتوى برابط داخلي:

استراتيجيات بناء الروابط

ومع ذلك، إذا وجدت المئات من فرص الروابط الداخلية المحتملة، فيُنصح بالقيام بخطوة ثانية؛ تحديد أولويّات فرص الارتباط الداخليّة باستخدام تصنيف URL.

في هذه الخطوة، ستحتاج إلى تثبيت Ahrefs SEO Toolbar، وهو امتداد كروم مجّاني.

يتيح لك شريط أدوات Ahrefs SEO تنزيل نتائج البحث ومقاييسها في جدول بيانات.

بمجرّد الانتهاء من ذلك، يمكنك حينئذٍ تصفية القائمة بناءً على تصنيف عناوين URL لصفحاتك (UR).

استراتيجيات بناء الروابط

تتمتّع الصفحات ذات أعلى تصنيف لعناوين URL بأعلى قوّة، وبالتالي يمكنها تمرير جوهر الارتباط الأكثر تأثيراً في التصنيف إلى صفحتك المستهدَفة.

ما عليك سوى تنظيم عمود UR من الأعلى إلى الأقل للعثور على الصفحات الأكثر فاعليّة التي يجب أن تحدّد أولويّاتها.

 

  • استخدم نصاً وصفياً وغنياً بالكلمات المفتاحية:

في دليل تحسين نص الارتباط Anchor Text، تمّ التحذير من الإفراط في استخدام أدوات التثبيت ذات المطابقة التامة Exact-match anchors.

حيث تكمن مشكلة وجود عدد كبير من نقاط الربط المطابقة تماماً في النص في مدى ظهوره بشكل غير طبيعي.

استراتيجيات بناء الروابط

يُعتبَر استخدام نص المطابقة التامة أمراً غير مرغوب به، ويمكن أن يؤدّي استخدام الكثير من أدوات إرساء المطابقة التامة إلى عقوبات خوارزميّة.

هذا بالطبع أمر يجب تجنّبه.

بدلاً من التركيز بشكل أساسي على نقاط الربط ذات المطابقة التامة، اخلط نص الرابط مع مصطلحات المطابقة الوصفية والجزئية.

على سبيل المثال، الكلمات المفتاحية التي يمكن استهدافها لمنشور تحسين عنوان URL الخاص هي “عناوين URL الملائمة لتحسين محركات البحث” و “الروابط الثابتة لعناوين URL”.

استراتيجيات بناء الروابط

يُرضي نص الرابط هذا (جزء من عنوان URL) كلّاً من المستخدمين ومحركات البحث من خلال ملاءمة الرابط بشكل طبيعي في سياق النص وهو وصفي بدرجة كافية للقراء وبرامج البحث الآلية لفهم ما تدور حوله الصفحة المرتبطة.

اقرأ أيضاً: كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث … الدليل الشامل

 

  • نقطة أخيرة على الرابط الداخلي:

تجنب استخدام نفس نص الرابط لصفحات متعدّدة

لنفترض أنّك تدير مدوّنة طعام وقررت نشر وصفتين مختلفتين لملفاّت تعريف الارتباط برقائق الشوكولاتة.

الأولى وصفة كعكة الشوكولاتة كيتو لتلبية احتياجات جمهورك الذي يحب تناول الأطعمة منخفضة الكربوهيدرات، والثانية وصفة خالية من الغلوتين لمن يعانون من عدم تحمل الغلوتين.

إذا قمت بربط هاتين الوصفتين بنفس النص الأساسي داخلياً، سيتم تفكيك الكلمات المفتاحية.

يحدث تفكيك الكلمات المفتاحية عندما تتنافس صفحتان مع بعضهما البعض على نفس المصطلحات.

عندما يحتوي موقع ويب على صفحتين محسّنتين للكلمات المفتاحية نفسها، لا يعرف جوجل أيّهما يختار، ممّا يؤدي إلى ضعف أداء كلتا الصفحتين.

سيساعدك التكتيك الأساسي الأخير لبناء الروابط الذي سنتطرّق له على زيادة تأثيرك في مجال عملك.

 

9. كيفيّة كسب روابط خلفية عالية الجودة من مجموعات الروابط:

عندما تبذل جهداً كبيراً في المحتوى، فلن ترغب في أن يذهب مجهودك سدى.

بينما يمكنك الترويج للمحتوى من خلال مواقع التواصل الاجتماعي أو الرسائل الإخباريّة عبر البريد الإلكتروني، ستحتاج إلى روابط خلفية عالية الجودة لكي يحتل المحتوى مرتبة عالية على جوجل.

حيث يُعتبر ذلك من أكثر الطرق فاعليّة للحصول على روابط للمحتوى المنشور مؤخّراً من خلال الروابط التقديميّة.

فيما يلي سنوضّح ما سيبدو عليه الرابط التقريبي:

استراتيجيات بناء الروابط

كما يوضّح مثال LeadG2، فإنّ مجموعات الروابط هي قوائم منسّقة لأفضل محتوى حول موضوع معيّن أو مكانة أو صناعة معيّنة.

حيث يتم نشر معظم مجموعات الروابط أسبوعياً أو شهرياً.

ونظراً لأنّ هذه القائمة منظّمة، فإنّ الحصول على مكان في مجموعة رابط يمكن أن يساعد علامتك التجارية في إجراء الروابط وتعزيز الزيارات العضويّة لموقعك.

فيما يلي سنتعرّف على كيفيّة كسب رابط خلفي عالي الجودة من مجموعات الروابط.

  • اصنع محتوى عالي الجودة (وقابل للمشاركة!):

يعتقد معظم الناس أن تكتيك بناء الروابط يتعلّق بجمع المواقع التي تنشر مجموعات الروابط والرسائل الالكترونيّة الوثائقيّة.

لكن لن يرغب أي موقع في مشاركة مقالتك إذا لم تكن من الدرجة الأولى.

لذا، فإن الخطوة الأولى (الحقيقيّة) للنجاح باستخدام مجموعات الروابط هي إنشاء محتوى عالي الجودة ويستحق المشاركة.

استراتيجيات بناء الروابط

تحدّد المواقع التي تنشر مجموعات الروابط أولويّة دائماً للجودة على الكميّة، لذا استهدف صناعة محتوى يريدون مشاركته.

 

  • بناء قائمة مجموعة الارتباط:

الآن بعد أن صنعت محتوى يناسب تحسين محركات البحث SEO وقابل للمشاركة بشكل كبير، فقد حان الوقت للبحث في الإنترنت عن المواقع التي تنشر مجموعات روابط في مجال تخصّصك.

للقيام بذلك، سننتقل إلى بحث جوجل.

عند البحث من خلال جوجل، يمكنك ببساطة كتابة “مجموعة الرابط” أو “المجموعة الأسبوعيّة” والضغط على إدخال.

مع ذلك، فإنّ هذا البحث سيعرض الكثير من النتائج غير ذات الصلة.

بدلاً من ذلك، من الأفضل استخدام أوامر البحث المتقدّم لتركيز نتائجك.

فيما يلي بعض ما يمكنك تجربته:

  • “الكلمة المفتاحية” + “رابط المجموعة”
  • “الكلمة المفتاحية” + “رابط أسبوعي”
  • و”الكلمة المفتاحية” + inurl: roundup
  • “الكلمة المفتاحية” + intitle: roundup
  • “الكلمة المفتاحية” + أفضل مشاركات الأسبوع
  • و”الكلمة المفتاحية” + أفضل المشاركات لهذا الشهر

استراتيجيات بناء الروابط

إذا وجدت نفسك تائهاً في الآلاف من نتائج البحث، فيمكنك تضييق قائمتك بشكل أكبر باستخدام ميّزات البحث المتقدّم من جوجل، والتي تكون أكثر تحديداً.

استراتيجيات بناء الروابط

يمكن أن ينتقل البحث من 1410 نتيجة إلى 80 نتيجة يمكن التحكم فيها عن طريق إضافة عامل تصفية للشهر الماضي.

إلى جانب تبسيط البحث، يمكنك العثور على المواقع التي لا تزال تنشر بشكل نشط مجموعات الروابط.

استراتيجيات بناء الروابط

يعدّ استهداف المواقع التي لا تنشر مجموعاتها بشكل نشط جهداً هائلاً ضائعاً.

حيث يُنصَح بالوصول فقط إلى مواقع الويب التي نشرت مجموعة موجزاً ​​في الأشهر الثلاثة الماضية.

بمجرّد استعراض النتائج والعثور على مواقع تستحق المتابعة، قم بإضافتها إلى جدول بيانات، مع استكمال معلومات التواصل.

 

  • إرسال بريد إلكتروني إلى جهات اتصال الجولة:

بعد إنشاء قائمة جهات الاتصال، حان الوقت لعرض المحتوى.

مثل أي وسيلة تواصل أخرى، من مصلحتك أن تعزّز علاقة عمل إيجابيّة مع موقعك المستهدف.

حيث ستحدّد قدرتك على بناء علاقة مع جهات الاتصال هذه مدى احتماليّة نشرها للمحتوى في المجموعات المستقبلية.

في هذا الصدد، عند إرسال عرض تقديمي، قم بتخصيص بريدك الإلكتروني.

يمكنك أن تحدّد شيئاً تستمتع به حول محتواهم أو مجموعات الروابط في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بمجموعة الروابط.

بعد ذلك، تقوم بتقديم عرض تقديمي سريع حيث تصف المحتوى الذي تعرضه على الجمهور ولماذا سيستفيد جمهورهم من قراءته.

إذا كنت ترغب في ذلك، يمكنك أيضاً إنهاء رسالة البريد الإلكتروني بعرض لمشاركة مجموعة الارتباط الخاص بهم عبر قنوات التواصل الاجتماعي لتحفيزهم على تضمينك في المجموعة الخاصّة بهم.

هذا نموذج يمكن استخدامه لإرسال رسائل البريد الإلكتروني الخاصّة بالمجموعات الدوريّة:

استراتيجيات بناء الروابط

ابقَ مستمرّاً بعد هذا الاتصال الأولي.

القيام بصفقة لمرّة واحدة ليست أفضل طريقة لبناء علاقة.

يجب أن تبقى على اطلاع دائم بالمحتوى الخاص بهم وقدّم بعض التعليقات على منشوراتهم من وقت لآخر.

إذا كنت قادراً على بناء علاقة عمل، فستكون الاتصالات المستقبليّة أكثر بساطة.

قد يؤدي أيضاً إلى المزيد من الفرص (مثل الإعلانات مدفوعة الأجر أو المشاركات الاستضافية) أسفل الخط.

 

استراتيجيات بناء الروابط المتقدّمة:

ستساعد تقنيّات بناء الروابط العشر التالية عملك على توسيع نطاق اكتساب الروابط بطرق لا يمكن أن تتخيّلها التكتيكات الأساسيّة لبناء الروابط.

 

10. كيفيّة البحث عن الروابط المعطلة Broken Links واستبدالها بروابط العمل المؤديّة إلى موقعك:

يعدّ بناء الروابط المعطلة أحد أكثر أساليب بناء الروابط ذات القبعات البيضاء white-hat link تأثيراً لإنشاء روابط خلفية إلى موقعك.

أفضل ما في بناء الروابط المعطلة هو أنّ أيّ عمل تجاري في أيّ مكان يمكنه تطبيق تقنيّة بناء الروابط المعيّنة هذه.

إذا لم تكن قد سمعت عن هذا النهج من قبل، فإنّ بناء الروابط المعطلة هو كلّ ما يتعلّق بالعثور على الموارد الميّتة أي الروابط على موقع الويب واستبدال الروابط المعطلة بروابط العمل المؤدّية إلى المحتوى.

يعدّ أسلوب بناء الارتباط هذا قابل للتطوير بدرجة كبيرة لأنّه لا يوجد موقع يريد روابط معطلة على صفحاته.

حيث يمكن أن يساهم الارتباط المعطل في تكوين انطباع سيّئ لدى المستخدِم، والذي بدوره يمكن أن يضر بالترتيب.

من خلال الوصول إلى مسؤول الموقع وتقديم حل للروابط المعطلة، فأنت لا تقوم بعمل جيد لمجال عملك فحسب، بل يمكنك إنشاء روابط بسرعة من مواقع تتمتّع بالقوّة.

وإذا كان لديك بالفعل محتوى ذي صلة، فسيتم العمل من منتصف الاستراتيجية.

لكن لا تتوقّف هنا، فبمجرّد تحديد ارتباط معطل تعرّف على من يرتبط بعنوان URL المعطل.

للقيام بذلك، ما عليك سوى إدخال عنوان URL هذا في Ahrefs Site Explorer وتحديد “الروابط الخلفية” من القائمة:

استراتيجيات بناء الروابط

يؤدّي القيام بذلك إلى الكشف عن 312 فرصة ارتباط معطل لالتقاطها!

إذن كيف يمكنك القيام بذلك لعلامتك التجارية؟ فيما يلي بعض الخطوات.

  • ابحث عن أفضل المواقع في مجال تخصّصك:

تتمثّل الخطوة الأولى للمطالبة بهذه الروابط المعطلة في إنشاء جدول بيانات لأهم منافسيك.

يمكن أن تكون هذه أيضاً شخصيات ذات سلطة عالية في مساحتك.

إنّ أسهل طريقة للعثور على هذه المجالات هي إجراء بعض أبحاث المنافسين.

من خلال البحث في كلماتك المفتاحية الرئيسيّة في بحث جوجل، ستتمكّن من العثور على مواقع الويب التي تحتل مرتبة حسب كلماتك المفتاحية الأوليّة.

عند تحليل نتائج صفحات محركات البحث SERPs، انتبه إلى النتائج المدفوعة أيضاً.

فالشركات التي تظهر في الإعلانات لديها عروض أسعار لهذه الكلمات المفتاحية، ممّا يعني عادةً أنّها منافسة مباشرة.

على سبيل المثال، لنفترض أنّك أنشأت مدونة حول نمط الحياة تغطي كل شيء من الأنظمة الغذائيّة إلى الحياة الطبيعيّة.

قد بدأت مؤخّراً فئة الوصفات في نظام كيتو الغذائي.

قد تكون إحدى كلماتك المفتاحية الأساسيّة “وجبات خفيفة منخفضة الكربوهيدرات”.

يعد بحث جوجل طريقة سهلة لكنها يدويّة لاكتشاف العلامات التجارية والشركات التي تحتل مرتّبة حسب كلماتك المفتاحية الرئيسيّة.

والنتائج التي تراها في صفحات نتائج محركات البحث SERPs، سواء المدفوعة أو العضوية، هي لمنافسين في مساحتك الخاصّة.

استراتيجيات بناء الروابط

بعد إضافة منافسيك إلى جدول بيانات، استخدم أداة مثل Ahrefs Site Explorer للعثور على فرص الروابط المعطلة.

فإذا قمنا بتوصيل أحد منافسينا وانتقلنا إلى الصفحات والنقر على الروابط الأفضل حسب Ahrefs، ثم تصفية أخطاء 404، فإليك ما سنجده:

استراتيجيات بناء الروابط

واحدة من أكثر صفحات الموقع ارتباطاً بالصفحات المعطلة هي مقالة عن تجنب السكّر، والذي يتكوّن أساساً من الكربوهيدرات.

عند الانتقال إلى هذا الرابط المكسور من خلال ملف تعريف Backlink> Backlinks في Ahrefs؛ ستعثر على 127 فرصة ارتباط معطل.

مع وجود قائمة لأفضل المنافسين لديك، يمكنك تكرار هذه العملية للعثور على المزيد من فرص الروابط المعطلة.

بعد ذلك، سنبدأ في استهداف بعض فرص الروابط المعطلة.

 

  • ابحث عن عملاء البريد الإلكتروني المحتملين:

بعد إنشاء قائمة بالروابط المعطلة المحتمّلة للحصول عليها، حان وقت التواصل عبر البريد الإلكتروني.

يجب أن يكون لديك بالفعل المحتوى الذي تريد إرساله إلى موقعك المستهدَف قبل إجراء التوعية عبر البريد الإلكتروني.

لا يجب أن تتسرّع في الوصول إلى مواقعك المستهدَفة باقتراح مقال.

اكتب المقال أوّلاً، ثم ابدأ في سلب تلك الروابط.

لتحقيق النجاح في جهود التوعية، لا تكتفي بمجرّد الوصول إلى عنوان بريد إلكتروني عام مثل [email protected] أو [email protected].

كل هذا العمل الذي بذلته في البحث عن فرص الروابط المعطلة سيضيع سدى إذا قمت بذلك.

ابذل جهداً للعثور على الشخص المناسب للوصول إليه.

 

  • تواصل مع العملاء المحتملين:

عند إرسال أي بريد إلكتروني للتواصل، يجب أن تكون رسالتك قصيرة ولطيفة.

الأهم من ذلك كلّه، ألّا تكون انتهازياً أبداً.

إذا أخبرت مُستلم بريدك الإلكتروني أنّه يجب عليه استبدال الرابط المعطل بالرابط الخاص بك، فمن المحتمل أنّه لن يفعل ذلك.

عادة ما يستاء الأشخاص من إخبارهم بما يجب عليهم فعله، خاصّة عند طلب خدمة.

إليك نموذج بسيط من Outreach Crayon يمكنك تقليده:

استراتيجيات بناء الروابط

مثل جميع قوالب البريد الإلكتروني للتوعية، لا تقلّد هذا النموذج كلمة بكلمة فقط.

كلّما قمت بنسخ ولصق المحتوى غير الخاص بك أكثر، كلّما تضاءلت نتائجك.

حيث قد تكون مواقعك المستهدَفة قد تلقّت البريد الإلكتروني من قبل.

قم دائماً بتخصيص القوالب وفقاً لشخصية علامتك التجارية.

إذا لم تتلق رداً من بريدك الإلكتروني الأولي في غضون 6-7 أيام، فأرسل بريداً إلكترونياً للمتابعة.

أي فقط أرسل تذكيراً قصيراً بمشكلة الرابط المعطل التي وجدتها دون أن تكون ملحّاً.

وبمجرّد إتقان الروابط المعطلة، فكر في تجربة التكتيك التالي لبناء الروابط السياقيّة.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

11. التعديلات المتخصصة: كيف تربح روابط سيّاقية بسهولة:

مثل الروابط المعطلة، تتعلّق التعديلات المتخصصة بالوصول إلى المؤلّفين أو المحرّرين أو مشرفي المواقع لكسب رابط في جزء موجود بالفعل من المحتوى.

يتمثل الاختلاف بين بناء الروابط المعطلة والتعديل المتخصّص في أنّ الروابط المعطلة تهدف إلى استبدال ارتباط معطل داخل المحتوى الحالي.

كما يتطلّب التعديل المتخصّص فقط “تحرير” لمنشور ثابت مع إدراج رابط خلفي سياقي.

هناك عدّة طرق يمكنك من خلالها كسب مواضع روابط التعديل المتخصّصة، ويتطلّب معظمها المقايضة مع صاحب الموقع أو مشرف الموقع للحصول على الرابط الخلفي الذي تريده.

كما تنتهك كلمة تحذير أو شراء أو تبادل الروابط إرشادات مشرفي المواقع من جوجل.

لذا عليك التصرّف بحذر مع نهج إنشاء الروابط “القبعة الرمادية grey hat”.

استراتيجيات بناء الروابط

ومع ذلك، إذا كنت تعمل على إنشاء رابط تعديل مناسب بالطريقة الصحيحة، فهذه طريقة آمنة وقابلة للتطوير لربط المبنى.

فيما يلي سنوضّح كيف يتم ذلك:

 

  • ابحث عن مواقع تقبل الإعلانات والمحتوى المدعوم Sponsored Content:

تتمثّل أسهل طريقة للعثور على فرص الروابط السياقيّة في العثور على مواقع الويب التي تقبل المعلنين بنشاط.

كما يمكنك أن تتخيّل، عادةً ما تكون المواقع التي تجني الأموال من خلال المحتوى المدعوم على استعداد شديد لقبول عروض التحرير المتخصصة.

كما تعد إضافة رابط إلى محتوى موجود مصدر جلب أموال سهل لهم.

فكلّ ما يحتاجون إليه هو تسجيل الدخول إلى نظام إدارة المحتوى وإضافة الرابط (مهمّة مدتها 30 ثانية).

يعد طلب مواضع الروابط السياقيّة على المحتوى الدعائي مفيداً لك أيضاً:

  • تعدّ روابط التعديل المتخصصة أرخص من المشاركات الدعائيّة، حيث لا يتعيّن عليك كتابة أي محتوى.
  • تحصل على روابط من صفحات موثوقة بالفعل (على سبيل المثال، تلك التي لها روابط ومشاركات) بدلاً من صفحات جديدة ذات حقوق ملكيّة قليلة أو معدومة.

يمكنك العثور على مواقع الويب المتخصصة ذات الصلة التي تقبل الإعلانات باستخدام عوامل تشغيل البحث المستهدفة.

فيما يلي بعض التوصيات التي يُنصح بها:

  • الكلمة المفتاحية “أعلن على موقعنا”
  • الكلمة المفتاحية “إعلان”
  • والكلمة المفتاحية “منشور دعائي”
  • والكلمة المفتاحية ضمن النص: “هذه مشاركة برعاية”
  • الكلمة المفتاحية ضمن النص: “هذا منشور مدفوع”
  • الكلمة المفتاحية ضمن النص: “أعلن معنا”

فيما يلي مثال على مجموعة من النتائج باستخدام الكلمة المفتاحية لمدوّنة موضة:

استراتيجيات بناء الروابط

كن مبدعاً مع مُعامِلات البحث لديك للكشف عن أكبر مجموعة من الفرص.

إذا كنت تبحث عن فرص تعديل متخصّصة لموقع ويب للأزياء، فستستخدم كلمات مفتاحية مثل الموضة، ومدونة الموضة، ومدون الموضة، والأناقة، ومدونة الأناقة، وما إلى ذلك.

قم بإنشاء قائمة بالفرص، ثم قم بإضافتها إلى قاعدة البيانات.

 

  • استهدف مواقع ذات سلطة عالية:

كما تعلم، لا يتم إنشاء جميع الروابط بشكل متساوٍ.

قد يكون كسب الروابط من صفحات ذات قوّة منخفضة ضارّاً بملف تعريف الارتباط العام.

عند إنشاء قائمة فرص التحرير المتخصصة، قم بتشغيل المواقع من خلال أداة ترتيب / قوة المجال مثل Moz أو Ahrefs.

يجب أن يكون أي شيء يتعلق بـ DA أو DR لـ 50+ من أولوياتك.

هذه مواقع ذات سلطة عالية بشكل خاص.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/domain-rating-distribution.png

المشكلة الوحيدة هي أنّه لا يوجد الكثير منهم، وهذا هو السبب في أن أي شيء أعلى من 20 DR يستحق الترويج.

 

  • اعرض مواقع الويب المستهدَفة:

النموذج الذي يُنصَح استخدامه يبدو كالتالي:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/niche-edits-outreach.png

يوضّح هذا العرض الترويجي أنّ مُستخدمه سيكون مهتمّاً بإدراج رابط في مشاركة موجودة على موقع الويب، بدلاً من المشاركة برعاية أو إعلان بانر Banner advertisement.

عندما يوافق فريق موقع الويب، فيجب حينها أن تعثر على إدراج الرابط الخاص بك.

للقيام بذلك، قم بتوصيل موقع الويب بـ Ahrefs Link Explorer ثم تنظيم الصفحات حسب UR من الأعلى إلى الأدنى.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/best-by-links-report-ahrefs.png

وبمجرّد أن تجد منشوراً يبدو ذا صلة، راجع المحتوى واعثر على مكان ذي صلة لإضافة إدراج ارتباط.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/niche-edit-details-1.png

وبهذا تكون قد انتهيت.

تأكد من مراجعة الصفحة المستهدَفة بحثاً عن أي ذكر لمنشور برعاية أو إعلان أو شراكة مدفوعة.

فإذا تمّ إدراج الرابط في محتوى ينص صراحةً على أنه تمت رعايته، فلن يحمل الرابط الخاص بك قيمة كبيرة.

 

12. كيف تختلس الروابط الخلفية للمنافسين: 3 استراتيجيات بسيطة:

إذا مللت من البحث عن فرص إنشاء روابط لموقعك يدوياً، فدع منافسيك يفعلون ذلك نيابةً عنك.

من خلال إجراء بحث عن الروابط الخلفية للمنافسين، يمكنك اختلاس آلاف، من الروابط الخلفية الأفضل أداءً لموقع الويب.

فيما يلي بعض الخطوات لكيفيّة تكرار الروابط الخلفية للمنافسين:

 

  • حدّد منافسيك:

في حين أنّ منافسيك في الواقع قد يكونون واضحين لك، فقد لا يكونوا في البحث العضوي واضحين بهذا الشكل الذي تراهم به.

الطريقة الأكثر فاعليّة لمعرفة من تنافسه في صفحات نتائج محركات البحث SERPs هي استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs.

فيما يلي كيفيّة العثور على منافسيك في Ahrefs:

للعثور على منافسيك على مستوى المجال، قم بتسجيل الدخول إلى Ahrefs Site Explorer وانتقل إلى ميّزة المجالات المتنافسة.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/competing-domains-ahrefs.png

سيعرض هذا المجالات التي تشارك الكلمات المفتاحية معها.

ونظراً لأنّك تشارك كلمات مفتاحية مشتركة مع هذه المجالات، فسوف تشارك أيضاً فرص الارتباط.

فبمجرّد تحديد بعض المنافسين الجيّدين لتحليلهم، أضفهم إلى جدول بيانات، ثمّ استخدم هذه الأساليب الثلاثة لاختلاس تلك الروابط الخلفية القويّة من منافسيك.

A. تعرّف على من يرتبط بالصفحة الرئيسية لمنافسك واحصل على هذه الروابط لنفسك:

تعدّ الصفحة الرئيسية لمنافسك نقطة انطلاق جيّدة للعثور على فرص الروابط الخلفية لعلامتك التجارية.

ويرجع ذلك إلى أنّ المواقع ستستخدم في أغلب الأحيان الصفحة الرئيسية لموقع الويب عند الإشارة إلى العلامة التجارية.

حيث سيمنحك تحليل الصفحة الرئيسية لمنافسك نظرة سريعة على المواقع التي يتم ذكرها.

وللعثور على إشارات العلامات التجارية هذه، أدخل منافسك في شريط بحث Ahrefs وقم بالتصفية حسب عنوان URL بدلاً من النطاق في القائمة المنسدلة.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/ahrefs-referring-domains-to-url.png

سيسمح لك ذلك بمشاهدة المجالات المرتبطة بعنوان URL للصفحة الرئيسية بدلاً من النطاق الكامل.

كما ترون أعلاه، تلقّى Hobo Web، روابط إلى صفحته الرئيسيّة من 517 مجالاً مختلفاً.

للعثور على الروابط الخلفية الفعليّة للصفحة الرئيسيّة الخاصّة بالمنافس، انتقل إلى تقرير الروابط الخلفية وقم بالتصفية عن طريق do-follow.

من خلال تحديد “Dofollow”، ستظهر لك الروابط التي تشير إلى صفحتهم الرئيسيّة والتي تتمتّع بقوّة التأثير على الترتيب.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/backlinks-ahrefs.png

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/resources-link-1.png

Ahrefs تذكر أيضاً Hobo Web في تقرير إخباري عن “مدونات Awesome SEO للمتابعة” ولم تذكر SEO Sherpa.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/ahrefs-best-blogs-list.png

تحصل على هذه النقطة.

من خلال غربلة قائمة الروابط إلى الصفحة الرئيسيّة لمنافسك، ستجد عدداً كبيراً من فرص الروابط الخلفية التي يمكنك اختلاسها لنفسك.

B. اكتب لنفس المواقع مثل منافسيك:

إذا كان منافسك يستثمر بشكل كبير في التدوينة الاستضافية، فيمكنك أيضاً المساهمة في نفس هذه المواقع.

بالنسبة لهذا التكتيك، سنستخدم أحد SpyFu كمثال.

مؤلّف بارز في SpyFu هو Sidra Condron.

لمعرفة المكان الذي يساهم فيه كمدونة استضافية، سنستخدم طلب بحث متقدم:

“اسم المؤلف” + “مشاركة الضيف” – الموقع: “Competitordomain.com” – الموقع: twitter.com

كما ترى، فإن نتيجة البحث الأولى هي موقع رائع لعرض مشاركة استضافية:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/guest-post-opportunity.png

إذا أردت عرض استضافة على Rebrandly، فستستخدم ببساطة النموذج الذي شاركناه مُسبقاً حول النشر الاستضافي.

 

C. احصل على تنبيه للروابط الخلفية الجديدة منافسيك:

يمكنك تعطيل الروابط الجديدة لمنافسيك بمجرّد أن يفوز بها وذلك باستخدام تنبيه مخصص.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/ahrefs-backlink-alert.png

باستخدام Ahrefs Backlinks alert، يمكنك الحصول على إشعار بمجرّد فوز منافسك برابط جديد والانتقال إلى فرصة الارتباط هذه بنفسك.

قد تجد أن التنبيهات العامة على مستوى النطاق توفّر لك الآلاف من فرص الروابط الخلفية.

هذا صحيح خصوصاً إذا كان لمنافسك علامة تجارية مُعتَرَف بها قانونيّاً في مجال تخصّصك.

لتضييق نطاق النتائج، قم بتعيين التنبيهات لعناوين URL على مستوى الصفحة (مثل منشورات المدونة) بدلاً من النطاق الكامل نفسه.

ستجعل مهمّتك في العثور على أفضل الفرص أسهل كثيراً.

 

13. أضف مصدر بياناتك الخاصّة للروابط الموثوقة:

تتمثّل إحدى أفضل الطرق لإنشاء روابط خلفية في صناعة محتوى ذي قيمة تضطر المواقع إلى الارتباط به.

وربّما يكون المحتوى الذي يعتمد على البيانات هو أفضل نوع من المحتوى الذي يمكنك إنشاؤه لجذب الروابط على نطاق واسع.

مصادر البيانات قابلة للتحكّم بدرجة عالية.

غالباً ما يصنع المحتوى المستند إلى البيانات الآلاف من الروابط، لا سيما من مواقع الويب الموثوقة التي تبحث عن مراجع لدعم كتابتها.

سنستخدم مقالة تجربة تحسين محركات البحث SEO كمثال.

حيث نلاحظ 21 دراسة مختلفة لتحسين محركات البحث SEO ويتم دعمها بالبيانات وتجارب خبراء تحسين محركات البحث الأخرى في المنشور.

كما ترى، من خلال التحول إلى “عالم مجنون”، يمكن الحفاظ على درجة عالية من مجالات التحويل منذ نشر المنشور في عام 2016.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/seo-experments-referring-domains.png

خارج مجالات التحويل، أنتج المنشور أكثر من 6000 مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي عبر العديد من القنوات، بما في ذلك لينكد إن وتويتر وفيس بوك وغيرها.

فيما يلي أفضل طريقة ليكون المصدر لديك وتربح تلك الروابط الخلفية المعتمَدة التي تعتمد على البيانات:

  • اختر موضوعاً جذاباً للغاية:

تحتاج إلى تجميع البيانات التي يريد الأشخاص الارتباط بها لكي يكون لديك مصدراً قابلاً للاقتباس.

لن تكون جميع الأرقام والإحصائيات مهمّة إذا كان الموضوع الذي اخترته غير شائع.

للعثور على موضوعات شائعة تناسب مجالك، قم ببعض الأبحاث حول فرص المحتوى عبر مواقع مثل BuzzSumo أو Google Trends أو Exploding Topics:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/exploding-topics.png

 

  • اجمع بياناتك:

بمجرد العثور على موضوعك، فقد حان الوقت لجمع البيانات.

هناك عدّة طرق يمكن اتباعها لجمع البيانات:

  • الدراسات الاستقصائيّة
  • استبيانات المجتمع
  • المقابلات
  • مجموعات التركيز
  • مراقبة بيانات الأصول المسجّلة

تقوم شركة BrightLocal بهذا بشكل جيد من خلال استطلاعات الرأي السنويّة الخاصّة بصناعة البحث المحلي.

حيث يقومون كلّ عام بجمع البيانات من مئات من مسوّقي البحث المحلّيين لتكوين رؤى حول صناعة البحث المحلية.

وفي كل عام، تتم الإشارة إلى مجموعة البيانات هذه مئات المرات، من مواقع موثوقة للغاية في مجال تحسين محركات البحث SEO مثل Search Engine Journal وMoz وState of Digital والعديد من المواقع الأخرى.

 

  • قم ببناء بياناتك بحيث تكون جذّابة:

هنا ستتمكّن من الإخبار بوقائعك عن وجود البيانات لديك.

حيث يمكنك اتخاذ العديد من الزوايا، من إنشاء قائمة إحصائيات مثل Impact، إلى تصور البيانات، كما هو موضح أدناه.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/visual-data.png

تذكّر أن الطريقة التي تقدّم بها بياناتك هي المفتاح لقابليّة الربط والمشاركة.

مع تثبيت ملحق مُتصفّح Ahrefs، قم بإجراء استعلامات البحث ذات الصلة لمعرفة المشاركات الأكثر ارتباطاً في مجال تخصّصك.

على سبيل المثال، الأكثر ارتباطاً بالنشر على “إحصائيات تحسين محركات البحث SEO” هو هذا المنشور بواسطة Search Engine Journal:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/seo-statistics-referring-domains.png

لقد تم ربطه بعدد هائل يبلغ 6700 مرّة من 3100 موقع ويب.

حيث يُظهِر فحص سريع للمنشور قائمة بسيطة من الإحصائيات:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/seo-statistics.png

شيء يمكن تصميمه بسهولة – وتحسينه.

 

  • روّج لها بالتواصل:

مثل تقنيات بناء الروابط الأخرى، بمجرّد صناعة المحتوى، تحتاج إلى الترويج لمشاركتك.

حيث لن تربح الروابط بطريقة سحرية من تلقاء نفسها!

حاول العثور على المواقع التي تستخدم بيانات قديمة في محتواها ومعرفة ما إذا كانوا يرغبون في تحديث إحصائيّاتهم بواحد من المحتوى المنشور مؤخراً.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/07/statistics-outreach-1.png

يمكنك أيضاً إعادة توظيف المحتوى في وسائط أخرى مثل الرسوم البيانيّة التي سنتطرّق إليها بعد ذلك.

 

14. انتهى عصر بناء الروابط عبر مخطط المعلومات البياني وحلّت مكانها غوستوجرافيكس Guestographics (رسومات إعلاميّة مقترنة بمحتويات فريدة):

في حين أنّ شعبية الرسوم البيانية قد اختفت تقريباً، إلا أن بعض المواقع الموثوقة لا تزال تنشر الرسوم البيانية.

مثل هذا الرسم البياني من نطاق Martech، على سبيل المثال:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/infographic-intro.png

يعدّ منشور مخطط المعلومات هذا مثالاً على جوستوجرافيكس أو مخطّط معلومات استضافي.

كما يوحي الاسم، فإن “Guestographic” هو مخطّط معلومات تنشره كضيف على موقع ويب تابع لجهة خارجيّة.

هم مثل المنشورات الاستضافية، لكن على شكل رسومات.

وعلى عكس الرسوم البيانية التقليدية المُستضافة ذاتياً، لا تزال جوستوجرافيكس (مثل المشاركات الاستضافية) تتمتّع بإمكانيات مذهلة لبناء الروابط.

إذا كان التدوين الاستضافي هو بالفعل أحد أساليب الانتقال إلى موقعك، فسترغب بالتأكيد في تجربة التصميمات الاستضافية.

فيما يلي خطوات القيام بذلك:

 

  • قم بإنشاء رسم بياني رائع:

الطريقة الوحيدة التي سيرغب الناس في نشر الرسوم البيانية هي إذا كانت رائعة.

إن مخطّط المعلومات الرسومي العام ذو التصميم المتوسّط لن يتم ملاحظته.

فالتصميم هو مجرّد جانب واحد من مخطّط المعلومات الجذّاب.

حيث يجب أن يركّز مخطّط المعلومات الرسومي أيضاً على موضوع ذي صلة وشائع.

للمضي قدماً إلى أبعد من ذلك، يجب تركيز محتوى مخطّط المعلومات الرسومي، بحيث تكون المعلومات منظّمة ويسهل تذكّرها.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/infographic-framework.png

بمجرّد إنشاء مخطّط معلوماتي مكتوب جيّداً ويقدّم المعلومات بشكل جميل، يمكنك الانتقال إلى الخطوة التالية.

 

  • قم بالبحث عن الروابط:

عند إنهاء مخطّط المعلومات الرسومي، ستتمكّن من القيام بالبحث.

ستحتاج إلى البحث عن المواقع التي تركّز على نفس المشكلة أو الموضوع.

على سبيل المثال، إذا كان مخطّط المعلومات يدور حول فوائد نظام كيتو الغذائي، فيجب أن تعثر على مدوّنات نمط الحياة الصحيّة التي تنشر محتوى حول نظام كيتو الغذائي.

وللعثور على مواقع للمساهمة في مخطّط المعلومات الرسومي، ابحث في جوجل باستخدام كلمتك المفتاحية أو موضوعك الرئيسي.

لتوسيع قائمة مواقع الويب المُستهدَفة، يمكنك إلقاء نظرة على تنبّؤات الإكمال التلقائي من جوجل الموضّحة أعلاه، وميّزة People also ask، وقسم عمليات البحث ذات الصلة أيضاً.

قم بتصفية نتائج البحث وبمجرّد أن ترى موقعاً ذا صلة، تصفّح المحتوى الحالي للتأكّد من كتابتها حول الموضوع الذي اخترته.

وبمجرّد إنشاء قائمة بالأهداف، تأكّد من تصفيتها بشكل أكبر من خلال مقاييس النطاق المحدّدة لزيادة وقتك وجهودك إلى الحد الأقصى.

 

  • أرسل عرضاً إلى مواقعك المستهدَفة:

بعد إنشاء قائمة العملاء المحتملين، أرسل إليهم رسالة بريد إلكتروني للتواصل.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/guestographic-outreach-template.png

يجب أن يكون بريدك الإلكتروني مخصّصاً بنقاط حول ما أعجبك في مدوّنتهم ولكن بكل موجز.

كما لا ينبغي أن يكون انتهازيّاً.

في هذه المرحلة من التوعية، سترغب فقط في أن تُظهر لهم مخطّط المعلومات الرسومي.

 

  • قدّم قيمة مضافة إلى مخطّط المعلومات الرسومي:

وهنا يأتي دور “الاستضافية” في جوستوجرافيكس.

إذا كانت نتائج متطلّعاتك إيجابيّة على رسالتك الأوليّة، فقد حان الوقت لتقديم جانب “المدوّنة الاستضافية” في تكتيك بناء الروابط.

يمكنك إرسال هذا النوع من البريد الإلكتروني الذي يقترح عليهم التفكير في نشر مخطّط المعلومات الرسومي على موقع الويب الخاص بهم:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/sending-guestographic.png

من خلال عرض كتابة المحتوى المصاحب لمخطّط المعلومات الرسومي، كلّ ما يتعين على العميل المحتمَل القيام به هو نشر مخطّط المعلومات الرسومي.

وكلّما قلّ ما يتعيّن على العميل المحتمَل القيام به لصناعة محتوى على موقع الويب، زادت احتماليّة رغبته في نشر موقع الاستضافة.

أخيراً، عند صياغة نص مخطّط المعلومات الرسومي، تأكد من كتابة 300 كلمة على الأقل مصمّمة خصيصاً لموقعك المحتمَل:

لكن تذكّر أن العنصر الرئيسي هنا هو مخطّط المعلومات الرسومي.

لذلك يجب أن يُكمل المحتوى ببساطة العناصر المرئيّة، والأهم من ذلك أن يتضمن رابطاً للعودة إلى موقع الويب!

 

15. أسلوب “سكاي سكريبر” Skyscraper العكسي: كيفيّة انتزاع الروابط الخلفية من الموارد القديمة:

إذا كنت قد أجريت أي نوع من إنشاء الروابط في الماضي، فمن المحتمل أنك سمعت عن تقنية Skyscraper Technique.

الشائع من قِبَل برايان دين Brian Dean.

حيث تركّز تقنيّة سكاي سكريبر على صناعة محتوى أفضل ممّا هو موجود بالفعل.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/skyscraper-technique.png

تتمثّل الخطوة الثانية في الترويج لهذا المحتوى لربط صانعي المحتوى الذين رَبطوا بمحتوى مشابه في الماضي.

 

  • تقنيّة سكاي سكريبر مع تحريف المعنى:

بدلاً من التركيز على منشئي الروابط في السوق، فإنّ تقنية سكاي سكريبر العكسيّة تعكس هندسة ملف تعريف الارتباط الأفضل أداءً وتنتزعها لنفسها.

ولمثال على ذلك، لاحظ جيمس أنّ الكثير من المسوّقين يتحدّثون عن تحسين محركات البحث للصور، وأنّ هناك الكثير من الموارد حول هذا الموضوع وبعضها لديه الكثير من الروابط.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/image-seo-referring-domains.png

المشكلة كانت أنّ كلّ هذه المنشورات كانت قديمة.

العديد من تقنيّات تحسين محركات البحث للصور الأساسيّة المشتركة فقط.

فاستخدم جيمس تقنيّة سكاي سكريبر في تطوير مشاركة أكثر شمولاً وتقدّماً حول موضوع تحسين محركات البحث على الصور.

ومع وجود محتواه المحسّن في متناول اليد، بدأ جيمس بعد ذلك في إجراء هندسة عكسيّة لملف تعريف الارتباط الخاص بالمحتوى المتنافس وعرض هذه المواقع بنفسه.

فيما يلي الخطوات:

1- استخدم ahrefs.com لتصدير جميع الروابط التي تشير إلى محتوى منافسك.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/ahrefs-export.png

2- امسح أي شيء ضعيف الصلاحية (أميل إلى إزالة الصفحات التي تقل عن UR 10) بالإضافة إلى أي روابط لا معنى لها ، مثل المنتديات أو المجمعين.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/reverse-skyscraper-opportunities.png

3- أرسل جميع الفرص المناسبة عبر البريد الإلكتروني باستخدام هذا النموذج:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/reverse-skyscraper-outreach.png

بالطبّع، من المهم تخصيص التوعية.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/outreach-for-skyscraper.png

عندما تفعل ذلك، ستحصل على ردود مثل هذه من مواقع موثوقة.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/skyscrape-outreach-reply.png

وطالب بالعديد من الروابط من مصادر يسعدها الارتباط بالمحتوى المتميّز الجديد.

 

16. روابط ويكيبيديا الميّتة: منجم لبناء الروابط:

إنّ ويكيبيديا هي أحد مراكز SERP جوجل القويّة.

ونظراً لأن ويكيبيديا موقع موثّق ويحتل مرتبة عالية باستمرار، فإن الإدراج في ويكيبيديا يمنحك وصولاً غير مباشر إلى ميّزات SERP التي تتراوح من لوحات المعرفة إلى المقتطفات المميّزة والدخول إلى قسم People also ask.

ولكن ليس هذا هو المكان الذي تبدأ وتنتهي فيه قيمة ويكيبيديا.

من خلال إنشاء روابط خلفية من ويكيبيديا، فإنّك ترسل إشارات قويّة إلى جوجل مفادها أنّه يمكن الوثوق بموقعك كمصدر موثوق به ويستحق الاقتباس منه.

بهذا، تستخدم ويكيبيديا لترتيب موقعك على الويب.

علاوةً على ذلك، يمكن للروابط التي تم الفوز بها على ويكيبيديا أن تنتشر بسرعة إلى مواقع أخرى، ممّا يؤدي إلى إنشاء روابط إضافيّة لعلامتك التجارية.

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما الاستفادة من قوّة بناء الروابط في ويكيبيديا.

 

  • تحديد الروابط الميتة:

مثل أي موقع، يمكن إزالة الموارد المرتبطة من ويكيبيديا أو تعطيلها بمرور الوقت.

وهذا ما يحدث في كثير من الأحيان على ويكيبيديا، حيث لديهم مكتبة من المقالات التي تحتوي على روابط خارجيّة ميتة.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wikipedia-dead-link-category.png

وهو مستودع كامل للمقالات المرتبطة بصفحات خطأ 404 ومنجم لبناء الروابط المعطلة في ويكيبيديا.

ولكن بالطبع، يمكن أن يكون تصفّح كل قسم من أقسام هذه المكتبة عمليّة يدويّة ممّا يستغرق وقتاً طويلاً للغاية.

لذلك، لتحديد مقالات ويكيبيديا التي تحتوي على روابط معطلة بشكل أفضل داخل مجالك، استخدم استعلام بحث جوجل التالي:

site: wikipedia.org “keyword” intext: “dead link”

لنفترض أنّك تدير مدوّنة خاصّة بالسيارات، سيكون هذا الشكل الذي قد يبدو عليه البحث عن رابط معطل في ويكيبيديا:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wikipedia-search-operator.png

في مقالة Hummer Wikipedia أعلاه، لا نجد رابطاً واحداً، بل رابطين معطلين في قائمة المراجع.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wikipedia-dead-links.png

وأفضل ما في الأمر أنّه يمكننا العثور عليها على الفور بالضغط على Ctrl + F والبحث عن “dead link”. وعندما تنقر على أوّل رابط معطل، سترى أنّ الصفحة غير موجودة.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/404-error-page.png

تماماً مثل بناء الروابط القديمة المعطلة، للاستفادة من الروابط الميّتة على ويكيبيديا تحتاج إلى مقالة ذات صلة لاستبدال الرابط المعطل الحالي.

بدون مقال يعد بديلاً طبيعياً للرابط الميّت الحالي – لا يمكن للاستراتيجيّة أن تنجح.

لحسن الحظ، سيُظهر لك المرجع نوع المحتوى الذي تحتاجه بالضبط:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/hummer-broken-link-wikipedia-org.png

وإذا كنت بحاجة إلى مزيد من الإحصاءات، فقم بتوصيل عنوان URL في Wayback Machine – وإذا لم يكن لديك بالفعل مقالة تغطّي هذا الموضوع بالضبط، فما عليك سوى إعادة كتابة المنشور.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wayback-machine.png

هناك طريقة أخرى للعثور على الروابط المعطلة وذلك عبر استخدام WikiGrabber من WebFX.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wiki-grabber.png

من خلال إدخال كلماتك المفتاحية في شريط البحث، سيجد WikiGrabber فرصاً متعلّقة بمصطلح البحث (الاقتباسات والرابط الميّت).

ستلاحظ أنّه ليس كل رابط مُدرَج في النتائج مأخوذ من ويكيبيديا، لذا تأكّد من تصفية النتائج.

إذا أدخلت الكلمة المفتاحية “التسويق بالمحتوى” في WikiGrabber، فسيكون لديك فرصة ارتباط معطل يمكنك استغلالها:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wikipedia-dead-link-opportunity.png

 

  • اختلاس استشهادات ويكيبيديا المفقودة:

لا تعد الروابط الميتة فرصة ارتباط ويكيبيديا الوحيدة.

هناك طريقة أخرى للحصول على روابط خلفية من ويكيبيديا وذلك عبر الاستشهادات المفقودة.

أي المقالات التي تحتاج إلى مراجع خارجيّة.

وللعثور على فرص الاستشهادات المفقودة، يمكننا إمّا استخدام عوامل تشغيل البحث أو WikiGrabber.

كما يمكنك استخدام نفس النوع من عوامل تشغيل بحث جوجل التي استخدمتها للروابط المعطلة:

site: wikipedia.org “auto” intext: “citation needed”

باستخدام طلب البحث هذا، فمن المُحتمَل أن تجد هذه المقالة في بحث جوجل:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wikipedia-citation-needed-search-operator.png

بمجرّد وصولك إلى مقالة ويكيبيديا، يمكنك البحث عن فرصة الاقتباس باستخدام Ctrl + F والبحث عن “الاستشهاد مطلوب”.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/citation-needed-1.png

تحتوي هذه المقالة بمفردها على 15 فرصة استشهاد يمكنك أن تحظى بها.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/citation-needed-search.png

بدلاً من ذلك، لاستخدام WikiGrabber، ما عليك سوى إدخال كلمتك المفتاحية.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wiki-grabber-citations-1.png

كما هو الحال مع روابط ويكيبيديا الميّتة، إذا وجدت فرصة استشهاد ذات صلة بموقعك، فأنت بحاجة إما إلى:

  • تحديد المحتوى الذي أنشأته والذي سيملأ هذا الفراغ.
  • أو صناعة محتوى جديد يناسبك.

وبمجرد حصولك على المحتوى، ما عليك سوى طلب تعديل وإضافة الاستشهاد.

وبهذا تكون قد انتهيت!

 

17. استخدم عوامل تشغيل البحث المتقدّمة وميّزة “الوصول إلى إنشاء الارتباط دون أي ربح”:

لا شيء يمكنه إيجاد فرص الارتباط المخفيّة أفضل من أوامر البحث المتقدّمة.

فمن خلال الاستفادة من عوامل تشغيل البحث القويّة، يمكنك تسريع عمليّة البحث، والعثور على المزيد من النتائج ذات الصلة، والاستيلاء على فواصل بناء الروابط المفقودة من منافسيك.

فيما يلي بعض عوامل تشغيل البحث الرئيسيّة التي تستحقّ التجربة.

 

  • ابحث عن صفحات الموارد للانضمام إليها:

صفحة الموارد هي نوع من الفئات أو صفحة الهبوط التي تستشهد بالعديد من المقالات أو الأدلّة المتعلّقة بموضوع معين.

نظراً لأن صفحات الموارد لا تستشهد إلا بأفضل المقالات في مجالها المتخصّص، فإنّ الحصول على قائمة منسّقة من الموارد يمكن أن يُربِح علامتك التجارية المزيد من المشاهدات والزيارات المؤهّلة والروابط.

مع وضع ذلك في الاعتبار، إليك بعض أوامر البحث التي يمكنك استخدامها للعثور على صفحات الموارد في مجال تخصّصك:

  • الكلمة المفتاحية Inurl: الموارد
  • الكلمة المفتاحية “أفضل الموارد”
  • والكلمة المفتاحية “موارد مفيدة”
  • الكلمة المفتاحية intitle: الروابط
  • الكلمة المفتاحية “روابط مفيدة”

توضّح الصورة التالية ما سيبدو عليه ذلك بالنسبة لمدوّنة أسلوب حياة كيتو:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/resource-search-operator.png

كما ترى، أعاد جوجل  16200 نتيجة بحث للتدقيق فيها.

بعض المواقع مثل بنترست Pinterest سوف تستبعد نفسها تلقائياً.

لتحقيق أقصى استفادة من وقتك، يمكنك توصيل كلماتك المفتاحية بأداة تحسين محركات البحث SEO لتنظيم النتائج حسب المقاييس على مستوى النطاق.

 

  • الاستفادة من عامل البحث الذي تم تجاهله:

بالنسبة لأولئك الذين لا يعرفون، فإن الأمر AROUND (X) هو عامل بحث تقريبي.

ممّا يعني أنّ نتائج البحث ستعثر على الصفحات التي تحتوي على كلماتك المفتاحية ضمن العدد المحدّد.

على سبيل المثال، سيعرض استعلام البحث “digital marketing AROUND (3) SEO” نتائج حيث يتم ذكر التسويق الرقمي ضمن ثلاث كلمات لتحسين محركات البحث في محتوى الموقع.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/around-x-operator.png

فباستخدام الأمر AROUND (X)، يمكنك الكشف عن فرص تدوين استضافية جديدة، حيث لن تكون متاحة مع عوامل تشغيل البحث التقليديّة مثل “إرسال منشور استضافي” أو “كتابة مقالة”.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/tech-crunch-gp.png

الكتابة لـ TechCrunch غير متاحة بشكل فوري مع استعلام البحث النموذجي “إرسال المنشور الاستضافي”.

حيث سيتعيّن عليك الذهاب إلى أسفل في نتائج البحث (الصفحة 6) لتتعرّف على فرصة عمود الاستضافة هذه.

ولتضييق نطاق نتائجك بشكل أكبر، يمكنك تضمين مجالك ككلمة مفتاحية أو جزء من “inurl”: أمر البحث.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/around-x-search.png

يبحث التكتيك التالي في كيفيّة الاستفادة من قوّة الشبكات لبناء بعض الروابط القويّة.

 

18. اصنع مصطلحاً جديداً ولاحظ وصول الروابط الخلفية:

أي شخص يشارك في تحسين محركات البحث يعرف عبارة “Skyscraper Technique”.

فهو معروف جداً في مجال بناء الروابط.

يمكن قول الشيء نفسه بالنسبة لمحتوى x10.

تمّ ذكر هذا المصطلح في العديد من المنشورات، من فوربس Forbes

إلى مدوّنة تسويق Adobe Marketo:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/10x-content-marketo-1.png

صاغ برايان دين Brian Dean و راند فيشكين Rand Fishkin هذه المصطلحات.

فالفكرة وراء هذه المصطلحات ليست جديدة.

حيث يركّز كلّ منهم على مفهوم صناعة محتوى أفضل بكثير ممّا هو متاح حالياً للتميّز، والحصول على الإشارات، وكسب الروابط.

ولكن بترجمة هذه الفكرة إلى مصطلح مُبتَكر، يسهل فهم المفهوم.

كلّما كان الفهم أسهل، أصبح من الأسهل تصوّر الأشخاص للفكرة، وبالتالي تحسين قابليّة المشاركة.

بالمقابل، القدرة على الارتباط.

 

  • اختراع الكلمة الشائعة:

إنّ صياغة مصطلح يكتسب قوّة جذب مسعى صعب جدّاً.

فليس عليك فقط تحديد مفهوم موجود بإيجاز، وإنّما الترويج له بشكل فعّال أيضاً.

إذا كنت ترغب في إنشاء كلمة شائعة أو عمل مصطلح جديد، فستحتاج إلى:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/coin-a-term.png

إذا كان بإمكانك القيام بأي ممّا سبق، فستتمكّن من المطالبة بمصطلح جديد بنفسك.

فيما يلي سنلقي نظرة على تقنيّة سكاي سكيبر كدليل على المفهوم.

 

  • روّج لفترتك الجديدة:

بمجرّد العثور على الكلمة الشائعة الجديدة، ستحتاج إلى صناعة محتوى يشرح الفكرة.

حيث قام بريان بهذا من خلال نشر دراسة حالة حول كسب روابط عالية الجودة باستخدام تقنية سكاي سكيبر.

استخدم راند Whiteboard Friday من Moz لتقديم فكرة للمسوقين بالمحتوى x10.

لإكساب المصطلح الجديد الشعبيّة، عليك أن تفعل الشيء نفسه.

ستحتاج أوّلاً إلى نشر جزء مكتوب بشكل جيّد من المحتوى، مع علامة عنوان محسّنة وعنوان رئيسي وعلامة عنوان URL ثابتة – كلّ منها يحتوي على المصطلح الذي ابتكرته.

وبمجرّد كتابة المحتوى وتحسينه ونشره، سيتوجّب عليك الترويج له.

فيما يلي بعض الأفكار:

  • قم بتشغيل اعلانات فيس بوك وتويتر للجماهير القائمة على الاهتمامات.
  • شارك منشورك في مجموعات Slack المستهدفة.
  • احصل على تعليقات من المؤثّرين على منشورك.
  • استشهد بخبراء في رسالتك واجعلهم يعرفون ذلك.
  • انقل مشاركتك إلى النشرات الإخباريّة والتقارير ذات الصلة بمجال العمل.
  • بثّ رسالتك إلى قائمة بريدك الإلكتروني.
  • تحدّث عن المصطلح بكثرة على مواقع التواصل الاجتماعي.

وبمجرّد ظهور المصطلح الذي تمّت صياغته، فقد حان الوقت للتخلّص من تلك الروابط الخلفية.

فإذا كنت قد قمت بعمل فعّال في توزيع المحتوى، فيمكنك توقّع تدفق عدد كبير من الروابط بشكل طبيعي.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/anchor-text.png

من بين 956 نطاقاً ترتبط بـ Backlinko.com باستخدام النص الأساسي “تقنيّة سكاي سكيبر” – فالغالبيّة العظمى من تلك المجالات كانت مؤمّنة عضوياً.

لكن إذا كان بإمكانك التصرّف في كل مرة يتم فيها ذكر المصطلح، فستربح عدداً كبيراً من الروابط التي كنت ستهملها بخلاف ذلك.

 

  • كيف يتم تنبيهك عند ذكر المصطلح:

مع استمرار عمليّة الترويج، قم بإعداد تنبيهات جوجل للحصول على إشعارات عند ذكر المصطلح.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/google-alerts.png

يمكنك أيضاً استخدام التنبيهات في Ahrefs، أو أداة go-to mention.com:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/mention-com.png

أياً كانت الأداة أو الأدوات التي تختارها، كلما تلقيت تنبيهاً، قم بزيارة عنوان URL الذي ذكر المصطلح الذي اخترته.

فإذا لم يمنحك مالك الموقع الائتمان في المصطلح الذي تمّت صياغته عبر رابط خلفي، فتواصل معه واطلب الإسناد.

هذا البريد الإلكتروني من جوش هاردويك Josh Hardwick وهو نموذج وثيق:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/coined-term-outreach.png

بعد قيامك بصياغة مصطلح جديد وإلحاق المزيد من الروابط الخلفية، سنتحدّث أخيراً عن كيفيّة مساهمة المجالات منتهية الصلاحيّة في فرص الروابط الخلفية الجديدة.

 

19. كيفيّة مضاعفة الروابط الخلفية في يوم واحد باستخدام عمليّات إعادة التوجيه 301:

ستتمكّن هنا من أخذ نطاق التحويل من “meh” إلى “miraculous” في يوم واحد.

في عام 2017، اشترت SEO Sherpa شركة SEO؛ شريك SEO. وتضمّنت اتفاقيّة الشراء عملاء SEO Partner وفريقه ونطاقه.

بصرف النظر عن أصول الأشخاص (الفريق والعملاء)، فإنّ ما جعل سعر الشراء يستحق الدفع، كان نطاق seopartner.com.

لم يكن المجال شديد الصلة فقط لأنّه روّج لخدمات تحسين محركات البحث SEO، بل لأنّه كان أيضاً قديماً وموثوقاً:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/seo-partner-links.png

هذا يعني أنه من خلال عدد قليل من عمليّات إعادة التوجيه 301 البسيطة، تمكّنوا من تمرير جميع حقوق الملكية التي تشير إلى seopartner.com من خلال نطاق seosherpa.com:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/301-redirects.png

ارتفع عدد صفحات التحويل إلى seosherpa.com في يوم واحد.

ومع ذلك، تم تصنيف الكلمات المفتاحية لـ SEO Sherpa والزيارات.

بالتأكيد، كان بإمكانهم زيادة النطاق المرجعي بشكل عضوي وحصلوا في النهاية على نفس النتائج.

لكن الأمر كان سيستغرق قدراً هائلاً من الوقت والجهد.

ومن خلال شراء مجال يحتوي بالفعل على روابط ذات صلة تشير إليه، تمكّنوا من تتبّع عملية الحصول على الرابط بسرعة.

فإذا كنت مستعدّاً لوضع استراتيجيّة بناء الروابط المتقدّمة هذه في وضع عملي، بصرف النظر عن اكتساب النطاقات المُستخدَمة، فهناك تكتيكان آخران:

 

a. البحث عن وإعادة توجيه المجالات منتهية الصلاحية:

المجالات منتهية الصلاحية هي أسماء نطاقات أهملها أصحابها.

بعد فترة قصيرة من انتهاء الصلاحيّة، ستعود أسماء النطاقات هذه إلى السوق وسيمكن التقاطها.

هناك العديد من الأنظمة الأساسيّة التي يمكنك استخدامها للعثور على المجالات القديمة.

هذه هي الأشياء التي ستحتاج إليها:

ستسمح لك كلّ من أسواق النطاقات منتهية الصلاحيّة هذه بقياس المجالات المتاحة مقابل مقاييس تحسين محركات البحث الحيويّة مثل الروابط الخلفية وعدد نطاقات التحويل.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/expired-domains.png

إذا وجدت موقعاً ملائماً وبه قدر كبير من الروابط الموثوقة، حيث يمكنك تقديم عرض سعر.

لكن أوّلاً، قبل المزايدة على أي مجال منتهي الصلاحيّة، تأكّد من إجراء البحث.

حيث عليك أن تنظر إلى سجل الزيارات المجانيّة للموقع.

إذا بدا أنّه يرفض، فقد يكون ذلك علامة على عقوبة جوجل ويفضَّل تجنب النطاق.

ثانياً، انظر إلى المجال في أرشيفات Wayback.

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/wayback-machine.png

آخر شيء سيتوجّب عليك القيام به هو إعادة توجيه نطاق بماضٍ غامض.

أخيراً، استخدم AHrefs أو Majestic أو Moz Link Explorer للتحقّق من صلة روابط الموقع.

حيث ستعمل إعادة توجيه الروابط ذات الصلة على تعزيز أداء الترتيب.

من ناحية أخرى، إذا قمت بإعادة توجيه الروابط غير ذات الصلة، فستربك روبوتات البحث وسينخفض ترتيبك.

باختصار، المجالات منتهية الصلاحيّة هي الوحيدة التي يجب أن تكون نظيفة للغاية وذات قوّة عالية وصلة شديدة بموقعك ومحتواك.

 

b. استئجار أو شراء صفحات مرتّبة بالفعل:

هذه النصيحة من رايان ستيوارت Ryan Stewart؛ بدلاً من شراء مواقع ويب كاملة، يمكنك شراء منشورات أو صفحات فرديّة.

والعملية بسيطة للغاية:

1- ابحث عن أفضل محتوى حول موضوع معيّن

2- ضع عرضاً لشرائه

3- أضف المحتوى إلى موقعك الخاص

4- وجّه المالك إلى 301 لإعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد على موقعك

إليك “العرض” الذي استخدمه رايان عند تجربة هذا التكتيك:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/buy-page-offer.png

كما هو واضح، كان الاستحواذ رائعاً لموقع Blueprint Training الخاص به:

https://seosherpa.com/wp-content/uploads/2021/08/page-purchase-result.png

كل هذه الأساليب تعمل لأنّ إعادة التوجيه 301 تخبر جوجل بأنّ الصفحة قد تم نقلها بشكل دائم.

وبذلك، يتم تمرير جميع إشارات الترتيب من عنوان URL القديم إلى موقعه الجديد.

هناك عدد قليل جداً من الاختراقات المتبقيّة في العالم لتحسين محركات البحث، ولكن إعادة توجيه مواقع الويب أو الصفحات ذات الصلة هي واحدة منها.

 

الخلاصة:

بناء الروابط أمر بالغ الأهمية لنجاح SEO.

حيث ستساعدك استراتيجيات بناء الروابط على جذب روابط عالية الجودة وتعزيز نتائج ترتيب البحث العضوي.

أفضل ما في الأمر هو أنّ العديد من هذه الأساليب تتطلّب القليل جداً من معرفة كيفيّة البدء في تحسين محركات البحث.

لكن لن تعمل كل تقنيّة مُدرَجة في هذه القائمة بالإضافة إلى الأساليب الأخرى في تخصّصك أو مجالك.

لضمان حصولك على حجم الروابط الذي تبحث عنه، يُنصَح بتحديد عدد قليل من التكتيكات – وإتقانها.

ومن خلال دراسة عدد قليل فقط من تقنيّات بناء الروابط هذه، ستحصل على الروابط التي تحتاجها لتحقيق ترتيب أعلى والمزيد من الزيارات إلى موقعك الويب.

 

المصدر

https://seosherpa.com/link-building-strategies/

الكتاب-الالكتروني

كيفية انشاء كتاب الكتروني Ebook من البداية إلى النهاية

تأتي عوامل جذب العملاء المُحتَمَلين بأشكال عديدة، لكنّ الكتاب الالكتروني لا يزال يحتل الصدارة. حيث يمنح القارئ:

  • محتوى رقمي متعمّق في بيئة يتم تجاوزها إلى حد كبير بالعناوين الرئيسيّة ومقاطع الصوت.
  • البيانات المرئيّة التي تكمل المحتوى التحريري.
  • محتوى الكتاب الالكتروني مُتاح.

كما أنّ تحقيق الربح، واكتساب عملاء جدد، وتوليد ضجة، وأن تصبح رائداً في مجال الفكر في الصناعة، ليست سوى عدد قليل من مزايا هذا النوع من المحتوى.

ولكن ما هو الكتاب الالكتروني بالضبط ولماذا يقدم مثل هذه النتائج الرائعة للمسوّقين؟

ما هي فوائد الكتاب الالكتروني ؟

فيما يلي بعض المزايا التي توفّرها الكتب الالكترونية لصانعي المحتوى:

  • على عكس المنشورات المطبوعة الطويلة التي يتم شراؤها من المتجر، يمكن الوصول إلى الكتاب الالكتروني فوراً عندما تكون مستعدّاً للقراءة.
  • يمكنك وضعه وراء اختيار من نوع ما، مما يحفّز زائر موقع الويب على أن يصبح رائداً إذا كان يريد المعلومات.
  • في بعض النواحي، تتمتّع الكتب الالكترونية بإمكانيات تصميم مثل المخطّطات المتعمّقة والرسوم البيانيّة وصور الصفحة الكاملة التي قد لا تتمكّن من تحقيقها في مدونتك.
  • بعد انشاء كتاب الكتروني يمكنك توزيع الملف عدّة مرات دون أي تكلفة إنتاج إضافيّة. حيث لا يتطلّبون رسوم شحن مرتبطة.
  • يمكنك تضمين روابط لوسائط أخرى في ملف الكتاب الالكتروني، ممّا يشجّع القارئ على التفاعل بشكل أكبر مع المحتوى.

الكتب الالكترونية تقدّم عدداً من المزايا لجمهورك:

  • الكتب الالكترونية قابلة للحمل\النقل، ويمكن تخزينها على عدد من الأجهزة دون وجود مساحة تخزين فعليّة مرتبطة بها.
  • يحصل القارئ على خيار طباعة الكتاب الالكتروني إذا كان يرغب في استخدام المعلومات بتنسيق مادّي تقليدي. على الرغم من أنّ التنسيق الرقمي صديق للبيئة.
  • يمكن الوصول إلى الكتب الالكترونية مع إمكانيّة زيادة أحجام الخطوط و / أو القراءة بصوت عالٍ باستخدام تحويل النص إلى كلام.
  • كما يمكن البحث عنها بسهولة إذا كان القارئ يبحث عن شيء محدّد.

هل الكتب الالكترونية مربحة؟

الكتب الالكترونية عبارة عن عروض كبيرة الحجم ومنخفضة المبيعات.

هذا يعني أنّك ستحتاج إلى بيع الكثير منها بسعر منخفض نسبياً من أجل المنافسة في السوق وتحقيق ربح كبير.

اعتماداً على مجال عملك، يمكن أن تتراوح الكتب الالكترونية من مجانيّة إلى ربح أكثر من 100 دولار.

قبل تحديد سعر لكتابك الالكتروني، قم ببعض الأبحاث.

حدّد جمهورك، وما الذي يرغبون في الدفع لأجله، وعدد الأشخاص الذين قد يرغبون في شرائه في السوق المستهدَفة.

بعد ذلك، حدّد الأنظمة الأساسيّة التي ستبيع كتابك الالكتروني من خلالها.

أمازون Amazon؟ كتب آبل Apple Books؟ موقع الويب؟

يمكنك البحث عن مقدار الكتب الالكترونية التي يتم الحصول عليها عادةً على هذه المواقع ودمج هذه الرؤية في استراتيجية التسعير.

كيف يتم تنظيم الكتاب الالكتروني ؟

لا توجد قاعدة محدّدة لتنظيم المحتوى في الكتاب الالكتروني.

حيث يحاكي بشكل عام بنية الرواية أو الكتاب المدرسي (اعتماداً على ما تكتب عنه).

لكن، هناك بعض جوانب الكتاب الالكتروني التي يجب أن تتأكّد من الالتزام بها.

تحتوي الكتب الالكترونية عادةً على نظام من الفصول والصور الداعمة.

على غرار منشور المدونة، فإنّ الكتب الالكترونية تقوم أيضاً على تقسيم النص إلى مزيد من العناوين الفرعيّة التي تقسّم المناقشة إلى أقسام محدّدة.

فمثلاً إذا كنت تكتب عن الرياضات الاحترافيّة، على سبيل المثال، وكان أحد فصولك عن دوري البيسبول الرئيسي (MLB) في الولايات المتحدّة، فيمكن أن تُنشِئ فصول فرعيّة حول الفرق المختلفة التي تنتمي إلى MLB.

ما هي موضوعات الكتاب الالكتروني ؟

الكتب الالكترونية هي ببساطة وسيلة مسوّق لتقديم الكثير من المعلومات المهمّة في شكل يرغب عملائه المحتملين في قراءته أكثر من غيرهم.

فقد تكتب شركة بيئيّة كتاباً إلكترونياً عن الحفاظ على المياه.

قد يركّزون أيضاً في كتاب إلكتروني بالكامل عن كيفيّة استخدام منتجهم الموفّر للمياه، أو كيف يساعد العميل في حل مشكلة ما.

بغض النظر عن الموضوع الذي يتناوله كتابك الالكتروني، يعدّ البحث جزءاً مهمّاً من انشاء كتاب الكتروني.

على عكس المحتوى القصير مثل المقالات ومقاطع الفيديو، يعتمد محتوى الكتاب الالكتروني على الأدلّة.

فالمستخدِم الذي يحصل أو يطلب الوصول إلى كتابك الالكتروني يريد القصّة الكاملة، وليس فقط النقاط الرئيسيّة.

حيث يتضمّن ذلك كلّ المحتوى والاختبارات التي خضعت لها لإنتاج الكتاب الالكتروني.

هل يمكنك تعديل الكتاب الالكتروني ؟

لا يمكن تعديل الكتاب الالكتروني بمجرد حفظه بأحد تنسيقات الملفّات الرئيسيّة.

لذلك من الأفضل التأكّد من أنّ لديك نسخة قابلة للتحرير محفوظة في برنامج مثل Microsoft Word.

حيث يضمن جعل الكتب الالكترونية غير قابلة للتعديل بقاء المحتوى دون تغيير – التنسيق والمعلومات – حيث تتم مشاركته بين استخدامات متعدّدة.

يمكنك تعديل الكتب الالكترونية إذا تم حفظها باستخدام ملف PDF قابل للتعديل، وهي ميّزة خاصّة بـ أدوبي أكروبات Adobe Acrobat – البرنامج التأسيسي لنوع ملف PDF.

كيف تقرأ الكتاب الالكتروني ؟

يمكنك قراءة كتاب الكتروني على العديد من الأجهزة المختلفة: آيفون iPhone، والهواتف الذكيّة التي تعمل بنظام أندرويد Android، وجهاز ماك بوك Macbook، والكمبيوتر الشخصي، وأجهزة القراءة الالكترونية مثل Nook وKindle.

عادةً ما يتم استخدام الجهازين الأخيرين لقراءة الروايات بشكل رقمي.

يمكن لمالكي Nook وKindle تخزين آلاف الكتب (حرفياً) على Nook أو Kindle واحد.

لكن انشاء كتاب الكتروني قد يكون أمراً مربكاً.

حيث لا يتعيّن عليك كتابة المحتوى فحسب، بل تحتاج أيضاً إلى تصميمه وتنسيقه في مستند ذي مظهر احترافي سيرغب الأشخاص في تحميله وقراءته.

نظراً لأنّ إنشاء قوائم العملاء المحتمَلين هو الهدف الأعلى لـ التسويق بالمحتوى Content Marketing، فإنّ الكتب الالكترونية تعدّ جزءاً أساسيّاً من برنامج تسويق داخلي ناجح.

في هذا المقال، سنوجّهك إلى كيفية انشاء كتاب الكتروني الجيّد.

ما هو تنسيق ملف الكتاب الالكتروني الذي يجب عليك استخدامه ؟

يمكن حفظ الكتب الالكترونية بأحد التنسيقات المتعدّدة. وبناءً على المستخدم النهائي، قد تجد استخداماً لأيّ من أنواع الملفات التاليّة:

PDF

من المحتمل أن تكون ملفات PDF هي أكثر أنواع الملفات شهرة.

حيث يشير اختصار PDF إلى Portable Document Format أيّ تنسيق المستندات المحمولة.

وهو الأفضل للكتب الالكترونية التي يُقصد قراءتها على الكمبيوتر.

EPUB

يرمز نوع الملف هذا إلى Electronic Publication أيّ المنشور الالكتروني.

هو تنسيق كتاب الكتروني أكثر مرونة.

أيّ أنّ كتب EPUB الالكترونية يمكنها “إعادة تدفّق” نصوصها للتكيّف مع مختلف الأجهزة المحمولة والأجهزة اللوحيّة.

ممّا يسمح لنص الكتاب الالكتروني بالانتقال إلى صفحات مختلفة وإيقافها بناءً على حجم الجهاز الذي يقرأ عليه المستخدم الكتاب الالكتروني.

هي مفيدة بشكل خاص للعرض على الشاشات الأصغر، مثل الهواتف الذكيّة وكذلك Nook من Barnes and Noble.

MOBI

نشأ تنسيق MOBI من برنامج موبي بوكيت Mobipocket Reader، الذي تم شراؤه بواسطة أمازون Amazon في 2005، لكن تمّ إغلاقه لاحقاً في عام 2016.

مع ذلك، يظلّ امتداد ملف MOBI تنسيقاً شائعاً للكتب الالكترونية مع التوافق عبر أجهزة القراءة الالكترونية الرئيسيّة باستثناء Nook.

بينما يأتي التنسيق مع بعض القيود، مثل عدم دعم الصوت أو الفيديو، فإنّه يدعم DRM، الذي يحمي المواد المحميّة بحقوق الطبع والنشر من النسخ للتوزيع أو العرض بشكل غير قانوني.

تعتمد تنسيقات Kindle الأحدث على أنواع ملفات MOBI الأصلية.

AZW

هذا هو نوع ملف كتاب إلكتروني مصمم لجهاز Kindle، هو جهاز قارئ إلكتروني من Amazon.

مع ذلك، يمكن للمستخدمين أيضاً فتح تنسيق الملف هذا على الهواتف الذكيّة والأجهزة اللوحيّة وأجهزة الكمبيوتر.

ODF:

يرمز ODF إلى تنسيق OpenDocument، وهو نوع ملف مخصّص أساساً لـ OpenOffice، وهي سلسلة من برامج صناعة المحتوى مفتوحة المصدر المشابهة لـ Microsoft Office.

IBA:

IBA هو تنسيق كتاب إلكتروني خاص بتطبيق Apple iBooks Author.

يدعم هذا التنسيق الفيديو والصوت والصور والعناصر التفاعليّة.

لكنه يُستخدم فقط للكتب المكتوبة في iBooks. حيث لا يتوافق مع أجهزة القراءة الالكترونية الأخرى.

كيفيّة انشاء كتاب الكتروني

1- اختر موضوعاً يتوافق مع احتياجات جمهورك.

2- حدّد كل فصل من فصول الكتاب الالكتروني.

3- قسّم كل فصل أثناء الكتابة.

4- صمم كتابك الالكتروني.

5- استخدم الألوان المناسبة.

6-ادمج المرئيات.

7- سلّط الضوء على الاقتباسات أو الإحصائيات.

8- ضع العبارات المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA في كتابك الالكتروني.

9- قم بتحويله إلى ملف PDF.

10-قم بإنشاء صفحة هبوط مخصّصة لكتابك الالكتروني.

11- روّج لكتابك الالكتروني وتتبع نجاحه.

1. اختر موضوعاً يتوافق مع احتياجات جمهورك

إنّ الهدف من كتابك الالكتروني هو جذب عملاء محتمَلين لفريق المبيعات.

لذا اختر موضوعاً يسهّل على العميل المحتمَل الانتقال من تحميل كتابك الالكتروني إلى إجراء محادثة مع فريق المبيعات لديك.

حيث لا ينبغي أن يحيّد كتابك الالكتروني كثيراً عن الموضوعات التي تغطّيها في قنوات التسويق بالمحتوى الأخرى.

بدلاً من ذلك، إنّها فرصتك للقيام بالتعمّق في موضوع لم تغطّيه بما يكفي حتّى الآن، ولكن هناك شيء يريد جمهورك معرفة المزيد عنه.

للمساعدة في تعزيز أفكارك الإبداعيّة، إليك بعض الأمثلة لعناوين الكتب الالكترونية التي يجب مراعاتها. (ملاحظة: استبدل “x” برقم مناسب.)

يمكن جعل معظم مواضيع المدوّنات شاملة بما يكفي لتكون بمثابة موضوعات أطول للكتب الالكترونية.

  • أفضل النصائح/الإجراءات لـ X بخصوص [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • مقدّمة إلى [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • الإجابة على الأسئلة الشائعة حول [إدراج مجال العمل / الموضوع].
  • إحصائيّات X [إدراج مجال العمل / الموضوع] لاتخاذ قرارات أفضل.
  • تعلّم من الأفضل: X [إدراج مجال العمل / الموضوع] يشارك الخبراء الرؤى.

2. المخطّط لكل فصل من فصول الكتاب الالكتروني

يجب أن تمهّد مقدّمة كتابك الالكتروني الطريق لمحتويات كتابك الالكتروني وتجذب القارئ إليه.

ما الذي ستغطّيه في كتابك الالكتروني؟ كيف سيستفيد القارئ من قراءته؟

يقول بعض صانعي الكتب الالكترونية أن الكتاب الالكتروني هو مجرّد سلسلة من منشورات المدونات التي تمّ تجميعها معاً.

بينما يرى البعض الآخر أنّه يجب التعامل مع كل فصل على أنّه منشور مدونة فردي، يجب أن تتدفّق فصول كتابك الالكتروني بسلاسة من فصل إلى آخر.

أفضل طريقة لتوضيح كتابك الالكتروني هي التفكير فيه على أنّه دورة تدريبيّة مكثّفة حول الموضوع المتعلّق بالمبيعات الذي حدّدته.

في مثال انشاء كتاب الكتروني، أعلم أننّي بحاجة لتغطية كيفيّة:

  • كتابة نسخة فعّالة
  • تصميم كتاب إلكتروني
  • تحسين الكتب الالكترونية لتوليد قوائم العملاء المحتمَلين والترويج لها

لا يحتاج الكتاب الالكتروني إلى أن يكون طويلاً، اكتب ما هو مطلوب لتثقيف جمهورك بشكل فعّال حول الموضوع الذي اخترته.

إذا كان هذا يتطلّب خمس صفحات، فهذا رائع! إذا كان هذا يتطلّب 30 صفحة، فليكن.

مع ذلك، سننتقل إلى النسخة الفعليّة التي تكتبها.

3. قسّم كلّ فصل أثناء الكتابة

هنا، يمكنك التعامل مع كل فصل بالطريقة التي قد تكتب بها منشور مدوّنة طويل عن طريق تقسيم كل فصل إلى أقسام أصغر أو نقاط التعداد.

حيث يساعدك هذا في الكتابة بشكل بسيط وواضح، بدلاً من محاولة استخدام لغة معقّدة لتنتقل إلى كل نقطة.

هذه الطريقة هي الأكثر فاعليّة لتثقيف القرّاء ومساعدتهم على فهم المواد الجديدة التي تقدّمها.

تأكّد أيضاً من الحفاظ على بنية متّسقة عبر كل فصل.

حيث يساعدك هذا في تحقيق انتقالات طبيعيّة بين كل فصل بحيث يكون هناك تقدّم واضح من فصل إلى آخر، ببساطة، يمكن أن يؤدي تجميع منشورات المدوّنة معاً إلى فقدانك لهذه الجودة.

يجب أن تنطبق هذه الممارسات على جميع جهودك التسويقية الأخرى، مثل التسويق عبر البريد الالكتروني وإنشاء الحث على اتخاذ إجراء وتطوير صفحة الهبوط.

فيما يلي بعض النصائح الأساسيّة التي يجب وضعها في الاعتبار للتأكّد من أنّك تبقي كتابك الالكتروني مثيراً للقرّاء:

  • استخدم الكلمات المفتاحية في العنوان التي تؤكّد على قيمة العرض. بحيث تشمل الأمثلة صفات مثل “مذهل” أو “رائع” أو “الشامل”.
  • حافظ على اتساق التنسيق حتى تنشئ نموذجاً ذهنيّاً للقرّاء وتعزز فهمهم للمادة.
  • عندما يكون ذلك مناسباً، استخدم التنسيق مثل القوائم النقطيّة والنص الغامق والمائل وتغيير حجم الخط لجذب انتباه القرّاء إلى المحتوى الأكثر أهميّة أو التأكيد على نقاط معيّنة تريد أن يتذكّرها القرّاء.

4. تصميم الكتاب الالكتروني

تتوفّر قوالب الكتب الالكترونية القابلة للتحميل في كل من PowerPoint وInDesign.

في هذا المثال، سنوضّح لك كيفيّة القيام بذلك في PowerPoint، نظراً لأنّ الكثير من الأشخاص يمكنهم الوصول إلى هذا البرنامج.

ستلاحظ أنّه لدينا “صفحة فصل chapter page” واحدة فقط في القالب (الشريحة الثالثة).

لإنشاء صفحات فصل إضافيّة، أو أي صفحات أُخرى، ما عليك سوى النقر بزر الماوس الأيمن فوق الشريحة واختيار تكرار الشريحة.

سيؤدي ذلك إلى إنشاء نسخة من شريحتك ويسمح لك بسحبها إلى مكانها الصحيح في كتابك الالكتروني عبر الشريط الجانبي أو قسم “فرز الشرائح” في PowerPoint.

ويمكنك بعد ذلك تخصيصه لأي فصول لاحقة.

5. استخدم الألوان الصحيحة

من الناحية المثاليّة، ستتطابق قوالب الكتب الالكترونية المجانيّة بشكل مُثير مع ألوان علامتك التجارية. لكن ربما لا يفعلون ذلك.

هذا هو المكان الذي تحصل فيه على تخصيص عملك حقاً.

مع ذلك، نظراً لأن الكتب الالكترونية توفّر مساحة أكبر للون أكثر من شعارك أو موقع الويب، فمن الجيد مراعاة الألوان الثانويّة داخل لوحة ألوان علامتك التجارية.

6. دمج المرئيات

يصعب الحصول على الصور والرسومات الموجودة في الكتب الالكترونية بالشكل الصحيح.

لجعلها مناسبة بشكل جيّد يجب التفكير بها على أنّها مكمّلة لكتابتك.

سواء قمت بإضافتها أثناء أو بعد الانتهاء من كتابة نسخة كتابك الالكتروني، يجب أن تعمل العناصر المرئيّة على إبراز نقطة مهمّة تقوم بإنشائها أو تفكيك معنى المفهوم بطريقة مرئيّة سهلة الفهم.

لا ينبغي أن تكون الصور موجودة فقط لتسهيل رؤية الكتاب الالكتروني.

بدلاً من ذلك، يجب استخدامها لتعزيز فهم القارئ للمواد التي تقوم بتغطيتها.

7. تسليط الضوء على الاقتباسات أو الإحصائيات

لتحسين كتابك الالكتروني عن طريق إبراز الاقتباسات أو الإحصائيات داخل تصميمك، يجب أن تتأكّد من أنّ الاقتباس أو الإحصاء الذي تستخدمه يضيف قيمة حقيقيّة للمحتوى.

سواء كنت تؤكّد على اقتباس أو تضيف صورة مرئية، احتفظ بكل المحتوى في نفس الهوامش.

إذا كانت نسختك بها مسافة بادئة بمقدار بوصة واحدة على صفحتك من كلا الجانبين الأيسر والأيمن، فاحرص على محاذاة العناصر المصمّمة باستخدام نفس التباعد.

8. ضع العبارات المناسبة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA في كتابك الالكتروني.

الآن وقد تمت كتابة وتصميم المحتوى، فقد حان الوقت لتحسينه من أجل إنشاء قوائم العملاء المحتمَلين وإعادة التحويل والترويج.

CTA عبارة عن رابط يدفع الزائر للنقر والوصول إلى صفحة هبوط Landing Page ستجعله أكثر تفاعلاً مع شركتك.

نظراً لأن قرّاء الكتب الالكترونية قد تحوّلوا على الأرجح إلى عملاء متوقّعين من أجل وضع أيديهم على كتابك الالكتروني، لتبدأ به استخدم CTAs داخل كتابك الالكتروني لإعادة تحويل قرّائك ودفعهم إلى أسفل مسار قمع المبيعات.

على سبيل المثال، يمكن أن يؤدّي CTA إلى عرض آخر، أو صفحة تسجيل المؤتمر السنوي، أو حتى صفحة منتج.

اعتماداً على ماهيّة هذا الإجراء التالي، يمكن أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مستطيلاً مضمّناً أو صفحة كاملة تثير العرض التالي.

لربط CTA في كتابك الالكتروني أو أي صورة أو نص في كتابك الالكتروني بعنوان URL المقصود، ما عليك سوى الانتقال إلى Insert >> Hyperlink في PowerPoint.

الآن، ليس لدينا شريحة قالب CTA مخصّصة في قوالب الكتاب الالكتروني في PowerPoint لتخصيصها.

لكن كلّ ما عليك فعله هو تكرار الشريحة الرابعة (العنوان / شريحة العنوان الفرعي) وتخصيص النسخ أو إضافة الصور حسب الحاجة.

كما يمكنك الانتقال إلى Insert >>  New Slide والعمل من هناك.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

9. تحويله إلى PDF.

بمجرّد الانتهاء من كتابة كتابك الالكتروني وعبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA وكل شيء حان الوقت لتحويله إلى نوع الملف الصحيح بحيث يمكن نقله منك إلى المستلم.

لتحويل كتابك الالكتروني إلى ملف PDF، انقر فوق ملف File >> حفظ باسم Save As في قالب الكتاب الالكتروني الذي فتحته.

ضمن تنسيق الملف، حدد PDF وحدّد وجهة على جهاز الكمبيوتر لهذا الملف الجديد.

لماذا لا يمكنك فقط إرفاق ما لديك بصفحة هبوط والانتهاء من ذلك؟

تعدّ مستندات Word وPowerPoints والقوالب المماثلة مثاليّة لـ انشاء كتاب الكتروني ولكن ليس لتقديمه.

نظراً لأنّ هذه القوالب قابلة للتحرير، فإنّ محتويات كتابك الالكتروني تتعرّض للتلف أو التشويه أو الضياع بسهولة بالغة عند الانتقال من جهاز الكمبيوتر إلى أيدي العملاء المحتمَلين في المستقبل.

هذه هي أهمية ملفات PDF.

لقد رأيت هذه الأحرف PDF في نهاية الملفات من قبل. وهي اختصاراً لتنسيق المستندات المحمولة، يعمل نوع ملف .PDF بشكل أساسي على تجميد كتابك الالكتروني بحيث يمكن عرضه بوضوح على أي جهاز.

أحد البدائل الشائعة لملفات PDF هو نوع ملف .EPUB.

10. إنشاء صفحة هبوط Landing Page مخصّصة لكتابك الالكتروني

يجب أن يكون كتابك الالكتروني متاحاً للتحميل من خلال صفحة هبوط على موقعك.

فصفحة الهبوط هي صفحة ويب تروّج / تصف عرضك وتوفّر نموذجاً يحتاج الزوار لملئه بمعلومات التواصل الخاصةّ بهم من أجل الوصول إلى كتابك الالكتروني.

بهذا يمكنك تحويل زوّارك إلى عملاء محتمَلين يمكن لفريق المبيعات متابعتها في النهاية.

اقرأ أيضاً: ما هي صفحة الهبوط وأهميتها في الحصول على المزيد من العملاء … الدليل الشامل

11. روّج لكتابك الالكتروني وتتبّع نجاحه.

بمجرّد تعيين صفحة الهبوط بالكامل، يمكنك استخدام عنوان URL هذا، المقصود للترويج لكتابك الالكتروني عبر قنوات التسويق.

فيما يلي خمس طرق للقيام بذلك:

  • أعلن عن كتابك الالكتروني الجديد على موقع الويب.

على سبيل المثال، قم بتمييز CTA أو رابط إلى صفحة الهبوط لعرضك على صفحة المصادر أو حتّى صفحتك الرئيسيّة.

  • الترويج لكتابك الالكتروني من خلال مدوّنتك.

على سبيل المثال، ضع في اعتبارك نشر مقتطف من كتابك الالكتروني كمدوّنة. أو اكتب مقالة مدوّنة منفصلة حول نفس موضوع كتابك الالكتروني، واربطها في نهاية المنشور باستخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لتشجيع القرّاء على مواصلة التعلّم.

  • أرسل بريداً إلكترونيّاً مقسّماً إلى جهات الاتصال التي أبدت اهتماماً بتلقّي عروض من شركتك.
  • استفد من الإعلانات المدفوعة وشراكات التسويق المشترك التي ستساعدك على الترويج لكتابك الالكتروني لجمهور جديد.
  • انشر المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي مع رابط إلى كتابك الالكتروني.

يمكنك أيضاً زيادة المشاركات الاجتماعيّة عن طريق إنشاء أزرار مشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي داخل كتابك الالكتروني.

بعد إطلاق المحتوى والترويج له عبر قنواتك التسويقيّة، ستحتاج أيضاً إلى وضع تحليلات تسويقية لقياس نجاح منتجك المباشر.

على سبيل المثال، يجب أن يكون لديك تحليلات لصفحة الهبوط تمنحك نظرة ثاقبة حول عدد الأشخاص الذين قاموا بتحميل كتابك الالكتروني وتحويله إلى عملاء متوقَّعين، وتحليلات الحلقة المغلقة التي توضّح عدد هؤلاء الأشخاص الذين تحوّلوا في النهاية إلى فرص وعملاء لعملك.

وبهذا، تكون قد انتهيت من انشاء الكتاب الكتروني.

أفكار من أجل محتوى الكتاب الالكتروني

ما الذي يجب أن تكتب عنه في كتابك الالكتروني؟

الإجابة على هذا السؤال ستكون بطرح سؤال آخر: ما الذي تريد أن يخرج به القرّاء من هذا الكتاب الالكتروني؟

لتحديد فكرة الكتاب الالكتروني التي تناسب جمهورك، ضع في اعتبارك نوع الكتاب الالكتروني الذي تحاول إنشاءه.

فيما يلي بعض الأفكار:

1- بحث جديد New Research

إجراء تجربة أو أبحاث الأعمال؟ هذه طريقة رائعة لتطوير المعرفة الخاصّة وتصبح رائداً فكرياً في مجالك.

لمشاركة نتائجك مع الأشخاص المهتمّين بها، قم بـ انشاء كتاب الكتروني الذي يصف التجربة، وما كنت تنوي اكتشافه، وماذا كانت نتائج التجربة، وما تعنيه هذه النتائج لقرّائك والسوق ككل.

2- دراسة الحالة Case Study

الناس يحبّون قصص النجاح، خاصةً إذا كان هؤلاء الأشخاص على الحياد بشأن شراء شيء منك.

إذا كان لديك عميل تفتخر بعمله بشكل خاص، اروي قصّته في كتاب إلكتروني.

تُظهر دراسات الحالة للكتب الالكترونية للمشترين أن الآخرين يثقون بك وقد استفادوا من منتجك أو خدمتك.

في كتابك الالكتروني، صِف التحدّي الذي واجهه عميلك، وكيف تواصلت معه، وكيف تمكّنت من مساعدة عميلك في حل هذا التحدّي وتحقيق النجاح.

3- عرض المنتَج Product Demo

كلّما كان منتجك أكثر تعقيداً، زادت المعلومات التي يحتاجها عملاؤك لاستخدامه بشكل صحيح.

إذا كان من الممكن استخدام منتجك أو خدمتك بطرق متعدّدة، أو كان من الصعب إعدادها بمفردك، خصّص كتاباً إلكتروني موجَز ​​لتوضيح كيف يتم ذلك.

في القسم الأول من كتابك الالكتروني، على سبيل المثال، اشرح كيفيّة إطلاق منتجك أو خدمتك.

في القسم الثاني، قم بتقسيم الميّزات الفرديّة والأغراض التي يفضّل استخدام منتجك لها.

4- المقابلة Interview

إذا كنت مهتمَا بإجراء مقابلة مع شخص معروف في السوق، أو جلست بالفعل مع أحد المؤثّرين للحصول على المعلومات بصفتهم أشخاصاً أكثر اطلاعاً حول مستقبل مجال العمل.

قم بتدوين هذه المقابلة في كتاب إلكتروني، ممّا يسهل على عملائك قراءة ومشاركة خبرتك الضمنيّة.

5- الدليل Playbook

الدليل هو مستند يمكن للأشخاص استخدامه عند تنفيذ مشروع أو مفهوم جديد غريب بالنسبة لهم.

حيث يكون مليء بالنصائح والحيل التي تساعد عملائك على تحسين ما يفعلونه.

عند القيام بذلك بشكل صحيح، يزود دليل التشغيل عملائك بالمعلومات التي يحتاجون إليها للتميز عند استخدام منتجك.

على سبيل المثال، قد يقوم بائع برامج لمتخصّصي تكنولوجيا المعلومات بإنشاء “دليل حماية ضد الفيروسات” يجعل فرق الدعم أفضل في منع الفيروسات في شركاتهم المعنية.

6- سلسلة منشورات المدونة Blog Post Series

في بعض الأحيان، يكون أفضل كتاب الكتروني لعملك مبعثراً بالفعل عبر سلسلة من مشاركات المدوّنات.

بحيث تستطيع تحقيق ترابط بين المنشورات التي قمت بإعدادها من مقالات حول موضوع عملك.

يمكن لكل مقال أن يبدأ فصلاً جديداً.

بعد ذلك، بمجرّد انشاء كتاب الكتروني، يمكنك الترويج له على صفحة هبوط، والارتباط صفحة الهبوط هذه من كل منشور مدوّنة فردي، وإنشاء عملاء محتمَلين من القرّاء الذين يرغبون في تحميل سلسلة المدوّنات بأكملها في كتاب إلكتروني واحد مناسب.

شارك خبرتك في الكتاب الالكتروني

تعد الكتب الالكترونية واحدة من أفضل عوامل الجذب المحولة التي يمكن للأعمال التجاريّة تقديمها لجمهورها.

حيث يدور انشاء كتاب الكتروني حول تقديم قيمة عالية عند نقطة سعر منخفضة لتوليد حجم مبيعات كبير.

كما تجدي الكتب الالكترونية نفعاً جيّداً للشركات الجديدة التي تبحث عن الوعي بالعلامة التجارية والشركات الراسخة التي تؤمّن مكاناً كرائد فكري في مجال العمل.

طالما حدّدت أنت وفريقك كيف يبدو النجاح لإطلاق كتابك الالكتروني، فستجني ثمار هذا المورد القيّم المستقل لأشهر أو حتى سنوات قادمة.

المصدر

هنا

صناعة المحتوى

كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

عندما تبحث عن “صناع المحتوى” على لينكد إن، لا شك أنك ستصادف مجموعة متنوعة  وكبيرة من المحترفين.

سترى أن بعض كتاب المحتوى ينشؤون نسخاً من مواقع التواصل الاجتماعي للشركات الصغيرة.

بينما يكتب آخرون مواد صحفية لعلامات التأمين التجارية.

ستجد أيضاً أن بعض كتاب المحتوى يكتبون محتوى تحريرياً طويلاً للمجلات البرّاقة.

بينما يكتب النوع الأكثر ريادة للأعمال نصوصاً  للمحتوى ذي العلامة التجارية، مثل الملفات الصوتية أو الفيديو.

إذن، ما الذي يحدث هنا … هل بعضهم يكذب؟

في الواقع، جميعهم صادقين.

يمكن أن تأخذ  صناعة المحتوى أشكالاً مختلفة، ولكن في مضمونها، يتعلق الأمر بـ صناعة المحتوى الرقمي أو صناعة المحتوى التسويقي

سنستكشف هنا ما هي كتابة المحتوى بالإضافة إلى نصائح لنقل المحتوى إلى مستوى أعلى.

كما سنستكشف أمثلة عن كتابة محتوى مذهل وعالي الجودة.

 

ما هي صناعة المحتوى

صناعة المحتوى هي عملية كتابة وتحرير ونشر المحتوى بتنسيق رقمي.

يمكن أن يتضمن هذا المحتوى منشورات مدونة، فيديو، ملفات صوتية، كتب إلكترونية، أوراق بيضاء White Papers، تصريحات صحفية، صفات سلسلة المنتج، رابط صفحة الهبوط Landing Page أو نسخ الوسائط الاجتماعية … والمزيد.

ببساطة، كتاب المحتوى هم رواة القصص لعلامتهم التجارية.

ينقلون رسائل هادفة ومفيدة وثاقبة لإلهام الجمهور وتحفيزه من أجل الحث على اتخاذ إجراء CTA.

هذا الإجراء هو البيع النهائي.

في الوقت الحاضر، تعد صناعة المحتوى مكوناً مهماً في معظم استراتيجيات التسويق للشركات.

هذا يعني أن دور كاتب المحتوى أصبح مطلوباً أكثر من أي وقت مضى.

مع ذلك، يختلف الدور اعتماداً على كل من احتياجات الصناعة والأعمال.

قد تستثمر بعض الشركات استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، بينما تفضل الشركات الأخرى صناعة محتوى بتنسيق منشورات المدونات أو الكتب الإلكترونية.

بغض النظر عن التنسيق، يعد كاتب المحتوى أمراً بالغ الأهمية لـ صناعة محتوى عالي الجودة الذي يمثل العلامة التجارية ويقويها، مع جذب الجمهور المناسب والتفاعل معه وإسعادهم.

عندما يتم القيام به بشكل صحيح، فستكون صناعة المحتوى قادرة على تحويل القراء إلى عملاء محتملين، ومن عملاء محتملين إلى عملاء يدفعون.

لذلك، من المهم أن تكون قادراً على صناعة محتوى مفيد وجذاب للنتائج النهائية لنشاطك التجاري.

من السهل قول ذلك أكثر من القيام به.

للمساعدة في نقل المحتوى إلى مستوى أعلى، دعنا نتعمق في بعض النصائح الخاصة بـ صناعة المحتوى

اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى ، أهميته وأهدافه

 

12 نصيحة مهمة حول صناعة المحتوى

1- كتابة محتوى فريد وأصلي

عند البدء بمشاركة مدونة جديدة كهذه، قم بالبحث مطولاً عبر الإنترنت.

بعد البحث في المواضيع ذات الصلة على جوجل، بما في ذلك “نصائح حول صناعة المحتوى”.

أبدأ في إنشاء مخطط  تفصيلي  باستخدام  بعض المعلومات التي تجدها عبر الإنترنت.

ومع ذلك، لن يتم ترتيب مقالتك أبداً إذا قمت بنسخ ولصق نفس المعلومات الموجودة على الإنترنت فقط.

إن تم ذلك، فمن المحتمل أن يدرك القراء، وبالتالي سيفقدون الثقة في علامتك التجارية.

إذا كنت لا أعرف الكثير عن الموضوع المطروح، فهذا لا يعني أنني أستخدم ما هو موجود على الإنترنت.

بل سأتواصل مع المحاور الداخلية الذين هم خبراء في الموضوع أو يستخدمون موارد داخلية أصلية أخرى للشركة.

أو سأقوم بتوعية خارجية عبر مواقع التواصل الاجتماعي للعثور على مصدر حسن السمعة وعلى استعداد لتقديم نصائح أو اقتباسات أو أمثلة أصلية لتعزيز مقالي.

إضافة إلى ذلك، سأبحث عن المحتوى المتعلق بالموضوع عبر مجموعة واسعة من المصادر.

بما في ذلك يوتيوب و لينكد إن و كورا بالإضافة إلى الملفات الصوتية، للتأكد من أن المحتوى شامل وفريد عندما يصادفه القراء.

إذا كان بإمكانهم العثور على نفس المعلومات في مكان آخر على جوجل، فلماذا يبقون على صفحتك؟

بصفتك كاتب محتوى جيد، فإن مهمتك هي نقل المحتوى إلى مستوى أعلى دائماً.

 

2- اكتب موضوع جيد لجذب انتباه القارئ

من السهل في بعض الأحيان كتابة موضوع جيد، خاصةً إذا كان الموضوع مثيراً للفضول.

ولكن ماذا عن المواضيع العادية المملة، مثل Rel = nofollow؟

في بعض الحالات، تتطلب كتابة موضوع جيد التراجع والنظر إلى الصورة الأكبر.

في حين أن rel = nofollow ليس الموضوع الأكثر روعة، فإن الشيء المثير للاهتمام بالنسبة لي هو تحسين محركات البحث SEO.

وكيف يمكن أن يؤثر تحسين محركات البحث بشكل مباشر على قدرة الشركة على الوصول إلى جماهير جديدة.

وكيف احتاجت جوجل إلى تغيير اللوائح في السنوات الأخيرة بسبب زيادة المواقع غير الشرعية.

عندما بدأت في كتابة 3 أسباب تزعج تحسين محركات البحث بشأن إعلان Rel = nofollow من جوجل.

استخدمت هذه الزاوية لإلهام الموضوع، وتصوّرت نفسي كمحرر ويكيبيديا، أكتب عن الحمار الوحشي، وأحصل على 500 دولار للربط  إلى موقع إخباري مزيف.

تساعد خلفية الكتابة الإبداعية في هذه الحالة على أن شغفك بالكتابة سيساعدك على إنشاء مواضيع مثيرة أيضاً.

تعد المقدمة والموضوع غالباً أفضل فرصة لك لاستخدام مهاراتك الكتابية لإلهام القراء وتحفيزهم ومفاجئتهم وإسعادهم منذ البداية.

 

3- تحسين محركات البحث للمحتوى

يمكن أن تكون كتاباتك مذهلة تماماً، ولكن إن لم تكن متوافقة مع محركات البحث، فلن يقرأها أحد على الإطلاق.

كونك كاتب محتوى، من المهم أن تتعرف على تحسين محركات البحث SEO عندما يتعلق الأمر بالكتابة.

يمكن أن يساعدك كونك كاتباً خبيراً في تحسين محركات البحث على ضمان ترتيب المحتوى على أي نظام أساسي تنشره.

بما في ذلك يوتيوب أو جوجل أو حتى المواقع الاجتماعية مثل انستقرام Instagram.

إضافة إلى ذلك، يمكنك استخدام تحسين محركات البحث للتأكد من أنك تكتب عن المواضيع الأكثر شيوعاً المتعلقة بمنتجاتك أو خدماتك.

وتغطي المواضيع الفرعية المناسبة عندما تكتب عن موضوع معين.

“نصائح صناعة المحتوى” هي عبارة مفتاحية وجدتها عند إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية حول موضوع “صناعة المحتوى” ككل.

في النهاية، سيساعدك تعلّم أساليب تحسين محركات البحث الرئيسية على أن تصبح كاتباً  أكثر انسجاماً مع تحديات القراء.

كما يضمن لك صناعة محتوى يجيب على هذه التحديات بدقة أكبر.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن السيو

4- ضع في اعتبارك كيف يمكنك جذب جمهور عبر مجموعة متنوعة من المنصات

في حين أن تحسين محركات البحث أمر بالغ الأهمية لضمان ترتيب المحتوى على محركات البحث مثل جوجل إلا أنها ليست الفرصة الوحيدة للتوزيع.

من المفيد أن تتعلم كيفية كتابة محتوى جيد الأداء على منصات مختلفة مثل انستقرام  أو لينكد إن أو البريد الإلكتروني  للوصول إلى جمهور أوسع.

إضافة إلى ذلك، قد تكون كاتب محتوى وظيفته الوحيدة هي كتابة محتوى الرسالة الإخبارية أو الكتابة الإبداعية على مواقع التواصل الاجتماعي،اعتماداً على احتياجات عملك.

من المهم أن تستخدم المحتوى باستمرار عبر البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية لضمان وصول المحتوى إلى الجماهير وإلهامهم بغض النظر عن النظام الأساسي الذي يفضلونه.

 

5- دمج مكونات الوسائط المتعددة لتقسيم النص

قم بدمج مقاطع فيديو أو صور أو رسوم بيانية أو محتوى وسائط متعددة آخر لتقسيم النص وتسهيل القراءة عند الإمكان.

خاصةً إذا كان المحتوى طويلاً، مثل الصفحات الأساسية أو الأوراق البيضاء.

هذه أيضاً فرصة جيدة لزيادة عدد الزيارات إلى المواد التسويقية المتنوعة لشركتك.

فإذا كان لديك ملفات صوتية جديدة للشركة، فحاول تضمين الحلقات في منشورات المدونة ذات الصلة لجذب المستمعين إلى الملفات الصوتية مع توفير قيمة إضافية لقرائك.

 

6- ضع في اعتبارك استخدام عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA المناسبة وذات الصلة

بصفتك كاتب محتوى، فإن وظيفتك ليست فقط إنشاء محتوى جيد.

بل يهدف إلى تحويل هؤلاء القراء أو المستمعين أو المشاهدين إلى عملاء محتملين وزبائن.

لذلك من الضروري أن تتعلم كيفية تضمين عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA الصحيحة وبالشكل المناسب ضمن المحتوى.

لا سيما إذا كانت عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA تساعد القراء في معرفة المزيد حول الموضوع المطروح.

عند صناعة المحتوى تأكد من أنك توجه جمهورك باستمرار إلى عروض تجارية متنوعة لتحويل المشاهدين إلى عملاء محتملين وبالنهاية إلى مستخدمين.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

 

7- التحرير ثم التحرير ثم التحرير

عند إنهاء المسودة الأولى لمنشور المدونة، خذ استراحة لبضع ساعات ثم عد إليها في نهاية اليوم وستتمكن من تعديل الأخطاء النحوية الصغيرة أو إصلاح المشكلات الهيكلية.

الكتابة الجيدة للمحتوى مستحيلة بدون تعديل جيد له.

نحن جميعاً بشر وسنستمر في ارتكاب الأخطاء في كتاباتنا لذلك من الجيد العودة وتعديل هذه الأخطاء لاحقاً.

يمكن أن تؤدي الأخطاء النحوية الصغيرة في النهاية إلى خسارة ثقة القراء بعلامتك التجارية ككل.

إذا لاحظوا أنك نسيت علامات الترقيم أو وجدوا أخطاء إملائية، فسيكون المحتوى غير موثوق وغير خالٍ من الأخطاء مثل المحتوى الآخر على الويب، وسيبحثون عن المعلومات في مكان آخر.

8- قيمة Jam-pack في كل جملة

“إن لم تخبر جملتك القارئ بأي شيء جديد، فقم بحذفها”.

هذا يعني أنه يجب حذف بعض من أجمل الجمل، لكنها نقطة جيدة في صناعة المحتوى، وستحتاج إلى الانتقال بسرعة إلى النقطة التالية، أو ستفقد القارئ تماماً.

معظم قراءك مشغولون ولديهم الكثير من مصادر التشتيت.

بما في ذلك المنشورات الاجتماعية للشركات الأخرى أو مقالات المدونات أو مقاطع فيديو على يوتيوب.

قم بتسهيل الأمر عليهم من خلال توضيح وجهة نظرك ثم المضي قدماً.

 

9- تلاعب بزوايا مثيرة للاهتمام

يختبر مؤلفو المحتوى الجيدون باستمرار زوايا جديدة ومدهشة  للحفاظ على تفاعل القراء والعودة للمزيد.

خذ بعين الاعتبار عدد المرات التي تم فيها كتابة “مستخدم المنتج”.

أنا على استعداد للمراهنة إذا كنت قد قمت بالبحث عن هذا الموضوع.

سترى بالفعل مجموعة متنوعة من الزوايا حيث يحاول كتاب محتوى مختلفون تحويل موضوع  قديم إلى آخر جديد مرة أخرى.

لكن هل سبق لك أن رأيت منتجاً استهلاكياً مقارنة بالمياه من قبل؟

تقوم مقالات بعمل ممتاز في إيجاد زوايا جديدة  لجذب القراء إليها.

حتى لو كان هؤلاء القراء قد شاهدوا الكثير من المحتويات المتعلقة بالمنتجات الاستهلاكية من قبل.

كلما كانت زواياك فريدة ومدهشة، زادت احتمالية جذب جماهير جديدة.

 

10- ضمّن اقتباسات أصلية من قادة الفكر أو لطرح حجة شاملة

بغض النظر عن مدى جودة الكتابة، لا يزال القرّاء يرفضون سماع  النصيحة بشأن حماية الصحة العقلية أثناء العمل من المنزل مثلاً.

لهذا السبب قم بإيجاد طبيباً نفسياً لتقديم نصائح مفيدة ومدروسة جيداً لأخذ المقالة إلى مستوى أعلى.

حتى إذا كنت خبيراً في موضوع ما، فكر في كيفية تقديم آراء بديلة لإنشاء حجة أكثر شمولاً.

إذا كنت تكتب منشور مدونة مثل، “الفرق بين الفيديو والبودكاست، أيهما أفضل لعملك؟”.

راجع ما إذا كان يمكنك الحصول على اقتباسات من كل من منتجي البودكاست والفيديو.

ستثير اقتباسات الخبراء أو الإحصاءات الأصلية إعجاب القراء وستوضح لهم أن ما يعثرون عليه على موقعك الويب لن يجدوه  في أي مكان آخر.

 

11- أخبر القارئ عن سبب أهمية ما تكتبه عنهم وحياتهم اليومية

لنفترض أنك تنشئ كتاباً إلكترونياً: “دليل شامل لبرنامج إكسل “.

تخيل كيف يشعر القراء: بالتأكيد، قد يقومون بتنزيل كتابك الإلكتروني إذا كانوا بحاجة إلى المعلومات في وظائفهم، لكن ليس بالضرورة أن يكونوا متحمسين لذلك.

مع ذلك، خذ بعين الاعتبار مدى أهمية برنامج إكسل لوظائف معينة.

يمكن لبرنامج إكسل مساعدة الإدارة المالية للشركة في تحليل الأداء السنوي لتحديد مقدار الميزانية التي سيتلقاها فريق التسويق في العام المقبل.

تساهم هذه الميزانية في النمو المهم وقدرة النشاط التجاري على الوصول إلى عملاء جدد وتحويلهم.

بدونها، لن يتمكن فريق التسويق من زيادة الوعي بالعلامة التجارية بالفعالية التي يريدونها، وسيعاني النشاط التجاري نتيجة لذلك.

عند إدراكك أن برنامج إكسل يمكن ربطه فعلياً بالأمان الوظيفي للشخص، فسيصبح استخدامه أكثر روعة، أليس كذلك؟

لا تقتصر صناعة المحتوى على إنشاء جمل جميلة.

يتعلق الأمر أيضاً بإخبار القارئ عن سبب أهمية الموضوع بالنسبة له، وكيف يمكن أن يساعد المحتوى على أن يصبح أفضل في مجالات معينة من حياتهم سواء كان ذلك في العمل أو الأسرة أو الصحة أو السفر.

 

12- ادعم نصيحتك بالأمثلة

يمكن أن تساعد الأمثلة على توضيح كيف يمكن للقراء تطبيق نصيحتك في حياتهم.

عندما تكتب عن مواضيع أقل واقعية، من المهم أن تُظهر للقراء ما تقصده، بدلاً من إخبارهم فقط.

لكن ما هي أفضل طريقة لإثبات أهمية الأمثلة؟

بالتأكيد عرض بعض الأمثلة.

لذلك دعنا نتعمق في بعض الأمثلة القوية عن صناعة المحتوى:

1- منشور مدونة هاريز Harris ومدير ثروة هاريز، “ما يبقيني هادئاً للعملاء ومتغيرات السوق“:

لماذا يعمل؟

إذا أتيحت لك الفرصة  لقراءة المقال بأكمله، فقم بذلك.

المقالة بأكملها غنية بالمعلومات المثيرة للاهتمام.

ما تقدمه هذه المقدمة جيد خاصةً لجذب القارئ وهي مثيرة للدهشة ومثيرة للاهتمام.

“لن تستطيع رؤية ذلك حتى يحدث، كنا محقين، لم أكن أتوقع ذلك” كلها عبارات تعمل على خلق التشويق وتشجيع القارئ على مواصلة القراءة.

تستخدم زانيليا هاريس Zaneilia Harris مؤلفة المنشور، العاطفة للتفاعل مع قرائها.

جعلت “تراجع السوق” موضوعاً شخصياً وعالمياً.

هذا مثال رائع على استخدام موضوع  قوي لجذب القراء ومفاجأتهم وإسعادهم.

 

2- بودكاست لراشيل هوليس Rachel Hollis “ليس لديك حافز؟  إليك كيف تصنعه بنفسك!

لماذا يعمل؟

نص بودكاست مثير وذو صلة وقوي.

ألق نظرة على وصف البودكاست: “هذا الأسبوع تقدّم راشيل أفضل أسرارها لخلق عاصفة من التحفيز في موسم واحد حيث يصعب العثور على شرارة “.

اللغة مقنعة وفريدة من نوعها، ومن منا لا يريد عاصفة نارية من التحفيز؟

هذا مثال ممتاز لصناعة المحتوى الذي يشجع القارئ على إكمال المهمة: وهي في هذه الحالة، تحميل الحلقة.

 

3- مننشور قالب خطة العمل من تريلو عبر لينكد إن.

لماذا يعمل؟

في بعض الأحيان التوقيت هو كل شيء.

نشر كتاب محتوى تريلو الرسالة الصحيحة في الوقت المناسب.

تستخدم النسخة مجموعة متنوعة من الأمثلة لجذب أكبر عدد ممكن من المشاهدين.

حيث تشير النسخة إلى أن النموذج يمكن أن يساعدك في تنظيم أوصاف المنتج أو الشؤون المالية أو تحليلات الصناعة.

من المفيد التأكد من أن نسختك يمكنها جذب جماهير ذات تحديات أو احتياجات كلما أمكن.

وهو بالضبط ما يفعله هذا المنشور.

 

المصدر

هنا

ترتيب محركات البحث

كيف تكتب محتوى يناسب ترتيب محركات البحث

في ظلّ التطور الرقمي الذي تشهده الشركات التي تهتم في التسويق بالمحتوى،  والتحول إلى التسويق الرقمي والتنافس على الظهور في ترتيب محركات البحث .

وجد أن واحدة من أكبر التحديات التي يواجها المدونون ومسوقو المحتوى هي كتابة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث.

على الرغم من أن تحسين محركات البحث قد يبدو معقداً، إلا أنه أسهل مما تعتقد، خاصةً إذا كنت تدرك أن الكتابة للأشخاص، وليس لمحركات البحث.

وبأنك يجب أن تجهّز محتوى بجودة عالية ولغة سليمة وأسلوب ممتع للقارئ ومن ثم تبداً العمل على تطوير هذا المحتوى ليبقى في المراتب الأولى من حيث البحث.

عليك أن تهتم بأن يتجاوز نشاطك التجاري عبر الإنترنت مجرد “كتابة المحتوى”.  بل تحتاج أيضاً إلى تحقيق هدفين:

  1. حل مشكلة معينة.
  2. جذب العميل.

يتنافس المتخصصون في تحسين محركات البحث للحصول على أبرز أجزاء من صفحات نتائج البحث SERP.

لكن المنافسة شرسة والتطورات التكنولوجية في البحث تعني أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى للمسوقين الرقميين معرفة كيف يعمل محرك البحث وماذا يمكن القيام به لتحقيق أقصى قدر من الرؤية.

 

ما هي صفحات نتائج محركات البحث Search Engine Results Pages

يرمز لها اختصاراً بـ SERP وهي عبارة عن صفحات ويب يتمّ عرضها للمستخدمين عند البحث عن شيء عبر الإنترنت باستخدام محرك بحث، مثل جوجل Google.

يُدخل المستخدم طلب البحث غالباً باستخدام عبارات محدّدة تعرف بـ الكلمات المفتاحية Keywords.

التي يعرضها عليه محرك البحث في هيئة صفحات ونتائج SERP.

 

ما هو تحسين محركات البحث أو سيو SEO

هو طريقة لتحسين فعالية المحتوى بالنسبة لمحركات البحث، من أجل مساعدته في الحصول على مرتبة أعلى من المواقع الأخرى التي تستهدف نفس مصطلحات البحث.

وفي المقال التالي ستتعلم ما يلي:

  • كيف تنشئ محتوى يلبي تلك الأهداف؟
  • كيف تنشئ محتوى يحتل مرتبة جيدة مع جوجل ويقنع الناس أيضاً؟

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

خطوات كتابة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث

الخطوة الأولى والأهم: العنوان Headline

قد يكون المحتوى ذو قيمة، ولكن إذا كان العنوان غير مناسب، فستكون نسبة البحث والانتقاء ضعيفة.

في المتوسط، يبلغ عدد الأشخاص الذين يقرؤون العنوان الرئيسي خمسة أضعاف عدد قرَاء النص الأساسي.

إذاً كم من الوقت ستقضيه في صياغة العنوان المثالي؟

في كتابة نصوص تحسين محركات البحث SEO، يجب أن يجذب العنوان انتباه الناس، ثم يدفعهم للنقر وقراءة المزيد.

فإذا كان عنوانك قابلاً للنقر وجذاباً، ستستمر في جذب الزوار إلى موقعك.

العنوان هو ما يُبقي المستخدمين متابعين للصفحة، يجب أن يكون عنوان الصفحة ملائماً ومدعوماً بعلامة H1، ويستفيد بشكل كامل من كلماتك المفتاحية المستهدفة.

الخطوة الثانية: الوصف التعريفي Meta Description 

الوصف التعريفي أو المقدمة هي الجزء الذي يأتي مباشرةً بعد العنوان وهو عبارة عن ملخص بسيط لمحتوى الصفحة يجب أن يأخذ مساحة كافية لتوصيل الرسالة.

تُظهره محركات البحث في نتائج البحث في الغالب عندما تكون العبارة التي تمّ البحث عنها ضمن الوصف.

من الجيد أن تكون الرسالة قصيرة وسريعة بنفس الوقت وحاول أن تجعلها فريدة ومميزة بكلماتك.

لذا فإن تحسينه أمر بالغ الأهمية لتحسين محركات البحث على الصفحة.

والغرض منه بسيط فهو يحتاج إلى جعل شخص ما يبحث باستخدام مصطلح بحث على جوجل للنقر فوق الارتباط الخاص بك ليعرف المزيد عن صفحتك.

إذا نقر المزيد من الأشخاص على نتيجتك، فإن جوجل ستعتبر هذه نتيجة جيدة وستقوم – بناءً على موقعك – ​​بنقلك إلى أعلى الترتيبات.

هذا هو سبب أهمية تحسين الوصف التعريفي، وكذلك تحسين عناوينك.

للأسف، ليس هناك ما يضمن أن جوجل ستعرض الوصف التعريفي الذي كتبته.

لكن نظراً لوجود فرصة لذلك، فإن إضافته إلى صفحتك أمر يستحق دائماً ذلك الجهد.

إذا كنت تعتبر الوصف التعريفي دعوة إلى صفحتك CTA، فعليك التفكير في المستخدم ودوافعه المحتملة لزيارة صفحتك.

تأكد من أن وصفك ليس باهتاً أو صعباً أو غامضاً جداً.

يحتاج الأشخاص إلى معرفة ما يمكنهم توقعه في صفحتك وقم بتضمينه عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA وقم بالتركيز على الكلمات المفتاحية المستهدفة.

حيث يقنع الوصف التعريفي الجيد الأشخاص بأن صفحتك تقدّم أفضل نتيجة لاستعلامهم.

لكن لكي تكون أفضل نتيجة، يجب أن تعرف ما الذي يبحث عنه الناس؟ ما هو هدفهم البحث؟ هل يبحثون عن إجابة لسؤال؟ إذا كان الأمر كذلك، فحاول أن تمنحهم الإجابة الأكثر اكتمالاً.

هل يبحثون عن منتج؟ اكتب ما الذي يجعل منتجك مميزاً ولماذا يفضلون شرائه من شركتك؟ كن موجزاً ومقنعاً!

الخطوة الثالثة: المحتوى Content

عندما يتعلق الأمر بالترتيب على جوجل، فإن جودة المحتوى هي الأفضل ويعد بحدّ ذاته عنصراً أساسياً في كتابة الإعلانات لتحسين محركات البحث.

حيث إن السبب الرئيسي وراء إجراء الأشخاص لعمليات البحث على جوجل ومحركات البحث الأخرى هو أنهم يبحثون عن محتوى مفيد.

إذا كنت ترغب في كتابة أفضل محتوى يحتلّ مرتبة جيدة في جوجل، عليك استهداف العبارات في الكلمات المفتاحية، وتجنب حشو الكلمات المفتاحية أو الإفراط في التحسين.

من الناحية المثالية، ضع الكلمة المفتاحية في العنوان     ، ولكن تأكد من حسن قراءتها بسلاسة من قِبل قرائك في جوجل.

يجب أن تتكون المقالة أو المنشور النموذجي من 1000 كلمة على الأقل.

لكن الأمر لا يتعلق بالطول، لأن العديد من المقالات التفصيلية لا تزال تكافح من أجل ترتيبها والاحتفاظ بها في صفحات نتائج جوجل.

الغرض الأساسي من كتابة المحتوى هو توفير تحليل متعمق لموضوع معين، باستخدام نغمة تعليمية ونقل معلومات مدروسة جيداً من منظور الشخص الثاني أو منظور الشخص الثالث.

لذلك عليك أن تراعي أن يكون المحتوى الذي تقدمه شاملاً ويشير إلى خبرتك في الموضوع ولا يمكن لقرائك العثور عليه في أي مكان آخر  وأن يكون مقنع بصرياً ولافت للنظر.

قبل أن تكتب محتوى يناسب ترتيب محركات البحث، من الضروري أن تفهم القارئ وتعمل على تحليل منافسيك لمعرفة نقاط القوة والضعف لديهم.

قم بالتركيز على مشكلة معينة يعاني منها القارئ وتجرأ على حل هذه المشكلة مع تقديم محتوى مناسب لذلك.

تذكر أن  كلّ جزء من المحتوى تكتبه يحتاج إلى مقدمة مقنعة.

وفقاً لدراسة أجريت على أكثر من مليار صفحة ويب، فإن 90.63٪ من المحتوى الذي يناسب ترتيب محركات البحث لا يحصل على أي زيارات من جوجل.

بعبارة أخرى، 9 من كل 10 أجزاء محتوى مكتوبة لمستخدمي محرك البحث تكون كاملة ومع ذلك تفشل فشلاً تاماً.

ذلك لأن كتابة محتوى عالي الجودة ما هو إلا جزء واحد من المعادلة.

بالطبع، يجب أن يكون النص هادفاً ويجيب على أسئلة العملاء الرئيسية.

لتجعل محتواك جدير بالثقة، ستحتاج إلى استخدم دراسات حالة فريدة مع بيانات كمية وقدر مُرضٍ من المعلومات حول المسؤول عن المحتوى.

أفضل طريقة لعرض ذلك هي من خلال سيرة المؤلف التي تسرد الخبرات الرسمية والمؤهلات والتعليم لمنشئ المحتوى.

كما عليك أن تدعم محتواك بروابط من مواقع موثوقة وتسلط الضوء على خبرتك في مجال عملك.

ضع في اعتبارك أن عملية صناعة المحتوى ستختلف اعتماداً على نوع المحتوى.

على سبيل المثال، يتطلب إنشاء مستند أو نص عملية مختلفة عن إنشاء فيديو أو صوت.

فيما يلي ثلاث أدوات مجانية لتنظيم المحتوى يمكنك استخدامها للعثور على محتوى شائع:

أنشئ حساباً مجانياً وحدد الموضوعات التي تهتم بها. سيعرض Flipboard القصص الشائعة من الموضوعات التي اخترتها.

يمنحك الحساب المجاني الوصول إلى قاعدة بيانات Feedly حيث يمكنك استكشاف المحتوى الشائع حسب الموضوع أو الصناعة.

أداة لتحليل المحتوى تتيح لك اكتشاف أهم الموضوعات والمحتوى من خلال مصطلحات البحث أو عناوين URL.

بمجرد اكتشاف المحتوى الرائج الذي تريد إبرازه في مقالتك ابدأ بكتابة المحتوى اعتماداً على النصائح التالية:

 

1- ابحث عن موضوع مثبت

للقيام بذلك، فكر في الموضوعات العامة التي قد يبحث عنها عملاؤك المحتملون.

قبل أن تستقر على موضوع ما، انظر دائماً إلى عدد الزيارات المقدرة إلى الصفحة ذات الترتيب الأعلى للحصول على تقدير تقريبي للزيارات الحقيقية المحتملة.

2- تحليل نية البحث 

بالاعتماد على الأنواع الثلاثة التالية:

  • نوع المحتوى
  • تنسيق المحتوى
  • معرفة الشخص الذي يبحث عن المحتوى

3- اكتب مخططاً قابلاً للقياس 

يتم تصنيف الصفحة ذات الترتيب الأعلى في المراكز العشرة الأولى في المتوسط لما يقارب 1000 كلمة مفتاحية ذات صلة.

4- اكتب مسودة 

اكتبها كما تتكلم ولا تقلق إذا بدا لك الأمر لك سخيفاً واستخدم تقنية بومودورو وهي تعيين مؤقت مدته 25 دقيقة وهدف تريد تحقيقه في ذلك الوقت. ثم خذ استراحة قصيرة بعد 25 دقيقة، ثم كرر ذلك إلى أن تحصل على مسودة كاملة.

5- قم بتحرير المسودة 

أخذاً بعين الاعتبار ما يلي:

  •  تصحيح الأخطاء الإملائية والنحوية.
  • إبقاء الكلمات بسيطة وغير معقدة.
  • جعل المحتوى جذاباً بصرياً.

6- اكتب عنواناً ووصفاً مقنعاً

 7- حمل رسالتك

اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى، أهميته وأهدافه

الخطوة الرابعة: الصفحة الرئيسية Home Page

الصفحة الرئيسية لموقعك الويب تشبه إلى حد بعيد الصفحة الأولى لصحيفة أو كتاب.

فهي أكثر الصفحات التي يتم الزحف إليها على موقعك، ويجب أن ينصب تركيزك على جذب انتباه زوارك بكلمات مفتاحية  واسعة النطاق.

ومثل أي واجهة متجر، لديك مجرد ثوانٍ لإغراء المستخدم نحو إجراء إيجابي مثل الشراء.

كم ثانية تعتقد أن المستخدمين يقضونها بنشاط على موقع الويب؟

بالنسبة إلى معظم المستخدمين، تكون مدته أقل من 15 ثانية.

إضافة إلى ذلك، يُكوِّن الأشخاص رأياً بشأن موقعك الويب في غضون 50 مللي ثانية فقط.

إذاً ما الذي يمكنك فعله لتحقيق أقصى استفادة من أجزاء الملي ثانية التي يجب أن تجذب المستخدمين لديك؟

أفضل طريقة لتشجيع المستخدمين على البقاء وتنفيذ عمل إيجابي هي تحسين تصميم ومحتوى صفحتك الرئيسية.

هي ليست مهمة ضخمة، يكفي أن نضمنها عبارات لها خلفية عاطفية مثل: تسوّق الآن  أو تعلّم الآن أو أحدث الفرق أو احجز موقعك والمزيد من هذه العبارات.

تعد العناصر المرئية عالية الجودة ضرورية  ورائعة لاستخلاص المعلومات المعقدة وشرحها بصور سهلة الفهم.

حيث يقوم البشر بمعالجة البيانات المرئية بشكل أفضل لذا فإن الصور تسهل ما نريد قوله وخاصة إذا كانت تخدم الفكرة بشكل صحيح.

كما أن للفيديوهات أثر إيجابي في عملية جذب المستخدم للصفحة الرئيسية.

الخطوة الخامسة: الروابط التشعبية Hyperlinks

يؤدي استخدام روابط الانتقال إلى تحسين تجربة المستخدم User experience التي تعد إشارة إلى رضا محركات البحث أيضاً.

من الضروري أن تذكر مصادرك وتجعل محتواك متاحاً قدر الإمكان لأنه من السهل الاستشهاد بمصادرك من الإنترنت.

لذلك قم بتضمين ارتباط تشعبي وصفي للصفحة ذات الصلة حيث يتم عرض المعلومات هناك أيضاً.

إذا كنت تدير متجراً للتجارة الإلكترونية، فيمكنك الارتباط داخلياً بصفحة المحتوى من صفحات المنتج لتقديم تعريفات أكثر إفادة لمفردات معينة قد لا يفهمها المستخدم العادي.

بينما يعد إنشاء الروابط موضوعاً معقداً بحد ذاته، إلا أن هناك طرقاً لاستخدام المحتوى لتحسين قدرتك على الفوز بالروابط.

حيث أن لا أحد يريد الارتباط بمحتوى ضعيف أو متوسط، إنهم يريدون الارتباط بمحتوى قيّم للزوار.

نجد ضرورة تواجد الروابط في الموضوعات الأكثر صعوبة التي ترغب الكثير من العلامات التجارية في الترتيب لها.

عندما تعمل على تضمين محتواك ببيانات فريدة سيصبح من المرجح أن يرتبط الأشخاص بدليلك والاستشهاد بك كمصدر لذلك تحقق من أن كلمتك المفتاحية المستهدفة تستحق الارتباط.

بمعنى آخر، هل المواقع الأخرى على استعداد وقادرة على الارتباط بالمحتوى الخاص بك؟

في الوضع المثالي، يجب أن تعطي الأولوية للكلمات المفتاحية التي أثبتت جدواها في الارتباط.

الروابط الخارجية Backlinks

اربط بمصادر جديرة بالثقة في مجال تخصصك أو بشكل عام (.edu ، .gov ، إلخ). هذا يضيف مستوى من الثقة إلى المحتوى.

 

طرق تحسين محركات البحث SEO

هنالك الكثير من المستخدمين الذي تراودهم بعض الأفكار عن طرق لـ تحسين محركات البحث ومن هذه الطرق:

1- صفحة الأسئلة الشائعة FAQ  وكيف يمكن استخدام هذه صفحة لـ تحسين محركات البحث ؟

مثل أي محتوى آخر لتحسين محركات البحث، يمكن الاستفادة من محتوى الأسئلة الشائعة لجذب حركة الزوار للمستخدمين من صفحات نتائج محركات البحث SERPs.

علاوة على ذلك، تعمل الأسئلة الشائعة جنباً إلى جنب مع إجاباتها على بناء الثقة مع المستخدمين، ومساعدتهم على اتخاذ قرار بشأن منتجاتك أو خدماتك.

لذا اعمل على أن تقدّم إجابة قصيرة ومختصرة، لا يتجاوز الطول 50 كلمة، ثم توسّع في الإجابة أدناه فإن هذا سيعطيك أفضل فرصة للترتيب في مربع الإجابة.

2- مقالات SEO و E-A-T

تقدم المقالات المعينة عادةً تحليلاً واقعياً ومتعمقاً حول موضوع معين، وتعتبر عوامل EAT (Expertise, Authority, and Trust) أي الخبرة والقوة والثقة  لمقالات تحسين محركات البحث مهمة بشكل خاص.

في عام 2013، ولأول مرة علناً، شاركت جوجل إرشادات Rater لجودة البحث – وهي مستند مكون من 168 صفحة يستخدمه مقيِّمو الجودة البشرية لتقييم جودة نتائج بحث جوجل.

من خلال إصدار هذه الإرشادات، أصبح منشئو المحتوى عبر الإنترنت على دراية بتقييمات جوجل E ‑ A-T، والتي تهدف إلى تقييم الخبرة والقوة والجدارة بالثقة لأي محتوى معين.

تعتبر عوامل E-A-T مهمة بشكل خاص للمحتوى الذي قد يؤثر على سعادة الشخص أو صحته أو استقراره المالي أو سلامته في المستقبل.

يُشار إليه بواسطة جوجل على أنه محتوى YMYL يرمز YMYL إلى “أموالك أو حياتك” ويشير إلى الموضوعات والصفحات التي يمكن أن يكون لها تأثيرات واقعية على المستخدمين.

على سبيل المثال، إذا كان موقعك الويب يقدم نصائح طبية، فسيعمل جوجل على أن يفهم أن المعلومات خبيرة وموثوقة وجديرة بالثقة قبل ترتيبها في المرتبة الأولى.

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

أخيراً، اتّبع النصائح المذكورة في المقال من أجل صناعة محتوى يناسب ترتيب محركات البحث وللظهور في الصفحات الأولى من صفحات نتائج البحث

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

وهنا

هنا

هنا

وهنا

التسويق عبر الفيديو

التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه 

لاشكّ أن حملة التسويق عبر الفيديو video marketing الناجحة ستغير تماماً طريقة عملك.

خاصةً إذا كنت تهدف إلى زيادة الوعي بعلامتك التجارية وزيادة عدد العملاء فإن صناعة محتوى فيديو يمكن أن يكون الحل الذي تبحث عنه.

وسطياً تتم مشاركة الفيديو بنسبة 1200 في المائة أكثر من المشاركات النصية والصور معاً.

مما يجعله السعي المثالي للشركات التي تتطلع إلى زيادة نطاق وصولها العضوي.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- مراحل التسويق عبر الفيديو

2- أهمية التسويق عبر الفيديو

3- أنواع التسويق عبر الفيديو

كيفية بناء استراتيجية التسويق عبر الفيديو

إذاً كيف تطلق استراتيجية لـ التسويق عبر الفيديو تساعد في الحصول على المزيد من المشاركة والمزيد من النتائج؟

عليك البدء بالخطوات التالية :

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له.

2- حدّد محتوى الفيديو.

3- وضع أهداف لكل فيديو.

4- قم بصنع الفيديو في مجال عملك.

5- إدارة مشروع صنع الفيديو ومشاركته.

6- إنشاء عملية قابلة للتكرار.

7-حدد مجموعة أدوات الفيديو الخاصة بك (للإنتاج ومرحلة ما بعد الإنتاج).

8- قياس وتحليل مقاييس الفيديو.

1- حدّد جمهورك ونوع الفيديو الأنسب له

عندما يتعلق الأمر بالترويج لفيديو على موقعك الويب أو على وسائل التواصل الاجتماعي أو البريد الإلكتروني فأنت تريد التأكد من أن المحتوى يتناسب مع روح القناة وكيفية تصرف وسلوك الجمهور على تلك القناة.

إذاً عليك تخيّل الشخص على الجانب الآخر من الكاميرا والمحتوى الذي قد يهتمّ به.

لتسهيل الأمر عليك فكر في الفيديو على أنه ترفيهي وليس مجرد إعلان فقط.

2- حدّد محتوى مقاطع الفيديو

تشبه المجموعات سلسلة مصغرّة تغطي مجموعة من القضايا التي ترتبط بشكل غير مباشر بعملك ولكنها تهم جمهورك المحدد وتتصل به.

يجب كتابة عناوين مواضيعك بناءً على ما يبحث عنه الأشخاص في جوجل  Google.

لأنّ أحد أهدافك هو الحصول على ترتيب للموضوع الواسع.

على سبيل المثال إذا أدرنا صناعة محتوى فيديو عن الرُحل الرقميون digital nomad ففي هذه الحالة سيكون الفيديو الذي يحمل العنوان “12 نصيحة لتصبح رُحلاً رقمياً” عنوان مُقنع لزيادة الوعي حول هذا الموضوع الواسع.

3- وضع أهداف لكل فيديو

يمكن أن يكون لمقاطع الفيديو أهداف سهلة وصعبة على حد سواء.

في ويبستر wipster على سبيل المثال،يتمّ استخدام إطار للأهداف يتكون من ثلاث فئات:

١-لحظات من أجل العلامة التجارية brand moments

٢-لحظات من أجل العمل business moments

٣-لحظات ترفيهية entertainment moments

يُعتبر كل فيديو مسؤول عن نقل مجموعة محدّدة بوضوح من اللحظات المقابلة لجمهورك.

لحظات من أجل العلامة التجارية

تُعتبر العلامة التجارية هوية الشركة، وتشمل كذلك إطلاق المنتجات والموظفين الجدد والأخبار الأخرى المتعلقة بالشركة التي تود مشاركتها.

لحظات من أجل العمل

هي أهدافالخاصة بالأعمال التجارية من إيرادات وتوظيف واستثمار.

لحظات ترفيهية

هي التي تجعل الفيديو ممتعاً للمشاهدة.

سنلخص كل ذلك في المثال التالي:

سنقوم بصناعة فيديو لمكتب ويبستر بورتلاند حيث سيتمّ تحديد إطار أهدافه على النحو التالي:

1- لحظات من أجل العلامة التجارية: مهمة ويبستر وتوسيع مكتبه في الولايات المتحدة الاميريكية.

2- لحظات من أجل العمل: تعزيز الأدوار التي يتم توظيفها.

3- لحظات ترفيهية: هوسهم مع لاكروا la croix

4- قم بصناعة الفيديو في مجال عملك

سيكون فريق التسويق مسؤولاً عن محتوى الفيديو ولكن من سيمتلك تقويم هذا المحتوى؟

تتكون عملية صناعة الفيديو والنشر من ثلاث فئات:

1- إدارة المشاريع Project management

حيث يتم وضع خطة المحتوى والجدول الزمني له.

2- صناعة الفيديو Video Making

يتم هنا التصوير والتحرير والرسومات والعمليات الخاصة بالصوت.

3- المشاركة Sharing

النشر وتتبع التحليلات والردّ على تعليقات المشاهد.

إذا كانت شركة كبيرة سيكون لديها فريق، وفي حال كانت شركة صغيرة ممكن أن يقوم بالعمل شخص واحد.

بدون مالك وخطة واضحة لمحتوى الفيديو ستكون عملية الفيديو هي فقط تفاعلية ومخصصة بدلاً من أن تكون متعمدة واستراتيجية.

5- إدارة المشاريع

إذا لم تتبع قاعدة الـ cs الثلاث فسوف تعاني من مشكلات أنت بغنى عنها.

تتكون قاعدة الـ cs من:

1- الالتزام  commitment

يجب أن تلتزم بفترة معينة من الوقت وعدد محدّد من المحتوى الذي ترغب بصنعه (على سبيل المثال 100 مقطع فيديو على مدار 90 يوماً).

2- المخطط الزمني calendar

قم بوضع مهام أسبوعية والتزم بها.

3- المحتوى content

اكتب سلسلتك المصغرة مقدماً وقم بربطها مع الجدول الزمني.

6- المعدات وأدوات الفيديو

مرحلة الإنتاج

المعدات اللازمة لصناعة برنامج نصي وتصوير الفيديو، وليس عليك القلق بشأن مدى احترافية معداتك للبدء.

مرحلة ما بعد الإنتاج

معدات لتحرير المحتوى والتعامل معه وتقديمه، مثل الهاتف المحمول وبرامج التحرير المجانية تُعتبر ممتازة عند البدء.

تذكّر أنه يمكنك توسيع نطاق معداتك حسب الحاجة، ما عليك سوى البدء بالضروريات والتطوير أثناء صناعة المزيد من الفيديوهات.

7- تحليل وقياس مقاطع الفيديو

نستخدم قاعدة 10 و10 و10 لقياس النجاح

1- آراء الجمهور audience views

هل قام 10% بمشاهدة الفيديو الخاص بك الذي تمت مشاركته مع 500 شخص؟

2- مدة المشاهدة viewing duration

لنفرض أن الفيديو الخاص بك شاهده 50 شخص هل بقوا لمدة 10 ثوانٍ على الأقل؟

3- المشاركة engagement

هل قام ما لايقلّ عن 10% من المشاهدين بالتعليق أو المشاركة على الفيديو؟

إذا لم تصل إلى هذه الأرقام فإن المحتوى الخاص بك ليس ملفتاً للجمهور.

أهمية التسويق عبر الفيديو

عندما يتعلق الأمر بالتسويق فمن المهم أن يسمع الناس بالفعل منك.

إنّ أكثر أنواع المحتوى المفضّل لدى الناس لرؤيته من علامة تجارية على وسائل التواصل الاجتماعي هو الفيديو

فهذا يفسر قول المدير الهندسي لـ فيس بوك Srinivas Narayanan:

“إذا كانت الصورة تساوي ألف كلمة، فإن الفيديو هو مكتبة “.

اقرأ أيضاً: 50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

أنواع التسويق عبر الفيديو

1- فيديوهات العلامات التجارية Brand Videos

غالباً ما تستخدم مقاطع الفيديو هذه كإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي لزيادة الوعي بالعلامة التجارية وإيصال هويتها وثقافتها ورسالتها ورؤيتها أو منتجاتها وخدماتها.

2- مقاطع فيديو توضيحية Explainer Videos

تستخدم لشرح كيفية عمل منتجك وكيف يمكن لجمهورك الاستفادة منه.

3- فيديوهات الحدث Event Videos

تعد طريقة رائعة للشركات لتوثيق تجاربها وإنتاج فيديو لأبرزها.

4- مقاطع فيديو مباشرة Live Videos

يتيح لك البث المباشر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاص بك إشراك المشاهدين في الوقت الفعلي.

كما يوفر فرصة فريدة تسمح للعلامات التجارية بالترويج للمقابلات والعروض التقديمية كما أن هذه الطريقة تجذب معدلات مشاركة أعلى.

5- مقاطع الفيديو المخفية Disappearing Videos

تعمل مقاطع الفيديو المخفية على إضافة نوع من الإلحاح مما يساعد على جذب الانتباه.

يمكن إيجاد هذا النوع في سناب شات snap chat وانستقرام Instagram وفيس بوك Facebook.

6- الفيديوهات التعليمية Educational or How-to Videos

غالباً ماتستخدم العلامات التجارية مقاطع الفيديو هذه لتعليم العملاء كيفية تحقيق أقصى استفادة من منتجاتهم أو لتعليم الجمهور شيئاً يريدون حقاً تعلّمه.

7- فيديوهات تجريبية Demo Videos

تهدف إلى تسليط الضوء على جميع الفوائد الرئيسية لمنتجك وغالباً ما تتضمن دعوة إلى اتخاذ إجراء CTA لتشجيع المشاهدين على الشراء.

8- مقابلات الخبراء Experts interviews

تساعد على بناء الثقة مع السوق التي تستهدفها من خلال تسخير قوة الإثبات الاجتماعي.

9- رسائل شخصية Personalized Messages

هذه الرسائل الشخصية أكثر تأثيراً بكثير من الاستجابة القياسية للبريد الإلكتروني.

يمكن أن تساعد في تحسين الثقة والولاء عند جمهورك على وسائل التواصل الاجتماعي.

10- فيديوهات شهادات العملاء Customer Testimonial Videos

طريقة رائعة لزيادة الأدلة الاجتماعية والتأثير على السوق المستهدفة للمضي قدماً في مسار المبيعات حيث سيحتاج عملاؤك إلى معرفة أن منتجك هو الحل الأمثل لهم.

11- فيديوهات الرسوم المتحركة Animated Videos

تسمح الرسوم المتحركة بالحرية الإبداعية كاملة.

لهذا السبب يمكن أن تكون الشكل المثالي لشرح المفاهيم الصعبة أو المجردة، بالإضافة إلى كونها ملفتة للنظر ومسلية.

12- الواقع المعزز Augmented Reality (AR) Videos

الواقع المعزز هو الاسم الذي يطلق على مقاطع الفيديو أو الصور حيث تتم إضافة طبقة رقمية إلى كل ماتشاهده حالياً.

تم تعميم هذه التكنولوجيا عن طريق لعبة pokémon Go

على الرغم من أن الواقع المعزز في مراحله الأولى من التطوير إلا أن هناك الكثير من الإمكانات التي يمكن للعلامات التجارية تسخيرها في حملاتها التسويقية.

13- الواقع الافتراضي Virtual Reality (VR) and 360 videos

يمكن للمستخدمين مشاهدة مقاطع الفيديو هذه من خلال أجهزة مثل Oculus Rift أو Google Cardboard أو ببساطة باستخدام الإصبع أو الماوس على أجهزتهم.

أخيراً، التزم بصناعة الفيديو بشكل يومي واهتم بتعليقات جمهورك واستمرّ في التكرار وتذكر أنها طريقة رائعة لجذب الجمهور المستهدف.

المصادر

هنا

هنا

وهنا

أنواع المحتوى الرقمي

دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر الإنترنت، فإن المحتوى هو كل شيء. هذا ما سيميز شركتك عن المنافسين ويولد لك العملاء المحتملين، ومن المهم فهم جميع أنواع المحتوى الرقمي بشكل صحيح حتى تتمكن من استخدامها بفعالية للحملات المختلفة وتستهدف جمهورك بشكل أكبر.

اقرأ في هذا المقال عن:

1- تعريف المحتوى الرقمي

2- أنواع المحتوى الرقمي

ما هو المحتوى الرقمي

هو مجموعة المعلومات الجديدة والقابلة للقراءة وذات الصلة والمفيدة للقارئ على موقعك. وكما هو الحال مع أي شيء في العالم الرقمي، يجب أن يبدو جيداً أيضاً بطريقة سهلة للفهم.

أي أنه يمكننا القول بأنك إذا كنت متصلاً بالإنترنت، فمن المحتمل أن تنظر إلى المحتوى الرقمي أو تشاهده أو تستمع إليه.

يجب أن يكون محتواك هادف وأن يحقق أحد النتائج الأربعة التالية:

1- الترفيه: سيكون لهذا جاذبية عاطفية قوية للجمهور، مما يجعله قابلاً للمشاركة.

2- التثقيف: سيسمح ذلك بالوصول على نطاق واسع خاصة بالنسبة لأولئك الذين قد لا يكونون على دراية بالمنتجات أو الخدمات حتى الآن.

3- الإقناع: هذا مشحون عاطفياً قليلاً، المحتوى الذي يغيّر رأي المستهلك تدريجياً.

4- التحويل: المحتوى الذي غالباً ما يكون عقلانياً وليس عاطفياً لأنك ستحتاج إلى اتخاذ قرار عند التفكير في ما يقدمه التحويل لك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل لعام 2021

أنواع المحتوى الرقمي

توجد العديد من أنواع المحتوى الرقمي التي تساعدك على إيصال محتواك بشكلٍ أكثر فعالية وكذلك جذب المزيد من الزوار.

فيما يلي جميع أنواع المحتوى الرقمي:

1. انفوجرافيك Infographics

هو عبارة عن تمثيل مرئي للبيانات أو المعلومات، كما أنه يسمح للإحصائيات أو المواد التي تتحدث عنها بأن تكون أكثر جاذبية للقارئ.

2. الميمات Memes

تحظى بشعبية كبيرة بين جيل الألفية ومستخدمي الإنترنت من الجيل Z. غالباً ما تكون عبارة عن مقاطع فيديو وصور تحتوي على نص فكاهي ينتشر عادة.

3. مقاطع الفيديو Videos

تميل إلى أن تكون بضع دقائق، مما يسمح بشرح موجز لكل ما يحاول مصور الفيديو شرحه.

يمكن أن يكون الفيديو فكاهياً أو قائماً على التعلّم، وهو أمر رائع للجميع للاستمتاع به.

4. مراجعات المنتجات الخاصة Own Product Reviews

الجميع يحب الرأي الشخصي، لذا فإن التعبير عن ذلك على منصتك الخاصة يسمح لقرائك باكتساب نظرة ثاقبة على ما قد تفكر فيه شخصياً في منتج ما.

إذا قمت بكتابة مراجعة في المدونة، فإن الرأي يحظى بتقدير كبير، وفي الوقت الحاضر من المرجح أن يفضّل المتابعون مراجعتك على واحدة مكتوبة في مجلة.

5. مراجعات المنتجات الخارجية External Product Reviews

أمازون Amazon وإيباي eBay مثالان رائعان على كيف يمكن لرأيك في منتج ما أن يغير عقول المشترين.

فالمشترون يهتمون بتوصيات الناس المكتوبة أسفل المنتجات.

6. المحتوى الذي ينشئه المستخدمون User Generated Content

هو أي شكل من أشكال المحتوى سواءً كان مكتوباً أو فيديو أو مشاركات مدونة أو مناقشات أنشأها المستهلكون، مثال على ذلك ما تفعله شركة Glossier.

7. أدلة “كيف/كيفية …” How to Guides

يمكن أن يتراوح هذا النوع من موضوع إلى آخر ويمكن أن يكون بسيط أو معقد.

إنه يمكّن القارئ من الفهم الكامل لكيفية استخدام أو بناء منتج أو نظام ربما لم يتعرف عليه بشكل صحيح للبدء به.

8. القوائم Lists

القائمة ليست أكثر من عنوان، وخمسة عناوين فرعية لكل عنصر من عناصر القائمة، وصورة أو صورة متحركة أسفل كل منها.

وهي خيار شائع جدا بسبب تأثير Buzzfeed. وقد استخدم هذا المثال بالذات في كثير من الأحيان لأغراض الكوميديا، ولكن بالطبع، فإن القائمة هي طريقة مؤثرة لتغطية أي موضوع.

9. فيديو مباشر Live Video

ويأتي ذلك في شكل بث مباشر لمقاطع الفيديو، ولا سيما الأحداث الرياضية أو المقابلات.

10. الدردشات المباشرة Live Chats

كان MSN Messenger مثالاً رائعاً على كيفية إقلاع الدردشة المباشرة في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين.

تم بث المحادثة بحرية وسهولة وتم تطويرها لفيسبوك الشهير Facebook.

أصبحت روبوتات الدردشة على سبيل المثال أكثر شيوعاً على مواقع الويب لدعم خدمة العملاء.

11. معارض الصور الفوتوغرافية Photo Galleries

يقولون إن الصورة تتحدث بألف كلمة، ويمكن أن يكون شرح الأشياء باستخدام صورة أسهل بكثير من الجزء الأكبر من النص.

12. صفحات الرابط Link Pages

الطريقة التي يمكن للقراء الوصول إليها للوصول إلى المواقع/المدونات الأخرى التي تستمتع بها أو توصي بها إذا تمت مشاركتها.

13. دراسات الحالة Case Studies

شائع بشكل خاص داخل الشركة لتوضيح مبدأ علامتها التجارية أو خدمتها. وهو مفيد أيضاً لدفع العملاء إلى أسفل مسار التحويل الخاص بك كعلامة B2B.

14. شهادات العملاء Client Testimonials

هي توصية من مشترٍ راضٍ تؤكد قيمة منتج أو خدمة.

كما هو الحال مع المراجعات، من المهم للعملاء أو العملاء المحتملين معرفة سبب عملهم مع العلامة التجارية، حيث تمكّن الشهادات من وضع الثقة في الشركة.

15. سؤال وجواب Q&A

يمكن أن تكون جلسات الأسئلة والأجوبة رسمية وغير رسمية.

تويتر Twitter هو منصة رائعة لتقديم المساحة للمستخدمين الذين قد لا تتاح لهم الفرصة لطرح الأسئلة في صحيفة أو مجلة، على سبيل المثال.

16. متابعة الأسئلة والأجوبة Follow up to Q&A

هو الشكل المكتوب لجلسة سؤالك وإجابتك. قد يكون هذا ثاقباً لأولئك الذين فاتهم الحدث المباشر أو ما زالوا يريدون المزيد من التفاصيل.

17. مشاركات الضيوف Guest posts

السماح للمدونين الآخرين بكتابة المحتوى على موقعك.

حيث يكتب المدونون الضيوف لمدونات مماثلة داخل صناعتهم من أجل: جذب حركة الزوار مرة أخرى إلى موقعهم على الإنترنت.

18. الرسائل الإخبارية Newsletters

عادة ما يتم إصدار بريد الكتروني للمشتركين يضم الأخبار والتحديثات للمنتجات والأعمال التجارية بشكل عام.

19. منشورات “ماذا تفعل” و “ما لا يجب فعله” ‘What to do’ and ‘what not to do’ posts

يمكن أن يكون وضع نفسك في وضع المعرفة أمراً رائعاً للقراء.

إنهم يريدون المشورة بشأن المكان الذي يذهبون إليه، لا سيما في وظائفهم، وحياتهم الشخصية، ومن الأمثلة الرائعة على ذلك مشاركة مارك Mark بشأن التخطيط للمستقبل.

20. المقابلات Interviews

على غرار جلسة الأسئلة والأجوبة، يتم طرح سلسلة معينة من الأسئلة على الشخص الذي تمت مقابلته.

21. البحوث والبيانات Research & Data

مجموعة كاملة من الإحصاءات التي قد تساعد القراء، أو تساعدك في هذه المسألة، في المستقبل.

22. نتائج البحوث والبيانات Results of research and data

من أنواع المحتوى الرقمي وهي تلخص المعلومات التي جمعتها.

23. أنشئ تطبيقاً Build An App

ذلك كوسيلة للإعلان عن محتوى جديد على موقعك أو إنشاء منشور مدونة جديد.

24. تغريدات مدمجة Embedded Tweets

إدراج مقتطف من تويتر يمكن أن يكون مثيراً للتفكير أو مضحكاً، اعتماداً على الجمهور.

25. صور GIFS

مقاطع مأخوذة من مقاطع الفيديو والتلفزيون والأفلام التي غالباً ما يقوم المستخدمون بتضمينها في النص لتوضيح نقطة ما.

26. كتب إلكترونية Ebooks

يمكن أن تكون هذه نسخة جيدة التصميم ومختصرة من الكتاب، أو تستخدم ببساطة للشرح.

بالطبع يمكن استخدامه على جهاز آيباد iPad أو أي جهاز محمول بالإضافة إلى جهازك الكمبيوتر.

27. كاريكاتير/رسوم متحركة Comics/Cartoons

هي طريقة ممتعة وغير رسمية لتوضيح وجهة نظرك، حتى لو كان موضوعا خطيراً!

28. تصورات المحتوى Content Visualisations 

ليس بالكامل مثل الرسوم البيانية ولكن بنفس القدر من قوة المعلومات، وهي عبارة عن رسم تقريبي لما يقصد به منتج الصورة الثابتة النهائي أن يبدو.

29. الأحداث الرقمية Digital Events

يمكن استخدام الأحداث، مثل أوليمبوس الرقمية Digital Olympus لمساعدة العملاء أو تثقيف أولئك الذين يرغبون في معرفة المزيد.

يتطلب الحدث الرقمي موهبة ترفيهية خاصة من مقدمي العروض والمتحدثين لإبقاء المشاركين منخرطين في البث على مدى فترة طويلة من الزمن.

30. تقرير عن الأحداث عبر الانترنت Online Events Roundup

بالنسبة لأولئك الذين ربما لم يحضروا أحداثك، فإن توثيقها بشيء من التفصيل لإعطاء نظرة عامة جيدة يمكن أن يكون مفيداً جداً.

31. أعطِ كودوس (قدم المديح) Give Kudos

يمكن أن يؤدي إظهار الإعجاب بعلامة تجارية أو شركة إلى زيادة عدد الزيارات إلى مدونتك/موقعك الإلكتروني، ويمكن أن يسمح لهم بالرد بالمثل على الاحترام الذي يكنونه لك.

32. قم بإنشاء جداول بيانات أو مستندات مفيدة Create useful spreadsheets or docs

الجميع يحب جدول البيانات الجيد، وهذا النوع من التنظيم لا يمر دون أن يلاحظه أحد.

يمكن للمؤسسة في كثير من الأحيان أن تقيم أو تكسر علاقة مع العميل، ومن المهم أن يتردد صدى هذا الترتيب في عملك بأكمله.

33. الصور Images

جزء واضح من المحتوى وإضافة تجمّل وتسهل المحتوى وتلفت نظر المستخدمين في حال كان المحتوى جيداً طبعاً.

34. البودكاست Podcasts

عادة ما تكون متاحة في سلسلة يمكنك الاشتراك فيها، وهي ملفات صوتية متاحة للاستماع إليها.

35. إنشاء ملحق كروم Create A Chrome Extension

اعتماداً على جمهورك المستهدف، قد يكون إنشاء امتداد لمجال معين مفيداً لعلامتك التجارية.

نظراً لأن ملحقات كروم مبنية حول وظيفة فريدة، فإنها تستغرق وقتاً ومهارات أقل لإنشاءها.

36. سلايد شير Slideshares

هي أداة تسمح بمشاركة العروض التقديمية لعرض الشرائح والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو وغيرها من المواد عبر الإنترنت.

الأساس هو جعل المعرفة المهنية متاحة بسهولة من خلال مشاركتها مع جمهور على الإنترنت.

37. الألعاب على الانترنت Online Games

تتوفر الألعاب عبر الإنترنت في بحث بسيط على جوجل وحتى على فيس بوك، وهي أي لعبة فيديو توفر تفاعلات عبر الإنترنت مع لاعبين آخرين.

38. المنافسات Competitions

تحظى هذه الطريقة بشعبية كبيرة بين المدونين، ويستخدمون Rafflecopter (وهي أسهل طريقة لتقديم الهبات عبر الإنترنت) لضمان أن يكون اختيار الفائز عادلاً.

غالباً ما يعني استخدام مثل هذا النظام المشاركات، مما يزيد من ظهور موقعك.

39. أخبار الشركة Company News

استناداً فقط إلى ما يجري في الأعمال التجارية/الشركة، يمكن أن يشمل ذلك تحديثات الشركة، وأي مواضيع من شأنها أن تؤثر على عملاء ذلك العمل.

عادةً ما يتم إرسال هذا بالبريد الإلكتروني تلقائياً إلى المشتركين، مثل الرسالة الإخبارية.

40. أهداف الشركة وغاياتها Company Goals And Targets

اعتماداً على ما إذا كانت الأهداف والغايات تتغير داخل الشركة، من الممكن تحديدها ضمن أخبار الشركة، أو ضمن صفحة هبوط منفصلة على موقع الشركة على الإنترنت.

إنّ وجود أهداف واضحة كعمل تجاري يضمن للعميل أن لديك أهداف.

41. أداء الشركة Company Performance 

يستمتع الجميع برؤية الإيجابية، وذكر ذلك ليراه الجميع، سواء كان من خلال الموقع الإلكتروني أو الأخبار، يسمح للشركة بإظهار السبب في أنه سيكون من الرائع بالنسبة لك العمل معهم.

42. الجداول الزمنية Timelines

الجدول الزمني هو قائمة بالأحداث الهامة مرتبة بالترتيب الذي حدثت به. تعد Dipity مصدراً رائعاً لإنشاء هذا النوع من المحتوى.

43. العروض التوضيحية التفاعلية للمنتجات الخاصة Interactive Demos Of Own Products 

يمكن للعرض التوضيحي السريع الذي يضم منتجاً لك أن يجذب العالم لموقعك.

يريد الجميع أن يعرف بالضبط كيف يعمل شيء ما، وإذا كنت قادراً على تقديم هذه الخدمة لهم، فإنك تطرح الأسئلة التي سيحلّها العرض التوضيحي على الفور.

44. أدوات مجانية Free Tools

إن تقديم أدوات بسيطة ولكنها فعّالة للقراء مجاناً، يعني أنك تقدم خدمة مطلوبة.

يتيح لك MajesticSEO الوصول إلى التفاصيل الأساسية للغاية، ولكن على الرغم من ذلك، فهي التفاصيل التي تبحث عنها أكثر من غيرها.

وهذا يعني أن الأفراد يعودون إلى الموقع مراراً وتكراراً للاستفادة من الأداة.

45. الأدوات المدفوعة Paid Tools

في كثير من الأحيان، يحتاج الموقع أو الشركة إلى أداة قد تغير طريقة عملهم تماماً.

تقدّم أدوات مثل SEMRush نسخة تجريبية مجانية ثم خدمة مدفوعة يمكن أن تكون مفيدة إلى ما لا نهاية.

46. ندوات عبر الانترنت Webinars

إن إتاحة الفرصة للقرّاء للمشاركة أو مشاهدة ندوة عبر الإنترنت لشيء يحبونه ويستفيدوا منه، هذا يؤدي إلى الكثير من المشاهدات.

إذا كنت ماهراً في مجالك، فسيتمنى الكثيرون فرصة المشاركة أو القدرة على سماع ما تقوله.

47. منشورات المدونات Blog Posts

عبارة عن إدخالات أو مقالة مثلاً كاليوميات و يمكن أن تكون في  شكل نص أو صور أو رسوم بيانية أو مقاطع فيديو.

48. سرقة الأخبار News Jacking 

استخدام حدث لجذب عرض إيجابي لعلامتك التجارية. ويمكن أن يعمل هذا بشكل رائع اعتماداً على ماهية الحدث.

على سبيل المثال، خلال إعصار ساندي، تمكنت دوراسيل من نشر محطات شحن في المناطق المتضررة. أصدروا هذا الفيديو، الذي يظهر مدى روعة العلامة التجارية في جمع الناس معاً.

49. آراء شخصية Personal Opinions 

عندما تعتاد على كتابة محتوى مدروس للغاية، قد يسمح منشور الرأي الشخصي لقرائك برؤية جانب مختلف منك، وهو ما يكون منعشاً جداً في كثير من الأحيان.

الصدق مقبول ومحبّب على نطاق واسع داخل مجتمع المدونات، مما يعني زيادة المشاركة والشهرة.

50. مورد مجاني Free Recourse 

الجميع يحبّ شيئاً ما مجاناً، وإذا كنت قادراً على تقديم معلومات أو قوالب يمكن أن تدفع القراء من النقطة ألف إلى باء مجاناً فسيعودون دائماً دون تردد.

51. محتوى تفاعلي Interactive Content

نريد أن يجذب المحتوى انتباهنا وما هي أفضل طريقة لهذا من إشراك القراء؟

الفكرة الكاملة للمحتوى التفاعلي مثيرة، سيبقى معظم المستخدمين على موقعك لتجربته.

52. مجلات غير متصلة بالإنترنت Offline Magazines 

وهي نسخ المجلات المطبوعة القديمة.

لسوء الحظ، أصبحت التكنولوجيا الرقمية عملاقة على مدى العامين الماضيين، مما يعني أن المجلة تموت ببطء.

53. مجلات على الانترنت Online Magazines

المجلات الرقمية متاحة الآن على أجهزة الكمبيوتر وحتى الأجهزة اللوحية، مما يعني أن المحتوى التفاعلي المعروض فيها يشبه إلى حد كبير كتاباً منبثقاً حقيقياً وتكون مسلية أيضاً.

54. دبابيس بينتريست Pinterest Posts

تساعد الدبابيس الناس في العثور على مزيد من المعلومات عن المنتجات التي يتطلعون إلى شرائها.

ويمكن أن ترتبط الدبابيس أيضا بمواقع الويب، وهذا هو السبب في أن بينترست رائع لزيادة حركة الزوار والمبيعات.

55. منشورات انستقرام Instagram Posts

يعتمد انستقرام على الصور مما يعني زيادة الرؤية لصفحتك إذا كنت موقعاً يعتمد على الأشخاص من عمر 16-30 عاماً.

فإن انستقرام يعد طريقة رائعة للوصول إلى قرائك، لذلك لن يفوّت القرّاء أيّ صور جديدة.

56. إنشاء مستخدم رديت Reddit User Creation

اعتماداً على مكانتك ومدى قدرتك على تمثيل نفسك، قد يعني كونك قائداً فكرياً في مجالك أن أي محتوى تشاركه داخل ملفك الشخصي في رديت يجعلك ذو سلطة في مكانتك.

57. خرائط Maps

توثيق بيانات السفر أو البحوث التي يمكن أن تكون واسعة الانتشار وتندرج في قائمة أنواع المحتوى الرقمي

58. قصص Stories

يمكن أن تكون هذه تجربة شخصية أو كتابة إبداعية، ويمكن أن يعمل المحتوى الذي تم تطويره إلى قصة بشكل جيد.

Storybird هو مثال رائع، حيث يمكنك إنشاء كتاب افتراضي خاص بك.

59. النقاط المثبتة من خلال القياسات Points Proven Through Analogies 

الاستعارات الموسعة أو القياسات رائعة لشرح وجهة نظرك بشكل أكثر شمولاً، أو إلقاء زاوية مختلفة على شيء قد يكون من الصعب شرحه مباشرة.

60. مراجعات الكتب Book Reviews

هو شكل من أشكال النقد الأدبي الذي يتم فيه وصف الكتاب فقط أو تحليله بناء على المحتوى والأسلوب والجدارة.

وهو محتوى رائع لأنه يسمح لك بإعطاء رأيك الشخصي في كل ما تقرأه.

61. مراجعات المنتج Product Reviews

وضعت العديد من الشركات عبر الإنترنت قسم مراجعة على موقعها على الإنترنت للسماح للعملاء بتقييم ومراجعة المنتج الذي اشتروه.

تساعد مراجعة المنتج المستخدمين الآخرين في الحصول على فكرة واضحة عن المنتج قبل شرائه، وقد يضعك تقديم توصيتك في وضع رائع للمستقبل.

62. مشاركات المدونة الصغيرة Micro Blog Posts

منشورات موجزة أو قصيرة لاذعة تمكّن المستخدم من إرسال تحديثات سريعة.

تويتر Twitter على سبيل المثال يسمح لك فقط باستخدام 140 حرفاً.

63. اختبارات Quizzes 

غالباً ما تكون أسئلة ممتعة وذات طابع خفيف وظريف يمكن أن تحدد ما هي الشخصية التي أنت عليها.

64. مدونات الفيديو Vlogs

مدونة الفيديو أو التدوين المرئي وتشير إلى نوع من المدونات حيث يكون معظم أو كل المحتوى بتنسيق فيديو.

هي عبارة عن إنشاء فيديو لنفسك حيث تتحدث عن موضوع معين مثل الإبلاغ عن منتج أو حدث أو مراجعته.

يمكن أن يكون بمثابة وسيلة لمشاركة عمليتك الفنية أو تقديم دليل تعليمي عن ممارسة أو موضوع إبداعي.

اقرأ أيضاً: 50 إحصائية يجب أن تعرفها عن التسويق بالمحتوى المرئي في عام 2021

65. تسجيل الشاشة Screencasts

في كثير من الأحيان مع العملاء، إذا لم يكونوا متأكدين من كيفية استخدام أداة ما، وعندما لا تتمكن من القيام بذلك وجها لوجه، يمكنك أن تبين لهم ما عليهم القيام به من خلال تسجيل الشاشة.

66. لقطات شاشة Screenshots

يتم تخزين الصورة كملف رسومات. يمكن التقاط لقطات شاشة باستخدام برامج مختلفة أو باستخدام اختصارات معينة للوحة المفاتيح/الزر.

67. مقاطع فيديو موسيقية Music Videos

يجد الكثيرون أنّ الأغاني لا تُنسى أكثر بكثير من الكلمة المنطوقة أو أجزاء من النص، ويمكن أن يعمل ذلك بشكل رائع لموقعك.

68. الخرائط الذهنية Mind Maps 

تخطيط أو تنظيم ما عليك القيام به لمشروع ما وهي من أنواع المحتوى الرقمي

تمكّنك الخرائط الذهنية من تحقيق أقصى استفادة من أفكارك، ويمكن أن تعني فقط استخدام أفضل أفكار المحتوى الممكنة لمدونتك أو موقعك على الويب.

69. السير الذاتية الشخصية Personal Bios

السماح للقراء بالحصول على شعور حقيقي للشخص الذي يقف وراء المدونة/الموقع الإلكتروني.

بشكل عام، فهي ذات طبيعة غير رسمية للوصول إلى مستوى شخصي مع قرائك.

70. تجميع المقالات Aggregation Of Articles 

إنها طريقة رائعة لإبقاء القرّاء مهتمين بمدونتك.

فكّر في هذا على أنه قصة مترابطة فأنت بحاجة إلى مناقشة جوانب مختلفة في كل مقال للالتقاء في مقال نهائي.

71. ملخصات الكتب Book Summaries 

هو شرح لكتاب قد ترغب في مناقشته على موقعك.

72. الهدايا المجانية Giveaways

الجميع يحبّ شيئاً ماً بشكل مجاني. يمكن أن تقوم بالترويج لهداياك المجانية على منصات التواصل الاجتماعي المختلفة مما يؤدي إلى بناء و زيادة الوعي بعلامتك التجارية.

73. رسوم توضيحية Illustrations

الرسوم التوضيحية هي طريقة رائعة لوضع رأيك بطريقة فكاهية أو تعليمية.

تكون الرسوم التوضيحية في كثير من الأحيان أخف بكثير من فقرة كبيرة من الكلمات، فضلاً عن كونها نهجاً أكثر إبداعاً لمناقشة نقطة ما.

74. النتائج الإخبارية News Releases 

يتم إرسال بيان صحفي موجه مباشرة إلى العاملين في صناعة الأخبار لإبلاغهم بالتحديثات المحيطة بقصة معينة قد تهمهم.

يمكن أن يعمل نهج العلاقات العامة هذا للأخبار بشكل جيد بشكل مثير للدهشة اعتماداً على عميلك.

75. إعلانات الخدمة العامة Public Service Analysis 

عادة ما يتم استهداف PSA (و PSA الفيديو) بشكل كبير عندما يتعلق الأمر بتسليط الضوء على القضايا والمخاوف بين مجموعة كبيرة من الناس.

76. اقتباسات Quotes 

الكلمات التي يتحدث بها شخص آخر، تستخدم في كثير من الأحيان لتوضيح نقطة.

الاقتباسات هي طريقة رائعة لمناقشة الأشياء لأنها تتعلق بالجميع. إنها رائعة كما أنها تُستخدم على المستوى الشخصي، خاصة ضمن المدونة.

77. رسائل ملهمة Inspirational Messages 

هي طريقة رائعة للتحفيز وتقديم موقف إيجابي إلى مدونتك.

غالباً ما يكون الناس في حيرة عندما يتعلق الأمر بحياتهم الشخصية، فالتصرف كأخ أو أخت كبيرة يمكن أن يجعلهم ينظرون إليك كشخصية مؤثرة.

78. صور وتعليقات فكاهية تأثيرها لطيف Humorous And Light-Hearted Images And Captions

لا أحد يحب أن يكون جاداً طوال الوقت.

يمكن أن يؤدي جلب الفكاهة إلى موقف ما إلى انخفاض شدة الموضوع، وهذا رائع بالنسبة للموضوع الصعب.

79. التسجيلات الصوتية Audio Recordings

الأعمال السمعية الخاصة بك والتي يمكن استخدامها في البودكاست، على سبيل المثال.

غالباً ما تكون هذه التسجيلات عبارة عن تجميع للمحتوى الصوتي.

80. ملفات “بي دي إف” PDFs

تأخذ الكثير من ملفات PDF شكل كتاب إلكتروني ولكن ليس هذا هو الحال دائماً.

يمكن بعد ذلك النظر إلى توفير ملف PDF يحتوي على معلومات للاستخدام اليومي فيصبح مورد “الذهاب إلى” لتلك المعلومات.

81. الأعمال الأدبية Literary Works

يمكن تعريف ذلك على أنه كتابة إبداعية أو كتابة عامة شخصية لك وتجميعها، ويمكن وصف مدونتك بأنها أعمالك الأدبية.

82. مقاطع التيك توك Tiktoks

لا تمنحك مقاطع الفيديو القصيرة الكثير من الوقت لبيع منتج، ولكن عدداً من مقاطع الفيديو تسمح لك ببناء علامة تجارية أو إظهار منتجاتك أو مجرد الترفيه.

83. ورقة التكلفة Cost Sheet

كعمل تجاري يبيع، قد يعني نموذجك أنه ليس لديك أسعار على موقعك الويب ومن المهم أن يكون لديك هذا.

إذا كنت بصدد تطوير هذا، فإن رؤية ما يفعله منافسوك هو خيار رائع.

84. المنشورات المروجة Promoted Post

يتم تقديم عناصر أو هدايا من أحداث للمدونين إذا جاز التعبير، لكتابة منشور يتعلق بالعنصر أو منشور مع العنصر المدمج. غالباً ما تتم مناقشتها في صفحة إخلاء المسؤولية.

85. إخلاء المسؤولية Disclaimers 

بشكل عام، يتم وضع صفحة على المدونات (خاصة المدونات المتعلقة بالأزياء) لمناقشة الإعلانات والمواد التي قد يتلقونها.

سيكون هذا أيضاً هو المكان الذي سيتم فيه التحدّث عن مواضيع حقوق الطباعة والنشر.

86. رمز الاستجابة السريعة QR Code

قديم قليلاً الآن ولكن لا يزال يُستخدم لتتبّع المعلومات.

يمكن مسح رمز الاستجابة السريعة ضوئياً على هاتفك لتقديم العروض أو الروابط إلى منتجك/موقعك الإلكتروني.

87. الإضافات البرمجية Plug iIns

هي إضافات برمجية تسمح  بتخصيص المحتوى الذي تقدمه مواقع الويب .

إنشاء مكون إضافي ليس شيئاً يستغرق خمس دقائق ويعتمد اعتماداً كبيراً على مكانتك.

يعد إنشاء مكون إضافي مفيد لعملائك وحتى الأشخاص الذين ليسوا كذلك لأنها طريقة رائعة لاكتساب الوعي.

88. المشاركين والشركاء Associates And Partners 

هذا مشابه لصفحة الموارد ولكن الربط بالشركات والشركات التابعة الأخرى التي لديك يمكن أن يعني أنها تردّ الجميل لك.

89. التعليقات Comments 

طريقة للتواصل مع القرّاء وأولئك الذين يرغبون في مناقشة الموضوعات المتعلقة بالمشاركات التي ربما تكون نشرتها.

إنها طريقة رائعة للتعبير عن رأيك بطريقة سريعة، أو للتعبير عن إعجابك بالنشر.

كلما قرأت المدونات وعلقت عليها، زاد احتمال أن يلاحظك المدوّن، وإن إنشاء هذه العلاقة الافتراضية معهم يمكن أن يعمل دائماً لصالحك في المستقبل.

90. الإشارات الإعلامية Media Mentions 

يعد عرض لقطات الشاشة من الإشارات الإعلامية وهي طريقة رائعة للتباهي! هناك أيضاً خيار تضمين التغريدات ومشاركات فيس بوك من وسائل الإعلام.

91. تنبؤات الرأي الشخصي Personal Opinion Predictions 

قد يكون من الصعب في بعض الأحيان إعطاء رأيك في مسألة ما، خاصة إذا كنت تتعارض مع آراء الآخرين.

القيام بذلك يمكن أن يسبب في بعض الأحيان ضجة ولكن يؤدي بدوره زيادة الوعي بك وبعلامتك التجارية.

92. صفحة الموارد Resource Page

يمكن أن تحتوي هذه الصفحات على روابط لمواقع إلكترونية أخرى ومعلومات مفيدة وقابلة للتحميل.

93. الأسئلة الشائعة FAQS

تعد الأسئلة الشائعة مورداً رائعاً لأي موقع إلكتروني بالإضافة إلى كونها نوع من أنواع المحتوى الرقمي

حيث سيكون لدى الناس دائماً أسئلة، لذا فإن تزويدهم بالإجابات هو مورد رائع.

94. الأوراق البيضاء White Papers 

هذه أدلة أو تقارير غالباً ما تسمح للعملاء المحتملين أو العملاء باتخاذ قرار مستنير قبل العمل معك أو مع منتج أو خدمة معينة.

95. مقاطع فيديو صغيرة Micro Videos

بثت من خلال انستقرام وفيس بوك. اعتماداً على النظام الأساسي الذي تختاره، يمكن قص المقاطع وتغييرها لمدة تصل إلى 15 ثانية لإنشاء قصة صغيرة.

في كثير من الأحيان، ينتهي المحتوى قبل خاتمة كبيرة، مما يعني أن القرّاء/المشاهدين قادرون على الذهاب إلى صفحة معينة لمواصلة مشاهدة المحتوى خاصةً بالنسبة لفيس بوك.

هذا النوع من المحتوى رائع لخلق الفكاهة.

96. تطبيقات الهاتف المحمول Mobile Apps

يعد التفرع إلى منصات مختلفة كوسيلة لمشاركة المحتوى الخاص بك طريقة رائعة لإظهار نفسك/علامتك التجارية

97. استطلاعات الرأي Polls

تكون استطلاعات الرأي رائعة عندما تبحث عن وجهة نظر الآخرين، وما هي تفضيلاتهم، خاصةً عندما يتعلق الأمر بموقعك والتخطيط والأهم من ذلك، المحتوى.

إن إعطاء القراء مثل هذا النطاق المجاني من الرأي يتيح لهم معرفة أنك سعيد بمساهمتهم، وبالطبع تريد إنشاء محتوى يهتمون اهتماماً عميقاً برؤيته.

98. معلومات خلفية Background Information 

القليل من المعلومات عن نفسك يمكن أن يعطي لمسة شخصية لموقعك تمكّن القرّاء من رؤية جانب مختلف لك.

99. برعاية Sponsored 

غالباً ما ترى الإعلانات على المواقع والمدونات. قد يوفر البعض إيرادات لهذه المواقع وإن كانت بنسات.

100. النشرات الإعلانية Flyers

هي طريقة رائعة لعرض الأحداث، أو حتى مهاراتك في التصميم. غالباً ما يمكن للكثيرين رؤية الإبداع من خلال هذه الطريقة اعتماداً على المكانة.

101. ويكي Wikis

يمكن أن يكون إنشاء ويكيبيديا على موقعك استخداماً رائعاً للإحالة عندما يبحث القارئ عن مزيد من المعلومات حول موضوع ما.

وينطبق هذا بشكل خاص على منافذ الألعاب، حيث يمكنهم الوصول إلى الحقائق والنصائح التي قد تكون مفيدة لهم.

إن صناعة المحتوى الرقمي وتضمين عدد قليل من أنواع المحتوى الرقمي في خطة المحتوى  يمكن أن يحقق نتائج رائعة بما يخص بناء السمعة على الإنترنت، بالإضافة إلى زيادة حركة الزوار.

غالباً ما يكون من الأفضل الاستفادة من أشكال عديدة من أنواع المحتوى الرقمي وإعطاء جمهورك أكثر من طريقة للحصول على المعرفة.

المحتوى الرائع يعرف ما يريده الجمهور ويقدّمه. ولا يمكنك أن تفشل إن فعلت ذلك.

المصادر

هنا

وهنا

وهنا