ما هو الهاشتاق

ما هو الهاشتاق وأهميته وكيفية استخدامه في مواقع التواصل الاجتماعي

أياً كانت منصات مواقع التواصل الاجتماعي التي تستخدمها علامتك التجارية كجزء من استراتيجيتها، فإن معرفة كيفية استخدام علامة هاشتاق ستساعد في تعزيز وصول علامتك التجارية إلى مواقع التواصل الاجتماعي والتفاعل معها.

تطورت لغة الإنترنت بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية مع انطلاق مواقع التواصل الاجتماعي. وتعد علامة #هاشتاق هي جزء كبير من هذا التطور، وما كان يوماً زراً للهاتف أصبح الآن ظاهرة منتشرة بشكل واسع.

يُفصّل هذا المقال أساسيات الاستخدام الفعال لعلامة هاشتاق على مواقع التواصل الاجتماعي ولماذا يجب عليك استخدامها:

1- ما هي علامة هاشتاق؟

2- لماذا نستخدم علامة هاشتاق؟

3- أهم الطرق للعثور أفضل علامة هاشتاق

4- علامة هاشتاق في تويتر

5- علامة هاشتاق في انستقرام

6- علامة هاشتاق في فيس بوك

ما هي علامة هاشتاق

الهاشتاق هي كلمة أو عبارة يسبقها رمز “#” تربط محتوى مواقع التواصل الاجتماعي بموضوع أو حدث أو محادثة معينة.

تُعَد بمثابة مؤشر للمستخدمين والخوارزميات وجزءاً من محتوى يتعلق بموضوع معين أو ينتمي إلى فئة.

تساعد علامة هاشتاق على جعل المحتوى قابلاً للاكتشاف في عمليات البحث على المنصة والوصول بشكل فعّال إلى المزيد من الأشخاص.

استُخدمت لأول مرة كعلامات تصنيف في صيف 2007 بواسطة كريس ميسينا Chris Messina

الذي دخل إلى مكاتب تويتر Twitter باقتراح أن تبدأ الشركة في استخدام علامة هاشتاق لتجميع التغريدات ذات الصلة معاً نظراً لإيجاز المنصة.

كان هذا أول استخدام لعلامة هاشتاق على الإطلاق، ومنذ ذلك الحين ازداد استخدام الهاشتاقات ونطاق انتشارها وفعاليتها.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي … ما هو SMM

أهمية استخدام هاشتاق

نظراً للإقبال الواسع على استخدام علامة هاشتاق يجب أن يمنحك هذا الكثير من الأسباب للنظر في استخدامها.

من تلك الأسباب:

1- زيادة التفاعل مع المتابعين

يعني تضمين علامة هاشتاق في منشوراتك أنك تشارك في محادثة على منصة الوسائط الاجتماعية هذه.

الأهم من ذلك أنه يجعل منشوراتك مرئية في تلك المحادثة.

كما يمكن أن يؤدي ذلك إلى تفاعل أكبر وتعزيز تفاعل علامتك التجارية على مواقع التواصل الاجتماعي من خلال الإعجابات والمشاركات والتعليقات والمتابعين الجدد.

2- بناء الوعي بالعلامة التجارية عن طريق استخدام هاشتاق يحمل اسم العلامة التجارية

يمكن أن يكون إنشاء هاشتاق يحمل اسم العلامة التجارية طريقة فعالة للترويج لعملك.

على سبيل المثال، أضاءت علامة التصنيف WetheNorth# التي تحمل علامة Raptors أثناء فوز الفريق بموسم 2019.

إذ تمتعت بجاذبية عالمية، وكانت واحدة من أكثر علامات التصنيف استخداماً من قبل الكنديين في النصف الأول من عام 2019.

https://twitter.com/Raptors?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1139382804494503936%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fblog.hootsuite.com%2Fhow-to-use-hashtags%2F

 

على سبيل المثال أيضاً، العلامة التجارية المخصصة للحبوب Cheerios وحملتها CheeriosHeartHuntSweepstakes# التي شجعت هذه المسابقة المتابعين على شراء منتجات الحبوب وكذلك نشر الوعي بالعلامة التجارية من خلال نشر الصور على مواقع التواصل الاجتماعي.

https://twitter.com/cheerios?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1184129109322018816%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fblog.hootsuite.com%2Fhow-to-use-hashtags%2F

 

اقرأ أيضاً: ما هي العلامة التجارية وكيفية إنشائها … الدليل الشامل لـ العلامات التجارية

3- إظهار الدعم للقضايا الاجتماعية

يعد استخدام علامة الهاشتاق المرتبطة بمشكلة تتجاوز علامتك التجارية وسيلة للوقوف وراء قضية مهمة.

على سبيل المثال، تم استخدام علامة EachforEqual# وIWD2020 # عبر منصات مواقع التواصل الاجتماعي بما في ذلك لينكد إن في يوم المرأة العالمي.

 

ما هو الهاشتاق

 

يمكن للعلامات التجارية أيضاً إنشاء علامة هاشتاق ذات علامة تجارية توضح ارتباطها بقضية اجتماعية.

على سبيل المثال، تستخدم شركة الاتصالات الكندية بيل Bell علامة التصنيف BellLetsTalk# لتعزيز الوعي بالصحة العقلية.

https://twitter.com/Bell_LetsTalk?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1232697075147706374%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fblog.hootsuite.com%2Fhow-to-use-hashtags%2F

 

4- إضافة سياقاً لمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

بسبب عدم وجود مساحة كبيرة لكتابة تعليق في تويتر حيث لديك 280 حرفاً على وجه الدقة.

بالإضافة إلى أن التسميات التوضيحية الطويلة في انستقرام وفيس بوك ولينكد إن لا تكون هي الأكثر فعالية دائماً.

لذا يمكن أن يكون استخدام علامة هاشتاق طريقة بسيطة لوضع ما تتحدث عنه في سياقه، دون استخدام أحرف قيّمة أو كتابة تسميات توضيحية متكررة.

على سبيل المثال، احتفلت وكالة ناسا بالذكرى الخمسين لهبوط أبولو 11 على سطح القمر في 2019.

وكان استخدام علامة Apollo50th# جزءاً من حملتها الرقمية، وفي اليوم العالمي للرموز التعبيرية نشرت وكالة ناسا إحدى أكثر التغريدات شهرة:

https://twitter.com/NASA/status/1151478910434938885?ref_src=twsrc%5Etfw%7Ctwcamp%5Etweetembed%7Ctwterm%5E1151478910434938885%7Ctwgr%5E%7Ctwcon%5Es1_&ref_url=https%3A%2F%2Fblog.hootsuite.com%2Fhow-to-use-hashtags%2F

 

تقوم علامة هاشتاق بوضع سياق لهذه التغريدة الإبداعية.

مما يوضّح أن وكالة ناسا تحتفل بكل من الذكرى السنوية وتشارك في اليوم العالمي للرموز التعبيرية.

5- مساعدة جمهورك المستهدف في العثور عليك

يمكن للمستخدمين متابعة علامة هاشتاق على انستقرام ولينكد إن بالإضافة إلى المستخدمين الآخرين.

كما يمكن أن يكون استخدام بعض من علامة هاشتاق الشائعة طريقة أخرى لمساعدة المستخدمين الجدد في العثور على علامتك التجارية.

 

على سبيل المثال، إذا كنت تستخدم علامة travel# في منشوراتك على انستقرام.

فسيرى الشخص الذي يتابع هذه العلامة منشورك الأخير في خلاصته، وقد تكتسب بعض المتابعين الجدد بهذه الطريقة.

ما هو الهاشتاق

 

6- الكشف عن الشراكات التي ترعاها

عند العمل مع العلامات التجارية، يتعين على المؤثرين إخبار جمهورهم بأن جزءاً من المحتوى يتم رعايته.

أصدرت لجنة التجارة الفيدرالية (FTC) إرشادات مفصلة للإفصاح عن الإعلانات للمؤثرين عبر الإنترنت في عام 2019.

وقد يؤدي عدم الامتثال إلى فرض غرامات كبيرة على كل من المؤثر والعلامة التجارية.

لذلك عليك إضافة علامات هاشتاق دائماً تشير بوضوح إلى رعاية المنشورات ذات العلامات التجارية.

https://www.instagram.com/p/CQMSq4RFhj4/?utm_source=ig_embed&ig_rid=afd835e6-cb48-4272-9614-50e7d8e834ad

 

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

كيفية العثور على أفضل هاشتاق

للعثور على علامات هاشتاق خاصة بعلامتك التجارية ومجال عملك وجمهورك، سيتعين عليك إجراء القليل من البحث مثل:

  • مراقبة المؤثرين والمنافسين على مواقع التواصل الاجتماعي

فكر في القيام بإجراء تحليل تنافسي على مواقع التواصل الاجتماعي واجمع المعلومات عن منافسيك وأي مؤثرين ذوي صلة في مكانة علامتك التجارية.

قم بتدوين علامات هاشتاق التي يستخدمونها في أغلب الأحيان وعددها في كل من منشوراتهم.

سيساعدك هذا في معرفة كيفية تفاعل منافسيك مع جمهورك المستهدف المشترك والكلمات المفتاحية التي يميلون إلى استخدامها.

 

يساعدك استخدام Hashtagify.me في العثور على أفضل علامات هاشتاق على تويتر أو انستقرام لعلامتك التجارية.

باستخدام هذه الأداة، يمكنك البحث في أي علامة هاشتاق ومعرفة مدى شعبيتها.

على سبيل المثال، إذا بحثت عن شعبية springtime# فستحصل على نتائج توضح لك مدى الشعبية الإجمالية للعلامة هذه وشعبيتها الحديثة ومؤشرات الشهر والأسبوع.

ما هو الهاشتاق

 

يمكنك أيضاً كتابة تعليق تويتر أو انستقرام، وبعد ذلك سوف يزودك باقتراحات هاشتاق.

 

  • معرفة علامات هاشتاق الشائعة

تتيح لك أداة RiteTag كتابة شرح الوسائط الاجتماعية في شريط النص وتحميل الصورة التي ستقرنها مع التسمية التوضيحية.

تنشئ RiteTag اقتراحات هاشتاق الشائعة بناءً على المحتوى.

وسترى أفضل العلامات لمشاهدة مشاركتك على الفور، بالإضافة إلى العلامات لعرض مشاركتك بمرور الوقت.

انقر فوق “الحصول على تقرير” للحصول على تحليل مفصل حول العلامات التي يعرضها.

ما هو الهاشتاق

  • احصل على أداة استماع عبر مواقع التواصل الاجتماعي

تتيح لك أداة Hootsuite لعلامتك التجارية استخدام تدفقات البحث لاكتشاف علامات هاشتاق الأفضل لكل شبكة اجتماعية تستخدمها.

وتجعل مجموعات البحث من السهل معرفة علامات هاشتاق الأكثر شيوعاً والأكثر فاعلية.

 

  • البحث عن هاشتاق ذات صلة

إذا كان لديك بالفعل فهم جيد لعلامات هاشتاق التي تعمل بشكل فعال مع علامتك التجارية، ففكر في استخدام علامات هاشتاق ذات الصلة.

قد تكون هذه أكثر تحديداً من العلامات الشائعة التي تستخدمها بالفعل، مما قد يساعدك على التواصل مع جمهور أكثر استهدافاً.

تظهر علامات هاشتاق ذات الصلة في انستقرام أعلى علامتي التبويب “Top” و “Recent” عندما تكون في قسم “استكشاف”

ما هو الهاشتاق

 

أما على لينكد إن، يمكنك العثور على المزيد من توصيات هاشتاق بعد النقر فوق علامة الهاشتاق.

اختر أزرار “اكتشف المزيد من علامات هاشتاق” بعد النقر على علامة الحذف.

ما هو الهاشتاق

  • تحليل علامات هاشتاق التي نجحت في المنشورات السابقة

تتبع علامات هاشتاق التي استخدمتها في المنشورات السابقة وقم بتحليل المنشورات التي كانت الأكثر شيوعاً.

ثم تحقق مما إذا كان هناك اتجاه باستخدام علامات هاشتاق التي استخدمتها.

إذا لاحظت أن بعض منشوراتك الأكثر شيوعاً تحتوي دائماً على عدد قليل من العلامات نفسها، فاحرص على تضمينها في منشوراتك المستقبلية أيضاً.

استخدام هاشتاق في تويتر

تحصل التغريدات التي تحتوي على علامة هاشتاق على تفاعل مضاعف مقارنة بالتغريدات التي لا تحتوي عليها.

تعد شركة Buddy Media واحدة من أكثر الأمثلة التي يتم الاستشهاد بها لفعالية علامة هاشتاق بها، وذلك لتشجيعك على مضاعفة منشوراتك عبر الإنترنت

كل ما يتطلبه الأمر هو وضع هاشتاق أو اثنين للانتقال من أربع تغريدات إلى ثماني أو 10 تغريدات أو إلى 20

أظهر بحث Buddy Media أيضاً أن عدد مرات علامة هاشتاق يتطلب المراقبة.

أي أن علامة واحدة أو اثنتين هي الحد الأقصى، وعندما تستخدم أكثر من علامتين تنخفض مشاركتك فعلياً بمعدل 17 بالمائة.

كما تؤكد أبحاث تويتر الخاصة بهذه العلامة أن هناك ميزة كبيرة لاستخدامها.

فيمكن للأفراد رؤية زيادة بنسبة 100 في المائة في التفاعل باستخدام علامة هاشتاق، ويمكن أن تشهد العلامات التجارية زيادة بنسبة 50 بالمائة.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام تويتر [دليل خاص للمبتدئين]

استخدام هاشتاق في انستقرام

تُعد علامة هاشتاق نقطة ساخنة أخرى لعلامات التصنيف، والخبر السار لأولئك الذين يحبون وضع علامات على الصور على نطاق واسع هو أنه لا يبدو أن هناك نقطة تشبع.

حيث تكون التفاعلات أعلى في منشورات انستقرام التي تحتوي على أكثر من 11 علامة.

أي أنه ليس عليك القلق من كمية العلامات على انستقرام.

 

استخدام هاشتاق في فيس بوك

إن منشورات فيس بوك التي لا تحتوي على علامة هاشتاق أفضل من تلك التي تحتوي عليها.

بدأت علامة هاشتاق على فيس بوك منذ 2013، وبعد ثلاثة أشهر وجد بحث من EdgeRank Checker أن استخدام علامات هاشتاق على فيس بوك ليس له أي تأثير إيجابي على مدى الوصول.

 

ما هو الهاشتاق

 

لكن هل يجب أن نتخلى عن هذه العلامة بسبب هذا البحث فقط؟

ربما يكون من الأفضل أن نجري اختبارات، ولا يزال هناك الكثير من التحليلات التي يتعين القيام بها. على سبيل المثال، درست Social Bakers المنشورات ووجدت أن استخدام علامة هاشتاق قد لا يكون مصدر القلق الرئيسي، بل استخدامها بشكل كبير هو كذلك.

 

أخيراً، يبقى اعتماد الطريقة الأمثل لاستخدام علامة هاشتاق على المنصة ومجال عملك، لذا عليك اتباع أفضل الإجراءات لكل منصة أو تطبيق على مواقع التواصل الاجتماعي.

عند معرفتك بأهمية وأثر علامة هاشتاق على عملك ومنتجاتك وعلامتك التجارية ستدرك بأنه أمر لا يُستهان به، وبأنها علامة تستحق البحث والتجربة والتطبيق.

بالإضافة إلى ذلك، حاول أن تستخدم هذه العلامة كأداة تفاعل للعثور على حسابات أخرى مماثلة والانضمام إلى المحادثات.

فكلما كنت أكثر نشاطاً عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية، زادت نسبة نجاحك في زيادة جمهورك.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

رؤى فيس بوك

ما هي رؤى فيس بوك Facebook Insights؟ [دليل شامل للمبتدئين]

توجد عوامل كثيرة تؤثر على نجاح صفحة الأعمال على فيس بوك ومنها استخدام أداة رؤى فيس بوك Facebook Insights التي تُعد واحدة من أقوى أدوات تحليلات التسويق إذ تقدّم بحراً من البيانات لفهم ما يجري حقاً على صفحة فيس بوك.

ستستطيع باستخدام الرؤى تحديد أفضل وقت من اليوم للنشر، وأفضل يوم في الأسبوع للنشر، ونوع المحتوى الأكثر شعبيةً بالإضافة إلى الكثير من الفوائد الأخرى.

لكن يجب الأخذ بالحسبان أن هذه الأداة يتم تحديثها باستمرار لتعكس التطورات والتغييرات التي تحدث لذلك ستكون هناك حاجة دائمة للتحقق منها وعدم إهمالها للحصول على الفائدة القصوى.

تعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- ما هي رؤى فيس بوك؟

2- ما هي خطوات الوصول إلى رؤى فيس بوك؟

3- كيفية استخدام واجهة برمجة تطبيق رؤى فيس بوك؟

4- كيفية تصدير بيانات رؤى فيس بوك؟

5- ما هي أهم مقاييس رؤى فيسبوك؟ وكيف يمكن تحقيق أقصى فائدة منها؟

 

ما هي رؤى فيس بوك Facebook Insights

هي أداة تحليلية تسمح بتتبع سلوك المستخدم ونشر الأداء على صفحة الأعمال على فيس بوك.

لا توفر هذه الأداة مقاييس رئيسية مثل مشاهدات الصفحة والوصول إلى المنشورات للوظائف المدفوعة والمجانية فحسب، بل توصي أيضاً بمواقع المنافسين للمشاهدة والتتبع.

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

هل تختلف رؤى فيس بوك عن رؤى جمهور فيس بوك

على الرغم من وجود تشابه في الأسماء، إلا أن وظائف رؤى فيس بوك تختلف تماماً عن وظائف رؤى جمهور فيس بوك Facebook Audience Insights.

إذ تُصوّر رؤى فيس بوك البيانات الواردة من صفحة الشركة حتى يتمكن مالك الصفحة من معرفة كيفية تصرف المستخدمين على صفحته، والمحتوى الذي يتفاعلون معه، وكيف تتطابق صفحته مع المنافسين.

من ناحية أخرى، يتم استخدام رؤى جمهور فيس بوك للحملات الإعلانية، إذ تساعد المسوقين على فهم جماهير فيس بوك بشكل عام (والتي يمكن أن تشمل أيضاً أولئك الذين يتابعون صفحة ذلك المالك).

تتضمن هذه الأداة معلومات عن التركيبة السكانية للمستخدم، مثل الموقع وحالة العلاقة بالإضافة إلى سلوك المستخدم، بما في ذلك متوسط نقرات الإعلانات والتعليقات.

رؤى فيس بوك

 

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

ما هي خطوات الوصول إلى رؤى فيس بوك

أولاً يجب أن تمتلك العلامة التجارية صفحة أعمال على فيس بوك ومن ثم يتم تطبيق الخطوات التالية:

1- بمجرد تسجيل الدخول إلى فيس بوك، يجب التوجه إلى صفحة العمل.

بعد ذلك، يتم النقر فوق الرؤى insights الموجودة على الشريط الجانبي على يسار الصفحة.

رؤى فيس بوك

 

2- بعد ذلك تظهر صفحة نظرة عامة overview التي تحتوي على لوحة معلومات تحتوي على ثلاث فئات رئيسية.

الأولى هي ملخص الصفحة، والتي تعرض المقاييس الرئيسية من الأيام السبعة الماضية.

كما يمكن أيضاً عرض البيانات من اليوم والأمس وآخر 28 يوماً.

رؤى فيس بوك

 

3- بمجرد التمرير لأسفل، ستظهر رؤى حول أحدث المنشورات.

رؤى فيس بوك

 

4- يتميز القسم الأخير برؤى المنافسين.

ففي هذا القسم، يمكن لفيس بوك أن يوصي بالصفحات لمشاهدتها، ولكن يمكن أيضاً تخصيص أداء العلامات التجارية المراد تتبعها بالنقر فوق إضافة صفحات add pages.

رؤى فيس بوك

 

5- للغوص أكثر في هذه المقاييس، يمكن النقر فوق كل فئة مدرجة على الشريط الجانبي على يسار لوحة المعلومات.

رؤى فيس بوك

 

كيفية استخدام واجهة برمجة تطبيق رؤى فيس بوك

تسمح واجهة برمجة تطبيق رؤى فيس بوك Facebook Insights API، والمعروفة أيضاً باسم واجهة برمجة تطبيق رؤى الإعلانات Ads Insights API، بجلب بيانات الإعلان لتتبع أداءه.

تعد هذه الواجهة مفيدة بشكل خاص لأنها تسمح للمسوقين بسحب البيانات الدقيقة التي يريدون تتبعها، مهما كانت تفصيلية.

للحصول على هذه البيانات من API، يجب تحديد البيانات المراد سحبها وإنشاء رمز وصول لهذا الإعلان، إذ يتمكن فريق الشخص الذي يقوم بهذه العملية فقط من الوصول إلى تلك المعلومات.

بعدها يتم تحديد مكان استيراد تلك البيانات، مثل جداول بيانات جوجل Google Sheets أو برنامج إعلانات هاب سبوت HubSpot’s ads software  داخل مركز التسويق.

مما يسمح بسحب واجهة برمجة تطبيق الإحصاءات الخاصة بهذا الشخص إلى المنصة ومطابقتها مع البيانات الموجودة بالفعل في إدارة علاقات العملاء CRM.

بالتالي سيتوفر فهم أفضل لرحلة العميل Buyer Journey وسيكون هناك رؤية بزاوية 360 درجة لكيفية أداء الإعلانات.

اقرأ أيضاً: ما هي رحلة العميل وأهميتها في التسويق

 

كيفية تصدير بيانات رؤى فيس بوك

1- أولاً يتم البدء من صفحة نظرة عامة Overview إذ يظهر في الزاوية اليمنى العليا من ملخص الصفحة Page Summary ما يسمى ببيانات التصدير Export Data.

رؤى فيس بوك

 

2- بعد الضغط على ذلك ستظهر نافذة يمكن من خلالها تضييق البيانات المراد تصديرها ونطاق البيانات وتنسيق الملفات والتخطيط.

رؤى فيس بوك

 

3- لإنهاء العملية يتم الضغط على تصدير البيانات الموجودة أسفل النافذة.

 

ما هي أهم مقاييس رؤى فيس بوك

1- مشاهدات الصفحة Page Views

هذا المقياس يُعبرعن عدد المرات التي تمت فيها مشاهدة الصفحة من قبل مستخدمي فيس بوك وغير مستخدمي فيس بوك.

 

2- إعجابات الصفحة Page Likes

يُعبر هذا المقياس عن عدد مستخدمي فيس بوك المعجبون بصفحة العمل هذه.

 

3- الإجراءات على الصفحة Actions on Page

يُعبر هذا المقياس عن عدد الإجراءات التي يتخذها المستخدمون على صفحة العمل، مثل النقر فوق رابط موقع ويب أو طلب التوجيهات إلى المتجر.

 

4- الوصول إلى المنشور Post Reach

يُعبر هذا المقياس عن المستخدمين الذين شاهدوا المنشور.

 

5- التفاعل مع المنشور Post Engagement

يُعبر هذا المقياس عن عدد الأشخاص الذين أُعجِبوا بالمنشور أو تفاعلوا أو علقوا عليه.

 

يوجد أيضاً ما يُسمى برؤى الفيديو Video Insights  والتي تُبيّن أداء مقاطع الفيديو وتشمل المقاييس الرئيسية التالية:

1- الدقائق التي تمت مشاهدتها Minutes Viewed

يُعبر هذا المقياس عن إجمالي مقدار الوقت الذي يقضيه المستخدمون في مشاهدة مقاطع الفيديو الخاصة بشخص ما.

 

2- مشاهدات الفيديو Video Views

يُعبر هذا المقياس عن عدد المستخدمين الذين شاهدوا الفيديو لمدة ثلاث ثوان أو أكثر.

 

3- الاحتفاظ بالجمهور Audience Retention

يُعبر هذا المقياس عن المدة التي حافظ فيها الشخص على جمهور الفيديو في مقطع فيديو.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك خطوة بخطوة

 

كيف يمكن تحقيق أقصى فائدة من رؤى فيس بوك

يجب تحديد المطلوب من هذه العملية قبل البدء في تحليل البيانات، أي فهم ما هي النتائج المرغوبة فهذا يساعد على تضييق المقاييس الرئيسية التي يجب التركيز عليها.

بمجرد معرفة ذلك وتحديده يمكن البدء في البحث في البيانات لتحديد الأنماط.

على سبيل المثال، في حال كانت المنشورات الإرشادية تتم مشاركتها بمعدل أعلى بكثير من المحتوى الآخر، فقد يشير هذا إلى أن هذا النوع من المحتوى يتردد صداه أكثر مع الجمهور ويضيف قيمة لهم و لمجتمعهم.

على هذا النحو، يمكن مضاعفة هذه المنشورات إذا كان الهدف هو الحصول على مشاركة أعلى.

 

أخيراً، إن تحليل البيانات مهم ومفيد جداً، ولكن الأهم من ذلك الخطوات اللاحقة للتحليل.

فالمقصود أنه يجب استغلال هذه العملية لمراقبة التغييرات والتجديدات وما هو رائج، وفهم ميول الجمهور مما يساعد على صناعة محتوى مناسب وجذاب ويلبي احتياجاتهم وهذا بدوره يحسن من سمعة هذا العمل ويزيد من أرباحه.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

جدولة المنشورات على فيسبوك

الدليل الشامل لـ كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك خطوة بخطوة

يُعد فيسبوك Facebook من أكثر مواقع التواصل الاجتماعي استخدماً في جميع أنحاء العالم.

إذ يملك مليارات الناس حسابات على هذا التطبيق للتواصل مع الأصدقاء والعائلة وتكوين علاقات جديدة أو حتى للعمل.

هي منصة للشركات والمستهلكين على حدٍ سواء وتكون المنافسة فيها قوية.

لكن معظم المستخدمين يجهلون الكثير من ميزات فيسبوك التي قد ينتج عنها التميز في المنافسة.

إحدى هذه الميزات هي جدولة المنشورات على فيسبوك التي تسمح بنشر منشورٍ ما في وقت معين دون الحاجة للقيام بذلك في ذلك الوقت بالضبط.

اقرأ في المقال عن ما يلي:

1- ما هي طرائق جدولة المنشورات على فيسبوك؟

2- ما هي فوائد جدولة المنشورات على فيسبوك؟

3- كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك

4- ما هي المشكلات التي قد تمنع جدولة المنشور على فيسبوك؟

5- ما هي إيجابيات وسلبيات استخدام Creator Studio؟

ما هي طرائق جدولة المنشورات على فيسبوك

هناك طريقتان يمكن من خلالهما جدولة المنشورات على فيسبوك:

  • الأصلية Natively: تستخدم هذه الطريقة جدولة النشر المضمنة في فيسبوك.
  • باستخدام جدولة الطرف الثالث Using Third-Party Schedulers: يُستخدم في هذه الطريقة أدوات النشر لجدولة المنشورات، كما تتوفر خاصيات متقدمة كالجدولة المجمعة.

 

ما هي فوائد جدولة المنشورات على فيسبوك

  • توفير الوقت.
  • النشر بانتظام.
  • التواصل والتفاعل مع المزيد من الأشخاص.
  • زيادة المنشورات على مواقع التواصل الاجتماعي ومنها فيسبوك.
  • فهم استراتيجية النشر بشكل أفضل.

 

كيف تتم جدولة المنشورات على فيسبوك

1- تسجيل الدخول إلى صفحة العمل:

تتمثل الخطوة الأولى في التأكد من تسجيل الدخول إلى صفحة العمل التجاري على فيسبوك Facebook Business Page.

لأن الحسابات الشخصية لا تقدم نفس مجموعة أدوات النشر في الوقت الحالي.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيسبوك للأعمال

 

2- النقر فوق أدوات النشر:

ستظهر لائحة بجميع المنشورات المنشورة عند النقر فوق أدوات النشر Publishing Tools في القائمة اليسرى من صفحة العمل على فيسبوك.

بالإضافة إلى خيارات لرؤية المنشورات المجدولة والمسودات والمنشورات المنتهية الصلاحية.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

3- كتابة المنشور:

يجب الضغط أولاً على إنشاء منشور Create Post، ثم كتابة المنشور في مربع النص مع إضافة أي صور أو روابط.

كما سيتم  عرض معاينة للمنشور أثناء إنشائه للمساعدة في تحديد أي مشكلات محتملة.

جدولة المنشورات على فيسبوك

ثانياً،  يجب أن تكون مسودة المنشور المهيئة للجدولة غير معقدة وجذابة وذات صلة.

 

4- تحديد وقت النشر:

تحديد خيار الجدولة Schedule في القائمة المنسدلة ضمن الخلاصة، مما يؤدي إلى فتح مربع يسمح باختيار التاريخ والوقت المحددين.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

5- الأخذ بالحسبان فائدة تعزيز المحتوى:

إذ يمكن زيادة مدى وصول المنشور على فيسبوك عن طريق الدفع لفترة زمنية محددة.

يتم ذلك بتحديد خيار التعزيز Boost بجوار النشر Publish لتحديد الميزانية والجمهور المستهدف ومدة النشر المطلوبة.

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

6- مراقبة المنشورات المجدولة وتعديلها:

تتيح قائمة خيارات النشر تتبع ما تم نشره ومتى سيتم نشر منشورات جديدة.

يجب التحقق من ذلك بانتظام للتأكد من أن المنشورات المجدولة لا تزال منطقية.

 

7- التفكير بالجدولة الترويجية المتقاطعة:

في حال الرغبة بنشر منشورات فيسبوك جنباً إلى جنب مع منشورات مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، يجب التأكد من معرفة تواريخ النشر للتمكن من تعزيز تأثير العروض الترويجية عبر باقي المنصات.

يمكن بالإضافة إلى ذلك استخدام أدوات مفيدة لجدولة المنشورات عبر منصات متعددة، مثل Facebook أو تويتر Twitter أو لينكدان LinkedIn.

 

8- الاهتمام أكثر بأدوات الجدولة:

على الرغم من أنه يمكن إنشاء جميع المنشورات المجدولة وإدارتها يدوياً، إلا أن هذا يمكن أن يصبح معقداً جداً بسرعة كبيرة مع توسع تأثير الصفحة على فيسبوك.

لذلك يجب الاستعانة بأدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي للمساعدة في تبسيط الجدولة مع التركيز على صناعة محتوى أكثر إقناعاً.

 

9- عدم المبالغة في الجدولة:

في حال إنشاء منشورات مجدولة متعددة يومياً، سيؤدي ذلك إلى تقليل اهتمام العملاء بسرعة، إذ تبدوا الصفحة وكأنها وسيلة مبيعات أكثر من كونها منصة اجتماعية.

 

10- مقارنة الجدولة بجدولة المنافسين:

يتم ذلك من خلال التحقق من معدل تكرار النشر ومحتوى المنشورات لديهم، والاستفادة من ذلك ليس لنسخ ما يفعلونه وتقليده ولكن لتحسين استراتيجية النشر والقدرة على صناعة محتوى مفيد ومناسب وتحقيق أقصى فائدة من إمكانات المنصة الاجتماعية.

اقرأ أيضاً: خطوات تحليل المنافسين + مثال عملي

 

كيفية جدولة المنشورات على فيسبوك

1- النقر فوق النقاط الثلاث الموجودة على المنشور المراد مشاركته:

ستظهر جميع الإعدادات المتعلقة بالمنشور.

يجب الأخذ بالحسبان أن بعض المنشورات، مثل تلك الموجودة على حسابات فيسبوك الشخصية، قد يكون لها خيارات إعدادات مختلفة وقد لا تكون قابلة للمشاركة.

 

2- النقر فوق نسخ الرابط Copy link:

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

3- الانتقال إلى أدوات النشر:

يجب الضغط على إنشاء منشور للحث على اتخاذ إجراء لفتح صفحة إنشاء منشور.

 

4- الانتقال إلى الإعدادات للوصول إلى النسخة القديمة من الأداة:

عند محاولة مشاركة منشور باستخدام أداة فيسبوك الجديدة ستبدو الأمور غير صحيحة لذلك لضمان أن يبدو المنشور طبيعياً، يتم النقر فوق رمز الإعدادات في أسفل اليسار للوصول إلى الإصدار القديم للأداة بينما لا يزال موجوداً.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

5- إدخال الرابط في مربع النص:

بعد القيام بذلك سيظهر على الفور منشور النشاط التجاري أسفل مربع النص.

في حال كانت هناك رغبة في مشاركة تعليق حول هذا المنشور، فيمكن أيضاً تضمينه.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

6- تحديد خيار الجدولة في القائمة المنسدلة ضمن موجز الأخبار:

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

ما هي المشكلات التي قد تمنع جدولة المنشور على فيسبوك

1- تسجيل الدخول إلى الحساب غير الصحيح.

إذا تم تسجيل الدخول إلى الحساب الشخصي بدلاً من صفحة العمل أو إذا كان المستخدم غير مسؤولاً عن الصفحة لن تكون هناك إمكانية للجدولة.

2- البحث في المكان غير المناسب.

انتقلت ميزة جدولة المنشورات مؤخراً من مربع إنشاء منشور على صفحات Facebook Business إلى صفحة خيارات النشر.

3- عند محاولة إنشاء منشور مجدول من الصفحة الأولى، لن يكون هناك زر الجدولة، ولكن يجب أن يظهر مربع معلومات للتوجيه إلى صفحة خيارات النشر.

جدولة المنشورات على فيسبوك

 

ما هي إيجابيات وسلبيات استخدام كريتر استوديو Creator Studio

إن كريتر استوديو Creator Studio هي أداة رائعة يقدمها فيسبوك لجدولة المنشورات وفيما يلي إيجابياتها وسلبياتها:

الإيجابيات:

  • أداة بسيطة لجدولة المنشورات.
  • مصممة في الغالب للمؤثرين على منصات التواصل.
  • يمكن للمستخدم تحرير الصور.
  • مجانية.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لـ التسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

السلبيات:

  • تفتقر إلى وظائف متقدمة أخرى غير الجدولة.
  • غير مخصصة للشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم.
  • لا يمكن للمستخدمين وضع علامة وصف Tag على الأشخاص والأماكن والمنتجات.
  • ليست سهلة الاستخدام.

 

أخيراً، إن زيادة الوعي بالعلامة التجارية وتحسين صورتها العامة ليس بالأمر السهل.

لكن بإتقان التعامل مع مواقع التواصل الاجتماعي ومعرفة كيف يمكن لمنصات معينة أن تقدم فائدة أكثر من غيرها باختلاف الأهداف هو بالتأكيد طريقة جيدة لتحسين سمعة العلامة وزيادة المصداقية وتحقيق المزيد من الأرباح.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

كيفية الحصول على متابعين انستقرام [أول 1000 متابع]

يبحث الكثير من الأشخاص والشركات عن كيفية الحصول على متابعين انستقرام ذلك بسبب أهمية هذه المنصة.

إن فرص العمل مستمرة في النمو على انستقرام، فهناك ما يقرب من 90% من مستخدمي انستقرام النشطين شهرياً والذين يبلغ عددهم مليار مستخدم يتابعون حساباً تجارياً على المنصة، وهناك أكثر من 200 مليون حساب تجاري.

لكن إذا لم تكن مشهوراً، فمن الصعب حقاً جمع عدد كبير من المتابعين على انستقرام دون القليل من الجهد.

هناك بعض الأشياء التي يمكنك القيام بها لجمع ما لا يقل عن 1000 متابع فاعلين لحسابك على انستقرام الشخصي أو المهني.

يتعلق الأمر كلّه بمعرفة أين تستثمر وقتك وجهدك.

في هذا المقال، سنتحدث عن بعض الاستراتيجيات التي ستساعدك على اكتساب هؤلاء المتابعين، من إنشاء حساب شخصي على انستقرام جدير بالمتابعة إلى استخدام المسابقات، إلى البقاء مخلصاً للعلامة التجارية.

 

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

  • إنشاء وتحسين الحساب الشخصي.
  • تعيين صانع محتوى.
  • إتباع أفضل نصائح التصوير والتحرير.
  • تعيين جدول نشر منتظم.
  • تنظيم المحتوى الذي سينشر على انستقرام.
  • استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاصة بالمنصة.
  • كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة.
  • تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب.
  • الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة.
  • نشر المحتوى الذي يريد المتابعين رؤيته.
  • الترويج لحساب الانستقرام.

 

1. إنشاء وتحسين الحساب الشخصي

أول شيء يجب القيام به هو تخصيص الحساب الشخصي على انستقرام لجعله يبدو جيداً، ومحاولة إعلام المتابعين المحتملين عن حساب انستقرام ومنحهم سبباً للمتابعة.

وذلك بأن تبدأ بالتأكد من أن اسم المستخدم على انستقرام يمكن التعرف عليه والبحث عليه بسهولة – مثل اسم عملك.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

إذا كان اسم عملك مستخدماً بالفعل، فحاول الاحتفاظ باسم عملك باعتباره الجزء الأول من اسم المستخدم حتى تزيد من احتمال مصادفة حسابك على انستقرام من قبل الأشخاص الذين يبحثون عن اختصاص عملك.

 

إنشاء الحساب

الخطوة 1:

أضف اسم شركتك بالكامل إلى حقل “الاسم Name” في قسم “الخيارات Options”.

للعثور على “الخيارات Options”، انقر على الأسطر الثلاثة في الزاوية العلوية اليمنى من نظام iOS، متبوعة بـ “الإعدادات Settings” التي ستظهر أسفل الشاشة.

أما إذا كنت تستخدم نظام Android، فانقر فوق النقاط الثلاث في الزاوية. حيث سيظهر اسم عملك أو اسمك أسفل صورة حسابك الشخصي واسم المستخدم في البحث.

الخطوة 2:

اجعل حسابك الشخصي عاماً.

للقيام بذلك، انقر على “خيارات Options”، وتأكّد من إيقاف تشغيل “الحساب الخاص Private Account”.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

الخطوة 3:

اختر صورة للحساب الشخصي مرتبطة بعلامتك التجارية مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، مثل شعار شركتك.

الخطوة 4:

املأ سيرتك الذاتية Bio بمعلومات مبهجة وقابلة للتنفيذ وغنية بالمعلومات حول علامتك التجارية.

تتيح مثل هذه المعلومات للأشخاص معرفتك وتمنحهم سبباً لمتابعتك.

قم بتضمين من أنت وماذا تفعل، وتأكد من إضافة لمسة شخصية.

إليك بعض الأمثلة للإلهام:

  • @Oreo: “لحظات من المرح مع الكوكيز المفضلة.”
  • @CalifiaFarms: “شيء مختلف، شيء أفضل. دعنا نريك ما يمكن للنباتات فعله.”
الخطوة 5:

أضف شجرة ارتباط إلى سيرتك الذاتية، وهي أداة على انستقرام تسمح لك بمشاركة روابط متعددة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ذلك لتسهيل انتقال الأشخاص مباشرة من انستقرام إلى المنصات الأخرى إذا أرادوا ذلك.

فالمساحة المخصصة لعناوين URL هي مساحات ثمينة. ويمكنك إضافة روابطك إلى قصص انستقرام عندما تبلغ ال 10000 متابع.

حتى ذلك الحين، فإن سيرتك الذاتية هي المكان الوحيد داخل انستقرام حيث يمكنك وضع روابط قابلة للنقر، لذا استخدمها بحكمة.

كما يُنصَح باستخدام رابط Bitly المختصر والمخصص لجعله أكثر قابلية للنقر.

الخطوة 6:

قم بتمكين الإشعارات حتى تتمكن من معرفة متى يشارك الأشخاص صورك أو يعلقون عليها.

إذ سيسمح لك ذلك بالتفاعل معهم بسرعة أكبر – تماماً كما تفعل الكثير من الشركات على تويتر Twitter.

لتمكين الإشعارات، انتقل إلى “خيارات Options” ثم “إعدادات التنبيه الفوري Push Notification Settings”. حدد “من الجميع From Everyone” لكل فئة.

لا يُنصَح بربط حسابك على انستقرام بتويتر وفيس بوك (أو منصات أخرى) من أجل المنشورات التلقائية، لأن كل منصة تقدم خدماتها لجمهور مختلف وتتطلب أنواعاً مختلفة من المنشورات.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لحساب انستقرام للأعمال، إنشائه وكيفية استخدامه (موضّح بالصور والأمثلة)

 

2. تعيين صانع محتوى

اختر شخصاً لديه خبرة في المنصة، وتأكّد من مواكبة كل الميزات الجديدة التي يقدمها انستقرام من Reels إلى IGTV.

إذا كنت تعمل في مؤسّسة كبيرة، فقد تجد أنّ الكثير من الأشخاص يريدون أن يكون لهم حصة فيما يتم نشره. وطلب ذلك بطلب منظّم أو وثيقة إرشادات.

يجب أن تُبلّغ هذه الوثيقة الأشخاص بكيفية طلب نشر منشور على حساب انستقرام، ومتى، ولماذا، وقيمة المنشور.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

3. إتباع أفضل نصائح التصوير والتحرير

إن جودة النشر مهمة جداً في منشورات انستقرام، فالصور السيئة وغير الجيدة ستكون أكبر سبب لإنقاص عدد المتابعين لأن الصور هي المحتوى الرئيسي على انستقرام.

وعلى الرغم من ذلك، ليس عليك أن تتلقى تدريباً في التصوير الفوتوغرافي لتكون ناشراً جيداّ على انستقرام، ولا يتعين عليك التدرب لأسابيع قبل أن تبدأ.

لكن يجب أن تكون على دراية بنصائح التصوير الأساسية وتطبيقات تحرير الصور.

 

أفضل نصائح التصوير الفوتوغرافي

يمكنك أن تستثمر في التصوير الفوتوغرافي الاحترافي لصورك على انستقرام إذا كانت ميزانيتك جيدة، لأن ذلك سيحسن من حسابك الشخصي، كما سيفي الهاتف الذكي وبعض تطبيقات التحرير بالغرض.

  • ركز على موضوع واحد في كل مرة.
  • استغلال المناطق الفارغة.
  • البحث عن وجهات نظر مثيرة للاهتمام.
  • البحث عن التناظر.
  • التقاط التفاصيل الصغيرة.
  • اجعل متابعيك يضحكون.

 

تعديل الصور قبل نشرها

يحتوي انستقرام على بعض إمكانيات التعديل الأساسية، لكنها في كثير من الأحيان لا تكفي لجعل المرئيات رائعة حقاً.

يجب أن تمر معظم صورك بتطبيق واحد أو اثنين على الأقل من تطبيقات تعديل الصور على الهاتف المحمول قبل فتحها على انستقرام.

بالإضافة إلى ذلك، ضع في اعتبارك انستقرام ثيم Instagram theme متناسق عبر خلاصتك، بحيث يمكن لأي شخص يزور حسابك لأول مرة التعرف على علامتك التجارية.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

4. تعيين جدول نشر منتظم

بمجرد إنشاء حسابك التعريفي وتحسينه، وتعيين شخص ما لإدارته، وتجهيز أصولك الإبداعية، فيمكنك الآن البدء في النشر.

من الجيد أن يكون لديك عدد كبير من المنشورات الرائعة – ربما 15 – قبل أن تبدأ في إشراك الناس والعمل على هذه القائمة.

بهذه الطريقة، عندما يزور الأشخاص حسابك الشخصي، سيرون شاشة كاملة من الصور وسيعرفون أنك ستنشر محتوى رائعاً بانتظام.

قم بالاستعانة بقالب تقويم محتوى المواقع الاجتماعية أولّاً وتخطيط منشوراتك لبدء النشر على انستقرام.

ومن الأفضل صناعة محتوى متراكم جاهز قبل أيام أو أسابيع قليلة من تاريخ النشر.

سيضمن ذلك حصولك دائماً على محتوى أثناء الإجازات والعطلات وحتّى في فترات العوائق التي تحول دون إلهام.

ضع في اعتبارك الشخصية المستهدفة أثناء التخطيط لجدولك للنشر، حيث يمكن أن يؤثّر ذلك بشكل كبير على توقيت وتكرار النشر – خاصةً إذا كنت تستهدف جمهوراً في منطقة زمنيّة مختلفة.

قم بتحميل هذا النموذج المجاني لإنشاء شخصية العميل إذا لم يكن لديك عدد قليل بالفعل.

قد يستغرق تحسين جدولك الزمني لجمهورك المحدد وقتاً وتجريباً.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

جرب هذه الأوقات والأيام لترى ما يناسب جمهورك.

قد تجد أن المستخدمين المستهدفين هم أكثر نشاطاً وانخراطاً في أوقات مختلفة ومعينة.

 

5. اسمح للمساهمين الخارجيين برعاية المحتوى

على الرغم من أنه من الأفضل أن يكون لديك شخص أو شخصان فقط يديران حسابك، لكن لا يمكن أن يكون شخص أو شخصان في كل مكان في نفس الوقت لالتقاط الصور.

كما أن هناك مجموعة كاملة من المحتوى الذي تريد نشره على انستقرام.

لن يتمكن شخص واحد في أغلب الأحيان من تتبعه بالكامل.

لهذا، يمكنك أن تنشئ نظاماً يمكنك من خلاله تنظيم الصور والمحتوى من أعضاء فريقك.

هناك بضعة طرائق للقيام بهذا.

منها إنشاء عنوان بريد إلكتروني محدد للموظفين لإرسال صورهم ومقاطع الفيديو القصيرة والميمز وHyperlapse (طريقة تصوير فوتوغرافي) وما إلى ذلك.

شجّع الأشخاص على إضافة سطر موضوع وصفي حتى تتمكن من فرز المحتوى الذي يرسلونه بسهولة.

على الرغم من أن هذا لا يبدو أنه أسهل طريقة لتنظيم الصور، إلا أنه في الواقع أسهل طريقة للأشخاص الذين يرسلون الصور إليك، وكلما كان من الأسهل تسهيل إرسال المحتوى لهم، زاد المحتوى الذي ستحصل عليه.

إذا كان فريقك يشارك حساب Box أو Dropbox، فيمكنك أيضاً إنشاء مجلد مشترك حيث يمكن للأشخاص تحويل صورهم ومقاطع الفيديو الخاصة بهم تلقائياً.

 

6. استخدم صوت علامة تجارية متناغم خاص بالمنصة

قد تكون الصور ومقاطع الفيديو هي أهم جزء في منشوراتك على انستقرام.

لكن يجب ألّا تكون عناوين الصور والتعليقات والنصوص الأخرى مُهمَلة.

إذا كنت تدير قناة لعلامة تجارية أو لديك أكثر من مدير انستقرام واحد، ففكر في تطوير صيغة عمل متسقة تضفي طابعاً إنسانياً على علامتك التجارية.

يظهر هذا للمتابعين المحتملين أنك موثوق وذو صلة، وليس رسمياً.

عند تطوير صيغة العمل، يجب أن تضع في اعتبارك المنصة وجمهورك.

على سبيل المثال، يتمتع العديد من المؤثرين والحسابات البارزة على انستقرام بصيغة عمل وأسلوب غير رسميين للغاية.

لكنهم يظهرون محترفين ومطابقين للصورة التي يسعون لربطها بمنتجاتهم وخدماتهم.

لذا، بمجرد أن تُنهي تطوير صيغة عملك، تأكد من أنه يظل متسقاً وطبيعياً في عناوين الصور والتعليقات والرسائل وسيرتك الذاتية في حسابك على انستقرام.

 

7. كتابة تعليقات أو تسميات توضيحية Captions جذابة وقابلة للمشاركة

تعد عناوين الصور جزءاً أساسياً من المنشور.

إذ يمكن لعناوين الصور الرائعة باستمرار أن تفعل المعجزات لإضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية، وكسب المتابعين، وجعل المحتوى أكثر قابلية للمشاركة – مما يمنحك مزيداً من الظهور.

فيما يلي بعض الأشياء التي قد تراها في عنوان صورة على انستقرام:

  • تعليقات ذكية أو بارعة
  • الحث على اتخاذ إجراء CTA.
  • الرموز التعبيرية emojis المناسبة.
  • هاشتاق

 

تعليقات ذكية أو بارعة

استخدمت بعض العلامات التجارية والمؤثرين عناوين صور ذكية أو بارعة، أو حتى النكات المناسبة للجمهور لزيادة إضفاء الطابع الإنساني على أنفسهم على انستقرام.

تقول كيلي هندريكسون Kelly Hendrickson، مديرة فريق وسائل التواصل الاجتماعي في هب سبوت HubSpot، إنها تحب حساب نتفلكس Netflix وحساباته الفرعية، لا سيما بسبب عناوين الصور المنشورة.

تقول أنه لديهم صيغة عمل واضحة للعلامة التجارية، مما يُشعِرك بأنكم أصدقاء من خلال صيغ النكات التي يعلقون بها على صورهم ويستخدمونها كعناوين.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

إن صيغة عمل Netflix غير رسمية وعصرية مع وجود روح الدعابة في العلامة التجارية.

وفي المنشور أعلاه، عنوان الصورة مُضحِك وحقيقي ومرتبط بالموضوع.

 

الحث على اتخاذ إجراء CTA

هناك طريقة أخرى لزيادة إمكانية مشاركة عنوان الصورة وإشراك متابعيك وهي طرح الأسئلة أو الحصول على نوع من الحث على اتخاذ إجراء في عناوين صورك.

على سبيل المثال، قد تكتب، “انقر نقراً مزدوجاً إذا وجدت هذا مُضحِكاً” أو “شارك قصتك في التعليقات”.

في المثال أدناه، طُلِب من متابعي حساب HubSpot Instagram ترك تعليق مع كتاب كان له تأثير إيجابي على عملهم، مع الإشارة إلى المؤلف:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

اقرأ أيضاً: كيف تكتب عبارة الحث على اتخاذ إجراء CTA فعالة وعملية

 

الرموز التعبيرية Emojis المناسبة

يمكن لإضافة عدد قليل من الرموز التعبيرية المناسبة أن تضيف المزيد من الوجود الشخصي إلى منشوراتك.

كما يمكن أن تجعلها أكثر وضوحاً في خلاصة انستقرام.

إلى جانب العناصر الثلاثة المذكورة أعلاه، ستحتاج أيضاً إلى تضمين علامة هاشتاق.

 

8. تحسين المنشورات باستخدام الوسوم أو الهاشتاق المناسب

تربط علامة الهاشتاق Hashtag المحادثات على انستقرام من مستخدمين مختلفين لم يكونوا متصلين بالفعل في مسار واحد.

فإذا كنت تستخدم هاشتاقات مناسبة، فستصل منشوراتك لجمهور أوسع وتساعدك على أن تصبح قابلاً للاكتشاف للعملاء المحتملين.

مفتاح استخدام الهاشتاقات بشكل فعال هو أن تكون انتقائياً وأن تستخدمها باعتدال.

حاول الحد من عدد الهاشتاقات لكل عنوان صورة إلى ثلاثة تقريباً. وبالمثل، لا تستخدم هاشتاقات “like for like”، مثل #like4like أو #like4likes.

هذا أسلوب اختصار لن يترك لك سوى متابعين ذوي جودة منخفضة.

للعثور على الهاشتاقات التي قد يستخدمها جمهورك، قم بالبحث حول الهاشتاقات المناسبة في مجالك أو عملك.

أسهل طريقة لإجراء هذا البحث هي في تطبيق انستقرام نفسه، في علامة التبويب “استكشف Explore tab” (أي أيقونة العدسة المكبرِّة).

عندما تبحث عن هاشتاق واحد، ستظهر لك قائمة بالهاشتاقات المرتبطة في الجزء العلوي من شاشتك.

على سبيل المثال، عندما تبحث عن #digitalmarketingstrategy على انستقرام، ستظهر لك هاشتاقات مثل #digitalmarketingexpert و#digitalmarketing وغيرها.

قد تفكّر للمساعدة في التواصل مع متابعيك على المستوى الشخصي في التنقل في اتجاهات الهاشتاق مثل #tbt (“Throwback Thursday”) أو #MotivationMonday أو #TransformationTuesday أو غيرها من الهاشتاقات الشائعة.

فيما يلي مشاركة من fanmdjanm، وهي مجموعة أزياء وعلامة تجارية لأسلوب الحياة تضم أكثر من 150 ألف متابع على حسابها على انستقرام، باستخدام هاشتاق #HappyMothersDay:

https://www.instagram.com/p/COp5MShpuf2/?utm_source=ig_embed&ig_rid=b72ff666-ed53-4ea2-baa5-7e944409d8fc

بمجرد الحصول على القليل من المتابعين، يمكنك محاولة إنشاء الهاشتاقات – مثل اسم شركتك أو شعار ينطبق على المحتوى.

هذه طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية على المنصة وبناء حضور أكثر تماسكاً.

 

9. الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة

مع وصول تيك توك TikTok إلى مواقع التواصل الاجتماعي، أصبحت مقاطع الفيديو القصيرة واحدة من أكثر تنسيقات المحتوى فعالية على مواقع التواصل الاجتماعي.

في الواقع، بيّنت الإحصائيات أن 85% من المسوقين الذين يستخدمون مقاطع الفيديو القصيرة يجدونها أكثر تنسيقات المحتوى فعالية.

يخطط 95% من جهات التسويق الذين يستفيدون من مقاطع الفيديو القصيرة لزيادة استثماراتهم أو الاستمرار في استثمار نفس المبلغ في عام 2022.

لهذا السبب من المهم الاعتماد على تنسيقات المحتوى الشائعة.

بعد تيك توك، ظهر انستقرام مع IG Reels، وهذه الميزة هي طريقة رائعة لنشر محتوى مضحك ورائع.

جرب استخدام الميزات الجديدة التي تظهر في انستقرام، مثل IG Reels، لأنها يمكن أن تساعدك في كسب متابعي انستقرام جدد.

اقرأ أيضاً: افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليها

 

10. نشر المحتوى الذي يريد المتابعين رؤيته

لكسب أوّل 1000 متابع لك على انستقرام، من المهم أن تعرف من هو جمهورك.

بمجرد إنشاء حساب انستقرام، يجب أن تلاحظ المنشورات ذات الأداء الأفضل.

هل هو محتوى تفاعلي أم قصص من وراء الكواليس أم منشورات مضحكة وذات صلة أم شيء آخر؟

عندما يكون لديك فكرة عامة عن أفضل أداء، استمر في صناعة هذا النوع من المحتوى.

يحتوي انستقرام بالإضافة إلى ذلك على العديد من الأدوات والميزات التي يمكنك استخدامها: IGTV وIG Reels والقصص وانستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام Instagram Live وهلايلايت Highlights وهي قصص انستقرام التي تختار الاحتفاظ بها على ملفّك الشخصي ضمن مجموعات وغيرها.

ابدأ بنشر عدة أنواع من تنسيقات المحتوى واعرف أيّها أفضل.

بعد ذلك، ابتكر استراتيجية وأتقن تلك الأداة الواحدة.

كما سيساعدك القيام بذلك على صناعة محتوى يريد متابعيك رؤيته واكتساب متابعين جدد.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام انستقرام لايف Instagram Live … دليل شامل + أهم النصائح من المؤثرين

 

11. الترويج لحساب الانستقرام

إذا بدأت حساباً على انستقرام دون الترويج له سيُعدّ حساباً حقيقياً لكن بعدد قليل جداً من المتابعين.

من أفضل الطرائق لكسب متابعين على انستقرام هو الترويج لحسابك.

قم بتضمين المنشورات في مدوناتك، وانشر على مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، وشارك الروابط الاجتماعية في الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني.

هناك طريقة رائعة لاكتساب متابعين على منصة واحدة وهي سؤال المتابعين الحاليين على منصّات أخرى عمّا إذا كانوا يريدون متابعتك في مكان آخر أيضاً.

بالإضافة إلى ذلك، للترويج لحساب انستقرام، من المهم أن تبدأ عبر الترويج والإعلانات على انستقرام، سيساعدك هذا في الوصول إلى جمهور أوسع.

قد تعتقد أن الإعلانات فعالة فقط لبيع منتجات معينة، لكنني تابعت عدة حسابات تجارية بسبب منشور دعائي رأيته.

اقرأ أيضاً: اعلانات انستقرام: أنواعها وكيفية تحديد سعرها

 

كيفية الحصول على المزيد والمزيد من المتابعين على انستقرام

  • التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات.
  • الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة.
  • استخدام مسابقات انستقرام لتشجيع المشاركة.
  • استخدام قصص انستقرام Instagram Stories واستكشاف ميزاتها التفاعلية.
  • واستخدام ميزة IGTV
  • مشاركة رابط حسابك الشخصي والمحتوى على قنوات أخرى.
  • نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم.
  • تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين.
  • التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقق.
  • إنشاء التأثيرات filters والشارات badges.
  • الإشارة إلى المستخدمين المعنيين.
  • نشر المحتوى الذي من المفترض إعادة مشاركته.
  • البث المباشر على انستقرام.
  • العمل على الظهور على صفحة استكشاف انستقرام.
  • صناعة محتوى تعليمي باستخدام شرائح انستقرام.
  • استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.
  • إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك
  • مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار
  • الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية
  • تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام

 

1. التفاعل مع المستخدمين من خلال المتابعات والإعجابات والتعليقات

يعد انستقرام مجتمعاً إلى حد كبير، وإحدى الطرائق الرائعة للانخراط في هذا المجتمع هي العثور على الأشخاص الذين ينشرون الصور التي تهمك، ومتابعة حساباتهم والتفاعل مع محتواهم.

إنها الطريقة الأكثر طبيعية لجذب الانتباه إلى حساب انستقرام.

وبهذا، عندما يتلقون إشعاراً بأنّك تابعتهم، سيكون هناك فرصة جيدة لفحص حسابك الشخصي.

يعود هذا إلى أهمية وجود محتوى رائع على حسابك قبل البدء في التواصل مع الآخرين.

هذا يعني أنك سترى منشوراتهم الأخيرة في خلاصتك، لذا يمكنك الإعجاب بها والتفاعل معها.

أثناء إنشاء مجموعة المتابعين، أبدي اهتماماً بمتابعيك من خلال الرد على تعليقاتهم وتثبيتها، وحتى إعادة نشر مشاركاتهم للمحتوى الذي ينشئه المستخدمون.

 

2. الترويج المتبادل مع المؤثرين والعلامات التجارية التي لها جماهير مماثلة

بمجرد بناء علاقة مع الأشخاص الذين يديرون حسابات لها جماهير مماثلة لجمهورك، فكّر في التعاون معهم.

تساعد الشراكة مع المؤثرين والعلامات التجارية في زيادة قابلية الاكتشاف والوصول والإثبات الاجتماعي.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

على سبيل المثال، نشرت المؤثِّرة @sweetlikeoyin التي لديها حوالي 60 ألف متابع، صورة على الشاطئ وهي ترتدي فستاناً من Lulu’s. ثم نشرت ماركة الملابس نفس الصورة.

من خلال هذه الشراكة، يمكن لكلا الحسابين توسيع نطاق وصولهما واكتساب متابعين جدد.

مع ذلك، تأكد من صناعة محتوى يبدو طبيعياً ومناسباً لعلاماتك التجارية ولجمهورك.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل للتسويق عبر المؤثرين وكيفية بناء استراتيجيته

 

3. استخدام مسابقات انستقرام لتشجيع المشاركة

هناك طريقة أخرى رائعة لتوسيع مدى وصولك مع زيادة التفاعل مع صورك وهي إجراء مسابقة أو تقديم هدايا.

يمكنك أن تطلب من المستخدمين كجزء من المسابقة متابعة حسابك، مثل و / أو التعليق على المنشور ليكون مؤهّلاً للفوز.

يمكنك أيضاً إضافة المحتوى الذي ينشئه المستخدم UGC إلى المسابقة أيضاً، إذ ينشر الأشخاص صورة خاصة بهم ويستخدمون هاشتاق معين.

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

4. اكتشاف الميزات التفاعلية لقصص انستقرام

يمنح انستقرام العلامات التجارية منصة لمشاركة الصور الجميلة المنسقة لتمثيل شركاتهم.

ومع ذلك، مع ميزة قصص انستقرام سريعة الزوال، يمكن للعلامات التجارية أيضاً مشاركة المشهد أثناء التنقل وخلف الكواليس لمدّة 24 ساعة قد لا تكون مصقولة مثل الصورة المنشورة، ولكنها تمنح علامتك التجارية مزيداً من الطابع الشخصي على المنصة.

تذكّر كيف انتشر سناب شات Snapchat بشكل ضخم قبل بضع سنوات.

بمجرد أن تقدم منصات مثل انستقرام وفيس بوك ميزات مماثلة، ستصبح هذه التطبيقات أكثر قيمة وإثارة للاهتمام في نظر المستخدمين.

على الرغم من أن سناب شات كان رائد في هذه الميزة، إلا أن قصص انستقرام لديها الآن أكثر من 500 مليون مستخدم يوميّاً.

إلى جانب مشاركة مقاطع الفيديو والصور من خلال قصص انستقرام، يمكن للمستخدِمين أيضاً استخدام استطلاعات الرأي وتذكيرات الأحداث وأداة “طرح سؤال” لاكتساب المزيد من المشاركة ومعرفة المزيد عن جماهيرهم.

بمجرد التحقق من المستخدم أو أن يكون لديه أكثر من 10000 متابع، يمكنهم حتى تضمين رابط إلى صفحة ويب داخل القصّة.

 

كيف يمكن للعلامات التجارية استخدام قصص انستقرام

تختفي قصص انستقرام بعد 24 ساعة ما لم يتم وضع علامة عليها كـ “Story Highlight”.

ستظهر القصص المميزة في الجزء العلوي من حسابك الشخصي بين خلاصة الصور وسيرتك الذاتية.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

فيما يلي بعض العلامات التجارية التي ينصح باتباعها لمعرفة ما يشاركونه:

  • تنشر دانا شولتز Dana Shultz (@miniamlistbaker) وصفات نباتية سهلة وخالية من الغلوتين على مدونتها.

إذ تعرض عبر قصصها مقاطع فيديو إرشادية رائعة عن تحضيرها لوجبة الإفطار وتجربة وصفات جديدة في مطبخها.

إذ يوفر جانب ما وراء الكواليس في قصصها الكثير من الطابع الشخصي للعلامة التجارية لمدونتها، والجميع يحبون مقاطع الفيديو التعليمية.

  • ينشر كاسبر Casper ([email protected]) محتوى غريباً على انستقرام للإعلان عن مراتبهم (فرشهم) – دون القيام بذلك بشكل علني.

الموضوع الرئيسي للمحتوى؟ البقاء في المنزل أفضل من الخروج لأنه يمكنك البقاء والاستلقاء على مرتبة Casper المريحة، بشكل طبيعي.

لقد أنشأوا معرضاً للمتابعين لاستخدامه كخلفيات لقصصهم على سناب شات وانستقرام لجعل الأمر يبدو وكأنهم في حفلة بينما هم في الواقع مستلقون على السرير.

كما أظهرت إحدى قصصهم الأخيرة على انستقرام شخصاً يشاهد فيلم The Sopranos وهو في السرير، مع عنوان صورة: “من يحتاج إلى خطط عندما يكون لديك خمسة مواسم أخرى؟”

يدعم هذا الفيديو حملة Casper للبقاء في السرير بإلقاء نظرة حقيقية جداً على ما يفعله ملايين الأشخاص عندما يتسكعون في المنزل.

 

فيما يلي بعض النصائح لاستخدام قصص انستقرام لعلامتك التجارية:

  • كن حقيقياً سواء كان ذلك مضحكاً أو حزيناً أو فريداً.

معرض الصور هو المكان الذي يمكن أن يكون فيه المحتوى مثالياً ومصقولاً.

بينما قصص انستقرام هي قصص خام ومرتجلة وغير مفتعلة.

استخدم القصص لمشاركة الجانب الآخر من علامتك التجارية التي قد لا يتمكن المتابعون من رؤيتها في مكان آخر.

  • أظهِر ما وراء الكواليس.

هذه هي أنواع المحتوى المفضلة لدينا لمشاركة الفيديو المؤقتة.

أظهِر للمتابعين ما يدخل في التخطيط لحدث أو إطلاق منتج، واجعله ممتعاً.

يريد متابعيك أن يشعروا بأنهم مدمجون ومعلمون بالمجريات.

 

  1. استخدم ميزة IGTV

يتيح انستقرام للمستخدمين أيضاً تسجيل مقاطع الفيديو المباشرة ومشاركتها، وهو تنسيق محتوى آخر ثبُت أنّه يتمتع بشعبيّة كبيرة على الشبكات الاجتماعية الأخرى.

ما يميّز مقاطع الفيديو المباشرة على انستقرام أنّهم يختفون عندما يتوقف المستخدمون عن التصوير.

تتيح هذه التجربة الحقيقية ثنائية الاتجاه للعلامات التجارية مشاركة اللحظات الأولية غير المكتوبة مع جمهورها لإضفاء الطابع الشخصي في منصة وسائط اجتماعية يتم تحريرها وصقلها بدرجة كبيرة باستخدامها التقليدي.

منذ إطلاق ميزة IGTV، أضاف انستقرام المزيد من الميزات التي قد تتيح مزيداً من المشاركة أو التفاعلات من المشاهدين، مثل:

  • طلب ميزة لبدء البث المباشر مع الحساب الحقيقي
  • تعليق مثبّت
  • مربع سؤال وجواب
  • ما يصل إلى أربعة حسابات على IGTV في وقت واحد
  • التأثيرات

يعد IGTV اتجاهاً متزايداً عبر مجموعة متنوعة من منصات الوسائط الاجتماعية، لذلك إذا حدث شيء مثير للاهتمام، فابدأ في تصويره.

سواء كان حدثاً أو حفلة عيد ميلاد جماعية أو لقطات من وراء الكواليس، فإن متابعيك المخلصين يريدون رؤية ما تنوي القيام به.

 

6. مشاركة رابط حسابك الشخصي على موقعك على الويب ومواقع التواصل الاجتماعي

هل لديك موقع على شبكة الإنترنت؟ نشرة إخبارية؟ قناة يوتيوب؟ تأكد من تضمين رابط حساب انستقرام على كل منصة.

المكان الأول الذي يجب التأكد من إضافة شارة انستقرام هو موقعك الويب، وتحديداً التذييل وصفحة “نبذة عنا About Us”.

إليك ما يمكن أن تبدو عليه الشارة:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

 

إذا كانت علامتك التجارية تحتوي على مواقع فعلية، فقم بتضمين عبارة جيدة للحث على اتخاذ إجراء لإعلام الناس بأن لديك حساب على انستقرام وتشجيعهم على متابعتك.

يمكنك أيضاً وضعها على بطاقات العمل. كما يمكنك حتى تقديم رمز خصم للقيام بذلك.

تأكد أيضاً من الترويج لحساب انستقرام على منصاتك الرقمية الأخرى.

فمن المحتمل أنّ الأشخاص الذين يتابعونك بالفعل على فيس بوك وتويتر سوف يتابعونك أيضاً على انستقرام دون الحث على ذلك.

 

7. نشر المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم

يمكن للعلامات التجارية نشر محتوى من إنشاء المستخدم لإظهار التقدير للعملاء الحاليين وإنشاء دليل اجتماعي في نفس الوقت.

إذا رأيت شخصاً عاديّاً يؤيد منتجاً على انستقرام، فمن المرجّح أنه يحبّ هذا المنتج حقاً.

وينطبق الشيء نفسه على معظم المستهلكين. لهذا السبب تحظى مواقع مثل Yelp بشعبيّة كبيرة.

في النهاية، يمكن أن يكون المحتوى الذي ينشئه المستخدم استراتيجية ممتازة عند محاولة زيادة الوعي بالعلامة التجارية والثقة في منتجاتك أو خدماتك.

 

8. تنويع الجمهور ليتوافق مع أنواع مختلفة من المستخدمين

قد يكون من الصعب تحديد أنواع المحتوى التي سيكون لها صدى معهم مع نمو متابعيك. ومع وضع ذلك في الاعتبار، قسّم جمهورك إلى مجموعات فرعية ووجه المحتوى إلى مجموعات مختلفة من الأشخاص.

على سبيل المثال، إذا كان لديك 200 ألف متابع، فمن المحتمل أن هؤلاء المتابعين يأتون من مناطق مختلفة من العالم، ولديهم اهتمامات وهوايات مختلفة، وربّما وظائف مختلفة.

فبدلاً من نشر محتوى شامل يرضي جميع متابعيك في وقت واحد، قم بإجراء بعض الأبحاث التحليلية لفصلهم إلى مجموعات فرعية أصغر.

خذ ستاربكس كمثال على ذلك. لدى ستاربكس ما يقارب 18 مليون متابع.

لا توجد طريقة يمكن للعلامة التجارية العالمية للقهوة نشر محتوى لإرضاء 18 مليون شخص في وقت واحد – ولا تحاول ذلك.

بدلاً من ذلك، تنشر ستاربكس بانتظام المزيد من المحتوى الحصري الموجه نحو مجموعات معينة، مثل هذا المنشور الذي نشروه احتفالاً بـ TeacherAppreciationWeek#:

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

لن يروق هذا المنشور لغالبية متابعي ستاربكس الذين ليسوا معلمين، لكن هذا جيد.

لا تحتاج دائماً إلى نشر محتوى لإرضاء الجميع.

بدلاً من ذلك، أظهر قدرة شركتك على الاتصال والتفاعل مع المجموعات الفرعية ونشر ما يتوافق مع قيم علامتك التجارية.

إذ أن التعليم شيء مهم لستاربكس، لذلك من خلال النشر عن المعلمين، فإنهم يبذلون المزيد لإثبات قيمهم أكثر مما يجتذبهم الجميع.

 

9. التقدّم بطلب للحصول على شارة التحقّق

عندما يتم التحقّق من حساب على انستقرام، فإنه يحتوي على نقطة زرقاء، تسمّى شارة، بجوار اسم المستخدم.

عندما يصادف مستخدم آخر هذا الحساب الشخصي أو يعثر على اسم المستخدم الذي تم التحقّق منه في البحث، تؤكد النقطة الزرقاء لهم أن الحساب هو النشاط التجاري أو الفرد أو العلامة التجارية التي يبحث عنها.

كيفية الحصول على متابعين انستقرام

بينما يحتوي انستقرام على قائمة بمتطلبات جدارة القبول للحصول على الشارة، فإن المنصة تسمح للمستخدمين بالتقدم للحصول على واحدة.

يمكنك معرفة المزيد حول هذه العمليّة في مركز المساعدة في انستقرام.

 

10. إنشاء التأثيرات والشارات

عندما يحين وقت الترويج لمنتج أو ميزة جديدة، فإن إنشاء التأثيرات أو الملصقات أو الشارات يمكن أن يساعدك في الوصول إلى جمهور جديد.

إذ يمكنك معرفة كيفية إنشاء تـأثير أو ملصق لإضفاء الإثارة على قصص انستقرام.

أفضل طريقة للقيام بذلك هي استخدام هذه المنشورات القابلة للمشاركة بشكل كبير والتي سيرغب المتابعون في إضافتها إلى قصصهم.

بهذه الطريقة، ستصل إلى جماهيرهم وسيقوم المستخدمون بالترويج لصفحتك نيابةً عنك.

 

11. الإشارة المستخدمين المعنيين

عند الإشارة إلى المستخدمين ذوي الصلة في مشاركاتك، ستظهر منشوراتك بعد ذلك في منشورات هذا الشخص التي تمت الإشارة إليه، وسيجد أي شخص يبحث هناك صفحتك ويتابعها إذا كانت مناسبة لما يهتم به أو يبحث عنه.

ومع ذلك، من المهم وضع علامة على الأشخاص الموجودين في الصورة أو ذوي الصلة بالصورة فقط. على سبيل المثال، في كثير من الأحيان، يضع المؤثرون علامة على الملابس أو ماركات المكياج التي ارتدوها في الصورة.

 

12. نشر المحتوى الذي من المُفترَض إعادة مشاركته

يجب أن يكون لكل منشور على انستقرام هدف ما.

يمكن أن يكون جلب الإعجابات والتعليقات والمشاركة الربط وما إلى ذلك.

ومع ذلك، لا يمكنك أن تتوقع من المتابعين إعادة مشاركة المحتوى فقط من أجل ذلك. يجب أن يكون هناك سبب.

قم بإجراء هندسة عكسية لمنشورات انستقرام.

فكّر، “ما نوع المحتوى الذي سيُعيد جمهوري مشاركته؟” ثمّ قم بصناعة هذا المحتوى. يمكن أن يكون اقتباساً أو ميمز أو رسماً بيانياً أو إحصائيات وغيرها.

يجب عليك نشر محتوى من المُفترَض إعادة مشاركته لاكتساب متابعين جدد، بحيث عندما يقوم الآخرون بإعادة مشاركته على قصص انستقرام ووضع علامة على اسمك، حيث سيجدك جمهورهم ويتابعك.

 

13. انستقرام لايف أو البث المباشر على انستقرام

أثناء جائحة COVID-19، بينما كان الجميع في المنزل، كانت الطريقة الأفضل للبقاء على اتصال هي عبر البث المباشر على انستقرام.

انقل العديد من الشركات والمؤثرين إلى المنصة لاستضافة برامج حوارية مع أشخاص مثيرين للاهتمام يحبهم جمهورهم.

يمكنك التعاون مع مؤثر أو علامة تجارية أخرى لاستضافته في بث مباشر بالنسبة لعلامتك التجارية.

يمكنك الترويج لهذا الحدث المباشر مع الأشخاص الذين يهتم بهم جمهورك، ثم استضافته في حسابك الشخصي.

سيساعدك الترويج لهذا النوع من الأحداث على الاستفادة من جمهور شخص آخر أثناء التفاعل والتفاعل مع متابعيك من خلال الإجابة على أسئلتهم والتحدث معهم أثناء البث المباشر.

 

14. العمل على الوصول على صفحة استكشاف انستقرام

إن الوصول إلى صفحة استكشاف انستقرام أسهل قولاً من فعله.

إن صناعة منشورات تهدف إلى الوصول إلى صفحة الاستكشاف يعني أنك ستصنع محتوى عصرياً وقابل للمشاركة بسهولة.

فكّر في الاتجاهات الفيروسية (صور أو مقطع فيديو أو روابط تنتشر بسرعة عبر الأشخاص من خلال مشاركته مع عدد من الأفراد بشكل متكرّر) واصنع مقطع فيديو قد يتفاعل معه جمهورك.

بالإضافة إلى ذلك، استخدم الهاشتاقات وقم بالإشارة إلى المستخدمين والعلامات التجارية الأخرى في تلك المنشورات.

يبدو أيضاً أن خوارزمية استكشاف الصفحة في انستقرام تستحوذ على محتوى أكثر تفاعلاً، خاصةً إذا حدثت المشاركة المذكورة في الساعات القليلة الأولى من النشر.

في سياسة انستقرام، الجودة أفضل من الكمية، ويعد التفاعل من المستخدمين المؤثرين أي الحصول على عدد متابعين أعلى أحد أفضل الطرق للقيام بذلك.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق الفيروسي

 

15. صناعة محتوى تعليمي باستخدام شرائح انستقرام

يمكنك أيضاً صناعة محتوى تعليمي في شكل شرائح انستقرام.

أصبحت شرائح انستقرام طريقة شائعة لتثقيف الجمهور حول فكرة أو موضوع ما.

فكر فيما يمكنك تثقيف جمهورك بشأنه، ثمّ قم بإنشاء منشور شريحة انستقرام بسيط بعنوان جذّاب، يجذب المستخدمين للنقر فوق المنشور.

باستخدام هذا النوع من المحتوى، يمكنك مشاركة المنشور على قصصك، ومن ثم يدفعون المستخدمون الآخرون من خلال المحتوى للمشاركة في قصصهم أيضاً.

 

16. استضافة حساب انستقرام أي مشاركة المحتوى على حساب انستقرام آخر بشكل مؤقّت.

فكر في استضافة حساب على انستقرام عندما تتعاون مع المؤثرين والعلامات التجارية الأخرى.

إذ يمكنك أن تجعل مؤثراً يتولى أمر قصصك اليومية، ويقوم بالترويج لها في قصصه.

بعد ذلك، ستجعل متابعيه يتابعون القصص ثم يتابعون حسابك.

يمكنك أن تسأل المؤثر أو العلامة التجارية بالإضافة إلى ذلك عمّا إذا كان بإمكانك استخدام قصصهم والتفاعل مع جمهورهم كطريقة للترويج لحسابك.

 

17. إزالة الحسابات المزيفة التي تتابعك

ذكرنا سابقاً أنه كلما زاد ارتباط المحتوى، زاد عدد الأشخاص الذين يشاهدون المحتوى، ممّا يساعدك على زيادة وصولك والحصول على المزيد من المتابعين.

لكن إذا تابعتك مجموعة من الحسابات المزيفة، فلن يتفاعلوا مع المحتوى حتى لو كانوا يتابعونك من خلال برامج الروبوت وما شابه، فإن خوارزمية انستقرام تميزه وتخفض تفاعلهم.

وبهذا تشير الخوارزمية إلى أن المحتوى ليس ذا قيمة وأنه لن يظهر للعديد من الأشخاص.

هذا هو آخر شيء يريده أي شخص يحاول معرفة كيفية الحصول على متابعين على انستقرام

تصفح حسابات متابعيك بين الحين والآخر مرّة في الأسبوع أو كل أسبوعين وقم بإزالة الحسابات المزيفة.

فقط اضغط على “إزالة Remove”.

عادةً ما تكون الحسابات المزيفة واضحة جداً من اسم المستخدم والاسم .

لذا يمكنك إلقاء نظرة سريعة على خلاصتهم فهي غالباً لا تحتوي على أكثر من بضع مشاركات وعادةً ما تكون غير مرغوب فيها إلى حد كبير.

18. مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار

تُعرف أيضاً باسم الرؤى Insights، تعد تحليلات انستقرام أداة رائعة لمساعدتك على فهم هوية متابعيك، عندما يكونون أكثر نشاطاً، ونوع المحتوى الذي يتفاعلون معه أكثر من غيره.

يجب أن يكون لديك نشاط تجاري أو حساب شخصي لمنشئ انستقرام للوصول إلى هذه المعلومات، لذا قم بالتبديل إذا لم تكن قد قمت بذلك مسبقاً.

بمجرد القيام بذلك، عليك أن تحدد ما هي أهدافك.

بهذه الطريقة، يمكنك التركيز على تتبع نجاحك في تلك المقاييس.

هناك مجموعة متنوعة من الأفكار التي يمكنك تتبعها، بدءاً من جمهورك الذي سيخبرك بأهم مواقعهم وأوقاتهم الأكثر نشاطاً وغير ذلك، إلى تحليلات منشورات الخلاصة والتي يمكن أن تساعدك في الحصول على نظرة عامة على المحتوى الذي حقّق أفضل أداء خلال فترة زمنيّة معينة.

تأكد من مراجعة تحليلات انستقرام باستمرار للبقاء على اطلاع دائم بما يناسبك ويناسب جمهورك.

 

19. الحفاظ على خلاصة مرضية من الناحية الجمالية

يقول بعض الناس أن الخلاصة الجميلة انتهى عصرها، حيث يستغرق الآخرون وقتاً لإتقان جمالية خلاصتهم مع كل منشور.

سواء كنت تعتمد أسلوب مسرحي مبالغ فيه لأجل التأثير الفكاهي أو آخر، فإن الحصول على خلاصة متسقة يساعد بالتأكيد في جذب العملاء المثاليين.

يجب أن يكونوا قادرين على معرفة الغرض من حسابك عندما يصلون إلى خلاصتك، ومن تساعد ولماذا قد يرغبون في الاستمرار في متابعة المحتوى.

يمكنك الحفاظ على التناسق من خلال استخدام مجموعة ألوان وصور وخطوط للعلامة التجارية.

الجزء الآخر من الخلاصة الملفتة من الناحية الجمالية هو التنوع.

قم بتنويع المنشورات الدائرية التعليمية Carousel Posts بالتناوب بين ألوان علامتك التجارية الرئيسية للغلاف.

إذا كانت خلاصتك مليئة بالصور، فقم بالتبديل بين اللقطات المقرّبة واللقطات العريضة. وانشر بضع الاستشهادات البيانية بين الحين والآخر.

 

20. تشجيع المتابعين على التفاعل معك من خلال حسابك على انستقرام

أثناء استخدامك للخطوات المذكورة أعلاه، فإن أهم جزء هو الاستفادة من جمهورك.

يعد حسابك الشخصي على انستقرام طريقة رائعة لبناء علامتك التجارية، حيث يمكنك تشجيع متابعيك على التفاعل معك خارج مواقع التواصل الاجتماعي.

اربط جهود انستقرام بموقعك على الويب. حيث يمكن لفيديو IGTV المزود ببرنامج تعليمي الارتباط بمنشور مدونة بالمعلومات نفسها.

كما يمكن أن تروّج قصصك لمحتوى قابل للتنزيل يمرر المستخدمون سريعاً لرؤيته.

وباستخدام الرابط الموجود في سيرتك الذاتية، يمكنك توجيه المتابعين للاتصال بك والتواصل معك للحصول على مزيد من المعلومات حول منشوراتك.

عندما يتصل بك المستخدمون أو يشاركون في مكان آخر على موقعك على الويب، يمكنك بسهولة بدء عملية الحجز من خلال HoneyBook.

أي توجيه المزيد من الزائرين إلى بوابة عميل HoneyBook لتحافظ على تنظيم عملائك وعملائك المحتملينk لن تضطر بعدها إلى غربلة الرسائل المباشرة القديمة.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

الجودة لا تزال مهمة إلى جانب الكمية

أخيراً، من المهم التركيز بدرجة أقل على عدد المتابعين لديك والمزيد على جودة المحتوى الذي تصنعه.

سينمو جمهورك بشكل طبيعي إذا بذلت الجهد والوقت في صناعة محتوى جذّاب أو إعلامي أو ملهم دون القلق بشأن “الحلول السريعة” لزيادة المتابعين.

بالإضافة إلى ذلك، لن يستمر متابعيك في متابعتك بسبب حجم جمهورك، وإنّما سيستمرّون بسبب المحتوى الذي تصنعه.

بالتأكيد، ربما تابعت مؤثرة في البداية لأن لديها 200 ألف متابع، ممّا يدل على أنها تستحق المتابعة، وإلا لماذا يبحث 200 ألف شخص في محتواها؟

لكن هذا لا يعني أنّني واصلت متابعة المؤثرين والعلامات التجارية بسبب حجم جمهورهم.

لقد ألغيت متابعة الكثير من المؤثرين الكبار أو العلامات التجارية مع الآلاف – إن لم يكن الملايين – من المتابعين، وذلك ببساطة لأنّني لم أعد معجباً بمنشوراتهم.

للوصول إلى هدفك عبر حساب انستقرام يبدأ ذلك بالتركيز على ما يمكنك التحكّم فيه: جودة المحتوى الذي تنتجه، والرسائل التي تروّج لها، والعلامة التجارية التي تبنيها.

ومن المفارقات أنه كلّما قل قلقك بشأن عدد المتابعين لديك، زاد عدد الأشخاص الذين ستجذبهم.

 

المصدر

هنا

هنا

كيفية استخدام تويتر

كيفية استخدام تويتر [دليل خاص للمبتدئين]

إن تويتر Twitter عبارة عن منصة رائعة للشركات وللتسلية في آنٍ واحد.

هي مثالية للإعلان عن أخبار الشركة، والانضمام إلى المحادثات الشائعة، وتطوير صوت العلامة التجارية، وزيادة حركة الزوار عبر الإنترنت بالإضافة للدردشة مع الأصدقاء.

ولكن على عكس فيسبوك، فإن تويتر عام مما يعني أن التغريدات يمكن أن تنتشر بسرعة.

ينتج عن ذلك إمكانية التفاعل مع الصحفيين أو الرياضيين أو الفنانين أو الشخصيات السياسية المفضلة من كل أنحاء العالم وكل ذلك على نفس المنصة.

 

ما هي المكونات الضرورية لإعداد ملف شخصي على تويتر

  • المقبض Handle:

هو ما يظهر بعد الرمز @ ويجب أن يكون فريداً من نوعه ومخصص للحساب ويكون عدد الأحرف المسموح به 15 كحد أقصى.

 

  • الاسم Name:

هو معرف قابل للتبديل يظهر فوق المقبض في كل تغريدة.

يمكن أن يكون الاسم بالضبط نفس المقبض أو علامة تصنيف العلامة التجارية Brand Hashtag أو الشعار Slogan.

يكون عدد الأحرف المسموح به: 4 كحد أدنى – 50 كحد أقصى.

 

  • صورة الملف الشخصي Profile Picture:

الأبعاد الموصى بها لصور الملف الشخصي هي 400 × 400 بكسل Pixels .

 

  • صورة الغلاف Cover Photo:

الأبعاد الموصى بها لصور الغلاف هي 1500 × 500 بكسل.

 

  • بيو أو وصف قصير Short Bio:

عبارة عن وصف قصير ولكنه مقنع ولطيف عن المستخدم ويكون عدد الأحرف المسموح به 160  كحد أقصى.

 

  • رابط إلى موقع الويب الخاص بالمستخدم Link to the User’s Website

 

أهم النصائح لـ كيفية استخدام تويتر

1- فهم المصطلحات الشائعة الاستخدام على هذه المنصة:

  • الهاشتاق “علامة التصنيف” Hashtag:

هي أي كلمة/عبارة يسبقها مباشرة الرمز #

عند النقر فوق علامة التصنيف، ستظهر جميع التغريدات التي تحتوي على نفس الكلمة الرئيسية.

  • الإشارة Mention: 

أي أن يذكر المستخدم الحسابات الأخرى في تغريدته من خلال تضمين مقبضها.

كما يمكنه أيضاً رؤية جميع التغريدات التي تذكره في قسم الإشعارات الخاص به.

  • إعادة التغريد Retweet: 

هي طريقة تسمح للمستخدم بمشاركة التغريدات من الحسابات الأخرى إلى متابعيه.

يمكن للمستخدم إعادة تغريد تغريداته الخاصة لظهور تغريدة قديمة.

  • اقتباس التغريدة Quote Tweet: 

هي الطريقة التي يتم استخدامها في حال الرغبة في إعادة تغريد شيء ما، وأيضاً لإضافة تعليق.

  • مؤشر الترابط Thread: 

عبارة عن سلسلة من التغريدات المتصلة من حساب واحد تسمح بتقديم معلومات أو تحديثات إضافية للتغريدات الحالية.

  • الإعجاب Like: 

عبارة عن بديل لإعادة تغريد تغريدة، كما تُعد طريقة رائعة لإظهار التقدير للمتابعين.

يمكن للمستخدم عرض جميع التغريدات التي أعجبته بالنقر فوق علامة تبويب الاعجابات في صفحة ملفه الشخصي.

 

2- إنشاء استراتيجية تسويقية على تويتر:

مثل كل منصة تواصل اجتماعي، تكون هناك حاجة لإنشاء استراتيجية تسويق خاصة بالموقع.

ليس من الضروري أن تكون مختلفة جداً عن استراتيجية تسويق الأعمال العامة.

حيث سيتم نقل شخصية العميل Buyer Personas نفسها التي ستمثل الجمهور المستهدف والتي ستساعد على تحديد العملاء الأكثر احتمالاً للتفاعل على المنصة.

حمّل الآن: دليل إنشاء شخصية العميل مع نماذج مجانية

 

3- تحديد محتوى التغريدات:

بعد إنشاء الاستراتيجية، تكون هناك حاجة إلى تحديد كيفية تنفيذها باستخدام التغريدات.

فمثلاً، تستخدم بعض الشركات على تويتر حساباتها للتحريض على مناقشات العلامة التجارية أو إنشاء إعلانات أو كوسيلة لدعم العملاء كالصورة أدناه:

كيفية استخدام تويتر

ستساعد الجماهير المستهدفة التي تم تحديدها ضمن الاستراتيجية التسويقية على تحديد كيفية استخدام الحساب على تويتر.

لأنه عندما يتم فهم المتابعين، سيتم التعرف على نوع المحتوى الذي يفضلونه وما يجب أن يكون التغريد عليه.

اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع

 

4- الأخذ بعين الاعتبار عدد مرات التغريد:

إن العامل المؤثر الأساسي على عدد مرات التغريد هو عندما يكون المتابعين أكثر نشاطاً لأن ذلك يؤدي إلى أكبر قدر من التفاعل.

في حال القلق من أن تكون التغريدات كثيرة أو قليلة  يجب عدم نسيان أن خلاصات تويتر ليست تسلسلية لذلك سيرى المتابعين التغريدات في نطاقات زمنية مختلفة.

تُظهر الأبحاث أن أفضل العلامات التجارية على تويتر ترسل ما متوسطه ثلاث تغريدات يومياً.

 

5- الاعتماد على البيانات لاتخاذ القرارات:

يقدم تويتر التحليلات الخاصة به، حيث يقدم ملخصات لمدة 28 يوماً لمرات ظهور الحساب وزيارات الملف الشخصي والتغريدات الأفضل أداء.

فبالاعتماد على هذه البيانات يمكن تحسين الاستراتيجية التسويقية، والتعرف على مدى اهتمام الجمهور بالمحتوى، ومدى ملاءمة المحتوى، ومستوى السلطة الاجتماعية للعلامة التجارية على المنصة.

إذ تُشير الأرقام المرتفعة في كل فئة إلى أن كل شيء يسير على مايرام، في حين تُشير الأرقام الأقل إلى العناصر التي تحتاج إلى تحسين.

 

6- التفاعل مع المتابعين:

يُعد التفاعل مع المتابعين أمراً بالغ الأهمية على جميع مواقع التواصل الاجتماعي وهناك طرق مختلفة يمكن من خلالها القيام بذلك على تويتر، مثل الإعجاب وإعادة تغريد الإشارات من المتابعين، أو الرد على الرسائل المباشرة، أو مطالبة المتابعين بالرد على الاستطلاعات.

في حال القيام  بإنشاء شخصيات دقيقة Accurate Personas وذات صلة، فمن المرجح أن تغريهم طريقة التفاعل مع المتابعين بمواصلة متابعة الحساب والتفاعل معه.

كما يمكن استخدام أدوات إدارة مواقع التواصل الاجتماعي، مثل أوكتوبوست Oktopost، لفهرسة التفاعلات بين صفحة الشركة وبين المتابعين على تويتر كالمثال في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

اقرأ أيضاً: الفرق بين الوصول وعدد الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

 

7- عدم النسيان أن كل شيء دائم على الانترنت:

عند وضع المحتوى على تويتر يجب أن يكون مدروساً؛ لأنه حتى لو تم حذف المحتوى غير المناسب أو التفاعلات غير الملائمة مع العملاء يمكن أن يكون شخص ما قد أخذ لقطة شاشة لذلك وقد شاهدها آخرين.

كما يجب الانتباه عند استخدام RT وQT، والتأكد من ذكر الشخص الذي يملك المحتوى لتجنب ما يُسمى بسرقة المحتوى ويُفضل طلب الإذن منه.

 

كيف يتم النشر على تويتر

هناك أربعة أنواع للتغريدات على تويتر:

وضمن كل تلك التغريدات، يمكن أيضاً تضمين الروابط وعلامات التصنيف.

 

1- التغريدات النصية Text Tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق مربع التغريد Tweet الموجود في خلاصة الصفحة الرئيسية.

داخل الصندوق الذي يقول ماذا يحدث؟ What’s Happening  يمكن إنشاء التغريدة (حتى 280 حرفاً) ثم النقر فوق التغريد لعرضها على الملف الشخصي.

كيفية استخدام تويتر

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بخطوات متشابهة تبدأ بتشغيل التطبيق، وتحديد زر الكتابة في أسفل يمين الشاشة كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

وتنتهي بصياغة التغريدة، والنقر فوق زر التغريد.

كيفية استخدام تويتر

 

2- تغريدات مقاطع الفيديو Videos tweets:

كيفية نشر هذا النوع على موقع تويتر باستخدام جهاز الكومبيوتر: 

يتم ذلك بالنقر فوق الصندوق الذي يقول ماذا يحدث  لكتابة تغريدة نصية والنقر فوق زر الصورة وبعدها تحديد الفيديو المطلوب من ملفات جهاز الكمبيوتر وبمجرد اختياره يتم النقر فوق التغريد.

كيفية استخدام تويتر

لا يمكن أن تكون مقاطع الفيديو على تويتر أكبر من 512 ميجابايت MB، والحد الأقصى لطول الفيديو هو دقيقتين و20 ثانية.

كما لا يتم احتساب مقاطع الفيديو في التغريدات ضمن الحد الأقصى البالغ 280 حرفاً حتى تكون هناك إمكانية لإضافة أكبر قدر من النص كتفسير لمقطع الفيديو.

 

كيفية نشر هذا النوع باستخدام الهاتف المحمول: 

يتم ذلك بفتح نافذة التغريد، وتحديد الفيديو من أحدث الصور والفيديوهات التي يعرضها التطبيق وإضافة النص والنقر فوق تغريد.

كيفية استخدام تويتر

وفي حال لم يكن الفيديو موجود، يمكن النقر فوق أيقونة الصورة وتصفح معرض الصور  لتحديد الفيديو المناسب.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

البث المباشر على تويتر: 

ويتم ذلك بالنقر فوق أيقونة الكاميرا من صندوق ماذا يحدث كما في الصورة أدناه.

كيفية استخدام تويتر

 

وعند فتح وظيفة الكاميرا، يمكن تحديد الخيار المباشر Live. ويجب الإشارة إلى أنه في الوقت الحالي لاتعمل هذه الخاصية إلا في تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

 

3- تغريدات الصور والصور المتحركة Photos and GIFs Tweets:

لنشر صورة على تويتر، يجب اتباع الخطوة الأولى لنشر تغريدة نصية على تويتر وبعدها يتم النقر فوق أيقونة الصورة، وتحديد صورة أو صورة GIF، كما يمكن أيضاً النقر فوق الزر GIF واختيار GIF من مكتبة تويتر.

كيفية استخدام تويتر

يمكن تحديد ما يصل إلى أربع صور للتغريد في وقت واحد، ولكن يسمح باستخدام صورة متحركة واحدة فقط لكل تغريدة.

لا يمكن تضمينها في مجموعات الصور. ويجب اتباع نفس الخطوات لنشر صور متحركة على تويتر عبر تطبيق الهاتف المحمول.

كيفية استخدام تويتر

والجدير بالذكر أن الصور لا تؤثر على عدد أحرف التغريدة تماماً مثل مقاطع الفيديو، حتى تكون هناك إمكانية  لإضافة نص أو روابط للشرح.

 

أخيراً، يمكن القول أن أساسيات البدء على تويتر هي المحادثة والإبداع، وتبادل الأفكار الداعمة للأهداف، وإنشاء محتوى متميز، وتجربة تنسيقات مختلفة، وتحليل الأداء والتحديث حسب الضرورة.

هذه هي الأشياء التي ستجعل المبتدىء يرى مجتمعه على هذه المنصة وهو ينمو.

 

المصادر

هنا

هنا

وهنا

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي

يحلل كل فريق فعالية الترويج لمواقع التواصل الاجتماعي من خلال عدسة المقاييس الرئيسية حيث تتطلب هذه العملية فهماً عميقاً لكل مؤشر وسياقه.

على الرغم من أن القائمة تختلف من شركة إلى أخرى، إلا أن هناك مقاييس قياسية يهتم بها 99٪؜ من الفرق وهما: الوصول Reach وعدد مرات الظهور للمنشور Impressions.

عادة، يتم تجميع المقاييس معاً، ولكن لكل منهما تعريفه الخاص وتأثيره الكبير.

لذلك، فإن فهم الأساسيات، أو في هذه الحالة، الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور هو نقطة انطلاق جيدة نحو تقييم نجاح الحملة وتحسين استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي

ما هو الوصول Reach

يُستخدم الوصول لتحديد من يرى المحتوى.

هو العدد الإجمالي للأشخاص الذين يرون تغريدة على تويتر Twitter، أو قصة على انستقرام Instagram، أو صفحة حدث على فيس بوك Facebook.

مثلاً، في حال كان هناك إعلان تم عرضه 500 مرة على صفحات مواقع التواصل الاجتماعي، فإذا نقر 200 شخص على هذا الإعلان، فسيكون الوصول 200 شخص.

 

ما هو عدد مرات الظهور للمنشور Impressions

عدد مرات الظهور للمنشور هو العدد الإجمالي للمرات التي عرضت فيها متصفحات مواقع التواصل الاجتماعي محتوى ما.

يختلف عدد مرات الظهور للمنشور عن الوصول لأنها لا تحسب الأشخاص الذين ينقرون على المحتوى أو يتعاملون معه، فقط أولئك الذين يظهر لهم.

مثلاً، إذا تم عرض إعلان ما 500 مرة على مواقع التواصل الاجتماعي، فستكون عدد مرات الظهور للمنشور 500 مرة.

 

ما الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

في حين أن كلا المقياسين متشابهان إلى حد كبير، إلا أن هناك بعض الأنماط الرئيسية التي يجب ملاحظتها.

سيكون عدد مرات الظهور للمنشور في معظم الحالات أعلى من الوصول.

ذلك لأن عدد مرات الظهور للمنشور تحسب الظهور فقط، والوصول يحسب التفاعل (عدد النقرات).

إذاً يمكن أن تكون عدد مرات الظهور للمنشور قريبة في كثير من الأحيان من عدد المتابعين للحساب.

للتوضيح أكثر ستتم المقارنة بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على مواقع التواصل الاجتماعي المختلفة مثل فيس بوك وانستقرام وتويتر ويوتيوب Youtube وسناب تشات Snapchat وجوجل أناليتكس أو تحليلات جوجل Google Analytics  وإعلانات جوجل Google Ads:

 

1- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك

“الوصول هو عدد الأشخاص الذين شاهدوا الإعلانات مرة واحدة على الأقل”، وذلك وفقاً لفيس بوك للأعمال التجارية.

و”يقيس عدد مرات الظهور للمنشور عدد المرات التي كانت فيها الإعلانات على الشاشة للجمهور المستهدف.”

ينقسم الوصول على فيس بوك إلى ثلاث فئات:

1- عضوي Organic: يمثل عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى  في خلاصة الأخبار مجاناً دون إعلانات.

2- مدفوع Paid: يوضح عدد المستخدمين الفريدين الذين صادفوا المحتوى المدفوع، مثل إعلانات فيس بوك.

3- فيروسي Viral: هو عدد المستخدمين الفريدين الذين رأوا المحتوى عبر نشاط صديقهم، مثل المشاركة أو الإعجاب أو التعليق.

ينقسم عدد مرات الظهور للمنشور على فيس بوك أيضاً إلى نفس الفئات الثلاث.

إذا قام المستخدم بالتمرير لأسفل الشاشة عندما يكون الإعلان على الشاشة، ولكنه قرر بعد ذلك التمرير مرة أخرى إلى نفس الإعلان، فإن هذا يعتبر انطباعاً واحداً.

أما إذا قام المستخدم بتسجيل الدخول مرة أخرى خلال نفس اليوم ورأى نفس الإعلان مرة أخرى على الشاشة، فسيتم احتساب ذلك على أنه انطباعين.

تجدر الإشارة إلى أن فيس بوك يحسب عدد مرات الظهور للمنشور بنفس الطريقة لإعلانات الصور والفيديو أي لا يحتاج إعلان الفيديو إلى بدء التشغيل حتى يتم احتسابه كانطباع.

هناك نوعان إضافيان من عدد مرات الظهور للمنشور في إعلانات فيس بوك: الانطباع المقدم والانطباع المعروض فما الفرق؟

  • الانطباع المقدم Served Impression: 

يعني أن الناشر أخبر نظامه بتقديم إعلان. ويُحسب على أنه نجاح إذا سجل النظام تسليم الإعلان.

لكن الانطباع المقدم لا يظهر بالضرورة على الشاشة فيمكن أن يظهر الإعلان في أسفل الصفحة أسفل الطية أو ربما غادر المستخدم الصفحة قبل تقديم الإعلان بالكامل.

  • الانطباع المعروض Viewed Impression: 

هو أكثر دقة حيث يتم احتسابه من اللحظة التي يدخل فيها الإعلان الشاشة، وإذا لم يدخل الإعلان الشاشة، فلن يُحسب.

تساعد مرات الظهور التي يتم عرضها على ضمان رؤية المستخدمين للمحتوى المدفوع الذي من المفترض أن يراه.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على انستقرام

يعمل انستقرام بنفس طريقة عمل فيس بوك تقريباً.

فالوصول هو عدد المستخدمين الفريدين الذين شاهدوا المنشور أو القصة أو فيديو IGTV.

أما عدد مرات الظهور للمنشور هي عدد المرات التي تم فيها عرض المحتوى للمستخدمين.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

فيما يلي مثال على آخر الرؤى Post Insights في انستقرام حيث يمكن رؤية أن مقدار الوصول أقل من عدد مرات الظهور للمنشور.

عندما تكون مرات الظهور أعلى من الوصول، فهذا يعني أن الجمهور يشاهد المحتوى عدة مرات .

كما يمكن أن يساعد المحتوى ذي معدلات الانطباع العالية على فهم نوع المحتوى الذي يعمل بشكل جيد.

الوصول مهم أيضاً، خاصةً في حال الرغبة في زيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

3- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تويتر

عند الوصول إلى تحليلات تغريدة (سواء عبر الويب أو تطبيق تويتر للجوال)، يمكن رؤية مرات الظهور وإجمالي المشاركات، ولكن لا يوجد رقم يبين الوصول.

حتى لو تم توسيع القائمة فستظهر مقاييس مختلفة مثل مشاركات الوسائط وإعادة التغريد والإعجابات ونقرات الروابط وتوسيع التفاصيل، ولكن مع ذلك، لن يكون الوصول جزءاً من القائمة.

هذا لأن تويتر لا يتتبع الوصول إلا باستخدام تطبيق تابع لجهة خارجية للوصول إلى تقارير تحليلات تويتر التفصيلية.

فيبين الوصول حجم الجمهور الذي تم التوصل إليه بالتغريدات – تماماً كما هو الحال مع مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى.

يُظهر عدد مرات الظهور للمنشور على تويتر مشاهدات التغريدات، أو عدد المرات التي ظهر فيها محتوى تويتر على خلاصة شخص ما، أو في نتائج البحث، أو لمتابعي شخص ما نتيجة لتفاعل هذا الشخص مع التغريدة.

لا تظهر عدد مرات الظهور للمنشور ما إذا كانت التغريدة قد شوهدت عبر منصات تابعة لجهات خارجية أو عبر معاينة نصية أو بتضمين على موقع ويب.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

 

4- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على يوتيوب

  • المشاهدون الفريدون هم نفس مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو.
  • يُظهر عدد مرات الظهور للمنشورعدد المرات التي تم فيها عرض الصور المصغرة للفيديو للمشاهدين على يوتيوب.
  • تُظهر مصادر حركة الزوار لعدد مرات الظهور “أين تم عرض الصور المصغرة للفيديو على يوتيوب للمشاهدين المحتملين”.
  • يُظهر معدل النقر إلى الظهور (CTR) التحويلات -عدد المرات التي شاهد فيها المستخدمون مقطع فيديو بعد تعرضهم لصورة مصغرة.

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

الفرق بين الوصول وعدد مرات ظهور المنشور

اقرأ أيضاً: 10 طرق لزيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

5- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على سناب تشات

يحتوي سناب شات على نفس مفهوم الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور، مع الفرق الذي يسميه عدد مرات ظهور مشاهدات القصة.

 

6- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على تحليلات جوجل

يعرض تحليلات جوجل المستخدمين Users ومشاهدات الصفحة  Page Views.

حيث يشبه المستخدمون مقياس الوصول – فهو يعرض عدد الأشخاص الذين زاروا الموقع مرة واحدة على الأقل خلال نافذة زمنية محددة وتعرض مشاهدات الصفحة العدد الإجمالي لمشاهدات الصفحة القادمة من جميع زوار الموقع.

اقرأ أيضاً: ما هو جوجل أناليتكس … ادليل الشامل لتحليلات جوجل

 

7- الفرق بين الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور على على إعلانات جوجل

تميز إعلانات جوجل بين الوصول الفريد Unique Reach والوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط Cookie-Based Reach.

إن الوصول الفريد وفقاً لإعلانات جوجل “يقيس العدد الإجمالي للأشخاص الذين عُرض عليهم إعلان عبر أجهزة وتنسيقات وشبكات مختلفة”.

يتضمن مقياسين: مستخدمون فريدون، ومتوسط تردد الانطباع لكل مستخدم.

الوصول القائم على ملفات تعريف الارتباط يقيس عدد ملفات تعريف الارتباط التي تم عرض إعلان عليها أو تسجيل نقرة على إعلان.

نظراً لأن بعض الأشخاص يستخدمون أكثر من جهاز واحد أو صفحات وصول عبر متصفحات متعددة تحتوي على ملفات تعريف ارتباط مختلفة، فإن الوصول المستند إلى ملفات تعريف الارتباط هو تقدير وقد يتضمن طرق عرض مكررة.

اقرأ أيضاً: ما هي اعلانات جوجل وكيف تعمل … الدليل الشامل

 

متى يجب التركيز على تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور

تماماً كما هو الحال مع مقاييس مواقع التواصل الاجتماعي الأخرى، في أكثر الأحيان، يجب تتبع كل من الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور لمعرفة مدى فعالية الحملات وتحديد مجالات التحسين.

يمكن أن يساعد تتبع كلا المقياسين بشكل أساسي على:

1- حساب التردد الفعال Calculate the Effective Frequency:

يتفق العديد من المسوقين على أن المستخدم يحتاج إلى رؤية الإعلان عدة مرات قبل أن يظهر اهتماماً بمنتج وتحويله.

هذا ما يُعرف باسم التردد الفعال – عدد المرات التي يحتاج فيها الناس إلى التعرض لجزء معين من المحتوى قبل أن يشعروا بالحاجة إلى الاستجابة له بطريقة ما.

يُفضل أن يعرف المستخدم التردد الخاص به (بالطبع، يمكن أيضاً محاولة معرفة التردد الفعال الذي يهدف إليه منافسيه ).

للقيام بذلك، يتم البحث عن الإعلانات والمشاركات الأكثر فعالية (المحتوى الذي يتم تحويله) وقسم إجمالي مرات الظهور لكل مشاركة مع انتشارها العام.

 

2- تجنب التعب الإعلاني Avoid Ad Fatigue:

لا يبين التردد الفعال عدد المرات التي يحتاج فيها المستخدم إلى رؤية منشور لأنه يستجيب لها فحسب بل يوضح الخط الرفيع بين أن تكون المنشورات غنية بالمعلومات وتظهر باستمرار على مواقع التواصل الاجتماعي، وأن تكون مزعجة للجمهور المستهدف.

إذا كانت الحملة حساسة للوقت، فتكون هناك حاجة إلى صب كل الجهود لضمان زيادة عدد الترددات.

وإذا كانت هناك رغبة لزيادة عدد الجمهور وشهرة العلامة التجارية والوقت ليس مشكلة، فلا حاجة للاستعجال ويُفضل العمل على بناء الوصول من خلال الاتساق.

 

يوافق كل مسوق على أن الهدف النهائي وراء كل حملة على مواقع التواصل الاجتماعي هو زيادة التفاعل.

فإذا كان المحتوى لا يحصل على إعجابات أو ردود يكون هناك  خطأ ما في الاستراتيجية.

لا يمكن الحصول على التفاعل بدون الوصول وعدد مرات الظهور للمنشور اللذان يقومان بدفع الناس إلى التفاعل مع المحتوى.

فمن المعروف أن كلا المقياسين يسيران جنباً إلى جنب حيث لا يمكن تجاهل أي منهما للحصول على نتائج فعالة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

افضل مواقع التواصل الاجتماعي

افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

أثناء مشاهدتك لأحد مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي ستجد نفسك قد بدأت في متابعة الفيديوهات المقترحة واللاحقة.

لتتفاجئ بعد ذلك بأنك قد شاهدت عدة مقاطع بدلاً من واحد وأمضيت مدة أطول من الوقت.

إنها حقاً وسيلة تجذب الانتباه!

تزداد شعبية مقاطع الفيديو مع مرور كل يوم بشكل واسع سواء كان الأمر يتعلق بالتعلم أو التدريب أو التسويق أو الترفيه، فقد استحوذت مقاطع الفيديو على أغلب مساحة الإنترنت.

 

إن إنشاء مقاطع فيديو رائعة لشركتك يمكن أن يكون أسلوباً تسويقياً فعالاً بشكل لا يصدق.

لذا ستحتاج إلى التأكد من إنشاء مقاطع فيديو مناسبة لجمهورك وفقاً للأنظمة الأساسية الصحيحة لضمان مشاهدة هذه المقاطع وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

اقرأ أيضاً: دليل التسويق عبر مواقع التواصل الاجتماعي

 

لماذا نستخدم الفيديو في مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مقاطع الفيديو طريقة ممتازة للتواصل مع جمهورك وتساهم في توفير تجربة وسائط اجتماعية  جيدة لتوليد المشاركات.

على الرغم من أن التسويق عبر الفيديو Video Marketing ليس شيئاً جديداً وهو اتجاه لـ التسويق الرقمي منذ عدة سنوات.

إلا أنه لا يزال شيئاً يجب أن نبقيه تحت رادارنا لأنه لا يظهر أي علامة على التباطؤ.

كشف تقرير نشره موقع  Tubular Insight عن زيادة استهلاك مقاطع الفيديو للعلامات التجارية بنسبة 258% على فيس بوك Facebook و99% على يوتيوب Youtube في نفس الفترة.

من ناحية أخرى، كشف تويتر Twitter أن التغريدات التي تحتوي على مقاطع فيديو لا تقل جاذبية بمعدل 10 مرات.

كما ذكر نفس التقرير أن التغريدات المروجة بمقاطع الفيديو يمكن أن توفر أكثر من 50% من استثمار تكلفة المشاركة.

فيما يلي بعض البيانات التي تعزز استخدام مقاطع الفيديو:

  • وفقاً لتقرير BuzzSumo لا تزال مقاطع الفيديو هي أفضل أنواع الوسائط أداءً.
  • على موقع بنترست Pinterest، يكون المستخدمون أكثر عرضة للشراء بمقدار 2,6 مرة  بعد مشاهدة منشور فيديو.
  • ستجعل مقاطع الفيديو مستخدمي لينكد إن LinkedIn أكثر ميلاً لمشاركة المنشور أكثر بـ 20 مرة من المحتوى الثابت.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو: أهميته وأنواعه

 

ما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليهم

حان الوقت الآن لاستكشاف جميع الخيارات المختلفة التي يمكنك استخدامها وما هي افضل مواقع التواصل الاجتماعي.

1- فيس بوك Facebook

أثبتت فكرة مارك زوكربيرج Mark Zuckerberg أهميتها منذ بدايتها عندما استخدم مشاهدات فيس بوك.

أوضحت المنصة أنها واحدة من أهم مواقع التواصل الاجتماعي في ساحة منصات الفيديو الاجتماعية.

فسرعان ما عززت منصة فيس بوك من نسبة المشاهدة بعد وقت قصير من ظهور خيار الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

كما ساهمت شراكة فيس بوك مع شبكات رئيسية مثل MTV في تقدمها كمنصة فيديو اجتماعية.

أطلقت المنصة أيضاً المشاهدات الجماعية حيث يمكن لمجموعة من الأصدقاء الاستمتاع بمشاهدة مقطع الفيديو معاً، ويؤدي هذا إلى زيادة التفاعل.

أصبحت الآن مقاطع الفيديو القصيرة ذات اتجاه أعلى في كل منصة فيديو، ومن الواضح أن فيس بوك سوف يستفيد من إمكاناته للحصول على مزيد من التفاعل.

قدم تطبيق فيس بوك الاجتماعي في الآونة الأخيرة أيضاً مقاطع فيديو قصيرة مثل تلك الموجودة على تيك توك TikTok والتي كانت بمثابة مصدر رائع للترفيه لقاعدة جماهيرية ضخمة.

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

2- انستقرام Instagram

شهدت منصة انستقرام ارتفاعاً استثنائياً في مجال الإعلانات بفضل مفهوم الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي.

هذا يعني تلقائياً المزيد من خيارات تحقيق الدخل للمبدعين والتدفق المستمر لمجموعة متنوعة من المحتوى.

سواء أكان شخص ما يرسل رسالته إلى هناك باستخدام فيديو مباشر live video أو بكرات قصيرة Reels، فإن انستقرام لديه كل شيء!

ناهيك عن أن توفير ميزة تلفزيون انستقرام IGTV التي أعطت محتوى الفيديو الطويل الدفعة اللازمة التي يتوق إليها دائماً.

نظراً لأن حوالي 200 مليون مستخدم يزورون ملفاً شخصياً واحداً على الأقل في يوم واحد.

فقد منح انستقرام للشركات ميزة غير متوقعة وإنها بلا شك أكثر منصات الفيديو الاجتماعية شيوعاW.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … دليل شامل

 

3- سناب شات Snapchat

وفقاً لإحصائيات شركة Bloomberg يبلغ عدد مشاهدات الفيديو يومياً على سناب شات 10 مليارات.

مما يجعل سناب شات أحد منصات الفيديوهات الرائدة على مواقع التواصل الاجتماعي.

ساهمت الميزات الشعبية والمثيرة للاهتمام مثل الفلترة الجغرافية Geofilters والملصقات Stickers والعدسات Lenses والاكتشاف Discover في زيادة قاعدة المستخدمين الواسعة.

أدى ذلك إلى ارتفاع المنصة بقوة من خلال إضافة العروض، وخلال النصف الثاني من عام 2020 بلغ التقييم الإجمالي 50 مليار دولار.

 

4- تيك توك TikTok

لقد حصلت منصة الفيديو الاجتماعية للجيل Z Gen-Z على كل شيء للحصول على لحظات قليلة من الشهرة الباهظة للمبدعين.

هذا يعني تلقائياً المزيد من المشاهدين للشركات مما يجعل تيك توك هدفاً رائعاً للتسويق والإعلان.

ينغمس الملايين من المستخدمين في جميع أنحاء العالم في الترفيه من خلال مقاطع الفيديو الموسيقية الشهيرة التي تبلغ مدتها 15 ثانية.

مع استخدامه من قِبل المبدعين المشهورين للترفيه والشركات التي تستخدمه لتعزيز وصول علامتهم التجارية يبدو أن تيك توك يتمتع بحصوله على ترتيب قوي من افضل مواقع التواصل الاجتماعي لنشر مقاطع الفيديو عليه.

عندما كانت الموجة الأولى من جائحة فيروس كورونا Covid-19 تغطي العالم زاد الانتشار العالمي لتيك توك.

في الواقع، إنه أحد أكثر التطبيقات التي يتم تنزيلها بشكل متكرر في جميع أنحاء العالم.

ويشترك تطبيق الفيديو الاجتماعي مع شركة Modern Sky مما يساهم بشكل أكبر في وصولها إلى الجماهير.

ناهيك عن أن منصة الفيديو الاجتماعي لديها شراكات استراتيجية مع علامتها التجارية لتقدير نجاحها المزدهر.

 

5- يوتيوب YouTube

لا شك أن موقع يوتيوب عبارة عن منصة فيديو اجتماعية شائعة للغاية على الإنترنت.

يمكننا أن ننسب الفضل إلى يوتيوب في جعل مفهوم بث الفيديو عبر الإنترنت أمراً شائعاً.

تستخدم معظم الشركات في جميع أنحاء العالم يوتيوب كمنصة فيديو عبر الإنترنت لتقديم نفسها في ساحة إنشاء الفيديو.

تعد أكبر ميزة في منصة يوتيوب هي أنها خالية تماماً من التكلفة للمستخدمين.

مع ذلك إذا كنت تريد استخدام يوتيوب بدون إعلانات فسيتعين عليك شراء الإصدار المميز.

يوفر تحقيق الدخل المستند إلى الإعلانات لصانعي المحتوى فرصة لكسب المال على أساس آرائهم.

تعمل الواجهة سهلة الاستخدام على تسهيل تصفح مقاطع الفيديو على يويتوب.

اقرأ أيضاً: 10 طرق من أجل زيادة مشاهدات اليوتيوب … تعرّف عليها الآن

 

6- تويتر Twitter

برزت منصة تويتر كمنصة فيديو اجتماعية بعد أول شراكة للبث المباشر مع اتحاد كرة القدم الأميركي. يتابع الجمهور مشاهدة الرياضات عالية الدقة والمباشرة على تويتر.

نظراً للنمو الحاد في مشاهدات الفيديو المباشر قرر تويتر إضافة Periscope كإحدى ميزاته داخل التطبيق في عام 2016، الذي يسمح بتوفير بث خاص ويُمكن للمشاهدين أيضاً حفظ البث ومشاركته ويوفر خيارات البث المباشر للمشاركة في الوقت الفعلي مع الجمهور.

 

7- بنترست Pinterest

على الرغم من أن بنترست غير معروف بشكل خاص بالفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي، إلا أنه قطع خطوات واسعة في هذا المجال.

إذ أطلق منصة فيديو متنقلة للناشرين والمسوقين التي توفر للعلامات التجارية الوصول إلى المستهلكين من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على تطبيق الفيديو الاجتماعي هذا.

في الآونة الأخيرة، يسمح برنامج تحميل الفيديو للمبدعين والشركات بتحميل محتوى الفيديو مباشرة على بنترست.

يمكن للمستخدمين التفاعل بسهولة مع جمهورهم المستهدف والاطلاع على أحدث المقاييس.

تحتوي الملفات الشخصية للأعمال على علامة تبويب فيديو جديدة تتيح عرض مقاطع الفيديو بدون متاعب في مكان واحد.

يعد أفضل شيء في استخدام بنترست كنظام أساسي للفيديو الاجتماعي هو طبيعته المتجددة.

فهو على عكس انستقرام وفيس بوك إذ تستمر مقاطع الفيديو عليه في الظهور وإعادة الظهور مع مرور الوقت.

بمعنى آخر، لا تختفي في الجزء السفلي عندما يضيف صناع المحتوى مقاطع فيديو جديدة إلى خلاصتهم.

استفادت العلامات التجارية الشهيرة مثل L’Oréal وTastemade وGiada De Laurentiis Giadzy وPureWow بالفعل من قوة بنترست كتطبيق فيديو اجتماعي من خلال سرد القصص التحفيزية بواسطة الفيديو على منصة التواصل الاجتماعي هذه.

اقرأ أيضاً: كيفية استخدام موقع بنترست للأعمال خطوة بخطوة … الدليل الشامل

 

أهم النصائح المتبعة لنشر مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي

1- حدد محتوى بسيط وقصير المدة

يشاهد العديد من الأشخاص مقاطع الفيديو على مواقع التواصل الاجتماعي في أوقات فراغهم، ويشاهدها البعض بين الاجتماعات أو في طابور المتاجر أو في وسائل النقل العام.

وحتى إذا كان لدى الأشخاص الوقت الكافي لمشاهدة ساعات من الفيديو فهناك الكثير مما يجعلهم يرغبون في التمرير إلى المزيد من المحتوى على الفور بعد بدء الفيديو.

هذا هو السبب في أن إحدى استراتيجيات الفيديو الخاص بمواقع التواصل الاجتماعي التي يجب التركيز عليها هي إتقان فن المحتوى البسيط (الخفيف) أو المحتوى القصير للغاية.

 

تقول Meisha Bochicchio مديرة التسويق بالمحتوى Content Marketing في Wistia:

“يمكن أن يؤدي استخدام مقاطع الفيديو القصيرة على مواقع التواصل الاجتماعي إلى تفاعل أكثر من الصور الثابتة.

وجدت دراسة حديثة أن 60% من المسوقين شاهدوا نقرات أكثر لمشاركات الفيديو مقارنة بالصور الثابتة”

 

أما فيما يتعلق بصناعة محتوى فعال تضيف Meisha Bochicchio:

“أولاً، ضع في اعتبارك أن معظم مواقع التواصل الاجتماعي ستبدأ تلقائياً في تشغيل محتوى الفيديو أثناء قيام المشاهدين بالتمرير.

لذا تأكد من أن مقاطعك الفيديو سهلة التشغيل تلقائياً واجعلها قصيرة و ضع رسالتك الرئيسية في الثواني الأولى القليلة”

وأضافت أيضاً:

“تذكر أن معظم الأشخاص لن يسمعوا صوتك، لذا احرص على أن تكون مقاطع الفيديو صديقة للصمت.

وضع في اعتبارك إدراج نص أو تحميل تسميات توضيحية مباشرة على منصات مثل لينكد إن وتويتر وفيس بوك”.

 

في مثال الفيديو أدناه، تشير Wistia إلى إطلاق سلسلتها “Show Business” بفيديو مصحوب بتعليق يسمح للمشاهدين بالحصول على المعلومات الأساسية دون أي صوت.

https://twitter.com/i/status/1387059476033908744

 

2- اختبر تنسيقات فيديو مختلفة أيضاً

على الرغم من أن استخدام مقاطع الفيديو القصيرة يعد أسلوباً رائعاً في الفترة الحالية.

إلا أنه لا يزال بإمكانك نشر مقاطع فيديو أطول طالما أنها تفاعلية وذات قيمة لجمهورك.

على سبيل المثال، بينما قد لا يرغب الأشخاص في مشاهدة إعلان مدته ساعتان، لكن يمكنهم مشاهدة مقطع فيديو مباشر أطول يحتوي على سؤال وجواب أو مقابلة مع قائد فكري أو مقطع فيديو يروي قصة أطول ولكنها مسلية.

بينما يمكنك بالتأكيد اختبار مقاطع فيديو أطول ويمكنك أيضاً اختبار تنسيقات أخرى مثل البث المباشر ومقاطع الفيديو التفاعلية ومقاطع فيديو التسوق على منصات مثل انستقرام وفيس بوك.

مع ظهور تنسيقات فيديو جديدة قد يكون من المفيد تحديد ما إذا كانت ستعمل مع علامتك التجارية وتصميم اختبار حولها.

كما عليك التأكد من تحديد وتتبع مقاييس النجاح الصحيحة.

على سبيل المثال إذا كنت تختبر مقطع فيديو أطول فراجع عدد مرات المشاهدة ومعدل المغادرة لمعرفة المدة التي يظل فيها المشاهدون متابعين.

في الوقت نفسه إذا حاولت اتباع نهج أكثر تفاعلية مثل البث المباشر أو الأسئلة والأجوبة فيمكنك أيضاً تدوين الملاحظات والتفاعلات والمشاركات على المحتوى أثناء البث المباشر.

 

3- التقِ بجماهير الفيديو أينما كانوا

كما هو الحال مع أي استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي، سيكون أداء بعض المحتوى أفضل على بعض المواقع بدلاً من غيرها.

على الرغم من أن المحتوى البسيط والموجّه للمستهلكين قد يؤدي بشكل جيد مع جماهير المستهلكين الكبيرة على يويتوب وفيس بوك وتيك توك.

إلا أن مقطع فيديو لتسويق شركة إلى شركة أو سؤال وجواب مع مدير الشركة قد يؤدي بشكل أفضل على شبكة احترافية مثل لينكد إن.

لإنشاء استراتيجية تسويق رائعة ليس عليك وضع مقاطعك الفيديو على كل منصة.

مع ذلك يجب البحث في التركيبة السكانية لكل شبكة رئيسية وتحديد الجماهير التي قد تتفاعل أكثر مع محتواك والبدء في نشر مقاطع الفيديو حيث يكون ذلك أكثر ملاءمة لعلامتك التجارية وأهدافك.

بعد ذلك، استمر في مراقبة الأنظمة الأساسية التي استبعدتها في حالة استمرارها في التطور وتوفير المزيد من فرص جمهور علامتك التجارية في المستقبل.

 

4- لا تعتمد دائماً على المحتوى المعاد توجيهه

لا يزال من المفيد للعلامات التجارية اليوم إعادة تعيين الهدف من بعض محتوى الفيديو لمنصات مختلفة عندما يكون لديها جماهير وميزات متشابهة.

يمكن أن يكون هذا أيضاً طريقة رائعة لاختبار ما إذا كانت استراتيجية المحتوى لمنصة واحدة ستعمل مع جمهور واحد.

ومع ذلك، نظراً لأن معرفة الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، فقد ترغب في التفكير في وجود استراتيجية فيديو مختلفة قليلاً لمنصات الفيديو الأكثر أهمية لديك.

في حين أنه ستكون هناك أوقات يمكنك فيها إعادة استخدام المحتوى بسهولة لتوفير الوقت أو النطاق الترددي إلا أن بعض الأنظمة الأساسية مثل تيك توك وانستقرام تتطور باستخدام خوارزميات يمكن أن تخفض الأولوية لمحتواك إذا كان يحتوي على علامة مائية من شبكة أخرى.

 

بصفتك مسوقاً اليوم، من المهم أن تظل على اطلاع بأحدث الاتجاهات والبيانات لدعم استراتيجياتك بشكل أفضل سواء كنت تستثمر في الفيديو أو التكتيكات الأخرى.

ليس سراً أن مقاطع الفيديو ستصبح أكثر انتشاراً وشعبية في السنوات القادمة، وقد تستمر الاتجاهات في التغيير لكن الجوهر سيبقى كما هو.

نظراً لأنه الشكل الأكثر ملاءمة للمستهلكين فإن أهمية إنشاء استراتيجيات تسويق عبر مقاطع الفيديو هائلة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

التسويق عبر لينكد ان

التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketing … دليل شامل للمبتدئين

يُعد التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketingالسبيل نحو توليد العملاء المحتملين وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتشجيع الاتصالات التجارية والمؤسسات ومشاركة المحتوى وتوجيه الأشخاص إلى موقعك.

يُعد موقع لينكد ان جزءاً لا غنى عنه من أجل الترويج للأعمال المثمرة نتيجة لمدى نجاحها في المنظمات ذات الكفاءة المتنامية.

مع انتشار مواقع التواصل الاجتماعي الجديدة باستمرار، يعد لينكد ان منصة غير مستغلة بشكل كافٍ في كثير من الأحيان.

على الرغم من أنه يمكن أن يكون إضافة قوية لاستراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية.

هذا المقال مليء بالنصائح التي يمكنك البدء في تنفيذها على الفور لمساعدتك على تعلّم كيفية استخدام لينكد ان لتحسين الوعي بالعلامة التجارية ومشاركة المحتوى التسويقي وتنمية عملك.

 

ما هو التسويق عبر لينكد ان LinkedIn Marketing

تم إطلاق موقع لينكد ان في عام 2003 من أجل التواصل وبناء الوظائف ومشاركة الأفكار.

حيث تتيح المنصة لأعضائها الاتصال ومشاركة المحتوى مع محترفين آخرين بما في ذلك الزملاء وأصحاب العمل المحتملين وشركاء الأعمال والمنافسين والموظفين الجدد والعملاء.

 

ما هي أفضل إجراءات التسويق عبر لينكد ان

يُعد لينكد ان طريقة رائعة لتسويق فرص العمل وجذب المواهب الجديدة لشركتك.

هذه فقط بعض الأسباب التي تجعل منه منصة مثالية لجميع الشركات من أجل التسويق عن طريقه.

فيما يلي بعض الطرق التكتيكية التي يمكنك من خلالها دمج هذا الموقع في استراتيجية محتوى الوسائط الاجتماعية:

1. استخدام الهاشتاق Hashtags:

غالباً ما تُستخدم الهاشتاق لإضافة التركيز إلى منشور لينكد ان.

لكنها في الواقع تخدم غرضاً يمكن أن يُغير استراتيجيتك التسويقية للأفضل.

تعد العبارات البسيطة التي يسبقها رمز الهاشتاق (#) هي طريقة مثالية للاستفادة من جماهير وصناعات ومنافذ جديدة ولكن استخدام الكثير منها يمكن أن يعيق وصولك.

هذا يعني أنه يجب تحقيق التوازن بين علامات التجزئة والعلامات الأخرى الشائعة وذلك من خلال إجراء بحث عن علامة التصنيف على لينكد ان.

استخدم شريط البحث للاستعلام عن علامة التصنيف العامة أولاً.

على سبيل المثال إذا كنت تعمل في مجال تسويق النمو فابدأ بالبحث عن growthmarketing# لمعرفة عدد الأشخاص الذين يتابعون علامة التصنيف وعدد مرات استخدامها.

التسويق عبر لينكد ان

من هنا ابدأ بثلاث إلى خمس علامات تصنيف تصل إلى الجمهور الذي تريد التحدث إليه.

حاول ألّا تختلف علامات التصنيف هذه في عدد الأشخاص الذين يتابعونها، لذلك لا تركز كثيراً على الأرقام الكبيرة.

غالباً ما تتمكن علامات التصنيف ذات الصلة ولكن الأقل شهرة أن تضييق نطاق وصولك إلى الجمهور الذي من المحتمل أن يتفاعل مع المحتوى على لينكد ان.

 

2. معرفة متى يجب استخدام الملف الشخصي بالمقارنة مع صفحة عامة على لينكد ان

يمكن متابعة الصفحات العامة للموقع دون إرسال اتصال وانتظار الموافقة.

هذا يعني أنه عندما يشارك مستخدم ما صفحتك مع زملائه سيتمكن هؤلاء الأفراد من متابعة صفحتك والاطلاع على محتوى عملك على الفور مما يحتمل أن يكون له مشاركة عالية.

تخدم الصفحات العامة والملفات الشخصية على لينكد ان أغراضاً مختلفة في التسويق.

حيث تستخدم الشركات الصفحات العامة بشكل أساسي، ويستخدم الأفراد الملفات الشخصية.

يعمل كليهما مع خوارزمية لينكد ان ولكن باستخدام أدوات مختلفة للاستفادة منها في تنمية جمهورك.

من الممكن أيضاً متابعة الملفات الشخصية على لينكد ان.

لكن ما يجعلها فريدة من نوعها هو القدرة على إجراء محادثات فردية خاصة مع الزملاء الذين يطلبون الانضمام إلى شبكتك في حال كنت مستشاراً أو تعمل في مجال المبيعات المباشرة أو تفضّل اتّباع نهج فردي في عملك فسترغب في الحصول على ملف شخصي على لينكد ان للاستفادة من هذه الميزة.

يمكن لكل من كيانات لينكد ان هذه العمل جنباً إلى جنب لإنشاء سير عمل تسويقي شامل.

على سبيل المثال يمكنك إدراج نفسك كموظف في عملك عن طريق إدراج صفحة لينكد ان الخاصة بشركتك بصفتك صاحب العمل في ملفك الشخصي.

بهذه الطريقة عندما يصل زائر إلى ملفك الشخصي سيرى صفحتك أيضاً.

 

3. إنشاء مشاركات ذات أطوال متفاوتة

يجب أن يكون لكلا النوعين من المنشورات مكان في خطة المحتوى الخاصة بلينكد ان.

سواء بالمشاركات السريعة والجريئة أو بالقصص الطويلة التي تجذب انتباه القرّاء وتؤدي إلى قضاء وقت أطول على الموقع.

يمكن أن يؤدي تغيير طول مشاركاتك (بالإضافة إلى الصور ومقاطع الفيديو) إلى إبقاء المحتوى حديثاً وملائماً لشبكتك.

سيكون لديك محتوى يجعل الناس متحمسين لمعرفة الأشياء الجديدة التي ستنشرها بعد ذلك.

اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى

 

4. مشاركة المقالات الخارجية على المنصة

على عكس الأنظمة الأساسية الأخرى مثل انستقرام Instagram، تدعم خوارزمية لينكد ان الروابط الخارجية للمدونات والمواقع الإلكترونية.

طالما أن المحتوى الذي تنشره له قيمة وذو صلة بجمهورك فستجد النجاح في نشر محتوى الآخرين على المنصة.

على الرغم من أنه لا داعي للقلق بشأن ذكر اسم المؤلف إذا كنت تقوم بالربط مباشرةً بموقعه على الويب.

فليس من الجيد الإشارة إليه في منشورك أو استخدام علامة التصنيف الخاصة به لمنح الائتمان.

في بعض الأحيان، سيقوم الآخرون بمشاركة منشورك مع متابعيهم، أو التعليق أسفل المنشور الذي يقدم ملفك الشخصي لجمهورهم.

 

5. حافظ على جدول النشر متسقاً

يُعرف لينكد ان بأنه النظام الأساسي الذي يتمتع بأطول عمر للمحتوى وهو عبارة عن منصة لا تحتاج إلى جدول نشر على مدار الساعة وما تحتاجه هو دائماً ثابت.

سواء كنت تنشر كل يوم أو كل يومين أو حتى مرة واحدة في الأسبوع، ستتوقع شبكتك المحتوى بانتظام.

فاختر جدولاً مناسباً لعملك والتزم به لمدة شهر وتعرّف على الأيام والأوقات التي تحقق أفضل تفاعل واجعل ذلك جزءاً من جدول النشر.

اقرأ أيضاً: ما هي خريطة المحتوى وعلاقتها مع شخصية العميل ورحلة العميل

 

كيفية استخدام موقع لينكد ان

سنغطي بعض الطرق الفعالة لاستخدام موقع لينكد ان ويمكنك تخصيص هذه الطرق وفقاً لاحتياجاتك سواء كانت لديك صفحة شخصية أو صفحة أعمال أو كليهما وبغض النظر عن مجال عملك.

 

1. الصورة التي يجب استخدامها في الملف الشخصي على لينكد ان

يُعد تحميل صورة أمراً ضرورياً في إنشاء ملفك الشخصي لإحداث انطباع لك.

يجب أن تكون الصورة التي تختارها لملفك الشخصي عالية الجودة ومضاءة بشكل جيد.

يعتقد الكثير من الناس أن استخدام الصور المأخوذة من كاميرات هواتفهم المحمولة كافٍ، لكن للأسف هي ليست كذلك فأنت لا تروج لنفسك فقط في ملفك الشخصي ولكن أيضاً لعلامتك التجارية.

لذلك لا ينبغي تفويت استخدام صورة تم التقاطها باحتراف.

حاول استخدام صورة توضح هويتك أو مهنتك.

تُعد الصور في الهواء الطلق عصرية لا سيما تلك التي تظهر على خلفية خضراء أو علامة معمارية.

على سبيل المثال إذا كنت مهندس معماري استخدم صورة لنفسك أمام أحد إبداعاتك أو أمام مَعلم معماري.

2. كيفية تحرير جميع أقسام ملفك الشخصي على لينكد ان

بمجرد الانتهاء من اختيار الصورة على لينكد ان، حان الوقت لتطبيق مهاراتك في الكتابة أثناء ملء الأقسام التالية وهنا يمكنك إضافة معلومات تصفك أنت وعلامتك التجارية.

أولاً فكر في كتابة عنوان مميز من شأنه أن يجسد جوهر التغيير الذي تريده أنت وعلامتك التجارية في العالم.

حيث يجذب العنوان الجيد المشاهدين لعرض ملفك الشخصي والاهتمام بمعرفة المزيد عنك وعن علامتك التجارية.

بعد ذلك، أضف موقعك والصناعة التي تعمل فيها لأن هذين هما أهم شيئين يستخدمهما الأشخاص عند البحث عن الخبراء.

يمكنك ملء الحقول الأخرى مثل منصبك الحالي والشركة والتعليم والمهارات والإنجازات ومعلومات الاتصال كما يمكنك توسيع ملف التعريف في أي وقت تريده.

التسويق عبر لينكد ان

 

3. كتابة الملخص والخبرة

هنا المكان المناسب لاغتنام الفرصة لتقديم نفسك وعلامتك التجارية من خلال كتابة ملخص وتجربة ممتازة.

إذا كنت تتساءل من أين تبدأ فإن التوصية الجيدة هي الاستفادة مما لديك بالفعل وهذه هي سيرتك الذاتية.

حاول أن لا تنشئ ملفك الشخصي مثل السيرة الذاتية، بل استخدم أفضل الأجزاء والتي بها مغزى لإنشاء ملخص آسر وجذاب.

التسويق عبر لينكد ان

 

4. إعادة عنوان محدد موقع الموارد المُوحّد URL لملفك الشخصي العام

اجعل ملفك الشخصي يبدو أكثر خبرة وأسهل في المشاركة من خلال إعادة عنوان URL لملفك الشخصي العام على لينكد ان.

بدلاً من عنوان يحتوي على أرقام مربكة قم بإنشاء عنوان يبدو مثالياً مثل هذا: https://www.linkedin.com/in/sarah-shahid/

يمكنك القيام بذلك عن طريق النقر فوق “عرض الملف الشخصي View Profile” ثم النقر فوق “تحرير ملف التعريف العام وعنوان  Edit Public Profile and URL URL” وهنا يمكنك تغيير عنوان URL إلى أي شيء تريده.

على سبيل المثال وضع اسمك الأول والأخير أو اسم نشاطك التجاري والتأكد أنه لن يتم أخذه بشكل فعال من قبل عميل لينكد ان آخر.

 

5. تحسين ملف تعريف لينكد ان بالنسبة لمحركات البحث

لا يقتصر تحسين محركات البحث SEO على التدوين فقط.

بل يمكنك أيضاً تحسين ملف التعريف ليتم اكتشافه من قبل الأشخاص الذين يبحثون في لينكد ان عن المصطلحات الرئيسية التي تريد العثور عليها.

يمكنك إضافة هذه الكلمات الأساسية إلى أقسام مختلفة من ملفك الشخصي مثل العنوان الرئيسي أو الملخص أو خبرتك في العمل.

اقرأ أيضاً: دليل تحسين محركات البحث SEO … كل ما تريد معرفته عن سيو

 

6. إضافة شارة بروفايندر ProFinder إلى الملف الشخصي

قد تفكر في إضافة شارة Profinder التي تُستخدم لتحديد المستقلين داخل برنامج ProFinder الخاص في لينكد ان

تُستخدم هذه الشارة للتعرف على المتخصصين داخل الموقع.

كما يمكن للمستشارين والموظفين المستقلين عرض شارة ProFinder على ملفاتهم الشخصية لإظهار مهاراتهم وخبراتهم وتوصياتهم للعملاء المحتملين.

التسويق عبر لينكد ان

 

7. معرفة من شاهد ملفك الشخصي على لينكد ان

تستطيع اكتشاف أفراد الجمهور والعملاء المحتملين والعملاء الذين يشاهدون ملفك الشخصي ويعرضون المحتوى الذي تشاركه على لينكد ان من خلال ميزة من شاهد ملفك الشخصي.

تتيح لك هذه الأداة التي يمكن الوصول إليها في شريط التنقل الرئيسي عبر القائمة المنسدلة للملف الشخصي تحديد الأشخاص الذين زاروا صفحتك بالضبط.

اقرأ أيضاً: كيفية توليد العملاء المحتملين … الدليل الشامل

 

8. تحقق من تحديثات الشبكة أو من مشاركة تحديثاتك

توجد تحديثات الشبكة على صفحتك الرئيسية على لينكد ان.

هي في الأساس نسخة من خلاصة أخبار فيس بوك Facebook.

عليك التحقق من هذه الخلاصة بشكل دوري للحصول على لقطة سريعة لما تقوم به الجمعيات والعملاء والمنافسون والآخرون ومشاركاتهم.

يمكنك أيضاً مشاركة تحديثات مثل تفاصيل حول منتجاتك أو خدماتك والمحتوى الجدير بالملاحظة الذي أنشأه عملك ونشره.

يمكنك اختيار الاشتراك في إشعارات البريد الإلكتروني أو الفرز حسب “أهم التحديثات” و “آخر التحديثات” لترتيب خلاصتك بأي طريقة تختارها.

 

9. استخدام عمليات البحث المحفوظة وتنبيهات البحث

في حالة استخدام LinkedIn Recruiter، يمكنك استخدام عمليات البحث المحفوظة لحفظ إجراءات استفسارك في حال كنت تعلن عن وظائف شاغرة عن طريق التطبيق.

باستخدام هذا العنصر، يمكنك حفظ العديد من الملاحقات التي تحتاجها والحصول على تنبيهات عندما يطابق المتقدمون الجدد تحسينات وقواعد قناتك.

يمكنك اختيار الحصول على تنبيهات البحث يوماً بعد يوم أو أسبوعاً بعد أسبوع من إطار العمل حول النتائج المهمة من خلال صفحة الهبوط Landing Page لــ Recruiter.

 

10. عرض المناصب وحشد قدرة جديدة لمنشورات العمل في لينكد ان

عند مناقشة المناصب المفتوحة لشركتك تذكّر إضافة الشواغر الجديدة وتسويقها عبر صفحة وظائف لينكد ان.

هنا يمكن للمتقدمين التعرف على نشاطك التجاري وافتتاحه من خلال البحث عن كلمات مراقبة صريحة، مثل المسمى الوظيفي والصناعة والمنطقة والأجر ومستوى الخبرة وما إلى ذلك.

 

11. استغلال دعم لينكد ان

يقدم موقع لينكد ان مكوناً يسمى المصادقات Endorsements الذي يسمح لك بإدراك الإمكانيات التي يجب على الأفراد الذين تعمل معهم (مثل الممثلين أو الزملاء أو المستشارين) أن يتحلوا بها عند بدء المفاوضات.

يمكنك تطوير واحتضان إمكانيات الأفراد الذين تعمل معهم في مكان قريب لك بحسب خبراتهم ومهاراتهم ووضعهم في أعمال أخرى.

ويمكنك جعل ملفاتهم الشخصية أكثر جدارة بالملاحظة وإظهار مساعدتك لهم.

 

كيفية التسويق عبر لينكد ان

زادت أهمية التسويق على لينكد ان بشكل كبير خلال السنوات القليلة الماضية.

يُعتبر نشاطك على تطبيق لينكد ان هو جوهر عملية التسويق على هذه المنصة.

بدونه يصبح كل الجهد والوقت المبذول في عملية تجهيز حسابك وصفحة شركتك بلا قيمة.

 

  • تصدير الاتصالات

اليوم ليس سراً أنه يمكنك استخدام الاتصالات التي تجريها على لينكد ان لجذب حركة الزوار إلى موقعك وتنمية قاعدة العملاء الذين يدفعون لك.

لأن تصدير اتصالاتك إلى نظام إدارة جهات الاتصال يعد مكاناً رائعاً لتبدأ به.

وضمن الإعدادات المتقدمة، يمكنك البدء في تصدير اتصالات لينكد ان.

التسويق عبر لينكد ان

 

  • تخصيص اتصالاتك لتنمية شبكتك المهنية

يقدم لينكد ان ميزات لمساعدتك على تنمية شبكتك المهنية وإجراء اتصالات قيّمة.

هناك عدة طرق للقيام بذلك اعتماداً الأهداف التي تتطلع لتحقيقها، إليك بعض الأمثلة:

  • قم بإضافة الروابط وعرضها وإزالتها بناءً على مستوى قيمتها بالنسبة لعملك.
  • تحكم في من يمكنه رؤية اتصالاتك فربما تريد أو لا تريد أن يرى منافسيك قائمة الأشخاص هذه.
  • استفد من اتصالاتك من الدرجة الثانية والثالثة لتنمية شبكتك وبناء علاقات جديدة.

 

  • الانضمام إلى مجموعات لينكد ان

تعد مجموعات لينكد ان طريقة رائعة لإجراء اتصالات مع الأشخاص الذين يعملون في مجالك أو يهتمون به.

إنها بمثابة مركز لك وللأعضاء الآخرين لمشاركة المحتوى وتنمية قائمة جهات الاتصال وترسيخ نفسك كخبير في هذا المجال وزيادة الوعي بالعلامة التجارية.

هناك العديد من الفوائد الأخرى التي تأتي من الانضمام إلى مجموعات لينكد ان.

على سبيل المثال من خلال الانضمام إلى المجموعات المتعلقة بمجال عملك والمشاركة في المناقشات داخل تلك المجموعات التي ستلهم القيادة الفكرية في عملك.

 

  • إنشاء مجموعة لينكد ان

ضع في اعتبارك إنشاء مجموعة لينكد ان.

هنا يمكنك الاستفادة من مجموعتك لبناء نفسك كرائد  في مجال عملك، وتنمية منطقة محلية من المؤيدين وإنشاء أفكار جديدة لعرض المحتوى وتعزيز الوعي بالعلامة التجارية وتوليد عملاء محتملين جدد.

  • مشاركة تحديثات حالة لينكد ان على تويتر

أضف حساب تويتر Twitter إلى ملف تعريف لينكد ان حتى تتمكن من مشاركة تحديثات الحالة عبر الأنظمة الأساسية.

فهذه أيضاً طريقة رائعة لتعزيز متابعيك على تويتر ولينكد ان.

على سبيل المثال، إذا كنت تنشر تحديثاً على لينكد ان وتريد أيضاً أن يطّلع عليه متابعيك على تويتر فيمكنك بسهولة مشاركة هذا التحديث على تويتر عن طريق تحديد خيار Public + Twitter في القائمة المنسدلة داخل تحديث لينكد ان.

التسويق عبر لينكد ان

  • إنشاء صفحات عرض لينكد ان LinkedIn Showcase Pages

صفحات عرض لينكد ان هي صفحات متخصصة تتفرع من صفحة عملك لتسليط الضوء على مبادرات وحملات محددة أو تعرض محتوى معيناً تعمل عليه.

خذ بعين الاعتبار أن صفحات العرض هي امتدادات لصفحتك الرئيسية تسمح لك بالترويج لمنتجات معينة أو تلبية شخصياتك التسويقية.

هذا يوفر تجربة أكثر تخصيصاً واستهدافاً لزوار صفحتك وهي طريقة رائعة لتوسيع شبكتك على لينكد ان.

لأن المستخدمين الآخرين يمكنهم اختيار متابعة صفحة العرض حتّى لو لم يتابعوا صفحتك الرئيسية.

 

  • تجربة المحتوى المدعوم من لينكد ان والإعلانات الأصلية

إذا كنت تتطلع إلى استكمال جهودك التسويقية العضوية ببعض الإعلانات المدفوعة، فإن إعلانات لينكد ان تعد خياراً ذكياً وتعتبر خيارات الاستهداف إحدى أكبر مزايا إعلانات لينكد ان.

تتيح لك إعلانات الدفع مقابل النقرة PPC على الموقع باستهداف مسميات وظيفية معينة أو مجالات عمل وشركات محددة.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل للتسويق عبر الدفع مقابل النقرة PPC

 

  • إضافة زر متابعة الصفحة إلى موقع الويب

أضف الزر LinkedIn Company Follow button إلى موقع الويب للترويج لوجود شركتك على لينكد ان.

عندما يتابع زوار موقعك على الويب صفحتك على لينكد ان سيصبحون متصلين بك تلقائياً وسيكونون قادرين على عرض آخر تحديثات شركتك على النظام الأساسي.

باستخدام هذه الطريقة، يمكنك تعزيز مشاركتك وعدد الاتصالات من خلال توجيه حركة الزوار إلى النظام الأساسي مباشرةً من موقعك الويب.

 

  • تحليل أداء التسويق على لينكد ان

يعد تحليل جهودك وإجراء التعديلات اللازمة أمراً بالغ الأهمية لنجاحك على المنصة.

لدى لينكد ان تحليلات متعمقة للصفحة بالإضافة إلى أدوات إعداد التقارير للشركات لتقييم الأداء العام.

كما هناك بيانات محددة حول مدى فعالية تحديثات الحالة والمحتوى ومدى الوصول بالإضافة إلى تفاصيل حول مشاركة صفحتك والمتابعين.

 

خيارات التسويق عبر لينكد ان

يتيح لك لينكد ان توجيه حركة الزوار إلى موقعك الويب، وتحديد العملاء المحتملين ذوي الجودة ومشاركة خبرتك من خلال محتوى القيادة الفكرية وتنمية شبكتك.

إنها طريقة رائعة لتسويق فرص العمل وجذب المواهب الجديدة لشركتك وسيؤدي استخدام الإعلانات إلى تضخيم كل هذه الفوائد لجعلها أكثر فائدة لعملك.

هناك أربعة أنواع مختلفة من الإعلانات يمكنك استخدامها على لينكد ان لمساعدتك على تحقيق أهداف مختلفة لعملك:

1. المحتوى المدعوم Sponsored Content

تحتوي الصفحة الرئيسية لموقع لينكد ان خلاصة أخبار مخصصة لشبكة كل ملف شخصي.

سيظهر المحتوى المدعوم في خلاصة أخبار الموقع ويصل إلى جمهور متفاعل للغاية.

كما تم تصنيف هذا المحتوى على أنه “تمت ترقيته” لذا فهو يختلف عن موجز الأخبار العادي.

يمكن أن يتضمن المحتوى المدعوم إعلانات صورة فردية أو إعلانات فيديو أو إعلانات دائرية أو إعلانات أحداث.

 

 2. الرسائل الدعائية Sponsored Messages

كل مستخدم على لينكد ان لديه صندوق وارد للتواصل مع مستخدمين آخرين.

تستخدم 48% من الشركات المراسلة للتفاعل مع العملاء المحتملين لذلك هناك فرصة كبيرة لك لتكون في المقدمة.

هناك إعلانات محادثة بأسلوب “اختر مسارك الخاص” وإعلانات رسائل هي رسائل مباشرة للعملاء المحتملين.

 

3. أشكال العملاء المحتملين Lead Gen Forms

إن تحويل العملاء المحتملين وجمع معلوماتهم بسهولة هو هدف إعلاناتك الأساسي الذي يجعل العملية مبسطة لك ولعملائك.

 

4. الإعلانات النصية Text Ads

تحتوي منصة لينكد ان على طريق مناسب يمكنها أيضاً عرض الإعلانات.

يمكن أن تكون هذه نصوصاً أو أضواء بارزة، وتكون هذه إعلانات أصغر حجماً وأكثر تكثيفاً مقارنة بالمحتوى المدعوم.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات

 

اليوم أكثر من 50 مليون شركة تستخدم التسويق عبر لينكد ان ليس فقط لأنها الشبكة الاجتماعية المعروفة لتوظيف أفضل المواهب بل لأن هناك ملايين المستخدمين لهذا التطبيق حول العالم.

لذلك تجد إقبال كبير من قبل الشركات لاستخدام هذه المنصة ضمن خطة التسويق الرقمي لبناء العلاقات والتواصل والبيع.

 

أخيراً، لابد أن تعلم جيداً أن التسويق عبر لينكد ان يعمل بمثابة واجهة خاصة تعكس صورتك وخبراتك ومهاراتك.

من خلاله تستطيع بناء المصداقية وإنشاء شبكة معارف قوية واكتساب الخبرة من الخبراء المعتمدين في مجال عملك.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

 

مواضع الاعلانات على فيس بوك

أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements … دليل شامل

قام عملاق مواقع التواصل الاجتماعي  فيس بوك Facebook بعمل رائع على مدى السنوات القليلة الماضية، حيث استثمرت الشركة جهداً كبيراً في سباق التفوق الإعلاني ضد جوجل Google، مما أدى إلى توسيع مواضع الاعلانات على فيس بوك

وعلى الرغم من أن فيسبوك يقدم مواضع تلقائية، إلا أن تحديد خيارات وضع الاعلانات اليدوي يمكن أن يكون طريقة جيدة لتضييق نطاق الاستهداف والحصول على أقصى استفادة من الإنفاق الإعلاني.

تعرّف في هذا المقال على ما يلي:

1- ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك ولماذا تُعدّ مهمة

2- هل يمكن التحكّم في مواضع الاعلانات على فيس بوك؟

3- أنواع مواضع الاعلانات على فيس بوك

اقرأ أيضاً: 5 خطوات بسيطة لإنشاء صفحة فيس بوك للأعمال

 

ما هي مواضع الاعلانات على فيس بوك Ad Placements ولماذا تُعد مهمة

 

مواضع الاعلانات هي الأماكن المختلفة التي يمكن فيها عرض الإعلان وهناك أكثر من 15 موضعاً إجمالياً للإعلانات عبر المنصات التالية: فيس بوك وانستقرام Instagram  وماسنجر messenger.

 

يمكن أن تساعد مواضع الاعلانات في فيس بوك الصحيحة على استهداف شرائح محددة من الجمهور من خلال دراسة المواضع الإعلانية التي تحقق أفضل النتائج (والتي لا تحققها) لنوع الحملة.

بذلك يتم تحسين الإنفاق الإعلاني ووضع الأموال في المكان المهم.

اقرأ أيضاً: كيفية تحديد اسعار اعلانات فيس بوك … دليل شامل

هل يمكن التحكم في مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

نعم، يمكن التحكم في موضع الإعلان على فيسبوك.

فيما يلي خطوات القيام بذلك:

 

1- الذهاب إلى مدير الاعلانات Ads Manager

2- اختيار الهدف والنقر فوق متابعة.

ستختلف خيارات موضع الإعلان بناءً على الهدف الذي يتم اختياره.

3- بعد ذلك، الانتقال إلى قسم المواضع.

سيتم تحديد المواضع التلقائية افتراضياً ولاختيار المواضع الخاصة يجب تحديد المواضع اليدوية، ثم التحقق من المواضع المراد تضمينها وإلغاء تحديد المواضع المراد استبعادها.

للحد من المواضع على الهاتف المحمول أو جهاز الكومبيوتر، يجب تحديد الخيار الصحيح في القائمة المنسدلة للأجهزة.

اقرأ أيضاً: ما هي نماذج الإسناد في فيس بوك Attribution Models وخطوات إعدادها

أنواع مواضع الاعلانات على فيسبوك

1- خلاصة الأخبار News Feed

في هذه الفئة يظهر الإعلان للأشخاص الذين يقومون بالتمرير عبر صندوق الوارد أو جهاز الكزمبيزتر أو خلاصات الجوال.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • خلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

تظهر إعلانات موجز أخبار فيسبوك في موجز جهاز الكومبيوتر و/أو موجز الجوال.

هناك خيار يسمح بتحديد ما إذا كانت الاعلانات تذهب إلى جهاز الكومبيوتر أو الجوال أو كليهما.

 

الإيجابيات:

يتمتع هذا النوع من الاعلانات بمعدل نقر إلى الظهور CTR أعلى وتكلفة تحويل CPC أقل من إعلانات الأعمدة الصحيحة.

هي أفضل لإغراء الأشخاص الذين ليسوا على دراية بعد بالعلامة التجارية أو الشركة.

 

السلبيات: 

يميل مستخدمو جهاز الكومبيوتر إلى متابعة التحويلات في كثير من الأحيان أكثر من مستخدمي الجوال.

لكن تكلفة التحويل CPCs تميل إلى أن تكون أقل لإعلانات موجز أخبار الجوال من إعلانات جهاز الكومبيوتر.

 

  • خلاصة أخبار انستقرام Instagram Feed

مواضع الاعلانات على فيس بوك

هي إعلانات للجوال فقط تظهر كمنشوارات إنستقرام عادية للأشخاص الذين يتصفحون خلاصاتهم.

 

الإيجابيات: 

يوفر هذا النوع من الاعلانات طريقة غير تدخلية للوصول إلى الجمهور المستهدف لأن الاعلانات تبدو وكأنها منشورات عادية. وتتضمن زر الحث على اتخاذ إجراء CTA قابل للتخصيص.

توفر هذه المواضع أيضاً أفضل النتائج من حيث التكلفة وعائد الاستثمار ROI والتفاعل – متوسط معدلات تفاعل العلامات التجارية أعلى 10 مرات على انستقرام منه على فيسبوك.

 

السلبيات: 

يوفر موجز أخبار انستقرام  ميزات إعلانية متقدمة أقل من فيس بوك.

اقرأ أيضاً: اعلانات انستقرام : أنواعها وكيفية تحديد سعرها

 

  • خلاصة الفيديو على فيس بوك Facebook Video Feeds

مع هذا الموضع، تظهر إعلانات الفيديو بين مقاطع الفيديو العضوية على فيس بوك واتش Facebook Watch وخلاصة أخبار فيسبوك Facebook News Feed.

 

الإيجابيات: 

الفيديو هو تنسيق رائع لإظهار المنتج وبوضعه بين مقاطع الفيديو العضوية يتم عرضه للمستخدمين الذين هم بالفعل في مزاج لمشاهدة مقاطع الفيديو لدرجة أنهم قد يقومون بتشغيل الصوت.

 

السلبيات: 

معدلات مشاهدة أقل من مقاطع الفيديو أثناء البث In-stream.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الفيديو : أهميته وأنواعه

 

  • سوق فيسبوك Facebook Marketplace

مواضع الاعلانات على فيس بوك

تظهر إعلانات السوق عندما يتصفح المستخدمون السوق أو يشاهدون الصفحة الرئيسية للسوق.

 

الإيجابيات: 

يستهدف هذا النوع من الاعلانات المستخدمين الذين يرغبون بالشراء بدلاً من أولئك المهتمين بشكل عام في منتج أو خدمة.

تتمتع مواضع السوق بأسعار معقولة أكثر من إعلانات جوجل Google Ads، والتي يمكن استخدامها لنفس الغرض.

يتم شراء معظم منتجات السوق وبيعها محلياً، لذلك يعد موضع إعلان مثالي للخدمات المحلية.

 

السلبيات: 

لا ينتج سوق فيس بوك العديد من المستخدمين المهتمين مثل المنافسين الأكثر رسوخاً مثل أمازون Amazon واي باي Ebay، مما يعني عدد أقل من مرات الظهور.

 

  • العمود الأيمن في فيسبوك Facebook Right Column

مواضع الاعلانات على فيس بوك

يتم عرض إعلانات العمود الأيمن في العمود الموجود على الجانب الأيمن من الشاشة لمستخدمي فيس بوك الذين يتصفحون على أجهزة الكمبيوتر.

 

الإيجابيات: 

عند استخدام هذا النوع من الاعلانات جنباً إلى جنب مع إعلانات خلاصة الأخبار، تحصل إعلانات العمود الأيمن على تفاعل أكبر بثلاث مرات.

إذا لم تكن هناك رغبة في تحويل الأشخاص الذين يتعاملون مع العلامة التجارية لأول مرة، فيمكن أن تكون إعلانات العمود الأيمن طريقة فعالة من حيث التكلفة للوصول إلى الجمهور ويمكن استخدامها لأغراض إعادة الاستهداف.

 

السلبيات: 

نتيجة لتغييرات تصميم النظام الأساسي، يرى الناس إعلانات العمود الأيمن بشكل أقل من إعلانات خلاصة الأخبار.

أحجام مواضع إعلانات العمود الأيمن أصغر، ولا تبرز كثيراً، ولا تتضمن أزرار CTA.

بالإضافة إلى ذلك، فإن إعلانات العمود الأيمن أغلى من إعلانات خلاصة الأخبار، أي بشكل عام يتم تحويل إعلانات العمود الأيمن بمعدلات أقل.

 

  • استكشف انستقرام Instagram Explore

عندما ينقر شخص ما على منشور على صفحة استكشف انستقرام، يتم عرض مشاركات مماثلة له.

عند تحديد هذا الموضع للإعلان، سيتم عرضه كواحدة من هذه المشاركات المماثلة.

 

الإيجابيات: 

أكثر من 50% من الحسابات تستخدم استكشف انستقرام لاكتشاف العلامات التجارية كل شهر.

 

السلبيات: 

يمكن تحديد هذا الموضع  فقط إلى جانب موضع خلاصة انستقرام.

اقرأ أيضاً: الدليل الشامل لحساب انستقرام للأعمال، إنشائه وكيفية استخدامه

 

  • صندوق واردات ماسنجر Messenger Inbox

مواضع الاعلانات على فيس بوك

عندما ينقر المستخدم على الإعلان في صندوق الوارد، فإنه يرى طريقة عرض مفصلة مع زر CTA مخصص داخل ماسنجر.

 

الإيجابيات: 

يبدو هذا النوع من الاعلانات كرسائل يمكن استهدافهم تجاه المستخدمين الذين يجرون محادثات حالية مع العلامة التجارية ويهتمون بها بالفعل.

كما أنها تمنح القدرة على إرسال رسائل ترويجية في أي وقت، حتى خارج نافذة 24 ساعة المعتادة بعد تفاعل المستخدم مع روبوت الدردشة Chatbot.

 

2- القصص Stories

في هذه الفئة يظهر الإعلان الرأسي بملء الشاشة في قصص الأشخاص.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • قصص فيس بوك Facebook Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على فيسبوك.

 

الإيجابيات:

يؤدي هذا النوع من الاعلانات إلى ارتفاع معدلات التفاعل المبكرة وهو وسيلة ممتازة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية.

 

السلبيات: 

يجب أن تكون مقاطع الفيديو أقل من 15 ثانية.

 

  • قصص انستقرام Instagram Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على انستقرام.

 

الإيجابيات: 

يقوم هذا النوع من الاعلانات باستهداف الأشخاص الذين اهتموا بهذه العلامة التجارية على فيس بوك.

مع الاستفادة من اهتمامهم الحالي من خلال الرسائل ذات الصلة للغاية وخيارات متعددة الأزرار CTA.

 

السلبيات: 

تميل CPCs إلى أن تكون أعلى بالنسبة لقصص انستقرام من المواضع الأخرى، في حين أن نسبة النقر إلى الظهور تميل إلى تكون أقل.

اقرأ أيضاً: التسويق عبر الانستقرام وكيفية جني الأموال من خلاله … الدليل الشامل

 

  • قصص ماسنجر Messenger Stories

يضع هذا الخيار الاعلانات بين قصص الأشخاص على ماسنجر.

 

الإيجابيات:

يوفر هذا النوع من الاعلانات تنسيقاً مع خيار إضافة عناصر إبداعية.

حيث يقوم ماسنجر بتشغيل مقاطع فيديو مدتها 15 ثانية أو أقل كاملةً.

 

السلبيات: 

غير متوفرة كموضع مستقل.

لاستخدام هذا الموضع، يجب تحديده جنب إلى جانب قصص انستقرام أو موجز فيس بوك أيضاً.

 

3- أثناء البث In-stream

في هذه الفئة تظهر الاعلانات قبل محتوى الفيديو أو أثناءه أو بعده.

 

  • مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث Facebook In-stream Videos

 

مواضع الاعلانات على فيس بوك

تظهر إعلانات مقاطع فيديو فيس بوك أثناء البث حسب الطلب.

هذه الاعلانات مخصصة للجوال فقط وتعمل داخل مقاطع الفيديو العادية أو فيما بينها.

 

الايجابيات: 

أكثر من 70% من هذه المواضع يتم مشاهدتها حتى الانتهاء.

تقول المنصة أيضاً إن مقاطع الفيديو أثناء البث تتمتع بوصول تدريجي بنسبة 10% أكثر من خلاصة أخبار الجوال وحده.

كما أنها توفر تكلفة أقل لكل انطباع وهي الأفضل (وإن كان بميزانية أعلى قليلاً) للأشخاص المهمين الذين لم يسمعوا بعد عن العلامة التجارية.

 

السلبيات: 

معدلات تحويل منخفضة بشكل عام ومخزون صغير مقارنة بالمواضع الأخرى.

 

4- البحث Search

 

  • نتائج بحث فيس بوك Facebook Search Results

يضع هذا الموضع الإعلان بجوار نتائج بحث فيس بوك ذات الصلة، بما في ذلك تلك الموجودة في السوق.

 

الإيجابيات: 

يمكن أن تكون هذه الاعلانات مقاطع فيديو أو صور أو مجموعات أو دائرية.

نظراً لأنها تظهر على نتائج بحث فيس بوك وصفحات السوق، فهي مرئية للمستخدمين الذين لديهم بالفعل بعض الاهتمام بما تعلن عنه هذه العلامة التجارية.

 

السلبيات: 

هذا الموضع متاح فقط على تطبيق فيس بوك للجوال.

هو أيضا ليس موضعاً مستقلاً – حيث يجب تشغيل إعلان خلاصة أخبار فيس بوك لاستخدام هذا الإعلان.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل للإعلانات

 

5- داخل المقال In-article

 

  • مقالات فورية على فيسبوك Facebook Instant Articles

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

في هذه الفئة تظهر الاعلانات داخل المقالات الفورية في تطبيق فيس بوك للجوال.

 

الايجابيات: 

يتم تقديم المقالات الفورية بتنسيق كبير للجوال فقط (في الأساس صفحة ويب كاملة) تتميز بمقالات سريعة التحميل مع الصور والفيديو.

يتم عرض هذه المواضع مباشرة في خلاصات أخبار الجوال، مما يسمح بعرض المحتوى دون نقل المستخدمين إلى موقع ويب أو تطبيق خارجي.

كما أنها أقل تكلفة من المواضع الأخرى.

يتم تحميل هذا النوع من الاعلانات 10 مرات أسرع من إعلانات الويب العادية، مما يتيح للمسوقين الفرصة لكسب المزيد من مرات الظهور والنقرات.

كما أنها تسمح بتضمين وسائط مثل مقاطع فيديو يوتيوب Youtube والتغريدات والصور مع توفير تجربة غامرة بملء الشاشة تمنح المستخدمين خيار التفاعل مع الإعجابات والتعليقات والعواطف الأخرى المسموح بها مع مشاركات فيسبوك العادية.

 

السلبيات: 

معدلات التحويل أقل من المواضع الأخرى.

 

6- التطبيقات Apps

في هذه الفئة تظهر الاعلانات في تطبيقات خارجية.

مواضع الاعلانات على فيس بوك

 

  • إعلانات شبكة الجمهور الأصلية، اللافتات، والبينية Audience Network Native, Banner, And Interstitial

الاعلانات الأصلية واللافتات والاعلانات البينية Interstitial Ads هي إعلانات مواضع قياسية للجوال فقط يتم تشغيلها على مواقع خارج منصة فيس بوك.

 

شبكة الجمهور: 

هي شبكة إعلانات مصورة تستهدف جمهور الهواتف المحمولة يديرها فيس بوك.

تتيح  الوصول إلى جمهور مختلف وليس جمهور تطبيق فيس بوك فقط، إذ تتألف من مجموعة متنوعة من التطبيقات ومواقع الويب.

 

الإيجابيات: 

تمنح هذه الاعلانات القدرة على تضخيم مدى الوصول بشكل خطير إلى ما وراء فيس بوك.

مما يسمح للعلامة التجارية بالتواصل مع الجماهير من خلال الاعلانات مع الناشرين المتميزين على تطبيقات الجوال ومواقع الويب والمقالات الفورية ومقاطع الفيديو.

توفر هذه المواضع تكلفة منخفضة لكل نقرة CPC، وتكلفة لكل عميل محتمل CPL، وتكلفة لكل ألف ظهور CPM، مقارنة بالمواضع الأخرى.

كما أنها تساعد على الوصول إلى ما يصل إلى 16% من الأشخاص أكثر من فيس بوك أو انستقرام.

 

السلبيات: 

معدلات التحويل أقل بسبب قيادة حركة الزوار غير المؤهلة، مما يؤدي إلى ارتفاع CPAs.

  • إعلانات شبكة الجمهور ذات المكافآت Audience Network Rewarded Videos

هذه الاعلانات عبارة عن مقاطع فيديو يشاهدها المستخدمون مقابل مكافأة في تطبيق.

 

الإيجابيات: 

تحفّز المكافأة المشاهدين وتحتوي مقاطع الفيديو هذه على أفضل تنسيق إعلاني داخل اللعبة مع معدلات إكمال عالية.

كما أنها تعتبر غير تدخلية لأنها اختيارية.

 

السلبيات: 

عادةً ما تسفر هذه الاعلانات عن تفاعل أقل للمستخدم وحركة زوار منخفضة الجودة وقيمة أقل مدى الحياة.

 

يمكن أن يؤثر المكان الذي يتم وضع الاعلانات فيه بشكل كبير على النتائج.

مع ذلك، لا يوجد موضع إعلان أفضل من غيره حيث يكون هناك دائماً حاجة إلى الاختبار ومعرفة الموضع المناسب بشكل أفضل.

يتضمن ذلك اختبار مجموعات مختلفة من المواضع والهدف والنسخ والإبداع والجمهور حتى إيجاد الملائمة المناسبة.

فعندما يتعلق الأمر بتحسين إعلانات فيس بوك، تعمل الكثير من الأجزاء المتحركة معاً لجعل الاعلانات فعالة.

 

المصادر

هنا

وهنا

وهنا

مشاركة الصوت

مشاركة الصوت Share of Voice: تعريفه وصيغته والفرق بينه وبين حصة السوق

بصفتك مسوقاً، تعد مشاركة الصوت أمراً مهماً لك، فهي تساعدك على فهم مدى جودة أداء علامتك التجارية ضد المنافسة.

فإذا كنت مسؤولاً عن جمع التقارير لفريق التسويق، فأنت تعلم أن هناك عدداً كبيراً من المقاييس التي يمكنك القياس عليها.

من أحد هذه المقاييس التي قد لا تفكر في استخدامها هو مشاركة الصوت.

حيث يُعد مقياساً متعدد الاستخدامات يمكنك استخدامه في التحليل التنافسي لـ مواقع التواصل الاجتماعي أو حركة الزوار العضوية أو حتى الإعلانات المدفوعة.

 

ما هو مشاركة الصوت Share of Voice

هو مقياس تسويقي يسمح للمستخدم بمقارنة الوعي بالعلامة التجارية على قنوات التسويق المختلفة بمنافسيه.

حيث يمكنه استخدام هذا المقياس لقياس مدى جودة إعلاناته أو مواقع التواصل الاجتماعي أو حتى حركة الزوار على موقع الويب.

إنّ مشاركة الصوت ليست نفسها حصة السوق.

فمشاركة الصوت تميل إلى الارتباط بحصة السوق والإيرادات.

أي كلما زادت هيمنة المستخدم على المحادثة عبر الإنترنت، زادت حصته في السوق وزادت السلطة التي سيتمتع بها بين المستخدمين.

تم استخدام هذا المقياس بشكل أساسي كطريقة لقياس النجاح في الإعلانات المدفوعة.

لكنه يعد أكثر من ذلك بكثير الآن، فإنه يُمكّن من حساب مشاركة الصوت لحركة الزوار العضوية ومواقع التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى الإعلانات المدفوعة.

من خلال حساب مشاركة المستخدم في الصوت، سيكون لديه فهم أفضل للعديد من الأشخاص الذين يعرفون عن علامته التجارية، ويمكنه تحديد المجالات التي يجب العمل عليها.

على سبيل المثال، إذا كان لديه نصيب كبير من الصوت على مواقع التواصل الاجتماعي، ولكن ليس بنفس القدر في حركة الزوار العضوية، فيعلم أنه بحاجة إلى تحسين استراتيجيات حركة الزوار العضوية.

ما الفرق بين مشاركة الصوت وحصة السوق

بينما تقيس مشاركة الصوت الوعي بالعلامة التجارية على قناة معينة.

فإن حصة السوق هي النسبة المئوية التي تتحكم فيها شركة واحدة من خلال الإيرادات أو عدد العملاء.

يُعد المقياسان متشابهان في المفهوم، حساب مدى الأداء مقابل المنافسين.

لكن حصة السوق تشير فقط إلى الإجمالي، أما مشاركة الصوت تشير إلى الوعي بالعلامة التجارية أو النجاح في العديد من قنوات التسويق.

 

أشكال وأنواع مشاركة الصوت

من أجل حسابها يجب تقسيم مقاييس العلامة التجارية على مقاييس السوق الإجمالية.

فقد يحصل المستخدم على إشارات اجتماعية أو نقرات إعلانية مدفوعة أو حركة زوار على موقع الويب.

والعثور على هذه الأرقام يحتاج إلى استخدام بعض أدوات التسويق الخاصة بالمستخدم.

حيث يمكنه إلقاء نظرة على أداة أتمتة الوسائط الاجتماعية.

يجب أن يساعده حساب مشاركة الصوت في معرفة القنوات التي تحتاج إلى اهتمامه أكثر وكيف تتنافس ضد المنافسين.

فيما يلي القنوات التي يجب أن تحسب مشاركة الصوت لها:

الإعلان

عندما يتعلق الأمر بالإعلان، من المهم إيجاد مشاركة صوت المستخدم لمعرفة مقدار المساحة الإعلانية التي يشغلها مقارنة بالمنافسة.

للعثور على هذا، سيقسم مدى نجاحه في مقياس إعلان مدفوع مثل عدد مرات الظهور Impression، على العدد الإجمالي في المجال.

بالنسبة لإعلانات الدفع مقابل النقرة PPC، يمكنه إلقاء نظرة على نسبة الظهور.

التي تمثل عدد المرات التي تم فيها عرض إعلاناته للمستخدمين مقارنة بعدد المرات التي كان من الممكن أن يتم فيها عرض إعلاناته، بناًء على إعدادات الكلمات المفتاحية والحملة الاعلانية.

تعد مشاركة الصوت أمراً مهماً في الإعلان لأنها ستساعد في وضع الميزانية وقياس الفعالية وتمنح ميزة تنافسية.

اقرأ أيضاً: ما هو الإعلان … الدليل الشامل لـ الإعلانات

مواقع التواصل الاجتماعي

تعد مواقع التواصل الاجتماعي إحدى القنوات الرئيسية حيث يمكن استخدام مشاركة الصوت كمقياس للنجاح.

نظراً لأن مواقع التواصل الاجتماعي هي المكان الذي يتم فيه الاستماع إلى المستهلكين.

باستخدام مواقع التواصل الاجتماعي، يمكن قياس إشارات العلامة التجارية Brand Mentions أو علامات التصنيف (الهاشتاق) Hashtags أو مدى الوصول Reach أو مرات الظهور Impressions أو حتى المشاعر Sentiment.

لإجراء الحساب، يمكن استخدام أداة مواقع التواصل الاجتماعي لقياس إشارات العلامة التجارية.

وحساب أرقام المنافسين ثم جمع هذه الأرقام معاً وقسمة الإشارات على الإجمالي.

تعد مشاركة الصوت أمراً مهماً في مواقع التواصل الاجتماعي لأنها ستساعد على تحديد المنافسين الذين يتم ذكرهم أكثر، لتحليل ما يفعله مقابل ما يفعلونه.

كما يساعد على تحديد الثغرات في الاستراتيجية وعلى معرفة المنصات التي تعمل لصالح المنافسين، ومن هم المؤثرون الذين يتحدثون عنها وأين هم الأكثر شهرة؟

اقرأ أيضاً: خطوات إنشاء استراتيجية مواقع التواصل الاجتماعي وأهميتها

 

تقارير مشاركة الصوت

لإنشاء تقرير صوتي، يجب أن يكون المستخدم قادراً على استخدام أداة أتمتة التسويق لجمع الأرقام.

يمكنه ببساطة إنشاء ورقة إكسل Excel Sheet والبدء في حساب مشاركة الصوت لعدة قنوات.

بما في ذلك مواقع التواصل الاجتماعي أو الإعلانات أو حركة الزوار العضوية.

 

تعد مشاركة الصوت طريقة رائعة لمعرفة مدى الأداء الجيد مع المنافسين.

يعد أفضل جزء هو أنه يمكن استخدام هذا المقياس لعدة قنوات تسويقية من الإعلان إلى مواقع التواصل الاجتماعي.

 

المصدر

هنا