كتابة مدونة

كيفية كتابة مدونة : دليل تفصيلي خطوة بخطوة

إذا سبق لك أن قرأت مدونة، فهذا يعني أنّك قرأت محتوى من دليل فكري خبير في مجاله، ومن المحتمل أنه إذا تمّت كتابة مدونة بشكل فعّال فستحصل على معرفة مفيدة ورأي إيجابي حول الكاتب أو العلامة التجارية التي صنعت المحتوى.

يمكن لأي شخص التواصل مع جمهوره من خلال التدوين والاستمتاع بالفوائد التي لا تعد ولا تحصى التي يوفرّها التدوين:

الزيارات العضوية من محركات البحث، والمحتوى الترويجي لمواقع التواصل الاجتماعي، والتقدير من جمهور جديد لم تقم بالاستفادة منه بعد.

اقرأ في هذا المقال:

1- ما هي المدونة الإلكترونية؟

2- كيفية البدء في إنشاء مدونة؟

3- كيفية كتابة منشور المدونة الأول؟

4- ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

5- كيفية كتابة مدونة

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

 

ما هي المدونة الإلكترونية؟

منشور المدونة Blog Post هو أي مقالة أو مقالة إخباريّة أو دليل يتم نشره في قسم المدونة في موقع ويب.

يغطّي منشور المدونة عادةً موضوعاً أو استعلاماً محدداً، وهو تعليمي بطبيعته.

يتراوح من 600 إلى 2000 كلمة أو أكثر، ويحتوي على أنواع وسائط أخرى مثل الصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانيّة والمخطّطات التفاعلية.

تسمح منشورات المدونة بنشر رؤى وأفكار وقصص على موقع الويب حول أي موضوع.

يمكن أن يساعد ذلك على تعزيز الوعي بالعلامة التجارية والمصداقيّة والتحويلات والأرباح.

الأهم من ذلك، يمكنهم مساعدتك في توجيه الزيارات إلى موقع الويب.

 

كيفيّة البدء في انشاء مدونة

1- افهم جمهورك.

2- تحقّق من منافسيك.

3- حدّد الموضوعات التي ستغطّيها.

4- حدّد أسلوبك الفريد.

5- قم بتسميّة المدونة.

6- إنشاء نطاق المدونة.

7- اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد المدونة.

8- خصّص مظهر المدونة.

9- اكتب أوّل منشور مدونة.

 

1. افهم جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور المدونة، تأكّد من أن لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الموضوع الذي سيكون له صدى؟

هنا تكمن فائدة عملية تكوين شخصية العميل.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع لمنشور المدونة.

على سبيل المثال، إذا كان قرّاؤك من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء على مواقع التواصل الاجتماعي معظمهم لديهم ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي.

على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات.

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك نموذج من أجل شخصية العميل في مكان عملك، ستساعدك هذه الموارد على البدء في ذلك:

 

2. تحقّق من منافسيك

ما هي أفضل طريقة لاستلهام الأفكار من إلقاء نظرة على منافسيك؟

يجدر التحقّق من المدونات الشهيرة والتي تمّت مراجعتها بشكل كبير لأنّ استراتيجيّتها وتنفيذها هو ما يزيد من مصداقيّتها.

الغرض من القيام بذلك ليس نسخ هذه العناصر، ولكن لاكتساب رؤية أفضل لما يقدّره القرّاء في مدونة عالية الجودة.

هناك عدّة زوايا يجب أن تنظر إليها عند إجراء تحليل تنافسي:

  • المرئيّات Visuals: انظر إلى العلامة التجارية للمدونة ولوحة الألوان والمظهر.
  • النسخ Copy: قم بتحليل نمط وأسلوب كتابة المنافسين لمعرفة ما يستجيب له القرّاء جيداً.
  • المواضيع Topics: تعرّف على الموضوع الذي يستمتع القرّاء بالتفاعل معه.

 

3. حدّد الموضوعات التي ستغطيها

قبل أن تكتب أي شيء، اختر الموضوع الذي ترغب في الكتابة عنه.

يمكن أن يكون الموضوع عامّاً جداً للبدء عندما تجد المجال الذي تريده في التدوين.

تتضمّن بعض طرق اختيار الموضوعات التي يجب تغطيتها طرح أسئلة على نفسك مثل:

  • لمن أريد أن أكتب؟
  • إلى أي مدى أفهم هذا الموضوع؟
  • هل هذا الموضوع ذو صلة؟

 

4. حدّد أسلوبك الفريد

ما هو الأسلوب الذي تقدّم به والذي يجعلك متميّزاً عن الآخرين؟

هذا هو المفتاح لتحديد مسار مدوّنتك.

هناك العديد من السبل للاختيار في هذه العمليّة:

  • ما هي التجربة الفريدة التي تجعلك خبيراً موثوقاً به أو دليلاً فكرياً حول الموضوع؟
  • هل ستعلّم القرّاء كيفيّة القيام بشيء ما؟
  • ما المشكلة التي ستحلّها للقراء؟
  • هل ستشارك بآرائك حول المناقشات الشائعة؟
  • هل ستقارن أو تشارك البحث الأصلي؟

الأمر يعود لك لتحديد الأسلوب الفريد التي ستتّخذه في الموضوعات.

 

5. قم بتسميّة مدونتك

هذه فرصة للإبداع وإنشاء اسم يمنح القرّاء فكرة عمّا يمكن توقّعه من مدوّنتك.

تتضمّن بعض النصائح حول كيفيّة اختيار اسم مدونتك ما يلي:

  • اجعل اسم مدونتك سهل النطق والتهجئة.
  • اربط اسم مدونتك برسالة علامتك التجارية.
  • ضع في اعتبارك ما يبحث عنه جمهورك المستهدَف.

تأكّد من أنّ الاسم الذي تبتكره لم يتم استخدامه بالفعل لأنّه قد يقلّل من ظهورك ويُربك القرّاء الذين يبحثون عن المحتوى.

 

6. إنشاء نطاق المدونة

النطاق هو جزء من تسميّة عنوان الويب التي قد يستخدمه شخص ما للعثور على موقع الويب أو صفحة من موقع الويب على الإنترنت.

سيبدو نطاق المدونة بالشكل التالي: www.yourblog.com.

يعود الاسم بين المجالين إليك، طالما أنّ اسم النطاق هذا غير موجود على الإنترنت.

تقدّم بعض منصّات نظام إدارة المحتوى CMS نطاقات فرعيّة كخدمة مجانيّة، حيث تستقر مدونتك على CMS، بدلاً من موقع شركتك على الويب.

على سبيل المثال، قد يبدو كالتالي: yourblog.contentmanagementsystem.com.

مع ذلك، لإنشاء نطاق فرعي ينتمي إلى موقع شركتك على الويب، قم بتسجيل النطاق الفرعي مع مضيف موقع الويب.

تتقاضى معظم خدمات استضافة مواقع الويب القليل جداً لاستضافة نطاق أصلي – في الواقع، يمكن أن تكون تكاليف موقع الويب غير مكلفة مثل 3 دولارات شهرياً عندما تلتزم بمدّة 36 شهراً.

فيما يلي خمس خدمات استضافة ويب شائعة للاختيار من بينها:

 

7. اختر نظام إدارة المحتوى CMS وقم بإعداد مدونتك

نظام إدارة المحتوى content management system هو تطبيق برمجي يتيح للمستخدمين إنشاء موقع ويب وصيانته دون الحاجة إلى ترميزه من البداية.

يمكن لأنظمة إدارة المحتوى إدارة النطاقات (حيث تقوم بإنشاء موقع الويب) والنطاقات الفرعيّة (حيث تقوم بإنشاء صفحة ويب تتصل بموقع ويب موجود).

 

8. تخصيص مظهر المدونة

بمجرد إعداد اسم النطاق، قم بتخصيص مظهر المدونة لتعكس موضوع المحتوى الذي تخطّط لإنشائه وعلامتك التجارية.

على سبيل المثال، إذا كنت تكتب عن الاستدامة والبيئة، فقد يكون اللون الأخضر لوناً يجب مراعاته أثناء تصميم المدونة.

إذا كنت تدير بالفعل موقعاً على الويب وتقوم بكتابة المنشور الأول لذلك الموقع الحالي، فتأكّد من توافق المقالة مع موقع الويب في المظهر والموضوع.

هناك طريقتان للقيام بذلك:

الشعار Logo: يمكن أن يكون هذا اسم شركتك وشعارها، سيذكر قرّاء المدونة بمن ينشر المحتوى.

صفحة “حول” About” Page: قد يكون لديك بالفعل دعاية مغالى فيها “حول” تصف نفسك أو عملك.

يعد هذا القسم امتداداً لبيان المستوى الأعلى هذا.

فكّر في الأمر على أنّه رسالة مدوّنتك، والذي يعمل على دعم أهداف شركتك.

 

9. اكتب أول منشور مدونة لك

بمجرد إعداد مدوّنتك، فإن الشيء الوحيد المفقود هو المحتوى.

في حين أنّ التصميم والتخطيط ممتعان وضروريان من الناحية الوظيفيّة، فإنّ المحتوى هو الذي سيجذب القرّاء ويجعلهم يعودون.

لهذا، ننتقل إلى القسم الثاني؛ كيفيّة كتابة منشور المدونة الأوّل.

اقرأ أيضاً: ما هو تدقيق المحتوى … أهميته وأهدافه

 

كتابة منشور المدونة الأول

المنشور الأوّل ليس مساحة لتقديم نفسك ومدوّنتك الجديدة.

على سبيل المثال، “مرحباً بك في مدوّنتي! هذا هو الموضوع الذي سأقوم بتغطيته. ها هي حساباتي على مواقع التواصل الاجتماعي. هل يمكنك المتابعة من فضلك؟”.

ابدأ بموضوع سهل الحصول عليه، والكتابة عن موضوع محدّد للغاية يخدم شريحة صغيرة من الجمهور المستهدَف.

يعتقد البعض أنّه إذا كلّما ازداد عدد الأشخاص الذين يبحثون عن مصطلح أو موضوع معيّن، زاد عدد من القراء بالنسبة لهم.

لكن هذا ليس صحيحاً.

إذا اخترت موضوعاً عاماً وشديد البحث تمّت تغطيته من قبل المنافسين أو المزيد من العلامات التجارية المعروفة، فمن غير المحتمل أن يتم ترتيب مشاركتك في الصفحة الأولى من صفحات نتائج محرّك البحث (SERPs).

امنح مدوّنتك الحديثة فرصة عن طريق اختيار موضوع كتب عنه عدد قليل من المدونين.

 

1. اختر موضوعاً أنت شغوف به وعلى دراية به

قبل أن تكتب أي شيء، اختر موضوعاً لمنشور مدونتك.

يمكن أن يكون الموضوع عاماً جدّاً للبدء.

على سبيل المثال، إذا كنت تدير شركة تبيع نظام إدارة المحتوى CRM للشركات الصغيرة إلى المؤسسات التجارية، فقد تكون مشاركتك حول أهمية استخدام برنامج واحد للحفاظ على توافق فرق التسويق والمبيعات والخدمة.

نصيحة: لا يجب أن تقفز إلى مقال “كيفية” لمنشور المدونة الأوّل، لأنّك لم تثبت مصداقيتك بعد.

قبل تعليم الآخرين كيفيّة القيام بشيء ما، ستحتاج أوّلاً إلى إظهار أنّك دليل في مجالك ومصدر موثوق.

على سبيل المثال، إذا كنت سبّاكاً تكتب منشورك الأولى، فلن تكتب بعد منشوراً بعنوان “كيفيّة استبدال نظام الأنابيب في حمامك”.

أولاً، ستكتب عن إعدادات الصنابير الحديثة، أو تخبر قصة نجاح معيّنة كنت قد أنقذت صنبوراً قبل أن يغمر منزل العميل.

فيما يلي أربعة أنواع أخرى من منشورات المدونة التي يمكنك البدء بها:

  • الطرائق: 5 طرق لإصلاح صنبور مسرّب
  • المجموعة المنسّقة: 10 علامات تجاريّة للصنابير والمغاسل يجب مراعاتها اليوم
  • عرض تقديمي من SlideShare: 5 أنواع من الحنفيات لاستبدال القديم (بالصور)
  • الأخبار News Piece: أظهرت دراسة جديدة أن X٪ من الناس لا يستبدلون صنبورهم بشكل متكرّر بما يكفي

إذا كنت تواجه مشكلة في الخروج بأفكار موضوعيّة، فمن المفترض أن تساعدك جلسة العصف الذهني.

حيث تساعدك هذه الجلسة في تحويل فكرة واحدة إلى عدّة أفكار.

على غرار أمثلة “الصنبور المتسرب” أعلاه، يمكنك “تكرار الموضوعات القديمة لابتكار مواضيع جديدة فريدة وجذّابة”.

يمكن القيام بذلك عن طريق:

  • تغيير نطاق الموضوع
  • تعديل الإطار الزمني
  • اختيار جمهور جديد
  • اتباع نهج إيجابي / سلبي
  • تقديم شكل جديد

بالإضافة إلى ذلك، فيما بعض الأمثلة الأولى لأفكار منشورات المدونة.

أفكار منشورات المدونة الأولى

الفرق بين [موضوع متخصّص] و [موضوع متخصّص]، أوضّحه [خبير متخصّص]
أفضل 10 وأسوأ [أدوات متخصّصة] لـ [نشاط متخصّص]
  • ما أفضل 10 برامج للكتابة الخيالية وأسوأها
  • أفضل وأسوأ 10 برامج لإدارة علاقات العملاء من أجل رعاية الآفاق
  • أفضل 10 سيارات عائليّة وأسوأها للرحلات عبر البلاد
8 [نشاط متخصّص] الأخطاء الشائعة (+ طرق إصلاحها)
  • 8 أخطاء شائعة في الكتابة غير الخياليّة (+ طرق لإصلاحها)
9 نصائح مثبتة لـ [نشاط متخصّص]
  • 9 نصائح مثبتة للتحقّق من مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ
لماذا / لقد تحوّلنا من [أداة متخصصة] إلى [أداة متخصصة] (مقارنة)
  • لماذا قمنا بالتبديل من Pipedrive إلى HubSpot (مقارنة)
[أداة متخصّصة] مقابل [أداة متخصّصة]: ما [الأداة] الأفضل بالنسبة لك؟
  • Zendesk مقابل Freshcaller: ما هو برنامج الاتصال الأفضل لك؟
الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل [نشاط متخّصص]
  • الخلاصة الشاملة لنصائح وحيل كتابة الروايات

 

2. استهدف الكلمة المفتاحية ذات معدّل البحث المنخفض لتحسينها

اعثر على كلمة مفتاحية مع عمليات بحث منخفضة في جوجل (يُنصَح بالالتزام بحوالي 10 إلى 150 عمليّة بحث شهريّة).

تقدّم هذه الموضوعات منافسة أقل وبالتالي يجب أن تسمح لمنشور مدونتك الجديدة بالترتيب بسهولة أكبر.

لاختيار موضوع، يمكنك إمّا إجراء جلسة عصف ذهني تقليديّة أو إجراء بحث عن الكلمات المفتاحية.

يُنصَح الخيار الأخير لأنّه يمكنك بالفعل معرفة عدد الأشخاص الذين يبحثون عن هذا الموضوع.

إنّ مصطلح “البحث عن الكلمات المفتاحية” ليس فقط للمسوقين، إنّما للمدوّنين الجدد أيضاً، وهو أمر سهل حقاً.

لبدء البحث عن الكلمات المفتاحية، ابدأ أوّلاً بتحديد الموضوع العام لمدوّنتك.

لنفترض أنّك سبّاك. قد يكون موضوعك العام عالي المستوى هو “السباكة” (67 ألف عمليّة بحث شهريّة).

بعد ذلك، ضع هذا المصطلح في أداة البحث عن الكلمات المفتاحية مثل:

عند البحث عن هذا المصطلح من خلال الأداة، ستظهر قائمة بالكلمات المفتاحية ذات الصلة.

افحص القائمة واختر واحدة ذات حجم بحث أقل.

في هذا المثال، سنستخدم “السباكة تحت المغسلة” (1.4 ألف عملية بحث شهريّة).

قم بالبحث عن الكلمة المفتاحية في أداة البحث مرة أخرى.

انظر إلى الكلمات المفتاحية ذات الصلة.

ابحث عن واحد بحجم بحث أقل. كرّر ذلك.

في هذا المثال، سنستقر على “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ” (10 عمليات بحث شهريّة).

هذا هو موضوع منشورنا الأولى.

باختصار: اختر كلمة مفتاحية ذات معدّل بحث منخفض ومنخفضة المنافسة تضمن حصولك على ترتيب منشورك الأوّل.

لمزيد من المساعدة حول البحث عن الكلمات المفتاحية، إليك المزيد من الموارد التي يمكنك استخدامها:

 

3. ابحث عن المصطلح لفهم هدف البحث لدى جمهورك

إذا كان شخص ما يبحث عن “مشاكل السباكة تحت حوض المطبخ”، فقد يكون يبحث عن برنامج تعليمي أو رسم تخطيطي أو مقالة أو منتج يمكنه حل المشكلة.

إذا كانوا يبحثون عن الثلاثة الأولى، وهذا ما تريد – يمكن تغطية ذلك في مدونة.

مع ذلك، فإن المنتج مختلف، ولن يتم ترتيب منشور مدوّنتك.

كيف يمكنك التحقّق مرة أخرى من هدف البحث؟

ابحث عن المصطلح وألقِ نظرة على النتائج.

إذا تمّ تصنيف المقالات ومنشورات المدوّنات الأخرى لهذا المصطلح، فهذا جيّد.

إذا وجدت صفحات منتج أو قوائم من المنشورات المفتاحية فقط، فابحث عن موضوع جديد لتغطيته في منشورك الأولى.

ضع في اعتبارك مصطلح “السباكة تحت المغسلة” (30 عمليّة بحث شهريّة).

بدا وكأنّه مناسب تماماً لأنّه يحتوي على عمليّات بحث شهريّة منخفضة.

قبل كتابة أوّل منشور في مدونتك حول موضوع ذو معدّل بحث منخفض، تحقّق مرّة أخرى من هدف المستخدم عن طريق البحث في جوجل عن الكلمة المفتاحية.

أيضاً، لا تنس إلقاء نظرة على من كتب عن هذا الموضوع حتّى الآن.

إذا رأيت علامة تجارية رئيسيّة، ففكّر في الكتابة عن موضوع آخر.

 

4. البحث عن الأسئلة والمصطلحات المتعلّقة بهذا الموضوع

بعد أن أصبح لديك موضوع فريد للغاية تمّت تغطيته من قِبل عدد قليل من الأشخاص حتّى الآن، حان الوقت لتجسيد ذلك من خلال تغطية الموضوعات ذات الصلة.

استخدم الأدوات التالية:

  • أجب الجمهور Answer the Public: عندما تضع كلمتك المفتاحية في هذه الأداة، ستعطيك قائمة بالأسئلة المتعلّقة بهذا المصطلح.
  • جوجل Google: جوجل هو أفضل صديق لك. ابحث عن المصطلح وابحث ضمن “يسأل الأشخاص أيضاً” و “يبحث الأشخاص أيضاً عن”.

تأكّد من التطرّق إلى تلك الموضوعات في المنشور.

 

5. ابتكر عنوان عمل

قد تبتكر بعض عناوين العمل المختلفة – بعبارة أخرى، تكرارات تناول هذا الموضوع لمساعدتك في التركيز على كتابتك.

على سبيل المثال، قد تقرّر تضييق موضوعك إلى “أدوات لإصلاح الحنفيات المتسرّبة” أو “الأسباب الشائعة للحنفيات المتسرّبة.” عنوان العمل محدّد وسيوجّه رسالتك حتّى تتمكّن من البدء في الكتابة.

لنأخذ منشوراً حقيقياً كمثال: “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشورك التالي في المدونة.”

ربّما كان الموضوع في هذه الحالة هو “التدوين”.

ثمّ قد يكون عنوان العمل شيئاً مثل، “عمليّة اختيار موضوع مدونة.”

انتهى الأمر بالعنوان الأخير “كيف تختار موضوعاً قويّاً لمنشور مدوّنتك التالي”.

لاحظ التطور من الموضوع، إلى عنوان العمل، إلى العنوان النهائي.

على الرغم من أنّ عنوان العمل قد لا ينتهي به الأمر ليكون العنوان النهائي، فإنّه لا يزال يوفر معلومات كافية حتى تتمكّن من تركيز منشور المدونة على شيء أكثر تحديداً من موضوع عام وشديد.

 

6. إنشاء مخطّط تفصيلي

في بعض الأحيان، يمكن أن تحتوي منشورات المدونة على قدر هائل من المعلومات – للقارئ والكاتب.

الحيلة هي تنظيم المعلومات بطريقة لا تخيف القرّاء بسبب طول أو مقدار المحتوى.

يمكن أن يتّخذ هذه المخطط أشكالاً متعدّدة – أقسام وقوائم وإرشادات – أياً كان الأنسب. لكن يجب أن تكون منظّمة!

لإكمال هذه الخطوة، كلّ ما عليك فعله حقّاً هو تحديد رسالتك.

بهذه الطريقة، قبل أن تبدأ الكتابة، ستعرف النقاط التي تريد تغطيتها وأفضل ترتيب للقيام بذلك.

 

7. اكتب مقدّمة (واجعلها مشوّقة)

أوّلاً، اجذب انتباه القارئ.

إذا خسرت القارئ في الفقرات القليلة الأولى – أو حتّى الجمل – من المقدّمة، فسيتوقّف عن القراءة (حتّى قبل أن يمرّر منشورك بشكل عادل).

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق: سرد قصة أو نكتة، التعاطف، تضمين حقيقة أو إحصائيّة مثيرة للاهتمام.

بعد ذلك، صِف الغرض من المنشور واشرح كيف ستعالج مشكلة قد يواجهها القارئ.

سيعطي هذا القارئ سبباً لمواصلة القراءة ويوضّح لهم كيف سيساعدهم المنشور على تحسين عملهم أو حياتهم.

 

8. قم بتطوير كل قسم من المخطط التفصيلي

الخطوة التالية هي كتابة المحتوى فعلياً.

الآن بعد أن أصبح لديك المخطط أو القالب، فأنت جاهز لملء الفراغات.

استخدم المخطط التفصيلي كدليل ووسع في جميع النقاط حسب الحاجة.

اكتب عما تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم نقاطك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في المنشور.

إذا كنت تواجه مشكلة في تنسيق الجمل معاً، هناك الكثير من الأدوات التي يمكنك الاعتماد عليها لمساعدتك على تحسين كتابتك.

هذه بعض الأمثلة لتبدأ بها:

  • Power Thesaurus: قاموس المرادفات القوي هو أداة توفّر للمستخدمين عدداً من اختيارات الكلمات البديلة من مجتمع الكتّاب.
  • ZenPen: إذا كنت تواجه مشكلة في الاستمرار في التركيز، فتحقّق من أداة الكتابة الخالية من الإلهاء.

ينشئ ZenPen “مساحة كتابة” مبسّطة مصمّمة للمساعدة في تدوين الكلمات دون الاضطرار إلى الاهتمام بالتنسيق على الفور.

  • Cliché Finder: حين تشعر وكأن كتابتك قد تكون مبتذلة بعض الشيء، حدد الحالات التي يمكنك أن تكون فيها أكثر تحديداً باستخدام أداة الكليشيهات المفيدة هذه.

إذا كنت تبحث عن مزيد من التوجيه، فإن الموارد التالية مليئة بالنصائح الكتابيّة القيّمة:

 

9. انشر وروّج لمنشورك الأوّل بأي طريقة ممكنة

بصفتك مدوّناً جديداً، من المحتمل ألّا يكون لديك متابع على مواقع التواصل الاجتماعي حتى الآن.

لحسن الحظ، لا تحتاج إلى عدد كبير من المتابعين قبل أن تتمكّن من إنشاء استراتيجيّة ترويج.

استراتيجيّة الترويج هي الخطة الرئيسيّة لكيفيّة صناعة محتوى الوسائط الاجتماعيّة ونشره والتفاعل معه.

حيث يساعدك على الاستفادة من التقنيّات الاجتماعيّة والرقميّة لمشاركة عملك، أو في هذه الحالة، المحتوى.

إنّ وجود استراتيجيّة ترويجيّة قويّة يوفّر لجمهورك من قنوات التسويق المختلفة طرقاً أكثر للعثور على منشورات مدوّنتك.

إليك المزيد من موارد الترويج لنشر المدونة:

 

ما الذي يجعل منشور المدونة جيد؟

قبل كتابة مدونة تأكّد من معرفة إجابات أسئلة مثل، “لماذا يستمر شخص ما في قراءة منشور المدونة هذا بالكامل؟” و “ما الذي يجعل جمهورنا يعود للمزيد؟”

للبدء، فإن المنشور الجيد في المدونة يكون ممتعاً وتعليمياً.

يجب أن تجيب المدوّنات على الأسئلة وتساعد القرّاء على حل التحدّي الذي يواجهونه – وعليك القيام بذلك بطريقة ممتعة.

لا يكفي مجرّد الإجابة على أسئلة شخص ما – بل عليك أيضاً تقديم خطوات قابلة للتنفيذ أثناء المشاركة.

على سبيل المثال، يجب أن تجذب المقدّمة القارئ وتجعله يرغب في مواصلة قراءة منشورك.

ثم استخدم الأمثلة لإبقاء القراء مهتمّين بما تريد قوله.

تذكّر أن المنشور الجيّد في المدونة مثير للاهتمام للقراءة ويوفر محتوى تعليمياً لأعضاء الجمهور.

 

نصائح سريعة لـ كتابة مدونة

1- قم بإجراء بحث إذا لزم الأمر لنقل وجهة نظرك.

2- اجعل المحتوى سهل الاستخدام؛ قسّمه إلى أجزاء سهلة الفهم.

3- قم بتضمين اقتباسات أو حقائق مثيرة للاهتمام للتأكيد على الموضوع.

4- ارسم صورة كاملة بالصور أو الرسومات أو الفيديو.

5- استخدم القواعد النحويّة للتخلّص من الأخطاء.

6- إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ، فابدأ بسرد قصّة.

7- راجع منشورات مواقع التواصل الاجتماعي.

8- يجب أن تنقل كل جملة فكرة واحدة.

 

إرشادات تنسيق المدونة

1- قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار.

2- ضع الصور في المنتصف.

3- أضف نصاً بديلاً Alt text.

4- اجعل جملك واضحة وموجزة.

5- استخدم الوسائط لأهداف محدّدة.

 

1. قم بتضمين H2s لترتيب الأفكار

عندما تبدأ في كتابة مدونة من المهم أن تقسّم الفقرات إلى أقسام تسهل على القارئ العثور على ما يحتاج إليه.

إذا كنت مبتدئ، فركّز على H2s الشاملة التي تريد التحدث عنها، وستكون قادراً على التفرّع إلى عناوين فرعيّة وبشكل طبيعي بشكل أكبر كلّما تابعت.

 

2. وضع الصور في المنتصف

يمكن أن يساعد ذلك في جعل المحتوى يبدو أكثر احترافية مع القليل من الجهد.

حيث يؤدّي توسيط الصور إلى جذب انتباه القارئ إلى الموضوع – وليس البحث عنه في مكان آخر.

يبدو التوسيط أيضاً أفضل عند الترجمة من الكمبيوتر إلى الأجهزة المحمولة.

كتنسيق انتقالات إلى الشاشات الصغيرة أو النوافذ، ستظل الصورة المركزية هي النقطة المحوريّة.

 

3. أضف نصاً بديلاً

تأكّد من أن لديك نصّاً بديلاً وصفياً للصور التي ركّزت عليها سابقاً.

يسمح النص البديل للصورة لمحركات البحث، مثل جوجل، بالزحف إلى منشور مدونتك وترتيبه بشكل أفضل من الصفحات التي تفتقر إلى العنصر.

كما أنّه يقود القرّاء إلى منشور المدونة إذا كانت الكلمات المفتاحية المضمّنة هي ما بحثوا عنه في المقام الأول.

إلى جانب ميزات صفحات نتائج محركات البحث SERP، يعدّ النص البديل للصورة مفيداً للقرّاء من خلال توفير المزيد من إمكانيّة الوصول.

حيث يسمح النص البديل للصورة للأشخاص بتصوّر أفضل للصور عندما لا يتمكّنون من رؤيتها، وباستخدام التكنولوجيا المساعدة، يمكن قراءتها صوتياً بصوت عالٍ ليستمتع بها الأشخاص.

 

4. اجعل جملك قصيرة وموجزة

عندما تبدأ في العمل على نص منشور مدونتك، تأكّد من أن القرّاء يمكنهم فهم ما تحاول تحقيقه بوضوح.

يجب ألا تشعر بالضغط لإطالة المنشور بتفاصيل غير ضرورية، ومن المحتمل أنّه إذا حافظت على إيجازه، فإنّ القرّاء سيستمدّون قيمة أكبر من عملك.

 

5. استخدام وسائل الإعلام لغرض

قسّم رتابة منشور المدونة ببعض محتوى الوسائط المتعدّدة حين تراه مناسباً.

سيستمتع القارئ بزيارة صفحة مدونة تحتوي على صور أو مقاطع فيديو أو استطلاعات رأي أو صوت أو عروض شرائح بدلاً من صفحة بها نص أبيض وأسود.

كما أنّه يجعله أكثر تفاعليّة ويحسن تحسين محركات البحث على الصفحة.

فيما يلي بعض الأمثلة الحقيقيّة لمنشورات المدونة. تعرّف على الشكل الذي يمكن أن يبدو عليه منشور المدونة الأوّل بناءً على الموضوع الذي تختاره والجمهور الذي تستهدفه.

 

أمثلة عن منشورات المدونة

1- منشور قائم على القائمة List-Based Post

2- الإرشاد الفكري Thought Leadership Post

3- منشور مجموعة برعاية Curated Collection Post

4- عرض SlideShare

5- اصطياد الأخبار Newsjacking Post

6- مخطّط معلومات رسومي Infographic Post

7- منشور “كيف” How-to Post

8- منشور استضافي Guest Post

 

1. مدونة قائم على القائمة

مثال على المنشور القائم إلى القائمة: 15 دعوة للعمل CTA يجب أن تتضمنها منشورات مدونتك

يطلق أحيانّا على المنشورات القائمة إلى القوائم “صحافة القوائم”، وهي مزيج من الكلمات “قائمة” و “مقالة”.

هي المقالات التي تقدّم معلومات في شكل قائمة.

والتي تستخدم عناوين فرعيّة لتقسيم منشور المدونة إلى أجزاء فردية، ممّا يساعد القرّاء على قراءة المحتوى وفهمه بسهولة أكبر.

كما ترى في المثال من مدونتنا، يمكن أن تقدّم القوائم نصائح وطرق مختلفة لحل مشكلة ما.

 

2. منشور الإرشاد الفكري

تتيح لك منشورات الإرشاد الفكري مشاركة خبرتك في موضوع معيّن ومشاركة المعرفة المباشرة مع القرّاء.

تساعدك هذه الأجزاء – التي يمكن كتابتها بصيغة المتكلم، مثل المنشور الموضّح أعلاه – على بناء الثقة مع جمهورك حتّى يأخذ الأشخاص مدوّنتك على محمل الجد بينما تستمر في الكتابة من أجلها.

 

3. منشور مجموعة برعاية

هي نوع خاص من منشورات مدونة القائمة.

حيث تشارك هذه المنشورات قائمة من الأمثلة الحقيقية التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

المجموعات المنظّمة هي نوع خاص من منشورات مدونة صحافة القاوئم. بدلاً من مشاركة النصائح أو الطرق للقيام بشيء ما، يشارك هذا النوع من منشورات المدونة قائمة من الأمثلة الحقيقيّة التي تشترك جميعها في شيء ما لإثبات نقطة أكبر.

في المثال أعلاه، تشارك Listverse ثمانية أمثلة حقيقيّة للتطوّر في العمل بين ثمانية حيوانات مختلفة – بدءاً من العثة المرقطة.

 

4. عرض SlideShare

SlideShare هي أداة عرض تقديمي تساعد الناشرين على تجميع الكثير من المعلومات في شرائح يمكن مشاركتها بسهولة.

مثل PowerPoint، ولكن للويب.

مع وضع ذلك في الاعتبار، تساعدك منشورات مدونة SlideShare في الترويج لـ SlideShare حتّى تتمكّن من توليد تدفّق مستمر من الزوّار.

على عكس المدوّنات، لا يتم تصنيف مجموعات SlideShare جيّداً في محركات البحث، لذا فهم بحاجة إلى نظام أساسي لإيصال رسالتهم إلى الأشخاص الذين يبحثون عنها.

من خلال تضمين وتلخيص SlideShare في مدونة، يمكنك مشاركة قدر كبير من المعلومات ومنحها فرصة للترتيب على جوجل في نفس الوقت.

 

5. منشور Newsjacking

“Newsjacking” هو لقب “اصطياد” مدوّنتك لنشر الأخبار المهمّة المتعلّقة بمجال عملك.

لذلك، فإنّ منشور Newsjack هو نوع من المقالات التي هدفها الوحيد هو جذب انتباه المستهلكين، وبينما تقدّم لهم المشورة المهنيّة، تثبت أن مدوّنتك هي مصدر موثوق به للتعرّف على الأشياء الكبيرة التي تحدث في مجال عملك.

 

6. منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك)

مثال: انفوجرافيك: ما الفرق بين التسويق الالكتروني والتسويق التقليدي

يخدم منشور المعلومات الرسومي غرضاً مشابهاً لمنشور SlideShare من حيث أنّه ينقل المعلومات التي قد لا تكون نسخة المدونة العاديّة هي أفضل تنسيق لها.

على سبيل المثال، عندما تتطلّع إلى مشاركة الكثير من المعلومات الإحصائيّة (دون الشعور بالملل أو إرباك القراء)، فإنّ بناء هذه البيانات في تصميم جيّد، وحتى إشراكه في مخطط معلومات رسومي يمكن أن يحافظ على تفاعل القرّاء مع المحتوى.

كما أنّه يساعد القرّاء على تذكّر المعلومات بعد فترة طويلة من مغادرتهم لموقع الويب.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

7. منشور “كيف”

مثال: كيفيّة انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

في هذا المثال، لا تحتاج إلى مزيد من البحث عن منشور المدونة الذي تقرأه الآن!

أدلة إرشاديّة مثل هذه تساعد في حل مشكلة لقرّائك. حيث تقوم بتوجيه جمهورك عبر مشروع خطوة بخطوة لتحسين معرفتهم بالقراءة والكتابة حول هذا الموضوع.

كلّما قمت بإنشاء المزيد من المنشورات مثل هذه، سيكون القرّاء أكثر استعداداً للعمل معك والاستثمار في الخدمات التي تقدّمها.

 

8. منشور استضافي

استضافة المنشورات هي نوع من منشورات المدونة التي يمكنك استخدامها لتضمين أصوات أخرى في مدونتك. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في الحصول على رأي خبير خارجي حول موضوع ما، فإن استضافة المنشور مثالي لذلك.

بالإضافة إلى ذلك، تضفي هذه المنشورات على مدوّنتك مجموعة متنوّعة من حيث الموضوع ووجهة النظر.

إذا كان عميلك لديه مشكلة لا يمكنك حلها، فإن استضافة منشور يعدّ حلاً رائعاً.

إذا بدأت في قبول استضافة المنشورات، فقم بإعداد إرشادات التحرير للتأكّد من أنّها تتوافق مع نفس معايير مشاركاتك.

 

كيفية كتابة مدونة

1- ارسم شخصية العميل وما تعرفه عن جمهورك.

2- الاختيار من استراتيجية المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني.

3- تحديد ما ينقص المنشور الحالي.

4- اختيار نوع منشور المدونة الذي تكتبه.

5- إنشاء بعض العناوين المختلفة واختر أفضلها.

6- إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية.

7- كتابة منشور المدونة.

8- تدقيق المنشور.

9- إضافة الصور وعناصر الوسائط الأخرى لدعم الأفكار.

10- تحميل المنشور في نظام إدارة المحتوى.

11- تحديد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك).

12- إضافة عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA.

13- الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى.

14- تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي.

15- نشر وتعزيز منشور المدونة.

16- تتبّع أداء منشور المدونة بمرور الوقت.

 

1. ارسم شخصية العميل Buyer Persona الذي تتعامل معه وما تعرفه عن جمهورك

قبل أن تبدأ في كتابة منشور مدونتك، تأكّد من أنّ لديك فهماً واضحاً لجمهورك المستهدف.

اطرح أسئلة مثل: ما الذي يريدون معرفته؟ ما الذي سيكون له صدى؟

هنا ستكون عمليّة تكوين شخصية العميل مفيدة.

ضع في اعتبارك ما تعرفه عن شخصية العميل واهتماماتهم أثناء طرح موضوع ما لنشر مدوّنتك.

على سبيل المثال، إذا كان القرّاء من جيل الألفيّة يتطلّعون إلى بدء عمل تجاري، فربّما لا تحتاج إلى تزويدهم بمعلومات حول البدء في مواقع التواصل الاجتماعي – فمعظمهم يمتلكون ذلك بالفعل.

ومع ذلك، قد ترغب في تزويدهم بمعلومات حول كيفيّة تعديل نهجهم في مواقع التواصل الاجتماعي (على سبيل المثال – ممّا قد يكون نهجاً شخصياً غير رسمي إلى نهج أكثر ذكاءً في مجال الأعمال ويركّز على الشبكات).

هذا النوع من التعديل هو ما يساعدك على نشر محتوى حول الموضوعات التي يريدها جمهورك ويحتاجها حقاً.

إذا لم يكن لديك شخصية العميل في مكان عملك، إليك بعض الموارد لمساعدتك على البدء:

 

2. الاختيار من استراتيجيّة المحتوى و / أو مواضيع العصف الذهني

إذا كان لديك بالفعل ملف موجود مسبقاً لإلقاء نظرة عليه، فسيكون من المفيد لك الاختيار من أفكار المنشورات التي تمّ طرحها أو استراتيجيّة المحتوى السابقة.

3. تحديد ما هو مفقود من المنشور الحالي

املأ فجوات المنشور الموجود في الموضوع الذي تختاره.

الهدف الرئيسي هو تلبية حاجة لم يتم تلبيتها بالفعل في مجموعة الموضوعات.

خلاف ذلك، فإنّك تخاطر بصناعة محتوى لموضوعات مشبعة بالفعل.

من الصعب التغلّب على استفسارات البحث المشبعة عندما تحاول الترتيب في مقابل المنشورات عالية المستوى – ولكن ليس مستحيلاً إذا كان المحتوى يجيب على الاستفسارات التي لا تجيب عليها المدوّنات المنافسة.

4. اختر نوع منشور المدونة التي تكتبها

هناك عدّة أنواع من منشورات المدونة التي يمكنك إنشاؤها، ولكلّ منها تنسيقات مختلفة لاتباعها.

تشمل ستة من التنسيقات الأكثر شيوعاً ما يلي:

  • المنشور القائم على القائمة The List-Based Post
  • منشور “ما هو” The “What Is” Post
  • منشور صفحة عمود المحتوى (“الدليل الشامل”) The Pillar Page Post (“Ultimate Guide”)
  •  اصطياد الأخبار The Newsjacking Post
  • منشور مخطّط المعلومات الرسومي (الانفوجرافيك) The Infographic Post
  • منشور “كيفيّة” The “How-To” Post

5. إنشاء عدّة عناوين مختلفة واختيار أفضلها

يجب أن يخبر عنوان مدونتك القرّاء بما يمكن توقّعه، ومع ذلك يجب أن يتركهم يرغبون في معرفة المزيد.

لهذا يجب عليك طرح أفكار متعدّدة بدلاً من عنوان واحد فقط عندما تبتكر عنوان مدونة.

6. إنشاء مخطّط تفصيلي وتعيين H2s وH3s الغنيّة بالكلمات المفتاحية

ستكون هذه العناوين والعناوين الفرعيّة التي يبحث عنها القرّاء عادةً، والمعلومات التي يزحف إليها محرّك بحث جوجل عند فهرسة المحتوى وترتيبه.

7. اكتب منشور المدونة

اكتب عمّا تعرفه بالفعل، وإذا لزم الأمر، قم بإجراء بحث إضافي لجمع المزيد من المعلومات والأمثلة والبيانات لدعم مجالك، مع توفير الإسناد المناسب عند دمج المصادر الخارجيّة.

عندما تفعل ذلك، حاول دائماً العثور على بيانات دقيقة ومقنعة لاستخدامها في منشورك.

هذه أيضاً فرصتك لإظهار الشخصية في كتاباتك.

لا يجب أن تكون منشورات المدونة إعلاميّة بحتة، بل يمكن ملؤها بالحكايات الشيقة وحتّى الدعابة إذا كانت تخدم غرضاً في التعبير عن أفكارك.

إنها أيضاً عوامل في إنشاء صوت العلامة التجارية للمدونة والحفاظ عليه.

8. تدقيق المنشور

تعتبر عملية التحرير جزءاً مهماً من التدوين لا يجب أن تغفلها.

اطلب من زميل في العمل الواعي بالقواعد النحويّة نسخ المنشور وتعديله وتصحيحه.

9. أضف صوراً وعناصر وسائط أخرى لدعم أفكارك

عندما تنتهي من التحقّق من القواعد النحويّة، حوّل تركيزك إلى إضافة عناصر أخرى إلى منشور المدونة بدلاً من النص.

هناك الكثير لإنشاء منشور مدونة جيّدة أكثر من النسخ، وإليك بعض العناصر التالية لإضافتها لدعم أفكارك:

صورة مميزة

اختر صورة جذّابة وذات صلة لمشاركتك.

نظراً لأن الشبكات الاجتماعيّة تتعامل مع المحتوى بالصور بشكل أكثر بروزاً، فإنّ العناصر المرئيّة هي المسؤولة أكثر من أي وقت مضى عن نجاح محتوى مدونتك.

المظهر المرئي

ليست الصور فقط هي التي تجعل المنشور جذّاباً بصرياً، بل تنسيق المنشور وتنظيمه أيضاً.

حيث ستلاحظ أن العناوين والعناوين الفرعيّة تُستخدم لفصل الأجزاء الطويلة من النص – ويتم تصميم هذه العناوين بشكل متسق.

المواضيع والعلامات Tags

العلامات هي كلمات مفتاحية محدّدة تظهر للجمهور تصف المنشور.

كما أنّها تسمح للقراء بالتصفح بحثاً عن المزيد من المحتوى في نفس الفئة في مدونتك.

الامتناع عن إضافة قائمة كاملة بالعلامات لكل منشور.

بدلاً من ذلك، ضع بعض الأفكار في استراتيجيّة وضع علامات على المدونة.

فكّر في العلامات على أنّها “مواضيع” أو “فئات”، واختر 10-20 علامة تمثّل جميع الموضوعات الرئيسيّة التي تريد تغطيتها في مدوّنتك. ثم التزم بهم.

10. تحميل رسالتك في نظام إدارة المحتوى

يمكنك اختيار نشر المحتوى على الفور، أو حفظه كمسودّة، أو تحديد موعد عندما تريد نشره مباشرة في حالة التزامك بجدول النشر.

11. حدّد مسار التحويل (ما تريد أن يفعله جمهورك بعد ذلك)

مسار التحويل conversion path هو عملية يصبح من خلالها زائر موقع ويب مجهول عميلاً محتملاً معروفاً.

يبدو الأمر بسيطاً بدرجة كافية، لكن إنشاء مسار تحويل فعّال يتطلب فهماً واضحاً لجمهورك المستهدَف واحتياجاتهم.

يعدّ وجود مسار التحويل أمراً مهماً لأنّه عند مشاركة المحتوى على الويب، يجب أن تكون لديك فكرة عمّا يجب أن يفعله جمهورك بعد ذلك، أو بعبارة أخرى، قم بتزويدهم بمسار للمضي قدماً.

12. أضف عبارات الحث على اتخاذ إجراء CTA

عبارة الحث على اتخاذ إجراء هي جزء من صفحة ويب أو إعلان أو جزء من المحتوى الذي يشجّع الجمهور على القيام بشيء ما.

والتي يمكنك إضافتها إلى منشور المدونة لإرشاد القارئ “بالخطوات التالية” أو مسار التحويل.

تشمل الأنواع المختلفة من عبارات الحث على اتخاذ إجراءات مطالبة القرّاء بما يلي:

  • اشترك في الرسائل الإخباريّة لمعرفة متى تنشر المزيد من المحتوى.
  • انضم إلى مجتمع عبر الإنترنت في مجال مدوّنتك.
  • تعرّف على المزيد حول موضوع ذي محتوى قابل للتنزيل.
  • جرب شيئاً مجّاناً أو خصماً لتحويل القرّاء إلى عملاء.

للحصول على فكرة أفضل عن كيفيّة عمل CTA الذي يرغب القراء في النقر فوقه، لدينا قائمة كاملة بأمثلة فعّالة للحث على اتخاذ إجراء يمكنك التحقّق منها.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

13. الربط إلى منشورات المدونة الأخرى ذات الصلة داخل المحتوى

عند استكمال منشور المدونّة، يجب ربط المحتوى ذي الصلة من خلاله. فهي طريقة فعّالة للقيام بذلك للارتباط داخل نفس جزء المحتوى.

يمكن أن يوفّر الاحتفاظ بالمحتوى ذي الصلة في منشورك مزيداً من المعلومات المفيدة للقرّاء، ويحتمل أن يعزّز ترتيب محركات البحث باستخدام الكلمات المفتاحية طويلة الذيل المقابلة.

14. تحسين محركات البحث داخلياً أو السيو الداخلي on-page SEO

بعد الانتهاء من الكتابة، عد وقم بتحسين العناصر الموجودة على الصفحة للمنشور.

لا تستحوذ على عدد الكلمات المفتاحية المراد تضمينها.

إلّا إذا كانت هناك فرص لدمج الكلمات المفتاحية التي تستهدفها، ولن تؤثر على تجربة القارئ.

إذا كان بإمكانك جعل عنوان URL أقصر وأكثر ملاءمة للكلمات المفتاحية، فابحث عنه.

لكن لا تحشو الكلمات المفتاحية للحصول على كثافة الكلمات المفتاحية – إن جوجل أكثر ذكاءً من ذلك!

يجب عليك مراجعة وتطوير تحسين محركات البحث في المدونة كما التالي:

اكتب الوصف التعريفي Meta Description

هي الأوصاف الموجودة أسفل عنوان صفحة المنشور على صفحات نتائج بحث جوجل.

حيث يزوّد الباحثين بملخّص قصير للمنشور قبل النقر عليه.

تتألّف بشكل مثالي من 150 إلى 160 حرفاً وتبدأ بفعل، مثل “تعلّم” أو “اقرأ” أو “اكتشف”.

رغم أنّ الأوصاف التعريفيّة لم تعد عاملاً في خوارزميّة ترتيب الكلمات المفتاحية في جوجل، إلا أنّها تمنح الباحثين لمحة عمّا سيحصلون عليه من قراءة المنشور وتساعد في تحسين نسبة النقر إلى الظهور من البحث.

تحسين عنوان الصفحة والعناوين الرئيسيّة

تستخدم معظم برامج التدوين عنوان المنشور كعنوان للصفحة، وهو أهم عنصر في تحسين محركات البحث داخلياً يمكن التحكّم به.

لا تبالغ في تعقيد العنوان من خلال محاولة تضمين الكلمات المفتاحية التي لا تنتمي إليها بشكل طبيعي.

مع ذلك، إذا كانت هناك فرص واضحة لإضافة كلمات مفتاحية تستهدفها إلى عنوان المنشور والعناوين، لا بأس بتضمينها.

حاول أيضاً أن تجعل عناوينك قصيرة – من الناحية المثالية، أقل من 65 حرفاً – حتى لا يتم اقتطاعها في نتائج محركات البحث.

ضع في اعتبارك أفضل ممارسات النص الأساسي عند الارتباط بصفحات أخرى

نص الرابط هو الكلمة أو الكلمات التي ترتبط بصفحة أخرى – سواء على موقع الويب أو على موقع ويب آخر.

حدّد بعناية الكلمات المفتاحية التي تريد ربطها بصفحات أخرى على موقعك لأنّ محركات البحث تأخذ ذلك في الاعتبار عند ترتيب صفحتك لكلمات مفتاحية معينة.

من المهم أيضاً أن تفكّر في الصفحات التي ترتبط بها.

ضع في اعتبارك ربط الصفحات التي تريد تصنيفها لكلمة مفتاحية معيّنة.

قد يحقّق ذلك احتلال مرتبة في الصفحة الأولى من نتائج جوجل بدلاً من الصفحة الثانية.

اكتب نصّاً بديلاً لجميع صورك

ينقل النص البديل “سبب” الصورة من حيث صلته بمحتوى منشور المدونة إلى جوجل.

من خلال إضافة نص بديل مرتبط بمجموعات المواضيع والكلمات المفتاحية للمشاركة، يمكن لجوجل توجيه عمليّات بحث المستخدمين إليك بشكل أفضل.

تأكّد من أنّ جميع الصور مضغوطة لسرعة الصفحة

عندما يزحف محرك بحث جوجل إلى مواقع ويب مختلفة، فإنّ سرعة تحميل الصفحة لها أهميّة في ترتيب الصفحات.

تأكّد من أنّ الصور التي تقوم بتضمينها في جميع أنحاء الصفحة ليست كبيرة بشكل غير ضروري لتقليل المدّة التي يستغرقها التحميل.

استخدم تطبيقات مثل Squoosh لتقليل حجم الصور دون فقدان الجودة.

تأكّد من أن منشور المدونة متوافق مع الجوال

تتم أكثر من 60% من الزيارات العضويّة على جهاز محمول.

على هذا النحو، فإنّ امتلاك موقع ويب بتصميم سريع الاستجابة أمر بالغ الأهميّة.

بالإضافة إلى التأكد من أنّ زوار موقع الويب (بما في ذلك زوّار المدونة) يتمتّعون بأفضل تجربة ممكنة، فإنّ التحسين للجوال سيحرز موقع الويب بعض نقاط تحسين محرّكات البحث.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء استراتيجية سيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث

15. نشر وترويج منشور المدونة

شارك المنشور عبر جميع قنوات التسويق في المجموعة.

كلّما زاد الوصول، زادت احتماليّة أن يجده القرّاء.

تشمل القنوات لتوسيع استراتيجية الترويج لنشر المدونة ما يلي:

  • التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing: مشاركة المحتوى على مواقع التواصل الاجتماعي الأكثر شهرة مثل تويتر Twitter وانستقرام Instagram وتيك توك Tik Tok وما إلى ذلك.
  • التسويق عبر البريد الإلكتروني Email Marketing: مشاركة أحدث منشور مع مشتركي البريد الإلكتروني للعثور عليهم.
  • المنشورات المعزّزة Boosted Posts أو الإعلانات المدفوعة Paid Ads: تخصيص الميزانيّة للإعلان على محرّكات البحث بشكل غير عضوي.
  • التسويق بالكلام Word of Mouth Marketing: التأثير بشكل فعال على الناس لقراءة المحتوى بشكل طبيعي.

16. تتبّع أداء منشور المدونة مع مرور الوقت.

بعد أن تمّ نشر المنشور ليراه الجمهور، تأكّد من أنّك تراقب أدائه بمرور الوقت حتّى تتمكّن من معرفة ما إذا كانت استراتيجيّة نشر المدونة تعمل بشكل جيد بما يكفي لتحقيق أهدافك.

هناك عدد كبير من أدوات تحليل زيارات موقع الويب التي يمكنك الاستفادة منها لفهم سلوك جمهورك بشكل أفضل في منشورات المدونة.

 

هل أنت جاهز للتدوين؟

يمكن أن يساعدك التدوين في بناء الوعي بالعلامة التجارية، وأن تصبح رائداً فكرياً وخبيراً في مجالك، وجذب العملاء المحتملين المؤهّلين، وتعزيز التحويلات.

اتبع الخطوات والنصائح التي تناولناها أعلاه لبدء نشر مدونتك وتحسينها اليوم.

 

المصدر

هنا

دعوة للعمل CTA

15 دعوة للعمل CTA يجب أن تتضمنها منشورات مدونتك

 

منشورات المدونة التي لا تحتوي على دعوة للعمل CTA تشبه منشورات فيس بوك التي لا تحتوي على صور.

أو تغريدات بدون روابط. رغم فاعليّتهم، فهم أقل فاعليّة بكثير ممّا يمكن أن يكونوا.

إنّ إنشاء منشورات مدونة جذابة يمكن أن يستغرق وقتاً طويلاً بشكل لا يصدق.

بمجرّد كتابتها وتحريرها وتنسيقها والتحقّق من جودتها، ستحتاج إلى المزيد من الجهود لتحقيق نتائج لعلامتك التجارية.

بمجرّد أن ينتهي القرّاء من استهلاك المحتوى، يجب ألا يكون تفكيرهم أبداً هو “حسناً، ماذا أفعل الآن؟”

نحن نعيش في ثقافة التشبّع بالمعلومات والمستهلكون اليوم مشتّتون للغاية، وهذا هو السبب في أنّك بحاجة إلى إنهاء منشوراتك بضجّة كبيرة، من خلال تضمين عبارات جذّابة ومكتوبة جيّداً تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء.

اقرأ أيضاً: كيفية انشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

 

ما هي الدعوة للعمل CTA

إنّ عبارة دعوة للعمل CTA أو الحث على اتخاذ إجراء (call-to-action) في أبسط أشكالها هي دعوة للقرّاء لاتخاذ إجراء معيّن.

يمكن أن تتكوّن من أزرار مصمّمة بشكل جميل أو بسيطة، أو سطور نصيّة مكتوبة بعناية في الجزء السفلي من مقالاتك.

ستعمل العبارة الفعّالة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما على أنّها امتداد منطقي لمنشورات مدوّنتك.

بعد مناقشة فوائد اكتساب المشتركين في المدونة، قدّم رابطاً للمقالات ذات الصلة التي كتبتها سابقاً حول هذا الموضوع.

بعد مشاركة قصّة نجاح أحد العملاء، اطلب من القرّاء التسجيل للحصول على عرض توضيحي مجّاني.

لكن يجب ألا تبدو دعوتك إلى اتخاذ إجراء مفاجئة أبداً، أو ستكافح للحصول على رد الفعل الذي كنت تأمله.

يعدّ التدوين وسيلة فعالة للغاية للوصول إلى مجموعة واسعة من أهداف التسويق.

نتيجةً لذلك، هناك الكثير من اتجاهات وجهة الرسالة التي يمكنك أن تتخذ بها عباراتك التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

فيما يلي قائمة بالأمثلة المكتوبة والمصمّمة، ونصائح النجاح لكل نوع من الإجراءات التي قد ترغب في أن تنشئها منشورات مدونتك لمؤسستك.

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعّالة وقوية

 

أهم النصائح والأمثلة لكل نوع من أنواع الدعوة للعمل التي يجب أن تتضمنها منشورات المدونة

 

1. تسهيل التعليقات:

واحدة من أكثر الطرق فعاليّة لاستخدام منشورات المدونة كأداة لبناء المجتمع هي دعوة القرّاء لترك تعليق.

ففي بعض الأحيان، لا يكفي طرح سؤال جذّاب.

عليك أن تخطو بضع خطوات أخرى وأن تطلب مباشرةً من جمهورك مشاركة التعليقات.

مثال: هل تستخدم أياً من هذه الإنتاجيات الخارقة في سير عملك اليومي؟ لا تتردد في التباهي بنجاحك في التعليقات!

 

2. إثارة النقاش:

إن كتابة منشورات المدونة المثيرة للجدل لا تخلو من المخاطر، لكنّها قد تكون وسيلة لعلامتك التجارية لاكتساب عملاء جدد.

فإذا كنت تضيف مساهمة مدروسة وذكيّة للحوار حول موضوع جدلي، فاستفد استفادة كاملة من هذه الفرصة لتحويل تعليقاتك إلى نقاش مثير.

دع القرّاء يعرفون أنّهم مرحّب بهم لمشاركة آرائهم، وتأكّد من المراجعة والرد بمجرّد بدء التعليقات!

مثال: هل توافق على أن التسويق عبر البريد المباشر قد مات إلى الأبد؟ شارك لماذا (أو لم لا!) في التعليقات!

اقرأ أيضاً: ما أهمية التسويق عبر البريد الإلكتروني … الدليل الشامل لـ التسويق عبر الايميل

 

3. كسب مشتركي المدونة:

الشيء الوحيد الأفضل من قرّاء المدونة المخصّصين هم مشتركو المدونة!

عندما تقوم بتحويل جمهورك، ستكون قادراً على إرسال المحتوى مباشرة إلى صندوق البريد الوارد الخاص بهم في كل مرّة تنشر فيها مقالة جديدة.

ممّا يزيد من فرصك في اكتساب المشاهدات والمشاركات الاجتماعيّة والتعليقات والعملاء المحتملين.

كما عليك أن تكون مباشراً بين الحين والآخر، وتسمح لقرّائك بمعرفة خيارهم للاشتراك!

مثال: هل أعجبك ما قرأته؟ اشترك في مدوّنتنا عن طريق إضافة عنوان بريدك الإلكتروني إلى النموذج الموجود على اليمين.

ستكون أول من يعلم بتحديثاتنا 5 مرّات في الأسبوع!

نظراً لأنّ هذا قد يكون عبارة شائعة تحثّ المستخدم على اتخاذ إجراء، يمكنك الاستثمار في زر مصمّم لتضمينه في مقالاتك.

ففي حين أنّ المثال التالي بسيط، إلا أنّه واضح ومباشر:

دعوة للعمل CTA

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

4. ضع استفساراً:

إنّ مطالبة القرّاء بالشراء اليوم ليس دائماً الخيار الصحيح للعلامات التجارية.

حيث يقدّر أنّ 96% من زوّار موقعك على الويب لأوّل مرّة ليسوا مستعدّين للشراء.

كما يمكن أن يتيح لك استخدام عبارة دعوة للعمل CTA لتوليد عملاء محتملين البقاء على اتصال مع هؤلاء العملاء المحتملين أثناء تفكيرهم في الشراء.

لذا قدّم دائماً شيئاً ذا قيمة، والذي يمكن أن يكون استشارة مجانيّة أو عرض أسعار مخصّص.

مثال: هل تشعر بالفضول كيف يمكن لـ لتسويق بالمحتوى Content Marketing أن يساعد مؤسّستك في الوصول إلى أهدافها التسويقيّة؟

اتصل بنا اليوم للحصول على استشارة مجانية على ****-***-***-*.

 

5. اعرف المزيد:

ربّما لا يكون قرّائك مستعدّين تماماً لإجراء محادثة فرديّة مع أحد أعضاء فريق المبيعات لديك، أو حتّى التفكير في كيفيّة تناسب أسعارك مع ميزانيتهم.

يمكن أن يتيح لك توفير روابط إلى المحتوى ذي الصلة الذي كتبته زيادة تثقيف عملائك المحتملين وتحسين الوقت الذي يقضونه على موقعك على الويب.

مثال: هل تتساءل كيف يمكنك زيادة الزيارات على موقع الويب باستخدام أكثر ذكاءً لمواقع التواصل الاجتماعي؟ اقرأ ذلك في مقال: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

 

6. شراء الخدمات:

هل منتجك أو خدمتك مناسبة بشكل جيّد لدفع عمليّات الشراء؟ هل كتبت مقالاً مصمّماً ليكون بمثابة نقطة تحوّل ودفع العملاء المتوقَّعين الحاليين نحو الشراء؟

بكل الوسائل، لا تتردّد في طلب البيع من خلال تقديم معلومات اتصال واضحة!

مثال: هل أنت مستعد لتحقيق قفزة في التسويق الرقمي؟ من السهل طلب خدماتنا اليوم من خلال زيارة صفحة منتجاتنا!

 

7. تنزيل كتاب إلكتروني:

تُعدّ عبارة الدعوة للعمل CTA للترويج للكتب الإلكترونية أداة فعّالة للغاية لجذب العملاء المحتملين.

فإذا كنت قد نشرت ورقة بيضاء whitepaper أو كتاباً إلكترونيّاً أو ندوة عبر الويب أو أي نوع آخر من أنواع المحتوى المتميّز، قم بتوفير رابط في عبارة الدعوة للعمل CTA لجذب التحويلات.

مثال: ما هي أهمية شخصية العميل Buyer Persona في التسويق؟ قم بتنزيل كتابنا الإلكتروني المجاني، دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية!

بدلاً من ذلك، يُنصح بمزج التفاصيل والبساطة كما في المثال التالي لزر CTA للترويج لكتاب إلكتروني!

دعوة للعمل CTA

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء كتاب إلكتروني من البداية إلى النهاية

 

8. ضم قائمتك البريديّة:

يعتقد العديد من قادة الفكر التسويقي، بما في ذلك تيم جراهل Tim Grahl، أنّ قائمة البريد الإلكتروني هي أهم الأصول التي يمكن أن يمتلكها برنامج التسويق.

كما ستنتهي صلاحيّة 25% من قائمة بريدك الإلكتروني في عام معيّن حيث تقوم جهات اتصالك بتبديل الوظائف أو التخلّي عن الحسابات، لذلك من الضروري اكتساب عملاء محتمّلين جدد دائماً.

مثال: هل تريد استلام أحدث النصائح مباشرة إلى بريدك الوارد؟ انقر هنا للاشتراك في النشرة الإخبارية الشهريّة لـ التسويق بالمحتوى!

على الرغم من أنّه لا يمكن لكلّ علامة تجارية الابتعاد عن اللغة المباشرة في الزر التالي، فإنّ عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA تقوم بعمل رائع في إدارة التوقّعات وجعل العرض يبدو لا يُقاوَم:

دعوة للعمل CTA

 

9. المشاركة على مواقع التواصل الاجتماعي:

ترسل مشاركات الوسائط الاجتماعيّة إشارة واضحة إلى محرّك البحث الرئيسي بأنّ المحتوى وثيق الصلة وعالي الجودة وقيِّم.

كما يمكن أن توفّر دعوة القرّاء لمشاركة منشورات مدونتك على تويتر Twitter أو فيس بوك Facebook عرضاً قيّماً وتعزيزاً لـ تحسين محركات البحث SEO.

مثال: هل وجدت قائمة التحقّق من تنسيق المدونة أداة مفيدة للمسوّقين بالمحتوى؟ لا تتردّد في المشاركة على تويتر أو فيس بوك باستخدام أزرار المشاركة فائقة السهولة على اليسار!

 

10. متابعتك على وسائل التواصل الاجتماعي:

يمكن أن يسمح لك إقناع القرّاء الجدد بأن يصبحوا متابعين على مواقع التواصل الاجتماعي بتحويل هؤلاء العملاء المحتملين إلى أعضاء في مجتمعك عبر الإنترنت.

يجب أن تسعى كل علامة تجارية إلى تكوين مجموعة كبيرة من المعجبين المتفانين الذين يروّجون لمنتجاتهم وخدماتهم!

مثال: هل أنت مهووس بالتسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي Social Media Marketing؟ تحقّق من صفحتنا على فيس بوك للحصول على نصائح يوميّة حول كيفيّة تحسين استراتيجيتك!

اقرأ أيضاً: خطوات إنشاء استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي وأهميتها

 

11. التصويت على الاستطلاع:

يمكن أن يساعدك الحصول على تعليقات من زوّار موقعك على الويب في أن يصبح التسويق بالمحتوى أكثر فاعليّة.

لا تخف من طلب ملاحظات، سواء بالارتباط باستطلاع أو بطلب أي ملاحظات في تعليقاتك.

مثال: ما أنواع أساليب التسويق التي تشعر أنّك بحاجة إلى تحسينها؟ مواقع التواصل الاجتماعي؟ التسويق بالمحتوى؟ أو أي شيء آخر؟ صوّت في التعليقات، وسنكون سعداء بالتصويت!

 

12. التسجيل للحصول على نسخة تجريبيّة مجانيّة:

ذلك كتقديم نسخة تجريبيّة مجانية لمدّة 30 يوماً، أو عيّنات من المنتجات، أو استشارات.

حيث إنّ تقديم فرصة لا تشكّل التزاماً أمام جمهورك لمحاولة أن تصبح عميلاً قد يساعدك في زيادة مبيعاتك.

مثال: هل تعلم أننّا نقّدم منتجنا لمدّة 30 يوماً مجاناً؟ انقر هنا للتسجيل في النسخة التجريبيّة غير الملزمة – لا يلزم إدخال رقم بطاقة الائتمان!

فيما يلي زر مقنع وجيّد التصميم لمقالة مدونة تقدّم بإيجاز خياراً لتجربة المنتج:

دعوة للعمل CTA

 

13. قدّم منتجك:

يمكن أن تكون العروض التوضيحيّة والبرامج التعليميّة بالفيديو ودراسات الحالة شكلاً فعّالاً للغاية لرعاية العملاء المحتملين.

حيث يمكن لعملائك المحتملين رؤية منتجك أثناء عمله، ومعرفة المزيد حول كيفيّة عمله.

مثال: تحقّق من أحدث فيديو لدينا حول كيفيّة استخدام عملائنا الحقيقيين لمنتجاتنا لزيادة مبيعاتهم!

فيما يلي عبارة رسوميّة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء CTA والتي تروّج لخط سير رحلة عمل في مجال جولات ركوب الدرّاجات والذي يوفّر بشكل فعّال فرصة منخفضة الضغط لمعرفة المزيد:

دعوة للعمل CTA

 

14. اختر مغامرتك الخاصّة:

يُعتبر السماح لقرّاء منشورات المدونة بتصنيف أنفسهم وفقاً لاهتماماتهم نهج جديد إلى حد ما بدأ حديثاً في اكتساب قوّة جذب.

حيث لن تكسب شيئاً سوى الاحترام لتقديم الخيارات.

مثال: هل تعلم أننا نخدم كلّ من الشركات والأفراد؟ انقر هنا للتعرّف على قصص نجاح أعمالنا.

فيما يلي علامة تجارية تمكّنت من تصميم خيار اختيار مغامرتها الخاصّة بشكل فعّال لعملائها بحيث يتناسب جيّداً في الجزء السفلي من مقالة مدونة:

دعوة للعمل CTA

 

15. عروض محدودة المدة:

معظم الأشخاص يحبّون مفهوم التفرّد بشكل مُطلق.

كما يشير برايان كونلين Brian Conlin من فوكاس Vocus، أنّ إعطاء الانطباع بوجود عرض محدود يمكن أن يؤدّي فقط إلى زيادة الطلب.

إحدى الطرق الجديدة لدعوة قرّاء منشورات مدوّنتك إلى العمل هي تقديم عرض أو صفحة هبوط Landing Page قبل طرحها للجمهور العام.

إنّها فكرة تستحق التجربة بالتأكيد!

مثال: هل تريد الحصول على وصول حصري إلى أحدث كتاب إلكتروني لدينا قبل الآخرين؟ انقر هنا لتنزيل نسخة قبل نشرها رسميّاً يوم الثلاثاء!

 

هل تستخدم عبارات دعوة للعمل CTA في التسويق بالمحتوى؟ ما أنواع الدعوات التي وجدتها أكثر فعاليّة؟

 

المصدر

هنا

عناوين المدونات

9 نصائح من أجل كتابة عناوين المدونات بطريقة إبداعية وجذابة

إذا لم تكن عناوين المدونات جيدة بما يكفي لجذب شخص ما للنقر فوق الموضوع وقراءته فما فائدة المحتوى الرائع؟

ولكن إذا كان عنوان منشور مدونتك جذاباً، فهو مثل هذا المشجع الصغير الذي يمتلك أطناناً من الطاقة والكرات الكبيرة التي تجذب انتباه كل شخص يبحث عن حل للمشكلة التي سيحلها منشور مدونتك.

إذا قرأ شخص ما عنوان المدونة فقط فيجب أن يكون قادراً على تكوين فكرة جيدة عما تكتب عنه.

يجب أن يعطي القارئ فكرة وانطباع أول عمّا يمكن توقعه ضمن المحتوى.

إذا لم يلفت انتباهه أو جذب اهتمامه بما يكفي لجعله يرغب في قراءة المزيد، فلن تكون هناك أي فرصة له للتعرّف على الموضوع.

هذا يعني أنك خسرت للتو عميلاً أو عميلاً محتملاً.

اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء مدونة احترافية … خطوة بخطوة

 

لماذا عناوين المدونات مهمة حقاً

تعد عناوين المدونات أهم شيء ستكتبه في أي منشور لأنها أول تفاعل سيحصل عليه القارئ معك.

إذا كنت تكتب وصفاً ما، هذا سيشمل:

1- أن يكون ملفتاً لنظر القارئ الذي يشاهد عدد هائل من العلامات التجارية يومياً.

2- أن تغري القارئ للنقر فوقه لقراءة منشور المدونة الرائع.

3- أن يصور رسالة واضحة وموجزة لما يدور حوله منشور المدونة.

4- أن يحث القارئ على مشاركة المنشور.

5- أن يساعد في تحسين محركات البحث SEO حتى يكون لمنشور المدونة فرصة للظهور في نتائج محرك البحث.

قد يبدو أن هناك بذل للكثير من الجهد لتكريس ما يمثل أول 60 حرفاً من المحتوى.

لكن مع إمكانية زيادة نسبة النقر إلى الظهور وحركة الزوار العضوية فإن عناوين منشورات مدونتك تستحق الوقت الإضافي.

كيف تكتب عناوين المدونات بطريقة جذابة

لا تزال تلك التكتيكات المجربة والصحيحة رائعة للاستخدام.

لكن هناك بيانات حديثة عن الصناعة وعدد كبير من اتجاهات التسويق بالمحتوى الجديدة التي يجب مراعاتها.

مع وضع ذلك في الاعتبار إليك طرق لكتابة عناوين منشورات المدونة لجذب جمهورك وزيادة حركة الزوار.

 

1- تجنب الكلمات التي تبدو مثل البريد العشوائي

مع نشر أكثر من ملياري مشاركة مدونة كل عام، فلا عجب أن تنتقل العبارات الشائعة إلى عبارات تقليدية بسرعة.

على سبيل المثال، انخفض الاهتمام بالدليل الشامل إلى حد كبير خلال السنوات القليلة الماضية وانخفض إلى أكثر من النصف في العقد الماضي.

لأننا نرى معدل الدليل الشامل في كثير من الأحيان في صفحة نتائج محرك البحث أصبح مملاً.

ولا تعتبر الإنشاءات القياسية مثل “الدليل الشامل” مملة للقراء المحتملين فحسب، بل إنها ضارة أيضاً بسلطة علامتك التجارية.

في الواقع وجدت هوب سبوت Hubspot أن استخدام كلمات مثل “السحر” و”المذهل” يمكن أن يقلل في الواقع نسبة النقر إلى الظهور.

لأن هذه النماذج أصبحت غير مرغوب فيها مما سيسبب الضرر بمحتوى مدونتك.

لذا بدلاً من الاعتماد على هذه الكلمات المفرطة الاستخدام وغير الفعالة، ابحث عن كلمات جديدة رائعة للتسويق وركز على استخدام كلمات جديدة وقوية تتماشى مع علامتك التجارية.

2- تحقق من ظهور الأرقام في صفحة نتائج محرك البحث

إنها نصيحة لك، لأن الأرقام عنصر هام وجذاب وهناك بيانات تدعم أن تضمين الأرقام في العنوان يزيد من عدد الزيارات.

بمجرد حصولك على فكرة منشور المدونة، يجب عليك التحقق من صفحة نتائج محرك البحث بحثاً عن كلمتك المفتاحية لمعرفة الترتيب قبل الاستقرار على العنوان.

يعد هذا أمراً جيداً للتأكد من مطابقة هدف البحث، كما أنه مفيد أيضاً لتجنب العنوان المكرر المحرج، مثل مثال “الدليل الشامل” أعلاه.

يبرز منشور من Engagebay بالفعل لأنها تحتوي على عدد أقل بكثير من سطور موضوع البريد الإلكتروني.

إذا كنت تبحث عن الكثير من الأمثلة السريعة للإلهام يمكنك النقر على مشاركة Sleeknote.

تحقق من صفحة نتائج محرك البحث حتى تتمكن من استخدام الأرقام بشكل استراتيجي في عناوين منشورات المدونة.

 

3- تذكر الكلمات المفتاحية

هذا تذكير بسيط لكنه مهم.

أيّ يجب أن تكون كلمتك المفتاحية الأساسية في عنوان منشور مدونتك.

حيث تضمن استراتيجية المحتوى الفعالة لمعظم المدونات زيادة حركة الزوار بشكل عضوي، الأمر الذي يتطلب منشورات مدونة تستهدف الكلمات المفتاحية.

في بعض الأحيان، تأتي الأفكار الرائعة لمنشور المدونة من المناقشات مع فريقك أو نقاط معاناة العملاء.

لكن حتى تلك الأفكار تكون أفضل عندما يمكنك مواءمتها مع كلمة مفتاحية.

وعندما تفعل ذلك، تأكد من تضمين هذه الكلمة المفتاحية في العنوان.

اقرأ أيضاً: كيفية البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث … الدليل الشامل

 

4- اتبع صيغة “كيف”

تذكر كيف تحدثنا عن تجنب الكلمات والعبارات التقليدية والمملة للحفاظ على جاذبية عناوينك.

هذا لا يعني أنك بحاجة إلى البدء من الصفر في كل مرة تقوم فيها بالعصف الذهني للعناوين الرئيسية.

عندما تستخدم صيغة ما، فأنت تبدأ ببنية ما يمكنك إضافته وتعديله وصنعه بنفسك.

استخدام صيغة “كيف” لتأطير أعمال منشور المدونة.

في معظم الأحيان نشارك الموارد التعليمية أو نشرح عملياتنا الخاصة لجمهورنا، مثل كيفية إنشاء مقاطع فيديو للتسويق أو كيفية تحسين محركات البحث في أمازون Amazon SEO .

في الواقع، تعد منشورات المدونة هذه طريقة رائعة لتنمية حركة الزوار العضوية.

حيث وجدت أداة التحليل Semrush أن 72% من المسوقين يبلغون عن صيغة “كيف” بأنها منشورات المدونة الأفضل لمحركات الزوار.

لذلك في المرة القادمة التي تكتب فيها منشوراً عن الاستراتيجية فكّر في استخدام إطار العمل هذا واعرف ما إذا كان ذلك مناسباً لجمهورك.

 

5- أضف الأقواس

لقد أصبح استخدام الأقواس في عناوين منشورات المدونة أكثر فاعلية مؤخراً.

قد يكون هذا بسبب أن البحث الأصلي، أصبح أكثر شيوعاً في التسويق بالمحتوى خلال السنوات القليلة الماضية.

وجد موقع Orbit Media أن ما يقرب من نصف صانعي المحتوى نشروا بيانات أصلية العام الماضي بزيادة عن 35% في العام السابق.

كما وجدت هوب سبوت Hubspot أيضاً أن استخدام الأقواس لتقديم معلومات أو توضيح إضافي يمكن أن يزيد معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 38%.

فيما يلي بعض الأمثلة الهامة التي يجب تضمينها بين قوسين في عناوين منشورات المدونة ذات الصلة:

  • [البيانات]
  • [تحديثات]
  • [مخطط معلومات بياني]
  • [فيديو]
  • [دليل خطوة بخطوة]
  • [نقل]
  • [نموذج]
  • [دراسة]

6- استخدم صيغة المتكلم الأول

وفقًا لأبحاث هوب سبوت الأخيرة، فإن السبب الأول الذي يجعل الناس يقرأون منشورات المدونة هو تعلم شيء جديد.

هذا يعني أن السلطة مهمة بشكل خاص، فعندما يكون هناك عدد كبير من منشورات المدونة المختلفة حول أي موضوع معين للاختيار من بينها، فمن المهم إنتاج موارد دقيقة وموثوقة من أجل المنافسة وتقديم قيمة لجمهورك.

يوضح استخدام المتكلم الأول في عنوان منشور المدونة أنه تمت كتابته بواسطة شخص يعرف ما يتحدث عنه.

عناوين المدونات

 

تعد مشاركة المدونة أعلاه مصدراً رائعاً لأنها قابلة للنقر بدرجة فائقة.

لأنها تضمنت الحث على معرفة ماذا فعل عاصي مع الكثير من المال والكثير من الأخطاء وماذا يمكنني أن أتعلم منه.

 

7- قم بتضمين جمهورك

أثناء استخدام المتكلم الأول في عنوان منشور المدونة، يتيح للجمهور معرفة من يشارك النصيحة بالضبط ولماذا هي جديرة بالاهتمام.

بما في ذلك جمهورك في العنوان لا يخطئ في تحديد ما هو منشور المدونة.

أفضل طريقة للتفكير في ذلك هي الاستعانة بأدلة المبتدئين، وعندما ترى منشوراً مثل “دليل المبتدئين لـ التسويق عبر اليوتيوب” فأنت تعلم أنه سيخبرك بما عليك القيام به للبدء ولن يفترض الكثير من المعرفة المحددة.

يمكنك استخدام نفس الأسلوب لوصف جمهورك المثالي في مشاركات مدونتك.

على سبيل المثال، عندما تقوم بالعصف الذهني لعنوان منشور مدونة حديث حول أتمتة إدارة علاقات العملاء CRM.

سوف تعلم أن منشور المدونة سيناقش أتمتة إدارة علاقات العملاء بشكل عام، فإن الجمهور المثالي سيكونوا أصحاب الشركات الناشئة أو المسوقين.

لذلك سينتهي بك الأمر بإدراج هذا في العنوان لجعله أكثر جاذبية لهذا الجمهور المستهدف:

“7 أتمتات أساسية لإدارة علاقات العملاء تحتاجها كل شركة ناشئة”.

8- سرعة الاستجابة

في بعض الأحيان، يبحث العميل عن مشاركة إرشادية عندما يكون لديه الوقت للجلوس وتعلم كيفية التحسن في شيء ما.

في أوقات أخرى تحتاج إلى نظرة عامة سريعة للحصول على إجابة سريعة حتى تتمكن من الانتقال إلى بقية قائمة مهامك.

إذا كان منشور المدونة يلبي هذه الحاجة الثانية وهو حل سريع فتأكد من الإعلان عن هذا في العنوان.

أيّ يمكنك تضمين كلمات مثل “سريع” أو يمكنك التحديد بعدد من الخطوات أو الدقائق.

عناوين المدونات

 

9- اجعل القيمة واضحة

أفضل نصيحة تلقيتها بشأن كتابة عناوين المدونات هي التأكد من أنها تنقل القيمة.

لا ينبغي للقارئ مطلقاً أن يخمن سبب نقره على المقالة ويجب أن يفي منشور المدونة بوعده.

قد يكون من المغري إجراء إصلاح شامل لعناوين منشورات مدونتك بناءً على هذه النصائح.

لكن لا يؤدي العنوان الجديد إلى زيارات مفيدة إذا لم يقدم بالفعل البيانات الأصلية أو مشورة الخبراء أو المعلومات الخاصة بالجمهور.

والأسوأ من ذلك، أنه قد يضر بعلامتك التجارية عند الإفراط في البيع في العنوان.

لذا تأكد من أن عناوين منشورات المدونة الخاصة تنقل بوضوح القيمة التي توفرها ثم انتقل من هناك لجعلها جذابة قدر الإمكان.

 

كيف يتم تحسين محركات البحث SEO في عناوين المدونات

تحسين محركات البحث SEO هو ممارسة لتحسين منشوراتك كي تظهر في أعلى نتائج البحث أو بالقرب منها في محرك بحث مثل جوجل Google.

ويعد الظهور في الجزء العلوي من نتائج البحث أو بالقرب منه أمراً جيداً لمدونتك.

يعتبر تحسين محركات البحث SEO هو كل شيء عن الكلمات المفتاحية.

أيّ الأشياء التي يبحث عنها الأشخاص وفي معظم الأحيان ستكون “المشكلة” في العنوان هي كلمتك المفتاحية.

من المحتمل أن تكون الكلمات المفتاحية لكل من هذه المنشورات هي “(سداد) الديون” أو “تنظيم المتجر” أو “كيفية ربح 40 جنيهاً إسترلينياً”.

هذه كلها عبارات يبحث عنها الناس عند محاولة حل مشكلتهم الخاصة.

لذا يعد تضمين العبارة التي يبحث عنها الأشخاص في العنوان طريقة رائعة لإخبار جوجل ومحركات البحث الأخرى بمضمون المحتوى.

إن العنوان هو مجرد مكان واحد يخبر جوجل عن موضوع مشاركتك.

بالنظر إلى أن جوجل ستبحث عن الكلمة المفتاحية  في العديد من الأماكن الأخرى في المحتوى فقد لا يكون قراراً سيئاً في هذه الحالة لاستخدام “الإعجاب” الذي يستدعي المشاعر على استخدام الكلمة المفتاحية بالضبط في العنوان.

نظراً لأن الشيء الآخر الذي تهتم جوجل برؤيته قبل اتخاذ قرار بشأن نقل المحتوى إلى أعلى نتائج البحث، هو ما إذا كان الأشخاص ينقرون على المحتوى ويقرأونه ويشاركونه أم لا.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

إن كتابة عنوان مدونة جذاب هو الخطوة الأولى للسير في خطة التسويق وهو ما سيحدد إذا كان القراء يشاركون مدونتك مع أصدقائهم ومتابعيهم.

لذلك يمكن أن يكون له تأثير هائل على عدد الأشخاص الذين يشاهدون بالفعل منشور مدونتك في المقام الأول!

لذا كن مبدعاً إذا كنت بحاجة إلى ذلك واحصل على الكلمات المفتاحية والعاطفية التي تحفز النقر فوق عناوينك كلما أمكن ذلك إذا كنت ترغب في كتابة عناوين منشورات متوافقة مع السيو.

هذا هو السبب في أنه من المهم جداً الحصول على عنوان مدونتك والعناوين الرئيسية بشكل صحيح.

كما أنه يكمل استراتيجية تحسين محركات البحث.

المصادر

هنا

هنا

 

التسويق بالمحتوى

كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل لعام 2021 

يعد التسويق بالمحتوى طريقة فعّالة للانتقال باستراتيجية التسويق الخاصة بك إلى مستوى أفضل.

حيث يوفر فرصة رائعة للشركات من أجل تعزيز نتائجها وتقديم محتوى ذي قيمة للمستخدمين.

يُساعدك التسويق بالمحتوى على تحسين سمعتك على الإنترنت، وبناء مجتمع، وزيادة الولاء بالنسبة لعلامتك التجارية.

وهو لا يقتصر على إنشاء المحتوى وتوزيعه فقط، بل يُعتبر نهج استراتيجي بالكامل يسمح لك بجذب وإشراك جمهور محدد وتوليد أرباح كبيرة من العملاء.

ستتعرّف في هذه المقالة على ما يلي:

1- تعريف التسويق بالمحتوى

2- أهمية التسويق بالمحتوى

3- أنواع التسويق بالمحتوى

4- العناصر الرئيسية لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

5- خطوات إنشاء خطة استراتيجية كاملة

6- أفضل موارد التسويق بالمحتوى

حيث يمكنك بعد ذلك البدء في وضع استراتيجية لعملك وإعادة تقييم عمليتك والتوصل إلى طرق جديدة لإنشاء ومشاركة المحتوى الذي يريده جمهورك.

ما هو التسويق بالمحتوى

هو عملية التخطيط للمحتوى وإنشائه وتوزيعه ومشاركته ونشره عبر قنوات محددة، مثل وسائل التواصل الاجتماعي والمدونات ومواقع الويب والتطبيقات والبيانات الصحفية والمنشورات المطبوعة.

الهدف من ذلك إشراك جمهورك المستهدف وزيادة عدد العملاء بناءً على إنشاء محتوى ذي قيمة ومرتبط بهم.

لم يعد كافياً اليوم أن تكون متصلاً على شبكة الإنترنت، بل ماهي طريقة الاتصال وكيف تكون مرئياً ومناسباً للجمهور، هذه هي مهمة التسويق بالمحتوى.

أهمية التسويق بالمحتوى

يعد التسويق بالمحتوى أمراً هاماً، ليس فقط لأنه يعمل على بناء الثقة وتوليد العملاء المحتملين وتنمية ولاء العملاء، ولكن لأنه أصبح أمراً طبيعياً جديداً بالنسبة للمستهلك.

إليك بعض المزايا التي يمكن أن توفرها لنشاطك التجاري الصغير لمساعدتك على فهم أهمية التسويق بالمحتوى بشكل أفضل:

  • يُثقف العملاء المتوقعين والمحتملين حول المنتجات والخدمات التي تقدمها
  • يعمل على زيادة التحويلات
  • يبني علاقات بين عملائك وأعمالك تؤدي إلى زيادة شعورهم بالولاء نحو علامتك التجارية
  • يساعدك على أن تُظهر لجمهورك كيف تتعامل منتجاتك وخدماتك مع التحديات
  • يخلق شعور لدى المجتمع حول علامتك التجارية

أنواع التسويق بالمحتوى

هناك العديد من أنواع التسويق بالمحتوى التي قد تختار دمجها في خطة عملك واستراتيجيتك منها:

1. التسويق بالمحتوى عبر وسائل التواصل الاجتماعي

مع وجود أكثر من 3.6 مليار مستخدم للشبكات الاجتماعية على مستوى العالم أصبح من السهل فهم سبب استثمار العديد من الأنشطة التجارية في التسويق عبر الشبكات الاجتماعية.

وهناك عدد من التطبيقات الأساسية مثل فيس بوك وانستقرام ولينكد ان وبنترست وسناب شات للعمل بها.

كما أنّ هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها صناعة المحتوى ومشاركته على كل منها مثل الصور ومقاطع الفيديو ومقاطع الفيديو المسجلة مسبقاً والقصص.

2. التسويق بالمحتوى عبر انفوجرافيك

تعرض الرسوم البيانية المحتوى والمعلومات والبيانات بتنسيق رسومي سهل الفهم من خلال مزيج من الصياغة البسيطة والعبارات القصيرة والصور الواضحة.

كما تعد الرسوم البيانية وسيلة رائعة لتوصيل المحتوى الخاص بك بشكل فعال.

إنها تعمل بشكل جيد إذا كنت تحاول تلخيص موضوع تعليمي أو معقد حتى يتمكن الجمهور من فهمه.

3. التسويق بالمحتوى عبر المدونة

تمكنك المدونة من القيام بأشياء عديدة مثل الترويج لمحتوى آخر داخلي وخارجي عبر إضافة الروابط وإضافة مشاركات اجتماعية ودمج معلومات المنتج.

كما تعد المدونات نوعاً قوياً من المحتوى الوارد وتتيح المجال للإبداع بما يتعلق بالغرض منها وبموضوعها.

4. التسويق بالمحتوى عبر البودكاست

يمكن استخدام البودكاست حول أي موضوع تختاره، حيث يمكنك تحديد العوامل الأخرى المتعلقة بالبودكاست مثل إيقاع الحلقات، ومكان الإعلان، ومدة الحلقات.

في استطلاع أجري عام 2020 تبيّن أن 49٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و32 عاماً في الولايات المتحدة قد استمعوا إلى بودكاست خلال الشهر الماضي بمتوسط ​​ست ساعات استماع أسبوعياً.

لذلك بدأت العديد من الشركات ووسائل الإعلام في إنشاء ومشاركة ملفات بودكاست الخاصة بهم.

5. التسويق بالمحتوى عبر الفيديو

إن 69% من المستهلكين يفضلون التعرف على المنتج أو الخدمة من خلال الفيديو وفقاً لموقع Wyzowl.

كما يمكن لتسويق المحتوى عبر الفيديو أن يعزز التحويلات ويحسن عائد الاستثمار ويساعدك على بناء علاقات مع الجمهور

كما يمكنك مشاركة المحتوى عبر الفيديو الخاص بك على منصات وسائل التواصل الاجتماعي أو صفحات الهبوط أو على موقع المسوق المشارك.

6. التسويق بالمحتوى عبر الإعلانات المدفوعة

تعد الإعلانات المدفوعة مفيدة بشكل خاص عند ربطها بالتسويق الداخلي.

فهناك العديد من الأماكن التي يمكنك فيها مشاركة الإعلانات المدفوعة بما فيها وسائل التواصل الاجتماعي وصفحات الهبوط واللافتات والمحتوى المدعوم.

يمكن أن تساعدك الإعلانات المدفوعة في الوصول إلى جمهور عريض وتسمح لك بوضع نفسك في جميع الأماكن التي تريد رؤيتها.

العناصر الرئيسية لنجاح استراتيجية التسويق بالمحتوى

1- تحديد مكانة علامتك التجارية

إن تحديد علامتك التجارية ومنتجك بشكل واضح يؤدي إلى توفير تجربة متسقة لجمهورك وبناء الصورة الصحيحة لعلامتك التجارية من خلال جميع قنوات التسويق بالمحتوى الخاصة بك.

ستساعدك الأسئلة التالية على تقييم وضع علامتك التجارية في السوق:

  • من هم عملائي الحاليين والمحتملين؟
  • ما نوع الخبرة التي يبحثون عنها؟
  • كيف يقوم كبار المنافسين بتسويق علاماتهم التجارية؟
  • ما هي القيمة الفريدة لعلامتي التجارية؟
  • ما هي المشكلات التي يساعد منتجي في حلها؟
  • السبب الذي يجعل علامتي التجارية خياراً أفضل بين المنافسين؟
  • كيف يمكنني إبراز شخصية علامتي التجارية؟

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية 2021

2- عرض قيمة الوسائط الخاصة بك

لتأسيس علامتك التجارية كناشر محتوى ذي مصداقية، تحتاج إلى تحديد قيمة الوسائط التي تملكها.

أي يجب أن تفكر في القيمة الفريدة التي تقدمها لجمهورك من خلال المحتوى الخاص بك وكيف ستبرز من بين صانعي المحتوى الآخرين وكيف يمكن تشجيع القراء لاختيار متابعة محتواك.

ابدأ في البحث عن جمهورك لتحديد نوع المعلومات التي يبحثون عنها والموارد المفضلة لديهم، بعد ذلك حلل استراتيجيات محتوى منافسيك للعثور على تخصصك.

تركز العلامات التجارية في كثير من الأحيان على منافسيها في السوق دون أن تولي اهتماماً كافياً لمنشئي المحتوى الآخرين أيضاً.

يجب أن تعتبر جميع الناشرين في مجال خبرتك منافسين محتملين بمجرد أن تقرر تطوير الوسائط الخاصة بك.

لذلك تأكد من أن الوسائط التي لا تحمل علامة تجارية هي جزء من بحثك التنافسي مثل المجلات عبر الإنترنت أو المدونات أو قنوات الفيديو الخاصة بالمؤثرين.

3- حالة العمل

حدد أهداف العمل التي تحتاجها شركتك، واكتشف كيف سيقرب التسويق بالمحتوى عملك من تلك الأهداف.

وذلك من خلال الموارد التي ستحتاجها للاستثمار في استراتيجية المحتوى والتفكير بالنتائج التي تريد الحصول عليها من هذا.

ستساعدك دراسة حالة العمل الموثقة على فهم أفضل لفوائد وتكاليف ومخاطر تنفيذ استراتيجية التسويق بالمحتوى في شركتك وإقناع صانعي القرار بقيمتها بالنسبة للشركة.

4- وضع خطة استراتيجية

حاول وضع خطة استراتيجية تركز على أهدافك وكيف ستحققها تماماً.

يجب أن تساعدك هذه الخطة في تحديد جمهورك من خلال الجهود التسويقية، وكيف ستقدم هذا المحتوى إليهم، وأخيراً كيف ستحقق نتائجك المستهدفة وكيفية قياسها.

خطوات إنشاء خطة استراتيجية التسويق بالمحتوى

الخطوة الأولى: تدقيق المحتوى الخاص بك

يمكن أن يساعدك تدقيق المحتوى على التميّز في زمن إنتاج محتويات ضخمة.

حيث هناك ما يقارب 1.6 مليار موقع ويب وأكثر من 70 مليون منشور مدونة يتم نشرها كل شهر، وهناك عدد لا يمكن تقديره من المعلومات التي يمكن لجمهورك النقر عليها.

ابدأ بجمع المحتويات الموجودة لديك وقم بتحليل مجموعات البيانات لفهم الحالة الفعلية للمحتوى.

يعد إنشاء محتوى دون تخطيط واضح لمحتواك وما يصلح لجمهورك وعلامتك التجارية هدر للوقت والموارد.

الخطوة الثانية: تحديد أهداف SMART

يتمثّل هذا الجزء من استراتيجية تسويق المحتوى في تحديد أهداف SMART.

ويجب أن تكون هذه الاستراتيجيّة مخصّصة لنشاطك التجاري – فمن المحتمل أن تكمل أهدافك التسويقية والشركة على نطاق أوسع.

دعنا نراجع بعض الأمثلة للأهداف التي حددتها لاستراتيجية تسويق المحتوى:

  • تحسين الوعي بالعلامة التجارية.
  • زيادة الإيرادات.
  • زيادة التحويلات.
  • تحسين الولاء للعلامة التجارية.
  • زيادة مشاركة العملاء.
  • بناء علاقة وثقة بين العملاء المحتملين والعملاء.
  • جذب شركاء استراتيجيين.

الخطوة الثالثة: تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك

قم بتعيين مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) بعد ذلك لأهداف SMART الخاصة بك.

مؤشرات الأداء الرئيسية هي نقاط بيانات قابلة للقياس يمكنك استخدامها لقياس أدائك الفعلي مقابل هدفك.

مثال على ذلك مؤشرات الأداة الرئيسية للوعي بالعلامة التجارية هي:

حركة مرور الموقع ومتابعي وسائل التواصل الاجتماعي واشتراكات الاشتراك والإشارات (بواسطة العملاء والشركاء)

أمّا مؤشرات الأداة الرئيسية لأجل الإيرادات هي: المبيعات اليومية، حركة المرور على الموقع

الخطوة الرابعة: حدد نوع المحتوى

بعد ذلك، اختر نوع المحتوى الذي ستنشئه. وللقيام بذلك، ابدأ بالتفكير في جمهورك المستهدف وشخصيات المشتري.

أجب عن الأسئلة التالية حول جمهورك المستهدف لمساعدتك في تضييق نطاق الأنواع المناسبة من المحتوى لهم:

  • ماذا يحتاجون منك؟
  • ما هي التحديات التي يتطلعون للتغلب عليها؟
  • لماذا يحتاجون منتجك أو خدمتك؟
  • كيف يمكنك مساعدتهم على النجاح؟

الخطوة الخامسة: اختر قنوات المحتوى الخاصة بك

بمجرد أن تقرر نوع المحتوى الذي ستسوّقه، سيحين الوقت لاختيار قنوات المحتوى.

ستكون القناة التي تريد العمل معها واضحة بالنسبة لبعض أنواع المحتوى. على سبيل المثال، إذا كنت تنشئ محتوى مدونة، فستكون قناتك هي المدونة نفسها.

ومع ذلك، ستكون بعض القنوات أقل وضوحًا.

على سبيل المثال، إذا اخترت وسائل التواصل الاجتماعي، فستحتاج إلى تحديد النظام الأساسي أو الأنظمة الأساسية التي ستقوم بالتسويق عليها (انستقرام وفيس بوك وتويتر والخ).

إذا اخترت مخطط معلومات، فستحتاج إلى تحديد القناة التي ستشاركها عليها (وسائل التواصل الاجتماعي، موقع الويب، إلخ).

الخطوة السادسة: تحديد الميزانية

الآن، حدد ميزانيتك. وفكّر في نوع المحتوى الذي تنشئه والقنوات التي تسوق هذا المحتوى عليها.

اسأل نفسك بعد ذلك الأسئلة التالية لتحديد ميزانيتك:

  • هل تحتاج إلى شراء أي برنامج أو تقنية لصناعة المحتوى (مثل برامج تصميم الرسوم مثل Adobe Photoshop، والاشتراك في Canva، وكاميرا لالتقاط صور ومقاطع فيديو عالية الجودة)؟
  • هل تحتاج إلى تعيين أي من أعضاء فريق المحتوى (مثل الفنانين والكتاب والمحررين والمصممين)؟
  • تحتاج لدفع ثمن مساحة إعلانية؟
  • هل تحتاج إلى الوصول إلى أدوات أو موارد محددة لتحسين أو قياس نوع المحتوى الخاص بك؟
  • أثناء إجابتك على هذه الأسئلة، قد تلاحظ كيف تؤثر ردودك على ميزانيتك المتوقعة – سواء كان ذلك زيادة أو نقصانًا فيما قد تكون قد قدرت بالفعل.

الخطوة السابعة: صناعة وتوزيع المحتوى

قم بصناعة وتوزيع المحتوى حتى يتمكن أعضاء جمهورك من استهلاكه لضمان استمرار إنتاج المحتوى ومشاركته بين العملاء المحتملين والعملاء، استخدم تقويم الوسائط الاجتماعية أو تقويم المحتوى التحريري.

يمكن أن يساعد ذلك فريقك في البقاء على اطّلاع على كل المحتوى الذي يتم إنشاؤه وحتى جدولته مسبقًا.

الخطوة الثامنة: تحليل وقياس النتائج

أخيرًا، قم بتحليل وقياس نتائجك.

سيسمح لك ذلك بإجراء أي تغييرات ضرورية لتعزيز جهود التسويق بالمحتوى والوصول إلى المزيد من أعضاء الجمهور.

انظر إلى أهداف SMART ومؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك لتحديد نجاح استراتيجيّة تسويق المحتوى الخاصة بك.

هل حققت أهدافك ومؤشرات الأداء الرئيسية؟ هل كنت على وشك الوصول إليهم، أم أنك بعيد عن تقديراتك؟

فيما يلي بعض الأدوات لمساعدتك في تحليلات ونتائج استراتيجية التسويق بالمحتوى:

أفضل مصادر التسويق بالمحتوى:

عندما ستقوم بإنتاج المحتوى بشكل منتظم والتسويق له بحيث يؤدي أداءً جيدًا، فأنت بحاجة إلى القليل من المساعدة.

هناك الكثير من موارد وأدوات التسويق بالمحتوى لمساعدتك على أداء وظيفتك:

1- أكاديمية هوب سبوت HubSpot Academy للحصول على تعليم مجاني عن كيف تصبح مسوق محتوى فعال.

2- موارد إنشاء المحتوى المجانية الخاصة بهوب سبوت للوصول إلى المصادر التي ستدفع استراتيجيتك نحو النجاح.

3-  معهد التسويق بالمحتوى Content Marketing Institute للوصول إلى أفضل محتوى تعليمي وأحداث متاحة عبر الإنترنت.

4- مقالات المدونة حول التسويق بالمحتوى والاتجاهات والاستراتيجيات والنصائح من قبل خبراء الصناعة.

5- بودكاست خاص بالتسويق بالمحتوى مثل This Old Marketing أو اتجاهات الأعمال مثل HBR IdeaCast لإلهام استراتيجية التسويق الخاصة بك.

6- اتجاهات جوجل Google Trends والتي تتيح لك البحث عن الاتجاهات عبر مواضيع عامة مثل التسويق بالمحتوى أو عن موضوعات متخصصة في التسويق بالمحتوى.

7- كتب إلكترونية ودراسات حالة حول التسويق بالمحتوى واستراتيجياته المحددة like this one by Mention

8- أحدث إحصائيات التسويق بالمحتوى من خلال مصدر قاعدة بيانات حسن السمعة مثل Statista.

9- سهولة استخدام المحتوى المرئي وبرامج التصميم مثل Canva.

10- أدوات إدارة الوسائط الاجتماعية المجانية أو المدفوعة، مثل هوب سبوت HubSpot، بافر Buffer، Sprout Social لمساعدتك في صناعة المحتوى الاجتماعي ومشاركته.

11- أدوات إدارة المشروع والمحتوى المجانية أو المدفوعة، مثل تريللو Trello أو اسانا  Asana، لتخطيط وتنظيم استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

12- برنامج تسويق مجاني أو مدفوع الأجر لربط فريق التسويق والخطة والاستراتيجية الخاصة بك، بخطة التسويق الأكبر.

13- برنامج التسويق عبر البريد الإلكتروني المجاني أو المدفوع، للتعامل مع جميع جوانب حملات    البريد الإلكتروني والمحتوى مثل HubSpot أو Mailchimp

14- شبكتك على منصات مثل تويتر أو لينكد ان تساعدك على التواصل مع من يعملون في مجال عملك لمناقشة الاتجاهات المرتبطة، والإجابة على أسئلة بعضكم البعض، وتقديم الملاحظات أو طلبها.

إن التسويق بالمحتوى أداة هامة للغاية ويجب على كل مسوق أن يعتمد عليها في خططه، فهي توفر الكثير من الجهد والمال.

وأيضاً تساعد على تحديد المشكلات مع العملاء ومعرفة أهدافهم، مما يجعلك تحسن من منتجاتك وخدماتك لتلبي هذه الاحتياجات.

يمكنك الوصول إلى جمهورك المستهدف وزيادة التحويلات لديك من خلال التسويق الفعال بالمحتوى.

وهناك عدة طرق للتسويق بالمحتوى من أجل زيادة الإيرادات وزيادة الوعي بعلامتك التجارية والاعتراف بها وبناء علاقات مع العملاء المحتملين.

المصادر

هنا

هنا