تدقيق المحتوى

ما هو تدقيق المحتوى ، أهميته وأهدافه

لنفكر معاً في كل المحتوى الذي تنشئه، الجيد منه والسيء والذي يستغرق بالطبع وقتاً طويلاً لإنشائه.

فكر الآن في كيفية تنظيمه، كيف يمكنك تتبع أداء المحتوى؟ هل تستخدم مقاييس لتحسين الحملات المستقبلية؟

إذا كنت تفتقد هذا النوع من تنظيم المحتوى لشركتك، فعليك التفكير في استعمال تدقيق المحتوى.

إنه مورد تخطيط ممتاز يمثل خريطة طريق لإنشاء المحتوى في المستقبل، وأثناء تنظيم التحليلات حتى تتمكن من الرجوع إلى المنشورات عالية الأداء إذا لزم الأمر.

في هذا المقال، ستتعرّف بشكل مفصل على كيفية تنفيذ تدقيق المحتوى لموقع إلكتروني.

ما هو تدقيق المحتوى Contant Audit

هو عملية فهرسة وتحليل كل المحتوى على موقع الويب وتقييم أدائه، مثل صفحات الهبوط أو منشورات المدونة.

حيث تحتفظ عمليات تدقيق المحتوى بمخزون موقع الويب وتوفر نظرة شاملة للمحتوى الذي يجب إنشاؤه أو تحديثه أو إعادة كتابته أو حذفه، والاطّلاع على مدى نجاح تحقيق أهداف خطة المحتوى.

عند تدقيق المحتوى بشكل صحيح، ستتمكن من العثور على الثغرات في محتواك بحيث يمكنك التعديل فيه لخدمة جمهورك المستهدف بشكل أفضل.

اقرأ أيضاً: كل ما تريد معرفته عن التسويق بالمحتوى … الدليل الشامل

أهمية تدقيق المحتوى

بمجرد الانتهاء من تدقيق المحتوى، ستتوفر لديك ثروة من المعلومات حول مدى توافق محتواك مع رحلة العميل وتأثيرها على نمو عملك.

كما ستتمكن بعد ذلك من استخدام هذه المعلومات لمعرفة مستقبل استراتيجية التسويق الخاصة بك.

يمكن تدقيق المحتوى من فحص ثلاثة مواضيع رئيسية وهي:

1- ما مدى توافق المحتوى مع ما يحتاجه عملاؤك؟

هل يقدم رحلة عميل مضبوطة من أول مقدمة وحتى التحويل أم أن هناك فجوات يجب سدّها؟

2- إلى أي مدى يجذب المحتوى الأشخاص المناسبين؟

تجد العلامات التجارية في بعض الأحيان أن لديها معدل زيارات عالي ومعدلات قراءة جيدة، ولكن معدلات تحويل منخفضة.

3- هل المحتوى تفاعلي؟

لا يكفي أن يكون المحتوى رائعاً، بل يجب أن يكون تفاعلياً ابتداءً من العنوان حتّى الخاتمة.

أهداف تدقيق المحتوى

يمكن أن يكون إجراء تدقيق المحتوى لموقع الويب مفيداً لعدد الزيارات وتحسين تجربة القراء.

أولاً، تساعدك عمليات تدقيق المحتوى على تدوين المناطق الموجودة على موقع الويب والتي لم يتم تحسينها بشكل صحيح من أجل ترتيب محرك البحث.
على سبيل المثال، يمكنك إضافة أوصاف تعريفية إلى منشورات مدونتك كجزء من استراتيجيتك الحالية.

لكن إذا لم يكن الأمر كذلك دائماً، فإن تدقيق المحتوى يساعدك في تحديد المنشورات التي تحتاج إلى تحديث.

تساعدك عمليات تدقيق المحتوى أيضاً في تحديد فرص تحسين محركات البحث الجديدة لتطبيقها على موقع الويب.

على سبيل المثال، هل تعلم أنّ إضافة كلمات مفتاحية إلى العناوين الموجودة في موقعك تمنح محركات البحث مزيداً من الدلائل حول موضوع صفحة ويب معينة؟

إذا كان لدى محركات البحث أكبر قدر ممكن من المعرفة عن المحتوى الموجود على موقعك الويب، فسيتمّ اقتراح صفحاته للمتصفحات بشكل أكثر دقة.

يعد إجراء التدقيق فرصة لك لتحديث المحتوى على موقع الويب لتحسين فهم موقعك من قبل القراء.

على سبيل المثال، قد لا تعرف أن الروابط الموجودة على إحدى صفحات منتجك معطلة.

لكن تدقيق المحتوى يوفر لك تذكيراً لتحديث تلك الروابط.

فوائد تدقيق المحتوى

يجب أن يساعدك تدقيق المحتوى على تحديثه، وتحسين ترتيب صفحات الويب، وجعل موقع الويب الذي تقدمه للقرّاء سهل التنقل وخالٍ من الأخطاء، بالإضافة إلى ذلك، يفيد تدقيق المحتوى في:

  • إعطاء نظرة شاملة بالاستناد إلى البيانات حول أداء المحتوى، مما يساعدك على اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على معلومات واقعية بدلاً من التخمينات والافتراضات.
  • يحدد النقاط التي يجب إعادة توجيه المحتوى إليها أو تحديثها بناءً على الأرقام الواردة.
  • تحديد أجزاء المحتوى التي تقدّم أفضل أداء والتي يمكنك الاستفادة منها في المواد التسويقية.
  • فهم المزيد حول ما يحبّه جمهورك وما لا يحبه.
  • تصبح صيانة المحتوى أسهل عندما يكون لديك فهم لما تقدمه.

كيف يتم تدقيق المحتوى

1. حدد أهدافك

في البداية فكر فيما تريد تدقيقه، عندما تضع أهدافك في الاعتبار سيكون لديك فكرة أفضل عن كيفية تصنيف التدقيق لاحقاً.

في النهاية، يحدد تدقيق المحتوى نوع المحتوى الجذاب لجمهورك ويمكن أن يتضمن معلومات عن تحسين محركات البحث SEO ومعدلات التحويل.
يمكن أن يكون أحد الأهداف التي يجب مراعاتها هو تحديد أي من صفحاتك تحتاج إلى تحسين محركات البحث.

أو قد تفكر بدلاً من ذلك في العثور على المحتوى الأكثر اهتماماً والأفضل أداءً لجذب الزوار إلى الموقع ووضعه على صفحتك الرئيسية أو في رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني.

بعد تحديد أهدافك حان الوقت لجمع المحتوى الخاص بموقعك.

2. اجمع محتوى موقعك

ما هو المحتوى الذي ستراجعه؟

عادةً ما تكون أنواع عمليات التدقيق هي تلك الخاصة بأوصاف المنتج ومنشورات المدونة والوسائط المتعددة والمنشورات.

حدّد ما تريد، واجمعهم في ملف واحد.

لتحقيق ذلك، اجمع روابط صفحات الويب التي اخترت تدقيقها، إذا كان لديك موقع ويب صغير، فيمكنك القيام بذلك يدوياً ووضعها في جدول بيانات.

هناك أيضاً أدوات عبر الإنترنت للقيام بذلك نيابة عنك، مثل SEMrush و Screaming Frog و HubSpot.

ستوفر  SEMrush , Screaming Frog  هذه المعلومات بناءً على خريطة موقعك وهي ملف يحتوي على جميع معلومات موقعك الويب ويمكن إنشاؤه مجاناً عبر الإنترنت.

3. تصنيف المحتوى الخاص بك

بعد جمع المحتوى المراد تدقيقه، صنفه في جدول البيانات.

تصنف بعض الأدوات عبر الإنترنت المعلومات نيابة عنك، ولكن من الممكن أيضاً القيام بذلك بنفسك.

سيبقيك تصنيف المحتوى إلى فئات منظماً حتى تتمكن من التأكد من أن تدقيق المحتوى يلبي احتياجاتك.

بعض الفئات التي يمكنك تضمينها هي نوع المحتوى والمؤلف وتاريخ النشر وتنسيق المحتوى، فكّر في الفئات التي من المفيد معرفتها من أجزاء مختلفة من المحتوى.
على سبيل المثال، إذا كنت تدقق منشورات المدونة، فستكون المعلومات المهمة التي يجب وضعها هي تاريخ النشر أو التحديث، والمؤلف، ونوع المحتوى، والبيانات الوصفية (مثل العنوان والوصف).

فئة مهمة أخرى يجب إدراجها هي المقاييس، تدرجها بعض الأدوات عبر الإنترنت في التدقيق.

لكن يمكنك سحب تلك البيانات من Google Analytics، حيث من توفر المقاييس مزيداً من المعلومات لتحليلك لاحقاً.

في هذه المرحلة، يجب أن يحتوي جدول بياناتك على روابط للمحتوى والفئات والبيانات الوصفية وبيانات المقاييس.

4. تحليل البيانات الخاصة بك

حان الوقت الآن للنظر في بياناتك بشكل نقدي، هذه هي الخطوة التي ستمنحك مقياساً جيداً لحالة المحتوى.

عند تحليل بياناتك، إليك بعض الأشياء التي يجب ملاحظتها:

  • المحتوى المفقود، ما الذي يهتم به جمهورك ولم تغطيه؟
  • محتوى ضعيف الأداء، ما أجزاء المحتوى التي لا تحصل على الأرقام التي تريدها؟
  • محتوى قديم، إذا كان لديك محتوى قديم، فهل يمكن تحديثه أو إعادة صياغته للحفاظ على التحسين؟
  • المحتوى الذي يتم تشغيله في كل مكان، المحتوى الذي كان أداؤه جيداً للغاية؟

نظم نتائج هذا التحليل في جدول بيانات.

تتمثل إحدى طرق القيام بذلك في تعيين ألوان مختلفة بناءً على ما تقوم بتحليله وإبراز الصفوف بهذه الألوان بحيث يكون لديك فكرة عن الفئة التي تشغل الجزء الأكبر من مكتبة المحتوى الإجمالية لديك.

5. إنشاء عناصر العمل

في هذه الخطوة ستقوم بإنهاء التدقيق، أصبحت تعرف الآن ما يجب التركيز عليه بناءً على التحليل، ويمكنك تنفيذ خطوة أخرى مثل العمل على المنشورات التي تريد حذفها أو تحديثها أو إعادة كتابتها أو إعادة هيكلتها.

لتنظيم عناصر العمل هذه، أضف عموداً أخيراً إلى جدول البيانات عمود قريب من المقدمة حتى تتمكن من الاحتفاظ بعلامات تبويب عليه.
سيتيح لك هذا العمود معرفة الإجراء المطلوب اتخاذه بشأن رابط محدد.

على سبيل المثال: هل ستحتفظ أو تحدث أو تحذف أو تعيد كتابة منشور المدونة هذا؟

إذا كنت تخطط للترتيب حسب الأولوية أو تضمين جدول زمني لهذا التدقيق، فقد حان الوقت الآن لتضمين ذلك أيضاً.

تستخدم بعض المؤسسات تقويمات المحتوى الكاملة، لكن لا يحتاجها الجميع لوضع جدول زمني للأولويات يتناسب بشكل أفضل مع تدقيق محتوى موقعك، فكّر في أهدافك والعناصر التي من المنطقي تنفيذها أولاً.

6. اختر أداة تدقيق المحتوى

على الرغم من أنه ليس شرطاً، فإن اختيار أداة تدقيق المحتوى يمكن أن تساعدك في عمليتك.

تتمثل أهم فائدة لاستخدام أداة تدقيق المحتوى في أنها سريعة، مما يساعدك على توفير قدر كبير من الوقت، بدلاً من جمع الروابط يدوياً، حيث يمكن للأداة تجميع المحتوى الذي تبحث عنه تلقائياً وعرض المقاييس لتراها.

يعدّ تدقيق المحتوى أداة قيمة لمساعدة مشرفي المواقع على فهم المواد الموجودة على مواقعهم بشكل أفضل وكيفية تحسين جهودهم لتتناسب مع العميل المحتمل.

أصبحت الآن تعرف الكثير حول عمليات تدقيق المحتوى، وكيفية إنشائها، ومصدرها، والأساسيات المهمة التي يجب تضمينها.

أنت على استعداد تام لدمجها في مؤسستك، جرب استخدامها للإرتقاء بموقعك.

المصادر

هنا

هنا

وهنا

وهنا

Add a Comment

Your email address will not be published. Required fields are marked*