كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density هي موضوع صعب ومفهوم أساسي لتحسين محركات البحث SEO.
من المهم فهم كيفية عملها لأنه يمكن أن يكون لها تأثير مباشر على رؤية محتوى الموقع في صفحات نتائج محرك البحث SERPs وعلى تكاليف الحملات التسويقية عبر الإنترنت.
ومن المهم أيضاً الابتعاد عن حشو الكلمات المفتاحية في محاولة لتعزيز الترتيب بشكل مصطنع.
ما هي كثافة الكلمات المفتاحية Keyword Density
تُعرف أيضاً بمعدل تكرار الكلمات المفتاحية Keyword Frequency.
وتشير إلى عدد المرات التي تظهر فيها الكلمات المفتاحية على صفحة ويب معينة أو داخل جزء من المحتوى كنسبة مئوية من إجمالي عدد الكلمات.
لا توجد نسبة مئوية مثالية للكلمات المفتاحية، فيمكن استخدام الكلمة مرتين أو سبع مرات.
إذ يعتمد عدد مرات استخدامها على ماهيتها وملاءمتها للجملة التي توضع فيها ومدى طبيعيتها واندماجها مع باقي الكلام.
اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل
ما هو حشو الكلمات المفتاحية keyword Stuffing
هو عبارة عن استخدام أكبر عدد ممكن من الكلمات المفتاحية على صفحة الويب، غالباً بطريقة تبدو غير مريحة وغير طبيعية للقارئ.
يمكن عادةً رؤية مثل هذه التقنية على مواقع الفنادق.
والتي غالباً ما تحتوي على تذييلات تتكون من كلمات مفتاحية مرتبطة تشعبياً مثل “فنادق رخيصة في برشلونة”، “فنادق رخيصة في القاهرة”.
إذ يأخذ كل منها الزوار إلى صفحة ويب أخرى تتميز بتذييل مزدحم مماثل.
اقرأ أيضاً: كيف تكتب محتوى يناسب ترتيب محركات البحث
ما هي معادلة كثافة الكلمات المفتاحية The Keyword Density Formula
المعادلة واضحة وهي عبارة عن تقسيم عدد المرات التي يتم فيها استخدام الكلمات المفتاحية على صفحة ما على إجمالي عدد الكلمات على الصفحة.
لنأخذ مثال رقمي عن ذلك: في حال كانت الصفحة تحتوي على 1000 كلمة ويتم استخدام الكلمات المفتاحية 10 مرات.
هذا يعطي:
10 / 1000 = 0.01
ثم يتم ضرب الجواب ب 100 للحصول على نسبة مئوية، وهي في هذه الحالة 1%
هناك أيضاً معادلة أخرى لتقييم استخدام الكلمات المفتاحية تُدعى TF-IDF.
والتي تعمل من خلال تقييم تكرار الكلمات المفتاحية على صفحات محددة (TF) مقابل عدد المرات التي تظهر فيها هذه الكلمة عبر صفحات متعددة على موقعك (IDF).
تساعد النتيجة في تحديد مدى ملاءمة الكلمات المفتاحية لصفحات محددة وفهم ندرة الكلمة عبر هذه الصفحات.
يتم قياس IDF بقيم تتراوح بين 0 و1 –
وكلما اقتربت النتيجة من 0 كلما ظهرت كلمة عبر الصفحات، وكلما اقتربت من 1 كلما ظهرت على صفحة واحدة وليس على صفحات أخرى.
فالقيم المنخفضة تعني المزيد من استخدام الكلمات المفتاحية.
لنأخذ مثال عملي عن ذلك:
بتطبيق هذه الصيغة على الكلمات الشائعة جداً مثل “the” أو “but”، ستقترب درجة TF-IDF من الصفر.
بينما عند تطبيقها على كلمة مفتاحية محددة، يجب أن تكون القيمة أقرب بكثير إلى 1، وفي حال لم يكن الأمر كذلك سيكون هناك حاجة إلى إعادة النظر في استراتيجية الكلمات المفتاحية.
اقرأ أيضاً: SEO دليل تحسين محركات البحث … كل ما تريد معرفته عن سيو
ماذا عن متغيرات الكلمات المفتاحية Keyword Variants
يُعد فهم قيمة متغيرات الكلمات المفتاحية وهي الكلمات والعبارات المتشابهة ولكنها ليست المتطابقة مع الكلمات المفتاحية الأساسية أحد أكثر الأمور أهمية في حال الرغبة في تحقيق أقصى قدر من الرؤية وجذب أكبر قدر من الجمهور.
لنأخذ مثال عن ذلك :
لنفرض أن موقع معين يبيع حلول الإضاءة الخارجية وكلمته المفتاحية الأعلى قيمة لصفحات نتائج محركات البحث SERPs هي “الإضاءة الخارجية”.
فإن حشو أكبر عدد ممكن من استخدامات هذه الكلمة في أكبر عدد ممكن من الصفحات سيقلل من تحسين محركات البحث.
لكن باستخدام المتغيرات مثل “إضاءة الحديقة” أو “إضاءة الفناء” أو “إضاءة سطح السفينة” أو “إضاءة المناظر الطبيعية” عوضاً عن ذلك سيؤدي إلى ترتيب أعلى للصفحة دون مخالفة لقواعد الحشو التي تنص أيضاً على استخدام كلمة مفتاحية واحدة لكل 200 كلمة.
في حال عدم التأكد من المتغيرات الملائمة والأكثر منطقية لهذا الموقع يجب استخدام قسم عمليات البحث المتعلقة Searches Related To في أسفل صفحات نتائج البحث SERP من جوجل للكلمة المفتاحية.
لأن جوجل قد بذلت وقتاً وجهداً كبيرين في فهم نية البحث Search Intent، وبالتالي فإن هذا القسم سيعرض مصطلحات مماثلة لهذه الكلمة.
اقرأ أيضاً: كيفية إنشاء استراتيجية السيو … دليل شامل عن استراتيجية تحسين محركات البحث
ما هي أدوات كثافة الكلمات المفتاحية
1- أدوات مراجعة السيو لفحص كثافة الكلمات المفتاحية SEO Review Tools Keyword Density Checker
تعتمد هذه الأداة المجانية على المتصفح فيكون المطلوب فقط إدخال عنوان موقع الويب URL أو نص الصفحة.
ثم إكمال إجراء التحقق “أنا لست روبوت I’m not a robot” للبدء بالفحص.
على الرغم من أن هذه الأداة لا تقدم التحليلات المتعمقة للخيارات الأخرى في القائمة، إلا أنها طريقة رائعة للحصول على نظرة عامة على الكثافة الحالية.
2- محلل كثافة الكلمات المفتاحية سيو بوك SEOBook Keyword Density Analyzer
على غرار الأداة المذكورة أعلاه فإن SEOBook مجانية – ولكنها تتطلب حساباً لاستخدامها.
تتيح هذه الأداة جنباً إلى جنب مع تقارير كثافة الكلمات المفتاحية الأساسية البحث عن الكلمات المفتاحية المستهدفة في جوجل.
وسحب البيانات لخمسة من الصفحات الأعلى مرتبة باستخدام نفس الكلمة، ثم تحليلها.
3- WordPress SEO Post Optimizer
في حال كانت هناك رغبة بمكون ووردبرس الإضافي لتقييم الكثافة، فيجب أخذ أداة ووردبرس سيو بعين الاعتبار.
إذ تأتي هذه الأداة بتكلفة 19 دولاراً وتتحقق من مجموعة من شروط تحسين محركات البحث.
بما في ذلك كثافة الكلمات المفتاحية للمساعدة في ضمان حصول المحتوى على مرتبة عالية على صفحات نتائج محركات البحث SERPs.
4- WPMUDEV SmartCrawl
مكون ووردبرس آخر، وهي أداة مجانية لمدة سبعة أيام ثم تصبح بتكلفة 5 دولارات شهرياً.
تتضمن الأداة جنباً إلى جنب مع تقييم الكثافة تقارير وفحوصات تحسين محركات البحث SEO Checkups الآلية وتقييمات العناوين والبيانات الوصفية إلى جانب عمليات الزحف المتعمقة للموقع والمسح الضوئي والتقارير.
اقرأ أيضاً: 27 أداة مجانية من أدوات تحسين محركات البحث SEO لتحسين التسويق
أخيراً، إن توازن الكلمات المفتاحية هو أهم خطوة لنجاح البحث.
ويتم تحقيق ذلك من خلال استخدام البيانات الثابتة الناتجة من الاختبارات بدلاً من الافتراضات عند اتخاذ القرارات.
بالإضافة إلى الفحص الدائم للموقع ومحتواه والإعلانات للتأكد من أن كل شيء على مايرام وملاحظة أي خلل كالانخفاض في عدد الزيارات أو تراجع الترتيب.
المصادر