يمكن للزيارات أن تحدّد النجاح في النهاية، سواءً كان ذلك عدد العملاء المحتملين الذين يزورون موقعك، أو يزورون قنواتك الاجتماعية، أو يشاهدون مقاطع الفيديو.
هناك نوعان مختلفان من الزيارات التي يمكنك الحصول عليها، عضوية وغير عضوية.
والتي يمكن أن تأتي من: البريد الإلكتروني، الوسائط الاجتماعية، عمليات البحث العضوية، والروابط الخلفية…
قد يكون الوصول إلى الزيارات غير العضوية أصعب قليلاً، ولهذا السبب، عند صناعة محتوى غير عضوي، يجب التأكّد من أنّه سيؤدي إلى نتائج جيدة.
ومع ذلك، فإن قول ذلك أسهل من فعله عندما يتعلق الأمر باكتشاف ما يصلح لنشاطك التجاري.
في هذا المقال، سنتحدث عن أنواع محتوى التي تجلب أكبر عدد من الزيارات غير العضوية كمصدر إلهام لصناعة المحتوى.
4 أنواع محتوى تحصل على زيارات غير عضوية، وفقاً لاستراتيجيات المحتوى
1- المحتوى المستند إلى البيانات Data-Driven Content
تقول بام بامب Pam Bump، مديرة تسويق نمو الجمهور ومحررة طاقم كاتبي في مدونات HubSpot، إنها غالباً ما ترى زيارات غير عضوية قوية من البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي إلى منشورات المدونات التي تحتوي على إحصاءات أو أرقام العمل الحديثة.
تقول بامب، “يحب الناس مشاركة البيانات الجديدة التي تؤثّر على حياتهم المهنية أو العمل أو الحياة بطريقة ما أو الارتباط بها أو قراءتها.”
يمكن أن يكون المحتوى المستند إلى البيانات الذي تشاركه مرتبطاً بالاتجاهات العامة للعمل، ومنشورات التقارير الإحصائية، وأجزاء مقارنة البيانات.
إذا كانت لديك الوسائل، يجدر التفكير في إجراء تجارب داخلية ونشر بياناتك الأصلية.
إذ يمكن أن يساعدك هذا في جذب التحويلات والروابط الخلفية من مواقع الويب الأخرى كعملاء محتملين غير عضويين وبناء قوة المجال.
اقرأ أيضاً: أهم 10 أنواع من المحتوى يمكن استخدامه في التسويق بالمحتوى
2- أن يحتوي المحتوى على الاقتباسات ومقابلات
مثل المحتوى المستند إلى البيانات، يرغب الأشخاص في تعلّم شيء مما لديك لتقدّمه، خاصةً إذا كانوا يتعلّمونه من قادة العمل والمهنيين ذوي الخبرة.
تعطي Bump مقطع بعنوان اتجاهات التسويق التي يجب مشاهدتها في عام 2021، وفقاً لـ 21 خبيراً، كمثال.
كتبته كريستينا ماوتز Christina Mautz، MOZ CMO، وتضمنّت استشهادات من قادة الصناعة المرموقين.
إذ تم مشاركة المقطع على قنوات HubSpot الاجتماعية ورسائل البريد الإلكتروني ومنذ ذلك الحين تلقّت عدداً كبيراً من المشاهدات من مصادر غير عضوية في ثلاثة أشهر فقط.
عند صناعة محتوى مثل هذا، قد يشارك قادة العمل الذين تبرزهم في المقالة المنشورات مع جماهيرهم، ممّا يساعدك على اكتساب الوعي بالعلامة التجارية وزيارات من مصادر إضافية.
إذ تلاحظ فرانشيسكا ماكافري Francesca McCaffrey، خبيرة استراتيجيات المحتوى، أن المحتوى من نوع القيادة يجلب زيارات غير عضوية كبيرة لمدونة منتجات HubSpot، خاصةً عند مشاركتها على مواقع التواصل الاجتماعي.
تقول: “تعد مقالات التفكير في القيادة أيضاً مصدراً مهماً للزيارات غير العضوية بالنسبة لنا، لأنها تميل إلى إلهام الكثير من التعليقات والنقرات على مواقع الشبكات مثل لينكدإن LinkedIn”.
اقرأ أيضاً: كيفية صناعة المحتوى … أهم 12 نصيحة لـ كتابة المحتوى
3- الاتجاهات الناشئة
إن بذل جهد لصناعة محتوى حول الاتجاهات الناشئة ذات الصلة بالعمل يمكن أن يفعل المعجزات من حيث جذب البريد الإلكتروني ومواقع التواصل الاجتماعي وتحويل الزيارات.
كتبت Bump منشوراً عن Clubhouse، وهو نظام أساسي اجتماعي جديد نسبياً لم يكن يحتوي على عبارات بحث MSV عالية مرتبطة به حتى الآن.
أضافت Bump عناوين رئيسية إلى المحتوى ستكتسب قوة جذب عندما يشتهر التطبيق، مثل “ما هو Clubhouse؟”
منذ النشر، حصل المنشور على قدر هائل من المشاهدات غير العضوية، وكما هو متوقّع، فقد حصل على زيارات عضوية مع تزايد شعبية التطبيق.
تساعدك تغطية الاتجاهات الناشئة أيضاً على البقاء على اطلاع بالكلمات المفتاحية الجديدة غير التنافسية.
فإذا كنت أحد المصادر الوحيدة التي تصنع محتوى للكلمات المفتاحية، ستتعرف عليك محركات البحث كمصدر للقوة عندما يصبح الاتجاه أكثر شيوعاً.
اقرأ أيضاً: كيفيّة القيام بـ البحث عن الكلمات المفتاحية من أجل تحسين محركات البحث : الدليل الشامل
أدلة فنية وأدلة “كيفية القيام بـ “
يقول ماكافري McCaffrey إنّ الأدلة الفنية وأدلة “كيفية القيام بـ” المقدمة من مدونة المنتج إلى مواقع العمل المرموقة تؤدي أداءً جيداً بشكل خاص مع الزيارات غير العضوية.
مثل المقاطع التي تحتوي على اقتباسات ومقابلات، فإنّ هذا النوع من المحتوى يؤدي أداءً جيداً لأنّه يمكن للناس التعلم منه؛ إذ يمكنهم التخلص من المهارات القابلة للتنفيذ لتطبيقها على حياتهم.
اقرأ أيضاً: دليلك إلى جميع أنواع المحتوى الرقمي … أكثر من 100 نوع
أخيراً، يجب أن يكون المحتوى الذي تختار إنشاؤه مرتبطاً بشكل مباشر بنشاطك التجاري، إذ ستحقّق أكبر قدر من النجاح إذا كنت تصنع محتوى يبحث عنه جمهورك بالفعل.
ومع ذلك، يجدر التفكير في صناعة محتوى تعرف أنّه قد يجلب لك قدراً كبيراً من الزيارات غير العضوية.